Kontekstuālā reklāma. Kas ir kontekstuālā reklāma Kas ir kontekstuālā reklāma internetā

Sveiki, dārgie tiešsaistes žurnāla “vietne” lasītāji! Šodien mēs runāsim par kontekstuālo reklāmu – kas tā ir un kā tā darbojas, kā pašam iestatīt kontekstuālo reklāmu, izveidot semantisko kodolu un daudz ko citu.

Galu galā iekšā mūsdienu pasaule nevar dzīvot bez reklāmas. Tā bija, ir un būs cilvēces attīstības nepielūdzamā patiesība. kaut ko pārdot, piedāvājums, par kaut ko pelnīt naudu, iepazīstināt ar sevi (produktu, pakalpojumu)- tas viss prasa reklāmu.

Kontekstuālā reklāmašodien tiek uzskatīts populārākais , efektīva Un lēti . Tā kā lietotāji lielāko daļu informācijas uzzina no interneta, ir diezgan saprātīgi savus produktus vai pakalpojumus reklamēt internetā.

No šī raksta lasītāji uzzinās:

• Kas ir kontekstuālā reklāma un kādi ir tās veidi?
• Kā un kāpēc tiek veidotas reklāmas;
• Kas ir semantiskais kodols un kā to izveidot pašam;
• Kādi kontekstuālās reklāmas pakalpojumi pastāv un kā ar tiem strādāt;
• Kādas ir kontekstuālās reklāmas iezīmes sociālajos tīklos;
• Kur un kā profesionāļiem pasūtīt reklāmas kampaņas izveidi, kā arī cik tas maksās.

Par šo un daudz ko citu jūs uzzināsit no šī raksta, ja izlasīsit to līdz beigām. Tātad, ejam!

1. Kas ir kontekstuālā reklāma un kā tā darbojas - koncepcijas pārskats + darbības princips, izmantojot piemēru 💻

Laikraksti, radio, TV, un arī tagad Internets atrodas reklāmas iespaidā. Sludinājumi ir burtiski visur internetā. Meklētājprogrammas , forumos, vietnes, sociālie mediji, tērzēšana– tas viss ir lielisks pamats reklāmai.

Kontekstuālā reklāma ir atšķirīga augsts efektivitāti , jo tas parādās (tiek rādīts) tikai tiem cilvēkiem, kuri mērķtiecīgi meklē konkrēta informācija par konkrētu pieprasījumu.

Reklāmas, kas ir efektīvākas, ir parādīts meklēšanas rezultātos, jo apmeklētājus, kuri meklē informāciju, ir vieglāk motivēt pirkt.

Kontekstuālā reklāma– tas ir gards kumoss reklāmdevējiem. Reklāma tiek pārdota, pamatojoties uz klikšķu skaitu. Tas ir, reklāmdevējs “maksā” tikai tiem lietotājiem, kuri apmeklēja viņa resursu, nevis to cilvēku skaitu, kuriem reklāma tika rādīta.

Lai labāk izprastu, kas ir kontekstuālā reklāma, ir vērts to sadalīt soli pa solim piemērs:

1. Lietotājs (potenciālais klients) meklēšanā

Pieņemsim, ka lietotājs vēlas iegādāties piekarināmais krēsls viesistabai. Viņš ievada vienkāršu frāzi " piekarināms krēsls" un nospiež meklēšanas pogu.

2. Meklēšanas rezultāts

Pēc dažām sekundēm meklētājprogramma rada rezultātus, kas atbilst pieprasījumam. 70% saites novirzīs uz vietnēm, kurās ir informācija par piekaramiem krēsliem, un uz tiešsaistes veikala resursiem.

30% – Tā ir kontekstuāla reklāma. To var atrast vai nu galvenās meklēšanas labajā pusē, vai virs tā.

Bieži vien kontekstuālās reklāmas piedāvājumi lietotājiem ir interesantāki, tāpēc viņi seko attiecīgajai saitei. Turklāt tas palīdz ietaupīt laiku, jo saite novirza ne tikai uz tiešsaistes veikalu, bet arī tieši uz produkta lapu.

4. Veiksmīgs pirkums

Reklāma tīmekļa lapās darbojas līdzīgi. Kamēr lietotājs pēta vietnes tēmu, kontekstuālā reklāma pievērš viņa uzmanību reklāmām, kas atbilst sniegtajai informācijai. Un, ja viņu interesē reklāmas piedāvājums, viņš dosies uz reklāmdevēja vietni.

Apkopojot, mēs varam iegūt šādu jēdziena definīciju:

Tāpēc kontekstuālās reklāmas vienmēr atbilst lietotāja pieprasījumam vai ir saistītas ar viņa interešu jomu. Lielākā daļa no tiem ir izveidoti, pamatojoties uz galvenajiem vaicājumiem.

2. Kāpēc ir nepieciešama kontekstuālā reklāma un kādos gadījumos tā tiek izmantota? 📌

Kontekstuālā reklāma seko lietotājiem ar katru peles klikšķi. Tāpēc ir diezgan saprātīgi domāt, ka, ja tie būtu vienkārši teksta kluči, tie internetā nebūtu sastopami tādos daudzumos. Līdzekļi, ir nepieciešama kontekstuāla reklāma.

Kontekstuālā reklāma - tas ir labi pārdomāts mārketinga triks, kas garantē “karstās” pārejas ar augstu reklāmguvumu līmeni (mērķtiecīgu darbību veikšana). Par tā nepieciešamību var šaubīties tikai tie, kas nav pazīstami ar tā iespējām.

Šis reklāmas veids ir visspēcīgākais veids, kas ļauj tieši veicināt klienta intereses. Palīdzība ātri atrast vajadzīgo preci vai pakalpojumu, neuzbāzīgs nodrošinājums jaunāko informāciju kam seko peļņas gūšana, tam ir paredzēta kontekstuālā reklāma.

• Preču pārdošana;
• Pakalpojumu reklāma;
• Paaugstināts pārdošanas līmenis;
• Jaunu produktu prezentēšana tirgū;
• Reklāma internetā vai papildu avots satiksmes uz vietni.

Šī reklāma ir lieliska izvēle. neuzbāzīga mijiedarbība pārdevējs Un pircējs. Tas nes peļņu pārdevējiem un ietaupa klientiem daudz laika, ko viņi būtu varējuši tērēt bezmērķīgi, meklējot veikalu, preci un piemērotu cenu.

Galvenā, kas nepieciešams labai reklāmas kampaņai– ir izvēlēties pareizos atslēgvārdus un enkurus, kas piesaistīs vietnei pircējus. Šīs manipulācijas ļaus ietaupīt naudu darba devējam un piesaistīt patiesi ieinteresēti apmeklētāji.

Lai noteiktu galvenos galvenos vaicājumus par noteiktu tēmu, savas jomas eksperti iesaka izmantot tādus pakalpojumus kā Wordstat, Yandex.Metrica Un Google Analytics,Adwords.

Lai palielinātu konkrēta zīmola popularitāte kontekstuālā reklāma tiek izmantota ļoti bieži. Tas pārstāv zīmolu vairākos līmeņos:

• Atzinība. Sakarā ar biežu “mirgošanu” meklēšanas rezultātos vai tīmekļa vietnēs, zīmols kļūst atpazīstams cilvēku vidū. Sociālā apziņa ir strukturēta tā, ka, ja ir kāds atpazīstams elements, tad lielākā daļa indivīdu to pozicionē uz pozitīvo pusi.
• Uzticēties.Šis punkts ir diezgan pretrunīgs un ir atkarīgs tikai no tā, cik kompetenti tas tika izdarīts reklāma. Ja reklāma darbojās un klients bija apmierināts ar pirkumu, ievērojami palielinās iespēja, ka viņš atgriezīsies.
• Inovācijas. Jaunu produktu vai pakalpojumu virzīšana tirgū, pastāvīgas akcijas, atlaides un lieliski piedāvājumi vienmēr piesaistīja klientus. Un ko darīt, ja ne vietnes kontekstuāla reklamēšana palīdzēs lietotājam uzzināt par vilinošu piedāvājumu.

Šādam pakalpojumam ir divas apmaksas iespējas:

• Maksājiet par klikšķi. Reklāmdevējs maksā tikai par to apmeklētāju skaitu, kuri seko saitei.
• Maksājums par seansiem. Reklāmdevējs maksā par rādīšanas laiku, kas tika iztērēts konkrētam mērķauditorija.

Atkarībā no piedāvātā produkta vai pakalpojuma jums rūpīgi jāpārdomā, par kādu reklāmu vislabāk maksāt. Bet jebkurā gadījumā gan pirmais, gan otrais dos ilgi gaidītos rezultātus.

3. Kontekstuālās reklāmas veidi - TOP 4 galvenie veidi 💎

Lai gan internetā ir liels skaits šķirņu, starp kurām kontekstuālā tiek uzskatīta par vismodernāko, pat tai ir savas šķirnes.

Veids 1. Meklēt reklāmu

Viens no populārākās kontekstuālās reklāmas reklāmas tiek ņemti vērā tie, kas tiek rādīti lietotājiem kopā ar meklēšanas rezultātiem. Šis lielākā daļa efektīvs līdzeklis lai piesaistītu klientus .

Svarīgi!Šādas reklāmas tiek optimizētas, izmantojot virsrakstu un tekstu. Izstrādes laikā tiek izmantoti populāri galvenie vaicājumi.

Katrs tīmekļa pārzinis var izveidot savu kontekstuālo reklāmu, jo piekļuve resursiem, ar kuriem varat uzzināt par populāriem “atslēgvārdiem”, ir pieejama ikvienam.

Pareizi izmantojot atslēgvārdu un labu dzirkstošo satura rādītāju, jūs varat iegūt augsts konversijas līmenis.

Skats 2. Tematiskā reklāma

Piemēram, ja vietne ir paredzēta sēņu audzēšanai mājās, tad bieži sastopamie sludinājumi attieksies uz augsnes, mēslošanas līdzekļu vai micēlija pārdošanu.

1. Klients izvēlas galvenos vaicājumus, uz kuriem atbildēs viņa reklāma.
2. Reklāmas parametri ir konfigurēti no tiem visas reklāmas kampaņas izmaksas.
3. Sludinājumu izvietošana tematiskajās lapās un meklētājprogrammās.
4. Sludinājums atbild uz lietotāja pieprasījumu.

Tematiskā reklāma ļauj reklāmdevējam mērķēt uz savu darbu tikai mērķauditorijai. Tas ir, ņemiet vērā to cilvēku intereses, kuriem ir vienādas vajadzības, lūgumi, hobiji un sociālais statuss.

3. veids. Kontekstuālā mediju reklāma

Mediju konteksts ir vērsts ne tikai uz klientu piesaisti, bet arī uz citu problēmu risināšanu:

1. Attēls. Spilgts baneris stiprina zīmola vai uzņēmuma tēlu.
2. Pieprasījums.Šīs reklāmas spēj piesaistīt vairāk uzmanības nekā vienkāršs teksts, tādējādi būtiski palielinot pieprasījumu pēc preces vai pakalpojuma.
3. asociācija. Uzņēmēji, kuri ieņem noteiktu nišu tirgū, bieži uztraucas par savu atpazīstamību. Kontekstuālie mediji spēj radīt asociāciju starp preci un ražotāju (pārdevēju).

Reklāmkarogā vienmēr ir aicinājums uz darbību. Lietotājs tiek mudināts pirkt, paskaties, zvanu vai vienkārši dodieties uz vietni un uzziniet vairāk, un produkta attēls atvieglo šo darbību.

Skatīt 4.

Paņemt dažādi vārdi un frāzes par jūsu reklamētā resursa tēmu.

2. posms. Konkurentu analīze un uzraudzība

3. posms. Kontekstuālās reklāmas veidošanas noteikumu ievērošana

Apskatīsim galveno un vispārīgie noteikumi lai izveidotu reklāmas kontekstuālās reklāmas pakalpojumos:

1. Neievietojiet sludinājumu virsrakstos vai tekstos kontaktinformāciju (tālr., e-pasts u.c.);
2. ievērot atļauto rakstzīmju skaitu sludinājumu tekstos un virsrakstos;
3. nepieļaut kļūdas reklāmu blokos;
4. neizmantojiet trešo pušu zīmolus, preču zīmes, saīsinājumus;
5. ievērot jūsu valsts reklāmas likumus;
6. nesalīdziniet savus produktus un pakalpojumus ar konkurentiem;
7. izmantojiet standarta simbolus un pieturzīmes.

Tagad pārejam pie sludinājuma nosaukuma un teksta sastādīšanas stadijas.

4. posms. Virsraksta sastādīšana un rakstīšana

Uzrakstiet virsrakstu, kas ir intriģējošs, piesaista uzmanību un mudina lietotāju lasīt. Nepieciešams iekļaut pēc vajadzības atslēgvārds/frāze virsrakstā.

5. posms. Reklāmas teksta sastādīšana

• aprakstīt preces (preces) vai pakalpojuma priekšrocības;
• rakstīt tekstu īsi un konkrēti;
• aprakstiet akcijas, atlaides, īpašos piedāvājumus ar ierobežotu laiku savām precēm/pakalpojumiem;
• lieto vārdus - atlaide, lēti, izpārdošana, neticami, viegli, vienkārši, bezmaksas utt.;
• uzdot jautājumus virsrakstos un sniegt atbildes uz tiem tekstos;
• ievadiet atslēgvārdus un frāzes reklāmas tekstā;

6. posms. Resursu galveno lapu atlase (galvenās lapas)

Ir ļoti svarīgi, lai potenciālais klients, kurš noklikšķinājis uz sludinājuma, nebūtu vīlies reklamētajā piedāvājumā. Kontekstuālā reklāma ir jāiestata tā, lai tā uzreiz nonāktu jūs interesējošā tīmekļa resursa lapā, nevis lapā ar kontaktu vai citiem piedāvājumiem.

7. posms. Mērķauditorijas atlases iestatīšana

Ir svarīgi pareizi atlasīt reklāmas mērķauditoriju. Varat konfigurēt reklāmu rādīšanu noteiktu laiku(iestatījums pēc stundām un nedēļas dienām) vai lietotājiem no vēlamajām pilsētām/reģioniem (Piemēram, iestatiet reklāmu tikai maskaviešiem no Maskavas un Maskavas apgabala).

• Apsveriet katras kontekstuālās reklāmas platformas funkcijas;
• Uzrakstiet efektīvus reklāmas tekstus
• Analizēt reklāmas gaitu un pastāvīgi optimizēt procesu;
• Lapām, uz kurām nonāk potenciālie klienti, jābūt skaidrām un ērtām.

Dažkārt ir vieglāk vērsties pie profesionāļiem (direktoriem, aģentūrām un uzņēmumiem), kuri ātri un efektīvi izvietos kontekstuālo reklāmu jūsu produktam vai pakalpojumam.

7. Kur pasūtīt kontekstuālo reklāmu un cik maksā tā - apskats par pakalpojumu sniedzējiem TOP-3 uzņēmumiem (aģentūrām) 💰

Katrai aģentūrai, kas piedāvā kontekstuālās reklāmas pakalpojumus, ir savas īpatnības. Sīkāk apskatīsim cenas par reklāmas kampaņas izveidi un kontekstuālās reklāmas rādīšanu (kādas ir kontekstuālās reklāmas pakalpojumu izmaksas) katram no šiem uzņēmumiem.

1) iConText

Uzņēmums izceļas ar ekskluzīvu kompetenci platformā Adobe Media Optimizer. Darbojas arī ar Facebook, Direct un Google AdWords. Adobe Media Optimizer platforma ir īpašs reklāmas veids.

Ja daudzām sistēmām ir izsoles “politika” atslēgas vaicājumam. Šajā sistēmā galvenos atslēgas vaicājumus var ievietot atsevišķā “portfelī”, kas piedalīsies izsolē.

Sakarā ar to, ka “portfelī” ir vairāk vaicājumu, daži no tiem var būt atbilstošāki, citi mazāk. Tiek aprēķināts vidējais aritmētiskais, kas palielina izredzes uzvarēt izsolē un palielina reklāmas kampaņas veiktspēju par 20% .

Minimālās izmaksas par kontekstuālo reklāmu, ar kuru aģentūra sāk sadarboties ar klientiem, ir 50 000 rubļu . Kontekstuālās reklāmas pakalpojumu cena ir diezgan pamatota, īpaši ņemot vērā, ka dažiem pieprasījumiem Yandex piedāvājuma cena ir vairākas reizes augstāka.

Tur jūs varat arī iegūt apmācību kontekstuālās reklāmas jomā un pats sniegt līdzīgus pakalpojumus nākotnē.

2) Blonde.ru

Kontekstuālās reklāmas aģentūra ir izstrādājusi un laidusi klajā 2 (divas) savas reklāmas platformas. Kontekstuālās reklāmas uzņēmums pastāv kopš 2007. gada un specializējas kontekstuālajā reklāmā. Sadarboties ar sistēmām Yandex Un Google, uz kura izvietoti sludinājumi.

Izdevumi par kontekstuālo reklāmuŠīs aģentūras risinājumi ir tieši atkarīgi no klienta vajadzībām. Summa, no kuras viņi uzsāk sadarbību, šeit nav norādīta. Klients, kurš sazinājās ar šo aģentūru, maksā tikai par klikšķi, tas ir, par pāreju skaitu.

Maksa par klikšķi tiek noteikta, izmantojot izsole " Tas nozīmē, ka nav fiksētas izmaksas, tās tiek noteiktas solīšanas rezultātā.

Izsole tiek veikta automātiski, uzvarētājs apmaksā iepriekšējā lietotāja maksu par klikšķi un minimālo soli. Ja reklāmas izmaksas par klikšķi ir piemērotas uzvarētājam, aģentūra sāk ar viņiem sadarboties.

3) Registrature.ru

Šis uzņēmums strādā ar daudziem reklāmas pakalpojumi. Papildus trim galvenajām, tā sadarbojas ar K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Katru gadu viņi sniedz prezentācijas par mārketinga veicināšana tiešsaistē. Tie piedāvā arī SEO optimizācijas pakalpojumus tīmekļa resursiem.

8. Kontekstuālās reklāmas iestatīšanas iespējas 📎

Automatizētie resursi, protams, vienkāršo mērķtiecīgas reklāmas iestatīšanu, taču ikvienam ir jāsaprot pamati - no iesācējiem līdz profesionāļiem .

Internetā var atrast daudz padomu, kas palīdzēs izveidot ienesīgu kontekstuālo reklāmu. Daži no tiem ir lieliski piemēroti, lai palīdzētu iesācējiem, savukārt citi var tikai vairāk mulsināt reklāmdevēju.

8.1.

Izvietojuma stratēģija

• Piemēram, Yandex meklētājprogrammā varat redzēt 3 (trīs) reklāmas izvietojuma variantus:"Īpašs."
• Sludinājums tiek ievietots tieši virs galvenā meklēšanas rezultātu lauka."Garantēts."
• Reklāma atrodas meklēšanas rezultātu labajā pusē."Dinamisks".

Sludinājumi tiek ievietoti zem “garantēti”, ieņemot pozīcijas no pirmās līdz astotajai rindai. Atkarībā no tā, kādu pozīciju reklāmdevējs izvēlas, reklāmas kampaņas izmaksas būs atšķirīgas. Protams, katrs reklāmdevējs vēlas nokļūt “īpašā izvietojuma” vai “garantēto seansu” pozīcijās, taču ne visiem var laimēties, jo visu izšķir solījumu izsolē

Turklāt reklāmas teksta kvalitāte ietekmē rezultātus.

8.2.

• Mērķauditorijas atlase Ir vairāki mērķauditorijas atlases iestatījumu veidi:
• Ģeogrāfisks.Šī pozīcija ļauj pielāgot savu reklāmu tā, lai tā tiktu rādīta konkrētas pilsētas iedzīvotājiem.
• Stundu. Reklāmdevējam ir iespēja iestatīt reklāmu, lai tā tiktu parādīta noteiktā laika periodā.

Uzvedības faktori.

Šāda veida mērķtiecīga reklāma ļauj izsekot lietotāju interesēm. Analizējot pārlūkprogrammas vēsturi, sistēma saņem datus, saskaņā ar kuriem tā piedāvā konkrētu produktu vai pakalpojumu.

8.3.

Reklāma tematiskajās platformās

Iestatot sludinājumu, varat izvēlēties, kurās vietnēs ievietot sludinājumus un no kurām atteikties.

• 8.4.
• Reklāmas klikšķu skaits

Taču var arī gadīties, ka klientu pieplūdums pirmajā nedēļā pārsniegs aplēses. Var būt vairāki iemesli, kāpēc tas nav piemērots uzņēmējam: Ierobežots preču daudzums.

Automātiskā budžeta sadale palīdzēs novērst šādus pārpratumus un padarīs reklāmu daudz efektīvāku.

8.5.

"Negatīvie vārdi" «-» Ja sludinājumā ir vārdi ar zīmi

, tad lietotāji, kas nav mērķauditorija, to nevarēs redzēt.

Svarīgi! Piemēram, veikals piedāvā jaunus portatīvos datorus un tiem paredzētos aksesuārus. Tāpēc lietotāji, kuri meklē “lietotus klēpjdatorus”, “lietotus akumulatorus”, tiks uzskatīti par mērķauditoriju, kas nav paredzēta.

Pieprasījumi, kas neatbilst galvenajam fokusam, jāraksta ar mīnusa zīmi, tad tie netiks rādīti lietotājiem, kurus tas neinteresē.

8.6. Kontrole Internetā nepārtraukti notiek izmaiņas, it īpaši, ja runa ir par kontekstuālās reklāmas sistēmām. Katru dienu notiek sīva cīņa par augstiem amatiem., Reklāmdevēji, paaugstināt likmes.

uzlabot savas reklāmas

mainīt cenu politiku par klikšķi

Šos procesus nevajadzētu atstāt nejaušības ziņā, ja jūs nedaudz vilcināties, labas reklāmas pozīcijas var tikt zaudētas.

Soli pa solim instrukcijas, kā izveidot kontekstuālās reklāmas semantisko kodolu iesācējiem

9. Kā izveidot semantisko kodolu kontekstuālajai reklāmai - sinonīmu apkopošana 5 vienkāršos soļos 📊 Reklāmas semantika ir tās vissvarīgākā sastāvdaļa. Tieši šajā līmenī reklāmdevējs sāk cīnīties par klientu. Galu galā seansu skaits un konkurences līmenis ir tieši atkarīgs no atlasītajiem vaicājumiem.

Semantiskais kodols

ir galveno vaicājumu kopa, kas vislabāk pozicionē produktu vai pakalpojumu un ko lietotāji izmanto visbiežāk.

Semantiskā kodola izveide daudziem šķiet grūts un gandrīz neiespējams uzdevums iesācējiem, taču, neskatoties uz to, ir veidi, kas palīdzēs šajā jautājumā. Jau sen ir izstrādāti soli pa solim norādījumi par semantiskā kodola izvēli.

1. darbība.

SagatavošanasŠajā posmā ir vērts sagatavoties semantiska kodola izveidei. Būtībā ir nepareizi pieņemt, ka semantika ir dažu minūšu un augstfrekvences vaicājumu jautājums, ko veiks Wordstat problēmas.

1. solis. Tabulas sastādīšana un vārdu sadalīšana kolonnās Pirmkārt

Kas jums jādara, ir izveidot tabulu ar galvenajiem vaicājumiem. Pirmajā kolonnā

pierakstiet produktu vai pakalpojumu, tas ir, ko uzņēmējs piedāvā. Ir vērts ierakstīt visas vārdu variācijas, kuras lietotāji meklē meklētājprogrammās. paredzēts ģeogrāfiskās atrašanās vietas norādīšanai. Tās lietotāji arī norāda savādāk.

Piemēram, ja ņemam Sanktpēterburgu, tad interneta lietotāji to meklēšanas joslā var norādīt šādi:

• "Sanktpēterburga".
• "SPb".
• "Pēteris".

Lietotāji var apzināti saīsināt vārdus, lai atvieglotu lietošanu. Dažreiz tas nav globāls raksturs, taču dažos gadījumos ir vērts ņemt vērā šo punktu.

Ceturtā kolonna ir atbildīgs par preces vai pakalpojuma īpašībām. Vienkārši sakot, tas atbild uz jautājumu "kā tas ir?" Ir vērts apsvērt visas iespējas, ko lietotāji var izmantot meklēšanā.

Atslēgvārdu mainīgums ir jāņem no galvas. Jādomā, kādus kritērijus un vaicājumus izmanto lietotāji, meklējot informāciju. Ja jums trūkst domu, varat pāriet uz pakalpojumiem, kas palīdz izvēlēties taustiņu kombinācijas.

Yandex Metrica un Wordstat, Google AdWords un Analytics, – šos pakalpojumus nevajadzētu ignorēt, jo šeit var atrast ne tikai atbilstošus atslēgas vaicājumus “semantikai”, bet arī absolūti neticamas meklēšanas frāzes, kuras var izmantot izdevīgi.

2. darbība.

Atslēgvārdu saraksts Kad tabula ir gatava, varat sākt veidot sarakstu "».

atslēgvārdi

Kā izvēlēties atslēgvārdus kontekstuālajai reklāmai?

2. darbība. Atlasiet kontekstuālās reklāmas atslēgvārdus, izmantojot pakalpojumu Promotools.ru Izmantojiet nosacījumu " reizināšana "lai radītu visu iespējamie varianti

galvenie vaicājumi. Manuālas darbības veikšana aizņem ilgu laiku, tāpēc parasti tiek izmantots atslēgu vaicājumu ģenerators. Piemēram, Promotools.ru

, labs ģenerators ar lietotājam draudzīgu saskarni.

Automātiskais ģenerators ir viegli lietojams. Lietotājam tikai jāievada atslēgas no tabulas attiecīgajās šūnās, un pati sistēma parādīs visas iespējamās kombinācijas.

3. darbība. Noņemiet nevajadzīgos pieprasījumus Pēc tam, kad sistēma automātiski ģenerē atslēgas vaicājumus, to var būt aptuveni tūkstotis. Lielāko daļu no tiem var droši uzskatīt "

atkritumi "un dzēst. Iesācējam ir grūti saprast, kuru pieprasījumu var izskatīt labi, un kuru

slikti

. Tāpēc eksperti iesaka izmantot Key Collector pakalpojumu vai jebkuru citu pakalpojumu, kas palīdz noņemt visus neatbilstošos vaicājumus.

Pakalpojumā Key Collector ir jānoņem “mīnusvārdi”. Lai to izdarītu, jums jāiet uz " Dati» — « Grupas analīze" Programma automātiski ģenerēs vārdus grupās, kas veido vaicājumus. Vārdu grupas, kas neatbildi patērētāju intereses, ir jāatzīmē un jāsaglabā atsevišķu dokumentu– tie būs paši “mīnusvārdi”.

Atzīmēto vārdu grupas tiek noņemtas no programmas, un atlikušie vaicājumi kļūs par semantisko kodolu.

4. darbība.

Galveno vaicājumu grupēšana un segmentēšana

4. darbība. Kārtojiet atslēgvārdus grupās

Lai to izdarītu, galveno vaicājumu saraksts būs jāsadala vairākos segmentos. Visus “atslēgvārdus” var iedalīt grupās, kurām tie būs piemēroti.

Piemēram, pirmā grupa varētu būt atslēgvārdi, kas satur frāzi “Sanktpēterburga”. Otrā grupa varētu būt vaicājumi ar vārdu “lēti” utt.

Katra “atslēgvārdu” grupa ir jāpieraksta uz atsevišķas papīra lapas. Kad visi galvenie vaicājumi ir sakārtoti grupās, semantiskā kodola izveides procesu var uzskatīt par pabeigtu.

5. darbība.

Ņemot vērā Google AdWords iespējas! Kā liecina prakse, Yandex ir mazāk stingras prasības gan resursiem, gan reklāmai. Šeit “mīnus vārdi” var būt viena vārda formā (un dažreiz nemaz). Google AdWords darbojas nedaudz savādāk.

Pirmkārt , sistēma kontekstuālajā reklāmā vēlas redzēt “mīnusvārdus” visās iespējamās vārdu formās. )

Lai novērstu kļūdas, kas var rasties cilvēka faktoru dēļ, varat izmantot automātiskos pakalpojumus. (Piemēram, pakalpojums htraffic.ru Otrkārt Kas jums jāzina, strādājot ar Google

tas ir priekšvārdu trūkums

. Piemēram, ja pieprasījums izklausās kā “pērciet klēpjdatoru Sanktpēterburgā”, tas ir jāmaina uz “pērciet klēpjdatoru Sanktpēterburgā”. Pretējā gadījumā lietotāji, kuri bez iegansta izsaka pieprasījumus, reklāmu vienkārši neredzēs. Un šādu lietotāju ir vairākums.

Sastādīt semantisko kodolu nav tik grūti. Kontekstuālās reklāmas pakalpojumiem ir daudz grūtāk iepriecināt jūsu reklāmas. – 10. No kā ir atkarīgas kontekstuālās reklāmas izmaksas - 2 galvenie faktori 💸📋

Maksa par klikšķi

Šī ir summa, kas reklāmdevējam ir jāmaksā, lai lietotājs pārietu uz savu resursu.

Šo rādītāju ietekmē vairāki faktori. Faktors 1. Niša (tēma), kurā tiks ievietota reklāma Maksa par klikšķi šajās kategorijās bieži atšķiras no 10 rubļiem līdz 25 dolāriem, . Segmenti, kas novērtēti nedaudz zemāk, ir, izklaide hobijs cenu politika no 100 līdz 1000 rubļiem).

2. faktors. Reklāmas iestatīšana

Bieži vien pakalpojumi, kas piedāvā kontekstuālās reklāmas pakalpojumus, saviem klientiem sniedz iespēju izmantot reklāmas ar “ maksimālā efektivitāte " Tas nozīmē, ka reklāma tiks parādīta vislabāk apmaksātajās vietās meklēšanas rezultātos.

Katra reklāma tiks pārraidīta vietā, kur tiks parādīta varbūtība augstāka kliķe. Rezultātā maksa par klikšķi būs daudz augstāka. Dažos gadījumos tas var nebūt pilnībā pamatots. Galu galā, pareizi iestatot reklāmu, varat iegūt daudz vairāk klikšķu, iztērējot tādu pašu naudas summu.

Uz palielināt reklāmas efektivitāti Un samazināt maksu par klikšķi jums jāzina, kā to izdarīt pareizi izveidot sludinājumu. Tikai tad pat visdārgākajā segmentā ar saprātīgiem finanšu ieguldījumiem varat rēķināties ar maksimālo pāreju skaitu.

Tāpat reklāmas izmaksas var būt atkarīgas no tā sauktās izsoles. Īpaši bieži to var atrast pakalpojumā Yandex. Tieša. Šīs izsoles princips ir pavisam vienkāršs. Katrs reklāmdevējs izvēlas galvenos vaicājumus un veido minimālā likme, ko viņš ir gatavs maksāt ar 1 klikšķi.

Pēc tam starp visiem reklāmdevēju iesniegtajiem galvenajiem vaicājumiem tiek atlasīts tas, kuram ir visaugstākā cena. Šis pieprasījums saņem augstākos amatus, un attiecīgi reklāmas kampaņa gribu stāvēt daudz vairāk. Tas ir, faktiski reklāmdevējs nosaka savu cenu.

Tas arī nav tā vērts ignorēt konkurences līmeni aprēķinot cenu politika. Internetā ir speciāli servisi, kas parāda konkurentu skaitu pēc konkrēts pieprasījums Un vidējās izmaksas par pāreju.

Viens no šiem pakalpojumiem ir Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Šeit jūs pat varat uzzināt, cik maksās garantēta seanss un ieeja īpašā naktsmītnē.

Jūs varat pārbaudīt tikai bez maksas 10 pieprasījumus dienā, bet pēc reģistrācijas jums būs jāiemaksā apmēram 15 rubļi savā kontā, lai garantētu, ka lietotājs nav robots.

11. Kontekstuālā reklāma sociālajos tīklos - priekšrocības un trūkumi 📄

Mērķtiecīga reklāma daudz neatšķiras no kontekstuālās reklāmas , ko var redzēt meklētājprogrammās vai tīmekļa resursos. Reklāma var būt teksta vai attēla reklāma. Noklikšķinot, tas novirza uz vietnes reklamēto lapu ar piedāvāto produktu.

Kontekstuālās reklāmas “trūkumi” (−) sociālajos tīklos

1) Izsekošanas grūtības

2) Radīšanas iezīmes

Tā kā efektivitāti ir grūti izsekot, mērķtiecīgas reklāmas izveidei un iestatīšanai ir nepieciešama smalka pieeja.

3) Izmaksas

Pieņemsim, ka mūsu pilsonis X nolēma iegādāties dubulto katlu. Viņš, piemēram, dodas uz Yandex meklētājprogrammu un meklēšanas joslā ievada “Es nopirkšu tvaikoni”. Un, lūk, parādās jūsu sludinājums par labāko tvaikoņu pārdošanu, viņš noklikšķina uz tā, dodas uz jūsu vietni un iepērkas. Tas, protams, ir ideāls risinājums, taču kas jums traucē padarīt jūsu produkta reklamēšanu tikpat efektīvu?

1. relatīvais lētums (salīdzinot ar citiem reklāmas veidiem);
2. efektivitāti - atlase potenciālie klienti, samazinot laiku starp reklāmas piedāvājumu un pirkuma veikšanu;
3. iespēja izsekojiet saviem tēriņiem reklāmas kampaņai visos tās posmos.

Mūsdienās iespēju izvietot kontekstuālās reklāmas nodrošina trīs lielākās meklētājprogrammas: Es esmu indekss- sistēma, G oogle- , Rambler- Sākta sistēma.

Apskatīsim Yandex.Direct piemēru, lai redzētu, kas ir kontekstuālā reklāma. Ņemot vērā, ka kontekstuālās reklāmas pamatprincipi visās sistēmās ir vienādi, izņemot dažas nianses un tehniskos smalkumus.

Kā izskatās kontekstuālā reklāma?

Atgriezīsimies pie mūsu piemēra: pilsonis X vēlas atrast veikalu, kur var iegādāties tvaikoni. Meklējot, viņš pievērsās mūsdienu populārākajai meklētājprogrammai Yandex. Es ievadīju vaicājumu “Nopirkšu labu tvaikoni” un saņēmu rezultātu: ieteikto vietņu sarakstu ar aprakstiem.

Kontekstuālās meklēšanas reklāmas meklēšanas rezultātu lapās var tikt izvietotas vairākos lapas apgabalos.

1. Īpaša naktsmītne - līdz trim reklāmām lapas augšdaļā, tieši virs meklēšanas rezultātiem. Šī ir viena no ienesīgākajām pozīcijām, jo ​​lietotājs būs viens no pirmajiem, kas ieraudzīs jūsu reklāmu.
2. Seansi garantēti - līdz četriem sludinājumiem, kas atrodas pa labi no meklēšanas rezultātiem. Šī pozīcija ir mazāk izdevīga nekā īpašais izvietojums, taču, tā kā cena par iekļaušanu garantētajos seansos ir ievērojami zemāka nekā īpašais izvietojums, daudzi reklāmdevēji ar prieku ievieto šeit savas reklāmas.
3. Dinamiski iespaidi - reklāmas, kas atrodas zem garantētiem seansiem (līdz pieciem). Tie parādās periodiski, pārmaiņus viens ar otru. Pat ja reklāmas kampaņai ir ierobežots budžets un reklāmas nevar ievietot īpašos izvietojumos vai garantētajos seansos, dinamiskie seansi parāda labs rezultāts. Un arī šis labs lēmums lai radītu trafiku, piemēram, ziņu portālam.

Tematiskās kontekstuālās reklāmas tiek rādītas Yandex reklāmas tīklā iekļauto vietņu lapās, ja reklāmas tēma atbilst lietotāja interesēm. Tematiskā reklāma tiek rādīta kā papildu informāciju to lapu saturam, kuras lietotājs skata. Viņa ir viņa uzmanības lokā, piemēram reklāmas tīkls Yandex ietver tādas vietnes kā mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru un daudzi citi, milzīgs daudzums resursi par dažādām tēmām (automašīna, nekustamais īpašums, izglītība, uzņēmējdarbība un finanses, atpūta un izklaide utt.).

Kontekstuālās reklāmas mērķi un efektivitāte.

• palielināts pārdošanas apjoms,
• veikt reklāmas kampaņu,
• satiksmes maksimizācija,
• laist tirgū jaunu produktu vai pakalpojumu,
• zināšanu palielināšana par zīmolu (zīmolu).

Kontekstuālā reklāma internetā, kā neviens cits, ļauj ne tikai kontrolēt budžeta izdevumus un precīzi noteikt, kas, kā un kad ieguldītā nauda izlietota, bet arī ātri veikt nepieciešamās izmaiņas.

Veidojot katru reklāmu, reklāmdevējs tieši koncentrējas uz lietotāju meklēšanas vaicājumiem. Ideālā gadījumā katram šādam pieprasījumam (piemēram: “ledusskapji”, “labi ledusskapji”, “vai nopirkšu ledusskapi” utt.) ir jāizveido unikāls sludinājums, kas precīzi atbildīs potenciālā pircēja prasībām.

Piemērs:

Pieprasījums: "zaļais ledusskapis"

Paziņojums: Smeg krāsas ledusskapji
Zaļie Smeg ledusskapji. No oficiālais izplatītājs. Piegāde rīt!

Katra reklāmas kampaņas diena tiek ņemta vērā detalizētā statistikā, kuru var iegūt tik bieži, cik vien vēlaties. Varat uzzināt, cik lietotāju šodien redzēja jūsu reklāmu un cik sekoja tai jūsu vietnei. Ir svarīgi, lai jūs maksātu tikai tad, kad uz jūsu reklāmas tiek noklikšķināts (ienācis vietnē), un par tās seansiem netiek iekasēta nauda. Tādējādi Yandex.Direct sistēmā minimālā cena par klikšķi ir tikai 30 kapeikas. Cenu vari noteikt pats, jo visās trīs kontekstuālās reklāmas sistēmās notiek sava veida izsole – ja vēlies, lai tava reklāma tiktu rādīta visizdevīgākajā pozīcijā, paaugstini likmi, kādu esi gatavs maksāt par katru pāreju (klikšķi) uz tā.

Taču ne tikai cenas lielums nosaka jūsu reklāmas pozīciju starp visām pārējām. Ieguldījumus kontekstuālajā reklāmā var ievērojami samazināt, ja padarīsit to pēc iespējas efektīvāku. Tam ir daudz iespēju un rīku. Šeit ir tikai daži no tiem:

1. Pirmkārt, pati reklāma. Tam ir skaidri jāatspoguļo lietotāja pieprasījums, tas ir, pēc iespējas jāatbilst šim pieprasījumam (citiem vārdiem sakot, “atbilstošam”). Tādā veidā tiek noteikta reklāmas klikšķināmība vai tās VKS (vidējais klikšķu skaits). Šī ir uz reklāmas klikšķu skaita attiecība pret seansu skaitu, ko mēra procentos. Piemēram, ja reklāma tika rādīta 1000 reizes un uz tās noklikšķināja 200 lietotāju, tad šīs reklāmas VKS ir 20%. Jo augstāks ir VKS, jo vairāk reklāma atbilst pieprasījumam un jo zemāka ir jūsu ieejas cena garantētajos seansos vai īpašajā izvietojumā.
2. Mērķauditorijas atlase:
   • Mērķauditorijas atlase pēc laika ļauj iestatīt reklāmu rādīšanu tikai uzņēmuma darbības laikā. Piemēram, ja jūsu uzņēmums pieņem pasūtījumus no pirmdienas līdz piektdienai, no 9:00 līdz 18:00, tad vienkārši nav jēgas rādīt reklāmas citās stundās.
   • Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase ļauj iestatīt reklāmu rādīšanu noteiktā valstī, reģionā vai pilsētā. Ļoti noderīgi reklāmdevējiem, kuru auditorija ir visā Krievijā.
   • Mērķauditorijas atlase pēc uzvedības ņem vērā lietotāju intereses un ļauj rādīt reklāmas Yandex partneru vietnēs, ņemot vērā lietotāju intereses.
3. Pēcklikšķa analīze. Izmantojot statistikas skaitītājus Google Analytics un Yandex.Metrica, varat analizēt reklāmas kampaņas efektivitāti.

Ir vērts atzīmēt, ka visi šie iestatījumi ir atkarīgi arī no reklāmdevēja mērķa, un visas kontekstuālās reklāmas kampaņas nevar reducēt uz vienu noteikumu par ideālo reklāmu un tās parametriem. Tāpēc jums ir jāsazinās ar specializētu aģentūru, kurai ir pietiekama pieredze tiešsaistes reklāmu izvietošanā.

17.05.14. 28K

Kas ir kontekstuālā reklāma?

Konteksts latīņu valodā nozīmē savienojumu vai savienojumu.

Kontekstuālās reklāmas rādīšana vienmēr ir saistīta ar personas pieprasījumu vai interešu jomu, kas krustojas ar reklamētā pakalpojuma vai produkta tēmu. Šī reklāmas atlases metode ievērojami palielina atbildes iespējamību uz reklāmu.

Kāpēc jums ir nepieciešama kontekstuālā reklāma?

Konteksts ir diezgan izplatīts tādās situācijās kā:

• Produktu veicināšana;
• Reklāmas pakalpojumi;
• Palielināts pārdošanas apjoms;
• Jaunu produktu ieviešana tirgū;
• Kā efektīvs papildinājums galvenajiem reklāmas kanāliem ārpus interneta.

Kontekstuālā reklāma internetā ir ideāls un neuzkrītošs variants pircēja un pārdevēja sadarbībai. Kad meklētājam “paziņojat” par savu vēlmi kaut ko iegādāties vai pasūtīt noteiktu pakalpojumu, uzreiz var saņemt atbildi ar frāzi: “pasūti no mums”.

Respektīvi, galvenais uzdevums veidojot pārdošanas reklāmas kampaņu - atslēgvārdu un enkuru izvēle, kas piesaistīs vietnei ieinteresētus pircējus, ietaupot naudu reklāmdevējam, kuru interesē tikai mērķauditorija.

Tādi pakalpojumi kā Google Analytics, Yandex.Metrica un Yandex.Wordstat palīdzēs izpētīt un izprast auditoriju, kā arī atlasīt kontekstuālās reklāmas atslēgas frāzes.

Jebkura formāta kontekstuālā reklāma tiek izmantota ļoti plaši un masveidā, lai palielinātu zīmola popularitāti. Viņa var viegli pārvērst jaunu produktu par ļoti atpazīstamu zīmolu.

Šajā gadījumā ir jēga pasūtīt kontekstuālo reklāmu un maksāt nevis par katru saņemto klikšķi, bet gan par seansu skaitu. Kontekstuālās reklāmas pakalpojums, piemēram, Begun, ir lieliski piemērots šādu reklāmas kampaņu veikšanai.

Kontekstuālās reklāmas priekšrocības un trūkumi

Tādi kontekstuālās reklāmas giganti kā Google AdWords, Yandex.Direct un Begun jau ir ieguvuši milzīgu popularitāti un ir gatavi sniegt savai auditorijai plašu reklāmu klāstu par dažādām tēmām un strādāt ar automātisku interešu, kā arī lapu tēmu noteikšanu.

• Rādot kontekstuālo reklāmu, lietotāju intereses tiek ņemtas vērā, pamatojoties uz vaicājuma ievadīšanas parametriem, lapu skatīšanu, personīgajām interesēm un meklēšanas darbību vēsturi;
• Iespēja izmantot ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi un izvēlēties, kad lietotājiem rādīt reklāmas. Tādējādi jūsu pasūtītā kontekstuālā reklāma var tikt rādīta stingri noteiktā diennakts laikā;
• Plašs auditoriju un interneta resursu pārklājums dažādās jomās.

1. Pamanāmākais kontekstuālās reklāmas trūkums ir to pastāvīgā klikšķināšana. Šādas darbības veic ne tikai konkurējoši reklāmdevēji, bet arī negodīgi tīmekļa pārziņi, kuru mērķis ir papildu ienākumi. Šādas darbības noved pie reklāmas efektivitātes samazināšanās un papildu izmaksām;
2. Maksa par klikšķi patiešām ļoti konkurētspējīgā tēmā var sasniegt 10 ASV dolārus vai pat vairāk. Daži reklāmdevēji nav gatavi tērēt šādu naudu, sekojot vēlmei nokļūt ienesīgākajā reklāmas pozīcijā. Rezultātā visi zaudē;
3. IN pēdējā laikā, kad vietnes tika apspiestas ar reklāmām, lietotājus tas sāka šausmīgi kaitināt. Turklāt tas ļoti traucē meklēt nepieciešamo informāciju;
4. Daudzi lietotāji instalē dažādas programmas un spraudņus, lai bloķētu kontekstuālo reklāmu seansus, tāpēc ne visi lietotāji varēs redzēt jūsu reklāmas.
5. Saites no kontekstuālās reklāmas sistēmām ir šifrētas vai darbojas, izmantojot novirzīšanu, kas vietnei nedod nekādu labumu no veicināšanas viedokļa. Ir pilnīgi skaidrs, ka šādas saites nekādi neietekmē reklamētās vietnes pozīciju meklēšanas rezultātos.

Populārākie kontekstuālās reklāmas pakalpojumi (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) - pamatinformācija iesācējiem

Iepriekš minētie plusi un mīnusi attiecas uz visām trim šīm kontekstuālās reklāmas sistēmām, lai gan katrai no tām ir savs darbības princips.

Programmā Google AdWords kontekstuālajai reklāmai ir ļoti laba sistēma reklāmu atlase, kas ņem vērā lietotāju intereses, viņu preferences un aktivitātes, rakstot noteiktus pieprasījumus.

Ja meklēšanā nav atbilstošu vaicājumu, kas jāatgriež, reklāmas konteksts tiek izvēlēts, ņemot vērā personīgās intereses. Tā, iespējams, ir galvenā kontekstuālās reklāmas priekšrocība Google tīklā.

Yandex.Direct ir šaurāks meklēšanas virziens, kas koncentrējas tikai uz meklēšanas frāzēm, un, ja konkrētam pieprasījumam vienkārši nav reklāmas, tas netiek parādīts meklēšanā.

Yandex ir tikko sācis eksperimentēt ar reklāmu atlasi, piemēram, Google, taču joprojām ir nepieciešams ļoti ilgs laiks, lai pilnībā ieviestu šādu sistēmu.

Kontekstuālās reklāmas iestatīšana - pamatinformācija iesācējiem

Reklāmas kampaņu veidošanai ir ļoti daudz noslēpumu un internetā var izlasīt ne tikai kaut ko patiešām svarīgu, bet arī daudz domu, kas jau vairākus gadus nav guvušas pat minimālu efektivitāti, kas apliecina to nozīmi.

Mēs koncentrēsimies tikai uz galvenajiem kontekstuālās reklāmas iestatīšanas punktiem, kas patiešām var palīdzēt samazināt izmaksas un palielināt reklāmas kampaņas efektivitāti:

• Pareiza pieeja atslēgvārdu atlasei, kuri tiks izmantoti kontekstuālo sludinājumu sagatavošanā;
• Ģeogrāfiskie rādītāji ir ļoti svarīgi, lai uz reklāmām neklikšķinātu citas valsts vai attāla reģiona pilsoņi;
• Seansa laiku iestatīšana;
• Budžeta iestatīšana atsevišķai reklāmai un ikdienas tēriņiem;
• Negodīgu avotu, no kuriem tiek noklikšķināts uz reklāmām, atspējošana;
• Demogrāfiskās iezīmes.

Yandex.Direct - priekšrocības, trūkumi, īpašības

Yandex.Direct pastāvēja 2001. gadā kā pakalpojums mazbudžeta uzņēmumiem un bija paredzēts tikai seansiem. Pēc 2 gadiem sistēma tika pilnībā uzlabota un ieviesta maksa par klikšķi:

Priekšrocības:

• Ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases pieejamība;
• Nav papildu izmaksu par mērķauditorijas atlasi;
• Liela daļa reklāmu ir paredzēta tikai meklēšanas trafikam, nevis reklāmas izvietošanai vietnē.

Trūkumi:

• Apgrūtinoša statistikas saskarne;
• Nav iespējams rādīt reklāmas vaicājumiem, kas ietver vairāk nekā 5 vārdus;
• Nav efektīvas automātiskas cenu pārvaldības;
• Kontekstuālās reklāmas virsraksta rindiņa un teksts ir pārāk ierobežoti;
• Programmā Excel nevar lejupielādēt reklāmas kampaņu statistiku.

Skrējējs - priekšrocības, trūkumi, īpašības

Priekšrocības:

• Oriģināls dizains;
• Ērta lietojamība;
• Liela auditorijas sasniedzamība;
• Automātiskas piedāvājumu vadības iespēja;
• 9 veidi, kā norēķināties par reklāmas pakalpojumiem;
• Detalizēta informācija par jebkuru notiekošo reklāmas kampaņu;
• Ērta atskaišu sagatavošana un augšupielāde;
• Daudz vietas paziņojumiem;
• Saistītās programmas pieejamība.

Trūkumi .

Ir ierasts izšķirt trīs kontekstuālās reklāmas veidus:
1. meklēšanas reklāma- tiek rādīts meklēšanas rezultātu lapās pēc tam, kad lietotājs ir ievadījis vaicājumu, kas atbilst jūsu reklāmas tēmai,
2. tematiskā reklāma- tiek rādīts to resursu lapās, kuru tēmas ir līdzīgas jūsu reklāmas tēmai,
3. uzvedības reklāma- tiek rādīts to lietotāju lapās, kurus interesēja šī tēma, piemēram, viņi meklētājprogrammā ievadīja jūsu tēmai līdzīgus vaicājumus.

Nedaudz terminoloģijas:

• MPK modelis - maksājums par reklāmguvumiem
• MPT modelis – maksājums par 1000 seansiem

Atslēgvārdi un atbilstība

• Plašā atbilstībaVīriešu šorti" tiks parādīts vaicājumiem, kas satur visus vārdu variantus, sinonīmus un atsevišķi vārdi. Tie. tiks rādīts pat meklēšanas vienumam "punktveida šorti".
• Pārveidota plašā atbilstība. Reklāma ar atslēgvārdu " Šorti +vīriešu" tiks rādīts vaicājumiem, kas satur visus vārda vīriešu variantus, t.i., netiks rādīts vaicājumam "punktveida šorti".
• Frāžu saskaņošana. Reklāma ar atslēgvārdu " "Vīriešu šorti"" tiks parādīts vaicājumiem, kas satur abus šos vārdus un tādā secībā, tiks parādīts, vai pirms vai pēc šīs frāzes ir papildu vārdi. Tas netiks rādīts vaicājumam "šorti vīriešiem" vai "vīriešu šorti".
• Precīza sakritība. Reklāma ar atslēgvārdu " [Vīriešu šorti]" tiks parādīts vaicājumiem, kas satur abus šos vārdus un tādā secībā, un pirms vai pēc frāzes nav papildu vārdu.
• Mīnusa atbilstība. Reklāma ar atslēgvārdu " Vīriešu šorti - raksts - foto“Tiks izslēgti tādi vaicājumi kā “šortu raksts”.
• Netiešā atbilstība. Reklāma ar atslēgvārdu " Vīriešu šorti -[šorti] -[šorti]" Dažu vārdu formu izslēgšana no vaicājuma. "Vīrieši šortos" tiks izslēgti"

Kā tas darbojas?

Jūs sazināties ar kontekstuālās reklāmas operatoru, piemēram, Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak un citiem "marketgid.com", "adriver.ru", "thisclick.network", "hghit.com", "onedmp.com", "acint.net", "yadro.ru", "tovarro.com", "marketgid" .com", "rtb.com", "adx1.com", "directadvert.ru", "rambler.ru". Jūs aizpildāt īpašu veidlapu, kurā norādāt sludinājuma nosaukumu, saturu, viena klikšķa maksu un vairākus papildu parametrus: kur rādīt, kad, kam. Pēc tam jūs iemaksājat noteiktu summu savā kontā šajā pakalpojumā, izmantojot maksājumu sistēmas vai bankas karti.

Pēc tam jūsu reklāmas sāks parādīties lapās, kas atbilst jūsu reklāmas atslēgvārdiem. Un par katru klikšķi (pāreju) uz jūsu reklāmas no jūsu konta tiek atskaitīta summa, ko norādījāt reģistrācijas laikā. Jo lielāku summu norādāt, jo vairāk vairāk vietnēs tiks rādīta jūsu reklāma. Jo pievilcīgāka ir jūsu reklāma un jo biežāk uz tās tiek noklikšķināts, jo mazāk naudas tiks rādīta jūsu reklāma.

Vietnes ikona – kā to izveidot?

Dažām reklāmām pirms teksta ir maza ikona. Šķiet, ka tas ir sīkums, bet! Reklāmām, kurām teksta priekšā ir neliela ikona, VKS (vidējais klikšķu skaits) ir 2–3 reizes lielāks nekā reklāmām, kurām nav. Lai pirms jūsu reklāmas tiktu parādīta neliela ikona, jums ir jāizveido favicon.ico — jūsu vietnes miniatūra.

“Īpaša izmitināšana” un “garantija” – kura ir kura?

Garantija- šī ir reklāmas izvietošana pa labi no galvenā teksta. Garantija vienmēr ir daudz lētāka, taču šo reklāmu vidējais klikšķu skaits ir daudz zemāks. Vidējais klikšķu skaits (VKS) reklāmām īpašā izvietojumā var sasniegt pat 100%

Kontekstuālās reklāmas priekšrocības un trūkumi

Priekšrocības:
• Ātrums. Kad esat reģistrējis savu sludinājumu un iemaksājis naudu, jūsu reklāma sāks parādīties. Jūs saņemat tūlītējus rezultātus.
• Atsitiens. Kontekstuālā reklāma piesaista mērķtiecīgus apmeklētājus, t.i. tiem, kas meklē jūsu produktu vai pakalpojumu.

Trūkumi:
• Augstas izmaksas. Jums ir jāmaksā par katru personu, kas noklikšķina uz jūsu saites. Turklāt deklarētā maksa par klikšķi nosaka jūsu reklāmas rangu starp citām. Jo lielāka konkurence, jo vairāk jāmaksā par katru apmeklētāju.
• Rezultāta trauslums. Tiklīdz jūs pārtraucat maksāt par kontekstuālo reklāmu, mērķtiecīgi apmeklētāji nekavējoties pārstāj nākt pie jums. To pašu nevar teikt par investīcijām meklētājprogrammu optimizācijā.

Kā izvēlēties kontekstuālās reklāmas cenu?

Ierakstiet savas reklāmas atslēgvārdu meklētājprogrammā un skatiet, cik reklāmu jau ir šim atslēgvārdam. Ja sludinājumu ir maz, tad cena jānoliek līdz minimumam. Jo vairāk reklāmu, jo lielāka maksa par klikšķi.

Reklāmas pozīcija (vai tā ir pirmā vai pēdējā) ir atkarīga ne tikai no cenas, bet arī no CTR (vidējā klikšķu skaita). Šī metrika tiek aprēķināta kā attiecība starp to, cik cilvēku redzēja jūsu reklāmu, un to, cik cilvēku uz tās noklikšķināja. Tātad, ja no 100 cilvēkiem, kas to redzēja, noklikšķināja 20, tad VKS ir 20%. Jo augstāks VKS, jo augstāk tiek ievietota reklāma. Lai ietaupītu naudu, jums ir pareizi jāsastāda reklāma. Iesaku izveidot vairākas reklāmas un skatīt to vidējo klikšķu skaitu dažu dienu laikā, pēc tam saglabāt visefektīvākās.

5 izplatītākās kontekstuālās reklāmas kļūdas

1. Izmantots ļoti maz atslēgvārdu. Reklāmas tiek rādītas, pamatojoties uz acīmredzamākajiem un tajā pašā laikā konkurētspējīgākajiem vārdiem. Turklāt visvairāk parastie vārdi, nevajadzīgi vārdi nav “mīnuss” (labi, ja tiešajā režīmā ir iespējots autofokuss).

   Kāds ir rezultāts? Klients pārmaksā, cīnās par vispārīgiem vārdiem ar zemu atdevi, tajā pašā laikā "garšīgie" vārdi, kas piesaista visvairāk "karstāko" klientu, paliek ārpus viņa redzesloka. Bieži rezultāts ir zema peļņa no reklāmas, vilšanās un atteikšanās no visefektīvākā instrumenta.

2. Otra izplatītā kļūda ir viena reklāma visiem kampaņas atslēgvārdiem. Un par "pasūtīt autobusu" un "autobusu cilvēku nogādāšanai birojā" un "autobusam ar gaisa kondicionētāju" tiek parādīts sludinājums:

   Pasūtiet autobusu no 750 rub./st
   no 4 stundām bez kavēšanās. No 8 stundām atlaide!
   Adrese un telefons

   Bet ir pilnīgi skaidrs, ka tiem, kas meklē autobusu ar gaisa kondicionētāju, galvenokārt rūp gaisa kondicionēšana. Salīdzināt:

   Autobuss ar kondicionieri no 750 RUR/st
   Forši un ērti. Zvaniet!
   Adrese un telefons

   Kura reklāma piesaistīs lielāku uzmanību?

3. Trešā kļūda - izdarīts un aizmirsts. Nav ideālu kampaņu. Veidojot katru kampaņu, tiek izmantotas atsevišķas opcijas un kustības. Lai kampaņa būtu pēc iespējas efektīvāka, tās rezultāti ir jānovērtē un jāpilnveido: variē reklāmas, atslēgvārdus. Pat ja kampaņu ir izstrādājis ģēnijs, meklēšanas ainava laika gaitā mainās. Mainās konkurentu rīcība, mainās klientu prioritātes. Tāpēc kampaņu nevar vienkārši uzsākt un aizmirst.

   Vaicājumu analīze, darījumu un nekonkurējošu mērķa vaicājumu meklēšana, reklāmu asināšana katram atslēgvārdam, tālāka kampaņas analīze un pielāgošana, reakcija uz konkurentu darbībām prasa laiku; bet tas ir tā vērts, jo efektivitāte palielinās vairākas reizes.

   Ja jums nav šī laika, mūsu speciālisti jums palīdzēs. Un pat ja jums ir laiks, izmantojiet to tam, ko varat darīt tikai jūs – un uzticiet kampaņu izstrādi un vadīšanu speciālistiem.

4. Šī kļūda nav tieši saistīta ar kampaņu vietnē Yandex vai Begun, taču tā lielā mērā ietekmē reklāmas rezultātus: tīmekļa lapa, uz kuru novirza jūsu reklāma(tā sauktā galvenā lapa).

   Parasti vietnes galvenā lapa tiek izmantota kā šāda lapa. Dažreiz tas ir pamatoti, bet visbiežāk tas nav.

   Apmeklētājam, kurš nonācis no sludinājuma, galvenajā lapā nekavējoties jāatrod tas, ko viņš meklē un kāpēc viņš noklikšķināja uz reklāmas. Vai meklējat HTC Desire? Jāatrod šis tālruņa numurs, nevis saite uz direktoriju. Vai meklējat ķīmisko tīrīšanu? Jums nekavējoties jāatrod adrese, norādes un tālruņa numurs.

   Apskatiet lapu, uz kuru ved jūsu reklāmas:

   • Vai ir viegli izdarīt to, ko no apmeklētāja vēlies – zvanīt, rakstīt, pasūtīt?
   • vai pielīp? Mēs Krievijā esam jutīgi pret estētiku, un pat slikti izstrādāta vietne var sabojāt visus reklāmas kampaņas rezultātus;
   • Vai ir racionāls pamatojums, kāpēc pirkums būtu jāveic no jums?

   Nezaudējiet drosmi, ja konstatējat problēmas, kas nogalina jūsu kampaņas rezultātus. No pieredzes varam teikt, ka retā vietnē, pat skaistā vietā, ir lapas, kas spēj labi veikt apmeklētāju uzņemšanas uzdevumu, izmantojot reklāmu.

   Tāpēc parādījās serviss “Reklāmas lapa”: galvenās mājas lapas izstrāde ar labi strukturētu dizainu un pārdošanas tekstu; Šī lapa ļauj vairākas reizes palielināt reklāmas kampaņas rezultātus. Mēģiniet pielāgot lapu, lai jūs pats pieņemtu reklāmu, un, ja tas nedarbojas, sazinieties ar mums.

5. Un pēdējā, vienkārši liktenīgā un aizskarošākā kļūda. Neatkarīgi no tā, cik izcila ir reklāmas kampaņa, neatkarīgi no tā, cik izsmalcināta tā ir reklāmas lapa, pēdējā jūdze var nogalināt visu.

   Kurš pieņem klienta zvanu? Cik ātri? Kā tieši? Cik pieklājīgi? Mūsu zvanu pieredze rāda: 70% biroju atbild nepilnīgi, 30-35% tik daudz, ka, nemaz nerunājot par pasūtījumu, vairs negribas zvanīt.

   Mēs regulāri veicam šādus zvanus, tas ir iekļauts reklāmas kampaņu atbalsta paketē. kā ar tevi? Kad pēdējo reizi reģistrējāties pie sava menedžera?

Kad kontekstuālā reklāma nav izdevīga

• prece ir principiāli jauna, viņi par to nezina un nemeklē; Turklāt viņi nemeklē citas preces/pakalpojumus, kas apmierina to pašu vajadzību;
• uzcenojums (rentabilitāte) ir mazāks par 30 rubļiem, un atkārtota pārdošana ir maz ticama;
• pārdošana tiek veikta reģionā, kuram nav noteikta ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase (vai jūsu reģionam ir ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase? Pārbaudiet šo sarakstu);
• preču pārdošana ir nelikumīga vai nav nodrošināta ar atbilstošām licencēm un sertifikātiem;
• Jūs pārdodat preces attālināti un nav reģistrēta individuāla uzņēmēja vai juridiska persona(saskaņā ar Reklāmas likumu vietnē obligāti jānorāda OGRN; Bet ar kādu vienmēr var sarunāt;-)).

Kā palielināt VKS pakalpojumā Yandex Direct un Google Adwords

Šajā rakstā mēs nerunāsim par reklāmas kanāla pārveidošanu, kas ir atkarīga ne tikai no reklāmas kampaņas un trafika kvalitātes, bet arī no pašas vietnes, bet mēs runāsim par vissvarīgāko reklāmas kampaņas rādītāju - VKS.

Ja VKS ir augsts, tas nozīmē, ka piedāvājums ir interesants un piesaista mērķauditoriju. Pretējā gadījumā sludinājumu redz nepareiza auditorija, vai arī cenas ir pārāk zemas un reklāma neietilpst lietotāja redzeslokā, izvēloties piedāvājumu ar augstāku pozīciju.

Turklāt, jo augstāks ir VKS, jo zemākas izmaksas par klikšķi (pārsūtīšanu) no meklētājprogrammas.

1. Augsts VKS arī palielina jūsu reklāmu kvalitātes rādītāju. Tas ļauj saņemt klikšķus par tādiem pašiem vaicājumiem kā jūsu konkurenti, taču par labāku cenu. Atlasiet tikai atbilstošākos atslēgvārdus, kas pulcēs visinteresantāko auditoriju.
   Piemēram, pieprasījums "
2. Izvēloties atslēgas frāzes, jums nekavējoties ir nepieciešama precīzāka informācija pārtrauciet ar jūsu biznesu netieši saistītus pieprasījumus.
3. Piemēram, ja jūs nodarbojaties ar automašīnu evakuāciju, tad, izmantojot taustiņu “Evakuācija”, jūsu reklāma var tikt parādīta vaicājumiem “Publiskā evakuācija”, “Evakuācijas noteikumi”. Nepieļaujiet tik rupjas kļūdas.
   Izmantojiet vairāku vārdu frāzes! Trīs, četri vai pieci vārdi atslēgvārdā ir lieliski, jo vairāk vārdu atslēgvārdā, jo atbilstošāks būs reklāmas teksts un virsraksts. Lai šīs frāzes ir zema frekvence
4. , taču to būs daudz, un maksa par klikšķi būs zema..
   Pievienojiet pēc iespējas vairāk negatīvu vārdu
5. Ja jūs to nedarīsiet, reklāma tiks rādīta jebkura no jūsu taustiņiem ar papildu vārdiem pieprasījumā (foto, lejupielāde, bezmaksas, atsauksmes, raksturlielumi). Es domāju, ka jūs nevēlaties maksāt par šādiem lietotājiem.
6. Neaizmirstiet par vārdu formām un sinonīmiem, tās var būt dažādas runas daļas, un tām būs pilnīgi atšķirīgi kvantitatīvie un kvalitatīvie rādītāji: lēti - lēti, uzstādīšana - uzstādīšana, cena - izmaksas. Atslēgvārdu meklēšanai nav aizliegts izmantot specializētas programmas, taču vienmēr manuāli pārbaudiet semantisko kodolu
7. , jo tajā var būt vaicājumi ar drukas kļūdām un transliterācijām. Veidojot reklāmas.
   virsrakstā un tekstā izmantojiet atslēgvārdu
8. Meklētājprogrammas treknrakstā izceļ precīzu atbilstību starp meklēšanas vaicājumu un reklāmas tekstu. Reklāma kļūst redzamāka un pievilcīgāka.
   Reklāmas tekstā iekļaujiet informāciju par akcijām, īpašie piedāvājumi un atlaides, bet atlaide zem 20% neder meklēšanas reklāmām.
9. Pievienojiet cenu sludinājuma tekstā vai virsrakstā. Tas palīdzēs lietotājam uzreiz izlemt, vai viņam šāds piedāvājums ir interesants vai nē, jūs ietaupīsiet budžetu, ja cena lietotājam būs pārāk augsta. Neiekļaujiet uzņēmuma nosaukumu savas reklāmas nosaukumā vai tekstā, ja vien tas tā nav slavens zīmols, kas sevi ir pierādījis
10. šis reģions . Labāk ir tērēt simbolus aicinājumam uz darbību. Izmēģiniet
    izmantojiet papildu iestatījumus
11. , vismaz papildu saites, tikai tās var palielināt VKS par 20% - 30% Google piedāvā plašu iestatījumu klāstu. Piemēram, tālruņu numuri, atsauksmes, adreses. Nebaidieties eksperimentēt! Pārbaude dažādi teksti, pamēģini nestandarta pieejas lai tos uzrakstītu, tas palīdzēs atrast

.