“Mosqortrans”dan aldığımız cari məlumata görə, bu gün Moskvada 5700-dən çox avtobus, 1500 trolleybus və 920-yə yaxın tramvay uğurla fəaliyyət göstərir. Onların əksəriyyəti çoxmilyonluq sərnişin axınını “A” nöqtəsindən “B” nöqtəsinə daşımaq üçün hər gün uçuşlara çıxır!
Hər bir moskvalı ictimai nəqliyyatda 45 dəqiqədən 2 saata qədər vaxt sərf edir. Bəzi insanlar portativ "qadcetlərdən" yapışırlar, bəziləri bu gün dəbdə olan elektron kitabları oxuyur, amma Əksər ictimai nəqliyyat sərnişinlərinin diqqəti tamamilə pulsuzdur!
Səhər tezdən marşruta çıxan avtobusların, trolleybusların, tramvayların çoxu kifayət qədər müasir və rahat deyil, həm də reklamlarınızı yerləşdirmək üçün müasir multimedia alətləri ilə təchiz olunub! Əgər siz son 3-5 ildə ictimai nəqliyyatdan istifadə etmisinizsə, yəqin ki, kabinənin tavanının altında quraşdırılan monitorlara diqqət yetirmisiniz.
Reklamlı nəqliyyatda əmtəə və xidmət istehsalçıları ilə istehlakçılar arasında unikal ünsiyyət vasitəsi olan gözəl multimedia cihazları vardır. Nəqliyyatda reklam bizim tərəfdaşlarımıza və müştərilərimizə müştəri axınını əhəmiyyətli dərəcədə artırmaq imkanı verdi.
Nəqliyyatda reklam yerləşdirən bir çox müştərilər günlər, həftələr və hətta aylar ərzində müştərilərin axınının artdığını müşahidə etdiklərinə təəccübləndilər. Bəs niyə? Prinsip sadədir! İnsanlara sadəcə məhsul və xidmətlər haqqında reklamlar göstərmək deyil, onların məhsullarınızdan istifadə etmək üçün rahat və sərfəli müştərilərə harada çatacağını nümayiş etdirmək vacibdir.
Biz açıq-aşkar şeylərdən danışmırıq! Moskvanın cənub-qərbində gəzən nəqliyyatda reklam məlumatının mənası yoxdur, əgər sizin heyrətamiz dadlı çörək ilə çörək və ya dünyanın ən yaxşı bərbəri (seçim olaraq - ən səmərəli avtomobil təmiri emalatxanası) Şimalda yerləşirsə. Şərq!
Bu dəqiqələr haqqında bilirik! Məhz buna görə də ictimai nəqliyyatda işə gecikən, avtomobili ən uyğun olmayan anda dayanmış qadın və kişilər olduğu halda, avtomobil təmiri sexinin rəngarəng, yaddaqalan, parlaq reklamı nümayiş etdiriləcək.
İnan mənə! Biz bu saatları və dəqiqələri bilirik.
Mikroavtobus monitorlarında reklam və onun effektivliyi haqqında ayrıca danışmaq istərdik! Paytaxt nəqliyyatından hər gün nəhəng sərnişin axını istifadə olunur. Bu insanların diqqəti sizin şirkətiniz haqqında canlı və uzun müddət yadda qalan reklamlarla doldurmağa dəvət etdiyimiz pulsuz bir yerdir! Nəqliyyat monitorlarında yerləşdirilən reklam, People-Media agentliyinin aparıcı mütəxəssisləri tərəfindən çəkilmiş, şirkətinizin baş qəhrəman olduğu kiçik bir filmdir!
Böyük təcrübəyə malik olan yaradıcılarımız, kopirayterlərimiz, rejissorlarımız, redaktorlarımız həqiqətən uğurlu bir film yaratmağın strategiyalarını bilirlər. monitorlarda reklam.
Bəs müştərinin beyninə və ürəyinə girən, uzun müddət orada qalan monitorlarda reklamı necə yaratmaq olar?
Bu sualın cavabını bilirik və bu gün sizin üçün bacarıqlarımızı tətbiq etməyə tələsirik! Müraciət edin ki, sabah yeni müştərilər qapınızı döysün!
Bir çox Moskva mikroavtobusu reklam üçün əla platformadır. Mikroavtobus taksilərinin həm yanlarına, həm də arxasına stiker və stikerlər vurulur. Tez-tez mikroavtobuslarda monitorlarda və ya oturacaqların başlıqlarında reklamlara rast gəlmək olar. Mikroavtobuslarda reklamların yerləşdirilməsi şəhər əhalisini xəbərdar etməyin ucuz, lakin effektiv üsullarından biridir, çünki statistikaya görə, səfərlərin 95%-dən çoxu 10 dəqiqədən çox, çoxları üçün isə bir saat yarımdan çox vaxta çatır. Mikroavtobusda olarkən hər kəsin məlumat mesajlarını bir neçə dəfə oxumağa, lazımi məlumatları yazmağa və ya yadda saxlamağa vaxtı var.
Reklamçıların fikrincə, reklamın demək olar ki, 90%-i yaxşı effekt verir və yüksək gəlir gətirir. Axı mikroavtobuslarda reklam təbii görünür və müsbət qarşılanır. Əsas məqamlardan biri reklam mesajlarının mövcudluğu və onların hədəf auditoriya üçün seçilməsidir.
Moskva mikroavtobusları və reklam yerləşdirmə xüsusiyyətləri
Moskva mikroavtobuslarının hərəkəti əvvəlcədən müəyyən edilmiş qrafikə uyğun həyata keçirilir ki, bu da o deməkdir ki, onlar vasitəsilə sistemli şəkildə işə və ya təhsil müəssisələrinə gedən əhalinin müəyyən hissəsi hər gün reklam mesajları görür.
- Bir bölgənin bütün sakinlərinə mesajların mövcudluğu. Bu, yerli mağazalar, ticarət və əyləncə müəssisələri, yeni məhsullar, xidmət imkanları və s. reklam etməyə imkan verir;
- Zərbə həm dayanacaqlarda ictimai nəqliyyat gözləyən sərnişinlərə, həm də piyadalara və avtomobil sürücülərinə;
- Reklam platformalarının yığcamlığı sayəsində reklamın mükəmməl qavranılması;
- Məlumatın göz səviyyəsində yerləşməsi;
- Müxtəlif mikroavtobuslarda reklam yerləşdirməklə geniş əraziləri əhatə etmək imkanı.
Mikroavtobus taksi auditoriyasının tərkibi
Mikroavtobus taksilərinin əsas auditoriyası aşağıdakı vətəndaş kateqoriyalarıdır:
- Sərnişinlərin yaşı 16-54, aşağı ödəmə qabiliyyəti ilə - 77%. Uyğunluq indeksi 93%;
- Sərnişinlərin orta ödəmə qabiliyyəti 21% təşkil edir. Reklama uyğunluq indeksi 82%;
- Şəxsi avtomobili olan, lakin müxtəlif şəraitə görə mikroavtobuslardan istifadə edən imkanlı sərnişinlər – 12%. Uyğunluq indeksi 35%.
Varlı vətəndaşlar üçün reklam uyğunluğunun aşağı dərəcəsi tələblərin artması və daha bahalı əşyalar, dəbdəbəli əşyalar almaq, bahalı restoranlarda yemək və daha yaxşı xidmətlərdən istifadə etmək istəyi ilə izah olunur. Bu tip reklamlar adətən mikroavtobus taksilərində yerləşdirilmir.
Moskva mikroavtobuslarında və onların içərisində reklam növləri
Mikroavtobus taksilərində nəqliyyat vasitəsinin müxtəlif tərəflərini marka edə bilərsiniz. Mikroavtobus taksilərində reklam platformaları aşağıdakı kimi ola bilər:
- Mikroavtobusun yan tərəflərinin markalanması.
- Arxa qapının markalanması.
- Mikroavtobuslarda başlıqlarda və ya örtüklərdə reklam.
- Monitorlarda reklam - Marşrut TV.
- Salonda reklam - müxtəlif növ mikroavtobuslarda stikerlərin yerləşdirilməsi.
Mikroavtobusların kənarlarında reklam
İctimai nəqliyyat reklam üçün ən əlçatan və ucuz nəqliyyatlardan biridir. Mikroavtobus taksiləri də istisna deyil, çünki kiçik mikroavtobuslar yanlara kiçik stikerlər yapışdırmaq üçün idealdır.
- Digər ictimai nəqliyyat növləri ilə müqayisədə aşağı qiymət;
- Mikroavtobusun nömrəsindən və səyahət istiqamətindən asılı olaraq, hədəf auditoriyanı seçə bilərsiniz;
- Bir çox marşrutlar paytaxt küçələrini Moskva bölgəsi ilə birləşdirir, buna görə ucqar ərazilərdə yaşayanlar da reklamı görəcəklər;
- İstehlak materiallarının aşağı qiyməti. Beləliklə, məsələn, bir GAZelle üçün yapışan bazası olan bir film dəsti 8 min rubldan az olacaq. Laminasiya və quraşdırma qiymətə daxildir. Belə çıxır ki, 1 kv.m yapışdırmaq cəmi 650 rubla başa gəlir;
- Eyni marşrutdan istifadə edərkən insanların qeyri-ixtiyari olaraq reklam stikerlərini xatırlaması və onları uzaqdan tanıması səbəbindən əldə edilən yüksək yaddaqalanlıq;
- Reklam kampaniyasının sürətli başlaması stikerlərin istehsalı və quraşdırılmasının asanlığı səbəbindən baş verir;
- Hədəf auditoriyası ilə uzunmüddətli və təkrar təmaslar, çünki reklam verənin istədiyi şəhər ərazilərində hərəkət edən mikroavtobuslar markalıdır;
- Reklamla təmasda olma müddəti orta hesabla artır. O, reklam lövhəsi ilə müqayisədə bir neçə on dəfə böyükdür.
Moskvada mikroavtobuslarda reklamın qiyməti
Mikroavtobusun reklamının qiyməti yerləşdirilmə müddətindən və nəqliyyat vasitəsinin növündən asılıdır. Məsələn, üç ay müddətinə quraşdırma ilə 12 kv.m stikerin qiyməti yalnız 25 min rubl olacaq. Moskvanın məşhur ərazilərindən birində quraşdırılmış 3x6 qalxanla müqayisədə, ayda təxminən 150-400 min rubla başa gələcək.
Cədvəldə müxtəlif növ mikroavtobusların qablaşdırılmasının təxmini qiymətlərini görə bilərsiniz.
Reklam sahəsi fərqli olduğu üçün qiymət avtomobilin markasından asılı olacaq. Cədvəldə göstərilən qiymətlər 2016-cı ilin oktyabr ayından etibarlıdır.
Qiymətə daxildir:
- Planın hazırlanması;
- Stikerlərin quraşdırılması və sökülməsi;
- Görülən işlərə dair fotoreportaj;
- Avtomobil icarəsi;
- Reklam səthlərinin bütün xidmət müddəti ərzində saxlanması və mümkün təmiri;
- Qiymət 1 ay = 4 həftəyə əsaslanır.
Diqqət edin! Minimum sifariş:
Tam brendinq sifariş edərkən – 1 mikroavtobus;
Bir tərəfi bükərkən - ən azı 5 mikroavtobus.
Çap haqqı ayrıca hesablanır. Çap dəyəri hər kvadrat metr üçün 1 min rubl olacaq.
Tələb olunan marşrutlarda mövcud nəqliyyat vasitələrinin mövcudluğu əvvəlcədən sorğu əsasında müzakirə edilir.
Moskvada bəzi marşrutların ləğvi
2016-cı il avqustun ortalarında bir neçə yüz marşrut ləğv edildi. Bu, yerüstü nəqliyyatın islahatı ilə bağlı idi.
Paytaxt mikroavtobuslarında vaqonların dəyişdirilməsi və reklam yerləşdirilməsinin optimallaşdırılması haqqında videonu buradan izləyə bilərsiniz:
Mikroavtobusların əksəriyyəti şəhər hakimiyyətinin nəzarətinə verilib.
Hadisə yerindən videonu təqdim edirik. Şəhər nəqliyyatının dəyişdirilməsi ilə bağlı ilk təəssüratlar:
Mosgortrans həm də şəhər nəqliyyatının yenidən dizaynına diqqət yetirdi - mikroavtobus taksiləri açıq mavi rəngə boyandı, validatorlar quraşdırıldı, onların köməyi ilə ictimai nəqliyyat üçün bütün növ şəhər biletlərinin gediş haqqını ödəyə bilərsiniz.
Əgər siz başqa rəngli mikroavtobusa minirsinizsə və onda validator quraşdırılmayıbsa və gediş haqqının pulunu sürücüyə təhvil vermək lazımdırsa, əmin ola bilərsiniz ki, bu, şəxsi taksidir.
Mikroavtobuslarda monitorlarda reklam
Ən sadə və əlçatan reklam növlərindən biri mikroavtobuslarda quraşdırılmış monitorlarda video çarxların yayımlanmasıdır.
- Əhalinin əksəriyyəti televizora baxmağa meyllidir, ona görə də səyahət zamanı əksər sərnişinlər monitora baxır;
- Reklam çarxları epizodlarının azlığına görə yaxşı yadda qalıb. Hər bir videoda 4-dən 7-yə qədər müxtəlif reklam mesajı var.
- Nəzakətsizlik. Heç kim sərnişini videoya baxmağa məcbur etməyəcək; O, monitora yalnız öz iradəsi ilə baxır, bu o deməkdir ki, reklam filmə mane olanda onu televiziyadan daha asan qavrayır.
- Əyləncə və məlumat xarakteri öz aydınlığı, parlaqlığı, maraqlı və gülməli hekayələri ilə diqqəti cəlb edir.
- Böyük auditoriyaya çatmaq. Marshrut-TV sistemi bir yarım mindən çox mikroavtobusda işləyir ki, bu da Moskvadakı ümumi hərəkət heyətinin demək olar ki, üçdə birini təşkil edir. Gündə 750 minə yaxın insanı daşıyırlar və 500 minə yaxını buna baxır.
- Videolar qıcıqlandırıcı rol oynamır, çünki onlar yalnız bu məhsulla maraqlanan insanlar kateqoriyası üçün faydalı məlumat verir. Yalnız sərfəli promosyonlar, endirimlər və yeni məhsullar təqdim olunur.
- Reklam maraqlara uyğun seçilir və mikroavtobus sərnişinlərinin əsas tərkibinə yönəlib.
- Çox sayda təkrar məhsul adları və istehsalçı markaları, kontaktlar və alışı təşviq edən digər məlumatların yaxşı yadda saxlanmasına zəmanət verir.
Mikroavtobuslarda ekranlarda reklamın qiymətləri
- rulon uzunluğu;
- saatda təəssüratların sayı.
| Rolik uzunluğu/san | 1 həftə ərzində 1 monitorda video yerləşdirmənin dəyəri rublla | ||||||
| 1 dəfə/saat | 3 dəfə/saat | 4 dəfə/saat | 5 dəfə/saat | 6 dəfə/saat | 10 dəfə/saat | ||
| 10 | 50 | 150 | 200 | 250 | 300 | 500 | |
| 15 | 75 | 225 | 300 | 375 | 450 | 750 | |
| 20 | 100 | 300 | 400 | 500 | 600 | 1000 | |
| 30 | 150 | 450 | 600 | 750 | 900 | 1500 | |
| 60 | 300 | 900 | 1200 | 1500 | 1800 | 3000 | |
Qeyd edək:
- Minimum sifariş qiyməti 20 min rubl təşkil edir.
- Monitorun işləmə müddəti gündə 14-16 saatdır.
- Reklam blokları hər üç dəqiqədən bir təkrarlanır.
- Uzunluqdan asılı olaraq, bloklar 2-dən 6-a qədər rulondan ibarətdir.
- Videonun uzunluğu istənilən ola bilər.
Nəqliyyatda quraşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuş monitordan bəhs edən videoya baxın:
İstinad üçün:
- Route TV federal şəbəkəsi 4,5 min avtomobildə reklam yayımlayır və dünyada ikinci yerdədir.
- Bu reklam kanalı yalnız federal kanallar və böyük internet portalları ilə müqayisə edilə bilən yüksək reytinqlər qazanmağa imkan verir.
- Tamaşaçılar Rusiyanın 25 şəhərində 10 milyondan çox insandır.
Mikroavtobuslarda stikerlərdə reklam, qiymətlər
Etiketlər iki ölçüdə olur - A4 və A5. Birinci növ şaquli və üfüqi, ikincisi - yalnız üfüqi olaraq yerləşdirilir.
İstehsal dəyəri o qədər aşağıdır ki, tez-tez yerləşdirmə haqqına daxil edilir.
Mikroavtobuslarda oturacaqlarda reklam
Mikroavtobuslarda oturacaqların və ya örtüklərin reklamı çox populyardır, çünki aşağı qiymətə güclü effekt verə bilər. Mikroavtobuslarda səyahət edən insanlar bilmədən gözlərinin qabağında olan hər şeyi oxuyurlar.
- Hər mikroavtobusda 13-17 başlıq var.
- Mikroavtobus 12-14 saat işləyir.
- Bir sərnişin üçün orta səyahət müddəti 15 dəqiqədir.
- Sərnişinlə bir reklam əlaqəsinin qiyməti cəmi 17 qəpik olacaq.
Diqqət edin!
- Minimum sifariş beş mikroavtobusdur.
- İstehsal dəyəri hər bir avtomobil üçün 250 rubl təşkil edir.
Mikroavtobuslarda işıq qutuları
Digər bir reklam növü isə mikroavtobusların damlarında quraşdırılmış işıq qutularının üzərindəki məlumat mesajlarıdır. İçərisində LED zolağı olan iki tərəfli qutu uzaqdan göründüyü kimi gecələr də işləyir.
Lightbokslar təkcə sərnişinlərə deyil, həm də piyadalara, eləcə də bütün hərəkət iştirakçılarına görünür.
Diqqət edin!
Qiymətə daxildir:
- Reklam kampaniyası zamanı dəyişdirilə bilən maketin yaradılması;
- Lightbox hazırlamaq;
- Reklam vasitələrinin quraşdırılması;
- Gündəlik yoxlama və zəruri hallarda təmir;
- Ayda iki dəfə foto hesabat.
Layt bokslarla təchiz edilmiş mikroavtobuslar tez-tez əyləncə, biznes və ticarət mərkəzlərinə doğru hərəkət edir, insanları mədəniyyət və ya ictimai qurumlara aparır, bu da onları çoxlu sayda şəhər sakini və qonaqlarının görəcəyi deməkdir.
Nəqliyyatda olan monitorlar yolda sərnişinləri əyləndirir və reklam agentlikləri reklam yerləşdirmək üçün onlardan uğurla istifadə edirlər. Nəqliyyat video reklam digər media ilə müqayisədə bir sıra danılmaz üstünlüklərə malikdir - aşağı qiymət, sərnişinlərin böyük diqqəti, geniş auditoriya əhatəsi və reklam materiallarının yüksək tezliyi.
Niyə monitorlar?
Reklam şirkətləri üçün Nəqliyyatda monitorlar cəlbedicidir, çünki eyni anda bir səthdə 20-30-a qədər reklamçı yerləşdirilə bilər. Monitor əvvəlcədən müəyyən edilmiş vaxt ərzində reklamları dəyişir və ya avtomatik olaraq müştərilərin reklam videolarını göstərir. Beləliklə, bir reklam sahəsindən qazanc 20-30 dəfə artır!
Bu niyə effektivdir?
Çox sayda insan günün aktiv vaxtlarında şəhər ictimai nəqliyyatının xidmətlərindən istifadə edir və onların hamısı reklam olunan məhsul və ya xidmət haqqında məlumat əldə edəcəklər. Mikroavtobuslarda və avtobuslarda reklam monitorlarına məhəl qoymamaq çətindir:“canlı şəkil”, parlaq rənglər, maarifləndirici və informasiya məzmunu (burçlar, hava proqnozları və s.) arasında reklamın dinamik təqdimatı, şübhəsiz ki, diqqəti cəlb edir. Əgər 3-5 dəqiqədən sonra dövri təkrar əlavə etsəniz, videonuzun bütün sərnişin axını tərəfindən görüləcəyinə zəmanət verilir. Axı, avtobus və ya mikroavtobusla səyahət orta hesabla 5 ilə 20 dəqiqə çəkir.
Hansı avadanlıq seçmək lazımdır?
Bir avtomobildə iki növ avadanlıq quraşdıra bilərsiniz - üç cihaz dəsti "Vandala davamlı monitor + Reklam pleyeri + Enerji təchizatı" və ya bir "Media kompleksi" - bir qutuda enerji təchizatı və pleyer olan reklam monitoru.
Birinci seçim daha çevikdir - monitor və pleyer ayrıca dəyişdirilə bilər, lakin quraşdırmaq çətindir və komponentlərin düzgün seçilməsini və naqillərin "torunun" çəkilməsini tələb edir. İkinci seçim - Media kompleksi- rahat və sürətli quraşdırma, onlar tez və qayğısız bir layihənin işə salınması üçün uyğundur, etibarlı və davamlıdır. Əksər alıcılar Media Komplekslərini seçirlər.
Avtobuslarda, mikroavtobuslarda, qatarlarda və metroda reklam monitorları və media kompleksləri quraşdırılır. Monitorlar ölçüləri, funksiyalar dəsti ilə fərqlənir və müvafiq olaraq müxtəlif nəqliyyat növlərində istifadə olunur. Məsələn: 15" ekranlı ADM151 media kompleksi mikroavtobusların və ceyranların salonunda quraşdırılmışdır; 17" ekranlı ADM172 modeli orta tutumlu PAZ, Bogdan və s. modelləri 20" ilə ADM202 üçün uyğundur; ekran və 22" ekranlı ADM222 böyük tutumlu avtobuslar - LiAZ, Huyndai, Mercedes-Benz Conecto üçün nəzərdə tutulub.
Nəqliyyatda quraşdırma üçün bütün media kompleksləri və reklam monitorları metal korpusda hazırlanır, anti-vandal şüşə ilə qorunur, vibrasiyaya və aşağı temperatura davamlıdır və idarəetmə elementləri açarla bağlanır. Onlar alov açıldıqda avtomatik olaraq açılır, sürücü tərəfindən daimi texniki xidmət tələb olunmur, etibarlı və davamlıdır. Xüsusiyyətlər və funksiyalar model səhifələrində ətraflı təsvir edilmişdir:
Mütəxəssis ilə məsləhətləşmə: +7 495 777-19-61
Media komplekslərinin kataloqu
qayğısız iş üçün hazır bir həll - bir oyunçu ilə bir monitor və bir halda enerji təchizatı
Bunun üçün LCD monitorlar istifadə olunur. Bu reklamı qaçırmaq mümkün deyil. Səyahət zamanı insan istər-istəməz görüntüyə baxacaq, çünki... Səyahət zamanı sərnişinlər adətən heç nə ilə məşğul olmurlar və nəqliyyatda quraşdırılmış ekranlarda göstərilən sadə və müvafiq məlumatları asanlıqla qavramağa hazır olurlar. Eyni zamanda, yayımlanan görüntüyə sərnişin oturacaqlarının 1/3 hissəsindən asanlıqla baxılır. Video davamlı olaraq göstərilir, onu kəsmək olmaz, yəni yarım saatlıq yolda 10 dəfə videoya baxdıqdan sonra bütün avtobus onu əzbər öyrənəcək. Bu prosedur gözə dəymir, o qədər tanış və adidir. Sərnişinlər inanmırlar ki, bu formada reklamlara baxmaq onların ənənəvi televiziya reklamı kimi şəxsi vaxtlarını alır. Reklamla yanaşı, siz lotereya və SMS viktorinalarını da yayımlaya bilərsiniz ki, bu da öz növbəsində marşrut televiziyasının emosional qavrayış səviyyəsini artırır.
Nəqliyyatda olan LCD monitorlar sizə tam hüquqlu reklamları nümayiş etdirməyə imkan verir - video reklamdan tutmuş flaş animasiyaya qədər. Bir avtobusun təchiz edilməsinin dəyəri 20.000 rubldan başlayır, bu 19 düymlük bir monitordur, təhlükəsizliyi və yaddaş kartlarından video oynatmaq üçün bir cihaz üçün vandaldan qorunan bir qutuda "zəncirləmək" məsləhətdir. İlkin olaraq biz Çin istehsalı olan DVD pleyerlər və ya yerüstü avtomobil monitorları kimi məişət avadanlıqlarını nəzərdən keçirməyəcəyik, çünki şəhər nəqliyyatının aqressiv şəraitində (toz, silkələnmə, rütubət və s.) parçalanırlar. Avadanlığın seçilməsi meyarları onun sadəliyi və etibarlılığı olmalıdır. Reklamçıları cəlb etmək və saxlamaq üçün marşrut boyunca heç bir söndürülmüş monitor olmamalıdır. İnsan faktoru da aradan qaldırılmalı, avtobus marşruta daxil olanda monitor avtomatik işə düşməlidir.
Dinamik reklamın tələbatı və effektivliyi ərazidən, avtobusun ölçüsündən və marşrutundan asılıdır. Orta hesabla, bir şəhər avtobusu gündə 1 minə qədər, ayda isə 25-30 minə qədər insanı daşıyır. Avtobus marşrutundan asılı olaraq sərnişin-istehlakçı kateqoriyasını az-çox dəqiq müəyyən edə bilərsiniz) və buna uyğun olaraq reklamı düzgün yerləşdirə bilərsiniz. Məsələn, bağçılıq birliklərinə gedən avtobusda əsasən pensiyaçılar, universitetə gedən mikroavtobus isə tələbələri daşıyır. Əvvəlcə dərmanları, ikincisi isə mobil telefonları reklam edirik...
Hər 15 dəqiqədən bir video yayımlandıqda, bir avtobusda bir ekranda bir video reklam yerləşdirmək üçün orta qiymət həftədə 100 rubl təşkil edir. Reklam verənlərin sayı 20-40 ola bilər. Bunlar. Bir monitordan orta gəlir həftədə 2000-4000 rubl təşkil edir. Və bu iş hər gün və həftənin yeddi günü işlədiyi üçün ayda 8-16 min rubl olur. 10 və ya 50 avtobus varsa, özünüz hesablayın... Bu rəqəmlərdən təbii ki, avtobusda yerləşmə (ayda 500-dən 1 min rubla qədər) və texniki xidmət üçün ödənişi çıxmaq lazımdır.
“Nəqliyyatda televiziya” layihəsinin təşkilatçısı təkcə reklam biznesini deyil, həm də öz informasiya kanalının sahibi olur. Bu, onun öz və ya tərəfdaş biznes layihələrini təşviq etmək qabiliyyətini genişləndirə bilər, həmçinin yerli hakimiyyət orqanları (idarə, yol polisi və s.) ilə əlaqələr qurmağa imkan verir. Qarşıda Rusiyada rəqəmsal televiziyaya keçid var və yerüstü televiziyanın auditoriyası minlərlə kanalda “yayılacaq”. Eyni zamanda, şəhər ictimai nəqliyyatında sərnişin axını həmişə sabitdir;
Monitorlarda yerləşdirmə və reklamın televiziyada yerləşdirilməsi - əsas fərqlər hansılardır? İlk baxışdan ictimai nəqliyyatda monitorlarda video reklam və televiziyada reklam çox ortaq cəhətlərə malikdir və tərifinə görə eyni məhsuldur. Bununla belə, bu iki reklam növünün ortaq cəhətləri çox azdır: onların hər ikisi vizualdır, hər ikisi dinamikdir. Əsas oxşarlıqlar yəqin ki, burada bitir. Daha çox fərqlər var. İctimai nəqliyyat reklamı üçün videolar hazırlayarkən bu fərqləri nəzərə almağa dəyər. Əslində televiziyada video reklam haqqında bildiyimiz hər şey ictimai nəqliyyatda video reklamda işləmir.
Yəqin ki, hər bir reklam verəni maraqlandıran ilk fərq məsələnin qiymətidir. İctimai nəqliyyatda video çəkmək və reklam yerləşdirmək televiziyadakı eyni şeydən on dəfələrlə ucuz olacaq. Təbii ki, ictimai nəqliyyatda reklam televiziya reklamı qədər prestijli deyil. Amma digər tərəfdən, əgər televiziyada reklamın hələ sizə heç bir faydası yoxdursa, o zaman avtobuslarda da məşq edə bilərsiniz.
Tamaşaçının da öz xüsusiyyətləri var. Televiziyada bu, şübhəsiz ki, daha böyükdür. Amma ictimai nəqliyyatda video reklam bir sadə səbəbdən daha təsirli ola bilər: siz auditoriya haqqında daha çox məlumatlısınız. Məsələn, səhər saat 9-a qədər məktəblilər və işləyən insanlar, gündüzlər çox vaxt pensiyaçılar və gənc analar, axşamlar gənclər və s. Üstəlik, bu insanların hansı ərazidə yaşadığını dəqiq bilirsiniz və bu, bəzi hallarda (məsələn, mağazanız müəyyən bir küçədə yerləşirsə) böyük bir artı ola bilər.
İctimai nəqliyyatda reklamın monitorlarda yerləşdirilməsi təşkilati baxımdan çox sadədir. Çox vaxt reklam agentliyi ilə əlaqə saxlamaq və istəklərinizi bildirmək kifayətdir. Daha az senzura, daha az məsuliyyət və daha az təsdiq - bunlar reklamçıları televiziyada video yayımlamağı gecikdirməyə məcbur edən fərqlərdir. Heç bir çəkiliş və ya ciddi montaj etmək lazım deyil. Janr xüsusiyyətlərinə görə ictimai nəqliyyatda monitor reklamı sadəcə olaraq... statik çərçivə və ya slayd şousu ola bilər.
Yalnız karların fərq etməyəcəyi başqa bir fərq, ictimai nəqliyyatda monitorlarda reklamın demək olar ki, heç vaxt səssiz olmasıdır. Bu müsbət və ya mənfi? Kimin üçün? Ancaq çox güman ki, səsin köməyi ilə tamaşaçıya təsir göstərə bilməyəcəksiniz.
İctimai nəqliyyatda monitor reklamı, televiziyadan fərqli olaraq, TV-nin bir çox funksiyalarına malik deyil. Monitorlardakı məlumatlar demək olar ki, tamamilə reklam xarakteri daşıyır. Əyləncə funksiyasının həyata keçirilməsində (eyni zamanda diqqəti cəlb etməkdə) məzəli videolar a la “gizli kamera” və ekranda nümayiş etdirilən zarafatlar və kiçik xəbərlər də televiziya proqramlarının və tok-şouların yeri uğrunda yarışır. Televiziyadakı kimi heç bir böyük və qlobal layihələr gözləməməlisiniz - burada bunun heç bir faydası yoxdur, yalnız reklamı xatırlamaq lazımdır, qalan hər şey monitora göz cəlb etməkdir.
İctimai nəqliyyatda reklam həmişə mal və xidmətlərin təşviqi üçün perspektivli və effektiv üsul olaraq qalacaq və avtobuslarda, tramvaylarda və mikroavtobuslarda monitorlarda reklam marketoloqun xəzinəsinə daxil olan başqa bir vasitədir.
Yüklənir...
