Müasir sosial poster. Ən yaxşı sosial reklam (37 şəkil) Mövzuya aid poster my social

Çətin ki, bu gün kimsə hər hansı bir reklam məhsulunun yaradılmasında dizayn fəaliyyətinin əhəmiyyətini mübahisələndirsin və ya lazımınca qiymətləndirməsin, çünki dizayner, ilk növbədə, o, həm də reklamın mənalı komponentləri ilə işləyir; loqo və məhsul adından tutmuş mürəkkəb reklam kompleksləri və kampaniyalarına qədər bütün vizual komponentlərlə. Reklam dizayneri sadəcə illüstrator və ya kompüter ustası deyil, o, reklam məhsulunun semantik hissəsini (faydasını) və vizual hissəsini (gözəlliyini) ən yaradıcı, orijinal və hazırcavab şəkildə birləşdirməyi bacaran mütəxəssisdir, Ümumi planın tələb etdiyi kimi, REKLAM İDEYASİ adlanır, hansı? öz növbəsində, həm də dizayner üçün inkişaf obyektidir. Reklam sahəsi geniş və rəngarəngdir, ekspertlər adətən reklamı kommersiya, sosial və siyasi olaraq bölürlər. Bu məqalədə sosial və ya humanitar reklamlar müzakirə olunacaq. Bu gün sosial reklam nədir, sosial reklam obyektlərinin dizayneri kimi dizaynerin rolunun spesifikliyi nədən ibarətdir?

Sosial reklam kimi bir anlayış yalnız Rusiyada mövcuddur, onu “Publik Interest” əvəz edir. Ən böyük Qərb reklam nəzəriyyəçiləri Bove və Arens öz kitabında “ Müasir reklam"Qeyri-kommersiya reklamı" terminindən istifadə edin, bu, ondan istifadə edən təşkilatların növlərinə görə təsnif edilir. Bu reklamlar həmçinin PSA kimi qısaldılmış ictimai xidmət reklamları və ictimai xidmət elanları kimi tanınır. Rusiya ərazisində sosial reklamın istehsalı və yerləşdirilməsi imkanlarını nəzərdə tutan "Reklam Qanunu" mövcuddur.

Əslində sosial reklamın məqsədi cəmiyyətin hər hansı problemə münasibətini dəyişdirmək, insanların diqqətini konkret sosial problemlərə cəlb etmək və ya hakimiyyətin sosial təşəbbüsləri barədə məlumat vermək və uzunmüddətli perspektivdə yenilərini inkişaf etdirməkdir. sosial dəyərlər. Reklamın, o cümlədən sosial reklamın tanınmış tədqiqatçısı L.N. yazır: “...cəmiyyət həlli kütləvi davranışdan asılı olan problemlərlə üzləşdiyi üçün çox mühüm reklam növünü – sosial reklamı tələb etmişdir. Cəmiyyətin üstünlük verdiyi davranış modellərini çoxaltmaq bu reklam növünün funksiyasına çevrildi. Bu reklam növü “ictimai cəhətdən bəyənilən və cəmiyyət tərəfindən bəyənilməyən hərəkət və ya rəy (emosiya) obrazı yaradır, kütləyə belə müraciətin son məqsədi insanların (hərəkət kimi iştirak və iştirakçılıq kimi iştirak, empatiya) həllində iştirakıdır. təyin edilmiş problem."

Məşhur dizaynerlərin sosial reklam sahəsinə yaxından diqqəti dizayn və sosial reklamın məqsəd və əsas prinsiplərinin əlaqəli xarakterindən - cəmiyyətin sosial xəstəliklərinin yüksək, həssas qavranılmasından; insanlıq prinsipi; bir şəxsə (istifadəçi, istehlakçı) qayğıkeş münasibət; ən aktual və aktual hadisələrin "qabaqcıl tərəfində" olmaq arzusu və nəticədə həyat reallığının aktiv şəkildə dəyişdirilməsi istəyi. daha yaxşı tərəf. Amerika dizaynının ikonik siması Filip Stark demişdir: “Dizayner məna axtarışında, sivil dünyanın qurulmasında iştirak edə bilər və iştirak etməlidir”. Bu sahədə dizayn yaradıcılığının xüsusilə sevimli və populyar forması sosial reklam afişasıdır.

Sovet dövründən bəri sabit bir şifahi ifadə "poster sənəti" var. Beləliklə, afişa nədir - sənət və ya dizayn? Bu məqalədə afişa yaradıcılığı bir dizayn fəaliyyəti kimi incəsənətdəki bədii yaradıcılıqla müqayisədə araşdırılır. Şübhəsiz ki, ümumi xüsusiyyətləri aşkar etmək asandır, onlar mövcuddur, lakin bizim fikrimizcə - sosial poster dizayn obyekti olub, var və olacaq. Qrafik dizayn tədqiqatçısı Sergey Serovun sözləri inandırıcıdır: “Dizayner peşəsində afişa bir qədər fərqlidir. Bir tərəfdən, bu, demək olar ki, qrafik dizaynın dəzgah formasıdır, müstəqil yaradıcılıq sahəsidir. Digər tərəfdən, afişa qrafik dizaynın özəyinə aiddir. Burada dizayn təxəyyülü inkişaf edir və vizual dil yaxşılaşır. Dizaynerlər üçün afişa peşəkar tərcümeyi-halın daimi yoldaşıdır. Bu və təhsil vəzifəsi birinci ildə və sərbəst yaradıcılığın zirvəsi. Ona görə də afişanın bir janr kimi qorunması dizayn mədəniyyətinin ekologiyası məsələsidir. Poster ifadəsi imkanından məhrum olmaq bütün qrafik dizaynı parçalayır və quruyur.”

Sosial poster qeyri-kommersiya reklamının zamanla sınaqdan keçirilmiş obyektidir.

Plakatlar çap məhsullarının xüsusi forması kimi ən qədim reklam növlərindən biridir. XX əsrin əvvəllərində geniş yayılmış sosial poster, birinci dünya müharibəsi, bu günə kimi öz aktuallığını itirməmişdir. Ümumiyyətlə, “plakat” sözü on doqquzuncu əsrin sonlarında alman “das Plakat” sözündən olan izləmə kağızı kimi yaranmışdır. İngiltərə və ABŞ-da "poçt" sözündən yaranan "poster" adı istifadə edilmişdir. Bu ölkələrdə belə vərəqlərin ilk növbədə izdihamlı poçt stansiyalarının yaxınlığında göründüyü güman edilir. Fransada “affiche” – afişa sözü kök salıb. İndiki vaxtda peşəkar reklam mühitində “plakatlar” dedikdə çox vaxt müxtəlif proporsional və ölçülü geniş formatlı reklam afişalarına, o cümlədən açıq hava reklamı, buna görə də “plakat” anlayışını keçən əsrin əvvəllərində və ortalarında qəbul edildiyindən daha geniş hesab etmək olar. Müasir reklamçılar və dizaynerlər jarqon "çap" sözündən "poster" (ingilis dilindən çap - çap etmək) mənasında istifadə etməyi xoşlayırlar.

Beləliklə, bu gün afişa hər şeydir - qapalı məkanda ənənəvi kağız çap olunmuş afişadan tutmuş, binaların fasadlarında geniş formatlı “böyük lövhələrə” (ingilis dilindən - böyük lövhə, yəni böyük reklam təyyarəsi) qədər. Sosial afişanın ifadəli dili öz xüsusiyyətlərinə malikdir. Afişa dizaynının bir neçə əsas qrafik prinsipləri var ki, onların bilik və ustalığı qrafik dizaynerə həqiqətən parlaq, uyğun, göz oxşayan məhsul yaratmağa kömək edəcək. Gəlin bu formal qrafik prinsiplərə, eləcə də sosial media posterinin dizaynında bəzi yaradıcı üsullara nəzər salaq.

Birmənalılıq.

Plakat dizaynının ən mühüm prinsipi yaradılmış təsvirin birmənalı şərhinə ehtiyacdır, əks halda reklam effektinə nail olmaq mümkün olmayacaq. Ləyaqət nədir sənət əsəri– məna və obrazların dərinliyi, qeyri-müəyyənliyi və müxtəlifliyi – posterdə tamamilə qəbuledilməzdir. Əsas ideyanın, afişa ideyasının qavranılmasına mane olan bütün səs-küy və kənar mənalar amansızcasına atılmalıdır. Bu barədə L.N. Fedotova: "Sosial reklamda ağlabatan və/və ya yaraşmayan hərəkət etmək ideyası mümkün qədər açıq və aydın şəkildə ifadə edilməlidir... bu ikililiyin mahiyyəti yaxşı-pis, aydın şəkildə göstərilməlidir, əgər olmasa da. mətn baxımından, sonra açıq bir zehni nəticə kimi. İncəsənət, dünyanın bütün müxtəlifliyini təkrarlayaraq, "caddarda müsbət xüsusiyyətlər axtara" bilər, lakin bu üsul reklam kimi praqmatik mesaj üçün uyğun deyil. Çox vaxt bir neçə şərhi istisna edən bir tədbir müəllifin mətn şərhinin əlavə edilməsidir: şüar və ya şüar.

Bu afişa Moskva küçələrində qışda soyuqdan evsiz insanların ölümünə həsr olunub. Tamaşaçı laqeydliyin pis olduğuna şübhə etmir. Reklam kampaniyası effektli oldu, insanlar donan evsizlərə diqqət yetirdilər, göstərilən nömrələrə zəng etdilər və bununla da yüzlərlə insanın həyatı xilas edildi.

Qısalıq.

Posterinizdə yalnız qısa, asan oxunan qrafiklərdən istifadə etməyin mənası var. Temp müasir həyat aydın və canlı təsvirlər, qısa və darıxdırıcı olmayan ifadələr tələb edir ki, insanlar müasir şəhər küçəsinin qarışıqlığında sözün əsl mənasında "yolda" qavrayır. Dizayner öz məhsulunun sakit, ölçülüb-biçilməsi ehtimalına güvənməməlidir.

Sosial afişa üçün mühit ilkin olaraq əsəri düşünməyə meylli olan bir sənət qalereyası deyil, zəngin və aqressiv media mühitidir. “Afişalar şəhər sənətidir. O, düşüncəsiz avtomatik baxışlarımızı cəlb etmək, bizi daimi tələskənlikdən oyatmaq, həyatın mənasını bir anlığa qaytarmaq üçün nəzərdə tutulub”, - Sergey Serov yazır. Müasir reklam intruziv və aktivdir, insanı tapıb “hücum edir”. Dizaynerin yaradıcı səylərinin boşa getməməsini və ya diqqətdən kənarda qalmamasını təmin etmək üçün tərtibatçı qrafik obyektlərin vizual qavranılması sahəsində müasir erqonomik tələbləri bilməli, rəqabətli, yaddaqalan və lakonik poster yaratmaq üçün kompozisiya və yaradıcı alətlərin bütün arsenalından məharətlə istifadə etməlidir. .

Sinxronizm prinsipi.

Posterin effektivliyinin açarı ünvana münasibətdə müasir olan estetik sistemin istifadəsidir, başqa sözlə, müvafiq afişa tərtibatçının estetik sisteminin alıcının estetik sistemi ilə sinxron və müasir olmasını tələb edir; mesajın. Təsadüfi deyil ki, “günün mövzusunda” ifadəsi sosial afişaya bu qədər möhkəm yapışdırılıb, birincisi, ona görə ki, “günün mövzusu” heç vaxt bitmir, zəmanəmizin həmişə aktual və kəskin problemləri var, ikincisi, , posterin qısamüddətli reklam obyekti kimi spesifikliyi ondan aktuallıq, kəskinlik və cingiltili gərginlik tələb edir, hətta o hallarda da söhbət insanlığın əbədi, əbədi problemlərindən gedir.

“1990-cı illərin Moskva konseptual afişası” kolleksiya albomunun giriş məqaləsində Sergey Serov iddia edir: “... burada hansı vizual və ifadəli, intellektual və emosional, şəxsi və sosial, əbədi və anlıq həddi yoxdur (afişada) - müəllif qeydi) birləşin! Onun ömrü qısadır, biz tələsməliyik - və buna görə də o, həmişə qabaqcıldır, zamanın ruhunu tutur, bəzən də onu qabaqlayır, gələcəyə baxır. Afişa pozulmaz şahiddir... o, gündəlik həyatın ritmlərini təcəssüm etdirir, həyat obrazlarını, üslublarını, dəyərlərini və mənalarını təcəssüm etdirir. Plakat vizual-simvolik mühitin, canlandıran havanın bir hissəsidir müasir dünya» .

Dizayner üçün sinxronizasiya prinsipinə riayət etmək müasirləri tərəfindən eşidilməyə və başa düşülməyə imkan verir, əgər bu prinsipə məhəl qoyulmursa, alıcı reklam mesajının məzmununu düzgün deşifrə edə bilməyəcək, bu da sənətdə məqbuldur; real reklam fəaliyyətlərində bağışlanmaz.

Posterin tarixində sinxronizasiya prinsipini çox aydın şəkildə izləmək olar. Bu baxımdan kommersiya reklamı tarixi sitatlara və keçmiş günlərin estetikasının radikal stilizasiyasına daha sadiqdir - bu, məhsulun, istehsalçının və ya xüsusiyyətlərin xüsusiyyətləri ilə əsaslandırılır. hədəf auditoriyası. Kütləvi istehlakçı üçün sosial plakatların hazırlanması ilə məşğul olan peşəkar, nə qədər ustalıqla və bacarıqla mənimsəməsindən asılı olmayaraq, keçmiş dövrlərin tarixi stilizasiyalarından və qrafik texnikalarından istifadə ilə nəticələnən yaradıcı özünüifadə impulslarını cilovlamağı bacarmalıdır. . Bu məsələlərdə mütəxəssisin məlumatlılığı və erudisiyası və şəxsi üslub üstünlükləri hədəf auditoriya üçün başa düşülən mövcud estetik koordinatlar sistemində üstünlük təşkil etməməlidir.

Digər tərəfdən, sinxronizm də dogma deyil! Belə bir ziddiyyətli fenomen var ki, müxtəlif retro üslublar üçün moda afişanın mövzusu diaxronik bölmə tələb edə bilər; Bəzən müasir və tarixi stilistikanın toqquşması sosial afişaya gözlənilməz, parlaq və hazırcavab bir həll verə bilər. Bu vəziyyətdə əsas uğur amili dizaynerin ixtisası, mədəni intuisiyası, aydın və konseptual şəkildə işlənmiş dizayn praqmatizmi ilə birlikdə yeni ifadəli üsullar axtarmaq istəyidir. İstənilən qrafik “dəlilik” mənalı olmalı və konkret tapşırıq çərçivəsində, konkret hədəf auditoriyası üçün nəzərdə tutulmalıdır.

Posterin şifahi (şifahi) komponenti – variantlar mümkündür.

Sosial afişadakı mətn mesajı, bir qayda olaraq, dominant deyilsə, o zaman çox vacib bir rol təyin olunur və onun vizual qrafik komponenti ilə əlaqəsi üçün hər hansı bir seçim mümkündür - tam olmamasından mütləq dominantlığa qədər. qrafika.

Seçim bir– mətnin mövcudluğu sıfıra meyllidir. Sovet dövründən hər kəs "sözsüz" başlığı ilə çəkilmiş aktual şəkilləri yaxşı xatırlayır, qrafik təsvir müəllifin fikirlərini bəlağətlə və ifadəli şəkildə çatdırdıqda niyə lazımsız sözlər və şərhlər var; Emosional təsir prinsipinə əsaslanaraq, belə bir posteri müasir sənət əsəri ilə müqayisə etmək olar, əsas odur ki, reklam ideyasının birmənalı oxunması prinsipinə əməl olunsun və qrafika adekvat şəkildə xidmət etsin; Kommersiya reklamında reklam mesajının mətn komponentinin olmaması ilə bağlı nümunələr də ola bilər, halbuki ən azı təşviq edilən məhsulun etiketinin minimal olması zəruridir. Ən məşhur reklam agentliklərinin və dünya səviyyəli dizaynerlərin sosial afişalarının ən son nümunələri arasında mətn varlığının yalnız layihənin və ya Greenpeace (GREENPEACE) kimi ictimai təşkilatın markasının işarələnməsi ilə məhdudlaşdığı əsərlər tapa bilərsiniz. İnternet resursunun ünvanı, bütün dizayn yaradıcılığı, afişanın bütün yaradıcı reklam ideyası şəkildə cəmləşmişdir.

İkinci seçim, bir-birini tamamlayan və gücləndirən mətn hissəsi və qrafik təsvir sosial posterin zəruri və ayrılmaz komponentləri olduqda ən çox yayılmışdır. Şüar şriftinin qrafik dizaynı və ümumiyyətlə şrift tərkibi ən sadə, görünməz görünəndən tutmuş, ziqzaq və ya radial yazı trayektoriyalarından istifadə etməklə, vizual elementlərə axan və nüfuz edən ən mürəkkəb və mürəkkəbə qədər ola bilər. Bir çox mümkün qrafik həllər var, əsas meyar keyfiyyətli məhsul – dizaynerin mütənasiblik hissi və yuxarıda qeyd olunan yığcamlıq, oxunaqlılıq və dizayn tapşırığına uyğunluq prinsiplərinə riayət etməsi.

Üçüncü seçim sosial posterdə şifahi komponentin tam üstünlük təşkil etməsidir. Bir halda, hər hansı aktiv qrafik fon elementlərindən istifadə etmədən müxtəlif qrafik üsullardan istifadə edərək şrift kompozisiyasına obrazlı ifadəlilik verilməsini nəzərdə tutur. Başqa bir halda, bütün reklam yaradıcılığı, mənası və unikal müəllif ideyası birbaşa şifahi formada yer alır və həyata keçirilir, bu halda şrift kompozisiyasına "zərbə düşür".

Dizaynerin işarələr və hərflərlə oyunu (Aid - yardım, dəstək, ingiliscə) açıq şəkildə göstərir ki, fonda ianə verməklə siz QİÇS-ə qalib gəlməyə, xəstəliyi məğlub etməyə kömək edə bilərsiniz. Bu məqalədə müzakirə olunan prinsiplər əsasən məsləhət xarakteri daşıyır, lakin ciddi və dogmatik deyil. Müəyyən edilmiş janr standartlarından yaradıcı sapma axtarışı həmişə narahat, narahat, əbədi narazı dizaynerin dünyaya baxışı üçün xarakterik olmuşdur. bir insanı əhatə edir

1990-cı illərin sonlarında rus müəllifinin “konseptual afişasını” araşdıran Sergey Serov yazır: “Yenidənqurma afişalarının sərgi dalğası bütün ölkəni bürüdü. İctimaiyyəti ən çox təəccübləndirdi, həyəcanlandırdı, afişalarını tematik planlara görə deyil, daxili motivasiyaya görə yaradan, əsərlərini şəxsi, səmimi, konfessional intonasiyalarla dolduran rəssamların əsərləri... Sərgi üzə çıxdı... və bu fenomenin mövcudluğunu təsvir etdi - "müştərisi" özü üçün bir posterin müəllifi olan afişa, rəssamın düşüncəsini azad etməyə çalışdığı, qaydalar, dogmalar və komplekslərlə məhdudlaşdırılmış, yaradıcı. Müəyyən mənada “müəlliflik” yaradıcılıqla sinonimdir və hər bir əsərin şərtləri və çərçivəsi nə qədər sərt olsa da, müəllifin ruhu lazımdır”. Bu sitatda Serovun müəllifləri rəssam adlandırması təsadüfi deyil, baxmayaraq ki, kitabda onlar dizaynerlər, peşə ilə dizaynerlər kimi görünürlər. layihə yanaşması, lakin bir çox tarixi faktorlar və yaradıcı konseptual araşdırmalar nəticəsində həmin illərin afişaları kütləvi reklam məhsuluna deyil, sənətə bu qədər yaxın olduğu ortaya çıxdı. Müəllifin poster sənəti bu gün də mövcuddur və o, müasir müasir incəsənət kimi təsnif edilir.

Sosial reklam afişaları həmişə tədris prosesində çox faydalı mövzu olub və qalır. Təhsil yaradıcılığı ciddi, sabit xarici parametrlərdən azaddır, buna görə də çərçivə daxilində təhsil prosesiən ekstremal və ifadəli yaradıcılıq üsullarını tətbiq etmək imkanı var. Tələbə dizayneri üçün sosial reklam onun şəxsi yaradıcılıq tərzini tətbiq etmək üçün sınaq meydançasıdır, ən möhtəşəm və təsirli reklam hərəkətləri və üsullarını, o cümlədən “şok” və şokedici olanları mənimsəmək imkanıdır. Sosial afişa mövzusu hər ikisi üçün aktual və maraqlı olaraq qalır elmi tədqiqat və prosesə daha səmərəli və dərindən tətbiqi üçün ali təhsil təhsil müəssisələri, reklam və qrafik dizaynerlərinin hazırlanması.

Ədəbiyyat

Voronov N.V. "Dizayn: Rus versiyası." - M.: Tümen, 2003.

Lavrentyev A.N. “Dizayn tarixi. Dərslik" – M.: Qardariki, 2006.

Serov S. I. "1990-cı illərin Moskva konseptual posteri." – M.: Xətt qrafikası, 2004.

Maks Gallo. L "AFFICHE. Paranqon, 2002

İqoşina Tatyana Sergeevna,
UralGAKA-nın aspirantı,
GD kafedrasının baş müəllimi
Elmi rəhbər:
Sənətşünaslıq üzrə fəlsəfə doktoru,
Ural Dövlət Kənd Təsərrüfatı Akademiyasının Dövlət Dumasının kafedrasının professoru
Pavlovskaya E.E.

Sosial reklam kimi bir anlayış yalnız Rusiyada mövcuddur; onu “İctimai maraq” ilə əvəz edirlər. Rusiya ərazisində sosial reklamın istehsalı və yerləşdirilməsi imkanlarını nəzərdə tutan "Reklam Qanunu" mövcuddur.

Mahiyyət etibarı ilə sosial reklamın məqsədi ictimaiyyətin hər hansı problemə münasibətini dəyişmək, insanların diqqətini konkret sosial problemlərə cəlb etmək və ya hakimiyyətin sosial təşəbbüsləri barədə məlumat vermək və uzunmüddətli perspektivdə yeni sosial dəyərləri inkişaf etdirməkdir. Reklamın, o cümlədən sosial reklamın tanınmış tədqiqatçısı L.N. yazır: “...cəmiyyət həlli kütləvi davranışdan asılı olan problemlərlə üzləşdiyi üçün çox mühüm reklam növünü – sosial reklamı tələb etmişdir. Cəmiyyətin üstünlük verdiyi davranış modellərini çoxaltmaq bu reklam növünün funksiyasına çevrildi. Bu reklam növü “ictimai cəhətdən bəyənilən və cəmiyyət tərəfindən bəyənilməyən hərəkət və ya rəy (emosiya) obrazı yaradır, kütləyə belə müraciətin son məqsədi insanların (hərəkət kimi iştirak və iştirakçılıq kimi iştirak, empatiya) həllində iştirakıdır. təyin edilmiş problem."

Məşhur dizaynerlərin sosial reklam sahəsinə yaxından diqqəti dizayn və sosial reklamın məqsəd və əsas prinsiplərinin əlaqəli xarakterindən - cəmiyyətin sosial xəstəliklərinin yüksək, həssas qavranılmasından; insanlıq prinsipi; bir şəxsə (istifadəçi, istehlakçı) qayğıkeş münasibət; ən aktual və aktual hadisələrin "qabaqcıl kənarında" olmaq arzusu və nəticədə həyat reallığının yaxşılığa doğru aktiv şəkildə dəyişdirilməsi istəyi. Amerika dizaynının ikonik siması Filip Stark demişdir: “Dizayner məna axtarışında, sivil dünyanın qurulmasında iştirak edə bilər və iştirak etməlidir”. Bu sahədə dizayn yaradıcılığının xüsusilə sevimli və populyar forması sosial reklam afişasıdır.

Sovet dövründən bəri sabit bir şifahi ifadə "poster sənəti" var. Sualla bağlı bir çox fikir var: afişa sənətidir, yoxsa dizayn? Şübhəsiz ki, ümumi xüsusiyyətləri aşkar etmək asandır, onlar mövcuddur, lakin sosial poster dizayn obyekti olub, var və olacaq. Qrafik dizayn tədqiqatçısı Sergey Serovun sözləri inandırıcıdır: “Dizayner peşəsində afişa bir qədər fərqlidir. Bir tərəfdən, bu, demək olar ki, qrafik dizaynın dəzgah formasıdır, müstəqil yaradıcılıq sahəsidir. Digər tərəfdən, afişa qrafik dizaynın özəyinə aiddir. Burada dizayn təxəyyülü inkişaf edir və vizual dil yaxşılaşır. Dizaynerlər üçün afişa peşəkar tərcümeyi-halın daimi yoldaşıdır. Bu həm birinci ilin təhsil tapşırığı, həm də sərbəst yaradıcılığın zirvəsidir. Ona görə də afişanın bir janr kimi qorunması dizayn mədəniyyətinin ekologiyası məsələsidir. Poster ifadəsi imkanından məhrum olan bütün qrafik dizaynlar xarab olur və quruyur”.

Sosial afişa bədii nəşrin xüsusi forması kimi XX əsrin əvvəllərində, Birinci Dünya Müharibəsi illərində geniş yayılan və bu günə kimi öz aktuallığını itirməyən ən qədim reklam növlərindən biridir. Sosial afişanın ifadəli dili öz xüsusiyyətlərinə malikdir. Afişa dizaynının bir neçə əsas qrafik prinsipləri var, bilik və ustalıq sizə həqiqətən parlaq, aktual, effektiv poster yaratmağa kömək edəcək. Gəlin bu formal qrafik prinsiplərə, eləcə də sosial media posterinin dizaynı üçün bəzi yaradıcı üsullara nəzər salaq:

1) birmənalılıq - poster dizaynının ən vacib prinsiplərindən biridir. Yaradılmış təsvirin birmənalı şərhinə ehtiyac məcburidir, əks halda istənilən effekti əldə etmək mümkün olmayacaqdır. Bədii əsərin ləyaqətinin nədən ibarət olması - dərinlik, qeyri-müəyyənlik və məna və obraz müxtəlifliyi - posterdə tamamilə qəbuledilməzdir. Əsas ideyanın, afişa ideyasının qavranılmasına mane olan bütün səs-küy və kənar mənalar amansızcasına atılmalıdır. Bu barədə L.N. Fedotova: “Sosial reklamda ağlabatan və/yaxud yaraşmayan hərəkət etmək ideyası mümkün qədər açıq və aydın şəkildə ifadə edilməlidir... yaxşı-pis dixotomiyasının mahiyyəti mətndə deyilsə, aydın olmalıdır. , sonra açıq-aydın zehni nəticə kimi. İncəsənət, dünyanın bütün müxtəlifliyini təkrarlayaraq, "caddarda müsbət xüsusiyyətlər axtara" bilər, lakin bu üsul reklam kimi praqmatik mesaj üçün uyğun deyil. Çox vaxt bir neçə şərhi istisna edən bir tədbir müəllifin mətn şərhinin əlavə edilməsidir: şüar və ya şüar. Beləliklə, Şəkil 5-də “Laqeydlik = Cinayət” adlı bir plakat var.

Bu afişa Moskva küçələrində qışda soyuqdan evsiz insanların ölümünə həsr olunub. Tamaşaçı laqeydliyin pis olduğuna şübhə etmir. Sosial kampaniya effektli oldu, insanlar dondurulmuş evsizlərə diqqət yetirdilər, göstərilən nömrələrə zəng etdilər, bununla da yüzlərlə insan xilas edildi;

lakoniklik - posterdə yalnız yığcam, asan və tez oxuna bilən qrafiklərdən istifadə etmək tamamilə məqsədəuyğundur. Müasir həyatın tempi aydın və canlı təsvirlər, qısa və darıxdırıcı olmayan ifadələr tələb edir ki, insanlar müasir şəhər küçəsinin səs-küyündə sözün əsl mənasında "yolda" qavrayırlar. Sosial afişa üçün mühit ilkin olaraq əsəri düşünməyə meylli olan bir sənət qalereyası deyil, zəngin və aqressiv media mühitidir. “Afişalar şəhər sənətidir. O, düşüncəsiz avtomatik baxışlarımızı cəlb etmək, bizi daimi tələskənlikdən oyatmaq, həyatın mənasını bir anlığa qaytarmaq üçün nəzərdə tutulub”, - Sergey Serov yazır. Lakonik afişa nümunəsi Şəkil 6-da göstərilən poster ola bilər.

Şəkil 6 - Pivə əleyhinə kampaniya posteri

Müasir reklam intruziv və aktivdir, insanı tapıb “hücum edir”. Dizaynerin yaradıcı səylərinin boşa getməməsini və ya diqqətdən kənarda qalmamasını təmin etmək üçün tərtibatçı qrafik obyektlərin vizual qavranılması sahəsində müasir erqonomik tələbləri bilməli, rəqabətli, yaddaqalan və lakonik poster yaratmaq üçün kompozisiya və yaradıcı alətlərin bütün arsenalından məharətlə istifadə etməlidir. ;

2) sinxronluq prinsipi posterin effektivliyinin açarıdır. Onun ünvana münasibətdə müasir olan estetik sistemdən, başqa sözlə, müvafiq posterdən istifadə etməsi dizaynerin estetik sisteminin mesaj qəbul edənin estetik sistemi ilə sinxron və müasir olmasını tələb edir. Təsadüfi deyil ki, “günün mövzusunda” ifadəsi sosial afişaya bu qədər möhkəm yapışdırılıb, birincisi, ona görə ki, “günün mövzusu” heç vaxt bitmir, zəmanəmizin həmişə aktual və kəskin problemləri var, ikincisi, , posterin qısamüddətli reklam obyekti kimi spesifikliyi ondan aktuallıq, kəskinlik və cingiltili gərginlik tələb edir, hətta o hallarda da söhbət insanlığın əbədi, əbədi problemlərindən gedir. Şəkil 7-də “günün mövzusundakı” poster nümunəsi göstərilir. Bu baxımdan kommersiya reklamı tarixi sitatlara və keçmiş günlərin estetikasının radikal stilizasiyasına daha sadiqdir - bu, məhsulun, istehsal şirkətinin və ya hədəf auditoriyanın xüsusiyyətlərinin xüsusiyyətləri ilə əsaslandırılır. Kütləvi istehlakçı üçün sosial plakatların hazırlanması ilə məşğul olan peşəkar, nə qədər ustalıqla və bacarıqla mənimsəməsindən asılı olmayaraq, keçmiş dövrlərin tarixi stilizasiyalarından və qrafik texnikalarından istifadə ilə nəticələnən yaradıcı özünüifadə impulslarını cilovlamağı bacarmalıdır. . Bu məsələlərdə mütəxəssisin məlumatlılığı və erudisiyası və şəxsi üslub üstünlükləri hədəf auditoriya üçün başa düşülən mövcud estetik koordinatlar sistemində üstünlük təşkil etməməlidir. Digər tərəfdən, sinxronizasiya bir dogma deyil. Belə bir ziddiyyətli fenomen var ki, müxtəlif retro üslublar üçün moda afişanın mövzusu diaxronik bölmə tələb edə bilər; Bəzən müasir və tarixi stilistikanın toqquşması sosial afişaya gözlənilməz, parlaq və hazırcavab bir həll verə bilər. Bu vəziyyətdə əsas uğur amili dizaynerin ixtisası, mədəni intuisiyası, aydın və konseptual şəkildə işlənmiş dizayn praqmatizmi ilə birlikdə yeni ifadəli üsullar axtarmaq istəyidir. İstənilən qrafik “dəlilik” mənalı olmalı və konkret tapşırıq çərçivəsində, konkret hədəf auditoriyası üçün nəzərdə tutulmalıdır;

Şəkil 7 - “Pensioner menyusu” posteri

3) posterin şifahi (verbal) komponenti. Posterin şifahi komponentini tərtib etmək üçün bir neçə variant var. Sosial afişadakı mətn mesajı, bir qayda olaraq, dominant deyilsə, o zaman çox vacib bir rol təyin olunur və onun vizual qrafik komponenti ilə əlaqəsi üçün hər hansı bir seçim mümkündür - tam olmamasından mütləq dominantlığa qədər. qrafika.

Birinci seçim - mətnin mövcudluğu sıfıra meyllidir. Sovet dövründən hər kəs "sözsüz" başlığı ilə çəkilmiş aktual şəkilləri yaxşı xatırlayır, qrafik təsvir müəllifin fikirlərini bəlağətlə və ifadəli şəkildə çatdırdıqda niyə lazımsız sözlər və şərhlər var; Emosional təsir prinsipinə əsaslanaraq, belə bir posteri müasir sənət əsəri ilə müqayisə etmək olar, əsas odur ki, reklam ideyasının birmənalı oxunması prinsipinə əməl olunsun və qrafika adekvat şəkildə xidmət etsin; Minimum mətnə malik poster nümunəsi Şəkil 8-də göstərilmişdir.

Şəkil 8 - "İlk nəfəs"

Ən məşhur reklam agentliklərinin və dünya səviyyəli dizaynerlərin sosial afişalarının ən son nümunələri arasında mətn varlığının yalnız layihənin və ya Greenpeace (GREENPEACE) kimi ictimai təşkilatın markasının işarələnməsi ilə məhdudlaşdığı əsərlər tapa bilərsiniz. İnternet resursunun ünvanı, bütün dizayn yaradıcılığı, afişanın bütün yaradıcı reklam ideyası şəkildə cəmləşmişdir.

İkinci seçim, bir-birini tamamlayan və gücləndirən mətn hissəsi və qrafik təsvir sosial posterin zəruri və ayrılmaz komponentləri olduqda ən çox yayılmışdır. Şüar şriftinin qrafik dizaynı və ümumiyyətlə şrift tərkibi ən sadə, görünməz görünəndən tutmuş, ziqzaq və ya radial yazı trayektoriyalarından istifadə etməklə, vizual elementlərə axan və nüfuz edən ən mürəkkəb və mürəkkəbə qədər ola bilər. Bir çox mümkün qrafik həllər var, keyfiyyətli məhsul üçün əsas meyar dizaynerin nisbət hissi və yuxarıda qeyd olunan yığcamlıq, oxunaqlılıq və dizayn tapşırığına uyğunluq prinsiplərinə riayət etməkdir. Şəkil 9-da təqdim olunan “Adət” plakatı bunu aydın şəkildə nümayiş etdirir.

Şəkil 9 - “Adət”

Başqa bir halda, bütün reklam yaradıcılığı, mənası və unikal müəllif ideyası birbaşa şifahi formada yer alır və həyata keçirilir, bu halda şrift kompozisiyasına "zərbə düşür". Belə bir posterin nümunəsi Şəkil 10-da göstərilmişdir.

Dizaynerin işarələr və hərflərlə oyunu (Yardım - kömək, dəstək, ingilis dili) açıq şəkildə göstərir ki, fonda ianələr etməklə siz QİÇS-ə qalib gəlməyə, xəstəliyi məğlub etməyə kömək edə bilərsiniz.

Nəzərdən keçirilən prinsiplər əsasən məsləhət xarakteri daşıyır, lakin ciddi və doqmatik deyil. Müəyyən edilmiş janr standartlarından yaradıcı sapmaların axtarışı həmişə narahat, narahat, əbədi narazı dizaynerin insanı əhatə edən dünyaya baxışı üçün xarakterik olmuşdur.

Sosial reklam afişaları həmişə tədris prosesində çox faydalı mövzu olub və qalır. Təhsil yaradıcılığı sərt, sabit xarici münasibətlərdən azaddır, buna görə də təhsil prosesi çərçivəsində ən ekstremal və ifadəli yaradıcılıq üsullarını tətbiq etmək imkanı var. Tələbə dizayneri üçün sosial reklam onun şəxsi yaradıcılıq üslubunu tətbiq etmək üçün sınaq meydançasıdır, ən möhtəşəm və təsirli reklam hərəkətləri və üsullarını, o cümlədən “şok” və şokedici olanları mənimsəmək imkanıdır. Sosial poster mövzusu həm elmi tədqiqatlar, həm də reklam və qrafik dizaynerləri hazırlayan təhsil müəssisələrinin ali təhsil prosesində daha səmərəli və dərin tətbiqi üçün aktual və maraqlı olaraq qalır. Beləliklə, sosial posterlər münasibətin, ideyaların, etik prinsiplər, inanclar və stereotiplər, lakin onların əsas funksiyası oxucunu hərəkət etməyə inandırmaqdır. Tamaşaçıların sosial reklamlara reaksiyasının dərinliyi və gücü sosial afişada olan ideyalarla eyniləşdirmə dərəcəsindən asılıdır.

Poster-? - təşviqat, reklam, məlumat və ya maarifləndirmə məqsədləri üçün hazırlanmış cəlbedici, adətən geniş formatlı, qısa mətnlə müşayiət olunan şəkil. Poster növləri - ? 1.Təbliğat posteri. 2.Reklam posteri. 3. Məlumat plakatı. 4. Maarifləndirici plakat. 5. Sosial poster.

Sosial afişa əsas sosial dəyərləri təbliğ edən posterdir. Sosial afişada şəxsiyyətin sosial təzahürləri, cəmiyyətdəki sosial münasibətlərin xüsusiyyətləri, mühüm sosial problemlər, təhlükə və fəlakətlər əks olunub. Eyni anlayışa sosial reklam da deyilir.

SOSİAL POSTER DİZAYNININ ƏSAS PRİNSİPLƏRİ 1. Yaradılmış obrazın UNİKAL YORUMU ehtiyacı. Əsas ideyanın, poster ideyasının qavranılmasına mane olan bütün səs-küy və kənar mənalar atılmalıdır. Reklam agentliyi Bates VIAG Saatchi&Saatchi Sərhədsiz Həkimlər təşkilatı üçün Bu plakat Moskva küçələrində qışda soyuqdan evsiz insanların ölümünə həsr olunub.

2. KONSEPSİYA. Aydın və canlı təsvirlər, qısa və darıxdırıcı olmayan ifadələr, insanların hərfi mənada yolda, müasir şəhər küçəsinin qarışıqlığında qavradıqları ifadələr. Dizayner qrafik obyektlərin vizual qavranılması sahəsində müasir erqonomik tələbləri bilməli, rəqabətədavamlı, yaddaqalan və lakonik poster yaratmaq üçün kompozisiya və yaradıcı vasitələrin bütün arsenalından məharətlə istifadə etməlidir.

Cozef Müller İsveçrə Avtomobil Klubunun yol təhlükəsizliyinə dair məşhur posteri 3. Yaxşı seçilmiş ŞƏKİLLƏR-MƏTN NİSANƏSİ. Seçim 1: mətnin mövcudluğu sıfıra meyllidir. Bu, qrafik təsvirin müəllifin fikirlərini bəlağətli və ifadəli şəkildə çatdırdığı haldır.

Qlobal təşkilat UŞAQ SAĞLAMLIĞI FONDUNUN Berlin filialı üçün reklam ( uşaq fondu səhiyyə) Seçim 2 (ən çox yayılmış). Bir-birini tamamlayan və gücləndirən mətn hissəsi və qrafik təsvir sosial posterin zəruri və ayrılmaz komponentləridir.

Vladimir Çayka "Pivə yoxdur" 90-cı illərin ikonik posteri. Seçim 3. Şəkil yoxdur, yəni. mətn hissəsinin tam üstünlük təşkil etməsi. Bu halda şrift kompozisiyasına “hit düşür.

QİÇS-lə Mübarizə Cəmiyyəti üçün “Mübarizə aparmaq üçün sizin ianəyə ehtiyacımız var” şüarı ilə reklam posteri (“Mübarizə aparmaq üçün sizin ianəniz lazımdır”) maliyyə dəstəyi onu məğlub etmək"). Dizaynerin işarə və hərflərlə oyunu (Yardım, dəstək, ingilis dili) açıq şəkildə göstərir ki, fonda ianə verməklə siz QİÇS-ə qalib gəlməyə, xəstəliyi məğlub etməyə kömək edə bilərsiniz.

Plakatın bədii dilinin spesifikliyi onunla müəyyən edilir ki, o, uzaq məsafədən dərk edilməli, diqqəti cəlb etməli, təsvir olunanın mənası dərhal diqqəti cəlb etməli, formaların ümumiliyi (dərhal yaddaqalan), təsvirin çərçivəyə salınması, siluetin böyük rolu, parlaq yerli rəng ləkəsi, kompozisiyanın bütün elementlərinin ardıcıllığı, şrift seçimi (hərflərin dizaynının mətnin məzmunundan, ritmdən, şriftlərin stilistik birliyindən asılılığı) posterdə).

Tapşırıq: 3 variantda sosial poster yaratmaq: 1. Mətnin mövcudluğu sıfıra meyllidir. 2.Bir-birini tamamlayan və gücləndirən mətn hissəsi və qrafik təsvir. 3.Şəklin olmaması, yəni. mətn hissəsinin tam üstünlük təşkil etməsi. Ev tapşırığı: GIMP-də sosial poster hazırlamaq.

Sosial kampaniyalardan yeni əsərlər müntəzəm olaraq görünür, kreativlər və ictimai təşkilatlar Onlar qeyri-mümkün bir vəzifəni həll etməyə çalışırlar - sağlam insanı xəstəlik və əziyyətlə qorxutmaq. Həm də vicdan və anlayışa müraciət edin.
Hökumətin qəddarlığına qarşı reklam

Kolorado Ştat Polisi: Əzilmiş reklam lövhəsi
Kolorado ştatının patrulu avtomobil qəzasının nəticələrini imitasiya edən üçölçülü reklam lövhəsi yerləşdirib.

Sizin dərəcəniz = xəstəxanada qalan günlərin sayı
ABŞ-da 25 mil / saat sürət həddini aşmağın nəticələrini göstərən interaktiv reklam lövhəsi.

Evsizləri qidalandırmaqda kömək edin

Yol qəzalarından daha çox insan siqaretdən ölür
Kanadada insanlara siqaretin hər il ölümə səbəb olduğunu söyləmək üçün böyük siqaretin vurduğu avtomobil quraşdırdılar. daha çox insan yol qəzalarından daha çox.

Karyera qurmaq üçün daha yaxşı bir yol var
Almaniyada məşğulluq xidməti üçün reklam.

Qanlı reklam lövhəsi. Yağışda avtomobil sürməyin
Yağış yağanda uşağın üzərində sürəti azaltmaq üçün xəbərdarlıq kimi qırmızı zolaqlar görünür.

Əlillər üçün protezlər
Hindistan təşkilatı əlillər üçün protezlər, o cümlədən poliuretan qabığı olan mürəkkəb süni ayaqların yaradılması ilə məşğuldur.