1. Pētījums pieprasījums ieslēgts tirgus bērnu pārtika Krasnojarskā

   Kursu darbs >> Mārketings

   ... Ieslēgts tēma: " Pētījums pieprasījums ieslēgts tirgus ... PIEPRASĪJUMS IN MĀRKETINGS PĒTNIECĪBA 1.1. Veidi un ekonomiskais saturs pieprasījums Pieprasījums var definēt kā patērētāja vēlmi un spēju pirkt produkts... . – 656 s. Statistika tirgus preces Un pakalpojumus: mācību grāmata / I. K. ...

2. Mārketings pētījumiem pieprasījums ieslēgts tirgus Zelenogorskas pilsēta pakalpojumus Foto - teātris

   Kursu darbs >> Mārketings

   Industriālais komplekss" KURSA DARBS Mārketings pētījumiem: pieprasījums ieslēgts tirgus Zelenogorskas pilsēta pakalpojumus Foto - Teātris... šī aprēķina reprezentativitāte tiek pielietota laukā preces pieprasījums ieslēgts kas ir elastīgs (smaržas, kosmētika, ...

3. Patērētāju vēlmju izpēte ieslēgts tirgus preces pakalpojumus

   Abstract >> Mārketings

   ... mārketings pētījumiem.......5 Process mārketings pētījumiem…...….…….......6 Pētījums patērētāja uzvedība……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………8 2. NODAĻA. STUDIJU PIRCĒJU PRIEKŠROCĪBAS IESL TIRGUS MOBILIE PAKALPOJUMI KAZAHSTĀNAS REPUBLIKA Tirgus ...

4. Mārketings galveno operatoru analīze tirgus reklāma pakalpojumus ieslēgts reklāmas aģentūru piemērs

   Abstract >> Mārketings

5. Mārketings pētījums un prognozēšana tirgus kameras Tjumeņā

   Abstract >> Mārketings

   Jauns preces ieslēgts tirgus Un mārketings pētījumiem veltīta tam. Mērķis kursa darbs– izskatīšana preces V mārketings aktivitātes... K preces plaši izplatīts patēriņš ietver: ■ Preces ikdienā pieprasījums-Šo preces Un pakalpojumus plats...

Dziļās intervijas daļēji strukturēta personiska saruna starp intervētāju un respondentu tādā formā, kas mudina pēdējo sniegt detalizētas atbildes uz uzdotajiem jautājumiem.

Atšķirīgās iezīmes

Intervija notiek brīvas sarunas veidā par pētnieku interesējošu tēmu, kuras laikā pētnieks saņem ļoti detalizēta informācija par savas rīcības iemesliem, par attieksmi pret dažādiem jautājumiem.

Tehnoloģija

Sarunas struktūras sagatavošana. Pirms interviju sērijas uzsākšanas pētnieks sagatavo plānu, saskaņā ar kuru tiks veiktas intervijas. Atšķirībā no parastās aptaujas, padziļinātās intervijas plāns ir vienkārši jautājumu saraksts, par kuriem intervētājam jānoskaidro respondenta viedoklis.

Respondentu atlase un interviju veikšana. Pēc sarunu plāna sagatavošanas tiek atlasīti respondenti un veiktas pašas intervijas. Padziļinātās intervijas ilgums var būt no pusstundas līdz vairākām (2-3) stundām atkarībā no tēmas sarežģītības, kā arī pētāmo jautājumu skaita un dziļuma. Parasti padziļināta intervija tiek veikta īpašā telpā ar neitrālu vidi un labu skaņas izolāciju, lai izvairītos no jebkādiem ārējiem traucējumiem. Intervija tiek ierakstīta audio un/vai video aparatūrā, lai atvieglotu turpmāko datu transkripciju un analīzi, kā arī nodrošinātu, ka svarīga informācija netiek zaudēta.

Interviju rezultātu apstrāde un analītiskā ziņojuma sastādīšana. Pēc intervijas pabeigšanas tiek apstrādāts tās audio un/vai video ieraksts, kā rezultātā pētnieks saņem visas intervijas pilnu tekstu. Balstoties uz šiem tekstiem un intervētāja iespaidiem, tiek sastādīts analītisks ziņojums.

Intervētāji

Padziļinātās intervijas panākumi lielā mērā ir atkarīgi no intervētāja profesionalitātes un personiskajām īpašībām. Lai veiktu interviju, nepieciešams kvalificēts speciālists, vēlams ar psiholoģisko izglītību. Viņam jābūt prasmēm nodibināt kontaktu ar cilvēkiem, labai atmiņai, spējai ātri reaģēt uz nestandarta atbildēm un pacietībai. Intervijas laikā jūs nevarat izdarīt psiholoģisku spiedienu uz intervējamo vai strīdēties ar viņu.

Pieteikums

Parasti padziļinātās intervijas tiek izmantotas, lai atrisinātu tās pašas problēmas kā fokusa grupas, proti:

• pētot patērētāju uzvedību, viņu attieksmi pret produktiem, uzņēmumiem, zīmoliem;
• jaunu produktu izstrāde, jauna produkta koncepcijas (tā iepakojuma, reklāmas kampaņa utt.);
• iepriekšēju patērētāju reakciju iegūšana uz dažādām mārketinga programmām.

Fokusa grupas vietā ieteicams izmantot padziļināto interviju šādos gadījumos:

• intervijas tēma ietver tīri personisku tēmu apspriešanu (personīgās finanses, slimības);
• tiek veiktas intervijas ar konkurējošo organizāciju pārstāvjiem, kuri nepiekrīt apspriest šo tēmu grupā;
• tiek apspriesta tēma, kurā pastāv stingras sociālās normas, un respondenta viedokli var ietekmēt grupas reakcija (nodokļu maksāšana utt.);
• nav iespējams apkopot visus respondentus vienuviet un reizē (respondentu ir maz, viņi atrodas tālu viens no otra un/vai ļoti aizņemti).

Priekšrocības un trūkumi

Galvenie trūkumi padziļinātās intervijas metodes ir saistītas ar grūtībām atrast intervētājus. Pirmkārt, padziļināto interviju veikšanai ir nepieciešami kvalificēti speciālisti, kurus nav viegli atrast. Turklāt intervijas rezultātu kvalitāti lielā mērā ietekmē intervētāja personība un profesionalitāte. Un visbeidzot, interviju laikā iegūto datu apstrādes un interpretācijas sarežģītība parasti prasa psihologu iesaistīšanos, lai tos analizētu.

Priekšrocības. Ar padziļināto interviju palīdzību var iegūt pilnīgāku informāciju par cilvēka uzvedību, šādas uzvedības cēloņiem, viņa dziļākajiem motīviem, kas ne vienmēr ir iespējams fokusgrupā, kur respondenti viens uz otru izdara spiedienu un tas ir grūti noteikt, kurš tieši sniedza konkrēto atbildi.

Mārketinga programmas pamatojums atkarībā no produktu pieprasījuma un mārketinga veida

Ievads

2.2. Programmas uzbūve un pamatojums

3. sadaļa. Rīcības plāna izstrāde atsevišķiem mārketinga kompleksa elementiem un katram elementam nepieciešamo resursu noteikšana

3.1. Produktu izstrāde, tostarp pētniecības un ražošanas organizēšana

3.2. Preču nogādāšana patērētājiem un pēcpārdošanas serviss

3.3. Ražošanas izmaksas un cena

3.4. Veicināšanas programma

4. sadaļa. Mārketinga programmas īstenošanas plānošana

4.1. Programmas ieviešanas uzskaite, analīze un kontrole

4.2. Personāls, pienākumu sadale, atalgojums un stimuli

4.3. Nepieciešamais finansējuma apjoms un seguma avoti

Secinājumi un priekšlikumi

Izmantoto avotu saraksts

Lietojumprogrammas

Pielikums Nr.1

Pielikums Nr.2

Pielikums Nr.3

Pielikums Nr.4

Pielikums Nr.5

Pielikums Nr.6

Pielikums Nr.7

Ievads

Mārketinga aktivitāšu būtība un saturs atspoguļo tirgus attīstības objektīvos apstākļus, kas mūsdienās zināmā mērā zaudē savu haotisko raksturu un nonāk iepriekš izveidoto ekonomisko attiecību regulējošā ietekmē, kur īpaša loma ir patērētājam. . Patērētājs izvirza savas prasības precei, tās tehniskajām un ekonomiskajām īpašībām, daudzumu, piegādes laiku un tādējādi rada priekšnoteikumus tirgus sadalei starp ražotājiem. Tajā pašā laikā pieaug konkurences un cīņas par patērētājiem nozīme. Tas viss liek ražotājiem rūpīgi izpētīt potenciālo patērētāju vajadzības un tirgu, kas pieprasa augstas prasības saražotās produkcijas kvalitātei un konkurētspējai.

IN moderna forma Mārketings ir cieši saistīts ar vadību preču tirgus Un preču plūsmas; pakalpojumu tirgus vadība; Kapitāla tirgus vadība; darba tirgus vadība; zināšanu tirgus vadība; politiskā tirgus vadība. Šāds savienojums, pirmkārt, tiek nodrošināts, veicot attiecīgo tirgu vajadzību un iespēju izpēti, kā arī ekonomiskajām (politiskajām) struktūrām kompetenti izmantojot iegūto datu banku. Mārketings kā uz tirgu orientēta vadības sistēma, kas ietver jaunāko metožu un pētniecības metožu arsenālu, var darboties visefektīvāk šādos apstākļos:

1) dziļa tirgus piesātinājums ar precēm, piedāvājums pārsniedz pieprasījumu;

2) augsta līmeņa konkurence starp preču ražotājiem par pircēju uzmanību;

3) brīvā tirgus attiecības (spēkā esošās likumdošanas ietvaros), ko raksturo spēja bez stingriem administratīviem ierobežojumiem izvēlēties pārdošanas un piegādes tirgus, noteikt cenas saražotajai produkcijai, uzvedība komercdarbība utt.;

4) uzņēmumu neatkarība savas darbības mērķu noteikšanā, veidošanā iekšējās struktūras apsaimniekošana, esošo un piesaistīto līdzekļu tērēšana u.c.

Pirmie divi nosacījumi ir obligāti, kas nosaka pašu mārketinga iespēju un nepieciešamību. Citi nosacījumi nodrošina īstenošanas efektivitāti mārketinga politika uzņēmumā. Bez šiem nosacījumiem uzņēmums nespēs elastīgi reaģēt uz mūsdienu ļoti nepastāvīgo un dinamisko tirgu. Jāuzsver, ka nav universālas formas uz mārketingu balstītai darba organizēšanai, tāpat kā nav vienotas struktūras mārketinga darbs. Šādu darbību formas un saturs var atšķirties atkarībā no rakstura saimnieciskā darbība organizācija un ārējie apstākļi, kādos tas notiek.

Ir gluži dabiski, ka mārketings, kā arī tā programma lauksaimnieciskajā ražošanā ( pēdējā laikāŠim virzienam ir dots nosaukums “lauksaimniecības mārketings”) ir savas nozares īpatnības, pie kurām turpināsim, virzoties uz priekšu.

Kas attiecas uz šī kursa darba mērķiem, tie ir formulēti šādi: parādīt, izmantojot lauksaimniecības uzņēmuma piemēru, spēju būvēt mārketinga programma un organizēt kontroli pār tā izpildi.

Lai sasniegtu darbā izvirzīto mērķi, ir jāatrisina trīs galvenie uzdevumi:

1) Noteikt programmas mērķus;

2) Izstrādāt pašu programmu;

3) Plānot tā īstenošanu.

Secinājumi un priekšlikumi tiks formulēti, pamatojoties uz lauksaimniecības uzņēmuma piedāvātās produkcijas tirgus un vietas izpētes rezultātiem. Uz tā pamata tiek veikta tirgus un mārketinga situācijas analīze atvērta informācija un pašmāju un ārvalstu zinātnieku sasniegumi lauksaimniecības mārketinga jomā.

Pēc vairāku pašmāju zinātnieku un praktiķu domām, tas tagad ir pienācis laiks steidzama vajadzība vertikāli integrētu asociāciju izveide lauksaimniecībā. Visefektīvākais, viņuprāt, ir apvienot lauksaimniecības uzņēmumus ar pārstrādes uzņēmumiem un tirdzniecības organizācijām, t.i. Apburto loku pārstāvošu asociāciju izveide: produktu ražošana lauksaimniecība, tā pārstrāde un galaprodukta realizācija. Šim integrācijas virzienam atbilst lauku saimniecības izveide. Mūsu pētījums ir veltīts nedaudz citai programmai, kad, pamatojoties uz lauksaimniecības uzņēmumu ar atzarojumu mazumtirdzniecības tīkls pārdošanu, tiek izveidots slēgts vai slēgts lauksaimniecības uzņēmums pilns cikls, tai skaitā mājlopu audzēšana, nobarošana, to tālāka pārstrāde un realizācija.

1. sadaļa. Īss apraksts uzņēmumiem

Slēgts akciju sabiedrība Agrofirmu Voskhod izveidoja 2003. gadā uz bankrotējušā lauksaimniecības uzņēmuma Voskhod LLC bāzes, kas pats cēlies no 1998. gadā sabrukušās sovhoza Voskhod Pleskavas apgabalā. Uzņēmums specializējas gaļas un piena liellopu audzēšanā, lai pēc tam pārdotu liellopu gaļu Pleskavas pilsētas gaļas kombinātam un izmantojot plašu mazumtirdzniecības tīklu, kas aptver septiņus reģiona rajonus.

Uzņēmumā strādā 68 darbinieki, no tiem 14 cilvēki ar augstāko izglītību. profesionālā izglītība dažādu ar lauksaimniecisko ražošanu saistītu specialitāšu jomā. Vidēja līmeņa darbiniekiem tika organizētas apmācības par jaunākajām agrobiznesa tehnoloģijām un tehnoloģijām, kas saistītas ar gaļas, piena un pusfabrikātu ražošanu no tiem. Uzņēmuma ganāmpulkā ir 1200 Kholmogory šķirnes govis un 400 franču šķirnes govis. Saimniecībai pieder 400 hektāri aramzemes un ap 50 hektāru ūdens pļavu.

Uz mūsu pašu rēķina un aizņemtos līdzekļus 5 gadu laikā plānots izvērst ražošanu uz liellopu gaļas pārstrādi un liellopu gaļas konservu sautējuma ar garšvielām ražošanu, kas ir pieprasīti Pleskavas apgabala iedzīvotāju vidū. Eksperiments, kas tika veikts 2007. gadā ar Novgorodas uzņēmuma Myasnoy Dvor palīdzību, pārliecināja Agrofirm Voskhod CJSC vadību, ka izvēlētais ceļš ir pareizs. Aptaujas eksperimentālo produktu pircēju vidū liecina, ka pircēji labprāt iegādājas pašmāju gaļas nozares produkciju, īpaši vietējos, kas atšķiras gan saprātīga cena, un augstas garšas īpašības, turklāt krieviem pazīstamākas nekā līdzīgi ārzemju paraugi.

2. sadaļa. Programmas mērķu definēšana un to efektivitātes pamatojums

Mārketinga programma ir savstarpēji saistītu uzdevumu un mērķtiecīgu darbību sistēma, kas nosaka uzņēmuma darbības noteiktā laika periodā visos mārketinga blokos. Programmas ļauj noteikt optimālo ražošanas struktūru, kas orientēta uz vēlamā peļņas līmeņa iegūšanu, un ļauj prognozēt alternatīvas darbības labvēlīgai, vidējai un nelabvēlīgi apstākļi tirgus un ārējā vide, kā arī konkrēti pasākumi, kuru mērķis ir pakāpeniski īstenot plānotos uzņēmuma mērķus un stratēģijas, rada informācijas bāze nodot ekspluatācijā vadības lēmumi, uzraudzīt stratēģijas un taktikas efektivitāti.

2.1. Produktu pieprasījuma analīzes rezultāti

Pēc pēdējiem datiem jauda Krievijas tirgus Gaļas konservu ražošana pieaug vidēji par 5-10% gadā. Pat visi nozares uzņēmumi nespēj tik ātri palielināt savas produkcijas izlaidi, tāpēc katru gadu piedāvājuma deficītu šajā tirgū nākas aizstāt ar importu. Risinājums redzams paātrinātā ražošanas izveidē lauksaimniecības uzņēmumos, kas specializējas gaļas un gaļas pusfabrikāti kam ir pietiekama tehnoloģiskā bāze.

Lielāko daļu gaļas konservu tirgus veido liellopu gaļas konservi (49%) un cūkgaļa (25%). Saskaņā ar daudziem kvalitātes rādītājiem sautēta liellopu gaļa ir vispieņemamākā un pazīstamākā Krievijas patērētājam. Pēdējā laikā gaļas konservu sortiments paplašinās, pateicoties jauniem veidiem.

Liellopu gaļas konservu realizācijas apjoms ir 3%, no cūkgaļas - 2, gaļas un dārzeņu konserviem - 4-5, pastētes grupas - 10, putnu gaļas konserviem - 15%. Cūkgaļas konservu pieaugums progresē un turpmākajos gados sasniegs 1,5 – 2%.

Pēc ekspertu domām, tuvākajā laikā, visticamāk, samazināsies liellopu gaļas sautējuma ar proteīna piedevām pārdošanas apjomi.

Gaļas un dārzeņu konservu tirgus tuvākajos gados var pieaugt vidēji par 3-4% gadā. Šis tirgus segments, kā atzīmē eksperti, var attīstīties dinamiskāk, ja nozare sāks ražot jaunus konservu veidus, kuros būs iekļautas netradicionālas sastāvdaļas.

Studenti, maģistranti, jaunie zinātnieki, kuri izmanto zināšanu bāzi savās studijās un darbā, būs jums ļoti pateicīgi.

Līdzīgi dokumenti

Mārketinga pieprasījuma izpētes būtība un metodes. Mārketinga pētījumu izstrādes būtība un posmi. Tirgus izpētes programma tirgus cenas uz ledusskapjiem. Dažādu ledusskapju modeļu izmaksu statistiskā izlase.

kursa darbs, pievienots 11.07.2010


Mārketinga pētījuma jēdziens, mērķi un uzdevumi. Tipiski virzieni un to rezultātu izmantošana. Mārketinga izpētes procedūra. Mārketinga kompleksa izstrāde. Galda mārketinga pētījumi. Produkta un uzņēmuma konkurētspēja.

abstrakts, pievienots 30.10.2013


Tirgus raksturojums apģērbu rūpnīcas un ateljē. Ornika LLC mārketinga situācijas analīze. Datu vākšanas metodes noteikšana. Mārketinga pētījuma hipotēzes izklāsts un izlases aprēķins. Uzņēmuma budžeta noteikšana. Pētījuma rezultātu izvērtēšana.

kursa darbs, pievienots 31.03.2015


Reklāmas aktivitāšu mārketinga pētījuma būtība. Patērētāji, kuri ir apmierināti ar oficiālo vietni. Uzņēmuma Promklimat LLC reklāmas darbību mārketinga pētījuma rezultāti. Vispārējie izdevumi par konditorejas izstrādājumiem.

tests, pievienots 23.08.2013


Mārketinga pētījuma būtība, koncepcija, mērķi un uzdevumi. Galda mārketinga pētījumi. Kolekcija primārā informācija. Izlases dizains. Datu apstrāde un atskaišu ģenerēšana. Mārketinga pētījumu rezultātu izmantošana.

tests, pievienots 26.10.2015


Mārketinga pētījuma jēdziens un būtība. Pašreizējais stāvoklis skaistumkopšanas salonu tirgus Novosibirskā. Mārketinga izpēte, iegūstot primāro informāciju par produktu pieprasījuma stāvokli. Mārketinga pētījumu programmas izstrāde.

tests, pievienots 05.06.2013


Mūsdienu teorijas visaptveroša mārketinga izpēte. Mārketinga pētījuma jēdziens un metodes. Algoritms tā ieviešanai. Mārketinga pētījumu rezultāti un to analīze. Metodes un metodes pētniecības tehnoloģiju ieviešanai uzņēmumā.

tests, pievienots 07.06.2010

Labdien, dārgais kolēģi! Šodienas raksts koncentrēsies uz mārketinga analīzi. Galu galā šāda analīze nosaka absolūti jebkuras organizācijas vai individuāla uzņēmēja panākumus. Mārketings nosaka uzņēmuma attiecības vai individuālais uzņēmējs Ar ārējā vide pētot un veicot mārketinga analīzi, kuras mērķis ir apzināt uzņēmuma (IE) konkurences stāvokli un tā potenciālās iespējas konkrētajā tirgū. Tāpēc šajā rakstā mēs detalizēti aplūkosim, kas ir mārketinga analīze un kā tā tiek veikta.

7. Atlase visvairāk efektīvas metodes un produktu pārdošanas formas, uzņēmuma mārketinga stratēģijas izstrāde

Tādējādi esam identificējuši 7 galvenos mārketinga analīzes uzdevumus, kurus atrisinot, būs iespējams redzēt pilnīgu priekšstatu par uzņēmuma darbību, gan tā iekšējiem, gan ārējiem aspektiem.

3. Mārketinga analīzes veidi

Mārketinga analīze var būt vairāku veidu, atšķiras gan pēc īstenošanas metodēm un formām, gan pēc analizējamās informācijas plašuma.

1. Mārketinga tirgus analīze - visizplatītākais mārketinga analīzes veids. Tirgus tendenču un procesu izpēte. Ekonomisko, ģeogrāfisko, likumdošanas, demogrāfisko un citu tirgus faktoru analīze ļauj prognozēt tirgus attīstību, izstrādāt konkurētspējīgu stratēģiju un veikt tirgus segmentāciju, kā arī noteikt piemērotāko tirgus nišu.

1. Konkurentu mārketinga analīze ļauj mums noteikt stiprās puses un vājās puses uzņēmumiem. Attīstīt kompetentu mārketinga stratēģija.

1. Uzņēmuma mārketinga stratēģijas analīze . Uzņēmuma esošo mārketinga aktivitāšu analīze ļauj veikt korekcijas un virzīt organizācijas darbību ienesīgā virzienā. Bieži vien uzņēmuma neefektīva mārketinga stratēģija ir viens no tā nerentabluma faktoriem.

1. Uzņēmuma iekšējās vides izpēte mērķis ir salīdzināt iekšējos un ārējos procesus, lai apvienotu savu darbu vienā saskaņotā mehānismā.

1. Pētījums mērķauditorija un mērķa patērētājs . Šis tips mārketinga analīze ļauj jums redzēt skaidru un saprotamu jūsu preču vai pakalpojumu patērētāja portretu un līdz ar to kompetenti pārdomāt uzņēmuma mārketinga stratēģiju, izvēlēties iespējamos bonusus un pārdomāt pieeju. Ja ir daudz patērētāju veidu vai grupa ir pietiekami liela, tad tie tiek sadalīti segmentos, kuriem ir kopīgas īpašības.

1. Starpnieku mārketinga analīze ļaus jums redzēt jūsu uzņēmuma potenciālos partnerus un aprēķināt saistīta programma tālākai paplašināšanai.

1. Iekšējā analīze mārketinga vidi uzņēmumiem — šis veids ir paredzēts uzņēmuma reālās konkurētspējas izpētei.

Tātad, mēs esam apskatījuši galvenos mārketinga analīzes veidus, pāriesim pie metodēm.

4. Mārketinga analīzes metodes

Organizācijas mārketinga aktivitāšu analīzes metode ir veids, kā pētīt, mērīt un vispārināt procesus, parādības un ārējās un iekšējie faktori par organizācijas darbību tirgus ekonomikā.

Mārketinga analīzes metodes izvēle ir ļoti nopietns jautājums, kas ir tieši atkarīgs no pētījuma mērķa un mērķiem kopumā.

Šajā raksta daļā mēs apskatīsim mārketinga analīzes metodes, pamatojoties uz to veidiem.

Tātad, mēs esam apskatījuši galvenos mārketinga analīzes veidus un tiem pievienotās metodes.

Tā kā šis raksts ir vairāk informatīvs nekā praktisks, mēs katru metodi sīkāk neapskatīsim.

5. Secinājumi

Noslēdzot šo tēmu, es vēlos teikt, ka tādai zinātnei kā mārketings un mārketinga analīzes rīki ir galvenā loma ilgtermiņa un ienesīgs bizness.

Mārketinga analīze ir piemērojama gan biznesa plānošanas posmā, gan jebkurā citā esošās darbības posmā.

Un visbeidzot iesaku noskatīties īsu video par mārketinga pētījumu veikšanu:

Tas noslēdz manu rakstu. Es ceru, ka tajā ietvertais materiāls jums bija noderīgs. Vēlu veiksmi un tiekamies nākamajos rakstos.