Moskva. 28 oktyabr. İNTERFAX - "Lenta" pərakəndə satış şirkəti ADG Group-un Moskvadakı köhnə kinoteatrların yerində tikdiyi regional mərkəzlərdə 29 supermarketin açılmasına təxminən 2 milyard rubl sərmayə qoyur.
“Keçən həftə direktorlar şuramız, ümumi satış sahəsi təxminən 24 min kvadratmetr olan 29 Lenta supermarketinə təxminən 2 milyard rubl sərmayə qoymağı təsdiqlədi supermarketlər 2020-ci ilin əvvəlindən 2021-ci ilin birinci yarısına kimi fəaliyyət göstərəcək”, o, bazar ertəsi telefon konfransında deyib. maliyyə direktoru"Kasetlər" Ruud Pedersen.
Xəbər verdiyimiz kimi, 2017-ci ilin əvvəlində Lenta köhnə kinoteatrların bazasında yaradılmış 36 kompleksdə supermarketlər üçün binaların icarəyə verilməsinə dair ADG Group ilə müqavilə imzalayıb. Pərakəndə satıcı ilk supermarketləri 2018-ci ilin sonunda, qalanlarını isə 2019-cu ildə açacağını gözləyirdi. Lakin rayon komplekslərinin istismara verilməsinin təxirə salınması və kommutasiya işlərinin aparılması ilə əlaqədar layihənin icra müddəti ləngiyib. tikinti şirkətləri mənzil sektoruna.
"Biz hipermarket seqmentində bizimlə eyni problemlə üzləşən və ilin ikinci yarısında bütün planlaşdırılan obyektləri təqdim edə bilməyəcək bir tərtibatçı ilə müqavilə imzaladıq" dedi Lenta-nın baş direktoru vəzifəsini icra edən Jan Dunning. keçən ilin avqustunda.
Nəticədə, Lenta 2018-ci ildə supermarketlərin açılması ilə bağlı proqnozunu 50-dən 40-a endirdi (nəticədə şirkət ötən il 38 supermarket açıb). 2019-cu ildə pərakəndə satış şirkəti cəmi üç yeni supermarket açmağı planlaşdırır (doqquz ay ərzində bu formatda bir mağaza açılıb).
"Biz gözləyirik ki, bu mağazaların (regional mərkəzlərdə - IF) Moskvadakı mövcud supermarketlər hovuzumuza mühüm əlavəsi olacaq. Bu qərar bizim bu formatın böyüdüyünə əminliyimizi ifadə edir və biznesi inkişaf etdirmək niyyətimizi sübut edir." Bazar ertəsi Pedersen dedi.
Üstəlik, bu birincidir böyük investisiya, qərarın səhmdarların dəyişməsindən sonra qəbul edildiyini Lenta-nın maliyyə direktoru qeyd edib.
Ümumilikdə Moskvada 39 sovet kinoteatrı yenidənqurma nəticəsində çoxfunksiyalı rayon mərkəzlərinə çevrilməli idi. Kinoteatrlar 2014-cü ilin oktyabr ayının əvvəlində tək lot olaraq satışa çıxarılıb. Hərracın qalibi “Edisonerqo” MMC (ADG qrupunun strukturu) olub. Yenidənqurma işlərinə ümumi sərmayə 60 milyard rubl qiymətləndirilir.
Oktyabr ayında ADG Çonqarski bulvarında keçmiş Anqara kinoteatrının bazasında yaradılmış ilk regional mərkəzin açılışını elan etdi. Kompleksə Lenta supermarketi də daxildir.
Bazar ertəsi Lenta, 2019-cu ildə səkkiz hipermarket açmaq planlarını da təsdiqlədi. Bundan əlavə, şirkət Sankt-Peterburqda 2018-ci ilin noyabrında yanğın səbəbindən bağlanmış hipermarketi yenidən işə salmağa hazırlaşır. Pedersen, satış və EBITDA marjası baxımından ən çox satılanlardan biri olan mağazanın yeni bir konseptlə açılacağını söylədi. Lenta bu konseptin təfərrüatlarını mağazanı açdığı zaman açıqlayacaq. Pərakəndə satıcı onun flaqmanı olacağını gözləyir.
"Lent" - ən böyük şəbəkə hipermarketlər və gəlirlərinə görə Rusiyada dördüncü ən böyük pərakəndə satıcı. Sentyabrın 30-na olan məlumata görə, şəbəkəyə 246 hipermarket və 129 supermarket daxil olmaqla 375 mağaza daxildir.
Bu ilin aprel ayının sonunda Aleksey Mordaşovun "Severgroup" şirkəti pərakəndə satış şirkətinin TPG (34,45%) və AYİB (7,47%) səhmlərinin alınması ilə bağlı sövdələşmə bağladı və Lenta-nın 41,9%-nin sahibi oldu. Təklif nəticəsində Severgroup Lenta səhmlərinin 77,99%-nə sahibdir.
Yeni səhmdarın gəlişi ilə Lenta yeni inkişaf strategiyası hazırlamağa başladı. İkiqat artırmağı nəzərdə tutan əvvəlki strategiyadan pərakəndə satış sahəsi 2017-2020-ci illər üçün, pərakəndə satıcı 2018-ci ilin sonunda bu hədəfə çata bilməyəcəyini xəbərdar edərək işdən çıxdı. Lenta əvvəlki strategiyanın başqa bir məqsədinə nail oldu - Rusiyada üçüncü ən böyük multiformatlı pərakəndə satış şirkəti olmaq, lakin sentyabr ayında birləşmiş Dixy, Bristol və Red and White ilə üçüncü yerdən kənarlaşdırıldı.
Layihəyə obyektin özünün tikintisi ilə yanaşı, ona rahat giriş-çıxışı təmin etmək və ətrafdakı tikililərlə birləşdirmək məqsədilə ərazinin hərtərəfli abadlaşdırılması və yaşıllaşdırılması da nəzərdə tutulub. Leninski prospektindən və yaxınlıqdakı Troparevo metro stansiyasından əsas giriş piyada rampası ilə olacaq. Cənub-şərqdən, yaşayış binasının yan tərəfində ikinci giriş nəzərdə tutulub - burada mini-meydan görünəcək.
1-ci mərtəbənin hər iki girişi birləşdiriləcək alış-veriş qalereyası- butiklər və kafelərlə. 2-ci mərtəbədə fitnes mərkəzi, boulinq salonu və gözəllik salonu nəzərdə tutulub. 3-də - uşaq oyun sahəsi, digər tərəfdə kafe və restoranlar sahəsi var. Zirzəmidə hipermarket, iki yeraltı mərtəbədə 320 avtomobil üçün dayanacaq olacaq. Mərtəbələr şəffaf qübbəli oval atriumla birləşdiriləcək.
“Moskva meri Sergey Sobyaninin əvvəllər qeyd etdiyi kimi, belə çoxfunksiyalı ticarət mərkəzlərinin açılması o deməkdir ki, moskvalılar evlərinə yaxın, piyada məsafədə daha çox xidmət alacaqlar. Leninski prospekti, 123 ünvanında təsdiqlədiyimiz layihədə əlçatanlığa üstünlük verilir xüsusi diqqət- yüksək keyfiyyətli abadlıq işləri başa çatdırılıb, şəhərlə rahat piyada əlaqəsi təmin edilib”. baş memar Moskva Sergey Kuznetsov.
Kuznetsovun sözlərinə görə, iki variantdan narıncı metal kasetlərlə fasad həlli razılaşdırılıb: o, binanın əsas baxış nöqtələrindən - avtomobil idarə edərkən magistral yollardan yaxşı qəbul ediləcək.
Ticarət mərkəzinin ümumi sahəsi 36 557 kv.m təşkil edəcək. Dizayner Architectural Atelier MMC-dir.
Noyabrın 1-də Lenta bir il əvvəl baş vermiş yanğından sonra ciddi ziyan dəymiş Obvodnıy kanalında yenidənqurmadan sonra hipermarket açıb. Pərakəndə satıcının təxminən 1 milyard rubl sərmayə qoyduğu yenidən yaradılmış mağaza, bir sıra təcrübələrdə ilk olacaq. Şirkət səhmdarların dəyişməsindən sonra dəyişməyə qərar verdi: 2019-cu ilin yayında Aleksey Mordaşova məxsus Severgroup şirkətin 78,73%-nin sahibi oldu. Mütəxəssislərin fikrincə, transformasiya istiqamətləri düzgün, lakin gec seçilib.
"Janrın böhranı" Lenta-nı Lenta-nı yeniləmək barədə düşünməyə vadar etdi: pərakəndə satış üçün əsas olan hipermarket formatı əvvəlki populyarlığını itirməyə başladı. Trend bütün bazar üçün eynidir. Beləliklə, əvvəllər X5 Pərakəndə satış qrupu 34 Karusel mağazasını Perekrestok supermarketinə çevirmək niyyətində olduğunu açıqladı. Şirkət öz qərarını müştərilərin “evə yaxın” formata axını və onlayn ticarətin inkişafı ilə izah edib. Hətta əvvəllər Fin Prisma Sankt-Peterburqda böyük formatdan qurtulmağa başladı. İnternetdə təklif edən daha çox platforma görünür qeyri-ərzaq məhsulları, buna görə də hipermarketlər öz çeşidlərini azaldırlar, o, Fontanka ilə müsahibədə şərh etdi baş menecer Jarmo Paavilainen şirkəti.
"Hipermarketlər təzyiq altındadır" deyə Lenta-nın baş direktoru German Tinqa noyabrın 1-də keçirdiyi mətbuat konfransında razılaşdı. Bir tərəfdən biznesə alıcılıq qabiliyyəti təsir edir. "Ruslar bəzən qazanclarının 40%-ni yeməyə xərcləyirlər" dedi. Digər tərəfdən, yüksək rəqabət. Herman Tinqanın sözlərinə görə, əgər Lenta yaxınlığında mağazalar açılırsa, onlar tez-tez tamaşaçıları cəlb edir. Lakin pərakəndə satıcı müştərilərin sayını artırmaqla ziyarətlərin tezliyinin azalmasını kompensasiya etməyə çalışır, top menecer aydınlıq gətirdi.
Trend yaxşı əks olunub maliyyə hesabatları. 2019-cu ilin üçüncü rübündə müqayisə edilə bilən (işləyən) bir ildən çoxdur Lenta mağazalarının ) 2% ucuzlaşıb. Orta yoxlama 1,5% artıb. Lakin son nəticədə ümumi gəlir hələ də 0,4% azdır.
Ümumiyyətlə, doqquz ay ərzində şəbəkənin satışları 1,9% artaraq 299,6 milyard rubla çatdı, lakin nəticələr əvvəlki illərdən daha pis oldu. Şirkət genişlənməsini yavaşlatdı: o, yalnız dörd hipermarket və bir supermarket açdı, lakin iki hipermarket və yeddi supermarketi bağladı. Bağlananlar arasında Sankt-Peterburqun Engels prospektində yerləşən mağaza da olub.
Mənfəətlilik də əziyyət çəkir. İlin birinci yarısının sonunda Lenta, 2018-ci ilin eyni dövründəki 5,2 milyard rubl mənfəətə qarşı 4,5 milyard rubl xalis zərər alaraq qırmızıya keçdi. Şirkətin maliyyə direktoru Rud Pedersenin izah etdiyi kimi, itki aktivlərin köhnəlməsi ilə bağlıdır. 78 hipermarket və 79 supermarketin işini təhlil edən pərakəndə satıcı onlara yatırılan sərmayəni tam qaytarmayacaqlarını anlayıb və itkini silinib.
Bazardakı həmkarlarından fərqli olaraq, Lenta hipermarketləri supermarketə çevirməyi planlaşdırmır. Lakin pərakəndə satıcının formatları hələ də düzəlişlərə məruz qalacaq. Herman Tinqinin sözlərinə görə, şəbəkənin rəhbərliyi səhmdarla birlikdə üzərində işləyir yeni strategiya. 2020-ci ilin 1-2-ci rübündə təqdim olunacaq. Ancaq şirkətin düşüncələrinin hansı istiqamətdə işlədiyini küldən bərpa edilmiş Obvodnıy kanalındakı hipermarketdə qiymətləndirmək olar.
Vizual olaraq, məkan Lenta biznesinin başladığı sərt anbar mağazasına bənzəmir və daha çox yemək salonu və ya qastromarketin moda formatına bənzəyir. Ticarət mərtəbəsi nəzərəçarpacaq dərəcədə yüngülləşdi, dizaynda bir çox taxta konstruksiya istifadə olunur; Aydındır ki, pərakəndə satıcı müştərilərin daha çox vaxt keçirmələrini istəyir ticarət mərtəbəsi və daha çox impuls alışlar edin. Belə ki, hipermarketdə burger, wok və şawarma olan kafe ilə yanaşı, təzə sıxılmış şirələr, dondurma və kokteyllər olan şöbələr, çörək şöbəsində isə təndir sobası yerləşir. "Vurğu teatraldır: yemək alıcının tam gözü qarşısında hazırlanır" dedi Lenta. Təzə balıqları əzilmiş buzun üzərinə qoymaq da eyni məqsədə xidmət edir. 60 məhsul çeşidinin çeşidi Qalereya və Vasileostrovski bazarında yeni açılmış qastronomik məkanlarla müxtəliflikdə rəqabət apara bilər.
Foto: Qalina Boyarkova/Fontanka.ru
Foto: Qalina Boyarkova/Fontanka.ru
Foto: Qalina Boyarkova/Fontanka.ru
Foto: Qalina Boyarkova/Fontanka.ru
Foto: Qalina Boyarkova/Fontanka.ru
Foto: Qalina Boyarkova/Fontanka.ru
Foto: Qalina Boyarkova/Fontanka.ru
Foto: Qalina Boyarkova/Fontanka.ru
Şirkət həmçinin cross-merchandising, yəni müxtəlif kateqoriyaların məhsul yaxınlığı ilə təcrübə aparır. Məsələn, balığın yanında pivə ilə kiçik stendlər tapa bilərsiniz, pendirlərin yanında şərab şkafları var. Obvodnıy kanalındakı hipermarket şərab şöbəsində fərdi sommelier məsləhətçilərinin işlədiyi 8 Lenta mağazasından birinə çevrildi. IN süd şöbəsi Yalnız qapalı soyuduculardan istifadə olunur - belə avadanlıq enerjiyə qənaət etməyə kömək edir. Şöbədə məişət kimyası ixtisaslaşmış satıcılar arasında populyarlıq qazanan Koreya kosmetikası ilə guşə təşkil edilmişdir.
Alman Tinqa bildirib ki, yenilənmiş formatın sınaqları altı ay davam edəcək. Bundan sonra şirkət mağazaların bu üslubda tamamilə yenidən dizayn ediləcəyi və ya ayrı-ayrı elementlərin təqdim ediləcəyi barədə qərar verəcək. Şirkət ilk dəfə rekonstruksiyadan keçməli olan obyektlərə dekabr ayında qərar verəcək.
Lenta supermarketləri də dəyişəcək. Keçən il format itki gətirdi, Herman Tinqa bildirib. Şirkət çeşidini yenilədi, əlavə etdi daha çox məhsul təzə və kulinariya kateqoriyaları. 2019-cu ilin sonunda pərakəndə satıcı müqayisə edilə bilən satışlarda artım görür və mənfəətə qayıdış gözləyir. Mağazaların özləri də yenidən qurulacaq, lakin təmir Moskvada başlayacaq.
Lenta onlayn ticarətlə də sınaq keçirəcək. Hazırda şirkətin öz onlayn mağazası yoxdur, lakin o, Sankt-Peterburqda yerləşən iGooods da daxil olmaqla 18 şəhərdə 12 çatdırılma xidməti ilə əməkdaşlıq edir. Lenta-nı satın aldıqdan sonra Severgroup-un sahibi Aleksey Mordaşov bildirdi ki, o, pərakəndə satıcını digər pərakəndə aktivi ilə - Moskva bazarında fəaliyyət göstərən Utkonos onlayn mağazası ilə birləşdirməyi düşünür. Lakin bu, yaxın gələcək üçün vəzifə deyil, o vurğulayıb.
“Biz indi Utkonos ilə bilik mübadiləsi aparırıq və əməkdaşlığı necə inkişaf etdirəcəyimizi düşünürük. Bir neçə eksperiment olacaq, o cümlədən Sankt-Peterburqda”, - German Tinqa bildirib. Onun sözlərinə görə, bu barədə birlikdə işləmək arxa ofis səviyyəsində (yəni logistika, İT, mühasibatlıq səviyyəsində - alıcıya görünməyən hər şey) Platypusun özünün bir neçə yeni biznes konsepsiyasını sınaqdan keçirmək. 2020-ci ilin ortalarına qədər şirkətlər hansının miqyas alacağına qərar verəcəklər.
Eyni zamanda, Lenta təsirsizdən xilas olacaq pərakəndə satış məntəqələri. Ruud Pedersenin izah etdiyi kimi, bunlar mütləq qırmızıda fəaliyyət göstərməyən, əksinə şirkətin gözlədiyi nəticələri nümayiş etdirməyən mağazalardır. Top menecer dəqiq rəqəmin adını çəkməsə də, onların arasında həm hipermarketlərin, həm də supermarketlərin, o cümlədən Moskva və Sankt-Peterburqda fəaliyyət göstərən supermarketlərin olacağını qeyd edib. Ancaq daha çox kirayə əmlakdan, ayrılmadan danışırıq öz mağazaları Satıcının heç bir planı yoxdur.
Sankt-Peterburqda “Lenta” supermarketlər üçün uyğun saytların az olduğunu, yeni hipermarketlərin tikintisi imkanlarının məhdud olduğunu etiraf etsə də, öz iştirakını genişləndirmək niyyətindədir. "Biz başqa oyunçuları da almağa hazırıq" dedi German Tinqa. Onun sözlərinə görə, şirkət variantları araşdırır, lakin ələ keçirməyə namizədlərin adını açıqlamayıb. Təchizatçılara borcları yığılmış “Land” və “İntertorq” şirkətlərinin sahiblərinin öz aktivləri üçün alıcı axtarışında olduğu daha əvvəl bildirilmişdi. Qırmızıda fəaliyyət göstərən Prisma bazarı tərk etmək niyyətində deyil, digər oyunçularla əməkdaşlıq axtarışındadır.
Lenta seçdi doğru yol transformasiya, lakin bunu gec etdi, INFOLine agentliyinin baş direktoru İvan Fedyakov deyir. Onun sözlərinə görə, şirkətin biznesi ən yaxın rəqibləri kimi şaxələndirilmədiyi üçün hipermarketlərdən imtina edə bilmir və öz formatı uğrunda mübarizə aparmağa məcburdur. “Qastronomik məkana çevrilmə istehlakçı tendensiyalarına uyğundur. Alıcı tələbkarlaşıb, lakin bir çox pərakəndə satıcılar xidmətə fikir verməyərək onu yalnız qiymətə görə saxlamağa çalışırlar”, - ekspert deyir. Lenta onlayn ticarətin inkişafı üçün də böyük potensiala malikdir. İvan Fedyakov deyir: "Hipermarketlər supermarket və marketlərdən daha geniş çeşidə malikdir, ona görə də bu transformasiya daha məntiqlidir". Ancaq burada Lenta bir il əvvəl onlayn satışa başlayan və 2019-cu ildə əməkdaşlıq etməyə başlayan X5-dən çox geri qalır. Çin AliExpress və mağazalarında onun sifarişlərini verir. İvan Fedyakovun sözlərinə görə, Utkonos ilə inteqrasiya prosesində Lenta bəzi mağazalarını qaranlıq mağazalara çevirə, yəni onları müştərilərin üzünə bağlaya və onlayn sifarişlərin yığılması üçün istifadə edə bilər.
Satıcı Svetlana Paramonova Newsroom24 müxbiri ilə söhbətində "Açılış günü qiymətlər həmişə daha ucuzdur" dedi: "Mən bu yaxınlarda buradayam, əvvəllər Real Madriddə işləyirdim, ona görə də bilirəm ki, qiymətlər həmişə iki həftəyə endirilir."
Hipermarketin pərakəndə satış sahəsi 7,5 min kvadratmetrdir. Xarici olaraq, şəhərdə mövcud olan oxşar ticarət mərkəzlərindən çox az fərqlənir. Əsas üstünlüyü yerdir. Budur, Varya stansiyasının ərazisində, böyük ərzaq mağazaları yox.
Qeyd etmək lazımdır ki, burada hipermarket tikmək hələ 2005-ci ildə planlaşdırılıb. Onlar onu 2006-cı ilin yayında işə salacaqlarını vəd etdilər, sonra son müddəti 2008-ci ilə təxirə saldılar. Böhran və maliyyə problemləri səbəbindən artıq tikilmiş ticarət kompleksi digər sahiblərə - paytaxtın "Yeddinci Qitə" SC-yə keçdi. Bu şəbəkə bütün ölkə üzrə Nash brendi altında 146 hipermarket və supermarketi birləşdirir. IN Nijni Novqorod Bu, bu şəbəkənin ilk ticarət kompleksidir.
Ucuz mallarla yanaşı, hamı müğənni Maksimin geniş yayılmış çıxışını gözləyirdi.
Festivalın təşkilatçıları müştərilərin suallarını cavablandırmaqdan o qədər yorulublar ki, hətta işarə də qoyublar.
Ancaq məlum oldu ki, bu tamamilə doğru deyil - saat 16:00-da hipermarketin yaxınlığındakı saytda kloun çıxışı başladı.
bir saat sonra Nijni Novqorod rəqs qrupları səhnəyə çıxdı.
Onlar bir neçə dəfə səhnə geyimlərini dəyişərək heç kəsi biganə qoymayıblar.
Əslində ticarət mərkəzi Bayramın ortasında qəfildən işıqlar söndü.
Amma heç bir çaxnaşma yox idi - günəş işığı şüşə tavandan nüfuz etdi və kassalar ehtiyat enerji mənbəyindən işləməyə davam etdi.
Bu vaxt küçədə daha çox adam var idi.
Nəhayət, çoxdan gözlənilən qonaq ağ Mercedes-də gəldi.
Ulduzun gəldiyi xəbəri toplaşanlar arasında sürətlə yayıldı. Ona görə də mağazaya gedəndən sonra konsertə qalmaq fikrində olmayanlar da evə getməyə tələsmirdilər.
Onlardan biri Qalina Nikolaevna Sobolevadır.
O, Newsroom24 müxbirinə 2,5 min rubla hansı məhsulları aldığını göstərdi. Və o, qırmızı kürü ən sərfəli alış hesab edir - burada digər mağazalarla müqayisədə demək olar ki, bir yarım dəfə ucuzdur, ona görə də bir anda 10 qutu aldım.
"Burada tualet kağızı 3 rubl 80 qəpik, dəftərlər 90 qəpik, kürü, yaxşı boşqablar 30 rubl, araq da ucuzdur", - Qalina Nikolaevna alışları haqqında deyir.
Yeri gəlmişkən, yəqin ki, hipermarketin yaxınlığındakı ucuz alkoqol sayəsində aşağıdakı mənzərəni görmək olardı - xüsusilə əylənən bir neçə nəfər polis əməkdaşlarının köməyi ilə festival ərazisindən qovuldu.
Saat 18:00-da bütün mükafatlar və müsabiqələr nəhayət başa çatdı və Maksim səhnəyə çıxdı.
Müğənni hipermarket mühafizəsi və polis əməkdaşları ilə kifayət qədər sərbəst davranaraq tamaşaçıların səhnəyə yaxınlaşmasını tələb edib. "Hər şey bizim üçün çox müsbətdir" dedi.
Sonra 38 dərəcə temperaturla səhnəyə çıxdı. “Bu yağışlar bizə soyuqluq verir, bu gün oyananda səsim heç vaxt çıxmayacaq” deyə müğənni etiraf edib.
Qeyd etmək lazımdır ki, səhər soyuqluğu həqiqətən tamaşaya təsir etmədi - Maksim bir neçə mahnı oxudu və Nijni Novqorod sakinləri ilə çox mehriban ünsiyyət qurdu. Tamaşaçılar alqışlarla cavab verdilər.
Yüklənir...
