Нейминг (naming ) – процесс разработки названия бренда для компании, товара или услуги, важнейшая часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.
Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров. В научной литературе, помимо понятия «нейминг», употребляют термины «коммерческая номинация», «семонемика».
Цель нейминга – определение коммерческого названия товарной или торговой марки, под которым предмет маркетинга выводится на рынок и под которым его должен идентифицировать потребитель.
Задачи нейминга :
- Коммуникативные – продвигать на рынке товары или услуги производимые компанией и способствовать индивидуализации предметов маркетинга;
- Юридическая – защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
- Коммерческая – способствовать увеличению дохода владельца торговой марки, когда предмет маркетинга реализуются под известным и популярным именем.
Неймер – человек или компания, которые занимаются неймингом – специализируются на создании «коммерческих имен». Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать.
Функции нейминга :- ассоциативная – транслирование существенных признаков предмета маркетинга, с целью явного указания на связь с потребителем;
- номинативная – определяет имя предмету маркетинга;
- эстетическая – средство создания положительных эмоций, красоты;
- дифференцирующая – транслирование отличительных признаков;
- воздействующая – средство формирования правильное понимания предмета маркетинга;
- рекомендательная – попытка направить внимание к предмету маркетинга;
- аттрактивная – сформировать восприятия пользователя, на основе положительного чувства, в отношении предмета маркетинга.
- Прагматонимы – словесные товарные знаки;
- Эргонимы – названия фирм, предприятий, организаций;
- Гемеронимы – названия средств массовой информации;
- Геортонимы – названия фестивалей, конкурсов, концертов;
- Порейонимы – названия средств передвижения.
Нейминг, с точки зрения лингвистического анализа. В нейминге выделяют следующие приёмы создания коммерческих наименований:
- Заимствования (лексико-семантический способ) – способ, связанный заимствованием слова с переносом смыслового значения этого слова:
- Семантическая онимизация – прямо указывает на объект номинации (магазин «Продукты»);
- Трансонимизация – переноса известного имени в коммерческую сферу (Торговый Центр «Колизей»);
- Иностранные заимствования – использование названия иностранных товаров, марок:
- транслитерация – точная познаковая передача знаками другой письменности с адаптацией («Камильфо»)
- без адаптации («Bounty»);
- Топонимизация – использование географических названий:
- рек (гидронимы);
- населенных пунктов (ойконимы);
- названия рельефных объектов (оронимы);
- космических объектов (астронимы).
- Терранимизация – использование названий объектов живой и неживой природы:
- геологические термины (геонимы);
- названия растений (плантонимы);
- животных (зоонимы).
- Аффиксация – способ образования слов с помощью аффиксов, т.е. присоединение аффиксов к корню или основе слова:
- префиксация («Мегастиль»),
- суффиксация («Люксис»),
- суффиксально-префиксальный способ (санаторий «Приморье»);
- Плюрализация – нейминг с помощью формы множественного числа (магазин «Вещицы»);
- Словосложение – соединение корней разных слов («Мебельград»);
- Аббревиация − сложение сокращенных основ, усеченных корней и целых слов («Алкомаркет»);
- Усечение – нейминг, путем усечения конечной части слова (магазин «Техно»);
- Эллиптирование − сокращения многословного имени до одного слова (магазины «На Таганке»);
- Телескопия − создание новых имен простым присоединением одного слова к другому, которые иметь общую часть («Бананас» – «банА» и «Ананас»);
- Сегментация − разделение слова на части с целью придать ему новый, рекламный смысл («Про-кофий»);
- Нейминг усечением – использование усеченных слов в названии («ВудИмпекс» – импорт и экспорт древесины).
- Законченная смысловая конструкция («Домик в деревне»);
- Нумерализация – использование в названиях цифровых обозначений («Вереничная №1»);
- Аллитерация – повторяющиеся в тексте одинаковые или однородные согласные («Ваш Лаваш», «Coca-Cola»);
- Инициализация − нейминг на основе буквенных обозначений («М.Видео»);
- Перефразы – использование описания вместо собственного имени или названия:
- эвфемизмы – для благозвучной замены слов, признанных грубыми или «непристойными» (магазин «Точка G»)
- какофемизмы – замена предмета более вульгарным, фамильярным или грубым («Вареничная», магазин «Смерть мужьям»).
- Метонимии – сближение, сопоставление понятий по смежности
- синекдоху (соотнесение общего с частным) («Всемирная паутина»);
- аллегория (иносказание);
- Метафоры – используются в нейминге, чтобы выгодно подчеркнуть одно или несколько свойств бренда:
- гипербола («Большое удовольствие»);
- литота – троп приуменьшением или нарочитым смягчением (мастерская «Секундное дело»);
- катахреза – троп или стилистическая ошибка, неправильное или необычное употребление в сочетании слов с несовместимыми буквальными лексическими значениями («Адский рай»)
- Антифразис – приём нейминга, заключающийся в употреблении слова или словосочетания в противоположном смысле, обычно ироническом:
- антитеза – резкое противопоставлении понятий («Красное & Белое»);
- ирония (и самоирония) (магазин очков «Слепая курица»),
- оксюморон – образное сочетание противоречащих друг другу понятий («Горячий лед»)
- сарказм – сатирическое изобличение (магазин «Сытый Обжора»)
Методы нейминга. В зависимости от цели, выделяют следующие способы образования коммерческих имен:
- Лингвистический нейминг – определение имени манипуляцией словами (см. перечень выше), с использованием конструкций и сочетания слов с переносом их смыслового значения на предмет нейминга;
- Ассоциативный нейминг – использование ассоциативного ряда (слова), связанного с объектом нейминга;
- Нейминг подстройкой – использование имени продукта лидера как эталон для формирования собственного имени продукта ("Pavasonic");
- Именной нейминг – присвоить объекту маркетинга существующее имя:
- По имени (магазин «Ольга»);
- Патронимы – нейминг по обчеству («Петрович»);
- По фамилии или родовым названием (отель «Хилтон», торт «Наполеон»);
- Литературное имя (студия красоты «Василиса Прекрасная»);
- Историко-культурные антропонимы (Кафе «Петр I»);
- Псевдонимы и прозвища (магазин «Калигула» – прозвище императора Гая Юлия Цезаря Августа Германика);
Нейминг включает следующие шаги (этапы нейминга ):
- Постановка цели, которую необходимо достичь сочетанием имени и предмета маркетинга;
- Конкурентный анализ рынка;
- Анализ целевой аудитории;
- Анализ имени компании - владельца, внутренней среды и проч., если неймингом занимается сторонний подрядчик;
- Описание предмета маркетинга, для которого разрабатывается имя:
- предметное описание – что именно получит это имя;,
- описание рыночных преимуществ,
- задач, которые решает целевая аудитории с помощью предмета,
- отстройка от конкурентов
- и проч.
- стилистическая – нейминг осуществляется в соответствии с имиджем и стилем, присущим целевой аудитории;
- рекламопригодность – нейминг должен создает название, пригодное и способное продвинуть предмет маркетинга;
- визуальная – нейминг должен предполагать продуманность изображения, написания, пригодность использования имени в различных коммуникациях и условиях использования;
- фонесемантическая – на подсознательном уровне имя должно вызывать ассоциации и эмоции;
Нейминг («name» - англ. «имя») – процесс создания названий для проектов (компаний, брендов , сайтов, торговых марок и пр.).
Соответственно, неймеры – это специалисты или компании, которые занимаются созданием «имен».
Нейминг – это первый шаг на пути формирования успешного бренда. В зависимости от того, каким будет название пока еще несуществующего проекта, будет достигнута его узнаваемость, спрос и доверие потребителей .
Наименование бренда способствует его развитию и популяризации. Именно поэтому «громкое имя» торговой марки превратилось из идентификации в материальный ресурс. Если речь идет о рыночных отношениях , то «имя» неживого субъекта (то есть, не физического лица) можно продать вместе с наработанной клиентской базой и репутацией или «сдать в аренду» (франчайзинг).
В итоге, продавец, основатель названия, получает дополнительный доход, а покупатель – раскрученный работающий проект, в который можно не вкладывать средства на рекламу .
Доказано – в 90 случаях из ста потребитель выбирает тот или иной продукт, или обращается в ту или иную компанию только потому, что название вызывает у него доверие.
Название – это то, на что обращают внимание в самую первую очередь. И только после этого решают – знакомиться с этим явлением дальше (читать информацию на сайте, смотреть каталог продукции, ознакомиться с ингредиентами и описанием продукта), или пройти мимо.
Что такое грамотный нейминг?
«Правильное» название должно соответствовать следующим критериям:
1) Яркое, адекватное, логичное, вербальное воплощение идеи, заложенной в продукте, полностью отображающее его суть.
2) В названии должна быть связь с продуктом или сферой деятельности компании.
3) Благозвучность, запоминаемость, легкость в произнесении и написании – существенные критерии.
4) Название полностью уникальное, не имеет аналогов в стране.Уникальность названия проверяется с помощью специальных баз данных.
Из истории вопроса
Нейминг – явление не новое. Во все времена люди что-то именовали – лодку, магазин, трактир и т.д. Чаще всего вещи назывались своими именами, их обозначали простыми синонимами (например, конфеты «Сахарные») или именовались в честь их собственников, основателей, улиц или городов, где они были расположены.
Нейминг на профессиональном уровне, когда для создания названия уже недостаточно собственных идей и ресурсов, поэтому обращаются за помощью к специализированным компаниям, возник относительно недавно. Для примера, в России этому явлению еще нет 10 лет.
Причиной выхода нейминга на профессиональный уровень является конкуренция на рынке и переизбыток продуктов производства.
Для чего нужен нейминг?
Для продуктов, брендов, торговых марок, ресурсов и услуг нейминг помогает выделиться из общей массы аналогов.
Также не обойтись без уникального наименования в случае, если требуется запатентовать товар, зарегистрировать торговую марку или защитить авторские права.
Для компаний требования относительно нейминга продиктованы законодательством. Запрещено регистрировать компанию, если её наименование совпадает с наименованием любого другого зарегистрированного юридического лица в стране.
Большинство предприятий находят выход из этой ситуации «перекручивая» или искажая названия, добавляя к ним ненужные символы или цифры. Например, не запрещено назвать парикмахерскую «Светлана-18» (потому что в разных регионах России работают еще 17 предприятий различных форм собственности под вывеской «Светлана», необязательно парикмахерских), но для того чтобы вызвать интерес у клиента, такой компании придется доказывать свою конкурентоспособность «на деле».
Нейминг – работа чрезвычайно сложная, требующая от автора творческого, неординарного, аналитического мышления, с помощью которого вся суть и идея проекта может быть передана в одном или двух словах.
Привет, друзья!
2 недели осени позади, а я только вчера осознал, насколько у меня было продуктивным лето! Много удалось сделать и многое пересмотреть. Успешно финишировал в , погрузился в культуру , инициировал запись миниальбома. Ну и конечно, составил план статей для блога, которые очень неплохо будет написать в ближайшее время.
Например, сегодня я хочу поговорить об интересном и доходном способе заработка в интернете. Сам недавно его обнаружил, как одну из точек приложения фриланса. Нейминг – что это и почему за него платят большие деньги? Как войти на этот рынок?
Название специальности получилось из английского слова name (имя). Так же, как райтер – это тот, кто пишет, писатель.
Нейминг – это составление названий, а также «говорящих» доменных имен, сочинение слоганов и девизов для фирм, или слоганов для товарных упаковок. Результат работы – всего несколько слов, иногда – всего лишь одно слово.
Много ли нужно названий? И почему им придается большое значение?
Названия нужны для новых марок товаров, для новых брендов, для фирм, мероприятий, кафе и магазинов, торговых сетей, спортивных клубов… Множество названий нужно для сайтов, интернет-магазинов. Список можно продолжить.
Но зачем нужен специалист для придумывания названий? Ведь владельцы сами могут придумать название для семейного бизнеса, для магазинчика, кафе, химчистки – не так ли? Можно просто, не мудрствуя, заказать вывеску «Пиццерия» или «Овощи и фрукты». И это очень хорошее, экономное решение – если нет конкуренции.
Но чем ближе к центру города, чем больше доходы от торговли, тем выше конкуренция. В интернете конкуренция велика изначально, на всех направлениях. Чтобы добиться успеха – нужно привлечь внимание. Интересная вывеска, «вирусный» слоган останутся в памяти случайного прохожего – он, быть может, зайдет сюда сейчас или позже, приведет друзей, станет постоянным клиентом…
А вы в какое кафе зайдете?
Представьте, что вы прогуливаетесь по городу и хотите выпить кофе в уютной обстановке. Поблизости есть кафе «Березка», еще есть «Академия кофе» и кофейня со странной вывеской «Поворот не туда». Если вы не знаете, какая хорошая кухня в «Березке», скорее всего любопытство приведет вас в одно из заведений с необычными именами. Особенно если у них эффектное внешнее оформление и интересный интерьер.
Но если вы прогуливаетесь не по русскому городу, а например по Сан-Франциско, то кафе Березка обязательно привлечет вас, как и многих русских туристов и эмигрантов.
Выбор обычно происходит на уровне эмоций: любопытство, «вкусные ассоциации», ностальгия… При разработке бренда оценивают размер целевой аудитории – русских в Америке, любопытных людей в Новосибирске, и посылают им сигнал – пишут название на вывеске.
О брендах и позиционировании
В условиях конкуренции новым игрокам нет смысла оспаривать первенство у лидеров. Ничего не получится. Но преуспеть можно даже при высокой конкуренции. Для этого нужно найти свою нишу, предложить продукт, который нужен не всем и каждому, а определенному кругу людей.
Помните старый мультик?
Поиск этой ниши называется позиционированием. Эта работа является частью брендинга – создания системы смысловых, текстовых, визуальных образов, которые должны привлечь целевую аудиторию.
Когда на рынке появляется нечто принципиально новое, то поначалу нет особых требований к оригинальному названию. Например – Большой театр и Малый театр. Ну не было в Москве театров, а вот появились. И каждый стал с течением времени – символом, брендом. Сегодня для раскрутки нового театра нужно выполнить много условий, и необычное название – одно из непременных.
Нередко предприниматель ничего особо оригинального не предлагает. Например, он хочет продавать упакованные не скоропортящиеся продукты питания – чай, кофе, сахар, конфеты и т.д. Но при этом хочет быть замеченным покупателями, иметь постоянных лояльных клиентов. Как это сделать? Заплатить специалистам по брендингу. Они выполняют свою работу, в том числе генерируют название, и получается, например, бренд Чайкофф.
Почему это так дорого?
Чем больше вкладываемые в бизнес средства и чем выше ожидаемая прибыль, тем сильнее потребность в создании привлекательного образа фирмы, или продукта, или услуги. А значит – нужно хорошее запоминающееся название. Причем уникальное, чтобы никто не мог его оспорить. Вы, кстати, знаете, что название может быть интеллектуальной собственностью, объектом авторского права?
Писатель Эдуард Успенский всерьез занялся неймингом: он заключил договор с Петербургским молокозаводом – и молочные продукты Простоквашино с симпатичным котом на упаковке активно раскупаются. Сейчас писатель ведет переговоры с финскими производителями молока.
А вот отстоять словосочетание Дядя Федор писателю не удалось, хотя дело дошло до суда. Под торговой маркой Дядя Федор выпускаются фотопринадлежности, и за нейминг заплатили вовсе не писателю. Суд справедливо указал, что это словосочетание не оригинально. (А вот населенного пункта с названием Простоквашино, как ни странно, не оказалось на карте!).
Большие фирмы, торгующие своей продукцией в разных странах, требуют от специалистов по брендингу выполнения «международных» норм. Название должно хорошо выглядеть при начертании разными алфавитами, как минимум – латиницей. Поэтому бренд «Емелина Щука», зарегистрированный в городе Галиче для осеннего праздника, привлекающего туристов – не годится «на экспорт». Начертание слов с буквой Щ выглядит очень громоздко при использовании латинского алфавита.
Еще одно требование к названиям товаров, поставляемых в другие страны: они не должны вызывать негативных ассоциаций у «принимающей стороны», тем более не должны противоречить религиозным обычаям и законам другой страны. Например, польская косметика Uroda не воспринимается всерьез на российском рынке, хотя качество – отличное, а цена умеренная. Эта косметика популярна в Восточной Европе, на Западной Украине – там, где слово Uroda означает «красота», а «уродлыва пани» означает, в переводе на русский, «красивая пани».
Кормоизмельчитель «Три поросенка хорошо» продается на российском рынке, но дорога в Узбекистан, Турцию, даже в Казахстан ему закрыта – из-за негативного отношения мусульман к свиньям.
Вспомним историю превращения Жигулей в Ладу. Жигули – хорошее название для машины: в нем ощущается скорость, маневренность, и есть географическая привязка к производителю. Но когда возникла перспектива экспорта в Европу, оказалось, что название созвучно слову «жиголо» и просто не может быть зарегистрировано как торговая марка.
Итак, название должно быть не только звучным, цепляющим, интересным – его нужно проверять на соответствие юридическим и культурным требованиям. Должна поработать команда экспертов. Но и это еще не все.
Название выбирают потребители
Когда придумано множество вариантов и 99% из них отвергнуто по разным причинам, остается несколько названий-лидеров. Кто должен сделать окончательный выбор? Владелец фирмы? Многие так считают. И действительно, руководство фирмы должно принимать участие на всех этапах разработки бренда – в основном в качестве арбитра, бракующего что не нравится.
Но если ставки высоки, применяют более надежный метод: тестируют название.
Людям показывают несколько эскизов с названиями и спрашивают – нравится или нет. Или – какое название из двух лучше? Если многие выбирают одну и ту же вывеску – значит, она нравится потребителям.
Через неделю или две показывают эскизы в другом наборе и просят показать знакомую вывеску. Если многие запомнили какую-то надпись – значит, она запоминающаяся.
Есть и другие методы тестирования. Результаты обычно неоднозначны, но знатоки статистики обрабатывают их и делают научно обоснованные выводы.
А уже окончательное решение – но вооружившись всеми полученными результатами исследований и выводами из них – принимает владелец или совет директоров.
О больших фирмах и свободных художниках
Ну и ну… Просто страшно стало, не правда ли? Сколько же нужно разных специалистов, чтобы сочинить одно название! Можно ли выходить на этот рынок в одиночку, не имея опыта, штата высокообразованных помощников, или хотя бы умного и строгого начальника?
Вернемся на , посмотрим специализации и цены. Поразившее нас когда-то объявление осталось на своем месте. «Нейминг. Проект от 10000р». Свои услуги предлагает специалист, работающий в одиночку. Хотя не исключено, что он оплачивает, при необходимости, услуги юристов и консультантов.
Есть и объявления заказчиков. Они просят придумать название десерта, или слоган для упаковки с арахисом, или название и девиз для пейнтбольного клуба. И предлагают цены: 500 рублей, 1000, 2000…
Это гораздо дешевле, чем ставки больших фирм. Но и эти суммы вызывают живой интерес у тружеников клавиатуры, начинающих свой путь во фрилансе. , засиживающийся до поздней ночи над сторублевым заказом, получающий очень скромные деньги за сотни тысяч знаков, ощущает настоящую зависть к составителям имен и желание присоединиться к ним. Но попытки убедить заказчика и получить выгодную работу не удаются.
С чего начать?
Нейминг, как правило, не приносит дохода новичкам. В отличие от копирайтинга и рерайта, где можно получать небольшие деньги с самого начала. Причина в том, что заказчик не верит, что неопытный человек придумает для него что-то креативное. Заказчик смотрит портфолио, отзывы, выполненные проекты – и отдает предпочтение опытным работникам.
Получается замкнутый круг: нет опыта – нет портфолио – нет заказов – нет опыта…
Но опыт не обязательно приобретать на платных заказах. Можно начать с того, что посмотреть на свою аватарку, адреса электронной почты и оценить: насколько они креативны? Если ваш псевдоним или адрес почты автоматически сгенерирован роботом, то, может быть, нейминг – не ваше призвание?
Если получается придумывать интересные и запоминающиеся псевдонимы для себя, то можно оказать такую услугу друзьям. Можно услугу предложить в социальной сети – за символическую премию, если заказчику понравится.
Следующий шаг – участие в конкурсах, платных и бесплатных. Нередко в социальных сетях кто-то бросает клич: придумать название для клуба, для сайта, для фестиваля.
Есть конкурсы, в которых победитель получает денежный приз. Он сравнительно небольшой (1000 или 2000 рублей). Примеры можно посмотреть на сайте https://voproso.ru/task/show/1126 , а заодно принять участие в нескольких конкурсах.
Обратите внимание на требования заказчиков. Многие хотят не только креативное название, но и проверку его на «патентную чистоту», чтобы не было зарегистрировано в одной или нескольких странах, а также на возможность его красивого начертания кириллицей и латиницей. Могут быть и другие специфические требования.
Быть может, вам покажется, что требования чрезмерно высокие? Зато вы узнаете критерии, по которым оценивается специалист по неймингу. Это полезная информация.
Можно посмотреть и на ответы участников, на оценки (на сайте ведется голосование). Обратите внимание на распространенные ошибки:
- Неопытный, непрофессиональный исполнитель сообщает заказчику полсотни названий и к ним сотню вариантов – разбирайся сам. Это значит, что исполнитель не сделал свою работу. Сотня или тысяча слов – это руда, песок, из которого нужно добыть «золотые зерна». Специалист делает этот отбор сам или с чьей-то помощью (проводит тестирование среди знакомых и незнакомых) и сообщает одно, ну может быть два или три названия.
- Неопытный исполнитель начинает с объяснений, и завершает объяснениями, что он хотел сказать, когда сочинял эти названия, какие они должны вызывать ассоциации и т.д. Это ненужная, лишняя информация. Ассоциации, если они впрямь должны возникнуть – возникнут. А если нет… ну не стоять же возле вывески, объясняя, что это такое и что хотел этим сказать.
Участие в таких конкурсах позволяет точнее разобраться – ваше ли это призвание, или лучше направить свои силы на что-то другое.
О ремесле и вдохновении
Участие, а тем более победы в конкурсах по неймингу не только повысят профессиональный уровень, но и позволят наполнить портфолио. Ради пополнения списка выполненных работ можно выполнить какие-то работы бесплатно или за символическую плату.
Несколько позиций в портфолио радикально меняют статус специалиста по неймингу. Лед трогается: появляются заказчики на бирже, можно давать объявления на различных ресурсах.
Правда, спокойной жизни не предвидится ( очень далек от тихой и уютной гавани): конкуренция высока, за хорошие заказы нужно бороться. Чаще всего приходится брать заказы дешевые, при этом выполнять множество требований капризных заказчиков, которые «сами не знают, чего хотят». Бывают конфликты, заказчик может отказаться от сотрудничества и ничего не заплатить… Нередко специалист по неймингу получает предложения «придумать хотя бы парочку названий» за 50 или 100 рублей, с указанием, что это огромная цена в пересчете на тысячи знаков….
Что ж, у каждой профессии есть минусы. Чем выше рейтинг и авторитет, тем лояльнее заказчики и выше расценки.
Нейминг – это творческая профессия. Она подходит только тем, кто занимается ею с удовольствием.
А на сегодня все. Надеюсь, вам было интересно и вы пару раз улыбнулись. А может, даже заинтересовались возможностью интересной , или хотите порекомендовать его другу, который ищет себе место под солнцем?
Если хотите получать статьи на тему заработка в Интернете – подпишитесь на рассылку.
Всего хорошего. Удачи!
Нет похожих статей
Нейминг – комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для компаний, товаров и услуг. Покупатель в первую очередь обращается к торговой марке как гарантии качества, поэтому ее название играет важную роль в маркетинговой политике.
Примером торговых марок являются такие названия, как Apple, «Лукойл». ТМ регистрируют после юридической проверки на уникальность. Название для компании регистрировать не обязательно, но тоже желательно.
На что влияет нейминг бренда?
Звучное и запоминающееся название необходимо, чтобы:
- продвигать на рынке товары или услуги, производимые компанией;
- защищать их от подделок и других видов нелегального использования;
- увеличивать доход за счет хорошей репутации компании или ТМ.
Ошибки при составлении ТМ
Нет каких-то специальных утвержденных правил для создания названий компаний, товаров или торговых марок. Но на протяжении последнего века, когда маркетинг становится все более значимым как практическая наука, удалось выделить основные ошибки, которые допускают в нейминге.
1. Названия-описания не всегда бывают удачны. Примеры неудачного нейминга:
- пиво «Lite» – слишком общее, простое название и описание для пива, которое может подойти к любому другому напитку;
- компьютерный магазин – также слишком общее и абсолютно не запоминающееся название для магазина по продаже и обслуживанию компьютерной техники.
2. Полное копирование уже существующего бренда или названия компании может привести к наложению штрафных санкций, так как это является нарушением закона. Но при этом совершенно не запрещается создавать названия, которые вызывают у потенциальных потребителей ассоциации с известными существующими брендами.
3. Винегрет из алфавита. Например, название «ЦБСВЯ» явно ни о чем не говорит целевой аудитории, плохо запоминается и не звучит, если попытаться произнести аббревиатуру вслух.
4. «Пугала» – это тот случай, когда некоторым компаниям при выходе на рынки других стран необходимо продумать многие нюансы. Языковые различия, а также отличия диалектов могут способствовать неправильному переводу истинного названия бренда, товара или компании. Поэтому во избежание путаницы или недоразумений иногда маркетологам приходится менять названия, подстраивая их под разговорный язык той страны, в которую экспортируют товар.
- Есть легенда, что Chevrolet Nova плохо продавался на рынке одной из латиноамериканских стран из-за того, что по-испански «no va» означает «не едет». Это привело к вынужденному переименованию автомобиля для этого региона.
- Автомобиль Mitsubishi Pajero на рынке Испании представили, как Mitsubishi Montero, так как на местном жаргоне слово «Pajero» читается как «пахеро» и означает «онанист».
- В Финляндии автомобиль Лада Калина, экспортируемый из России, известен под названием Lada 119. Такое переименование связано с тем, что слово Kalina переводится с финского как треск, грохот, дребезжание и стук.
- Польская фирма-производитель модной женской одежды «УРОДА» в России не воспринимается так, как хотелось бы владельцу бизнеса. Поэтому фирме пришлось сменить название для экспорта товаров в РФ.
Ключевые особенности хорошего коммерческого названия
У хорошего названия есть определенные особенности. Оно:
- Целевое, то есть адресуется определенному кругу потенциальных покупателей.
- Мотивирующее, то есть побуждает потребителя выбрать товар или услугу именно этой компании.
- Запоминающееся, то есть после пары-тройки повторений остается в памяти покупателя.
- Индивидуальное, то есть уникальное, сильное с юридической стороны.
Основные принципы нейминга
Рассмотрим более подробно некоторые из этих пунктов.
Сбор фактического материала
Сначала необходимо собрать фактический материал о потенциальных клиентах, то есть о целевой аудитории, чтобы лучше ее понимать:
- Территориальное определение рынка – в какой стране или регионе планируется реализация товара или услуги, каковы особенности этой местности.
- Сфера применения. Например, если говорить о фармакологии, то компании называют медикаменты для обычных людей, продающиеся без рецепта, гораздо проще, чем те, которые предназначены для медицинских работников, врачей, которые будут отпускать лекарства исключительно по рецепту.
- Потребитель. Важны статус, уровень образования, возраст, язык и т.п.
Например:
- менеджер высшего звена, который заинтересован в увеличении влияния и престижа на службе и в своем окружении, обратит внимание на ТМ Diplomat;
- молодой, делающий карьеру исполнитель, обратит внимание на ТМ Stride (шаг), Merit (заслуга), Promo (продвижение);
- рабочий средних лет, достигший своего карьерного уровня, обратит внимание скорее на ТМ Cruise, Riviera.
Примеры удачного нейминга
Хотя каких-то специальных правил для «правильного» или «идеального» нейминга нет, разработаны способы, которые помогают создавать новые коммерческие названия.
1. Метод символизма:
Примеры из фауны:
- Jaguar;
- Puma;
- Scorpions.
Примеры из флоры:
- Женское белье Jasmine;
- Парфюмерная компания Rosebud (Розовый бутон);
- Студия интерьерного дизайна Shy Violet (застенчивая фиалка).
2. Метод «Ритм и поэтичность»:
- Coca-Cola – ритмичность названия напоминает волны катера, разбивающиеся о скалистый берег;
- Dom Perignon.
3. Метод «Юмор» не подходит, если бизнес касается сферы B2B, так как «серьезные» бизнесмены предпочитают не иметь дел с «клоунами»:
- «Ы» – магазин игрушек для творчества;
- «А уедь» – туристическая фирма;
- «Владимирский Централ» – сеть гостиниц, кафе и ресторанов;
- «Мужчина – это Бог» – парикмахерская для мужчин.
4. Метод «Присоединение и сокращение» – вы можете придумать новое название путем присоединения или сокращения приставок и суффиксов:
- Авиакомпания Pan American;
- Fanta – сокращение от fantastic.
5. Метод «Композиция» – составление названия из нескольких слов.
- Товар Pedalina : двухместный четырехколесный велосипед, приводимый в движение педалями, для сдачи в аренду отдыхающим на курортах Южной Калифорнии и на острове Санта-Каталина.
- Сфера деятельности: цветочный магазин (Scenfoli)
6. Метод «Слияние»:
- Сбербанк – сберегательный банк;
- Performula – препарат для повышения потенции, создан путем соединения слов perform (представление) и formula (формула);
- Виагра – «Vigor», то есть власть, энергия, сила, и Ниагара – самый мощный водопад в Северной Америке.
7. Метод ассоциации:
- цветочный магазин «Имя розы»;
- магазин бижутерии «Мадам Бижу»;
- японский ресторан «То да сё».
8. Метод «Не ЗамОк , а ЗАмок »:
- «Голливуд» – «Болливуд»;
- Аптека «36,6» – «Аптека 37»;
- Зубные пасты «32 норма» – «32 жемчужины».
9. Метод « И Нашим и Вашим » – отлично работает в зависимости от территориальной привязки, то есть региона, в котором планируется реализация продукции или услуг:
- «Русское радио»;
- «Украинское зерно», «Украинское тепло»;
- «Евросеть», «Европласт».
10. Метод «Персонализации» – достаточно популярен и встречается повсеместно. Но есть маленький нюанс: такого рода коммерческие названия отлично работают, когда по прошествии времени компания становится «компанией с историей, передаваемой по наследству». Если компания готовится к стартовым продажам, он не всегда будет уместен и потребует, возможно, переименования в дальнейшем:
- «Маркетинговое агентство Владиславы Рыковой» (МАВР);
- «Студия Артемия Лебедева»;
- «Манн-Иванов-Фербер»– МИФ;
- «Тинькофф»;
- Procter & Gamble;
- Mary Kay;
- Christian Dior.
11. Метод «Первы й » – особенно распространен в странах СНГ:
- «Первая страховая компания»;
- «Первая XXX компания».
12. Метод «В переводе с…» или Заимствование названия:
- стоматологическая клиника Bella Vista – «Красивый вид».
13. Метод «Перебор»:
Выписываем:
- сверху – профиль деятельности компании;
- ниже – результаты, то есть продукты деятельности компании;
- ниже – синонимы, ассоциации, переводы, «кентавры» (объединения двух переводов, двух ассоциаций и пр.).
Пример: «Яндекс» – yet another indexer (еще один индексатор или Языковой Индекс).
14. Метод «Правильные прилагательные»:
- Коньяк «Старый Крым»;
- Ресторан «Маленький Токио»;
- «Зеленоглазое такси».
Фишки нейминга
Если вам не подошли предыдущие способы, попробуйте:
1. Изучить идеофоны , то есть те слова, значение которых тесно связаны с их звучанием:
- Сочетания букв скл — и сгл — – подразумевает скользящее, сглаживающее движение. Буква М – применяется для придания мягкости чему-либо.
- Буквы j, ch, g совместно с y, w ассоциируются с молодостью и весельем, например, Jovani – вечерние и выпускные платья.
2. Используйте серию названий:
- iPhone, iPad, iPod, iTunes;
- Nissan Almera, Nissan Teana, Nissan Serena, Nissan Navara.
Быстрый нейминг для ленивых
Если у Вас нет желания самостоятельно придумывать название для будущей компании и при этом не хочется обращаться к профессионалам, можно воспользоваться генераторами идей. Но не забывайте, что это общедоступные сервисы, поэтому качество названия для Вашей будущей фирмы, бренда или товара не будет отличаться уникальностью и оригинальностью.
Воспользоваться этим методом или нет – на ваше усмотрение. Выбор всегда остается за Вами!
Профессиональный нейминг компаний от МАВР
Знакомая фраза «как корабль назовете, так он и поплывет» и сегодня остается чрезвычайно актуальной. Действительно, начиная свое дело, создавая товарный знак, придумывая название для нового продукта или услуги, многие предприниматели испытывают трудности, потому что хочется, чтобы название было неповторимым, ярким, узнаваемым и привлекающим к себе внимание.
1) Нейминг – название фирмы – товарный знак – новый продукт – новая услуга
Кроме того, для обеспечения успеха имени нужно провести хотя бы небольшое маркетинговое исследование: сделать анализ рынка, изучить хорошо сам продукт и его особенности, определить целевую аудиторию. После этого, ориентируясь на полученные результаты, разрабатывается несколько вариантов, из которых выбираются наиболее благозвучные, удобно произносимые, имеющие однозначно положительный смысл и достаточно уникальные. Для решения подобного вида проблем существует такая услуга как нейминг (простыми словами, «называние»), которая является достаточно трудоемким процессом, требующим определенных знаний как в области маркетинга, так в области лингвистики, и даже в правовом поле – дабы не получился плагиат.
2) Нейминг – маркетинговое исследование – несколько вариантов названий – яркие, уникальные, узнаваемые, благозвучные
Поэтому, если Вам необходимо создать по-настоящему действенное название, которое поможет выразить сущность Вашей деятельности, характер Вашей продукции и идентифицировать в дальнейшем Вашу компанию и продукцию, подойдите к этому вопросу со всей серьезностью и не доверяйте эту творческую и отчасти научную работу дилетантам, обратитесь к специалистам, имеющим опыт и знания в этой сфере. В таком случае Вы гарантированно получите несколько вариантов уникальных названий, нацеленных на создание определенных ассоциаций, среди которых Вы самостоятельно сможете выбрать самое на Ваш взгляд подходящее. И тогда Ваш корабль поплывет под надежными парусами!
3) Нейминг – работа профессионалов – удачные названия – успех
Кроме имени бренда очень важным является и еще одно средство вербальной коммуникации – это так называемые слоганы, то есть ключевые слова и словосочетания, на которые возложена задача обеспечения узнаваемости самой компании и ее товаров, а также создание необходимой эмоциональной атмосферы. Кроме того, удачный слоган вызывает у потребителя желание купить продукцию, воспользоваться ею.
4) Слоганы – запоминание товара – повышение продаж
Хотите научиться писать продающие тексты?
Поэтому, имея хороший товар – обязательно позаботьтесь о том, чтобы выгодно представить его своим потенциальным клиентам. Это можно сделать с помощью подходящего названия и достойного лаконичного слогана, которые смогут привлечь потребителя, заинтересовать его в покупке, покажут ему выгодные отличия Вашей продукции и заставят запомнить Вас. Удачно выбранный слоган может изменить показатель продаж в несколько раз!
5) Смотрите также ребрендинг (нейминг + слоган + логотип) и продвижение в социальных сетях дизайн-студии IDC Style (Object+)
Что такое нейминг? Ошибки и правила создания названий для компаний
4.9 (97.14%) 7 голосов
Загрузка...
