Moskva. 28. listopada. INTERFAX - Maloprodaja Lenta ulaže oko 2 milijarde rubalja u otvaranje 29 supermarketa u regionalnim centrima, koje ADG Group gradi na mjestu starih kina u Moskvi.
“Prošli tjedan je naš upravni odbor odobrio ulaganje od oko 2 milijarde rubalja u 29 supermarketa Lenta s ukupnom prodajnom površinom od gotovo 24 tisuće četvornih metara koji će se nalaziti u iznajmljenom prostoru u tim regionalnim centrima supermarketi će se otvoriti u razdoblju od početka 2020. do prve polovice 2021.”, rekao je tijekom telefonske konferencije u ponedjeljak financijski direktor"Snimke" Ruud Pedersen.
Kako je objavljeno, Lenta je početkom 2017. potpisala ugovor s ADG Groupom o zakupu prostora za supermarkete u 36 kompleksa nastalih na temelju starih kina. Maloprodaja očekuje otvaranje prvih supermarketa krajem 2018., a ostale 2019. Međutim, vrijeme projekta je odgođeno zbog odgode puštanja u rad okružnih kompleksa i prebacivanja građevinske tvrtke stambenom sektoru.
“Potpisali smo ugovor s developerom koji se susreo s istim problemom kao i mi u segmentu hipermarketa i neće moći uvesti sve planirane sadržaje u drugoj polovici godine”, rekao je Jan Dunning, koji je tada obnašao dužnost predsjednika Uprave Lente, u kolovozu prošle godine.
Kao rezultat toga, Lenta je smanjila prognozu otvaranja supermarketa u 2018. na 40 s 50 (kao rezultat toga, tvrtka je prošle godine otvorila 38 supermarketa). U 2019. trgovac planira otvoriti samo tri nova supermarketa (jedna trgovina ovog formata otvorena je u devet mjeseci).
"Očekujemo da će ove trgovine (u regionalnim centrima - IF) postati važan dodatak našem postojećem skupu supermarketa u Moskvi. Ova odluka govori o našem uvjerenju da ovaj format raste i dokazuje našu namjeru da nastavimo razvijati poslovanje", rekao je Pedersen u ponedjeljak.
Štoviše, ovo je prvi velika investicija, o čemu je odluka donesena nakon promjene dioničara, istaknuo je financijski direktor Lente.
Ukupno je 39 sovjetskih kina u Moskvi trebalo postati multifunkcionalna okružna središta kao rezultat rekonstrukcije. Kina su stavljena na prodaju kao jedna parcela početkom listopada 2014. godine. Pobjednik aukcije bio je Edisonenergo LLC (struktura ADG grupe). Ukupna investicija u rekonstrukciju procijenjena je na 60 milijardi rubalja.
U listopadu je ADG najavio otvaranje prvog regionalnog centra, stvorenog na temelju bivšeg kina Angara na Chongarsky Boulevardu. U sklopu kompleksa nalazi se i supermarket Lenta.
Lenta je u ponedjeljak potvrdila i planove za otvaranje osam hipermarketa u 2019. godini. Osim toga, tvrtka se priprema ponovno pokrenuti hipermarket u St. Petersburgu, koji je bio zatvoren u studenom 2018. zbog požara. Trgovina, koja je bila jedna od najprodavanijih u smislu prodaje i EBITDA marže, otvorit će se u novom konceptu, rekao je Pedersen. Lenta će detalje ovog koncepta otkriti kada otvori trgovinu. Trgovac očekuje da će to postati njegov vodeći model.
"Vrpca" - najveća mreža hipermarketa i četvrti najveći trgovac na malo u Rusiji po prihodima. Do 30. rujna lanac je uključivao 375 trgovina, uključujući 246 hipermarketa i 129 supermarketa.
Krajem travnja ove godine Severgroup Alekseja Mordashova sklopila je ugovor o preuzimanju udjela trgovca od TPG-a (34,45%) i EBRD-a (7,47%), postavši vlasnikom 41,9% Lente. Kao rezultat ponude, Severgroup posjeduje 77,99 posto dionica Lente.
Dolaskom novog dioničara Lenta je počela pripremati novu strategiju razvoja. Iz prethodne strategije, koja je uključivala udvostručenje maloprodajni prostor za 2017.-2020., trgovac se povukao krajem 2018., upozoravajući da neće moći ispuniti taj cilj. Lenta je ostvarila još jedan cilj prethodne strategije - postati treći najveći multiformatni trgovac u Rusiji, no u rujnu su je s trećeg mjesta potisnuli spojeni Dixy, Bristol i Crveno i bijelo.
Osim izgradnje samog objekta, projekt će obuhvatiti sveobuhvatno ozelenjavanje i ozelenjavanje terena kako bi se omogućio udoban pristup istom i povezivao s okolnim objektima. Glavni ulaz s Lenjinskog prospekta i obližnje metro stanice Troparevo bit će preko pješačke rampe. Projektiran je i drugi ulaz s jugoistočne strane, sa strane stambenog naselja - tu će nastati mini trg.
Oba ulaza na razini 1. kata bit će spojena shopping galerija- s buticima i kafićima. Na 2. katu predviđeni su fitness centar, kuglana i kozmetički salon. Na 3 - dječji igralište, s druge strane je područje kafića i restorana. U suterenu će biti hipermarket, au dvije podzemne etaže parkiralište za 320 automobila. Etaže će biti povezane ovalnim atrijem s prozirnom kupolom.
„Kao što je gradonačelnik Moskve Sergej Sobjanin ranije primijetio, otvaranje takvih multifunkcionalnih trgovačkih centara znači da će Moskovljani dobiti više usluga u blizini kuće, na pješačkoj udaljenosti. U projektu koji smo odobrili na Leninsky Prospektu, 123, prioritet je dan pristupačnosti posebnu pozornost- završeno je kvalitetno uređenje okoliša, osigurana povoljna pješačka povezanost s gradom,“ napominje glavni arhitekt Moskva Sergej Kuznjecov.
Prema Kuznetsovu, od dvije opcije dogovoreno je fasadno rješenje s narančastim metalnim kazetama: dobro će se vidjeti s glavnih vidikovca zgrade - s autocesta tijekom vožnje automobilom.
Ukupna površina trgovačkog centra bit će 36.557 m2. Projektant je Arhitektonski atelje doo.
Lenta je 1. studenog otvorila hipermarket na Obvodnom kanalu nakon rekonstrukcije, koji je ozbiljno oštećen nakon požara prije godinu dana. Rekreirana trgovina, u koju je trgovac uložio oko milijardu rubalja, bit će prva u nizu eksperimenata. Tvrtka se odlučila promijeniti nakon promjene dioničara: u ljeto 2019. Severgroup u vlasništvu Alexeya Mordashova postao je vlasnik 78,73% tvrtke. Smjerovi transformacije odabrani su ispravno, ali kasno, kažu stručnjaci.
"Kriza žanra" natjerala je Lentu na razmišljanje o ažuriranju Lente: format hipermarketa, glavni za trgovca na malo, počeo je gubiti svoju nekadašnju popularnost. Trend je isti za cijelo tržište. Dakle, prethodno X5 Maloprodajna grupa objavila je namjeru da 34 trgovine Karusel pretvori u supermarkete Perekrestok. Tvrtka je svoju odluku objasnila odljevom kupaca u format "blizu kuće" i razvojem internetskog trgovanja. Još ranije se finska Prisma počela rješavati velikog formata u St. Na internetu se pojavljuje sve više platformi koje nude neprehrambeni proizvodi, pa hipermarketi smanjuju svoj asortiman, komentirao je u intervjuu za Fontanka generalni direktor Tvrtka Jarma Paavilainena.
"Hipermarketi su pod pritiskom", složio se glavni izvršni direktor Lente German Tinga na konferenciji za novinare 1. studenog. S jedne strane na poslovanje utječe kupovna moć. “Rusi ponekad troše 40% svoje zarade na hranu”, rekao je. S druge strane, visoka konkurencija. Prema Hermanu Tingi, ako se u blizini Lente otvore trgovine mješovitom robom, one često privlače publiku. Ali trgovac nastoji kompenzirati smanjenje učestalosti posjeta povećanjem broja samih kupaca, pojasnio je top menadžer.
Trend se dobro odražava u financijska izvješća. U trećem kvartalu 2019. promet usporedivih (operativnih) više od godinu dana) prodavaonica Lenta pale su za 2%. Prosječan ček porastao za 1,5 posto. Ali na kraju je ukupni prihod ipak manji za 0,4%.
Općenito, tijekom devet mjeseci, prodaja mreže porasla je za 1,9%, na 299,6 milijardi rubalja, ali rezultati su bili lošiji nego prethodnih godina. Tvrtka je usporila širenje: otvorila je samo četiri hipermarketa i jedan supermarket, ali je zatvorila dva hipermarketa i sedam supermarketa. Među zatvorenima je bila i trgovina na aveniji Engels u St.
Profitabilnost također trpi. Na kraju prve polovice godine Lenta je ušla u minus, zabilježivši neto gubitak od 4,5 milijardi rubalja u odnosu na dobit od 5,2 milijarde rubalja u istom razdoblju 2018. godine. Kako je objasnio financijski direktor tvrtke Rud Pedersen, gubitak je nastao zbog amortizacije imovine. Nakon analize rada 78 hipermarketa i 79 supermarketa, trgovac je uvidio da im neće vratiti puni iznos ulaganja te je gubitak otpisao.
Za razliku od tržišnih kolega, Lenta ne planira hipermarkete pretvarati u supermarkete. No formati prodavača i dalje će se prilagođavati. Prema riječima Hermana Tingija, uprava mreže zajedno s dioničarom radi na tome nova strategija. Bit će predstavljen u 1.-2. kvartalu 2020. Ali smjer u kojem se kreću misli tvrtke može se suditi po hipermarketu na Obvodnom kanalu obnovljenom iz pepela.
Vizualno prostor jedva da podsjeća na surovu skladišnu trgovinu iz koje je krenulo poslovanje Lente, a više nalikuje pomodnom formatu sale za hranu ili gastromarketa. Trgovački pod je postao primjetno lakši, u dizajnu se koriste mnoge drvene konstrukcije. Očito je da trgovac želi pridobiti kupce da kod njih provedu više vremena trgovački podij i više impulzivno kupovati. Tako uz kafić s burgerima, wok-om i shawarmom, hipermarket ima odjele sa svježe cijeđenim sokovima, sladoledom i koktelima, a na odjelu kruha nalazi se tandoor peć. “Naglasak je na teatralnosti: hrana se priprema pred očima kupca”, komentirala je Lenta. Stavljanje svježe ribe na zdrobljeni led služi istoj svrsi. Asortiman od 60 artikala može u raznolikosti konkurirati nedavno otvorenim gastronomskim prostorima u Galeriji i Vasileostrovskom marketu.
Fotografija: Galina Boyarkova/Fontanka.ru
Fotografija: Galina Boyarkova/Fontanka.ru
Fotografija: Galina Boyarkova/Fontanka.ru
Fotografija: Galina Boyarkova/Fontanka.ru
Fotografija: Galina Boyarkova/Fontanka.ru
Fotografija: Galina Boyarkova/Fontanka.ru
Fotografija: Galina Boyarkova/Fontanka.ru
Fotografija: Galina Boyarkova/Fontanka.ru
Tvrtka također eksperimentira s cross-merchandisingom, odnosno blizinom proizvoda različitih kategorija. Na primjer, uz ribu možete pronaći male štandove s pivom, uz sireve su vinske vitrine. Hipermarket na Obvodnom kanalu postao je jedan od 8 Lenta trgovina, gdje individualni sommelier konzultanti rade na odjelu vina. U mliječni odjel Koriste se samo zatvoreni hladnjaci - takva oprema pomaže u uštedi energije. U odjelu kućanske kemikalije organiziran je kutak s korejskom kozmetikom koja sve više dobiva na popularnosti među specijaliziranim prodavačima.
Testiranje ažuriranog formata trajat će šest mjeseci, rekao je German Tinga. Nakon toga tvrtka će odlučiti hoće li u potpunosti redizajnirati trgovine u ovom stilu ili će uvesti pojedinačne elemente. O objektima koji bi prvi trebali proći rekoncepciju, tvrtka će odlučiti u prosincu.
Promijenit će se i supermarketi Lenta. Lani je format donio gubitak, rekao je Herman Tinga. Tvrtka je ažurirala svoj asortiman, dodala više proizvoda svježe i kulinarske kategorije. Na kraju 2019. trgovac bilježi povećanje usporedive prodaje i očekuje povratak dobiti. Same trgovine također će biti obnovljene, ali će obnova započeti u Moskvi.
Lenta će eksperimentirati i s internetskim trgovanjem. Tvrtka trenutno nema svoju internetsku trgovinu, ali surađuje s 12 dostavnih službi u 18 gradova, uključujući iGooods iz Sankt Peterburga. Nakon kupnje Lente, vlasnik Severgroupa Alexey Mordashov izvijestio je da razmišlja o spajanju trgovca sa svojom drugom maloprodajnom imovinom - internetskom trgovinom Utkonos koja djeluje na tržištu u Moskvi. Ali to nije zadatak skorije budućnosti, naglasio je.
“S Utkonosom sada razmjenjujemo znanja i razmišljamo kako razvijati suradnju. Bit će nekoliko eksperimenata, uključujući i Sankt Peterburg”, rekao je German Tinga. Prema njegovim riječima, radi se o radeći zajedno na back office razini (odnosno na razini logistike, informatike, računovodstva - svega onoga što nije vidljivo kupcu) testirati nekoliko novih poslovnih koncepata samog Platypusa. Do sredine 2020. tvrtke će odlučiti koje se mogu povećati.
U isto vrijeme, Lenta će se riješiti neučinkovitih maloprodajna mjesta. Kako je objasnio Ruud Pedersen, radi se o trgovinama koje ne moraju nužno poslovati u minusu, već ne pokazuju rezultate koje je tvrtka očekivala. Glavni menadžer nije naveo točan broj, ali je napomenuo da će među njima biti i hipermarketi i supermarketi, uključujući one koji rade u Moskvi i Sankt Peterburgu. No, uglavnom govorimo o najmu nekretnina, rastanak s vlastite trgovine Trgovac nema planova.
U Sankt Peterburgu Lenta namjerava proširiti svoju prisutnost, iako priznaje da ima malo pogodnih lokacija za supermarkete, a mogućnost izgradnje novih hipermarketa je ograničena. Spremni smo kupiti i druge igrače, rekao je German Tinga. Prema njegovim riječima, tvrtka istražuje mogućnosti, ali nije imenovao kandidate za preuzimanje. Ranije je objavljeno da vlasnici Landa i Intertorga, koji su nagomilali dugove prema dobavljačima, traže kupce za svoju imovinu. Prisma, koja posluje u minusu, ne namjerava napustiti tržište, već traži suradnju s drugim igračima.
Lenta je odabrala pravi put transformacije, ali je to učinio kasno, kaže Ivan Fedjakov, generalni direktor agencije INFOLine. Prema njegovim riječima, budući da poslovanje tvrtke nije toliko diversificirano kao poslovanje najbližih konkurenata, ne može napustiti hipermarkete i prisiljena je boriti se za svoj format. “Transformacija u gastronomski prostor u skladu je s potrošačkim trendovima. Kupac je postao zahtjevniji, no mnogi ga trgovci pokušavaju zadržati samo cijenom, ne obraćajući pozornost na uslugu”, kaže stručnjak. Lenta također ima veliki potencijal za razvoj online trgovine. “Hipermarketi imaju puno širi asortiman od supermarketa i trgovina, pa je ova transformacija logičnija”, kaže Ivan Fedjakov. No, tu Lenta već daleko zaostaje za X5, koji je prije godinu dana pokrenuo online prodaju, a 2019. započeo suradnju s Kineski AliExpress i izdavati njezine narudžbe u svojim trgovinama. Prema riječima Ivana Fedjakova, u procesu integracije s Utkonosom, Lenta neke svoje trgovine može transformirati u mračne trgovine, odnosno zatvoriti ih za kupce i koristiti ih za sklapanje online narudžbi.
"Na dan otvaranja cijene su uvijek niže", rekla je prodavačica Svetlana Paramonova s dopisnikom Newsroom24. "Ovdje sam nedavno, radila sam u Real Madridu, pa znam da su cijene uvijek snižene oko dva tjedna."
Maloprodajni prostor hipermarketa iznosi 7,5 tisuća četvornih metara. Izvana se malo razlikuje od sličnih trgovačkih centara koji postoje u gradu. Glavna prednost je lokacija. Ovdje, na području stanice Varya, velika trgovine mješovitom robom Ne.
Vrijedi napomenuti da je još 2005. godine ovdje planirana izgradnja hipermarketa. Obećali su da će ga pokrenuti u ljeto 2006., a onda su rok odgodili za 2008. Zbog krize i financijskih problema, već izgrađeni trgovački kompleks prošao drugim vlasnicima - kapitalu Sedmi kontinent JSC. Ova mreža objedinjuje 146 hipermarketa i supermarketa pod brendom Nash diljem zemlje. U Nižnji Novgorod Ovo je prvi trgovački kompleks ove mreže.
Osim jeftine robe, sve je čekao i nadaleko najavljivan nastup pjevača Maxima.
Organizatori festivala bili su toliko umorni od odgovaranja na pitanja kupaca da su čak postavili i natpis.
No, pokazalo se da to nije sasvim točno - u 16 sati počeo je klaunovski nastup na placu kod hipermarketa.
još jedan sat kasnije na pozornicu su izašle plesne skupine iz Nižnjeg Novgoroda.
Svoje su scenske kostime mijenjali nekoliko puta i nikoga nisu ostavili ravnodušnim.
Zapravo trgovački centar Usred praznika iznenada su se ugasila svjetla.
No, nije bilo panike - sunčeva svjetlost probijala se kroz stakleni strop, a blagajne su nastavile raditi iz rezervnog izvora napajanja.
U međuvremenu je na ulicama bilo sve više ljudi.
Napokon je stigao i dugoočekivani gost u bijelom mercedesu.
Vijest da je zvijezda stigla brzo se proširila među okupljenima. Stoga se ni onima koji nakon odlaska u trgovinu nisu namjeravali ostati na koncertu nije žurilo kući.
Jedna od njih je Galina Nikolaevna Soboleva.
Pokazala je dopisniku Newsroom24 koje je proizvode kupila za 2,5 tisuća rubalja. A crveni kavijar smatra najisplativijom kupnjom - ovdje je gotovo jedan i pol puta jeftiniji nego u drugim trgovinama, pa sam kupio 10 limenki odjednom.
“Toaletni papir ovdje košta 3 rublje 80 kopejki, bilježnice 90 kopejki, kavijar, dobri tanjuri 30 rubalja, votka je također jeftina”, kaže Galina Nikolajevna o svojim kupovinama.
Inače, vjerojatno zahvaljujući jeftinom alkoholu u blizini hipermarketa, mogla se vidjeti sljedeća slika - nekoliko posebno razdraganih ljudi istjerano je s festivalskog prostora uz pomoć policajaca.
Do 18:00 sati sve su nagrade i natjecanja konačno završila i Maxim je stupio na pozornicu.
Pjevačica se prilično opušteno ponašala prema osiguranju hipermarketa i policajcima te zahtijevala da se publika pusti bliže pozornici. "Sve je vrlo pozitivno za nas", objasnila je.
Tada je na pozornicu izašla s temperaturom od 38 stupnjeva. “Od ovih kiša danas sam se probudila, mislila sam da se moj glas nikada neće pojaviti, ali ne, vidjela sam te i sve je sjelo na svoje mjesto”, priznala je pjevačica.
Vrijedno je napomenuti da jutarnja hladnoća zaista nije utjecala na nastup - Maxim je otpjevao nekoliko pjesama i vrlo prijateljski komunicirao sa stanovnicima Nižnjeg Novgoroda. Publika je uzvratila pljeskom.
Učitavanje...
