Vizualni sadržaj

Vizualni sadržaj su sve vizualne informacije koje prate tekst: fotografije, crteži, dijagrami, video zapisi, grafički dizajn, logotipi itd. Aktivno korištenje alata za vizualizaciju nije samo danak vremenu (malo ljudi će danas čitati nerazrijeđeni tekst), to je i prava prilika za privlačenje i zadržavanje potrošača.

Osnovni alati za vizualizaciju

Vizualni sadržaj postavljen na tiskanu ili internetsku stranicu prvi privlači pažnju čitatelja. Zatim se gledaju opisi slika, naslovi i podnaslovi. A ako bi sve to moglo zanimati čitatelja, obratit će pozornost na glavni tekst. Studije dokazuju da naš mozak vizualne informacije percipira 60 puta brže od tekstualnih, a zbog slika i fotografija vrijeme boravka na web stranici povećava se 10 puta. Sve se više dokazuje prednost vizualnog sadržaja nad tekstom društveni mediji, u kojem korisnici daju prioritet fotografijama i video zapisima. Ovu činjenicu potvrđuje velika popularnost Instagram i Pinterest projekata.

Sredstva vizualne komunikacije i mjesto vizualnog sadržaja u njima.

U nastavku ćemo razmotriti koji se elementi vizualne komunikacije mogu koristiti kao vizualni sadržaj:

Fotografije, uključujući kolaže.

Crteži.

Video zapisi, animacije, uključujući prezentacije, flash animacije i gif animacije (video sekvenca nastala izmjenom fotografija).

Infografika: tablice, grafikoni, dijagrami, karte i originalne ilustracije uključujući tekstualne komentare.

Dizajn stranice, korporativni identitet.

Alati za vizualizaciju uključuju fontove i sheme boja.

Svaki element vizualnog sadržaja ima svoj utjecaj na čitateljevu percepciju, do te mjere da korištene osnovne boje stvaraju raspoloženje za određene informacije i raspoloženje (npr. zelena odgovara temi prirode ili financija).

Alati i funkcije za vizualni sadržaj

Značajke vizualnog sadržaja u usporedbi s tekstom

Laka asimilacija vizualnih informacija i zahtjevi suvremenog medijskog tržišta čine vizualizaciju neophodnim atributom oglašavanja i PR-a.

1) Fotografije, video zapisi, infografike se lako i brzo kopiraju, a samim tim i najbrže objavljuju, što im daje prednosti u odnosu na tekstove i omogućuje im brzu medijsku distribuciju.

2) Vizualni sadržaj na najbolji mogući način reproduciraju suvremeni elektronički uređaji (pametni telefoni, tableti), te je pogodniji za percepciju na malom ekranu od teksta. Na primjer, 75% vlasnika pametnih telefona gleda videozapise s ovih uređaja.

3) Visokokvalitetni vizualni sadržaji, posebice dijagrami i infografike, uvelike pojednostavljuju i ubrzavaju razumijevanje složenih i dugih informacija.

5) Mnoge tvrtke imaju svoje račune na društvenim mrežama, a najposjećenije profile karakterizira bogat, ali istovremeno organski vizualni sadržaj koji privlači korisnike estetikom, korisnošću i originalnošću. Dakle, Starbucks (slika gore), Fanta, Coca Cola, dizajnerski studio Corner Of Art (Fotografija ispod).

Foto zadaci

Fotografske slike najčešća su vrsta vizualnog sadržaja u medijima i na internetskim stranicama. Osim činjenice da dobra fotka privlači pozornost publike, a samim time i daje veću mogućnost čitanja vašeg teksta; fotografija obavlja i druge zadatke.

Fotografije proizvoda omogućuju kupcima da bolje zamisle proizvode tvrtke.

Fotografije pravi zaposlenici tvrtke na svojim web stranicama dodatno privlače korisnike da pogledaju resurs: ljudi su zainteresirani osobno upoznati marku.

Foto slike u poslovanju rijetko se objavljuju bez obrade: omogućuje vam da obratite pozornost na pojedinačne detalje (povećanje slike), sakrijete ili, ako je potrebno, naglasite nedostatke.

Stručnjaci ističu da je pri odabiru fotografije za tekstualni sadržaj vrlo važna njezina informativnost. Što više fotografija sadrži korisnih informacija za publiku, to će više posjetitelja ostati na vašoj stranici.

Platforma LPgenerator objavljuje rezultate usporedbe posjećenosti stranica za dvije online trgovine – Pottery Barn i Amazon. Na većoj stranici trgovačka mreža– Amazon – manje pregleda fotografija nego Pottery Barn. Postoje dva razloga za to: slika TV-a pruža manje informacija od fotografije police za knjige; fotografije u Amazon trgovina generaliziraniji, što olakšava rad s velikom masom istih, dok Pottery Barn ima manji asortiman i mogućnost postavljanja detaljnijih fotografija.

Značajke infografike

Glavni cilj infografika je pojednostaviti prezentaciju složeni materijal. Ako programeri vizualnog sadržaja upotrijebe dovoljno mašte i domišljatosti, podaci koji bi mogli činiti složen i dosadan tekst pretvorit će se u opsežan crtež s malo verbalnih komentara. Ako se ideja uspješno realizira, vaša infografika je jednostavno osuđena na mnogo pregleda i kopija u medijskim resursima. Drugim riječima, "sliku koja govori cijelu priču lakše je kopirati nego članak s cijelim tekstom." Prema nekim podacima, korisnici se s informacijama koje se prenose u obliku infografike upoznaju 30 puta češće nego s bilo kojom drugom vrstom. Navedimo ilustrativan primjer. Godine 2012 Američka tvrtka WordStream je usporedio učinkovitost Facebooka i Googleove prikazivačke mreže kao platformi za oglašavanje. Kako bi skrenula pozornost na rezultate svojih istraživanja, tvrtka ih je predstavila u obliku infografike (Slika 6). U roku od nekoliko dana ovu infografiku s linkom na WordStream objavilo je nekoliko velikih američkih medija: USA Today, CNN, Fast Company, The Economist i drugi. A tjedan dana nakon što se infografika pojavila na web stranici tvrtke, Google je pronašao više od 13 tisuća članaka koji spominju WordStream, od kojih je većina sadržavala ovu infografiku s poveznicom na izvornu stranicu.

Tajna popularnosti videa

Video sadržaja je najviše učinkovit način prijenos informacija, budući da se kombinacija vizualnog i slušnog percipira brže i lakše asimilira. Nije iznenađenje da su televizija i online videozapisi i dalje popularni. Inače, 71,6% korisnika globalna mreža gledajte videosadržaj barem jednom tjedno. Druga statistika pokazuje da korisnici provode dvostruko više vremena na web stranici koja ima video. A oni koji pogledaju video o proizvodu imaju 85% veću vjerojatnost da će kupiti proizvod koji su vidjeli. I, naravno, povećanje duljine vremena koje korisnici ostaju na vašoj web stranici povećava njenu poziciju u tražilicama.

“Informacija je lijepa”, tako bi se mogla prevesti tema TED govora Davida McCandlessa, koji je uvjeren da je budućnost u vizualnim informacijama i podacima:

Uvjereni smo da smo naveli dovoljno primjera koji će naše čitatelje uvjeriti u visoku učinkovitost vizualnih sadržaja u pripremi raznih vrsta PR i informativnih poruka. Još jednom naglasimo da je vizualizacija najučinkovitiji, najsadržajniji i najdjelotvorniji način prenošenja potrebnih podataka publici, ali i najpopularniji.

Definicija 1

Vizualne komunikacije su vrsta interakcije u kojoj se prijenos informacija odvija korištenjem sustavi znakova, slike, infografike, slike.

Glavna razlika između ove vrste komunikacijske interakcije je činjenica da se komunikacija u potpunosti ili djelomično oslanja na viziju.

U moderno društvo vizualne komunikacije su u fazi svog intenzivnog razvoja, ostvarujući nekoliko hitnih zadataka. Intenziviranje tempa razvoja ove vrste interakcije posljedica je aktivnog uvođenja u društvenu stvarnost suvremenih informacijskih i komunikacijskih tehnologija koje olakšavaju procese prijenosa vizualnih slika. Vizualna komunikacija danas je sastavni dio djelovanja medija, društvenih mreža itd.

Pristupi razumijevanju suštine definicije vizualnih komunikacija u okviru socijalne psihologije

Vizualne komunikacije jedna su od temeljnih kategorija socijalna psihologija. U okviru naznačenog smjera znanstvenih spoznaja ovaj tip interakcija je međuljudska komunikacija koja se temelji na vizualnoj, optičkoj interakciji. Alati neverbalna komunikacija javljaju se signali kretanja - geste, mimika, držanje, kontakt očima, hod, kao i fizionomija - građa tijela, građa lica, lubanje. Ova sredstva interakcije organski nadopunjuju verbalne signale i pomažu razjasniti i ispraviti značenje onoga što je rečeno.

Funkcije vizualnih komunikacija

Vizualni komunikacijski alati uspješno implementiraju niz relevantnih funkcija, uključujući sljedeće:

• informacijska – funkcija prijenosa informacijskih poruka;
• izražajno - sposobnost ne samo prenošenja značenja, već i subjektivne procjene značenja poruke;
• pragmatičan – sposobnost prenošenja komunikacijskih stavova koji imaju određeni utjecaj na primatelja.

Optičko-kinetički podsustav vizualnih komunikacija

Provedba vizualne komunikacijske interakcije uvelike ovisi o izgled sugovornik, njegova mimika, mimika, geste, držanje tijela, pokreti tijela itd., tvoreći optičko-kinetički podsustav komunikacije.

Definicija 2

U suvremenoj znanstvenoj literaturi kinetičke geste shvaćene su kao skup pokreta ruku, glave i drugih dijelova tijela koji prate govor osobe, naglašavajući značenje onoga što je rečeno.

Postoji više od milijun tjelesnih signala i znakova koje čovjek može koristiti u procesu interakcije. Geste mogu naglasiti značenje onoga što je rečeno i pojačati izražajnost informacijske poruke. Istodobno, neprikladna uporaba gesta može ukazivati ​​na zbunjenost, nesigurnost komunikatora i moguće laži sadržane u riječima. Neizravni dokaz da osoba govori laž su geste poput lizanja usana, trljanja kapaka, izbjegavanja izravnog pogleda, zaštite usta rukom, neizražajnog glasa itd.

Postoji niz gesti koje ukazuju na otvorenost ili zatvorenost osobe za komunikaciju. Otvoreni, otvoreni dlanovi ukazuju na to da je osoba predana otvorenoj, iskrenoj komunikaciji. Naprotiv, spojeni prsti, u pravilu, djeluju kao negativan signal, ukazujući na razočaranje i želju za potiskivanjem emocija. Hvatanje ručnog zgloba rukom može djelovati kao signal nervoze i neizvjesnosti kod osobe. Prekrižene ruke označavaju negativan ili obrambeni stav jednog od aktera interakcije. Isprepleteni prsti mogu signalizirati razočarenje, neprijateljstvo i živčanu napetost.

Stoga vizualne komunikacije u socijalnoj psihologiji predstavljaju sastavni dio međuljudska komunikacija, organski nadopunjujući i pojašnjavajući značenje verbalne poruke, au nekim slučajevima i potpuno pobijajući je.

Svaka se stranica može podijeliti u dvije glavne komponente:

1. Značenje.
Odgovoran za rješavanje problema korisnika, tj. pomaže pri kupnji, saznanju, ostavljanju komentara ili kontaktu s korisnikom pomoću naslova, tekstualnih blokova, indikatora, činjenica itd. Od svih ulaznih informacija koje imamo na samom početku formira se mapa stranice koja rješava probleme korisnika. .

Prototip o kojem smo govorili u prethodnim člancima o web dizajnu vrlo dobro prenosi značenje stranice. Uostalom, prototip je čisto konvencionalna shema čija je zadaća, bez emocija, ali čisto pragmatično, pružiti sadržaj i logiku ponašanja korisnika na stranici.

Rad na semantičkom dijelu stranice ne provodi jedan, već nekoliko stručnjaka:
- Upravitelj sadržaja (u velike tvrtke i web studija, upravo ta osoba komunicira s kupcem, dobiva sve informacije za UX dizajnera).
- Art director (ova osoba je uključena u sve faze izrade web stranice).
- UX dizajner (zadužen je za rad sa sadržajem i informacijskom strukturom projekta; ova osoba radi s pojmom "ponašanje korisnika", tj. zna kako logično ispravno i dosljedno postaviti kontrole na web mjestu gdje je potrebno staviti naglaske , itd.).

Tako ispada da značenje- ovo je neka vrsta funkcionalnog kostura od kojeg trebamo krenuti s radom na našoj stranici.

2. Emocije.
Ovaj dizajn vizualne komunikacije web stranica koja pomaže prenijeti stil i raspoloženje cijelog projekta. Glavnu ulogu u ovom dijelu ima web dizajner, koji raznim tehnikama, tehnikama, pravilima i drugim dobrotama rješava emocionalni problem. Uloga dizajnera je ispravno raditi s korisnikom kroz vizualni kanal, prenoseći semantičku komponentu stranice.

Glavni alati za prijenos emocije na webu služe:
- boje
- ilustracije
- fotografije
- ikone
- UI stil
- fontovi (ne sam tekst, već fontovi koji na dobrim stranicama vrlo kompetentno prenose stil)

Da bi ispravno prenio emocije, dizajner mora razmišljati u općeprihvaćenim stereotipima, ali dodati vlastiti stil. Na primjer, ako se web stranica razvija za dječji razvojni centar, onda je jasno da stranica neće biti crno-bijela sa strogim, lakonskim oblicima - ovdje se igra uloga kako korisnici percipiraju ovu ili onu temu na podsvjesnoj razini. .

Vrlo dobar alat za demonstraciju emocionalne komponente stranice je moodboard - kolaž (napravljen od papira ili napravljen programski) koji prikuplja sve opće vizualne ideje stranice - boje, fotografije, teksture, fontove itd.

Vizualnim slikama bave se sljedeći stručnjaci:
- Dizajner (radi na izradi cjelokupnog vizualnog dijela stranice).
- Art director (ovdje djeluje kao umjetnički direktor, mentor i asistent, te dizajner kada se on, pak, suočava s fazom očaja).
- Grafički dizajner (osoba koja će crtati ikone i ilustracije za stranicu).
- Tehnički dizajner (bavi se prim tehnički rad- obrada fotografija, sistematizacija nekih vizualnih informacija i sl.).

Nastavit ćemo vas razmaziti poslasticama za web dizajn u drugim člancima.
Pretplatite se, inače ćete ostati gladni!

Gledamo svijet širom otvorenih očiju! Toliko je informacija oko nas koje opažamo vizualno: objekti, slike, znakovi, boje, slike. Nešto nam se sviđa, a gledamo sa zanimanjem; nešto nam je, naprotiv, neugodno i pokušavamo skrenuti pogled. To je naša vizualna percepcija svijeta – vizualne komunikacije.

Vizualne komunikacije su komunikacija (prijenos informacija) pomoću vizualnog jezika (slike, znakovi, slike, tipografija, infografika, itd...) s jedne strane i vizualne percepcije (vidni organi, psihologija percepcije...) s druge strane. .

U svakodnevnom, vulgarnom značenju, vizualna komunikacija može se definirati kao – što – vidim. Međutim, danas je vizualna komunikacija izrazito razvijena i komplicirana kako na razini jezika tako i na razini percepcije zbog aktivni razvoj vizualne umjetnosti te elektroničke i digitalne tehnologije.

Vizualne komunikacije u dvadesetom su stoljeću izvršile snažnu ekspanziju u sve sfere kulture i učvrstile pojmove kao što su vizualni tekst, vizualni jezik, vizualna kultura u operativnom polju. Vizualne komunikacije jedna su od temeljnih sastavnica suvremenih masovnih medija, stvarajući vizualno sučelje za prijenos i konzumaciju informacija, kao i pretvaranje i prevođenje svake informacije u vizualni jezik (slike i novinarski portreti, fotografije s mjesta događaja i televizijske slike u stvarnom vremenu...).

Vizualne komunikacije u suvremenom društvu sve se više udaljavaju od uloge pasivnog posrednika, „obrasle“ su kodovima i (osobito u oglašavanju) poprimaju naglašeni manipulativni karakter – što i želim pokazati.

Vizualna komunikacija kombinira boje, govor, pisani jezik i slike kako bi stvorila poruke koje su estetski ugodne oku gledatelja i ispunjene razumljivim i potrebnim informacijama.

Suvremeni sustav vizualnih komunikacija karakteriziraju promjene logotipa i redizajn. I to je prirodno. Napredak brzo napreduje, mijenja živote i potrebe ljudi, a posljedično se mijenjaju i komponente vizualne komunikacije. Ljudi sami stvaraju za sebe sustav vizualne komunikacije koji najbolje zadovoljava njihove potrebe i pomaže im da se bolje snalaze u ovom svijetu.

Razvoj vizualne komunikacije temelji se na istim funkcijama kao i druge vrste komunikacija:

• 1) informativni (prijenos informacija);
• 2) ekspresivni (prijenos ocjene informacija);
• 3) pragmatičan (prenošenje komunikacijskog stava koji ima utjecaj na primatelja).

Ova verzija je odobrena i najnovija je

Vizualne komunikacije- komunikacija (prijenos informacija) vizualnim jezikom (slike, znakovi, slike, tipografija, infografika...), s jedne strane, i vizualna percepcija (organi vida, psihologija percepcije...), s druge strane. Vizualna komunikacija kombinira boje, govor, pisani jezik i slike kako bi stvorila poruke koje su estetski ugodne oku gledatelja i ispunjene razumljivim i potrebnim informacijama.

Klasifikacije

Sredstva

Vizualne komunikacije često se koriste u oglašavanju. Sredstva vizualne komunikacije mogu se podijeliti u skupine:

• Tiskano ili tiskano (knjižice, plakati, leci i brošure itd.).
• Televizija (televizijski programi, animirani, grafički video zapisi itd.).
• Mediji za vanjsko oglašavanje ( reklamne ploče, znakovi na zgradama, reklame u prijevozu itd.).
• Internet oglašivački mediji (banneri, flash animacije i sl.).

Povijest razvoja

Prvi oblici vizualne komunikacije bili su crteži i slike na kamenu, kosti i glini. Bile su to slike i skulpture božanstava i mitskih bića i prizori iz stvarni život. Sudionici komunikacijskog procesa bili su autorovi suvremenici i njihovi potomci, za koje ove slike imaju povijesnu i umjetničku vrijednost.

Otkrićem različitih oblika pisma, slike su popraćene verbalnim tekstovima, te su se spojile mogućnosti vizualne i verbalne komunikacije. Ovaj proces razvijen je nakon izuma i raširene uporabe papira te unaprjeđenja procesa tiskanja.

U srednjem vijeku raširena je tehnika graviranja. U vizualnoj statičkoj komunikaciji, dakle, postoji nekoliko kanala umjetničke i kognitivne komunikacije: vizualni, uključujući skulpturu malih formi, arhitektonsko-urbanistički, uključujući skulpturu velikih formi i vanjsko oglašavanje, tisak i dizajn.

Vizualne komunikacije u dvadesetom su stoljeću izvršile snažnu ekspanziju u sve sfere kulture i učvrstile u operativnom polju pojmove kao što su vizualni tekst, vizualni jezik, vizualna kultura. Vizualne komunikacije jedna su od temeljnih sastavnica suvremenih masovnih medija, stvarajući vizualno sučelje za prijenos i konzumaciju informacija, kao i pretvaranje i prevođenje svake informacije u vizualni jezik (slike i novinarski portreti, fotografije s mjesta događaja događaja i televizijske slike u stvarnom vremenu...).

Stručne zajednice

• Nacionalna udruga za vizualne komunikacije (NAVC)

• Temelj objektivne stvarnosti

Zaklada objektivne stvarnosti - neprofitna organizacija, od 2001. godine, radi na području razvoja vizualnih komunikacija i podržava profesionalnu fotografsku zajednicu. Glavni cilj Zaklade je stvoriti što šire geografsko, društveno i profesionalno okruženje za javnost smislena fotografija i novi mediji.

Zanimljivosti

Na britanskom Viša škola dizajna, postoji zaseban tečaj za umjetničke direktore “Vizualne komunikacije”, tijekom kojeg polaznici svladavaju cijeli arsenal alata za izradu visokokvalitetnog grafičkog dizajna uz produbljena znanja iz drugih područja (fontovi, fotografija, oglašavanje, marketing, brendiranje) , upravljanje projektima, komunikacija u radu s klijentima i interno projektni timovi itd.)