Տուն
Դատավարություն
CTR (անգլերեն «Click - Through - Rate» բառից) ձեր գովազդի սեղմումների մակարդակն է կամ, այլ կերպ ասած, դրանց արդյունավետությունը: Ձեր գովազդի վրա սեղմումների չնչին տոկոսը, առաջին հերթին, կարող է պայմանավորված լինել գովազդային արշավ ստեղծելիս սխալներով:
Yandex Direct-ը օգտատերերին պարգևատրում է CTR-ի բարձր դրույքաչափերով: Որքան բարձր է, այնքան ցածր է մեկ սեղմման արժեքը: Այնուամենայնիվ, ցածր որակի կամ սխալ մշակված գովազդի դեպքում՝ սեղմումների ցածր տոկոսադրույքով, մեկ սեղմման արժեքը, ընդհակառակը, կաճի։
Սա նշանակում է, որ CTR-ի բարձր դրույքաչափերը օգնում են նվազեցնել համատեքստային գովազդի ծախսերը:Ինչպե՞ս հաշվարկել CTR-ը:
CTR պարամետրը չափվում է որպես տոկոս: Այն հաշվարկելու համար հարկավոր է կտտոցների ընդհանուր թիվը բաժանել տպավորությունների թվի վրա և ստացված թիվը բազմապատկել հարյուր տոկոսով։
CTR = Սեղմումների քանակը / տպավորությունների քանակը * 100%
Պատկերացնենք, որ ունենք գովազդային արշավ, որտեղ վաճառվում են ջրատաքացուցիչներ։ Ամբողջ ժամանակահատվածում «Գնիր ջրատաքացուցիչ Մոսկվայում» հիմնական արտահայտությունը ստացել է 2940 տպավորություն և 735 կտտոց:
Մենք օգտագործում ենք վերը նշված բանաձևը.
CTR = 735 / 2940 * 100%; CTR = 0,25 * 100%; CTR = 25%
«Մոսկվայում ջրատաքացուցիչ գնել» արտահայտության CTR-ը կկազմի 25%: Այսինքն, սա նշանակում է, որ յուրաքանչյուր չորրորդը, ում ցուցադրվել է գովազդը, սեղմել է գովազդի վրա։
Սկսնակների մեծ մասը անտեսում է այս կետը: Ի վերջո, լավ զարգացած իմաստային միջուկը շատ աշխատատար գործընթաց է: Հավաքելով առավելագույն թվով հիմնաբառեր, մենք կարող ենք ավելի լավ հասկանալ պոտենցիալ գնորդի կարիքները: Եվ մեր գովազդում նշեք, թե կոնկրետ ինչ է ուզում հաճախորդը: Ինչպես ցույց է տալիս պրակտիկան, քան հիմնաբառորքան կոնկրետ լինի, այնքան ավելի մեծ ազդեցություն կունենա:Օրինակ, պոտենցիալ գնորդը ցանկանում էր պատվիրել բանկետ Մոսկվայում 20 հոգու համար:
Մենք տեսնում ենք, որ երկրորդ գովազդը պատասխանում է գնորդի խնդրանքին ավելի մանրամասն: Սա նշանակում է, որ այն կունենա ամենամեծը CTR տոկոսադրույքը.
Տեքստում և վերնագրի գովազդում հիմնաբառերի առկայությունը
Եթե որոնման հարցումը համընկնում է գովազդային տեքստի հետ, հարցման բառերը ընդգծվում են թավով: Սա թույլ է տալիս տեսողականորեն տարբերել ձեր գովազդը մյուսներից: Վիճակագրությունը ցույց է տալիս, որ օգտատերերը շատ ավելի պատրաստ են սեղմել նման գովազդի վրա:
Ինչպես տեսնում ենք, միայն երկրորդ գովազդում որոնման արտահայտությունն ուղղակիորեն ներառված է գովազդի վերնագրում և տեքստում։ Եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր CTR-ը, ապա դուք պետք է օգտագործեք սա առանց ձախողման:
Գովազդային արշավը բաժանեք որոնման և ՅԱՆ-ի
Օգտագործողի վարքագիծը որոնման մեջ և գովազդային ցանց Yandex-ը շատ տարբեր է: Որոնման ընթացքում մեր նպատակն է գրել գովազդ, որն առավել ճշգրիտ կպատասխանի հաճախորդի կարիքներին: YAN-ում կարող եք ավելին օգտագործել ընդհանուր բառեր, նկարագրելով ձեր տրամադրած ապրանքները կամ ծառայությունները:Բոլոր գովազդներին ավելացրեք այցեքարտ
Այցեքարտն է կարևոր տարրգովազդներ Ինչպես ցույց է տալիս Yandex-ի վիճակագրությունը, այցեքարտ ունենալը կօգնի 12%-ով ավելի շատ այցելուներ ներգրավել ձեր կայք։ Այն ստիպում է ձեր գովազդը տեսողականորեն ավելի մեծ տեսք ունենալ: Այցեքարտը թույլ է տալիս օգտվողներին, ովքեր օգտագործում են բջջային հեռախոսանմիջապես զանգահարեք՝ առանց կայք այցելելու:Գործողության կոչ կամ գործողության կոչ
Ինչպես ցույց է տալիս վիճակագրությունը, գովազդները, որոնք օգտագործում են գործողությունների կոչ, ամենաշատը սեղմվում են: Որոշ թեմաներում գործողության կոչը կարող է բարձրացնել CTR-ն ավելի քան 30%-ով: Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հասկանաք, որ արդյունավետությունը մեծապես կախված է կայքի թեմայից և թիրախային լսարան. Անհնար է 100% վստահությամբ ասել, որ գործողությունների կոչը կաշխատի։ Որոշ նիշերում գործողության կոչն ունենում է ճիշտ հակառակ ազդեցությունը:Վերլուծել վիճակագրությունը
Առավելագույններից մեկը կարևոր կետերԳովազդային արշավի անցկացումը բաղկացած է դրա վերլուծությունից: Դուք պետք է ամեն օր դիտարկեք փոփոխությունները և դրանց հիման վրա ճշգրտումներ կատարեք: Օրինակ, ավելացրեք կամ նվազեցրեք հայտերը հիմնաբառերի համար, ավելացրեք նոր կանգառ բառեր:Օգտագործեք սահմանափակ կայքերի հնարավորությունը
Արգելված ցուցակում պետք է ավելացվեն գովազդային հարթակներ, որոնք ունեն փոխակերպման ցածր տոկոսադրույք և CTR: Սա կօգնի զգալիորեն խնայել ձեր գովազդային արշավի բյուջեն: Նախքան անջատելը, տեսեք՝ արդյոք այն առաքվել է գովազդային հարթակդարձի. Եթե փոխակերպումներ չեն եղել կամ շատ քիչ են եղել, ապա ազատ զգալ արգելել ցուցադրումը:Օգտագործեք բացասական բառեր
Դուք պետք է ավելացնեք բոլոր ոչ նպատակային բառերն ու արտահայտությունները բացասական բառերի ցանկում: Սա կօգնի զգալիորեն խնայել ձեր բյուջեն և բարձրացնել ձեր գովազդի CTR-ը: Դուք կարող եք բացասական հիմնաբառեր ավելացնել գովազդային արշավի, գովազդային խմբի և հիմնաբառերի մակարդակներում:Ավելացնել ֆավիկոն
Favicon-ը 16 x 16 պիքսել չափերով փոքր պատկեր է, որը հայտնվում է գովազդի ձախ կողմում: Այն ավտոմատ կերպով ավելացվում է, եթե այն գտնվում է կայքում: Շատ կարևոր է ընտրել ճիշտ ֆավիկոն, որը կարող է ձեր գովազդն առանձնացնել մյուսներից:Սահմանեք գովազդի ցուցադրման ժամանակը
Դուք պետք է որոշեք, թե որ ժամին են թիրախային օգտվողներն առավել հաճախ սեղմում ձեր գովազդի վրա: Դա կարելի է անել Yandex Metrica ծառայության միջոցով կամ Google Analytics. Դուք կարող եք անջատել տպավորությունները այն ժամանակ, երբ ձեր լսարանը գործնականում ակտիվ չէ: Սա կօգնի, խնայելու ձեր բյուջեն և կբարձրացնի CTR-ը:Ավելացնել ցուցադրման URL
Ձեր մրցակիցներից առանձնանալու ևս մեկ միջոց է ցուցադրման url ավելացնելը: Եթե հղումը համապատասխանում է օգտատիրոջ խնդրանքին, ապա որոնման համակարգկընդգծի այն թավով: Ըստ Yandex-ի վիճակագրության՝ ճիշտ ընտրված URL-ը կարող է բարձրացնել CTR-ը 3%-ով։ Ցուցադրվող հղման տեքստը կարող է պարունակել մինչև 20 նիշ՝ ներառյալ բացատները:Նկար ավելացրեք YAN-ին
YAN-ում գովազդային արշավի սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար պետք է ձեր գովազդին պատկեր ավելացնել: Որքան անսովոր և կրեատիվ է նկարը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ օգտատերը սեղմի գովազդի վրա: Կարևոր է, որ պատկերը լրացնի ձեր գովազդը:Արագ հղումներ
Օգտագործելով արագ հղումներ, կարող եք ավելացնել լրացուցիչ տեղեկություններ, որը չէր տեղավորվում գովազդում։ Կամ նշեք եզակի տեխնիկական առաջարկներ՝ օգտվողներին գրավելու համար: Կարևոր է հասկանալ, որ արագ հղումներն այժմ օգտագործվում են բոլոր մրցակցային թեմաներում: Գովազդ ստեղծելն առանց արագ հղումներ նշելու լուրջ սխալ կլիներ:Բարև բոլորին: Այսօր մենք կխոսենք Yandex Direct-ում CTR-ի բարձրացման հիմնական ուղիների մասին, ինչպես նաև այն մասին, թե որ CTR ցուցանիշը Direct-ում համարվում է ցածր, և որն է լավ: Մենք արդեն գրել ենք, թե ինչ է այս ցուցանիշը և ինչպես հաշվարկել այն:
Մենք արդեն գիտենք, որ այս պարամետրը ուղղակիորեն ազդում է սեղմումների արժեքի և գովազդի ճշգրտության վրա: Դա կախված է կարգավորումների որակից և համակարգին պարզ է դարձնում, թե որքանով են մեր գովազդները համապատասխանում օգտատիրոջ խնդրանքին։ Եվ որքան ավելի ճշգրիտ գովազդ ցույց տանք այն մարդուն, ով Yandex-ի կամ Google-ի որոնման միջոցով փնտրում է անհրաժեշտ տեղեկատվություն, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ նա սեղմի դրա վրա։ Իսկ համակարգն իր հերթին եզրակացություն կանի և կպարգևատրի մեզ լավ որակի ցուցանիշներով և մեկ սեղմման արժեքի նվազեցմամբ։
Ինչպե՞ս բարձրացնել ձեր գովազդի CTR-ը:
Եկեք պարզենք դա, չարժե պարզապես հետապնդել CTR-ի աճը: Սա միշտ չէ, որ հանգեցնում է գովազդի որակի բարձրացման։
Դիտարկենք մի օրինակ ինչպես դա չանել. Ես ուզում եմ սեղմել այս գովազդի վրա: Ահա թե ինչ կանեն շատերը՝ կգնան կայք, կհասկանան, որ դա «խաբեություն» է, և դա իրենց ընդհանրապես պետք չէ, և կհեռանան։ Արդյունքում դուք կստանաք բարձր CTR, իսկ դրա հետ մեկտեղ շատ անօգուտ գովազդային կտտոցներ, որոնց որակը զրոյական է։ Բայց շատ էժան է :)
Դուք պետք է հասկանաք, որ գովազդը արդյունք է Համատեքստային գովազդորոշում է, առաջին հերթին, գովազդի ճշգրտությունը. Սա արբիտրաժ կամ դեղին էջեր չեն, որոնք հասնում են իրենց հասանելիությանը և նախատեսված են ծավալի համար: Ճշգրտությունն այստեղ կարևոր է, և CTR ցուցանիշը միշտ չէ, որ ամենավճռորոշն է: Մեզ առաջին հերթին անհրաժեշտ են վաճառքներ և մասնագիտացված նպատակային հավելվածներ: Եվ լավ է, երբ Yandex Direct-ի փոխակերպումը նույնպես նույն մակարդակի վրա է:
Մենք դա կարգավորել ենք, հիմա եկեք անցնենք կոնկրետ քայլերին:
[TOP 7] կետեր, թե ինչպես բարձրացնել CTR-ը Yandex.Direct-ում
Direct-ում CTR-ի բարձրացման բազմաթիվ եղանակներ կան, եկեք նայենք 7 հիմնականներին։
1. Գովազդի ճշգրիտ անվանումը. Վերնագիրը պետք է ճշգրտորեն կրկնի հիմնաբառը կամ համապատասխանի գովազդային խմբի ընդհանուր թիրախային հարցմանը: Այն կարիք չունի օգտագործել ավելորդ տեղեկատվություն: Այն նաև պետք է գրված լինի ոչ միայն տեխնիկապես, այլ ընթեռնելի և հասկանալի: Եթե այս կանոնը պահպանվի, մեկ սեղմման արժեքը կլինի նվազագույն, բանալի բառը կնշվի թավով, և օգտագործողը կստանա այն, ինչ փնտրում էր:
2. Բացասական խոսքեր.Գովազդ ստեղծելու փուլում ստեղծեք բացասական հիմնաբառերի ամբողջական ցուցակներ: Այս կերպ դուք կկտրեք չնպատակային տրաֆիկը և գովազդը կցուցադրվի միայն նրանց, ովքեր իսկապես դրա կարիքն ունեն: Ինչպես աշխատել.
3. Երկրորդ գովազդի անվանումը . Ընդլայնված երկրորդ վերնագրերի օգտագործումը ձեր գովազդն առանձնացնում է մրցակիցներից: Բացի այդ, սա լրացուցիչ հնարավորությունհաճախորդին կապելու համար: Ավելի լավ է օգտագործել այն կետերը, որոնք առավել կարևոր են հաճախորդների համար: Դե, կամ գոնե արժե օգտագործել:
4. Լրացուցիչ ընդլայնումներ և արագ հղումներ . Ձեր գովազդներում օգտագործեք լրացուցիչ հղումներ՝ դրանցում ամենաշատը նշելով ընթացիկ ապրանքներ, ծառայություններ կամ նպաստներ։ Սա տեսողականորեն կընդլայնի գովազդը և կապահովի լրացուցիչ տրաֆիկ: Ինչպես աշխատել արագ հղումներով -
5. Օգտագործեք օպերատորներ . , ինչպիսիք են «մեջբերումները» կամ [քառակուսի փակագծերը] կարող են ստիպել հիմնաբառերի աշխատել շատ ավելի ճշգրիտ: Բայց մի մոռացեք, որ դրանք օգտագործելով՝ կարող եք կորցնել թիրախային լսարանի լուսաբանումը: Եվ եթե դուք «մեջբերում» եք լայն հարցում, համոզվեք, որ օգտագործեք ավելի ցածր հաճախականության արտահայտություններ, որոնք ներառված են դրանում:
6. Պահպանեք ձեր գովազդը լավագույն դիրքերում. Առաջին էջի վերևում գտնվող գովազդները շատ ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում օգտատերերին և հետևաբար ավելի շատ կտտացնում: Հետևաբար, նրանք ունեն ավելի բարձր CTR, քան գովազդները երաշխավորված տպավորություններով: Միշտ չէ, որ պետք է վախենալ մեկ սեղմումով բարձր արժեքից, քանի որ հատուկ տեղաբաշխման լավ փոխակերպման շնորհիվ հաճախորդի գինը կարող է ավելի շահավետ լինել: Սովորեք.
7.Աշխատեք վիճակագրության հետ . Արշավներում անհրաժեշտ է բացահայտել ցածր CTR-ով գովազդները և հիմնական արտահայտությունները և բարելավել դրանք: Մի մոռացեք նաև այն հարթակների մասին, որտեղ գովազդը կարող է ցուցադրվել որոնման արշավներում։ Երբեմն հենց նրանցից է, որ CTR-ն ընկնում է: Բացահայտեք և կտրեք տպավորությունները նրանց վրա: Սովորաբար այս ընթացակարգն իրականացվում է որպես գովազդային աջակցության մաս:
Այս ցուցանիշի աճի վրա ազդող շատ ավելի շատ գործոններ կան, և դրանք բոլորը փոխկապակցված են։ Բայց նախ և առաջ ստուգեք ոչ նպատակային տրաֆիկը, գովազդի կառուցվածքը և ընդհանուր հիմնաբառերը կարող են և պետք է անընդհատ կատարելագործվեն՝ օգտագործելով ճիշտ մեթոդները՝ բարձրացնելով գովազդի ճշգրտությունը: Եվ դա կվճարի, քանի որ սեղմումների գները կէժանանան, իսկ հաճախորդների թիվը կաճի:
Փորձից, 90% գովազդային արշավներկարող եք բարձրացնել CTR-ը: Դա անելու համար հարկավոր է վերահսկել գովազդի աշխատանքը և ժամանակ հատկացնել վիճակագրությանը: Քանի որ հիմնական բաները կարող են կազմաձևվել, բայց գովազդի աշխատանքը պատահականությանը չի հանգեցրել ցուցանիշների աճի դեպի լավը:
Կհանդիպենք կապի մեջ, Ուղիղ բոլորին:
Ինչպե՞ս խուսափել սրանից:
Direct-ում գովազդի CTR-ի բարձրացման հիմնական ուղիները
1) Օգտագործեք որոնման տերմին գովազդի վերնագրում: Օգտագործողները անմիջապես կհասկանան՝ սա հենց այն է, ինչ նրանք փնտրում են։ Միևնույն ժամանակ պատրաստեք մարդու համար հասկանալի ձևավորումներ։
Օրինակ՝ «Գնել» հավելումով հարցումների համար ձևակերպեք վերնագիր «Գնել», «Վաճառել» կամ «Ուզու՞մ եք գնել [ապրանքի անվանումը]» հարցով։
Անցել են այն ժամանակները, երբ բոլորը ձգտում էին ճշգրիտ համապատասխանության, որպեսզի հիմնաբառը ընդգծվեր թավով: Օգտատերերը հիմար չեն, նրանք ամեն ինչ կհասկանան)
Yandex-ն առաջարկում է 5 տեսակ.
- Լայն խաղ. Հարմար է, եթե ձեր նպատակն է մեծացնել ծածկույթը, կամ եթե ընտրված բոլոր հարցումները ցածր հաճախականությամբ են:
- Հարցման մեջ բառի հարկադիր ներառում - օպերատորը գումարած «+» բառի դիմաց, որը պետք է ներառվի հարցման մեջ: Սովորաբար օգտագործվում է նախադրյալների և շաղկապների հետ: Արժե ընտրել այս տեսակի համընկնում, եթե իմաստային միջուկը պարունակում է բառեր, որոնց բացակայությունը հիմնովին փոխում է հարցման իմաստը։
- Արտահայտության համընկնումը չակերտների հիմնական բառն է: Այն դուրս է գալիս հարցումների համար, որոնք պարունակում են միայն այս հիմնաբառը իր բառային ձևերում: Չակերտների մեջ գտնվող բառերը լռելյայն կերպով դրվում են հարցման մեջ:
- Համապատասխանեցում հարցումում բառերի ֆիքսված կարգի հետ. «» քառակուսի փակագծերի օպերատորը թույլ է տալիս նշել հիմնաբառերի հերթականությունը հարցումում: Օրինակ՝ Սոչիից Մոսկվա տոմսերը նույնը չեն, ինչ Մոսկվայից Սոչի տոմսերը:
- Ճշգրիտ համընկնում - բացականչական կետի օպերատոր "!" ֆիքսում է հարցման մեջ հիմնաբառի բառային ձևը (գործ, անկում, համար և այլն): Այս տեսակի համընկնումը զգալիորեն նվազեցնում է ցուցադրման համար հանդիսատեսի ծածկույթը գովազդ.
6) Ստեղծեք առանձին արշավներ որոնման և YAN-ի համար: Որոնման մեջ, ի տարբերություն YAN-ի, օգտվողներն ի սկզբանե կենտրոնացած են գնումներ կատարելու վրա, ինչը նշանակում է, որ գովազդի բովանդակությունը զգալիորեն տարբերվում է:
7) Ստեղծեք տարբեր գովազդներ բջջային և աշխատասեղանին ցուցադրելու համար: Պատճառը նույնն է՝ հանդիսատեսի վարքագծի տարբերությունները։
Միևնույն ժամանակ, բջջային գովազդի որոշ առանձնահատկություններ (վերնագրի և տեքստի չափը, գովազդի բաշխումը ըստ հարցումների և այլն) օգնում են նրանց հասնել ավելի բարձր սեղմումների տոկոսադրույքների, քան նմանատիպ աշխատասեղանները: շարժական սարքեր.
8) Ավելացնել կոնտակտային տվյալներև վիրտուալ այցեքարտի օգտագործմամբ գովազդներում կազմակերպության բացման ժամերը: Օգտատերը լրացուցիչ տեղեկություններ կստանա և կկարողանա զանգահարել անմիջապես որոնումից:
9) Ավելացնել պարզաբանումներ. Ինչպես կայքի հղումների դեպքում, այստեղ ավելացրեք այն, ինչ իսկապես կարևոր է ձեր թիրախային լսարանի համար:
10) Գովազդում գրեք երկու վերնագիր: Հետազոտության համաձայն՝ երկրորդ վերնագիրը մեծացնում է գովազդի սեղմումների տոկոսադրույքը 5%-ով աշխատասեղանի վրա և 10%-ով շարժական սարքերում: Յանդեքսը վերջերս ներկայացրեց այս գործառույթը:
11) Սահմանել ժամանակի թիրախավորում: Այն թույլ կտա գովազդ ցուցադրել միայն այն ժամանակ, երբ ձեր թիրախային լսարանը ակտիվ է: Օրինակ, միայն աշխատանքային օրերին.
12) Օգտագործեք գործողությունների կոչեր՝ սեղմումների տոկոսադրույքները բարձրացնելու համար:
13) վերացնել անարդյունավետ կայքերը ՅԱՆ-ում ձախողման բարձր մակարդակով.
14) Անջատել լրացուցիչ համապատասխան արտահայտությունները: Ավելի քիչ ծածկույթ, բայց դուք կխուսափեք տպավորություններից մի շարք ոչ նպատակային հարցումների համար:
Yandex-ում գովազդային արշավների ազդեցությունը մեծացնելու հիմնական ուղիները
1) Զտել գովազդները ցածր CTR-ով: Որոնման համար այն 2% կամ պակաս է, YAN-ի համար՝ 0,3% կամ պակաս։ Գովազդները պետք է «վերացվեն»՝ օգտագործելով այս սկզբունքը միայն այն դեպքում, երբ դրանցից յուրաքանչյուրի տպավորությունների թիվը հասել է 500-ի:
2) Զտել գովազդը 80% վերադարձի տոկոսադրույքով: «Մաքրեք» միայն այն դեպքում, երբ սեղմումների թիվը 20-ից ավելի է:
Սեղմեք Through Rate 3d render-ի հայեցակարգը կապույտ սլաքներով կապույտ մոխրագույն ֆոնի վրա:
Բարև բոլորին:
Վերջին դասում, որի մասին ես խոսեցի, ես խոսեցի նաև նոր VCG-ի մասին՝ աճուրդ, որտեղ գնագոյացման հիմնական շեշտը դրվում է ոչ թե հայտի, այլ CTR-ի վրա: Հետևում է՝ ավելի քիչ վճարելու համար պետք է բարձրացնել CTR-ը։
Այսպիսով, այսօրվա դասը կկենտրոնանա այն բանի վրա, թե ինչպես բարձրացնել գովազդի CTR-ը Yandex.Direct-ում: Ես կթվարկեմ սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու տարբեր եղանակներ և կսկսենք գլխից, այսինքն՝ վերնագրից։
1. Վերնագիր.
Պայծառ? Այժմ մենք պետք է թարգմանենք սա Yandex.Direct գովազդի մեջ: Ինչպե՞ս դա անել: Հեշտ և պարզ! Վերնագրում ներառեք հիմնաբառը, որի համար ցուցադրվում է գովազդը և վերջ: Ձեր գովազդի վերնագիրը այս դեպքում կլինի թավ, և ավելի նկատելի կդառնա։
Ընդ որում, հիմնական արտահայտությունը պետք է ամբողջությամբ ներառվի վերնագրում, որպեսզի նման բան չլինի.
iPhone 5s-ի օրինակում որոնման տողում մուտքագրվել է հարցում՝ գնել iPhone 5s: Երկրորդ օրինակում պահանջն է՝ գազի կաթսաների վերանորոգում։ Ինչպես տեսնում եք, iPhone 5s-ի վերնագիրը շատ ավելի գրավիչ է թվում, քան այլ բառերով նոսրացված վերնագիրը, և նույնիսկ հարցման բառերը ցրված են տարբեր անկյուններում:
Եզրակացություն: ներառել ամբողջ հիմնական արտահայտությունը վերնագրում՝ միաժամանակ վերնագիրը դարձնելով ընթեռնելի:
Ես գրել եմ, թե ինչպես ստեղծել բազմաթիվ եզակի գովազդներ՝ վերնագրում հիմնաբառերով, կարդացեք այն, եթե չգիտեք, թե ինչպես աշխատել Excel-ում:
2. Տեքստ.
Հնարավոր է նաև, նույնիսկ անհրաժեշտ, գովազդային տեքստում ներառել հիմնական արտահայտությունը, որը նույնպես կընդգծի և ուշադրություն կգրավի։ Օգտագործեք նաև մեծատառեր, բայց օգտագործեք դրանք չափավոր, օրինակ, նշեք հապավումը կամ, ինչպես ստորև բերված օրինակում, սմարթֆոնի անունը.
Թվերը հիանալի կերպով գրավում են Yandex-ի օգտատերերի տեսակետները: Գովազդի թվերն ավելի մեծ են, քան սովորական տեքստը: Հատկապես լավ է, եթե համարը նշանակում է ինչ-որ լավ բան ձեր պոտենցիալ հաճախորդի համար, օրինակ՝ 90% զեղչ.
Դե, կամ նշեք գինը, հնգանիշ կամ քառանիշ թիվ.
Այժմ դուք գիտեք, թե ինչպես բարձրացնել CTR-ը՝ օգտագործելով վերնագրերը և տեքստերը: Որոշում է գովազդի հիմնաբառը, որը հայտնվում է թավ տառերով: Շարունակեք այդպես. Միշտ օգտագործեք հիմնական արտահայտությունը գովազդի վերնագրում և տեքստում!!!
3. Ցուցադրել հղումը:
Շարունակենք զրույցը գովազդի հիմնական արտահայտությունների մասին։ Հաջորդը ցուցադրված հղումն է.
Այստեղ ավելորդ ոչինչ չկա, պարզապես ցուցադրված հղման մեջ նշեք հիմնական արտահայտության ամենակարևոր մասը, որը նույնպես ընդգծված կլինի թավով։ Ի դեպ, բացատներ չկան, սա հղում է։ Բացատների փոխարեն տեղադրեք «-» գծիկ:
4. Արագ հղումներ.
Կարող եք նաև բարձրացնել CTR-ը՝ օգտագործելով արագ հղումներ: Արագ հղումները գովազդի ընդլայնումն են և ուղիղ իմաստով: Դրանք օգտագործելիս գովազդն այսպիսի տեսք ունի.
Եվ ճիշտ է, որ գովազդի ծավալն աճել է։ Ի՞նչ կլինի, եթե արագ հղումներ չդնեք:
Սարսափ. Ես ընդհանրապես չեմ ուզում սեղմել գովազդի վրա: Այսպիսով, օգտագործեք կայքի հղումները որպես CTR-ի բարձրացման գործիք: Բացի այդ, դուք ունեք լրացուցիչ մահճակալպոտենցիալ հաճախորդներին լրացուցիչ տեղեկատվություն տրամադրելու համար:
Ցավոք, առաջին օրինակի արագ հղումներն այնքան էլ հաջող չեն, քանի որ պոտենցիալ հաճախորդկտեսնեն այս գովազդները՝ մուտքագրելով «գնիր iPhone 5s» արտահայտությունը, և նրանք նշում են վեցերորդ iPhone-ը, iPad-ը և Apple Watch-ը: Եթե ես լինեի գովազդատուն, ես կնշեի առաքման ժամանակը, երաշխիքը և ինչ-որ զեղչ կտայի։ Սա, իմ կարծիքով, դրական արդյունք կտա։
5. Յանդեքսի այցեքարտ.
Yandex այցեքարտի օգտագործումը նաև հնարավորություն է տալիս տեսողականորեն մեծացնել գովազդի ծավալը։ Ահա գովազդի համեմատությունը այցեքարտով և առանց դրա:
Yandex այցեքարտով.
Առանց.
Դուք ինքներդ տեսնում եք նկարը։ Այցեքարտը կօգնի նաև բարձրացնել ձեր գովազդի CTR-ը: Համոզվեք, որ լրացրեք Yandex այցեքարտը:
6. Պարզաբանումներ.
Պարզաբանումները Yandex-ի նորամուծություններն են, որոնք նաև հնարավորություն են տալիս ընդլայնել գովազդը և խոսել ձեր առաջարկի որոշակի առավելությունների մասին:
Ըստ Yandex-ի՝ պարզաբանումները 3%-ով բարձրացնում են գովազդի սեղմումների մակարդակը, ինչը այնքան էլ վատ չէ։ Նրանք այսպիսի տեսք ունեն.
Որպեսզի ձեր գովազդում պարզաբանումներ ցուցադրվեն, այն (գովազդը) պետք է զբաղեցնի առաջին տեղը հատուկ տեղաբաշխման բլոկում: Առանց այս պարզաբանման այն չի կարող օգտագործվել:
Ինչպես տեսնում եք, կան բազմաթիվ եղանակներ՝ բարձրացնելու ձեր գովազդի, հետևաբար և ձեր արշավների CTR-ը: Ինչն այնուհետ կհանգեցնի մեկ սեղմման արժեքի նվազմանը, ինչը նշանակում է խնայողություններ: գովազդային բյուջե. Օգտագործեք այս խորհուրդները՝ ձեր գովազդի արդյունավետությունը բարելավելու համար:
Հուսով եմ, որ ձեզ համար ամեն ինչ պարզ է: Եվ եթե ունեք հարցեր, ազատ զգալ տվեք նրանց մեկնաբանություններում:
Բեռնվում է...
