Budući da ćemo u ovom materijalu dotaknuti osnove kontekstualnog oglašavanja, radi vaše udobnosti podijelili smo ga na glavne točke.

Što je kontekstualno oglašavanje?

Kontekstualno oglašavanje je vrsta oglašavanja na Internetu koja predstavlja tekst ili slikovni oglas a prikazuje se ovisno o zahtjevu korisnika (kontekstu). Oglašivač sam bira za koje upite i na kojim platformama će se prikazivati ​​reklame njegove stranice. Postoje dvije glavne vrste kontekstualnog oglašavanja: tematsko i pretraživačko.

Ovaj post urednika IM-a pomoći će vam da razumijete osnovne pojmove u kontekstualno oglašavanje, pojasnit će što je kontekstualno oglašavanje, kako izgleda i funkcionira te koji se sustavi i servisi najčešće koriste za oglašavanje na internetu.

Pretraživač

Kontekstualno oglašavanje na pretraživačkoj mreži bit će prikazano korisniku ako se njegov zahtjev podudara s onima koje je odredio oglašivač u postavkama svoje tvrtke. Glavna prednost ove vrste oglašavanja je što korisnik sam pokazuje interes za određeni proizvod i piše o njemu u traci za pretraživanje, a mi samo trebamo reći (uz pomoć oglašavanja) što nudimo ovaj tip proizvod.

Ovo oglašavanje radi na svim većim tražilicama Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo i drugi. Istodobno, algoritam za prikazivanje oglasa za svaki pojedinačni sustav može se razlikovati, kao što je slučaj, na primjer, s Yandexom i Googleom. I tražilica poput Badooa (kineski analog Googlea) djelomično je općenito zatvorena, budući da je tamo moguće postavljati oglase samo dok ste u Kini.

Tematski

Tematsko kontekstualno oglašavanje bit će prikazano korisnicima na stranicama koje sudjeluju u partnerskim programima ( Google AdScense, Oglašavačka mreža Yandex). Prikaz koji oglas će se provesti ovisi o zadnjim upitima koje je korisnik unio ili o stranicama na čiju temu je posjećivao (što je također kontekst).

Vjerojatno ste i sami više nego jednom primijetili da nakon pretraživanja, recimo, "kupnja čizama", na stranicama drugih web-mjesta i u u društvenim mrežama Počinju se pojavljivati ​​oglasi koji nude kupnju cipela. Ovo je, usput, glavna prednost tematskog kontekstualnog oglašavanja, čak i ako oglas nije pregledan ili nije kliknut u rezultatima pretraživanja, on i dalje ostaje mogućnost privlačenja korisnika na svoju web stranicu i ispričajte o proizvodu.

Ali postoje teme za koje je zabranjeno prikazivanje oglasa na temelju ponašanja korisnika ( lijekovi, proizvodi za odrasle), tako da mogu koristiti drugu vrstu tematskog kontekstualnog oglašavanja - kontekstualno ciljanje ili prikaz prema stranice. Na primjer, na forumu o medicini, u temi za raspravu o implantaciji proteze, može se prikazati reklama za stomatologiju.

Može li se onda dogoditi da vaš oglas bude prikazan na web stranici niske kvalitete ili onom koja krši rusko zakonodavstvo? Ne, jer samo provjerene stranice s velikim prometom mogu sudjelovati u affiliate programima, tako da se ne morate brinuti da će tvrtka biti ugrožena zbog oglašavanja na "lošoj" stranici.

Ponovno ciljanje i remarketing

Retargeting i remarketing stavili smo u zaseban odjeljak jer se mogu koristiti bez povezivanja prve dvije vrste konteksta.

Sustavi kontekstualnog oglašavanja

Yandex.Direct

Posljednjih godina Google je oduzeo značajan dio Yandexove publike zahvaljujući mobilni promet, ali bez obzira na to, više od 2.000.000 ljudi koristi Yandex pretraživanje svaki dan! Ovo je najveća ruska tražilica. Stoga, oglašavanje u Yandex Direct uživa ogromnu popularnost. Osim toga, Direct ima jednostavnije postavljanje.

• na stranicama rezultata pretraživanja Yandexa;
• na stranicama partnerske mreže Yandex ().

Odabir koji će se oglas prikazati za određeni zahtjev i za određenog korisnika automatski se određuje Yandexovim algoritmima na temelju usklađenosti s temom, stopom po kliku, CTR-om, gradom i drugim pokazateljima.

Google AdWords

Naprednije sučelje, kojemu je u U zadnje vrijeme Yandex Direct kreće, nudi . Uz razne alate za postavljanje i analizu učinkovitosti oglašavanja, što zahtijeva mukotrpnije postavljanje, Google vam omogućuje oglašavanje vaše stranice ne samo u Rusiji, već iu cijelom svijetu (osim Kine i DNRK).

Po analogiji s Yandexom, oglašavanje je podijeljeno na pretraživačko i tematsko (KMS), a osim na stranicama pretraživanja i partnerskih stranica (uključujući Bing i Mail), namijenjen je prikazivanju na stranicama Google servisa (Karte, Gmail, Merchant, YouTube, Slike itd.).

pri čemu Možete zasebno postaviti oglase za YouTube i Gmail, u obliku pisma ili vlastitog videa, što značajno proširuje mogućnost oglašivača da dopre do ciljane publike.

Također možete zasebno postaviti reklamne kampanje za Mobilni uredaji(tableti i pametni telefoni), što ovisno o ciljanoj publici omogućuje točnije ciljanje. A u oglasima, osim standardnih pojašnjenja i brzih poveznica, možete konfigurirati prikaz robe i usluga s njihovom cijenom.

Geografsko ciljanje može se postaviti ne samo na regiju, zemlju ili grad, već i na zasebno područje postavljanjem točke u na pravom mjestu na karti i označava radijus pokrivenosti.

Kontekstualno oglašavanje u 2017.-2018

Ako ste prije nekoliko godina mogli jednostavno prikupiti relevantnu bazu podataka ključne riječi, pisati reklamne tekstove i pratiti ponude, sada, s brzo rastućom cijenom po kliku i konkurencijom, morate biti u mogućnosti raditi sa svim mogućim formatima i ciljanjem. Pronađite točno one posjetitelje koji će donijeti profit, a ne samo posjetiti stranicu. Pronađite svoj put testirajući različite pristupe i formate. Jer više ne postoji jedan ispravan pristup postavljanju oglašavanja.

Osim toga, ako je prije postojala značajna razlika između Yandex Directa i Google AdWordsa, danas postaje manje očigledna, au budućnosti će uopće prestati postojati. To je zato što Yandex uvodi sve više i više novih alata kako bi sustigao inozemnog konkurenta u pogledu seta alata.

Vrijedno je napomenuti da kontekstualno oglašavanje u 2017. postaje personaliziranije, mogućnosti ciljanja za različite publike se šire. Rastuća važnost ispravne postavke za one korisnike koji pretražuju s mobilnih uređaja. Postoji više formata oglasa. Mogućnosti analitike se povećavaju.

Sve ovo služi kao osnova da će tržište kontekstualnog oglašavanja samo nastaviti rasti u 2018. godini. Dolazit će sve više novih oglašivača koji će biti unutra u većoj mjeri svjesni su oglašavanja na internetu i bit će zahtjevniji prema izvođačima. Ipak, ovaj je smjer jedan od najperspektivnijih na tržištu još najmanje 5-10 godina.

17.05.14. 28K

Što je kontekstualno oglašavanje?

Kontekst na latinskom znači veza ili veza.

Prikazivanje kontekstualnog oglašavanja uvijek je relevantno za zahtjev osobe ili područje interesa koje se presijeca s temom usluge ili proizvoda koji se reklamira. Ovakav način odabira oglašavanja uvelike povećava vjerojatnost odgovora na oglas.

Zašto vam je potrebno kontekstualno oglašavanje?

Kontekst je prilično uobičajen u situacijama kao što su:

• Promocija proizvoda;
• Usluge oglašavanja;
• Povećana prodaja;
• Uvođenje novih proizvoda na tržište;
• Kao učinkovita nadopuna glavnim kanalima oglašavanja izvan Interneta.

Kontekstualno oglašavanje na internetu idealna je i nenametljiva opcija za suradnju između kupca i prodavatelja. Nakon što tražilici “kažete” svoju želju da nešto kupite ili naručite određenu uslugu, odmah možete dobiti odgovor s frazom: “naručite kod nas”.

Odnosno, glavni zadatak prilikom sastavljanja prodajne reklamne kampanje - odabir ključnih riječi i sidara koji će privući zainteresirane kupce na web mjesto, štedeći novac za oglašivača, koji je zainteresiran isključivo za ciljanu publiku.

Usluge kao što su Google Analytics, Yandex.Metrica i Yandex.Wordstat.

Kontekstualno oglašavanje bilo kojeg formata koristi se vrlo široko i masovno za povećanje popularnosti robne marke. Ona lako može novi proizvod pretvoriti u vrlo prepoznatljiv brend.

U ovom slučaju ima smisla naručiti kontekstualno oglašavanje i platiti ne za svaki primljeni klik, već za broj pojavljivanja. Usluga kontekstualnog oglašavanja poput Beguna savršena je za provođenje takvih reklamnih kampanja.

Prednosti i nedostaci kontekstualnog oglašavanja

Divovi kontekstualnog oglašavanja kao što su Google AdWords, Yandex.Direct i Begun već su stekli ogromnu popularnost i spremni su svojoj publici pružiti širok raspon oglasa na različite teme i raditi s automatskim otkrivanjem interesa, kao i temama stranica.

• Prilikom prikazivanja kontekstualnog oglašavanja interesi korisnika uzimaju se u obzir na temelju parametara unosa upita, pregledavanja stranica, osobnih interesa i povijesti aktivnosti pretraživanja;
• Mogućnost korištenja geografskog ciljanja i odabira kada će se oglasi prikazivati ​​korisnicima. Dakle, kontekstualno oglašavanje koje ste naručili može se prikazati u točno određeno doba dana;
• Široka pokrivenost publike i internetskih izvora u raznim područjima.

1. Najuočljiviji nedostatak kontekstualnog oglašavanja je njihovo stalno klikanje. Takve akcije provode ne samo konkurentski oglašivači, već i beskrupulozni webmasteri, čiji je cilj Dodatni prihod. Takve radnje dovode do smanjenja učinkovitosti oglašavanja i dodatnih troškova;
2. Cijena klika u vrlo konkurentnoj temi može doseći 10 USD ili čak i više. Neki oglašivači nisu spremni potrošiti toliki novac u želji da dođu do što isplativije pozicije oglašavanja. Kao rezultat toga, svi gube;
3. U posljednje vrijeme, kada su stranice pretrpane reklamama, korisnike to užasno ljuti. Štoviše, uvelike ometa potragu za potrebnim informacijama;
4. Mnogi korisnici instaliraju razne programe i dodatke za blokiranje pojavljivanja kontekstualnih oglasa, stoga neće svi korisnici moći vidjeti vaše oglase.
5. Veze iz sustava za kontekstualno oglašavanje šifrirane su ili rade pomoću preusmjeravanja, što web mjestu nema nikakve koristi u smislu promocije. Sasvim je očito da takvi linkovi nemaju nikakvog utjecaja na poziciju reklamirane stranice u rezultatima pretraživanja.

Najpopularnije usluge kontekstualnog oglašavanja (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - osnovne informacije za početnike

Gore navedene prednosti i mane odnose se na sva tri ova sustava kontekstualnog oglašavanja, iako svaki ima svoj princip rada.

U Google AdWordsu, kontekstualno oglašavanje ima vrlo dobar sustav izbor oglasa koji uzima u obzir interese korisnika, njihove preferencije i aktivnosti prilikom upisivanja određenih zahtjeva.

Ako u pretraživanju nema relevantnih upita, odabire se kontekst oglašavanja uzimajući u obzir osobne interese. Ovo je možda glavna prednost kontekstualnog oglašavanja na Googleu.

Yandex.Direct ima uži smjer pretraživanja, fokusiran isključivo na izraze za pretraživanje, a ako jednostavno nema oglašavanja za određeni zahtjev, on se ne prikazuje u pretraživanju.

Yandex je tek počeo eksperimentirati s odabirom oglasa, poput Googlea, ali još uvijek je potrebno jako puno vremena da se takav sustav u potpunosti implementira.

Postavljanje kontekstualnog oglašavanja - osnovne informacije za početnike

Postoji mnogo tajni za postavljanje reklamnih kampanja, a na Internetu možete pročitati ne samo nešto stvarno važno, već i puno misli koje već nekoliko godina nemaju ni minimalnu učinkovitost što potvrđuje njihovu važnost.

Usredotočit ćemo se samo na glavne točke postavljanja kontekstualnog oglašavanja, što stvarno može pomoći u smanjenju troškova i povećanju učinkovitosti reklamne kampanje:

• Ispravan pristup odabiru ključnih riječi koje će se koristiti u pripremi kontekstualnih oglasa;
• Zemljopisni pokazatelji su vrlo važni kako na oglase ne bi kliknuli građani druge zemlje ili daleke regije;
• Određivanje vremena predstava;
• Postavljanje proračuna za pojedinačni oglas i dnevne potrošnje;
• Onemogućavanje beskrupuloznih izvora iz kojih se klika na oglase;
• Demografska obilježja.

Yandex.Direct - prednosti, nedostaci, značajke

Yandex.Direct je postojao još 2001. godine kao servis za niskobudžetne tvrtke i bio je dizajniran samo za impresije. Nakon 2 godine sustav je potpuno poboljšan i uvedeno je plaćanje po kliku:

Prednosti:

• Dostupnost geografskog ciljanja;
• Nema dodatnih troškova za ciljanje;
• Ogroman udio oglašavanja dizajniran je isključivo za promet pretraživanja, a ne za postavljanje oglasa na web mjesto.

Mane:

• Glomazno statističko sučelje;
• Nije moguće prikazati oglase za upite koji uključuju više od 5 riječi;
• Ne postoji učinkovito automatsko upravljanje ponudama;
• Naslov i tekst kontekstualnog oglasa previše su ograničeni;
• Ne možete preuzeti statistiku reklamne kampanje u Excel.

Trkač - prednosti, nedostaci, karakteristike

Prednosti:

• Izvorni dizajn;
• Praktična upotrebljivost;
• Ogroman doseg publike;
• Mogućnost automatskog upravljanja ponudama;
• 9 načina plaćanja usluga oglašavanja;
• Detaljne informacije o bilo kojoj reklamnoj kampanji u tijeku;
• Pogodna priprema i učitavanje izvješća;
• Puno prostora za najave;
• Dostupnost affiliate programa.

Mane .

Prošli su dani kada su SEO stručnjaci kreirali kontekstualno oglašavanje "za iznajmljivanje" - PPC tržište treba kompetentne stručnjake. U ovom članku odgovaramo na pitanja koja zabrinjavaju mnoge početnike. Naučit ćete koje su osobne kvalitete potrebne za rad s kontekstualnim oglašavanjem, a također ćete pronaći korisni savjeti i poveznice.

U prvom dijelu, nastavnik tečaja "PPC: Kontekstualno oglašavanje" pomoći će vam da se riješite iluzija i shvatite je li ovakav posao pravi za vas. U drugom ću vam reći gdje početi učiti o PPC-u i kojim izvorima trebate vjerovati.

Pronaći pravog stručnjaka za kontekstualno oglašavanje nije tako lako :)

Da biste razumjeli kako radi PPC stručnjak, zamislite programera koji piše kod i istovremeno rimuje retke u jambu. U kontekstualnom oglašavanju morate se prilagoditi ograničenjima oglašivačkih sustava i stvarati originalno oglašavanje, koji će se svidjeti potencijalnim kupcima i koji će se istaknuti među konkurencijom. To je kompleksnost i ljepota našeg posla.

Stručnjaci za PPC ne samo da utječu na ono što korisnici vide u pretraživanjima, već pomažu tvrtkama da privuku nove klijente i vrate stare. Dobri stručnjaci pomažu klijentima prepoznati i riješiti probleme, što znači da čine svijet malo boljim.

Još jedna prednost rada u PPC industriji je dinamika. Rezultate svog rada vidjet ćete prilično brzo i u većini slučajeva nećete morati čekati šest mjeseci da vidite je li vaša strategija učinkovita. A što se tiče samorazvoja, jednostavno ne možete stajati na mjestu: polje se stalno i brzo razvija.

Prije svega, morate shvatiti što osobne kvalitete morate posjedovati. Nakon ispitni zadatak i uspješno prođete nekoliko intervjua, počinju radni dani pa se morate psihički pripremiti.

1. Analitički način razmišljanja

Kreiranje i pokretanje reklamnih kampanja trećina je puta. Glavno je da oglašavanje donosi rezultate klijentu, a za to je potrebno redovito optimizirati kampanje. Specijalist mora postavljati hipoteze i analizirajući veliku količinu podataka (s reklamnih računa, analitičkih sustava, od klijenta) tražiti njihovu potvrdu ili opovrgavanje.

Na temelju rezultata analize specijalista izrađuje plan rada u reklamni računi. Često se taj popis sastoji od monotonih zadataka: ponovnog grupiranja ključnih riječi, proširenja popisa ciljeva za prikazivačku mrežu, isključivanja poveznica s informacijama u dinamičkim pretraživačkim kampanjama i slično.

Osim toga, postoji skup potrebnog mjesečnog rada: proširite popis negativnih ključnih riječi za pretraživačke kampanje, isključite irelevantne negativne stranice u medijskim kampanjama, ažurirajte bannere.

3. Ustrajnost

Ponekad postoje situacije na poslu u kojima ste pokušali sve. moguće opcije, ali rezultata nema. I tu počinje najteži dio: ponoviti, primjerice, medijsku kampanju po sedmi put, tražiti nestandardni pristupi, eksperimentirajte i ujedno pokušajte kritički sagledati obavljeni posao.

4. Sposobnost jasnog i kompetentnog izražavanja svojih misli

Pogrešno je mišljenje da stručnjak za kontekstualno oglašavanje ne treba komunicirati s ljudima. Da, manje je komunikacije nego s voditeljem projekta ili prodaje, ali ipak stručnjak mora komunicirati s kolegama, tehnička podrška oglašivački sustavi, programeri, dizajneri, marketinški stručnjaci za klijente, a ponekad sudjeluju u Skype pozivima i sastancima s klijentima. Stoga biste trebali naučiti jasno formulirati misli, kompetentno pisati i razumno braniti svoj stav.

5. Samoučenje

Područje kontekstualnog oglašavanja razvija se vrlo brzo. Ono što se prije dva mjeseca činilo novim sada se smatra uobičajenim. Da biste radili učinkovito i maksimalno iskoristili prilike za oglašavanje, morate pratiti ažuriranja sustava za oglašavanje, nove alate i tržišne trendove.

Stručnjak mora brzo shvatiti što vidi prvi put u životu: nove alate za oglašavanje, analitičke sustave, klijentski CRM. U ovom slučaju, morat ćete raditi s raznim temama - kotlovi na kruta goriva, LED svjetiljke, laserska kozmetologija.

6. Multitasking

Bit će puno zadataka i informacija. Kontekstualno oglašavanje donosi brze rezultate: danas smo pokrenuli oglašavanje - sutra već imamo prve statistike za analizu. Odluke se moraju donositi brzo; broj zadataka raste eksponencijalno.

Ako su vam gore navedene točke bliske ili ustrajno razvijate te kvalitete, slobodno prijeđite na sljedeće pitanje.

Poslodavac će biti spremniji zaposliti kandidata koji osim želje i svjetlucavih očiju ima osnovno znanje.

Proučite teoriju. Ako želite nešto konfigurirati po prvi put, pažljivo pročitajte pomoć i publikacije na tu temu. Ne vjerujte svojoj intuiciji i ne dajte se zavarati varljivom jednostavnošću sučelja - jedna podmukla kvačica u postavkama može pokvariti rezultat vašeg rada.

Možete pronaći puno informacija o PPC-u, glavna stvar je ne izgubiti se u ovom toku i razumjeti što vam je potrebno. Ključna područja na koja se treba usredotočiti:

Osnovna znanja možete savladati sami ili na specijaliziranim tečajevima. Razmotrimo obje opcije.

1. Seminari i tečajevi kontekstualnog oglašavanja

Nemojte ići na tečajeve koji će vas naučiti "kako postaviti oglašavanje u 5 minuta i zaraditi milijun". U kontekstualnom oglašavanju nema gotovih univerzalnih recepata; uvijek morate uzeti u obzir mnoge čimbenike: s kojim projektom trebate raditi, sezonalnost, ponude konkurenata i tako dalje. Ako želite dobiti posao i postati dobar stručnjak, nemojte juriti za velikim obećanjima, već ozbiljno pristupite učenju osnova.

• Netologija - video tečajevi na daljinu;
• WebPromoExperts - tečajevi na daljinu i skupovi grupa u Kijevu;
• EMPO - tečajevi na daljinu;
• I-Marketing.ua - provodi tečajeve u Kijevu, više usmjerene na ciljano oglašavanje na društvenim mrežama.

Besplatne tečajeve o kontekstualnom oglašavanju redovito provodi agencija Netpeak u Odesi i Harkovu. U skoroj budućnosti možemo očekivati ​​tečajeve u Kijevu. Samo novopridošlice koje su zainteresirane za rad u tvrtki mogu proći selekciju. Kako ne biste propustili priliku, pratite naše društvene mreže i novosti na stranici Edukacijski centar.

Besplatne online tečajeve najčešće kreiraju timovi oglašivačkih platformi:

Također je vrijedno obratiti pažnju na besplatna predavanja za početnike iz usluge eLama.ru. Imaju dobro strukturirane osnove kontekstualnog oglašavanja, imaju pitanja za samotestiranje i odgovore na njih.

Nekoliko korisnih savjeta:

1.2. koje ćete dobiti na tečajevima. Morate moći primijeniti svoje znanje, razumjeti što se koristi i zašto.

1.3. Slobodno postavljajte pitanja učitelju: pokazati da nešto niste razumjeli nije tako neugodno kao onda uzalud trošiti svoj budžet za oglašavanje.

1.4. Nemojte očekivati ​​da ćete na tečajevima dobiti apsolutno sve što znate., neophodna za rad, samo je osnova na temelju koje se možete dalje razvijati.

2. Službeni certifikat je vaš najbolji prijatelj

Uvijek prvo potražite informacije u službenoj referenci. Ako ga ne možete pronaći u pomoći ili je komplicirano, obratite se drugim izvorima.

Početniku se lako izgubiti među referentnim objašnjenjima: informacije nisu uvijek jasno predstavljene, ali važne nijanse može biti skriven u bilješkama uz bilješke. Jedan od najprikladnijih načina učenja je putem videa.

Tražite li odgovor na određeno pitanje, samo ga unesite u YouTube pretragu, ali uvijek obratite pozornost na datum objave i autoritet predavača.

3.1. Google ima mnogo službenih YouTube kanala, segmentiranih prema alatima i različite zemlje. Sadržaj varira, stoga se isplati pretplatiti na sve njih:

• Engleski kanal Google Ads ;
• Engleski kanal Google Analytics ;
• Ruski Google kanal za oglašavanje - " Google for Business »;
• ukrajinski - " Google Ads akademija ».

3.2. Službeni YouTube kanal Yandex.Direct - “ Obuka o tehnologiji oglašavanja ».

3.3. Naći ćete mnoge videozapise o kontekstualnom oglašavanju na web stranici SeoPult.TV i njihovim YouTube kanal. Za početnike, odjeljak "Jednostavno o složenom" bit će koristan.

3.4. Redovito provodi besplatne webinare o kontekstualnom oglašavanju WebPromoExperts. Možete se registrirati za nove webinare na web stranici ili gledati snimke na YouTube kanal. Posebno preporučujem da obratite pozornost na online konferencije PPC Day.

3.5. U video odjeljcima bloga #NA PRSTIMA izgled kratki video zapisi s odgovorima na konkretna pitanja.

4.1. Knjige su tradicionalni izvor znanja, ali su rijetko prikladne za proučavanje kontekstualnog oglašavanja, jer se tijekom pripreme teksta za tisak može promijeniti sučelje i alati oglašivačkih sustava. Ako ste navikli učiti sve novo uz zvuk šuštanja papira, preporučujem da obratite pozornost na knjigu Perryja Marshalla i Briana Todda "Kontekstualno oglašavanje koje radi". Google Advertising Bible" - pomaže u formuliranju zajedničke vizije rada s kontekstualnim oglašavanjem.

Ingate e-knjige također mogu biti korisne. U većini slučajeva sadrže dobro strukturirane informacije i daju stručne komentare.

4.2. traži ažurne informacije u specijaliziranim blogovima i informativnim stranicama. Korisne resurse o internetskom marketingu možete pronaći u zbirci “120 blogova o internetskom marketingu

• Najutjecajniji PPC stručnjaci prema PPC Heroju.

5. Koristite popise za provjeru

Svi iskusni stručnjaci imaju u svom arsenalu niz kontrolnih popisa za uklanjanje ljudskog faktora i ne promašaj važni detalji. Štoviše, popisi obveznih stavki pri postavljanju i optimizaciji oglašavanja bit će korisni za početnike. Nekoliko linkova:

6. Gdje ćete dobiti pomoć?

Potražite profesionalne zajednice ili postavite pitanja u komentarima pod tematskim publikacijama; blog Netpeak će vam sigurno odgovoriti.

• U Google Advertising Community možete postaviti pitanja o radu s Google Ads ili Analytics. Google koristi različite poticaje kako bi motivirao članove zajednice, tako da je veća vjerojatnost da ćete dobiti kvalitetan odgovor.
• u grupi PPC-Club odgovaraju i na pitanja o kontekstualnom oglašavanju, a svi odgovori se prikupljaju u bazi znanja.
• na Facebooku vrijedi obratiti pažnju na zajednicu "

Izdanje #119. Gdje započeti proučavanje kontekstualnog oglašavanja?

Ako odlučite samostalno planirati i kontrolirati kontekstualne reklamna kampanja, bolje je početi sa znanjem. Sve počinje sa Generalna ideja o mehanizmu. S vremenom će vaše znanje samo jačati. Za sada vam nudimo nekoliko pitanja na koja biste prvo trebali dobiti odgovore.

Gdje raditi?

• Što je kontekstualno oglašavanje i kako radi Yandex.Direct

Kako napraviti popis ključnih riječi i negativnih ključnih riječi?

Ključna riječ je uvjet da se Vaš oglas prikaže. Morate razraditi sve kombinacije i varijante kako ne biste pogriješili potencijalni klijenti. Ništa manje važne nisu ni “negativne riječi”, odnosno konkretni uvjeti pod kojima se vaša ponuda ne smije prikazati.

• Učinkovita semantička jezgra - suptilnosti kompozicije

Kako testirati?

Kako biste osigurali učinkovitost oglasa za reklamnu kampanju, morate provesti testiranje. To će uštedjeti vaš novac i poboljšati izvedbu vaše kampanje kontekstualnog oglašavanja.

Kako kreirati reklame?

Dobro napisan oglas osnova je uspješne reklamne kampanje. Postoje pravila koja se moraju poštovati, te određene suptilnosti koje utječu na kvalitetu oglasa. O ovome možete čitati u. Osim toga, trebali biste znati kako olakšati rutinske zadatke. U tu će svrhu stručnjaku za kontekstualno oglašavanje trebati Microsoft Excel.

Možete kreirati reklame pomoću automatizirane usluge na temelju popularnih predložaka. Generation štedi puno vremena i oslobađa vas ovog zadatka.

• Kako stvoriti učinkovitu reklamu prema Yandex.Directu
• Povećanje stope klikanja kontekstualnog oglašavanja

Kako funkcionira dražba?

Razumijevanje mehanizma aukcije kontekstualnog oglašavanja podrazumijeva razumijevanje formiranja cijene po kliku i uspješno sudjelovanje u njoj. Kakav je odnos između CTR-a i cijene po kliku ili položaju iznad? Razumijevanje ovih točaka može vam uštedjeti novac.

Kako koristiti kontekstnu mrežu?

Možete odrediti na kojim stranicama mreže Yandex ili Google će se vaš oglas prikazivati. Plaćanje se vrši samo za prelaske na vašu stranicu, odnosno stvarni promet.

• Yandex.Direct - sustav za postavljanje kontekstualnog oglašavanja

Kako postaviti i voditi reklamnu kampanju?

Nije dovoljno napraviti popis ključnih riječi i napisati oglas. Morate jasno razumjeti koje rezultate želite postići. Da biste to učinili, morat ćete odlučiti o kriterijima ciljanja, strategije i prikaza.

• Kontekstualno oglašavanje: alati, postavke, pravila rada
• Kako postaviti učinkovit kontekst u sat vremena. Kontrolni popis za najzaposlenije
• 15 preporuka za uspješnu kampanju kontekstualnog oglašavanja

Koja bi trebala biti vaša odredišna stranica?

Prikazana ključna riječ ili klik ne prodaju proizvod. Ono što prodaje vašu web stranicu je odredišna stranica, koja mora biti "spremna" da uvjeri potencijalnog kupca.

Kako analizirati?

Prije svega, morate zapamtiti dva alata - Yandex.Metrica i Google Analytics. Upravo iz rezultata koje ovdje vidite možete stvoriti mišljenje o tome koliko je uspješan i isplativ.

• Google.Analitics i Yandex.Metrica: usporedite, koristite, odaberite

Zašto vam je potreban remarketing?

Što trebam učiniti ako je korisnik kliknuo na oglas, ali nije nastavio? Koristite retargeting (remarketing) kako biste ga učinili kupcem. Naš je bio posvećen njemu.

• Čarolija Google AdWords remarketinga: Kako do boljih kontekstualnih rezultata?

Kako uštedjeti proračun?

Ako znate kako upravljati ponudama tijekom reklamne kampanje, vaš će proračun biti vrijedan ulaganja. Ovo možete i čak trebate naučiti.

Kako automatizirati procese?

Možete koristiti usluge za automatiziranje odabira ključnih riječi, negativnih ključnih riječi, stvaranja oglasa, upravljanja ponudama, itd. Međutim, ima smisla prvo proniknuti u mehanizam kako biste shvatili radi li ispravno.

Kontekstualno oglašavanje u Yandex.Directu može se postaviti čak i ako niste profesionalac. Malo je vjerojatno da ćete moći konfigurirati visoka kvaliteta reklamnu kampanju odmah, ali ako slijedite savjete u ovom članku, nećete uspjeti ništa gore, ako ne i bolje od svoje konkurencije.

Na internetu postoji mnogo lekcija i tečajeva o postavljanju Yandex.Directa. Ako planirate sami nastaviti provoditi reklamne kampanje, onda je bolje proučiti izvorni izvor - Yandex.Direct pomoć http://direct.yandex.ru/help/, gotovo sve je tu i besplatno. 90% članaka i tečajeva na Internetu su prepričavanje službenih informacija.

Ali ako imate vrlo malo vremena, onda će vam ovaj članak pomoći.

Suština kontekstualnog oglašavanja.

Kontekstualno oglašavanje omogućuje oglašivaču da prikaže svoje oglase kao odgovor na izraze koje ljudi unose u traku za pretraživanje. A postavljanje oglašavanja sastoji se od odabira fraza za koje se prikazuju oglasi i sastavljanja tih istih oglasa. Štoviše, oglasi bi trebali voditi do relevantnih stranica na vašoj web stranici.

• Zahtjev (potreba)- izraz koji osoba upisuje u tražilicu. Na primjer, "kupite stroj za prešanje". Odnosno, očito je da osoba želi kupiti spravu za vježbanje i razumijemo koju (za tisak).
• Ponuda je vaš oglas koji se prikazuje kao odgovor na ovu frazu. Za naš primjer, ispravno je prikazati oglas čija je suština: “Imamo sprave za trbušne mišiće, prodajemo ih.”
• I opet ponuda- ovo je stranica na vašoj web stranici na koju vodi oglas. Kada osoba klikne na oglas, odvodi se na stranicu s opisom aparata za trbušne mišiće (ili kataloga takvih aparata)

Morate dobro razumjeti na što je vaša ponuda usmjerena kako biste odabrali prave izraze za prikazivanje svojih oglasa.

I dalje, tražilice koriste deseci milijuna ljudi svaki dan. Morate shvatiti da će vaš oglas vidjeti mnogo ljudi i da se vaš oglas može prikazati tisuće puta dnevno. Stoga, pogreške u reklamne tvrtke Vrlo brzo pojedu vaš proračun za oglašavanje.

Vaš zadatak je pokriti samo onu potražnju za kojom imate ponudu.

Osnovne greške početnika

A glavne pogreške koje čine početnici povezane su s nerazumijevanjem suštine oglašavanja i lijenosti. Ove pogreške sprječavaju susret ponude i potražnje:

• Odabrano za prikazivanje oglasa preopćenite fraze, koji ne sadrže formuliranu potrebu. Na primjer, za naš slučaj izrazi "sprava za vježbanje", "sport", "idealni trbušnjaci" nisu prikladni, jer Ne zna se što čovjek općenito traži i hoće li kupiti, a mi se bavimo samo spravama za vježbanje trbušnjaka.
• Odabran fraze koje formuliraju nepreciznu potrebu, zbog čega je nemoguće razumjeti je li to vaš klijent ili ne. Recimo, ne odgovara nam ni fraza "kupite tenisicu" jer postoje različite vrste tenisica, ali mi reklamiramo trbušnjake.
• U tekstu oglasa nema jasnog prijedloga. Na primjer, ako je naš jedini proizvod valjak za trbušne mišiće, tada u oglasu MOŽEMO napisati da prodajemo “trebaner za trbušne mišiće”. Ali tada će ljudi koji traže druge vrste opreme za vježbanje također kliknuti na njega. I plaćamo svaki klik. Bolje je odmah napisati "Prodajemo trbušnjak".
• Pa, najgora greška - nema odredišne ​​stranice. Ako osoba klikne na našu reklamu, onda očekuje da će vidjeti što je rečeno u reklami. U našem slučaju očekuje da će vidjeti cijene, fotografije i opise simulatora. Što ako završi na glavnoj stranici stranice, gdje su jednostavno vijesti iz svijeta sporta?

Opet. Vaš bi oglas trebao odražavati bit vaše ponude i trebao bi se pojaviti kao odgovor na fraze koje ukazuju da je osoba vaš klijent. Ako prikazujete nejasne, preopćenite oglase kao odgovor na preopćenite fraze, ljudi će kliknuti na vaše oglase, a vi ćete te klikove morati platiti.

Zamislite primjer. Osoba unosi zahtjev "Želim nešto kupiti." I pokažete mu oglas "kupite nešto kod nas". Klikne na oglas i ispadne da prodajete cement, a on je htio bicikl. Platili ste za klik, ali je klijent otišao.

Gdje pronaći izraze za prikazivanje oglasa

Najlakši način je usluga http://wordstat.yandex.ru/. Tamo unesete riječi i vidite što su ljudi tražili s tim riječima. Ovo su fraze između kojih trebate birati.

Najviše brz način birajte izraze i izbjegavajte pogreške, ovo je preliminarno.

Imajte na umu da su brojevi nasuprot riječi ukupni broj pojavljivanja SVIH IZRAZA KOJI SADRŽE OVU RIJEČ. Da biste saznali točan broj pojavljivanja određene fraze ili riječi, morate ih staviti u navodnike " ". Vrlo je važno.

Na primjer, izraz "kupite tenisicu" ima oko 50 tisuća pojavljivanja. A izraz "kupite stroj za trbušne vježbe" iznosi oko 1 tisuću. Više dojmova to znači više ljudi Oni će vidjeti vaš oglas, ali već smo razgovarali da nam ne trebaju takvi prikazi i nepotrebni klikovi. Osim toga, ako se oglas često prikazuje, ali se na njega ne klikne (ako je vaš oglas dobro formuliran, prikazuje se koristeći vrlo opću frazu i ljudi odmah razumiju da to nije ono što su tražili), tada je cijena po kliku počinje rasti (o tome više drugi put) .

Pa, sada nekoliko savjeta ako se odlučite oglašavati u Yandex.Directu

• Obavezno koristite profesionalno sučelje (možete odabrati prilikom registracije). Ako vam je teško razumjeti, pročitajte odjeljak za pomoć. Ako ne želite to shvatiti, bolje je ne trošiti novac, nego zaposliti nekoga.
• Ne zaboravite navesti vrijeme i regiju reklamne kampanje. Preporučljivo je izraditi vlastitu reklamnu kampanju za svaki grad (u različitim gradovima različita cijena po kliku i možete prilagoditi klik za svaki grad posebno, inače ćete morati postaviti cijenu za najskuplji grad)
• Stavite ključne izraze u navodnike " " kako biste ograničili prikazivanje oglasa posebno za određeni izraz. Možete i bez navodnika, ali tada trebate isključiti pojavljivanja oglasa.
• Odaberite fraze koje se sastoje od nekoliko riječi (po mogućnosti 3-4), obično takve fraze sadrže jasno formuliranu potrebu i možete pokazati konkretan prijedlog.
• Samo jedan oglas po frazi! To vam omogućuje da izradite vlastiti oglas za svaku pojedinu frazu i poboljšate ga u budućnosti. Za svaku potrebu formuliranu jednom frazom, preporučljivo je napraviti vlastiti oglas s ponudom za tu potrebu.
• Koristite riječi iz ključne fraze u naslovu oglasa, a kada se oglas prikaže, odgovarajuće riječi bit će istaknute podebljanim tekstom.
• Kako bi vaša ponuda bila doista jasna, koristite cijene, uvjete, model i regije isporuke u svojim oglasima. Tada će vam doći istinski zainteresirani ljudi.
• Pratite statistiku svaki dan. Ako određena fraza vrlo brzo dobiva dojmove i ima malo klikova na nju, onda ste uzeli preopćenitu frazu i vaš oglas ne odgovara onome što ljudi traže.

Povoljna opcija za postavljanje Directa za početnike

Ovaj savjet je za one koji ne razumiju ništa i boje se bacati novac.

Odaberite samo jednu frazu za prikaz svoje reklame, ali onu koja odmah daje do znanja da je osoba spremna potrošiti novac (fraze s riječima "kupi", "naruči"). Napravite oglas tako da će osoba odmah shvatiti da ćete joj pomoći. Pokrenite oglašavanje, pogledajte rezultate. Zatim svaki dan dodajte jednu novu frazu i napišite novi oglas za svaku frazu.

Pratite statistiku i za nekoliko dana shvatit ćete kako funkcionira kontekstualno oglašavanje te ćete moći dodati i velika količina fraze i najave.