Što vam pomaže razlikovati bocu Pepsija od boce Coca-Cole na polici supermarketa? Pića su identična po boji, mirisu i okusu. Ali možete jasno razlikovati dvije marke zahvaljujući vizualnom dizajnu njihovih proizvoda. Cola je odavno poznata crvena etiketa s kitnjastim bijelim slovima. Pepsi je kombinacija plave, crvene i bijele boje, s poznatim okruglim logom koji podsjeća na loptu.
Savršeno dobro znate na što asocirate Colu: odmah vam padne na pamet Nova godina u krugu obitelji, blagdani, darovi. Pepsi nas odmah šalje na zabavu za mlade ili na nogometnu utakmicu.
Tako funkcionira identitet, odnosno korporativni identitet. To je imidž marke koji pomaže potrošačima da razlikuju jednu tvrtku od druge. Štoviše, ova slika uključuje ne samo vizualni dizajn, već i opću ideju, vrijednosti tvrtke, koja se prenosi potrošaču uz pomoć vizualnih slika.
Ovaj koncept pojavio se početkom dvadesetog stoljeća. Upravo tada, kao gljive poslije kiše, počele su se pojavljivati razne tvrtke koje rade u istoj niši. Trebalo je razmišljati o tome kako razlikovati jednu tvrtku od druge. Vizualni dizajn je najjednostavniji i najpouzdaniji pristup u tom smislu.
Ali identitet nije samo skup lijepe slike i svijetle boje. Ovaj koncept je mnogo dublji i uključuje mnoge aspekte.Shvatit ćemo koje u ovom članku.
Što je identitet
Identitet ( korporativni identitet, od agnl. "Identitet") vizualni je prikaz brenda. Ovo je poseban imidž brenda koji prenosi njegovu ideju, vrijednosti, ciljeve i korespondira sa strategijom tvrtke na tržištu.
Identitet vam omogućuje da ponovno stvorite imidž tvrtke na bilo kojem mediju, bilo da se radi o web stranici ili oglasnom panou uz cestu. Memorandumi, posjetnice, znak ili dizajn interijera koji prenose posebno raspoloženje, atmosferu tvrtke - to je sve, identitet. Uz pomoć vizualnih slika, tvrtka prenosi svoju filozofiju potrošaču, a to je glavni cilj korporativnog stila.
Razvoj identiteta obavezna je faza svake tvrtke koja poštuje sebe. Štoviše, vodite računa o korporativnom identitetu (ili prekrasna franšizna ambalaža) trebate čim se odlučite otvoriti. Osim ako, naravno, ne želite da vas odmah zapamte vaši klijenti ili kupci. Morate imati ime, logo, slogan, boje koje će biti u korelaciji s vama u glavama ljudi.
Također je potreban razvoj identiteta, ako već nije nova tvrtka radikalno mijenja smjer svog djelovanja. Obično se u ovom slučaju njezina slika stvara na nov način. Taj se proces naziva rebranding. Ne treba ga brkati s restilizacijom, kada se malo mijenja font ili osvježava logo, ali vrijednosti, naziv tvrtke i njezin smjer ostaju isti.
Identitet rješava sljedeće probleme:
- čini marku prepoznatljivom;
- ovo je vizualna razlika od vaših konkurenata;
- povećava lojalnost kupaca;
- privlači pozornost na tvrtku;
- stvara imidž ozbiljnog brenda, a ne brenda preletača;
- pomaže smanjiti troškove za promociju novih proizvoda tvrtke;
- radi reklamne kampanje učinkovitiji;
- stvara holističku sliku poduzeća;
- emitiranja USP poduzeća;
- dugoročno može povećati prodaju zahvaljujući svemu navedenom.
Da biste postigli sve ove ciljeve, razvoj elemenata identiteta trebate povjeriti samo profesionalcima. Da, danas postoji mnogo alata i mogućnosti da sami kupite ili napravite logotip. Možete i sami smisliti ime. Odaberite boje koje vam se sviđaju. Izradite web stranicu pomoću konstruktora. Ali obično takav neprofesionalni pristup daje odgovarajući rezultat - nema marke kao takve, sve se ispostavlja jeftino i raznoliko.
Profesionalnim pristupom postupno se razrađuju sve komponente korporativne identifikacije:
- ime i slogan;
- korporativni identitet;
- knjiga marke.
Vizualni koncept brenda reflektira se u svakom reklamnom materijalu letak, video ili uniformu zaposlenika. Svaki oblik komunikacije s potrošačem nosi tu sliku, zahvaljujući kojoj on razlikuje brendove jedne od drugih.
To je složen zadatak koji je najbolje riješiti na sveobuhvatan način. To možete povjeriti samo timu profesionalaca, koji uključuje ne samo umjetnike, imena i dizajnere, već i iskusne trgovce.
Koja je razlika između identiteta i korporativnog stila?
Pojam identiteta došao nam je ne tako davno, a kao i kod mnogih stranih pojmova, često dolazi do zabune. Najčešća zabluda je zamijeniti identitet i korporativni identitet za istu stvar.
Zapravo, korporativni identitet je uži pojam. Ovo je skup grafičkih, boja i drugih tehnika (glazbenih, na primjer) koje izražavaju jedinstvenost tvrtke, prenose njen stil i razlikuju je od drugih. Korporacijski stil je font koji se koristi na web stranici i tiskanim proizvodima; ovo su tvoje boje; To je dizajn obrazaca, omotnica, olovaka i ostalih suvenira i tiskanih proizvoda. Ovo je vaša osobnost koju emitirate svima. To je tvoja slika, po tome te pamte i prepoznaju.
Drugim riječima, ovo je vaše lice. Što je korporativni stil originalniji, moderniji i što bolje prenosi vašu ideju, veće su vam šanse da postanete prepoznatljivi na tržištu.
Korporacijski identitet uključuje sljedeće elemente:
- shema boja;
- zaštitni znak;
- fontovi;
- raspored elemenata na mediju, značajke izgleda;
- korporativni lik (maskota).
Koja je razlika s identitetom?Korporacijski stil samo je dio identiteta u cjelini, jedna od njegovih komponenti.Osim korporativnog identiteta, identitet uključuje i ime, slogan, logo, brand book i opću filozofiju tvrtke.
Druga zabluda je zabuna s knjigom robnih marki i korporativnim identitetom. To su također različite stvari.
Korporacijski identitet je usmjeren na potrošača, te mu prenosi vaše vrijednosti i vašu jedinstvenost. Brand book je interni dokument tvrtke koji objašnjava kako i gdje koristiti elemente korporativnog identiteta. Ovaj dokument se ne pokazuje nikome; to je interna "povelja" koja je skrivena od znatiželjnih očiju.
Faze razvoja identiteta i što one uključuju
Razvoj identiteta odvija se u nekoliko faza.
1. Razvoj imena i slogana tvrtke(ako je potrebno). Odmah mi pada na pamet fraza iz poznatog crtića: "Kako god zovete brod, tako će i ploviti." Zvučan, originalan, a istovremeno prikladan naziv za vašu vrstu djelatnosti ključ je uspjeha tvrtke na tržištu. Možete ga sami smisliti. Ili ga možete naručiti od profesionalaca koji vas mogu čuti i odabrati dobro ime za uspješan brend.
Slogan je sredstvo oglašavanja koje kratko i jezgrovito, u nekoliko riječi, prenosi glavne vrijednosti ili značajke tvrtke. Samo se čini da je lako smisliti. Nije tako lako razviti stvarno dobar slogan; to zahtijeva zdravu kombinaciju kreativnosti, marketinškog koncepta i potpune uronjenosti u vaš posao.
2. Razvoj logotipa. To je glavni i najvažniji zadatak razvoja identiteta. Logotip je znak koji se odnosi na vaš brend i prenosi njegove temeljne vrijednosti. Trebalo bi ići uz ime i slogan. Nagovijestite ili izravno naznačite svoje područje djelovanja. Budite pamtljivi i jednostavni, skalabilni, izgledajte dobro na različitim medijima - i na maloj posjetnici i na velikom jumbo plakatu.
3. Razvoj korporativnog identiteta. Ova faza počinje nakon razvoja logotipa. Odabrane su korporativne boje i fontovi. Razmišlja se o postavljanju vizualnih elemenata na različite medije. Razvija se dizajn posjetnica, memoranduma, koverti, olovaka, brendiranih majica, dizajn automobila itd.
4. Ako brend "živi" online,u izradi je dizajn web stranice. Trebao bi biti u korporativnim bojama, s korporativnim fontovima i logotipom.
5. F karakterni potpis - maskota. Ovo je još jedna tehnika za povećanje svijesti o brendu i stvaranje određenog raspoloženja i karaktera. Na primjer, u McDonald'su je to veseli klaun. "Rastishka" ima dinosaura po imenu Dino, koji je glavni lik reklama, pa čak i serije crtića za djecu.
6. Završna faza jerazvoj brend knjige. Ovo je dokument koji sadrži potpune informacije o tvrtki: njezinu filozofiju, ciljeve, opis logotipa i korporativnog identiteta, pravila za dizajn medija za oglašavanje i još mnogo toga. Ovaj dokument se pohranjuje i ne pokazuje neovlaštenim osobama.
Dakle, ako ste naručili identitet od nule, trebali biste dobiti:
- Ime;
- logo i korporativni identitet;
- brendirani lik (opcionalno);
- knjiga marke.
Svi ovi elementi, razvijeni profesionalnim pristupom, pomoći će vam da stvorite uspješnu sliku svoje tvrtke i diferencirate se od konkurencije na tržištu.
Najbolji primjeri identiteta robne marke
Pogledajmo neke zanimljive primjere različitih identiteta robne marke.
Tvrtka proizvodi ekološki prihvatljivu ambalažu: staklene čaše. Ova ekološka prihvatljivost lako je vidljiva u prepoznatljivim "drvnim" bojama marke. Ambalaža se može ponovno koristiti, ideje za ponovno koristiti napisano na ambalaži.
Sletat.ru
Turistički tražilica Sletat.ru ima vrlo zanimljiv korporativni identitet. Plava je boja koja ulijeva povjerenje. Zanimljivo razigrana slika aviona u logotipu direktno govori o opsegu projekta.
Museu Historico de Santa Catarina
Povijesni muzej je posebno mjesto. Dizajneri su uspjeli prenijeti atmosferu i glavnu ideju uz pomoć svijetlih vizualnih slika. Asocijacije na slike nastaju prirodno, a logotip također prenosi siluetu zgrade.
Još zanimljiv primjer— identitet tvrtke koja se bavi proizvodnjom video proizvoda. Logo savršeno prenosi tu specifičnost.
JJ Royal
Identitet brenda kave. Prirodnost, svjetlina okusa - sve se to može pročitati iz korporativnih boja i dizajna.
Nadamo se da će vam naš materijal pomoći da pronađete svoj jedinstveni stil i karakter robne marke koji će vas izdvojiti od vaših konkurenata na tržištu.
Profesionalno okruženje kreativnih grafičkih dizajnera prepuno je posebnog engleskog žargona. Takve definicije olakšavaju rad unutar zajednice, ali kada je riječ o komunikaciji izvan kruga, određena zabuna u terminima postaje prava prepreka razumijevanju. Pokušajmo shvatiti što su identitet, brand book, korporativni identitet i logotip.
Naručite se na konzultacijeŠto je identitet?
Moderno tržište je živahan i raznolik svijet u kojem svaka velika organizacija ima svoj prepoznatljiv imidž. Ovo je logo, uniforma, zaštitni znak, shema boja po kojoj kupci i partneri razlikuju ovu tvrtku od bilo koje druge. Da bi se postigla takva brza prepoznatljivost, koristi se korporativni identitet ili identitet. Njegovo značenje je stvoriti posebne slike koje odgovaraju strategiji i idejama tvrtke. s engleskog" identitet“Tako se prevodi – ‘identitet’.
Identitet je skup geometrijskih linija i likova, grafičkih simbola, smještenih unutar jedinstvene skladne strukture. Glavni cilj identiteta je učinkovito istaknuti tvrtku u njenom konkurentskom okruženju uz pomoć jarkih vizualnih slika te povećati lojalnost kupaca i prepoznatljivost tvrtke.
Identitet se sastoji od nekoliko temeljnih elemenata:
logotip - na temelju ovog posebnog grafičkog znaka stvara se korporativni stil;
korporativni identitet - vizualni imidž tvrtke;
brand book - smjernice za rad s korporativnim stilom.
Nabavite naš CP
Logo je početak svega
Središte identiteta je logo, osmišljen kako bi pružio prepoznavanje same tvrtke i njenih proizvoda ili usluga koje pruža. Ovaj simbol ili amblem primjenjuje se na posjetnice, bilježnice, obrasce, omotnice, suvenire, uniforme i naljepnice proizvoda. Na prvi pogled može se činiti da isti redovito ponavljani simbol izgleda neprivlačno. Ali to nije istina. Konstantno ponavljanje logotipa dovodi do boljeg pamćenja tvrtke i povećanja prodaje. Dolazeći u supermarket, među velikom raznolikošću proizvoda, potrošač će odabrati onaj s poznatim znakom.
Logotip nije samo riječ ili svijetla slika, on je puno više. Profesionalno dizajniran logo će puno reći o tvrtki: njezinoj povijesti, zanimanju, prodanom proizvodu, razlikovanju od konkurenata.
Naručite logo
Korporativni identitet - izgled
Korporativni identitet je imidž tvrtke. Što je svjetlija i jedinstvenija, to su veće šanse da tvrtka bude zapažena u nizu konkurenata iu uvjetima moderno tržište Lako se izgubiti među sličnim tvrtkama i proizvođačima. Da biste vodili uspješan posao, morate se izdvojiti od njih. Jedan od najučinkovitijih alata za postizanje ovog cilja je razvoj korporativnog identiteta. Što je to?
Korporacijski identitet je određeni skup vizualnih elemenata koji vam omogućuju prepoznavanje robne marke i isticanje u konkurentskom okruženju. Njegov razvoj uključuje izbor jedinstvenih kolorističkih i grafičkih rješenja, potragu za zanimljivim stilskim potezima, koji se kasnije koriste za dizajn memoranduma, posjetnica, suvenira, reklamnih materijala i još mnogo toga. Nakon završetka rada na izradi individualnog korporativnog identiteta, izrađuje se vodič za njegovo korištenje - brand book.
Naručite korporativni identitet
Brand book - filozofija poduzeća
Brand book je interno korporativno vlasništvo koje je zaštićeno od konkurencije kao zjenica oka. Ovaj priručnik je zaštićena informacija i namijenjen je samo za interni rad poduzeća.
Brand book je skup pravila koja opisuju značajke korištenja elemenata korporativnog identiteta. Ali to nije samo zbirka pravila za grafički standardi(fontovi, boje), ali i nekakva knjiga koja opisuje bit zaštitni znak, njegova glavna ideja, misija, vrijednosti, filozofija. Pohranjuje ključne informacije o značajkama proizvoda, korporativna kultura i drugi važne nijanse, što ne bi trebalo biti poznato natjecateljima.
Naručite brand book
Razlika između korporativnog identiteta i brend knjige
Često se brkaju korporativni identitet i brand book, smatrajući ih ekvivalentnim pojmovima. Ali to su potpuno različiti koncepti, od kojih svaki obavlja svoju funkciju. Korporativni identitet čini prestiž tvrtke u očima kupaca. Brand book je skup pravila za kreiranje korporativnog identiteta. Druga važna razlika je različitost ciljanu publiku. Korporacijski identitet kreiran je za potrošače i koristi se u vanjske aktivnosti poduzeća. Brand book je interni dokument otvoren samo zaposlenicima tvrtke. Korporacijski identitet osmišljen je da privuče više kupaca, to je vizualna slika koju potrošači vide u trgovini. Dok je brand book tajna informacija, kojoj su dopušteni samo dizajneri, umjetnici, programeri - zaposlenici tvrtke.
Ostvarite popust!
Za svaki posao, identitet je vizualna osnova koja pomaže potrošaču da razumije ideju tvrtke i, kao rezultat toga, probudi njihov interes za brend.
Identitet objedinjuje sve elemente korporativnog identiteta, od logotipa do brand booka. Kako bi prenijela glavnu ideju, koristi se širokim spektrom sredstava: vizualnim imidžom, sloganima, akcijama, ambalažom, ekološkim dizajnom, odjećom zaposlenika itd.
5 razloga za razvoj "pravog" identiteta
Profesionalno izgrađen identitet omogućuje vam da:
- stvoriti pozitivnu sliku o tvrtki
- smanjiti fluktuaciju zaposlenika stvaranjem snažnog i ujedinjenog tima istomišljenika
- razlikovati poduzeće od većine konkurenata
- ulijevati povjerenje potencijalnim potrošačima i poslovnim partnerima
- pomoći povećati učinak oglašavanja na ciljanu publiku
Kao rezultat toga, kvalitetan identitet pomaže povećati prodaju, povećati profit i poboljšati rejting organizacije u poslovnom svijetu.
Identitet poznatih brendova
Da vidimo na čemu se temelji Coca-Colin identitet? Koje asocijacije i vrijednosti ovo piće nosi kod potrošača? Prije svega to su: Božić, čarolija, Djed Mraz, obitelj. Ovi bezvremenski koncepti mnogo su jači i trajniji od dojmova vezanih uz stalno promjenjive trendove za mlade na koje se oslanja njihov konkurent Pepsi. Uz što se prvenstveno povezuje brend Pepsi? To su: David Beckham, Christina Aguilera, nova generacija, mladi, nogomet, kina.
Danas je Coca-Cola, prema Interbrandu, najviše skupa marka na planetu. Pepsi zauzima 26. mjesto na listi. Kako objasniti tu razliku, tim više što su početkom 50-ih. obje marke su bile otprilike na istoj razini, razmislite sami.
Korporativni identitet ili identitet je stvaranje individualnog i prepoznatljivog imidža tvrtke korištenjem na razne načine i način na koji će se tvrtka istaknuti od drugih.
Kako je nastao korporativni identitet
Povijest njegovog nastanka seže u antiku, kada su prodavači koristili znak za odvajanje svoje robe od drugih. U srednjem vijeku svaki je feudalni dvor imao svoju simboliku koja se izražavala slikom obiteljskog grba na odjeći, konjskoj ormi, odjeći, zastavama i slovima u obliku tiskanog otiska. U moderno doba korporativni identitet poduzeća izražava se u razvoju robne marke koju kupac percipira na verbalnoj i vizualnoj razini.
Žigovi i znakovi na keramici
Korporativni identitet pomaže kupcu da prepozna da proizvod pripada određenoj tvrtki, gradi povjerenje između kupca i prodavača te učinkovito promovira proizvod stvarajući pozitivne emocije kod kupca.
Koje funkcije obavlja korporativni identitet?
Prije svega, mogućnost za kupca da brzo razlikuje proizvod tvrtke od drugih. Drugo, lakše uvođenje na tržište i promocija novih proizvoda tvrtke. Treće, povećanje učinkovitosti oglašavanja i PR alata. Četvrto, smanjenje troškova promocije novog proizvoda. Peto, ujedinjenje korporativnog duha među zaposlenicima tvrtke. Šesto, formiranje pozitivne percepcije vanjskog izgleda poduzeća i njegovih proizvoda.
Korporacijski stil sastoji se od zaštitnog znaka, logotipa, bloka, slogana, određene sheme boja, fonta i drugih pojedinačnih korporativnih elemenata.
Nosilice u korporativnom stilu
To uključuje sve vezano uz djelatnost tvrtke - web stranicu, poslovnu dokumentaciju, brendiranu odjeću, interijer ureda, transport, vanjsko oglašavanje.
Generalno, nositelj korporativnog identiteta može biti bilo koji predmet uz pomoć kojeg se potrošaču može prenijeti informacija o proizvodu. Glavna stvar je da ove informacije izazivaju ugodne i radosne emocije.
Primjeri identiteta
Kao primjer, pogledajmo rad francuskog dizajnerskog studija Graphéine, koji razvija snažan identitet za svoje klijente.
Studio Graphéine
Korporativni identitet francuske poljoprivredne zadruge Agrosolutions. Razvijen je znak, logotip, korporativna dokumentacija, šarene ilustracije, posjetnice i brošure.
Studio Graphéine
Identitet Opere Saint-Étienne. Studio je izradio logotip, korporativni uzorak, dokumentaciju, vanjsko oglašavanje i tiskane materijale.
Studio Graphéine
Vizualni identitet odjela za obrazovanje grada Chalon-sur-Saône. Razvijen je konstruktor logotipa na temelju kojeg se može razviti cijeli korporativni stil. Ikone, fontovi, poslovna dokumentacija i tiskani materijali razvijeni su u istom stilu.
Dakle, korporativni identitet nije samo znak raspoznavanja. Ovo je prilika za odnos povjerenja između proizvodne tvrtke i kupaca.
Učitavanje...
