Contrapunto-nun yaradıcı direktoru
Yaroslav Kuçerov
Lowe Adventa və JWT Russia şirkətlərinin keçmiş baş direktoru
Bu gün vəziyyəti təsəvvür edə bilmirəm belə ki, kimsə kosmos haqqında video çəkməyə başlasın,
“Harada olmusan?” deyə qışqıran bir general kimi onu göstərə bilərdi.
Mixail Kudaşkin
Leo Burnett Group Rusiyasının icraçı kreativ direktoru
Qış Olimpiya Oyunları şüarı
Soçidə “İsti. qış. Sənin"
Roman Zimonin
Burger King üçün Hot Whopper promosyon kampaniyasışüarı ilə “Ehtiyatlı olun ki, güclənməyin!”
Əlbəttə ki, üç yaxşı ideyamız var idi
mothball müəllif hüququ ilə üslubunda dördüncü ideya isə “nə üçün müştəri işdən çıxarılacaq
işdən"
Andrey Amlinski
Şüarlar haqqında
Gülməli, amma “İdeya varsa, IKEA var” şüarı iyirminci yubileyin əsas şüarı hesab olunur. 2002-ci ildə Ximkidə çox qəribə İsveç adı olan böyük mavi kub peyda oldu. IKEA-nın arxasında duran ideya onun mebel mağazası deyil, həllər mağazası olması idi. Əgər qohumlarınızı dəvət etmək və ya ad günü keçirmək fikriniz varsa, IKEA-nın cavabı var. Bir hərf dəyişdirilib, amma bütün mənasını qurur. Daha qısa bir həll tapmaq çətindir. Bundan əlavə, bu da markanın xarakterini əks etdirir - zərbə və problemi həll etdi.
IKEA ən yaxşı resursları ən yaxşı qiymətə axtarır, ona görə də onun böyük bir agentliyi yoxdur, lakin hər bazarda xüsusi komanda var. Bu şüar Rusiya müəlliflik hüququnun banisidir. Ancaq hər şey mətnlə bağlı deyil. IKEA böyük cazibəsi və sərmayəsi olan çox güclü bir markadır marketinq strategiyası milyardlarla. Bu isə sözlərə ağırlıq verir. Təsadüfən Rusiya bu marketinq dərsindən öyrənə bildi.
Snickers kampaniyasını aparanda ölkədə qəlyanaltı kateqoriyası yox idi. Brend bizə ilk uğursuz kampaniyası olanda gəldi. Orada bir fəhlə və kolxozçu naharda Snickers yediklərini söylədi - və bu, səhər yeməyində bəzən borsch və araq içdikləri bir ölkədədir. Yeni Snickers-in konsepsiyası "Sahnedə qalın" düsturuna əsaslanırdı - "Oyunda qalın." İdeya ondan ibarət idi ki, sovet dövründən bəri ilk dəfə futbol oynayanda evə getmək lazım deyil. Heç kim qışqırmayacaq: "Lesha, nahar et!" - Axı sizdə Snickers var. "Snickersney" sözü belə yarandı - yığcam qəlyanaltı üçün neologizm.
şüarlar “Bir fikriniz varsa, IKEA var”,
"Yavaşlamayın - snickers",
“Mən qəpik-quruşlara can atıram”
“Şüar” rus dilinə ingilis dilindən daxil olan və əvvəlcə Amerika reklamçıları arasında geniş yayılmış bir termindir. Bununla belə, sözün özü çox qədimdir, gal dilindən (sluagh-ghairm) gəlir, burada "döyüş fəryadı" mənasını verir. IN müasir məna ilk dəfə 1880-ci ildə istifadə edilmişdir. Əvvəllər rus dilində “şüar” sözü əvəzinə rus dilinə alman dilindən daxil olan “şüar” sözü işlədilirdi (losung - “hərbi parol”).
Bu materialda biz müxtəlif reklam festivallarında və müsabiqələrində qeyd olunan ən məşhur şüarları, ən yaxşılarını və ən məşhurlarını topladıq.
Moda
- Almaz əbədidir / Brilyantlar əbədidir
- Uğurlu həyat üçün / Uğurlu həyat üçün
Regardez-moi dans les yeux / Gözlərimə bax, GÖZÜMƏ dedim!
Salam oğlanlar / Salam oğlanlar
- Qeyri-mümkün heç bir şeydir / Mümkün deyil
- Sadəcə et
- Qaldırır və ayırır / Qaldırır və ayırır (alt paltarı)
- Ola bilsin ki, onunla doğulub. Bəlkə Maybelline/ Bəlkə də onunla doğulub. Bəlkə Maybelline
- Mən nəyəmsə, oyam / Mən kiməmsə
- Çünki sən buna dəyərsən / Çünki buna layiqsən
- Təzə yeyin! / Təzə yeyin!
- 57 Çeşid / 57 növ
- Beanz Meanz Heinz / Beans Mean Heinz
- Bir dəfə atsan, dayana bilməzsən. / Bir dəfə cəhd etsən, dayanmayacaqsan
- America Rons On Dunkin / Amerika Dunkin haqqında dəlidir
İçkilər
- Süd var? / Süd varmı? (Südü unutmusan?)
- Saf həyat / Saf həyat
Pivə
- Foster's Pivə üçün Avstraliya. Avstraliya dilində "pivə"
- Guinness sizin üçün yaxşıdır/Guinness yaxşıdır
- İlahi, mənim Guinnessim/Tanrım, mənim Guinnessim
- Gözləyənlərə Nə Yaxşı Gəlsin
- Miller vaxtıdır!/Miller vaxtıdır
- Pivələr arasında şampan/Şampan
- Gəzməyə / Hərəkət etməyə davam edin
- Pivədən hazırlanmışdır/Pivədən hazırlanmışdır
- Yəqin ki, dünyanın ən yaxşı pivəsi!/Bəlkə də dünyanın ən yaxşı pivəsi!
- Təsdiqedici dərəcədə bahalı/Mükəmməllik qiymətsizdir
- VASSSSSUP?! / Kagdilaaaaa?!
- Bacardığımız qədər içirik. Qalanını satırıq / Əlimizdən gələni içirik. Qalanını satırıq
Qəhvə
- Son damlaya qədər yaxşı/Son damlaya yaxşı
- Hər şey sənə aiddir / Hər şey sənə aiddir
- Başqa nə?/Daha nə?
Qazlı içkilər
- Şeh edin/şeh düzəldin
- Susuzluğunuza tabe olun / Susuzluğunuza tabe olun!
- Şşş! Kim bilirsən?/Şşş! Nə bilirsən?
- Şotlandiyanın digər Milli İçkisi / Şotlandiyanın başqa bir milli içkisi
- Uncola
- Bu, sizə enerji verir/ Red Bull ruhlandırıcıdır
- Həmişə Coca Cola/Həmişə Coca Cola, 1990-cı illər
- Bu əsl şeydir/O gerçəkdir, 1971
- Life is Good / Life is good, 2001
- Həyatın kola tərəfində yaşa / Coca-Cola tərəfində yaşa, 2006
- Daha çox soruş / Daha çox soruş (Həyatdan hər şeyi götür), 2000, əsasən Avropada.
- Bütün dad, 1/3 kalori/Bütün dad, 1/3 kalori, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. Yeni nəslin seçimi/Pepsi. Yeni Nəslin Seçimi (Yeni Nəsil Pepsi seçir), 1984
- Bir Pepsi Günü var!/Bir Pepsi Günü var!, 1977
Səhər yeməyi
- Uşaqlar üçün mərkəzi istilik / Uşaqlar üçün mərkəzi istilik
- Onlar grrrreat / Onlar zəhmli!
Şirniyyatlar
- Deşikli nanə / Deşikli nanə
- Hər kiloda bir stəkan yarım süd / Hər kiloda bir yarım stəkan süd
- Özünüzü necə yeyirsiniz / Özünüzü necə yeyirsiniz? (Krem Yumurta, şokolad yumurtası haqqında)
- Cənnət dadı / Cənnət dadı
- Qırmızıları axırıncı yeyirsən? / Qırmızı olanları ən son yeyirsiniz?
- Təzə usta! / Yarat!
Mənə fasilə ver! / Mənə fasilə lazımdır! (sözlərlə oynayın - bir parça şokolad)
- Acsan? Snickers alın / Acsınız? Snickersney!
Südlü şokolad əlinizdə deyil, ağzınızda əriyir. / Südlü şokolad əlinizdə deyil, ağzınızda əriyir
- Skittles...göy qurşağının dadını dadın Skittles / Skittles:göy qurşağının dadını
Fast food
- Amerikanın Sevimli Pizzası / Amerikanın Sevimli Pizzası
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- Siz patronsunuz. / Burada məsulsunuz
- Whopperin evi / Whopperin yaşadığı ev
- Heç kim KFC kimi toyuq etmir / Heç kim KFC kimi toyuq bişirmir
- Barmaq yalama "yaxşı! / Barmaq yalama yaxşı!"
- Mal əti haradadır?
- İki tam mal əti köftesi, xüsusi sous, kahı, pendir, turşu, küncütlü bulka üzərində soğan. / İki qızardılmış ət köftesi, xüsusi pendir sousu, xiyar, kahı və soğan, hamısı küncütlü çörəkdə
- Mən onu "sevirəm" / Sevdiyim budur
- Üzünüzə gülümsəyin. Xoşbəxt yemək/Gülümsəmək. Xoşbəxt yemək
Heyvanlar üçün yem
- Testlərdə on sahibindən səkkizi pişiklərinin buna üstünlük verdiyini söylədi. / Testlərdə on sahibindən səkkizi pişiklərinin buna üstünlük verdiyini söylədi.
Əyləncə və istirahət
- Dünyanın ən xoşbəxt yeri / Yer üzündəki ən xoşbəxt yer
- Mən Walt Disney World-ə gedirəm / Walt Disney World-ə gedirəm!
- Nyu Yorku sevirəm / Nyu Yorku sevirəm
- İnanılmaz Hindistan! / İnanılmaz Hindistan!
Tütün məmulatları
- Dəvələr T-Zonanızı sakitləşdirir/Dəvə baş ağrılarını aradan qaldırır
- Digər siqaretlərdən daha çox həkim dəvə çəkir/Digər siqaretlərdən daha çox həkim dəvə çəkir
- Dəvə üçün bir mil yürüyəcəyəm / Dəvə üçün bir mil gəzəcəyəm
- Həkimlər Phillip Morrisi tövsiyə edir/Həkimlər Phillip Morrisi tövsiyə edir
Həkimin əmr etdiyi şey
- Uzun bir yol gəldin, balam / Uzun bir yol gəldin, balam
- Liberte toujours/Freedom forever
- Nicorette, nicorette, sən siqareti döyə bilərsən / Nicorette, nicorette, sən siqaretsiz yaşaya bilərsən!
Nəqliyyat
- Verdiyiniz sözlərə əməl edirik / Biz sizin sözlərinizi yerinə yetiririk
- Biz ikinci nömrəyik. Daha çox çalışırıq. / Biz ikinciyik. Daha da çox çalışırıq
- Mütləq, müsbət bir gecədə orada olmalı olduqda / Mütləq bir gecədə çatdırılmalı olduqda
Aviaşirkətlər
- Uçmaq vaxtıdır / Uçmaq vaxtıdır
- Biz heç vaxt unutmuruq ki, sənin bir seçimin var / Biz heç vaxt unutmayacağıq ki, bir seçim var
- Havada xüsusi bir şey / Havada xüsusi bir şey
- ABŞ ilə uçun / Bizimlə uçun (sözlə oynayın, biz - biz, bizimlə, ABŞ - ABŞ)
- İnsanın qanadları
- Dünyanın sevimli aviaşirkəti / Dünyanın sevimli hava yolları
- Lufthansa ilə uçmağın daha yaxşı yolu yoxdur / Lufthansadan daha yaxşı uçmaq yolu yoxdur
Avtomobillər
- Xəyalların Gücü
- Lider olmaq üçün doğulmuş/Lider olmaq üçün doğulmuşdur
- Həyatınızın sürücüsü/Həyatınızın sürücüsü
- Sürücü tələb olunur / Sürücü tələb olunur
- Həyatda hər şey bir Volkswagen qədər etibarlı olsaydı / Həyatda hər şey Volkswagen qədər etibarlı olsaydı
- Kiçik düşünün
- Təhlükəsiz baş verir/Təhlükəsizlik baş verir
- Das Auto
- Həyatı buynuzlarından tutun
- Bu Skoda Dürüst / Bu Skoda
- Zoom-Zoom
- Əyləncəni maşın sürməyə qaytarın
- Müstəqillik dövləti
- Ən yaxşı sürücülük maşını
- “60 mil/saatda salonda ən yüksək səs saatın tıqqıltısıdır.”
Və RR mexanikindən daha az məşhur olmayan cavab:
"Mən həmişə deyirdim ki, bu saatla nəsə etmək lazımdır."
- Vorsprung durch Technik / Texniki mükəmməllik
- Mükəmməllik Pursuit
- Ehtirasla idarə olunur
Təkərlər
- Goodyear'ın qanadlarında / Goodyear'ın qanadlarında
- Tökəndə padşahlıq edər / Tökəndə padşahlıq edərlər
- İrəli daha yaxşı bir yol / İrəli getmək daha yaxşıdır
- Mükəmməlliyə ehtiras
- Nəzarət olmadan güc heç bir şey deyil/Güc nəzarət olmadan heç bir şey yoxdur
Benzin
- Beyond Petroleum / Yanacaqdan daha çox
- And olsun Shell/I swell by Shell
Pərakəndə satış
- Niyə daha çox ödəyin / Niyə daha çox ödəyin
- Bu ASDA qiymətidir / Bu ASDA qiymətidir
- Hər şey içəridədir
- Hər gün vacibdir/Hər gün vacibdir
- Bu gün yeni bir şey sınayın / Bu gün yeni bir şey sınayın
Pula qənaət edin. Daha yaxşı yaşa. / Pula qənaət edin. Daha yaxşı yaşa.
Elektronika
Başqa heç kimi (başqa variant - Oxşar. Yox. Fərqli)
- Həyat yaxşıdır
Rəqəmsal olaraq Sizin
- Rəqəmsal olaraq sizin (sözlər üzərində oyun, tam sizinkindən alınmışdır - səmimiyyətlə)
Hər şeyə meydan oxuyun
- Hər şeyə meydan oxuyun
EA Sports. Oyunda var
- EA Sports. Oyunda hər şey var
İnsanları birləşdirən
- İnsanları əlaqələndirmək
- İçəridə dovşan var? / İçində bir dovşan var? - Davam edir və gedir və gedir / O, işləməyə, işləməyə və işləməyə davam edir
- Heç bir batareya daha güclü deyil. / Heç bir batareya daha uzun sürmür
- Hər yerdə güvənilir / Hər yerdə güvənilir
Sonuncu / Daha uzun işləyən / hələ də işləyir
Kəskin Ağıllar, Keskin Məhsullar
- Sharp Minds, Sharp məhsulları (sözlə oynayın, Sharp - kəskin)
Gəlin İşləri Yaxşılaşdıraq / Gəlin dünyanı daha yaxşı edək (Dünyanı yaxşılığa doğru dəyişdirək)
- Hiss və Sadəlik / Məna və sadəlik
- Öz aləmində yaşa, bizim dünyamızda oyna. / Öz dünyanda yaşa, bizim dünyamızda oyna
- Beyond oynayın. / Çöldə oynayın
- PSP. Cəhənnəm Bəli. /PSP. Oh bəli!
- Daxil ol / Keç (Qoşul)
- N al, ya da çıx. / N götür və ya çıx (sözlə oyun, gir və ya çıx ifadəsindən - gir və ya çıx)
- Wii oynamaq istərdim. / Wii oynamaq istəyir (Pun: Biz - Wii, yəni.<Мы хотели бы поиграть>)
- İndi siz güclə oynayırsınız! / İndi güclə oynayırsınız!
- Yüksək səslə çalın. / Yüksək səslə çalın (ingilis dilindən Say it loud - ucadan deyin)
- Gələcəkdə nələr olduğunu görün. / Gələcəkdə sizi nələr gözləyir
- Həyata yaxşı şeylər gətiririk. / Biz yaxşı şeyləri həyata keçiririk / Yaxşı ideyaları həyata keçiririk
- İşdə təxəyyül. / İşdə təxəyyül
- Salam Moto
- Hər yerdə zəka / Hər şeydə zəka
- İnsan şəbəkəsinə xoş gəlmisiniz / İnsan şəbəkəsinə xoş gəlmisiniz
- Mac-da hər şey daha asandır / Mac ilə hər şey daha asandır
- Bir dəfə Mac-a gedin. Siz heç vaxt geri dönməyəcəksiniz / Mac-ı sınadıqdan sonra heç vaxt geri dönməyəcəksiniz
- Fərqli düşünün / Fərqli düşünün
- Düşün / Düşün
- Siz... Yahoo!?
- Dell qədər asan / Dell qədər asan
- Səninki buradadır / Səninki buradadır
- Mənə ilham ver. Məni təəccübləndir. Məni AMD. / Mənə ilham verin. Məni təəccübləndir. Məni AMD.
- Intel daxilində / Intel daxilində
- İxtira / İxtira
- World Wide Wow-a xoş gəlmisiniz
- Bu gün hara getmək istəyirsən? / Bu gün hara getmək istəyirsən?
- Vikipediya, Azad Ensiklopediya / Vikipediya, pulsuz ensiklopediya
- Al. Sat. Sevin. / Bunu al. Sat. Sevin.
- İndidən ən yaxşı şəkildə istifadə edin/andan maksimum yararlanın
- Kömək etməkdən xoşbəxtəm/Kömək etməkdən xoşbəxtəm
- Gələcəyin Parlaqlığı / Gələcəyin parlaq, gələcəyin Orange;
Bankçılıq
- Dünya ABŞ-da səhmlərini qoyur / Dünya öz kapitalını ABŞ-da saxlayır (biz)
- Edge Is Efficiency/Böhran üstünlükdür
Şirkət işçilərinin əsas dəyərləri və inancları təkcə missiya bəyanatında və ya proqram sənədlərində, şərəf kodlarında, biznesin aparılması üçün daxili standartlar haqqında xatırlatma kitablarında deyil, həm də şirkətin “asdığı” şüar və şüarlarda öz əksini tapır. pankartlarında”. Təşkilat mədəniyyətinin elementlərindən biri olmaqla, şirkətin güclü və əhəmiyyətli tərəflərini qısa və yığcam şəkildə vurğulayırlar.
şüarı- bu, şirkətin missiyasının qısa ifadəsidir, dəyərlərin əsas meyarını lakonik şəkildə ifadə edən bir ifadədir.
Şirkətin missiyasının çoxsəhifəli bəyanatı ilə müqayisədə deviz və şüarların aydın və yığcam şəkildə tərtib edilməsi təkcə işçini düzgün hədəfləmək üçün deyil, həm də ona şirkət mədəniyyətinin əsaslarını öyrətmək üçün daha uğurlu üsuldur.
Şirkətin missiyasının qısa və lakonik ifadəsini onun reklam şüarı və ya devizindən necə ayırd etmək olar? Yadda saxlamaq lazımdır ki, biz missiyanın xülasəsi kimi missiya və devizdən danışarkən onun məhsulu və ya xidməti haqqında deyil, həmişə şirkət haqqında danışırıq. Missiya bəyanatı, şüardan fərqli olaraq, biznesin nə edildiyi, hansı böyük (yaxud o qədər də böyük olmayan) məqsəd adına suala cavab verməlidir. Gəlin “pul qazanmaq” ifadəsini deyək daha çox pul» şirkətin inkişaf imkanlarını məhdudlaşdırır, çünki bu, perspektivli layihələrə uzunmüddətli investisiyalar demək deyil. Bu hədəfi böyük adlandırmaq olmaz, baxmayaraq ki, bu, bir çox iş adamının öz işlərinə başlayarkən rəhbər tutduğu arzu olduğunu güman etmək olar.
Təşkilat mədəniyyətində təşkilatın həyatının müxtəlif aspektlərini əks etdirən bir deyil, bir neçə şüar istifadə edilə bilər. Şüar missiyanın, onun mahiyyətinin qısa ifadəsidir. Bütün şüarları şərti olaraq iki böyük qrupa bölmək olar: təşkilatın daxili mədəniyyətinin şüarları və reklam şüarının imic yaratmaq fokusunu böyük ölçüdə daşıyan xarici şüarlar.
Nümunələr xarici şüarlar:
- şirkət Samsung Electronics: “Biz müştərilərlə birlikdə işləyəcəyik. Gəlin dünyanı dəyişək. Gəlin gözəl gələcək yaradaq!";
- şirkət DuPont:"Üçün ən yaxşı məhsullar daha yaxşı həyat kimyanın köməyi ilə";
- "Opus" ticarət evi: "Arzuların və imkanların harmoniyası";
- şirkət Cutterpilar Traktor.“Dünyanın istənilən nöqtəsində 24 saat texniki xidmət”;
- konsaltinq şirkəti BLM Consort:"Ən yaxşı insanlar üçün ən yaxşı şirkətlər»;
- "Electrolux" (İsveç): "Ağıllı şəkildə hazırlanmışdır";
- "Rubezh-92" MMC: "Vəziyyətlər dəyişkəndir - prinsiplər heç vaxt";
- Kontinental bank:“Biz çıxış yolu tapa bilərik”;
- ATT:"Universal xidmət";
- Tefal şirkəti: “Sən həmişə bizim haqqımızda düşünürsən”;
- şirkət Nokia:“Yenilik, dizayn, təcrübə, icra asanlığı, etibarlı həllər, müştəri məmnuniyyəti”;
- OSAO İnqosstrax: “İnqosstrax ödəyir. Həmişə".
Bu cür şüarların məqsədi arasında birləşdirici rol oynamaqdır
təşkilat və onun müştəriləri, hər kəsə yaxşı məlum olan “Müştəri həmişə haqlıdır” prinsipinə uyğun olaraq müştərinin maraqlarının ilkin və əsas məmnunluğuna müraciət edir. Şüar, müəssisə və müştərilər arasında qarşılıqlı hörmət, etimad, əməkdaşlıq və anlaşmanı təşviq edən münasibətlər üçün məhz belə bir əsas yaratmalıdır. Şüarın məqsədi şirkətin birinci dərəcəli məhsul və xidmətlərini təmin etməkdir, münasib qiymət, adekvat keyfiyyət və səy, istehlakçı maraqlarının prioriteti. “Yalnız yerinə yetirə bildiklərimizi vəd edirik, başqalarının edə bilmədiklərini belə yerinə yetirməyi öyrənirik” kimi şüarlar da burada uyğundur.
Şirkətin şüarı NikeInc. - "Sadəcə bunu et"("Sadəcə bunu et")
Əvvəlcə bu, yalnız şirkət işçilərinin şüarı idi. Sonradan bu bəyanatın bir hissəsi şirkətin fəaliyyət tərzinin ayrılmaz xüsusiyyətinə çevrildi. Məsələ burasındadır ki, nəyin bahasına əldə edilməli olduğunun əhəmiyyəti yoxdur, əsas odur ki, buna nail olasınız. Kommersiya mənasında bu o deməkdir Nike riskli addımlar atmaqdan qorxmur, yəni. əvvəllər heç vaxt görülməmiş şeyləri inkişaf etdirin, yaradın və təşviq edin və nəticədə faydalanın.
Gələcəkdə şüarı "Sadəcə bunu et"şirkətin missiyasının və onun istehlakçılarının devizinin əksi oldu. Şirkət loqosu olan paltar geyən insanlar Nike, Kortlarda, beysbol və futbol meydançalarında qalib gələn eyni geyimdə dünya idmanının əfsanələrinə baxaraq, öz məqsədlərinə də nail ola biləcəklərinə əmin olurlar, “sadəcə bunu et”.
"Sadəcə bunu et" - kifayət qədər aqressiv şüardır, lakin məhz bu, insanlara lazımi təsir göstərir, onları həm öz idman forması, həm də özlərinə və bütövlükdə dünyaya münasibəti haqqında düşünməyə məcbur edir və son nəticədə onları aktiv fəaliyyətə sövq edir.
Şüar seçərkən güclü tərəflərinizi və miqyanızı düzgün qiymətləndirmək çox vacibdir. Təbii ki, yeni açılan üçün daha uyğun bir şüar kiçik şəhər dərzi emalatxanası “Hər bir ölkə vətəndaşı üçün moda paltarı” deyil, “Gəlin tikək” olacaq. yaxşı paltar tez və ucuz qiymətə”. Əgər zaman keçdikcə bu atelye həqiqətən də trendsetterə çevrilərsə və beynəlxalq filiallar şəbəkəsinə yiyələnirsə, o zaman orijinal deviz daha uyğun olacaq.
Şüar mədəniyyətin elementlərindən birinə istinad edə bilər.
Məsələn, bir şirkətdə Elektron Məlumat Sistemləri Yalnız tapılması çox çətin olan ən yaxşı adamların işə götürülməsinə qərar verdi və devizi təklif etdi: “Qartallar sürü halında uçmurlar. Onları bir-bir tutmaq lazımdır”. Bənzər bir şüar - "Biz qartalları seçirik və onlara sürüdə uçmağı öyrədirik" - şirkət tərəfindən istifadə olunur. PepsiCo.şirkətlər qrupunun prezidenti İBS, inanır ki uğurlu menecer devizinə əməl etməlidir: “Deyilənlər yerinə yetirilir. Və bu sübut olunub”.
Bir deviz hazırlayarkən yaxşı bir texnika metaforalardan və rəngli müqayisələrdən istifadə etməkdir.
Məsələn, Başqırd Respublika İnvestisiya Kredit Bankının devizi - "Pul Başqırdın milli bəzəyidir" - Şərqdə yayılmış sikkələr şəlaləsi olan boyunbağıları xatırladan heyrətamizdir.
Devizlər yaradarkən “həmişə”, “heç vaxt”, “yubiley üçün”, “vaxtında” sözlərindən çəkinməlisiniz, çünki zaman komponentinin olması şüara yalnız zərər verir, onu bir günlük şüara çevirir. . Psixoloqlar həmçinin isti hava balonu gəzintiləri təşkil edən şirkətlərdən birinin etdiyi kimi “biz sizi aldatmayacağıq və ya yerə atmayacağıq” kimi mənfi ifadələrdən qaçmağı tövsiyə edir. Şüuraltı qavrayış “deyil” zərrəsini buraxır və insanların şüurunda aldatma və yıxılma haqqında dəhşətli mənzərə yaradır.
Unutmaq olmaz ki, deviz mahiyyətcə missiyanın qısa ifadəsidir, ona görə də o, missiya kimi, müasirlərin əhval-ruhiyyəsini, istəklərini nəzərə alan milli ideyanın olması ilə uğur qazanır.
Məsələn: “Dadlı və sağlam. Danon." Və ya başqa bir misal: “Güclü ölkə üçün güclü bank” deyən Menatep Bank bir vaxtlar bank əmanətçilərinin xeyli hissəsini cəlb etdi. Böhran baş verəndə bank rəhbərliyinin qınamağa heç nəyi yox idi: ölkə kimi, bank kimi.
ASC Babayevski qənnadı konserninin devizi "İki əsr keyfiyyət!" Bu şirkətin şüarı mükəmməl şəkildə əks etdirir marketinq fəaliyyəti"Babaevski": iki əsr - ənənələrə sadiqlik, sabitlik, etibarlılıq; Konsern keyfiyyət əsasında mövqeləşdirməni həyata keçirir.
“Məhsulun keyfiyyəti, məncə, millətin sağlamlığıdır” deyən ASC prezidenti S.M. Nosenko. - Ruslar gündəlik qida rasionu yüksək keyfiyyətli qida məhsullarından ibarət olsa, özlərini həm fiziki, həm də mənəvi cəhətdən daha sağlam hiss edə biləcəklər.
Brendli şokoladımız bütün yerli beynəlxalq standartlara cavab verməklə yanaşı, bir sıra parametrlərə görə də onları üstələyir.
Birincisi, o, yalnız təbii, ekoloji cəhətdən təmiz məhsullardan hazırlanır. İkincisi, şokolad istehsalında biz əvəzedicilərdən, eləcə də orqanizm üçün zərərli olan konservantlardan ümumiyyətlə istifadə etmirik. Bütün ilkin məhsulların - kakao paxlası, meyvə püresi, süd, nişasta, şəkər, qoz-fındıq - QOST-a uyğunluğu diqqətlə yoxlanılır”. Bununla da konsern istehlakçı qarşısında sosial məsuliyyətini, qənnadı məmulatlarını sevən müştərilərin sağlamlıq və təhlükəsizliyinin maraqlarının prioritet olduğunu vurğulayır.
-a çıxmaq beynəlxalq bazar, şirkət öz missiyasını və şüarını başqa ölkənin dilinə ahəngdar və etibarlı şəkildə tərcümə etməyə diqqət yetirməlidir. Beynəlxalq biznesdə zəif tərcümə ilə bağlı məlum biabırçı hallar var:
- Tayvanda Pepsi şüarını tərcümə edərkən - "Pepsi nəsli ilə yenidən gənc olun!" - "Pepsi əcdadlarınızı məzardan qaldırır";
- Amerika siqaret reklam şüarı "Salem - çekinme!" Yapon dilinə tərcümə etdikdə belə səslənirdi: “Salem siqareti çəkəndə özünüzü elə gümrah hiss edəcəksiniz ki, başınız boşalacaq”;
- Çin dilində "barmaqlarını yalayacaqsan o qədər yaxşı" kimi satılan "Kentucky Fried Chicken" "barmaqlarını dişləyəcəksən" halına gəldi;
- Parker fontan qələm şirkəti öz məhsullarını Meksikada satmağa başlayanda şüar belə idi: “Cibinizdə sızmayacaq və sizi utandırmayacaq”. Ancaq tərcümə edildikdə belə çıxdı: "Cibinizdə sızmayacaq və sizi hamilə edəcək";
- F.Purdue devizi bəstələyib: “Yalnız əsl kişi zərif dadlı toyuq bişirmək olar”. İspan dilinə tərcümə edildikdə, şüar oxunur: "Yalnız əsl kişi cücəni qızdıra bilər."
Şirkət daxili şüarları
1. Görülən işə görə maddi mükafat
Keyfiyyətli iş üçün yüksək mükafat. İşçilər üçün ədalətli və layiqli əmək haqqı.
İşçilərin rifahının yüksəlməsi şirkətin işindən asılı olmalıdır. İşçi bilik və təcrübəyə görə qiymətləndirilməlidir.
Yaxşı - yaxşı pul!
Vicdanla işləyin, layiqli maaş alın.
Yüksək keyfiyyətli, yüksək maaşlı iş üçün!
Mən bunu vicdanla qazandım - tam olaraq aldım!
Yaşamaq üçün çalış!
İş adekvat qiymətləndirilməlidir.
Şirkətin hər bir işçisinin yüksək rifahı. Görülən iş üçün layiqli maaş.
2. Məhsulların keyfiyyəti, rəqabət qabiliyyəti Keyfiyyət və rəqabət birinci yerdədir! Məhsulun keyfiyyəti bizim prestijimizdir.
Məhsulları təkmilləşdirin, qiymətləri aşağı salın.
Rəqabətli məhsullardan yüksək mənfəətə qədər. Məhsulun keyfiyyəti şirkətin rifahının açarıdır!
Daha az xərclə daha çox gəlir.
3. İşə münasibət və işçilərin maraqlarının nəzərə alınması Səmərəlilik, təşəbbüskarlıq və işin keyfiyyəti. Çalışın, əlavə pul qazanmayın.
Kadrlar hər şeyə qərar verir!
Bizim rifahımız öz əlimizdədir!
İşçini maraqlandırın - nəticə əldə edəcəksiniz!
Əvvəlcə tabeçiliyinizi, sonra özünüz haqqında düşünün!
Şirkətin maraqlarının rəhbərliyin şəxsi maddi maraqlarından üstün olması.
Öz yolunuzla edin!
Şirkətin sabitliyi işçinin uğurudur!
Peşəkarlıq və təşəbbüs uğurun açarıdır. Keyfiyyətli və məsuliyyətli iş şirkətin uğurudur! Yaxşı yaşamaq üçün yaxşı işləmək lazımdır.
Şüarlar birinci qruplar daxili şüarlar hesab edilə bilər, çünki onlar şirkətin xüsusiyyətlərini əks etdirmir və müştərilər və istehlakçılar üçün deyil, yalnız işçiləri üçün əhəmiyyətlidir. Sabit və yüksək əmək haqqı almaq istəyi ilə yanaşı, sonuncunun işçilərin təcrübəsi, biliyi, habelə əmək töhfəsi və təmin etdikləri tapşırıqların keyfiyyəti ilə əlaqələndirilməsi ehtiyacını əks etdirir, yəni. mövcud əməyin ödənilməsi və əməyin həvəsləndirilməsi sisteminə yenidən baxılması.
Şüarlar ikinci qruplar göstərir ki, işçilər şirkətləri ilə fəxr edirlər və onların məhsul və xidmətlərinin yüksək keyfiyyətli olmasını istəyirlər T
səmərəli, etibarlı, rəqabətqabiliyyətli, bununla da şirkətin nüfuzunu artırır və onun gələcək böyüməsi və inkişafı üçün imkanlar yaradır. Bir çox işçi öz uğur və rifahını şirkətin uğuru ilə eyniləşdirir.
Bununla belə, şirkətin uğuru və birinci və ikinci qrupun şüarlarında yer alan məqsədlərinə nail olmaq üçün işçilərin öz işlərinə və rəhbərliyin tabeliyində olanlara münasibətini dəyişdirmək lazımdır. üçüncü qrup. Onların tərtibatı bir işi uğurla idarə etmək istəyinin kifayət etmədiyini əks etdirir - ona güc, bilik və bacarıqlar qoymaq lazımdır. Və əgər şirkətin işçilərindən öz öhdəliklərinə daha fəal münasibət göstərmələri və işdə fəal iştirak etmələri tələb olunarsa istehsal fəaliyyəti, sonra şirkətin rəhbərliyindən - işçilərin passiv ifaçılar rolundan faydalanmayacağı şəraitin yaradılması, həmçinin heyətin və şirkətin özünün maraqlarına diqqət yetirilməsi. Bu, şirkət rəhbərliyinin fəaliyyəti ilə bağlı neqativ miflərin yaranmasının aradan qaldırılması üçün idarəetmə tərzinə yenidən baxılma və düzəlişlər edilməsini və ilk növbədə kadrların məlumat sisteminin yaradılmasını tələb edir.
- www.textart.ru/baza/slogan/list.html
Görünən sadəliyinə baxmayaraq, reklam şüarı yaratmaq cəhənnəm işidir. İdeal olaraq, hər şeyi 3-4 sözlə ehtiva etməlisiniz:
- İstehlakçı üçün məhsulun faydası
- Şirkət fəlsəfəsi
- Rəqiblərin kütləsindən fərqlənin
- Düzgün duyğuları oyatmaq
- Şirkətin məhsullarını yaddaqalan edin
Əsas odur ki, şüar yaddaşlara möhkəm yerləşsin. Tercihen bilinçaltıda. Doğru zamanda davamlı birlik yaradın. Əsasən, o, uyğun olmayan şeyləri birləşdirir: yaradıcılıq, sadəlik və məlumat məzmunu. Ona görə də ilk baxışdan ən sadə ifadəni tapmaq üçün günlər, həftələr və hətta aylar lazımdır. Və sonra bir neçə ildən bir onu daha təsirli birinə dəyişdirirlər.
Şüar bahadır. Bəzi mütəxəssislər bunun üçün 100-200 dollar və ya daha çox pul tələb edirlər. 3-4 sözün arxasında bazar yerini öyrənmək və şirkətin mövqeyini (USP) müəyyən etmək üçün həftələr var.
Narahat reklamlara əhəmiyyət vermədiyini iddia edənlər adətən özlərinə və ətrafdakılara yalan danışırlar. Həqiqətən prinsipial olanlar çox azdır. Pəncərənin qarşısında dayanıb, məsələn, diş pastası seçəndə ilk növbədə dostlarımızın rəylərini xatırlayırıq. Əgər bunlar yoxdursa, o zaman yaddaşınızda reklam yaranır. Və vizual görüntülərlə yanaşı, yaddaşda da bu eyni şüar görünür. Güvən yaranır: bu insanlar heç olmasa reklam üçün pul xərcləyirdilər, yoxsa onlar sadəcə bir növ adsızdırlar.
Sloqanın məqsədi güclü ilk təəssürat yaratmaqdır. Onların qarşılandığı şirkətin geyimi. Nokia birləşdirəninsanlar. (Nokia birləşir). McDonalds . Isevgio. Yavaşlamayın - snicker alın.L'Oreal. Sən buna layiqsən. Rafaello . Min söz əvəzinə. Bəli, bir layiqli şüar asanlıqla min sözü əvəz edə bilər. Bu zarafat deyil.
Əlbəttə, ideal yalnız idealdır, çünki ona heç kim nail ola bilməz. Hətta ən uğurlu və böyük korporasiyalar nadir hallarda həqiqətən yüksək keyfiyyətli şüarla öyünə bilirlər, yalnız məhsullarının keyfiyyəti və uğurları sayəsində uğur zirvələrinə çatırlar. reklam mətnləri. Bu yazıda şirkətlər üçün reklam şüarlarının ən uğurlu nümunələrini verəcəyəm.
Apple üçün reklam şüarlarının nümunələri
Apple üçün şüar nümunələrinə baxaq. Onun əsas şüarı “ Fərqli düşünün" Bu iki sözdə xüsusi dərin məna gizlənir. Axı, başqalarına onlardan fərqli olduqlarını göstərmək istəyən insanların xüsusi təbəqəsi var. Xüsusiyyətə mərc edərək, Apple smartfon bazarından qazancın 90% -ni uğurla alaraq, bunun üzərində oynadı. İndi ayrı-ayrılıqda şirkət üçün şüar nümunələrinə baxaq:
IPhone. Apple telefonu yenidən kəşf edir.
iPhone 3G. Çoxdan gözlədiyiniz iPhone.
iPhone X . Salam gələcək.
Ümid edirəm ki, iPhone-un təqdimata ehtiyacı yoxdur. Bu, uğurun stereotipik göstəricisidir. iPhone nə qədər yeni olsa, insan bir o qədər uğurlu olur. Əgər ilk iPhone həqiqətən gələcək smartfonlar üçün nümunə idisə, digər iPhone-lar sadəcə olaraq öz populyarlıqlarını bahalı zinət əşyaları kimi istifadə edirlər.
IPhone 5. iPhone-dan sonra iPhone-un başına gələn ən böyük hadisə.
Məşhurluğu ilə yanaşı, ekranın ölçüsü də diqqəti çəkir.
iPhone SE . Ən yaxşı halda kiçik forma.
Mac mini . Nəhəng mini formatda.
Burada, əksinə, kiçik ölçüsü müsbət təqdim olunur.
iPhone 5S. Düşünməkdən qabaq.
IPhone 8. Shining Mind.
iPad Pro . Hər şey daha yaxşı olacaq.
İşin sürətinə diqqət yetirilir.
MacB yaxşı Hava . Bütün bir gün nailiyyətlər üçün.
Əsas göstərici güclü batareyadır.
iMac . Şeylərə ən aydın baxış.
Və burada ekranı tərifləyirlər.
Nəticə: Yuxarıda göstərilən bütün üstünlüklər əsasən bir modeldə həyata keçirilir. Üstəlik, istehsalçılar güclü prosessor və akkumulyatorla mükəmməl telefon edə bilərlər, lakin bunu etmək istəmirlər. Çünki onlar inkişafdan maksimum fayda əldə etmək istəyirlər.
İnsanlar ən son iPhone-un texniki xüsusiyyətlərini uğurlu insanların qapalı kastasına qoşulmaq üçün ağlabatan bəhanə kimi əsaslandırırlar
Geyim şirkətləri üçün reklam şüarlarının nümunələri
Geyim şirkətləri üçün reklam şüarlarına misal olaraq, dünyanın bütün ölkələrində Nike-ın dərhal tanınan şüarını xatırlayaq: Sadəcə bunu et. "Sadəcə et." Bu üç sözdə hər şey var: hərəkətə çağırış (o cümlədən geyim mağazasında alış-veriş), idman oynamaq motivasiyası və aktiv insanların həyat fəlsəfəsi. Neytral və müsbət yazı Nike-ı kütləvi bir kulta çevirdi.
Adidas şirkətləri üçün reklam şüarlarının nümunələri də diqqətəlayiqdir. “Mümkün olmayan heç nə” şüarı insanları məqsədlərinə çatmağa həvəsləndirməkdə də əladır və brendin geyimlərini dərhal tanınan bir kulta çevirmişdir. Bəzi dillərdə Adidas sözü ümumi ismə çevrilmişdir. Məsələn, polyak dilində “Adidas” sözü “idman ayaqqabısı” deməkdir.
Xerox şirkəti üçün şüarın nümunəsindən istifadə edərək " Biz dünyaya kopyalamağı öyrətdik “Şüarın şirkətin imicinə nə qədər təsir etdiyini görə bilərsiniz. Şüarda dar bir yer seçərək, "kopyaçı" sözünü ümumi isim halına gətirərək, surət çıxaran avadanlıqların satışında aydın lider oldular. Bu iki tərəfli qılınc idi. Xerox kompüter istehsalına başlamaq qərarına gəldikdə, böyük bir fiaskoya zəmanət verildi. Müştərilər Xerox-dan məlumatları bir vərəqdən digərinə köçürə bilməyən bir şey almaq istəmirdilər.
Avtomobil üçün reklam şüarının nümunələri
Təzə avtomobillər əsasən imic üçün alınır, hətta işçi də olsa. Buna görə də, bir şirkət üçün şüar nümunələri burada ən bəlağətlidir.
Toyota . Xəyalınızı idarə edin.
Toyota . Daha yaxşısı üçün çalışın.
Onlar sadə şüarlar kimi görünür, lakin onlar haqqında cəlbedici bir şey var.
Ford . Gir və sür (ABŞ).
Ford üçün bu şüar nümunəsi sadəliyi ilə heyranedicidir. Doğrudan da, oturub getmək istəyirəm.
Ford . Hiss etFərqi hiss edin.
Hər bir avtomobil modeli digərindən fərqlidir, lakin Amerika avtomobil istehsalçısı bunu bir şüar etdi.
Alman avtomobil sənayesinin şüarlarına baxaq:
Mercedes– Biz quruda, suda və havada ən yaxşısıyıq.
Mercedes. Ən yaxşısı və ya heç nə.
Mercedes. Heç kim kimi.
BMW. Tam ötürücülü və hər şey nəzarət altındadır.
MercedesGLE. İstənilən yolda ən yaxşısı olun.
Mercedes yeni S-sinif. Hərəkətdə kəşfiyyat təcrübəsi.
Mercedes C-sinif. Ən yaxşının alternativə ehtiyacı yoxdur.
Mercedes E-class. İntellekt şah əsəri.
Mercedes B sinfi. Həyatda ən yaxşısı üçün.
Mercedes G-sinif. İstənilən yolda birinci.
MercedesAMGGT- yolçu. Adrenalin tələsik hiss edin.
Otel üçün reklam şüarının nümunələri
Bir şirkət üçün son dərəcə uğurlu bir şüar nümunəsi Hilton: « Məni aparınHilton"(AlınmənüçüntheHilton) . Əvvəla, ən azı orta təbəqədən olan insanlar otelə taksi ilə gedirlər. Hədəf auditoriyasının seçimi göz qabağındadır. İkincisi, insan tanımadığı bir şəhərə gələndə çaşqınlıq və qızdırma ilə harada qalacağını düşünür. Və taksi sürücüsü onu hara aparacağını soruşduqda beynində hazır cavab yaranır. Buna görə də sadə, ilk baxışda bir şüar bu otellər şəbəkəsinin dünyanın bir çox ölkələrində dərhal tanınmasına kömək etdi.
Aptek üçün reklam şüarının nümunələri
Bir neçə açıq-aydın ifadələr bu aptek zəncirlərinə əczaçılıq bazarının layiqli bir hissəsini tutmağa kömək etdi.
Sağlamlıq üçün lazım olan hər şey.
Ucuz qiymətə aptek.
Sağlam seçiminiz.
Etibar etdiyim aptek.
Səyahət agentliyi üçün reklam şüarının nümunələri
Ancaq burada əsas vəzifə əyləndirməkdir. Emosional komponenti birləşdirmək daha yaxşıdır.
Alle-op və siz Misirdəsiniz.
Gəlin ekzotik dadına baxaq.
Yeni il tətili üslubda.
Türkiyə. Hər kəsə açıq.
Dünyanın ən yaxşı yerlərini ziyarət etmək sərfəli və rahatdır.
Daha çox günəş.
Tikinti şirkəti üçün reklam şüarının nümunəsi.
Sifarişinizi sizin üçün hazırlayırıq.
Təcili obyektlərə üstünlük verilir.
Nəqliyyat şirkəti üçün reklam şüarının nümunələri
Əksər hallarda insanlar paketləri çox göndərmirlər. Ancaq bunu həqiqətən təcili etmək lazımdırsa, dərhal ağlınıza reklam şüarları gəlir.
FedEx. Bütün dünyada vaxtında.
DHL. Böyük dəyərlər üçün DHL düşünün.
Reklam agentliyi üçün şüar nümunələri
Sloqanı olmayan reklam agentliyi çəkməsiz çəkməçi kimidir. Sloq bazasından götürdüyüm bir şirkət üçün ən uğurlu şüar nümunələri.
RA "Təqdimat". Biz sizə pul qazandırırıq
Kütləvi poçt . Biznesiniz üçün yeni zirvələr
RA "İnnovativ Texnologiyalar" . Uğurlu biznes üçün yeni üfüqlər
Kopirayterdən bir reklam şüarı sifariş edin
Bir şirkət üçün uğurlu şüar nümunələrini diqqətlə oxusanız, bir nümunəni görəcəksiniz - hamısı müştərilərin problemlərinə uyğundur. Onlar şüuraltında yemək yeyirlər və məhsul seçərkən düzgün anda verilən suala cavab verirlər.
Ancaq rəqiblərinizdən ehtiyatsız surətdə kopyalamayın. Bu, öz ehtiyaclarınız üçün başqasının şəkli ilə pasport götürməyə bənzəyir. Axı, artıq USP-niz var, elə deyilmi? Palıd ağacını nə qədər saxtalaşdırsan da, ondan heç vaxt güclü palıd yetişməz. Özünüz bir şirkət üçün bir şüar hazırladığınız zaman və ya kopirayterdən bir reklam şüarı sifariş etmək qərarına gəldikdə bunu unutmayın.
Ən xoş arzular,
Qiymətlərə baxın
Yüklənir...
