Logo - qrafik təsvir ticarət nişanı. İstehlakçılar arasında şirkətin brendinin asan tanınması üçün yaradılmışdır.
Loqo unikal və yüksək keyfiyyətli olmalı, alıcının diqqətini cəlb etməlidir. Loqolar məhsulları eyni sənayedəki istehsalçılardan fərqləndirmək üçün yaradılmışdır.

KOLORO şirkəti qeyri-adi loqolar hazırlayır.

Bir neçə növ loqo var:

1. “Məktub” loqosu – bir və ya bir neçə hərfdən istifadə olunur.
2. “Simbol” loqosu - qrafik və ya əlifba simvolları şəklində təsvir edilmişdir.
3. Logo "Emblem" təsvir və mətnin qrafik elementidir.
4. Loqo "Loqoslovo" - yalnız hərflərdən ibarətdir.
5. Abstract Sign Logo - Simvoldan istifadə edərək şirkətin konsepsiyasının vizual formasını yaradır.

Dünyadakı ilk loqo

Dünyanın ilk loqosu qrammofona qulaq asan itin təsviri idi. İtin adı Nipper idi.
Barro ailəsinin qardaşlarından biri itin Edison-Bell fonoqrafına qulaq asmağı necə sevdiyini görüb və “Fonoqrafı dinləyən it” şəklini çəkərək bu anı çəkmək qərarına gəlib.

1900-cü ildə Mark Barrotun qardaşı Frensis Nipperin rəsmini diskli qrammofon firmasına apardı. Şirkətin sahibləri rəsm çox bəyəndilər və bu şəkillə öz məhsullarını istehsal etmək qərarına gəldilər. Ancaq nağara qrammofonunu təsvir edən rəsmin orijinal versiyası disklə əvəz edilmişdir. Rəsm şirkətlərin ilk ticarət nişanı oldu: “HMV music stores”, RCA, “Victor and HMV records”. Şirkət həmçinin Nipper dizaynları ilə qeydlər buraxmağa başladı.
Loqo hazırda HWV mağazasının musiqi kanalından istifadə edir.

Qlobal brend loqolarının təkamülü

Qlobal brendlərin loqoları həmişə dəbli və lakonik görünmürdü. Bəzi şirkətlər, hətta istehlakçılar arasında populyar olsa da, loqolarını yenidən tərtib etdilər. Əsas səbəblər:

• fəaliyyət istiqamətinin dəyişməsi;
• yeni tendensiyaları izləyir.

Şirkət loqolarının təkamülünə dair bir neçə nümunəyə baxaq.

• Qlobal Apple Korporasiyası

Şirkətin ilk loqosu alma ağacının altında İsaak Nyutonun qravürü olub, onun ətrafında “Apple Computer Co” (1976-1977) imzası olan böyük lentlə əhatə olunub. Bu loqonun dizayneri şirkətin qurucularından biri Ronald Ueyn olub. Ronald getdikdən sonra loqo dəyişdirildi.

İkinci Apple loqosu dizayner Rob Yanov tərəfindən hazırlanıb. Şirkətin köhnə loqosundan heç nə qalmayıb, bəlkə də Nyutonun başına meyvə düşməsi fikri istisna olmaqla. Yeni marka adı Alma - göy qurşağı dişlənmiş alma (1977-1998).

Hazırda Apple məhsullarında gördüyümüz loqo 2007-ci ildə dəyişdirilib. "Alma" əks olunmaqla metal oldu, lakin forması eyni qaldı.

• Samsung

Samsung Koreya dilində "üç ulduz" deməkdir. Şirkət ildə yaradılmışdır Cənubi Koreya. İlk üç loqoda ulduzlar və Samsung adından istifadə edilmişdir.

1993-cü ildə şirkət 55 illik yubileyi üçün yeni loqo yaratmağa qərar verdi. Bu günə qədər mövcuddur. Bu, mərkəzində ağ stilizə edilmiş hərflərlə “SAMSUNG” yazılmış mavi ellipsdir.

• Twix barlar

İlk barlar 1967-ci ildə İngiltərədə istehsal edilmişdir. Onlara Raider deyirdilər. Ancaq bir neçə il sonra, 1979-cu ildə adı dəyişdirildi. Raider Twix oldu. Adı dəyişdirildikdən sonra məhsullar ABŞ-a ixrac olunmağa başladı.

Twix adı "ikiqat" və "biskvit" sözündən ibarətdir. Twix barlar bütün dünyada çox məşhurdur. İrlandiyada onlar hələ də Raider adı altında satılır.

• Coca-Cola

Coca-Cola ən tanınan korporativ loqo üslubuna malikdir, onun 117 ildən çox yaşı var. Şirkət 1886-cı ildə yaradılıb və loqosu 1893-cü ildə qoyulub. Şirkətin loqosu “Spenser” xəttatlıq şrifti ilə yazılmışdır. O, mühasib və şirkət sahibinin dostu Frank Robinson tərəfindən yaradılmışdır.

1980-ci illərin əvvəllərində Pepsi məhsullarının rəqabəti səbəbindən şirkətin loqosunun New Coke ilə dəyişdirilməsi qərara alındı. Bunu etməklə marketinq hiyləsi, şirkət satışlarını itirməyə başladı. İstehlakçılar içkinin yeni adını bəyənməyiblər. Bir müddət sonra içki əvvəlki adı Coca-Cola-ya qaytarıldı və bununla da satışları yaxşılaşdı.

• Pepsi

1903-cü ildə Pepsi-Cola brendi yaradıldı. Razılaşın, şirkətin ilk loqosu çox gözəl deyil. Uğursuzluq olduğunu deyə bilərsiniz.
Bunun brendinizlə baş verməsinin qarşısını almaq üçün siz KOLORO-da loqonun mükəmməl olmasına kömək edəcək peşəkarlar komandasına müraciət etməlisiniz.

1930-cu illərin Böyük Depressiyasından sonra Pepsi-Cola Coca-Cola şirkətinə eyni səviyyədə rəqabət apara biləcəyini sübut edə bildi.

1962-ci ildə şirkət loqosunu üç rəngli topa dəyişdirdi və Cola prefiksini də çıxardı. İndi yalnız Pepsi adlanır. Bununla belə, şirkətin loqosu çox tez-tez dəyişir. Bunun nə ilə əlaqəli olduğu bilinmir.

• McDonald's

1940-cı ildə McDonald's yaradıldı. Şirkətin ilk loqosu Speedee aşpazının şəklidir . Daha sonra Speedee loqosu yenidən çəkildi. 60-cı illərdə Jim Spindler şirkət loqotipini bu gün bildiyimizə dəyişdirdi. Və bu M hərfidir.

Moda sənayesi loqoları (məşhur moda markaları)

Demək olar ki, hər birimiz marka monoqramlarını tanıya və adlandıra bilərik. Moda evləri üçün loqo çox vacibdir, çünki ən çox moda evləri yaradıcı dizaynerlərin adını daşıyır.

• Louis Vuitton

Moda evi 1854-cü ildə yaradılıb. Korporativ loqoşirkətlər - LV monoqramları. Monoqramların və kətanın rəngi dəyişə bilər, lakin bu markanın loqosu 2000-ci illərdə bir qədər sadələşdirildiyi istisna olmaqla, bu günə qədər dəyişməyib.
Brendin geyimləri çox keyfiyyətli materiallardan hazırlanır və buna görə də məhsullar bahadır.

Louis Vuitton brendinin məhsulları ən çox kopyalananlardır. Ancaq saxtanı tanımaq çox asandır - orijinalda marka loqosu həmişə simmetrik olaraq yerləşir.

• Chanel

Chanel loqosu ilk dəfə 1921-ci ildə ortaya çıxdı. O, Chanel №5 ətirinin şüşəsində təsvir edilib. Şirkətin loqosu qoşa C hərfidir. O, bir yerdə bağlanmayan iki nikah üzüyünü xatırladır. C hərfi Coco Chanel-in baş hərfləridir.

• Fendi

Fendi loqosu 1972-ci ildə şirkətin yeni dizayneri Karl Lagerfeld tərəfindən yaradılmışdır. Brend loqosu əks olunan böyük F-dir.

• Versace

Versace evinin loqosu çox ekstravaqant və qeyri-adidir. 1978-ci ildə Gianni Versace tərəfindən dizayn edilmişdir. Loqo qədim yunan mifologiyasının nümayəndəsi - Qorqon Meduzanın başını təmsil edir. Dizayner niyə bu obrazı seçdiyini belə izah edib: “Bu, brendin istehsal etdiyi geyimlər kimi hər kəsi hipnoz edə bilən gözəllik və sadəliyin sintezidir”.

• Givenchy

1952-ci ildə Givenchy brendi geyim istehsalına başladı. yüksək keyfiyyət, həmçinin xətt zərgərlik və ətirlər. Brend loqosu çox sadə və yığcamdır. Dördlü G kvadratda yerləşdirilir. Celtic zərgərliklərinə bənzəyir.

Avtomobil markasının loqoları

"Qanadlı" avtomobillər:

Bentley- İngilis lüks avtomobili. Avtomobilin xüsusiyyətlərini cəmi iki sözlə təsvir etmək olar - aristokratik lüks. Avtomobilin loqosu qanadlara daxil edilmiş "B" hərfidir. Emblem Bentley limuzinlərinin gücünü, sürətini və zərifliyini ifadə edir.

Aston Martin- Avtomobilin loqosu 1927-ci ildə yaradılıb. Bunlar Aston Martin yazısını çərçivəyə salan qartal qanadlarıdır. Şirkətin sahibləri avtomobillərini qartalla müqayisə ediblər. Çünki qartal sürətli, çevik və yırtıcı quşdur.

Chrysler- Amerika avtomobillərinin ilk loqosu 1923-cü ildə yaradılmış beşbucaqlı ulduz idi. Şirkət 1998-ci ildə Almaniyanın Daimler AG konserninə qoşulduqdan sonra loqo “açıq qanadlar” olaraq dəyişdirildi. Onlar Chrysler avtomobillərinin virtuozluğunu və unikallığını nümayiş etdirirlər.

Heyvan loqosu olan avtomobillər

Yaquar- emblemi əvvəlcə SS idi - Swallow Sidecar. İngilis dilində "wallow" "udmaq" deməkdir. İkinci Dünya Müharibəsindən sonra əksər avropalıların SS emblemi ilə (faşistlərlə assosiasiya) mənfi əlaqələri var idi, ona görə də şirkət sahibləri brendin adını dəyişməyə qərar verdilər. Swallow Sidecar Jaguar ilə əvəz olundu. Razılaşın, güc, zəriflik və zəriflik müasir Jaguar avtomobilləri üçün çox uyğundur.

Lamborghini— əvvəlcə italyan şirkəti traktor istehsalı ilə məşğul idi. Buna görə də öküz şirkətin embleminə çevrildi. Bu heyvan çox möhkəm və güclüdür. İndiki vaxtda Lamborghini avtomobilləri güclü, bahalı superkarlardır və qızıl öküz emblemi onlara çox yaraşır.

Ferrari— bu markanın avtomobil loqosu hər kəsə tanışdır. Onun əsas atributları loqonun yuxarısında boyalı İtaliya bayrağı olan sarı-qızıl fonda ucaldan qara ayğırdır.

Ferrari emblemi ilk olaraq Birinci Dünya Müharibəsi zamanı pilot Françesko Barakkanın təyyarəsində olub. Enzo Ferrari Françeskodan bu loqonu ona verməsini xahiş etdi. Pilot razılaşdı və Enzoya loqodan istifadə etmək hüququ verdi.

Ən yaxşı musiqi sənayesi loqoları

Bakirə Britaniya rekord etiketidir. 1972-ci ildə Richard Branson və Simon Draper tərəfindən yaradılmışdır. Etiketin adı çox maraqlıdır. Virgin ingilis dilində "bakirə" deməkdir.

Virgin Records loqosu (ilk şirkət) ingilis illüstratoru Rocer Din tərəfindən yaradılmışdır.

Bir neçə il sonra, Virgin brendi ingilis ifaçıları arasında çox populyarlaşdı. Virgin punk rok qrupu Sex Pistols ilə müqavilə bağladıqdan sonra Branson şirkətdə chutzpanın olmamasına qərar verdi. Buna görə də şirkətin loqosunun dəyişdirilməsi qərara alınıb.

Rəvayətə görə, rəssamlardan biri bu gün bildiyimiz yeni loqotipi salfetin üzərinə çəkib. Bransonun çox xoşuna gəldi. Riçard yeni loqonu öz şirkəti ilə əlaqələndirdi. "Sadəlik, münasibət və enerji bizim haqqımızdadır" dedi Branson.

Sony Music Entertainment- 1988-ci ildə yaradılmış və Sony şirkətinə məxsusdur. Dünyanın "Böyük Dördlük" rekord şirkətlərindən biri. Sony Music demək olar ki, bütün şou-biznesi əhatə edir.

Şirkətin ilk loqosu çoxrəngli, ortasında SMV hərfləri olan kiçik üçbucaqlar idi. Şirkətin loqosu tez-tez dəyişir. 2009-cu ildə Sony Music loqonu tamamilə fərqli etmək qərarına gəldi. Yeni loqo belə görünür: ağ fonda sadə qırmızı fırça effekti və müvafiq Sony şriftində “SONY MUSIC” mətni görünür.

AC/DC- dünyaca məşhur rok qrupu. Əksər insanlar qrupun işi ilə tanış olmaya bilər, lakin hər kəs AC/DC loqosunu tanıyır.

Kreativ direktor Bob Defrin rok qrupunun loqosunu yaratmağa kömək etdi. Şrift ilk çap olunmuş kitab olan Qutenberq İncilindən seçilmişdir.

Huertanın məqsədi AC/DC-nin "Let There Be Rock" mahnısının biblical təsvirləri əsasında emblem yaratmaq idi. Əlbəttə ki, ildırım və qan qırmızı rəngi daha az mələk təsirinin mövcudluğunu göstərir.

The Rolling Stones məşhur Britaniya rok qrupudur. Dizayner John Pache qrupun loqosunun yaradılmasına kömək etdi. İşinə görə 50 funt sterlinq aldı. Dizayner Mik Caqqerin ifadəli dodaqlarından və dilindən ilhamlanıb. O, həmçinin hindu tanrıçası Kalidən ilhamlanıb.

Kraliça- 1970-ci illərin ortalarında Britaniya rok qrupu. O, bir çox dinləyicilərin qəlbini fəth etdi. Loqo qrupun solisti Freddie Mercury tərəfindən yaradılmışdır. O, qrupun musiqiçilərinin bürcləri ilə əhatə olunmuş Q hərfini (qrupun adı) təsvir etmişdir.

Logo Dizayn Trendləri 2017

Dizayn meylləri demək olar ki, hər mövsüm dəyişir. Bu, təkcə geyim, makiyaj və üsluba deyil, həm də loqo qrafik dizaynındakı tendensiyalara aiddir.
Logo trendləri 2017

Minimalizm

Bir çox şirkətlər bu üsluba müraciət edirlər, çünki minimalizm sadəlik və yığcamlıqdır. Minimalizm çox az rəngdən istifadə edir. Hər şey sadə və lazımsız əlavələr olmadan eyni üslubda icra edilməlidir.

Məsələn, tanınmış proqram Instagram bu üslubdan istifadə etdi.

Şirkətin ilk loqosu ağ-qara şəkil idi. Polaroid kamera Bir Addım. 2016-cı ilin may ayında şirkət təkcə loqotipi deyil, həm də tətbiqin dizaynını dəyişdirmək qərarına gəlib. İndi bu, gradient effekti ilə hazırlanmış kamera və göy qurşağıdır.

Gradient rəngləri

Rənglərin gradienti ilə loqo yaratmaq bir çox şirkətlər üçün çox yaxşı addımdır, çünki bu tendensiya uzun müddət populyarlıq zirvəsində olacaq. Bunun bariz nümunəsi beynəlxalqdir ödəniş sistemi MasterCard. Şirkətin dizaynerləri dizaynı sadələşdirib və loqo üçün həndəsi dolgulardan istifadə ediblər.

Qara və ağ trend

Qara və ağ dizayn həmişə trenddə olacaq. Lakonizm və iki rəngin sadəliyi həmişə qazan-qazan variantıdır.

Ən yaxşı nümunə dünya miqyasındadır məşhur brend Nike.

Carolyn Davidson brendin loqotipini yaratmağa kömək etdi. Loqoda Nike ilahəsinin mücərrəd qanadı əks olunub.

Həndəsi fiqurlar

Unikal, lakin eyni zamanda sadə loqo yaratmaq üçün dizaynerlər çox asan qavranılan və yadda qalan həndəsi formalardan istifadə edirlər.

Misal - loqo YouTube - video hostinq xidmətləri göstərən xidmət. Brend loqosu ortasında “oyun” işarəsi olan “baloncuk”dur.

Yazı

Olduqca sadə üslub. Məktublar xüsusi ad və ya mətn üçün seçilir və yalnız bir dəfə istifadə olunur.

Məktubda şirkət loqotipi ola bilər Google. Şirkətin ilk loqosu həmtəsisçi Sergey Brin tərəfindən qrafik redaktorda yaradılmışdır. Yeni Google loqo üslubunun dizayneri Ruth Kedar idi. İndi bildiyimiz loqo dizaynını məhz o yaratdı.

əllə çəkilmiş

Əllə çəkilmiş loqolar aydın və “xalqa bənzəyir”. Dünyada çox məşhur şirkətlər bu üslubdan istifadə edin.

Johnson & Johnson — yaxşı nümunə 2017-ci ilin yeni trendi. Şirkətin loqosu çox sadədir - ağ fonda qırmızı mətn, əlyazma.

Veb animasiyalı loqolar

Veb animasiyalı loqolar 2017-ci ilin trendidir. Onlar çox parlaq, qeyri-adi görünürlər Gif loqolarının köməyi ilə siz istehlakçıların diqqətini cəlb edə bilərsiniz.

Disney uzun müddətdir ki, bu tendensiyadan istifadə edir. Hələ 1985-ci ildə Tinker Bell Sleeping Beauty's Castle üzərində uçmağa başladı.

KOLORO şirkəti sizin üçün loqonun unikal dizaynını işləyib hazırlayacaq, çünki bizim mütəxəssislər daim dünya dizaynında yeni tendensiyalar mövzusundadırlar.

Loqo, nişan və emblem. Terminologiya. Aleksandr Şirışev.

İşarə, loqo, emblem - bu sözləri hər kəs eşitmişdir, çoxları onlardan fəal istifadə edir, lakin əksəriyyəti başqa məqsədlər üçün istifadə edir. Niyə nişana loqo, emblem isə işarə adlanır? Dizayner niyə üç ağcaqayın ağacında azdı və müştərini ora sürüklədi? Gəlin bunu anlayaq. Loqo ilə başlayaq.

“Loqo (yunan dilindən loqos – söz və hərf – çap) orijinal kontur, şirkətin və ya şirkətin məhsullarının tam və ya qısaldılmış adının təsviridir. O, şirkət tərəfindən diqqəti özünə və məhsullarına cəlb etmək üçün xüsusi olaraq hazırlanmışdır”.— Raizberg B. A., Lozovski L. Ş., Starodubtseva E. B. Müasir iqtisadi lüğət. 5-ci nəşr, yenidən işlənmiş. və əlavə - M.: İNFRA-M, 2007. - 495 s. — (“İNFRA-M” lüğətlərinin B-ka).

“Loqo (yunan dilindən logos - söz + yazı səhvləri - çap) ən çox yayılmış hecaları və ya hətta sözləri olan əl ilə qurulmuş hərfdir. Çap prosesini sürətləndirmək üçün çapın ilkin mərhələlərində loqolardan istifadə edilib”.— Milchin A.E. Nəşriyyat lüğət-məlumat kitabı. - Ed. 3-cü, rev. və əlavə., Elektron - M.: OLMA-Press, 2006.

“Loqo (Almanca Logotype, İngilis logotipindən - Stefanov S.I. Reklam və çap: lüğət-məlumat kitabının təcrübəsi. - M.: Gella-print, 2004. - 320 s.: ill. - (Reklam texnologiyaları).

Yuxarıda göstərilən bütün təriflər bir şeyə uyğun gəlir: loqo- bu bir növ bölünməz hərf birləşməsidir. Xüsusilə dizaynda - şifahi ticarət nişanı. Bu, hazır şriftlə yazılmış şirkət və ya məhsulun adı və ya bu iş üçün dizayner tərəfindən çəkilmiş orijinal üslub, kalliqrafik yazı, monoqram, monoqram ola bilər. Aydındır ki, əmtəə nişanını ümumiyyətlə loqo adlandırmaq düzgün deyil, xüsusən də hərflərlə əlaqəli olmayan bir növ təsviri təmsil edirsə. Ancaq tez-tez bu terminin savadsız istifadəsinə rast gələ bilərsiniz. Hətta son tərifin sonunda bu vəziyyət qeyd olunur.

Logo. Aleksandr Şirışev.

İmza- çox geniş anlayış. Tapdığım ən sadə tərif bunu belə izah edir “müəyyən mənada başqa bir şeyin əvəzinə hərəkət edə bilən bir şey, yəni hansısa canlı obyekt tərəfindən qəbul edilmək, məna kəsb etmək”(Rus Humanitar ensiklopedik lüğət: 3 cilddə - M.: Humanit. red. VLADOS mərkəzi: Philol. saxta. Sankt-Peterburq dövlət Universitet, 2002).

Güman etməyə cəsarət edirəm ki, burada “canlı obyekt” dedikdə biz insanı nəzərdə tuturuq. Ən yeni fəlsəfi lüğət bu anlayışı daha aydın şəkildə şərh edir.

“İşarə ənənəvi olaraq idrakda başqa obyektin, hadisənin, hərəkətin, subyektiv formalaşmanın göstəricisi, təyinatı və ya nümayəndəsi kimi çıxış edən maddi, hissiyyatla qəbul edilən obyektdir (hadisə, hərəkət və ya hadisədir. Müəyyən məlumatları (mesajları) əldə etmək, saxlamaq, çevirmək və yayımlamaq üçün nəzərdə tutulmuşdur.”— Ən son fəlsəfi lüğət: 3-cü nəşr, düzəliş. - Mn.: Kitab evi. 2003.- 1280 s. - (Ensiklopediyalar dünyası).

Bu təriflərə əsasən, hər şey əlamət rolunu oynaya bilər. Buna görə də, bizim xüsusi tətbiq işimiz üçün konsepsiyanı aydınlaşdırmaq düzgün olardı. Bir neçə variant var: qrafik nişanı, marka adı, nişan, ticarət nişanı, emblem, ticarət nişanı. Lüğətlər bu anlayışların hər biri üçün bəzən mənaca kəsişir, bəzən bir-birinə zidd olan təriflərlə doludur, tərtibçilərin nə danışdıqlarını və ümumiyyətlə bu terminləri nə üçün istifadə etdiklərini tam başa düşmədiklərini nümayiş etdirirlər.

Dizaynerə bu termin bir sadə səbəbə görə lazımdır: bu, onun məhsullarından biridir. Müştəri bunun nə üçün olduğunu, nə qədər başa gəldiyini və necə istifadə edildiyini izah etməlidir. Aydındır ki, “bu cəfəngiyat” terminindən istifadə edərək bunları izah etmək o qədər də əlverişli deyil. Orijinal Nike yazısının adı nədir? Biz artıq tapdıq - loqo. Nike-ın məşhur qövsü olan "swoosh"a nə deyirsiniz? Hələlik bu suala ziddiyyət metodundan istifadə edərək cavab verə bilərik: bu, mütləq loqo deyil. Birlikdə istifadə edildikdə vəziyyəti necə göstərmək olar? Dizaynerin cavabını bilməli olduğu başqa bir sual, əgər standart pasportda müvafiq bölmə var və onun adı olmalıdır.

Terminologiyaya davam etməzdən əvvəl iki zərərli ifadə ilə məşğul olaq: ticarət nişanı Və ticarət nişanı. Onlardan borc alıblar reklam sənayesi, şəxsiyyətlə çox orta səviyyədə əlaqəsi olan. Reklamçılar üçün bu şərtlər ünsiyyət üçün kifayətdir. Dizayner üçün onlar çox kobud və şərtidir. Birincisi, çünki onların altında hər şey gizlənə bilər. İkincisi, sifətlər ticarət Və əmtəə dizayn xidmətlərinin tətbiqi obyekti ilə bağlı aldadıcıdır. Axı nəinki məhsul, şirkət və ya xidmət korporativ şəxsiyyətə malik ola bilər, həm də qeyri-kommersiya təşkilatı, hökumət və ya təhsil müəssisəsi, şəhər, ölkə, televiziya şousu, film, festival, idman komandası, şəxs və daha çox. Bu ifadəni təsəvvür etmək çətindir Təhsil Nazirliyinin ticarət nişanı və ya Grushinsky Festivalının ticarət nişanı.

Dizayn xidmətlərinin tətbiqi obyektini (şirkət, məhsul, təşkilat, qurum, ölkə, hadisə və s.) sözü ilə işarə edəcəyik. brend. Bu məqalənin kontekstində markanın nəticə olması bizim üçün vacib deyil. Burada və daha sonra, biz korporativ şəxsiyyət standartlarının pasportunu hazırladığımız obyektin gec-tez brendə çevriləcəyini nəzərdə tutacağıq.

Beləliklə, bir terminlə belə bir fenomeni markanın qrafik işarəsi kimi müəyyən etməliyik. Bir-birimizi başa düşəcəyimizə əmin olmaq üçün konkret misallar çəkəcəm: Apple alma, McDonalds tağları, Nike swoosh, Mercedes star, MTS yumurtası, çoxrəngli Windows pəncərəsi.

Bu markalı elementin təyin edilməsi üçün namizədlərdən aşağıdakı şərtlər qaldı: marka adı, nişan, qrafik işarəsi Və emblem. Sifət markalı anlayış işarəsi müəyyən etmir, yəni termin onsuz olduğu kimi qeyri-dəqiq və buludlu qalır. İmza- Anglisizm (ingilis dilindən imza - işarə, möhür), həm də işarə anlayışını dərinləşdirmir. Beləliklə, dəqiq bir termin kimi nəzərə almaq məna kəsb edir qrafik işarəsi Və emblem.

“Emblem (yunan dilindən emblema – əlavə, qabarıq bəzək), mücərrəd anlayışın şərti izahı, hansısa təsvirdən istifadə etməklə ideya (məsələn, göyərçin – sülh hərəkatının E.); tez-tez alleqoriya növü kimi qəbul edilir. Dar mənada simvolik obrazdır”.- "Böyük Sovet Ensiklopediyası".

“Emblem (latınca emblema – daxil, qabarıq təsvir) anlayış və ya ideyanın şərti simvolik təsviridir; Simvoldan fərqli olaraq o, konsepsiyanın məzmununu təcəssüm etdirmir, sadəcə ona işarə edir”.— Raizberg B. A., Lozovski L. Ş., Starodubtseva E. B. Müasir iqtisadi lüğət. 5-ci nəşr, yenidən işlənmiş. və əlavə - M.: İNFRA-M, 2007.

“Emblem (latın emblemindən - Stefanov S.I. Reklam və çap: lüğət-məlumat kitabının təcrübəsi. - M.: Gella-print, 2004.

Bu təriflər terminə də aiddir qrafik işarəsi. Bununla belə, konsepsiya qrafik işarəsi anlayışlarla qarışdırılır ticarət nişanı, marka adı və hətta ticarət nişanı, və ifadənin özü qrafik işarəsi praktikada sadəcə olaraq azaldılır işarəsi. Bəzən dizayner bu termindən istifadə edir işarəsi, altında nəyin gizləndiyini başa düşmək qrafik işarəsi, bəzən yox.

Emblem. Aleksandr Şirışev.

Məqalənin adından müəllifin hansı terminə meyl etdiyini təxmin etmək çətin deyil. Uzun illər mən bu termindən istifadə edirəm qrafik işarəsi və ya sadəcə işarəsi. Amma mən tədricən belə qənaətə gəlirəm ki, bu terminlərin amorf təbiəti və əlaqəli uyğunsuzluqlar şəxsiyyət dizaynerinin işində əhəmiyyətli maneədir. Emblem daha aydın, emblem Qısa desək, emblem dizayndan uzaq insanlara başa düşmək və izah etmək daha asan. Bu termindən istifadə etmək üçün heç bir maneə yoxdur. Söz emblem hər kəsə tanış, asanlıqla peşəkar istifadəyə girə və müştəri tərəfindən asanlıqla qəbul edilə bilər.

Beləliklə, iki fərqli varlığı ifadə edən iki terminimiz var: emblem Və loqo.

Mən niyə belə yoruculuqla terminologiyaya daldım? Şərtlər daxili və xarici sənaye kommunikasiyalarının əsasını təşkil edir. Həm müştəri ilə ünsiyyətdə, həm də həmkarları ilə ünsiyyətdə bir dildən - peşəkarların ünsiyyət dilindən istifadə edilməlidir. Və nə qədər dəqiq və zəngin olarsa, ünsiyyət bir o qədər təsirli olar.

Bir həmkarımın dəqiq dediyi kimi: “Fikirləş ki, bunu kim çətinləşdirir: satıcı, verən”. müxtəlif adlar müxtəlif kolbasa, ya da yalnız “mənə üç yüz qram kolbasa ver” deyəndə başa düşülmək istəyən bir alıcı.

A, m. logotip m., İngilis dili. loqotip. pl. gr. loqo sözü + yazı xətası çapı. 1. Keçmişdə əl ilə yazmaq üçün istifadə edilən ən çox yayılmış söz və hecaları olan hərflər. SIS 1985. 2. Hətta restoran üçün dəbli ağ çini bəzəyəcəklər... ... Rus dilinin Gallicisms tarixi lüğəti

loqo- Məhsulun və ya onun istehsalçısının xarakterik rəsmiləşdirilmiş adı. Ticarət nişanı kimi, loqo alıcının məhsulu və ya istehsalçını bilavasitə eyniləşdirməsini asanlaşdırmaq məqsədi daşıyır. satış nöqtəsi. . II Bundan əlavə...... Şrift terminologiyası

Logo- (Yunan loqos sözündən + yazı xətası izi) ən çox yayılmış hecaları və ya hətta sözləri olan əl ilə tərtib edilmiş hərf. L. kitab çapının ilkin mərhələsində çap prosesini sürətləndirmək üçün istifadə edilmişdir... Lüğət-məlumat kitabının nəşri

kitablar

• Loqo və korporativ şəxsiyyət. Dizayner Bələdçisi, David Airey. Bu kitabın ilk nəşri 2009-cu ildə nəşr olunub və 10 dilə tərcümə olunub. Bu müddət ərzində çox şey dəyişdi və indi, nəhayət, tamamilə yenidən işlənmiş, tam rəngli ikinci nəşr buraxılır...
• Kurdyumova. Ədəbiyyat. 5 sinif Dərslik-oxucu. 2-ci hissə. VERTİKAL. (FSES). Elektron loqosu. tətbiq (2012), . Kurdyumova. Ədəbiyyat. 5 sinif Dərslik-oxucu. 2-ci hissə. VERTİKAL. (FSES). Elektron loqosu. tətbiq (2012) ISBN: 978-5-358-09899-2…

Bu gün biz loqolar haqqında danışacağıq: əhəmiyyəti, növləri və yaradılması mərhələləri. Sayta nə üçün lazım olduğunu və onu inkişaf etdirərkən hansı tələbləri nəzərə almaq lazım olduğunu öyrənək.

Dünya bazarının ən böyük oyunçuları şirkətin əsas embleminin, onun ticarət nişanının yaradılmasına çoxmilyonluq büdcələr yatırmağa razılaşırlar. Loqo olmayan bir iş üçün məhsulunu tanıtmaq və əldə etmək çətindir yüksək qiymətləndirilmişdir istehlakçı, uğurlu və firavan müəssisə imicini formalaşdırmaq. Nəticələrə əsasən marketinq araşdırması, müasir insan gündə 10.000-dən çox reklam mesajı alır. Belə şəraitdə yüksək rəqabət Reklamın effektivliyi, ilk növbədə, brendin tanınmasından və populyarlığından asılıdır.

Loqo, mətn, mətn-qrafik və ya qrafik simvol şəklində təqdim edilən şirkətin adıdır. Sözün özü 19-cu əsrdə ortaya çıxdı və mətbəələrin istifadə etdiyi mətn klişelərini ifadə etdi. Yalnız iyirminci əsrdə. termin müəyyən bir marka, təşkilat və ya məhsulu simvollaşdıran simvolun təyinatı kimi istifadə olunmağa başladı.

Niyə bir markaya loqo lazımdır?

Hər şeydən əvvəl, tanınması üçün. Yaxşı bir loqonun təsvir funksiyasını çox qiymətləndirmək çətindir. Sadəcə bir şəkil deyil, emblem bir sıra marketinq vəzifələrini yerinə yetirir:

• Fərqli– brendi rəqabət mühitindən fərqləndirir.
• Qoruyucu– brend məhsulu kopyalamaqdan və saxtalaşdırmaqdan qoruyur.
• Zəmanət– məhsulun üzərinə qoyulduqda elan edilmiş keyfiyyəti təsdiq edir.
• Estetik– məhsulun qablaşdırılmasının dizaynında elementlərdən birinə çevrilir.
• Reklam– tanınma işləyir, inam yaradır, sədaqəti artırır.

Şirkət loqosu nədir? Bu, korporativ şəxsiyyətin əsasını təşkil edir, brendin fəlsəfə və prinsiplərinin təcəssümüdür. Həm də bu məqaləni oxuduqdan sonra ortaya çıxmalı olacaq bir simvol.

Mükəmməl loqoya misal olaraq sizi dünyaya qərq edən Formula 1 işarəsini göstərmək olar yüksək sürətlər və dəli sürücü.

Öz simvolunuzu necə tapmaq olar

Loqoların yalnız üç əsas növü var:

Simvolik (qrafik və ya simvolik)

Bu mücərrəd bir görüntüdür. Belə loqoların üstünlüyü ondan ibarətdir ki, onlar asanlıqla qavranılır və tez yadda qalır, beyində sabit assosiativ əlaqələr yaradır.

Mətn

Adətən bu, korporativ şriftlərdən istifadə edərək hazırlanmış hərflərin və ya rəqəmlərin stilizə edilmiş birləşməsidir. Mətn loqosu yaratmaq üçün şirkət adından istifadə etmək lazım deyil. Bunlar abbreviaturalar, abbreviaturalar, süni şəkildə yaradılmış sözlər ola bilər.

Birləşdirilmiş

Mətn və simvolik komponentləri birləşdirən ən çox yayılmış loqo növü. Elementləri müxtəlif mediada yerləşdirmək üçün ayrıca istifadə etməyə imkan verən universal hesab olunur.

Prinsiplər və vacib qaydalar

Şirkət loqosunun vebsaytda, vizit kartlarında, qablaşdırmada və s.-də orqanik görünməsi üçün loqo hazırlamaq qaydalarını nəzərə almaq və onlara əməl etmək lazımdır:

Orijinallıq

Hər kəs bilir ki, plagiat cəzalandırılır. Buna görə də yaradıcı və ixtiraçı olmağı şiddətlə tövsiyə edirik. Üstəlik, belə bir həll sizi rəqiblərdən, məsələn, Mercedes şirkəti kimi fərqləndirəcək:

Dairə ilə əhatə olunmuş üç şüa üç element üçün mühərriklərin istehsalının simvoludur: torpaq, su və hava.

Sadəlik və yığcamlıq

Yüngül dizayn nəinki tez yadda qalır, həm də kiçik mediada gözəl görünür. Əla nümunə NIKE nişanıdır:

Swoosh simvolu hərəkət edərkən kəsilən havanın səsini təmsil edir.

Çox yönlülük

Loqonun ofis lövhəsində, işçilərin vizit kartlarında, vebsayt səhifəsində necə görünəcəyini əvvəlcədən düşünün. reklam vərəqəsi, markalı köynək. Reklam müstəvisinin sahəsindən və sıxılma faizindən asılı olmayaraq, görüntü keyfiyyəti zərər görməməlidir.

“Qazprom”da hər şey ən xırda təfərrüatına qədər düşünülüb.

Simvolizm

Bütün sadəliyinə baxmayaraq, loqo mütləq şirkətinizin işinin xüsusiyyətlərini əks etdirməli və müvafiq assosiasiyaları oyatmalıdır. Məsələn, Rusiya Dövlət Kitabxanasının əlaməti olaraq:

Logo yaratma mərhələləri

İndi gəlin sıfırdan öz şirkətiniz və ya şəxsi brendiniz üçün emblemi necə tapmaq və çəkmək barədə danışaq. Bunun üçün xüsusi qrafik proqramlarından (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) və ya onlayn dizaynerlərdən (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol və s.) istifadə edə bilərsiniz.

Əl istehsalı bir işarənin şirkətin fəlsəfəsini və müəllifin ideyasını tam əks etdirməsi üçün cəhd etməli olacaqsınız. Siz assosiasiya xidmətlərindən (association.org) ilham mənbəyi kimi istifadə edə bilərsiniz. beyin fırtınası və xarici həmkarlarının işi.

Mərhələ 1. Analitik

Rəsm çəkməyə başlamazdan əvvəl gələcək loqonun konsepsiyası üzərində düşünməlisiniz. Bunun üçün rəqiblərin loqolarını öyrənməli, formullaşdırmalı olacaqsınız rəqabət üstünlükləri markanızın, hədəf auditoriyanızı vurğulayın. Bu cür təfərrüatlı iş təkcə biznes üçün faydalı deyil, həm də növbəti addımda böyük köməkdir.

Mərhələ 2. Eskiz

Markanızın xüsusiyyətlərini əks etdirdiyini düşündüyünüz simvolları kağız üzərində göstərin. Başqalarının işindən ilham alın, amma heç vaxt plagiat etməyin. Unutmayın ki, hər bir ticarət nişanı unikal olmalıdır və müəllif hüquqlarının pozulması qanunla cəzalandırılır.

Bu mərhələdə ətraflı rəsmə ehtiyac yoxdur. Vurğu və rəng sxemləri ilə oynayın. Lazım gələrsə, həmkarlarınızı və ya dostlarınızı işə cəlb edin, beyin fırtınası aparın və ya müzakirə edin.

Əhəmiyyətli: eyni və ya oxşar versiyalar olduqda loqotipi patentləşdirmək mümkün deyil. Bu o deməkdir ki, belə bir emblemin kommersiya məqsədli istifadəsi mümkün deyil.

Mərhələ 3. Sınaq

Bir neçə variant qalıb? Onları müştərilərə, işçilərə, nümayəndələrə göstərin hədəf auditoriyası. Rəylərə qulaq asın. Assosiativ seriyalara və yaddaqalanlıq, simvolizm və s. kimi xüsusiyyətlərə diqqət yetirin. Bəyəndiyiniz variantda dəyişikliklər edin və onu biznesinizin yeni emblemi kimi dünyaya təqdim edin.

Mərhələ 4. Təqdimat

Bütün dəyişikliklərdən və səhv düzəlişlərindən sonra loqotipiniz hüquqi qeydiyyata hazırdır.

Brend rənginiz

Bu yazıda hələ toxunmadığımız bir şey daha var. mühüm aspekt loqo yaratmaq - rəng sxeminin seçilməsi. Rəng olsa da (Amerika araşdırmalarına görə) halların 60%-də alışı stimullaşdıran formalaşdırıcı amil olur. Psixoloqlar təsdiqləyirlər ki, müəyyən çalarlar insanlarda oxşar assosiasiyalar doğurur, oxşar reaksiyalara və stereotiplərə səbəb olur.

Qırmızı

Fəaliyyəti, enerjini, fəaliyyəti simvollaşdırır. Avtomobil sənayesində, fast food və kino sənayesində fəal şəkildə istifadə olunur:

Mavi

Sakit və etibarlı, güvən, qorunma və məsuliyyətdən danışır. Enerji, tibb, sığorta, bankçılıqda məşhur:

Yaşıl

Sərvət, prestij, ekoloji təmizlik və təbiilik simvolu. Zənginlik bolluqla, işıq isə eko-qida, tikinti və təmir nümayəndələri tərəfindən istifadə olunan əmin-amanlıqla əlaqələndirilir:

Sarı

Kölgə nə qədər parlaq olsa, bir o qədər müsbətdir. Canlılıq, parlaqlıq, sevinc və əyləncə - bütün bu assosiasiyalardan gənc brendlər, fast foodlar və gadget və avadanlıqların satışı ilə məşğul olan şirkətlər istifadə edir:

Qara

Hörmətli və "elit", prestij və eksklüzivliyi vurğulayır. Buna görə də, markalı geyim və aksesuarların, ətirlərin "bahalı" sahələrində əla işləyir:

Loqotipinizi göy qurşağına çevirməyin. Effektiv, yaddaqalan simvol yaratmaq üçün iki-dörd rəng kifayət edəcəkdir. Əks halda, əhəmiyyətli dərəcədə azaldılsa (vizit kartında, veb-saytda favikon kimi), anlaşılmaz bir bulanıqlığa çevrilə bilər.

Gördüyünüz kimi, vebsayt və ya şirkət üçün loqo yaratmaq olduqca sadədir. İstək, vaxt, əzmkarlıq və əsas kompüter bacarıqlarınız varsa, bunu özünüz edə bilərsiniz. Əlinizi sınayın, yaradıcılığı inkişaf etdirin, ən cəsarətli ideyaları təcəssüm etdirməkdən qorxmayın - və loqonuz biznesinizi inkişaf etdirmək və populyarlaşdırmaq üçün fəal şəkildə işləyəcək.

Logo

Loqo bir şirkətin orijinal dizaynı və ya qısaldılmış adı, müəyyən bir şirkət tərəfindən istehsal olunan məhsul qrupu və ya onun istehsal etdiyi bir xüsusi məhsuldur.

Tipik olaraq, bir loqo 4-7 hərfdən ibarətdir. Təxminən 5 ticarət nişanından 4-ü loqo şəklində qeydiyyata alınıb. Loqo həmişə unikaldır. Hansı ki, yeri gəlmişkən, hüquqi dəstəyi də var. Məsələn, qeydiyyat zamanı nişanın unikallığı yoxlanılacaq.

Loqo konsepsiyası

Loqo şirkətin korporativ şəxsiyyətinin əsas atributudur. Bir şirkətə və ya onun məhsuluna diqqəti cəlb etmək üçün loqo inkişafı lazımdır. Loqo inkişafı brendin konsepsiyasının və ideyasının vizual ifadəsidir. logo marka ünsiyyəti

Loqo yaratmaq və ya ticarət nişanı yaratmaq işarə və ya simvol yaratmağı nəzərdə tutur. Sadə, ahəngdardır, assosiativ silsilələr yaradır və istehlakçının şüuraltında məhsulun imicini yaradır.

Yüksək keyfiyyətli loqo brend ideyasını, şirkətin missiyasını, istehlakçıya münasibətini və bazarda mövqeyini oxuya biləcəyiniz simvoldur. Milyarlarla loqo var. Onlardan ən yaxşısı yadda qaldı və ardıcıl oldu marketinq strategiyasışirkətlər.

Loqo öz-özünə mövcud ola bilməz; o, reklam konsepsiyasına uyğun olmalıdır. İstehlakçılar üçün loqo bir şirkətə, məhsula və ya xidmətə girişdir.

Loqo, işarə və ya ticarət nişanı hazırlayarkən riayət edilməli olan əsas qaydalar və meyarlar bunlardır:

1. Fərdilik

Bu əmlak bazarda fərqlənməyə və rəqabət aparmağa imkan verir. Bu tələb loqotip hazırlayarkən əsasdır və nişanın qeydiyyata alınması imkanını, habelə digər sahibkarlıq subyektlərinin hüquqlarını pozmadan onun sonrakı istifadəsini təmin edir.

2. Orijinallıq

Bu, onun loqolarını rəqiblərindən fərqləndirir. Bu xüsusiyyət bu məhsulun potensial istehlakçıları arasında müsbət emosiyalar və assosiasiyalar oyatmalıdır.

3. Funksionallıq

Loqo yaratarkən nəzərə alınan çox əhəmiyyətli və vacib bir meyar. Məsələn, loqo və ya ticarət nişanı hər ikisinin üzərinə yerləşdirilə bilər blank həm internet saytında, həm də faks kağızında, suvenirlər və ya vərəqələrdə. Eyni zamanda, loqo asanlıqla miqyaslana bilən və nisbətən sadə olmalıdır. Loqoların hazırlanması üçün bu tələb məsləhət xarakteri daşıyır və hədəf elementlərin istifadəsini nəzərdə tutur orta səviyyə istehlakçının erudisiyası, işarəyə və ya loqoya daxil olan elementlərin sayına məhdudiyyətlər. Əsas olanlara daxil edilməyən, lakin buna baxmayaraq nəzərə alınmalı olan loqonun hazırlanması üçün digər vacib tələb əmtəə nişanının assosiativliyidir.

4. Assosiativlik

Əmtəə nişanının bu xüsusiyyəti əmtəə nişanı ilə onun işarələdiyi məhsulun xüsusiyyətləri arasında əlaqələrin və assosiasiyaların mövcudluğunu göstərir. Loqo hazırlamaq və ya ticarət nişanı yaratmaq üçün bütün bu tələblər bir-biri ilə sıx bağlıdır. Loqo və ya ticarət nişanı hazırlanarkən nəzərə alınan fərdilik, sadəlik və cəlbedicilik onun istehlakçılar üçün yaddaqalanlığının açarıdır. Əmtəə nişanının fərdiliyi və tanınması onun saxtakarlıqdan qorunmasına kömək edir.

Üstəlik, fərdilik onu markanın qeydiyyatı mərhələsində təmin edir və tanınma, loqo çox məşhurlaşsa və danışıq nitqində geniş istifadə olunsa belə, sonradan qorunmağa kömək edir.

İlk təəssürat iki dəfə yarana bilməz. Buna görə də şirkətin imici istehlakçıda şübhə və ya narahatlıq yaratmamalıdır.

Loqo gələcək brendin təməlidir, onun əsas elementidir, ona görə də loqonun yaradılmasına və ya ticarət nişanının inkişafına rəssamın seçimi qədər diqqətlə yanaşmaq lazımdır. İstənilən korporativ şəxsiyyətin inkişafı loqonun yaradılması ilə başlayır.

Loqo istehsalı birbaşa loqo dizaynını əhatə edir, yəni. şirkət loqotipinin ifadə etdiyi ideya üzərində işləyir. Korporativ üslubun effektiv işləməsi lazım olan məqsədi başa düşmək vacibdir. Məqsədi formalaşdırdıqdan sonra loqonun faktiki istehsalına başlanır.

Səlahiyyətli loqo inkişafı rəng sxemlərini, şriftləri və bütün vizual xüsusiyyətləri nəzərə alır.

Loqo şirkətin korporativ şəxsiyyətinin mərkəzi elementidir, onun köməyi ilə brendin istehlakçı ilə əlaqə saxladığı bütün digər komponentlər qrafikadır ticarət mərtəbəsi və ya reklamda tipoqrafik şriftlər - bir qayda olaraq, loqo yaradıldıqdan sonra seçilir. Alıcının mağazaya girərkən və ya rəfdə məhsul seçərkən gördüyü ilk şey adıdır. Loqotipin köməyi ilə istehlakçılarla brend arasında ən qısa ünsiyyət saniyənin yalnız bir hissəsi davam edir. Buna görə də loqo üçün əsas tələblər yığcamlıq, yaddaqalanlıq və bütövlükdür.

Bundan əlavə, markaların emosional məzmununa və xüsusən loqoya getdikcə daha çox diqqət yetirilir. Mütərəqqi stress şəraitində loqolar sadəcə olaraq istehlakçıya müsbət emosiyalar çatdırmalıdır. Tipik olaraq, ən əlçatan qavrayış vasitələri marka simvolları və ya işarələridir.