SEO առաջարկ. Առևտրային առաջարկ SEO-ի խթանում

Ահա ընդամենը մի փոքր ցուցակ, թե ինչ կարող է ներառվել տիպիկ CP-ում, երբ գովազդում եք կայքը.

1. Մանրամասն իմաստային միջուկ կազմելը:
2. Կայքի կառուցվածքի ստեղծում կամ ուղղում:
3. Նախագծի բովանդակային բովանդակությունը.
4. Կայքը ֆիքսված հարցումների TOP 10-ում բերելը համաձայնեցված ժամկետում:
5. Ծրագրի տեխնիկական օպտիմալացում:
6. Կայքում փոխակերպումը մեծացնելու առաջարկությունների մշակում:
7. Բարելավված օգտագործելիություն և նավարկություն:
8. Համապարփակ ռեսուրսների ճշգրտում, օպտիմալացում բջջային տարբերակկայք։
9. Առաջխաղացում սոցիալական ցանցերում.
10. Հղման խթանում (սպիտակ մեթոդներ) և այլն:

Մենք երաշխավորում ենք թիրախային լսարանի ծավալի զգալի աճ, որը գալիս է ի պատասխան նպատակային հարցումների: Կայքում աշխատելու ընթացքում մեր թիմը կբարելավի իր տեսանելիությունը և հեղինակությունը, ուսումնասիրությունը վարքային գործոններև մշակել օպտիմալ միջոցներ նախագիծը խթանելու համար:

Կայքերում աշխատանքներն իրականացվում են այս պլանի համաձայն

Միջոցառումների մանրամասները յուրաքանչյուր տեսակի խթանման համար

Սոցիալական և տեղեկատվական խթանման նրբությունները

Կայքի կոմերցիոն առաջարկի այս տեսակների առաջխաղացման ժամանակ կատարվում են հետևյալը.

1. Սոցիալական և թեմատիկ հարթակներում վեբ կայքի հանրաճանաչության ռազմավարության մշակում։
2. Թիրախային լսարանը որոշվում և հետազոտվում է, իսկ կայքը օպտիմիզացված է սոցիալական ծառայությունների համար:
3. Կատարվում է փոխազդեցության տարբերակների ընտրություն և սոցիալական ինտերնետ միջավայրում կայքի համար իրականացվում է գործողությունների ծրագիր:

Բոլոր տեսակի ծառայությունների համար կազմվում է ամսական հաշվետվություն կատարված աշխատանքների և ստացված արդյունքների վերաբերյալ։ Գնահատվում են հայտերի համաձայնեցված դաշտում մրցակցային դիրքերի հետագա առաջխաղացման հեռանկարները: Ջանքերը ճշգրտվում են ըստ խթանման տեսակի:

Կայքի առաջխաղացման արժեքը յուրաքանչյուր նախագծի համար հաշվարկվում է անհատապես՝ հաշվի առնելով մեր գործակալության CP-ն: Ամսական սպասարկումը ներառում է հիմնական ռեսուրսների աջակցությունը, որը թույլ է տալիս արագ հարմարվել մրցակցային միջավայրի փոփոխություններին:

Մարդուն դիմավորում է իր հագուստը, իսկ SEO ընկերությանը՝ կոմերցիոն առաջարկը։ Առևտրային առաջարկը, հավանաբար, ամենաշատն է կարևոր տարրվաճառքի ձագարում, և դա վերաբերում է ոչ միայն SEO-ին, այլև բիզնեսի գրեթե բոլոր ոլորտներին, եթե, իհարկե, դուք չունեք «աղջիկներ, եկեք գրանցվեք եղունգների համար»: Առևտրային առաջարկը արմավենու նման է արմավենու համար, այն ձեզ շատ բան է պատմում ձեր ապագա զուգընկերոջ մասին, և որ ամենակարևորն է, ցույց է տալիս նրա վերաբերմունքը ձեր, ձեր բիզնեսի, ձեր ժամանակի և նրա բիզնեսի նկատմամբ: Այս հոդվածում մենք ձեզ կպատմենք, թե ինչպես օգտագործել կոմերցիոն առաջարկը՝ պարզելու համար, թե ով է ձեր առջև՝ մասնագետների թիմի ներկայացուցիչը կամ Herbalife-ի վաճառողը:

Ձեզ առաջարկվում է աշխատանք, որը վերաբերում է բացառապես ձեր նախագծին կամ ծրագրի կոնկրետ իրավիճակին:

Գոյություն ունի մի փոքրիկ հնարք, թե ինչպես ստուգել այս տարրը իսկապես արագ: Ես խորհուրդ եմ տալիս պարզապես փոխարինել ձեր նախագծի անվանումը ՔՊ-ում որևէ մեկի անունով, որը կարող է նույնիսկ սերտորեն կապված չլինի ձեր թեմային, և եթե իմաստը պահպանված է, ապա օգտագործեք սա. կոմերցիոն առաջարկծախսվել է ոչ ավելի, քան 15 րոպե, և այն կազմել է ոչ թե մարդը, այլ լավագույն դեպքում անալիզատորը։ Վատագույն դեպքում՝ գտնել-փոխարինել մեթոդը:

Բայց եթե լիովին լուրջ խոսենք, ապա կոմերցիոն առաջարկը պետք է պարունակի ձեր կոնկրետ խնդիրները լուծելու ուղիներ: Ըստ էության, ձեր ապագա կապալառուն արդեն պետք է իմանա, թե կոնկրետ ինչ անել ձեր նախագծի հետ և, հետևաբար, այն պետք է պարունակի առնվազն այս նվազագույնը.

• Ձեր կայքի հիմնական խնդիրները համառոտ նկարագրված են.
• Ընտրվել է հարցումների մի փոքր խումբ (մենք այն անվանում ենք ցուցադրական միջուկ);
• Ընդհանուր առմամբ կազմվել է խթանման ռազմավարություն.
• Առաջնային աշխատանքային պլանը հակիրճ և հստակ նկարագրված է.
• Վաճառքի մասնագետը պետք է հիմնավորի պլանավորված աշխատանքի յուրաքանչյուր կետ:

Այս պարբերության հիմնական գաղափարը. «Մենք աշխատանքի ընթացքում չենք պարզի, թե ինչ անել ձեր կայքի հետ, մենք ԱՐԴԵՆ գիտենք, թե ինչ անել, և մնում է միայն սկսել աշխատանքը»:

Առևտրային առաջարկը պարունակում է տեղեկատվություն ձեր մասին կոմերցիոն օգուտ. Բնականաբար, առաջարկը կոմերցիոն է։

ՔՊ-ի էությունը երկու կողմերի համար կոմերցիոն օգուտները նկարագրելն է, այսինքն՝ մի խոսքով, այն ունի հետևյալ տեսքը. ավելի շատ գումար. Ահա թվերն ու կանխատեսումները»։ Սա զարմանալի է, բայց շատ ընկերություններ և ֆրիլանսերներ շատ լավ հիշում են առաջին մասը, բայց կամ ամբողջովին մոռանում են երկրորդ մասի մասին, կամ տալիս են վերացական տեղեկատվություն վերացական առավելությունների համար, և, որպես կանոն, որևէ թվի մասին խոսք լինել չի կարող։ Եվ եթե դուք դանակի տակ դրեք ստանդարտ ավտոմատ փոխանցման տուփ, ապա այն կունենա մոտավորապես այսպիսի տեսք.

Երևի մի քիչ չափազանցրեցի։ Հանճարեղություն պետք չէ հասկանալ, որ կայք ունենալը բաղձալի թոփ 3-ում անհրաժեշտ խնդրանքներհանգեցնում է վաճառքի աճին և ընկերության արագ զարգացմանը: Ոչ, ձեր ապագա գործընկերը չի կարողանա 100% ճշգրտությամբ պարզել, թե կոնկրետ որքան եք վաստակելու, բայց նա կարող է ցույց տալ առաջատար մրցակիցների դիրքերը հայտերի ցուցադրական լողավազանում և ցույց տալ, որ դուք հավանաբար լրջորեն հետ եք մնում ձեր առաջատարներից: տեղը, ինչպես նաև հաշվարկել խնայողությունները Ya.Direct-ում և G.Adwords-ում նույն հարցումների համար:

Այս կերպ ներկայացված տեղեկատվությունը ձեզ չի ստիպի կասկածի ենթարկել SEO-ի առաջխաղացման կարևորությունը և նման ուշադիր և հեռատես կապալառուի հետ աշխատելու առևտրային առավելությունները: Հիմնական գաղափարը. «Մենք չենք եկել ձեզ մոտ, որպեսզի լուծենք մեր SEO-ի խնդիրները ձեր փողի համար, մենք այստեղ ենք ձեր բիզնեսի խնդիրները ձեր փողի դիմաց լուծելու համար»:

Վաճառքի հրապարակը ձեզ հետ հաղորդակցվում է ձեր լեզվով, ոչ թե ձեր լեզվով: SEO մասնագետներ.

Մեր ունեցած ամենաարժեքավոր ռեսուրսը ժամանակն է: Մասնագիտական ​​հարգանքի են արժանի միայն այն աշխատակիցներն ու գործընկերները, ովքեր պաշտպանում են այս ժամանակը և՛ ձեր, և՛ իրենց համար:

Հիմա պատկերացրեք, որ դուք ստացել եք հսկայական ֆայլ N SEO գործակալությունից/ֆրիլանսերից, որը լի է բարդ տերմիններով, խելացի, բայց մասնագիտացված բառերով, որոնց իմաստը ձեզ համար պարզ կդառնա միայն այն բանից հետո, երբ դուք ինքներդ մի քանի-երեք կայք գովազդեք։ գագաթը. Դուք այլ ելք չեք ունենա, քան այն հետաձգել «ավելի ուշ», մինչդեռ այս «հետո»-ն, հավանաբար, երբեք չի գա:

Դրանով վաճառքի մասնագետները չեն գնահատում ձեր ժամանակը, դուք պարզապես չունեք այն վերծանելու այս կրիպտոգրամը, որից հետո հետագա հանդիպում բացառվում է: Ավելին, ուղարկելով նման ֆայլեր՝ անփորձ գործակալությունները փորձում են շատ ավելի խելացի թվալ, քան իրականում են՝ այդպիսով փորձելով խուսափել անհարմար հարցերից հետագա շփումներում։

Հիմնական գաղափարը. «Մենք ձեզ հետ շփվում ենք ձեր լեզվով, որպեսզի հեշտացնենք շփումը և զգալիորեն խնայենք ձեր և մեր ժամանակը»:

Առևտրային առաջարկը չի պարունակում որևէ դատարկ կետ, աշխատանքի յուրաքանչյուր կետ և փուլ պարզ է և հիմնավորված:

Եթե ​​նախորդ պարբերության սխալ CP-ում էականորեն գերակշռում է ավելորդ տեղեկատվությունը, ապա ճիշտ CP-ում նման տեղեկատվություն պարզապես չի կարող լինել: Յուրաքանչյուր կետ, նույնիսկ եթե այն պարունակում է առաջին հայացքից անհասկանալի տերմին կամ սահմանում, պետք է թարգմանվի ռուսերեն և հիմնավորվի։

Եթե ​​սա աշխատանքային ծրագիր է, ուրեմն պետք է բացատրել։ Եթե ​​սա խթանման ռազմավարություն է, ապա պետք է բացատրություն լինի, թե ինչու է կապալառուն պատրաստվում անել դա և ոչ այլ կերպ:

Վերևի պարբերություններում ես գրել եմ, որ անհրաժեշտ է տեղեկատվություն տրամադրել մրցակիցների մասին և լավ պատճառով: SEO-ում մեծ թվովորոշումները կայացվում են TOP 10-ի տվյալների հիման վրա որոշակի հարցման համար, և եթե այդպիսի տեղեկատվությունը չկա CP-ում, ապա դուք պետք է այն պահանջեք վաճառքի բաժնի մասնագետից կամ ուղղակի կապալառուից, և նա ստիպված չի լինի հրաժարվել: դու. Հակառակ դեպքում ձեզ առաջարկվում է աշխատանք հանուն աշխատանքի։

Հիմնական ուղերձ. «Մեր բոլոր որոշումները հիմնված են տվյալների վերլուծության և գործնական փորձ, մենք արտադրում ենք միայն համապատասխան աշխատանք և ձեզանից ոչինչ չենք թաքցնում»։

Գին

Առանց գնի կոմերցիոն առաջարկը նման է առանց առանցքակալի պտտաձողի, այսինքն՝ ընդհանրապես կոմերցիոն առաջարկ չէ։

Հասկացեք, որ SEO-ն շատ է փոխվել վերջին մի քանի տարիների ընթացքում, և այսօր դա թանկ փորձաքննություն է, որը պահանջում է շատ ժամանակ և խորը սուզվելվստահված նախագծի մեջ, որտեղ սխալի արժեքը շատ բարձր է: Այնպես որ, մի զարմացեք, եթե որակյալ ծառայություններկլինի համապատասխան գին. Ոչ, ես չեմ ասում, որ գինը որոշում է որակը, ես ավելի շուտ ասում եմ, որ պետք է զգուշանալ կասկածելի ցածր գներից:

Ինքներդ մտածեք, որքան թանկ են ծառայությունները, այնքան ավելի փորձառու մասնագետներ են աշխատում ձեր կայքում և այնքան քիչ է նախագծի ծանրաբեռնվածությունը նրանցից յուրաքանչյուրի վրա։ Որքան թեթև է նախագծի ծանրաբեռնվածությունը, այնքան ավելի մեծ ուշադրություն է դարձնում ձեր կայքը, և որքան մեծ է ուշադրությունը, այնքան ավելի շատ արդյունքներ:

Ներքեւի գիծ

Թերևս սրանք են ճիշտ կոմերցիոն առաջարկի հիմնական պոստուլատները, որոնք դուք պետք է հաշվի առնեք, որպեսզի ֆայլի հետ շփման առաջին րոպեների ընթացքում կարողանաք ճիշտ ընտրություն կատարել:

Միգուցե ես մի փոքր իդեալիստ էի և չափազանց կատեգորիկ, բայց նման քննադատական ​​և խիստ մոտեցումը կօգնի ձեզ խուսափել անբարեխիղճ կապալառուի կողմից խաբվելուց:

Զեկույցը ներկայացվեց Միխայիլ Սլիվինսկի, Wikimart.ru-ի որոնման վերլուծության բաժնի ղեկավար, Համաուկրաինական հինգերորդ կոնֆերանսին՝ նվիրված համացանցում վեբ նախագծերի առաջմղմանը Optimization.com.ua-ում:

Վերլուծությունը երթևեկությանը կամ դիրքերին հետևելը չէ, այն չափման և գործողությունների մասին է: Ինտերնետում հաշվիչներ նայելու փոխարեն պետք է կրճատումներ անել և դիտարկել:

Մարդիկ շատ տարբեր են: Բացի այդ, եթե վերցնեք խանութները, պարզ է դառնում, որ դրանք բոլորը շատ տարբեր են միմյանցից։ Առևտրային արդյունավետությունը նույնպես տարբերվում է տարբեր խնդրանքներից, այն նույնպես պետք է չափել:

Ներկայացված վիճակագրությունը հավաքագրվել է Վիքիմարտի կայքում։ Հարցումների ողջ հոսքից բացահայտվեցին ամենահաճախ օգտագործվող բառերը և հաստատվեց կապը այդ հարցումների փոխակերպման և դրամայնացման միջև: Հարցումները, որոնք պարունակում են [price] և [buy] բառերը, կարծես թե ունեն առևտրային նպատակ, սակայն, հարցումների այս խմբերի փոխակերպումը և դրամայնացումը շատ տարբեր են:

Հիմա շատ մոդայիկ է դարձել դարձի մասին խոսելը։ Մի քանի տարի առաջ ոչ ոք նույնիսկ չէր մտածում, որ անհրաժեշտ է չափել ինչ-որ փոխակերպում, բայց հիմա դա սարսափելի մոդայիկ է դարձել։ Այնուամենայնիվ, չպետք է մոռանալ, որ փոխակերպումը միակ բանը չէ, որ պետք է հետաքրքրի վերլուծաբանին։ Եթե ​​խանութը վաճառում է տարբեր ապրանքներ, ապա վերլուծաբանին պետք է հետաքրքրի ոչ միայն փոխակերպումը, այլև միջին հաշիվ- այն գումարը, որը միջին գնորդը թողնում է խանութում: Որովհետև 200 ռուբլու պատվերը և 20 հազար ռուբլու պատվերը մի փոքր տարբեր բաներ են, և դա վերլուծություն է պահանջում:

Ո՞րն է որոնման հարցումների սովորական մոտեցումը: Վերլուծվում է ընդհանուր պահանջարկը, թե ինչպես է որոնվում այս կամ այն ​​ապրանքը։ Ահա այս նկարը Yandex-ի տարածաշրջանային ինտերնետի հետազոտությունից, որը ցույց է տալիս, որ որոնման հարցումների կեսը եզակի է.

Ի՞նչ է սա նշանակում։ Յանդեքսը եզակի է համարում այն ​​հարցումները, որոնք տրվել են օրվա ընթացքում միայն մեկ անգամ։ Այստեղից կարելի է եզրակացնել, որ հարցումների կեսը ցածր հաճախականությամբ է օպտիմիզատորների ընկալման մեջ: Yandex-ում հարցումների հոսքի կեսը wordstat=30 բարի տակ է: Ակնհայտ է, որ պահանջարկի հսկայական շերտը օպտիմիզատորի շահերից դուրս է։ Իմաստաբանության խորը հավաքածուն թույլ է տալիս գտնել ավելի քիչ մրցակցային հարցումներ և ավելացնել տնտեսական արդյունավետությունըորոնման համակարգի խթանում. Այսինքն՝ երթեւեկությունը շատ ավելի էժան է, իսկ տնտեսությունը բարելավվում է։

Իմաստաբանության ոչ ավանդական աղբյուրներ.

Պարզ ավտոմատ ալգորիթմկամ ձեր սեփական խնդրանքները:

Եթե ​​վերլուծում եք, ապա շատ մարդիկ գալիս են յուրաքանչյուր կայք այն խնդրանքների համար, որոնց համար հատուկ ոչինչ չի արվում։ Պարզ օրինակ. Էջ Yandex-ի և Google-ի TOP1-ում՝ երկու միջին հաճախականության հարցումների համար ամբողջ տարվա ընթացքում: Մեկ տարվա ընթացքում օգտատերերն անցել են այս փաստաթղթին՝ հիմնվելով 10,5 հազար եզակի որոնման հարցումների վրա, թեև աշխատանք է իրականացվել միայն երկուսի վրա։ Շնորհիվ լավ բովանդակություն, դուք իսկապես կարող եք ստանալ տոննա երթևեկություն: Պետք է չափել դիրքորոշումները այս խնդրանքների վերաբերյալ, և եթե կա լավ ներուժ, պետք է գործել։

Ակնարկներ.

Երբ մենք փորձում ենք օգտվողին ավելի ուրախացնել, մենք փորձում ենք նրան տալ որոշ գործիքներ: Տեղեկատվության մեկ այլ լավ աղբյուր ներքին որոնման հարցումներն են: Պարզվեց, որ Wikimart-ում ապրանքներից բացի մարդիկ փնտրում են [Odnoklassniki] և [VKontakte]։ Այնուամենայնիվ, ներքին որոնման մեջ շատ նպատակային իմաստներ կան:

Գոյություն ունի որոնման հուշում: Շատ արժեքավոր բան, միակ բացասականը ցածր ամբողջականությունն է։ Եթե ​​մենք վերլուծում ենք որոնման առաջարկները, մենք ստանում ենք ցածր հիշողություն: Դա պայմանավորված է նրանով, որ մենք հիմնականում կստանանք միայն ընտրված տերմինով սկսվող հարցումներ: Եթե ​​ներբեռնեք որոնման բոլոր առաջարկները (դրանցից մի քանի միլիոն կա), ապա նման տվյալների բազայում որոնումը շատ ավելի լավ ամբողջականություն կապահովի.

Հարցումները, որ մարդիկ տալիս են, հատուկ լեզու են, այն բարդ է և ունի իր օրինաչափությունները: Օրինակ, գործիքների հուշումներում [գնել] և [կգնեմ] բառերի դիրքերը տարբեր են: Այսինքն, եթե թելադրանքները պարունակում են [գնել] բառը, ապա բառը միշտ առաջին տեղում է, իսկ եթե [գնել] բառը, ապա մի փոքր քսված է.

Բայց գործիքի հուշումներում [գին] բառի դիրքը նույնպես բոլորովին անկանխատեսելի բան է.

Կլաստերավորում որոնման համակարգերի միջոցով.

Կատարվել է փորձ. բոլոր որոնման հարցումները վերցվել են, ինչը հանգեցրել է նրան, որ բոլոր հաճախորդները որոնման համակարգի արդյունքներում ունեցել են [հարսանիք] բառը: Այսինքն՝ որոնման համակարգը օգտագործվել է որպես կլաստերեր։ Հետաքրքիր բան է հայտնաբերվել՝ օգտատերերին հարսանեկան թեմաներ տանող հարցումների մեջ եղել են հարցումներ, որոնք ընդհանրապես չեն պարունակում հարսանիք բառը, օրինակ՝ [Հունական զգեստներ], [հարսանեկան ծաղկեփունջ] և այլն։ Կան բաներ, որոնք պարզապես հնարավոր չէ կռահել։

Մի քանի խոսք այն մասին, թե ինչպես է Վիքիմարտի որոնման բաժինը փորձում ուրախացնել օգտատիրոջը։ Ինչու՞ է օպտիմիզատորը նույնիսկ մտածում հաճախորդի մասին:

Նախ, դրանք բիզնեսի համար հասկանալի KPI-ներ են՝ շրջանառություն և մարժա: Վիքիմարտի օպտիմիզատորներն արդեն արել են ավելի քան մեկ տարի, գլխավորը, որով գնահատվում է աշխատանքը, շրջանառությունն է։ Այսինքն, SEO-ները պետք է գումար վաստակեն իրենց կողմից քշված որոնման տրաֆիկից: Եթե ​​նրանք չեն վաստակում, չեն վաստակում ընկերության համար և չեն վաստակում իրենց համար: Հետևաբար, ձեզ հարկավոր է ոչ միայն երթևեկություն, այլ վաճառք, որը առաջացնում է վաճառք: Սա լավագույն բանն է, որը դրդում է օպտիմիզատորին դեպի գովազդային ազդեցություն: Ինչու՞ գրել վատ տեքստեր և փորձել գրավել տրաֆիկ, եթե այն հետո վատ է փոխակերպվում:

Իսկ երկրորդ պատճառը վարքային գործոններն են։ Երջանիկ օգտատերը նշանակում է երկար նստաշրջան, բազմաթիվ կտտոցներ և կրկնվող այցելություններ կայք: Բոլորը հասկանում են, որ լավ վարքագիծը լավ է կայքի համար:

Ավանդաբար մոդելային էջերի տրաֆիկը լավ է փոխակերպվում առցանց խանութներում: Մարդը գալիս է մոդելային քարտի մոտ և ավելի հավանական է, որ այնտեղ գնի, քան եթե նա մտնի ապրանքի մոդելների ցանկով էջ: Սա հայտնի բան է և նույնն էր Wikimart-ում. ապրանքների թրաֆիկը ավելի լավ է փոխակերպվում, քան տրաֆիկը ցուցակագրման (ավելի ընդհանուր) հարցումների համար:

Սակայն մի պահ պարզ դարձավ, որ այդ նույն ապրանքացանկերի որակը պետք է զգալիորեն բարելավվի։ Մեր գործարարը մտավ LCD հեռուստացույցների կատեգորիա և ասաց. «Այս մոդելը պետք է լինի առաջին տեղում, այս մեկը, իհարկե, երկրորդ, իսկ այս մեկը՝ երրորդ»։ Եվ ես չկարողացա բացատրել, թե ինչու էր դա այդպես: Քանի որ նա նորմալ, կենդանի մարդ է, նա իրական ոչինչ չի չափել, այդ ամենը հուշել են նրա որոշ բիզնես զգացմունքներից: Արդյունքում, նման ցուցակների արդյունավետությունը ցածր էր: Որովհետև ոչինչ չի կանգնում, և ամեն ինչ փոխվում է: Եվ ոչ ոք շատ ժամանակ չուներ դրանք անընդհատ թարմացնելու համար, և արդյունքում նման ցուցակները անընդհատ հետ էին մնում կյանքից:

Վիքիմարտը այս խնդիրը լուծեց հետեւյալ կերպ. Մենք սկսեցինք տեղեկություններ հավաքել խանութում ցուցադրվող ապրանքների մասին և, վերլուծելով այդ ապրանքների հատկությունները, սկսեցինք ավտոմատ կերպով կազմակերպել դրանք։ Մշակվել է Վիքիմարտի ապրանքների վարկանիշավորման հատուկ համակարգ։ Ահա թե ինչի դա հանգեցրեց.

Կարմիր գիծը մոդելի դրամայնացումն է, իսկ կապույտ գիծը՝ ցուցակների դրամայնացումը։ Ի՞նչ է դրամայնացումը: Եթե ​​գնորդների բերած գումարը բաժանենք կայքի այցելուների ընդհանուր թվի վրա, ապա կստանանք յուրաքանչյուր այցելուի բերած կոնկրետ գումար։ Այսպիսով, Wikimart-ում ցուցակի դրամայնացումը բերվեց մոդելի դրամայնացման: Այսինքն, ցուցակում ապրանքը խորհուրդ է տրվում ոչ ավելի վատ, քան օգտագործողը խորհուրդ է տալիս իրեն: Դա շատ արժե:

Նկարագրված համակարգը մեր բաժնի վեց ամսվա աշխատանքի արդյունքն էր։ Դա երկար ու բարդ գործընթաց էր, որի արդյունքում մենք եկանք մի համակարգի, որտեղ անհնար է ապրանքը դարակին մեխել։ Դարակները շարվում են ավտոմատ կերպով՝ կախված առաջարկի որակից: Արդյունավետությունը զգալիորեն աճել է։

Այդպես մենք սկսեցինք մտածել, թե ովքեր են սպառողները և ովքեր են գնորդները: Սրան էլ պետք էր գալ, հասկանալ, որ գնորդներն ու սպառողները. տարբեր մարդիկ. Ոմանք գնում են այն, մյուսներն օգտագործում են այն: Օրինակ՝ գնորդը կին է, իսկ ապրանքի սպառողը փոքրիկ աղջիկ է, ում համար գնվել է ապրանքը։ Եվ կան նաև ոչ այնքան ակնհայտ դեպքեր, երբ, օրինակ, կանայք գուլպաներ են գնում տղամարդկանց համար։ Հարց առաջացավ չափելու և հասկանալու հնարավորության մասին, թե ով է մեր առջևում՝ գնորդ, թե սպառող, ելնելով մեկ բանից՝ որոնման հարցումից։

Որոնման հարցում դուք պետք է փորձեք տեսնել և՛ գնորդի, և՛ սպառողի էությունը: Ահա, օրինակ, [shirt] բառի որոնման արդյունքները.

Մենք տեսնում ենք, որ գնորդների գրեթե 60%-ը կանայք են, իսկ տղամարդ սպառողները՝ ճիշտ հակառակը՝ 60%-ը։ Այսինքն՝ կանայք հաճախ գնում են տղամարդկանց համար։ Եվ սրանք բավականին նշանակալից եզրակացություններ են օնլայն խանութի համար։ Այս իրավիճակում բովանդակությունը պետք է լինի հիմնականում տղամարդկային վերնաշապիկներ, պետք է տեղադրվեն այնպես, որ կնոջը հարմար լինի ընտրել դրանք. Սա այնքան բարդ խնդիր է։

Նրանց համար, ովքեր դա պարզ են համարում, թող ուշադիր դիտարկեն շրջապատող իրականության իգական և արական ընկալումների բոլոր նրբություններն ու տարբերությունները.

Մանրամասն վերլուծությունը շատ հետաքրքիր բաներ է բացահայտում։ Ինչպես պատրաստել համատեղ գնումներ? Շատ ծիծաղելի է ստացվել։ Եթե ​​կինն ու տղամարդը միասին ինչ-որ բան են գնել, իսկ կինը գրում է այդ մասին, ապա 80% դեպքերում նա կգրի. Իսկ եթե տղամարդը գրում է նույն գնման մասին, ապա գրեթե 100% հավանականությամբ ասում է՝ «գնել եմ»։

Ահա մի նկար, որը հստակ ցույց է տալիս, որ դուք կարող եք շատ հզոր կերպով օպտիմալացնել ծախսերը SEO-ում, այսինքն. իրականացնել այսպես կոչված օպտիմալացման օպտիմալացում.

Կայքի յուրաքանչյուր էջի համար հաշվարկվել է երկու թիվ։ Առաջին ցուցանիշը տրաֆիկի ներգրավման վրա ծախսված գումարն է։ Երկրորդ ցուցանիշը այն գումարն է, որը մենք վաստակում ենք այս էջում: Մեկը մյուսի վրա բաժանելով՝ մենք ստացանք որոշակի տնտեսական արդյունավետություն և այս չափանիշի համաձայն կայքի բոլոր էջերը բաժանեցինք փաթեթների։ Եվ ահա թե ինչ եղավ. Յուրաքանչյուր բլոկի ծախսերը նշված են կարմիրով: Իսկ կապույտը եկամուտ է: Եկամուտի գիծը աջ սանդղակի վրա է, իսկ ծախսերը՝ ձախ։ Գրաֆիկի վրա տեսանելի է կորի միայն սկզբնական, ամենաձախ հատվածը: Երևում է, որ սքրինշոթում դիտարկված տարածքը ծախսում է բյուջեի մոտ 10%-ը, իսկ մենք վաստակում ենք շրջանառության միայն 0,2%-ը։ Ըստ էության, սա նշանակում է, որ մենք մարդկանց տանում էինք դեպի էջեր, որտեղ մենք չէինք կարող լավ վաճառվել: Հասկանալի է, որ դա կարելի է անմիջապես և ապահով կերպով լքել: Այս տեսակի օպտիմիզացումը մեզ թույլ տվեց մոտավորապես երկու անգամ կրճատել ծախսերը՝ երթևեկության մի փոքր կորստով և վաճառքի գրեթե ոչ մի կորուստով:

Ժամանակակից SEO-ն շատ ավելին է, քան հղումներն ու տեքստերը, շատ ավելին: Սա ինչի՞ հետ է կապված։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ կա սպամի խնդիր, և որոնումը ստիպված է ինչ-որ կերպ զբաղվել սպամի հետ: Որոնումն այլևս դժվար թե վստահի հղումներին: Դուք կարող եք խոսել այնքան, որքան ցանկանում եք հղումների օպտիմալացման մասին, բայց մենք հասկանում ենք, որ այս ամբողջ պատմությունը վերջավոր է: Եթե ​​Google-ում հղումները դեռ ինչ-որ բան են տալիս, ապա Yandex-ում հղումների ազդեցությունն արդեն շատ փոքր է։ Յանդեքսում կապի ֆիլտրերը գոյություն ունեն երկար տարիներ: Եվ պարզ է, որ պարզ SEO ճնշումը չի կարող ընդհանրապես լուծել կապի խնդիրը:

Երկրորդը մոդելների անկատարությունն է։ Հիմնական Pagerank ալգորիթմը ենթադրում է, որ բոլոր հղումները նույնն են, և որ մարդը հավասարապես հավանական է սեղմել դրանցից որևէ մեկի վրա: Սա ճիշտ չէ, քանի որ այս հղումները տարբեր դիրքերում են, տարբեր ձևաչափերով են և հանգեցնում են տարբեր փաստաթղթերի:

Նոր աղբյուրներ են ի հայտ գալիս. Սրանք հիմնականում սոցիալական գրաֆիկներ են: Իզուր չէ, որ Yandex-ում որոնումը մուտք է գործել Twitter, դա պատահական չէ և այնքան էլ էժան չէ: Եվ ահա թե ինչի է դա հանգեցնում՝ հեռանալով պարզեցված մոդելներից՝ մենք ստանում ենք բոլորովին այլ որոնման որակ: Իրականում, հանրային տիրույթում կա հսկայական քանակությամբ տեղեկատվություն այն մասին, թե ինչպես են աշխատում որոնիչները, պարզապես անհրաժեշտ է այն գտնել:

Եվ իհարկե, կա վերլուծություն, որը թույլ է տալիս օգտագործել սեփական գլուխը հասնելու համար լավ արդյունք SEO-ում. Լավ, ի՞նչ տեսանկյունից։ Փող աշխատելու տեսանկյունից. Ի վերջո, օպտիմիզատորին չի հետաքրքրում, թե ինչ անել: Նա կարող է կրկնապատկել տրաֆիկը, կամ կարող է կրկնապատկել փոխակերպումը յուրաքանչյուր հատվածում: Հետեւաբար, շատ լավ մեխանիկ է, երբ օպտիմիզատորն այնքան է զբաղվում բիզնեսով, որ իրեն ձեռնտու չէ սպամ օգտագործելը։

Զեկույցի հիմնական գաղափարն այն է, որ մենք պետք է չափենք և գործենք, այլ ոչ թե կրկնենք ուրիշների սխալները։ Որովհետև ինտերնետ մարքեթինգն առանց չափումների մի տեսակ խենթ է: Կան բաներ, որոնք հնարավոր չէ չափել, բայց համացանցում գրեթե ամեն ինչ կարելի է չափել՝ սեղմումներ, վերադարձներ և գործողություններ: Այսպիսով, չափեք, վերլուծեք, և դուք երջանիկ կլինեք:

Հարց հանդիսատեսից.Ինչպե՞ս եք ստեղծում տեխնիկական բնութագիր copywriter-ի համար:

Միխայիլ Սլիվինսկի.Շատ հեշտ է պատճենահանողի համար տեխնիկական բնութագրում ստեղծել: Սա մի քանի A4 էջ է, գումարած երեք ժամ տևողությամբ ներածական նիստ մեր լեզվաբանից:

Մենք ունենք մեր սեփական հակասպամ համակարգը: Մենք հասկանում ենք, որ խանութները մեզ վերբեռնում են անորակ տեքստեր: Եվ մենք պետք է ինչ-որ կերպ պայքարեինք դրա դեմ և ստիպված եղանք ստեղծել հակասպամի համակարգ: Այն վերլուծում է տեքստի որակը՝ ըստ 38 տարբեր պարամետրերի, այնուհետև որոշում՝ տեքստը լավն է, թե վատը: Համապատասխանաբար, մենք ցույց ենք տալիս լավ տեքստեր և չենք ցուցադրում վատերը: Սա մեր բովանդակության պահանջների միայն մի մասն է: Կան նաև տեքստը օգտակար դարձնելու պահանջներ։ Եվ տեքստը օգտակար դարձնելու համար մենք ստիպում ենք copywriter-ին մտնել օգտատիրոջ հետաքրքրության մեջ: Ինչն, իր հերթին, արդյունահանվում է հաճախականությունների համադրություններից (բառերի համակցություններից)՝ ակնարկներից։

Եթե ​​դուք հետաքրքրված եք վեբ կայքի առաջմղմամբ, կապվեք մեզ հետ, և մենք ձեզ համար կպատրաստենք SEO-ի առաջխաղացման համապարփակ կոմերցիոն առաջարկ, որում ցույց կտանք, թե ինչու է ձեր ռեսուրսը առաջխաղացման կարիք ունի, ինչ եղանակներով է այն կիրականացվի և ինչ արդյունքներ կտա: ապահովել. Մեր առաջարկը կօգնի ձեզ համոզվել, որ մեր գործակալությունում կոմերցիոն կայքի առաջխաղացումը իրականացվում է պրոֆեսիոնալ և շահավետ պայմաններով:

Առևտրային կայքի առաջխաղացում

SEO ծառայությունների առաջարկը գնահատելու համար դուք պետք է հասկանաք, թե դրանք ինչ են և ինչի համար են անհրաժեշտ: Խթանման նպատակն է ռեսուրսը բերել որոնման արդյունքների TOP-ին և ավելացնել տրաֆիկը: Որոնման արդյունքների լավագույն վարկանիշները ապահովում են կայքի հանրաճանաչությունը, իսկ ներքին օպտիմալացումը թույլ է տալիս արդյունավետ աշխատել այցելուների հետ և խրախուսել նրանց գնումներ կատարել: Այսպիսով, առաջխաղացումը հզոր ժամանակակից մարքեթինգային գործիք է, որը թույլ է տալիս նվազագույն ծախսերով լուծել այս ոլորտում առկա հիմնական խնդիրները:

Կայքի առաջխաղացման կոմերցիոն առաջարկ

SEO-ի ծառայությունները մատուցում են հարյուրավոր գործակալություններ, ընկերություններ, կազմակերպություններ և ֆրիլանսերներ: Ընկերության պրոֆեսիոնալիզմի ցուցանիշը նրա կոմերցիոն առաջարկն է կայքի առաջխաղացման համար: Սա փաստաթուղթ է, որը պատրաստվում է կազմակերպության կողմից, որպեսզի պոտենցիալ հաճախորդհասկացել է, թե ինչ ծառայություններ են իրեն առաջարկել և ինչ պայմաններում։ Ելնելով այն բանից, թե ինչպես է կազմվում այս փաստաթուղթը և ինչ տեղեկատվություն է պարունակում այն, կարելի է եզրակացնել, թե ինչ արդյունք կտա համագործակցությունը։

Առևտրային առաջարկ SEO-ի խթանման համար

Առևտրային առաջարկը գնահատելու համար կարող եք կենտրոնանալ հետևյալ օբյեկտիվ նշանների վրա.

• Բոլոր նշված թվերն ու արժեքները պետք է ուղեկցվեն մասնագետի մեկնաբանություններով: Սա խոսում է այն մասին, որ ռեսուրսը իրականում ստուգվել և վերլուծվել է.
• Փաստաթուղթը պետք է պարունակի տվյալներ ոչ միայն կոնկրետ կայքի, այլ նաև շուկայի և ամբողջ արդյունաբերության, ինչպես նաև ուղղակի մրցակիցների վերաբերյալ.
• Կարևոր է, որ վերլուծելիս ոչ միայն զուտ տեխնիկական բնութագրերը, այլ նաև օգտագործելիության որոշ պարամետրեր;
• Փաստաթղթում բոլոր տերմիններն ու արտահայտությունները պետք է բացատրվեն: Այն պետք է լիովին հասկանալի լինի պոտենցիալ հաճախորդին.
• Անհրաժեշտ է ունենալ ծախսերի հաշվարկման հստակ սխեմա;
• Պահանջվող աշխատանքի ծավալը և դրա արդյունքները նույնպես պետք է գրանցվեն:

Դուք կարող եք համաձայնվել այս հատկանիշներին համապատասխան արված առաջարկին: Կապվեք մեզ հետ և մենք կպատրաստենք այս փաստաթուղթը հատուկ ձեր ռեսուրսի համար: 8 800 700 34 35:

Ողջույն, բլոգի կայքի հարգելի ընթերցողներ: Այսօր ես ուղղակիորեն չեմ խոսի կայքի ստեղծման և առաջխաղացման մասին, այլ ուզում եմ զրույց սկսել այն մասին, թե ինչ հարցեր պետք է լուծեք ինքներդ ձեզ համար այս բարդ գործընթացից առաջ։ Մեծ մասամբ սա վերաբերում է կոմերցիոննախագծեր (առցանց խանութներ, սպասարկման կայքեր):

Առևտրային կայքը, իդեալականորեն, պետք է լինի հաճախորդների ներգրավման (բիզնեսի խնդրի լուծման) հիմնական կամ հիմնական գործիքներից մեկը։ Այնուամենայնիվ, հաճախ, սխալ մոտեցման պատճառով, քարոզարշավի կայքը առանց որևէ ակնհայտ պատճառի ստեղծված սուբյեկտ է, և այն խթանել SEO-ի միջոցով գործնականում անհնար է:

Ի՞նչ տեսանկյունից պետք է մոտենաք կայքի ստեղծմանը կամ գոյություն ունեցող ինտերնետային նախագծի գնահատմանը: Սա վերաբերում է SEO-ի առաջխաղացման համար դրա ապագա համապատասխանությանը: Ո՞ր գովազդային ալիքն ընտրել: Այս հարցերի պատասխանները մենք կփորձենք ստանալ այս հոդվածում:

Ինչպես ստեղծել SEO-ի առաջխաղացման համար հարմար կայք

Փաստն այն է, որ բազմաթիվ օրինակներ կան, երբ ստեղծվում է կայք, որի մշակման և փոփոխման վրա հսկայական գումարներ են ծախսվում, և առաջխաղացման համար պիտանիության համար վերլուծելուց հետո պարզվում է, որ ամեն ինչ պետք է զրոյից անել։

Ուստի, նույնիսկ նոր նախագծի ստեղծման վրա աշխատանքը սկսելուց առաջ դուք պետք է պատասխանեք մի շարք չափազանց կարևոր հարցերի։

Ձեր ապագա կայքի հաջողության տանող 4 քայլ

Ելնելով վերը նկարագրված կետերից՝ դուք առաջադրանք կազմելնրանց համար, ովքեր կստեղծեն ձեր կայքը (լավ, կամ ինքներդ ձեզ համար, եթե ինքներդ դա անեք):

Ամենակարևորը ճիշտ ուղի ընտրելն է

Սկսելու ամենադյուրին ճանապարհն այն է, որ փորձենք հնարավորինս օբյեկտիվորեն պատասխանել ևս մի քանի հարցերի.

1. Ինչու՞ եք կայք ստեղծում:Ինչու՞ է դա ձեզ անձամբ պետք: Իսկ ինչպե՞ս կարող է ձեր կայքը օգտակար լինել պոտենցիալ այցելուների համար: Հասկանալի է, որ ձեր նպատակն ամենայն հավանականությամբ փող աշխատելն է, և որքան շատ, այնքան լավ։ Իսկ օգտատերը, մեծ մասամբ, շահագրգռված է, ընդհակառակը, գումար խնայելով։ Այնուամենայնիվ, դուք պետք է գտնեք խաչմերուկը այս հակադիր շահերի միջև և պարզեք, թե ինչ կարող եք առաջարկել ձեր այցելուներին, որոնք կուրախացնեն բաժանվել իրենց գումարներից:
2. Ինչո՞վ է ձեր կայքը տարբերվելու մրցակիցների ռեսուրսներից: Ինչպե՞ս նա ավելի լավ կլինի, քան մյուսները:
   Սա նշանակում է, որ դուք պետք է ուսումնասիրեք ձեր ապագա մրցակիցների լսարանը և, իդեալականորեն, առաջարկեք մի բան, որը նրանցից ոչ մեկը դեռ չի իրականացրել (եզակի առաջարկ անել պոտենցիալ գնորդներին):
3. Դե, սրանից հետո դուք կարող եք մտածել այն ֆունկցիոնալության մասին, որը պետք է ունենա ձեր ապագա ռեսուրսը ձեր ծրագրերն իրականացնելու համար:
4. Պետք է նաև սթափ լինել գնահատեք ձեր բիզնեսի հնարավորություններըորպեսզի կատարյալ աշխատող կայքը չսայթաքի ապրանքների բոլոր պատվերների կամ դրա միջոցով ստացված ծառայությունների հարցումների կատարման անհնարինության պատճառով: Այս դեպքում ձեր ներդրած ողջ ջանքերն ու գումարները կվատնվեն, քանի որ դա սպառնում է ձեր հեղինակության կորստին, որն այլևս հնարավոր չի լինի վերականգնել։

Ի՞նչ է կայքի առաջխաղացումը և ի՞նչ նպատակների է այն ծառայում:

Միայն այս բոլոր հարցերի շուրջ որոշելուց հետո կարող եք ուղղակիորեն անցնել առաջադրանքների սահմանմանը, որոնք պետք է նպաստեն կայքի առաջխաղացմանը:

Ա ? Պաշտոնական առումով սա գործողությունների մի շարք է, որն ուղղված է ապահովելու, որ ձեր ինտերնետային ռեսուրսը հասնի բարձունքների՝ դրա արդյունավետությունը գնահատելու հիմնական ցուցանիշների առումով:

Տարբեր կայքերի համար այս նույն կատարողականի ցուցանիշները կարող են բոլորովին տարբեր լինել (օրինակ, առևտրային ռեսուրսների համար դա կարող է լինել փոխակերպում, իսկ տեղեկատվականների համար դա կարող է լինել գովազդից ստացված եկամուտ):

Այս առումով պետք է ձեւակերպել խթանման նպատակներ, որի ձեռքբերումը կորոշի SEO-ն։ Նախ, որոշեք, թե ինչ եք ուզում առաջխաղացումից.

1. Ստացեք նպատակային, հավատարիմ և մշտական ​​լսարան, որը ակտիվ կլինի ձեր կայքում, գնումներ կկատարի կամ ծառայությունների համար հարցումներ կներկայացնի
2. Բրենդինգ - ապրանքանիշի տեղեկացվածության բարձրացում, եթե ունեք
3. Դե, ամենահետաքրքիրը վաճառքի աճն է (փոխակերպման ավելացում)
4. Ուրիշ բան

Այնուամենայնիվ, որպեսզի վերը նկարագրված ցանկությունները իրականանան, ձեզ հարկավոր կլինի լուծել մի շարք տեխնիկական հարցեր, որը շատ դեպքերում կարող է այսպիսի տեսք ունենալ.

1. Yandex-ի կամ Google-ի օրգանական արդյունքների TOP 1-10-ի մեջ մտնելը այն որոնման հարցումների համար, որոնք կազմում են ձեր կայքի իմաստային միջուկը (այդպիսի հարցումները կարող են ձեզ հաճախորդներ բերել որոնման համակարգերից):
2. Կայքի տրաֆիկի ավելացում:
3. Ծիծիկների և PR-ի ավելացում - որպես կանոն, այս որովայններն ուղղակիորեն չեն ազդում կայքի հաջողության վրա, բայց շատերը դրանք կարևոր են համարում:
4. Ուրիշ բան

Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հստակ հասկանաք, որ Yandex-ի, տրաֆիկի կամ Titz-ի դիրքերն իրենք չեն կարող լինել ձեր հիմնական նպատակները. սա պարզապես ձեր հիմնական նպատակներին հասնելու միջոց է: Ելնելով վերը նշված բոլորից՝ դուք ստեղծում եք այսպես կոչված Համառոտ կայքի ստեղծման համար, որի օրինակը կարելի է գտնել համացանցում։ Օրինակ, նրա բաղադրության մեջ կա «ձուկ»։

Առևտրային կայքերը խթանելու 5 հիմնական ուղիներ

Երբ որոշեք նպատակները, որոնց հասնելու է ձեր ինտերնետային նախագիծը և կատարողականի ցուցանիշները, որոնցով դուք կգնահատեք դրա առաջխաղացման հաջողությունը, կարող եք սկսել ուսումնասիրել հենց այս խթանման մեթոդները (մինչև կայքը քանդակվում է ձեզ համար): Նրանք այնքան էլ քիչ չեն։

Առևտրային կայքի առաջխաղացման հիմնական ուղիներըեն՝

1. (արտաքին և ներքին)՝ ըստ որոնման համակարգերի պահանջների՝ նպատակային հարցումների համար օրգանական արդյունքներում բարձր դիրքեր զբաղեցնելու համար։
2. Առցանց գովազդի տարբեր տեսակներ.
   1. Համատեքստ (կամ Google Adwords)
   2. (օրինակ, վրա տեղեկատվական ռեսուրսներհարմար թեմա)
   3. Էլփոստի շուկայավարում ()
3. Տեղադրում տարբեր առևտրային հարթակներում և ծառայություններում (, Google Merchant, Wikimart և այլն):
4. Անուղղակի գովազդ (BTL) - վիրուսային մարքեթինգ, առցանց կոնֆերանսներ, հովանավորություն, առաջխաղացումներ և այլն: Այստեղ հաջողությունը շատ բան կախված է ստեղծագործությունից և բախտից: Շատ կոնկրետ խորշ.

Որոնողական համակարգի խթանում

Եկեք դիտարկենք SEO. Դրա էությունն այն է, որ փորձենք օրգանական արդյունքներում (Yandex կամ Google) հնարավորինս մոտ դիրք գրավել առաջինին: Դուք պետք է հասկանաք, որ դիրքը զբաղեցնում է ոչ թե կայքը, այլ կոնկրետ վեբ էջը, որը բավարարում է տվյալ օգտատիրոջ խնդրանքը:

SEO-ն ունի մի շարք առանձնահատկություններորը դուք պետք է հաշվի առնեք այն օգտագործելիս ձեր կայքը գովազդելու համար.

1. SEO-ն բավականին երկարատև ազդեցություն ունի, կամ այդպես էր: Միանգամայն նորմալ է այն իրավիճակի համար, երբ որոնողական համակարգի օպտիմալացման շնորհիվ կայքերը մի քանի տարի մնում են Թոփ-ում: Ուստի ստացվում է, որ խթանման այս մեթոդի մեջ ներդրումները երկարաժամկետ են (չնայած, օրինակ, կոնտեքստային գովազդին)։
2. SEO-ի օգնությամբ դուք կարող եք ներգրավել մեծ թվով քիչ թե շատ նպատակային այցելուների, քանի որ ժողովրդականությունը որոնման համակարգերշատ մեծ. Այլ բան է, որ մասնաբաժինը (կայքի ընդամենը մեկ էջ դիտելը 15 վայրկյանից պակաս ժամանակում) բարձր կլինի որոնողական համակարգերից եկող լսարանի շրջանում (50 - 70 տոկոսը համարվում է նորմ): Սա շատ անգամ ավելի վատ է, քան օգտագործելիս համատեքստային գովազդ. Եվ դա հասկանալի է, քանի որ օգտատերերը միշտ չէ, որ ճիշտ և հստակ ձևակերպում են իրենց հարցումները որոնման համակարգին, որն էլ իր հերթին չի կարող մտքեր կարդալ:
3. Ցանկալի խնդրանքի համար Վերև հասնելու համար պահանջվող ժամանակը կարող է հաշվարկվել կես տարուց: Այս ամբողջ ժամանակ դուք պետք է վճարեք ժամանակավոր հղումների համար, եթե դրանք օգտագործվում են խթանման մեջ:
4. SEO-ն նույնպես թանկ է: Վեց ամսվա ընթացքում դուք ոչ միայն պետք է վճարեք հղումների համար՝ առանց արդյունք ստանալու, այլև SEO մասնագետներին աշխատավարձ վճարեք, եթե ինքներդ դա չանեք։ Իհարկե, շատ բան կախված է ձեր տեղը մրցակցությունից, բայց բացի հղումներից, դուք նաև պետք է վճարեք կայքի օպտիմալացման համար:
5. SEO-ի հետ կապված ամենատհաճ բանը (բացի առաջխաղացման ժամանակից և ծախսերից) ձեր կայքի վրա որոնման համակարգերի կողմից պատժամիջոցների կիրառման հնարավորությունն է (և այլ դժբախտություններ): Ի՞նչ է սա նշանակում։ Իրականում բոլոր ներդրված միջոցների կորուստը։ SEO-ն ռիսկային աշխատանք է:

Դրա բլոկը կարելի է տեսնել վերևի սքրինշոթում: Այն գտնվում է որոնման արդյունքների պատուհանի ամենատեսանելի տեղում, ինչպես նաև հնարավոր է ձեր գովազդը տեղադրել գործընկեր կայքերում (կարդացեք և-ի մասին): U համատեքստային գովազդը նույնպես ունի իր առանձնահատկություններըբաներ, որոնք դուք պետք է իմանաք և հաշվի առնեք.

1. Համատեքստային գովազդը հարմար է ծախսերը կառավարելու և պլանավորելու համար: Ամեն ինչ թափանցիկ է՝ ի տարբերություն գործադիր տնօրենի։ Դուք կարող եք ճշգրիտ հաշվարկել այցելու գրավելու արժեքը և դրա հիման վրա պլանավորել ձեր գովազդային բյուջեն։
2. Համատեքստի մեկ այլ առավելություն գրեթե ակնթարթային արձագանքն է: Մի քանի օրից դուք կարող եք հասկանալ նրբությունները, ստեղծել և կարգավորել գովազդային արշավ, ապա գործարկել այն և անմիջապես զգալ ազդեցությունը՝ այցելուների հոսքի տեսքով։
3. Այնուամենայնիվ, եթե ցանկանում եք ստանալ խիստ նպատակային և բարձր արդյունավետ տրաֆիկ, դուք պետք է մշտապես վերահսկեք ծախսերը և կարգավորեք ձեր գովազդային արշավը, որպեսզի մեծացնեք այս նույն այցելուների փոխակերպումը դեպի ձեր կայք: Ի դեպ, վերջերս ես գրեցի մի հետաքրքիր ծառայության մասին, որն օգնում է հաշվարկել գովազդային արշավի շահութաբերությունը նույնիսկ այն այցելուների շրջանում, ովքեր պատվեր են կատարում հեռախոսով (իսկ դրանք ընդհանուր թվի մոտ կեսն են):
4. Նախորդ պարբերությունից մենք կարող ենք եզրակացնել, որ վեբ կայքի առաջխաղացման համար համատեքստային գովազդի օգտագործման շահութաբերությունն ամբողջությամբ կախված է գովազդային արշավը ստեղծած և օպտիմալացված մասնագետի որակավորումից: Եթե ​​համեմատենք SEO-ի հետ, մեկ այցելուի ներգրավման արժեքը, ամենայն հավանականությամբ, համատեքստում ավելի բարձր կլինի, բայց գնորդին ներգրավելու արժեքը (ով գործարք է կատարել) կարող է ավելի ցածր լինել ավելի նպատակային տրաֆիկի պատճառով: Բայց սա հեռու է պոստուլատից:

Առաջխաղացում սոցիալական ցանցերում

Սոցիալական ցանցերը, որպես օգտատերերին դեպի կայք ներգրավելու աղբյուր, այժմ ավելի ու ավելի են դառնում ժողովրդականություն, բայց, այնուամենայնիվ, այս խթանման ալիքը մշակվել է SEO-ի և համատեքստի համեմատ, առայժմ միայն որպես լրացուցիչ: Սա, իհարկե, վերաբերում է RuNet-ին, քանի որ... Բուրժուազիայում սոցիալական ցանցերն օգտագործվում են շատ ավելի ակտիվ և պրոֆեսիոնալ։

Որոնք են Սոցիալական ցանցերում կայքի առաջխաղացման առանձնահատկությունները X?

1. Եթե ​​աշխատանքը ճիշտ է կատարվում սոցիալական ցանցեր, դուք ուղղակիորեն կապվում եք ձեր հետ թիրախային լսարան(առանց կեղտերի):
2. Արդյունքում, այցելուներ ներգրավելու համար այս ալիքի փոխակերպումը շատ բարձր կլինի, քանի որ նրանք բոլորը ձեր պոտենցիալ հաճախորդներն են։
3. Իրականացնել խթանման առաջադրանքներ սոցիալական ցանցերում և ցանկացած այլ համայնքում, որը միավորված է ընդհանուր շահով, որը ինչ-որ կերպ հատվում է ձեր կայքի հետ: Դուք պետք է անընդհատ աշխատեք այս լսարանի հետ (գրեթե շուրջօրյա): Տարածեք հետաքրքիր նյութեր, գայթակղիչ առաջարկներ, պատասխանեք հարցերին, շփվեք և այլն: Հետևաբար, այս գովազդային ալիքը պահանջում է ավելացված և, ինչը այնքան էլ հաճելի չէ, մշտական ​​ուշադրություն:
4. Սոցցանցերում խմբերից այցելուների հոսքը, ամենայն հավանականությամբ, շատ մեծ չի լինի։ Բայց քանի որ որակյալ է, վերադարձը բարձր կլինի։
5. Առաջ գնալու այս ճանապարհի արդյունքը շատ դժվար է կանխատեսել։

Առևտրային հարթակներ

Վառ օրինակ է Yandex Market-ը։

Եկեք ավանդաբար նայենք այս խթանման մեթոդի առանձնահատկություններին.

1. Վերադարձի արագության առումով առևտրային հարթակները ոչ մի կերպ չեն զիջում համատեքստին։
2. Ծախսերը նույնպես քիչ չեն, քանի որ դուք վճարում եք կտտոցների համար (անցումներ դեպի ձեր կայք) համատեքստային գովազդի անալոգիայով։

Ցավոք, Այս գովազդային ալիքի շահութաբերությունը չափազանց ցածր է. Ինչո՞ւ։ Դե, քանի որ հազարավոր կայքեր կարող են մրցակցել նույն պահանջի համար, և գնորդի համար կարևոր միակ չափանիշը գինն է: Հետեւաբար, դուք ստիպված կլինեք նվազեցնել այն, եւ դա կլինի նվազագույն:

Կա նաև նման բան (աստղանիշներ), բայց գործնականում դա իրականում ոչինչ չի նշանակում, եթե ձեր մրցակցի գինը տասը ռուբլի ցածր է (նույն առաքման արժեքով): Հետևաբար, իմաստ չունի բոլոր ապրանքները վերբեռնել առևտրային հարթակներ, միայն նրանք, որտեղ նախնական նշումը չափազանց բարձր է (քառասուն տոկոս կամ ավելի):

3. Կայքում պետք է տեղադրված լինեն հատուկ տեխնիկական գործիքներ, որոնք թարմացումներ կպատրաստեն այն ֆայլի համար, որն օգտագործվում է շուկա վերբեռնելու համար: Սա անհրաժեշտ է, որպեսզի առեւտրային հարթակՁեր խանութի տեսականին լիովին համապատասխանում էր իրականությանը (ավելացվել են նոր ապրանքներ և հեռացվել են սպառված ապրանքները):

Ի՞նչ անել հետո:

Դուք պետք է վերլուծեք վեբ կայքի առաջմղման բոլոր հնարավոր ուղիները (նկարագրված է վերևում), գնահատեք դրանցից յուրաքանչյուրը՝ որոշելու համար, թե արդյոք այն հարմար է ձեր կոնկրետ ինտերնետային նախագծի կատարողականի ցուցանիշները բարձրացնելու համար և կատարեք վերջնական ընտրությունը: Այնուամենայնիվ, դուք չպետք է ընտրեք միայն մեկ բան. Ամենից հաճախ օգտագործվում են մի քանի ալիքներ:

Դրանից հետո դուք կրկին կազմում եք Համառոտ վեբ կայքի առաջխաղացման համար, և մասնագետը սկսում է իրականացնել ձեր ընտրած ռազմավարությունը: Կարծես մենք կայքի սեփականատիրոջ տեղում էինք, բայց հետագա հրապարակումներում մենք կփորձենք հայտնվել այդ կոշիկի մեջ SEO մասնագետև հասկանալ, թե ինչպես վարվել ինտերնետ ռեսուրսի առաջմղման առաջադրանք ստանալուց հետո: