Noderīga informācija skrejlapā. Kā izveidot skrejlapu, kas netiks izmesta

Saskarsmē ar

Klasesbiedriem

Vienkāršākā, bet tomēr efektīvākā reklāmas kampaņu veikšanas metode ir dažāda veida reklāmas bukletu izmantošana. Viena no galvenajām šāda veida mārketinga materiālu priekšrocībām ir tā daudzpusība. Skrejlapa var piesaistīt potenciālos klientus gandrīz jebkuram uzņēmumam. Taču, lai ne tikai tērētu naudu skrejlapu drukāšanai un to izplatīšanai, bet arī iegūtu maksimālu efektu jaunu klientu veidā, ir jāiegulda laiks un uzmanība skrejlapas maketa izstrādē. Skrejlapas teksts un noformējums ir ne mazāk svarīgs kā reklāmas bukletu izplatīšanas vietas un metodes. Tipogrāfija SlovoDelo piedāvā īsu ekskursiju par pamatnoteikumiem, kas palīdzēs izgatavot reklāmas lapiņu, kas piesaistīs ikviena uzmanību. mērķauditorija

Kā izskatās skrejlapas?

Skrejlapas definīcija ir zināma visiem tirgotājiem. Taču šajā rakstā sniegtā informācija noderēs arī tiem, kurus patiesi interesē reklāmas kampaņas efektivitāte, īpašniekiem un direktoriem, kā arī speciālistiem, kuriem rūp sava darba kvalitāte.

Saskaņā ar vārdnīcu skrejlapas ir drukātas reklāmas veids, maza formāta drukāts izdevums. Šī veicināšanas iespēja spēj masveidā piesaistīt potenciālos klientus ar ļoti nelielas investīcijas līdzekļus. Tomēr, lai reklāmas bukletu izplatīšana caur kastēm vai kāda cita metode ne tikai atmaksātos, bet arī nestu vairākkārtīgu peļņu, ir svarīgi saprast un pareizi izmantot šādus noteikumus:

Ja rūpīgi aplūko reklāmas bukleta definīciju, ne mazāk svarīga kļūst vēl viena īpašība - mazs izmērs, tāpēc saturs ir jāsniedz Īpaša uzmanība. Reklāmas bukleta tekstā skaidrā formā ir jāietver reklāmas ziņojums un uzņēmuma kontaktinformācija.

Reklāmas bukleti un skrejlapas var kalpot kā kuponi atlaidei vai dāvanai kopā ar pirkumu. Šajā gadījumā palielinās iespējamība, ka cilvēks, kurš saņem lapiņu, to ne tikai izlasīs, bet arī izmantos. Kā pēdējo līdzekli viņš to iedos kādam pazīstamam, kurš ir ieinteresēts akcijas piedāvājumā.

Varat arī izplatīt skrejlapas, lai informētu par dažādiem pasākumiem: veikala atvēršanu, sezonas vai slēgtu izpārdošanu, ballīti, labdarības koncertu utt. Tematiskie attēli palīdzēs potenciālajam klientam labāk atcerēties informāciju, un, ja skrejlapas tiek izplatītas caur pastkastēm, tie neļaus tai pazust citā sarakstē.

Reklāmas bukletu stils un dizains ir rūpīgi jāpārdomā iepriekš. Kā ielūgumu var pasniegt kvalitatīvu un profesionālu skrejlapu. Tos parasti izmanto kinoteātros, klubos, kafejnīcās un restorānos, kā arī publisku pasākumu organizēšanai. Skaista skrejlapa, kas uzdrukāta uz augstas kvalitātes papīra, tiek uztverta kā ne sliktāka par apmaksātu biļeti uz jūsu iecienītākā izpildītāja koncertu.

Reklāmas bukleti mūsdienās ir tik plaši izplatīti, ka pat no mārketinga un reklāmas attālākais cilvēks zina, kas ir skrejlapa, vai vismaz izmanto to kā pircēju. Interesanti, ka, neskatoties uz to popularitāti, skrejlapas joprojām ir ļoti efektīvs mārketinga instruments.

Šīs metodes popularitātes galvenais iemesls ir fakts, ka reklāmas bukletu izgatavošana un drukāšana ir salīdzinoši lēta, taču tajā pašā laikā tās var piesaistīt potenciālos jaunus klientus. milzīgos daudzumos. Piekrītu, pat 5% atlaide vai šokolādes tāfelīte dāvanā ir patīkama ikvienam.

Kādi reklāmas bukletu veidi pastāv?

Ar visu mārketinga iztēles dažādību saprotamākā ir reklāmas bukletu klasifikācija pēc to mērķa:

1) Preču vai pakalpojumu masveida reklāma. Reklāmas skrejlapas tiek veidotas, lai sasniegtu masu auditoriju. Piemērots precēm un pakalpojumiem ar plašu mērķauditoriju, masveida patēriņa precēm un pakalpojumiem. Šādas reklāmas bukleti tiek izplatīti izstādēs, tuvu un iekšā lielās iepirkšanās centri un citās vietās ar intensīvu satiksmi.

2) Saistītā (mērķtiecīga) reklāma. Klients, kurš kaut ko jau ir iegādājies, vienmēr ir labāks nekā kāds, kas vienkārši iet garām, tāpēc pirkuma komplektācijā iekļautās lapiņas ir ļoti efektīvas. Šāda skrejlapa var runāt par uzņēmumu, pasākumu, lojalitātes programmu vai citiem produktiem. Turklāt tās varētu būt citu uzņēmumu skrejlapas, kuras interesē tie paši klienti: piemēram, skrejlapas kinoteātrim vai skaistumkopšanas salonam varētu izplatīt kafejnīcā.

3) Skrejlapa, ielūgums, atlaižu kupons. Tās ir maza izmēra skrejlapas, tās sauc arī par “skrejlapām” vai “skrejlapām”. Parasti tās ir banknotes lielumā, ļaujot tās ielikt makā. Turklāt šāda brošūra var ietvert ne tikai informāciju ar reklāmu, bet arī būt līdzvērtīga noteiktai atlaidei, kad tā tiek uzrādīta. Tas, starp citu, ļaus izsekot reklāmas kampaņas efektivitātei.

4) Restorānu un klubu skrejlapu drukāšana. Šis tips To ir vērts izcelt atsevišķi, jo gandrīz katru vakaru notiek jauni pasākumi, un pašu iestāžu ietilpība ir ierobežota. Steidzami nepieciešama reklāmas bukletu drukāšana, un daudzu tūkstošu tirāža ne vienmēr ir attaisnojama. Šādiem klientiem izmanto digitālā druka, kas ļauj izdrukāt mazus un vidējus tirāžus ārkārtīgi īsā laikā.

5) Uzlīmes– pašlīmējošās lapiņas. Šāda veida reklāmas bukleti ir radījuši veselu tendenci drukas pakalpojumos. Mūsdienu tehnoloģijasļauj izgatavot reklāmas materiālus uz līmes pamata, ko var izmantot uz visdažādākajām virsmām, un līmes stiprība var izturēt pat ekstremāli apstākļi. Vairāk par šo reklāmas bukletu drukāšanas virzienu varat uzzināt mūsu mājaslapas īpašā sadaļā.

6) Buklets, buklets, eirobuklets– tās vairs nav reklāmas bukleti tīrā veidā, bet gan ārkārtīgi tuvi mārketinga instrumenti.

Visbiežāk maza formāta reklāmas lapiņas tiek izmantotas, lai pārsūtītu no rokas rokā. Lielākas iespējas ir optimālas izplatīšanai, izmantojot pastkastes, jo šajā gadījumā saņēmējam ir vairāk laika, lai izpētītu piedāvājumu, kas nozīmē, ka formātu var palielināt.

Skrejlapas izveide: 4 iespējas

1. Izveidojiet skrejlapas tiešsaistē. Tas ir vienkāršākais veids, kā sagatavot reklāmas bukletus, kas neprasa nekādas īpašas izmaksas nauda, ​​nav speciālu programmu uzstādīšana. Internetā jūs varat viegli atrast daudz dažādu dizaineru mārketinga materiālu izveidei tiešsaistē.

Lielākajai daļai šo pakalpojumu ir pastāvīgi atjaunināti skrejlapu veidņu katalogi, kas palīdzēs jums izveidot augstas kvalitātes izkārtojumu turpmākai drukāšanai. Lietotājiem ir pieejami profesionāli fotomateriāli (akciju foto), standarta grafisko elementu komplekti, kā arī dažādu fontu komplekti.

Balstoties uz gatavo maketu, jūs varat drukāt reklāmas bukletu tirāžu jebkurā tipogrāfijā. Tomēr šeit ir vērts nekavējoties ņemt vērā faktu, ka lielākajā daļā “bezmaksas” pakalpojumu notiek pati lejupielāde pabeigts izkārtojums tiks apmaksāta, kas dažkārt tiek kompensēta ar atlaidi, pasūtot reklāmas bukletu drukāšanu partneru tipogrāfijās. Kopumā pirms izkārtojuma veidošanas rūpīgi izlasiet noteikumus, lai netērētu laiku.

2. Skrejlapas izveide programmā Word. Populārs daudziem lietotājiem biroja programma MS Word joprojām ir pārsteigums: iespēja tajā izveidot ne tikai vienkāršus teksta dokumentus. Turklāt Microsoft rūpējās par saviem lietotājiem un sagatavojās gatavas veidnes, kas paredzēts iesācēja dzīves vienkāršošanai. Skrejlapu veidnes var atrast šādā ceļā: Fails – Izveidot – Brošūras – Bukleti. Izvēle, protams, ir ļoti maza un diezgan tāda paša veida, bet tomēr. Atkal, neviens neaizliedz pavadīt dažas stundas un izveidot unikālu skrejlapas dizainu pašam, izmantojot šādu standarta programmu.

3. Pats veidojiet reklāmas skrejlapas programmā Photoshop. Adobe Photoshop ir jaudīga programma profesionālu rastra grafikas dizainu izveidei. Klātbūtnē labas zināšanasŠajā programmā var izveidot labu reklāmas lapiņas izkārtojumu.

Šīs iespējas, kā arī citu profesionālu dizaina programmu izmantošanas iespēju galvenais trūkums ir tas, ka šo rīku apguve atbilstošā līmenī prasīs daudz laika un pūļu.

4. Pielāgotu skrejlapu izveide. Labākais variants. Un šis viedoklis ir saistīts ne tikai ar to, ka mēs pārstāvam tipogrāfiju. Pielāgotu skrejlapu izveide patiešām ir visefektīvākā metode. Augstas kvalitātes darbs, milzīgs laika ietaupījums un saprātīgas cenas. Pēc pasūtījuma var izveidot gan vienkāršas, gan diezgan lētas reklāmas bukletus un elites druku.

Pasūtot maketu tipogrāfijā, visa atbildība par gala rezultāts krīt uz profesionāļiem. Viņi zina, kā vadīt un kontrolēt visu procesu no maketa izveides līdz gatavās iespiedprodukcijas galīgajai piegādei klientam. Mūsdienīgs aprīkojums un augsta profesionalitāte darbā ar īpašas programmasļauj mums izpildīt gandrīz jebkuru pasūtījumu pēc iespējas īsākā laikā.

Tipogrāfijā SlovoDelo varat pasūtīt reklāmas bukletu izgatavošanu vai nu pēc saviem maketiem, vai arī izmantot mūsu dizaina nodaļas palīdzību. Profesionāli dizaineri ņems vērā visas jūsu vēlmes un, balstoties uz savu pieredzi, izveidos jums patiesi funkcionējošu skrejlapas dizainu. Papildus reklāmas bukletu izgatavošanai tipogrāfija SlovoDelo ir gatava jums izgatavot pastkartes, sertifikātus, sludinājumus, bukletus, vizītkartes, aploksnes, skrejlapas, kalendārus, plakātus, krūzes, banerus un virkni citu mārketinga asistentu.

5 noteikumi, lai izveidotu efektīvas skrejlapas, kuras netiks izmestas miskastē

1. Pareizi noformējiet savu dizainu ar fontu un attēliem.Īpaša uzmanība reklāmas bukletu noformējumā jāpievērš tam, kādēļ tās ir izveidotas, t.i. nododot jēgu. Tāpēc jūsu reklāmas vēstījumam un tā būtībai jābūt salasāmai, pat ātri uzmetot skatienu skrejlapā. Lūdzu, ņemiet vērā, ka pirmo reizi skatoties, reklāmas materiāli netiek lasīti no augšas uz leju, bet gan no lielākiem uz mazākiem elementiem. Ar relatīvu vienlīdzību, pa diagonāli no augšējā kreisā stūra uz apakšējo labo. Paturiet prātā šo noteikumu un piesaistiet uzmanību ar teikuma būtību, izceļot to ar lielāko fontu krāsā, kas kontrastē ar fonu.

Pirmajā tikšanās reizē ar jūsu reklāmas bukletu saņēmējam nekavējoties jānosaka, vai tā ir paredzēta viņam vai nē. Tāpēc aizmirsti par lepnumu un izcel nevis uzņēmuma logo, bet gan būtību: apģērbs, ēdiena piegāde, dzīvoklis utt. Tad pat no attāluma cilvēks, kuram tavs piedāvājums ir aktuāls, vismaz paņems lapiņu, lai noskaidrotu detaļas.

2. Pievērsiet uzmanību atsevišķiem elementiem. Pēc pamatdefinīcijas mēs virzām potenciālo klientu tālāk pa bukletu. Nākamais, kas būtu jāredz cilvēkam, kurš saņem reklāmas bukletu, ir “garšīgs” piedāvājums, tā sauktie “āķi”. Tie var būt īpaši nosacījumi, piemēram, atlaides, procentu likmes banku produkti, apģērbu izmēri utt.

Šā posma fonts ir mazāks nekā iepriekšējā rindkopā, taču ievērojami lielāks par galveno tekstu. Šis punkts ir obligāts, pretējā gadījumā reklāmas lapiņa pat ar skaistu dizainu un atbilstošu būtību potenciālo klientu vienkārši neinteresēs un viegli pazudīs starp citiem papīriem.

3. Bukleta reklāmas tekstam jābūt vienkāršam un apstiprinošam. Vienmēr atcerieties, ka ne visiem potenciālajiem klientiem patīk lasīt. Pasaule paātrinās, cilvēki kļūst arvien slinkāki un nevēlas tērēt laiku un pūles, analizējot reklāmā rakstīto. Uzrakstiet reklāmas lapiņas tekstu vienkārši un skaidri: īsos teikumos (optimāli līdz sešiem vārdiem) bez sarežģītiem gariem vārdiem.

Centieties izvairīties no vārda “NAV” reklāmas piedāvājumos un saukļos. Protams, daudzi apzinās, ka zemapziņa neuztver negatīvās daļiņas. Tajā pašā laikā daži cilvēki saprot, ka šāds sīkums var desmitkārtīgi mainīt reklāmas kampaņas efektu. Turklāt psiholoģiski daļiņa “nē” izraisa šaubas un atsevišķos formulējumos – vēlmi strīdēties. Mēs visi domājam tieši, izlaižot “nē”, jo tāda attēla nav, tāpēc mēs iztēlojamies pretēju attēlu.

Spriediet paši:

• “Mūsu dators nekļūdās” — man ir kārdinājums pievienot “tas nekavējoties izslēdzas”;
• “Neaizmirsti atbraukt pie mums” – rodas aktuāls jautājums: “kas vēl?”;
• “Ar mums nebūs problēmu” - “kāpēc tu sāki par to runāt?”;
• Padomājiet par frāzi "Neēdiet saldumus".

Sarakstu var pagarināt, bet galvenais ir noķert šo ideju. Ja vēlaties, gandrīz jebkuru frāzi varat pārfrāzēt pozitīvā teikumā, tikai nedaudz jāpadomā.

4. Nedrīkst būt daudz teksta. Protams, visvienkāršākais ir samazināt fontu, lai tajā būtu visa informācija, kuru vēlaties norādīt. Taupiet savus lasītājus un savu naudu. Tikai daži noslogos acis un tērēs laiku, lasot kaut ko reklāmu, it īpaši skrienot, transportā vai ar sliktu redzi.

Labāk ir rakstīt svarīgākās lietas lielā, viegli lasāmā fontā. Reklāmas lapiņas teksts nav labākā vieta radošiem eksperimentiem un virpuļojošiem fontiem. Starp citu, mazāk detaļu nozīmē lielāku intrigu un interesi par jūsu priekšlikumu.

5. Skrejlapai ir jābūt savai vērtībai. Ideālā gadījumā reklāmas bukletam vajadzētu ne tikai vienu reizi nodot reklāmas ziņojumu, bet arī ar iemeslu to saglabāt. Ir vairākas iespējas, kā palielināt vērtību. Buklets var garantēt uzrādītājam atlaidi, dāvanu vai biļeti uz pasākumu.

Ja skrejlapa informē par kādu aizkavētu notikumu vai paredz bonusu uz noteiktu laiku, tad tās vērtību var palielināt dažādi ieguvumi. Šādas viltības bieži tiek izmantotas vizītkartēs, taču tās ir diezgan pieņemamas arī reklāmas bukletos. Tas varētu būt: metro karte, noderīgu tālruņu numuru un adrešu saraksts, korespondences tabula dažādi izmēri, pārtikas piedevu tabula utt. Šādas noderīgas lietas ļaus biežāk atgādināt klientiem par sevi un savu piedāvājumu arī bez tiešs kontakts ar viņiem. Tikai neaizmirstiet dublēt savu piedāvājumu un kontaktus bonusa pusē, pretējā gadījumā tas būs tikai noderīgs sīkums ledusskapī no nezināma labvēļa.

Ja vēlaties darīt reklāmas kampaņa efektīva, tad vispirms analizējiet savu mērķauditoriju. Gatavojoties veidot skrejlapas, aplūkojiet tās no sava klienta skatu punkta un godīgi atbildiet uz jautājumu: “Vai jūs atnāktu vai piezvanītu?” Godīgi prāta vētraļaus jums nākt klajā ar patiesi interesantu piedāvājumu.

Iepriekš minētie noteikumi palīdzēs izvairīties no daudzām kļūdām un padarīs reklāmas bukletu izplatīšanu par patiesi efektīvu darbību.

Vēl 5 padomi, lai pārliecinātos, ka saņemat pareizo reklāmas bukletu

1. Spilgts virsraksts. Jūsu reklāmas piedāvājuma būtībai ir jābūt skaidri redzamai. Vēlams, lai no trīs metru attāluma būtu iespējams īpaša piepūle izlasiet skrejlapas galveno ideju. To nav tik grūti panākt: liels sans-serif fonts, ne vairāk kā seši vārdi, krāsa, kas kontrastē ar fonu. Ir arī pieļaujams, ka galvenā teksta krāsa atšķiras no virsraksta.

2. Papildus jēgas nodošanai caur tekstu, būtu ieteicams to ierakstīt klienta atmiņā. teikuma būtība vizuālā veidā. Attēlam jābūt lielam un skaidram, un tas nedrīkst sajaukties ar reklāmas bukleta fonu. Optimāli, ja attēlā ir skaidri attēlots piedāvājums. Laimīgas amerikāņu ģimenes, protams, strādā labi, bet ne šeit. Ja pārdodat tējkannas, ievietojiet spilgtu stilīgas tējkannas fotoattēlu. Efekts būs daudz labāks.

3. Ko darīt tālāk galvenā teksta izvietojums. Plkst vertikālais izvietojums- tieši zem attēla, skrejlapas apakšējā trešdaļā. Gadījumā, ja horizontāls izvietojums– skrejlapas labā puse ir tuvāk apakšai. Reklāmas bukleta galvenajam tekstam jābūt informatīvam, tikai neietveriet Tolstoju, ierobežojiet sevi ar trim vai četrām rindām. Būtu lietderīgi izcelt galvenos punktus - norādes, piemēram, vārdus “garantija”, “bezmaksas” utt. ar lielajiem burtiem vai treknrakstā.

4. Pēc pamatnes pabeigšanas pievienojiet vismaz svarīga informācija – Jūsu kontakti. Nesmejies, tā ir izplatīta kļūda aizrauties ar radošumu un dizainu un neparādīt klientam, ko darīt tālāk. Nav jēgas norādīt detaļas un visas adreses ar indeksu. Bet ir jābūt tālruņa numuram un vismaz vienai adresei. Ja atrodaties tirdzniecības centrā, tad noderēs arī neliela zīme, piemēram: "otrais stāvs, no kāpnēm pa labi."

5. Pārbaudiet.Šis ir patiešām svarīgs posms. Rūpīgi apskatiet savu skrejlapu. Atkāpieties un pārbaudiet, vai krāsas saplūst, vai teksts ir redzams, vai tas piesaista uzmanību. Un vēlreiz pārbaudiet, vai tekstā nav kļūdu. Ir arī vērts pārbaudīt tālruņu numurus un interneta adreses. Labāk ir veltīt 10 minūtes tā pārbaudei, nekā pēc skrejlapu izdrukāšanas un izplatīšanas atklāt, ka, piemēram, tālruņa numuram trūkst cipara.

Reklāmas bukleti: tipogrāfijas SlovoDelo paraugi un piemēri

Reklāmas lapiņas, kuru cena nemaz nekož

Formāts/cirkulācija
A3 (297×420), 4+4
A3 (297×420), 4+0
A4 (210×297), 4+4
A4 (210×297), 4+0
A5 (148×210), 4+4
A5 (148×210), 4+0
A6 (105 × 48), 4+4
A6 (105×148), 4+0

* Skrejlapu ofseta drukas cenas norādītas rubļos par tirāžu. Lai uzzinātu precīzas izmaksas, lūdzu, sazinieties ar mūsu menedžeriem, zvanot pa tālruni +7 495 207-75-77.

9 pazīmes, ka jūsu skrejlapas ir NEPAREIZAS

Zīme Nr.1. Reklāmas bukleta teksts sākas ar frāzi "ja vēlaties". Šajā gadījumā potenciālais klients automātiski sāk domāt: "Ko darīt, ja mēs nevēlamies." Vienkārši sakot, ar šādu virsrakstu jūs sējat šaubas, un cilvēkam vienmēr ir vieglāk lēmumu atlikt, nekā to pieņemt.

Zīme Nr.2. Spēja izdarīt spiedienu uz klienta “sāpēm”, lai pārdotu, ir ļoti smalka prasme. Ja jūs to neapgūstat vismaz pieņemamā līmenī, jums nevajadzētu eksperimentēt. Pastāv liela varbūtība, ka ar savu reklāmu jūs, visticamāk, izraisīsit agresiju klientā, nevis izraisīsit vēlmi no jums iegādāties. Starp citu, reklāmas bukleta tekstā vienlīdz slikti iedarbojas gan lieki grūdieni par klienta nepilnībām, gan pārlieku pozitīvi jautājumi. Pēdējie rada spriedzi, gaidot kaut ko sliktu. Paskatieties paši: “Jums ir labs darbs? Liela alga? Lieliska ģimene?" Nevajag meklēt aizķeršanos, tā ir tikai mentalitātes specifika.

Zīme Nr.3. Jūs apzināti dodat nepatiesus solījumus vai "lej ūdeni". Panacejas nav, un visi to zina. Protams, gribas ticēt brīnumam, taču reklāmas lapiņai pircējs ir jāpiesaista, nevis jāraida smaids.

Zīme Nr.4. Uzsvars uz jūsu “zīmolu”, piemēram, šādā formātā: “Rogalik Company prezentē...”. Ja neesat pārstāvis liels bizness, kura zīmols ir patiesi slavens, tad nevajag sevi mierināt ar domu par zīmola efektu. Reklāmas bukletu izplatīšana ir ātras tiešās reaģēšanas metode, kas nozīmē, ka tai ir jābūt konkrētam piedāvājumam, lai pircējs pēc iespējas ātrāk reaģētu. Netērējiet virsraksta garumu tikai vēl vienam ego stimulam.

Zīme Nr.5. Fontu daudzveidība. Veidojot skrejlapu, nekļūstiet pārāk radošs. Tas jo īpaši attiecas uz fontiem. Neatkarīgi no tā, cik vienkāršs fonts jums šķitīs, tas ir daudz lielāka iespēja tikt izlasītam nekā reklāmas lapiņas tekstam, kas rakstīts dekoratīvā fontā ar daudz cirtām.

Zīme Nr.6. Viss ir svarīgi. Izcelt domas vai atsevišķi vārdi, protams, jālieto lielie burti vai treknraksts, bet NEKLIEDIET visu tekstu. Pirmkārt, tas pārslogo acis, otrkārt, visi izdalījumi uzreiz kļūst nederīgi: ja viss ir svarīgi, tad nekas nav svarīgs. Reklāmas bukleta tekstā izceliet tikai patiešām svarīgus punktus.

Zīme Nr.7. Tehniskā pārslodze. Uzņēmēji bieži vien tik ļoti iegrimst savās profesionālā sfēra ka viņi aizmirst par saviem klientiem. Saprotiet, ka jūsu piedāvājuma priekšrocībām jābūt skaidrām ne tikai jums un jūsu darbiniekiem, bet arī klientiem. Jā, patērētāji tagad ir vairāk informēti un daudz zina, taču frāze in reklāmas buklets"10 000 iecienītāko fotoattēlu krātuves ietilpība" tiek pārdota labāk nekā megabaitu skaits. Parādiet priekšrocības vienkāršā un saprotamā valodā – pircējiem nepatīk justies kā pusizglītotiem cilvēkiem. Vieglāk ir atteikties no pirkuma, nekā izpētīt noteikumus.

Zīme Nr.8. Teksta lapa un mīlestība pret pagriezieniem. Līdzās dizaina un izcelšanas pārmērībām garlaicīgs garš teksts ir ne mazāk kaitīgs. Reklāmas lapiņas teksta būtība ir pilnībā zaudēta. Centieties izvairīties no gariem teikumiem ar sarežģītām frāzēm. Un atcerieties par pieturzīmēm, atkāpēm un iespēju sadalīt rindkopās, ja vēlaties, lai jūsu skrejlapas tiktu izlasītas, nevis vienkārši izmestas miskastē.

Zīme Nr.9. Pierādījumi un mācība. Tikpat smieklīgas reklāmas materiālos ir acīmredzamas frāzes no sērijām “Tu, protams, zini” vai “Visi zina”, kā arī mēģinājumi uzmācīgi mācīties, piemēram, “Tu pat nenojaut, ka...”, “ Patiesībā tev vajag...” Un tā tālāk. Jāraksta vienkārši un skaidri, bet neliekot lasītājam izskatīties kā muļķim. Atcerieties, ka skrejlapas mērķis ir radīt interesi par piedāvājumu, nevis likt jums izskatīties pēc filozofa.

Skrejlapu izplatīšana: 4 svarīgas nianses, kas jāņem vērā

1. Apskatāmā auditorija, izplatot skrejlapas.

Pirms skrejlapu izplatīšanas jums ir jāizlemj par to, kā tās piegādāt klientam. Un šeit viss ir atkarīgs no tā, kas ir jūsu mērķauditorija. Atsevišķos gadījumos būs efektīva reklāmas bukletu izplatīšana pie tirdzniecības centriem vai metro. Šī iespēja ir laba, ja jūs pats atrodaties izplatīšanas vietas tuvumā, lai lapiņas saņēmējs varētu ātri ierasties pie jums un neatlikt savu apmeklējumu uz nenoteiktu laiku. Reklāmas bukletu izvietošana zem stāvošu automašīnu logu tīrītājiem ir piemērota tiem, kuru klienti ir automašīnu īpašnieki. Ja interesē noteiktu rajonu vai māju iedzīvotāji, tad skrejlapu ievietošana kastēs var dot labu efektu. Ir arī iespēja ievietot bukletus žurnālos un avīzēs, kas, starp citu, būs lētāk nekā reklāma pašos drukātajos medijos.

Ir daudz iespēju, tās ierobežo galvenokārt jūsu iztēle.

2. Kam izmanto bukletu izplatīšanu?

Skrejlapu izplatīšana notiek reti mārketinga instruments ar ātru efektu. Šī metode ļauj ātri, parasti divu līdz septiņu dienu laikā, masveidā piesaistīt jaunus potenciālos klientus tirdzniecības vietai.

Papildus straujajam jaunu klientu pieplūdumam reklāmas bukletiem var būt arī aizkavēta ietekme. Ja ir papildus bonuss (atlaide, dāvana kopā ar pirkumu, metro karte, izmēru tabula u.c.), tie, kuri saņems bukletu, visticamāk to paturēs, kas nozīmē, ka brīdī, kad ir nepieciešama Jūsu prece vai pakalpojums, Jūsu uzņēmums un piedāvājums piesaistīs klienta uzmanību pirms visiem konkurentiem.

Reklāmas bukleti var darboties ne tikai kā neatkarīgs mārketinga kanāls. Viņi arī veic lielisku darbu kā papildu veicināšanas rīks, uzlabojot jebkādu veicināšanas pasākumu un reklāmas pasākumu ietekmi.

Skrejlapu izplatīšanu vietās ar intensīvu satiksmi var uzlabot veicinātāju labais darbs. Pievienojiet tiem zīmolu saukļus vai saukļus, apbruņojiet tos ar īsu krāpšanās lapu ar atbildēm uz iespējamiem jautājumiem, un jūs saņemsiet daudzkārtēju efektivitātes pieaugumu, izplatot reklāmas bukletus.

3. Atgriežas no lapiņu dalīšanas. Diemžēl ir ārkārtīgi grūti prognozēt reklāmas bukletu izplatīšanas efektivitāti. Saskaņā ar statistiku, šī rīka efektivitāte svārstās no 0,5 līdz 10%. Diapazons ir diezgan liels, turklāt šo skaitļu precizitāti un tīrību nevar pārbaudīt. Tomēr ir daudz faktoru, kas ietekmē efektivitāti, tāpēc ir muļķīgi prognozēt šajā jautājumā. Vienīgais, ko varam droši apgalvot, ir tas, ka reklāmas bukletu izplatīšana ir efektīva tikai ar lielu tirāžu - vismaz 1000 gab.

4. Kā palielināt bukletu izplatīšanas efektivitāti:

Pirmkārt, no pirmā acu uzmetiena uz jūsu reklāmas lapiņu personai, kas to saņem, nekavējoties jāsaprot, vai tas ir piedāvājums viņam vai nē. Tie, kas nav aktuāli, visticamāk, atteiksies, bet mērķauditorija, iespējams, aizķersies.

Otrkārt, Reklāmas bukletu izplatīšanas vietu izvēlē ir svarīgi ievērot atbildīgu pieeju. Ideālā gadījumā tam vajadzētu būt lielas trafika un mērķauditorijas kombinācijai. Vienkārši sakot, bukletu izplatīšana ir jāveic vietās, kur ir lielākā daļa to, kas, iespējams, ir jūsu klienti.

Treškārt, Papildus atrašanās vietai svarīga loma ir skrejlapu izplatīšanas laikam. Piemēram, pirmdienas rītā metro cilvēki steidzas uz darbu un nav īpaši uzņēmīgi pret informāciju.

Ceturtkārt, pavadīt laiku un pūles, apmācot veicinātājus. Jau iepriekš pastāstiet, kam jādod skrejlapas, lai "nešautu mušas ar lielgabalu", sagatavojiet zīmolu saukļus un frāzes. Tas palīdz arī izveidot apkrāptu lapu par galvenajiem jautājumiem, ko potenciālie klienti varētu uzdot. Un, protams, parūpēties par promotoru darba uzraudzību, lai pie loga nesagaidītu efektu no vienkārši tuvākajā miskastē izmestu reklāmas bukletu kaudzes.

Saskarsmē ar

Iespējams, populārākais mārketinga instruments ir reklāmas bukleti. Vienkāršs veids, kā pastāstīt par savu unikālus piedāvājumus, atlaides, akcijas un prēmijas, tādējādi stimulējot pieprasījumu. Vai vienkārši piesaistiet jaunus klientus, runājot par savu uzņēmumu un tā produktu piedāvājumu.

Kam jābūt lapiņā, lai cilvēks to sāktu lasīt? Lai tas būtu noderīgs?

Bukleta informatīvajā daļā ir sniegta pilnīga informācija, nepieciešams klientam lai jūs iepazītu, sazinātos ar jums un iegādātos preces. Kas tu esi, ko pārdod, ko izdevīgi nosacījumi jūs iesakāt, kā jūs atrast un veikt pasūtījumu.

Pārdošanas daļa liek klientam saprast, ka viņš zaudēs dzīves jēgu, ja neiegādāsies jūsu preci. Tas arī viss, un nekas mazāks. Ieguvumi, ieguvumi, ieguvumi. Kāpēc jūsu produkts vai uzņēmums ir laba lieta klientam. Ko viņš iegūs un kādas problēmas atrisinās savā dzīvē uz visiem laikiem, ja iegādāsies tavu preci?

Apskatīsim tuvāk...

Informācija klientam

Kas ir iekļauts brošūras informatīvajā daļā?

Jums jānorāda uzņēmuma nosaukums, pretējā gadījumā klients vienkārši nesapratīs, kas jūs esat. Tālāk jūs atklājat sava produkta piedāvājuma būtību, produkta koncepciju. Ko jūs piedāvājat, ko jūs pārdodat. Šeit jau klients izlemj, vai tu viņam esi interesants vai nē.

Ir jānorāda veidi, kā ar jums sazināties. Kur Comet klients iegādājas produktu? Kā viņš var tevi atrast? Kā es varu uzzināt vairāk informācijas?

Norādiet tālruņa numurus, uz kuriem varat veikt pasūtījumu vai uzzināt sīkāku informāciju par produktu vai akciju. Tālruņa numuriem jābūt pilsētas un starptautiskajiem kodiem, pretējā gadījumā jums būs grūti sazināties.

Adreses E-pasts un mājaslapa ir nepieciešama arī klientam, jo ​​ne visiem ir iespēja piezvanīt.

Ļoti noderīga būs informācija par uzņēmuma darba laikiem un pašas akcijas vai atlaižu laiku, kas arī jānorāda. Turklāt reklāmas laika ierobežojums var mudināt klientu veikt pirkumu.

Ja jūsu preces iegādei ir noteikti ierobežojumi vai nosacījumi dalībai akcijā, noteikti akcentējiet tos, lai nemaldinātu pircēju.

Tāpēc to dara reklāmas tekstu rakstīšanas speciālisti – tekstu autori. Viņam izveido āķīgu virsrakstu, kas liks sākt lasīt lapiņu vieglāk nekā parastam cilvēkam.

Bet, ja virsraksts piesaista uzmanību, tad priekšrocību saraksts, ko klients saņems, iegādājoties preci, liek viņam izlasīt visu. Tas ir galvenais, lai izveidotu efektīvu reklāmas materiālu. Ko jūs iegūsit, ja iegādāsieties no mums?

Māksla ir panākt, lai klients nonāktu pie secinājuma, ka jūs varat labāk apmierināt viņa vajadzības. Un tāpēc jums tie ir jāzina.

Un vissvarīgākais ir zvans. Aicinājums uz darbību, kas mudina klientu nevilcināties, bet gan pirkt. Ja jūs nesniedzat klientam stimulējošu stimulu, viņš var vienkārši nolikt jūsu lapiņu malā. "Ne tagad labakais laiks, es to izdarīšu vēlāk."

Piesaistiet klienta uzmanību, pastāstiet viņam par produktu. Parādiet viņam produkta fotoattēlu. Parādiet viņam, ko viņš iegūs, ja pirks no jums. Vai arī ko viņš zaudēs, ja nepirks. Mudiniet viņu nekavējoties veikt pirkumu un atrisināt viņa problēmu. Tad jūsu skrejlapa pārdos un piesaistīs klientus, nevis gulēs miskastē.

Viens no lētiem un ļoti efektīviem veidiem, kā reklamēt preces vai pakalpojumus. Tā veic gan reklāmu, gan informācijas funkcija patērētājam. Un, ja ir nepieciešamība reklamēt savu biznesu tik vienkāršā veidā, tad šajā gadījumā varat apmeklēt dažādu aģentūru birojus, kas specializējas reklāmas drukāšanā, un apskatīt viņu sniegtos reklāmas bukletu paraugus, lai iepazītos ar viņu informāciju. produktiem.

Kam jābūt skrejlapā?

Tās svarīgākais mērķis ir uzņēmējdarbības veicināšana. Tomēr ir vērts atzīmēt, ka pirmais solis šeit ir ļoti rūpīgi pārdomāt, ko tieši jūs gatavojaties reklamēt. Jāteic, ka spilgtākie reklāmas bukletu piemēri ir tie, kas sevi piesaka kā individuāls, un visa organizācija. Šeit viss ir skaidrs un saprotams. Karte norāda konkrētu personu vai visa organizācija kuri nodarbojas ar noteikta veida preču pārdošanu vai sniedz kādus konkrētus pakalpojumus.

Reklāmas bukletu paraugi, ko algoti darbinieki izplata uz ielām vai caur pastkastēm, ir pavisam cita lieta. Dažkārt rodas iespaids, ka uzņēmumi vai privātuzņēmēji ir gatavi tev pārdot gandrīz visu, ko vien var. Tajā pašā laikā nav konkrētas informācijas, kas liecinātu, ka, iegādājoties pie viņiem piedāvāto preci, potenciālais klients gūst jebkāda veida labumu.

Pirmie soļi ceļā uz panākumiem

Kad esat izlēmis par reklāmas un poligrāfijas aģentūras izvēli un tēmu, varat droši sākt izstrādāt reklāmas bukletu veidnes. Šeit organizācijas darbinieki sniegs kvalificētus padomus un vienmēr palīdzēs:

• Izstrādājiet oriģinālu dizainu. Panākumi lielā mērā ir atkarīgi no tā.
• Izveidojiet tekstu, kas pēc tam tiks uzdrukāts uz lapiņas. Tomēr, lai šis punkts tiktu veikts pareizi, ir jānosaka reklāmas produktu mērķauditorija.
• Pacelt pareizais formāts nākotnes brošūra.
• Izlemiet par teksta fontu.

Tipogrāfijas izvēle

Ne visas aģentūras sniedz drukas pakalpojumus. Šī iemesla dēļ pirms skrejlapu veidņu iesniegšanas testa drukāšanai ir jāierodas tipogrāfijā un jāiepazīstas ar materiālu, no kura var izgatavot iespieddarbus. Tāpat jāpievērš uzmanība drukas kvalitātei un metodei, krāsu atveidošanas iespējai un citiem tehniskiem jautājumiem. Tas saistīts ar nepieciešamību novērst iespēju, ka reklāmas bukletu testa paraugi var būtiski atšķirties no maketa. Ja tas tomēr notiek, tas nozīmē, ka viss būs jāpārtaisa. Un tas, kā jūs saprotat, prasīs daudz laika un var prasīt papildu finansiālās izmaksas.

Apkoposim to

• Tiem jābūt potenciālajiem patērētājiem ērtā formātā, un tajos jābūt informācijai par konkrētu produktu vai pakalpojumu.
• Tajā jāiekļauj aicinājums sadarboties ar jums. Tas var tikt izteikts ar jebkādām īpašām atlaidēm vai kontaktinformāciju, kas to var veicināt.
• Nekā papildus. Visam vajadzētu izskatīties ikdienišķi.
• Reklāmas produkti ir jāveido noteiktam patērētāju lokam, kas var patiešām gūt labumu no jūsu pakalpojumiem vai produkta.
• Tekstā jāiekļauj noteikts konkrēts priekšlikums, kas adresēts potenciālajam patērētājam.
• Centieties neskopoties ar dizainu un materiālu, no kura tiks veidota reklāmas druka.

Saskarsmē ar

Klasesbiedriem

Vienkāršākā, bet tomēr efektīvākā reklāmas kampaņu veikšanas metode ir dažāda veida reklāmas bukletu izmantošana. Viena no galvenajām šāda veida mārketinga materiālu priekšrocībām ir tā daudzpusība. Skrejlapa var piesaistīt potenciālos klientus gandrīz jebkuram uzņēmumam. Taču, lai ne tikai tērētu naudu skrejlapu drukāšanai un to izplatīšanai, bet arī iegūtu maksimālu efektu jaunu klientu veidā, ir jāiegulda laiks un uzmanība skrejlapas maketa izstrādē. Skrejlapas teksts un noformējums ir ne mazāk svarīgs kā reklāmas bukletu izplatīšanas vietas un metodes. Tipogrāfija SlovoDelo piedāvā īsu ekskursiju par pamatnoteikumiem, kas palīdzēs izgatavot reklāmas bukletu, kas piesaistīs jūsu mērķauditorijas uzmanību.

Kā izskatās skrejlapas?

Skrejlapas definīcija ir zināma visiem tirgotājiem. Taču šajā rakstā sniegtā informācija noderēs arī tiem, kurus patiesi interesē reklāmas kampaņas efektivitāte, īpašniekiem un direktoriem, kā arī speciālistiem, kuriem rūp sava darba kvalitāte.

Kā liecina vārdnīca, skrejlapas ir drukātās reklāmas veids, maza formāta drukāts izdevums. Šī veicināšanas iespēja spēj masveidā piesaistīt potenciālos klientus ar ļoti maziem ieguldījumiem. Tomēr, lai reklāmas bukletu izplatīšana caur kastēm vai kāda cita metode ne tikai atmaksātos, bet arī nestu vairākkārtīgu peļņu, ir svarīgi saprast un pareizi izmantot šādus noteikumus:

Ja rūpīgi aplūko reklāmas bukleta definīciju, ne mazāk svarīga kļūst vēl viena iezīme - mazs izmērs, tāpēc īpaša uzmanība jāpievērš saturam. Reklāmas bukleta tekstā skaidrā formā ir jāietver reklāmas ziņojums un uzņēmuma kontaktinformācija.

Reklāmas bukleti un skrejlapas var kalpot kā kuponi atlaidei vai dāvanai kopā ar pirkumu. Šajā gadījumā palielinās iespējamība, ka cilvēks, kurš saņem lapiņu, to ne tikai izlasīs, bet arī izmantos. Kā pēdējo līdzekli viņš to iedos kādam pazīstamam, kurš ir ieinteresēts akcijas piedāvājumā.

Varat arī izplatīt skrejlapas, lai informētu par dažādiem pasākumiem: veikala atvēršanu, sezonas vai slēgtu izpārdošanu, ballīti, labdarības koncertu utt. Tematiskie attēli palīdzēs potenciālajam klientam labāk atcerēties informāciju, un, ja skrejlapas tiek izplatītas caur pastkastēm, tie neļaus tai pazust citā sarakstē.

Reklāmas bukletu stils un dizains ir rūpīgi jāpārdomā iepriekš. Kā ielūgumu var pasniegt kvalitatīvu un profesionālu skrejlapu. Tos parasti izmanto kinoteātros, klubos, kafejnīcās un restorānos, kā arī publisku pasākumu organizēšanai. Skaista skrejlapa, kas uzdrukāta uz augstas kvalitātes papīra, tiek uztverta kā ne sliktāka par apmaksātu biļeti uz jūsu iecienītākā izpildītāja koncertu.

Reklāmas bukleti mūsdienās ir tik plaši izplatīti, ka pat no mārketinga un reklāmas attālākais cilvēks zina, kas ir skrejlapa, vai vismaz izmanto to kā pircēju. Interesanti, ka, neskatoties uz to popularitāti, skrejlapas joprojām ir ļoti efektīvs mārketinga instruments.

Galvenais šīs metodes popularitātes cēlonis slēpjas apstāklī, ka reklāmas bukletu izgatavošana un drukāšana ir salīdzinoši lēta, bet tajā pašā laikā tās var piesaistīt potenciālos jaunus klientus milzīgos daudzumos. Piekrītu, pat 5% atlaide vai šokolādes tāfelīte dāvanā ir patīkama ikvienam.

Kādi reklāmas bukletu veidi pastāv?

Ar visu mārketinga iztēles dažādību saprotamākā ir reklāmas bukletu klasifikācija pēc to mērķa:

1) Preču vai pakalpojumu masveida reklāma. Reklāmas skrejlapas tiek veidotas, lai sasniegtu masu auditoriju. Piemērots precēm un pakalpojumiem ar plašu mērķauditoriju, masveida patēriņa precēm un pakalpojumiem. Šādas reklāmas skrejlapas tiek izplatītas izstādēs, pie lieliem tirdzniecības centriem un to iekšienē, kā arī citās vietās ar intensīvu satiksmi.

2) Saistītā (mērķtiecīga) reklāma. Klients, kurš kaut ko jau ir iegādājies, vienmēr ir labāks nekā kāds, kas vienkārši iet garām, tāpēc pirkuma komplektācijā iekļautās lapiņas ir ļoti efektīvas. Šāda skrejlapa var runāt par uzņēmumu, pasākumu, lojalitātes programmu vai citiem produktiem. Turklāt tās varētu būt citu uzņēmumu skrejlapas, kuras interesē tie paši klienti: piemēram, skrejlapas kinoteātrim vai skaistumkopšanas salonam varētu izplatīt kafejnīcā.

3) Skrejlapa, ielūgums, atlaižu kupons. Tās ir maza izmēra skrejlapas, tās sauc arī par “skrejlapām” vai “skrejlapām”. Parasti tās ir banknotes lielumā, ļaujot tās ielikt makā. Turklāt šāda brošūra var ietvert ne tikai informāciju ar reklāmu, bet arī būt līdzvērtīga noteiktai atlaidei, kad tā tiek uzrādīta. Tas, starp citu, ļaus izsekot reklāmas kampaņas efektivitātei.

4) Restorānu un klubu skrejlapu drukāšana. Šo veidu ir vērts izcelt atsevišķi, jo gandrīz katru vakaru notiek jauni pasākumi, un pašu iestāžu ietilpība ir ierobežota. Steidzami nepieciešama reklāmas bukletu drukāšana, un daudzu tūkstošu tirāža ne vienmēr ir attaisnojama. Šādiem klientiem tiek izmantota digitālā druka, kas ļauj izdrukāt mazos un vidējos tirāžus ārkārtīgi īsā laikā.

5) Uzlīmes– pašlīmējošās lapiņas. Šāda veida reklāmas bukleti ir radījuši veselu tendenci drukas pakalpojumos. Mūsdienu tehnoloģijas ļauj ražot uz līmes bāzes veidotus reklāmas materiālus, kurus var izmantot uz visdažādākajām virsmām, un to līmes stiprība var izturēt pat ekstremālos apstākļus. Vairāk par šo reklāmas bukletu drukāšanas virzienu varat uzzināt mūsu mājaslapas īpašā sadaļā.

6) Buklets, buklets, eirobuklets– tās vairs nav reklāmas bukleti tīrā veidā, bet gan ārkārtīgi tuvi mārketinga instrumenti.

Visbiežāk maza formāta reklāmas lapiņas tiek izmantotas, lai pārsūtītu no rokas rokā. Lielākas iespējas ir optimālas izplatīšanai, izmantojot pastkastes, jo šajā gadījumā saņēmējam ir vairāk laika, lai izpētītu piedāvājumu, kas nozīmē, ka formātu var palielināt.

Skrejlapas izveide: 4 iespējas

1. Izveidojiet skrejlapas tiešsaistē. Tas ir vienkāršākais veids, kā sagatavot reklāmas bukletus, kas neprasa īpašus naudas izdevumus vai īpašu programmu uzstādīšanu. Internetā jūs varat viegli atrast daudz dažādu dizaineru mārketinga materiālu izveidei tiešsaistē.

Lielākajai daļai šo pakalpojumu ir pastāvīgi atjaunināti skrejlapu veidņu katalogi, kas palīdzēs jums izveidot augstas kvalitātes izkārtojumu turpmākai drukāšanai. Lietotājiem ir pieejami profesionāli fotomateriāli (akciju foto), standarta grafisko elementu komplekti, kā arī dažādu fontu komplekti.

Balstoties uz gatavo maketu, jūs varat drukāt reklāmas bukletu tirāžu jebkurā tipogrāfijā. Tomēr šeit ir vērts nekavējoties ņemt vērā faktu, ka lielākajā daļā “bezmaksas” pakalpojumu tiks apmaksāta paša gatavā maketa lejupielāde, kas dažkārt tiek kompensēta ar atlaidi, pasūtot reklāmas bukletu drukāšanu no partneru tipogrāfijām. Kopumā pirms izkārtojuma veidošanas rūpīgi izlasiet noteikumus, lai netērētu laiku.

2. Skrejlapas izveide programmā Word. Daudziem populārās biroja programmas MS Word lietotājiem joprojām ir pārsteigums, ka ar to var izveidot ne tikai vienkāršus teksta dokumentus. Turklāt Microsoft rūpējās par saviem lietotājiem un sagatavoja gatavas veidnes, kas paredzētas iesācēja dzīves vienkāršošanai. Skrejlapu veidnes var atrast šādā ceļā: Fails – Izveidot – Brošūras – Bukleti. Izvēle, protams, ir ļoti maza un diezgan tāda paša veida, bet tomēr. Atkal, neviens neaizliedz pavadīt dažas stundas un izveidot unikālu skrejlapas dizainu pašam, izmantojot šādu standarta programmu.

3. Pats veidojiet reklāmas skrejlapas programmā Photoshop. Adobe Photoshop ir jaudīga programma profesionālu rastra grafikas dizainu izveidei. Ja jums ir labas zināšanas par šo programmu, varat izveidot labu reklāmas lapiņas izkārtojumu.

Šīs iespējas, kā arī citu profesionālu dizaina programmu izmantošanas iespēju galvenais trūkums ir tas, ka šo rīku apguve atbilstošā līmenī prasīs daudz laika un pūļu.

4. Pielāgotu skrejlapu izveide. Labākais variants. Un šis viedoklis ir saistīts ne tikai ar to, ka mēs pārstāvam tipogrāfiju. Pielāgotu skrejlapu izveide patiešām ir visefektīvākā metode. Augsta darba kvalitāte, milzīgs laika ietaupījums un saprātīgas cenas. Pēc pasūtījuma var izveidot gan vienkāršas, gan diezgan lētas reklāmas bukletus un elites druku.

Pasūtot maketu tipogrāfijā, visa atbildība par gala rezultātu gulstas uz profesionāļiem. Viņi zina, kā vadīt un kontrolēt visu procesu no maketa izveides līdz gatavās iespiedprodukcijas galīgajai piegādei klientam. Mūsdienīgs aprīkojums un augsta profesionalitāte darbā ar speciālajām programmām ļauj izpildīt gandrīz jebkuru pasūtījumu pēc iespējas īsākā laikā.

Tipogrāfijā SlovoDelo varat pasūtīt reklāmas bukletu izgatavošanu vai nu pēc saviem maketiem, vai arī izmantot mūsu dizaina nodaļas palīdzību. Profesionāli dizaineri ņems vērā visas jūsu vēlmes un, balstoties uz savu pieredzi, izveidos jums patiesi funkcionējošu skrejlapas dizainu. Papildus reklāmas bukletu izgatavošanai tipogrāfija SlovoDelo ir gatava jums izgatavot pastkartes, sertifikātus, sludinājumus, bukletus, vizītkartes, aploksnes, skrejlapas, kalendārus, plakātus, krūzes, banerus un virkni citu mārketinga asistentu.

5 noteikumi, lai izveidotu efektīvas skrejlapas, kuras netiks izmestas miskastē

1. Pareizi noformējiet savu dizainu ar fontu un attēliem.Īpaša uzmanība reklāmas bukletu noformējumā jāpievērš tam, kādēļ tās ir izveidotas, t.i. nododot jēgu. Tāpēc jūsu reklāmas vēstījumam un tā būtībai jābūt salasāmai, pat ātri uzmetot skatienu skrejlapā. Lūdzu, ņemiet vērā, ka pirmo reizi skatoties, reklāmas materiāli netiek lasīti no augšas uz leju, bet gan no lielākiem uz mazākiem elementiem. Ar relatīvu vienlīdzību, pa diagonāli no augšējā kreisā stūra uz apakšējo labo. Paturiet prātā šo noteikumu un piesaistiet uzmanību ar teikuma būtību, izceļot to ar lielāko fontu krāsā, kas kontrastē ar fonu.

Pirmajā tikšanās reizē ar jūsu reklāmas bukletu saņēmējam nekavējoties jānosaka, vai tā ir paredzēta viņam vai nē. Tāpēc aizmirsti par lepnumu un izcel nevis uzņēmuma logo, bet gan būtību: apģērbs, ēdiena piegāde, dzīvoklis utt. Tad pat no attāluma cilvēks, kuram tavs piedāvājums ir aktuāls, vismaz paņems lapiņu, lai noskaidrotu detaļas.

2. Pievērsiet uzmanību atsevišķiem elementiem. Pēc pamatdefinīcijas mēs virzām potenciālo klientu tālāk pa bukletu. Nākamais, kas būtu jāredz cilvēkam, kurš saņem reklāmas bukletu, ir “garšīgs” piedāvājums, tā sauktie “āķi”. Tie var būt īpaši nosacījumi, piemēram, atlaides, procentu likmes banku produktiem, apģērbu izmēri utt.

Šā posma fonts ir mazāks nekā iepriekšējā rindkopā, taču ievērojami lielāks par galveno tekstu. Šis punkts ir obligāts, pretējā gadījumā reklāmas lapiņa pat ar skaistu dizainu un atbilstošu būtību potenciālo klientu vienkārši neinteresēs un viegli pazudīs starp citiem papīriem.

3. Bukleta reklāmas tekstam jābūt vienkāršam un apstiprinošam. Vienmēr atcerieties, ka ne visiem potenciālajiem klientiem patīk lasīt. Pasaule paātrinās, cilvēki kļūst arvien slinkāki un nevēlas tērēt laiku un pūles, analizējot reklāmā rakstīto. Uzrakstiet reklāmas lapiņas tekstu vienkārši un skaidri: īsos teikumos (optimāli līdz sešiem vārdiem) bez sarežģītiem gariem vārdiem.

Centieties izvairīties no vārda “NAV” reklāmas piedāvājumos un saukļos. Protams, daudzi apzinās, ka zemapziņa neuztver negatīvās daļiņas. Tajā pašā laikā daži cilvēki saprot, ka šāds sīkums var desmitkārtīgi mainīt reklāmas kampaņas efektu. Turklāt psiholoģiski daļiņa “nē” izraisa šaubas un atsevišķos formulējumos – vēlmi strīdēties. Mēs visi domājam tieši, izlaižot “nē”, jo tāda attēla nav, tāpēc mēs iztēlojamies pretēju attēlu.

Spriediet paši:

• “Mūsu dators nekļūdās” — man ir kārdinājums pievienot “tas nekavējoties izslēdzas”;
• “Neaizmirsti atbraukt pie mums” – rodas aktuāls jautājums: “kas vēl?”;
• “Ar mums nebūs problēmu” - “kāpēc tu sāki par to runāt?”;
• Padomājiet par frāzi "Neēdiet saldumus".

Sarakstu var pagarināt, bet galvenais ir noķert šo ideju. Ja vēlaties, gandrīz jebkuru frāzi varat pārfrāzēt pozitīvā teikumā, tikai nedaudz jāpadomā.

4. Nedrīkst būt daudz teksta. Protams, visvienkāršākais ir samazināt fontu, lai tajā būtu visa informācija, kuru vēlaties norādīt. Taupiet savus lasītājus un savu naudu. Tikai daži noslogos acis un tērēs laiku, lasot kaut ko reklāmu, it īpaši skrienot, transportā vai ar sliktu redzi.

Labāk ir rakstīt svarīgākās lietas lielā, viegli lasāmā fontā. Reklāmas skrejlapas teksts nav tā labākā vieta radošiem eksperimentiem un savītiem fontiem. Starp citu, mazāk detaļu nozīmē lielāku intrigu un interesi par jūsu priekšlikumu.

5. Skrejlapai ir jābūt savai vērtībai. Ideālā gadījumā reklāmas bukletam vajadzētu ne tikai vienu reizi nodot reklāmas ziņojumu, bet arī ar iemeslu to saglabāt. Ir vairākas iespējas, kā palielināt vērtību. Buklets var garantēt uzrādītājam atlaidi, dāvanu vai biļeti uz pasākumu.

Ja skrejlapa informē par kādu aizkavētu notikumu vai paredz bonusu uz noteiktu laiku, tad tās vērtību var palielināt dažādi ieguvumi. Šādas viltības bieži tiek izmantotas vizītkartēs, taču tās ir diezgan pieņemamas arī reklāmas bukletos. Tas varētu būt: metro karte, noderīgu tālruņu numuru un adrešu saraksts, dažādu izmēru atbilstības tabula, pārtikas piedevu tabula utt. Šādas noderīgas lietas ļaus biežāk atgādināt klientiem par sevi un savu piedāvājumu arī bez tieša kontakta ar viņiem. Tikai neaizmirstiet dublēt savu piedāvājumu un kontaktus bonusa pusē, pretējā gadījumā tas būs tikai noderīgs sīkums ledusskapī no nezināma labvēļa.

Ja vēlaties reklāmas kampaņu padarīt efektīvu, tad vispirms analizējiet savu mērķauditoriju. Gatavojoties veidot skrejlapas, aplūkojiet tās no sava klienta skatu punkta un godīgi atbildiet uz jautājumu: “Vai jūs atnāktu vai piezvanītu?” Godīga prāta vētra ļaus jums nākt klajā ar patiesi interesantu priekšlikumu.

Iepriekš minētie noteikumi palīdzēs izvairīties no daudzām kļūdām un padarīs reklāmas bukletu izplatīšanu par patiesi efektīvu darbību.

Vēl 5 padomi, lai pārliecinātos, ka saņemat pareizo reklāmas bukletu

1. Spilgts virsraksts. Jūsu reklāmas piedāvājuma būtībai ir jābūt skaidri redzamai. Vēlams, lai no trīs metru attāluma bez lielas piepūles varētu izlasīt brošūras galveno domu. To nav tik grūti panākt: liels sans-serif fonts, ne vairāk kā seši vārdi, krāsa, kas kontrastē ar fonu. Ir arī pieļaujams, ka galvenā teksta krāsa atšķiras no virsraksta.

2. Papildus jēgas nodošanai caur tekstu, būtu ieteicams to ierakstīt klienta atmiņā. teikuma būtība vizuālā veidā. Attēlam jābūt lielam un skaidram, un tas nedrīkst sajaukties ar reklāmas bukleta fonu. Optimāli, ja attēlā ir skaidri attēlots piedāvājums. Laimīgas amerikāņu ģimenes, protams, strādā labi, bet ne šeit. Ja pārdodat tējkannas, ievietojiet spilgtu stilīgas tējkannas fotoattēlu. Efekts būs daudz labāks.

3. Ko darīt tālāk galvenā teksta izvietojums. Novietojot vertikāli - uzreiz zem attēla, reklāmas lapiņas apakšējā trešdaļā. Horizontālā izkārtojuma gadījumā skrejlapas labā puse ir tuvāk apakšai. Reklāmas bukleta galvenajam tekstam jābūt informatīvam, tikai neietveriet Tolstoju, ierobežojiet sevi ar trim vai četrām rindām. Būtu lietderīgi izcelt galvenos punktus - norādes, piemēram, vārdus “garantija”, “bezmaksas” utt. ar lielajiem burtiem vai treknrakstā.

4. Pēc pamatu pabeigšanas pievienojiet tikpat svarīgu informāciju - Jūsu kontakti. Nesmejies, tā ir izplatīta kļūda aizrauties ar radošumu un dizainu un neparādīt klientam, ko darīt tālāk. Nav jēgas norādīt detaļas un visas adreses ar indeksu. Bet ir jābūt tālruņa numuram un vismaz vienai adresei. Ja atrodaties tirdzniecības centrā, tad noderēs arī neliela zīme, piemēram: "otrais stāvs, no kāpnēm pa labi."

5. Pārbaudiet.Šis ir patiešām svarīgs posms. Rūpīgi apskatiet savu skrejlapu. Atkāpieties un pārbaudiet, vai krāsas saplūst, vai teksts ir redzams, vai tas piesaista uzmanību. Un vēlreiz pārbaudiet, vai tekstā nav kļūdu. Ir arī vērts pārbaudīt tālruņu numurus un interneta adreses. Labāk ir veltīt 10 minūtes tā pārbaudei, nekā pēc skrejlapu izdrukāšanas un izplatīšanas atklāt, ka, piemēram, tālruņa numuram trūkst cipara.

Reklāmas bukleti: tipogrāfijas SlovoDelo paraugi un piemēri

Reklāmas lapiņas, kuru cena nemaz nekož

Formāts/cirkulācija
A3 (297×420), 4+4
A3 (297×420), 4+0
A4 (210×297), 4+4
A4 (210×297), 4+0
A5 (148×210), 4+4
A5 (148×210), 4+0
A6 (105 × 48), 4+4
A6 (105×148), 4+0

* Skrejlapu ofseta drukas cenas norādītas rubļos par tirāžu. Lai uzzinātu precīzas izmaksas, lūdzu, sazinieties ar mūsu menedžeriem, zvanot pa tālruni +7 495 207-75-77.

9 pazīmes, ka jūsu skrejlapas ir NEPAREIZAS

Zīme Nr.1. Reklāmas bukleta teksts sākas ar frāzi "ja vēlaties". Šajā gadījumā potenciālais klients automātiski sāk domāt: "ja mēs negribam?" Vienkārši sakot, ar šādu virsrakstu jūs sējat šaubas, un cilvēkam vienmēr ir vieglāk lēmumu atlikt, nekā to pieņemt.

Zīme Nr.2. Spēja izdarīt spiedienu uz klienta “sāpēm”, lai pārdotu, ir ļoti smalka prasme. Ja jūs to neapgūstat vismaz pieņemamā līmenī, jums nevajadzētu eksperimentēt. Pastāv liela varbūtība, ka ar savu reklāmu jūs, visticamāk, izraisīsit agresiju klientā, nevis izraisīsit vēlmi no jums iegādāties. Starp citu, reklāmas bukleta tekstā vienlīdz slikti iedarbojas gan lieki grūdieni par klienta nepilnībām, gan pārlieku pozitīvi jautājumi. Pēdējie rada spriedzi, gaidot kaut ko sliktu. Paskatieties paši: “Vai jūs darāt labu darbu? Liela alga? Lieliska ģimene?" Nevajag meklēt aizķeršanos, tā ir tikai mentalitātes specifika.

Zīme Nr.3. Jūs apzināti dodat nepatiesus solījumus vai "lej ūdeni". Panacejas nav, un visi to zina. Protams, gribas ticēt brīnumam, taču reklāmas lapiņai pircējs ir jāpiesaista, nevis jāraida smaids.

Zīme Nr.4. Uzsvars uz jūsu “zīmolu”, piemēram, šādā formātā: “Rogalik Company prezentē...”. Ja neesat liela biznesa pārstāvis, kura zīmols ir patiesi slavens, tad nevajag sevi mierināt ar domu par zīmola efektu. Reklāmas bukletu izplatīšana ir ātras tiešās reaģēšanas metode, kas nozīmē, ka tai ir jābūt konkrētam piedāvājumam, lai pircējs pēc iespējas ātrāk reaģētu. Netērējiet virsraksta garumu tikai vēl vienam ego stimulam.

Zīme Nr.5. Fontu daudzveidība. Veidojot skrejlapu, nekļūstiet pārāk radošs. Tas jo īpaši attiecas uz fontiem. Neatkarīgi no tā, cik vienkāršs fonts jums šķitīs, tas ir daudz lielāka iespēja tikt izlasītam nekā reklāmas lapiņas tekstam, kas rakstīts dekoratīvā fontā ar daudz cirtām.

Zīme Nr.6. Viss ir svarīgi. Protams, domas vai atsevišķi vārdi ir jāizceļ ar lielajiem burtiem vai treknrakstā, bet NEKLIEDIET visu tekstu. Pirmkārt, tas pārslogo acis, otrkārt, visi izdalījumi uzreiz kļūst nederīgi: ja viss ir svarīgi, tad nekas nav svarīgs. Reklāmas bukleta tekstā izceliet tikai patiešām svarīgus punktus.

Zīme Nr.7. Tehniskā pārslodze. Bieži vien uzņēmēji tik ļoti iegrimst savā profesionālajā jomā, ka aizmirst par saviem klientiem. Saprotiet, ka jūsu piedāvājuma priekšrocībām jābūt skaidrām ne tikai jums un jūsu darbiniekiem, bet arī klientiem. Jā, patērētāji tagad ir informētāki un daudz zina, taču reklāmas bukletā esošā frāze “10 000 iecienītāko fotogrāfiju uzglabāšanas ietilpība” pārdodas labāk nekā megabaitu skaits. Parādiet priekšrocības vienkāršā un saprotamā valodā – pircējiem nepatīk justies kā pusizglītotiem cilvēkiem. Vieglāk ir atteikties no pirkuma, nekā izpētīt noteikumus.

Zīme Nr.8. Teksta lapa un mīlestība pret pagriezieniem. Līdzās dizaina un izcelšanas pārmērībām garlaicīgs garš teksts ir ne mazāk kaitīgs. Reklāmas lapiņas teksta būtība ir pilnībā zaudēta. Centieties izvairīties no gariem teikumiem ar sarežģītām frāzēm. Un atcerieties par pieturzīmēm, atkāpēm un iespēju sadalīt rindkopās, ja vēlaties, lai jūsu skrejlapas tiktu izlasītas, nevis vienkārši izmestas miskastē.

Zīme Nr.9. Pierādījumi un mācība. Tikpat smieklīgas reklāmas materiālos ir acīmredzamas frāzes no sērijām “Tu, protams, zini” vai “Visi zina”, kā arī mēģinājumi uzmācīgi mācīties, piemēram, “Tu pat nenojaut, ka...”, “ Patiesībā tev vajag...” Un tā tālāk. Jāraksta vienkārši un skaidri, bet neliekot lasītājam izskatīties kā muļķim. Atcerieties, ka skrejlapas mērķis ir radīt interesi par piedāvājumu, nevis likt jums izskatīties pēc filozofa.

Skrejlapu izplatīšana: 4 svarīgas nianses, kas jāņem vērā

1. Apskatāmā auditorija, izplatot skrejlapas.

Pirms skrejlapu izplatīšanas jums ir jāizlemj par to, kā tās piegādāt klientam. Un šeit viss ir atkarīgs no tā, kas ir jūsu mērķauditorija. Atsevišķos gadījumos būs efektīva reklāmas bukletu izplatīšana pie tirdzniecības centriem vai metro. Šī iespēja ir laba, ja jūs pats atrodaties izplatīšanas vietas tuvumā, lai lapiņas saņēmējs varētu ātri ierasties pie jums un neatlikt savu apmeklējumu uz nenoteiktu laiku. Reklāmas bukletu izvietošana zem stāvošu automašīnu logu tīrītājiem ir piemērota tiem, kuru klienti ir automašīnu īpašnieki. Ja interesē noteiktu rajonu vai māju iedzīvotāji, tad skrejlapu ievietošana kastēs var dot labu efektu. Ir arī iespēja ievietot bukletus žurnālos un avīzēs, kas, starp citu, būs lētāk nekā reklāma pašos drukātajos medijos.

Ir daudz iespēju, tās ierobežo galvenokārt jūsu iztēle.

2. Kam izmanto bukletu izplatīšanu?

Skrejlapu izplatīšana ir rets mārketinga rīks ar ātriem rezultātiem. Šī metode ļauj ātri, parasti divu līdz septiņu dienu laikā, masveidā piesaistīt jaunus potenciālos klientus tirdzniecības vietai.

Papildus straujajam jaunu klientu pieplūdumam reklāmas bukletiem var būt arī aizkavēta ietekme. Ja ir papildus bonuss (atlaide, dāvana kopā ar pirkumu, metro karte, izmēru tabula u.c.), tie, kuri saņems bukletu, visticamāk to paturēs, kas nozīmē, ka brīdī, kad ir nepieciešama Jūsu prece vai pakalpojums, Jūsu uzņēmums un piedāvājums piesaistīs klienta uzmanību pirms visiem konkurentiem.

Reklāmas bukleti var darboties ne tikai kā neatkarīgs mārketinga kanāls. Viņi arī veic lielisku darbu kā papildu veicināšanas rīks, uzlabojot jebkādu veicināšanas pasākumu un reklāmas pasākumu ietekmi.

Skrejlapu izplatīšanu vietās ar intensīvu satiksmi var uzlabot veicinātāju labais darbs. Pievienojiet tiem zīmolu saukļus vai saukļus, apbruņojiet tos ar īsu krāpšanās lapu ar atbildēm uz iespējamiem jautājumiem, un jūs saņemsiet daudzkārtēju efektivitātes pieaugumu, izplatot reklāmas bukletus.

3. Atgriežas no lapiņu dalīšanas. Diemžēl ir ārkārtīgi grūti prognozēt reklāmas bukletu izplatīšanas efektivitāti. Saskaņā ar statistiku, šī rīka efektivitāte svārstās no 0,5 līdz 10%. Diapazons ir diezgan liels, turklāt šo skaitļu precizitāti un tīrību nevar pārbaudīt. Tomēr ir daudz faktoru, kas ietekmē efektivitāti, tāpēc ir muļķīgi prognozēt šajā jautājumā. Vienīgais, ko varam droši apgalvot, ir tas, ka reklāmas bukletu izplatīšana ir efektīva tikai ar lielu tirāžu - vismaz 1000 gab.

4. Kā palielināt bukletu izplatīšanas efektivitāti:

Pirmkārt, no pirmā acu uzmetiena uz jūsu reklāmas lapiņu personai, kas to saņem, nekavējoties jāsaprot, vai tas ir piedāvājums viņam vai nē. Tie, kas nav aktuāli, visticamāk, atteiksies, bet mērķauditorija, iespējams, aizķersies.

Otrkārt, Reklāmas bukletu izplatīšanas vietu izvēlē ir svarīgi ievērot atbildīgu pieeju. Ideālā gadījumā tam vajadzētu būt lielas trafika un mērķauditorijas kombinācijai. Vienkārši sakot, bukletu izplatīšana ir jāveic vietās, kur ir lielākā daļa to, kas, iespējams, ir jūsu klienti.

Treškārt, Papildus atrašanās vietai svarīga loma ir skrejlapu izplatīšanas laikam. Piemēram, pirmdienas rītā metro cilvēki steidzas uz darbu un nav īpaši uzņēmīgi pret informāciju.

Ceturtkārt, pavadīt laiku un pūles, apmācot veicinātājus. Jau iepriekš pastāstiet, kam jādod skrejlapas, lai "nešautu mušas ar lielgabalu", sagatavojiet zīmolu saukļus un frāzes. Tas palīdz arī izveidot apkrāptu lapu par galvenajiem jautājumiem, ko potenciālie klienti varētu uzdot. Un, protams, parūpēties par promotoru darba uzraudzību, lai pie loga nesagaidītu efektu no vienkārši tuvākajā miskastē izmestu reklāmas bukletu kaudzes.

Saskarsmē ar

Ir daudz dažādu veidu, kā reklamēt produktus vai pakalpojumus. Daži no tiem maksā daudz. Tātad jums būs jāmaksā kārtīga summa par plakāta izvietošanu uz stenda vai video pārraidīšanu televīzijā. Protams, ne visas organizācijas, firmas un veikali var atļauties šādas izmaksas. Tāpēc, iespējams, populārākā veicināšanas metode ir īpašu reklāmas materiālu - spilgtu un vilinošu skrejlapu - izplatīšana.

Kas ir skrejlapa?

Buklets ir papīra izstrādājums, parasti A5 formātā, kurā ir informācija par reklamētu produktu, pakalpojumu, īpašām akcijām vai atlaidēm. Parasti šādās skrejlapās ir arī aizraujoši krāsu attēli, uzņēmumu logotipi, zīmolu nosaukumi utt. Skrejlapām var būt ļoti dažādas formas un saturs atkarībā no uzņēmēja vēlmēm un konkrētas organizācijas, uzņēmuma vai mazumtirdzniecības vietas specializācijas. Šādi reklāmas materiāli, kā likums, tiek izsniegti garāmgājējiem, izplatīti pastkastītēs vai izlīmēti uz īpašiem reklāmas stendiem.

Skrejlapu plusi un mīnusi

1. Lēts. Salīdzinot ar citiem reklāmas veidiem, bukletu drukāšana uzņēmējiem izmaksā ļoti maz naudas. Tomēr atcerieties, ja reklāmas aģentūra piedāvā ļoti zemu cenu šādam pakalpojumam, pirms gatavās partijas saņemšanas ir jāpārbauda preces kvalitāte.
2. Pieejamība. Patiesībā līdzīgus reklāmas materiālus var izgatavot mājās, izdrukājot tos uz parastā printera. Tomēr tomēr labāk šo uzdevumu uzticēt profesionāļiem, kuri var ne tikai noformēt un izdrukāt bukletus, bet arī pēc drukāšanas tās pareizi apstrādāt.
3. Iespēja sasniegt plašu auditoriju. Lapiņas var izplatīt gandrīz jebkur, netālu no metro stacijām, iepirkšanās centriem un kompleksiem, atstāt pastkastītēs un zem automašīnu tīrītājiem.
4. Mazs izmērs un kompaktums. Šie reklāmas materiāli ir labi arī ar to, ka pēc teksta izlasīšanas cilvēks lapiņu var ielikt somā vai kabatā. Protams, patērētājs to dara tikai tad, ja piedāvājums viņu interesē. Pretējā gadījumā lapiņa, visticamāk, nonāks tuvākajā atkritumu tvertnē.
5. Ražošanas ātrums. Ja jums steidzami nepieciešama reklāmas kampaņa, varat pasūtīt skrejlapas reklāmas aģentūrā un pēc tam pareizi organizēt virzītāju darbu. Ar to pietiks, lai vienas dienas laikā izplatītu reklāmas materiālus visā pilsētā. Tomēr, lai to izdarītu, jums jāpārliecinās, ka jūsu darbinieki nepārkāpj noteiktos noteikumus.

Tomēr brošūrām ir arī savi trūkumi, proti:

1. Ievērojams priekšdarbu apjoms. Ja neiziesit visus nepieciešamos sagatavošanās posmus, nepievēršat pienācīgu uzmanību noformējumam, dizainam un drukas īpatnībām, nesaņemsiet kvalitatīvu produktu, bet pievilcīgs izskats ir bukleta efektivitātes atslēga. .
2. Bukletu kā neatkarīga reklāmas rīka neefektivitāte. Lai skrejlapas uzreiz pēc saņemšanas netiktu izmestas atkritumu tvertnē, labāk to izplatīšanu papildināt ar mūziku un reklamētājiem piešķirt īpašu veidlapu ar uzņēmuma vai mazumtirdzniecības vietas logotipu. Citiem vārdiem sakot, skrejlapas ir jāatbalsta ar citām uzmanības piesaistīšanas metodēm.
3. Informācijas satura trūkums. Nepieciešamība ātri “piesaistīt” patērētāja uzmanību lielā mērā ietekmē ziņojuma apjomu un saturu. Tātad jūs nevarat detalizēti aprakstīt savu priekšlikumu, bet tas ir upuris, kas tik un tā būs jānes.
4. Personāla darba kvalitāte. Reklāmdevēji ne vienmēr izskatās draudzīgi vai priecīgi, un drūmums atbaida pircējus. Mēģiniet uzraudzīt savus darbiniekus, vismaz cik vien iespējams.

Tādējādi, neskatoties uz noteiktiem trūkumiem, ar pareizu un saprātīgu pieeju jūs varat gūt maksimālu labumu no šī reklāmas materiāla

Bukletu efektivitāte, ņemot vērā uzņēmuma profilu

Skrejlapas ir efektīvs reklāmas līdzeklis gandrīz jebkuram uzņēmumam, mazumtirdzniecības vietās un organizācijām. Tie ietver:

• Iestādes Ēdināšana: kafejnīcas, restorāni, ātrās ēdināšanas vietas;
• Dažāda profila veikali, sākot no zooveikaliem līdz pārtikas preču veikaliem;
• Skaistumkopšanas saloni, frizētavas, nagu saloni, frizētavas;
• Kāzu saloni, apģērbu un apavu veikali;
• Nekustamā īpašuma aģentūras un ceļojumu kompānijas;
• Izglītības iestādes - bērnudārzi, privātskolas;
• Ateljē apģērbu šūšanai un labošanai;
• Juvelierizstrādājumu saloni.

Tomēr skrejlapas nebūs efektīvas šādiem uzņēmumiem:

• Hosteļi un viesnīcas;
• Degvielas uzpildes stacijas;
• Ražošanas uzņēmumi.

Bukletu veidi un to atšķirības

Bukletiem var būt dažāds dizains, forma un teksts. Tomēr tie precīzi atšķiras pēc izplatīšanas metodes, kā arī to galvenajām funkcijām. Tātad ir šādi reklāmas materiālu veidi:

1. Produktam pievienotās brošūras. Šādas preces ir iekļautas jau iegādātas preces iepakojumā vai izsniegtas atsevišķi. Šādas brošūras var būt tikai reklāma vai informēt klientu par akciju, atlaidi vai īpašu notikumu.
2. Skrejlapas prezentācijai. Šādos materiālos parasti ir norādīts, ka to saņems klients vai pircējs, kurš uzrādīs lapiņu Speciāla atlaide vai bonuss. Vismazāk šādi materiāli tiek sūtīti uz miskasti, jo tie cilvēkam sola ļoti reālus ieguvumus. Bieži vien šādas skrejlapas tiek izmantotas, lai piesaistītu klientus dažādām iestādēm.
3. Ielūgumu lapiņas. Šādiem materiāliem nav obligāti jāpiešķir nekādas privilēģijas uzrādītājam. Viņu galvenais mērķis ir paziņot par kādu notikumu. Šādas lapiņas var izplatīt uz kafejnīcu, restorānu, naktsklubu u.c. galdiem.
4. Līmējošās skrejlapas un reklāmas. Līdzīgus materiālus var atrast pie ieejām, uz reklāmas stendiem, laternu stabiem u.c. Kopumā šādi materiāli var būt ļoti efektīvi, taču to izvietošana būs jāsaskaņo ar pašvaldības iestādēm vai reklāmas vietņu īpašniekiem.
5. Skrejlapas masu izplatīšanai. Šis ir vispopulārākais šādu produktu veids. Parasti reklamētājus ar šādiem reklāmas materiāliem var atrast pie visām pārpildītajām vietām.

Reklāmas bukletu cena

Bukletu izmaksas būs atkarīgas no daudziem faktoriem, tostarp:

• Izmantotā materiāla veids;
• Kopiju skaits;
• Pēcdrukas apstrāde;
• Krāsu spilgtums;
• Bukletu formāts (vienpusējs vai abpusējs);
• Dizaina izstrāde;
• Loksnes izmērs.

Kopumā bukletu drukāšana ir viens no lētākajiem reklāmas veidiem. Tādējādi 100 gabalu partijas cenas var svārstīties no 500 līdz 4000 rubļiem.

Kā piesaistīt uzmanību lapiņai

Atcerieties, lai jūsu nauda netiktu izšķiesta, jums ir jāievēro daži noteikumi vienkārši noteikumi, kas lapiņu padarīs košu un pievilcīgu.

1. Mēģiniet izcelties, “noķert” potenciālā klienta uzmanību, izmantojot lielas fotogrāfijas, kurām vajadzētu piesaistīt jūsu auditoriju (piemēram, ja buklets ir paredzēts vīriešiem paredzētu preču reklamēšanai, varat izmantot pievilcīgu sieviešu fotogrāfijas), kā arī liels un viegli lasāms fonts.
2. Neierobežojiet savu iztēli, izmantojiet nestandarta iespējas. Tātad, piemēram, jūs varat pasūtīt skrejlapas neparasta forma, piemēram, apaļas, trīsstūrveida utt.
3. Pārliecinieties, ka jūsu reklāmas piedāvājuma būtība ir skaidri redzama, pat ātri uzmetot skrejlapu. Koncentrēties uz atslēgvārdi, piemēram, "bērnu apģērbs", "būvmateriāli", "alus no krāna" un tā tālāk. Tomēr ar atslēgvārdu izcelšanu vien nepietiek. Īsi un asi jāpaskaidro, kāpēc Jūsu piedāvājums ir unikāls un kāda ir tā priekšrocība salīdzinājumā ar citu tāda paša profila uzņēmumu piedāvājumiem. Šādi “signāla” teikumi jāraksta lielā fontā. Nav svarīgi, vai tie atrodas lapas augšpusē, apakšā vai vidū, jo tas tiks nolasīts no lielā teksta.
4. Izmantojiet tā sauktos "acu aizbāžņus" - elementus, kas piesaista aci un spilgtas, kontrastējošas krāsas.
5. Veidojiet bukletu stilu atbilstoši reklamējamajam objektam — izmantojiet korporatīvās krāsas un logotipus.
6. Atcerieties, ka jums nevajadzētu rakstīt veselus fragmentus par savu produktu vai pakalpojumu. Jo mazāk teksta, jo vieglāk un ātrāk tas tiek lasīts un uztverts. Teikā nedrīkst būt vairāk par 6 vārdiem, un tā nozīmei jābūt skaidrai pat bērnam. Tāpēc nevajadzētu lietot pārāk sarežģītus vārdus vai izteicienus, jo jūsu potenciālais klients var nesaprast ziņojumu pirmajā reizē, un viņš noteikti ilgi nelasīs tekstu.
7. Humors var ievērojami uzlabot skrejlapas kā reklāmas rīka efektivitāti. Daudzi uzņēmēji apzināti paļaujas uz smieklīgiem un pat ekscentriskiem saukļiem vai saukļiem, labi zinot, ka viņi lieliski spēj piesaistīt uzmanību.
8. Izmantojiet īpašus skaitļus. Tātad, ja, piemēram, organizējat sezonas apavu izpārdošanu, “uzkrītošie” 50% var piesaistīt liels daudzums klientiem.
9. Izmantojiet uzmanību piesaistošus marķiervārdus, piemēram, “pirmo reizi”, “steidzami”, “pārtraukt” utt. Lai iegūtu lielāku efektu, aiz šādiem vārdiem jāliek izsaukuma zīmes.
10. Atcerieties, ka tekstam uz skrejlapas ir jābūt apstiprinošam. Pilnībā likvidējiet visus noliegumus, jo apziņa tos uztver slikti. Tātad, cilvēks var “izlaist” daļiņu “nē”, un tas, protams, ļoti mainīs jūsu informatīvo ziņojumu. Turklāt tādas frāzes kā “tev nav jābaidās tikt maldinātam” nav labākais variants lai piesaistītu klientus.
11. Mēģiniet iejusties patērētāja vietā un izstrādāt tekstu, kas jūs personīgi piesaistītu.

Kur pasūtīt bukletus

Jūs varat pasūtīt bukletu partiju plkst reklāmas aģentūra vai tipogrāfijā. IN reklāmas uzņēmumi, papildus drukāšanai parasti tiek izstrādāts skrejlapas dizains, savukārt tipogrāfijā tiek veikta tikai materiāla apdruka. Kopumā jūs varat daudz ietaupīt, izvēloties savu tekstu un attēlus, izveidojot skrejlapas izkārtojumu datorā un izdrukājot partiju, taču skrejlapas, visticamāk, izskatīsies mazāk pievilcīgas nekā produkti, kas izveidoti ar īpašu aprīkojumu.

Kur un kā izplatīt skrejlapas

Lai jūsu reklāma būtu patiesi efektīva, jums rūpīgi jāapsver visas vietas, kur izplatāt bukletus. Vairumā gadījumu uzņēmējiem nevajadzētu mēģināt informēt visus garāmgājējus, bet tikai tos, kas ir savas mērķauditorijas pārstāvji. Ja jūs, piemēram, mēģināt palielināt klientu skaitu kāzu salons, skrejlapas jāizplata dzimtsarakstu nodaļās, jaunatnes iestādēs, tirdzniecības centros un tirdzniecības centros, netālu no pilsētas institūtiem un universitātēm. Ja tas tiek reklamēts Tūroperators, parkos un citās vietās, kur cilvēki pavada brīvo laiku, jāizplata reklāmas materiāli.

Skrejlapas var izplatīt arī pastkastītēs (jo īpaši tas ir aktuāli, ja pārdodat masveida produktus) vai ielīmēt īpašos reklāmas stendos. Tomēr nevajadzētu organizēt materiālu izlikšanu uz žogiem un citām nepievilcīgām virsmām - tas, visticamāk, radīs kaitējumu, nevis labumu uzņēmumam.

Pirms skrejlapu izplatīšanas labāk veikt detalizētu analīzi, kas palīdzēs noskaidrot, kurās vietās pulcējas noteiktas cilvēku grupas. Izpētiet pilsētas presi, jautājiet draugiem un paziņām vai pat speciālistiem – zinot savas mērķauditorijas atrašanās vietas, reklāmas kampaņas efektivitāte ievērojami palielināsies.

Turklāt, lai bukletu izplatīšana sniegtu taustāmu labumu jūsu uzņēmumam, jūsu reklamētājiem būs jāievēro dažas vienkāršas vadlīnijas un noteikumi, no kuriem katrs ir aprakstīts tālāk.

1. Pasmaidi. Tas atstāj labu iespaidu uz garāmgājējiem un bieži mudina paņemt lapiņu.
2. Jums nevajadzētu mēģināt izplatīt materiālus visiem bez izņēmuma. Pēkšņas un nesistemātiskas kustības un raustīšanās tikai atbaida garāmgājējus. Vajag mierīgi izdalīt lapiņas, it kā kaut ko iedotu vecam draugam.
3. Garām ejošajiem vīriešiem papīra gabals jāizstiepj ar labo roku. Šis žests zemapziņā tiek uztverts kā rokasspiediens un mudina ņemt materiālus
4. Sievietēm lapiņu labāk dot ar kreiso roku un pēc iespējas gludāk. Šajā gadījumā labāk ir paslēpt tekstu, t.i. papīra lapas uzrādīšana ar tekstu uz leju rosina zinātkāri.
5. Pēc brošūras ievadīšanas jums vienmērīgi jānoņem roka. Tajā pašā laikā var maigi pateikt reklāmas saukli un pateikties garāmgājējam.

Bukletu piemēri pēc uzņēmējdarbības veida

Lai skatītu skrejlapu piemērus uzņēmumiem, kas jūs interesē, izmantojiet meklēšanas veidlapu vai sekojiet tālāk norādītajai saitei.