Elektronika bazarının təhlili. Qəhvə maşınlarının növləri və onların bazar payları

Son illərdə Rusiyada məişət texnikası bazarının dövriyyəsinin artımının əsas amilləri əhalinin rifahının sürətli artımı və əlverişli şərait olmuşdur.
makroiqtisadi vəziyyət. DISCOVERY Araşdırma Qrupunun məlumatına görə, 2008-ci ildə Rusiyada məişət texnikası bazarının həcmi 10,8 milyard dollar təşkil edib.
Bununla belə, dünya maliyyə böhranı, istehlak bazarında inflyasiyanın sürətlənməsi və ev təsərrüfatlarının gəlirlərinin artım tempinin aşağı düşməsi artıq 2008-ci ilin ikinci yarısında məişət texnikası bazarının dövriyyəsinin azalmasına səbəb olmuşdur. Nəticədə, 2009-cu ildə bazar 25% azalaraq 8,1 milyard dollara düşüb. Hazırda bazar bərpa olunmağa başlayıb, lakin GfK-nın Rusiyada apardığı araşdırmalara görə, bu il sürətli artım göstərməsi mümkün deyil: 2010-cu ildə təxminən 5%. bu bazarın artımı gözlənilir (http://marketing.rbc.ru/news_research/22/03/2010/562949977996081.shtml və http://planovik.ru/research/2010/03/22/3672 materiallarına əsasən .html)).
Məişət texnikası bazarının həcmi təxminən 60% təşkil edir ümumi həcmi məişət texnikası və elektronika bazarı. Buna baxmayaraq, Rusiya məişət texnikası bazarı Avropada ən perspektivli və ən sürətlə böyüyən bazar hesab olunur.
Pərakəndə satıcıların xərcləri azaltmaq və xərcləri optimallaşdırmaq üçün bütün səylərini əsirgəməməsinə baxmayaraq, məişət cihazlarının qiymətləri yüksəlir və istehlakçı fəallığında bir qədər azalma müşahidə olunur. Ekspertlər hesab edir ki, rubl aparıcı dünya valyutaları qarşısında daha da ucuzlaşarsa, bu, məişət texnikasının bahalaşmasına səbəb ola bilər. Eyni zamanda, alıcılar hələ də ən zəruri və ucuz alışlarla məhdudlaşır, satış və daha sərfəli kreditlər ərəfəsində (http://marketing.rbc.ru/news_research/ materiallarına əsasən) düşünərək böyük alışları seçir və təxirə salmağa davam edirlər. 22/03/2010/ 562949977996081.shtml və http://www.e-o.ru/publisher/45817.htm).
Dəyər baxımından, Rusiya məişət texnikası və elektronika bazarının strukturunda ən böyük pay audio-video avadanlıq seqmentinə (38,1%), böyük məişət texnikasının bir qədər az payı - 36,4% -ə aiddir. Kiçik məişət texnikası və foto avadanlıqlarının payı müvafiq olaraq 17,4 və 8,1% təşkil edir (Şəkil 1).
Şəkil 1.
Rusiya məişət texnikası və elektronika bazarının strukturu*

Əsas tapıntılar:
Məişət texnikası bazarı son illərdə durmadan böyüyür. Lakin qlobal maliyyə böhranı, istehlak bazarında inflyasiyanın sürətlənməsi və əhalinin gəlirlərinin artım tempinin aşağı düşməsi məişət texnikası və elektronika bazarının dövriyyəsinin azalmasına səbəb olub.
İstehlakçı tələbi ən zəruri və ucuz alışlar, diqqətli seçim və satışın və daha sərfəli kreditlərin gözlənilməsi ilə böyük alışların təxirə salınması ilə xarakterizə olunur.
Rusiya məişət texnikası və elektronika bazarının strukturunda, təxminən üçdə biri audio-video avadanlıq seqmentinə aiddir, demək olar ki, böyük məişət cihazlarının eyni payı. Kiçik məişət texnikası və foto avadanlıqlarının ümumi strukturda payı xeyli azdır. Satışlarda ən böyük azalma 2009-cu ilin 2-ci rübündə müşahidə olunub. 2010-cu ildə stabil dinamika müşahidə olunur: Yeni il qabağı məişət texnikası satışı ənənəvi olaraq yüksəkdir və fevral-mart bayramları satışın tempini aşağı salmamağa imkan verib. Məişət texnikası bazarındakı pərakəndə oyunçular da əhəmiyyətli dərəcədə zərbə aldılar. Demək olar ki, hamının xarici borcu var. Əsas anti-böhran tədbirləri çeşidin optimallaşdırılması, orta qiymət seqmentinə diqqətin yönəldilməsi, yeni məhsulların buraxılması, müştəriləri cəlb etmək və saxlamaq üçün promosyonlar olub.
Ekspertlərin proqnozlarına görə, məişət texnikası bazarı yalnız 2012-ci ilə qədər böhrandan əvvəlki həcmlərə çata biləcək.

Rusiyada, demək olar ki, bütün məişət elektrik texnikası və radioelektronika çeşidi hazırda istehsal olunur, lakin əsasən istehsal yalnız idxal olunan komponentlərdən məhsulların yığılmasını əhatə edir.

Formal olaraq, Rusiyada istehlak edilən soyuducuların, paltaryuyan maşınların, televizorların, qaz və elektrik sobalarının əsas hissəsi hazırda yerli müəssisələr tərəfindən istehsal olunur. Halbuki fabriklərin əksəriyyətinə aiddir xarici şirkətlər ya da onlar üçün həyata keçirir müqaviləli istehsal müəyyən modellər.

Hər il yerli istehsalçılar bazar payını idxal brendlərinə itirərək getdikcə kölgəyə doğru gedirlər. Bundan əlavə, şirkətlərin vergi güzəştlərinə arxalana biləcəyi telekommunikasiya avadanlığı istehsalçılarında olduğu kimi yerli istehsalı dəstəkləmək cəhdi də yoxdur. Hökumətin bu sahəyə marağının zəif olması onunla izah olunur ki, məişət texnikası və elektronika ən yüksək texnologiyalı sənaye kateqoriyasına aid etmək çətindir və ölkədə istehsalçılar tərəfindən yaradılan iş yerlərinin sayı o qədər də böyük deyil.

Əgər 2009-cu ildə yerli istehsalın payı bütün məişət texnikası bazarının 4%-ni təşkil edirdisə, hazırda bu pay 0-a yaxındır. Aşağıda 2014-cü ildə Rusiya məişət texnikası bazarına dair məlumatlar verilmişdir: Vahid İdarələrarası Məlumat və Statistik Sistem [Elektron resurs]

• - Kompüterlər və kompüter komponentləri, şəbəkə, multimedia, audiovizual və foto avadanlıqları. İdxal təqribən 95% təşkil edir, Rusiyada istehsal olunan xarici şirkətlərin lokallaşdırılması azdır. Milli məhsulların payı sıfıra yaxındır.
• - Böyük ölçülü məişət texnikası- idxal 35-40%, qalanları Rusiyada istehsal olunan xarici brendlərdir (60-65%). Milli məhsulların payı sıfıra yaxındır.
• - Televiziya avadanlıqları - idxal 65-70%, lokallaşdırma 30-35%.
• - Kiçik məişət və mətbəx texnikası - idxal 80%, yerliləşdirmə 15%, yerli istehsal təxminən sıfır.

DISCOVERY Araşdırma Qrupuna görə, aşağıdakı məhsullar üçün məişət texnikası bazarının həcmini nəzərə alın:

2013-2014-cü illərdə Rusiyada soyuducu bazarının həcmi. orta hesabla 4,25 milyon ədəd təşkil edib. və ya 2013-2014-cü illər üçün sinə dondurucularının bazar həcmi 2160,6 mln. V naturada 661,9 min ədəd, dəyər ifadəsində - 327,7 milyon dollar, dondurucu seqmentdə 2 il ərzində orta həcm 661,9 min ədəd təşkil edib. (fiziki ifadədə) və ya 327,7 milyon dollar (dəyər ifadəsində).

2013-cü ildə Rusiyaya soyuducuların idxalının həcmi 1,31 milyon ədəd təşkil edib. və ya 432,8 milyon dollar, 2014-cü ildə isə 1,09 milyon ədəd. 362,6 milyon dollar məbləğində 2013-cü ildə Rusiyadan soyuducuların ixracının həcmi 367,3 min ədəd təşkil edib. və ya 87 milyon dollar, lakin 2014-cü ildə -268,8 min ədəd azalıb. $63,6 mln.

• - 2013-cü ildə qabyuyan maşın bazarının həcmi 255,4 milyon dollar, 2014-cü ildə isə 295,43 milyon ABŞ dolları təşkil edib ki, bu da Almaniyadan idxal olunan qabyuyan maşınların ümumi həcminin 46%-ni təşkil edir, 21 %-i Polşadan, 11%-i isə İtaliya və Çindəndir. Rusiyadan ixrac edilən qabyuyan maşınların həcmi Rusiyaya idxal olunan qabyuyan maşınların həcmindən azdır. Rusiya Federasiyası Federal Gömrük Xidmətinin məlumatına görə, 2014-cü ildə Rusiyadan ümumi dəyəri 63 507 ABŞ dolları olan 127 qabyuyan maşın ixrac edilib.
• - 2013-cü ildə Rusiyada buxar sobası bazarının həcmi təxminən 1,5 milyon ədəd idi. naturada. 2013-cü ildə Rusiyaya paroxodların idxalının həcmi 500 min ədəddən çox, 2014-cü ilin birinci yarısında isə 200 min ədəddən çox olub. 2013-cü ilin nəticələrinə əsasən, Rusiyaya paroxodların idxalında lider mövqelərdir ticarət nişanı BREND.

Rusiyaya paroxodların idxalında Çin istehsalı olan məhsullar üstünlük təşkil edir ki, bu da idxalın təxminən 65%-ni təşkil edir. bu məhsulun dəyər baxımından. İdxalda ikinci yeri Tailand məhsulları, ikinci yeri Almaniya istehsalı olan məhsullar tutur.

2014-cü ildə Rusiyaya təxminən 2,37 milyon planşet çatdırılıb. Bu, 2013-cü ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 1,4% azdır. IN pul baxımından bazar 2013-cü ilin üçüncü rübü ilə müqayisədə 33,4% azalıb.

2014-cü ilin sonunda üzrə liderlər cədvəlində birinci yer Rusiya bazarı Planşet kompüterləri Samsung (16,9%), sonra Lenovo (15,5%), Apple (9,1%), ASUS (9%) və Digma (6,8%) tutur (Şəkil 2.2).

Şəkil 2.2 - Rusiyada planşet kompüterlərinin aparıcı idxalçı istehsalçıları, %, 2014

2014-cü ildə Rusiyada 4,219 milyon ədəd noutbuk satılıb ki, bu da 2013-cü illə müqayisədə 32% azdır. Rusiya noutbuk bazarının seqmenti 2013-cü illə müqayisədə 26,9% azalıb, tədarüklərin özü isə 4,87 milyon ədəd təşkil edib.

2014-cü ilin sonunda noutbukların rublla orta çəkili qiymətləri oktyabr ayı ilə müqayisədə 13% bahalaşdı ki, bu da bu dövrdə dolların artımından da çoxdur və belə bir vəziyyətdə həqiqətən böyük satış həcminə nail olmaq çətin idi. 2015-ci ilin yanvarında rublun devalvasiyası səbəbindən anbarlardakı bütün mövcud ehtiyatların "kanala tələsik axması" baş verdi;

Bütün pərakəndə satış ticarət müəssisələri, məişət texnikası və elektronika satışı üzrə ixtisaslaşmış, 3 qrupa bölmək olar: mono-brend pərakəndə satış şəbəkələri, multibrend pərakəndə satış şəbəkələri və şəxsi mağazalar. Öz növbəsində pərakəndə satış şəbəkələri və fərdi pərakəndə ticarət müəssisələri ixtisaslaşdırılmış və universal bölünür (Şəkil 2.3).

Şəkil 2.3 - Məişət texnikası və elektronika bazarında ticarət müəssisələrinin təsnifatı

Monobrend pərakəndə satış şəbəkələri yalnız bir ticarət nişanı və ya marka altında istehsal olunan malları satan pərakəndə satış şəbəkələridir. Onun sahibi ya birbaşa bu məhsulun istehsalçısı ola bilər (o həm də brendin sahibidir), ya da yalnız satış hüququna malik olan şirkət ola bilər. Monobrend adətən istifadə edərək satılır müxtəlif variantlar françayzinq sistemləri. Mono-brend mağaza dizaynı brendin üslubu nəzərə alınmaqla hazırlanmış və ticarətin təşkil olunduğu ölkədən asılı olmayaraq təkrar istehsal olunan butikdir (və ya butiklər şəbəkəsidir).

Çox markalı pərakəndə satış zəncirləri çeşidi bir marka ilə məhdudlaşmayan, lakin bir neçə marka ilə təmsil olunan pərakəndə satış şəbəkələridir. məşhur brendlər. Məişət texnikası və elektronikanın zəncirsiz ticarət müəssisələri birinci və ikinci qruplara daxil olmayan bütün ticarət müəssisələridir.

Rusiyada iri istehsal müəssisələri ilə tanış olun (Cədvəl 2.3).

Cədvəl 2.3

Rusiyada məişət texnikası istehsal edən əsas müəssisələr, 2015.

Məhsul qrupları	İri istehsal müəssisələri
Məişət soyuducuları	QSC ZH Stinol Lipetsk (2009-cu ilin məlumatlarına görə, Rusiyada istehsal olunan bütün soyuducu və dondurucuların 40% -i); ASC Krasnoyarsk Soyuducu Zavodu Biryusa, Saratov Elektrik Bölməsi İstehsalat Birliyi, ASC "Moskva Ev Soyuducu Zavodu" "Orsk Mexanika Zavodu" ASC Tatarıstanın Zelenodolsk şəhərində "Serqo adına Zavod" İB, ASC "Aysberq" Smolensk Soyuducu Zavodu, "Velikoluksky məişət texnikası zavodu" Çelyabinsk vilayətinin "Yuryuzan Mexanika Zavodu" ASC, Vestel (Türkiyə) Aleksandrov, Vladimir vilayəti, Strelnada BSH Bosch und Siemens Hausgerate GmbH, Snaige (Litva) Baltik Kalininqrad, "VEKO" (Türkiyə), Kirzhach, “Helkama Forste Viipuri” (Finlandiya), Vıborq
Paltaryuyan maşınlar	PA "Votkinsky Zavodu" (Udmurtiya Respublikası) "Pəri", SE "adına zavod. Sverdlov" ( Nijni Novqorod vilayəti), "OKA", Vısokogorsk Mexanika Zavodu (Nijni Tagil), "Ural", UE "Omsk Paltaryuyan Maşın Zavodu" SE PO "Polet" (Omsk), "Sibir", QSC "EVGO Group" (Xabarovsk ərazisi), EVGO, Okean Plant MMC, Primorsk diyarı, Ussuriysk, DAEWOO və OCEAN PTF Vesta LLP (Kirov), Merloni Elettrodomestici SpA., Candy, Vyatka-Avtomat, MMC "Aviamatika" Moskva, EVRI, "Polar" Moskva, Kalininqrad, Polar; Paltaryuyan maşın istehsalı zavodu, Electrolux (İsveç), Sankt-Peterburq; Electrolux, LG Electronics-in Rusiya filialı, Ruza, LG;
Cənubi Koreya şirkəti Rolsen (Fryazinoda);
Paltaryuyan maşın zavodu Merloni Elettrodomestici SpA., Lipetsk, "Indesit", "Ariston", "VEKO" (Türkiyə), Kirzhach, Vestel (Türkiyə) Aleksandrov, Vladimir bölgəsi, Whirlpool.
televizorlar	"Radio idxalı"; Kalininqrad "Sokol" (M.Video şirkəti) Telebalt MMC, Kalininqrad, Kalininqrad bölgəsi Samsung, Erisson, Akai Samsung Electronics Sənaye Parkının Rusiya filialı "Vorsino" Borovski rayonu, Kaluqa vilayəti; LG Electronics-in Rusiya filialı, Ruza, Moskva vilayəti; "VEKO" (Türkiyə), Kirzhach, "Rekord" Aleksandrov bazasında Türkiyənin Vestel şirkətinin fabriki, Vladimir vilayəti; Cənubi Koreya şirkəti Rolsen (Fryazin, Kalininqradda); Thomson Multimedia (Fransa) Kalininqrad, Krasnoyarsk, Sankt-Peterburq, Tomson; BMS (əvvəllər “Baltmixt” adı ilə mövcud idi) Kalininqradda iki zavod, Philips, Sony və Panasonic brendləri altında LCD televizorların yığılması; Aleksandrovdakı Arsenal zavodu, Syscom; AFK Sistema, Sitronics-ə məxsus Zelenoqraddakı Kvant zavodu; Sankt-Peterburq “N.Kozitski adına zavod”, Raduqa; "Kvant" fabriki Veliky Novqorod, Sadko; ASC "Qırmızı Bayraq" zavodu, Ryazan, Sapphire; "Polar-TV" Moskva, Kalininqrad, Polar; ASC Moskva Televiziya Zavodu "Rubin" ASC-yə Voronejdə "Videofon" televiziya istehsalı müəssisəsi daxildir; "Radiozavod" Dövlət Unitar Müəssisəsi Penza, Volna; Koreya şirkəti LG, Zelenoqorsk Elektrokimya Zavodu (Krasnoyarsk-45), Zavodu "Elektrosiqnal" Voronej, VELS; V-Lazer şirkəti, Ussuriysk, Primorsky ərazisi, Mərcan, Okean; Dövlət Unitar Müəssisəsi Uzaq Şərq Radioelektron Zavodu "Avest" Komsomolsk-on-Amur, Xabarovsk ərazisi LG, Avest; Şirkət "EVGO" Xabarovsk, Evgo.

2015-ci ilin birinci rübündə Rusiya məişət texnikası və elektronika bazarı 2014-cü ilin sonunda satışlar artdıqdan sonra ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə dövriyyədə 14,5% azalma göstərib.

Rusiyada elektrik məişət texnikası və elektronika bazarının həcminin dinamikası:

Audio və video avadanlıqları: əsas məhsulların satışında azalma

2015-ci ilin birinci rübü tələbin azalması ilə yadda qaldı istehlak elektronikası 2014-cü ilin eyni dövrü ilə müqayisədə. Avtomobillər üçün televizor və naviqatorların satışı xüsusilə kəskin şəkildə 50%-ə düşüb. Bununla belə, istehlakçılar UHD texnologiyasına maraq göstərməyə davam edir və 2015-ci ilin mart ayında UHD-nin TV satışlarında payı bütün satışların 9%-ni keçib. Rəqəmsal siqnal qəbulediciləri və sürücüsü olmayan səs panelləri 2015-ci ilin birinci rübündə rublla pul dövriyyəsi artmış yeganə bazar seqmentləridir.

Böyük məişət texnikası: daha sərt rəqabət

2015-ci ilin əvvəlində böyük məişət texnikasına tələb qeyri-sabitliklə xarakterizə olunur. 2014-cü ilin sonunda satış bumu və tələbin 70% artımından sonra tələb indi azalıb. Yanvarın dövriyyəsi ötən illə müqayisədə cəmi 7% aşağı olub, martın dövriyyəsi isə artıq 40%-dən çox olub. Lakin son həftələrdə rublun möhkəmlənməsi ilə pərakəndə qiymətlərdə bir qədər ucuzlaşma müşahidə olunur ki, bu proses davam edərsə, tələbata müsbət təsir göstərə bilər.

Kiçik məişət texnikası: gözəllik və sağlamlıq məhsullarına tələbat davam edir

2015-ci ilin birinci rübünün sonunda kiçik məişət texnikası bazarında dövriyyədə 11,8%, tələbat isə ədədlərlə -27% azalıb. Bu uyğunsuzluq qiymətlərin 20%-dən çox əhəmiyyətli dərəcədə artması ilə müşahidə olunur. Ən sabit tələbat gözəllik və sağlamlıq məhsullarına və qəhvə maşınlarınadır - dövriyyə demək olar ki, 2014-cü ilin 1-ci rübü səviyyəsindədir (20%). Kiçik məişət texnikası bazarında satışın ümumi azalmasına baxmayaraq, İnternet hələ də müsbət artım templərini göstərir ki, bu da bütövlükdə MBT sektoruna böyük dəstək verir.

İnformasiya texnologiyaları: tənəzzül və deqradasiya

2014-cü ilin sonunda rublun məzənnəsindəki dəyişikliklərdən sonra Rusiyanın İT bazarında qiymətləri demək olar ki, iki dəfə artırdı, onda iki əsas tendensiya qaldı: tələbatın azalması və əsas məhsul qruplarında orta səviyyəli modellərdən giriş səviyyəli modellərə keçid. . İT bazarının rubl satış həcmi birinci rübdə cəmi 20% azalıb, lakin fiziki baxımdan kompüterlər, eləcə də monitorlar 40% az satılıb. 2015-ci ilin birinci rübündə Rusiyaya 1 milyona yaxın stolüstü və noutbuk kompüteri gətirilib. Bu, 2014-cü ilin birinci rübü ilə müqayisədə 43,6% azdır. Şirkətlər birinci rübün nəticələrinə görə fərdi kompüter bazarında liderdirlər: Lenovo - 22,2%, Hewlett-Packard - 16,8%, Acer - 10,5%, ASUS - 8,7%, DNS - 6,3% (şək. 2.4).

Şəkil 2.4 - Rusiyada masaüstü və noutbuk kompüterlərinin aparıcı idxalçı istehsalçıları, %, 2015

Telekommunikasiya: yeni reallıq, yeni qiymətlər

2015-ci ilin birinci rübündə telekommunikasiya avadanlığı bazarında tələbin nəzərəçarpacaq dərəcədə azalması (demək olar ki, -15%) baş verib ki, bu da digər sektorlarla müqayisədə xeyli azdır, lakin dövriyyədə artım (+3,7%) göstərən yeganə bazar olaraq qalır. demək olar ki, bütün modellər üçün qiymət artımına. Faktlar öz sözünü deyir - alıcılar hələ də eyni modellər üçün daha çox pul ödəyirlər, yeni modelləri qeyd etmirlər.

2014-cü ilin sonunda rublun məzənnəsindəki dəyişikliklərdən sonra elektrik cihazlarının qiymətləri sektordan asılı olaraq 15% - 40% artdı. Keçən ilin dekabrında vaxtı olmayan və ya alış-veriş edə bilməyən bütün alıcılar indi yalnız xüsusiyyətlərə deyil, həm də qiymət səviyyəsinə diqqət yetirərək lazımi avadanlıq axtarırlar. Alıcıların qorxduğu pərakəndə malların qıtlığı yoxdur. Tələbin azalması daha çox ailə büdcəsindən asılıdır, hansı ki, GfK - mənbə o istehlak bazarları və istehlakçı [Elektron resurs].

Rusiyada məişət texnikası mağazaları, hipermarketlər və elektronika supermarketlərinin sayı hər il artır. Şəhərlərdə ixtisaslaşmış hipermarketlərin yaranması ilə bir çox kiçik məişət texnikası mağazaları fəaliyyətini dayandırmaq məcburiyyətində qaldı. Federal səviyyəli şirkətlərin bazara gəlməsi ilə regional şəbəkələr üçün böyük dəyişikliklər başladı və sənayedə rəqabət əhəmiyyətli dərəcədə artdı.

Dəyişiklik təkcə mağazanın formatı səviyyəsində baş vermir, həm də alıcının ehtiyacları və tələbləri dəyişir. görə marketinq araşdırması, ruslar üçün məişət texnikasının qiyməti hələ də birinci yerdədir. Bu gün istehlakçılar mallara görə artıq ödəniş etmək istəmirlər və hipermarket şəbəkələri, bir qayda olaraq, müştərilərinə münasib qiymətlər, bayram endirimləri və digər endirim proqramları təklif edirlər.

Tədqiqat zamanı Rusiya Federasiyasının 100 şəhərində fəaliyyət göstərən 10 federal və 35 regional şəbəkə təhlil edilib. Tədqiq olunan şəhərlərdə yerləşən məişət texnikası və elektronika mağazalarının ümumi pərakəndə satış sahəsi beş əsas bazar oyunçusu arasında bölünür. Lider 24%-ni tutan M. Video şəbəkəsidir. Ərazinin 21%-ni təşkil edən Eldorado bir qədər azdır. Üçüncü yerdə “Texnosila” (11%), üçüncü yerdə “Media-Markt” (7%) və “Ekspert” (6%) qərarlaşıb. Beləliklə, beş ən böyük pərakəndə satış şirkətinin ümumi həcmdə payı 69% təşkil edir. pərakəndə satış sahəsi məişət texnikası və elektronika mağazaları tərəfindən işğal edilmişdir. Yerli şəbəkələr də daxil olmaqla digər bazar oyunçuları 31%-ni tutur.

Ölkəmizdə təqdim olunan müxtəlif məişət texnikası hətta ən tələbkar istehlakçının da zövqünü oxşaya bilir. Təchiz edilən məhsulların coğrafiyası çox müxtəlifdir və məşhur brendlərin sayı da eyni dərəcədə çoxdur.

Rusiya məişət texnikası bazarının inkişafının təhlili onun inkişafında bir sıra tendensiyaları müəyyən etməyə imkan verdi:

• – idxal təchizatından asılılıq;
• – Rusiyada fəaliyyət göstərən Qərb müəssisələrinin sayının artması;
• – məişət texnikası və elektronika bazarında satış artım templərinin azalması;
• – telefon və smartfon satışının 38-39 milyon ədədə qədər azalması (bu, 2014-cü ilin eyni göstəricisindən 20-25% azdır);
• -dən keçid qiymət rəqabəti qeyri-qiymətə.

Vəziyyəti daha da dəyişmək üçün əsas oyunçular hazırlayıb və həyata keçirirlər antiböhran tədbirləri:

• – çeşidin optimallaşdırılması, çeşiddə orta qiymət seqmentinin payının artırılması və s.;
• – onlayn ticarət vasitəsilə məişət texnikasının satışında artım var;
• - ixtisasın daha da yüksəldilməsi pərakəndə satış şəbəkələri məişət texnikası regional bazarlar;
• – əsas və əlavə xidmətlərin daha da artması;
• – vasitəsilə məişət texnikasının satışında artım mobil proqramlar;
• – gələcək inkişafçoxkanallı satış;
• – seqmentdə durğunluq var mobil telefonlar və smartfonlar.

2015-ci il üçün Rusiya məişət texnikası bazarının inkişafı üçün proqnoz:

• - iqtisadi tənəzzül və istehlakçı fəallığının azalması məişət texnikası bazarının inkişaf dinamikasına təsir edəcək, bütövlükdə Rusiya məişət texnikası bazarında satışların artım tempinin azalması proqnozlaşdırılır;
• – bu bazarda ticarət şirkətlərinin mənfəətinin artım tempinin daha da azalması;
• – mobil telefon seqmentində satışın 2014-cü illə müqayisədə 17-18% azalması;
• – telefon və smartfon satışının 38-39 milyon ədədə qədər azalması (bu, 2014-cü ilin eyni göstəricisindən 20-25% azdır);
• – məişət texnikasının bütün kateqoriyalarında istehlakçıların üstünlüklərinin daha ucuz modellərə keçirilməsi;
• – məişət texnikası bazarının bütün seqmentlərində rəqabətin daha da gücləndirilməsi;

rusiyalı mütəxəssislər pərakəndə satış şəbəkəsi“M.Video” hazırlanıb analitik baxış 2015-ci ilin nəticələrinə əsasən Rusiya məişət texnikası və elektronika bazarı. Araşdırmanın nəticələrinə görə, sektorda satışlar 19,6% azalaraq 1,1 trilyon rubl təşkil edib.

M.Video-da satışlar da mənfi dinamika göstərərək 5,5% azalaraq 191,9 milyard rubl təşkil edib. Şirkət qeyd edir ki, 2015-ci ildə M.Videonun Rusiya elektronika və məişət texnikası bazarındakı payı 2,4% artaraq 16,1%-ə çatıb.

Nağd ödəniş getdikcə populyarlığını itirərək yerini daha çoxuna verir müasir üsullar. 2015-ci ildə nağdsız ödənişi seçən alıcıların payı 35%-dən 39%-ə yüksəlib. M.Video analitikləri bunu plastik kartların regionlara aktiv şəkildə nüfuz etməsi ilə əlaqələndirirlər.

Məlumata görə, ötən il ən çox satılan mallar iri məişət texnikası, audio və video avadanlıqlar, kompüterlər, mobil qurğular, kiçik məişət texnikası olub. Eyni zamanda smartfonlar ilk dəfə olaraq Top 5 məhsul kateqoriyasına daxil olub. Pərakəndə mağazalarda orta hesab 6760 rubl, kreditlə orta hesabla alış 29 000 rubl idi.

M.Video-nun dövriyyəsində onlayn satışın payı 2014-cü ildəki 9%-dən 2015-ci ildə 11%-ə yüksəlib. Şirkətin müştəriləri getdikcə daha çox üstünlük verirlər kuryer çatdırılması payı 66%-dən 69%-ə yüksələn pikap. Mağazadan götürmə üçün orta hesab 11 013 rubl, evə çatdırılma üçün isə 21 345 rubl təşkil etdi.

Böyümək və mobil satış: 2015-ci ildə pərakəndə mağazanın onlayn mağazasındakı alışların 38%-i mobil cihazlardan həyata keçirilib (2014-cü ildə artım 40%). Bunlardan 27%-i smartfonlardan, 11%-i isə planşetlərdəndir.

Regionlarda internet trafiki aşağıdakı kimi paylanıb: ən aktiv onlayn istifadəçilər Moskva və Moskva vilayətindən (31%), Sankt-Peterburqdan və Leninqrad bölgəsi(7%), o cümlədən Krasnodar bölgəsi (5%).

“Ağıllı” telefonların bazarının həcmi pul ifadəsində 9% artaraq 267 milyard rubl təşkil edib, lakin ədədlərlə satış 5% azalaraq 26,2 milyon cihaz olub. M.Video-da smartfon satışının artım dinamikası pul ifadəsində 51%, kəmiyyət ifadəsində isə 7,5% təşkil edib. Analitiklər vurğulayırlar ki, rublun devalvasiyası smartfonun orta qiymətinə əhəmiyyətli dərəcədə təsir edib: bu rəqəm 14% artaraq 10190 rubla çatıb.

sayəsində Android mobil cihazlarının mövqeyi güclənib geniş diapazon Orta və aşağı qiymət seqmentində B markalı smartfonlar.

2016-cı ilin birinci rübünün hesabatına əsasən, Android cihazları ən böyük bazar payına (87%) sahib olmaqda davam edir. İkinci yerdə iOS (10%), üçüncü yerdə isə Windows (2%) qalır. Pul ifadəsində Android 3%, iOS 27% artıb, Windows-un payı isə 3% azalıb.

Qulaqlıq bazarı 18% artaraq 9,9 milyard rubla çatdı. M.Video-nun seqmentdə payı 13,5% qiymətləndirilir, mağazalar şəbəkəsində qulaqlıq və qulaqlıqların satışı isə pul ifadəsində 40% artıb. Çox vaxt məhsullar 1000 rubla qədər qiymət kateqoriyasında alınır və pul baxımından ilk 3 istehsalçıya Sony (21,3%), Sennheiser (13,1%) və Philips (12,9%) daxildir.

Smartfon bazarının dinamik inkişafı ilə paralel olaraq, asanlıqla sinxronlaşdırılan ağıllı cihazlar seqmenti mobil cihazlar. Bu qrupda ən populyar məhsullar ağıllı bilərziklər və fitnes izləyiciləridir. 2015-ci ildə bu cür cihazların satışı pul ifadəsində 43% və vahid ifadədə 51% artaraq 300 milyon rubla qədər artdı. və müvafiq olaraq 62.000 ədəd. Jawbone bazar lideri olaraq qalır və satışın 70%-ə qədərini təşkil edir.

Noutbuk bazarı mənfi dinamika nümayiş etdirməkdə davam edir. 2014-cü illə müqayisədə satışlar 105,3 milyarddan 81 milyarda (23%) azalıb. Kəmiyyət baxımından rəqəmlər 4,9 milyon ədəddən aşağı düşüb. 2,9 milyon ədədə qədər (60%).

İnternet satış payı noutbuk bazarında artım: 20%-dən 2014-cü ildə 24%-ə 2015-ci ildə. Bununla belə, onlayn satışların həcmi 8% azalaraq 19,5 milyarda çatıb.

Planşetlər ruslar arasında getdikcə daha az populyarlaşır. Seqmentdə satışlar 31% - 54,3 milyard rubla, ədədlərdə isə 30% azalaraq 6,6 milyon cihaza düşüb. Planşet bazarında ümumi azalmaya baxmayaraq, M.Video-da satış vahidi ilə illik müqayisədə demək olar ki, 17% artıb və şirkətin payı 13,5%-ə çatıb. Bazarda diaqonalı 7” planşetlərə ən çox tələbat olub və ilk üçlükdə 20,3% bazar payı ilə “Samsung”, “Apple” – 19,8% və Lenovo – 14,9% olub.

Şirkətin apardığı araşdırmaya görə, planşet kompüterlərin satışı 2015-ci ildə 33% azalıb. Ötən il Rusiya bazarında 6,2 milyon planşet, 2014-cü ildə isə 9,3 milyon planşet satılıb.

Ev konsolları bazarı vahid ifadədə 40%, pul baxımından isə 18% azalıb. 2015-ci ildə bazarın həcmi 8,6 milyard rubl olaraq qiymətləndirildi. və 435.000 ədəd. Orta bazar qiyməti konsollar 15.800-dən 21.000 rubla qədər artdı və PlayStation 4 şübhəsiz satış lideri oldu.

Son bir ildə oyun aksesuarlarının satışı artıb. Xüsusilə, oyun siçanlarının onlayn satışları pul ifadəsində 50%, oyun klaviaturaları 92%, oyun qulaqlıqları 82% artıb. Onlayn paylaş ümumi satış kateqoriyalar müvafiq olaraq 18%, 23% və 21% olmuşdur.

2015-ci ildə foto avadanlığı bazarı həm pul, həm də kəmiyyət baxımından əhəmiyyətli dərəcədə azalma göstərdi. Seqmentin pulla həcmi 18 milyard rubl (azalma 39,4%), vahidlərdə isə 1,3 milyon cihaz (azalma 52,7%) təşkil edib. "kateqoriyasında DSLR kameralar"Və" Kompakt kameralar“Nikon müvafiq olaraq 48% və 37% payla liderdir, “Sistem kamerası” kateqoriyasında isə Sony (59%).

2015-ci ildə fotoqrafiya avadanlığı bazarının azalmasına baxmayaraq, aksiya kamerası kateqoriyası əhəmiyyətli artım göstərdi. Bazarın həcmi 68% artaraq 1,5 milyard rubl təşkil edib. Satılan kameraların sayı 59% artaraq 116 milyon ədədə çatıb. M.Video, artıq tanınmış və yeni bazar oyunçuları tərəfindən yeni cihazların buraxılması ilə bağlı olacaq aksiya kameralarının satışlarının davamlı artımını gözləyir.

Son bir neçə il ərzində DVR-lər kiçik bir seqmentdən axtarılan kateqoriyaya çevrildi. 2015-ci ildə istiqamətin azalmasına baxmayaraq, yolda baş verən hadisələrə görə məsuliyyət daşıyanların müəyyən edilməsində qərəzsizliyinə görə texnika perspektivli olaraq qalır. 2015-ci ildə aktiv inkişaf kombi cihazları kateqoriyasını aldı - bir cihazda radar detektoru və video yazıcı.

2015-ci ildə Rusiyada televiziyalara tələbat 47% azalaraq 130,5 milyard rubla, dövriyyə isə 33% azalaraq 5,3 milyon ədədə düşüb. Ultra HD TV-nin bazardakı payı 15,2% təşkil edib: belə televizorların satışı vahid ifadədə demək olar ki, 50%, pul ifadəsində isə 37% artıb, orta qiymət 8% ucuzlaşıb. Əyri ekranlı televizorların payı iki dəfə artıb (6,2%-ə qədər).

Hesabata görə, 2015-ci ildə portativ qurğular – All-In-One və Network Media System (şəbəkə audio həlləri və ya çoxotaqlı) – Audio Systems kateqoriyasında müsbət dinamika nümayiş etdirib. Ev audio bazarında aparıcı oyunçular Sony və LG olaraq qalırlar, onların ümumi payı 70%-ə yaxındır.

İri məişət texnikası bazarında vahid sobaların və quraşdırılmış sobaların satışında təxminən eyni azalma müşahidə edildi, lakin daha çox olması səbəbindən güclü artım quraşdırılmış üçün orta qiymət sobalar onlar üçün pul ifadəsində azalma plitələrə nisbətən demək olar ki, 10% az idi. Dövriyyə üzrə ilk 3 istehsalçıya Bosch, Siemens (14%), Gorenje (13%) və Hansa (12%) daxildir.

2015-ci ildə kiçik məişət texnikası bazarı pul ifadəsində 13% azalıb. Tələbatın azalması mətbəx texnikasına ən çox təsir etdi və bazar dəyişikliklərinə ən davamlıı qəhvə hazırlamaq üçün avadanlıq oldu.

Avtomatik qəhvə maşınlarının satışı 2014-cü ilin səviyyəsində qalıb, alıcılar isə orta qiymətlərin artmasına baxmayaraq, daha təkmil həllərə sərmayə qoymağa üstünlük verirlər: bazarın yarıdan çoxu (55%) avtomatik qəhvə maşınları və qəhvəqayıranların payına düşür, 20% kapsullar üçün və keçiboynuzu qəhvə maşınları üçün 14%. Ən yaxşı brendlər arasında Delonghi, Saeco və Bosch var.

Digər kiçik məişət texnikası:

Ekspertlər Rusiya dron bazarının inkişafını qeyd edirlər. Əsas artım sürücüləri ucuz həvəskar modellərdir. 2015-ci ildə pilotsuz uçan aparatın orta qiyməti 17 min rubl, kvadrokopterin orta qiyməti 5500 rubl, radio ilə idarə olunan oyuncağın qiyməti isə 3500 rubl olub. Bundan əlavə, M.Video 2016-cı ildə peşəkar dron kateqoriyasında satışların artacağını proqnozlaşdırır.

2014-cü ilin dekabr ayı təkcə əsəbi deyil, həm də hər hansı bir şəkildə partlayıcı oldu; Valyuta məzənnəsi necə olacaq, sabah avadanlıq neçəyə başa gələcək, satıcılar və alıcılar necə davranacaq?Hadisələrin bu cür cəmləşməsi və bazardakı dalğalanmalar dünyanın bir çox ən böyük şirkətlərinin rəhbərlərinin noyabr-dekabr aylarında Moskvaya səfər etməsinə səbəb oldu. Hamı ilə danışmağa çalışdıq. Demək olar ki, hər kəs baş verənlərlə bağlı fikirlərini bizimlə həvəslə bölüşdü. Təsadüf olub-olmamasından asılı olmayaraq, italyan məişət texnikası istehsalçıları ən açıq danışanlara çevriliblər. Onların problemə balanslı baxışı və gedən prosesləri dərindən dərk etməsi bizə imkan verdi ki, bu dövrü daha sakit keçək və müəyyən nikbinliklə irəliyə baxaq.

Müsahibəni apardı Qalina SIZIKOVA.

Paolo LIOI, baş direktor Şərqi Avropa və Whirlpool ilə Orta Asiya.

Marco FALASCHETTI, Indesit şirkətinin Rusiyadakı marketinq direktoru.

Marco GARBUGLIA, Elica-nın Rusiyadakı marketinq direktoru.

Kirill BURMISTROV, Faber-in marketinq şöbəsinin rəhbəri.

Daniel MARTINEZ, Smeg-in Biznesin İnkişafı Direktoru.

Tatyana PECHALINA, Candy HooverGroup-un marketinq şöbəsinin rəhbəri.

İlya KOMARTSOV, Zigmund&Shtain şirkətinin direktoru.

Vladimir ELISEEV, direktor topdansatış şöbəsişirkət Mie.

BU İL NƏLƏRİ APAR?

“BT”: 2014-cü ildə şirkətinizdə hansı nəticələr var: bütün planlarınızı həyata keçirə bildinizmi? Rusiya Federasiyasında avadanlıq satışının həcmi gözlənilən həcmə uyğundurmu?

P. LIOY, Whirlpool: Qlobal olaraq, il bütün dünya üzrə korporasiyalar üçün müsbət başa çatıb. Şimali Amerikada Whirlpool ənənəvi olaraq əsas məişət texnikası kateqoriyasında №1 markadır. Avropada bizim üçün vəziyyət bir qədər fərqlidir, rəqabət daha sərtdir, buna baxmayaraq, TOP-3-də mövqelərimiz qorunub saxlanılıb. Rusiyada keçən illə müqayisədə biz satış həcmlərində artım müşahidə edirik. Təbii ki, bu o demək deyil ki, biz bütün məqsədlərimizə nail olmuşuq. Amma ümumilikdə il yaxşı keçdi. Əvvəlki kimi biz məhsullarımızın keyfiyyətinə və funksionallığına güvənirik ki, buna görə alıcı bizim brendimizi yüksək qiymətləndirir.

M. GARBUGLIA, Elica: 2014-cü il zərər çəkən bazar üçün asan il olmadı. əsas dəyişikliklər məhsullarının 100%-ni idxal edən şirkətlərə şübhəsiz təsir edən geosiyasi hadisələrin iştirakı olmadan. Hər halda, Rusiyada Elica üçün çox idi maraqlı il. Bazarın yaşadığı qeyri-sabitlik dövrünə baxmayaraq, artıq müsbət nəticələr əldə etməyə imkan verən yeni biznes ideyaları olan komandamız var.

K. BURMISTROV, Faber: On cari an deyə bilərik ki, nəzərdə tutulan planların demək olar ki, hamısını həyata keçirmişik. Satış həcmi ilin əvvəlindəki gözləntilərimizdən bir qədər fərqlidir. Ancaq birincisi, proqnozlar çox nadir hallarda real vəziyyətlə 100% üst-üstə düşür. İkincisi, nəticə yaxşılığa doğru fərqlidir.

M. FALAŞETTİ, İndesit: 2014-cü il bizim üçün keçid mərhələsi oldu. Biz böyük bir korporasiyanın - Whirlpool-un bir hissəsi olduq, bu, şübhəsiz ki, bizim üçün yeni imkanlar açır və bizə elə gəlir ki, bazarda mövqeyimizi möhkəmləndirəcək. Şirkət bəzi təşkilati dəyişikliklərə məruz qaldı və biz il ərzində qeyri-sabit iqtisadi vəziyyətə görə hücuma məruz qalan biznesin gəlirliliyini qoruyub saxlamağa çalışdıq. Məqsədimizə çatdıq və lider mövqeyimizi qoruyub saxladıq. Bu gün biz hazırıq genişmiqyaslı buraxılış 2015-ci ildə yeni məhsullar. Onların inkişafı daha bir iddialı vəzifə idi, bizə elə gəlir ki, biz bunu “mükəmməl” yerinə yetirdik. Biz işimizin nəticələri ilə fəxr edirik və qarşıdan gələn ildə yeni məhsullarımızın uğur qazanacağına əminik.

T. PEÇALINA, Konfet: Ümumiyyətlə, deyə bilərik ki, bu il bizim üçün pis olmadı. Bəzi seqmentlərdə bəzi kiçik çətinliklər var, lakin biz onların üzərində işləyirik. Nəzərə alsaq ki, bütövlükdə iri məişət texnikası bazarı mənfi dinamika nümayiş etdirir, bunun fonunda əldə etdiyimiz nəticələr gələn il üçün nikbin proqnozlar verməyə imkan verir.

İ.KOMARTSOV, Zigmund & Shtain: Biz tapşırıqların çoxunu həyata keçirə bildik. Çeşid əhəmiyyətli dərəcədə genişləndi, daha müasir oldu. Bu işin tam effektini 2015-ci ildə gözləyirik. Müəyyən avadanlıq kateqoriyalarında boru kəmərində daha bir neçə maraqlı layihə var.

D. MARTINETS, Smeg: Təqdim olunan şərtlərə əsasən, biz işlərin necə getməsindən məmnunuq. Təbii ki, planlaşdırılanların hamısı həyata keçirilməyib, amma nəticələr müsbətdir. Bəzən bazar konyunkturasının dəyişməsi, xüsusən də işin çətinləşdiyi regionlarda satışla bağlı planlarımızı dəyişməli oluruq. Artım templərində müəyyən yavaşlama var, lakin Moskvada satışlarımız nəzərəçarpacaq dərəcədə artıb.

V. ELİSEEV, Mie: Biz hələ ilin yekun nəticələrini yekunlaşdırmamışıq, lakin ümumilikdə deyə bilərəm ki, onlar müsbətdir. Birincisi, biz keçən il planlaşdırıldığı kimi məhsul xəttimizi əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirmişik. İkincisi, uzun müddətdir satışda olan avadanlıq modellərində təkmilləşdirmələr etdik, şəbəkəni genişləndirdik xidmət mərkəzləri. Bu gün bizim texnikalarımızı demək olar ki, bütün böyük məişət texnikası mağazalarında görmək olar və onlar əvvəlki illərlə müqayisədə daha geniş çeşiddə təqdim olunur. Bu il biz üç MIE brend mağazası açdıq və böhrandan əvvəlki planlarımız gələn il daha on mağaza açmaq idi. 2014-cü ildə satış həcmi ümumilikdə gözləntilərimizi doğrultdu, bunu valyuta məzənnələri ilə bağlı demək mümkün deyil.

“BT”: Bu il avadanlıqların qiymətləri əhəmiyyətli dərəcədə dəyişibmi və bu onun satışlarına necə təsir edib?

T. PEÇALINA, Konfet: Bəli, biz qiymətləri tənzimləmişik, amma çox deyil. Biz həmişə 100% qiymət indeksi ilə orta qiymət seqmentində olmağa çalışırıq.

K. BURMISTROV, Faber: Məhsullarımızın qiymətləri, təbii ki, il boyu dəyişdi. Qeyd etmək istərdim ki, təkcə artım istiqamətində deyil. İstehsalın optimallaşdırılması və yeni materialların istifadəsi sayəsində bəzi modellərin qiymətlərini aşağı sala bildik. Bu il orta hesabla avadanlıqlarımızın avro ilə qiymətləri 4% artıb. Bu dəyişiklik satışlara mənfi təsir göstərmədi ki, bu da hədəflərimizə çatmağa imkan verdi.

M. FALASCHETTI, İndesit: Qiymətləndirmə, əlbəttə ki, ölkədəki iqtisadi vəziyyətdən çox asılıdır. Valyuta məzənnələrinin qeyri-sabitliyinə görə biz il boyu qiymətləri artırdıq - bir qədər yerli istehsala, daha çox idxal məhsullarına.

D. MARTINETS, Smeg: Qiymətlərə gəlincə, onlar avro ilədir, ona görə də təbii ki, rublla qiymət etiketi məzənnədən asılıdır.

P. LIOY, Whirlpool: Bir qayda olaraq, biz özümüzü müəyyən edirik qiymət siyasəti ildə bir dəfə, lakin 2014-cü ildə və bu, bazardakı əksər oyunçular üçün eyni idi, qiymət etiketi bir neçə dəfə yeniləndi. Məhsullarımızın dəyəri 60-70% Rusiya bazarından kənarda istehsal olunandan asılıdır, çünki hamısı (mikrodalğalı sobalar istisna olmaqla) Avropada yığılır. Ona görə də valyuta məzənnələrinin dəyişkənliyi və qeyri-sabitliyi şəraitində biz daha çevik olmalı və xarici mühitdəki dəyişikliklərə tez reaksiya verməyi bacarmalıyıq.

İ.KOMARTSOV, Zigmund&Ştain: Qiymətlər avronun məzənnəsinə uyğun olaraq dəyişir, çünki... Biz xaricdə satınalma fəaliyyəti həyata keçirən və valyuta məzənnələrindəki dəyişiklikləri izləmək məcburiyyətində qalan Avropa şirkətiyik.

V. ELISEEV, Mie: Biz İtaliya avadanlıqları satırıq, İtaliya isə Avropa Birliyidir. Təbii ki, avronun məzənnəsinin qalxması bizim avadanlıqların qiymətinə təsir etməyə bilməz.

RUSLAR NƏ ALIR?

“BT”: Bu il sizin çeşidinizdən hansı avadanlıqlara tələbat yüksək idi?

Sizcə, bu nə ilə bağlıdır?

T. PECHALINA,Konfet: Quraşdırılmış məişət texnikası yaxşı satılır. Bu il genişləndik model diapazonu, təkmilləşdirilmiş paylama və səlahiyyətli qiymət mövqeləşdirməsi. Bu bazar seqmenti də böyümə göstərir. Paltaryuyan maşınlar ilin əvvəlində mənfi dinamika göstərdi, lakin səylərimiz sayəsində avqust ayından bu seqmentdə artım müşahidə edildi. Hoover brendi ilə istehsal etdiyimiz tozsoranların satışı da yaxşı nəticə göstərmişdir.

P. LIOYE, Whirlpool: Bu il güclü satış artımını müşahidə edən üç məhsul seqmenti var. Birinci kateqoriya biz ənənəvi qlobal bazar lideriyik. Bütövlükdə sənayedə tələbatın artdığı ikinci böyük seqment quraşdırılmış texnologiyadır. Rusiyada yaxşı satılan Whirlpool məhsullarının üçüncü seqmenti kiçik mənzillər və gənc ailələr üçün bir həlldir - yığcam ön yüklü paltaryuyan maşınlar.

K. BURMISTROV, Faber: Nəzərə alsaq ki, şirkətimiz yalnız mətbəx davlumbazları istehsal edir, sualınıza cavab vermək çətin deyil. Detalları bir az daha dərindən araşdırsaq, ən populyarları orta qiymət seqmentində quraşdırılmış modellər idi. Bu, həm istehlakçıların quraşdırılmış məişət texnikasına ümumi marağı, həm də həqiqətən təklif etdiyimizlə bağlıdır. maraqlı həllər sərfəli qiymətə mətbəx mebelinə inteqrasiya üçün.

M. GARBUGLIA, Elica: Ən çox satılan məhsullar hələ də əsasən mətbəx istehsalçıları üçün nəzərdə tutulmuş daxili başlıqlardır. Elica brendinin simvolu, OM kapotu, şübhəsiz ki, populyardır, lakin digər dizayn yenilikləri diqqətdən kənarda qalmır. Aşağı və orta qiymət kateqoriyalarında məhsulların satış həcmi bu il yaxşı səviyyələrə çatdı, premium seqment kapotlarının satışı isə öz növbəsində sabit olaraq qalır.

M. FALASCHETTI, İndesit: Bütün kateqoriyalı avadanlıqlar arasında satış balansı ciddi dalğalanmalar olmadan saxlanılıb. Ayrılıqda qeyd etməyə dəyər yeganə şey Indesit Innex paltaryuyan maşınlarının yeni seriyasıdır. Yeni məhsul həm tərəfdaşlarımız, həm də müştərilərimiz arasında tez bir zamanda tanındı. Heç bir reklam sərmayəsi olmadan belə, bu paltaryuyan maşınlar xətti üçün nəzərdə tutulmuş satış hədəflərini aşaraq heyrətamiz nəticələr əldə edə bildik.

D. MARTINETS, Smeg: Bu il bütövlükdə bazarda və təkcə ölkəmizdə deyil, quraşdırılmış məişət texnikası bazarı artıb, lakin müstəqil paltaryuyan, soyuducu və qabyuyan maşınların satışı azalıb. Bizim güclü tərəfimiz həmişə retro-stil texnologiyası olub və qalır. Ruslar bu üslubu xüsusilə sevirlər, çünki bu, həqiqətən rahat bir mətbəx yaratmağa imkan verir. Bundan əlavə, cihazlarımız rəng, üslub və fitinqlərə görə bir-biri ilə yaxşı uyğunlaşır. Seçim böyükdür. Məsələn, bizim məşhur retro üslublu soyuducularımız quraşdırılmış və ya müstəqil cihazlarla birləşdirilə bilər ki, sizə lazım olan əşyalar dəstindən tək ansambl əldə edəsiniz.

İ.KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Birincisi, bu, bizim ixtisaslaşdığımız eni 45 sm olan “slimline” xəttdir. Biz bu seqmentdə ciddi oyunçu kimi tanınırıq. Bundan əlavə, bizim "klassik" xəttimiz bir sıra unikal mövqelərə malikdir və buna görə də son dərəcə tələbatlıdır. Gələn il biz ilin sonunda təqdim edəcəyimiz digər yeni məhsullara tələbatın artacağını gözləyirik.

V. ELISEEV, Mie: Hər bir məhsul kateqoriyasında satışda üç aydın liderimiz var. Buxarlayıcılar arasında bu, şübhəsiz ki, növbəti "uğurlu" modeldir, mən su filtri və ayırıcısı olan tozsoranı MIE Ecologico adlandırardım. Ütü sistemləri arasında MIE Milano-nu vurğulamaq istərdim. Mən bunu hit adlandıra bilmərəm, çünki bu, ümumi istehlakçı üçün bir məhsul deyil, lakin lüks seqmentdə Milano həqiqətən çox məşhur bir ütüləmə sistemidir. Çoxfunksiyalı məhsullara tələbat kəskin artıb. İndiki vaxtda hamı buxar təmizləyicisi və buxar generatoru funksiyasına malik buxar aparatını almağa daha çox həvəslidir, nəinki ayrı-ayrılıqda buxar təmizləyicisi. Düşünürəm ki, bu, təkcə böhranla bağlı deyil, baxmayaraq ki, çoxfunksiyalı bir cihazın alınması ayrı-ayrılıqda iki cihazdan çox az başa gələcək. Bu həm mənzildə yerə qənaət etmək, həm də axtarışa və alış-verişə çox vaxt sərf etmək istəməməkdən irəli gəlir.

VƏ BİZİ NƏ GÖZLƏYİR?

“BT”: 2014-cü ildə şirkətinizin gələn il üçün planlarına düzəlişlər edilibmi? Gələn il Rusiya bazarına yeni məhsullar təqdim etməyi planlaşdırırsınızmı? Onlar hansı qiymət aralığında olacaqlar?

M. FALASCHETTI, Indesit: Biz No Frost sistemli paltaryuyan maşın və soyuducuların Hotpoint-Ariston xəttində məhsulların geniş miqyaslı yenilənməsini planlaşdırırıq. Şirkətimiz təqdim edəcək innovativ məhsullar yenilənmiş dizayn və unikal xüsusiyyətlər dəsti ilə. Bunun brend imicini gücləndirəcəyinə inanırıq. Qeyd edək ki, Indesit brendi gələn il soyuducu kateqoriyasında da yeni məhsullar təqdim edəcək.

K. BURMİSTROV, Faber: Əlbəttə, planlarımıza düzəlişlər edilib. Təkcə dünyada deyil, istehlak malları bazarında da vəziyyət kifayət qədər sürətlə dəyişir. Baş verən dəyişikliklərə əməl etməliyik. Gələn il asan keçəcəyini vəd etmir. Yalnız aktiv iş, o cümlədən özünüzlə, ən çətin şərtlərdə belə uğur qazana bilər. Bu il yeni məhsulları təqdim etdik və gələn il yeni modelləri təqdim edəcəyik. Çeşidimiz büdcə modellərindən tutmuş premium modellərə qədər məhsulların bütün qiymət kateqoriyalarını əhatə etdiyindən, yeni məhsullar bütün kateqoriyalarda bərabər şəkildə təqdim olunacaq.

T. PECHALINA, Konfet: Bəli, planlaşdırırıq. Çoxlu yeni məhsullar olacaq. Adi cihaz modelləri ilə yanaşı, gələn il biz Wi-Fi vasitəsilə idarə oluna bilən yeni iri məişət texnikası xəttini satmağı planlaşdırırıq. Bu, tam bir xəttdir və yalnız bir model deyil - paltaryuyan maşın, qabyuyan maşın, soba, plitə, başlıq, soyuducu. Yəni bütün mətbəx texnikası uzaqdan idarə oluna bilər. Eyni zamanda, bu modellərin qiyməti orta seqmentdə olacaq və müvafiq olaraq, avadanlıq hər kəs üçün əlçatan olacaq.

D. MARTINETS, Smeg: Biz bir sıra yeni məhsulları təqdim etməyi planlaşdırırıq, onlardan bəzilərini artıq noyabr ayında Ekspocenterdə keçirilən FURNITURE 2014 sərgisində nümayiş etdirmişik. Bizim yeni modellərimiz təkcə retro üslubu deyil, həm də bir qədər fərqli konsepsiyanı təmsil edir: onlar barokko üslubu ilə müqayisədə daha yüngül mətbəxlərə - daha çox Viktoriya üslubunda olan mətbəxlərə uyğun gəlir. Və texnologiya buna görə də daha həcmli olacaq. Eyni zamanda, biz istehlakçılara demək olar ki, bütün seriyalarda yeni kompakt qurğular təqdim edəcəyik. Mart ayında klassik estetikada hazırlanmış 45 və 60 sm enində şərab soyuducularını təqdim edəcəyik. İki və dörd qapılı, 70 və 90 sm genişlikdə yan-yana soyuducular da satışa çıxarılacaq. Aprel ayında biz premium kiçik məişət texnikası bazarına çıxmağı planlaşdırırıq: artıq satışda olan tosterlər əlavə olunacaq. çayniklərə, qarışdırıcılara və planetar qarışdırıcılara.

İ.KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Biz çevik şirkətik və sərt planlar qurmuruq. Bazara uyğunlaşaraq izlədiyimiz ümumi bir xətt var. Bizim strategiyamız yöndəmsiz canavarlardan fərqli olaraq həmişə adaptiv olub. Biz bazarın o qədər də yaxşı olmayan vəziyyətini nəzərə alaraq bazarı fəth etmək üçün həm kütləvi seqmentdə, həm də bizə doğma olan və brendin “qabaqcıllıq” səviyyəsini göstərən “butik” seqmentində yeni məhsullar təqdim etməyi planlaşdırırıq. .

P. LIOY, Whirlpool: Bəli, biz bir sıra yeni məhsullar planlaşdırırıq: quraşdırılmış cihazların yenilənmiş xətti, prinsipcə yeni soyuducu çeşidi, həmçinin paltaryuyan maşın və quruducuların növbəti nəsli. Bundan əlavə, 2014-cü ilin dekabr ayından Indesit və Hotpoint-Ariston brendləri Whirlpool-a aid olmağa başladı. Biz indi qanuni olaraq bir şirkətik, baxmayaraq ki, 2015-ci ildə mağaza rəflərində bütün bu markalardan yeni məhsullar olacaq, yəni alıcı özü üçün nəsə tapacaq. düzgün həll uyğun qiymət və funksionallıq.

M. GARBUGLIA, Elica: Bu ilin aprel ayında Elica Eurocucina sərgisi münasibətilə tamamilə yeni məhsul çeşidini təqdim etdi. Bütün Premium məhsullarını orada tapa bilərsiniz. Bu yanaşma bizə ən yaxşı şəkildə paylama sisteminə nəzarət etməyə və tərəfdaşlarımız üçün sabit marjaları saxlamağa imkan verir.

Elica artıq gələn il üçün məhsul çeşidinin restylinqi üzərində fəal işləyir. Dekorativ başlıqların seqmenti, ilk növbədə, orta aşağı qiymət kateqoriyasında böyüməyə davam edir. Biz həm JetAir brendi altında, həm də Elica brendi altında yeni modelləri təqdim etməyi planlaşdırırıq. Və Rusiyada ilk dəfə olaraq, Elica Wi-Fi sistemi vasitəsilə mətbəx üçün davlumbazlara qoşulacaq yeni induksiya panellərini təqdim edəcək məhsullar şirkətin fəaliyyət sahəsinin əhəmiyyətli dərəcədə genişlənməsinə töhfə verəcək və yalnız premium istehlak seqmenti üçün nəzərdə tutulmuşdur.

V. ELISEEV, Mie: İndi Rusiya bazarında xarici məhsul satan hər kəs gözləmə mövqeyi tutdu. Və biz də istisna deyilik. Bəzi planlar təxirə salınmalı ola bilər, lakin bu barədə danışmaq hələ tezdir. Rusların alıcılıq qabiliyyəti aşağı düşməkdə davam edərsə, biz orta seqmentdə modellərin çeşidini genişləndirmək məcburiyyətində qalacağıq, lakin bazar sabitləşərsə, biz çoxdankı strategiyamıza sadiq qalacağıq və bütün növlərdə çeşidi artırmağa davam edəcəyik. perspektivli istiqamətlər premium sinfinə diqqət yetirməklə.

BÖYÜK RUSİYA

“BT”: Hazırda harada satışlar daha aktivdir: Moskva və Sankt-Peterburqda, yoxsa regionlarda? Əhali arasında alıcılıq qabiliyyətinin aşağı düşməsi varmı?

P. LIOY, Whirlpool: Son 20 il ərzində Rusiyada bazar sinusoidə görə inkişaf edir, lakin buna baxmayaraq, hər il orta hesabla 10-15% artır, dinamika müsbətdir. Əlbəttə ki, Moskva və Sankt-Peterburq böyümənin mühərrikləridir, lakin istehlakçı bizim üçün hər yerdə eyni dərəcədə vacibdir: həm mərkəzdə, həm də Rusiya Federasiyasının bölgələrində. Və əgər indiki vəziyyətdə rusların alıcılıq qabiliyyətindən danışsaq, başa düşürük ki, ümumi müsbət tendensiya dəyişə bilər. Amma biz həm də Indesit-in alınması sayəsində gələcəyə nikbin baxırıq.

M. GARBUGLIA, Elica: Moskva və Sankt-Peterburq, şübhəsiz ki, əsasdır, burada təkcə regionlardan daha yüksək alıcılıq qabiliyyətinə malik deyil, həm də daim dəyişən zövq və üstünlüklərə malik müştərilər var. Ancaq Rusiya təkcə Moskva və milyonlarla şəhərlər deyil. Elica bizim regionlarda təmsil olunduğumuz agentlik və paylama şəbəkələrinə sərmayə qoyur. Amma bu iş asan deyil, xüsusən də bazarda müşahidə olunan dəyişkən tələb dövrlərində.

K. BURMISTROV, Faber: Moskva və Sankt-Peterburq hələ də birinci yerdədir. Bununla yanaşı, bəzi regionlarda satışın payının artması istiqamətində nəzərəçarpacaq tendensiya müşahidə olunur. Məsələn, cənub federal dairəsi tezliklə ilk yerdə olmasa da, ilk üçlükdə yer ala bilər. Xeyr, əhali arasında alıcılıq qabiliyyətinin aşağı düşməsi müşahidə olunmur. Əksinə, insanlar daha çox xərcləməyə başladılar. Bunun səbəbi müxtəlif amillər, tələbin mövsümiliyindən başlayaraq rublun məzənnəsinin yüksək dəyişkənliyi ilə bitən. Bu, uzun sürməyəcək və gələn il alıcılıq qabiliyyəti azalacaq, lakin bu barədə danışmaq hələ tezdir.

M. FALASCHETTI, Indesit: Orta hesabla əhalinin alıcılıq qabiliyyəti bütün ölkə üzrə eynidir. Rusiya istehlakçıları tələbkardırlar və bir qayda olaraq, müasir və yüksək texnoloji məhsullara üstünlük verirlər və əlbəttə ki, Azərbaycanda satışın inkişaf etdirilməsi tendensiyası açıq şəkildə müşahidə olunur. böyük şəhərlər, buna baxmayaraq, regionlarda yaxşı göstərici var. Şirkətimizin strukturu bizə Rusiyanın bütün ərazisini əhatə etməyə imkan verir. Əgər alıcılıq qabiliyyətinin azalmasından danışırıqsa, deməli, başa düşdüyünüz kimi, bu, iqtisadiyyatdakı vəziyyətdən çox asılıdır. Ayrı-ayrılıqda onlayn satışların artım tendensiyası haqqında demək istərdim. Ödərik xüsusi diqqət Bu, bizə cəlbedici paylama kanalı kimi görünür.

D. MARTINETS, Smeg: Bizim əsas vəzifəmiz böyük satış həcmləri deyil, tərəfdaşların diqqətlə seçilməsidir. Bizim üçün vacibdir ki, tərəfdaşlarımız öz xidmətlərinin keyfiyyəti ilə brendin keyfiyyətinə uyğun gəlsinlər, məhsullarımızı yaxşı təqdim etsinlər və qiymət siyasətimizi yaxşı başa düşsünlər. Bu, təkcə mebel salonlarına deyil, həm də butiklərə, eləcə də mağazalar şəbəkəsinə aiddir. Biz həmçinin öz mono-brend mağazalarımızı açırıq. Onlar artıq Sankt-Peterburqda, Mahaçqalada, Sıktıvkarda fəaliyyət göstərirlər. Belələrin açılması planları var pərakəndə satış məntəqələri digər şəhərlərdə.

T. PECHALINA, Sandy: Moskva və Sankt-Peterburq - satışda böyük pay. Amma rayonlarda insanlar da alırlar. Xüsusilə indi regionlarda onlayn satışlar güclü şəkildə artır. Mövcud iqtisadi vəziyyətlə əlaqədar olaraq, çoxları ucuzlaşmamaq üçün pul xərcləməyə çalışır.

İ.KOMARTSOV, Zigmund & Shtain: Əlbəttə, biz başqa planetdə yaşamırıq və hər gün “cəbhədən reportajlar” alırıq, yəni. müştərilərin rəyləri və tərəfdaşların xəbərləri. Buna görə də biz bazarımızda baş verənləri yaxşı bilirik və yaxın gələcəkdə nə ilə işləməli olacağımızı başa düşürük. Biz Rusiya Federasiyasının demək olar ki, bütün regionlarında, eləcə də Belarus və Qazaxıstanda təmsil olunuruq, ona görə də bir regionda tələbin dəyişməsi digər regionlarda əks dalğalarla örtülür. Əslində, Rusiya öz oyun qaydalarına və bazara təsir edən amillərə malik yerli bazarlar toplusudur, buna görə də ərazini tamamilə əhatə etsəniz, risk azalır.

V. ELISEEV, Mie: Moskva hələ də liderdir, lakin hər il regionlar bizim texnologiyaya daha çox maraq göstərirlər. Bunun nəticəsidir ki, artıq bölgələrdə bir sıra brend mağazalar açmışıq. İkinci suala gəlincə, dilemma ondan ibarətdir ki, xarici valyutaların artımı ilə istehlakçılarımızın rublla maaşları əvvəlki kimi qalır və müvafiq olaraq onların alıcılıq qabiliyyəti bazardakı bu dəyişikliklərlə uyğun gəlmir. Ötən illə müqayisədə satışların azalması artıq hiss olunur, lakin hələlik bunu fəlakət adlandırmaq çətindir. Düşünürəm ki, bizim avadanlıqlara ehtiyacı olanlar hələ də alacaqlar, xüsusən sabahdan daha da baha olacaq.

HAMIZ BİR GƏMƏKDƏYİK

"BT": Məhsullarınızın qiymətlərini artırmağı planlaşdırırsınız? Artım necə olacaq? Ola bilərmi ki, texnologiya əksər ruslar üçün “əlçatmaz” olacaq?

P.LIOY, Whirlpool: Yenə deyirəm, bütün bazar iştirakçılarına gəldikdə, indi çox şey istehsalın maya dəyərindən və valyuta məzənnələrinin dinamikasından asılıdır. Odur ki, obyektiv olaraq, indiki vəziyyətdə qiymət korrektələri əvvəlkindən daha tez-tez, daha sabit xarici şəraitdə baş verir. Amma bütün avadanlıq istehsalçıları indi bu vəziyyətdədir. Müştərilərimiz də daxil olmaqla, hamımız eyni gəmidəyik. Onlar kimi biz də hər gün xəbər açıb valyuta məzənnələrinə baxırıq. Bununla belə, biz əminik ki, rusiyalı istehlakçılar bizim çeşidimizdə həmişə ödəyə biləcəkləri bir həll tapa biləcəklər.

T. PEÇALINA, Konfet: Biz bazarda olmağı planlaşdırırıq. PositioningCandy orta qiymət seqmentidir, ona görə də istənilən halda bizdə 100% qiymət indeksi olacaq. Çox güman ki, bazarda avadanlığın orta qiyməti artacaq, bizim məhsulların qiyməti qalxacaq. Ancaq buna baxmayaraq, modellərimiz əksər ruslar üçün həmişə əlverişli olacaqdır.

M. FALASCHETTI, Indesit: Bəli, indi bütün təchizatçılar məhsulların qiymətlərini artırır və yanvar ayından başlayaraq bu, son alıcılar üçün nəzərə çarpacaq. Ümumiyyətlə, bu çətin məqam bizim qarşımızda maraqlı imkanlar və perspektivlər açır. Indesit markası təklif edə biləcək ən yaxşı qiymət təmin edərkən bazarda yüksək standartlar keyfiyyət və Hotpoint-Ariston ən qabaqcıl dizayn həllərini və ən son texnologiyanı təklif edəcək, lakin mütləq çox rəqabətli qiymətlərlə.

M. QARBUQLİA, Elica: Rusiyada Elikanın qiymətləri həmişə rublla müəyyən edilib və rublun avroya qarşı qeyri-sabitliyinə baxmayaraq, belə qalacaq. Son 12 ayda rublun məzənnəsi Avropa valyutasına nisbətən xeyli zəifləsə də, eyni zamanda biz qiymətlərimizi bir dəfə və minimum dəyişmişik. Hazırda biz 2014-cü ilin dekabrında - 2015-ci ilin yanvarında qiymətləri artırmağı planlaşdırırıq, lakin rublun məzənnəsindəki enişi örtmək üçün aylıq qiymət dəyişikliklərindən danışmırıq.

K. BURMISTROV, Faber: Əksər istehsalçılar kimi, bizim məhsullarımızın maya dəyərinə avronun məzənnəsi əhəmiyyətli dərəcədə təsir edir. Ona görə də qiymətlər mütləq artmalı olacaq. Biz də öz tərəfimizdən bu artımı minimuma endirməyə çalışacağıq ki, istehlakçıları qorxutmasın. Əksər ruslar üçün texnologiyanın "əlverişsiz" olduğu bir vəziyyəti təsəvvür etmək çətindir. Geniş çeşidin üstünlüyü ondan ibarətdir ki, istənilən gəlir səviyyəsinə malik olan alıcı öz cibinə uyğun, funksional və estetik baxımdan özünə uyğun variant seçə bilər.

D. MARTINETS, Smeg: Rubldakı qiymət Rusiya Federasiyasında avronun məzənnəsindən asılıdır. İnkişafın özünə gəlincə, biz mütləq texnologiyanı ucuzlaşdırmaq fikrində deyilik, əksinə, onu texnoloji cəhətdən daha təkmil və yüksək səviyyəli etmək istəyirik; Məsələn, sobalarımızın əksəriyyətində Pizza funksiyası olacaq.

Bizim strategiyamız yuxarı qalxıb premium avadanlıq istehsal etməkdir. Məhz buna görə də biz yeni məişət texnikası modellərimizə müxtəlif aksesuarlar əlavə edir və onların funksionallığını artırır, eyni zamanda, təbii ki, əla görünüşü təmin edirik.

İ.KOMARTSOV, Zigmund & Shtain: Artıq qeyd edildiyi kimi, rubl zəifləsə, fasiləsiz təchizatı təmin etmək üçün qiymətləri artırmağa məcburuq. Hər şey valyuta məzənnələrindən asılı olacaq. Əgər onlar rubl qarşısında düşsələr, o zaman bizim avadanlıqların qiymətləri aşağı düşəcək. Məişət texnikası bazarı həm əmlak bazarına, həm də mətbəx mebeli bazarına bitişikdir. Biz bu bazarlarda baş verən vəziyyəti görürük və yaxın gələcəkdə nə ilə qarşılaşacağımızı təxmin edə bilərik. Təbii ki, tələb azala bilər, amma heç vaxt sıfıra enməyəcək. Bazar tamamilə ölmür, ona görə də həmişə alıcını inandıraraq, orada öz yeriniz üçün mübarizə aparmaq imkanı var.

V. ELISEEV, Mie: Bəli, biz məhsulların qiymətlərini artırmağa məcburuq, lakin işi optimallaşdırmaqla bu artımı minimuma endirməyə çalışırıq. Artıq dediyim kimi, biz öz mobilliyimizlə müştərilərimizin istehlakçı imkanlarına uyğunlaşacağıq, bu o qədər də çətin olmayacaq.

FABRİKLAR TİKİLƏCƏK?

BT: Xərcləri minimuma endirmək üçün Rusiyada istehsalı genişləndirmək/açmaq niyyətindəsiniz?

P.LIOY, Whirlpool: Gələn il biz istehsalın lokallaşdırılması haqqında danışmağa hazır olacağıq. Belə planlar var, amma hələ ki, açıqlamırıq. Bundan əlavə, artıq dediyim kimi, Indesit-in alınması bizə avtomatik olaraq Rusiyada istehsalın lokallaşdırılmasını, hazır fabrikləri verir.

M. FALAŞETTİ, İndesit: İndi yox ən yaxşı vaxt investisiya üçün, xüsusilə istehsal gücü, çünki məişət texnikası bazarının 2015-ci ildə daralma ehtimalı var. Ancaq bəlkə də gələcəkdə bu barədə danışmaq vacib olacaq.

T. PECHALINA, Konfet: Bizdə var öz istehsalı Kirovda paltaryuyan və soyuducu. Hələlik bu kifayətdir.

M. GARBUGLIA, Elica: On hal-hazırda Elica İtaliya, Almaniya, Polşa və Çindəki fabriklərimiz tərəfindən istehsal olunan başlıqları Rusiyada satır. Biz dəyişməyi planlaşdırmırıq istehsal strukturu, lakin biz xüsusi məhsul kateqoriyaları üzrə yerli müəssisələrlə əməkdaşlıq imkanlarını istisna etmirik.

K. BURMISTROV, Faber: Faber fabrikləri üç qitənin səkkiz ölkəsində yerləşir. Hazırda istehsalı genişləndirmək planımız yoxdur. Şirkətimizdə xərclərin minimuma endirilməsi yeni materiallardan və yeni istehsal texnologiyalarından istifadə etməklə baş verir.

D. MARTINETS, Smeg: Bizim Rusiyada öz istehsalımızı açmaq planımız yoxdur. İtaliya istehsalı bizimdir fərqləndirici xüsusiyyət, bizim kredomuz. Məsələn, Rusiyada paltaryuyan maşın istehsal etmək təklifi aldıq, amma cəsarət etmədik. Həm Çində, həm də Rusiya Federasiyasında yüksək keyfiyyətli mal istehsal etmək mümkün olsa da və bu ölkələrdə bir çox istehsalçılar yüksək keyfiyyətli avadanlıq hazırlasalar da, istehsal yerini dəyişmədik.

İ.KOMARTSOV, Zigmund&Shtain: Yerli istehsal (eləcə də ümumilikdə istehsal) heç də həmişə xərclərin minimuma endirilməsi demək deyil. Bunu etmək üçün başqa yollar da var ən yaxşı təklif bazarda. Ona görə də yaxın gələcəkdə biz düşünürük rus istehsalı yalnız mətbəx lavaboları kateqoriyasında, bu yaxınlarda başlayan bir layihə.

V. ELISEEV, Mie: Biz eksklüziv olaraq ticarət şirkəti. Rusiyada yüksək keyfiyyətli müasir ütü avadanlığı istehsalçıları görünsə, onlarla əməkdaşlıq imkanlarını nəzərdən keçirməkdən məmnun olarıq.

QARAN ZAMAN GƏLİR?

"BT": Düşünürsənmi? bizneslə bağlıdır 2015-ci il 2014-cü ildən daha asan və məhsuldar il olacaq, yoxsa bizi daha çətin günlər gözləyir?

T. PEÇALINA, Konfet: 2015-ci il mütləq daha asan il olmayacaq. CBT bazarı müəyyən seqmentlər istisna olmaqla, inkişaf etməyəcək. Müvafiq olaraq, mövqeləri qorumaq, üstəlik, onları təkmilləşdirmək üçün səylər göstərilməlidir. Gələn il bunun üzərində işləyəcəyik.

M.QARBUQLİA, Elika: İndi hər hansı proqnoz vermək çətindir. Təbii ki, biz gələn ilin birinci yarısında bazarda tələbin azalacağını gözləyirik, lakin ikinci yarıya qədər o, bərpa olunacaq. Aydındır ki, ölkədəki iqtisadi vəziyyətdən çox şey asılı olacaq. Elica üçün 2014-cü il böyük dəyişikliklər ili oldu. Müştərilərimizin müsbət rəyləri bizə ümid verir ki, 2015-ci il onlara dəstək olmaqla yanaşı, həm də onları artıracaq.

K. BURMISTROV, Faber: Necə deyərlər, zaman həmişə çətin olur və 2015-ci il də istisna olmayacaq. İqtisadi artımın yavaşlamasını və biznes üçün çətin siyasi mühiti nəzərə alsaq, gələn il daha çətin olacaq. Lakin məhsuldarlıq birbaşa olaraq sizinlə işimizdən asılıdır. İstixana şəraitində məhsulsuz işləmək mümkündür. Çətinliklər, öz növbəsində, daha aktiv işləməyə sövq edir ki, bu da son nəticədə müsbət nəticəyə gətirib çıxarır.

M. FALASCHETTI, Indesit: 2015-ci il bütün məişət texnikası istehsalçıları üçün çətin il olacaq. Bu sənayedə asan vaxtları xatırlamıram, adətən hər il müəyyən çətinliklər və sınaqlarla xarakterizə olunur. Bununla belə, artıq qeyd edildiyi kimi, biz inanırıq ki, əsas imkanlar məhz böhran zamanı və yalnız düzgün hərəkət etməyi və tez reaksiya verməyi bilənlər üçün açılır.

P.LIOY, Whirlpool: Əlbəttə, bu, bütövlükdə bazar üçün çətin və zəif proqnozlaşdırıla bilən il olacaq. Amma mürəkkəb makroiqtisadi mühit bütün rəqiblər üçün eynidir. Əgər biz yaxşı işləsək və funksional və texniki göstəricilərinə görə ən yaxşı həllər təklif etsək, o zaman onlar mütləq öz alıcısını tapacaqlar. Hər bir yeni cərgəmizdə biz yeni texnoloji imkanları – təkcə marketoloqların kəşflərini deyil (bu, özlüyündə ikinci dərəcəlidir), həm də öz sinfində ən yaxşı funksionallığı və keyfiyyəti nümayiş etdirməyə əminik. 2015-ci il üçün planlaşdırılan bütün məhsullarımız əvvəlki nəsillərlə müqayisədə təkmilləşdirilmiş texnologiyalara malikdir. Bazarda yüz ildən artıqdır ki, sağ qalıb müxtəlif vaxtlar və böhranlar, Whirlpool həmişə özünə və özünə güvənir güclü tərəflər. Yəqin buna görə də biz gələcəyə həmişə nikbinliklə baxırıq, çünki bu gün onun üçün lazımi ilkin şərtləri yaratmağa çalışırıq.

D. MARTINETS, Smeg: Əlbəttə, biz istəyirik və ümid edirik ki, şirkətin satış planları yerinə yetirilsin və bazar vəziyyəti əlverişli olsun.

İ. KOMARTSOV, Zigmund & Shtain: Hər şey çətinliklərdən danışır. Amma biz onlardan qorxmuruq; Bu, yaşadığımız ilk böhran deyil, ona görə də nə etməli olduğumuzu bilirik. Bundan əlavə, "böhran" üçün Çin hərfinin iki mənası var, ikincisi "imkan" deməkdir. Böhran həmişə taktiki və strateji planları yenidən qiymətləndirmək və yeni inkişaf imkanlarını axtarmaq vaxtıdır ki, bu da bizim yaxın gələcəkdə edəcəyik. Dəyişikliyə reaksiya sürəti və uyğunlaşma indi uğur qazanmağın önündədir.

V. ELISEEV, Mie: Bu, bizdən asılı deyil, amma indidən deyə bilərik ki, bu il çətin ki, asan keçsin. Siz optimist olmalı və hər buludun bir gümüş astarının olduğuna inanmalısınız. Çətinliklər bizi daha güclü edir və bizi daha yaxşı və daha səmərəli işləməyə məcbur edir.