Logotips ir zīmola grafisks attēls. Tas ir izveidots, lai patērētāju vidū viegli atpazītu uzņēmuma zīmolu.
Logotipam jābūt unikālam un kvalitatīvam, piesaistot pircēja uzmanību. Logotipi tika izveidoti, lai atšķirtu tās pašas nozares ražotāju produktus.
Uzņēmums KOLORO izstrādā unikālus logotipus.
Ir vairāki logotipu veidi:
- “Burtu” logotips – tiek izmantots viens vai vairāki burti.
- Logotips “Simbols” - attēlots grafisku vai alfabētisku simbolu veidā.
- Logotips "Emblema" ir attēla un teksta grafisks elements.
- Logoslovo logotips sastāv tikai no burtiem.
- Abstract Sign Logo – rada uzņēmuma koncepcijas vizuālu formu, izmantojot simbolu.
Pirmais logotips pasaulē
Pasaulē pirmais logotips bija suņa attēls, kurš klausās gramofonu. Suņa vārds bija Nipper.
Viens no Barro ģimenes brāļiem redzēja, kā sunim ļoti patīk klausīties Edisona-Bela fonogrāfu, un nolēma šo mirkli iemūžināt, uzzīmējot attēlu “Suns klausās fonogrāfu”.
1900. gadā Marka Barro brālis Frensiss aizveda Nipera zīmējumu uz disku gramofonu kompāniju. Uzņēmuma īpašniekiem ļoti patika zīmējums un viņi nolēma ražot savu produktu ar šo attēlu. Bet sākotnējā zīmējuma versija, kurā bija attēlots bungu gramofons, tika aizstāta ar diska versiju. Zīmējums kļuva par pirmo preču zīmi uzņēmumiem: “HMV music stores”, RCA, “Victor and HMV records”. Uzņēmums arī sāka izdot ierakstus ar Nipper dizainu.
Logotips šobrīd izmanto HWV veikala mūzikas kanālu.
Globālo zīmolu logotipu evolūcija
Pasaules zīmolu logotipi ne vienmēr ir izskatījušies stilīgi un lakoniski. Daži uzņēmumi, pat būdami populāri patērētāju vidū, ir pārzīmējuši savus logotipus. Galvenie iemesli:
- darbības virziena maiņa;
- sekojot jaunām tendencēm.
Apskatīsim dažus uzņēmumu logotipu evolūcijas piemērus.
- Globālā Apple korporācija
Uzņēmuma pirmais logotips bija Īzaka Ņūtona gravējums zem ābeles, ko ieskauj liela lente ar parakstu "Apple Computer Co" (1976-1977). Šī logotipa dizainers bija viens no uzņēmuma dibinātājiem Ronalds Veins. Pēc Ronalda aiziešanas logotips tika mainīts.
Otro Apple logotipu izgatavoja dizainers Robs Janovs. No uzņēmuma vecā logotipa nekas nav palicis pāri, izņemot, iespējams, ideju par augli, kas krīt uz Ņūtona galvas. Jaunais Apple logotips ir varavīksnes nokosts ābols (1977-1998).
Logotips, ko mēs tagad redzam uz Apple produktiem, tika mainīts 2007. gadā. “Ābols” kļuva metālisks ar atspīdumiem, bet forma palika nemainīga.
- Samsung
Samsung korejiešu valodā nozīmē “trīs zvaigznes”. Uzņēmums dibināts gadā Dienvidkoreja. Pirmajos trīs logotipos tika izmantotas zvaigznes un Samsung nosaukums.
1993. gadā uzņēmums nolēma izveidot jaunu logotipu savai 55 gadu jubilejai. Tā pastāv līdz šai dienai. Šī ir zila elipse, kuras centrā ar baltiem stilizētiem burtiem rakstīts “SAMSUNG”.
- Twix stieņi
Pirmie stieņi tika ražoti 1967. gadā Lielbritānijā. Viņus sauca Raider. Taču dažus gadus vēlāk, 1979. gadā, nosaukums tika mainīts. Raiders kļuva par Twix. Pēc nosaukuma maiņas produkciju sāka eksportēt uz ASV.
Nosaukums Twix sastāv no diviem vārdiem "dubults" un "biskvīts". Twix stieņi ir ļoti populāri visā pasaulē. Īrijā tos joprojām pārdod ar vārdu Raider.
- Coca-Cola
Coca-Cola ir atpazīstamākais uzņēmuma logotipa stils, kas ir vairāk nekā 117 gadus vecs. Uzņēmums dibināts 1886. gadā un tā logotips 1893. gadā. Uzņēmuma logotips ir rakstīts ar "Spencer" kaligrāfijas fontu. To izveidoja Frenks Robinsons, grāmatvedis un uzņēmuma īpašnieka draugs.
80. gadu sākumā Pepsi produktu konkurences dēļ tika nolemts mainīt uzņēmuma logotipu uz New Coke. To izdarījis mārketinga triks, uzņēmums sāka zaudēt pārdošanas apjomu. Patērētājiem nepatika jaunais dzēriena nosaukums. Pēc kāda laika dzērienam tika atgriezts agrākais nosaukums Coca-Cola, tādējādi uzlabojot tā pārdošanas apjomu.
- Pepsi
1903. gadā tas tika izveidots preču zīme Pepsi-Cola. Piekrītu, uzņēmuma pirmais logotips nav ļoti skaists. Var teikt, ka tā bija neveiksme.
Lai tas nenotiktu ar jūsu zīmolu, jums jāvēršas pie KOLORO profesionāļu komandas, kas palīdzēs padarīt logotipu perfektu.
Pēc 30. gadu Lielās depresijas Pepsi-Cola spēja pierādīt Coca-Cola, ka tā spēj konkurēt tādā pašā līmenī.
1962. gadā uzņēmums nomainīja savu logotipu uz trīskrāsu bumbiņu un noņēma arī Cola prefiksu. Tagad to sauc tikai par Pepsi. Tomēr uzņēmuma logotips mainās ļoti bieži. Ar ko tas saistīts, nav zināms.
- McDonalds
1940. gadā tika izveidots McDonald's. Uzņēmuma pirmais logotips ir Speedee šefpavāra attēls . Vēlāk Speedee logotips tika pārzīmēts. 60. gados Džims Spindlers nomainīja uzņēmuma logotipu uz to, ko mēs zinām šodien. Un tas ir burts M.
Modes industrijas logotipi (slaveni modes zīmoli)
Gandrīz katrs no mums var atpazīt un nosaukt zīmola monogrammas. Modes namiem logotips ir ļoti svarīgs, jo lielākā daļa modes nami ir nosaukti dizaineru dibinātāju vārdā.
- Louis Vuitton
Modes nams tika izveidots 1854. gadā. Uzņēmuma korporatīvais logotips ir LV monogramma. Monogrammu un audekla krāsa, iespējams, ir mainījusies, taču pats šī zīmola logotips nav mainījies līdz mūsdienām, izņemot to, ka 2000. gados tas tika nedaudz vienkāršots.
Zīmola apģērbi ir izgatavoti no ļoti augstas kvalitātes materiāliem, tāpēc produkti ir dārgi.
Louis Vuitton zīmola produkti ir visvairāk kopēti. Taču viltojumu ir ļoti viegli atpazīt – oriģinālā zīmola logotips vienmēr atrodas simetriski.
- Šanele
Pirmo reizi Chanel logotips parādījās 1921. gadā. Tas bija attēlots uz Chanel Nr.5 smaržu pudeles. Uzņēmuma logotips ir dubultburts C. Tas atgādina divus laulības gredzenus, kas nav noslēgti kopā. Burts C ir Coco Chanel iniciāļi.
- Fendi
Fendi logotipu 1972. gadā izveidoja uzņēmuma jaunais dizainers Karls Lāgerfelds. Zīmola logotips ir liels F, kas ir atspoguļots.
- Versace
Versace mājas logotips ir ļoti ekstravagants un neparasts. To 1978. gadā izstrādāja Džanni Versace. Logotips attēlo sengrieķu mitoloģijas pārstāves - Gorgona Medūzas galvu. Dizaineris paskaidroja, kāpēc izvēlējies šo tēlu: "Šī ir skaistuma un vienkāršības sintēze, kas var hipnotizēt ikvienu, tāpat kā zīmola ražotie apģērbi."
- Givenchy
1952. gadā Givenchy zīmols sāka ražot augstas kvalitātes apģērbu, kā arī līniju rotaslietas un smaržas. Zīmola logotips ir ļoti vienkāršs un kodolīgs. Četrkāršs G ir novietots kvadrātā. Tas izskatās kā ķeltu rotaslietas.
Auto zīmolu logotipi
"Spārnotās" automašīnas:
Bentley- Britu luksusa automašīna. Automašīnas īpašības var raksturot tikai ar diviem vārdiem – aristokrātiska greznība. Automašīnas logotips ir burts "B", kas ietverts spārnos. Emblēma norāda uz Bentley limuzīnu jaudu, ātrumu un eleganci.
Aston Martin- Automašīnas logotips tika izveidots 1927. gadā. Tie ir ērgļa spārni, kas ierāmē Aston Martin uzrakstu. Uzņēmuma īpašnieki savu automašīnu salīdzināja ar ērgli. Jo ērglis ir ātrs, veikls un plēsīgs putns.
Chrysler- Pirmais amerikāņu automašīnu logotips bija 1923. gadā radīta piecstūra zvaigzne. Pēc tam, kad uzņēmums 1998. gadā pievienojās Vācijas koncernam Daimler AG, logotips tika nomainīts uz "atvērtiem spārniem". Tie demonstrē Chrysler transportlīdzekļu virtuozitāti un unikalitāti.
Automašīnas ar dzīvnieku logotipu
Jaguārs- kura emblēma sākotnēji bija SS - Swallow Sidecar. Angļu valodā “swallow” nozīmē “norīt”. Pēc Otrā pasaules kara lielākajai daļai eiropiešu bija negatīvas asociācijas ar SS emblēmu (asociācija ar fašistiem), tāpēc uzņēmuma īpašnieki nolēma mainīt zīmola nosaukumu. Swallow Sidecar ir aizstāts ar Jaguar. Piekrītu, spēks, elegance un grācija ir ļoti piemērotas mūsdienu Jaguar automašīnām.
Lamborghini— sākumā Itālijas uzņēmums nodarbojās ar traktoru ražošanu. Tāpēc bullis kļuva par uzņēmuma emblēmu. Šis dzīvnieks ir ļoti izturīgs un spēcīgs. Mūsdienās Lamborghini automobiļi ir jaudīgi, dārgi superauto, un tiem ļoti piestāv zelta vērša emblēma.
Ferrari— šīs markas auto logotips ir pazīstams ikvienam. Tās galvenie atribūti ir skraidošs melns ērzelis uz dzeltenzelta fona ar apgleznotu Itālijas karogu logotipa augšpusē.
Ferrari emblēma sākotnēji atradās pilota Frančesko Barakas lidmašīnā Pirmā pasaules kara laikā. Enzo Ferrari lūdza Frančesko piešķirt viņam šo logotipu. Pilots piekrita un deva Enzo tiesības izmantot logotipu.
Labākie mūzikas industrijas logotipi
Jaunava ir Lielbritānijas ierakstu kompānija. 1972. gadā izveidoja Ričards Brensons un Saimons Drapers. Etiķetes nosaukums ir ļoti interesants. Virgin angļu valodā nozīmē "jaunava".
Virgin Records logotipu (pirmā kompānija) izveidoja angļu ilustrators Rodžers Dīns.
Dažus gadus vēlāk, Virgin zīmols kļuva ļoti populārs angļu izpildītāju vidū. Pēc tam, kad Virgin parakstīja līgumu ar pankroka grupu Sex Pistols, Brensons nolēma, ka uzņēmumam trūkst čutzpa. Tāpēc tika nolemts mainīt uzņēmuma logotipu.
Leģenda vēsta, ka viens no māksliniekiem uz salvetes uzzīmēja jauno logotipu, ko mēs šodien pazīstam. Brensonam ļoti patika. Ričards jauno logotipu saistīja ar savu uzņēmumu. "Vienkāršība, attieksme un enerģija ir par mums," sacīja Brensons.
Sony Music Entertainment- izveidots 1988. gadā un pieder Sony. Viena no "Lielā četrinieka" ierakstu kompānijām pasaulē. Sony Music aptver gandrīz visu šovbiznesu.
Uzņēmuma pirmais logotips bija daudzkrāsains, mazi trīsstūri, kuru vidū bija burti SMV. Uzņēmuma logotips mainījās ļoti bieži. 2009. gadā Sony Music nolēma padarīt logotipu pilnīgi atšķirīgu. Jaunais logotips izskatās šādi: vienkāršs sarkanas otas efekts uz balta fona un teksts “SONY MUSIC” parādās atbilstošā Sony fontā.
AC/DC- pasaulslavena rokgrupa. Lielākā daļa cilvēku var nebūt pazīstami ar grupas darbu, taču visi atpazīst AC/DC logotipu.
Radošais direktors Bobs Defrīns palīdzēja izveidot rokgrupas logotipu. Šrifs tika izvēlēts no Gūtenberga Bībeles, pirmās iespiestās grāmatas.
Huerta nolūks bija izveidot emblēmu, pamatojoties uz AC/DC dziesmas "Let There Be Rock" Bībeles tēliem. Protams, zibens un asinssarkanā krāsa liecina par mazāku eņģeļu ietekmi.
The Rolling Stones ir slavena britu rokgrupa. Dizainers Džons Peičs palīdzēja izveidot grupas logotipu. Par savu darbu viņš saņēma 50 mārciņas. Dizaineri iedvesmojuši Mika Džegera izteiksmīgās lūpas un mēle. To iedvesmojusi arī hinduistu dieviete Kali.
Karaliene- 70. gadu vidus britu rokgrupa. Viņa aizrāva daudzu klausītāju sirdis. Logotipu veidojis grupas solists Fredijs Merkūrijs. Viņš attēloja burtu Q (grupas nosaukums), ko ieskauj grupas mūziķu zodiaka zīmes.
Logotipa dizaina tendences 2017
Dizaina tendences mainās gandrīz katru sezonu. Tas attiecas ne tikai uz apģērbu, grimu un stilu, bet arī uz logotipu grafiskā dizaina tendencēm.
Logotipu tendences 2017. gadā
Minimālisms
Daudzi uzņēmumi izmanto šo stilu, jo minimālisms ir vienkāršība un kodolīgums. Minimālisms izmanto ļoti maz krāsu. Visam jābūt vienkāršam un izpildītam tādā pašā stilā, bez liekiem papildinājumiem.
Piemēram, plaši pazīstamā lietojumprogramma Instagram izmantoja šo stilu.
Uzņēmuma pirmais logotips bija melnbalts attēls. Polaroid kamera OneStep. 2016. gada maijā uzņēmums nolēma mainīt ne tikai logotipu, bet arī mainīt aplikācijas dizainu. Tagad tā ir kamera un varavīksne, kas izgatavota ar gradienta efektu.
Gradienta krāsas
Logotipa izveide ar krāsu gradientu ir ļoti labs solis daudziem uzņēmumiem, jo šī tendence vēl ilgi būs popularitātes virsotnē. Spilgts piemērs ir starptautiskā maksājumu sistēma MasterCard. Uzņēmuma dizaineri vienkāršoja dizainu un izmantoja logotipa ģeometriskus aizpildījumus.
Melnbaltā tendence
Melnbaltais dizains vienmēr būs modē. Divu krāsu lakonisms un vienkāršība vienmēr ir abpusēji izdevīga iespēja.
Labākais piemērs ir visā pasaulē slavens zīmols Nike.
Karolīna Deividsone palīdzēja izveidot zīmola logotipu. Uz logotipa ir attēlots abstrakts dievietes Nikes spārns.
Ģeometriskās formas
Lai izveidotu unikālu, bet tajā pašā laikā vienkāršu logotipu, dizaineri izmanto ģeometriskas formas, kuras ir ļoti viegli uztveramas un iegaumējamas.
Piemērs - logotips YouTube — pakalpojums, kas nodrošina video mitināšanas pakalpojumus. Zīmola logotips ir “burbulis” ar “play” ikonu vidū.
Burti
Diezgan vienkāršs stils. Burti tiek atlasīti īpaši konkrētam vārdam vai tekstam un tiek izmantoti tikai vienu reizi.
Burti var ietvert uzņēmuma logotipu Google. Uzņēmuma pirmo logotipu grafiskajā redaktorā izveidoja līdzdibinātājs Sergejs Brins. Jaunā Google logotipa stila dizainere bija Ruta Kedara. Tieši viņa nāca klajā ar logotipa dizainu, ko mēs tagad zinām.
ar roku zīmēts
Ar roku zīmēti logotipi izskatās skaidri un “tautas līdzīgi”. Daudz visā pasaulē slaveni uzņēmumi izmantojiet šo stilu.
Džonsons un Džonsons — labs piemērs 2017. gada jaunā tendence. Uzņēmuma logotips ir ļoti vienkāršs - sarkans teksts uz balta fona, ar roku rakstīts.
Tīmekļa animēti logotipi
Tīmekļa animēti logotipi ir 2017. gada tendence. Tie izskatās ļoti spilgti, neparasti Ar Gif logotipu palīdzību jūs varat piesaistīt patērētāju uzmanību.
Disney ir izmantojis šo tendenci jau ilgu laiku. Jau 1985. gadā Tinker Bell sāka lidot virs Sleeping Beauty pils.
Uzņēmums KOLORO izstrādās jums unikālu jūsu logotipa dizainu, jo mūsu speciālisti vienmēr ir par jaunām tendencēm pasaules dizainā.
Faktiski logotips ir viena no vissvarīgākajām sistēmām, lai atpazītu konkrētu komerciālu, nekomerciālu vai pat valdības organizācija. Tas ir organizācijas ģerbonis, karogs un dažreiz pat himna. Teikšu vēl - dažkārt aizmirstas pat konkrēta uzņēmuma nosaukums, bet nē. Skaidrs, ka ir forši, interesanti, spilgti un atļaušos teikt, spēcīgi logotipi.
Bet notiek arī otrādi... un šādus identifikācijas simbolus sabiedrībā grūti nosaukt citādi kā par šausmām. Rodas tikai viens jautājums: WTF?? Šodien mēs iepazīsimies ar dažiem no šiem ārkārtīgi neveiksmīgajiem logotipiem. Tātad...
.
ko tu redzi? Uzreiz ieraudzīju sievieti... nu nē - tās ir dejotāju figūras. Turklāt nodarbības ir paredzētas bērniem. 
Tīrs kļavu sīrups no Vērmontas. Kaut ko es negribu... 
Smieklīgā Polijas satelīttelevīzija Pirmd. Es domāju, ka varu uzminēt, ko tieši viņi pārraida...) 
Vai vēlaties tur ārstēt zobus? Kā ar zobiem? ) 
Vai tas tiešām ir konditorejas izstrādājums? Tieši tā? Tieši tā, tieši tā? ) 
Man šķiet, ka kāds īpaši izjokojis par Lielbritānijas Finanšu ministrijas filiāles logotipu. Jo vienkārši ir jāapgriež burti otrādi un... 
Uzņēmuma logotips ātrā ēdināšana. Tēvocis pasniedz paplāti, jā) 
Ārlingtonas pediatrijas klīnika 
Katoļu baznīcas arhidiecēzes jaunatnes komisija
Es nezinu, kas viņiem bija prātā, kad viņi nāca klajā ar šo logotipu: 
Tālāk mums ir aptieka, uz kuru es noteikti negribētu iet...nekad) 
Bet autocentra zīme... Laikam labs autocentrs... 
Pozas logotipos
Ātrās ēdināšanas kafejnīcas logotips. Skaidrs, ka lielais onkulis iet garām paplātei.
Un tas ir Japānas aptieku Kudawara logotips. Japāņi vienmēr bijuši pazīstami ar savu netradicionālo domāšanas veidu, tāpēc grūti pateikt, kāpēc bija nepieciešams noapaļot K dižskābaržu galotnes. 
Un tas ir Taivānas Veselības veicināšanas biroja logotips. Es nezinu, kā jūs, bet personīgi es esmu par veselīgu dzīvesveidu. 
Oldham City Pride Award logotips. Oldhems atrodas Anglijā. Acīmredzot ir ar ko lepoties. 
Šis, iespējams, ir labākais logotips. Vai atceraties, ka kādreiz bija bilde, kurā daži cilvēki redzēja vecu sievieti, bet citi - jaunu sievieti? Šeit ir gandrīz tas pats. Daži redz vecmāmiņu dejojošu pāri, un daži redz jaunu sievieti. Tas viss ir saistīts ar psiholoģiju - mēs skatāmies uz visām lietām, kas mums ir apkārt, caur mums raksturīgo prizmu (dažiem ir meitene, tāpēc viņi redz meiteni, bet citos veco sievieti... redaktora piezīme).
Tālāk ir divi gandrīz identiski logotipi. Pirmais ir 1973. gada paraugs, Katoļu baznīcas logotips (Katoļu baznīcas arhidiecēzes jaunatnes komisija). Otrais ir “Ukrainas Veselības ministrijas Uztura pētniecības institūts”. , kāds ar to sakars uzturam... 
Logotips zobārstniecības klīnika. Uzreiz atceros neseno filmu “Mīlestība pilsētā” un vienu no tās varoņiem. 
Un tas ir itāļu apģērbu zīmols. Droši vien ļoti ērti. 
Lielbritānijas uzņēmuma logotips, kas piedāvā aprīkojumu veikaliem un iepirkšanās centriem. 
Slavenas personas logotips bezpeļņas organizācija HASC centrs. Logotips var būt nekas, bet organizācija nodarbojas ar bāreņu, garīgi atpalikušu bērnu un personu ar invaliditāti problēmām. Par ko tu domāji, kad zīmēji līkos... 
Šis ir arī logotips sabiedriskā organizācija. Viņa ir apņēmusies sniegt palīdzību un atbalstu ģimenē un seksuālās vardarbības upuriem. 
Ārlingtonas pediatrijas centrs. Acīmredzot logotipa radītājam pārāk nepatika ne bērni, ne Ārlingtons. 
Sambo federācijas 69. pozas logotips. 
Faliskie simboli logotipos
Nav variantu, labākais logo par tēmu. Ne velti šis Brazīlijas Austrumu kultūru institūta logotips 2005. gadā saņēma augstāko apbalvojumu konkursā “Phallic logo awards”. 
Un šī ir seksīgākā banka Krievijā. Žēl, ka pārdēvēja un mainīja logo. Atceros, savulaik viņš mums uz viņu kartēm pārskaitīja stipendiju. Ilgu laiku biju apsēsts ar izdomāto zemtekstu: “*skrūvē tevi, nevis stipendiju”. 
Arī ļoti foršs logotips, kurā teikts “īstie rīki pareizajam darbam”. 
Nav zināms, kur, bet tas ir antenu uzņēmuma logotips. Trūkst tikai sauklis “Mēs izveidosim jūsu antenas statīvu”. 
Ko, jūsuprāt, attēlo šis logotips? Tieši tā, Vācijas volejbola asociācija. 
Tagad pieskarsimies desu un desu tēmai. Jūsu uzmanībai piedāvājam Čehijas desu uzņēmuma logotipu no 1920. gada (tajos laikos viņi prata izgatavot arī logotipus, ko jūs domājāt? - redaktora piezīme) un Nīderlandes ražotāja logotipu desiņas- Encebe, es nezinu, kurā gadā tas tika izgatavots. 
Logotips skaistumkopšanas salonam Rietumlondonā. 
Datoru remontētājiem ir arī interesanti logotipi. Jā, tas parāda datora peli. 
Logotips ir jūsu uzņēmuma personifikācija, kas lielā mērā nosaka tā korporatīvo identitāti. Daudzi uzņēmēji (īpaši iesācēji) sāk savu biznesu veidot ar logotipu, un šai pieejai ir sava vieta. Vienkārši vienmēr vispirms ir jāizpēta joma, ar kuru saskaraties pirmo reizi. Šajā rakstā mēs runāsim par to, kā jums nav jāizveido sava etiķete, un mēs apskatīsim neveiksmīgu dizaina lēmumu piemērus. Vislabāk darbojas “pretrunu” metode, tāpēc jūs, protams, varat izglābties no kļūdām, kas visbiežāk rodas cilvēkiem, kuri uzsāk savu uzņēmējdarbību.
Logotipa kļūdu ir daudz, un ar visu grāmatas sējumu nepietiktu, lai tās uzskaitītu. Vispirms apskatīsim jautājumu, kāpēc logotipa kvalitāte ir tik svarīga:
- Ar viņu rodas asociācijas mērķauditorija. Mēs apskatījām logotipu un atcerējāmies jūsu zīmolu. Un tas ir ļoti slikti, ja asociācija izraisa negatīvas vai izsmejošas emocijas.
- Uzņēmuma simbols parādās gandrīz visur: suvenīri, darba telpu dekorēšana, dokumentācija, reklāmas stratēģijas. Tas ir pastāvīgi redzams, tāpēc ir ļoti svarīgi nodrošināt, lai logotips nenovirzītu uzmanību un nekairina acis.
- Logotips nedrīkst būt pretrunā ar jūsu zīmola aktivitātēm. Zobu birstes attēls, kas attēlo automašīnu remontdarbnīcu, izskatās vismaz nepiemērots. Ir jādomā caur simboliku milzīgs daudzums uzmanība, un visi darbi jāveic ar speciālista dizainera atbalstu.
Iepriekš minētie punkti ir tikai neliela daļa no visiem iemesliem, kāpēc jūsu heraldikai jābūt kvalitatīvai, ideālai visos aspektos. Tagad pievērsīsim uzmanību neveiksmīgāko logotipu topam, kas kļuva populāri tikai sava absurduma, neatbilstības un izpildītāju neprofesionalitātes dēļ.
Logotipa kļūda Nr. 1: trūkst elementu
Kļūdas 2012. gada olimpisko spēļu logotipā
Apskatīsim vairākus variantus, kas tika uztverti ar naidīgumu noteiktu kompozīcijas aspektu dēļ. Pirmā lieta, par ko es vēlos runāt, ir simbolika, kas atspoguļo 2012. gada olimpiskās spēles. Šāds jēdziens kā nepieņemami logotipi ir pilnībā attaisnojams ar šīs simbolikas noformējumu, kas saniknoja ikvienu zinātāju. sporta spēles un konkursiem. Profesionāli dizaineri no pirmavotiem zina, ka ar klasiku labāk nespēlēt, un olimpiskās spēles ir viens no klasiskākajiem pasākumiem, kam jau sen ir izveidots logotips 5 gredzenu formā.
Kāpēc cilvēkiem tik ļoti nepatika 2012. gada versija? Pirmkārt, pārmērīga izteiksme. Tikko saderīgu krāsu kombinācija, nesaprotamas formas, ko daudzi uztvēra kā salauztu svastikas simbolu - tas viss izraisīja 80 procentus zemāko vērtējumu. Kritiķi sacīja, ka logotips izskatās bērnišķīgs un nebija cienīgs, lai attēlotu Londonas olimpiskās spēles.
Logotipa kļūda Nr. 2: izstrādātu fontu trūkums
Animal Planet zīmola maiņa
Slikti logotipi dažkārt piekāpjas ļoti labiem, kā tas notika populārā televīzijas kanāla Animal Planet gadījumā. Iepriekš viņu logotips bija planēta un zilonis, kas parādīts zemāk. Uzreiz kļuva skaidrs, ka šis kanāls atbilst tēmām, kas saistītas ar mūsu pasauli, dabu un planētas iemītniekiem kopumā. Bet tad zīmola vadība nolēma mainīt zīmolu, tas ir, pāriet uz jaunu savas pastāvēšanas posmu. Rezultāts, protams, pārsteidza, bet ne pozitīvā nozīmē.
Tagad logotips apzīmē kanāla nosaukumu kādā dīvainā fontā. Burts “M” ir pilnībā nokritis uz sāniem, tāpēc simbolika parastajos skatītājos rada daudz šaubu. Efektu pastiprināja arī zaļā krāsa. Šķiet, ka tas izraisa asociācijas ar dabu un augiem, taču jaunajā versijā tas izskatās diezgan smieklīgi, ņemot vērā attīstības kopējo sastāvu.
Logotipa kļūda Nr. 3: mērķa auditorijas viedokļa neievērošana
Tropicana jeb mērķauditorijas sacelšanās
Nepareizi logotipi, kas parādās zīmola maiņas laikā, ne vienmēr tiek radikāli mainīti. Piemērs tam ir pasaulē slavenā Tropicana sula, kas ražota PepsiCo aizgādībā. Tika nolemts izveidot pilnībā jauns iepakojums produktam un izlaidiet to masām. Iemesls tam bija vēlme būtiski pārslēgties uz a jauns līmenis, modernāks un inovatīvāks. Taču rezultāts neatbilda zīmola plāniem, jo mērķauditorija asi sacēlās.
Šo sacelšanos izraisīja fakts, ka patērētāji vairs neredzēja to pašu apetīti izraisošo iepakojumu, pie kā bija pieraduši. Tagad sula vairāk izskatījās pēc kaut kāda otršķirīga produkta, un cilvēki pat sauca iepakojumu par "idiotisku" un "neglītu". Pēc vairāku mēnešu vēstulēm un zvaniem ar sūdzībām PepsiCo ātri atkāpās, sakot, ka nekavējoties atgriežas pie vecā iepakojuma.
Logotipa kļūda Nr. 4: nespēja paziņot savu ideju
Pepsi jeb globāla neveiksme
Pepsi jau iepriekš ir daudzkārt mainījis savu logotipu, taču jaunākā izstrāde, kas maksāja miljonu dolāru, visus ir radījusi neizpratnē. Dizainera izstrādājumu vienkārši sauca par bezjēdzīgu, neskatoties uz cenu. Baltā svītra vidū, kā saka zīmola pārstāvji, simbolizē smaidu, taču attēliem nav līdzību. Rezultātā logotips izrādījās ļoti dīvains un noteikti ne veiksmīgākais.
Bet uzņēmuma etiķete Coca Cola, kas nav mainījies gandrīz no paša uzņēmuma dibināšanas sākuma, joprojām ir viens no veiksmīgākajiem. Uzreiz kļūst skaidrs, kura stratēģija darbojas daudz labāk.
Logotipa kļūda Nr. 5: mūsdienu dizaina tendenču ignorēšana
Wendy's – slinkums vai zīmola maiņas stratēģija?
Wendy's Krievijā nav īpaši populārs. Šī ātrās ēdināšanas restorānu ķēde ir viena no iemīļotākajām Rietumos, un to virtuve specializējas tā sauktajos “mājas burgeros”. Šķita, ka sākotnējais logotips ir novecojis, tāpēc uzņēmums nolēma veikt zīmola maiņu, kas zīmolu paceltu pilnīgi jaunā līmenī. Tāpat galvenā doma bija pieskaņot vecajam stilam, taču rezultāts nebija tas labākais.
Jaunais logotips izrādījās ļoti vienkāršs, it kā tapis dažu stundu laikā. To pamanīja gandrīz visi ātrās ēdināšanas restorāna apmeklētāji. Ja plānojat stratēģiju pilnīgai korporatīvās identitātes pārveidei pašu uzņēmums, šo procesu jums vajadzētu veltīt 100 procentus no savas pūles, nevis mēģināt izspiest kaut ko jaunu no vecās versijas, cerot uz novatoriskiem sasniegumiem.
Logotipa kļūda Nr. 6: esiet pārāk pārliecināts par savu ideju
GAP: vai drēbes tiešām ir kļuvušas lētas?
GAP zīmols, tāpat kā Wendy’s, ir plašāk izplatīts Rietumos nekā Krievijā, taču viņu korporatīvā logotipa maiņas piemērs var tikt izmantots arī kā neveiksmīgs piemērs, kam labāk nesekot. Apģērbu veikals nolēma kļūt modernāks, tuvāk cilvēkiem, pēc kā sākās zīmola maiņas posms. Cilvēki ātri pamanīja jauno logotipu ar slavens vārds, taču gandrīz visi bija šokēti par to, cik lēti un smieklīgi izskatījās jaunais dizaina risinājums.
Nav zināms, vai uzņēmums centās ietaupīt naudu, veidojot jaunu logotipu, vai arī vēlme būt vienkāršākam ietekmēja tik katastrofālu rezultātu, taču tagad zīmols atkal izmanto veco logotipa versiju.
Logotipa kļūda #7: neatbilstība starp uzņēmuma aktivitātēm un logotipa ideju
Šī zīmola logotips maksā 211 miljonus dolāru – iespaidīgi, vai ne? Un ārēji atjauninātais dizaina risinājums izskatās vairāk nekā veiksmīgs. Taču etiķetei skaidri jāatspoguļo zīmola realitāte, tāpēc saulespuķe, kas nomainīja dzeltenzaļo vairogu, daudzi uzņēma naidīgi. Uzņēmums vēlējās parādīt pasaulei, ka tagad ir iesaistīts ne tikai degvielas, bet arī enerģētikas nozarē ar vides standartiem.
Protams, gandrīz visi vides aizstāvji pasaulē apsūdzēja uzņēmumu liekulībā un savu vārdu nekonsekvenci. reālā situācija lietas. Situācija īpaši pasliktinājās 2010. gadā, kad Meksikas līcī notika liela avārija, un ūdenī izlija aptuveni 5 miljoni barelu. jēlnafta. Var iedomāties, kāda mēroga katastrofa un postījumi radīja 36 stundu avāriju. Šī iemesla dēļ BP simbolika vairs nešķiet tik veiksmīga.
Logotipa kļūda Nr. 8: neaizmirstamu elementu noņemšana
BBC: kad kritika nepārkāpa lēmumu
Visā tās pastāvēšanas vēsturē šis uzņēmums mainīti simboli tikai 5 reizes. Priekšpēdējais variants bija burti BBC pelēkos kvadrātos, kas izcelti ar daudzkrāsainām domuzīmēm. Un pēdējais variants kļuva atturīgāks un minimālistiskāks, jo krāsas tika pilnībā izslēgtas no šīs opcijas sastāva, un burti tika ievietoti melnos kvadrātos. Ārēji opcija izskatās ļoti estētiski pievilcīga un atturīga, bet kas gan nepatika kanāla skatītājiem?
Izmaiņas sabiedrībai šķita gandrīz nenozīmīgas, un atbrīvošanās no krāsām padarīja modeli kaut kā neaprakstāmu un neaizmirstamu. Bet uzņēmumam kritiķi neuzbruka, un šī simbolika joprojām tiek oficiāli izmantota. Šo piemēru diez vai var saukt par neveiksmīgu. Drīzāk tas simbolizē to, kam varat būt gatavs, mainot savu vizuālo stilu.
Logotipa kļūda #9: pārāk dārgs darbs
Maskavas metro vai strīdi par izmaksām
Pirms neilga laika Artemija Ļebedeva studija sāka pārstrādāt Maskavas metro simbolus, un internetā ātri izplatījās informācija, ka darbs maksā tikai 1 rubli. Diezgan simboliski burta “M” pārzīmēšanai, kas, pēc vairākuma krievu domām, ideāli raksturo un raksturo Maskavas metro. Rezultāts nebija ilgi jāgaida, un sarkanais logotips ātri izplatījās visā valstī.
Tikai vēlāk internetā parādījās informācija, ka rublis, kas maksāja par logotipa izstrādi, nebūt nav vienīgais. finanšu ieguldījums projektēšanas darbā. Izrādījās, ka kopējās izmaksas sastādīja 232 miljonus un 1 rubli. Milzīgā summa, pēc valdības domām, tika tērēta nevis logo, bet gan uzlabošanai vispārējs tēls metro. Dizaineri rublim uzzīmēja burtu “M”.
Logotipa kļūda Nr. 10: bieži mainot dizainu
Google: nav slikti, bet kāpēc tik bieži?
Google vienmēr ir izcēlies ar savu oriģinalitāti, un viņu leģendārais logotips pilnībā iznīcina visus mūsdienu kompozīcijas standartus. Nesaderīgu krāsu kombinācija, ēnu izmantošana un neaprakstāms fonts galu galā noveda pie tā, ka šādu heraldiku atpazīst gandrīz visi planētas iedzīvotāji. Bet kāda ir uzņēmuma galvenā kļūda?
Nav nepieciešams pārāk bieži pārprojektēt. Atšķirība starp veco un jauno zīmola logotipu bija tikai daži mēneši, un cilvēkiem vienkārši nebija laika pierast pie “novecojušā” dizaina. Protams, jaunā dizaina izstrāde apmierināja visus – gan zīmolu, gan zīmola auditoriju. Taču šāda pieeja diez vai nāks par labu biznesam, kas tikai sāk savu attīstību.
Logotipu kļūdas, veidojot un izstrādājot dizainu
Iepriekš minētās 10 ne pārāk veiksmīgās logotipa izmaiņas nav iemesls ņirgāties lielie uzņēmumi, kuri gadu desmitiem ir palikuši līderi savās darbības jomās. Ikviens var pieļaut līdzīgu kļūdu, jo tieši viņi mums sniedz nenovērtējamu pieredzi. Absolūti nav nepieciešams pašiem piedzīvot šos trūkumus, izdarot noteiktus secinājumus no citu uzņēmumu neveiksmēm. Izcelsim tos atsevišķā sarakstā:
- Simbolisms nedrīkst būt pārāk izteiksmīgs. Neatkarīgi no tā, cik enerģisks zīmols vēlaties izskatīties, estētika ir jārespektē it visā. Jēdzienu “pārmērība” ļoti ātri izjūt jūsu auditorija, un tāpēc jūs ātri varat kļūt par izsmiekla objektu.
- Ja jums ir veiksmīgs logotips, jums nav jāatbrīvojas no tā, ja vien jums nav vēl interesantāka un potenciālāka veiksmīgas idejas. Necentieties izskatīties modernāks, ja jūsu uzņēmums jau atbilst mērķauditorijas prasībām un cerībām.
- Minimālisms ir sarežģīta māksla, pēc kuras tiekšanās nereti rada iespaidu par neprofesionalitāti dizaina ideju īstenošanā. Detaļu minimums bez garšas izjūtas izskatās kā neveikla, lēta kompozīcija. Īpaši neērti kļūst, ja vecais minimālisma logotips izskatās muļķīgs un nepilnīgs.
- Etiķetei pilnībā jāatbilst jūsu uzņēmuma darbībai. Jums nevajadzētu mēģināt ievietot absolūti visu savas darbības nozīmi nelielā zīmējumā. Lai viss ir jauki un vienkārši. Tāpat nav liekulēties, veidojot jaunu logotipu, izmantojot dizaineru hiperbolu. Negatīvā kritika nebūs ilgi jāgaida.
- Nav nepieciešams pārāk bieži mainīt stilu pašu uzņēmums. Cilvēkiem ir jāpierod korporatīvais stils, radīt galvā noteiktas asociācijas. Pastāvīgi mainīti logotipi, krāsu shēmas, fonti un saukļi vienkārši neļaus jūsu mērķauditorijai pieņemt jūs kā iedibinātu zīmolu, ja vien jums, protams, nav Google, Microsoft vai Apple statusa.
- Darbs pie logotipa ir jāveic tikai ar profesionālu dizaineru, jo pretējā gadījumā rezultāts būs ļoti lēts, neglīts, pārāk vienkāršs un ne oriģināls. Laba simbolika prasa ilgi un rūpīgi pārdomāt, tāpēc esiet gatavi tērēt ne tikai finanšu līdzekļus, bet arī savus spēkus, laiku un radošo ideju rezerves.
Logo izveide un izstrāde studijā Mahagon-Design
Uzticiet savu uzņēmumu īstiem sarkankoka dizaina meistariem.
Neticami fakti
Neaizmirstams logotips ir svarīga zīmola atpazīstamības sastāvdaļa.
Diemžēl ne visi uzņēmumi saprot, kā to izdarīt pareizi.
Šeit ir vissliktākie logotipi, kas jebkad ir izveidoti.
Uzņēmuma logotipi
1. Valsts tirdzniecības departaments
Šī Valsts kases filiāle bija spiesta noņemt savu logotipu pēc tam, kad kāds pamanīja, kā logotips izskatās, pagriežot to par 90 grādiem.
2. Santakatarīnas Universitātes Austrumu studiju institūts
Tai vajadzēja būt pagodai, kas atrodas uzlecošās Saules priekšā.
3. Ārlingtonas pediatrijas klīnika
Iespējams, ka šī nav populārākā bērnu klīnika pilsētā.
4. Katoļu baznīcas arhidiecēzes jaunatnes komisija
Šis logotips tika izstrādāts 1973. gadā.
Logotipi (foto)
5. Satelīttelevīzija Mont-sat
Šis poļu kompanjons izskatās ļoti apmierināts ar sevi.
6. Džeza deju nodarbības bērniem
Iespējams, jūs to neredzēsit uzreiz, bet koncentrējieties uz negatīvo telpu.
7. Pure Vermont kļavu sīrups
Maz ticams, ka ar šo sīrupu vēlēsities pārliet pankūkas.
Logo izveide
8. Londonas 2012. gada Olimpiskās spēles
Daži uzskatīja, ka logotips Olimpiskās spēles Londonā 2012 izskatījās pēc salauztas svastikas. Irāna pat draudēja boikotēt olimpiskās spēles, jo redzēja vārdu "Cion".
Notiek ielāde...
