Ինքնության կորպորատիվ ինքնության ապրանքանիշի պատկերանշան: Ի՞նչ է ինքնությունը և որո՞նք են դրա նպատակները: Կորպորատիվ ինքնության կանոններ

Ի՞նչն է ձեզ օգնում տարբերել Pepsi-ի շիշը Coca-Cola-ի շիշից սուպերմարկետի դարակում: Խմիչքները նույնական են գույնով, հոտով և համով։ Բայց դուք կարող եք հստակորեն տարբերել երկու ապրանքանիշերը իրենց արտադրանքի տեսողական դիզայնի շնորհիվ: Cola-ն վաղուց ծանոթ կարմիր պիտակ է՝ զարդարված սպիտակ տառերով: Pepsi-ն կապույտ, կարմիր և սպիտակի համադրություն է՝ ծանոթ կլոր տարբերանշանով, որը գնդակ է հիշեցնում:

Դուք հիանալի գիտեք, թե ինչի հետ եք կապում Կոլան. այն անմիջապես գալիս է ձեր մտքին Նոր Տարիընտանեկան շրջապատում, տոներ, նվերներ. Pepsi-ն մեզ անմիջապես ուղարկում է երիտասարդական երեկույթի կամ ֆուտբոլային հանդիպման:

Ահա թե ինչպես է գործում ինքնությունը կամ կորպորատիվ ինքնությունը: Սա ապրանքանիշի իմիջ է, որն օգնում է սպառողներին տարբերակել մի ընկերություն մյուսից: Ավելին, այս պատկերը ներառում է ոչ միայն վիզուալ դիզայն, այլև ընդհանուր գաղափարը, ընկերության արժեքները, որոնք սպառողին են փոխանցվում տեսողական պատկերների օգնությամբ։

Այս հայեցակարգը ի հայտ եկավ քսաներորդ դարի սկզբին։ Հենց այդ ժամանակ, ինչպես սնկերը անձրևից հետո, սկսեցին հայտնվել նույն խորշում աշխատող տարբեր ընկերություններ։ Պետք էր մտածել, թե ինչպես կարելի է տարբերակել մի ընկերությունը մյուսից։ Վիզուալ դիզայնն այս առումով ամենապարզ և հուսալի մոտեցումն է:

Բայց ինքնությունը միայն հավաքածու չէ գեղեցիկ նկարներև վառ գույներով։ Այս հայեցակարգը շատ ավելի խորն է և ներառում է բազմաթիվ ասպեկտներ։Մենք պարզելու ենք, թե որոնք են այս հոդվածում:

Ինչ է ինքնությունը

Ինքնությունը ( կորպորատիվ ինքնությունը, սկսած agnl. «Ինքնություն») ապրանքանիշի տեսողական ներկայացումն է: Սա ապրանքանիշի հատուկ կերպար է, որը փոխանցում է իր գաղափարը, արժեքները, նպատակները և համապատասխանում է շուկայում ընկերության ռազմավարությանը:

Ինքնությունը թույլ է տալիս վերստեղծել ընկերության պատկերը ցանկացած միջավայրում, լինի դա կայք կամ գովազդային վահանակ ճանապարհի երկայնքով: Վահանակներ, այցեքարտեր, նշան կամ ինտերիերի ձևավորում, որոնք հաղորդում են հատուկ տրամադրություն, ընկերության մթնոլորտը` ահա այն ամենը, ինքնությունը: Վիզուալ պատկերների օգնությամբ ընկերությունը սպառողին է փոխանցում իր փիլիսոփայությունը, և սա է կորպորատիվ ոճի հիմնական նպատակը։

Ինքնության զարգացումը պարտադիր փուլ է յուրաքանչյուր իրեն հարգող ընկերության համար: Ավելին, հոգ տանել կորպորատիվ ինքնության մասին (կամ գեղեցիկ ֆրանշիզային փաթեթավորում) ձեզ հարկավոր է հենց որ որոշեք բացել: Եթե, իհարկե, դուք չեք ցանկանում անմիջապես հիշվել ձեր հաճախորդների կամ հաճախորդների կողմից: Դուք պետք է ունենաք անուն, տարբերանշան, կարգախոս, գույներ, որոնք կկապվեն ձեզ հետ մարդկանց մտքերում:

Անհրաժեշտ է նաև ինքնության զարգացում, եթե ոչ արդեն նոր ընկերությունարմատապես փոխում է իր գործունեության ուղղությունը. Սովորաբար այս դեպքում նրա կերպարը ստեղծվում է նորովի։ Այս գործընթացը կոչվում է ռեբրենդինգ: Այն չպետք է շփոթել ռեսթայլինգի հետ, երբ տառատեսակը փոքր-ինչ փոխվում է կամ լոգոն թարմացվում է, բայց արժեքները, ընկերության անվանումը և դրա ընթացքը մնում են նույնը։

Ինքնությունը լուծում է հետևյալ խնդիրները.

• դարձնում է ապրանքանիշը ճանաչելի;
• սա տեսողական տարբերություն է ձեր մրցակիցներից.
• մեծացնում է հաճախորդների հավատարմությունը;
• ուշադրություն է գրավում ընկերության վրա;
• ստեղծում է լուրջ բրենդի իմիջ, այլ ոչ թե թռչող բրենդի;
• օգնում է նվազեցնել ընկերության նոր արտադրանքի առաջմղման ծախսերը.
• անում է գովազդային արշավներավելի արդյունավետ;
• ստեղծում է ընկերության ամբողջական պատկեր;
• հեռարձակումներ USPընկերություններ;
• երկարաժամկետ հեռանկարում կարող է մեծացնել վաճառքը վերը նշված բոլորի շնորհիվ:

Այս բոլոր նպատակներին հասնելու համար դուք պետք է վստահեք ինքնության տարրերի մշակմանը միայն մասնագետներին: Այո, այսօր կան բազմաթիվ գործիքներ և հնարավորություններ՝ ինքներդ լոգո գնելու կամ պատրաստելու համար։ Դուք կարող եք նաև ինքներդ անուն հորինել: Ընտրեք գույները, որոնք ձեզ դուր են գալիս: Ստեղծեք կայք՝ օգտագործելով կոնստրուկտորը: Բայց սովորաբար նման ոչ պրոֆեսիոնալ մոտեցումը տալիս է համապատասխան արդյունք՝ բրենդ որպես այդպիսին չկա, ամեն ինչ էժան է ու բազմազան։

Պրոֆեսիոնալ մոտեցմամբ աստիճանաբար մշակվում են կորպորատիվ նույնականացման բոլոր բաղադրիչները.

• անունը և կարգախոսը;
• ձևի ոճը;
• ապրանքանիշի գիրք.

Ապրանքանիշի տեսողական կոնցեպտը արտացոլված է յուրաքանչյուր գովազդային նյութում, լինի դա թռուցիկ, տեսանյութ կամ աշխատողի համազգեստ: Սպառողի հետ շփման ցանկացած ձև կրում է այս կերպարը, ինչի շնորհիվ նա տարբերում է բրենդերը միմյանցից։

Սա բարդ խնդիր է, որը լավագույնս լուծվում է համապարփակ կերպով: Դուք կարող եք դա վստահել միայն պրոֆեսիոնալների թիմին, որը ներառում է ոչ միայն արվեստագետներ, անուններ և դիզայներներ, այլև փորձառու շուկայագետներ:

Ո՞րն է տարբերությունը ինքնության և կորպորատիվ ոճի միջև:

Ինքնության հասկացությունը մեզ մոտ եկավ ոչ այնքան վաղուց, և ինչպես շատ օտար հասկացությունների դեպքում, հաճախ շփոթություն է առաջանում: Ամենատարածված սխալ պատկերացումն այն է, որ ինքնությունը և կորպորատիվ ինքնությունը նույն բանի հետ շփոթելն է:

Իրականում կորպորատիվ ինքնությունը ավելի նեղ հասկացություն է: Սա գրաֆիկական, գունային և այլ տեխնիկաների (օրինակ՝ երաժշտություն) մի շարք է, որոնք արտահայտում են ընկերության յուրահատկությունը, փոխանցում նրա ոճը և տարբերում նրան իր հասակակիցներից: Կորպորատիվ ոճը այն տառատեսակն է, որն օգտագործվում է կայքում և տպագիր արտադրանքներում. սրանք ձեր գույներն են; Սա ձևաթղթերի, ծրարների, գրիչների և այլ հուշանվերների և տպագիր արտադրանքի ձևավորում է: Սա ձեր անհատականությունն է, որը դուք հեռարձակում եք բոլորին: Սա քո կերպարն է, սա է քեզ ստիպում հիշել ու ճանաչել:

Այսինքն՝ սա քո դեմքն է։ Որքան օրիգինալ է կորպորատիվ ոճը, այնքան ավելի արդիական է այն և որքան լավ է փոխանցում ձեր գաղափարը, այնքան ավելի մեծ են ձեր շուկայում ճանաչելի դառնալու հնարավորությունները։

Կորպորատիվ ինքնությունը ներառում է հետևյալ տարրերը.

• գունային սպեկտր;
• ապրանքային նշան;
• տառատեսակներ;
• տարրերի դասավորություն մեդիայի վրա, դասավորության առանձնահատկությունները;
• կորպորատիվ կերպար (թալիսման):

Ո՞րն է տարբերությունը ինքնության հետ:Կորպորատիվ ոճը ինքնության միայն մի մասն է, որպես ամբողջություն, դրա բաղադրիչներից մեկը:Բացի կորպորատիվ ինքնությունից, ինքնությունը ներառում է նաև ընկերության անվանումը, կարգախոսը, լոգոն, ապրանքանիշի գիրքը և ընդհանուր փիլիսոփայությունը:

Երկրորդ սխալ պատկերացումը բրենդային գրքի և կորպորատիվ ինքնության հետ շփոթությունն է: Սրանք նույնպես տարբեր բաներ են։

Կորպորատիվ ինքնությունը ուղղված է սպառողին և նրան փոխանցում է ձեր արժեքներն ու յուրահատկությունը։ Բրենդային գիրքը ընկերության ներքին փաստաթուղթ է, որը բացատրում է, թե ինչպես և որտեղ օգտագործել կորպորատիվ ինքնության տարրերը: Այս փաստաթուղթը ոչ մեկին չի ցուցադրվում, դա ներքին «կանոնադրություն» է, որը թաքնված է հետաքրքրասեր աչքերից։

Ինքնության զարգացման փուլերը և այն, ինչ ներառում է

Ինքնության զարգացումը տեղի է ունենում մի քանի փուլով.

1. Ընկերության անվանման և կարգախոսի մշակում(Եթե անհրաժեշտ է)։ Մի արտահայտություն հայտնի մուլտֆիլմից անմիջապես գալիս է մտքիս. Ձայնային, օրիգինալ և միևնույն ժամանակ ձեր գործունեության տեսակին համապատասխան անվանումը շուկայում ընկերության հաջողության գրավականն է: Դուք կարող եք ինքներդ գալ դրա հետ: Կամ կարող եք պատվիրել այն մասնագետներից, ովքեր կարող են լսել ձեզ և ընտրել լավ անունհաջող ապրանքանիշի համար:

Կարգախոսը գովազդային գործիք է, որը հակիրճ և հակիրճ, մի քանի խոսքով, փոխանցում է ընկերության հիմնական արժեքները կամ առանձնահատկությունները: Պարզապես հեշտ է թվում: Իրականում լավ կարգախոս մշակելն այնքան էլ հեշտ չէ, այն պահանջում է կրեատիվության առողջ համադրություն, մարքեթինգի հայեցակարգ և ամբողջական ընկղմում ձեր բիզնեսում:

2. Լոգոյի մշակում. Սա ինքնության ձևավորման հիմնական և կարևոր խնդիրն է: Լոգոն նշան է, որը վերաբերում է ձեր ապրանքանիշին և փոխանցում է դրա հիմնական արժեքները: Դա պետք է համընկնի անվան և կարգախոսի հետ: Հուշեք կամ ուղղակիորեն նշեք ձեր գործունեության ոլորտը: Եղեք հիշվող և պարզ, մասշտաբային, լավ նայեք տարբեր լրատվամիջոցների վրա՝ ինչպես փոքր այցեքարտի, այնպես էլ մեծ գովազդային վահանակի վրա:

3. Կորպորատիվ ինքնության զարգացում. Այս փուլը սկսվում է տարբերանշանի մշակումից հետո: Ընտրված են կորպորատիվ գույները և տառատեսակները: Մտածվում է տարբեր լրատվամիջոցների վրա տեսողական տարրերի տեղադրումը: Մշակված է այցեքարտերի, բլանկների, ծրարների, գրիչների, ֆիրմային շապիկների դիզայն, ավտոմեքենաների դիզայն և այլն։

4. Եթե ​​ապրանքանիշը «ապրի» առցանց,կայքի դիզայնը մշակվում է. Այն պետք է լինի կորպորատիվ գույներով, կորպորատիվ տառատեսակներով և տարբերանշանով:

5. Ֆ ստորագրության կերպար - թալիսման. Սա ապրանքանիշի ճանաչելիության բարձրացման և որոշակի տրամադրություն ու բնավորություն ստեղծելու ևս մեկ տեխնիկա է: Օրինակ, McDonald's-ում այն ​​կենսուրախ ծաղրածու է։ «Ռաստիշկան» Դինո անունով դինոզավր ունի, որը գովազդային հոլովակների և նույնիսկ երեխաների համար մուլտֆիլմերի շարքի գլխավոր հերոսն է։

6. Վերջնական փուլն էբրենդային գրքի մշակում. Սա փաստաթուղթ է, որը պարունակում է ամբողջական տեղեկատվություն ընկերության մասին՝ նրա փիլիսոփայությունը, նպատակները, տարբերանշանի նկարագրությունը և կորպորատիվ ինքնությունը, գովազդային լրատվամիջոցների նախագծման կանոնները և շատ ավելին: Այս փաստաթուղթը պահվում է և չի ցուցադրվում չարտոնված անձանց:

Այսպիսով, եթե դուք ինքնությունը զրոյից պատվիրել եք, ձեզ պետք է տրամադրվի.

• Անուն;
• լոգոն և կորպորատիվ ինքնություն;
• ֆիրմային նիշ (ըստ ցանկության);
• ապրանքանիշի գիրք.

Պրոֆեսիոնալ մոտեցմամբ մշակված այս բոլոր տարրերը կօգնեն ձեզ ստեղծել ձեր ընկերության հաջող իմիջ և տարբերվել շուկայի մրցակիցներից:

Ապրանքանիշի ինքնության լավագույն օրինակներ

Դիտարկենք տարբեր ապրանքանիշի ինքնության մի քանի հետաքրքիր օրինակ:

Ընկերությունն արտադրում է էկոլոգիապես մաքուր փաթեթավորում՝ ապակե բաժակներ։ Շրջակա միջավայրի այս բարեկեցությունը հեշտությամբ տեսանելի է ապրանքանիշի «փայտի» գույներով: Փաթեթավորումը կարող է կրկին օգտագործվել, գաղափարներ վերաօգտագործումգրված է փաթեթավորման վրա.

Sletat.ru

Զբոսաշրջիկ որոնման համակարգ Sletat.ru-ն շատ հետաքրքիր կորպորատիվ ինքնություն ունի։ Կապույտը վստահություն ներշնչող գույն է: Լոգոյի մեջ ինքնաթիռի հետաքրքիր խաղարկված պատկերն ուղղակիորեն խոսում է նախագծի ծավալների մասին։

Սանտա Կատարինայի պատմական թանգարան

Պատմական թանգարանը առանձնահատուկ վայր է։ Դիզայներներին հաջողվել է վառ վիզուալ պատկերների միջոցով փոխանցել մթնոլորտն ու հիմնական միտքը։ Նկարների հետ ասոցիացիաները բնական են առաջանում, և լոգոն նաև փոխանցում է շենքի ուրվագիծը։

Մեկ այլ հետաքրքիր օրինակ— վիդեո արտադրանքի արտադրությամբ զբաղվող ընկերության ինքնությունը. Լոգոն հիանալի կերպով փոխանցում է այս առանձնահատկությունը։

Ջեյ Ջեյ Ռոյալ

Սուրճի ապրանքանիշի ինքնությունը. Բնականություն, ճաշակի պայծառություն - այս ամենը կարելի է կարդալ կորպորատիվ գույներից և դիզայնից:

Հուսով ենք, որ մեր նյութը կօգնի ձեզ գտնել ձեր յուրահատուկ ոճը և ապրանքանիշի կերպարը, որը ձեզ կտարբերի շուկայում ձեր մրցակիցներից:

Ստեղծագործ գրաֆիկ դիզայներների մասնագիտական ​​միջավայրը հագեցած է հատուկ անգլերեն ժարգոնով: Նման սահմանումները հեշտացնում են համայնքի ներսում աշխատելը, բայց երբ խոսքը վերաբերում է շրջապատից դուրս շփվելուն, տերմինների որոշակի շփոթությունը դառնում է իրական խոչընդոտ՝ հասկանալու համար: Փորձենք պարզել, թե ինչ է ինքնությունը, ապրանքանիշի գիրքը, կորպորատիվ ինքնությունը և լոգոն:

Պատվիրեք խորհրդատվություն

Ի՞նչ է ինքնությունը:

Ժամանակակից շուկան կենսունակ և բազմազան աշխարհ է, որտեղ յուրաքանչյուր խոշոր կազմակերպություն ունի իր ճանաչելի կերպարը: Սա տարբերանշան է, համազգեստ, ապրանքանիշ, գունային սխեման, որով հաճախորդներն ու գործընկերները տարբերում են այս ընկերությունը մյուսներից: Նման արագ ճանաչման հասնելու համար օգտագործվում է կորպորատիվ ինքնություն կամ ինքնություն: Դրա իմաստն է ստեղծել հատուկ պատկերներ, որոնք համապատասխանում են ընկերության ռազմավարությանը և գաղափարներին: Անգլերենից» ինքնությունը«Այդպես է թարգմանվում՝ «ինքնություն»։

Ինքնությունը երկրաչափական գծերի և պատկերների, գրաֆիկական սիմվոլների ամբողջություն է, որը գտնվում է մեկ ներդաշնակ կառուցվածքի մեջ: Ինքնության հիմնական նպատակն է արդյունավետ կերպով տարբերակել ընկերությունը իր մրցակցային միջավայրում վառ տեսողական պատկերների օգնությամբ և բարձրացնել հաճախորդների հավատարմությունը և ընկերության ճանաչումը:

Ինքնությունը բաղկացած է մի քանի հիմնարար տարրերից.

լոգո - այս հատուկ գրաֆիկական նշանի հիման վրա է ստեղծվում կորպորատիվ ոճը.

կորպորատիվ ինքնություն - ընկերության տեսողական պատկերը.

բրենդային գիրք - ուղեցույցներ կորպորատիվ ոճով աշխատելու համար:

Պատվիրեք ինքնություն

Ստացեք մեր CP-ն

Լոգոն ամեն ինչի սկիզբն է

Ինքնության կենտրոնը լոգոտիպն է, որը նախատեսված է ինչպես ընկերության, այնպես էլ մատուցվող ապրանքների կամ ծառայությունների ճանաչում ապահովելու համար: Այս խորհրդանիշը կամ տարբերանշանը կիրառվում է այցեքարտերի, նոթատետրերի, ձևաթղթերի, ծրարների, հուշանվերների, համազգեստների և ապրանքների պիտակների վրա: Առաջին հայացքից կարող է թվալ, որ նույն կանոնավոր կրկնվող խորհրդանիշն անհրապույր է թվում: Բայց դա ճիշտ չէ: Լոգոյի անընդհատ կրկնությունը հանգեցնում է ընկերության ավելի լավ հիշելու և վաճառքի ավելացմանը: Գալով սուպերմարկետ, ապրանքների հսկայական տեսականիից սպառողը կընտրի ծանոթ նշանը։

Լոգոն պարզապես բառ կամ վառ նկար չէ, այն շատ ավելին է։ Պրոֆեսիոնալ ձևավորված լոգոն շատ բան կպատմի ընկերության մասին՝ նրա պատմությունը, զբաղմունքը, վաճառվող ապրանքը, տարբերությունը մրցակիցներից:
Պատվիրեք լոգոտիպ

Կորպորատիվ ինքնություն - արտաքին տեսք

Կորպորատիվ ինքնությունը ընկերության կերպարն է: Որքան վառ և յուրօրինակ լինի, այնքան ավելի շատ հնարավորություններ կունենան ընկերությանը նկատել մրցակիցների հոսքում և պայմաններում. ժամանակակից շուկաՀեշտ է մոլորվել նմանատիպ ընկերությունների և արտադրողների միջև: Հաջողակ բիզնես վարելու համար պետք է առանձնանալ նրանցից: Այս նպատակին հասնելու ամենաարդյունավետ գործիքներից մեկը կորպորատիվ ինքնության զարգացումն է: Ինչ է դա?

Կորպորատիվ ոճը տեսողական տարրերի որոշակի հավաքածու է, որը թույլ է տալիս բացահայտել ապրանքանիշը և առանձնանալ մրցակցային միջավայրում: Դրա մշակումը ներառում է յուրօրինակ գունային և գրաֆիկական լուծումների ընտրություն, հետաքրքիր ոճական շարժումների որոնում, որոնք հետագայում օգտագործվում են բլանկների, այցեքարտերի, հուշանվերների, գովազդային նյութերի և շատ ավելին ձևավորելու համար: Անհատական ​​կորպորատիվ ինքնության ստեղծման աշխատանքներն ավարտելուց հետո կազմվում է դրա օգտագործման ուղեցույց՝ բրենդային գիրք։
Պատվիրեք կորպորատիվ ինքնություն

Բրենդային գիրք - ընկերության փիլիսոփայություն

Բրենդային գիրքը ներքին կորպորատիվ սեփականություն է, որը պաշտպանված է մրցակիցներից, ինչպես աչքի լույսը: Այս ձեռնարկը գույքային տեղեկատվություն է և նախատեսված է միայն դրա համար ներքին աշխատանքընկերություններ։

Բրենդային գիրքը կանոնների մի շարք է, որը նկարագրում է կորպորատիվ ինքնության տարրերի օգտագործման առանձնահատկությունները: Բայց դա ոչ միայն կանոնների հավաքածու է գրաֆիկական ստանդարտներ(տառատեսակներ, գույներ), բայց նաև մի տեսակ գիրք, որը նկարագրում է էությունը ապրանքանիշ, նրա հիմնական գաղափարը, առաքելությունը, արժեքները, փիլիսոփայությունը։ Այն պահպանում է հիմնական տեղեկությունները ապրանքի առանձնահատկությունների մասին, կորպորատիվ մշակույթեւ ուրիշներ կարևոր նրբերանգներ, որը չպետք է հայտնի լինի մրցակիցներին:
Պատվիրեք բրենդային գիրք

Տարբերությունը կորպորատիվ ինքնության և բրենդային գրքի միջև

Հաճախ կորպորատիվ ինքնությունը և բրենդային գիրքը շփոթվում են՝ դրանք համարելով համարժեք տերմիններ: Բայց դրանք բոլորովին տարբեր հասկացություններ են, որոնցից յուրաքանչյուրն իր գործառույթն է կատարում։ Կորպորատիվ ինքնությունը կազմում է ընկերության հեղինակությունը հաճախորդների աչքում: Բրենդային գիրքը կորպորատիվ ինքնություն ստեղծելու կանոնների մի շարք է: Մեկ այլ կարևոր տարբերություն տարբերվում է թիրախային լսարանը. Կորպորատիվ ինքնությունը ստեղծվում է սպառողների համար և օգտագործվում է արտաքին գործունեությունընկերություններ։ Բրենդային գիրքը ներքին փաստաթուղթ է, որը բաց է միայն ընկերության աշխատակիցների համար: Կորպորատիվ ինքնությունը նախատեսված է գրավելու համար մեծ քանակությամբհաճախորդներ, սա այն տեսողական պատկերն է, որը սպառողները տեսնում են խանութում: Մինչդեռ բրենդային գիրքը գաղտնի տեղեկատվություն է, որին թույլատրվում են միայն դիզայներները, նկարիչները, ծրագրավորողները՝ ընկերության աշխատակիցները։
Ստացեք զեղչ:

Ցանկացած բիզնեսի համար ինքնությունը տեսողական հիմք է, որն օգնում է սպառողին հասկանալ ընկերության գաղափարը և արդյունքում արթնացնել նրանց հետաքրքրությունը ապրանքանիշի նկատմամբ:

Ինքնությունը միավորում է կորպորատիվ ինքնության բոլոր տարրերը՝ տարբերանշանից մինչև բրենդային գրքույկ: Հիմնական գաղափարը փոխանցելու համար նա օգտագործում է միջոցների լայն շրջանակ՝ տեսողական պատկեր, կարգախոսներ, գործողություններ, փաթեթավորում, շրջակա միջավայրի ձևավորում, աշխատակիցների բրենդային հագուստ և այլն։

«ճիշտ» ինքնությունը զարգացնելու 5 պատճառ

Պրոֆեսիոնալ կառուցված ինքնությունը թույլ է տալիս.

• ստեղծել ընկերության դրական իմիջ
• կրճատել աշխատակիցների շրջանառությունը՝ ստեղծելով համախոհների ուժեղ և միասնական թիմ
• տարբերակել ընկերությունը մրցակիցների մեծ մասից
• վստահություն սերմանել պոտենցիալ սպառողների մեջ և բիզնես գործընկերներ
• նպաստել գովազդի ազդեցությանը թիրախային լսարանի վրա

Արդյունքում, բարձրորակ ինքնությունը օգնում է ավելացնել վաճառքը, ավելացնել շահույթը և բարելավել կազմակերպության վարկանիշը բիզնես աշխարհում:

Հայտնի ապրանքանիշերի ինքնությունը

Տեսնենք, թե ինչի վրա է հիմնված Coca-Cola-ի ինքնությունը: Ի՞նչ ասոցիացիաներ և արժեքներ է կրում այս ըմպելիքը սպառողի համար: Առաջին հերթին դա է՝ Սուրբ Ծնունդ, կախարդանք, Ձմեռ պապ, ընտանիք։ Այս հավերժական գաղափարները շատ ավելի ուժեղ և ամուր են, քան տպավորությունները, որոնք կապված են անընդհատ փոփոխվող երիտասարդական միտումների հետ, որոնց վրա հենվում է նրանց մրցակից Pepsi-ն: Ինչի՞ հետ է հիմնականում կապված Pepsi ապրանքանիշը: Դրանք են՝ Դեյվիդ Բեքհեմ, Քրիստինա Ագիլերա, հաջորդ սերունդ, երիտասարդություն, ֆուտբոլ, կինոթատրոններ։

Այսօր Coca-Cola-ն, ըստ Interbrand-ի, ամենաշատն է թանկ ապրանքանիշմոլորակի վրա։ Pepsi-ն զբաղեցնում է ցուցակի 26-րդ տեղը։ Ինչպե՞ս կարելի է բացատրել այս տարբերությունը, հատկապես, որ 50-ականների սկզբին։ երկու ապրանքանիշերն էլ մոտավորապես նույն մակարդակի վրա էին, մտածեք ինքներդ:

Կորպորատիվ ինքնությունը կամ ինքնությունը ընկերության անհատական ​​և ճանաչելի իմիջի ստեղծումն է՝ օգտագործելով տարբեր ձևերովև այն միջոցները, որոնցով ընկերությունը կառանձնանա մյուսներից:

Ինչպես առաջացավ կորպորատիվ ինքնությունը

Նրա ծագման պատմությունը գնում է դեպի հնություն, երբ վաճառողները նշան էին օգտագործում իրենց ապրանքները մյուսներից առանձնացնելու համար: Միջնադարում յուրաքանչյուր ֆեոդալական դատարան ուներ իր սիմվոլիկան, որն արտահայտվում էր հագուստի, ձիերի զրահների, հագուստի, դրոշների և տառերի վրա տպագիր դրոշմման տեսքով ընտանեկան զինանշանի պատկերմամբ։ Ժամանակակից ժամանակներում ընկերության կորպորատիվ ինքնությունն արտահայտվում է ապրանքանիշի մշակմամբ, որն ընկալվում է գնորդի կողմից բանավոր և տեսողական մակարդակով:

Նամականիշեր և նշաններ կերամիկայի վրա

Կորպորատիվ ինքնությունը օգնում է գնորդին հասկանալ, որ ապրանքը պատկանում է որոշակի ընկերության, վստահություն է ձևավորում գնորդի և վաճառողի միջև և արդյունավետորեն խթանում է ապրանքը՝ դրական հույզեր առաջացնելով գնորդի մոտ:

Ի՞նչ գործառույթներ է կատարում կորպորատիվ ինքնությունը:

Առաջին հերթին, գնորդի համար ընկերության արտադրանքը մյուսներից արագ տարբերակելու հնարավորություն: Երկրորդ՝ ավելի հեշտ ներմուծում շուկա և ընկերության նոր արտադրանքի առաջմղում: Երրորդ՝ գովազդի և PR գործիքների արդյունավետության բարձրացում։ Չորրորդ՝ նվազեցնելով նոր ապրանքի գովազդման ծախսերը: Հինգերորդ՝ ընկերության աշխատակիցների շրջանում կորպորատիվ ոգու միավորում։ Վեցերորդ՝ ընկերության և նրա արտադրանքի արտաքին տեսքի դրական ընկալման ձևավորում։

Կորպորատիվ ոճը բաղկացած է ապրանքանիշից, տարբերանշանից, բլոկից, կարգախոսից, որոշակի գունային գամմայից, տառատեսակից և այլ անհատական ​​կորպորատիվ տարրերից:

Կորպորատիվ ոճի կրիչներ

Դրանք ներառում են այն ամենը, ինչ կապված է ընկերության գործունեության հետ՝ կայք, բիզնես փաստաթղթեր, բրենդային հագուստ, գրասենյակի ինտերիեր, տրանսպորտ, արտաքին գովազդ.

Ընդհանրացնելու համար կորպորատիվ ինքնության կրողը կարող է լինել ցանկացած օբյեկտ, որի օգնությամբ ապրանքի մասին տեղեկատվությունը կարող է փոխանցվել սպառողին։ Հիմնական բանն այն է, որ այս տեղեկատվությունը հաճելի և ուրախ զգացմունքներ է առաջացնում:

Ինքնության օրինակներ

Որպես օրինակ, եկեք նայենք ֆրանսիական դիզայներական ստուդիայի Graphéine-ի աշխատանքին, որը զարգացնում է ամուր ինքնություն իր հաճախորդների համար:

Graphéine ստուդիա

Ֆրանսիական Agrosolutions գյուղատնտեսական կոոպերատիվի կորպորատիվ ինքնությունը: Մշակվել են ցուցանակ, տարբերանշան, կորպորատիվ փաստաթղթեր, գունավոր նկարազարդումներ, այցեքարտեր և բուկլետներ։

Graphéine ստուդիա

Սենտ-Էտյեն օպերայի ինքնությունը. Ստուդիան մշակել է տարբերանշան, կորպորատիվ նախշ, փաստաթղթեր, արտաքին գովազդ և տպագիր նյութեր:

Graphéine ստուդիա

Շալոն-սյուր-Սան քաղաքի կրթության բաժնի տեսողական ինքնությունը. Մշակվել է լոգոյի կոնստրուկտոր, որի հիման վրա կարելի է մշակել ողջ կորպորատիվ ոճը։ Նույն ոճով մշակվել են սրբապատկերներ, տառատեսակներ, բիզնես փաստաթղթեր և տպագիր նյութեր:

Այսպիսով, կորպորատիվ ինքնությունը պարզապես տարբերակիչ նշան չէ: Սա արտադրող ընկերության և հաճախորդների միջև վստահելի հարաբերությունների հնարավորություն է: