Ի՞նչ է RTB գովազդը: RTB գովազդը հաճախորդների մեծացման նորարարական միջոց է

RTB տեխնոլոգիան դարձել է նոր կարևոր իրադարձություն ինտերնետում այս բիզնեսի զարգացման գործում: Հեղափոխությունը տեղի ունեցավ 2008 թվականին, երբ նախկինում գովազդային հարթակների «մեծածախ» գնումները սկսեցին փոխարինվել «մանրածախ» համակարգով։ Յուրաքանչյուր գովազդային տարածք սկսեց գնել և վաճառվել իրական ժամանակում՝ օգտագործելով աճուրդը: RTB - Real Time Bidding-ը նման առքուվաճառքի համակարգի անվանումն է:

RTB գովազդ - հայեցակարգ

RTB գովազդն է նոր տեխնոլոգիաառցանց գովազդ, որը գործում է իրական ժամանակում գովազդի գովազդի աճուրդի սկզբունքով: Տարբերությունն այն է, որ նման գովազդն ուղղված է թիրախային այցելուին, այլ ոչ թե կայքերում գովազդային տարածք գնելուն։ Երբ օգտագործողը այցելում է ընտրված ռեսուրսը, rtb համակարգը ակնթարթային աճուրդ է անցկացնում: RTB գովազդի յուրաքանչյուր տպավորություն մարվում է վայրկյանի մի մասում: Որից հետո ամենաշատը շահավետ առաջարկհաճախորդը հայտնվում է օգտատիրոջ աչքի առաջ. Գովազդային ցանցային հարթակները աճուրդում հանդես են գալիս որպես վաճառողներ: Դրանցում պետք է միացված լինի RTB ցուցադրումը:

Օգտագործողի նույնականացում

Օգտատիրոջ նույնականացման համար օգտագործվում են բրաուզերներ, սոցիալական ցանցերի հաշիվներ, բջջային հարթակներ և այլն։ Օգտատերը կոչվում է թիրախ օգտագործող, եթե նա լիովին բավարարում է գովազդատուի պահանջները: Նրա մասին անձնական տվյալները մնում են լիովին գաղտնի։ Թիրախային լսարանի (թիրախավորման) ընտրությունը տեղի է ունենում DMP-ի կողմից տրամադրված անանուն օգտատերերի պրոֆիլների հիման վրա: Գովազդատուի տեսանկյունից RTB գովազդը բարձրացրել է արդյունավետությունը։ Թե ինչպիսին է աճուրդի գործընթացը, կքննարկենք ստորև:

Ինչպես է աշխատում RTB-ն

RTB գովազդը համակարգ է, որը թույլ է տալիս վաճառողներին և գնորդներին ավելի հարմարավետ շփվել: Օգտագործողը ստանում է այն գովազդը, որն իրեն իսկապես անհրաժեշտ է, իսկ վաճառողը բարձրացնում է իր գովազդի արդյունավետությունը։ Մինչ օգտատերը բեռնում է ինտերնետ էջը, RTB համակարգը իրական ժամանակում աճուրդ է անցկացնում։ DSP համակարգերը (նրանք ներկայացնում են գովազդատուների շահերը) որոշում են տպավորությունների արժեքը և հայտ են ներկայացնում: Աճուրդի ավարտից հետո ընտրվում է գովազդատու, և կայքի այցելուին կցուցադրվի իր RTB գովազդը։ Յանդեքսը, օրինակ, ապահովում է իր գովազդային ցանցայս տեսակի համար

Աճուրդի սկիզբ

Աճուրդը սկսվում է, երբ օգտատերը բեռնում է վեբ էջն իր բրաուզերում: Այս էջը պարունակում է Հաջորդը, rtb փոխանակումը տեղեկատվություն է ուղարկում պոտենցիալ գնորդներգովազդային տարածքի մասին. Այն նաև ասում է չափը, գտնվելու վայրը գովազդային բլոկև գովազդի ձևաչափը: Հաջորդը, փոխանցվում է, թե ում ինտերնետային էջը կբեռնվի: DSP գնորդները ստուգում են այս տեղեկատվությունը և գնահատում ռեսուրսը: Այս վայրի սակարկությունը սկսվում է: Հաղթողը որոշվում է՝ ելնելով չափից։ Աճուրդը տևում է մոտավորապես 100 միլիվայրկյան։ Առավելագույն հայտը տեղ է ստանում դրոշակի համար, և այն հայտնվում է օգտատիրոջ էջում:

Նոր տեխնոլոգիայի առավելությունները

Գովազդատուների համար

1. Թիրախավորումն ավելի ճշգրիտ է ձեր սեփական չափանիշներն օգտագործելու ունակության շնորհիվ: Սա նվազեցնում է «պարապ» տպավորությունները:
2. Գովազդատուն որոշում է յուրաքանչյուր տպավորության արժեքը՝ մեկ գնով մեծաքանակ գնելու փոխարեն:
3. Տեխնոլոգիան օգնում է օգտատիրոջը ցույց տալ եզակի պաստառ՝ հիմնված նրա հետաքրքրությունների և առանձնահատկությունների վրա:
4. RTB լրացնում է ավանդական գովազդ. Հնարավոր է սահմանել նվազագույն սակագին դրա տակ էկրանը չի վաճառվի: Այս դեպքում գովազդը կցուցադրվի ավանդական տեսքով։

Օգտագործողի համար

1. Ավելի քիչ գովազդ:
2. Գովազդն ավելի ճշգրիտ է համապատասխանում օգտատիրոջ հետաքրքրություններին, դառնում ավելի հետաքրքիր և ավելի քիչ նյարդայնացնող:

rtb հարթակների համար

1. Նորարարության կիրառումը մեծացնում է կայքերի գովազդային եկամուտը։
2. RTB-ն ամբողջությամբ չի փոխարինում ավանդական գովազդին, եթե աճուրդն անհաջող է, օգտատերերը տեսնում են ամենատարածված պաստառները. Ինչպես նշվեց վերևում, տպավորությունը չի վաճառվում, քանի դեռ դրա համար սահմանված նվազագույնից բարձր գին չի առաջարկվում:

RTB համակարգ

1. Demand Side Platfrom-ը (DSP) հարթակ է, որի հետ աշխատում են գովազդատուները: Պլատֆորմն ինքնին չունի ինտերֆեյս, այն հայտնվում է DSP-ի վրա հավելումներ օգտագործելիս:
2. Sell-Side Platform (SSP) ընկերություններ են, որոնք վաճառում են տեղերը գովազդային հարթակներում:
3. Գովազդային փոխանակումները և գովազդային ցանցերը փոխանակումներ կամ գովազդային ցանցեր են, որոնք ապահովում են փոխազդեցությունը հարթակների և գովազդատուների միջև:
4. Տվյալների կառավարման հարթակ (DMP կամ Տվյալների գործընկերներ) - ինտերնետ օգտագործողների վեբ պրոֆիլների մատակարարներ, որոնք օգտագործվում են թիրախավորման ճշգրտության համար:
5. Trading Desk-ը DSP հավելում է, որը թույլ է տալիս կառավարել գովազդի գնումները ավտոմատ ռեժիմ.
6. DCOP-ը կրեատիվ հարթակներ են, որոնք օգնում են պաստառների ստեղծմանը:
7. Գովազդի ստուգում և ապրանքանիշի պաշտպանություն - գովազդային բլոկների հետստուգման, ինչպես նաև ապրանքանիշի պաշտպանության համակարգ:
8. Վերլուծությունը վիճակագրական գործիքներ են, որոնք օգնում են հետևել օգտատերերի գործունեությանը ինտերնետում:

• Անձնական մենեջերՁեր նախագիծը կվերահսկվի անձնական հաշվի մենեջերի կողմից: Նա վերահսկում է աշխատակիցների գործողությունները և միշտ պատրաստ է պատասխանել հարցերին և խորհուրդներ տալ վեբ ռեսուրսի զարգացման ռազմավարության վերաբերյալ:
• Մեդիա պլանավորող Ցուցակ է կազմում հիմնաբառերՀամար գովազդային արշավօգտագործելով հատուկ ծրագրային ապահովման մշակումԵվ սեփական փորձը. Առանց հոսքային լուծումների. դուք ստանում եք անհատականացված ռազմավարություն՝ ձեր գովազդային արշավի նպատակներին հասնելու համար:
• RTB գովազդի մասնագետԳործարկում է գովազդային արշավ, գնահատում է մեդիա գովազդի արդյունավետությունը և հաճախորդներին ներգրավելու տպավորությունների միջոցով առցանց աճուրդներում (RTB) և բջջային ցանցերում օգտատերերին թիրախավորելու համար:
• Copywriter Գրում է տեքստեր ձեր գովազդային արշավի համար, որոնք օգնում են ավելացնել վաճառքը: Նա հասկանում է ավելի քան 100 թեմա և վարպետորեն խաղում է բառերի հետ։
• Դիզայներ Իրականացման համար պատասխանատու ստեղծագործական գաղափարներև գրաֆիկական բովանդակության ստեղծում: Գիտի, թե ինչ տեսք պետք է ունենա ձեր գովազդը՝ հավատարիմ օգտատերերի կողմից հնարավորինս մեծ ուշադրություն գրավելու համար:
• Թիրախագետ Մասնակցում է ճշգրտման գովազդին թիրախային լսարան, և միանում է նաև բարդ լուծումների դեպքում՝ փոխազդելիս համատեքստային գովազդև SMM:
• Ծրագրի ղեկավարՎերահսկում է բոլոր մասնագետների աշխատանքը՝ գովազդային արշավից առավելագույն եկամուտ ստանալու համար: Նախագծի ամբողջական պատկերը հնարավորինս մանրամասն տեսնելու եզակի ունակություն ունի:
• Որակի վերահսկման մասնագետԳնահատեք ռիսկերը և մշտապես վերահսկեք կատարված աշխատանքի որակի պահանջներին համապատասխանությունը:

RTB (իրական ժամանակի սակարկություններ) – ժամանակակից տեխնոլոգիաԻնտերնետ գովազդ, որը թույլ է տալիս իրական ժամանակում աճուրդ կազմակերպել իր վաճառողների և գնորդների միջև։

Ահա հիմնականը. դուք մուտք եք ստանում բազմաթիվ կայքեր՝ ձեր գովազդը տեղադրելու համար՝ այն այցելուների առավել ճշգրիտ թիրախավորումով, որոնց այն կցուցադրվի:

Գովազդի ծրագրային գնումը շատ ավելի հարմար և արդյունավետ է, քան դասական գովազդային մեթոդները: Բոլոր անհրաժեշտ գործողությունները և թիրախավորման կարգավորումներն իրականացվում են հարթակի ինտերֆեյսի միջոցով (որն արդեն հայտնվել է բոլոր մեդիա հսկաներում՝ Mail.ru Group, Google, Yandex և այլն): Սա շատ հարմար է, քանի որ ամբողջ ինտերնետ տարածքը մեկ հարթակի վրա է։

RTB տեխնոլոգիան ընդգրկում է վաճառքի ձագարի յուրաքանչյուր փուլ

• Հանդիսատեսին տեղեկացնելը. Բարձրացրեք ձեր հասանելիությունը պոտենցիալ հաճախորդներին և նվազեցրեք ձեր արժեքը 1000 գովազդի ցուցադրման համար (CPM):
• Ձեր ծառայությունների կամ ապրանքների նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելը: Սահմանել չափորոշիչներ գովազդային արշավի համար՝ հիմնված բնակչության սոցիալ-ժողովրդագրական տվյալների և դրանց վրա վարքային գործոններ. Եթե ​​դուք արդեն ունեք լիարժեք գործող հաճախորդների բազան– գտեք նմանատիպերը՝ օգտագործելով նույն հատուկ չափանիշները և երկու անգամ ավելի շատ: Այս հարցում ձեզ կօգնի Look Alike ալգորիթմը: Կամ միշտ կա արդեն ձեւավորված լսարան գնելու հնարավորություն։
• Գործողության դրդում կամ աջակցություն համապատասխան տարբերակի ընտրության հարցում: Հիշեցրեք հաճախորդին իր մտադրությունների մասինօգտագործելով դասական վերաթիրախավորում: Կամ առաջարկեք այլընտրանքային տարբերակ և հարակից արտադրանք Dynamic Creative-ի շնորհիվ:
• Պատվերի տեղադրում. Նախապատրաստական ​​վերաթիրախավորման գործիքների օգտագործումը.
• Հաճախորդների հավատարմության ձևավորում: Շրջապատեք այցելուին ձեր առաջարկներով բոլոր ալիքներով. էլ, համատեքստ, սոցիալական ցանցեր կամ շարժական սարքեր:

Ինչպե՞ս է սա աշխատում:

Մեծ հաջողված կայքերը, որոնք առաջարկում են իրենց տարածքը գովազդի համար, աճուրդի են դնում իրենց տրաֆիկը: RTB ձևաչափի մեդիան գործում է ըստ աճուրդի կանոնների. մինչ էջը բեռնվում է, համակարգը «կարդում» է այցելուի պրոֆիլը և ի վերջո ցուցադրում է գովազդը, ամենահարմարիր շահերը։

Ամեն ինչ ավտոմատացված է. համակարգը ուղարկում է բոլոր միացված հաճախորդներին գովազդային տարածք մանրամասն նկարագրությունէջ, կայքի այցելու, գովազդի ձևաչափ: Գնորդները համեմատում են ստացված տվյալները իրենց կարգավորումների հետ, և եթե անձը և ներկայացումը իրենց հարմար են, առաջարկում են արդեն կազմաձևված գինը։ Համակարգը հավաքում է հայտեր, անցկացնում է աճուրդ և տեղը տալիս է ամենաբարձր գնորդին։ Գործընթացը երկար և բարդ է թվում, բայց իրականում այս ամենը տեղի է ունենում 100-120 ms-ի ընթացքում:

Այն ամենը, ինչ պետք է անի ինտերնետ շուկայավարը, սահմանել և համատեղել թիրախավորման կարգավորումները, ընտրել կայքերը, սահմանել գինը և հետևել աշխատանքի կատարմանը:

RTB գովազդի տեսակները

Մի սահմանափակվեք դասական պաստառներով, լինել ստեղծագործորպեսզի ձեր ապրանքանիշը նկատվի և հիշվի: Օրինակ, Yandex հարթակն առաջարկում է ոչ ֆիքսված «ռետինե» RTB գովազդային տարածքներ:

Շարժման բլոկ, որը նախատեսված է սմարթֆոնների ցուցադրման համար: Անիմացիոն պատկերը կամաց-կամաց տարրալուծվում է, երբ մտնում է տեսողական դաշտ, և գովազդային տեքստը հայտնվում է առաջին պլանում:

• Էջեր՝ հոդվածների ցանկով, նորությունների հոսքերով կամ տեքստի հարակից պարբերությունների միջև եղած տարածությամբ: Շարժական բլոկը օրգանապես կտեղավորվի ցանկացած կառուցվածքի մեջ. գովազդը ավտոմատ կերպով հարմարվում է անվճար տարայի չափին:
• Ուղղահայաց կամ հորիզոնական պաստառ: Գովազդը տեղադրվում է էջի հիմնական տեղեկատվության աջ կամ ձախ կողմում (եթե ընտրել եք ուղղահայաց դիրք), վերևում կամ ներքևում:
• Եթե ​​գովազդը պարունակում է պատկեր, ապա տեքստը հայտնվում է դրա վերևում միայն այն ժամանակ, երբ մկնիկը սահում եք դրա վրա:
• Խելացի պաստառներ. Գովազդներշարժվող բովանդակությամբ՝ կազմված՝ հաշվի առնելով ռեսուրսի այցելուների նախասիրությունները։
• Այս տեսակի դրոշի շարժվող կարուսելի ներսում՝ յուրաքանչյուր գովազդ:
• Տեսանյութը դրոշակի ներսում կամ հոսքի մեջ:
• Լրացված հարցաշար՝ պատասխանների տարբերակներով (մտածված բովանդակությունը կարող է հետաքրքրել այցելուներին, ովքեր դեմ չեն գծի հեշտ ընտրությանը):

Այս և այլ տեսակի ձևավորումները կարող են օգնել ձեզ ստեղծել տարբեր եղանակներ՝ ցուցադրելու ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները՝ առանց ձեր կայքի այցելուներին ձանձրացնելու, բայց դեռևս մնում են տեսանելի և հետաքրքիր:

Ինչու՞ ծրագրային գնումներ: արդյունավետ ներդրում?

Այսօր RTB-ն ինտերնետում գովազդային արշավի համար ամենաթիրախային, հետևաբար և ամենամտածված տարբերակն է: Ալգորիթմների և տեխնոլոգիաների մշակում, լայն ընտրություն տարբեր տարբերակներՆախագծերը դարձնում են ծրագրային գնումներ բոլոր լրատվամիջոցների գովազդի ապագան:

• Լսարանի ավելի ուշադիր կազմաձևված հատվածավորումը՝ ըստ ձեզ հարմար պարամետրերի. այնքան ավելի արդյունավետ կլինի վերադարձը. RTB-ն թույլ է տալիս ավելի շատ ընտրության չափանիշներ օգտագործել թիրախավորման համար, քան դասական Direct-ը:
• Բոլոր վիճակագրությունը հրապարակայնորեն հասանելի է ձեզ, ինչը թույլ է տալիս վերահսկել ձեր բյուջեն և հետևել արդյունավետությանը:
• Անարդյունավետ հարթակներից կամ նրանցից, որոնք ձեզ պարզապես դուր չեն եկել և կապել ուրիշների հետ կապվելու ունակությունը:
• Բարելավում է փոխակերպումը այլ գովազդային ալիքներից, օրինակ՝ համատեքստային գովազդից:
• Բարձր արագությունարդյունքների ստացում թիրախավորման ընտրանքների բոլոր բազմազանությամբ:
• Դուք կարող եք և պետք է ընտրեք տարբեր առաջադրանքների համար տարբեր չափանիշներծրագրային գնման կարգավորումներ և տարրեր: Եթե ​​նպատակն է բարձրացնել իրազեկությունը և հասնել ավելի մեծ լսարանի, ապա մենք ընտրում ենք սոցիալ-ժողովրդագրական հատվածավորումը, նկարագրում հիմնական հետաքրքրությունները և հարմարեցնում գովազդային տարածքի տեսանելիությունը: Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է ձեր թիրախային լսարանը բերել կայք, ապա մենք համատեղում ենք կարգավորումները՝ հիմնված վարքագծային ցուցանիշների վրաև օգտագործեք տեսքի ալգորիթմը: Երբ հանձնարարված է մեծացնել նպատակային գործողությունները, ավելի նպատակահարմար կլինի օգտագործել վերահասցեավորումը:
• Առաջադրանքների յուրաքանչյուր տեսակ պետք է ունենա իր կատարողականի ցուցանիշները, սա միակ միջոցն է գնահատելու շուկայավարման գործիքի արդյունավետությունը որպես ամբողջություն. Օրինակ, եթե մենք հետամուտ ենք փոխարկումների ավելացմանը, մենք այն կգնահատենք մեկ գործողության գնով և հաստատված պատվերի արժեքով:
• Ընդլայնված թիրախավորման ռազմավարությունները թույլ են տալիս թիրախավորել գովազդը տվյալ վայրի որոշակի շառավղով օգտվողներին:
• Օգտագործելով կուտակված տվյալները CRM համակարգերգովազդատու.
• Օգտագործելով իրական հաճախորդների դիմանկարները, դուք կարող եք օգտագործել նման տեսքի ալգորիթմը՝ նմանատիպ օգտվողներ գտնելու համար:
• Մայրենի գովազդը, որը ցուցադրվում է համապատասխան կայքում և օրգանապես համապատասխանում է շրջակա բովանդակությանը, լավ է ընդունվում օգտատերերի կողմից՝ չնայած դրոշի կուրությանը:

Վաղ թե ուշ բոլորը մեդիա գովազդկանցնի ծրագրային գնման ձևաչափին պարզապես այն պատճառով, որ այն ավելի հարմար է օգտագործելու և դրա դիմաց շատ ավելի արդյունավետ: ԱՄՆ-ում այս հատվածի աճի դինամիկան ցույց է տալիս, որ այդ միտումները սկսում են նվաճել ռուսական շուկան։ շուկայավարման շուկա. Մի վատնեք ձեր ժամանակը և գումարը, զարգացրեք ձեր բիզնեսը և այն գովազդելու ուղիները