Yandex Direct trafikin ən təsirli mənbələrindən biridir, lakin burada reklam yerləşdirməyə qərar verən bir çox təcrübəsiz marketoloqlar başlarını cızırlar: kampaniya üçün ən yaxşı seçim nədir? YAN və ya axtarış (kontekst)?
Bu sual "nə yaxşıdır - kabab və ya salat" sahəsindəndir. Hər ikisi yeməkdir, niyə ayırır - bir boşqaba qoyun, qarışdırın və yeyin. Amma yox - hər bir yemək ayrıca hazırlanır və yeyilir, hər birinin öz görünüşü, dadı, qida dəsti, kalori miqdarı və s.
YAN və Birbaşa axtarış - fərq.
YAN kampaniyası nədir?
Təəssüratlar aşağıdakı alqoritmlərdən istifadə etməklə mətn və ya mətn-qrafik formatda 3-10 reklam bloklarında həyata keçirilir:
- Birinci seçim istifadəçinin ziyarət etdiyi partnyor saytı reklamınızın açar sözlərinə uyğundursa;
- İkinci seçim davranış faktorunu nəzərə alır - əgər istifadəçi brauzer sətirində nəsə yazıbsa, sonrakı ziyarət edilən saytın mövzusundan asılı olmayaraq, bu əvvəlki sorğuya uyğun reklamlar göstərilir.
Reklamı göstərmək üçün sistem reklamların məzmununu və istifadəçi müraciətlərini təhlil edir, ona görə də YAN kampaniyasının uğurunun 60%-i mətndən, yalnız 40%-i açar sözlərdən asılıdır. Yəni mətndə yazdıqlarınız əsasında təklifiniz ya bu və ya digər saytda, ya da bu və ya digər şəxsə göstəriləcək.
Nəticə - reklamda reklam olunan məhsul üçün aydın şəkildə tərtib edilmiş təklif olmalıdır, əks halda o, nəzərdə tutulduğu səhv auditoriya tərəfindən görüləcək, trafik hədəf alınmayacaq və kampaniya ilkin olaraq sərfəli olmayacaq.
Növbəti məqam əsas ifadələrdir. YAN üçün, kontekstdən fərqli olaraq, bunlar minimum mənfi sözlərdən istifadə edən yüksək tezlikli sorğulardır.
Yandex Direct-də axtarın.
Axtarış nəticələrinin yuxarı hissəsində 3-dən çox olmayan reklamdan ibarət xüsusi yerləşdirmə reklamı bloku, axtarış nəticələrinin altında isə xüsusi yerləşdirməyə daxil olmayan 4 reklamdan ibarət zəmanətli təəssüratlar bloku var. Aşağıdakı ikinci və sonrakı səhifələrdə sözdə dinamik təəssüratlar bloku var.
2018-ci ildəki son dəyişikliklərə görə, reklam formatları və axtarış yerləri əlavə edildi, lakin deyilənlərin mənası aktual olaraq qalır.
Nümunə: bir şəxs “Rolex 567 saatı al” üçün axtarış edir. Siz reklamınız üçün yüksək tezlikli “Rolex saatı” ifadəsini seçmisiniz və bu, tamamilə sorğuda yer alır – reklam göstərilir.
İndi başqa bir misal: əsas ifadə eynidir, lakin istifadəçi xəttə “Rolex watch üçün pul kisəsi” daxil etdi. Reklam yenidən göstərilir, lakin artıq sizin hədəf auditoriyanıza deyil, kampaniya üçün kliklənmə nisbəti azalır və siz zərər çəkirsiniz.
YAN və Direct axtarışda reklamı necə və niyə ayırmaq olar.
Kampaniyanı bölmək çətin deyil - onu yaradarkən "təəssüratların idarə edilməsi" sütununda "strategiya - dəyişiklik" bölməsinə keçin, "yalnız..." işarəsini seçin. Beləliklə, biz fərqli parametrlərlə iki kampaniya yaradırıq.
Axtarış zamanı insana axtardığı şey göstərilibsə və ən isti hədəf auditoriyasının olduğu yerdirsə, Yandex şəbəkəsində reklamlar istifadəçilərin əvvəlki istəkləri və maraqları ilə əlaqədar olaraq onları “tutur” və auditoriya daha soyuq, uyğun və aşağı çevrilmə. Buna görə də, ikinci halda, hər şey istifadəçilərin böyük imkanları ilə kompensasiya edilir.
Yandex konteksti və şəbəkəsi üçün parametrlər əhəmiyyətli dərəcədə fərqli olacaq, açar sözlər və mənfi açar sözlər fərqli şəkildə istifadə edilməlidir, hesabatlarda statistika əhəmiyyətli dərəcədə dəyişəcək və onları ayırsanız, iki kampaniyanı idarə etmək çox asan olacaq.
Bir çox İnternet istifadəçisi tez-tez bu sualı verir: "YAN - bu nədir"? Məlum olub ki, bunlar Yandex reklam şəbəkəsindən böyük hərflərdir. Bu sözlər hər kəsə onun abbreviaturalarından daha çox tanışdır. Və yenə də YAN - bu nədir? Yandex reklam şəbəkəsi, bildiyiniz kimi, Yandex reklamlarını göstərən bir sıra saytlardır. Birbaşa." YAN (“Yandex”) müxtəlif platformalardan ibarətdir: vebsayt, onun smartfonlar üçün versiyaları, mobil proqramlar, smart TV.
Yandex reklam şəbəkəsi yalnız istifadəçilər tərəfindən ən çox ziyarət edilən saytları qəbul edir. YAN-a qoşulmaq üçün müraciət edən bütün saytlar iştirak şərtlərinə uyğun olaraq hərtərəfli yoxlamadan keçir. Keyfiyyətsiz məzmun və yalnız reklam edərək pul qazanmaq üçün yaradılmış vebsayt varsa, sizi heç vaxt qəbul etməzlər.
YAN - özünə inamlı tamaşaçı
YAN - bu nədir? Yandex reklam şəbəkəsi şübhə edilməməli olan inamlı bir auditoriyadır. Bu gün Yandex-in 74 milyon istifadəçisi var və onların böyük bir hissəsi Yandex axtarış istifadəçiləri ilə əlaqəli deyil.
Bundan nə çıxır? Və bu, YAN platformasında reklam yerləşdirsəniz, auditoriya əhatəsinin əhəmiyyətli dərəcədə artması ilə nəticələnə bilər. Bunu ətraflı başa düşmək istəyirsinizsə, Yandex axtarış sisteminə və YAN üzv saytlarına gələnlərin sayına diqqətlə baxın.
Yandex reklam şəbəkəsi necə işləyir?
- İnternet reklamı müəyyən bir səhifənin məzmunundan istifadə edərək seçilir;
- Axtarışa cavabdeh olan internet reklamı vebsaytlarda axtarış nəticələrinin nəticəsi kimi göstərilir və axtarış çubuğuna ziyarətçinin daxil etdiyi açar sözlə əlaqələndirilir;
- tematik onlayn reklam vebsayt səhifəsində onun məzmununa əlavə məlumat kimi göstərilir;
- istifadəçi davranışına əsaslanan reklam, davranış hədəfləmə texnologiyasından istifadə etməklə seçilir, bu, saytdakı xüsusi istifadəçilərin marağından asılıdır;
Şəbəkə üzvünün saytında siz Yandex üçün reklam yerləşdirə bilərsiniz. Birbaşa." Siz həmçinin Yandex məlumat və arayış sistemi tərəfindən təqdim olunanları da yerləşdirə bilərsiniz. Bazar". Yandex reklam şəbəkəsinin üzvü olan veb-sayt sahibləri reklam keçidindən sonra ziyarətçilər üçün pul alır və real vaxt rejimində reklam təəssüratlarının və reklam kliklərinin sayını, habelə onların gəlirlərini görə bilirlər.
Yandex reklam şəbəkəsinə kimlər qoşula bilər?
İştirak qaydalarına cavab verən rusdilli istifadəçiləri olan istənilən saytların gündə 500-dən çox ziyarətçisi olduğu halda YAN-a qoşula bilər. Bundan əlavə, “Narod.ru” pulsuz hostinqində və digər bu kimi saytlarda, məsələn, Ucoz-da yaradılmış saytlar iştirakçı ola bilər. Ancaq bu cür saytlar üçün istisnalar var, onlar yalnız Yandex reklam şəbəkəsinin texniki dəstəyinə birbaşa müraciət olduqda qəbul ediləcəklər. Təəssüf ki, pulsuz hostinqdə yerləşdirilən saytı avtomatik olaraq əlavə etmək mümkün deyil.
Yandex reklam şəbəkəsi ilə işləmə üsulları
YAN ilə işləməyin üç sadə yolu var:
- Öz açar sözləriniz və reklamlarınızla fərqli kampaniyalar yaradın, çünki axtarış və mövzu fərqli anlayışlardır və müxtəlif meyarlar əsasında göstərilir. Axtarış cari istifadəçi istəklərinə yönəlib və mövzu istifadəçi, onun maraqları və onlayn davranışı üzərindədir.
- Açar üzərində qərar verin, çünki reklamınızın harada, nə vaxt və kimə maraqlı olduğunu sistem özü müəyyən edəcək və sözləri yazarkən ciddi məhdudiyyətlər qoymağa ehtiyac yoxdur. Çox sözlü ifadələrə diqqət yetirmək və eyni zamanda mənfi sözlər və operatorlarla diqqətli olmaq lazımdır. Bununla siz geniş ifadələr seçə və bununla da hədəf auditoriyanızı artıra bilərsiniz.
Emosiyalar əlavə etmək lazımdır. Bu, reklamınızın diqqət çəkməsi üçün lazımdır, çünki o, hər yerdə yerləşdirilə bilər. Təkliflərinizin faydalarını mümkün qədər aydın və aydın şəkildə təsvir edin.
Yandex reklam şəbəkəsinin qurulması
Yəqin ki, bir çox insanın YAN-ın necə qurulması ilə bağlı sualı var. Bunu etmək üçün əvvəlcə strategiya parametrlərinə keçməlisiniz və "Müxtəlif saytlar üçün müstəqil idarəetmə" ni seçməlisiniz, sonra axtarışda reklamı söndürməli və tematik saytda maksimum əhatə dairəsini təyin etməlisiniz. İndi reklam yalnız YAN-da göstəriləcək. YAN qurmaq olduqca asandır. Siz həmçinin gündəlik büdcə və ekran rejiminə məhdudiyyətlər qoya bilərsiniz.
Bundan sonra daha bir düzəliş edə bilərsiniz. "Tematik saytlarda parametrlər" bəndində "İstifadəçi seçimlərini nəzərə alma" ifadəsinin yanındakı qutuyu işarələməlisiniz. Bu qutuyu qeyd etməsəniz, reklamlarınız yalnız açar sözlərə deyil, istifadəçi seçiminə əsasən göstəriləcək. Reklamlarınızda olmayan sorğu əsasında veriləcək.
Alt xətt
Yandex reklam şəbəkəsinin saytlarında reklam yerləşdirmək üçün onun işlədiyi əsas prinsipləri xatırlamalı, həmçinin reklamınızı qurarkən onları nəzərə almalısınız. Buna əsaslanaraq, tematik sayt üçün ayrıca kampaniyalar ayırmağı, mətnlərdə açar sözlər bazasını artırmağı unutmayın.
Reklam mətni ilə təcrübə etməyi də xatırlamağa dəyər. Bütün bu funksiyaları yerinə yetirməklə siz gözlədiyiniz YAN-dan maksimum fayda əldə edəcəksiniz. Ümid edirik ki, məqaləni oxuduqdan sonra sizdə "YAN - bu nədir?" sualı olmayacaq.
Axtarış sorğuları istifadəçi haqqında çox şey aşkar edə bilər: nə istəyir, nə vaxt və harada istəyir. Əgər daha dərindən qazarsanız, onun istəyə biləcəyini güman edə bilərsiniz, amma hələ bu barədə bilmir. Və ya əmin deyil və buna görə də tapşırığı arxa plana qoyur və digər məsələləri onlayn həll edir.
Tamaşaçı davranışında fərq
Eynilə “Pizza çatdırılması”, “Aeroporta taksi”, “Təcili vizit kartlarının çapı” tələbləri ilə.
Bu, dərhal lazım olmayan adi bir məhsuldursa, axtarış zamanı istifadəçinin onu necə ətraflı təsvir etdiyinə baxın. Nə qədər çox təfərrüat verirsə, o, satın almağa bir o qədər yaxındır.
Bu tamaşaçı ilə hər şey aydındırsa, şəkil tamamilə fərqlidir - içində YAN. İstifadəçi məhsulunuza əhəmiyyət vermir. İndi heç nə almağı düşünmür. Ümumiyyətlə, o, elektron poçtunu yoxlamaq, hava proqnozuna baxmaq və ya futbol matçının nəticəsini öyrənmək üçün onlayn olub.
Bəlkə də axtarışda nəsə axtarırdı, amma:
- İndi təklifləri öyrənməyə hazır deyiləm, çünki başqa məqsədlə gəlmişəm;
- Mən artıq bu barədə unutmuşam, çünki "yanmır" və ya problemi həll etmək üçün bir yol seçməmişəm;
- Artıq axtardığımı aldım;
- Təklif etdiyiniz kimi deyil (və ya ümumiyyətlə).
YAN-a hər mövzu daxil edilməyəcək. Eyni evakuator və ya sənaye ehtiyat hissələri birbaşa ani tələbatdır, buna görə də yalnız axtarış üçün uygundur.
Şəbəkələrdə hədəfə yaxın və təxirə salınmış tələbi ayırd etmək mümkündür. İstifadəçilər məhsulunuzu axtarmır və ya qərar verməyə tələsmirlər. Çox nadir hallarda, ümumiyyətlə satın almağa hazır olduqları təqdirdə, eyni anda məqsədyönlü tədbirlər görürlər (zəng / sorğu buraxın).
Sizin vəzifəniz onları "istiləşdirmək", onları fikirlərindən uzaqlaşdırmaq və ehtiyac yaratmaqdır. Bu, vaxt apara bilər.
Fərq semantikadadır
Satınalma daha böyük və daha bahalı olduqda, qərar dövrü ərzində istifadəçi sorğuları trafikin temperaturunda dəyişə bilər. O, məlumatları tədricən öyrənir və oxşar məhsulları müqayisə edir. Burada tələsməyə ehtiyac yoxdur; onun üçün ən yaxşı variantı seçmək vacibdir.
Soyuducu almaq nümunəsinə baxaq:
Bir şəxs sorğuda nə qədər çox təfərrüat verirsə, o, alış-veriş etməyə bir o qədər yaxındır. Bir qayda olaraq, prefikslər "almaq", "qiymət", "sifariş", "download" və s. istifadəçinin son qərarını verdiyini göstərir.
Açar sözdə nə qədər çox aydınlıq varsa (satın alma coğrafiyası, qərar vermə vaxtı, şərtlərə görə), bir o qədər çox saat eynidir və buna görə də ehtiyacı daha dəqiq əks etdirir.
Məqsədli sorğuları "zibil"dən ayırmaq üçün mənfi açar sözlər siyahısını əlavə etməyinizə əmin olun. Mövzumuz üçün nümunələr: "təmir", "xidmət mərkəzi", "foto", "nasazlıqlar" və s.
Müvafiq olaraq, sorğuların bu sıralaması "super-isti" tələb üçün lazım deyil - orada hər şey aydındır, satın almağa hazırlığın dərəcələri yoxdur. Məhsul ya hazırda lazımdır, ya da lazım deyil.
IN şəbəkələrəhatə dairəsi vacibdir, ona görə də məhsul üçün sorğulara uyğun gələn bütün açar sözləri seçmək məsləhətdir - axtarışda olduğu kimi, lakin spesifikasiyalar olmadan. Bu, istifadəçinin sadəcə mövzuya daldığı və hələ də bu barədə düşündüyü zaman, satınalma qərarı vermənin ilk mərhələsinə uyğun gəlir. Yəni azalmış tələb var.
Omonimlər (hırka iti və hırka gödəkçəsi), kitabların, filmlərin, mahnıların və s. adlarla üst-üstə düşmələr istisna olmaqla, mənfi işarə lazım deyil. Məsələn, “Taksi” filmi və taksi sifarişi xidməti, “Klinika” serialı və müalicə üçün klinika axtarışı.
- Məlumat - məhsulunuza ehtiyacı olan istifadəçinin nə axtara biləcəyini düşünün. Məsələn, "suyu necə dərhal dondurmaq olar", "evdə yeməyi dondurmaq", "evdə dondurma necə etmək olar", "qış üçün giləmeyvə dondurmaq". Soyuducu belə problemlər üçün xüsusi bir həlldir;
- Assosiativ - istifadəçi qida dondurmaq üçün çanta və ya qablar, portativ dondurucular axtarır.
Axtarışda alternativlər və ya əlaqəli məhsulların təklif edilməsi itirilmiş səbəbdir: kifayət qədər "istiləşməmiş" tələb orada çevrilmir.
Veb saytınızda müəyyən hərəkətlər edən istifadəçilərlə "tuta bilərsiniz" - açılmış səhifələr, səbətə məhsullar əlavə etmək və s. - kömək etmək.
Reklamlardakı fərq
Ən uyğun reklamları yaradın ki, istifadəçi təklifinizin onun üçün olduğuna əmin olsun. Onlara klik başına düşən xərc başlanğıcdan aşağıdır və yüksək CTR səbəbindən daha da azalır.
YAN nədir və dummies üçün necə işləyir.
YAN vebsayt səhifələrində kontekstli reklam və media bannerlərinin yerləşdirilməsi sistemidir. Yandex reklam şəbəkəsi veb-layihələrində reklam materialları yerləşdirmək istəyən veb ustaları və veb sayt sahibləri üçün nəzərdə tutulub.
Həmişə təəccübləndim ki, bir dəfə axtarışda “İtaliyaya turlar” soruşdum, sonra getdiyim bütün saytlarda mənə İtaliyaya səyahət almağı təklif etdilər. YAN-ın əslində necə işlədiyini belə öyrəndim)).
Veb saytlar üçün rəsmi YAN tələblərinə baxırıq. Öz adımdan əlavə edə bilərəm ki, son vaxtlar qəbul edilmiş saytlara olan tələblər kökündən azalıb, yalnız birbaşa "şlak" qəbul edilmir.
Blok Format
- YAN 3 növ blokdan istifadə edir:
- adaptiv;
- sabit;
- sabitlənməmiş.
Bu, bir az mürəkkəbdir, lakin bu o deməkdir ki, adaptiv blokun baxdığı ilk şey WP mövzunuzun adaptiv tərtibatındakı konteynerin ölçüsüdür. Yəni adaptiv YAN bloku iş sahəsinin bütün enini göstərməlidir. Bu ölçülər göstərilməyibsə (WP mövzusu adaptiv deyil) və ya başqa səbəblərdən müəyyən edilə bilmirsə, adaptiv blok kodu konstruktorunda göstərdiyiniz ölçülər istifadə olunur.
Bunu praktikada yoxlayaq. Adaptiv blok yaradın. Müəyyən bir addımda minimum blokun ölçülərini təyin etmək tələb olunur (bu ölçüləri göstərmədən blok yaradıla bilməz).
- Hansı ölçülərin göstəriləcəyi bəlli deyil. Mən 2 variantı sınayıram:
- ən kiçik (200*200);
- iş sahəsinin ölçüsünə uyğun (620*90).
- Adaptiv blok bütün iş sahəsinə uzanmır, lakin 200*200 blokda göstərilir. Pis görünür, mən bundan razı deyiləm.
- 620*90 seçimi iş masasında bütün iş sahəsini tutur, lakin smartfonda baxıldıqda uyğunlaşma yoxdur (sola və sağa sürüşdürmə var, bu Yandex üçün saytın mobil üçün uyğunlaşdırılmadığını göstərir).
Adaptiv bloku olan seçim mənim vəziyyətimdə işləmədi (bəlkə də mənim WP mövzum Yandex uyğunlaşma qabiliyyətinə uyğun gəlmir, bəlkə də Yandex-dən adaptiv bloklar tamamilə uyğunlaşmır).
2. Sabit bloklarla variantı da nəzərə almırıq - cavab verən WP mövzusundan istifadə edərək, blokun masaüstü kompüterdən smartfona qədər istənilən cihazda iş sahəsinin bütün eni boyunca uzanmasını istəyirsiniz. 3. Sabitlənməmiş bloklara “rezin” də deyilir.Sabit olmayan blokların ölçüsü çərçivə konteynerinə əsasən avtomatik olaraq seçilir.
Bizə lazım olan budur.
Məsələn, şaquli tipli bir blok yaradaq və onun adaptiv mövzumuza necə mükəmməl uyğunlaşdığını görək.
YAN bloklarının nümunələri
Sabitləşdirilməmiş şaquli blok iş sahəsinin bütün eninə uyğun gəlir:
Yan paneldə düzəldilməmiş şaquli blok: 
Yan paneldəki "poster" tipli düzəldilməyən şaquli blok: 
YAN incəlikləri
YAN qaydaları bunu qadağan etmir (Adsense-dən fərqli olaraq).
Saytdakı hər bir reklam vahidi üçün dilimlərdən istifadə edin. Dilim kod dizaynerində son addım kimi təyin edilə bilər. Bu halda, ətraflı statistikada siz hər bir reklam blokunun kontekstində kliklər, təəssüratlar və pulla bağlı statistikaya baxa biləcəksiniz.
YAN-da reklamın qurulması. Reklam vahidi yaratarkən Asinxron Kod qutusunu seçin. Yaranan JavaScript kodunu kopyalayın və onu səhifənin HTML kodunun sonunda etiketdən əvvəl yapışdırın
Bir reklam kampaniyası zamanı axtarış ifadələrinin performansını təhlil edə və lazımi dönüşümləri gətirməyənləri silə bilərsiniz.
Görünən informasiya qutusunda "Tətbiq et" düyməsini basın. Hazır! İndi bir-birimizlə yarışan ifadələrimiz olmayacaq.
Kiçik qiymət dəyərlərindən başlayın və lazım olduqda onları artırın, məsələn, reklamınızda heç bir klik yoxdursa. Siz həmçinin müvafiq sütundan istifadə edərək mümkün əhatə dairəsini ilkin olaraq qiymətləndirə bilərsiniz:
İlk dəyərlər əhatə sütununda göründü, yəni YAN-da başladılan reklam kampaniyasında kliklər olacaq.
Yüklənir...
