Nudimo uslugu prijave reklamne informacije na vrpci računa na poleđini. Veličine računskih traka za ispis: 80 × 80, 57 × 40, 80 × 65, 57 × 30, 57 × 60. Gustoća papira za računsku termo traku je najmanje 55 g/m², a za jednoslojni ofset - 60 ~ 65 g/m². Tisak se izvodi pomoću fleksoformi i može biti u boji (2+0, 4+0) i jednobojni (1+0). Minimalni trošak izračunava se na temelju broja valjaka s trakom i vrste tiska (u boji, jednobojni).
Minimalna količina narudžbe:
- 57 × 20 × 12 mm- 3.400 videa;
- 57 × 40 × 12 mm- 1.700 videa;
- 80 × 80 × 12 mm- 600 valjaka;
- 80 × 120 × 26 mm- 252 videa;
- 80 × 150 × 26 mm- 180 valjaka.
- Nudimo flekso tisak na poleđinu blagajne (račun), u boji i jednobojni;
- Koristimo visokokvalitetnu tintu europskih proizvođača koja se ne razmazuje i otporna je na trenje;
- Oglašavanje za račun prikladno je za velika i srednja poduzeća; omogućuje segmentiranje primijenjenog oglašavanja;
- Tiskamo seriju ne duže od 4 tjedna (ovisno o broju boja);
- Isporučujemo gotovu narudžbu bilo gdje u Rusiji koristeći prijevozničko poduzeće;
- Dostavljamo u cijeloj Moskvi i regiji.
Narudžba
Opseg primjene:
- industrija ljepote: kozmetički saloni, frizerski saloni, studiji za nokte, fitness centri, wellness, saloni za masažu;
- trgovina na malo: supermarketi, hipermarketi, trgovine, tržnice, građevinske tržnice, robne kuće, specijalizirane trgovine;
- dizajnerski studiji, saloni namještaja, servisi, sportski klubovi i plesni studiji, auto servisi, krojačke radnje, bankomati, POS terminali, fiskalne blagajne.
Prednosti i značajke
Primijenjene slike i tekst savršeno su čitljivi i imaju visoka rezolucija. Ribon se koristi za ispis bijela kako bi primijenjena slika bila što jasnija i šarenija. Slika je zaštićena od ekstremnih temperatura i habanja, ovisno o uvjetima skladištenja. Za papir se koriste samo PVC i ljepila na bazi škroba.
Jednobojni ispis prikladan je za postavljanje važna informacija i tekst, jer se primjenjuje samo jedna boja bez polutonova. To vam omogućuje smanjenje troškova oglašavanja. Ispis u boji savršen za primjenu fotografija, slika, kolaža, popusta i bonus kuponi, reklamni banneri.
| Veličina | Opis | Oprema |
|---|---|---|
| 57 × 60 × 12 mm / 1 |
|
|
| 40 × 60 × 18 mm / 1 | Jednoslojna traka za blagajne i pisače računa |
|
| 44 × 57 × 12 mm / 1 | Jednoslojna traka za blagajne i pisače računa |
|
| 69 × 60 × 12 mm / 1 | Jednoslojna traka za blagajne i pisače računa |
|
| 76 × 60 × 12 mm / 1 | Jednoslojna traka za blagajne i pisače računa |
|
| 76 × 57 × 12 mm / 2 |
|
|
| 80 × 57 × 12 mm / 1 | Jednoslojna traka za račune | |
| 80 × 57 × 12 mm / 2 | Dvoslojna traka za blagajne i pisače računa |
|
| 57 × 57 × 12 mm / 2 | Dvoslojna traka za blagajne i pisače računa |
|
| 57 × 57 × 12 mm / 2 | Dvoslojna traka za račune, s dva aktivna sloja za blagajne i pisače računa |
|
Postavljanje reklama na poleđini vrpce računa ima sljedeće prednosti: ciljana isporuka informacija kupcu, veliki postotak gledanja reklama i informacija, veliki protok kupaca povećava širenje informacija, ekonomičnije je od postavljanja reklama na velikim površinama (ulični transparenti, reklame na prijevozu).
Minimalna naklada: 5000 videa(od 2200 kom do 7000 kom ovisno o veličini trake).
Cijena naručivanja fleksoforma za 1 boju je 15.000-17.600 rubalja, dvije boje su 19.500-23.000 rubalja. Cijena valjka s tiskom 57 mm * 40 (30 metara) iznosi 38 rubalja. valjak, 80 * 80 (54 metra) - 59 rub. svitak.
Termin 2-3 tjedna tisak 1-2 boje. Vrijeme izrade izgleda za reklamni dizajn na računima: 2-3 dana.
Opis
Oglašavanje na računima prikladno je za mnoge vrste poslovanja, roba i usluga za javnost. Omogućuje segmentiranje oglašavanja za kupce, na primjer, prikazivanje oglasa za najbližu agenciju za nekretnine u određenom području ili prikazivanje oglasa za bogate klijente samo u skupim supermarketima itd.
Format isporuke ribona: 80x80, 57x40, 80x65, 57x30, 57x60 (za KKM), kao i promjer rukavca (12,18,24).
Ispis na poleđini trake računa može biti u boji (4+0) ili jednobojni (1+0). Cijena naklade određena je prvenstveno brojem valjaka i njihovom vrstom, veličinom, a zatim bojom otisnutog dizajna.
Ispis vašeg dizajna u punoj boji na poleđini vrpce računa korištenjem pune palete boja. Ponekad su samo 2-3 boje dovoljne za jeftino oglašavanje.
Popularne veličine vrpci
Papir za računnu traku reže se na strojevima širine 57 mm. Duljina trake u roli je 21 m. Prijemna traka 57 namotana je na rukavac promjera 12 mm.
Traka širine 80 mm izrađena je od termalnog papira. Prijemna traka 80 se može izrezati od fax papira, debljine je 55 g/m2. Duljina trake varira, duljina trake je 19-30 m, koriste se standardne čahure promjera 12 mm.
Vrste poslovanja za oglašavanje na trakama
Posebno popularni u ispisu logotipa na vrpcu za blagajne su: kozmetički saloni, dizajnerski studiji, restorani/kafići, fitness klubovi, vrtići, plesne škole, turizam, hotelijerstvo, medicinske usluge, javni bilježnici i prijevodi, salon za masažu, usluge iznajmljivanja, tiskare, autoservis, studio.
- širina od do mm.
- duljina od do mm.
Narudžbom izrade i crtanja dizajna, te tiska na blagajničku traku od tvrtke Price Label dobivate cjelovitu uslugu na jednom mjestu.
Mogućnosti dostave:
Modeli uređaja za koje su trake prikladne |
||
toplinska traka |
KASBI 02K, LADOGA-K, OKA-102K, OKA 600K, FELIX-02K, EKR 2102K, EKR 2102F, EKR 3102K, atol 30f, atol 90f |
|
toplinska traka |
AMS 100K, AMS 110K, MERCURY 115, MERCURY 130, MINIKA 1103F, Orion 100K, PRIM-21K, SPARK-617TK, SPARK-700TK, Felix RK, SHTRIH-MINI-K, SHTRIH-FR-K, ELVES MICRO-K, ELVES-FR-K, EKR 2102K, EKR 3102K, Verifone VX520, ATOL 11F |
|
toplinska traka |
MEBIUS-2K, Mercury MS-K, MiniMax-MK, PRIM-08TK, PRIM-09TK, PRIM-60TK, PRIM-88TK, SPARK-700TK, SP101FR-K, Felix3SK, SHTRIH-COMBO-FR-K, Shtrikh-Mini FR-K, BEETLE-K, BEETLE-20K, BEETLEPOS-K, NCR, OMRON, POSprint FP410K |
|
dvoslojni |
||
dvoslojni |
Samsung ER-250 RF (sa kartušom), EKR 2102.K, ELVES MINI, NCR RealPOS Tiger FIT-K, SHARP 250F |
|
dvoslojni |
ACCORD CF |
|
dvoslojni |
Shtrikh-950, M-Star |
|
jednoslojna kapilara |
2102K, 3102K, Samsung ER-4615 RF, Sam4s ER-4615 RK |
|
jednoslojna kapilara |
Mercury 112F, Samsung ER-250 (bez uloška) |
|
dvoslojna kapilara |
2102 tisuće EKR, 3102 tisuće EKR |
|
dvoslojna kapilara |
Samsung ER-250 (bez uloška), SHARP 250F |
|
jednoslojni |
Oka 2000, ELECTRON NCR, EKR 3102, ELVES 01 |
|
jednoslojni |
Mercury 111F, MICRO 105F, Oka A100F, Oka 400F, Oka 500F, OKA 600K, Oka 2000F, Oka 2500F, EKR 3101.1F, EKR 3102F |
|
jednoslojni |
Oka auto, EKR-2102F, EKR-3102.3F, Samsung ER-4615 RF, Sam4s ER-4615 RK, OMRON (dvije stanice |
|
jednoslojni |
Mercury 112F, Mercury 114F, Mercury 115F, Mercury 120F, MICRO 103F, MICRO 104F, EKR 2102F, Samsung ER-250 RK, SHARP ER-A250RK |
|
jednoslojni |
EPSON TM-U950 R, GARANT-K, MEBIUS-8K, MiniMax-MK, PRIM-07K, SHTRIKH-950K, EKR-2102, OMRON (tri stanice), BEETLE-K, BEETLE-20K, BEETLEPOS-K, IBM SureOne-K, IBM SurePOS-BK, IBM SurePOS-K, IBM SurePOS-SK, GEG POS MASTER |
|
jednoslojni |
MEBIUS-7K, BEETLE-K, BEETLE-20K, BEETLEPOS-K, IBM SureOne-K, IBM SurePOS-BK, IBM SurePOS-K, IBM SurePOS-SK, GEG POS MASTER, M-Star |
Usluga: tisak reklama na računnu traku
Naša tvrtka nudi oglašavanje na traka za prijem. Informacije o oglašavanju Nanosi se na stražnju stranu trake i može biti višebojna ili jednobojna (bez polutonova). Tradicionalno se traka s računom koristila za prikaz informacija o prodavaču i samom proizvodu. Danas, uz sve, selotejp postaje učinkovit reklamni materijal.
Suvremene fiskalne blagajne ne mogu istovremeno ispisivati fiskalne podatke i reklame na vrpci računa. Trgovine moraju naručiti traku s računom s otisnutim reklamama. Zato nudimo uslugu ispisa reklame na računnu traku.
Vrste oglašavanja na kaseti:
Oglašavanje na prijemnoj vrpci oblikovano je tekstualno ili grafički. Na poleđini čeka nalaze se tekstovi, crteži i kolaži. Ako na poleđini računa stavite podatke o popustima i akcijama, to sigurno neće proći nezapaženo. Kupac koji je nedavno kupio otvoreniji je za prihvaćanje oglašavanja o nekom drugom proizvodu.
Ako je potrebno, naši stručnjaci pomoći će u stilu oglašavanja na vrpci računa i razviti najoptimalniji koncept dizajna za određeni proizvod ili uslugu.
Postoji jednobojni i višebojni tisak na traci računa:
Tisak u jednoj boji- primjena oglasa ili teksta u jednoj boji bez polutonova na vrpcu računa. Jednobojna reklama na vrpci s računom puno je jeftinija.
Ispis u punoj boji - primjena reklama ili teksta u različitim bojama na vrpcu računa (dostupna cijela paleta boja).
Faze izrade trake za račune u boji:
- Primjena ispisa u punoj boji na rolu papira (radi se u tiskari).
- Rezanje i namatanje rola trake za račune.
Ako Vas naši proizvodi zanimaju i želite postati naši prodajni predstavnik, kontaktirajte nas kako bismo dobili informacije koje vas zanimaju.
Poštovani posjetitelju online trgovine!
Ne možete nas dobiti telefonom? UVIJEK nam možete poslati svoje pitanje, narudžbu ili samo kontakt podatke na koje vas možemo kontaktirati e-pošta ili napišite poruku izravno sa stranice koristeći obrazac za slanje poruke.
Svakako ćemo Vas kontaktirati i riješiti sva Vaša pitanja!
Za dobivanje dodatne informacije Za cijene i točne aspekte usluge, molimo provjerite sa svojim predstavnikom INCR.
Tvrtka INCR pruža usluga nanošenja punobojnog i jednobojnog (bez polutonova) tiska na računnu traku.
Ček, kao fiskalni dokument kojim se dokazuje činjenica kupnje ili pružanja usluge, također je počeo igrati ulogu nositelja informacija. Korištenje ovaj tip oglašavanjem, svojim klijentima i kupcima pružate razne informacije (tekstovi, slike, fotografije) o djelatnostima vaše tvrtke ili trgovine, pruženim uslugama, akcijama i popustima: logotipe, slike proizvoda, kupone za popust.
- Oglašavanje je izdržalo test vremena. Uspostavljena održiva praksa korištenja kaseta s računima kao učinkovito oglašavanje u zapadnom trgovina na malo. Naravno, postoji mogućnost da kupac jednostavno baci račun bez da ga pogleda - uostalom, bijela traka ne može biti zanimljiva ničemu. Ali u ovom slučaju, ček je postao originalna, svijetla novost koja je privukla pozornost!
- Kombiniraju se najjače prednosti drugih vrsta oglašavanja. Oglašavanje na kaseti (blagajni, terminalu) kombinira ciljano slanje poštom, najučinkovitiju, ali ujedno i skupu vrstu oglašavanja, te masovnu distribuciju besplatnih letaka i novina, koji su relativno jeftini. Zamislite oglašavanje na blagajni kao distribuciju originalnih letaka velikoj publici bez visoki troškovi. Procijenite koliko bi koštalo tiskanje 600.000 letaka i izdavanje mjesečno plaće 20 ljudi angažirano da ih distribuira i sve će se razjasniti. Svi potrebni podaci (telefoni, adrese, uvjeti i sl.) nalaze se na prijemnoj vrpci KKM-a i kupac ih nosi sa sobom.
- Konkurentska prednost postignuto upotrebom novog marketinškog alata koji vam daje prednost u odnosu na konkurentske tvrtke. Vi kao oglašivač promptno i masovno obavještavate ciljanu publiku o novim proizvodima, početku rasprodaja i drugim akcijama, otvaranju novih trgovina, selidbama starih i sl.
- Niska cijena oglašavanja. Informacije ispisane na vrpci blagajne predstavljaju najučinkovitiju vrstu oglašavanja u usporedbi s tradicionalnim skupim medijima. Cijena jednog kontakta s predstavnikom ciljanu publiku ovisno o prodajno mjesto, mreže variraju u rasponu od 7 do 10 kopecks. Uspjeh ove vrste oglašavanja je zajamčen barem zato što se može prebrojati. Točno ćete znati koliko je puta vaša reklama na računu pala u ruke kupaca
Puna boja Tiskanje računa na vrpcu može odgovarati raznim kreativnim idejama.
Skrenuti pozornost na. Cijene su Osnovni, temeljni, konačni trošak ovisi o sadržaju: složenosti dizajna, prisutnosti grafičkih elemenata u boji, potrebnoj seriji ispisa. Biti siguran puni trošak kontaktirajte naše menadžere putem kontakt brojeva. Uvijek vam rado možemo pomoći.
Osnovni trošak tiska ovisno o veličini i broju komada
Iznos |
||||||
Veličina 35 x 20 mm |
||||||
Veličina 47 x 22 mm |
||||||
Veličina 66 x 22 mm |
||||||
Veličina 85 x 27 mm |
||||||
Veličina 100 x 20 mm |
||||||
Veličina 100 x 30 mm |
||||||
Nudimo kupcu tri mogućnosti reklamiranja na vrpci računa:
- postavljanje reklamnog modula na svaki treći probušeni ček,
- postavljanje reklamnog modula na svaki drugi ček koji se buši
- postavljanje reklamnog modula na sve bušene čekove.
Danas i sutra.
Glavna svrha računske vrpce je korištenje kao fiskalni dokument koji se izdaje potrošaču kako bi se potvrdila činjenica kupnje ili stjecanja proizvoda (usluge). Računska traka se koristi u: blagajnama, bankomatima, POS terminalima i drugim uređajima za kontrolu i brojanje koji se odnose na pojedinačna grupa tehnički uređaji koji se nazivaju registar blagajne (“KKM”). Računska traka ugrađena u KKM je valjak od papira (ili termalnog papira) na čiju se jednu stranu ispisnim uređajem ugrađenim u KKM nanosi informacija o kupnji u obliku teksta, brojeva i pseudografike. Valjci prijemne trake mogu biti jednoslojni i višeslojni, a osim toga mogu se razlikovati po širini i promjeru. Navedeni parametri su regulirani Tehničke specifikacije("TU"), pridržavajući se kojih proizvođač trake za račune proizvodi gotove proizvode.
Dok je prednji dio računa rezerviran za unošenje fiskalnih podataka, njegova poleđina se ne koristi ni na koji način. Stoga se javila logična ideja da se poleđina iskoristi kao prirodni oglasni prostor.
O problematici područja reklamnih modula.
Kolika je ukupna reklamna površina blagajničkih računa koje izdaje isti lanac supermarketa? Lako je izračunati. Na primjer, moskovska mreža “Sedmi kontinent” mjesečno konzumira oko 100.000 videa širine 76 mm i dužine 15 metara. Oni. ukupna površina izbušenih čekova je 0,076x15x100000=114000 m2. na mjesec. Jasno je da bi ovakva kiklopska građevina, visoka 114 metara i dugačka kilometar, kada bi bila izgrađena, svojim izgledom zadivila ne samo prosječnog čovjeka. Ali i za oglašivača, samo zbog svoje cijene. Ne, naravno, moramo biti svjesni da sav ovaj oglasni prostor nije predstavljen jednim dizajnom i izdaje se potrošaču u fragmentima, a broj reklamnih modula postavljenih na poleđini izravno je proporcionalan duljini računa kupca. .
Budući da je u blagajna Ne postoji poseban printer koji bi aplicirao reklamne module na poleđini direktno u trenutku ispisa računa; potrebno je opskrbiti trgovine valjcima za blagajnu s unaprijed otisnutom reklamom na poleđini. Ali duljina završne provjere je nepredvidiva, a neki će reklamni moduli pasti na liniju trganja čeka. Na temelju promjera osovine tiskarskog stroja i korištenjem koncepta „prosječnog račun„Uspjeli smo izračunati optimalnu visinu reklamnih modula na način da su krajnjem oglašivaču ponuđene tri opcije za postavljanje reklame. Na svakom trećem, drugom ili svim čekovima obavljenim online. Vjerojatnost da se modul oglašivača pokvari takvim plasmanom je 6-8%, 4-5% i oko 2% od ukupnog broja, što je sasvim prihvatljivo.
"Publika i oko nje."
Tko će vidjeti moj oglas? — nehotice se pita oglašivač. Ovo se pitanje jednako odnosi na bilo koji oglasni medij, a traka s računom nije iznimka. Naravno, reklamu na poleđini vrpce računa vidjet će potrošač koji koristi usluge organizacije u kojoj mu se buši kontrolni blagajnički račun. Ako razmatramo lančane strukture ili hipermarkete, onda nije problem saznati od relevantnog marketinškog odjela pokazatelje publike na temelju njezinog mjesečnog volumena i tipičnog troška kupčeve košarice. Na temelju toga moguće je izračunati temeljnu publiku (tj. broj kupaca koji kupuju u trgovini više od jednom mjesečno), te oglašivaču dati informaciju o tome koliko će potrošača vidjeti ovaj oglas. Postoji još jedna važna stvar. Govorimo o reklami koja se ispisuje na poleđini računa za blagajnu. To je svojedobno izazvalo dosta špekulacija na temu hoće li to biti vidljivo krajnjem potrošaču? Kao što je praksa pokazala, pitanje nije "tako strašno" kao što se na prvi pogled može činiti. Dapače, kupci jednostavno ne nose mnogo novčanih računa sa sobom. Novčani računi bez reklame na poleđini. Kada se čekovi s reklamom na poleđini počnu prodavati online, broj čekova koji ostanu na blagajni naglo pada. To se objašnjava kako znatiželjom potrošača o znatiželji (koliko smo puta vidjeli kako kupci jednostavno vrte neobičan račun od blagajne u rukama, zabezeknuto gledajući novi proizvod), tako i praktičnim koracima koji se poduzimaju kako bi se privukli kupci obratite pažnju na ovu reklamu. Konkretno, pri isporuci blagajne s reklamom na poleđini lancu supermarketa, uprava lanca uvjetuje da blagajnici izdaju kupcu račun s reklamnim modulima okrenutim prema gore. Potrebno je razumjeti ekonomsku pozadinu cijelog procesa kako bi se razumjelo zašto ovaj uvjet mreža lako ispunjava. Činjenica je da mreža kupuje praznu vrpcu s računom o vlastitom trošku, a vrpcu s računom s reklamom mreži isporučuje reklamna agencija ("RA"). Budući da mreža značajno štedi novac na takvoj opskrbi (RA preuzima određeni postotak troškova), mreža je objektivno zainteresirana za ovu suradnju i njeno očuvanje, uvodeći interne upute za blagajnike kojima se reguliraju pravila izdavanja čeka kupcu. Kao što praksa pokazuje, prekvalificirani blagajnik kupcu uvijek izdaje ček s reklamom okrenutom prema gore. Navest ću samo jedan slučaj. Jednog dana na mreži je nestalo reklama za vrpcu s računom s reklamom i KKM je postavio običnu vrpcu s računom („dummy“). Bilo je zanimljivo promatrati kako su blagajnice kupcima davale ček sa stražnjom stranom prema gore, iako je ova strana čeka bila potpuno prazna.
Još jedan korak za privlačenje pozornosti kupaca bilo je uvođenje naljepnica i naljepnica u području blagajne, obavještavajući da postoji "nešto" na poleđini računa. Naljepnice su bile raznolikog sadržaja, no uglavnom su igrale na sloganu “Ispod čeka je sreća”.
S vremenom, kada blagajnički računi s reklamom na poleđini postanu uobičajena pojava na internetu, potrošač, bez ikakvih radnji koje bi potaknule njegovu pažnju, počinje samostalno obraćati pozornost na tu reklamu.
U gornjem paragrafu fokusirali smo se na lanac supermarketa. Međutim, ne smijemo zaboraviti da se "KKM" koristi ne samo u njima. Bankomati pružaju iznimno široko polje za RA aktivnosti. Banke u pravilu radije stavljaju vlastite reklame na poleđinu vrpce računa bankomata. Dakle, za RA sama banka djeluje kao oglašivač. U lancima supermarketa možete oglašavati proizvode koji su već dostupni u ovom lancu (u ovom slučaju oglašivač je dobavljač proizvoda) kao i usluge trećih tvrtki.
Ova reklama je izuzetno zanimljiva. gradića, gdje lanci supermarketa privlače pozornost potrošača visoke kupovne moći. U tom slučaju, oglašivač može biti siguran da će reklame za njegovu uslugu ili proizvod biti prikazane odgovarajućoj publici (ako je, naravno, to publika koja mu je potrebna).
Posebno je zanimljivo postavljanje informacija o bonus programima i popustima koje potrošač može iskoristiti uz predočenje gotovinskog računa s reklamom. U ovom slučaju, izgledi za korištenje oglašavanja na vrpci računa otkrivaju se kao marketinški alat, koji, ako se pravilno postupa, može postići vrlo impresivne rezultate (očito pano, potrošač ne može osigurati primanje bonusa, a novčani račun s reklamom na poleđini sasvim je prikladan za takvu ulogu).
Sada ćemo pogledati nekoliko primjera rada s publikom kroz ovaj oglasni medij (dat će se samo dokazani, praktični primjeri).
Učinkovito je koristiti oglašavanje na vrpci s računom kao srećku. Tako su ovu priliku iskoristile naše kolege iz Petrozavodska. Na poleđini vrpce s računom nalazili su se reklamni moduli u obliku kupona, na kojima su bila objavljena pravila lutrije. Za sudjelovanje u nagradnoj igri kupac je u odgovarajuće polje kupona trebao upisati svoje prezime, broj putovnice i broj blagajničkog računa (koje kupac ispisuje na prednjoj strani). Polovica popunjenog kupona (također poznatog kao fragment računa) ubacivala se u odgovarajući prijemnik, gdje je čekala dan izvlačenja. Druga polovica čeka (sa svojim brojem na prednjoj strani) ostala je kod kupca i bila je „ključ“ (identifikator) vlasnika kupona. Treba napomenuti da je radi veće zaštite od zlouporabe od strane beskrupuloznih sudionika lutrije, na poleđini otisnuta „pozadina“ izvorne konfiguracije. Kada se popunjeni kupon spoji s njegovom polovicom računa, uzorak je u potpunosti spojen.
Treba napomenuti da je glavni uvjet za sudjelovanje u promociji bio da kupac ima netaknuto polje lutrijskog kupona otisnuto na poleđini vrpce računa. Visina polja s kuponom odabrana je na način da je samo 20-24% kupaca koji su sakupili više od 15 artikala proizvoda imalo priliku dobiti netaknuti kupon i sudjelovati u lutriji.
Naravno, pokrovitelj ove akcije bila je tvrtka oglašivač u čijoj je promociji ovaj projekt i izveden.
Ništa manje zanimljiv nije ni drugi projekt, koji je pokrenuo odjel marketinga poznatog moskovskog hipermarketa. Na poleđini vrpce računa u određenim razmacima ispisan je natpis „DAR“. Oni kupci koji su dobili ček s netaknutim natpisom (ne na lomnoj liniji) imali su priliku otići do “nagradnog stola” i uz predočenje čeka dobiti poklon.
Inače, kako bi se izbjegla ponovna uporaba potvrde o nagradnom novcu, ovi su čekovi “poništeni” pečatom hipermarketa “Poklon primljen”. Ovakvo postupanje nije uvjetovano samo potrebom čuvanja kupčevog računa za gotovinu u slučaju da potonji treba koristiti ček za namjeravanu svrhu, kao fiskalni dokument kojim se potvrđuje pravo kupca na povrat kupljene robe (vidi "Zakon o zaštiti potrošača") ali i kao jamstvo u slučaju da kupac želi ponovno primiti dar koristeći rabljeni račun.
Naši kolege iz Barnaula otišli su još dalje. Kupac koji je primio blagajnički račun s natpisom “LUTRIJA” na poleđini je zamoljen da ispuni posebno izdani obrazac u koji je kupac upisao: ime i prezime, broj putovnice i kontakt telefon, au polje “LUTRIJA” upisao redni broj sudionika, koji je dodijeljen ovdje isto, na stolu gdje su se ispunjavali kuponi (broj je dodijelila čekjuzerka, koja je broj čeka upisala u poseban dnevnik, a zauzvrat je sudioniku rekla njegov broj ). Nakon toga kupac je ispunjavao kratki upitnik s pitanjima koja su se izravno odnosila na kvalitetu usluge na mreži i prodane robe. Glavni dobitak lutrije bio je automobil, a sporedni dobici diskontne kartice mreže izdaju kupcima već sljedeći dan ako je kupac ispunio dodatni upitnik (analizirana su pitanja koja su izravno povezana s organizacijom usluge dostave namirnica na kućnu adresu). Prema rezultatima mjesečnog istraživanja, lanac je prodao 24.549 diskontnih kartica, a revija u glavnom supermarketu na dan izvlačenja glavnih nagrada izazvala je porast potrošačke aktivnosti, što je dovelo do ukupnog povećanja prometa lanca od 8,2 posto. Rashodovni dio Promocija se sastojala od troška optjecaja kasete s modulima lutrije koja je u tijeku na poleđini. Glavnu nagradu osigurao je trgovac VAZ-a, na osnovi razmjene, u zamjenu za oglašavanje trgovca na internetu za razdoblje promocije. U razmatranom slučaju, oglašivači su bili lanac supermarketa i trgovac automobilima. Kampanju je planirala i pokrenula reklamna agencija.
Strogo govoreći, lutrija je nudila i sekundarne nagrade, uključujući diskontne kartice supermarketa.
Kao što vidite, kaseta s reklamom na poleđini daje oglašivaču izuzetno širok izbor u odabiru načina djelovanja. Zauzvrat, prije reklamne agencije otvara se nevjerojatno široka perspektiva na polju razvoja novih i učinkovite metode promocija robe na temelju novog medija za oglašavanje.
Kao što vidite, u prvom dijelu članka govorili smo o postavljanju reklama na poleđini vrpce računa. Pogledajmo sada kako će se u budućnosti razvijati oglašavanje na vrpci s računima.
Čak i kod postojećih KKM strojeva koji nemaju mogućnost nanošenja reklamnih modula u boji na traku računa, ostaje moguće koristiti KKM ispisnu glavu za nanošenje reklamnih informacija na prednju stranu računa blagajne. Zanimljivo je ovu priliku iskoristiti na sljedeći način. Kao što se sjećate, na blagajni se crtični kod proizvoda čita pomoću IC skenera. Očitani podaci unose se u memoriju KKM-a i također se dupliciraju putem zasebne sabirnice podataka na poslužitelj statistike lanca supermarketa. Sljedeća uporaba se čini racionalnom postojeći sustav. U trenutku očitavanja barkoda podaci o kupovini idu ne samo u KKM, već i na novouvedeni server kojeg ćemo uvjetno nazvati server za oglašavanje - “RS”. “RS” analizira sastav i cijenu kupljenih proizvoda, a također uzima u obzir faktore kao što su: vrijeme kupnje, ukupni trošak kupčeve košarice itd. U trenutku kada blagajnik pritisne “Enter” za ispis računa, “ RS”, na temelju dobivenih podataka vrši odabir iz vlastite baze podataka reklame, odabirući među njima onaj koji u potpunosti zadovoljava postojeći portret kupca i njegove potrebe. Nakon toga “RS” informacije o oglašavanju koje je odabrao šalje “KKM-u”. Reklamne informacije mogu se ispisivati KKM glavom pisača: iznad polja artikla; ispod njih; ili duplicirani i gore i ispod.
Navedimo elementarne primjere mogućnosti oglašavanja za srodne proizvode.
U košarici ima puno mliječnih proizvoda. "Razumijevajući ovo", RS stavlja reklamu za srodni proizvod, na primjer, neke kolačiće, na račun kupca.
Sustav će odgovoriti na prisutnost piva u kupčevoj košarici oglašavanjem krekera ili drugih proizvoda koji se tradicionalno kombiniraju s ovim proizvodom.
Međutim, samo oglašavanje srodnih proizvoda ne iscrpljuje mogućnosti sustava. Budući da svaki crtični kod proizvoda odgovara njegovom tekstualnom dekodiranju, postaje moguće primijeniti ne samo module za oglašavanje usklađene sa sustavom, već module za kontekstualno oglašavanje. Oni. takvi moduli, čiji je sadržaj povezan s vrstom proizvoda koji se kupuje. Donesimo sljedeći primjer. Oglašivač se suočava sa zadaćom promoviranja proizvoda određene grupe proizvoda. Na primjer - masline. Potom se sustavu daje naredba da na sve račune blagajne koji sadrže podatke o kupnji robe ove grupe (masline, masline i sl.) primijeni reklamni modul koji reklamira upravo marku maslina oglašivača. Isto možete učiniti i s drugim proizvodima i(ili) robom.
Ako RA ima dogovor o plasiranju ove vrste oglašavanja ne s jednim, već s više lanaca supermarketa (usput, koji ne moraju nužno biti u istom gradu kao i “sjedište” agencije), moguća je određena globalizacija ovog projekta. Njegova je bit sljedeća: "RA" oglašivaču pruža mogućnost postavljanja oglasa ne samo u jednu mrežu, već i da dopre do zaista ogromne publike na mnogim mrežama. Štoviše, treba ga vrlo precizno dati ciljnoj skupini potrošača. Najzanimljivija stvar ovdje je da ova shema ne zahtijeva preliminarno ispisivanje reklamnih modula na vrpci računa. Posljedično, troškovi oglašavanja su nevjerojatno smanjeni. Zanimljivo je i to da se reklama “na pritisak gumba” momentalno počinje postavljati na blagajničke račune, sve “KKM” uključene u sustav. Postoji ušteda vremena i novca, uz očiglednu učinkovitost ovog pristupa.
Međutim, sustav je sposoban i više od toga. Prvo, pozadinsko ili slikovno oglašavanje može se postaviti na čekove čiji sadržaj ne sadrži oglašivače (tj. ključne riječi). Na primjer, sam “RA” ili oglašivači, informacije o njihovoj robi i uslugama moraju se priopćiti širokoj publici. Drugo, otvara mogućnost provođenja velikih lutrija i promocija diljem zemlje, bez ikakvih povezanih troškova za proizvodnju medija za ispis (budući da je sam ček fiskalni dokument). Štoviše, ovim promocijama i nagradnim igrama uopće neće trebati samopromocija, jer... informacije o njihovoj provedbi dane su u doslovnom smislu riječi "u rukama" potrošača.
Uvođenje takvog sustava u praktičan rad nije ozbiljno tehničke poteškoće, jer je sva infrastruktura potrebna za njegov rad već stvorena i koristi se posvuda u postojećim mrežama.
Vjerojatno bi bilo ispravno uočiti činjenicu da kontekstualno oglašavanje na vrpci računa, bio je "derivat" našeg drugog izuma, u kojem gore opisani sustav nije prikazivao informacije na računu blagajne, već na videoterminalu smještenom u području blagajne. Ekonomska analiza pokazalo je da bi prema osnovnoj shemi RA trebala investirati u instalaciju i postavljanje ovih video terminala (ne zaboravite da neki naši kolege imaju ekskluzivne ugovore s lancima supermarketa za oglašavanje putem video terminala). Prilikom oglašavanja izravno na vrpci računa, ovi (iako jednokratni, ali vrlo značajni) troškovi ne moraju nastati. Postavljanjem reklame na prednju stranu računa za blagajnu povećava se njegova duljina, samim time se povećava i cijena trake za račun. Međutim, povećanje troška trake računa bit će u najgorem slučaju 10 - 15%. "RA" dividende od takvih reklamne kampanje mnogo više. Točnije, troškovi RA izravno su proporcionalni broju oglašivača. Oni. ako nema oglašivača, onda RA nema nikakvih troškova, jer je blagajnički račun standardne duljine. Ako se oglašivač pojavi, tada se povećanje duljine čeka isplaćuje iz njegovih sredstava.
Sustav koji vam je predstavljen za postavljanje reklama na kasetu nije učinkovit samo u svojoj oglašivačkoj biti, već ima i ekonomsku fleksibilnost, omogućujući vam da trošite novac na oglašavanje samo kada za tim postoji potreba. Neće potrošiti niti jedan cent iz RA-ovog džepa za ona vremena kada je oglašivač odsutan, a istovremeno oglašivaču daje priliku da namjenski troši svoja sredstva, prikazujući oglašavanje samo onima koji su za njega istinski zainteresirani. .
Zaključno, želio bih napomenuti sljedeće. Sigurni smo da visoka tehnologija u kombinaciji s postojećim mehanizmima interakcije s publikom, postupno će istisnuti tržište tradicionalnih medija oglašavanja. To je zbog ekonomskih razloga, naime: ne morate dizajnirati, izraditi i instalirati reklamni dizajni; nema potrebe za održavanjem osoblja specijaliziranih zaposlenika; vaš prodajni ured postaje “cyber ured” iz kojeg putem računalnih mreža možete trenutno plasirati oglase tako da se prikazuju samo onima kojima su stvarno potrebni.
Učitavam...
