Արտադրանքի մրցունակության վերլուծություն ձեռնարկության օրինակով: Սպառողական ապրանքների մրցունակության վերլուծություն (դաշնամուրի օրինակով)

Ձեր լավ աշխատանքը գիտելիքների բազա ներկայացնելը հեշտ է: Օգտագործեք ստորև ներկայացված ձևը

Ուսանողները, ասպիրանտները, երիտասարդ գիտնականները, ովքեր օգտագործում են գիտելիքների բազան իրենց ուսումնառության և աշխատանքի մեջ, շատ շնորհակալ կլինեն ձեզ:

Նմանատիպ փաստաթղթեր

Ձեռնարկության մրցակցության և մրցունակության հասկացությունների էությունն ու նշանակությունը: Ձեռնարկության մրցունակության վրա ազդող գործոնները, օգտագործելով «Տյումենէներգո» ԲԲԸ-ի օրինակը: Ֆինանսական կայունությունկազմակերպություններ։ Ձեռնարկության մրցունակության գնահատման մեթոդներ.

թեզ, ավելացվել է 24.01.2016թ


Ձեռնարկության արտադրանքի մրցունակության գնահատման մեթոդները, այն պայմանավորող գործոնները: Ձեռնարկությունների արտադրանքի մրցունակության վերլուծություն «Tatspirtprom» ԲԲԸ-ի օրինակով: Կարգավորման մեթոդները և ալկոհոլային արտադրանքի մրցունակության բարձրացման ուղիները.

թեզ, ավելացվել է 24.11.2010թ


Արտաքին, ներքին գործոններև ձեռնարկությունների մրցունակության հիմնական պաշարները։ Զարգացման առաջադրանքներ արտադրանքի քաղաքականությունձեռնարկություններ։ ձեռնարկության արտադրության մրցունակության մակարդակի գնահատում. Ապրանքի մրցունակության բարձրացման հիմնական ուղիները.

դասընթացի աշխատանք, ավելացվել է 23.11.2010թ


Մրցակցության և մրցունակության էությունը. Ձեռնարկության մրցունակության վրա ազդող գործոններ, մեթոդներ և գնահատման չափանիշներ: ՊԿՖ «Վաշ Դոմ» ՍՊԸ-ի մրցունակության վերլուծություն և գնահատում, մրցակիցների համեմատական ​​վերլուծություն. Սնանկության հավանականության ախտորոշում.

թեզ, ավելացվել է 30.01.2010թ


Տնտեսական էությունըձեռնարկության մրցակցությունը և մրցունակությունը. Ձեռնարկությունների արտադրանքի մրցունակության բարձրացման ուղիները: Հիմնական ֆինանսական ցուցանիշներգործունեությունը «Ուրալրեդմետ» ԲԲԸ-ի օրինակով: Ձեռնարկությունների հաղորդակցման ռազմավարություններ.

թեզ, ավելացվել է 02/01/2013 թ


Շուկայում ապրանքների պահանջարկ և առաջարկ, առաջարկի ոչ գնային գործոններ: Գների շուկայական հավասարակշռության մեխանիզմը և գնագոյացման առանձնահատկությունները կատարյալ և անկատար մրցակցություն. Առաջարկը և պահանջարկը որպես ապրանքի գինը որոշող գործոններ:

դասընթացի աշխատանք, ավելացվել է 21.02.2012թ


Մրցակցության տնտեսական էությունը, դրա տեսակները. Ձեռնարկության ապրանքների մրցունակության գնահատման մեթոդաբանությունը և տեսակները որպես ընտրության գործողությունների մի շարք սպառողական հատկություններապրանքներ. Նորարարության և ձեռնարկության և նրա արտադրանքի մրցունակության միջև կապը:

վերացական, ավելացվել է 25.08.2009թ


Ապրանքի և ձեռնարկության մրցունակության հասկացությունների հիմնական տարբերությունների դիտարկումը: Մրցունակության հիմնական գործոնների բացահայտում` ռեսուրս, գին և շրջակա միջավայրի գործոններ: «Յունիկոմ-Լ» ՍՊԸ ձեռնարկության բնութագրերը և մրցունակության գնահատումը.

թեզ, ավելացվել է 14.04.2013թ

Աշխատանքի նպատակն է մշակել առաջարկներ՝ ապրանքների մրցունակությունը բարելավելու համար
Նպատակին հասնելու համար անհրաժեշտ է լուծել հետևյալ խնդիրները.
1. Դիտարկենք արտադրանքի մրցունակության հայեցակարգը և էությունը
2. Կատարել ձեռնարկության արտադրանքի մրցունակության վերլուծություն
3. Մշակել առաջարկներ ձեռնարկության արտադրանքի մրցունակության բարձրացման համար

ՆԵՐԱԾՈՒԹՅՈՒՆ 3
1. ԱՊՐԱՆՔՆԵՐԻ ՄՐՑՈՒՆԱԿՈՒԹՅԱՆԸ ՈՐՈՇՈՂ ՀԱՍԿԱՑՈՒՑԻՉՆԵՐԸ ԵՎ ԳՈՐԾՈՆՆԵՐԸ 5.
1.1.Արտադրանքի մրցունակության հայեցակարգը. Մրցունակության ցուցանիշներ 5
1.2.Ապրանքների մրցունակության գնահատման մեթոդներ 10
1.3.Արտադրանքի մրցունակությունը որոշող գործոններ 13
2. ԱՊՐԱՆՔՆԵՐԻ ՄՐՑՈՒՆԱԿՈՒԹՅԱՆ ԳՆԱՀԱՏՈՒՄ «BPHO» 18 Փողոցում.
2.1 Ձեռնարկության համառոտ նկարագիրը 18
2.2. Ձեռնարկության արտադրանքի մրցունակության վերլուծություն 20
3. ԱՊՐԱՆՔՆԵՐԻ ՄՐՑՈՒՆԱԿՈՒԹՅԱՆ ԲԱՐՁՐԱՑՄԱՆ ԱՌԱՋԱՐԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ 28.
ԵԶՐԱԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆ 32
ՕԳՏԱԳՈՐԾՎԱԾ ՀՂՈՒՄՆԵՐԻ ՑԱՆԿ

Ռակիտովա Օլգա ՍերգեևնաՓայտամշակման արդյունաբերության տնտեսագիտության և կառավարման ամբիոնի ասպիրանտ,
Սանկտ Պետերբուրգի Անտառային Պետական ​​Ակադեմիա
[էլփոստը պաշտպանված է]
Նիկոլաև Ֆեդոր Վլադիմիրովիչծրագրային ապահովման ինժեներ

Այսօր ավելի ու ավելի շատ բիզնես մենեջերներ սկսում են խոսել ապրանքների մրցունակության մասին: Այնուամենայնիվ, նրանցից շատերի համար այս հասկացության ճշգրիտ իմաստը մնում է անհասկանալի:

Մրցունակություն տերմինն օգտագործվում է արդյունաբերության, ձեռնարկության, արտադրանքի, ծառայության հետ կապված: Մրցունակությունն ուսումնասիրվում է մարքեթինգի, կառավարման, ապրանքագիտության, միկրո և մակրոտնտեսության ոլորտի մասնագետների կողմից: Այնուամենայնիվ, շուկայում մրցակցության հիմնական տարրը ապրանքն է կամ ապրանքը: Այս շուկայական կատեգորիայի օգնությամբ սպառողը բավարարում է իր կարիքները, իսկ արտադրողը ստանում է իր պահանջած շահույթը։ Հետևաբար, ապրանքների մրցունակությունը մրցակցության հիմնական հասկացությունն է։

Տնտեսագիտության, շուկայավարման և կառավարման ժամանակակից գիտական ​​և գործնական գրականության մեջ կարելի է գտնել ապրանքների մրցունակության գնահատման տարբեր մեթոդներ: Յուրաքանչյուր հեղինակ՝ որոշակի ոլորտի մասնագետ, փորձում է մրցունակության խնդիրը տեղավորել իր գիտության շրջանակներում։ Այնուամենայնիվ, պրակտիկան այս խնդրի լուծման համար ինտեգրված մոտեցման կարիք ունի:

Հեղինակները հասանելի են այսօր մեթոդական առաջարկություններԱրտադրանքի մրցունակությունը գնահատելիս նրանք հաճախ իրենց ուշադրությունը կենտրոնացնում են արդյունաբերական արտադրանքի վրա։ Սպառողական ապրանքների նման կատեգորիայի մրցունակությունը բավականաչափ ուսումնասիրված չէ։ Այս ապրանքների վերլուծությունն ավելի բարդ և ծավալուն է, քան արդյունաբերական արտադրանքի մրցունակության ուսումնասիրությունները: Քիչ ուշադրություն է դարձվում ապրանքների մրցակցային կարգավիճակի համապարփակ ուսումնասիրությանը, որոնք կատարում են երկակի գործառույթ. դրանք բավարարում են ինչպես կազմակերպությունների, այնպես էլ բնակչության կարիքները: Այս ապրանքները ներառում են կահույք, դաշնամուրներ, առանձին տեսակներ կենցաղային տեխնիկաև այլն:

Արտադրանքի մրցունակության գնահատման ամենահայտնի ներքին մեթոդը, որն ընկած է ամենաշատի հիմքում ժամանակակից մեթոդներ, հրատարակվել է 1984 թվականին ԽՍՀՄ Ստանդարտների հրատարակչության կողմից և կոչվում էր «Արդյունաբերական արտադրանքի մրցունակության մակարդակի գնահատման մեթոդիկա»։ Այս աշխատանքում օգտագործվող սկզբունքներն այսօր օգտագործվում են ինչպես արդյունաբերական ապրանքների, այնպես էլ սպառողական ապրանքների մրցունակությունը գնահատելու համար: Այնուամենայնիվ, այս տեխնիկայի օգտագործումը, նույնիսկ փոփոխված ձևով, սպառողական ապրանքների հետ կապված ամբողջովին ճիշտ չէ սպառողի և ձեռնարկության (կազմակերպության) ազդեցության հայեցակարգի հայեցակարգային տարբերությունների պատճառով: Այս առումով անհրաժեշտություն կա մշակել սպառողական ապրանքների մրցունակության գնահատման համալիր մեթոդաբանություն։

Գին, որակ, ապրանքանիշ

2002 թվականին Սանկտ Պետերբուրգի Անտառային Պետական ​​Ակադեմիայի Փայտամշակման արդյունաբերության տնտեսագիտության և կառավարման ամբիոնում իրականացվել է դաշնամուրի շուկայի հետազոտություն։ Դաշնամուրը ֆիրմային (կարգավիճակ) արտադրանք է, որը կարող է հետաքրքրել ինչպես այն կազմակերպություններին, որոնք օգտագործում են այն որպես սարքավորում, այնպես էլ բնակչությանը, որն օգտագործում է այն՝ բավարարելու իրենց կարիքները՝ ինքնադրսևորման և ինքնագնահատականի համար: (Ըստ Ա. Մասլոուի կարիքների հիերարխիայի, գոյություն ունեն մոտիվացնող կարիքների հինգ տեսակ՝ ֆիզիոլոգիական կարիքներ, անվտանգության կարիքներ, պատկանելության կարիքներ, ինքնագնահատական ​​և ինքնաիրականացման կարիքներ:)

Դաշնամուրները դասակարգվում են որպես երկարակյաց ապրանքներ, ուստի արտադրանքի իրական որակն այստեղ աննշան դեր է խաղում: Գնորդը չի կարող համարժեք գնահատել գործիքի որակական բնութագրերը գնման ժամանակ, և սպառողը չի կրկնի գնում կամ չի փոխի ապրանքը, եթե գործիքը կատարում է իր հիմնական գործառույթները և չի փչանում: Գների գործոնը նույնպես շատ էական չէ, երաժշտական ​​գործիք- թանկարժեք ապրանքը և գնորդի մի քանի հարյուր դոլարի տարբերությունը քիչ նշանակություն ունի գնորդի համար, քանի որ փողը սովորաբար խնայվում է որոշակի ժամանակահատվածում, իսկ գնման մի քանի շաբաթ ուշացումը կարևոր չէ: Այսպիսով, առավելագույնը էական հատկանիշԴաշնամուրի նման ապրանքների մրցունակությունը գնահատելիս ապրանքի անվան հետ կապված իմիջը, հեղինակությունը և ասոցիացիաները բարդորեն արտահայտվում են ապրանքանիշի հայեցակարգում: Բրենդի գործառույթը, մեր կարծիքով, ակտիվ ազդեցություն է սպառողների կողմից ապրանքի սոցիալ-հոգեբանական ընկալման վրա:

Ուստի ապրանքի մրցունակությունը հաշվարկելիս պետք է հաշվի առնել երեք գործոն՝ որակ, գին և ապրանքանիշի զարգացում։ Միևնույն ժամանակ, ապրանքանիշն ավելի մեծ ազդեցություն ունի ստացված մրցունակության ցուցանիշի վրա։ Ինչ վերաբերում է գնային մրցունակության ցուցանիշին, ապա այն հաշվարկելիս պետք է հաշվի առնել բնակչության եկամուտները։ Ելնելով դրանից՝ մենք առաջարկում ենք ապրանքների մրցունակության վերլուծության հետևյալ սխեման ( բրինձ. 1).

Նկար 1

Ապրանքների մրցունակության գնահատման սխեմա

Շուկայական հետազոտություններ կատարելուց, սպառողների և փորձագետների հարցումներից հետո հաշվարկվում է մրցունակության ընդհանուր ցուցանիշ և մի շարք օժանդակ գործակիցներ՝ որակ, գին և ապրանքանիշի զարգացման աստիճան: Ներկայացված է Նկ. 1-ում: Մեթոդը ներառում է 7 բանաձեւ.

Ապրանքների մրցունակության մակարդակի հաշվարկման բանաձևեր

, Կկ Ј 1, Կծ і 1 , (1)

Որտեղ KSP- վերլուծված ապրանքների մրցունակության մակարդակը շուկայի որոշակի հատվածում, K k –արտադրանքի մրցունակության գործակիցը որակի պարամետրերով, Կ ծ- արտադրանքի մրցունակության գործակիցը ըստ գնի, Կ բր- ապրանքանիշի զարգացման գործակիցը.

Կկ- արտադրանքի մեկ կամ մի քանի հատկությունների քանակական բնութագիրը, որոնք կազմում են դրա որակը, հաշվարկվում է «Արդյունաբերական արտադրանքի մրցունակության մակարդակի գնահատման մեթոդաբանությունում» տրված հայտնի բանաձևով:

Պի - գնահատված արտադրանքի i-րդ որակի ցուցիչի արժեքը. Պիկ- անալոգային, մրցակից արտադրանքի i-րդ որակի ցուցիչի արժեքը (մեր մեթոդաբանությամբ՝ իդեալական արտադրանք)

ԿծԱռաջարկվում է հաշվարկել հետևյալ նոր բանաձևով.

, Կ քі 1. (3)

որտեղ Ts r-ը ապրանքի իրական գինն է շուկայում. T e - արտադրանքի շահագործման գինը մեկ ամսվա կամ մեկ տարվա համար. D us - եկամտի այն գումարը, որը այս հատվածի բնակչությունը կարող է օգտագործել ապրանքներ գնելու համար, ամսական մեկ ընտանիքի համար, հաշվարկված մեկ ամսվա կամ մեկ տարվա համար՝ կախված ապրանքի տեսակից՝ երկարակյաց կամ կարճաժամկետ օգտագործման համար: (Եթե վերլուծվում է այնպիսի սպառող, ինչպիսին երաժշտական ​​դպրոցը կամ այլ կազմակերպություն է, ապա D us-ը վերածվում է Dorg-ի՝ կազմակերպության եկամուտը հանած պահպանման ծախսերը)

, (4)

Որտեղ D միջին ցնցուղ- միջին ամսական մեկ շնչի հաշվով ընտանիքի մեկ անդամի եկամուտը.

Ն- ընտանիքի անդամների թիվը. Նակ– ընտանիքում ամսական հնարավոր խնայողությունների տոկոսը:

Այս հատվածի բնակչության եկամուտը գնահատվում է՝ օգտագործելով Պետական ​​վիճակագրական կոմիտեի տվյալները կամ մարքեթինգային ընկերությունների հետազոտությունները, այսինքն՝ օգտագործելով երկրորդական տվյալները: Դաշնամուրի (կամ մի քանի մարդկանց օգտագործման համար նախատեսված այլ ապրանքների) մրցունակությունը հաշվարկելիս մենք ենթադրում էինք, որ գործիքը ձեռք է բերվել ոչ թե անհատի, այլ ընտանիքի համար: Ուստի մեր դեպքում անհրաժեշտ էր հաշվարկել այս հատվածի եկամուտը՝ հաշվի առնելով ոչ թե կոնկրետ անձ, այլ ընտանիք։

K br = K pm K szp K izv. (5)

Դեպի pm– Ապրանքանիշի վաճառքի հարաբերակցությունը, ըստ էության, այն է, թե որքանով է օգտագործվում ապրանքանիշի ներուժը: Այն հաշվարկվում է որպես որոշակի հատվածում ապրանքների վաճառքի մասնաբաժնի հարաբերակցություն ( Պր) այս հատվածում սպառողների հնարավոր մասնաբաժինը ( Պոտր). Տվյալները հաշվարկվում են վիճակագրական տեղեկատվության վերլուծությունից, սպառողների հարցումներից (մարքեթինգային հետազոտություն) և արդյունքները մշակելուց հետո.

(6)

SZP-ին . սպառողների կարիքներին համապատասխանության գործակիցը, որը հաշվարկվում է հարցումից հետո: Օգտագործելով արտադրանքի ատրիբուտների նշված նշանակությունը չափելու մեթոդները, սպառողներին առաջարկվում է պատասխանել որոշակի ապրանքանիշի հատկանիշների նշանակության վերաբերյալ հարցերին, որոնք ընտրվում են իրավիճակի և արտադրողի համար դրանց նշանակության հիման վրա:

Եթե ​​պատասխանողները հարցերին պատասխանում են «այո» կամ «ոչ», ապրանքի ապրանքանիշի հատկանիշներին կարող են վերագրվել կամ 1 կամ 0 արժեքներ: Բոլոր ատրիբուտների արժեքները այնուհետև գումարվում և բաժանվում են դրանց ընդհանուր թվի վրա.

To szp = ՍA zn /ՍԱ (7)

Որտեղ ՍԱզն- հատկանիշի արժեքների գումարը, ՍԱ- հատկանիշների գումարը

Իզվ.– ապրանքանիշի իրազեկվածության գործակիցը – սա հարցվածների հարաբերական միավորներով (տոկոսներով) թիվն է ընթացքում շուկայավարման հետազոտությունսպառողներ, ովքեր ճանաչում են ապրանքանիշը և դրական են վերաբերվում դրան:

Բանաձև (1) օգտագործում է նշագրման հավելում-բազմապատկիչ ձևը: Նշման հավելյալ ձևը (1) նշանակում է գնի և որակի բնութագրերի համարժեքությունը, իսկ արտոնյալ բնութագիրը՝ K br, լրացնում է հավելումների ցուցիչները՝ օգտագործելով բազմապատկվող ձևը: Արձանագրման այս ձևը` տարանջատելով գնի և որակի մրցունակությունը և ներմուծելով նոր գործակից, ավելի հստակորեն սահմանում է առավելությունները որոշակի պարամետրերում և ցույց է տալիս իմիջի, հեղինակության և ապրանքանիշի այլ բաղադրիչների ազդեցությունը մրցունակության երկու հավելյալ բնութագրերի վրա:

Ապրանքների որակի և գնային մրցունակության ցուցանիշների ներկայացումը բանաձևով (1) գումարի տեսքով, այլ ոչ թե հարաբերակցության, ինչպես մի շարք այլ մեթոդներով, բացատրվում է նրանով, որ դրանք անկախ միավորներ են: Մի միավորի` գնի նշանակությունը կախված է սպառողների որոշակի շուկայական հատվածից, իսկ մյուսի նշանակությունը` փաստացի որակը, կախված է այն նմուշից, որի հետ համեմատվում է ցուցանիշը և, սկզբունքորեն, որակը կարող է ունենալ նույն նշանակությունը բոլոր սպառողների համար: հատվածներ.

Kk և Kc գործակիցների համարժեքությունն ապահովելու համար, եթե 1/Kts-ը գերազանցում է մեկը, մենք այս ցուցանիշը հավասարեցնում ենք 1-ի: Այնուամենայնիվ, շատ դեպքերում, եթե Kts-ը հաշվարկվում է (3) և (4) բանաձևերով, 1/Kts-ը փոքր է, քան մեկ. Սա բացատրվում է նրանով, որ սեգմենտների մեծ մասի բնակչության եկամուտը, որը նրանք կարող են ծախսել ապրանքներ ձեռք բերելու վրա, հաշվարկված բանաձևով (4), կլինի ավելի քիչ, քան երկարաժամկետ ապրանքների գինը: (Դաշնամուրը, ըստ Ա. Մասլոուի հիերարխիայի հիման վրա պատրաստված ապրանքների տիպաբանության (նկ. 1), պատկանում է երկարաժամկետ ապրանքների կարգավիճակին։)

Kk-ը, որը հաշվարկվում է (2) բանաձևով, որը, մեր կարծիքով, համարժեք կերպով բացահայտում է վերլուծության համար անհրաժեշտ բնութագրերը, միշտ կլինի մեկից պակաս, քանի որ ի սկզբանե ենթադրվում է, որ ուսումնասիրվող արտադրանքը չի կարող ավելի լավ լինել, քան իդեալական նմուշը:

Բանաձևում (3) որքան փոքր է Kc, այնքան լավ: Առաջարկելով բանաձև (3)՝ մենք ելնում ենք այն փաստից, որ ապրանքների գնային մրցունակությունը կախված է բնակչության եկամուտների մակարդակից և, որպես հետևանք, դրանց վճարունակությունից։ հիման վրա տնտեսական տեսություն, կարելի է ենթադրել, որ ապրանքը մրցունակ է գնի գործոնով, ոչ թե այն դեպքում, երբ դրա վրա հիմնված է նվազագույն գին փոփոխական ծախսերապրանքներ, և երբ վաճառքի գինը համապատասխանում է բնակչության եկամուտների մակարդակին, որը կարող է իրեն թույլ տալ ձեռք բերել և շահագործել այդ ապրանքները տվյալ գնով:

Շուկայական յուրաքանչյուր հատված, որը բացահայտվել է շուկայավարման հետազոտության ընթացքում, որոշվում է մրցունակության իր ցուցիչով՝ CSP:

Վերլուծված արտադրանքի (KSP) մրցունակության մակարդակը, որը հաշվարկվում է շուկայի յուրաքանչյուր հատվածի և ապրանքի յուրաքանչյուր տեսակի համար, համեմատվում է մրցակցի արտադրանքի LPC մակարդակի հետ: Առավել մրցունակ ապրանքներն այն ապրանքներն են, որոնք ունեն CSP ավելի բարձր մակարդակ: Արդյունքները ստանալուց հետո մշակվում են արտադրանքի մրցունակության բարձրացման միջոցառումներ՝ օգտագործելով գնի, որակի և ապրանքանիշի զարգացման աստիճանի գործակիցների գրաֆիկական և մատրիցային վերլուծություն:

Արտադրանքի մրցունակության հաշվարկները օպտիմալացնելու և մրցունակությունը բարելավելու համար ավտոմատ առաջարկություններ, եզրակացություններ, գնահատումներ և նկարագրություններ տրամադրելու համար մենք մշակել ենք «OKP System» ծրագրային արտադրանքը: Ծրագիրը բաղկացած է երկու փոխկապակցված մոդուլներից, որոնցից առաջինը ( բրինձ. 2, 3, 4) ապահովում է տարբեր մուտքային տեղեկատվության մշակում և դրա հաշվարկ՝ արտադրանքի մրցունակության գործակիցների արժեքների հիման վրա։ Այս բլոկը ձևավորվում է մարքեթինգի մասնագետի կողմից՝ շուկայական, գրասեղանի և այլ հետազոտությունների միջոցով վիճակագրական տեղեկատվություն ստանալուց հետո:

Նկար 2
Երկխոսության տուփ նախնական որակի գործոնի տվյալները սահմանելու համար

Նկար 3
Երկխոսության տուփ գների գործակիցի սկզբնական տվյալների սահմանման համար

Նկար 4
Երկխոսության տուփ՝ ապրանքանիշի զարգացման գործակիցի սկզբնական տվյալների սահմանման համար

Ծրագրի երկրորդ բլոկը ( բրինձ. 5, 6, 7, 8), հիմնվելով արհեստական ​​ինտելեկտի սկզբունքների վրա, օգտվողին տրամադրում է մանրամասն թվային և բանավոր տեղեկատվություն շուկայում ցանկացած ապրանքի (իր կամ մրցակիցների արտադրանքի) մրցակցային դիրքի մասին, ապրանքների մրցունակության մակարդակի բարձրացման և բազմազանության վերաբերյալ առաջարկություններ: գրաֆիկական նկարազարդումներ:

Նկար 5
Երկխոսության տուփ մրցունակությունը որակական բնութագրերով վերլուծելու համար

Նկար 6
Երկխոսության տուփ մրցունակությունը ըստ գնային գործոնի վերլուծության համար

Նկար 7
Երկխոսության տուփ մրցունակությունը վերլուծելու համար ըստ ապրանքանիշի զարգացման մակարդակի

Նկար 8
Մրցունակության վերլուծության երկխոսության տուփ՝ հիմնված մրցունակության համապարփակ ցուցանիշի վրա

Ծրագիրը թույլ է տալիս անընդհատ վերահսկել շուկան՝ առանց նոր հաշվարկների և մասնագետների օգնության դիմելու. անհրաժեշտ դիտողություններն ու առաջարկությունները տրվում են ավտոմատ կերպով ( բրինձ. 9).

Նկար 9
Երկխոսության տուփ համեմատական ​​վերլուծությունմրցունակության գործոններ

Հավանություն

Ներկայացված մեթոդաբանությունը փորձարկվել է Սանկտ Պետերբուրգի դաշնամուրի շուկայում և դրա օգնությամբ կառուցվել է Ya. Բեքեր»։

Նախ ուսումնասիրվել են ուսումնասիրվող ապրանքի շուկայական պայմանները, այդ նպատակով կատարվել են գրասեղանային և դաշտային շուկայական հետազոտություն: Հեռախոսային և անձնական հարցազրույցների միջոցով Սանկտ Պետերբուրգում դաշնամուրի սպառողները հարցումներ են անցկացրել մեկ ամսվա ընթացքում, ինչպես նաև 30 խորը հարցազրույցներ են անցկացվել ռեժիսորների և մասնագետների հետ։ երաժշտական ​​դպրոցներ, երաժիշտներ, վերականգնողներ, Սանկտ Պետերբուրգի և Մոսկվայի երաժշտական ​​ձեռնարկությունների տնօրեններ։

Այնուհետև պարզվեցին Սանկտ Պետերբուրգի Բեկեր դաշնամուրի հիմնական մրցակիցները և կազմվեց մրցութային դիագրամ ( բրինձ. 10).

Նկար 10
Մրցակցություն դաշնամուրի շուկայում

Հետագա վերլուծության համար ընտրվել են արտադրանքի չորս խումբ՝ հայրենական (ներառյալ բելառուսական) դաշնամուրներ, արտասահմանյան գործիքներ, թվային անալոգներ և արտադրանք։ երկրորդային շուկա.

Արդյունքը հետևյալ պատկերն է.

Երկրորդային շուկայում, պարզեցնելու նպատակով, բոլոր ապրանքները միավորվել են «Կարմիր հոկտեմբեր» ապրանքանիշի ներքո, քանի որ ք տնտեսության խանութներՍանկտ Պետերբուրգում, այս ապրանքը կազմում է 90%:

Կարիքների և եկամուտների վերլուծություն պոտենցիալ գնորդներդաշնամուրը հանգեցրեց սպառողների երեք հատվածների նույնականացմանը, որոնց ներկայացուցիչները կարող են պոտենցիալ շահագրգռվածություն ունենալ գնելու Becker դաշնամուրը եկամտի և սոցիալական կարգավիճակի առումով: (Սեգմենտների անվանումները վերցված են Ի. Բերեզինի հետազոտությունից:) Սրանք սպառողական հետևյալ սեգմենտների ներկայացուցիչներ են.

• «Միջին խավի կորիզ».(եկամուտը՝ $250 - $600 ամսական – երկրի բնակչության 8%-ը)
• «Ստորին միջին խավ»(եկամուտը՝ ամսական 150-250 դոլար – երկրի բնակչության 12%-ը)
• «Սպառողների ստորին շերտը».(եկամուտը՝ ամսական 70 - 150 դոլար՝ երկրի բնակչության 28%-ը)։

Այնուհետև, օգտագործելով վերը ներկայացված բանաձևերը, գնահատվել է Becker արտադրանքի մրցունակությունը յուրաքանչյուր հատվածում և արվել հետևյալ եզրակացությունները. «Բեկեր» ԲԲԸ-ի դաշնամուրներն ամենամրցունակն են «Միջին դասի կորիզ» սպառողական սեգմենտի այլ գործարանների արտադրանքի համեմատ։ Նաև Becker-ի արտադրանքը երկրորդ տեղն է զբաղեցնում «Ստորին շերտ» և «Ստորին միջին դասի» սեգմենտներում, որտեղ նրանք առաջատար դիրքեր են զիջում երկրորդային շուկայի արտադրանքին՝ «Կարմիր հոկտեմբեր» ապրանքանիշի ներքո, այսինքն՝ ավելի վաղ արտադրված իրենց սեփական գործարանից։ . Ուսումնասիրվող ապրանքների առանձնահատուկ առավելություններն ու թերությունները բացահայտվում են գրաֆիկական վերլուծության միջոցով մրցունակության որակի, գնի և բրենդավորման ցուցանիշները համեմատելուց հետո: «OKP System» ծրագրային արտադրանքը, հեշտացնելով շուկայավարի խնդիրը, ինքնուրույն է ներկայացնում եզրակացություններ ուսումնասիրվող արտադրանքի վերաբերյալ ( տես նկ. 9).

Մրցակցային արտադրանքի արտադրանքի տեղը որոշելու համար մրցունակության որոշակի ցուցիչի կամ բնութագրերի ամբողջ շարքի համաձայն, պարզեք թույլ և ուժեղ կողմերըմրցակցին, հետազոտողին պարզապես անհրաժեշտ է փոխել ապրանքի անվանումը իրեն հետաքրքրող «Ապրանքների մրցունակության վերլուծություն» պատուհանի ներդիրում (ինչպես է դա արվում, ցույց է տրված. բրինձ. 6).

Դա այն է աշխատանքի համար ծրագրային արտադրանք«OKP համակարգը» մեր դեպքում ավարտված է։ Becker դաշնամուրների մրցունակության բարձրացմանն ուղղված կոնկրետ միջոցառումներ մշակելու նպատակով իրականացվել են սպառողների կարծիքների ասոցիացիայի ուսումնասիրություններ: Հետազոտությունները ցույց են տվել, որ գործարանի «Կարմիր հոկտեմբերից» «Բեկեր» անվանափոխությունը բացասաբար է ազդել ընկերության արտադրած դաշնամուրների վաճառքի մակարդակի վրա։ Այսօրվա սպառողները լավ չգիտեն «Becker» անունը, սակայն դրական են վերաբերվում Red October ապրանքներին։ «Becker» անունը ներկայումս առաջացնում է հետևյալ ասոցիացիաները գնորդների շրջանում ( բրինձ. 11).

Նկար 11
Becker ապրանքանիշի ծառ

Ինչպես երևում է Նկ. 11, Becker դաշնամուրային ապրանքանիշի հիմնական առավելությունը ձևավորվում է հույզերի շնորհիվ, որոնք կապված են «էլիտարիզմի», «շնորհալի», «կրթության», «պատկառելիության» ասոցիացիաների հետ:

Զգացմունքների նման կազմը բնորոշ է ցածր սպառողներին գնողունակությունը. «Հնաոճ իրեր» և «կենդանի երաժշտություն» ասոցիացիաները, որոնց վրա ընկերությունը հիմնվել է անվանափոխելիս, պարզվեց, որ աննշան էին Becker ապրանքանիշի համար:

Եզրակացություններ

Մշակված մեթոդաբանությունն է ինտեգրված մոտեցումապրանքների մրցունակության գնահատման համար, քանի որ այստեղ համակցված են շուկայավարման, կառավարման, տնտեսական և սոցիալ-հոգեբանական վերլուծության սկզբունքները: Մեթոդաբանությունը, օգտագործելով «OKP System» ծրագրային արտադրանքը, թույլ է տալիս ուսումնասիրել յուրաքանչյուր ապրանքի մրցունակությունը շուկայում և համեմատել արտադրանքի մրցունակությունը բոլոր մրցակից ընկերությունների արտադրանքի հետ, այլ ոչ թե մեկ մրցակցի հետ, ինչպես դա է: առաջարկվում է անել շատ մեթոդներով:

Մեթոդաբանությունը խորհուրդ է տրվում օգտագործել կայացված որոշումները հիմնավորելու համար՝ շուկայի համապարփակ հետազոտություն, արտադրանքի մրցունակության մակարդակի բարձրացման միջոցառումների մշակում, արտադրանքի վաճառքի հեռանկարների գնահատում, արտադրանքի որակի մոնիտորինգ, ապրանքների գների սահմանում, արտադրության իրագործելիության որոշում: ապրանքներ, ձեռնարկության համար ձևավորելով տեսականու ռազմավարություն, վարելով գովազդային ընկերություններև գումար ներդնել գովազդային արշավի այս կամ այն ​​ուղղությամբ:

Ձեր լավ աշխատանքը գիտելիքների բազա ներկայացնելը հեշտ է: Օգտագործեք ստորև ներկայացված ձևը

Ուսանողները, ասպիրանտները, երիտասարդ գիտնականները, ովքեր օգտագործում են գիտելիքների բազան իրենց ուսումնառության և աշխատանքի մեջ, շատ շնորհակալ կլինեն ձեզ:

Նմանատիպ փաստաթղթեր

Արտադրանքի հայեցակարգը, դրանց որակի գնահատման հիմնական չափանիշներն ու պարամետրերը: Վերլուծություն կարգավորող փաստաթղթեր, օգտագործվում է այս գործընթացը. Որակի կառավարման բովանդակությունը և սկզբունքները, այս գիտական ​​ոլորտում հետազոտության առարկան և մեթոդները, զարգացման պատմությունը:

շնորհանդես, ավելացվել է 27.11.2014թ


Արտադրանքի որակի և մրցունակության հայեցակարգը: Մրցունակության ռազմավարության հիմնական փուլերն ու տեսակները. Որակի ռազմավարությունը որպես մրցունակության ռազմավարություններից մեկը: Ձեռնարկությունում արտադրանքի որակի ցուցանիշների և մրցունակության վերլուծություն:

դասընթացի աշխատանք, ավելացվել է 17.11.2014թ


Արտադրանքի որակի հայեցակարգը և ցուցանիշները: Ամուսնության կանխարգելման կազմակերպում. Տեսակ տեխնիկական հսկողություն. Որակի կառավարման գործընթացի պլանավորում: Ստանդարտացման և սերտիֆիկացման հայեցակարգը և օբյեկտները: Ընկերության արտադրանքի մրցունակության բարձրացման մեթոդներ.

դասընթացի աշխատանք, ավելացվել է 08/12/2016 թ


«ISO-Energotekhnologii» մասնավոր ձեռնարկության ՊՄԳ-ում կառավարման գործընթացում օգտագործվող արտադրանքի որակի և մրցունակության գնահատման հիմնական մեթոդները: Ուսումնասիրվող ձեռնարկությունում արտադրանքի որակի և մրցունակության բարձրացման համար առկա պաշարների գնահատում:

թեզ, ավելացվել է 03/05/2011 թ


Ապրանքի որակը և դրա բարելավման ուղիները: Պետական ​​քաղաքականությունը որակի ոլորտում. Արտադրանքի որակի հայեցակարգը և ցուցանիշները: Որակի կառավարման համակարգի գործունեության վերլուծություն: «Բոբրուիսկագրոմաշ» ԲԲԸ-ում արտադրանքի որակի բարելավման առաջարկներ.

դասընթացի աշխատանք, ավելացվել է 21.03.2009թ


Ձեռնարկության կողմից արտադրված արտադրանքի որակի վերլուծություն, բացահայտված խնդիրներ և դրանց լուծման ուղիներ: Արտադրանքի որակի համակարգերի հավաստագրում. Որակի ձեռնարկների մշակում և հանձնարարում. Արտադրանքի որակի կառավարման համակարգչային համակարգի ներդրում.

վերացական, ավելացվել է 25.08.2009թ


Արտադրանքի որակի և մրցունակության հայեցակարգը: Ապրանքների որակի ապահովման գործոններ և ցուցիչներ, ցուցանիշների արժեքների որոշման մեթոդներ. Մրցունակության գնահատման մեթոդներ. Մսամթերքի (երշիկեղենի) վերամշակող ընկերությունների շուկայի շուկայավարման քարտեզ.

դասընթացի աշխատանք, ավելացվել է 15.12.2013թ