Pirms reklāmas kampaņu uzsākšanas Yandex.Direct, jums ir jāanalizē savi konkurenti. Nišas izpēte palīdzēs saprast, kādas būs aptuvenās reklāmas izmaksas, kā jāuzlabo reklāmas un vietne, lai sasniegtu maksimālu reklāmguvumu. Ja jūs ignorējat šo darba posmu, tad visticamāk vairāk nekā puse reklāmas budžets saplūdīs nekurienē, un ak ātra atmaksa par investīcijām reklāmā var tikai sapņot.
Kompetenta un visaptveroša konkurentu analīze ļaus jums noteikt:
- atslēgvārdi, pēc kuriem labāk reklamēties;
- tipiskas kļūdas, veidojot sludinājumus;
- aptuvenās reklāmas izmaksas;
- aptuvenais seansu skaits;
- norādījumi vietnes uzlabošanai.
Jūs varat pavadīt vienu dienu vai veselu nedēļu, analizējot konkurentus. Pētījuma kvalitāte un pilnība būs atkarīga no pavadītā laika. Sīkāk apskatīsim jomas, kurās mums būs jāstrādā.
Vispirms jums ir jāiepazīst savi konkurenti pēc skata. Vienkāršākais veids ir izmantot sadaļu rīkus. Piesakieties pakalpojumā, noklikšķiniet uz vajadzīgās cilnes un iestatiet iestatījumus reklāmas kampaņa. Lūdzu, atlasiet displeja reģionu, kas attiecas uz jūsu uzņēmumu. Piemēram, ja sniedzat pakalpojumus vai pārdodat preces tikai Maskavā un reģionā, iestatījumos norādiet tikai šos reģionus.
Sadaļā “Atlasīt galvenās frāzes” norādiet vārdus un frāzes, kas ir piemēroti jūsu uzņēmuma reklamēšanai. Izmantojiet iebūvēto vārdu meklēšanas funkciju, ja atslēgvārdi vēl nav identificēti.
Izvēlieties atbilstošās atslēgas frāzes, pievienojiet tās sarakstam un noklikšķiniet uz pogas “Aprēķināt”.
Pakalpojums ģenerēs tabulu ar seansu un klikšķu prognozi, katra atslēgvārda aptuvenajām izmaksām.
Lai skatītu konkurentu sarakstu un viņu reklāmas, atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus atslēgvārdam, kas jūs interesē, un noklikšķiniet uz tā. Atvērtajā rezultātu logā izpētiet informāciju.
Saskaņā ar mūsu pieprasījumu - "infrasarkanā sildītāja cena" - vismaz 50 vietnes tiek reklamētas Direct. Lielākā daļa no tiem rāda reklāmas lietotājiem no Maskavas un reģiona. Sarakstā ir arī uzņēmumi, kas pārdod iekārtas ne tikai galvaspilsētā un reģionā, bet arī citos valsts reģionos - piemēram, Krasnodarā, Vladivostokā, Voroņežā.
Visticamāk, šiem uzņēmumiem ir ne tikai mazumtirdzniecības vietas, kas pārdod sildītājus, bet arī interneta veikals. Lai pārbaudītu šo informāciju, noklikšķiniet uz pieprasījuma saites - konkurenta vietne tiks atvērta jaunā cilnē, kuru varēsiet izpētīt sīkāk.
Lai netērētu daudz laika, analizējot konkurentus un pētot viņu galamērķa vietnes, iejūtieties potenciālā pircēja vietā un atlasiet no saraksta veiksmīgākos reklāmas materiālus. Visticamāk, sarakstā būs ne vairāk kā 5-10 vietnes, ar kurām jums būs jākonkurē.
Kā uzzināt konkurentu atslēgvārdus
Pirms palaišanas vienkārši atrodiet konkurentus kontekstuālā reklāma nepietiek. Ir svarīgi saprast, pēc kādiem atslēgvārdiem viņi reklamē. Pateicoties šai analīzei, jūs uzzināsiet aptuvenās reklāmas izmaksas un noteiksiet visrentablākās frāzes - tās, kas dos vairāk klikšķu.
Varat virspusēji analizēt atslēgvārdus, izmantojot to pašu Yandex.Direct “Budžeta prognozes” rīku. Pakalpojums parādīs, cik daudz jums būs jātērē par interesējošo galveno frāžu reklāmai, prognozēs aptuveno seansu un klikšķu skaitu, vidējo cenu un citu noderīgu informāciju.
Atcerieties, ka, aprēķinot budžetu, pakalpojums koncentrējas uz tām vietnēm, kurās jau ir uzsākta kontekstuālā reklāma. Skaitļi budžeta prognozes pārskatā un reklāmas kampaņas lapā nedaudz atšķirsies. Budžeta prognozes pārskatā ir parādīti vidējie dati par reklāmām atlasītajā reģionā, un kampaņa parāda rādītājus konkrētām reklāmu kopām šobrīd dārgākajiem reģioniem.
Pakalpojumi konkurentu analīzei vietnē Yandex.Direct
Lai iegūtu precīzāku informāciju, atslēgvārdu analīzei būs jāizmanto trešās puses pakalpojumi.
Serpstat
Izmantojot Serpstat pakalpojumu, jūs varat atrast visus konkurentus, kuri tiek reklamēti atbilstoši jums interesējošajam galvenajam vaicājumam. Lai to izdarītu, jums jāiet uz vietni un ievadiet vaicājumu meklēšanas joslā.
Blakus tam norādiet meklētājprogrammu un reģionu, kurā tiks rādītas jūsu reklāmas, un noklikšķiniet uz pogas “Meklēt”. Pakalpojums ģenerēs detalizētu pārskatu — tas parādīs frāzes biežumu pakalpojumā Direct par pēdējo mēnesi, vidējās klikšķa izmaksas, galvenās frāzes variācijas, kurām vietnēm no 50 populārākajām Yandex vietnēm ievieto reklāmas Direct.
Pakalpojums ne tikai nodrošinās statistiku par atslēgas frāzēm, bet arī parādīs konkurentus meklēšanas rezultātos, kā arī kontekstā.
Turklāt Serpstat parādīs reklāmu piemērus, ko konkurenti izmanto savās reklāmas kampaņās.
Lai izmantotu Serpstat rīkus konkurentu un atslēgvārdu analīzei, jums nav jāiegādājas maksas abonements.
Spiegvārdi
SpyWords pakalpojums arī palīdzēs analizēt konkurentu atslēgas frāzes un iepazīties ar viņu reklāmu piemēriem. Lai to izdarītu, jums jāiet uz vietni , ievadiet atslēgas frāzi meklēšanas joslā un noklikšķiniet uz pogas “Izsekot”. Ievadot vaicājumu, pakalpojums sniedz padomus ar līdzīgām frāzēm.
SpyWords parādīs reklāmdevēju skaitu, kuri izmanto noteiktu atslēgas frāzi, vidējo maksu par klikšķi, seansu skaitu Yandex un Google. Turklāt pakalpojums rādīs reklāmu piemērus, norādot tekstu, saiti uz galveno lapu un pieprasījumu skaitu.
Izmantojot SpyWords, varat identificēt līdzīgus vaicājumus. Pakalpojums tos parādīs atsevišķā sarakstā.
Lielākā daļa SpyWords funkciju ir pieejamas bezmaksas režīmā. Lai izmantotu paplašināto rīku paketi, jums būs jāiegādājas maksas abonements. Izmaksas - no 1950 līdz 4950 rubļiem mēnesī.
Advse
Pakalpojums Advse palīdzēs jums atrast konkurentus un noteikt atslēgas frāzes, kuras viņi izmanto reklamēšanai. Lai to izdarītu, jums jāiet uz vietni un ievadiet logā interesējošās frāzes.
Pakalpojums izveidos desmit konkurējošo vietņu sarakstu, sakārtojot tās pēc seansu daļas.
Lai uzzinātu atslēgvārdus, kurus konkurenti reklamē, jums būs jāreģistrējas vietnē un jāiegādājas maksas abonements - 1500 rubļu gadā, - V personīgais konts norādiet savas vietnes domēnu un palaidiet analīzi. 10–20 minūšu laikā pakalpojums izveidos konkurentu sarakstu, pēc kura varēsiet redzēt, kādiem vaicājumiem viņi reklamē.
Kā jau parādīts iepriekš redzamajos ekrānuzņēmumos, gandrīz visi pakalpojumi ļauj skatīt konkurentu reklāmas. Turklāt, lai analizētu reklāmas materiālus, nav nepieciešams iegādāties maksas abonementu. Ja ar šiem rīkiem nepietiek, varat manuāli skatīt konkurentu sludinājumus Yandex.
Ievadiet interesējošo vaicājumu Yandex meklēšanas joslā un apskatiet reklāmas rezultātus.
Pamatojoties uz rezultātiem, varat noteikt, kuri atslēgvārdi ir jāizmanto jūsu reklāmās, kuri paplašinājumi - tālruņa numuri un veikala darba laiks, ātrās saites utt. - palīdzēs apsteigt konkurentus.
Noteikti izmantojiet izvērstās meklēšanas iespējas. Iestatiet pareizo displeja reģionu, nosakiet laika intervālu un norādiet vārdu precizitāti vaicājumā.
Yandex parādīs visas apmaksātās reklāmas norādītajā reģionā.
Izpētot konkurentu reklāmas materiālus, varat saprast, pēc kādiem principiem veidot savus reklāmas materiālus un kādi punkti ir jāiekļauj savās reklāmās, lai meklēšanas rezultātos tiktu pēc iespējas augstāk.
Ideālā gadījumā pirms reklāmas kampaņas uzsākšanas ir jāanalizē ne tikai konkurentu mājas lapas, reklāmas un galvenie vaicājumi, kuriem tie tiek rādīti meklējumos, bet arī jānoskaidro aptuvenās reklāmas izmaksas. Tas ir pilnīgi iespējams to izdarīt. Galvenais ir izveidot galveno frāžu sarakstu, apbruņoties ar kalkulatoru un izmantot tiešsaistes pakalpojumu rīkus.
Jums būs jāanalizē katra atslēgas frāze, kurai tiks rādītas reklāmas, un pēc tam jāapkopo sarakstā iekļauto frāžu rādītāji. Aprēķins tiek veikts pēc formulas:
Budžets = maksa par klikšķi * pieprasījumu skaits * pozīcijas VKS
Izmantosim iepriekš aprakstīto Serpstat pakalpojumu un apkoposim galvenos konkurentu galvenos vaicājumus pakalpojumā Direct.
Pieņemsim, ka vietni ir plānots reklamēt saistībā ar pieprasījumu “iegādāties infrasarkano sildītāju”. Mums ir divas formulas vērtības - pieprasījumu skaits un maksa par klikšķi. Atliek vien noskaidrot pozīcijas VKS.
Pakalpojuma emuārā ir sniegtas aptuvenās pozīcijas VKS.
Šos datus varat izmantot kā sākumpunktu, aprēķinot konkurentu budžetus. Atliek tikai reizināt atskaitē esošos skaitļus. Atslēgas frāzei “iegādāties infrasarkano staru sildītāju” jums būs jāiztērē vismaz 5057 rubļi, lai būtu pirmajā pozīcijā: 90,6 (maksa par klikšķi) * 1595 (pieprasījumu skaits) * 0,035 (VKS pozīcija). Skaitļi būs aptuveni, jo Serpstat klikšķa izmaksas aprēķina dolāros, un dati sistēmā tiek atjaunināti tikai reizi mēnesī.
Varat arī uzzināt savu konkurentu aptuveno budžetu, izmantojot tiešo rīku “Budžeta prognoze”. Logā ievadiet interesējošos atslēgvārdus un noklikšķiniet uz pogas “Aprēķināt”. Neaizmirstiet iestatīt displeja reģionu, pretējā gadījumā dati būs neprecīzi.
Analizējot atskaites datus, pievērsiet uzmanību slejām “Satiksmes apjoms” un “Budžeta prognoze”.
Atcerieties VCG izsoles noteikumi tiešā. Lai atrastos pirmajā pozīcijā starp sludinājumiem pieprasījumam “iegādāties infrasarkano sildītāju”, jums būs jāieķīlā vismaz 95 557 rubļi, lai pārsolītu tuvākā konkurenta piedāvājumu. Lai ievietotu otrajā un trešajā rindā, jums jāpiešķir attiecīgi aptuveni 77 000 un 62 000 rubļu. Būs mazāka trafika, bet pozīcijas varēsiet kompensēt ar pievilcīgu reklāmas tekstu. Lai to izdarītu, jums atkal būs jāgriežas pie interesējošā vaicājuma meklēšanas rezultātiem noteiktais reģions, analizēt radošos tekstus un galvenās lapas, atrast iespējamās konkurentu kļūdas un novērst tās, veidojot savus reklāmas materiālus.
Mēģiniet šodien analizēt savus konkurentus pakalpojumā Direct un veikt izmaiņas esošajās reklāmas kampaņās. Novērtējiet iespaidu snieguma rezultātus ar iepriekšējo periodu un pārliecinieties, ka galvenais kontekstā ir laba sagatavošanās.
Esam laiduši klajā jaunu grāmatu “Satura mārketings in sociālajos tīklos: Kā iejusties abonentu galvās un likt viņiem iemīlēt jūsu zīmolu.
Aktīva mārketinga attīstība ir saistīta ar jaunu saīsinājumu rašanos. Visbiežāk tie ierodas pie mums no rietumiem un ir grūti atšifrējami. PPC ir viens no tiem, kas jau ir kļuvis pazīstams daudziem tīmekļa pārziņiem un interneta reklāmas speciālistiem. Trīs burti kodē trīs vārdus – Pay per Click, kas nozīmē "maksa par klikšķi". Burtiski tas nozīmē, ka reklāmdevējs maksā meklētājprogrammai vai jebkuram citam dzinējam par konkrētu personu, kura noklikšķināja uz reklāmas un devās uz vietni.
Agrāk maksa par seansu bija izplatīta. Precīzāk, uz 1000 seansiem. Taču laika gaitā, attīstoties instrumentiem, kā arī mainoties cilvēku uzvedības modeļiem internetā, ir parādījušās jaunas pieejas. Starp tiem ir PPC. Tas šķita un daudziem joprojām šķiet visobjektīvākais. Galu galā tas, ka cilvēks redzēja sludinājumu, nenozīmē, ka viņš to ieinteresēja vai atcerējās. Par ko maksāt? Un, ja viņš noklikšķināja un devās uz reklāmdevēja vietni, mēs varam pieņemt, ka jūs esat “saticies”.
Mēdz teikt, ka PPC ir kontekstuāla reklāma. Tas nav pareizi. Kontekstuālā reklāma var darboties pēc PPC modeļa vai jebkura cita, piemēram, CPA (maksa par darbību) vai MPT (T) (maksājums par 1000 seansiem).
Kur tiek izmantots PPC?
Reklāmā PPC ir maksas par klikšķi modelis. Tā kā klikšķi notiek tikai tiešsaistes reklāmā, šis modelis galvenokārt tiek izmantots tiešsaistes mārketingā. Sludinājumus var ievietot jebkur: meklētājprogrammās, sociālajos vai tīzeru tīklos, vietnēs un iekšā saistītajos tīklos, iesakot šādu cenu. Visbiežāk izmanto, lai novirzītu trafiku uz vietni.
Priekš kam? Lai ieinteresētu apmeklētāju pārvērstu par pircēju. Cilvēks, kurš noklikšķināja uz sludinājuma, ir daudz tuvāk pirkuma veikšanas brīdim nekā tas, kurš to vienkārši redzēja, neveicot nekādas darbības.
Ir ļoti viegli iedomāties, kas ir tiešsaistes reklāma, jo tā mūs ieskauj, tiklīdz mēs nonākam tiešsaistē. Pārvietojoties pa vietņu lapām, pavadot laiku sociālajos tīklos, skatoties video, mūs ieskauj reklāma. To visu izvieto reklāmdevēji, izmantojot īpašas sistēmas, un to apmaksā atbilstoši izvēlētajam modelim. Ja ir izvēlēts PPC apmaksas modelis, tad sludinājumu var rādīt daudzas reizes, bet reklāmdevējam tiek iekasēta maksa tikai tad, kad lietotājs uz tās noklikšķina un dodas uz vietni.
MPK un PPC — kāda ir atšķirība?
Kā jūs jau zināt, PPC ir cenu modelis, un MPK ir tiešā cena, ko reklāmdevējs maksā par katru konkrēto klikšķi. Tas var būt fiksēts vai elastīgs. Elastīga cenu noteikšana ir raksturīga sociālajiem tīkliem un meklētājprogrammām. Klikšķa galīgās izmaksas tajos vienmēr ir atkarīgas no konkurences noteiktā laika periodā, tieši tad, kad lietotājs veic klikšķi. To ietekmē arī kvalitātes rādītājs reklāma un vietne, uz kuru tas novirza lietotāju. Katrai sistēmai ir savi kvalitātes vērtēšanas kritēriji, tāpēc tiem jāpieiet individuāli.
Taču maksas par klikšķi modeli nevar uzskatīt par efektīvu, pamatojoties tikai uz MPK. Protams, jo zemāka ir maksa par klikšķi, jo labāk, taču etalons vienmēr ir ROI. Šis ir vēl viens saīsinājums, kuru nesaprotot un neņemot vērā, nevajadzētu mēģināt analizēt interneta mārketinga efektivitāti. Tas apzīmē ieguldījumu atdevi, kas krievu valodā nozīmē ieguldījumu atdeve. Mēs neiedziļināsimies šī rādītāja analīzē, taču jums vajadzētu saprast, ka jebkuras PPC kampaņas mērķis ir pēc iespējas samazināt MPK, iegūt mērķtiecīgu trafiku, augstu reklāmguvumu un augstu IA.
Ko dara PPC speciālists?
PPC speciālists – vada reklāmas kampaņas. Patiesībā nav neviena cilvēka ar tik šauru specialitāti. Bieži vien tas ir kontekstuālās reklāmas speciālists, kura pienākumos ietilpst reklāmas kampaņu vadīšana dažādās platformās, izmantojot dažādi modeļi cenu noteikšana, lai iegūtu labākais rezultāts. Lai to izdarītu, viņš:
- izprot dažādus reklāmas rīkus;
- cieši sazinās ar pārdošanas nodaļu un kopā ar viņiem nosaka prioritārās preču kategorijas pārdošanai internetā;
- veido reklāmas kampaņas, pielāgo tās atkarībā no sistēmas specifikas.
- uzrauga kampaņas, analizē un pastāvīgi strādā, lai uzlabotu to efektivitāti.
PPC speciālists var būt pilnas slodzes speciālists, ja uzņēmums ir liels un plāno pārdot liels daudzums preces vai ārštata darbinieks.
Sveiki, dārgie emuāra vietnes lasītāji. Vietnes reklamēšana sastāv no analītikas un aktīvām darbībām (iepirkšanās saites, iekšējā optimizācija, satura veidošana utt.). Otrais bez pirmās ir nauda aizplūšanā. Ir daudz pakalpojumu, kas nodrošina datus SEO analīzei, taču ir viegli apjukt, turklāt pakalpojumu kvalitāte un funkcionalitāte katram ir atšķirīga.
Tajā pašā laikā skrupulozam, pieredzējušam SEO speciālistam, kuram nepieciešams gan reklamēšanas rīku komplekts, gan padziļināta tā efektivitātes analīze vienlaikus, reti izdodas atrast kaut ko vērtīgu. Manuprāt, SE Ranking ir tikai pakalpojums, kas ir pelnījis profesionāļu uzmanību. Detalizētāku statistiku par amatiem un daudzveidīgāku funkcionalitāti neesmu redzējis.
“Pozīciju” modulis vai pozīciju pārbaude, pamatojoties uz pieprasījumiem
SE Ranking iesaka izveidot projektu sadaļā “Projekti”. Šeit jānorāda nosaukums, vietnes adrese, amatu apkopošanas dziļums, atskaišu biežums utt. Tālāk sadaļā “Pozīcijas” ir jāizvēlas izveidotais projekts un jāpievieno vaicājumi analīzei un izsekošanai.
Tas ir ērti, ka viena projekta ietvaros jūs varat dažādās valstīs un pilsētas. Vēl nesen tos bija iespējams pārbaudīt meklētājprogrammās Google, Yandex, Yandex Mobile, Yahoo, Bing. Tagad esam pievienojuši vairāk pozīciju pakalpojumā Youtube, Google Maps un Google Mobile. Tuvākajā laikā, kā teica atbalsts, tiks pieslēgts arī Amazon.
Galvenā lapa. Projekta izveides procesā optimizētājs nodrošina to vaicājumu sarakstu, kuri ir jāuzrauga. SE Ranking pakalpojums neiesaka tiem iestatīt konkrētus URL. Tas automātiski nosaka, kuras lapas tiek ranžētas pēc kādiem vaicājumiem. Ja meklēšanas rezultātos mainās mērķa lapa, sistēma jūs par to informē.
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Ja jums ir jāiestata konkrēts URL, varat to izdarīt jebkurā laikā, mainot projekta iestatījumus.
Vai vienkārši noklikšķiniet uz vajadzīgā pieprasījuma, lai norādītu galveno lapu.
Projekta ietvaros pieprasījumi ir viegli sagrupēti atsevišķās mapēs. Piemēram, jūs varat definēt grupas pēc frekvences - HF, MF un LF, pēc tēmām un citiem kritērijiem.
Statistika tiek parādīta tabulu veidā ar pielāgojamām kolonnām un grafiku veidā, kas skaidri parāda vidējo vaicājuma pozīciju, trafika prognozi, vietnes redzamību un vaicājumu procentuālo daudzumu TOP 10. Varat filtrēt statistiku pēc laika intervāliem. Varat arī pievienot līdz pieciem konkurējošiem projektiem, lai reāllaikā analizētu to pozīcijas tiem pašiem atslēgvārdiem, meklētājprogrammām un reģioniem, kuros tiek izsekota jūsu vietne.
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Citas noderīgas iespējas rīkā:
- Spēja salīdzināt datus par diviem datumiem;
- Vidējās pozīcijas dinamikas apskate;
- Satiksmes prognoze pēc pieprasījumiem;
- Vaicājumu redzamība meklētājprogrammās;
- Vaicājumu pozīciju salīdzinājums meklētājprogrammās.
SEO/PPC konkurentu analīze
SEO/PPC konkurentu analīze ir rīks, kas ļauj pārraudzīt konkurentu pozīcijas dabiskajā meklēšanā un kontekstuālajā reklāmā.
Ir pieejama detalizēta statistika par organisko konkurentu pieprasījumiem ar to pieauguma/samazinājuma dinamiku meklēšanas rezultātos. Vienkārši ievadiet konkurenta adresi vai atslēgvārdu, lai apkopotu datus par esošajiem konkurentiem.
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Apmaksātās meklēšanas analīzes sadaļā varat skatīt, kādas reklāmas jūsu konkurenti ievieto kontekstuālajā reklāmā, cik to ir katram atslēgas pieprasījumam un kādas pozīcijas viņi ieņem. Sistēmā ir arī iepriekšējo kontekstuālās reklāmas kampaņu arhīvs.
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Šo rīku komplektu var izmantot ne tikai konkurentu meklēšanai un analīzei, bet arī semantikas atlasei. Sadaļā “Atslēgvārdu analīze — līdzīgi atslēgvārdi” varat skatīt datus par līdzīgiem vaicājumiem, tostarp biežumu, vietņu skaitu meklēšanas rezultātos, konkurenci utt. SE Ranking satur lielāko NVS atslēgvārdu datubāzi. Tiem, kas virzās uz “rietumiem”, ir plašas bāzes konkurentu analīzei Francijā, Itālijā, Kanādā, Spānijā, ASV, Nīderlandē, Lielbritānijā un Dānijā.
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Pakalpojums izveidos visaptverošu kļūdu ziņojumu un veiks detalizētu lapas SEO auditu ar precīziem datiem. Lai to izdarītu, ir jānorāda lapas URL un atslēgvārds, kuram tā ir paredzēta.
Analizētajai lapai ir pievienots ieteikumu saraksts, kas balstīts uz aktuālajām meklētājprogrammu prasībām. SE Ranking speciālisti uzrauga izmaiņas PS algoritmos un pastāvīgi pievieno jaunus vai no audita noņem neatbilstošas preces.
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Atskaiti var eksportēt uz PDF, nosūtīt pa e-pastu vai nodrošināt klientam kā savu auditu.
Pārskatā apkopota informācija par lapas SEO rādītājiem, atsaucoties atpakaļsaitēm un izejošajām saitēm, lapas ielādes ātrumu un citām tehniskām niansēm.
Tiek parādīta informācija par lapas un vietnes popularitāti kopumā sociālajos tīklos.
Visaptverošs un daudzpusīgs SE Ranking saturs jums pateiks, ko un kā tajā mainīt, lai uzlabotu reitingu. Pakalpojums arī ļauj analizēt visu vietni. Šīs zināšanas var izmantot to tālākai attīstībai.
Atslēgvārdu klasterizācija
Sistēma ir pilnībā automatizēta. Tas sadala atslēgvārdus klasteros, pamatojoties uz TOP 10 meklētājprogrammu analīzi. Izmantojot šo rīku, varat ātri izplatīt atslēgvārdus visā vietnē, izvairīties no kanibalizācijas un noteikt, kuri vaicājumi ir vislabāk izvietoti galvenajā lapā un kuri iekšējās lapās.
Rūpīgiem SEO optimizētājiem ir daudz iestatījumu, piemēram, klasterizācijas precizitāte, reģions, valoda, vietņu saraksts no TOP 10 pēc pieprasījuma, biežuma pārbaude (precīza, frāzes un biežuma atbilstība), izcelto vārdu saraksts meklēšanā. dzinēja rezultātu lapas noteiktam atslēgvārdu sarakstam.
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Tīmekļa monitors
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Lai sāktu uzraudzību, jums jāpievieno to lapu saraksts, kurām nepieciešama izsekošana. Sistēma uzrauga izmaiņas saturā, meta tagus, ienākošās un izejošās saites, indeksēšanu Yandex un Google un citus parametrus.
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Izmantojot elastīgos iestatījumus, varat iestatīt periodisku skenēšanu (reizi dienā/nedēļā/mēnesī, noteiktās dienās) vai sākt to jebkurā laikā.
Atpakaļsaišu analīze
Izmantojot šo rīku, jūs varat uzzināt:
- Kādas atpakaļsaites ir jums vai jūsu konkurentam?
- Saišu veidi un to saišu masas apjoms;
- Informācija par veicināšanas semantiku (kādiem vaicājumiem tiek reklamēta konkurējošā vietne, kādus enkurus tā izmanto);
Varat pārbaudīt atpakaļsaišu parametrus un lapas, kurās tās atrodas. Jūs varat uzzināt šādu informāciju:
- lapas un visas vietnes TCI;
- atpakaļsaišu enkura saraksts;
- Indeksācijas statuss Google un Yandex;
- saites statuss (atrasts vai nē, servera atbildes kods, aizvērts failā nofollow/noindex, failā robots.txt);
- donora vietnes vērtējums saskaņā ar Moz, Alexa.
Atpakaļsaišu uzraudzība
Diagrammā varat izsekot, kā mainās saišu skaits, skatīt enkuru mākoni un novērtēt, kuri donori izmanto kādus enkurus. Jūs redzēsiet, kā pieaug saišu masa, kāds ir atpakaļsaišu vecums.
SEO potenciāls
Izmantojot šo moduli, varat novērtēt trafika piesaistīšanas izmaksas no Google Adwords, iespējamās datplūsmas apjoms no dabiskās meklēšanas rezultātiem, paredzamā summa. Lai uzzinātu potenciālo pirkumu skaitu, ir jāiestata apmeklētāju reklāmguvumi par klientiem un katras mērķa darbības izmaksas.
Modulis ļauj novērtēt:
- potenciālā datplūsma uz vietni;
- tās izmaksas, ja veicināšanai tika izmantota kontekstuālā reklāma programmā Google Adwords;
- potenciālais potenciālo pirkumu skaits.
Šis rīks palīdzēs noteikt:
- kāds ir maksimālais cilvēku skaits, ko varat piesaistīt no dabiskās meklēšanas rezultātiem;
- Daudz izdevīgāk ir investēt SEO vai kontekstuālajā reklāmā no Google Adwords.
Rīks atrodas sadaļā “Analītika un satiksme”. Atlasiet projektu, dodieties uz turieni un atlasiet cilni “SEO potenciāls”.
*noklikšķiniet uz attēla, lai to atvērtu pilnā izmērā jaunā logā
Secinājumi
SE Ranking ir spēcīgs rīku komplekts, kas ietīts intuitīvi vienkāršā saskarnē. Ar to jūs varat viegli analizēt vietni, izmantojot milzīgs skaits parametrus un ģenerēt klientam profesionālu atskaiti veicināšanai, varēsi adekvāti un precīzi uzraudzīt SEO stratēģiju efektivitāti, labot vietnes kļūdas utt.
SE rangu ir viegli iemācīties un ir piemērots pat iesācēju optimizētājam. Lai gan plusi pret to nepaliks vienaldzīgi, jo pakalpojums ietaupa laiku. Turklāt ik pēc 1-2 mēnešiem tiek izlaisti nozīmīgi atjauninājumi: valstu datu bāzes konkurentu analīzei, jauni rīki (piemēram, potenciālo pirkumu ģenerators), filtri ārējām saitēm. Tādējādi kļūst vēl vieglāk pārvaldīt jebkuras sarežģītības projektus.
Lai tev veicas! Uz uz drīzu tikšanos emuāra vietnes lapās
Jūs varētu interesēt
SE rangs — kā vietnē atrast kļūdas, pirms tās ietekmē jūsu meklēšanas rangu Uzticami un ērti pasargājiet sevi tiešsaistē, izmantojot Proxyseller 
Serpstat — pārskats par rīkiem "Pozīcijas pārraudzība", "Klasteru veidošana" un "Teksta analīze" Pārsteidzošs un dinamisks maiņas pakalpojums 7money.co Kā lietot ruCaptcha, lai atbrīvotos no galvassāpēm Google kalendārs — ko tas spēj un kā to pilnībā izmantot Canva - dizains bez dizainera Vietnes reklamēšana bez saitēm 
Kā izvairīties no izplatītām kļūdām, reklamējot vietni
Kāpēc jums ir nepieciešama konkurentu analīze pakalpojumā Yandex Direct, kā arī citos trafika avotos? Pirmkārt, izpētīt tirgu un, otrkārt, uzzināt, kā konkurenti reklamē kādu produktu vai pakalpojumu, un uz tā pamata izveidot savu unikālo vērtības piedāvājumu, interesantu mērķauditorija un pārdošanas konversijas palielināšana.
Ir atsevišķs raksts par rīku un pakalpojumu izmantošanu teaser un sociālajiem tīkliem, tagad parunāsim par kontekstuālo reklāmu.
Konkurenti tieši.
Ja esat atradis ekskluzīvu produktu, ko reklamēt, tas nenozīmē, ka tā reklāmā nebūs konkurences. Jebkurā nišā, lai atrisinātu noteiktas problēmas un apmierinātu auditorijas vajadzības, vienmēr būs iespējas piedāvāt priekšlikumus, kas atšķiras pēc efektivitātes un izpildes metodēm.
Piemēram, ja reklamējat inovatīvu produktu, kas bez piepūles sadedzina liekos taukus, jums tik un tā nāksies izcīnīties starp konkurentiem kontekstuālajā reklāmā ar viņu piedāvājumiem – no svara zaudēšanas jostām līdz tējām un fitnesa centriem.
Pieprasījums.
Pirms analizēt, kā konkurenti “elpo”, vispirms ir jānoskaidro - ja tēma ir beigusies un nevienu tas neinteresē, jums nevajadzētu ar to nodarboties. Tas tiek darīts, izmantojot wordstat.yandex.ru vai trends.google.ru, par kurām vietnē ir ieraksti.
Mēs nosakām, kas ir mērķauditorija – kā viņi formulē vaicājumus meklēšanas joslā, un sastādam to sarakstu.
Konkurentu sludinājumi Direct pēc pieprasījuma.
Noklikšķiniet uz "Rādīt visu" - mēs redzēsim visu konkurentu sludinājumu sarakstu un to numurus šim pieprasījumam
Mēs aplūkojam, kādi USP tiek izmantoti un kādas vērtības tiek uzsvērtas, lai piesaistītu uzmanību potenciālie pircēji- tas dos iespēju neatkārtoties un izveidot savu unikāls piedāvājums. UZ Turklāt mēs uzzināsim, cik daudz konkurentu reklāmu Direct tiek reklamētas, pamatojoties uz datiematslēgvārdi.
Konkurentu kontekstuālās reklāmas analīzes automatizācija.
Ātrākai un efektīvākai darba veikšanai tiek izmantots serviss. Mēs uzstādām mūs interesējošo Yandex vai Google meklēšanas sistēmu, ievadiet atslēgvārds un tiek atvērta cilne ar statistiku:
- augšējā rindā ir norādīts kopējais vaicājumu variantu skaits no meklētā;
- kreisajā pusē ir atslēgvārdā iegultas frāzes, kas norāda to biežumu un katra klikšķa izmaksas pakalpojumā Yandex Direct (Google Adwords) pašreizējā laikā;
- labajā pusē - tikai tie pielikumi, kas šobrīd tiek izmantoti kontekstuālajā reklāmā.
Ja kreisajā pusē noklikšķināsit uz "Rādīt visu", tiks parādīts vaicājuma variantu saraksts - atkarībā no tarifa, pilns vai ierobežots. Tās pašas darbības labajā pusē sniegs pilnīgāku informāciju konkurentu reklāmas kampaņu analīzei.
Jaunajā cilnē mums tiek rādītas reklāmas, kuras reklamē norādīts pieprasījums. Mēs skatāmies, kas USP ir mūsu konkurentiem, kādas kļūdas viņi pieļāva no mārketinga viedokļa un kādas interesantas lietas mēs varam pieņemt
Ja kreisās sānjoslas izvēlnē noklikšķināsit uz “Reklāmas”, mums, cita starpā, tiks parādīti visi Yandex Direct konkurentu atslēgvārdi katram no tiem, kā arī tiks parādītas pozīcijas un maksa par klikšķi.
Apkoposim.
Ko dod Wordstat un Serpstat izmantošana:
- Jūs sapratīsiet, cik pieprasīts ir jūsu piedāvājums;
- pamatojoties uz vaicājumu analīzi, jūs atradīsit norādījumus atslēgvārdu apkopošanai;
- noskaidrot sacensību līmeni;
- pārbaudiet, kādi atslēgvārdi tiek izmantoti, lai reklamētu konkurentus, kuri piedāvā risinājumus tādām pašām mērķauditorijas problēmām kā jūsu piedāvājums;
- identificēt vājās un stiprās puses konkurentu reklāmu USP;
- izveidojiet savu unikālo vērtību piedāvājumu potenciālajiem klientiem, ko citi neatkārto.
Ppc speciālistu viedokļi šajā jautājumā dalās divās nometnēs. Daži uzskata, ka bez konkurentu analīzes nav iespējams iztikt, citi saka, ka tā ir laika izšķiešana. Kuram taisnība?
Kur meklēt, analizējot konkurentu reklāmu
- redzēt vaicājumu skaitu un kvalitāti tēmā;
- skatīt sludinājumu skaitu tēmā;
- novērtēt sastādīto virsrakstu un tekstu kvalitāti;
- izpētīt semantiku, kādi un cik atslēgvārdi ir vienā sludinājumā;
- pārbaudiet, vai ir reklāmu paplašinājumi;
- izpētīt galvenās lapas, uz kurām novirza reklāmas.
Tos var izdarīt manuāli, taču daži ir ļoti sarežģīti bez trešo pušu pakalpojumu palīdzības. Tagad apskatīsim katru un izdomāsim: kā to izdarīt, ko tas mums dod un kas notiks, ja mēs to nedarīsim.
Vaicājumu skaits tēmā
Lai to izdarītu, mums būs nepieciešami palīga pakalpojumi, jo šo informāciju vienkārši nav iespējams iegūt citā veidā. Starp šādiem pakalpojumiem ir daudzfunkcionālā Serpstat platforma.
Paņemiet atslēgas frāzi, kas raksturo jūsu nišu, ievadiet to servisā un izlasiet kopsavilkuma pārskatu.
Piemēram, es atveru tiešsaistes veikalu rotaslietas un es vēlos uzzināt konkursu par zelta gredzeniem. Tieši šo frāzi “Zelta gredzens” es ievadu Serpstat un aplūkoju galveno frāžu skaitu kontekstā.
Neaizmirstiet izvēlēties meklētājprogrammas reģionu.
Ko tas dod?
Reklāmu daudzums un kvalitāte tēmā
Atkal mēs manuāli neizsekosim konkurentu reklāmu skaitu, jo meklētājprogrammas Tie nesniedz datus par konkurentu reklāmu skaitu, kā arī par galvenajām frāzēm, pēc kurām reklāmas tiek rādītas.
Serpstat apkopo visas reklāmas, kuru tekstā ir ietverta atslēgas frāze un kuras pašlaik ir redzamas YAN vai reklāmas tīklā.
Ko tas dod?
Mērķis: noteikt stiprās puses un vājās puses katra konkurenta reklāmas, analizējot tekstus un izceļot trigervārdus, kas var piesaistīt pircējus.
Neapskatot šo ziņojumu, mēs neuzzināsim, cik spēcīgi vai vāji ir mūsu pretinieki kontekstā. Mēs neredzēsim to galvenās funkcijas, kuras viņi izmanto, lai vietnei piesaistītu apmeklētājus.
Lai skaidri parādītu reklāmu analīzes nozīmi un atrastu to vājās vietas, analizēsim pirmo ziņojumā.
Virsraksts
“Zelta rokassprādzes par super cenām - No 1600 r/g”
Teksts
“Vai meklējat zelta gredzenu? Ienāc un apskati mūsu cenas!”
Vai, jūsuprāt, reklāmas teksts ir pareizs? Nekas tevi nemulsinātu šādā sludinājumā, kur nav skaidrs, kādu preci man piedāvā: vai gredzenu vai rokassprādzi.
Semantika
Ko tas nozīmē?
Tāda pati reklāma tiek rādīta šim atslēgvārdu skaitam, mūsu gadījumā ir viens teksts 672 atslēgvārdiem. Un tas liecina arī par projektu vadošo ppc speciālistu darba kvalitāti.
Bet vai pakalpojumiem var uzticēties? Izņemiet jebkuru atslēgvārdu no saraksta, kuram ir iestatīta reklāma, un manuāli pārbaudiet to pakalpojumā Yandex.
Vēl viena pakalpojumu iezīme: tie parāda pēdējās skenēšanas vēsturi un neapkopo datus par maksas meklēšanas rezultātiem 24/7.
Kāpēc tas ir labi?
Yandex un Google ir grafiks reklāmu rādīšanai un seansu sadalei atkarībā no budžeta. Tie ne vienmēr ir pieejami meklēšanas rezultātos. Tāpat reklāmas var mainīt vai dzēst, taču tās paliek pakalpojumos līdz nākamajai skenēšanai.
Ja mēs to neizpētīsim, mēs neredzēsim pretinieku vājo vietu un nevarēsim to izmantot.
Galvenās lapas
Ja strādājat Serpstat vai Semrush, vienkārši noklikšķiniet uz sludinājuma virsraksta, un jūs nonāksit galvenajā lapā.
Vai meklētājprogrammā noklikšķiniet uz reklāmas. Izskatiet duci dažādu reklāmu par vienu un to pašu tēmu un skatiet to galveno lapu kvalitāti, kurās apmeklētāji nonāk.
Ko tas dod?
Jūs saņemsiet informāciju par galvenās lapas atbilstību reklāmai, citu vietņu priekšrocībām un trūkumiem salīdzinājumā ar jūsu vietni, kas ietekmē potenciālo pirkumu ģenerēšanu.
Ja cilvēks noklikšķina uz konkurenta un nonāk lapā, kas nav saistīta ar meklēšanas vaicājumu, neatkārtojiet šo kļūdu, un jūs samazināsiet savu atlēcienu līmeni.
Reklāmu paplašinājumi
Kā skatīties? Rokas meklēšanas rezultātos. Ievadiet vairākus vaicājumus, kas saistīti ar jūsu produktu tēmu, un pārbaudiet, vai jūsu konkurentu reklāmām ir paplašinājumi. Novērtējiet, cik labi tie ir atlasīti un vai tie vispār pastāv.
Ko tas dod?
Reklāmu paplašinājumi ir papildu iespēja piesaistīt klienta uzmanību un piespiest viņu apmeklēt jūsu veikalu.
Labs VKS un reklāmguvumu pieaugums: tālruņu numuri, atrašanās vieta, papildu saites un precizējumi.
Kam vēl mēs pievēršam uzmanību?
Svarīgi faktori, analizējot konkurences kontekstu, ir arī:
- reklāmas rādīšanas laiks;
- vai ir atkārtots mārketings;
- Vai tie tiek reklamēti visās ierīcēs: mobilajās ierīcēs, galddatoros;
- Vai mērķauditorijas atlase ir balstīta uz mērķauditorijas interesēm?
Notiek ielāde...
