Kontekstli reklam. Kontekstli reklam nədir, İnternetdə kontekstli reklam nədir

Salam, "sayt" onlayn jurnalının əziz oxucuları! Bu gün biz kontekstli reklam haqqında danışacağıq - bu nədir və necə işləyir, kontekstli reklamı özünüz necə qurmaq, semantik əsas yaratmaq və s.

Axı, içində müasir dünya reklamsız yaşaya bilməz. Bu, bəşəriyyətin inkişafının dönməz həqiqəti idi, var və olacaqdır. bir şey satmaq, təklif, bir şey üzərində pul qazanmaq, özünüzü təqdim edin (məhsul, xidmət)- bütün bunlar reklam tələb edir.

Kontekstli reklam bu gün hesab olunur ən populyar , təsirli Və ucuz . İstifadəçilər məlumatların çoxunu internetdən öyrəndikləri üçün məhsul və ya xidmətlərini internetdə reklam etmək olduqca məqsədəuyğundur.

Bu məqalədən oxucular öyrənəcəklər:

• Kontekstli reklam nədir və onun növləri hansılardır?
• Reklamlar necə və nə üçün yaradılır;
• Semantik nüvə nədir və onu özünüz necə yaratmaq olar;
• Hansı kontekstli reklam xidmətləri mövcuddur və onlarla necə işləmək olar;
• Kontekstli reklamın xüsusiyyətləri hansılardır sosial şəbəkələr;
• Bir reklam kampaniyasının yaradılmasını peşəkarlardan harada və necə sifariş etmək olar, həmçinin bunun nə qədər başa gələcəyi.

Bu məqaləni sona qədər oxusanız, bu barədə və daha çox şey öyrənəcəksiniz. Beləliklə, gedək!

1. Kontekstli reklam nədir və necə işləyir - konsepsiyaya ümumi baxış + nümunədən istifadə edərək iş prinsipi 💻

Qəzetlər, radio, TV, indi də İnternet reklamın təsiri altındadırlar. İnternetdə hər yerdə reklamlar var. Axtarış motorları , forumlar, saytlar, sosial media, söhbətlər– bütün bunlar reklam üçün əla əsasdır.

Kontekstli reklam fərqlidir yüksək səmərəlilik , çünki o, yalnız məqsədyönlü şəkildə axtaran insanlara görünür (göstərilir). xüsusi sorğu haqqında xüsusi məlumat.

Daha təsirli olan reklamlar axtarış nəticələrində göstərilir, çünki məlumat axtaran ziyarətçiləri satın almağa həvəsləndirmək daha asandır.

Kontekstli reklam– bu reklamçılar üçün ləzzətli yeməkdir. Reklam klik sayına görə satılır. Yəni, reklamçı reklamın göstərildiyi insanların sayını deyil, yalnız onun resursunu ziyarət edən istifadəçilərə "ödənir".

Kontekstli reklamın nə olduğunu daha yaxşı başa düşmək üçün onu bölməyə dəyər addım-addım nümunə:

1. Axtarışda istifadəçi (potensial müştəri).

Tutaq ki, istifadəçi satın almaq istəyir qonaq otağı üçün asma kreslo. O, sadə ifadəni daxil edir " asılan kreslo" və axtarış düyməsini sıxır.

2. Axtarış nəticəsi

Bir neçə saniyədən sonra axtarış sistemi sorğuya uyğun nəticələr çıxarır. 70% bağlantılar asma stullar haqqında məlumatı ehtiva edən saytlara və onlayn mağaza resurslarına aparacaq.

30% - Bu kontekstli reklamdır. O, əsas axtarışın sağ tərəfində və ya yuxarıda yerləşə bilər.

Çox vaxt kontekstli reklamdakı təkliflər istifadəçilər üçün daha maraqlıdır, ona görə də müvafiq keçidi izləyirlər. Üstəlik, bu, vaxta qənaət etməyə kömək edir, çünki link yalnız onlayn mağazaya deyil, birbaşa məhsul səhifəsinə aparır.

4. Uğurlu alış

Veb səhifələrində reklam da oxşar şəkildə işləyir. İstifadəçi saytın mövzusunu öyrənərkən kontekstli reklam onun diqqətinə təqdim olunan məlumatlara uyğun gələn reklamları cəlb edir. Bir reklam təklifi ilə maraqlanırsa, reklam verənin veb saytına gedəcək.

Ümumiləşdirsək, konsepsiyanın aşağıdakı tərifini əldə edə bilərik:

Buna görə də, kontekstli reklamlar həmişə istifadəçinin istəyinə uyğun gəlir və ya onun maraq dairəsinə aiddir. Əksəriyyəti əsas sorğular əsasında yaradılmışdır.

2. Kontekstli reklam niyə lazımdır və hansı hallarda istifadə olunur? 📌

Kontekstli reklam hər bir siçan klikləməklə istifadəçiləri izləyir. Buna görə də, bunların sadə mətn yığınları olsaydı, İnternetdə bu qədər miqdarda olmayacağını düşünmək olduqca ağlabatandır. deməkdir, kontekstli reklam lazımdır.

Kontekstli reklam - yaxşı düşünülmüşdür marketinq hiyləsi, yüksək səviyyəli çevrilmə ilə "isti" keçidlərə zəmanət verir (məqsədli hərəkətləri yerinə yetirməklə). Yalnız onun imkanları ilə tanış olmayanlar onun zəruriliyinə şübhə edə bilərlər.

Bu cür reklam ən güclü yoldur, bu, müştərinin maraqlarını birbaşa təşviq etməyə imkan verir. Tələb olunan məhsulu və ya xidməti tez tapmağa kömək edin, maneəsiz təminat aktual məlumatlar ardınca mənfəət əldə etmək, kontekstli reklamın məqsədi budur.

• malların satışı;
• xidmətlərin reklamı;
• Satış səviyyəsinin yüksəldilməsi;
• Bazarda yeni məhsulların təqdimatı;
• İnternetdə reklam və ya əlavə mənbə sayta trafik.

Bu reklam əla seçimdir. maneəsiz qarşılıqlı əlaqə satıcı Və alıcı. Bu, satıcılara qazanc gətirir və müştərilərə mağaza, məhsul və uyğun qiymət axtarmaq üçün məqsədsiz yerə sərf edə biləcəkləri çox vaxta qənaət edir.

Əsas, yaxşı bir reklam kampaniyası üçün nə lazımdır– alıcıları sayta cəlb edəcək düzgün açar sözlər və lövbərləri seçməkdir. Bu manipulyasiyalar işəgötürən üçün pula qənaət edəcək və cəlb edəcəkdir ziyarətçiləri həqiqətən maraqlandırdı.

Müəyyən bir mövzuda əsas əsas sorğuları müəyyən etmək üçün öz sahələrində mütəxəssislər kimi xidmətlərdən istifadə etməyi məsləhət görürlər Wordstat, Yandex.Metrica Və Google Analytics, Adwords.

Böyütmək üçün müəyyən bir markanın populyarlığı kontekstli reklamdan çox istifadə olunur. Bu, brendi bir neçə səviyyədə təmsil edir:

• Tanınma. Axtarış nəticələrində və ya veb-saytlarda tez-tez "çırpınma" səbəbindən marka kütlələr arasında tanınır. İctimai şüur ​​elə qurulmuşdur ki, əgər tanınan element varsa, fərdlərin əksəriyyəti onu müsbət tərəfdə yerləşdirir.
• Güvən. Bu məqam olduqca mübahisəlidir və yalnız bunun nə qədər bacarıqla edildiyindən asılıdır reklam. Reklam işlədisə və müştəri alışdan razı qaldısa, onun geri qayıtma ehtimalı əhəmiyyətli dərəcədə artır.
• Yenilik. Yeni məhsul və ya xidmətlərin bazara çıxarılması, daimi promosyonlar, endirimlər və böyük sövdələşmələr həmişə müştəriləri cəlb edirdi. Saytın kontekstli reklamı deyilsə, istifadəçiyə cazibədar bir təklif haqqında məlumat əldə etməyə kömək edəcək.

Belə bir xidmət üçün iki ödəniş variantı var:

• Klik başına ödəniş. Reklamçı yalnız linki izləyən ziyarətçilərin sayına görə ödəniş edir.
• Təəssüratlar üçün ödəniş. Reklamçı müəyyən bir şeyə sərf olunan nümayiş vaxtını ödəyir hədəf auditoriyası.

Təklif olunan məhsul və ya xidmətdən asılı olaraq, hansı növ reklam üçün ödəməyin daha yaxşı olduğunu diqqətlə düşünməlisiniz. Amma hər halda həm birinci, həm də ikinci çoxdan gözlənilən nəticəni verəcək.

3. Kontekstli reklamın növləri - TOP 4 əsas növ 💎

İnternetdə çox sayda növ olsa da, onların arasında kontekstli ən qabaqcıl hesab olunur, hətta onun öz növləri var.

Növ 1. Axtarış reklamı

biri ən populyar kontekstli reklamlar axtarış nəticələri ilə birlikdə istifadəçilərə göstərilənlər nəzərə alınır. Bu ən çox təsirli vasitədir müştəriləri cəlb etmək .

Vacibdir! Bu cür reklamlar başlıq və mətndən istifadə etməklə optimallaşdırılır. İnkişaf zamanı populyar açar sorğulardan istifadə olunur.

Hər bir veb ustası öz kontekstli reklamını yarada bilər, çünki populyar “açar sözlər” haqqında öyrənə biləcəyiniz resurslara giriş hamı üçün açıqdır.

Açar sözün düzgün istifadəsi və yaxşı parlaq məzmun cədvəli ilə əldə edə bilərsiniz yüksək konvertasiya dərəcəsi.

Baxış 2. Tematik reklam

Məsələn, sayt evdə göbələk yetişdirməyə həsr olunubsa, o zaman tez-tez rast gəlinən reklamlar torpaq, gübrə və ya miselyum satışına aid olacaq.

1. Müştəri reklamının cavab verəcəyi əsas sorğuları seçir.
2. Reklam parametrləri konfiqurasiya edilir, bütün reklam kampaniyasının dəyəri onlardan asılıdır.
3. Tematik səhifələrdə və axtarış sistemlərində reklamların yerləşdirilməsi.
4. Reklam istifadəçinin sorğusuna cavab verir.

Tematik reklam reklamçıya öz işini hədəf almağa imkan verir yalnız hədəf auditoriya üçün. Yəni eyni ehtiyacları, istəkləri, hobbiləri və sosial statusu olan insanların maraqlarını nəzərə alın.

Növ 3. Kontekstual media reklamı

Media konteksti təkcə müştərilərin cəlb edilməsinə deyil, həm də digər problemlərin həllinə yönəlib:

1. Şəkil. Parlaq banner brendin və ya şirkətin imicini gücləndirir.
2. Tələb. Bu reklamlar düz mətndən daha çox diqqəti cəlb edə bilir, buna görə də məhsul və ya xidmətə tələbi əhəmiyyətli dərəcədə artırır.
3. Assosiasiya. Bazarda müəyyən bir yer tutan iş adamları tez-tez görünürlükdən narahat olurlar. Kontekstual media mallarla istehsalçı (satıcı) arasında assosiasiya yaratmağa qadirdir.

Bannerdə həmişə fəaliyyətə çağırış var. İstifadəçi həvəsləndirilir almaq, bax, zəng edin və ya sadəcə sayta daxil olun və daha çox məlumat əldə edin və məhsulun təsviri bu hərəkəti asanlaşdırır.

Baxış 4.

götür fərqli sözlər və reklam etdiyiniz resursun mövzusuna aid ifadələr.

Mərhələ 2. Rəqiblərin təhlili və monitorinqi

Mərhələ 3. Kontekstli reklamın yaradılması qaydalarına əməl olunması

Gəlin əsas və ümumi qaydalar kontekstli reklam xidmətlərində reklam yaratmaq üçün:

1. Reklamların başlıqlarında və ya mətnində əlaqə məlumatlarını (tel., e-mail və s.) yerləşdirməyin;
2. reklamların mətnində və başlıqlarında icazə verilən simvol sayına riayət etmək;
3. reklam bloklarında səhvlərə yol verməyin;
4. üçüncü tərəf markalarından, ticarət nişanlarından, abreviaturalardan istifadə etməyin;
5. ölkənizin reklam qanunlarına əməl edin;
6. məhsul və xidmətlərinizi rəqiblərlə müqayisə etməyin;
7. standart simvollardan və durğu işarələrindən istifadə edin.

İndi reklamın başlığının və mətninin tərtibi mərhələsinə keçirik.

Mərhələ 4. Başlığın tərtibi və yazılması

Maraqlı, diqqəti cəlb edən və istifadəçini oxumağa təşviq edən başlıq yazın. Lazım olduğu kimi daxil etmək lazımdır açar söz/başlıqdakı ifadə.

Mərhələ 5. Reklam mətninin tərtib edilməsi

• məhsulun (məhsulun) və ya xidmətin faydalarını təsvir etmək;
• mətni qısa və konkret yazmaq;
• mallarınız/xidmətləriniz üçün məhdud müddətlə promosyonlar, endirimlər, xüsusi təklifləri təsvir edin;
• sözlərdən istifadə edin - endirim, ucuz, satış, inanılmaz, asan, sadə, pulsuz və s.;
• başlıqlarda suallar vermək və mətnlərdə onlara cavab vermək;
• reklam mətninə açar sözlər və ifadələr daxil edin;

Mərhələ 6. Resurs açılış səhifələrinin seçilməsi (açılış səhifələri)

Reklama klik edən potensial müştərinin elan edilən təklifdən məyus olmaması çox vacibdir. Kontekstli reklamı elə qurmalısınız ki, o, əlaqə və ya digər təkliflər olan səhifəyə deyil, dərhal maraqlandığınız veb resursun səhifəsinə düşsün.

Mərhələ 7. Hədəfləşdirmənin qurulması

Reklamınızı düzgün hədəfləmək vacibdir. Siz reklamın görünməsini konfiqurasiya edə bilərsiniz müəyyən vaxt(həftənin saatları və günləri ilə təyin etmək) və ya istədiyiniz şəhərlərdən/regionlardan olan istifadəçilər üçün (Məsələn, yalnız Moskva və Moskva vilayətindən olan moskvalılar üçün reklam qurun).

• Hər bir kontekstli reklam platformasının xüsusiyyətlərini nəzərdən keçirin;
• Effektiv reklam mətnləri yazın
• Reklamın gedişatını təhlil etmək və prosesi daim optimallaşdırmaq;
• Potensial müştərilərin daxil olduğu səhifələr aydın və rahat olmalıdır.

Bəzən məhsul və ya xidmətiniz üçün kontekstli reklamı tez və effektiv şəkildə yerləşdirəcək peşəkarlara (direktorlar, agentliklər və şirkətlər) müraciət etmək daha asandır.

7. Kontekstli reklamı harada sifariş etmək olar və onun dəyəri nə qədərdir - xidmət göstərən TOP-3 şirkətlərin (agentliklərin) icmalı 💰

Kontekstli reklam xidmətləri təklif edən hər bir agentliyin öz xüsusiyyətləri var. Gəlin bu şirkətlərin hər biri üçün reklam kampaniyasının yaradılması və kontekstli reklamın aparılması (kontekstli reklam xidmətlərinin qiyməti nə qədərdir) qiymətlərinə daha yaxından nəzər salaq.

1) iConText

Şirkət platformada müstəsna səriştəyə malik olması ilə seçilir Adobe Media Optimizer. Həmçinin Facebook, Direct və Google AdWords ilə işləyir. Adobe Media Optimizer platforması reklam üçün xüsusi bir üsuldur.

Bir çox sistemlərin əsas sorğu üçün auksion “siyasəti” varsa. Bu sistemdə əsas əsas sorğular hərracda iştirak edəcək ayrıca “portfeldə” yerləşdirilə bilər.

“Portfeldə” daha çox sorğu olduğu üçün onlardan bəziləri daha uyğun, digərləri isə daha az ola bilər. Arifmetik orta hesablanır ki, bu da hərracda qalib gəlmək şansını artırır və reklam kampaniyasının performansını artırır. 20% .

Kontekstli reklamın minimum dəyəri agentliyin müştərilərlə əməkdaşlığa başladığı , 50.000 rubl . Kontekstli reklam xidmətlərinin qiyməti olduqca haqlıdır, xüsusən də bəzi sorğular üçün Yandex-də təklif qiymətinin bir neçə dəfə yüksək olduğunu nəzərə alsaq.

Orada siz həmçinin kontekstli reklam üzrə təlim ala və gələcəkdə özünüz də oxşar xidmətləri göstərə bilərsiniz.

2) Blonde.ru

Kontekstli reklam agentliyi özünün 2 (iki) reklam platformasını hazırlayıb istifadəyə verib. Kontekstli reklam şirkəti 2007-ci ildən mövcuddur və kontekstli reklam üzrə ixtisaslaşıb. Sistemlərlə əməkdaşlıq edin Yandex Və Google, hansı reklamların yerləşdirildiyi.

Kontekstli reklam üçün xərclər Bu agentliyin həlli birbaşa müştərinin ehtiyaclarından asılıdır. Onların əməkdaşlığa başladığı məbləğ burada göstərilmir. Bu agentliklə əlaqə saxlayan müştəri yalnız klik başına, yəni keçidlərin sayına görə ödəniş edir.

Bir klikə görə xərc "" ilə müəyyən edilir. hərrac " Yəni sabit xərc yoxdur, tender nəticəsində müəyyən edilir.

Hərrac avtomatik olaraq keçirilir, qalib əvvəlki istifadəçinin klik başına dəyərini və minimum addımı ödəyir. Bir klikə görə reklamın qiyməti qalibə uyğun olarsa, agentlik onlarla əməkdaşlığa başlayır.

3) Registrature.ru

Bu şirkət çoxları ilə işləyir reklam xidmətləri. Üç əsasdan əlavə, əməkdaşlıq edir K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Hər il onlar haqqında təqdimatlar edirlər marketinq təşviqi onlayn. Onlar həmçinin veb resursları üçün SEO optimallaşdırma xidmətləri təklif edirlər.

8. Kontekstli reklamın qurulmasının xüsusiyyətləri 📎

Avtomatlaşdırılmış resurslar, əlbəttə ki, hədəflənmiş reklamın qurulmasını asanlaşdırır, lakin hər kəs əsasları başa düşməlidir - yeni başlayanlardan peşəkarlara qədər .

İnternetdə sərfəli kontekstli reklam qurmağa kömək edəcək çoxlu məsləhətlər tapa bilərsiniz. Onlardan bəziləri yeni başlayanlara kömək etmək üçün əladır, digərləri isə yalnız reklam verəni daha çox çaşdıra bilər.

8.1.

Yerləşdirmə strategiyası

• Məsələn, Yandex axtarış sistemində reklam yerləşdirməsinin 3 (üç) variantını görə bilərsiniz:"Xüsusi."
• Reklam dərhal əsas axtarış nəticələri sahəsinin üstündə yerləşdirilir."Zəmanətli."
• Reklam axtarış nəticələrinin sağ tərəfində yerləşir."Dinamik".

Elanlar birinci sətirdən səkkizinci sətirə kimi yerləri tutan “zəmanət” altında yerləşdirilir. Reklam verənin hansı vəzifəni seçməsindən asılı olaraq, reklam kampaniyasının qiyməti fərqli olacaq. Təbii ki, hər bir reklamçı “xüsusi yerləşdirmə” və ya “zəmanətli təəssüratlar” mövqelərinə düşmək istəyir, lakin hər kəsin bəxti gətirə bilməz, çünki hər şey təkliflərin hərracında həll olunur

Bundan əlavə, reklam mətninin keyfiyyəti nəticələrə təsir göstərir.

8.2.

• Hədəfləmə Hədəfləşdirmə parametrlərinin bir neçə növü var:
• Coğrafi. Bu mövqe reklamınızı xüsusi bir şəhərin sakinlərinə göstəriləcək şəkildə fərdiləşdirməyə imkan verir.
• Saatlıq. Reklam verənin reklamı elə qurmaq imkanı var ki, o, müəyyən vaxtda görünsün.

Davranış amilləri.

Bu tip hədəflənmiş reklam istifadəçi maraqlarını izləməyə imkan verir. Brauzer tarixini təhlil edərək, sistem müəyyən bir məhsul və ya xidmət təklif etdiyi məlumatı alır.

8.3.

Tematik platformalarda reklam

Reklam qurarkən, hansı saytlarda reklam yerləşdirməli olduğunuzu və hansı saytlardan imtina etməli olduğunuzu seçə bilərsiniz.

• 8.4.
• Reklam kliklərinin sayı

Bununla belə, ilk həftədə müştərilərin axını təxmin edilən təxminləri üstələyə bilər. Bunun bir iş adamına uyğun gəlməməsinin bir neçə səbəbi ola bilər: Məhdud miqdarda mal.

Büdcənin avtomatik bölüşdürülməsi bu cür anlaşılmazlıqları aradan qaldırmağa və reklamı daha effektiv etməyə kömək edəcək.

8.5.

"Mənfi sözlər" «-» Reklamda işarəli sözlər varsa

, o zaman hədəf auditoriyası olmayan istifadəçilər onu görə bilməyəcəklər.

Vacibdir! Məsələn, mağaza onlar üçün yeni noutbuklar və aksessuarlar təklif edir. Buna görə də “işlənmiş noutbuklar”, “işlənmiş batareyalar” axtarışında olan istifadəçilər qeyri-məqsədli auditoriya hesab olunacaqlar.

Əsas diqqətə uyğun olmayan sorğular mənfi işarəsi ilə yazılmalı, sonra bununla maraqlanmayan istifadəçilərə göstərilməyəcək.

8.6. Nəzarət Xüsusilə kontekstli reklam sistemlərinə gəldikdə, İnternetdə daim dəyişikliklər baş verir. Hər gün yüksək vəzifələr uğrunda qızğın mübarizə gedir., Reklamçılar, payları qaldırın.

reklamlarını təkmilləşdirmək

klik başına qiymət siyasətini dəyişdirin

Bu prosesləri şansa buraxmaq olmaz, bir az tərəddüd etsəniz, yaxşı reklam mövqeləri itirilə bilər.

Başlayanlar üçün kontekstli reklam üçün semantik əsas yaratmaq üçün addım-addım təlimatlar

9. Kontekstli reklam üçün semantik nüvəni necə yaratmaq olar - sinonimləri 5 sadə addımda toplamaq 📊 Reklamın semantikası onun ən vacib komponentidir. Məhz bu səviyyədə reklamçı müştəri üçün mübarizə aparmağa başlayır. Axı, təəssüratların sayı və rəqabət səviyyəsi birbaşa seçilmiş sorğulardan asılıdır.

Semantik nüvə

məhsul və ya xidməti ən yaxşı yerləşdirən və istifadəçilər tərəfindən ən çox istifadə edilən əsas sorğular toplusudur.

Semantik nüvə yaratmaq çoxları üçün çətin görünür və yeni başlayanlar üçün demək olar ki, qeyri-mümkün bir işdir, lakin buna baxmayaraq, bu məsələdə kömək edəcək yollar var. Semantik nüvəni seçmək üçün çoxdan addım-addım təlimatlar var.

Addım #1.

Hazırlıq Bu mərhələdə semantik nüvə yaratmağa hazırlaşmağa dəyər. Semantikanın Wordstat problemlərinin həll edəcəyi dəqiqələr və yüksək tezlikli sorğular olduğunu düşünmək kökündən yanlışdır.

Addım 1. Cədvəl tərtib etmək və sözləri sütunlara paylamaq Birinci

Etməli olduğunuz şey əsas sorğularla bir cədvəl yaratmaqdır. Birinci sütunda

məhsul və ya xidməti, yəni sahibkarın nə təklif etdiyini yazın. İstifadəçilərin axtarış sistemlərində axtardıqları bütün söz variasiyalarını qeyd etməyə dəyər. coğrafi yeri göstərmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Onun istifadəçiləri də fərqli şəkildə işarə edir.

Məsələn, Sankt-Peterburq şəhərini götürsək, internet istifadəçiləri onu axtarış çubuğunda aşağıdakı kimi göstərə bilərlər:

• "Sankt-Peterburq".
• "SPb".
• "Piter".

İstifadəçilər istifadə rahatlığı üçün sözləri bilərəkdən ixtisar edə bilərlər. Bəzən bu qlobal xarakter daşımır, lakin bəzi hallarda bu məqamı nəzərə almağa dəyər.

Dördüncü sütun məhsul və ya xidmətin xüsusiyyətlərinə görə məsuliyyət daşıyır. Sadəcə olaraq, “bu necədir?” sualına cavab verir. İstifadəçilərin axtarışda istifadə edə biləcəyi bütün variantları nəzərdən keçirməyə dəyər.

Açar sözlərin dəyişkənliyi başınızdan alınmalıdır. İstifadəçilərin məlumat axtarmaq üçün hansı meyarlara və sorğulara əsaslandığını düşünmək lazımdır. Fikirləriniz tükənirsə, sözlərin əsas birləşmələrini seçməkdə kömək edən xidmətlərə keçə bilərsiniz.

Yandex Metrica və Wordstat, Google AdWords və Analytics, – bu xidmətlərə məhəl qoyulmamalıdır, çünki burada siz təkcə “semantika” üçün müvafiq əsas sorğuları deyil, həm də sərfəli istifadə oluna bilən tamamilə inanılmaz axtarış ifadələrini tapa bilərsiniz.

Addım # 2.

Açar sözlərin siyahısı Cədvəl hazır olduqda, siyahı yaratmağa başlaya bilərsiniz "».

açar sözlər

Kontekstli reklam üçün açar sözləri necə seçmək olar?

Addım 2. Promotools.ru xidmətindən istifadə edərək kontekstli reklam üçün açar sözlər seçin Şərti istifadə edin " vurma "hər şeyi yaratmaq mümkün variantlar

əsas sorğular. Bunu əl ilə etmək çox vaxt aparır, ona görə də açar sorğu generatorundan istifadə etmək adi haldır. Məsələn, Promotools.ru

, istifadəçi dostu interfeysi ilə yaxşı generator.

Avtomatik generatordan istifadə etmək asandır. İstifadəçi yalnız açarları cədvəldən müvafiq hüceyrələrə daxil etməlidir və sistem özü bütün mümkün birləşmələri göstərəcəkdir.

Addım #3. Lazımsız sorğuları silin Sistem avtomatik olaraq əsas sorğuları yaratdıqdan sonra onlardan minə yaxın ola bilər. Onların əksəriyyəti təhlükəsiz hesab edilə bilər "

zibil " və silin. Yeni başlayanlar üçün hansı sorğunun nəzərdən keçirilə biləcəyini anlamaq çətindir yaxşı, və hansı

pis

. Buna görə də, ekspertlər Açar Kollektor xidmətindən və ya bütün aidiyyatı olmayan sorğuları silməyə kömək edən hər hansı digər xidmətdən istifadə etməyi tövsiyə edir.

Açar Kollektor xidmətindəki "mənfi sözlər" silinməlidir. Bunu etmək üçün getmək lazımdır " Data» — « Qrup təhlili" Proqram avtomatik olaraq sorğuları təşkil edən qruplarda sözlər yaradacaq. Söz qrupları cavab verme istehlakçı maraqları qeyd edilməli və qeyd edilməlidir ayrıca sənəd– bunlar çox “mənfi sözlər” olacaq.

İşarələnmiş söz qrupları proqramdan çıxarılır və qalan sorğular semantik nüvəyə çevrilir.

Addım # 4.

Əsas sorğuların qruplaşdırılması və seqmentləşdirilməsi

Addım 4. Açar sözləri qruplara ayırın

Bunun üçün əsas sorğuların siyahısını bir neçə seqmentə bölmək lazımdır. Bütün "açar sözlər" uyğun olacaq qruplara bölünə bilər.

Məsələn, birinci qrup "Sankt-Peterburq" ifadəsini ehtiva edən açar sözlər ola bilər. İkinci qrup "ucuz" sözü ilə sorğular və s. ola bilər.

Hər bir “açar söz” qrupu ayrıca vərəqdə yazılmalıdır. Bütün əsas sorğular qruplara bölündükdə, semantik nüvənin yaradılması prosesi başa çatmış hesab edilə bilər.

Addım #5.

Google AdWords xüsusiyyətlərini nəzərə alaraq! Təcrübə göstərir ki, Yandex həm resurs, həm də reklam üçün daha az sərt tələblərə malikdir. Burada “mənfi sözlər” bir söz şəklində ola bilər (bəzən isə ümumiyyətlə yox). Google AdWords bir az fərqli işləyir.

Birincisi , sistem kontekstli reklamda bütün mümkün söz formalarında “mənfi sözlər” görmək istəyir. )

İnsan faktorları səbəbindən baş verə biləcək səhvlərin qarşısını almaq üçün avtomatik xidmətlərdən istifadə edə bilərsiniz. (Məsələn, xidmət htraffic.ru İkinci Google ilə işləyərkən bilməli olduğunuz şeylər –

bu ön sözlərin olmamasıdır

. Məsələn, sorğu “Sankt-Peterburqda noutbuk al” kimi səslənirsə, o, “Sankt-Peterburqda noutbuk al” kimi dəyişdirilməlidir. Əks halda bəhanəsiz sorğu edən istifadəçilər sadəcə olaraq reklamı görməyəcəklər. Və belə istifadəçilər çoxluq təşkil edir.

Semantik nüvə yaratmaq o qədər də çətin deyil. Kontekstli reklam xidmətləri üçün reklamlarınızı məmnun etmək daha çətindir. – 10. Kontekstli reklamın qiyməti nədən asılıdır - 2 əsas amil 💸📋

Klik başına xərc

Bu, reklamçının istifadəçiyə öz resursuna keçməsi üçün ödəməli olduğu məbləğdir.

Bu göstərici bir neçə amildən təsirlənir. Faktor 1. Reklamın yerləşdiriləcəyi niş (mövzu). Bu kateqoriyalarda klik başına qiymət çox vaxt dəyişir 10 rubldan 25 dollara qədər, . Bir qədər aşağı qiymətləndirilən seqmentlərdir, əyləncə hobbi qiymət siyasəti 100 ilə 1000 rubl arasında).

Faktor 2. Reklamın qurulması

Çox vaxt kontekstli reklam xidmətləri təklif edən xidmətlər müştərilərinə reklamlardan istifadə etmək imkanı verir. maksimum səmərəlilik " Yəni, reklam axtarış nəticələrində ən çox ödəniş edən yerlərdə görünəcək.

Hər bir reklam ehtimalın olduğu yerdə yayımlanacaq daha yüksək qrup. Nəticə etibarı ilə, klik başına xərc daha yüksək olacaq. Bəzi hallarda bu tamamilə əsaslandırılmaya bilər. Axı, reklamınızı düzgün qursanız, eyni miqdarda pul xərcləyərək daha çox klik əldə edə bilərsiniz.

Kimə reklamın effektivliyini artırmaq Və klik başına xərcləri azaltmaq bunu necə düzgün edəcəyinizi bilməlisiniz reklam qurun. Yalnız bundan sonra, hətta ən bahalı seqmentdə, ağlabatan maliyyə investisiyaları ilə maksimum keçid sayına arxalana bilərsiniz.

Həmçinin, reklamın qiyməti qondarma auksiondan asılı ola bilər. Bu, xüsusilə Yandex xidmətində tez-tez tapıla bilər. Birbaşa. Bu auksionun prinsipi olduqca sadədir. Hər bir reklamçı əsas sorğuları seçir və edir ödəməyə hazır olduğu minimum tarif 1 kliklə.

Sonra reklamçılar tərəfindən təqdim edilən bütün əsas sorğular arasından ən yüksək qiymətə malik olanı seçilir. Bu sorğu ən yüksək mövqeləri alır və müvafiq olaraq reklam kampaniyası olacaq daha çox dayanmaq. Yəni əslində reklam verən öz qiymətini qoyur.

Həm də buna dəyməz rəqabət səviyyəsinə məhəl qoyma hesablayarkən qiymət siyasəti. İnternetdə rəqiblərin sayını göstərən xüsusi xidmətlər var xüsusi tələb Və keçid başına orta xərc.

Bu xidmətlərdən biri Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Burada hətta zəmanətli yoxlamanın və xüsusi yaşayış yerlərinə girişin nə qədər olacağını öyrənə bilərsiniz.

Yalnız pulsuz yoxlaya bilərsiniz 10 gündə sorğular, lakin qeydiyyatdan sonra istifadəçinin robot olmadığına zəmanət olaraq hesabınıza təxminən 15 rubl pul qoymalısınız.

11. Sosial şəbəkələrdə kontekstli reklam - üstünlüklər və çatışmazlıqlar 📄

Məqsədli reklam kontekstli reklamdan çox da fərqlənmir , axtarış motorlarında və ya veb resurslarında görünə bilər. Reklam mətn və ya ekran ola bilər. Kliklədikdə, təklif olunan məhsulun olduğu saytın reklam edilmiş səhifəsinə aparır.

Sosial şəbəkələrdə kontekstli reklamın “mənfi tərəfləri” (-).

1) Çətinliyi izləmək

2) Yaradılış xüsusiyyətləri

Effektivliyi izləmək çətin olduğundan, hədəflənmiş reklamın yaradılması və qurulması incə yanaşma tələb edir.

3) Xərc

Deyək ki, vətəndaşımız X ikiqat qazan almaq qərarına gəlib. Məsələn, Yandex axtarış sisteminə gedir və axtarış çubuğuna "Mən buxar alacam" yazır. Və budur, ən yaxşı paroxodların satışı ilə bağlı reklamınız görünür, o, üzərinə klikləyir, veb saytınıza daxil olur və alış edir. Bu, əlbəttə ki, ideal seçimdir, lakin məhsulunuzun reklamını eyni dərəcədə effektiv etməyə sizə nə mane olur?

1. nisbi ucuzluq (digər reklam növləri ilə müqayisədə);
2. səmərəlilik - seçim potensial müştərilər, promosyon təklifi ilə alış-veriş arasında vaxtın azaldılması;
3. fürsət xərclərinizi izləyin bütün mərhələlərində bir reklam kampaniyası üçün.

Bu gün kontekstli reklam yerləşdirmək imkanı üç ən böyük axtarış motoru tərəfindən təmin edilir: Mən indeksəm- sistem, G oogle- , Rambler- Sistem başladı.

Kontekstli reklamın nə olduğunu görmək üçün Yandex.Direct nümunəsinə baxaq. Nəzərə alsaq ki, bəzi nüanslar və texniki incəliklər istisna olmaqla, kontekstli reklamın əsas prinsipləri bütün sistemlərdə eynidir.

Kontekstli reklam nə kimi görünür?

Nümunəmizə qayıdaq: vətəndaş X paroxod ala biləcəyi mağaza tapmaq istəyir. Axtarışda o, bu gün ən populyar axtarış sistemi olan Yandex-ə müraciət etdi. "Yaxşı bir buxar alacağam" sorğusuna daxil oldum və nəticə əldə etdim: təsviri olan təklif olunan saytların siyahısı.

Axtarış nəticələri səhifələrində kontekstli axtarış elanları səhifənin bir neçə sahəsində yerləşdirilə bilər:

1. Xüsusi yaşayış yeri - səhifənin yuxarısında, birbaşa axtarış nəticələrinin üstündə üçə qədər reklam. Bu, ən sərfəli mövqelərdən biridir, çünki istifadəçi sizin reklamınızı ilk görənlərdən biri olacaq.
2. Zəmanətli təəssüratlar - axtarış nəticələrinin sağında yerləşən dördə qədər reklam. Bu mövqe Xüsusi Yerləşdirmədən daha az gəlirlidir, lakin Zəmanətli Təəssüratlara giriş qiyməti Xüsusi Yerləşdirmədən əhəmiyyətli dərəcədə aşağı olduğundan, bir çox reklamçılar öz reklamlarını burada yerləşdirməkdən məmnundurlar.
3. Dinamik təəssüratlar - zəmanətli təəssürat altında yerləşən reklamlar (beşə qədər). Onlar bir-biri ilə növbələşərək vaxtaşırı görünürlər. Reklam kampaniyasının məhdud büdcəsi olsa və reklamlar Xüsusi Yerləşdirmələrdə və ya Zəmanətli Təəssüratlarda yerləşdirilə bilməsə belə, Dinamik Təəssüratlar yaxşı nəticə. Həm də bu yaxşı qərar trafik yaratmaq üçün, məsələn, bir xəbər portalı üçün.

Reklamın mövzusu istifadəçinin maraqlarına uyğundursa, tematik kontekstli reklamlar Yandex Reklam Şəbəkəsinə daxil olan saytların səhifələrində göstərilir. Tematik reklam kimi göstərilir əlavə məlumat istifadəçinin baxdığı səhifələrin məzmununa. O, məsələn, onun diqqət dairəsindədir reklam şəbəkəsi Yandex-ə mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru və bir çox başqaları, böyük məbləğ müxtəlif mövzular üzrə resurslar (avtomobil, daşınmaz əmlak, təhsil, biznes və maliyyə, istirahət və əyləncə və s.).

Kontekstli reklamın məqsədləri və effektivliyi.

• satışların artması,
• reklam kampaniyası aparmaq,
• trafikin maksimallaşdırılması,
• bazara yeni bir məhsul və ya xidmət təqdim etmək,
• brend (brend) haqqında biliklərin artırılması.

İnternetdə kontekstli reklam, başqa heç kimi, nəinki büdcə xərclərinə nəzarət etmək və yatırılan pulun nəyə, necə və nə vaxt xərcləndiyini dəqiq müəyyənləşdirməyə deyil, həm də lazımi dəyişiklikləri tez bir zamanda etməyə imkan verir.

Hər bir reklamı yaratarkən, reklamçı birbaşa istifadəçi axtarış sorğularına diqqət yetirir. İdeal olaraq, hər bir belə sorğu üçün (məsələn: “soyuducular”, “yaxşı soyuducular”, “soyuducu alacammı” və s.) potensial alıcının tələblərinə tam cavab verən unikal reklam yaratmalısınız.

Misal:

Sorğu: "yaşıl soyuducu"

Elan: Smeg rəngli soyuducular
Yaşıl Smeg soyuducuları. From rəsmi diler. Çatdırılma sabah!

Reklam kampaniyasının hər günü müfəssəl statistikada nəzərə alınır, istədiyiniz qədər əldə edə bilərsiniz. Bu gün neçə istifadəçinin reklamınızı gördüyünü və neçə nəfərin onu vebsaytınıza izlədiyini öyrənə bilərsiniz. Yalnız reklamınız tıklandıqda (sayta daxil olduqda) ödəniş etməyiniz vacibdir və onun təəssüratlarına görə heç bir pul tutulmur. Beləliklə, Yandex.Direct sistemində bir klik üçün minimum qiymət cəmi 30 qəpikdir. Qiyməti özünüz təyin edə bilərsiniz, çünki hər üç kontekstli reklam sistemində bir növ auksion var - reklamınızın ən sərfəli mövqedə göstərilməsini istəyirsinizsə, hər keçid üçün ödəməyə hazır olduğunuz dərəcəsi artırın (klikləyin) onun üzərində.

Lakin reklamınızın bütün digərləri arasında yerini müəyyən edən təkcə təklif ölçüsü deyil. Mümkün qədər effektiv etsəniz, kontekstli reklamlara investisiyalar əhəmiyyətli dərəcədə azaldıla bilər. Bunun üçün çoxlu imkanlar və vasitələr var. Onlardan yalnız bir neçəsini təqdim edirik:

1. Birincisi, reklamın özü. O, istifadəçinin sorğusunu aydın şəkildə əks etdirməlidir, yəni bu sorğuya mümkün qədər uyğun olmalıdır (başqa sözlə, “müvafiq”). Reklamın klik qabiliyyəti və ya onun CTR (Click Through Rate) belə müəyyən edilir. Bu, faizlə ölçülən reklamdakı kliklərin sayının nümayişlərin sayına nisbətidir. Məsələn, bir reklam 1000 dəfə göstərilibsə və 200 istifadəçi tərəfindən kliklənibsə, bu reklamın CTR-i 20% təşkil edir. CTR nə qədər yüksək olsa, reklam sorğuya bir o qədər uyğun gəlir və Zəmanətli Təəssüratlara və ya Xüsusi Yerləşdirməyə giriş qiymətiniz bir o qədər aşağı olur.
2. Hədəflər:
   • Vaxtın hədəflənməsi sizə reklamlarınızı yalnız şirkətinizin işlədiyi saatlarda göstərməyə imkan verir. Məsələn, şirkətiniz bazar ertəsindən cümə gününə qədər, səhər saat 9-dan axşam 6-ya kimi sifarişləri qəbul edirsə, başqa saatlarda reklam yayımlamağın mənası yoxdur.
   • Coğrafi hədəfləmə müəyyən bir ölkədə, bölgədə və ya şəhərdə reklam ekranlarını qurmağa imkan verir. Auditoriyası bütün Rusiyada olan reklamçılar üçün son dərəcə faydalıdır.
   • Davranış hədəfləməsi istifadəçilərin maraqlarını nəzərə alır və istifadəçilərin maraqlarını nəzərə alaraq Yandex partnyor saytlarında reklam göstərməyə imkan verir.
3. Klikdən sonrakı təhlil. Google Analytics və Yandex.Metrica statistik sayğaclarından istifadə reklam kampaniyasının effektivliyini təhlil etməyə imkan verir.

Qeyd etmək lazımdır ki, bütün bu parametrlər həm də reklamçının qarşısına qoyduğu məqsəddən asılıdır və bütün kontekstli reklam kampaniyaları ideal reklam və onun parametrləri haqqında bir qaydaya endirilə bilməz. Buna görə onlayn reklam yerləşdirmək üçün kifayət qədər təcrübəyə malik ixtisaslaşmış bir agentliyə müraciət etməlisiniz.

17/05/14 28K

Kontekstli reklam nədir?

Latın dilində kontekst əlaqə və ya əlaqə deməkdir.

Kontekstli reklamın nümayişi həmişə insanın tələbi və ya reklam edilən xidmət və ya məhsulun mövzusu ilə kəsişən maraq sahəsinə uyğundur. Reklamı seçməyin bu üsulu reklama cavab vermə ehtimalını xeyli artırır.

Niyə kontekstli reklama ehtiyacınız var?

Kontekst aşağıdakı hallarda olduqca yaygındır:

• Məhsulun təşviqi;
• Reklam xidmətləri;
• Satışların artması;
• Yeni məhsulların bazara çıxarılması;
• İnternetdən kənar əsas reklam kanallarına təsirli bir əlavə olaraq.

İnternetdə kontekstli reklam, alıcı və satıcı arasında əməkdaşlıq üçün ideal və maneəsiz seçimdir. Axtarış sisteminə bir şey almaq və ya müəyyən bir xidmət sifariş etmək istəyinizi "dedən" sonra dərhal "bizdən sifariş edin" ifadəsi ilə cavab ala bilərsiniz.

müvafiq olaraq, əsas vəzifə satış reklam kampaniyası tərtib edərkən - sayta maraqlı alıcıları cəlb edəcək açar sözlər və lövbərlərin seçilməsi, yalnız hədəf auditoriyası ilə maraqlanan reklamçı üçün pula qənaət etmək.

Google Analytics, Yandex.Metrica və Yandex.Wordstat kimi xidmətlər sizə auditoriyanı öyrənməyə və başa düşməyə, həmçinin kontekstli reklam üçün əsas ifadələri seçməyə kömək edəcək.

İstənilən formatda kontekstli reklam brendin populyarlığını artırmaq üçün çox geniş və kütləvi şəkildə istifadə olunur. O, asanlıqla yeni bir məhsulu çox tanınan brendə çevirə bilər.

Bu vəziyyətdə, kontekstli reklam sifariş etmək və alınan hər klik üçün deyil, təəssüratların sayına görə ödəmək məntiqlidir. Begun kimi kontekstli reklam xidməti bu cür reklam kampaniyalarının aparılması üçün mükəmməldir.

Kontekstli reklamın üstünlükləri və mənfi cəhətləri

Google AdWords, Yandex.Direct və Begun kimi kontekstli reklam nəhəngləri artıq böyük populyarlıq qazanıblar və öz auditoriyasını müxtəlif mövzularda geniş çeşiddə reklamlar təqdim etməyə və maraqların, eləcə də səhifə mövzularının avtomatik aşkarlanması ilə işləməyə hazırdırlar.

• Kontekstli reklam nümayiş etdirilərkən, sorğunun daxil edilməsi, səhifələrə baxmaq, şəxsi maraqlar və axtarış fəaliyyətinin tarixçəsi parametrləri əsasında istifadəçilərin maraqları nəzərə alınır;
• Geotargetinqdən istifadə etmək və istifadəçilərə reklamların nə vaxt göstəriləcəyini seçmək imkanı. Beləliklə, sifariş etdiyiniz kontekstli reklam günün ciddi şəkildə müəyyən edilmiş vaxtında göstərilə bilər;
• Müxtəlif sahələrdə geniş auditoriya və internet resursları.

1. Kontekstli reklamın ən nəzərə çarpan çatışmazlığı onların daimi kliklənməsidir. Bu cür hərəkətlər təkcə rəqabət aparan reklamçılar tərəfindən deyil, həm də məqsədi olan vicdansız vebmasterlər tərəfindən həyata keçirilir. əlavə gəlir. Bu cür hərəkətlər reklamın effektivliyinin azalmasına və əlavə xərclərin yaranmasına səbəb olur;
2. Həqiqətən yüksək rəqabətli mövzuda bir klik qiyməti $10 və ya daha çox ola bilər. Bəzi reklamçılar ən gəlirli reklam mövqeyinə çatmaq arzusunun ardınca bu cür pul xərcləməyə hazır deyillər. Nəticədə hər kəs itirir;
3. IN son vaxtlar, saytlara reklamla spam gələndə istifadəçilər bundan dəhşətli dərəcədə əsəbləşməyə başladılar. Üstəlik, lazımi məlumatların axtarışına böyük müdaxilə edir;
4. Bir çox istifadəçi kontekstli reklamların təəssüratlarını bloklamaq üçün müxtəlif proqramlar və plaginlər quraşdırır, buna görə də bütün istifadəçilər reklamlarınızı görə bilməyəcək;
5. Kontekstli reklam sistemlərindən olan keçidlər şifrələnir və ya yönləndirmədən istifadə edərək işləyir ki, bu da tanıtım baxımından sayta heç bir fayda vermir. Tamamilə aydındır ki, bu cür keçidlərin axtarış nəticələrində reklam edilən saytın mövqeyinə heç bir təsiri yoxdur.

Ən populyar kontekstli reklam xidmətləri (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - yeni başlayanlar üçün əsas məlumatlar

Yuxarıdakı müsbət və mənfi cəhətlər bu kontekstli reklam sistemlərinin hər üçünə aiddir, baxmayaraq ki, hər birinin öz iş prinsipi var.

Google AdWords-də kontekstli reklam çox şeyə malikdir yaxşı sistem istifadəçilərin maraqlarını, üstünlüklərini və müəyyən sorğuları yazarkən aktivliyini nəzərə alan reklamların seçilməsi.

Axtarışda qaytarılacaq müvafiq sorğular olmadıqda, reklam konteksti şəxsi maraqlar nəzərə alınmaqla seçilir. Bu, bəlkə də Google-da kontekstli reklamın əsas üstünlüyüdür.

Yandex.Direct daha dar bir axtarış istiqamətinə malikdir, yalnız axtarış ifadələrinə diqqət yetirir və müəyyən bir sorğu üçün sadəcə reklam yoxdursa, axtarışda göstərilmir.

Yandex, Google kimi reklamların seçilməsi ilə yeni sınaqlara başlamışdır, lakin belə bir sistemin tam tətbiqi hələ də çox uzun vaxt tələb edir.

Kontekstli reklamın qurulması - yeni başlayanlar üçün əsas məlumatlar

Reklam kampaniyalarının qurulması üçün bir çox sirr var və İnternetdə nəinki həqiqətən vacib olanı, həm də bir neçə ildir onların əhəmiyyətini təsdiqləyən minimal effektivliyə malik olmayan bir çox fikirləri oxuya bilərsiniz.

Biz yalnız kontekstli reklamın qurulmasının əsas məqamlarına diqqət yetirəcəyik ki, bu da həqiqətən xərcləri azaltmağa və reklam kampaniyasının effektivliyini artırmağa kömək edə bilər:

• Kontekstli reklamların hazırlanmasında istifadə olunacaq açar sözlərin seçilməsinə düzgün yanaşma;
• Coğrafi göstəricilər çox vacibdir ki, reklamlar başqa ölkənin və ya uzaq regionun vətəndaşları tərəfindən kliklənməsin;
• Şou vaxtlarının təyin edilməsi;
• Fərdi reklam və gündəlik xərclər üçün büdcənin qurulması;
• Reklamların klikləndiyi vicdansız mənbələri söndürmək;
• Demoqrafik xüsusiyyətlər.

Yandex.Direct - üstünlüklər, çatışmazlıqlar, xüsusiyyətlər

Yandex.Direct hələ 2001-ci ildə aşağı büdcəli şirkətlər üçün xidmət kimi mövcud olub və yalnız təəssürat üçün nəzərdə tutulub. 2 ildən sonra sistem tamamilə təkmilləşdi və klik başına ödəmə tətbiq olundu:

Üstünlüklər:

• Geotargetinqin mövcudluğu;
• Hədəfləşdirmə üçün əlavə xərc yoxdur;
• Reklamın böyük bir hissəsi saytda reklam yerləşdirmək üçün deyil, yalnız axtarış trafiki üçün nəzərdə tutulmuşdur.

Qüsurlar:

• Çətin statistika interfeysi;
• 5-dən çox sözdən ibarət sorğular üçün reklam göstərmək mümkün deyil;
• Effektiv avtomatik təklif idarəetməsi yoxdur;
• Kontekstli reklamın başlıq xətti və mətni həddən artıq məhdud ölçülüdür;
• Siz Excel-ə reklam kampaniyası statistikasını endirə bilməzsiniz.

Runner - üstünlüklər, çatışmazlıqlar, xüsusiyyətlər

Üstünlüklər:

• Orijinal dizayn;
• Rahat istifadə imkanı;
• Böyük auditoriyaya çatmaq;
• Tenderin avtomatik idarə edilməsi imkanı;
• Reklam xidmətləri üçün ödəniş etməyin 9 yolu;
• Hər hansı davam edən reklam kampaniyası haqqında ətraflı məlumat;
• Hesabatların rahat hazırlanması və yüklənməsi;
• Elanlar üçün çoxlu yer;
• Filial proqramının mövcudluğu.

Qüsurlar.

Kontekstli reklamın üç növünü ayırmaq adətdir:
1. axtarış reklamı- istifadəçi reklamınızın mövzusuna uyğun sorğu daxil etdikdən sonra axtarış nəticələri səhifələrində göstərilir,
2. tematik reklam- mövzuları reklamınızın mövzusuna bənzəyən resursların səhifələrində göstərilir,
3. davranış reklamı- bu mövzu ilə maraqlanan istifadəçilərin səhifələrində göstərilir, məsələn, onlar axtarış sisteminə mövzunuza oxşar sorğular daxil ediblər.

Bir az terminologiya:

• CPC modeli - dönüşüm üçün ödəniş
• CPM modeli - 1000 nümayişə görə ödəniş

Açar sözlər və uyğunluq

• Geniş uyğunluqKişi şortu" sözlərin, sinonimlərin və bütün variantlarını ehtiva edən sorğular üçün göstəriləcək fərdi sözlər. Bunlar. hətta "polka dot shorts" axtarış termini üçün də göstəriləcək.
• Dəyişdirilmiş geniş uyğunluq. Açar sözü olan reklam " Şort+kişi" kişi sözünün bütün variantlarını ehtiva edən sorğular üçün göstəriləcək, yəni "polka dot shorts" sorğusu üçün göstərilməyəcək.
• İfadə uyğunluğu. Açar sözü olan reklam " "Kişi şortları"" bu sözlərin hər ikisini ehtiva edən sorğular üçün və həmin ardıcıllıqla göstəriləcək, bu ifadədən əvvəl və ya sonra əlavə sözlərin olub-olmaması göstəriləcək. "Kişilər üçün şortlar" və ya "kişi şortları" sorğusu üçün göstərilməyəcək.
• Dəqiq uyğunluq. Açar sözü olan reklam " [Kişi şortu]" bu sözlərin hər ikisini ehtiva edən sorğular üçün və həmin ardıcıllıqla göstəriləcək və ifadədən əvvəl və ya sonra heç bir əlavə söz yoxdur.
• Mənfi uyğunluq. Açar sözü olan reklam " Kişi şortu - naxış - şəkil""Şort nümunəsi" kimi sorğular xaric ediləcək.
• Dolayı uyğunluq. Açar sözü olan reklam " Kişi şortu -[şort] -[şort]" Bəzi söz formalarının sorğudan xaric edilməsi. "Şortlu kişilər" istisna ediləcək"

Bu necə işləyir?

Siz kontekstli reklam operatoru ilə əlaqə saxlayırsınız, məsələn, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak və s. "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Siz reklamın başlığını, məzmununu, bir klikləməyin qiymətini və bir sıra əlavə parametrləri göstərdiyiniz xüsusi bir forma doldurursunuz: harada, nə vaxt, kimə göstərilməlidir. Daha sonra ödəniş sistemləri və ya bank kartı vasitəsilə bu xidmətdə hesabınıza müəyyən məbləğ yatırırsınız.

Sonra, reklamlarınız reklamınızdakı açar sözlərə uyğun olan səhifələrdə görünməyə başlayır. Reklamınıza hər klik (keçid) üçün qeydiyyat zamanı göstərdiyiniz məbləğ hesabınızdan silinir. Göstərdiyiniz məbləğ nə qədər yüksəkdirsə, bir o qədər çoxdur daha çox reklamınız görünəcək saytlar. Reklamınız nə qədər cəlbedicidirsə və nə qədər tez-tez tıklansanız, reklamınız bir o qədər az pul göstərəcək.

Veb sayt simvolu - bunu necə etmək olar?

Bəzi reklamlarda mətnin qarşısında kiçik bir işarə var. Bu xırdalıq kimi görünür, amma! Mətnin qarşısında kiçik işarəsi olan reklamlar, olmayanlara nisbətən 2-3 dəfə yüksək TO (klikləmə dərəcəsi) verir. Reklamınızdan əvvəl kiçik bir işarənin görünməsi üçün saytınızın miniatürü olan favicon.ico yaratmalısınız.

“Xüsusi yaşayış” və “zəmanət” - hansıdır?

Zəmanət- bu reklamın əsas mətnin sağında yerləşdirilməsidir. Zəmanət həmişə daha ucuzdur, lakin bu reklamlarda kliklənmə nisbəti daha aşağıdır. Xüsusi yerləşdirmədəki reklamlar üçün klik nisbəti (CTR) 100%-ə çata bilər

Kontekstli reklamın üstünlükləri və mənfi cəhətləri

Üstünlüklər:
• Sürət. Reklamınızı qeydiyyatdan keçirdikdən və pul yatırdıqdan sonra reklamınız görünməyə başlayır. Ani nəticələr əldə edirsiniz.
• Geri çəkilmək. Kontekstual reklam hədəf ziyarətçiləri cəlb edir, yəni. məhsul və ya xidmətinizi axtaranlar.

Qüsurlar:
• Yüksək qiymət. Linkinizə klik edən hər bir şəxs üçün ödəniş etməlisiniz. Üstəlik, elan edilmiş klik başına xərc reklamınızın digərləri arasında necə sıralanacağını müəyyənləşdirir. Rəqabət nə qədər çox olsa, hər bir ziyarətçi üçün bir o qədər çox pul ödəməlisiniz.
• Nəticənin kövrəkliyi. Kontekstli reklam üçün ödəniş etməyi dayandıran kimi, hədəflənmiş ziyarətçilər dərhal sizə gəlməyi dayandırırlar. Eyni şeyi axtarış sisteminin optimallaşdırılmasına investisiya haqqında demək olmaz.

Kontekstli reklamın qiymətini necə seçmək olar?

Reklamınızın açar sözünü axtarış sisteminə yazın və həmin açar söz üçün artıq neçə reklam olduğuna baxın. Reklam azdırsa, o zaman qiymət minimuma endirilməlidir. Reklamlar nə qədər çox olsa, klik başına bir o qədər də yüksək qiymət.

Reklamın mövqeyi (ilk və ya sonuncu olmasından asılı olmayaraq) təkcə qiymətdən deyil, həm də CTR-dən (klik sürətindən) asılıdır. Bu metrik neçə nəfərin reklamınızı gördüyünü və onu klikləyənlərin sayına nisbəti kimi hesablanır. Belə ki, bunu görən 100 nəfərdən 20-si klik edibsə, CTR 20% təşkil edir. CTR nə qədər yüksək olsa, reklam bir o qədər yüksək yerləşdirilir. Pula qənaət etmək üçün reklamınızı düzgün tərtib etməlisiniz. Mən bir neçə reklam yaratmağı və bir neçə gün ərzində onların klik nisbətlərini görməyi, sonra isə ən təsirli olanları saxlamağı tövsiyə edirəm.

Ən çox yayılmış 5 kontekstli reklam səhvi

1. Çox az istifadə olunan açar sözlər. Reklamlar ən aşkar, eyni zamanda, ən rəqabətli sözlər əsasında göstərilir. Üstəlik, ən çox ümumi sözlər, lazımsız sözlər "mənfi" deyil (avtofokus Direct-də aktiv olsa yaxşıdır).

   Nəticə nədir? Müştəri artıq pul ödəyir, gəliri az olan ümumi sözlər uğrunda mübarizə aparır, eyni zamanda, ən çox “qaynar” müştəriləri cəlb edən “dadlı” sözlər onun nəzərindən kənarda qalır. Tez-tez nəticə reklamdan aşağı gəlir, məyusluq və ən təsirli vasitədən imtinadır.

2. İkinci ümumi səhvdir bütün kampaniya açar sözləri üçün bir reklam. "Avtobus sifariş et" və "insanları ofisə çatdırmaq üçün avtobus" və "kondisionerli avtobus" üçün elan göstərilir:

   Saatda 750 rubldan bir avtobus sifariş edin
   gecikmədən 4 saatdan. 8 saatdan etibarən endirim!
   Ünvan və telefon

   Amma tamamilə aydındır ki, kondisionerli avtobus axtaranları ilk növbədə kondisioner narahat edir. Müqayisə edin:

   Kondisionerli avtobus 750 RUR/saatdan
   Sərin və rahat. Zəng edin!
   Ünvan və telefon

   Hansı reklam daha çox diqqəti cəlb edəcək?

3. Üçüncü səhv - edildi və unudulmuşdur. Mükəmməl kampaniyalar yoxdur. Hər bir kampaniyanı tərtib edərkən fərdi seçimlər və hərəkətlər istifadə olunur. Kampaniyanın mümkün qədər effektiv olması üçün onun nəticələri qiymətləndirilməli və dəqiqləşdirilməlidir: reklamları, açar sözləri dəyişdirin. Kampaniya bir dahi tərəfindən tərtib olunsa belə, axtarış mənzərəsi zamanla dəyişir. Rəqiblərin hərəkətləri dəyişir, müştərilərin prioritetləri dəyişir. Ona görə də kampaniyanı sadəcə olaraq başlamaq və unuda bilməz.

   Sorğuların təhlili, tranzaksiya xarakterli və qeyri-rəqabətli hədəf sorğuların axtarışı, hər bir açar söz üçün reklamların kəskinləşdirilməsi, kampaniyanın sonrakı təhlili və tənzimlənməsi, rəqiblərin hərəkətlərinə reaksiya vaxt tələb edir; lakin buna dəyər, çünki səmərəlilik dəfələrlə artır.

   Əgər bu vaxtınız yoxdursa, mütəxəssislərimiz köməyinizə gələcək. Hətta vaxtınız olsa belə, ondan yalnız bacardığınız iş üçün istifadə edin - kampaniyaların işlənib hazırlanmasını və idarə olunmasını mütəxəssislərə həvalə edin.

4. Aşağıdakı xəta birbaşa Yandex və ya Başlanmış kampaniyaya aid deyil, lakin bu, reklam nəticələrinə böyük təsir göstərir: reklamınızın apardığı veb səhifə(sözdə "eniş" səhifəsi).

   Tipik olaraq, belə bir səhifə kimi saytın əsas səhifəsi istifadə olunur. Bəzən bu haqlıdır, lakin çox vaxt belə deyil.

   Açılış səhifəsində reklamdan gələn ziyarətçi dərhal nə axtardığını və niyə elana tıkladığını tapmalıdır. HTC Desire axtarırsınız? Bu telefon nömrəsini tapmaq lazımdır, kataloqa keçid deyil. Quru təmizləmə axtarırsınız? Siz dərhal ünvanı, istiqamətləri və telefon nömrəsini tapmalısınız.

   İndi reklamlarınızın rəhbərlik etdiyi səhifəyə baxın:

   • Ziyarətçidən istədiyinizi - zəng etmək, yazmaq, sifariş etmək asandır?
   • yapışır? Biz Rusiyada estetikaya həssas yanaşırıq və hətta zəif dizayn edilmiş veb sayt reklam kampaniyasının bütün nəticələrini məhv edə bilər;
   • Sizdən nə üçün alış-veriş edilməli olduğuna dair rasional əsaslandırma varmı?

   Kampaniyanızın nəticələrini öldürən problemlər tapsanız, ruhdan düşməyin. Təcrübədən deyə bilərik ki, nadir, hətta gözəl bir saytın reklam vasitəsilə ziyarətçiləri qəbul etmək vəzifəsini yaxşı yerinə yetirməyə qadir olan səhifələri var.

   Məhz buna görə də “Reklam Səhifəsi” xidməti meydana çıxdı: yaxşı strukturlaşdırılmış dizayn və satış mətni ilə açılış veb səhifəsinin hazırlanması; Bu səhifə reklam kampaniyanızın nəticələrini bir neçə dəfə artırmağa imkan verir. Səhifəni reklamı özünüz qəbul etmək üçün uyğunlaşdırmağa çalışın və bu işləmirsə, bizimlə əlaqə saxlayın.

5. Və sonuncu, sadəcə ölümcül və ən təhqiredici səhv. Reklam kampaniyası nə qədər parlaq olsa da, nə qədər mürəkkəb olsa da reklam səhifəsi, son mil hər şeyi öldürə bilər.

   Müştəridən zəngi kim qəbul edir? Nə qədər sürətli? Tam olaraq necə? Nə qədər nəzakətli? Zənglərimizin təcrübəsi göstərir ki, ofislərin 70%-i qeyri-kafi cavab verir, 30-35%-i o qədərdir ki, sifariş vermək bir yana, daha zəng etmək istəmirsiniz.

   Biz müntəzəm olaraq belə zənglər edirik; bu, reklam kampaniyalarına dəstək paketinə daxildir. Bəs siz? Menecerinizlə sonuncu dəfə nə vaxt qeydiyyatdan keçmisiniz?

Kontekstli reklam faydalı olmadıqda

• məhsul prinsipcə yenidir, bu barədə bilmirlər və axtarmırlar; Bundan əlavə, onlar eyni ehtiyacı ödəyən başqa mal/xidmət axtarmırlar;
• qiymət artımı (gəlirlilik) 30 rubldan azdır və yenidən satış mümkün deyil;
• satışlar geohədəflənməyən regionda aparılır (bölgəniz üçün geotargetinq varmı? Bu siyahını yoxlayın);
• malların satışının qeyri-qanuni olması və ya müvafiq lisenziya və sertifikatlarla təmin edilməməsi;
• Siz uzaqdan mal satırsınız və qeydiyyatdan keçmiş fərdi sahibkar yoxdur və ya hüquqi şəxs(saytda Reklam haqqında Qanuna əsasən, OGRN-i göstərmək tələb olunur; Ancaq hər zaman kimsə ilə danışıqlar apara bilərsiniz;-)).

Yandex Direct və Google Adwords-də CTR-ni necə artırmaq olar

Bu yazıda təkcə reklam kampaniyasından və trafikin keyfiyyətindən deyil, həm də saytın özündən asılı olan reklam kanalının çevrilməsindən danışmayacağıq, lakin reklam kampaniyasının ən vacib göstəricisi haqqında danışacağıq - CTR.

Əgər CTR yüksəkdirsə, bu o deməkdir ki, təklif maraqlıdır və hədəf auditoriyanı cəlb edir. Əks halda, reklam yanlış auditoriya tərəfindən görülür və ya təkliflər çox aşağıdır və reklam daha yüksək mövqeyə malik təklifi seçərək istifadəçinin baxış sahəsinə düşmür.

Bundan əlavə, CTR nə qədər yüksək olsa, sizin üçün axtarış sistemindən klik (köçürmə) dəyəri bir o qədər aşağı olar.

1. Yüksək CTR həmçinin reklamlarınızın keyfiyyət xalını artırır. Bu, rəqiblərinizlə eyni sorğular üçün klik almağa imkan verir, lakin daha yaxşı qiymətə. Yalnız seçin ən uyğun açar sözlər, ən çox maraqlanan auditoriyanı gətirəcək.
   Məsələn, sorğu "
2. Əsas ifadələri seçərkən dərhal daha ətraflı məlumatlara ehtiyacınız var dolayı yolla biznesinizlə əlaqəli sorğuları kəsin.
3. Məsələn, avtomobilin evakuasiyası ilə məşğul olursunuzsa, o zaman "Evakuasiya" düyməsini istifadə edərək, reklamınız "İctimai evakuasiya", "Evakuasiya qaydaları" sorğuları üçün görünə bilər. Belə kobud səhvlərə yol verməyin.
   Çox sözlü ifadələrdən istifadə edin! Açar söz birləşməsində üç, dörd və ya beş söz əladır; Bu ifadələr olsun aşağı tezlik
4. , lakin onların çoxu olacaq və klik başına qiymət aşağı olacaq..
   Mümkün qədər çox mənfi söz əlavə edin
5. Bunu etməsəniz, sorğuda əlavə sözləri olan hər hansı açarınız (foto, yükləmə, pulsuz, rəylər, xüsusiyyətlər) reklamın göstərilməsinə səbəb olacaq. Düşünürəm ki, belə istifadəçilər üçün pul ödəmək istəmirsiniz.
6. Söz formaları və sinonimlər haqqında unutmayın, onlar müxtəlif nitq hissələri ola bilər və tamamilə fərqli kəmiyyət və keyfiyyət göstəricilərinə sahib olacaqlar: ucuz - ucuz, quraşdırma - quraşdırma, qiymət - qiymət. Açar sözlər axtarmaq üçün xüsusi proqramlardan istifadə qadağan edilmir, lakin həmişə əl ilə semantik nüvəni yoxlayın
7. , çünki o, yazı səhvləri və transliterasiyaları olan sorğulardan ibarət ola bilər. Reklam yaratarkən.
   başlıqda və mətndə açar sözdən istifadə edin
8. Axtarış motorları axtarış sorğusu ilə reklam mətni arasında dəqiq uyğunluğu qalın hərflərlə vurğulayır. Reklam daha görünən və cəlbedici olur.
   Reklam mətninə promosyonlar haqqında məlumat daxil edin, xüsusi təkliflər və endirimlər, lakin 20% -dən aşağı endirim axtarış reklamları üçün yaxşı işləmir.
9. Qiymət əlavə edin reklamın mətnində və ya başlığında. Bu, istifadəçiyə ekstremal hallarda belə bir təkliflə maraqlanıb-maraqlanmadığına dərhal qərar verməyə kömək edəcək, əgər qiymət istifadəçi üçün çox yüksək olarsa, büdcəyə qənaət edəcəksiniz; Reklamınızın başlığına və ya mətninə şirkət adınızı daxil etməyin məşhur brend, bu da özünü sübut etdi
10. bu rayon . Simvolları hərəkətə çağırışa sərf etmək daha yaxşıdır. cəhd edin
    qabaqcıl parametrlərdən istifadə edin
11. , ən azı əlavə bağlantılar, yalnız onlar CTR-ni 20% - 30% artıra bilər Google geniş parametrlər təqdim edir. Məsələn, telefon nömrələri, rəylər, ünvanlar. Təcrübə etməkdən qorxma! Test müxtəlif mətnlər, cəhd edin qeyri-standart yanaşmalar onları yazmaq, bu tapmaq sizə kömək edəcək

.