“Oglašavanje na mailing listama” - Primjer prvog pisma autorima. Primjer glasila Ivana Plakse. Troškovi oglašavanja u biltenima Nelly Fedosenko. Ako npr. drugi oglašivač nije poslao tekst na vrijeme. Problemi se ne dodaju u Smartovu arhivu. A ako platite 2 ili 3 broja odjednom, onda čak 20%. Najpovoljnije cijene.
“Oglašavanje u hipermarketima” - Postavljanje vaše robe u reklamni letak s najboljom ponudom mjeseca. Postavljanje Vaših reklamnih letaka. Tiraž – neograničen. Rok slanja: 1 mjesec. Period pripravništva: od 6 mjeseci. Transparenti. Postavljanje podnog postolja – 150 eura m2 mjesečno. Više od 5000 zajamčenih kontakata dnevno. Logo za oglašavanje osigurava Kupac.
“Znane osobe u oglašavanju” - Voditelji programa: Mikhail Gurevich. Pjevač. Ponekad samostalno, ponekad u tandemu s poznatim proizvođačem. Maloprodajno ime. Profesionalni dizajner. Madona. PAUZA ZA OGLAŠAVANJE http://www.Rbctv.Ru/. Nijedan od projekata ne može se pohvaliti velikim komercijalnim uspjehom. Ili je to prirodno? čudno? Haba-haba.
“Oglašavanje u Ukrajini” - Prosječna vrijednost pokazatelja u grupi: Mogućnosti analize pri planiranju reklamnih kampanja. % pokrivenosti za prosječan tjedan. Trajanje kontakata s medijima. Potrošnja vitamina Teravit. Posjetitelji restorana brze hrane*. Indeks raspoloženja potrošača. Bez čega ne mogu zamisliti svoj život (%).
“Društveno oglašavanje” - U vanjskom oglašavanju sve bi trebalo biti veliko i čitljivo, bez zadržavanja dugotrajne pozornosti. Alati za oglašavanje na društvenim mrežama. Za čistoću urbanih i prirodnih rezervoara. Pažljivo koristite humor u oglašavanju. Shema boja ne bi trebala biti višebojna. Za građansko samopoštovanje (Za osjećaj nacionalnog dostojanstva) Spare the planet (Za uštedu komunalnih resursa (voda, toplina, plin).
“Učinkovito oglašavanje” - Prikladno za informativno oglašavanje koje ne zahtijeva trenutni učinak i odgovor. Nesvakidašnja i nova radnja na cesti uvijek privuče pažnju svih prolaznika. Nudimo jednu od opcija. LIJEVO-NAPRIJED prema putanji kretanja vozila): Povećava vrijeme kontakta i broj gledatelja.
| Medijski uređaji za ispis | Prednosti | Mane |
| Lokalni tisak | Široka pokrivenost tržišta Brzo ispunjavanje narudžbi Jednostavno planiranje Visoka učestalost izlaza/kontakata Relativno niska cijena Ponovljeno postavljanje istih reklamnih materijala Stvaranje lokalnih slika | Publika takav tisak čita selektivno Kratak vijek trajanja Nizak stupanj pažnje Redundantnost takvih medija Niska kvaliteta reprodukcija |
| Nacionalni tisak | Velike tiraže Mnogo kreativnih mogućnosti oglašavanja Privlačno publici u širokom rasponu razina prihoda Relativno jeftino uz nacionalnu pokrivenost Mogućnost privatne zamjene oglašavanja Selektivno prema publici/teritoriju | Publika takav tisak čita selektivno Kratak rok valjanosti Niska kvaliteta reprodukcija Nizak stupanj pozornosti Gužva informacija |
| Časopisi za potrošače | Velike naklade Selektivnost prema publici/teritoriju Visoka kvaliteta reprodukcije i reprodukcije boja Relativno dug radni vijek i ugodni uvjeti čitanja Dobra segmentacija publike Visoko informativan sadržaj Omogućuje uključivanje elemenata promocije prodaje | Visoka cijena Dugi razmak između izdanja Zastoj informacija |
| Specijalizirani časopisi | Dobra segmentacija publike Kratko vrijeme isporuke Potencijal za visok sadržaj informacija i dobar sadržaj oglašavanja | Informacijske “prometne gužve” Mogućnost istovremenog oglašavanja proizvoda konkurenata |
| Letci | Niski troškovi proizvodnje i distribucije Potpuna pokrivenost ciljane publike | Loša slika Zlouporaba distribucije Kratkoročno privlačenje pažnje |
| Umetci u besplatne novine i časopise | Relativno jeftino Prikladan način oglašavanja u kategoriji "trenutne reakcije". | Kratak rok trajanja Može se smatrati proizvodom niske slike |
| Plakati | Niska cijena Ciljani utjecaj na konkurentne teritorije/skupine Dugoročna izloženost (javni prijevoz) | Kratko vrijeme ekspozicije Loša slika Zastoj informacija Poteškoće u segmentaciji publike |
| Reklamne ploče | Visok utjecaj Niska cijena i široka čitateljska publika Duga izloženost | Kratkoća ugovora Ograničen sadržaj poruke, neprikladan za složeno oglašavanje Potreba za postavljanjem velikog broja reklamnih panoa Povećani zahtjevi za kreativnošću kako bi se stvorio potreban učinak |
| televizor | Mogućnost visoke kreativnosti i velikog utjecaja (zvučni, vizualni, itd.) Pozitivna sa stajališta slike Privlačna publici svih razina prihoda Relativno jeftina za nacionalnu pokrivenost Visoka učestalost prikazivanja istog materijala Selektivno prema publici/teritoriju Osiguravanje visokog stupnja pažnje | Relativno visoki troškovi proizvodnje i prikaza Kratak životni vijek Zastoj informacija Poteškoće u održavanju pozornosti tijekom duljeg vremenskog razdoblja |
| Komercijalni radio | Velika lokalna publika Lokalna prepoznatljivost Fleksibilni rokovi Dobra segmentacija publike Mogućnost ponavljanja poruka | Proizvodnja može biti skupa Prijenos samo audio poruka Zastoj informacija Prolaznost utjecaja poruke Nizak stupanj privlačenja pozornosti (publiku je lako omesti) |
| Film | Sposobnost segmentiranja publike ili masovnih tržišta Često osigurava željeni kontakt Potencijalno visok kreativni učinak kroz rasvjetu, vizualne tehnike, veliki ekran, zvuk | Relativno visoki troškovi proizvodnje i izlaganja Promotivni materijal konkurenata može se prikazati Prolaznost utjecaja poruke Poteškoće u definiranju profila publike |
| Radionica | Specijalizacija prema vrstama turizma ili destinacijama (dolazni, odlazni, domaći) | Uska specijalizacija |
| Internet | Globalni utjecaj Neposrednost Puno kreativnih opcija za razvoj izravnog odgovora i profiliranja publike | Kratko trajanje Troškovi kreativnosti i razvoja web stranice Nizak fokus Teško je ostati usredotočen |
| Izravna pošta | Praćenje implementacije Korištenje unaprijed pripremljenih mailing lista Selektivnost publike/teritorija Bogat sadržaj informacija | Relativno visoki troškovi za proizvodnju i stvaranje i održavanje baza podataka Potencijalno loša slika |
| Izložbe/stručni sajmovi i izložbe | Široka ciljna publika Istovremeni pristup velikom broju potrošača Privlačenje novih potrošača i održavanje odnosa s postojećima | Visoki troškovi sudjelovanja i plaćanja osoblja Zastoj informacija |
| Sponzorstvo i sudjelovanje u događanjima | Sposobnost dosezanja atraktivnih segmenata ili masovnog tržišta Osigurava autentičnost vlastitih poruka i koristi od reflektiranog (tuđeg) uspjeha Potencijal za kreativno privlačenje pažnje, stvaranje snažnog utjecaja na publiku Stvaranje prepoznatljivosti tvrtke | Relativno visoki troškovi Bljeskanje slavnih osoba i nedostatak kontrole nad postupcima drugih sudionika Veliko ulaganje vremena u formiranje odnosa i veza s partnerima Poteškoće u procjeni utjecaja |
| Vanjsko okruženje kao medijsko sredstvo | Dobra pokrivenost Dobar potencijal segmentacije Velike kreativne mogućnosti | Kreativnost je stalno pod izazovom Može imati poteškoća u fokusiranom radu |
| Plasman proizvoda na prodajnim mjestima, merchandising u trgovinama | Relativno niski troškovi Jačanje reklamne poruke Poticaji za skladištenje vaših proizvoda | Rad s potrošačima koji su spremni na kupnju |
Tema 12: Izrada plana vlastite reklamne kampanje.
Svrha lekcije:
Pitanja za raspravu:
6. Navedite sličnosti i razlike između društvenog i komercijalnog oglašavanja.
10. Definicija i značajke turističkog oglašavanja u prometu.
Metodologija izvođenja nastave:
4. Sažimanje.
Praktični zadaci
2. Na temelju prethodno dobivenih podataka studenti moraju pripremiti plan reklamne kampanje.
domaća zadaća:
6. Proučite informativni materijal o vrstama oglašavanja.
7. Pripremite komparativnu analizu različitih vrsta oglašavanja.
Književnost:
Većina putničkih agencija u gradu Almaty posvećuje veliku pažnju oglašavanju (oglasi u teletekstu, tiskanim medijima, reklamni programi na televiziji, distribucija posjetnica, oglašavanje u telefonskim imenicima, natpisi na ulazu, JAB-Travel at.). u prvim fazama svojih aktivnosti odluči platiti oglašavanje je od velike važnosti. Agencija JAB-Travel odlučila je reklamirati televizijsku kuću Almaty. Televizijska kuća Almaty ponudila nam je mjesto u eteru u tjednom jutarnjem, popodnevnom ili večernjem reklamnom bloku koji se emitira 12 puta dnevno.
-Cijena sa PDV-om
-Uključeni troškovi proizvodnje parcele
-TV kanal emituje program u svim Alma TV paketima.
I “JAB-Travel” je odlučio svoje podatke smjestiti u katalog roba i usluga “Naš grad”. To je ono što nas je privuklo.
Prijava koja zvuči ovako:
radit će za vas cijelu godinu!
| Smještaj | Cijena | Razdoblje postavljanja |
| Standardne informacije o tvrtki (naziv tvrtke, vrsta poduzeća, pravni oblik, adresa, telefon, fax (ukupno do 2 broja), e-mail, web stranica) | besplatno | Stalno |
| Postavljanje u dodatni dio Standardne informacije o tvrtki | 1000 tenge | 1 godina |
| Kratak opis djelatnosti tvrtke | 1000 tenge | 1 godina |
| Dodatni telefoni ili faksovi (do 2 broja), Pojašnjenje adrese (ugao) | 1000 tenge | 1 godina |
| Okvir | 3000 tenge | 1 godina |
| Logo + okvir (visina logotipa 1 cm) | 7000 tenge | 1 godina |
| Logo + okvir (visina logotipa 1,5 cm) | 10 000 tenge | 1 godina |
-Cijena sa PDV-om
Tema 13: Izrada plana izložbenih događanja.
Svrha lekcije:
1. Razmotrivši sve faze sudjelovanja turističkog poduzeća na izložbama, pripremiti plan izložbenih događanja (na primjeru turističkih izložbi KITT - 2001-8)
Pitanja za raspravu:
3. Što je brief? Imenujte stalne dijelove sažetka.
4. Navedite glavne faze procesa planiranja reklamne kampanje.
6. Što uključuje izrada koncepta reklamne kampanje?
Alati za učenje:
Metodologija izvođenja nastave:
1. Anketa studenata na temu
2. Proučavanje informativnog materijala temeljenog na časopisima „Turističko poslovanje, Turizam, lov, ribolov i dr.“
3. Praćenje znanja učenika na temelju testova
Praktični zadaci
1. Opišite faze sudjelovanja na izložbenim manifestacijama turističkog poduzeća.
2. Detaljno obrazložite sudjelovanje vaše turističke tvrtke na izložbi
3. Pripremite detaljan plan:
Prije izložbenih radova;
Radovi tijekom izložbe;
Poslijeizložbena radna turneja
domaća zadaća:
1. Dovršite zadatak daljnjom obranom i predajom.
Književnost:
4. Allwood, Montgomery i drugi Izložbe: planiranje i dizajn Moskva 1983.
Priprema i održavanje izložbe uključuje sljedeće glavne faze:
1. Donošenje odluke o održavanju izložbe. Ovisno o prirodi izložbe, njezinim ciljevima i značajkama
izlagača, odluka o održavanju može se donijeti na razini vlasti, lokalne samouprave
ili najvišeg organa upravljanja velikog poduzeća.
Pri organizaciji komercijalnog sajma važan čimbenik pri donošenju odluke o njegovom održavanju je marketinško proučavanje potražnje za izložbenim uslugama potencijalnih izlagača i uvjeta na tržištu izložbenih usluga općenito.
2. Službena najava izložbe s naznakom ciljeva, glavnih tema, rokova za podnošenje prijava i radova
izložbe itd.
3. Formiranje upravljačke strukture za pripremu i održavanje izložbe.
4. Prihvaćanje prijava za sudjelovanje na izložbi.
5. Skup pripremnih organizacijskih i tehničkih mjera. Glavni koraci ovdje su:
♦ raspodjela izložbenog prostora između sudionika;
♦ slanje tvrtkama sudionicama kopija nacrta izložbenog prostora s jasnim rasporedom štanda izlagača;
♦ kalkulacije dodijeljenog prostora i materijalnih sredstava, određivanje iznosa akontacija;
♦ izrada prijevoznih uputa (odredišne postaje se određuju navodeći njihove šifre za različite vrste tereta
itd.).
6. Postavljanje izložbe.
7. Svečano otvorenje izložbe i službeni pregled.
Na otvaranju međunarodnih industrijskih izložbi nazočan je zamjenik šefa vlade ili ministar odgovarajuće industrije, pozvani su veleposlanici zemalja sudionica
stope.
8. Otvorenje izložbe za posjetitelje. Obično je ovo sljedeći
dan nakon službenog otvaranja. Najprije mnoge izložbe
pola dana je otvoreno za stručnjake i predstavnike poslovne zajednice, a drugo za širu javnost.
9. Dostavljanje radnog programa izložbe.
10. Službeno zatvaranje izložbe.
11. Demontaža izložbenog postava. Distribucija, prodaja,
besplatan prijenos eksponata i opreme ili njihov povratni prijevoz.
12. Sumiranje rezultata izložbe od strane organizacijskog odbora u pogledu ostvarenja postavljenih ciljeva (broj posjetitelja, obim
sklopljeni ugovori i dr.).
KNJIŽEVNOST
1. Alešina I.V. Korporativni imidž. Marketing. 1998. godine broj 1. Str.50
2. Antipov K.V., Bazhenov Yu.K. Odnosi s javnošću. M.: Daškov i K, 2002.
5. Volkov I.M. Osnove ekonomije i organizacije promidžbene djelatnosti. Teorijske odredbe i praktične preporuke za poduzeća uslužnog sektora. M.: Izdavačka kuća Moskovskog državnog sveučilišta, 1995.
6. Golman I.A., Dobrobabenko D.S. Praksa oglašavanja. Novosibirsk: Interbrook, 1991.
9. Durovich A.P. Marketing u poslovanju. Minsk: Financije, računovodstvo, revizija, 1997.
10. Durovich A.P. Marketing u turizmu. Minsk: Novo znanje, 2003.
14. Ismaev D.K. Marketing inozemnog turizma u Ruskoj Federaciji. M.: Luč, 1998.
16. Kotler F., Bowen J., Makens J. Marketing. Ugostiteljstvo i turizam. M.: JEDINSTVO, 1998.
17. Kritsotakis Y.G. Trgovački sajmovi i izložbe. Sudjelovanje i tehnike komunikacije. M.: "Osovina-89", 1997.
18. Morozova I. Sastavljanje slogana. M.: RIP-holding, 2001.
20. Nazarenko L.F. Izložbe kao marketinški alat. M.: Filin, 1997.
21. Pankratov F.G., Seregina T.K., Shakhurin V.G. Promidžbene aktivnosti. M.: Informacije-implementirano. Centar "Marketing", 2002
26. Smirnova M. Tko se ne zna smiješiti, neka ne otvara tvrtku. Pet zvjezdica. 1997. Str. 22, 28.
28. Spitsyn I.O., Spitsyn Ya.O. Marketing u banci. Ternopil: Tarnex, 1993.
31. Enciklopedija ureda. Comp. I.V. Samykina. M.: BINOM, 1995.
32. Yankevich V.S., Bezrukova N.L. Marketing u hotelijerstvu i turizmu. M.: Financije i statistika, 2002.
35. Allwood D, Montgomery B. Izložbe. Planiranje i dizajn. Novosibirsk, 1991
36. časopis “Marketing u Rusiji i inozemstvu”, 2001-2004.
7. Koje su strategije pozicioniranja?
4. Usporedite metode koje poznajete za izračun proračuna za oglašavanje.
Zverincev A.B. Komunikacijski menadžment: Radna bilježnica PR menadžera. M.: Rječnik, 1998.
Blažnov E.A. Odnosi s javnošću. Poziv u svijet civiliziranog tržišta i društvenih odnosa. M., 1994.
Http://reklama.vip.uz/16.htm
Http://reklama.vip.uz/04.htm
SMK – sredstvo masovne komunikacije.
Trenutno domaće poslovanje, koje je prošlo kroz sve faze razvoja, od rođenja do danas, ulazi u stanje sporijeg razvoja. Također se razvija, pokušava sustići Zapad. Taj je proces prirodan - u vremenu koje je prošlo od sloma ruske trgovačke klase, komercijalna znanost Europe i Amerike uspjela je otići daleko naprijed. Međutim, ako se zapadno poslovanje odmjereno razvijalo u svim smjerovima, tada prerano poslovanje moderne Rusije ima ozbiljne nedostatke u mnogim industrijama, a jasna potvrda toga je relativno niska razina domaćeg oglašavanja. Činjenica da je oglašavanje motor trgovine jasno je svakom poslovnom čovjeku. Ali, ako se rusko poslovanje u cjelini danas može natjecati sa Zapadom, onda domaći reklamni proizvodi uglavnom nemaju istu visoku razinu razvoja i često su kritizirani. Dakle, oglašavanje je komercijalni masovni medij stvoren radi poticanja prodaje proizvoda ili usluge, odnosno informativne poruke neke institucije, organizacije ili kandidata za bilo koju političku funkciju. Svrha oglašavanja je prenijeti informacije od oglašivača do ciljane publike. Tržište oglašavanja u Rusiji postoji ne više od dvadeset godina i tijekom tog vremena prošlo je kroz značajne i brojne faze razvoja. Sa stajališta onih koji koriste usluge reklamnih agencija, kao i onih koji te usluge pružaju, situacija se u ovom vremenu vrlo značajno promijenila. U ranim danima tržišta, oglašavanje nije bilo osobito teško jer je gotovo svaki pokušaj oglašavanja davao dobre rezultate. To se objašnjava činjenicom da tržište još nije bilo puno, pa su i poduzeća i pojedini građani nastojali zadovoljiti svoje potrebe akumulirane tijekom raspada razvijenog socijalizma. Pritom se svaki proizvod, i kvalitetan i ne tako dobar, dobro rasprodao. Tržište oglašavanja u to je vrijeme izgledalo slično. Cijene oglašavanja u medijima bile su nestabilne, rokovi su se pomicali, samih kanala oglašavanja bilo je znatno manje, a ako je voditelj oglašavanja imao veze među novinarima i redakcijama, tada je svojoj tvrtki mogao osigurati gotovo sve uvjete plasmana, osim, možda, potpuno besplatno. Glavna djelatnost reklamnih agencija bila je preprodaja oglasnog prostora. Zahtjevi za kreativno-istraživački rad u području oglašavanja (generiranje oglasnih ideja, izrada layouta, video i radio spotova, marketinška istraživanja i dr.) ) bila znatno manja. Jedan od razloga za to je općenito niska razina oglašavanja proizvoda u Rusiji u vrijeme kada klijenti jednostavno nisu trebali nove artikle i sofisticiranosti u oglašavanju proizvoda. S druge strane, oglašivački profesionalci formirali su se zajedno s cjelokupnim oglašivačkim tržištem, a prije šest godina bilo je teško pronaći dobrog izvođača za takve poslove. Kao što je ranije spomenuto, rusko oglašavanje datira iz 90-ih godina prošlog stoljeća. Liberalne ekonomske tržišne reforme "pustile su duha iz boce". "Rusija je sada ispred Zapada po stopi rasta troškova oglašavanja. Prema nekim podacima, 1992. godine na oglašavanje je potrošeno 60-80 milijuna dolara, a 1996. godine ta je brojka bila blizu 1,5 milijarde." Stotine reklamnih agencija pojavile su se u Moskvi, St. Petersburgu iu svakom većem regionalnom i industrijskom središtu. U Rusiji se sredinom 90-ih godina broj ljudi uključenih u reklamni posao približio 50 tisuća, a godišnji porast iznosio je 5 tisuća ljudi. Broj ljudi koji rade u oglašivačkoj industriji premašio je 200 tisuća ljudi. Pojavili su se reklamni radovi koji su dobili međunarodna priznanja na najmjerodavnijim međunarodnim natječajima za oglašavanje. Radovi ruskih reklamnih umjetnika Yu. Grymova, T. Bekmambetova, V. Akopova i drugih vrlo su cijenjeni. Tradicionalni kategorički pristup i autoritarnost mnogih oglašivača negativno utječu na razvoj oglašavanja u Rusiji. Često se prvo donose odluke o tome kakva će biti vrsta oglašavanja, a tek onda, nakon dužeg vremena, nakon očitih promašaja na tržištu, prilagođavaju se reklamne kampanje. Provođenje preliminarnih marketinških istraživanja o karakteristikama tržišta, robe, potrošača (situacijska analiza), a još više analiza učinkovitosti gotovih reklamnih proizvoda većina domaćih menadžera ne financira. To proizlazi iz podcjenjivanja uloge i funkcija oglašavanja kao alata za modeliranje javnog mnijenja i preferencija potrošača. Često se daje samo informiranju potencijalnih potrošača. Položaj zapadnih proizvođača je drugačiji. Europska i američka poduzeća provode veliku ekspanziju proizvoda na rusko tržište, što je podržano dobro promišljenim korporativnim reklamnim kampanjama. Nad Rusijom je otvoren širok "reklamni kišobran". Unatoč teškoj socio-ekonomskoj situaciji u zemlji, koju karakterizira monstruozno nizak životni standard milijuna Rusa i stalna opasnost od socijalne eksplozije, zapadni proizvođači troše ogromne količine novca na transformaciju potrošačkih interesa i preferencija Rusa, često im namećući različite potrošačke standarde i imidž, koji su ranije bili strani ruskoj kulturi. Ugled novonastale djelatnosti oglašavanja značajno je oštećen zbog dugog nepostojanja regulatornog zakonodavstva u zemlji. Tek 14. srpnja 1995. Državna duma Ruske Federacije usvojila je Savezni zakon "O oglašavanju". Trenutno su odnosi na tržištu oglašavanja regulirani Saveznim zakonom br. 38-FZ „O oglašavanju” od 13. ožujka 2006. Prema voditelju najvećeg svjetskog oglašivačko-informativnog holdinga Double U.P.P., u bliskoj budućnosti u smislu oglašavanja količine ruske aktivnosti bi trebale zauzeti treće mjesto u svijetu - nakon SAD-a i Kine. Riječ je prvenstveno o velikom kadrovskom deficitu. Tržištu nedostaju kvalificirani stručnjaci u raznim područjima oglašivačke djelatnosti. Glavni razlog ovakvog stanja je nedostatak domaće škole oglašavanja i sustavne edukacije u području oglašavanja. Daljnji razvoj oglašavanja kao društvenog, kulturnog i gospodarskog fenomena pomoći će domaćem gospodarstvu u rješavanju vrlo ambicioznih zadataka inovativnog razvoja. Rusko tržište oglašavanja morat će stvoriti učinkovite regulatorne i samoregulacijske mehanizme. Rusko oglašavanje može igrati važnu ulogu u formiranju društveno orijentiranog informacijskog okruženja, koje može postati elementom nove ideologije aktiviranja društvenih čimbenika ekonomskog rasta, od 1992. godine, kada se pojavio ekonomski koncept tržišta oglašavanja većina stručnjaka, dogodile su se brojne promjene povezane s rastom ruskog oglašivačkog poslovanja. Rusko tržište oglašavanja poraslo je više od 50 puta - sa 50 milijuna dolara na 2,7 milijardi dolara u 2007. godini, rusko tržište oglašavanja usporilo je brzinu svog brzog rasta s 45-55% godišnje u 2004. - 2006. na 37% u 2007. godini. Tako je u prvoj polovici 2007. godine tržište poraslo za 30%. Prema AKAR-u, obujam medijskog tržišta u 2007. porastao je za 37% u odnosu na 54% u 2006. (oko 1,99 milijardi dolara) i iznosio je 2,72 milijarde dolara globalna mu je norma 1% BDP-a (u Europi od 0,8 do 1,2% BDP-a). U 2008. godini, kada razina tržišta oglašavanja s produkcijom prijeđe 4 milijarde, postotak udjela oglašavanja u BDP-u najvjerojatnije će dosegnuti europsku razinu. Čak i nakon pada stopa rasta, tržište oglašavanja je avangardno tržište u smislu stope rasta, nadmašujući stopu rasta BDP-a zemlje za 5 puta. U 2007. godini tržište je raslo uglavnom ekstenzivno. S porastom cijena, posebice centralne TV, mnogi su se oglašivači srednje veličine prebacili na regionalne TV kanale ili preraspodijelili proračune u korist drugih medijskih kanala. Veliki oglašivači, da bi bili vidljivi na TV-u, povećali su budžete na njoj. Udio TV-a nastavio je konstantno rasti te je 2008. zauzimao polovicu tržišta reklamnih medija u Rusiji. To se dogodilo u pozadini pada udjela tiska (osobito novina) i vanjskog oglašavanja, iako ti mediji, kao i radio, rastu u apsolutnom iznosu, ali sporije od cijelog tržišta u cjelini. Kako se obujam tržišta oglašavanja nastavio povećavati, njegova se stopa rasta usporavala, pa je do 2009. AKAR utvrdio da se rast tržišta usporava na 10% godišnje (vidi tablicu 1 A i B).
Ove brojke za promet nacionalnog tržišta oglašavanja, kada se preračunaju na cjelokupno stanovništvo Rusije (145 milijuna ljudi), pretvaraju se u otprilike 20 dolara po osobi (ili 25-26 dolara za svakog stanovnika ruskih gradova), uključujući čak i dojenčad. U SAD-u, kao najrazvijenijem tržištu oglašavanja, u 2006. godini troškovi oglašavanja po stanovniku iznosili su oko 1000 dolara. u obliku oglašavanja (prvo); rast kupovne moći stanovništva (drugi) i intenzitet konkurencije na potrošačkim tržištima (treći). U 2008. aktivniji je treći čimbenik, a dijelom se u drugoj polovici godine počela vraćati politička stabilnost uz postupno smanjenje stope rasta kupovne moći vrhu tržišta oglašavanja, trebali bismo pružiti podatke analitičkog odjela VI, koji je procijenio distribuciju tržišta televizijskog oglašavanja između vodećih kampanja u prvoj polovici 2007. (vidi grafikon 1).
Dijagram 1. Udio proračuna za oglašavanje najvećih agencija na TV kanalima Channel 1, Rusija, NTV, STS, RenTV i TNT u prvoj polovici 2007. prema podacima VI. (Šrafiranim su označene agencije uključene u reklamne grupe navedene ispred njih; postotak tih agencija uzet je u obzir u ukupnom postotku oglasne grupe)
Oko 20% cjelokupnog novca koji cirkulira na ruskom tržištu oglašavanja dolazi od vanjskog oglašavanja. U usporedbi s drugim zemljama, poput Poljske, gdje je njegov udio 6%, Francuske (11%) i Rumunjske (samo 3%), to je veliki postotak. U 2006. godini tržište vanjskog oglašavanja iznosilo je 400 milijuna dolara, au 2007. oko 520 milijuna dolara. Direktor NewsOutdoora, postoji nekoliko razloga za veću važnost vanjskog oglašavanja u Rusiji. Prvo, ruski gradovi su prikladniji za vanjsko oglašavanje od europskih gradova zbog specifične arhitekture. Drugi razlog je prilično liberalna politika općinskih vlasti u odnosu na vanjsko oglašavanje. U Rusiji su operateri imali priliku instalirati reklamne medije na izuzetno učinkovitim mjestima, pored ceste, okrenuti prema kolniku itd. I treći razlog je nedovoljna razvijenost lokalnih medija - glavnih konkurenata vanjskom oglašavanju, poput kabelske televizije i radija. Tržište vanjskog oglašavanja, kao i oglašavanja na centralnoj televiziji, prezasićeno je (potražnja premašuje ponudu) što utječe na učinkovitost. Tek 2005. god cijene su dosegle razinu prije krize 1997. - 1998. godine. Stoga je i ovdje došlo do daljnjeg povećanja cijena oglašavanja. Tijekom 2006. godine u Moskvi je cijena najma stranice reklamnog panoa veličine 6x3 m porasla sa 700 na 750-800 dolara mjesečno. Kao što je istraživačka tvrtka ESPAR-Analyst predvidjela, trošak u Moskvi s jedne strane do kraja 2007. porast će na 900-1000 dolara, što se i dogodilo. Broj oglašivača koji godišnje potroše oko 100 tisuća dolara na vanjsko oglašavanje već se približava tristotinjak. Istodobno, najbrže stope rasta potrošnje bilježe veliki oglašivači, čiji proračuni iznose oko milijun dolara. Ova kategorija oglašivača oglašava se na otprilike 100 stranaka mjesečno. U Moskvi postoji tridesetak takvih oglašivača. Najveća potražnja za vanjskim oglašavanjem uočena je među trgovačkim centrima i lancima, proizvođačima duhana i elektronike te mobilnim operaterima. Prvih pet oglašivača koji koriste vanjsko oglašavanje su duhanske tvrtke (JTI, BAT i Philip Morris), kao i Samsung i LG. Cjelokupni obujam moskovskog tržišta, prema procjenama istraživačke tvrtke ESPAR-Analyst, u 2006. godini iznosio je 220 milijuna dolara. Međutim, moskovske vlasti planiraju smanjiti broj reklamnih panoa, posebice u središtu grada. Dakle, prema ESPAR-Analystu, u Moskvi postoji oko 19,7 tisuća 6x3 billboarda i 32,5 tisuća reklamnih površina (od lipnja 2007.). Tržišni sudionici očekuju da će gradska vlast svakako htjeti vezati doprinos oglašivača oglašivača gradu uz rast cijena smještaja. Slijedom navedenog, razina domaćeg oglašavanja je neizvjesna i nestabilna. Uostalom, vidimo vrlo visoku stopu razvoja oglašavanja na početku 21. stoljeća. Od početka stoljeća reklamne agencije znatno su poboljšale kvalitetu svog rada i brojnost. Relativno niska razina medijskog oglašavanja u Rusiji kompenzirana je vanjskim oglašavanjem, kao što je ranije spomenuto, "Ruski gradovi su prikladniji za vanjsko oglašavanje od europskih gradova zbog specifične arhitekture", a osim toga, vanjsko oglašavanje je vrlo popularno u Rusiji i u mnogim slučajevima ukazuje na potrošača. Na području oglašavanja Rusija je zemlja koja zaostaje, ali kako mnogi stručnjaci, oglašivači i trgovci misle na isti način, ovo zaostajanje samo je posljedica kasnog početka razvoja tržišta oglašavanja. Uostalom, on, kao pojam, nema ni 20 godina.
Slanje vašeg dobrog rada u bazu znanja jednostavno je. Koristite obrazac u nastavku
Studenti, diplomanti, mladi znanstvenici koji koriste bazu znanja u svom studiju i radu bit će vam vrlo zahvalni.
Slični dokumenti
Pojam, glavni ciljevi i funkcije oglašavanja. Podrijetlo oglašavanja u novinama i časopisima. Prednosti i nedostaci novina kao medija oglašavanja. Značajke oglašavanja u časopisima. Novine besplatni privatni oglasi. Rusko tržište vanjskog oglašavanja.
kolegij, dodan 27.11.2013
Medijsko planiranje i oglašavanje na televiziji: vrste, ciljevi i ciljevi, prednosti i nedostaci. Analiza pokazatelja uspješnosti reklamne kampanje. Izračun učinkovitosti oglašavanja na novosibirskim TV kanalima u usporedbi s drugim medijima.
kolegij, dodan 24.10.2012
Integracija tradicionalnih i digitalnih (offline i online) medijskih komunikacijskih kanala. Oglašavanje na televiziji, novinama i časopisima. Problemi digitalnog marketinga, sposobnost planiranja višeplatformskih reklamnih kampanja i ispravnog određivanja njihove učinkovitosti.
članak, dodan 28.04.2015
Vrste izravnog marketinga, njegove pozitivne i negativne strane. Metode procjene učinkovitosti kampanje izravnog marketinga. Prednosti i nedostaci interaktivnog marketinga. Dinamika razvoja izravnog marketinga u Rusiji. Telemarketing izravnog odgovora.
esej, dodan 06.12.2011
Značajke postavljanja oglasa. Značajke vanjskog i tranzitnog oglašavanja. Psihološke značajke oglašavanja u različitim medijima. Analiza učinkovitosti utjecaja oglašavanja ovisno o odabranom mediju oglašavanja.
kolegij, dodan 26.03.2013
Glavne karakteristike oglašavanja, njegove vrste. Snage i slabosti radija kao sredstva tržišne komunikacije. Analiza procesa organizacije oglasnog bloka. Vrste oglašavanja i stupanj njegovog utjecaja na publiku radio postaje "Ugra".
kolegij, dodan 23.07.2013
Internetsko oglašavanje kao posebna vrsta oglašavanja, njegove specifičnosti i glavne funkcije. Organizacija komunikacije putem online oglašavanja, njegove prednosti i nedostaci. Sredstva oglašavanja na internetu. Banner kao jedan od dominantnih formata.
kolegij, dodan 04.08.2017
Povijest formiranja suvremenog medijskog sustava. Usporedna analiza prednosti i nedostataka glavnih medija oglašavanja. Utjecaj izbora medija na uspješnost reklamne kampanje na primjeru tvrtke Coca-Cola.
kolegij, dodan 23.10.2014
"Mobilno oglašavanje uopće ne koristimo ili je njegova uloga minimalna", odgovorila je trećina oglašivača koji su sudjelovali u nedavnom istraživanju ruskog ogranka IAB-a. A za preostale dvije trećine to je samo polje za eksperimentiranje. I samo su rijetki, usput rečeno, koji danas rade u FMCG industriji (Geoffrey Moore bi ih nazvao "vizionarima") odgovorili da je mobilno oglašavanje apsolutni prioritet u digitalnoj strategiji. Dijagram raspodjele prosječnog budžeta za alate za interaktivno oglašavanje dobro ilustrira ovu situaciju.
Prosječna struktura proračuna interaktivnog oglašavanja po instrumentima
Izvor: IAB, Rusija
Međutim, zapadni trgovci smatraju trivijalnim reći da je mobilno oglašavanje pokretač rasta potrošačke potražnje. Po njihovom mišljenju, zadatak marketingaša nije odlučiti hoće li ulagati u mobilni marketing ili ne. Njihov je zadatak razumjeti kako iskoristiti prednosti mobilnog segmenta kao marketinške platforme za najučinkovitiju promociju svoje marke. Na čemu se temelji njihovo samopouzdanje?
Evo nekoliko brojeva. Prema predviđanjima Cisca, mobilni promet eksponencijalno raste i nastavit će rasti, barem do 2018. godine.
Gdje ima prometa, ima i uređaja za njegovo primanje. Evo još jedne prognoze, ovoga puta konzultantske kuće Deloitte o razini prodaje elektroničkih uređaja.
Kao što lako možete vidjeti, udio pametnih telefona u prodaji u 2012. već se izjednačio s udjelom televizora, a onda se uvjerite i sami.
Ove i slične prognoze uglednih tvrtki postale su temelj povjerenja trgovaca u razvijenim zemljama u velike perspektive malih ekrana. Naši su i dalje oprezni. U međuvremenu, sudeći prema osnovnim pokazateljima, Rusija izgleda dobro na općoj pozadini. Evo podataka iz istraživanja koje je 2013. provela ista tvrtka Deloitte.
Pitanje: Koje funkcije pametnog telefona najčešće koristite?
Mogućnosti odgovora: Wi-Fi, mobilne komunikacije (drugim riječima, pozivi i SMS), više.
I evo rezultata: udio Wi-Fi-ja u Rusiji je 53%, isto u Francuskoj, malo više u Njemačkoj - 59%, au Japanu nešto manje - 50%, ukratko, ne zaostajemo po krugu, ali su u sredini terena .
Izvor: Deloitte
I ne može se reći da ruski trgovci nisu svjesni situacije - oni su jednostavno oprezni. Na upit u IAB-ovoj anketi slažu li se s tvrdnjom da će za nekoliko godina najveći dio online oglašavanja odlaziti na pametne telefone i tablete, većina je odgovorila potvrdno, slažu se. A ako je tako, onda moramo razmišljati o tome kako izgraditi reklamne kampanje uzimajući u obzir ove "novootkrivene okolnosti" sada.
Ovo su pitanja za koja istraživači Millward Brown vjeruju da će pomoći mobilnom oglašavanju da pomogne brendovima u rastu, a ne da postanu crna rupa u proračunu:
- Gdje i u kojim situacijama mobilno oglašavanje može utjecati na ponašanje ljudi?
- Kako uključiti vlasnike gadgeta u interakciju s mobilnim oglašavanjem, tj. učiniti stvarno interaktivnim?
- Kako ostvariti prednost nad konkurencijom u radu s ciljanom publikom?
- Kako izgraditi strategiju reklamne kampanje u okruženju s više ekrana?
Nema sumnje da će istraživači iz različitih zemalja nastojati odgovoriti na ova pitanja koja zanimaju njihove klijente. Oni su to, zapravo, već počeli činiti. Evo samo jednog od njih - Getting Mobile Right, u kojem su njegovi autori - tvrtka Millward Brown - objedinili niz svojih najnovijih projekata.
Dnevno vrijeme gledanja, SAD, min.
Izvor:
Kao što lako vidite, mobilni gadgeti su već “pobijedili” TV po vremenu gledanja, a bit će ih još... A evo i dijagrama koji pokazuje u koje doba dana ljudi aktivnije koriste ovo ili ono uređaj.
Izvor: Millward Brown's AdReaction 2014., Marketing u svijetu više ekrana
Ponašanje krivulja je lako objasniti. Pametni telefoni su svestrani, pa se koriste cijeli dan u razne svrhe. Tableti su sredstvo zabave (komuniciranje na društvenim mrežama, gledanje filmova i sl.), prvenstveno na putu, tj. izvan stacionarnog mjesta - doma ili ureda. Stoga je teško izdvojiti određeno doba dana, no intenzitet njihove uporabe uvijek je manji nego kod pametnih telefona.
Prijenosna računala koriste se intenzivno, ali uglavnom tijekom radnog dana. Rade za njih, kupuju online i tako dalje.
Televizori se koriste za zabavu i kao "pozadina". To se najčešće događa kod kuće na kraju dana.
Naravno, nije važno samo doba dana, već i situacija u kojoj se određeni uređaj koristi: mjesto i svrha. Ovdje može biti iznenađenja. Evo, primjerice, kako izgleda distribucija prema mjestu korištenja mobilnih uređaja (pametnih telefona, tableta) za kupovinu.
Gdje ljudi koriste mobilne telefone za kupovinu?
Izvor: Studija maloprodaje tvrtke Millward Brown Digital iz 2013
Kao što lako možete vidjeti, velika većina kupovina obavlja se od kuće, iako se čini da su mobilni telefoni dizajnirani da budu svugdje u blizini. Ali uobičajena logika ovdje ne funkcionira, kao, doista, u mnogim drugim slučajevima.
Nećemo otvoriti Ameriku ako kažemo da je pristup društvenim mrežama važna, ako ne i najvažnija funkcija pametnog telefona. Tri četvrtine Amerikanaca u dobi od 18 do 44 godine to čini svakodnevno. „Komuniciramo“, tako najčešće govore ispitanici o svrsi povezivanja na Facebook, Instagram ili druge društvene mreže. Ali je li moguće biti precizniji? Podaci istraživanja Getting Mobile Right pokazuju da dok su u trgovini više od polovice korisnika društvenih mreža traži proizvod koji im treba ili traži povratnu informaciju od prijatelja. Malo je vjerojatno da rade istu stvar kada su kod kuće.
Učitavanje...
