Տեղեկություն փնտրելու համար տարբեր կայքեր այցելելիս մենք հաճախ տեսնում ենք մեր աչքի առաջ առկայծող նկարներ կամ տարբեր ռեսուրսների հղումներ: Այս ամենը մասնագետների լեզվով կոչվում է «մեդիա գովազդ»: Բանները ոչ միայն հիպերհղում է դեպի գովազդատուի կայքը, այլ նաև տեսողական տեղեկատվություն՝ նպատակ ունենալով բարձրացնել ընկերության վարկանիշն ու իմիջը կամ, այլ կերպ ասած, նպատակային տեղադրված տվյալների միջոցով ապրանքանիշ ստեղծել:

Դրոշի բովանդակությունը կարող է տարբեր լինել՝ սովորական լուսանկարից կամ տարբերանշանից մինչև դրա վրա ծածկված տեքստ, որը կարող է փոխվել՝ ստեղծելով ինչ-որ գործողություն:

Դրոշի մեծ առավելությունը անալոգների համեմատ ցածր գինն է և լսարանի շատ ավելի մեծ շրջանակը: Այդ իսկ պատճառով մեդիա գովազդն ամենաեկամտաբերն ու արդյունավետն է, ինչպես նաև օգնում է լուծել այնպիսի խնդիրներ, ինչպիսիք են տեղեկատվական և PR քարոզարշավի անցկացումը։

Որպեսզի պաստառն առավելագույնս արդյունավետ լինի, դուք պետք է համոզվեք, որ այն ունի գրավիչ տեսք, բայց միևնույն ժամանակ չափազանց կպչուն և պայծառ տեսք չունի. տեղեկատվություն ներկայացնել այնպես, որ պատկերը լավ հիշվի և տեղեկատվական:

Գոյություն ունեն երկու տեսակի բաններ՝ սովորական՝ պատրաստված or.Gif-ով և այն, որոնք ստեղծվել են Flash և Java հավելվածների հիման վրա, որոնք թույլ են տալիս ավելացնել ձայներ կամ տեսանյութեր։

Տեղեկատվական - նրանք պարզապես փոխանցում են համապատասխան տեղեկատվություն ապրանքի կամ ծառայության մասին.

Պատկեր - ստեղծել հաճելի հույզեր թիրախային լսարանում՝ կապված գովազդվող ապրանքի հետ, բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը:

Ամենահայտնի ձևաչափերն են՝ Pop-Under, Top-Line և Rich-Media:
Pop-Under տեխնոլոգիայով պատրաստված գովազդային ազդագիրը հայտնվում է նոր պատուհանում և տեղադրված չէ դիտվող էջում, ինչը բացարձակապես չի նյարդայնացնում օգտատիրոջը։ Այս տեխնոլոգիան նաև աջակցում է ոչ միայն սովորական ձևաչափերի օգտագործմանը, այլև թույլ է տալիս ներկառուցել ձայնը և տեսանյութը դրոշակի մեջ: Դրանց կիրառման առավելությունն այն է, որ դրանք չափերի և դիզայնի սահմանափակումներ չունեն, գովազդային պատուհանը կարող է ակտիվանալ միայն այն դեպքում, երբ տարրերն ամբողջությամբ բեռնված են որպես գովազդային հարթակներ ընտրված կայքերի նախագծման պահանջները.

Top-Line տեխնոլոգիան օգտագործվում է, երբ դուք պետք է գովազդեք որոշակի ապրանքանիշի ապրանք: Բաններները գնալով ավելի տարածված են դառնում իրենց մեծ չափսերի և կայքի վերնագրում գտնվելու պատճառով:

Rich-Media-ն մուլտիմեդիա ձևաչափ է, որը հիմնված է ֆլեշ տեխնոլոգիաների վրա:
Ցուցադրական-համատեքստային գովազդը ինտերնետում առաջխաղացման մեթոդ է, որը բաղկացած է գովազդվող նյութերի համապատասխանեցումից օգտվողների հարցումների հետ: Նման գովազդը նախատեսված է օգնելու ձեզ գտնել ցանկալի թեմայի վերաբերյալ փնտրվող տեղեկատվությունը:

Մենք թողարկել ենք նոր գիրք՝ Սոցիալական մեդիայի բովանդակության մարքեթինգ. Ինչպես մտնել ձեր հետևորդների գլխում և ստիպել նրանց սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին:

Դրա կիրառման շրջանակը լայն է՝ առևտրի կենտրոնում փոքրիկ պաստառից մինչև սոցիալական ցանցերում տեսագովազդ։

Ի՞նչ է ցուցադրական գովազդը և ինչպես է այն աշխատում առօրյա կյանքում:

Խոսենք իրական կյանքի դեպքի մասին։ Մարքեթինգի տնօրեն Միխայիլը, հարմարավետ նստած իր մեքենայում, մեքենայով գնում էր գործնական հանդիպման և մի փոքր նյարդայնանում էր, քանի որ քարտուղար Մաշան նախօրոք նրան չէր հիշեցրել հանդիպման մասին։ Ճանապարհին նա նկատեց գովազդային վահանակ, որը ցույց էր տալիս Smartwatches-ը և կարճ մակագրությունը նրանց վերևում.

«Ամբողջ վերահսկողությունը ձեր ձեռքերում է»

Երեկոյան հեռուստացույց դիտելիս նա նորից տեսավ «Սմարթ ժամացույց» գովազդում։ Եվ անմիջապես, առանց հապաղելու, նա մուտքագրեց «Խելացի ժամացույցներ» արտահայտությունը Google-ի որոնման տողում։ Նրանց առավելությունների մասին մանրամասն տեղեկություններ կարդալուց և YouTube-ում տեսագրություն դիտելուց հետո Միխայիլը սկսեց մտածել այս նորաձև սարքը գնելու անհրաժեշտության մասին։ Օգուտն ակնհայտ էր, բայց նա դեռ կասկածում էր։

Մինչդեռ այն պահին, երբ իրեն հետաքրքրող թեման մուտքագրվեց որոնման տողում, ողջ համացանցը տեղեկացավ խելացի ժամացույցների նկատմամբ նրա հետաքրքրության մասին։ Այսպիսով, Միխայիլը ներառվել է Smart Watch վաճառողների ցուցակում։ Եվ հիմա հենց վաճառքի փաստը դարձել է ժամանակի խնդիր և նպատակային գովազդի մտահոգություն, որի խնդիրն էր անխոնջ հիշեցնել Միխայիլին այն Smart Watch-ի մասին, որը նրան իսկապես անհրաժեշտ էր։

Վաղ առավոտյան Միխայիլը սոցցանցերում թերթում էր իր թարմացվող բովանդակությունը։ Աջ սյունակում նա տեսավ մի պաստառ՝ Smartwatch-ի գրավիչ նկարով, որը պարունակում էր հաղորդագրություն.

«Դուք դեռ կասկածո՞ւմ եք: Իսկ ակցիայի ավարտին մնացել է երկու ժամ»։

Մեկ վայրկյան անց նա հայտնվել է կայքում, որտեղ որոշ ժամանակ անց գնում է կատարել։

Ցուցադրման գովազդը վաճառքի բարձրացման արդյունավետ մեթոդ է

Մեդիագովազդի հիմնական դերը վաճառողի կերպարի ստեղծումն ու որպես բրենդ հանրահռչակելն է։ Լավ մշակված մարքեթինգային արշավի ռազմավարությունը հնարավորություն է տալիս ամրապնդել ձեր դիրքերը շուկայում և առաջ անցնել ձեր մրցակիցներից:

Մեդիագովազդի օգնությամբ աճում է ապրանքանիշի իմիջի ճանաչումը և հավատարիմ հաճախորդների թիվը։ Ենթագիտակցության վրա պատշաճ ազդեցության և հուզական ազդեցության միջոցով գնորդի մոտ առաջանում է գովազդվող ապրանքի կարիքը:

Մեդիագովազդն օգտագործվում է նաև պոտենցիալ գնորդներին հետաքրքիր իրադարձությունների, ակցիաների և արտադրանքի նորությունների մասին տեղեկացնելու համար: Մեդիագովազդի և դրա որակի գնահատման արդյունքը վաճառքի զգալի աճն է։

Մեդիա գովազդի տեսակները

Ցուցադրման գովազդն օգտագործվում է ամենուր: Քաղաքի փողոցներում փակցված են թատրոնի պաստառներ, իսկ բջջային հեռախոսների վրա բացվում են գրավիչ առաջարկներով պատուհաններ։ Կախված տեղաբաշխումից՝ օֆլայն կամ առցանց տարածություններում, մեդիա գովազդն ունի տարբեր արդյունավետություն:

Օֆլայն մեդիա գովազդ

Ընդամենը երեսուն տարի առաջ օֆլայն գովազդը գերիշխում էր աշխարհում: Այն ժամանակ նրանք պայքարում էին սպառողների ընդհանուր ուշադրության համար լրատվամիջոցների և տպագիր հրապարակումների միջոցով։ Այսօր դրանք նույնպես արդիական են, և առօրյա կյանքում հանդիպում են օֆլայն մեդիա գովազդի հետևյալ տեսակները.

• Հեռուստատեսությունը կարճ տեսահոլովակներ է, որոնք ցուցադրվում են հաղորդումների և ֆիլմերի միջև, ինչպես նաև դրանց հեռարձակման կեսին: Սա մեդիա գովազդի ամենաթանկ տեսակն է։ Եվ դա միշտ չէ, որ արդարացնում է իր ներդրումը։
• Ռադիոն վերաբերում է ձայնի առաջմղմանը և ունի էֆեկտների լայն շրջանակ թիրախային լսարանի վրա՝ խոհանոցում ռադիո լսող տնային տնտեսուհիներից մինչև մեքենաների վարորդներ: Վառ պատկերի փոխարեն այստեղ շեշտը դրվում է հնչող տեքստի արտահայտչականության վրա։ Բոլոր լրատվամիջոցների մեջ ռադիոգովազդը ամենաէժանն է։
• Վահանակներ և վահանակներ - դրանք տեղադրված են բոլոր գլխավոր փողոցներում և հանրաճանաչ վայրերում: Դրանց տեղադրման ծախսերը կախված են տեղանքից և չափից:

• Տպագիր հրատարակություններ՝ փայլուն ամսագրեր և թերթեր: Դրանք մատչելի են։ Սակայն նման խթանման արդյունավետությունը վերջին տարիներին արագորեն նվազում է:
• Արտաքին գովազդը սովորաբար վառ, աչք շոյող նշաններ է շենքերի կամ անկախ շինությունների վրա: Օգտագործվում է պոտենցիալ գնորդներին ձեր գտնվելու վայրը նշելու համար: Գինը կախված է օբյեկտի տեսակից և գտնվելու վայրից։

• Ներքին գովազդը խանութների ցուցափեղկերի վրա տեղադրված բոլոր տեսակի տեղեկատվական պաստառներն են, բաններները, սարդերը, եռաչափ նկարներն ու տառերը, գների պիտակները և այլն։ Օրինակ՝ գնեք երկու միավոր ապրանք և ստացեք երրորդը որպես նվեր։
• Գովազդ տրանսպորտում - օգտագործվում է և՛ ավտոբուսների և մեքենաների դրսում, և՛ միկրոավտոբուսների և ավտոբուսների ներսում:

Ինտերնետի գալուստով մարքեթինգային ոլորտի սպեկտրն ընդլայնվել է և աննկատ գրավել լսարանի մեծ մասի ուշադրությունը: Վերջին տարիների վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ ֆինանսական ներդրումները առցանց մարքեթինգային արշավներում անընդհատ աճում են: Ինչը նշանակում է, որ այս ուղղությունը միանշանակ շահութաբեր է։ Ուստի իմաստ ունի անդրադառնալ յուրաքանչյուր տեսակին առանձին՝ մեդիա գովազդի օրինակների հետ մեկտեղ:

Բաններներ

Բաններները տարբեր չափերի բլոկներ են, որոնք տեղակայված են վեբ էջի տարբեր վայրերում: Նրանք ունեն գրաֆիկական պատկեր և տեքստային բովանդակություն և նախատեսված են թիրախային լսարանի ուշադրությունը գրավելու համար: Ինչքան շատ վառ և զգացմունքային տարրեր ունի ազդագիրը, այնքան ավելի գրավիչ է այն սպառողի համար:

Բաններային գովազդի տեսակները

• Streamers-ը դրոշակ է, որը գտնվում է կայքի վերևում: Այն տեղադրված է ստատիկ կերպով, և թվում է, թե կտավը ձգվել է։ Ընթերցողի համար նա աներես չի թվում, և միևնույն ժամանակ ուղղակիորեն փոխանցում է իր տեղեկությունը։

• Richmedia-ն թռուցիկ պատուհաններ են, որոնք թաքցնում են բովանդակությունը ընթերցողի համար: Հաճախ օգտագործվում է ձայնային անիմացիայի կամ տեսանյութի տեսքով: Հաճախ ընթերցողները դա բացասաբար են ընկալում։ Եվ արդյունքում նրանք կարող են ընդհանրապես հեռանալ կայքի էջից։ Առաջարկվում է ջերմ և տաք թիրախային լսարանների կամ անվճար առաջարկների համար:

• – Այս դրոշի առանձնահատկությունն այն է, որ երբ փակում եք թռուցիկ ցուցանակը, հետին պլանում բացվում է գովազդային կայքի նոր պատուհան: Ընթերցողը դա չի տեսնում, քանի դեռ չի փակել գլխավոր էջը, որի վրա գտնվում էր։ Popunder-ը համարվում է ոչ այնքան ագրեսիվ գովազդային մեթոդ։
• Ընդլայնվող պաստառներ – երբ դուք սավառնում եք կուրսորը դրոշակի վրա, նրա պատկերը «պայթում է», այսինքն. մեծանում է չափերով. Միաժամանակ փակելով էկրանը համատեքստով։ Եթե ​​կուրսորը հեռացնում եք դրոշի վրայից, պատկերն անմիջապես կվերադառնա իր նախկին դիրքին:
• Իմիտացիոն ցուցապաստառները վեբկայքի էկրանի ամենաներքևում գտնվող թռուցիկ պաստառներ են, որոնք տեսողականորեն կրկնօրինակում են սոցիալական ցանցերում հաղորդագրությունները: Ձայնի ուղեկցությամբ. Ծանոթ հաղորդագրությունների հետ նմանության պատճառով դրանք ուշադրություն են գրավում և փակելու ցանկություն չեն առաջացնում։ Ընթերցողը կարդում է հաղորդագրությունը և սովորաբար գնում է գովազդատուի կայք:

Ինչպիսի՞ դրոշի տեղադրում պետք է ընտրել:

Գովազդային պաստառների տեղադրման երկու տեսակ կա՝ ստացիոնար և դինամիկ: Եվ նրանցից յուրաքանչյուրն ունի իր առավելություններն ու թերությունները: Այսպիսով, անշարժ պաստառը ագրեսիվ չէ։ Կայքի էջը թարմացնելիս այն մնում է նույն տեղում և նույն ձևով՝ առանց պատկերի կամ տեղեկատվության փոխելու։ Ընթերցողը վարժվում է դրան։ Եվ որպես տհաճ հետևանք՝ նա չի արձագանքում դրան։

Դինամիկ պաստառը կարող է գրգռել ընթերցողին: Ուստի շուկայավարների համար կարևոր է դրանք գրավիչ դարձնել և օգտագործել ինտերակտիվ տարրեր: Ամեն անգամ, երբ հայտնվում է նոր բաններ, նկարը և դրա բովանդակությունը փոխվում են, ինչը ավելի գրավիչ է և արդյունքում ընթերցողին ավելի հաճախ հետաքրքրում է հետևել գովազդատուի կայքի հղմանը:

Դրոշի կուրություն

Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ տասը պաստառներից երեքը պարզապես չեն երեւում ընթերցողների կողմից: Կամ պարզապես անտեսում են դա։ Նույնիսկ այն դեպքերում, երբ թռուցիկ պատուհանի տեղեկատվությունը վերաբերում է այն խնդրին, որի համար ընթերցողը դիտել է նշված կայքը: Բանն այն է, որ համացանցն այսօր լի է գովազդային աղմուկով, և ընթերցողը միտումնավոր խուսափում է դրանից։

Նման պահվածքից խուսափելու համար խորհուրդ է տրվում նվազեցնել գովազդի քանակը, այն դարձնել ավելի կրեատիվ, հետաքրքիր, հաշվի առնել ընթերցողի հետաքրքրությունները։ Խորհուրդ է տրվում անընդհատ թեստավորում անցկացնել՝ հետևելու համար, թե որ ակցիան է ավելի ընդունելի պոտենցիալ գնորդի համար:

Տեսագովազդ

Վերջին տարիներին գովազդը, որը ներկայացվում է տեսահոլովակների տեսքով, գնալով մեծ ճանաչում է ձեռք բերում։ Ի վերջո, ավելի հաճելի է նայել դինամիկ, տպավորիչ նկարին և լսել հրավիրող տեքստ, որն անմիջապես լրացնում է ընթերցողի հուզական ֆոնը և նրան ավելի հավատարիմ դարձնում առաջխաղացման թեմային:

Նման տեսահոլովակը միշտ կցվում է հղմանը, և եթե այն հետաքրքրում է թիրախային լսարանին, ապա բավական կլինի սեղմել տեսանյութը՝ հետաքրքրված ապրանքով կայք գնալու համար։ Նաև տեսանյութ պատրաստելիս միշտ ցուցադրվում է ժամանակի քանոն։ Ինչը հեռուստադիտողին հնարավորություն է տալիս որոշել՝ դիտե՞լ մինչև վերջ, թե՞ անջատել գովազդը։

Տեսագովազդը հաճախ օգտագործվում է այնպիսի հանրաճանաչ հարթակներում, ինչպիսիք են YouTube-ը, Rutube-ը, Vimeo-ն, VideoClick-ը և այլն: Տեսագովազդն այժմ լայն տարածում է գտնում նաև սոցիալական ցանցերում, ինչպիսիք են Facebook-ը, Instagram-ը, VKontakte-ն և այլն:

Տեսագովազդի տեսակները

• Pre-rolls-ն օգտագործվում է այն տեսանյութի ցուցադրումից անմիջապես առաջ, որը օգտատերը որոշել է դիտել:
• Mid-rolls – հայտնվում են դիտվող տեսանյութի մեջտեղում կամ դադարից հետո:
• Post-roll – ավարտվում է տեսանյութը:

Թվարկված տեսանյութերի տևողությունը խորհուրդ է տրվում ոչ ավելի, քան 15-20 վայրկյան: Սա նույն երկարությունն է, որը դիտում է դիտողների մինչև 50%-ը: Սովորաբար, հեռուստադիտողը կարող է բաց թողնել տեսագովազդ դիտելը որոշակի ժամանակահատվածից հետո: Սակայն ժամանցն ու ճշգրիտ բովանդակությունը, շնորհիվ ճիշտ թիրախավորման, համոզում են պոտենցիալ գնորդին դիտել այս տեսանյութը մինչև վերջ։

• Overlay – տարբերվում է վիդեո գովազդի վերը նշված տեսակներից և օգտագործվում է արտադրվող տեսանյութի վրա տեղադրված անշարժ դրոշակի տեսքով:

Բրենդինգ

Ամենաթանկը և անընդհատ ֆինանսական ներդրումներ է պահանջում բրենդային գովազդը։ Ամենից հաճախ այն օգտագործվում է խոշոր ընկերությունների կողմից՝ սպառողների բանակի ավելի մեծ ուշադրություն գրավելու համար։

Բրենդինգը, թեև ենթադրում է բյուջեում մեծ գումարներ առանձնացնել, արդյունքում ստեղծում է ընկերության բարենպաստ իմիջ և մեծացնում սպառողների հավատարմությունը նրա նկատմամբ։

Բրենդինգը գալիս է բաններային գովազդից, բայց ունի ստեղծագործության ավելի մեծ շրջանակ՝ ձեր սեփական ապրանքանիշը խթանելու համար: Պատկեր ստեղծելու և ճանաչելիությունը մեծացնելու համար խոշոր ընկերությունների կայքերում օգտագործվում են կորպորատիվ տարրեր, որոնք կրկնվում են ամբողջ ընթացքում, գրաֆիկայի և տեքստերի միատեսակ դիզայնի ոճ և վեբ էջի գրավիչ ֆոն:
Կայքի էջերի տարբերվող կորպորատիվ դիզայնը ապահովում է արագ ճանաչում և հեշտ ազդեցություն թիրախային լսարանի կողմից որոշումների կայացման վրա: Եվ արդյունքում ապահովում է մարքեթինգային արշավի բարձր արդյունավետություն։

Տեքստային և պատկերային գովազդ

Սրանք տեքստային և գրաֆիկական դիզայնի գովազդներ են, որոնք դրական են ընդունվում հանդիսատեսի կողմից՝ պայմանավորված կայքի դիզայնի հետ իրենց նմանությամբ, որտեղ գտնվում է այցելուն: Նման գովազդ տեսնելով՝ տպավորություն չի ստեղծվում, որ իրեն ինչ-որ բան են փորձում վաճառել։ Եվ, ամենից հաճախ, նա հետաքրքրություն է ցուցաբերում նման գովազդային գրառում կարդալու համար։

Տեքստային և գրաֆիկական գովազդը մեծ ֆինանսական ներդրումներ կամ հատուկ ձևավորում չի պահանջում։ Հաջողության համար անհրաժեշտ է միայն ընտրել ավելի հարմար, նեղ թեմատիկայով կայք, և գովազդը ձևավորել ընտրված կայքի ոճին նման:

Առցանց մեդիա գովազդ՝ դրա առավելություններն ու թերությունները

Այն բանից հետո, երբ մենք ուսումնասիրեցինք մեդիա գովազդի էությունը և բոլոր տեսակները, ժամանակն է ուշադրություն դարձնել, թե ինչն է լավ առցանց առաջխաղացման մեջ և ինչից պետք է զգուշանալ: Այսպես ասած՝ «տեղեկացված նշանակում է զինված»։

Ինտերնետում լրատվամիջոցների գովազդի թերությունները

Ինչպես մնացած բիզնես աշխարհում, դուք պետք է հատուկ ուշադրություն դարձնեք մարքեթինգային արշավի յուրաքանչյուր փուլին: Եթե ​​դուք պատշաճ կերպով չեք հոգում դրա մասին, կարող է տեղի ունենալ հետևյալը.

• Դրոշի կուրություն. Մեդիագովազդի մեծ քանակի պատճառով հաճախ դժվար է լինում հասնել պոտենցիալ գնորդներին:
• Թանկարժեք. Բարձր արդյունավետության հասնելու համար անհրաժեշտ է նախապես հաշվարկել բոլոր փուլերը և լավ գումար հատկացնել մարքեթինգային ընկերությանը:
• Թիրախին հարվածելու դժվարություն. Առանց լավ դիզայնի, համատեքստի և շուկայավարման հմտությունների, դուք, ամենայն հավանականությամբ, կստեղծեք գովազդներ, որոնք չեն աշխատում:
• Ագրեսիվություն. Մեդիագովազդի միատեսակությունն ու ագրեսիվ մեթոդները կարող են բացասական տպավորություն ստեղծել ընկերության մասին և նույնիսկ ներառել այն սև ցուցակում։

Ինտերնետում մեդիա գովազդի առավելությունները

Չնայած թերություններին, ինտերնետում գովազդի առավելությունները շատ ավելի մեծ են։ Եթե ​​հետևեք բոլոր կանոններին և առաջարկություններին, արդյունքը հաստատ չի ուշանա։

• Հստակ թիրախավորում. Գործիքը, որը հայտնվեց 2009 թվականին, թույլ տվեց ինտերնետ ոլորտին հստակորեն հասնել իր թիրախային լսարանին: Եվ արդյունքում՝ գովազդելու հնարավորություն միայն նեղ թվով սպառողների համար՝ նրանց, ովքեր դրա կարիքն ունեն և հետաքրքրված են։ Սա զգալի խնայողություններ է ապահովում ֆինանսական գովազդի ծախսերում:
• Գին. Ինտերնետային գովազդը, նույնիսկ ամենաթանկը, շատ ավելի էժան կլինի, քան հեռուստատեսային գովազդը: Եվ ի տարբերություն բոլոր օֆլայն լրատվամիջոցների գովազդի, ինտերնետում առաջխաղացումը հնարավորություն է տալիս անմիջապես գնալ գովազդատուի էջ և ծանոթանալ հետաքրքրություն ներկայացնող ապրանքին:
• Հեշտ կատարման հետևում. Օգտագործելով առցանց գովազդի վերլուծության գործիքները, կարող եք հետևել, թե ինչպես է ծախսվում ձեր գումարի յուրաքանչյուր լումա: Որտեղի՞ց է այցելուն եկել կայք, որքա՞ն ժամանակ է ծախսել և ինչն է նրան ամենաշատը հետաքրքրել: Վերլուծելով ստացված տվյալները՝ դուք կարող եք հստակ հետևել, թե որտեղ է գովազդն ավելի քիչ արդյունավետ և որտեղ պետք է ամրապնդեք ձեր դիրքերը: Եվ արդյունքում, հարմարեցրեք ձեր մարքեթինգային ռազմավարությունը:
• Լայն ծածկույթ. Օգտագործելով թիրախավորումը և իմանալով, թե որտեղ է այն գտնվում, բավական է բացահայտել հայտնի առցանց հարթակը և այնտեղ գովազդել։ Սա կհանգեցնի օգտվողների լայն շրջանակի:
• Ինտերակտիվություն. Ինտերնետում գովազդը հաճախ զվարճալի բնույթ է կրում, ինչը ուշադրություն է գրավում: Բացի այդ, օգտագործողը միշտ կարող է ինքնուրույն որոշումներ կայացնել գովազդի վերաբերյալ, որը հայտնվում է: Նա կարող է հետաքրքրվել դրանով, միանալ դրա պայմաններին կամ ցանկության դեպքում անջատել այն:
• Ապրանքանիշի իրազեկում. Հաճախակի և աննկատ տեսքը ձեր թիրախային լսարանի առջև, բազմազան հետաքրքիր առաջարկներով, ստեղծում է ապրանքանիշի ճանաչում և հավատարմություն պոտենցիալ գնորդների նկատմամբ:

Ինչ է առցանց լրատվամիջոցների գովազդի CTR-ը և ինչպես բարելավել այս ցուցանիշը

CTR = (բոլոր սեղմումները / բոլոր տպավորությունները) * 100

Իրական կյանքում ամեն ինչ այնքան լավ չէ, որքան բերված օրինակում։ Բաններային գովազդի միջին CTR-ը ցույց է տալիս արդյունքներ 0,01%-ից մինչև 2%:
Ի՞նչ գործողությունները կարող են ազդել այս ցուցանիշի վրա, որպեսզի այն ավելի արդյունավետ լինի:

• Ինչպես արդեն նշվեց, դուք պետք է հստակ կազմեք մարքեթինգային արշավի ռազմավարություն և հստակ ձևակերպեք դրա նպատակը:
• Հատուկ ուշադրություն դարձրեք բուն գովազդային արտադրանքի և դրա բովանդակության կրեատիվությանը, հուզականությանը և գունեղությանը:
• Թիրախավորման օգնությամբ անհրաժեշտ է ճիշտ ընտրել թիրախային լսարանը և նրա ապրելավայրը։
• Մշտապես վերահսկեք վերլուծությունները և կարգավորեք ռազմավարությունը՝ հիմնվելով դրա տվյալների վրա:

Ճիշտ ընտրված մարքեթինգային ռազմավարության մարտավարությունը կապահովի մեդիա գովազդի ավելի բարձր CTR ինտերնետում:

Եվ վերջում մի քանի խորհուրդ, որոնք կապահովեն համացանցում մեդիա գովազդի հաջողությունը

• Լավ ուսումնասիրեք այն կայքերը, որտեղ կտեղադրվի ձեր գովազդը:
• Ուշադրություն դարձրեք բուն կայքի որակին, տրամադրվող տեղեկատվության հետաքրքիրությանը և այցելուների թվին:
• Նախապատվությունը տվեք այն կայքերին, որտեղ ավելի քիչ գովազդ կա։ Համապատասխանաբար, ձեր թիրախային լսարանի համար գովազդային աղմուկն ավելի ցածր կլինի, և հավանականությունը, որ ձեզ կնկատեն, ավելի մեծ կլինի:
• Ստեղծագործականություն, պայծառություն, հուզականություն, ինտերակտիվություն - սրանք այն հիմնական պարամետրերն են, որոնցով դուք կտեսնեք ինտերնետի հսկայական տարածությանը:

Ցուցադրել գովազդ - ինչ է դա: Փաստորեն, դա նույն ինտերնետային մարքեթինգային գործիքն է, ինչ համատեքստային գովազդը կամ SMM-ը: Մեդիագովազդը չի կարելի անվանել խթանման նոր միջոց, սակայն դրա ժողովրդականությունը մնում է հետևողականորեն բարձր: Երբ ճիշտ է արվում, մեդիա գովազդը կարող է շատ արդյունավետ լինել, հատկապես, երբ համակցված է վեբ մարքեթինգի այլ գործիքների հետ:

Մեդիա գովազդի տեսակները

Օգտատերերի մեծամասնությունը կապում է բացառապես պաստառները մեդիա գովազդի հետ: Այնուամենայնիվ, կան դրա այլ տեսակներ՝ տեսանյութեր, տեքստային և գրաֆիկական բլոկներ: Առցանց մեդիա գովազդը ներառում է նաև կայքերի բրենդինգ: Փաստորեն, տեսողական ընկալման վրա կենտրոնացած բոլոր գովազդային նյութերը կարելի է դասակարգել այս կատեգորիայի մեջ:

1. Բաններ (թիզեր)

Բաններները համացանցում մեդիա գովազդի ամենատարածված տեսակն են: Սրանք որոշակի չափի բլոկներ են՝ գրաֆիկական և/կամ տեքստային բովանդակությամբ: Նման գովազդը վճարվում է՝ ելնելով դրոշի վրա տպավորությունների կամ սեղմումների քանակից:

Բաններների հիմնական խնդիրն է ապրանքանիշը կամ ապրանքը ճանաչելի դարձնելը, օգտատերերի ուշադրությունը նոր ապրանքների վրա գրավելը, ակցիաների մասին տեղեկացնելը և այլն: Հիմնական շեշտը դրվում է պատկերի բաղադրիչի վրա, քանի որ բաններային մեդիա գովազդը հասնում է լայն լսարանի:

Բաններները չպետք է ծանրաբեռնված լինեն շատ տեքստով և այլ տարրերով: Օգտագործողը պետք է նկատի գովազդային հաղորդագրությունը, հետաքրքրվի դրանով և սեղմի դրոշակի վրա՝ ավելին իմանալու համար։

Պայծառ դիզայն, ճիշտ տեղում տեղադրում, ինտրիգային բովանդակություն – սրանք այն երեք սյուներն են, որոնց վրա հիմնված է թիզեր գովազդի հաջողությունը:

1.1. Վահանակների տեսակները

Դասական թիզերը ստատիկ պատկերներ են, որոնք տեղակայված են էջի որոշակի տեղում: Ամենահայտնի լուծաչափերն են 240 x 400, 600 x 90, 160 x 600 պիքսել և այլն: Այնուամենայնիվ, կան նաև այլ, ոչ պակաս տարածված թիզերներ.

1. «Ձգողներ»-ը պաստառներ են, որոնք տեղադրված են վեբ էջի վերևում, դրա հիմնական բովանդակությունից վեր: Նրանք անվանվել են արտաքին գովազդում օգտագործվող գործվածքների պաստառների նմանության պատճառով: Վեբ բաններների բարձրությունը չի գերազանցում 90 պիքսելը: Դրանք տեղադրվում են դիտարկիչի պատուհանի ողջ լայնությամբ: Կեղեւավորելիս ձգվող նշաններն ընդլայնվում են կամ հակառակը` կծկվում:
2. Հարուստ լրատվամիջոցները ֆլեշ բաններներն են, որոնք ցուցադրվում են էջի բովանդակության վերևում: Նրանք կարող են լինել անիմացիոն, հնարավոր է ձայնով: Ինտերակտիվ հարուստ մեդիա տարրերը գովազդը դարձնում են հետաքրքիր, բայց դրանք համարվում են ապրանքանիշի (ծառայության, ապրանքի) առաջմղման ագրեսիվ մեթոդներ, որոնք մեծապես նյարդայնացնում են որոշ մարդկանց։
3. Pop-under-ը բլոկ է, որի վրա սեղմելիս առանձին պատուհանում ցուցադրվում է գովազդով էջ: Փոփ-անդերի նպատակն է գրավել այցելուների ուշադրությունը, ովքեր փակել են էջը գովազդային հաղորդագրության վրա։ Կրկին, այս խթանման մեթոդը բավականին ագրեսիվ է:
4. Թռուցիկ պաստառները բաղկացած են երկու ֆլեշ տեսանյութերից: Մեկը ցուցադրվում է սովորական չափսի դրոշի վրա, երկրորդը ցուցադրվում է, երբ գովազդը ընդլայնվում է ամբողջ էկրանով: Ընդլայնման դրոշը կարող է բացվել՝ մկնիկը սավառնելով, կտտացնելով դրոշի վրա կամ տեսանյութի որոշակի կետում:
5. Իմիտացիոն պաստառները թիզեր են, որոնք հայտնվում են վեբ էջի ներքևում, չափերով և տեսքով նման են հաղորդագրություններին սոցիալական ցանցերում, առցանց ծանոթությունների կայքերում և այլն: Դրանք հաճախ ուղեկցվում են ձայնով: Հաղորդագրությունների բովանդակությունը որոշվում է նրանով, թե ինչ խնդիրներ է լուծում մեդիա գովազդը։ Նման պաստառները շատ չեն նյարդայնացնում հանդիսատեսին և գրավում են մարդկանց ուշադրությունը հանրաճանաչ ռեսուրսների ճշգրիտ իմիտացիայի շնորհիվ։ Իմիտացիոն պաստառներն ամենաարդյունավետն են, երբ թիրախավորում են անփորձ օգտատերերին:

1.2. Բանների տեղադրման մեթոդներ

Գոյություն ունեն պաստառների տեղադրման 2 տեսակ՝ ստատիկ և դինամիկ: Առաջին դեպքում գովազդային հաղորդագրությունները տեղադրվում են վեբ էջում որոշակի ժամանակով և մշտապես մնում այնտեղ։ Դրանք մնում են տեղում, երբ էջը թարմացվում է: Ամենից հաճախ վճարումը հաշվարկվում է գովազդի ցուցադրման ընդհանուր ժամանակի հիման վրա:

«Դինամիկայի» դեպքում գովազդային միավորները փոխվում են ուրիշների հետ, երբ էջը թարմացվում է կամ որոշակի ժամանակ անց: Այս դեպքում վճարումը հաշվարկվում է՝ ելնելով մեկ նստաշրջանի տպավորությունների քանակից, տպավորությունների ընդհանուր քանակից կամ սեղմումների քանակից:

Գոյություն ունի դրոշի «մաշվածություն» հասկացություն: Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ օգտատերը, ամենայն հավանականությամբ, կտտացնում է գովազդի վրա առաջին կամ երկրորդ անգամ տեսնելով այն: Կայքի հետագա այցելությունների ժամանակ անձը պարզապես դադարում է ուշադրություն դարձնել այն դրոշի վրա, որը ծանոթ է դարձել: Ուստի ավելի լավ է ընտրել դինամիկ տեղաբաշխում, որում մի քանի գովազդային հաղորդագրություններ անընդհատ ռոտացիայի մեջ են։ Ռեսուրսի հյուրերը ամեն անգամ այցելելիս կամ էջը թարմացնելուց հետո տեսնում են տարբեր գովազդ, որպեսզի նրանց աչքերը չլղոզվեն:

2. Տեսագովազդ

Տեսագովազդը համաշխարհային ցանցում հայտնվեց շատ ավելի ուշ, քան դասական գրաֆիկական բաններները։ Այնուամենայնիվ, օգտատերերի շրջանում տեսաբովանդակության բարձր ժողովրդականությունը թույլ է տվել այն դառնալ խթանման ավելի արդյունավետ մեթոդ: YouTube-ում, Vimeo-ում և վիդեոհոսթինգի այլ կայքերում վիդեո նվագարկիչներում գովազդը հիմնականում գործարկվում է նվագարկումը սկսելու պահին, սակայն կան այլ տարբերակներ:

• Pre-roll-ը գովազդային տեսահոլովակ է, որը նվագարկվում է նախքան մարդը դիտում է ցանկալի բովանդակությունը: Ի տարբերություն հեռուստատեսային գովազդի, նախնական ռոլը սովորաբար տևում է առավելագույնը 10-20 վայրկյան: Ավելի երկար տեսանյութեր օգտագործելը իռացիոնալ է, քանի որ հանրաճանաչ տեսանյութերը հաճախ տևում են ոչ ավելի, քան 5-7 րոպե: Օգտատերը կարող է անջատել գովազդային մեդիա տեսանյութի ցուցադրումը 5 կամ 10 վայրկյան հետո, սակայն վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ մարդկանց ավելի քան 40%-ը դիտում է տեսանյութը մինչև վերջ, նույնիսկ եթե նրանք հնարավորություն ունեն բաց թողնել այն։
• Միջանկյալ և հետգրառումները օգտատերերին ցուցադրվում են համապատասխանաբար դիտվող տեսանյութի կեսին կամ վերջում: Եթե ​​տեսահոլովակը երկար է (ֆիլմ, համերգի կամ հեռուստաշոուի ձայնագրություն), գովազդը կարող է ավելի հաճախ ցուցադրվել, օրինակ՝ 4 անգամ ամբողջ ընթացքում կամ տեսանյութը դադարեցնելուց հետո:
• Ծածկույթը նման չէ վերևում չնշված վիդեո գովազդի ձևաչափերին: Ծածկույթը ստատիկ դրոշակ է, որը գտնվում է նվագարկչի պատուհանի ներքևում: Դա ուղղակիորեն ցուցադրվում է տեսանյութը դիտելիս։

3. Բրենդինգ

Մեդիագովազդի տեսակները թվարկելիս չի կարելի չնշել բրենդինգը։ Սա մեդիա գովազդի ամենաթանկ տեսակն է։ Միայն խոշոր ընկերությունները, որոնք ունեն տպավորիչ գովազդային բյուջե, կարող են իրենց թույլ տալ ներդրումներ կատարել ռեսուրսների բրենդինգում: Բրենդինգի հիմնական նպատակն է հանրահռչակել ապրանքանիշը, նրա իմիջի առաջմղումը, ինչպես նաև տեղեկացնել օգտատերերին կարևոր իրադարձությունների մասին՝ ակցիաներ, ֆիլմերի պրեմիերաներ, նոր ապրանքների թողարկումներ և այլն։

Բրենդային կայքը միշտ գրավում է հանդիսատեսի ուշադրությունը և օգնում ամրապնդել մարդկանց միտքը ապրանքի, իրադարձության կամ ապրանքանիշի «բացառիկության» վերաբերյալ: Հետևաբար, իմաստ ունի բրենդինգ իրականացնել միայն հանրաճանաչ ռեսուրսների վրա։

Բրենդային գովազդը ամենից հաճախ տեղադրվում է՝ հաշվի առնելով տվյալ ժամանակահատվածի (օր, շաբաթ, ամիս) աշխարհագրական թիրախավորումը: Ժամկետները կապված են կոնկրետ իրադարձության հետ: Վճարումը հաշվարկվում է ցուցադրման ընդհանուր ժամանակի հիման վրա:

Բրենդինգի` որպես առաջխաղացման մեթոդի բարձր արդյունավետությունը բացատրվում է կայքի դիզայնում հանդիսատեսին ծանոթ բրենդային ապրանքանիշի տարրերի կիրառմամբ: Բրենդինգի ժամանակ հաճախ օգտագործվում են այնպիսի մեթոդներ, ինչպիսիք են որոնման տողը գունավորելը, նոր գովազդային ներդիր ստեղծելը և սովորական կուրսորը ինտերակտիվ գովազդային օբյեկտով փոխարինելը: Բայց ամենահավակնոտը եզակի ռեսուրսային բազայի ստեղծումն է, ինչպես այս օրինակում.

Օրիգինալ և կրեատիվ բրենդինգը հետաքրքրում է հանդիսատեսին և չի առաջացնում բացասական արձագանք կայքի այցելուների շրջանում: Բայց բրենդինգի վրա հիմնված գովազդային արշավն իսկապես հզոր և արդյունավետ դարձնելու համար անհրաժեշտ է իրական մասնագետներ ներգրավել:

4. Տեքստային և գրաֆիկական բլոկներ

Տեքստային և գրաֆիկական բլոկները գովազդային տարրեր են, որոնք տեսողականորեն չեն առանձնանում ընդհանուր կայքի դիզայնից: Նրանք նման չեն ավանդական գովազդին՝ վառ և գունեղ, այլ նման են ռեսուրսի տեղեկատվական հաղորդագրություններին (օրինակ՝ կայքի փորձագետների առաջարկությունները): Հետևաբար, ավանդական բաններների համեմատ, տեքստային և գրաֆիկական բլոկները ավելի մեծ վստահություն են ներշնչում ինտերնետի օգտատերերի շրջանում:

Դրանք հեշտ է պատրաստել՝ գովազդ ստեղծելիս պարզապես անհրաժեշտ է ճշգրիտ ընդօրինակել կոնկրետ կայքի դիզայնը։ Հանդիսատեսին գովազդային հաղորդագրություն գրավելու առումով ամենաբարձր արդյունավետությունը ցույց են տալիս թեմատիկ ռեսուրսների վրա տեղադրված և CTA տարրեր պարունակող տեքստային և գրաֆիկական բլոկները:

Ցուցադրել գովազդի թիրախավորումը

Բաններների և մեդիա գովազդի այլ տարրերի թեմատիկ թիրախավորումը թույլ է տալիս դրանք հատուկ ներկայացնել պոտենցիալ հաճախորդներին` մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված են գովազդվող ծառայություններով կամ ապրանքներով: Թիրախավորումը թույլ է տալիս, օրինակ, գովազդ ցուցադրել միայն արական կամ միայն իգական սեռի լսարանի համար, որը հետաքրքրված է կոնկրետ հարցումներով:

Աշխարհագրական թիրախավորումը գործիք է, որը թույլ է տալիս գովազդային հաղորդագրություններ ցուցադրել նշված քաղաքների կամ տարածաշրջանների մարդկանց: Սա ձեռնտու է միայն որոշակի քաղաքում կամ տարածքում գործող ընկերություններին:

Լայնածավալ գովազդային արշավը կարելի է բաժանել նաև աշխարհագրորեն։ Այնուհետև տարբեր քաղաքների օգտատերերը կտեսնեն տարբեր պաստառներ կամ տեսանյութեր, որոնք նախագծված են առանձին յուրաքանչյուր տարածաշրջանի համար՝ հաշվի առնելով հատուկ առանձնահատկությունները:

Թիրախավորումը թույլ է տալիս ընտրել շաբաթվա օրերը և նույնիսկ գովազդի ցուցադրման ճշգրիտ ժամանակային միջակայքը: Վիճակագրության համաձայն՝ օգտատերերի գրեթե 2/3-ը աշխատավայրում ինտերնետ է շրջում։ Հետևաբար, աշխատանքային օրերին առավոտյան ժամը 9-ից մինչև երեկոյան 6-ը ցուցադրելը շատ արդյունավետ է: Հատկապես այն պատճառով, որ ավանդական գովազդը (ռադիո, հեռուստատեսություն, լրատվամիջոցներում) հասանելի չէ օգտատերերին այս ժամանակահատվածում:

Մեդիա գովազդի առավելություններն ու թերությունները

1. Կողմ

Առցանց ցուցադրվող գովազդի հիմնական առավելությունը դասական ձևերի համեմատությամբ ճշգրիտ թիրախավորումն է։ Ձեր գովազդը կարող է ցուցադրվել բացառապես թեմատիկ հարթակներում, հնարավոր է սահմանել օգտատերերի աշխարհագրական դիրքի, ցուցադրման ժամանակի և այլ պարամետրերի ճշգրիտ սահմանները.

Ցուցադրվող գովազդը կարող է ցուցադրվել միայն թիրախային լսարանին: Օրինակ, Yandex-ը ցուցադրում է բաններներ, որոնք թեմատիկորեն նման են որոնման արդյունքներին: Իսկ retargeting-ի միջոցով հնարավոր հաճախորդին կարելի է «վերադարձնել» նախկինում դիտած էջ։

Մեդիագովազդի մյուս առավելությունը ճկունությունն ու ինտերակտիվությունն է: Ի տարբերություն ռադիոյի կամ հեռուստատեսության գովազդի, օգտատերը կարող է շփվել դրա հետ՝ բաց թողնել գովազդային տեսանյութը, փակել թռուցիկ պատուհանը կամ, ընդհակառակը, անմիջապես գնալ գովազդատուի կայք, եթե գովազդը իրեն հետաքրքրում է:

• Պոտենցիալ հաճախորդի հետ շփումը կառուցված է հուզական մակարդակով:
• Հնարավորություն կարճ ժամանակում զգալիորեն մեծացնել ռեսուրսների տրաֆիկը և/կամ վաճառքի ծավալները:
• Տպավորությունների և փոխակերպումների վերաբերյալ մանրամասն վիճակագրության առկայությունը, որը թույլ է տալիս վերլուծել և ժամանակին կարգավորել ձեր ռազմավարությունը:
• Երբ տեղադրվում է հանրաճանաչ վեբ ռեսուրսների վրա, գովազդային հաղորդագրությունը կտեսնեն օգտվողների լայն շրջանակ:
• Այս գործիքը թույլ է տալիս արագացնել ապրանքի կամ ծառայության հանրահռչակումը և բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը:

2. Դեմ

Անցնենք թերություններին։

• Եթե ​​դուք չեք օգտագործում թիրախավորում, ձեր գովազդի սեղմումների տոկոսադրույքը շատ ցածր կլինի:
• Հանրահայտ ռեսուրսների վրա մեդիա գովազդ տեղադրելու բարձր ծախսեր:
• Օգտագործողը գովազդ չի տեսնի, եթե զննարկիչը արգելափակի դրա ցուցադրումը:
• Իսկապես արդյունավետ պաստառի կամ տեսանյութի ստեղծումը էժան չէ:
• Որոշ ռեսուրսների կողմից մեդիա գովազդի չարաշահման պատճառով բացասական իմիջ է ձևավորվել։
• «Դրոշի կուրություն». Կարդացեք ավելին դրա մասին ստորև:

Դրոշի կուրություն

Ինտերնետից օգտվողների բաններային կուրությունը, թերեւս, մեդիա գովազդի գլխավոր թերությունն է: Եկեք պարզենք, թե ինչ է իրենից ներկայացնում այս երեւույթը եւ արդյոք կան դրա դեմ պայքարի արդյունավետ մեթոդներ։

1. Ի՞նչ է սա:

Բաններային կուրությունը այցելուի կողմից գովազդային տեղեկատվություն պարունակող բլոկների վեբ ռեսուրսի գիտակցված կամ անգիտակցական անտեսումն է: Այս հայեցակարգն առաջին անգամ կիրառվել է 1998 թ. Այսօր ինտերնետ մարքեթինգի ոլորտում աշխատող յուրաքանչյուր մասնագետ ծանոթ է դրան։

Բազմաթիվ ուսումնասիրություններ ցույց են տալիս, որ վեբկայքում կոնկրետ տեղեկատվություն փնտրող մարդիկ նույնիսկ ուշադրություն չեն դարձնում մեծ ու վառ պաստառներին։ Նրանք նաև անտեսում են օգտակար տեղեկություններ պարունակող թիզերը:

Այս առումով ցուցիչ է մի քանի տարի առաջ ԱՄՆ-ում անցկացված փորձը։ Միացյալ Նահանգների մարդահամարի բյուրոյի պաշտոնական կայքում այցելուներին հրավիրել են տվյալներ գտնել երկրի ներկայիս բնակչության մասին: Պատասխանը գտնվում էր ռեսուրսի գլխավոր էջի վերևի աջ անկյունում և ընդգծված կարմիրով։ Զարմանալի է, որ թեստ հանձնողների 86%-ը ձախողել է առաջադրանքը: Հիմնական պատճառն այն է, որ անհրաժեշտ տեղեկատվությամբ բլոկը գտնվել է մի վայրում, որտեղ սովորաբար տեղադրվում են գովազդներ։

Ինտերնետից փորձառու օգտվողները շատ ավելի քիչ գովազդ են նկատում, քան անփորձ օգտվողները: Բաններային կուրությունը աստիճանաբար զարգանում է օգտվողների վրա գովազդային ճնշման ավելացման պատճառով: Փաստորեն, մենք ինքներս նվազեցնում ենք թիզերի արդյունավետությունը՝ գերբեռնելով էջերը ցուցադրական գովազդով։

Ժամանակի ընթացքում յուրաքանչյուր մարդ պատկերացում է կազմում տիպիկ թիզերի տեսքի և վեբ էջերում դրանց գտնվելու վայրի մասին: Շատ օգտատերեր գիտեն, որ գովազդի վրա սեղմելը հաճախ ոչ մի օգուտ չի տալիս, և երբեմն նույնիսկ կարող է վտանգավոր լինել՝ օգտատիրոջը վերահղելով խարդախ կամ վիրուսներով լի կայք:

Օգտագործողի ուղեղը ավտոմատ կերպով անտեսում է նույնիսկ էջի վերնագրում տեղադրված հսկայական պաստառները: Փորձագետները պարզել են, որ ամենից հաճախ, երբ մարդիկ բացում են էջը, նրանք սկանավորում են տեքստի վերին տողերը, այնուհետև շարժվում ներքև և նորից սկանավորում տեքստը հորիզոնական: Այնուհետև օգտատերը պարզապես հայացք է նետում ներքև: Այս «ծանոթացման ալգորիթմը» էջի բովանդակության հետ նման է անգլերեն F տառին:

Վեբ էջի ձախ կողմը ուշադիր դիտում է այցելուների 59%-ը, աջը՝ միայն 30%-ը։ Եվ հինգ օգտատերերից միայն մեկն է անցնում էջի ոլորման գծից ներքև: Այս բոլոր տվյալները կարևոր են հաշվի առնել ձեր գովազդը տեղադրելու վայր ընտրելիս:

2. Ինչպե՞ս վարվել բաններային կուրության հետ:

Որպեսզի բաններային կուրությունը թույլ չտա, որ ձեր թիրախային լսարանը տեսնի ձեր մեդիա գովազդը, դուք պետք է պատասխանատու մոտեցում ցուցաբերեք դրա տեղադրմանը: Պոպանդերների և այլ տարրերի տեղադրումը ռեսուրսի վրա, որոնք առաջացնում են օգտատերերի բացասական արձագանքը, անցանկալի է: Ամենահեշտ ելքը թիզերի տեղը փոխելն է։ Ստեղծեք կայքի ջերմային քարտեզ՝ վեբ էջերի «ամենաթեժ» տարածքները բացահայտելու համար: Դրանցում գովազդ տեղադրելով, դուք կբարձրացնեք դրա սեղմումների տոկոսադրույքը:

Վերջերս շատ ռեսուրսների վրա պաստառներ են տեղադրվում տեքստային բլոկների մեջտեղում: Թեև օգտատերերը սովոր չեն գովազդի այս վայրին, դրա սեղմումների մակարդակը համեմատաբար բարձր է:

Մեդիագովազդի հաջողությունը կախված է նաև դիզայներների պրոֆեսիոնալիզմից։ Զարմանալիորեն, որոշ խոշոր ռեսուրսների վրա գովազդը ցույց է տալիս բարձր սեղմումների տոկոսադրույքներ միայն այն պատճառով, որ այն նման չէ գովազդի: Նման պաստառներն ավելի շատ հիշեցնում են հենց կայքերի տեղեկատվական բլոկները։

Ստեղծագործությունը կօգնի նաև հաղթահարել դրոշի կուրությունը: Փորձեք պաստառների գունային ձևավորման, արտաքին տեսքի և տեքստի բովանդակության հետ: Որոշ ռեսուրսներ օգտագործում են ոչ բոլորովին ազնիվ եղանակներ՝ սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար, օրինակ՝ ֆորմատավորելով թիզերները օպերացիոն համակարգի հաղորդագրությունների տեսքով: Մեկ այլ անազնիվ հնարք է գովազդը որպես նավիգացիոն տարրեր քողարկելն էջի վրա: Հանդիսատեսի արձագանքը կարող է բացասական լինել, բայց նման պաստառները անպայման նկատելի կլինեն։

Փորձարկեք գովազդային հաղորդագրությունների դիզայնը, փոխեք դրանց տեղադրումը, հետևեք օգտատերերի արձագանքներին և ստացված տվյալների հիման վրա եզրակացություններ արեք: Բաններների կուրության հաղթահարումը` գովազդային վահանակները արդյունավետ դարձնելով, հնարավոր է միայն փորձի և սխալի միջոցով: Այստեղ հաջողության համընդհանուր բաղադրատոմս չկա:

Մեդիա գովազդի արդյունավետությունը

Մեդիագովազդը լավ է հաղթահարում իր ուղղակի առաջադրանքները՝ հանդիսատեսին տեղեկացնել ակցիաների և զեղչերի, պատկերի առաջմղման և վեբ կայքի արագ աճի մասին: Մեդիագովազդը թույլ է տալիս ցանկացած պահի հետևել օգտատերերի վարքին, վերլուծել նրանց արձագանքները և փոխել ձեր գովազդային արշավի ռազմավարությունը:

Վահանակային գովազդի որ տեսակն ընտրել կախված է ձեր գովազդային արշավի բյուջեից և դրա նպատակներից: Հիշեք՝ կատաղի մրցակցության և համացանցի տեսողական և տեքստային տեղեկություններով գերհագեցվածության պայմաններում, երբ օգտատիրոջ աչքերը մշուշվում են, ձեր գովազդի կրեատիվությունն ու ինքնատիպությունը դառնում են վճռորոշ: Եղեք պայծառ, փորձեք և զարմացեք: Եթե ​​ձեր հաղորդագրությունն առանձնանա գովազդային տեղեկատվության միապաղաղ հոսքից, ապա պոտենցիալ հաճախորդները դա անպայման կնկատեն:

Փորձարկեք Callbackhunter-ը ձեզ համար:

• Մուտքագրեք գովազդային ծածկագիրը՝ BLOG և ստացեք 15 անվճար առաջարկ թեստի համար:
• Ասա՛

1. ԸՆԴՀԱՆՈՒՐ ԴՐՈՒՅԹՆԵՐ
1.1. WEB IT ՍՊԸ-ի այս քաղաքականությունը անձնական տվյալների մշակման վերաբերյալ (այսուհետ՝ Քաղաքականություն) հաստատվել է Արվեստի 2-րդ կետի համաձայն: «Անձնական տվյալների մասին» դաշնային օրենքի 18.1-ը և տարածվում է բոլոր անձնական տվյալների վրա, որոնք WEB IT ՍՊԸ-ն (այսուհետ՝ Օպերատոր) կարող է ստանալ անձնական տվյալների առարկայից:
1.2. Քաղաքականությունը վերաբերում է անձնական տվյալներին, որոնք ստացվել են ինչպես սույն Քաղաքականության հաստատումից առաջ, այնպես էլ դրանից հետո:
1.3. Սույն Քաղաքականությունը հանրությանը հասանելի փաստաթուղթ է, որը հայտարարում է Օպերատորի գործունեության հայեցակարգային հիմքը անձնական տվյալների մշակման և պաշտպանության ոլորտում:

2. ՕՊԵՐԱՏՈՐԻ ԿՈՂՄԻ ԿՈՂՄԻՑ ՄՇԱԿՎԱԾ ԱՆՁՆԱԿԱՆ ՏՎՅԱԼՆԵՐ
2.1. Սույն քաղաքականության նպատակների համար անձնական տվյալները նշանակում են.
2.1.1. Անձնական տվյալներ, որոնք ստացվել են Օպերատորի կողմից համաձայնագրի կնքման և կատարման համար, որի կողմն է հանդիսանում անձնական տվյալների սուբյեկտը կամ շահառուն կամ երաշխավորը:
2.1.2. Աշխատանքային հարաբերությունների իրականացման հետ կապված Օպերատորի կողմից ստացված անձնական տվյալները.
2.2. Անձնական տվյալների սուբյեկտի անձնական տվյալների մշակման և պահպանման դադարեցման պայմանները և պայմանները որոշվում են Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրությամբ սահմանված կարգով:

3. ՀԱՎԱՔԱԳՐՄԱՆ, ՄՇԱԿՄԱՆ ԵՎ ՊԱՀՊԱՆՄԱՆ ՆՊԱՏԱԿՆԵՐԸ ԵՎ ԱՆՁՆԱԿԱՆ ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ ՄՇԱԿՄԱՆ ԻՐԱՎԱԿԱՆ ՀԻՄՔԵՐԸ.
3.1. Օպերատորը հավաքում, մշակում և պահպանում է անձնական տվյալների առարկայի անձնական տվյալները՝
3.1.1. Պայմանագրի կնքումը և կատարումը.
3.1.2. Աշխատանքային հարաբերությունների իրականացում.
3.1.3. Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրությամբ օպերատորին վերապահված գործառույթների, լիազորությունների և պարտականությունների իրականացումը և իրականացումը Արվեստի հիման վրա և համաձայն: Ռուսաստանի Դաշնության Սահմանադրության 23, 24; «Անձնական տվյալների մասին» դաշնային օրենք; «Տեղեկատվության, տեղեկատվական տեխնոլոգիաների և տեղեկատվության պաշտպանության մասին» դաշնային օրենքը և Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության այլ պահանջները անձնական տվյալների մշակման և պաշտպանության ոլորտում:

4. ԱՆՁՆԱԿԱՆ ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ ՄՇԱԿՄԱՆ ԵՎ ԴՐԱՆՑ ԵՐՐՈՐԴ ԿՈՂՄԵՐԻՆ ՏԵՂԱՓՈԽՄԱՆ ՊԱՅՄԱՆՆԵՐԸ.
4.1. Օպերատորը մշակում է անձնական տվյալները՝ օգտագործելով ավտոմատացման գործիքներ և առանց ավտոմատացման գործիքների օգտագործման:
4.2. Օպերատորն իրավունք ունի անձնական տվյալների առարկայի անձնական տվյալները փոխանցել երրորդ անձանց հետևյալ դեպքերում.
4.2.1. Անձնական տվյալների սուբյեկտը հստակորեն հայտնել է իր համաձայնությունը նման գործողությունների համար:
4.2.2. Փոխանցումը նախատեսված է Ռուսաստանի Դաշնության գործող օրենսդրությամբ սահմանված կարգով:
4.3. Անձնական տվյալների առարկայի անձնական տվյալները մշակելիս Օպերատորը առաջնորդվում է «Անձնական տվյալների մասին» դաշնային օրենքով, անձնական տվյալների մշակման և պաշտպանության ոլորտում Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության այլ պահանջներով և սույն Քաղաքականությամբ:

5. ԱՆՁՆԱԿԱՆ ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ Սուբյեկտի ԻՐԱՎՈՒՆՔՆԵՐԸ
5.1. Անձնական տվյալների սուբյեկտն իրավունք ունի ստանալ տեղեկատվություն իր անձնական տվյալների մշակման վերաբերյալ, ներառյալ՝
5.1.1. Օպերատորի կողմից անձնական տվյալների մշակման փաստի հաստատում.
5.1.2. Անձնական տվյալների մշակման իրավական հիմքերն ու նպատակները:
5.1.3. Օպերատորի կողմից օգտագործվող անձնական տվյալների մշակման մեթոդները:
5.1.4. Օպերատորի անվանումը և գտնվելու վայրը, տեղեկատվություն այն անձանց մասին (բացառությամբ Օպերատորի աշխատակիցների), ովքեր մուտք ունեն անձնական տվյալներ կամ որոնց անձնական տվյալները կարող են բացահայտվել Օպերատորի հետ համաձայնագրի կամ դաշնային օրենքի հիման վրա:
5.1.5. Մշակված անձնական տվյալները` կապված անձնական տվյալների համապատասխան առարկայի, դրանց ստացման աղբյուրի հետ, եթե դաշնային օրենքով նախատեսված չէ նման տվյալների ներկայացման այլ կարգ:
5.1.6. Անձնական տվյալների մշակման պայմանները, ներառյալ պահպանման ժամկետները:
5.1.7. Անձնական տվյալների սուբյեկտի կողմից սույն դաշնային օրենքով նախատեսված իրավունքների իրականացման կարգը:
5.1.8. Տեղեկություններ ավարտված կամ նախատեսված միջսահմանային տվյալների փոխանցման մասին:
5.1.9. Օպերատորի անունից անձնական տվյալներ մշակող անձի անունը կամ ազգանունը, անունը, հայրանունը և հասցեն, եթե մշակումը վստահվել է կամ վստահվել է այդպիսի անձին:
5.2. Անձնական տվյալների սուբյեկտին տրամադրված անձնական տվյալների սուբյեկտի անձնական տվյալների մշակման վերաբերյալ տեղեկատվությունը չպետք է պարունակի անձնական տվյալներ, որոնք վերաբերում են անձնական տվյալների այլ սուբյեկտներին, բացառությամբ այն դեպքերի, երբ այդպիսի անձնական տվյալների բացահայտման իրավական հիմքեր չկան:
5.3. Անձնական տվյալների սուբյեկտն իրավունք ունի Օպերատորից պահանջել պարզաբանել իր անձնական տվյալները, արգելափակել կամ ոչնչացնել դրանք, եթե անձնական տվյալները թերի են, հնացած, ոչ ճշգրիտ, անօրինական կերպով ձեռք բերված կամ անհրաժեշտ չեն մշակման նշված նպատակի համար, ինչպես նաև. ինչպես օրենքով նախատեսված միջոցներ ձեռնարկել իր իրավունքները պաշտպանելու համար:

6. ՏԵՂԵԿՈՒԹՅՈՒՆՆԵՐ ԱՆՁՆԱԿԱՆ ՏՎՅԱԼՆԵՐԻ ՊԱՇՏՊԱՆՈՒԹՅԱՆ ԻՐԱԿԱՆԱՑՎԱԾ ՊԱՀԱՆՋՆԵՐԻ ՄԱՍԻՆ.
6.1. Օպերատորի գործունեության նպատակներին հասնելու կարևորագույն պայմանը անձնական տվյալների տեղեկատվական համակարգերի անվտանգության անհրաժեշտ և բավարար մակարդակի ապահովումն է, մշակված անձնական տվյալների գաղտնիության, ամբողջականության և մատչելիության պահպանումը և անձնական տվյալներ պարունակող կրիչների անվտանգությունը բոլոր փուլերում: նրանց հետ աշխատելու համար:
6.2. Օպերատորի կողմից ստեղծված որպես անձնական տվյալներ դասակարգված տեղեկատվության պաշտպանության պայմաններն ու ռեժիմը հնարավորություն են տալիս ապահովել մշակված անձնական տվյալների պաշտպանությունը:
6.3. Օպերատորը, Ռուսաստանի Դաշնության գործող օրենսդրությանը համապատասխան, մշակել և գործողության մեջ է դրել կազմակերպչական, վարչական, գործառութային և պլանային փաստաթղթերի մի շարք, որոնք կարգավորում և ապահովում են մշակված անձնական տվյալների անվտանգությունը:
6.4. Ներդրվել է անձնական տվյալների մշակման և մշակման անվտանգության ռեժիմ, ինչպես նաև այն տարածքների պաշտպանության ռեժիմ, որտեղ իրականացվում է անձնական տվյալների կրիչների մշակումն ու պահպանումը։
6.5. Նշանակվել են անձնական տվյալների մշակման կազմակերպման համար պատասխանատու անձ, անձնական տվյալների տեղեկատվական համակարգերի ադմինիստրատորներ և անձնական տվյալների տեղեկատվական համակարգերի անվտանգության ադմինիստրատոր, սահմանվել են պարտականություններ և մշակվել հրահանգներ տեղեկատվական անվտանգության ապահովման համար։
6.6. Որոշվել է անձնական տվյալների մշակման իրավունք ունեցող անձանց շրջանակը, օգտատերերի համար մշակվել են անձնական տվյալների հետ աշխատելու, հակավիրուսային պաշտպանության, ճգնաժամային իրավիճակներում գործողությունների վերաբերյալ հրահանգներ։
6.7. Որոշվում են անձնակազմին ներկայացվող պահանջները և անձնական տվյալների անվտանգության ապահովման համար աշխատողների պատասխանատվության աստիճանը:
6.8. Անձնական տվյալներ մշակող աշխատակիցները ծանոթացել են Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության դրույթներին անձնական տվյալների անվտանգության ապահովման և անձնական տվյալների պաշտպանության պահանջներին, փաստաթղթերին, որոնք սահմանում են Օպերատորի քաղաքականությունը անձնական տվյալների մշակման վերաբերյալ, տեղական ակտերի մշակման վերաբերյալ: անձնական տվյալներ. Իրականացվում է այդ աշխատակիցների պարբերական վերապատրաստում անձնական տվյալների մշակման կանոնների վերաբերյալ:
6.9. Ձեռնարկվել են անհրաժեշտ և բավարար տեխնիկական միջոցներ՝ ապահովելու անձնական տվյալների անվտանգությունը պատահական կամ չարտոնված մուտքից, ոչնչացումից, փոփոխումից, մուտքի արգելափակումից և այլ չարտոնված գործողություններից.
6.9.1. Ներդրվել է մուտքի վերահսկման համակարգ։
6.9.2. Ստեղծվել է պաշտպանություն ավտոմատացված աշխատատեղերի, տեղեկատվական ցանցերի և անձնական տվյալների բազաների չարտոնված մուտքից:
6.9.3. Տեղադրվել է պաշտպանություն վնասակար ծրագրերից և մաթեմատիկական ազդեցություններից:
6.9.4. Իրականացվում են տեղեկատվության և տվյալների բազաների կանոնավոր կրկնօրինակում:
6.9.5. Հանրային ցանցերով տեղեկատվության փոխանցումն իրականացվում է գաղտնագրային տեղեկատվության պաշտպանության գործիքների միջոցով:
6.10. Ստեղծվել է անհատական ​​տվյալների մշակման մոնիտորինգի և դրանց անվտանգությունն ապահովելու համակարգ։ Նախատեսվում են անձնական տվյալների պաշտպանության համակարգի համապատասխանության ստուգումներ, անձնական տվյալների տեղեկատվական համակարգերում անձնական տվյալների անվտանգության մակարդակի աուդիտ, տեղեկատվական անվտանգության գործիքների գործարկում և անձնական տվյալների մշակման և պաշտպանության մեջ փոփոխությունների բացահայտում:

7. ՄՈՒՏՔ ՔԱՂԱՔԱԿԱՆՈՒԹՅԱՆ
7.1. Քաղաքականության ընթացիկ տարբերակը թղթի վրա պահվում է հասցեում՝ 129085, Մոսկվա, Պրոսպեկտ Միրա, 101Բ, շենք 2:
7.2. Քաղաքականության ընթացիկ տարբերակի էլեկտրոնային տարբերակը տեղադրված է Օպերատորի ինտերնետային կայքում:

8. ԹԱՐՄԱՑՎԱԾ ԵՎ ՀԱՍՏԱՏՎԱԾ ՔԱՂԱՔԱԿԱՆՈՒԹՅՈՒՆ
8.1. Քաղաքականությունը հաստատվում և ուժի մեջ է մտնում Օպերատորի ղեկավարի կողմից ստորագրված վարչական փաստաթղթով:
8.2. Օպերատորն իրավունք ունի փոփոխություններ կատարել սույն քաղաքականության մեջ: Երբ քաղաքականության անվանման մեջ փոփոխություններ են կատարվում, նշվում է հրատարակության վերջին թարմացման ամսաթիվը: Քաղաքականության նոր տարբերակն ուժի մեջ է մտնում Օպերատորի կայքում տեղադրվելու պահից, եթե այլ բան նախատեսված չէ Քաղաքականության նոր տարբերակով:
8.3. Ռուսաստանի Դաշնության գործող օրենսդրության նորմերը վերաբերում են սույն քաղաքականությանը և անձնական տվյալների սուբյեկտի և Օպերատորի հարաբերություններին:

Ինտերնետում մեդիա գովազդի հիմնական խնդիրը հնարավոր հաճախորդների ուշադրությունը գրավելն է։ Մեդիագովազդային միջոցը ինչ-որ չափով հիշեցնում է գովազդային վահանակ, թեև վերջինս ինտերնետում տեղադրված նմանատիպ օբյեկտների համեմատությամբ պարտվում է միանգամից մի քանի կետով։

Բացարձակապես բոլորը կարող են տեսնել գովազդային վահանակը: Անգամ նրանց, ովքեր չեն հետաքրքրվում փողոցային «խոսափողի» բովանդակությամբ։

Ինտերնետում մեդիա գովազդի հիմնական առավելությունները հետևյալն են. պոտենցիալ հաճախորդը տեսնում է միայն իրեն հետաքրքրող տեղեկատվությունը և հնարավորություն ունի անմիջապես պարզել կոմերցիոն առաջարկի մանրամասները՝ սեղմելով հղման վրա։

Ցուցադրել գովազդը ինտերնետում: Ինչ է դրոշակը

Ժամանակակից առցանց գովազդային բանները նախագծված է այցեքարտի տեսքով։ Նույնիսկ եթե օգտատերերը ուշադրություն դարձրին մարքեթինգային օրիգինալ լուծմանը, բայց բավականաչափ հետաքրքրված չէին հետևելու հղմանը, վառ պատկերը դեռ հիշվում է։

Համացանցում ամենատարածվածներից են բաններները, որոնց չափերը 468 պիքսել են (դրոշակի լայնությունը) 60 փիքսել (բարձրությունը): Վերջնական ֆայլին ավանդաբար վերագրվում է *.jpg, *.gif կամ *.flash ընդլայնումը:

Խթանման մեթոդներ

• Բաններային գովազդ. Այն օգտագործվում է այնքան հաճախ, որ նույնիսկ շատ առաջադեմ օգտատերերն անվանում են ցուցադրման գովազդային բաններ գովազդ:
• Տեքստային գովազդ. Թեմատիկ կայքերի այցելուների մեծամասնությունը նշում է, որ տեքստային գովազդը շատ հեշտ է շփոթել բովանդակության հետ, ինչը չի կարող զայրույթ չառաջացնել:
• Այն օգտակար տեղեկատվության և գովազդային արտահայտությունների խառնուրդ է:
• Գրաֆիկական գովազդային բլոկներ. Դրանք շատ օգտատերերի նյարդայնացնում են ոչ պակաս, քան տեքստային գովազդը այն պատճառով, որ դրանք «միաձուլվում են» կայքերի բովանդակությանը։

• Գովազդային տեսանյութեր. Ինտերնետում մեդիա գովազդի այն տեսակը, որի արդյունավետությունը կախված է ոչ այնքան դիզայնից, որքան դասախոսի՝ լսարանը «պահելու» կարողությունից։

• Օգտագործելով TV-syns համակարգը: Համեմատաբար նոր գյուտ շուկայավարների կողմից: Սմարթֆոնների սեփականատերերի մեծամասնության սովորության վրա հիմնված է սոցիալական ցանցերում կամ խաղային և թեմատիկ կայքերում հեռուստատեսային գովազդի համար հատկացված ժամանակի վրա: Ձայնագրելով օգտատերերի նախապատվությունները՝ TV-syns-ը համապատասխան գովազդ է ուղարկում նրանց բջջային սարքերին:

Ինտերնետում մարքեթինգային «հնարքներ». Մեդիա գովազդ. Գովազդային պաստառների ձևերն ու տեսակները

Ըստ սպեցիֆիկացիայի՝ բաններները բաժանվում են թռուցիկ (բացվում է նոր պատուհանում, համընկնում է վեբ էջը), հասանելի-մեդիա (պատուհանը, որում գտնվում է դրոշը, հագեցած է խաչով, որի վրա կտտացնելով օգտատերը կարող է. փակել հասանելի մեդիա ցանկացած ժամանակ), pop-under (նաև բացվում է առանձին պատուհանում, բայց ոչ վերևում, այլ նախորդ պատուհանի կամ վեբ էջի տակ), վերին տող (համընկնում է վեբ էջի ամբողջ վերևի մասի վրա), որոշ առարկաներ մանրամասն դիտելու ունակությամբ պաստառ (կուրսորը պատկերի վրա սավառնելուց հետո նկարը մեծանում է):

Համացանցում օգտագործվող հորիզոնական պաստառների ձևաչափերը (պիքսելներով)՝ 728-ը 90-ի, 468-ը 60-ի, 234-ի 60-ի, 88-ի 31-ի, 120-ի 90-ի, 120-ի 60-ի վրա:

Վահանակը կարող է ունենալ նաև ուղղահայաց ուղղանկյունի ձև՝ 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 պիքսել չափերով։

Բացի այդ, առցանց պաստառը կարող է լինել քառակուսի (250 x 250, 125 x 125 պիքսել) և գրեթե քառակուսի (336 x 280, 300 x 250, 180 x 150):

Ինչպես են ստեղծվում գովազդային պաստառները

Ինտերնետում ցուցադրվող գովազդը ոչ միայն ինտրիգային պատկեր է և գրավիչ տեքստ: Որպեսզի մեդիա առաջխաղացումը բերի ցանկալի արդյունք, կարիք չկա գովազդային տարածք գնել բոլոր պորտալներում, որոնք ունեն բարձր տրաֆիկ:

Որպեսզի յուրաքանչյուր պոտենցիալ գնորդ (թիրախային լսարանի ներկայացուցիչ) կարողանա տեսնել իր հաճախակի այցելած բովանդակության ազդագիրը, անհրաժեշտ է ռազմավարական մեդիա պլանավորողի մասնակցությունը:

Այս անձը գիտի այն ամենը, ինչ պետք է իմանալ առցանց ցուցադրվող գովազդի մասին՝ դրանից առավելագույն օգուտ քաղելու համար: Միայն նա կկարողանա ընտրել գովազդային արշավի համար առավել հարմար առցանց հարթակը և հաշվարկել, թե որ ժամին պետք է հայտնվի բանները ընտրված կայքերում։

Ինչ պետք է իմանա մասնագետը

Մեդիա պլանավորմամբ զբաղվող անձը պետք է հասկանա ինտերնետում մեդիա գովազդի մեթոդները և ունենա այնպիսի հմտություններ, ինչպիսիք են լրատվամիջոցների և մարքեթինգային հետազոտությունների անցկացումը, գովազդի մոնիտորինգը, պոտենցիալ սպառողների մասին տեղեկատվությունը վերլուծելը և գովազդային բյուջեի պլանավորումը:

Ինչ է դինամիկ դրոշը

Դինամիկ դրոշը շարժվող նկարներից և հատուկ էֆեկտներից բաղկացած բաններ է: Ոչ միայն ծրագրավորողներն ու դիզայներները կարող են ներգրավվել դինամիկ բաններների ստեղծման գործում: Այստեղ աշխատանք կա նաև հեղինակային գրողների համար, քանի որ դինամիկ բաններները հաճախ պարունակում են richtext՝ տեքստային կամ տեքստային գովազդ պատկերող գրաֆիկական բլոկներ:

Ստատիկ պաստառների առավելությունները

Ստատիկ պաստառները ցուցադրական գովազդի ամենապարզ տեսակն են: Նրանք նման են անշարժ նկարի կամ տեքստի:

Ստատիկ պաստառները թեթև են (փոքր ծավալով) և, հետևաբար, քիչ տեղ են զբաղեցնում, այսինքն՝ չեն դանդաղեցնում վեբ էջի բեռնումը: Եվ ամենակարևորը, նույնիսկ սիրողականը կարող է ստեղծել ստատիկ պաստառ և տեղադրել այն ինտերնետում:

Flash-ի առավելություններն ու թերությունները

Անիմացիոն բաններները կամ ֆլեշ պաստառները հաճախ ստիպում են դանդաղ աշխատել վեբկայքի կամ նույնիսկ ամբողջ դիտարկիչի վրա:

Ֆլեշ դրոշակի ծավալը կախված է հաջորդական պատկերների (շրջանակների) քանակից և դիզայների երևակայությունից: Որքան շատ շրջանակներ և հատուկ էֆեկտներ, այնքան մեծ կլինի դրոշի ծավալը: Ֆլեշ պաստառը կարող է պարունակել անիմացիոն տարրեր, որոնք խրախուսում են համացանցի օգտատերերին մասնակցել տարբեր ինտերակտիվ խաղերի կամ թեստ անցնել:

Ֆլեշ բաններների հիմնական թերությունն այն է, որ ինտերնետում աշխատող շատ պոտենցիալ սպառողներ հատուկ անջատում են իրենց ցուցադրումը բրաուզերի կարգավորումներում, որպեսզի չդանդաղեցնեն դրա աշխատանքը:

Որոշ առաջադեմ օգտատերեր ձայնի առկայությունը համարում են ֆլեշ պաստառների լուրջ թերություն: Նշվել է, որ ձայնային պաստառները զայրույթի աղբյուր են հանդիսանում առևտրային և թեմատիկ կայքերի այցելուների մեծամասնության համար: Գրեթե բոլոր հնարավոր գնորդները, վեբ էջում ձայնային դրոշակ հայտնաբերելով, անմիջապես լքում են կայքը:

Google AdWords ցուցադրական գովազդ

Google ծառայությունը հատկապես ակտիվ է համացանցում կոնտեքստային մեդիա գովազդային ռեսուրսների օգտագործման հարցում: Ամեն ոք, ով չի հանդիպել Google AdWords գովազդային միավորների, երբեք չի օգտագործել Համաշխարհային ցանցի հնարավորությունները:

Գովազդային միավորներ կրող կայքերը, բլոգները և նորությունների հոսքերը պետք է համապատասխանեն Google-ի որոշակի պահանջներին: Այս համագործակցության յուրահատկությունն այն է, որ նույնիսկ «երիտասարդ» նախագծերը, որոնք դեռևս բովանդակությամբ չեն լցված և նոր են կայանել տիրույթը, կարող են իրավունք ունենալ ցուցադրելու Google-ի կոնտեքստային ցուցադրման գովազդը:

Ներքին լրատվամիջոցների գովազդի պահուստներ

Առցանց ձեռներեցը, օգտագործելով ցանկացած տեսակի մեդիա գովազդ, հնարավորություն է ստանում.

• արագ գրավել մեծ թվով պոտենցիալ հաճախորդների ուշադրությունը և արագ գտնել թիրախային սպառողներ.

• վճարեք առանձին գովազդային դրոշի յուրաքանչյուր եզակի սեղմման կամ տպավորության համար (գովազդը տեսած օգտատիրոջ կամքով արված սեղմումը կամ տպավորությունը համարվում է եզակի), այլ ոչ թե մեծաքանակ վճարելու առաջխաղացման համար.

• ստանալ շոշափելի եկամուտներ բոլոր տեսակի առաջխաղացումներից և մարքեթինգային տեխնիկայից.

• օգտագործել տարբեր տեսակի վիդեո և ինտերակտիվ բաններներ, վերաթիրախավորող և ընտրովի (նեղ նպատակային) գովազդ.

• ճշգրտումներ կատարել գովազդային արշավում (օրինակ՝ փոխել պոտենցիալ հաճախորդների որոնման պարամետրերը ըստ տարիքի, մասնագիտական ​​և այլ կատեգորիաների):

Ինչ է թիրախավորումը

Թիրախ բառը անգլերենից թարգմանվում է որպես «նպատակ»: Նպատակային գովազդը տեղեկատվության հրատապ առաքումն է մարդկանց կոնկրետ (ընտրված) խմբին կամ, այլ կերպ ասած, թիրախային լսարանին: