Što je RTB oglašavanje? RTB oglašavanje je inovativan način povećanja broja kupaca

RTB tehnologija postala je nova prekretnica u razvoju ovog poslovanja na Internetu. Revolucija se dogodila 2008. godine, kada je prethodno "veleprodajne" kupnje platformi za oglašavanje počelo zamjenjivati ​​"maloprodajni" sustav. Svaki oglasni prostor počeo se kupovati i prodavati u stvarnom vremenu putem dražbe. RTB - Real Time Bidding naziv je takvog sustava kupnje i prodaje.

RTB oglašavanje - koncept

RTB oglašavanje je nova tehnologija online oglašavanje, koje funkcionira na principu aukcije oglasa za oglašavanje u stvarnom vremenu. Razlika je u tome što je takvo oglašavanje usmjereno na ciljanog posjetitelja, a ne na kupnju oglasnog prostora na web stranicama. Kada korisnik posjeti odabrani resurs, rtb sustav provodi trenutnu dražbu. Svako pojavljivanje RTB oglašavanja iskorištava se u djeliću sekunde. Nakon čega najviše povoljna ponuda kupac se pojavi pred očima korisnika. Mrežne platforme za oglašavanje djeluju kao prodavači na aukciji. Moraju imati omogućene RTB zaslone.

Identifikacija korisnika

Za identifikaciju korisnika koriste se preglednici, računi društvenih mreža, mobilne platforme itd. Korisnik se naziva ciljnim korisnikom ako u potpunosti zadovoljava zahtjeve oglašivača. Osobni podaci o njemu ostaju u potpunosti povjerljivi. Odabir ciljne publike (targeting) događa se na temelju anonimnih korisničkih profila koje pruža DMP. Sa stajališta oglašivača, RTB oglašavanje je povećalo učinkovitost. O tome kako izgleda postupak dražbe bit će riječi u nastavku.

Kako radi RTB

RTB oglašavanje je sustav koji omogućava udobniju komunikaciju prodavača i kupaca. Korisnik dobiva oglašavanje koje mu stvarno treba, a prodavač povećava učinkovitost svog oglašavanja. Dok korisnik učitava internet stranicu, RTB sustav provodi aukciju u realnom vremenu. DSP sustavi (oni zastupaju interese oglašivača) određuju vrijednost pojavljivanja i daju ponudu. Nakon završetka dražbe odabire se oglašivač, a posjetitelju stranice prikazuje se njegov RTB oglas. Yandex, na primjer, pruža svoje reklamna mreža za ovu vrstu

Početak dražbe

Dražba počinje kada korisnik učita web stranicu u svom pregledniku. Ova stranica sadrži Dalje, rtb burza šalje informacije potencijalni kupci o oglasnom prostoru. Također govori o veličini, lokaciji reklamni blok i format oglašavanja. Zatim se prenosi čija će se Internet stranica učitati. DSP kupci provjeravaju ove informacije i procjenjuju resurs. Nadmetanje za ovo mjesto počinje. Pobjednik se određuje na temelju veličine. Dražba traje otprilike 100 milisekundi. Maksimalna ponuda dobiva prostor za banner i on se pojavljuje na stranici korisnika.

Prednosti nove tehnologije

Za oglašivače

1. Ciljanje je preciznije zahvaljujući mogućnosti korištenja vlastitih kriterija. To smanjuje "neaktivne" pojavljivanja.
2. Oglašivač određuje vrijednost svakog pojavljivanja umjesto da kupuje na veliko po jednom trošku.
3. Tehnologija pomaže korisniku prikazati jedinstven banner na temelju njegovih interesa i karakteristika.
4. RTB nadopunjuje tradicionalno oglašavanje. Moguće je postaviti minimalnu ponudu; ispod nje prikaz se neće prodavati. U tom će slučaju oglašavanje biti prikazano u tradicionalnom obliku.

Za korisnika

1. Manje oglasa.
2. Oglašavanje točnije odgovara interesima korisnika, postaje zanimljivije i manje iritantno.

Za rtb platforme

1. Korištenje inovacija povećava prihod od oglašavanja stranica.
2. RTB ne zamjenjuje u potpunosti tradicionalno oglašavanje; ako je dražba neuspješna, korisnici vide najčešće bannere. Kao što je gore spomenuto, impresija se ne prodaje osim ako je za nju ponuđena cijena iznad minimalno utvrđene.

RTB sustav

1. Demand Side Platfrom (DSP) je platforma s kojom rade oglašivači. Sama platforma nema sučelje; pojavljuje se pri korištenju dodataka preko DSP-a.
2. Sell-Side Platform (SSP) su tvrtke koje prodaju mjesta na platformama za oglašavanje.
3. Ad Exchanges i Ad Networks su razmjene ili oglašivačke mreže; osiguravaju interakciju između platformi i oglašivača.
4. Platforma za upravljanje podacima (DMP ili Data Partners) - davatelji web profila korisnika interneta koji služe za ciljanje točnosti.
5. Trading Desk je DSP dodatak koji vam omogućuje upravljanje kupnjom oglašavanja u automatski način rada.
6. DCOP su kreativne platforme koje pomažu u izradi bannera.
7. Ad Verification & Brand Protection - sustav za naknadnu provjeru oglasnih blokova, kao i zaštitu brenda.
8. Analitika je statistički alat koji pomaže u praćenju aktivnosti korisnika na internetu.

• Osobni menadžerVaš će projekt nadzirati osobni upravitelj računa. On kontrolira postupke zaposlenika i uvijek je spreman odgovoriti na pitanja i savjetovati o strategiji razvoja web izvora.
• Media planer Pravi popis ključne riječi Za reklamna kampanja pomoću posebnih razvoj softvera I vlastito iskustvo. Bez rješenja za strujanje: dobivate personaliziranu strategiju za postizanje ciljeva vaše reklamne kampanje.
• Stručnjak za RTB oglašavanjePokreće reklamnu kampanju, procjenjuje učinkovitost medijskog oglašavanja i privlačenja kupaca putem impresija do ciljanih korisnika na online aukcijama (RTB) i u mobilnim mrežama.
• Autor teksta Piše tekstove za vašu reklamnu kampanju koji pomažu u povećanju prodaje. Razumije više od 100 tema i maestralno se igra riječima.
• Dizajner Odgovoran za implementaciju kreativne ideje i stvaranje grafičkog sadržaja. Zna kako bi vaši oglasi trebali izgledati da bi privukli što više pozornosti odanih korisnika.
• Targetolog Sudjeluje u finom podešavanju reklama na ciljanu publiku, a također povezuje u slučaju složenih rješenja, prilikom interakcije kontekstualno oglašavanje i SMM.
• Voditelj projektaPrati rad svih stručnjaka kako bi se dobili maksimalni povrati od reklamne kampanje. Ima jedinstvenu sposobnost sagledavanja cjelovite slike projekta sa što više detalja.
• Stručnjak za kontrolu kvaliteteProcijeniti rizike i stalno pratiti usklađenost sa zahtjevima kvalitete obavljenog posla.

RTB (licitiranje u stvarnom vremenu) – moderna tehnologija Internet oglašavanje, koje vam omogućuje organiziranje dražbe između prodavača i kupaca u stvarnom vremenu.

Evo suštine: dobivate pristup većem broju stranica na kojima možete postaviti svoj oglas, uz najpreciznije ciljanje posjetitelja kojima će se prikazati.

Programsko kupovanje oglašavanja puno je praktičnije i učinkovitije od klasičnih metoda oglašavanja. Sve potrebne operacije i postavke ciljanja provode se preko sučelja platforme (koje se već pojavilo u svim medijskim divovima: Mail.ru Group, Google, Yandex itd.). Ovo je vrlo zgodno jer je cijeli internetski prostor na jednoj platformi.

RTB tehnologija pokriva sve faze prodajnog toka

• Informiranje publike. Povećajte svoj doseg do potencijalnih kupaca i smanjite cijenu po 1000 pojavljivanja oglasa (CPM).
• Poticanje interesa za vaše usluge ili proizvode. Postavite kriterije za reklamnu kampanju na temelju sociodemografskih podataka stanovništva i njihovih čimbenici ponašanja. Ako već imate potpuno funkcionalan baza kupaca– pronađite slične, koristeći iste specifične kriterije i dvostruko više! U tome će vam pomoći algoritam Look Alike. Ili uvijek postoji mogućnost kupnje već formirane publike.
• Poticanje na djelovanje ili pomoć u odabiru odgovarajuće opcije. Podsjetite klijenta na njegove namjere korištenjem klasičnog ponovnog ciljanja. Ili ponudite alternativnu opciju i srodni proizvod zahvaljujući Dynamic Creative.
• Narudžba. Korištenje alata za pripremno ponovno ciljanje.
• Formiranje lojalnosti kupaca. Okružite posjetitelja svojim ponudama na svim kanalima: e-pošta, kontekstu, društvenim mrežama ili mobilnim uređajima.

Kako ovo radi?

Velika uspješna mjesta koja nude svoj teritorij za oglašavanje stavljaju svoj promet na dražbu. Mediji RTB formata rade prema pravilima aukcije: dok se stranica učitava, sustav "čita" profil posjetitelja i na kraju prikazuje reklamu, najprikladniji njegove interese.

Sve je automatizirano: sustav šalje svim povezanim korisnicima oglasni prostor detaljan opis stranica, posjetitelj stranice, format oglasa. Kupci dobivene podatke uspoređuju sa svojim postavkama, te ako im odgovara osoba i prezentacija, nude već konfiguriranu cijenu. Sustav prikuplja ponude, održava dražbu i daje mjesto ponuditelju koji najviše ponudi. Proces se čini dugim i kompliciranim, ali u stvarnosti se sve to događa unutar 100-120 ms.

Sve što internet trgovac treba učiniti je postaviti i kombinirati postavke ciljanja, odabrati web stranice, postaviti cijenu i pratiti izvedbu.

Vrste RTB oglašavanja

Ne ograničavajte se na klasične bannere, biti kreativan kako bi vaš brend bio primijećen i zapamćen. Na primjer, platforma Yandex nudi nefiksna "gumena" RTB reklamna područja.

Motion block dizajniran za demonstraciju na pametnim telefonima. Ulaskom u vidno polje animirana slika se polako rastapa, a tekst oglasa izlazi u prvi plan.

• Stranice s popisom članaka, feedova s ​​vijestima ili razmakom između susjednih odlomaka teksta. Pomični blok organski će se uklopiti u svaku strukturu: oglašavanje se automatski prilagođava veličini slobodnog spremnika.
• Vertikalni ili vodoravni plakat. Oglas se postavlja desno ili lijevo od glavnih informacija na stranici (ako odaberete vertikalni položaj), iznad ili ispod.
• Ako oglas sadrži sliku, tekst se pojavljuje iznad nje samo kada prijeđete mišem preko nje.
• Pametni banneri. Oglasi s pokretnim sadržajem sastavljenim uzimajući u obzir preferencije posjetitelja resursa.
• Unutar pokretnog vrtuljka ove vrste natpisa, svaki oglas.
• Video unutar bannera ili u streamu.
• Ispunjeni upitnik s opcijama odgovora (promišljen sadržaj može zainteresirati posjetitelje kojima ne smeta jednostavan izbor retka).

Ove i druge vrste dizajna mogu vam pomoći da stvorite razne načine za izlaganje svojih proizvoda ili usluga bez dosade posjetiteljima vaše stranice, ali i dalje ostaju vidljivi i zanimljivi.

Zašto programska kupnja? učinkovito ulaganje?

Danas je RTB najciljanija, a samim time i najpromišljenija opcija za reklamnu kampanju na internetu. Razvijanje algoritama i tehnologija, širok izbor razne opcije dizajn čini programsko kupovanje budućnošću svih medijskih oglašavanja.

• Pažljivije konfigurirana segmentacija publike prema parametrima koji vam odgovaraju - to će povratak biti učinkovitiji. RTB vam omogućuje korištenje više kriterija odabira za ciljanje od klasičnog Directa.
• Sve statistike su vam javno dostupne, što vam omogućuje kontrolu proračuna i praćenje učinkovitosti.
• Mogućnost prekida veze s neučinkovitim platformama ili onih koje vam se jednostavno nisu sviđale i povezivanja drugih.
• Poboljšava konverziju iz drugih kanala promocije, na primjer, kontekstualnog oglašavanja.
• Velika brzina postizanje rezultata uz svu raznolikost opcija ciljanja.
• Možete i trebate odabrati za različite zadatke različite kriterije postavke i elementi programske kupnje. Ako je cilj podizanje svijesti i dopiranje do veće publike, odabiremo sociodemografsku segmentaciju, opisujemo osnovne interese i prilagođavamo vidljivost oglasnog prostora. Ako trebate dovesti svoju ciljnu publiku na stranicu, tada kombiniramo postavke na temelju pokazatelja ponašanja i koristiti algoritam sličnosti. Kada je zadatak povećati ciljane radnje, bilo bi preporučljivije koristiti ponovno ciljanje.
• Svaka vrsta zadatka mora imati svoje pokazatelje uspješnosti; to je jedini način da se ocijeni učinkovitost marketinškog alata u cjelini. Na primjer, ako težimo povećanju konverzija, procijenit ćemo to prema cijeni po akciji i cijeni potvrđene narudžbe.
• Napredne strategije ciljanja omogućuju ciljanje oglasa na korisnike unutar određenog radijusa određene lokacije.
• Koristeći prikupljene podatke iz CRM sustavi oglašivač.
• Koristeći portrete stvarnih klijenata, možete upotrijebiti algoritam podudarnosti da pronađete slične korisnike.
• Nativno oglašavanje, prikazano na prikladnoj web stranici i organski uklopljeno u okolni sadržaj, dobro je prihvaćeno od strane korisnika unatoč sljepoći za bannere.

Prije ili kasnije sve medijsko oglašavanjeće se prebaciti na programski format kupnje jednostavno zato što je praktičniji za upotrebu i mnogo učinkovitiji zauzvrat. Dinamika rasta ovog segmenta u Sjedinjenim Državama ukazuje na to da ti trendovi počinju osvajati rusko tržište. marketinško tržište. Ne gubite vrijeme i novac, razvijajte svoje poslovanje i načine kako ga reklamirati