Contrapunto radošais direktors
Jaroslavs Kučerovs
bijušais Lowe Adventa un JWT Russia izpilddirektors
Šodien nevaru iedomāties situāciju lai kāds sāktu veidot video par kosmosu,
varētu parādīt viņu kā ģenerāli, kas kliedz: "Kur tu biji?"
Mihails Kudaškins
Izpilddirektors, Leo Burnett Group Russia
Ziemas olimpisko spēļu sauklis
Sočos “Karsts. Ziema. tavs"
Romāns Zimoņins
Hot Whopper reklāmas kampaņa Burger King ar saukli "Esiet uzmanīgs, lai nepasliktinātu!"
Protams, mums bija trīs labas idejas
ar naftalīna autortiesībām un ceturtā ideja stilā “kāpēc klients tiks atlaists
no darba"
Andrejs Amlinskis
Par saukļiem
Smieklīgi, bet sauklis “Ja ir ideja, ir IKEA” tiek uzskatīts par galveno divdesmitās jubilejas saukli. 2002. gadā Himkos parādījās liels zils kubs ar ļoti dīvainu zviedru nosaukumu. IKEA pamatā bija ideja, ka tas nebija mēbeļu veikals, bet gan risinājumu veikals. Ja jums ir ideja uzaicināt radiniekus vai sarīkot dzimšanas dienas ballīti, tad IKEA ir atbilde. Viens burts ir mainīts, bet tas veido visu nozīmi. Ir grūti atrast kodolīgāku risinājumu. Turklāt tas arī atspoguļo zīmola raksturu - dauzīt, un atrisināja problēmu.
IKEA meklē labākos resursus par labāko cenu, tāpēc tai nav lielas aģentūras, bet katrā tirgū ir konkrēta komanda. Šis sauklis ir Krievijas autortiesību dibinātājs. Bet tas nav viss par tekstu. IKEA ir ļoti spēcīgs zīmols ar lielu šarmu un ieguldījumu mārketinga stratēģija miljardiem. Un tas piešķir vārdiem nozīmi. Nejauši Krievija varētu mācīties no šīs mārketinga mācības.
Kad veicām Snickers kampaņu, valstī nebija nevienas uzkodu kategorijas. Zīmols nonāca pie mums, kad tam jau bija pirmā neveiksmīgā kampaņa. Tur kāds strādnieks un kolhoznieks stāstīja, ka viņi pusdienās ēd Snickers - un tas ir valstī, kur viņiem dažreiz brokastīs ir borščs un degvīns. Jaunā Snickers koncepcija tika balstīta uz Stay on the Scene formulu — “Stay in the game”. Doma bija tāda, ka pirmo reizi kopš padomju laikiem, spēlējot futbolu, nav jāiet mājās. Neviens nekliedz: "Leša, pusdieno!" - galu galā tev ir Snikers. Tā radās vārds “snickersney” - neoloģisms kompaktai uzkodai.
saukļi “Ja jums ir ideja, ir IKEA”,
"Nemaziniet ātrumu - smieties",
"Es sūcu par santīmiem"
“Sauklis” ir termins, kas krievu valodā nāca no angļu valodas un sākotnēji bija plaši izplatīts amerikāņu reklāmdevēju vidū. Tomēr pats vārds ir ļoti sens, cēlies no gēlu valodas (sluagh-ghairm), kur tas nozīmēja “kaujas sauciens”. IN mūsdienu nozīme Pirmo reizi tika izmantots 1880. Iepriekš krievu valodā vārda “sauklis” vietā tika lietots vārds “sauklis”, kas krievu valodā nāca no vācu valodas (losung - “militārā parole”).
Šajā materiālā esam apkopojuši populārākos saukļus, kas tika atzīmēti dažādos reklāmas festivālos un konkursos, labākos un slavenākos.
Mode
- Dimants ir mūžīgs / Dimanti ir mūžīgi
- Veiksmīgai dzīvei / Veiksmīgai dzīvei
Regardez-moi dans les yeux / Skaties manās acīs, es teicu savās ACĪS!
Sveiki zēni / Sveiki zēni
- Neiespējamais nav nekas / neiespējamais ir iespējams
- Vienkārši dari to
- Paceļ un atdala / Paceļ un atdala (apakšveļa)
- Varbūt viņa ir piedzimusi ar to. Varbūt tā ir Maybelline / Varbūt viņa piedzima ar to. Varbūt tas ir Maybelline
- Es esmu tas, kas es esmu / es esmu, kas es esmu
- Tāpēc, ka tu esi tā vērts / jo tu esi to pelnījis
- Ēd svaigu! / Ēd svaigu!
- 57 šķirnes / 57 veidi
- Beanz Meanz Heinz / Beans mean Heinz
- Tiklīdz jūs uzsit, jūs nevarat apstāties. / Kad pamēģināsit, jūs neapstāsies
- America Runs On Dunkin / Amerika ir traka par Dankinu
Dzērieni
- Vai jums ir piens? / Vai ir piens? (Vai jūs aizmirsāt pienu?)
- Pure Life / Pure life
Alus
- Foster's par alu / Foster's. "Alus" austrāliešu valodā
- Giness ir labs jums/Giness ir labs
- Mans dievs, mans Giness/Mans Dievs, mans Giness
- Laba lieta nāk pie tiem, kas gaida
- Ir Millera laiks!/Ir Millera laiks
- Alus šampanietis/Šampanietis starp alu
- Turpiniet staigāt / Turpiniet kustēties
- Izgatavots no alus/Izgatavots no alus
- Iespējams, labākais alus pasaulē!/Varbūt labākais alus pasaulē!
- Pārliecinoši dārgi / Pilnība ir nenovērtējama
- WASSSSSUP?! / Kagdilaaaaa?!
- Mēs dzeram visu, ko varam. Pārējo mēs pārdodam / Mēs dzeram visu, ko varam. Pārējo pārdodam
Kafija
- Labs līdz pēdējam pilienam/Labi līdz pēdējam pilienam
- Viss ir par tevi / Viss par tevi
- Kas vēl?/Kas vēl?
Gāzētie dzērieni
- Padarīt rasu/Padarīt rasu
- Paklausi savām slāpēm / pakļaujies slāpēm!
- Ššš! Zini kurš?/Ššš! Zini ko?
- Cits Skotijas nacionālais dzēriens / Cits Skotijas nacionālais dzēriens
- Uncola
- It Gives You Wiiings/ Red Bull ir iedvesmojošs
- Vienmēr Coca Cola/Vienmēr Coca Cola, 1990. gadi
- Tā ir īstā lieta/Viņa ir īsta, 1971. gads
- Dzīve ir laba / Dzīve ir laba, 2001
- Live on the coca side of life / Live on the Coca-Cola side, 2006
- Ask For More / Ask for more (Paņem visu no dzīves), 2000, galvenokārt Eiropā.
- Visa garša, 1/3 kaloriju/Visa garša, 1/3 kalorijas, Pepsi Max, 1993.
- Pepsi. Jaunās paaudzes izvēle / Pepsi. Jaunās paaudzes izvēle (Jaunā paaudze izvēlas Pepsi), 1984
- Have a Pepsi Day!/Have a Pepsi Day!, 1977. gads
Brokastis
- Centrālā apkure bērniem / Centrālā apkure bērniem
- Viņi ir lieliski / viņi ir lieliski!
Saldumi
- Mint ar caurumu / Mint ar caurumu
- A glass and a half of milk in every pound / One and half glasses of milk in every pound
- Kā tu ēd savējo / Kā tu ēd savējo? (Par Creme olām, šokolādes olām)
- Paradīzes garša / Paradīzes garša
– Vai sarkanos ēdat pēdējo? / Vai sarkanos ēdat pēdējo?
- Svaigzējs! / Izveidot!
Dodiet man pārtraukumu! / Man vajag pārtraukumu! (vārdu spēle - šokolādes gabals)
- Izsalcis? Paņemiet Snickers / Vai esat izsalcis? Snickersney!
Piena šokolāde kūst mutē, nevis rokā. / Piena šokolāde kūst mutē, nevis rokās
- ķegļi...nogaršojiet varavīksni
Ātrā ēdināšana
- Amerikas mīļākā pica / Amerikas iecienītākā pica
- Būda, būda, picas būda.
- Jūs esat boss. / Jūs esat šeit atbildīgs
- The Whopper mājas / Māja, kurā dzīvo Whopper
- Neviens negatavo vistu kā KFC / Neviens negatavo vistu kā KFC
- Pirksts laiza" labi! / Pirksts laiza labi!"
- Kur ir liellopu gaļa / Kur ir gaļa?
- Divi visi liellopa pīrādziņi, īpaša mērce, salāti, siers, marinēti gurķi, sīpoli uz sezama sēklu maizītes. / Divi grilēti gaļas pīrādziņi, īpaša siera mērce, gurķi, salāti un sīpoli, viss uz sezama maizītes
- Es to "mīlu" / Tas ir tas, ko es mīlu
- Uzliec smaidu. Happy Meal/Smile. Happy Meal
Pārtika dzīvniekiem
- Pārbaudēs astoņi no desmit īpašniekiem teica, ka viņu kaķi dod priekšroku tam. / Testos astoņi no desmit īpašniekiem teica, ka viņu kaķis dod priekšroku tam.
Izklaide un atpūta
- Laimīgākā vieta uz Zemes / Laimīgākā vieta uz zemes
- Es dodos uz Volta Disneja pasauli / I'm going to Walt Disney World!
- Es mīlu Ņujorku / Es mīlu Ņujorku
- Neticamā Indija! / Neticamā Indija!
Tabakas izstrādājumi
- Kamieļi nomierina jūsu T-zonu/Camel mazina galvassāpes
- Vairāk ārstu smēķē kamieļus nekā citas cigaretes/vairāk ārstu smēķē kamieļus nekā citas cigaretes
- I "d Walk a Mile for A Camel / Kamieļa labad es staigāšu jūdzi
- Ārsti iesaka Filipu Morisu/Ārsti iesaka Filipu Morisu
Tieši tas, ko lika ārsts
- Tu esi nogājis garu ceļu, mazulīt / Tu esi nogājis garu ceļu, mazulīt
- Liberte toujours/Freedom forever
- Nicorette, nicorette, tu vari uzveikt cigareti / Nicorette, nicorette, tu vari dzīvot bez cigaretēm!
Transports
- Mēs turam jūsu solījumus / Mēs izpildām jūsu solījumus
- Mēs esam divi. Mēs cenšamies vairāk. / Mēs esam divi. Mēs cenšamies vēl vairāk
- Kad tam noteikti, pozitīvi ir jābūt tur pa nakti / Kad tas noteikti ir jāpiegādā pa nakti
Aviokompānijas
- Ir pienācis laiks lidot / laiks lidot
- Mēs nekad neaizmirstam, ka jums ir izvēle / Mēs nekad neaizmirstam, ka jums ir izvēle
- Kaut kas īpašs gaisā / Kaut kas īpašs gaisā
- Lidojiet ar mums / lidojiet ar mums (vārdu spēle, mēs - mēs, ar mums, ASV - ASV)
- Cilvēka spārni
- Pasaules iecienītākā aviokompānija / pasaules iecienītākās aviokompānijas
- Nav labāka veida lidot ar Lufthansa / Nav labāka veida lidot nekā Lufthansa
Automašīnas
- Sapņu spēks
- dzimis, lai vadītu / dzimis, lai būtu līderis
- Tavas dzīves dzinulis/ tavas dzīves dzinulis
- Tiek meklēti šoferi / nepieciešami šoferi
- Ja tikai viss dzīvē būtu tik uzticams kā Volkswagen / Ja tikai viss dzīvē būtu tik uzticams kā Volkswagen
- Domā Mazais
- Safe Happens/Drošība notiek
- Das Auto
- Satver dzīvību aiz ragiem
- Tā ir Skoda. Godīgi sakot
- Tālummaiņa — tālummaiņa
- Atgrieziet prieku braukšanā
- Neatkarības valsts
- Lieliskā braukšanas mašīna
- "Ar ātrumu 60 jūdzes stundā visskaļākā skaņa salonā ir pulksteņa tikšķēšana."
Un ne mazāk slavenā RR mehāniķa atbilde:
"Es vienmēr teicu, ka ar šo pulksteni kaut kas jādara."
- Vorsprung durch Technik / Tehniskā izcilība
- Tiekšanās pēc pilnības
- Kaisles vadīts
Riepas
- On the wings of Goodyear / On the wings of Goodyear
- Kad lej, tas valda / Kad lej, viņi valda
- Labāks ceļš uz priekšu / Labāk iet uz priekšu
- Aizraušanās ar izcilību
-Spēks nav nekas bez kontroles/Spēks nav nekas bez kontroles
Benzīns
- Ārpus naftas / vairāk nekā degviela
- Es zvēru pie Shell/es zvēru pie Shell
Mazumtirdzniecība
- Kāpēc maksāt vairāk / Kāpēc maksāt vairāk
- Tā ir ASDA cena / šī ir ASDA cena
- Viss ir iekšā / Viss ir iekšā
- Katra diena ir svarīga / katra diena ir svarīga
- Izmēģiniet kaut ko jaunu šodien / Izmēģiniet kaut ko jaunu šodien
Ietaupiet naudu. Dzīvo labāk. / Ietaupi naudu. Dzīvo labāk.
Elektronika
Kā neviens cits (cita iespēja — Līdzīgs. Nē. Atšķiras)
– Dzīve ir laba
Digitāli jūsu
- Digitāli jūsu (vārdu spēle, kas iegūta no pilnībā jūsu — patiesi jūsu)
Izaicini visu
- Izaicini visu
EA Sports. Tas ir spēlē
- EA Sports. Viss ir spēlē
Cilvēku savienošana
- Cilvēku savienošana
- Vai tev ir zaķis iekšā? / Vai tev ir trusis iekšā? - Viņš turpina iet un iet un iet / Viņš turpina strādāt, strādāt un strādāt
- Neviens akumulators nav ilgāks. / Neviens akumulators neiztur ilgāk
- Uzticams visur / Uzticams visur
Tāds, kas ir pēdējais / Tas, kas darbojas ilgāk / joprojām darbojas
Sharp Minds, Sharp produkti
- Sharp Minds, Sharp produkti (vārdu spēle, Sharp - asi)
Padarīsim lietas labākas / Padarīsim pasauli labāku (Mainīsim pasauli uz labo pusi)
- Jēga un vienkāršība / jēga un vienkāršība
- Dzīvo savā pasaulē, spēlē mūsējā. / Dzīvo savā pasaulē, spēlē mūsējā
- Spēlē Beyond. / Spēlējiet ārā
- PSP. Ellē Jā. /PSP. Ak jā!
- Ieslēgties / Pārlēkt (Pievienoties)
- Paņemiet N vai izkāpiet. / Ņem N vai aizej (vārdu spēle, no izteiciena iekāp vai izkāp - ienāc vai izkāp)
- Wii vēlētos spēlēt. / Wii vēlas spēlēt (Pun: We - Wii, t.i.<Мы хотели бы поиграть>)
- Tagad tu spēlē ar spēku! / Tagad tu spēlē ar spēku!
- Spēlējiet skaļi. / Spēlēt skaļi (no angļu valodas Say it loud - say it out loud)
- Skatiet, kas ir nākotnē. / Paskaties, ko tev sagaida nākotne
- Mēs iedzīvinām labas lietas. / Mēs iedzīvinām labas lietas / Mēs iedzīvinām labas idejas
- Iztēle darbā. / Iztēle darbā
- Sveiks, Moto
- Intelekts visur / Intelekts visā
- Laipni lūdzam cilvēku tīklā / Laipni lūdzam cilvēku tīklā
- Mac datorā viss ir vienkāršāk / ar Mac viss ir vienkāršāk
- Kad dodaties uz Mac. Jūs nekad neatgriezīsities / Kad izmēģināsit Mac, jūs nekad neatgriezīsities
- Domā savādāk / Domā savādāk
- Domā / domā
- Vai tu... Yahoo!?
- Viegli kā Dell / Viegli kā Dell
- Tavs ir šeit / Tavs ir šeit
- Iedvesmo mani. Pārsteidz mani. AMD es. / Iedvesmo mani. Pārsteidz mani. AMD es.
- Intel iekšā / Intel iekšā
- Izgudrot / Izgudrot
- Laipni lūdzam World Wide Wow
- Kur tu šodien vēlies doties? / Kur tu šodien vēlies doties?
- Wikipedia, brīvā enciklopēdija / Wikipedia, bezmaksas enciklopēdija
- Pērciet to. Pārdod to. Patīk. / Pērciet šo. Pārdod to. Patīk.
- Izmantojiet lielāko daļu tagad/izmantojiet mirkli
- Prieks palīdzēt / Prieks palīdzēt
- The Future's Bright / The Future's Orange / Nākotne ir gaiša, nākotne ir oranža
Banku darbība
- Pasaule ieliek savus krājumus ASV / pasaule saglabā savu kapitālu ASV (ASV)
- Edge Is Efficiency/Crisis ir priekšrocība
Uzņēmuma darbinieku pamatvērtības un uzskati ir atspoguļoti ne tikai misijas paziņojumā vai programmas dokumentos, goda kodeksos un grāmatās par iekšējiem biznesa standartiem, bet arī devīzēs un saukļos, ko uzņēmums “karājas uz saviem baneriem ”. Būdami viens no organizācijas kultūras elementiem, tie īsi un kodolīgi uzsver uzņēmuma stiprās puses un nozīmīgos aspektus.
Moto- tas ir īss uzņēmuma misijas izklāsts, frāze, kas kodolīgi izsaka galveno vērtību kritēriju.
Salīdzinot ar vairāku lappušu garu uzņēmuma misijas izklāstu, skaidrs un kodolīgs moto un saukļu formulējums ir daudz veiksmīgāks veids, kā ne tikai pareizi mērķēt uz darbinieku, bet arī iemācīt viņam uzņēmuma kultūras pamatus.
Kā atšķirt īsu un kodolīgu uzņēmuma misijas izklāstu no tā reklāmas saukļa vai moto? Jāatceras, ka, runājot par misiju un moto kā misijas kopsavilkumu, mēs vienmēr runājam par uzņēmumu, nevis par tā produktu vai pakalpojumu. Misijas formulējumam, atšķirībā no saukļa, ir jāatbild uz jautājumu, kas tiek darīts biznesā, kāda liela (vai ne tik liela) mērķa vārdā. Teiksim formulējumu "pelnīt naudu" vairāk naudas» ierobežo uzņēmuma attīstības iespējas, jo tas nenozīmē ilgtermiņa ieguldījumus perspektīvos projektos. Šo mērķi nevar nosaukt par lielisku, lai gan var pieņemt, ka pēc šīs vēlmes vadās daudzi uzņēmēji, uzsākot savu biznesu.
Organizācijas kultūrā var izmantot nevis vienu, bet vairākus moto, kas atspoguļo dažādus organizācijas dzīves aspektus. Devīze ir īsa misijas, tās būtības izpausme. Visus moto nosacīti var iedalīt divās lielās grupās: organizācijas iekšējās kultūras moto un ārējās moto, kas lielā mērā nes reklāmas saukļa tēla veidošanas fokusu.
Piemēri ārējie moto:
- uzņēmums Samsung Electronics: “Strādāsim kopā ar klientiem. Mainīsim pasauli. Veidosim brīnišķīgu nākotni!”;
- uzņēmums DuPont:"Labākie produkti priekš labāka dzīve ar ķīmijas palīdzību”;
- Tirdzniecības nams "Opus": "Vēlmju un iespēju harmonija";
- uzņēmums Griešanas traktors.“24 stundu tehniskais dienests jebkurā pasaules daļā”;
- konsultāciju uzņēmums BLM konsorts:"Labākie cilvēki priekš labākie uzņēmumi»;
- "Electrolux" (Zviedrija): "Ražots gudri";
- SIA "Rubež-92": "Apstākļi ir mainīgi - principi nekad";
- Kontinentālā banka:“Mēs varam atrast izeju”;
- ATT:"Universālais pakalpojums";
- Uzņēmums Tefal: “Tu vienmēr domā par mums”;
- uzņēmums Nokia:“Inovācijas, dizains, pieredze, izpildes vieglums, uzticami risinājumi, klientu apmierinātība”;
- OSAO Ingosstrahh: “Ingosstrahh maksā. Vienmēr".
Šādu moto mērķis ir spēlēt savienojošo lomu starp
organizācija un tās klienti, apelējot uz primāro un primāro klienta interešu apmierināšanu pēc visiem zināmā principa: “Klientam vienmēr ir taisnība.” Ar moto jāveido tieši šāds attiecību pamats, veicinot savstarpēju cieņu, uzticēšanos, sadarbību un sapratni starp uzņēmumu un klientiem. Moto mērķis ir nodrošināt uzņēmuma pirmās klases produktus un pakalpojumus, saprātīga cena, atbilstoša kvalitāte un piepūle, patērētāju interešu prioritāte. Šeit der arī tādi moto kā: “Mēs apsolām tikai to, ko spējam izpildīt, mācāmies izpildīt arī to, ko citi nespēj”.
Uzņēmuma devīze NikeInc. - "Vienkārši dari to"("Vienkārši dari")
Sākotnēji tas bija tikai uzņēmuma darbinieku devīze. Pēc tam daļa no šī paziņojuma kļuva par uzņēmuma darbības veida neatņemamu iezīmi. Lieta ir tāda, ka nav svarīgi, par kādu cenu tas, kas jāsasniedz, galvenais ir to sasniegt. Komerciālā nozīmē tas nozīmē Nike nebaidās spert riskantus soļus, t.i. attīstīt, radīt un veicināt lietas, kas vēl nekad nav darīts, un no tā gūt labumu.
Nākotnē moto "Vienkārši dari to" kļuva par uzņēmuma misijas atspoguļojumu un tā patērētāju moto. Cilvēki, kas valkā drēbes ar uzņēmuma logotipu Nike, Raugoties uz pasaules sporta leģendām vienādos tērpos, kas uzvar kortos, beisbola un futbola laukumos, viņi jūtas pārliecināti, ka arī spēj sasniegt savus mērķus, “tikai dari”.
"Vienkārši dari to" - diezgan agresīvs moto, taču tieši tas uz cilvēku atstāj nepieciešamo iespaidu, liekot aizdomāties gan par savu sportisko formu, gan attieksmi pret sevi un pasauli kopumā un galu galā spiež uz aktīvu rīcību.
Izvēloties moto, ir ļoti svarīgi pareizi novērtēt savas stiprās puses un mērogu. Protams, atbilstošāks moto nesen atklātajam mazpilsēta drēbnieku darbnīca būtu nevis “Couture apģērbs katram valsts iedzīvotājam”, bet gan “Šūsim labas drēbesātri un lēti." Ja laika gaitā šī ateljē patiešām pārvērtīsies par tendenču noteicēju un iegūs starptautisku filiāļu tīklu, tad sākotnējā devīze kļūs piemērotāka.
Moto var atsaukties uz vienu no kultūras elementiem.
Piemēram, korporācijā Elektroniskās datu sistēmas nolēma, ka darbā jāpieņem tikai labākie cilvēki, kurus ir ļoti grūti atrast, un ierosināja moto: “Ērgļi nelido baros. Viņi ir jānoķer pa vienam." Līdzīgu saukli - "Mēs izvēlamies ērgļus un mācām tiem lidot barā" - izmanto uzņēmums PepsiCo. Uzņēmumu grupas prezidents IBS, tam tic veiksmīgs vadītājs jāvadās pēc moto: “Kas teikts ir izdarīts. Un tas ir pierādīts."
Labs paņēmiens, izstrādājot moto, ir metaforu un krāsainu salīdzinājumu izmantošana.
Piemēram, uzkrītošs ir Baškīrijas republikāņu investīciju kredītbankas devīze – “Nauda ir baškīru nacionālā rota”, kas atgādina austrumos izplatītas kaklarotas ar monētu kaskādi.
Veidojot moto, jāatturas no vārdu “vienmēr”, “nekad”, “jubilejai”, “laikā” lietošanas, jo laika komponenta klātbūtne moto tikai kaitē, pārvēršot to par vienas dienas saukli. . Psihologi arī iesaka izvairīties no negatīviem izteicieniem, piemēram, "mēs jūs nemānīsim un nepametīsim", kā to darīja viens no uzņēmumiem, kas organizēja lidojumus ar gaisa balonu. Zemapziņas uztvere izlaiž daļiņu “ne” un cilvēku prātos rada šausmīgu maldināšanas un krišanas ainu.
Nedrīkst aizmirst arī to, ka moto būtībā ir īsa misijas izpausme, tāpēc to, tāpat kā misiju, veiksmīgu padara nacionālās idejas klātbūtne, kas ņem vērā laikabiedru noskaņas un centienus.
Piemēram: “Garšīgs un veselīgs. Danons." Vai cits piemērs: “Spēcīga banka spēcīgai valstij,” savulaik paziņoja Menatep Bank, un tas piesaistīja ievērojamu skaitu banku noguldītāju. Un, kad notika krīze, banku vadībai nebija ko pārmest: kā valstij, tā bankai.
Saldumu koncerna a/s Babaevsky devīze ir “Kvalitātes divi gadsimti!” Šis uzņēmuma moto lieliski atspoguļo mārketinga aktivitātes“Babajevskis”: divi gadsimti - lojalitāte tradīcijām, stabilitāte, uzticamība; Koncerns veic pozicionēšanu, pamatojoties uz kvalitāti.
“Produktu kvalitāte, kā es to iztēlojos, ir nācijas veselība,” saka OJSC prezidents S.M. Nosenko. – Krievi varēs justies veselīgāki gan fiziski, gan garīgi, ja viņu ikdienas uzturu veidos kvalitatīvi pārtikas produkti.
Mūsu zīmola šokolāde ne tikai atbilst visiem vietējiem starptautiskajiem standartiem, bet arī pārsniedz tos vairākos parametros.
Pirmkārt, tas ir izgatavots tikai no dabīgiem, videi draudzīgiem produktiem. Otrkārt, šokolādes ražošanā vispār neizmantojam aizstājējus, kā arī organismam kaitīgus konservantus. Visi sākotnējie produkti - kakao pupiņas, augļu biezeņi, piens, ciete, cukurs, rieksti - tiek rūpīgi pārbaudīti, vai tie atbilst GOST. Tādā veidā koncerns uzsver savu sociālo atbildību pret patērētāju, konditorejas izstrādājumus mīlošu pircēju veselības un drošības interešu prioritāti.
Izejot uz starptautiskajā tirgū, uzņēmumam ir jārūpējas, lai tā misija un devīze harmoniski un uzticami tiktu pārtulkota citas valsts valodā. Starptautiskajā biznesā ir zināmi neērti gadījumi, kas saistīti ar sliktu tulkojumu:
- Taivānā, tulkojot Pepsi moto - “Kļūsti atkal jauns ar Pepsi paaudzi!”, izrādījās - “Pepsi paceļ tavus senčus no kapa”;
- Amerikāņu cigarešu reklāmas sauklis “Salem – jūties brīvi!” tulkojot japāņu valodā, tas skanēja šādi: "Kad jūs smēķējat Salem, jūs jutīsities tik spirgti, ka galva kļūst tukša";
- ķīniešu valodā "Kentucky Fried Chicken", kas tika tirgots kā "tik laba, ka jūs laizīsit savus pirkstus", ir kļuvusi par "jūs nokosīsit pirkstus";
- Kad Parker tintes pildspalvu uzņēmums sāka pārdot savus produktus Meksikā, devīze bija: "Neieslīdēs kabatā un neapmulsinās." Taču, iztulkojot, izrādījās: “Nesūcēs kabatā un padarīs tevi stāvoklī”;
- F. Purdjū sacerēja devīzi: “Tikai īsts vīrietis var pagatavot vistas gaļu ar maigu garšu. Tulkojot spāņu valodā, devīze skanēja: "Tikai īsts vīrietis var sasildīt cāli."
Uzņēmuma iekšējās moto
1. Materiālā atlīdzība par paveikto darbu
Augsts atalgojums par kvalitatīvi paveiktu darbu. Godīgas un pieklājīgas algas strādniekiem.
Strādnieku labklājības izaugsmei jābūt atkarīgai no uzņēmuma darba. Darbinieks ir jāvērtē pēc zināšanām un pieredzes.
Labi darīts - laba nauda!
Strādāt apzinīgi, saņemot pienācīgu atalgojumu.
Par kvalitatīvu, augsti apmaksātu darbu!
Godīgi nopelnīju – dabūju pilnā apmērā!
Strādājiet, lai dzīvotu!
Darbs ir atbilstoši jānovērtē.
Katra uzņēmuma darbinieka augsta labklājība. Pienācīgu atalgojumu par padarīto darbu.
2. Produktu kvalitāte, konkurētspēja Kvalitāte un konkurētspēja ir pirmajā vietā! Produktu kvalitāte ir mūsu prestižs.
Uzlabojiet produktus, samaziniet cenas.
No konkurētspējīgiem produktiem līdz lielai peļņai. Produktu kvalitāte ir uzņēmuma labklājības atslēga!
Lielāka atdeve par zemākām izmaksām.
3. Attieksme pret darbu un darbinieku interešu ievērošana Efektivitāte, iniciatīva un darba kvalitāte. Strādāt, nevis pelnīt papildus naudu.
Personāls izlemj visu!
Mūsu labklājība ir mūsu rokās!
Ieinteresējiet darbinieku - jūs iegūsit rezultātus!
Vispirms padomā par savu padoto un tad par sevi!
Uzņēmuma interešu prioritāte pār vadības personīgajām materiālajām interesēm.
Dariet to savā veidā!
Uzņēmuma stabilitāte ir darbinieka veiksme!
Profesionalitāte un iniciatīva ir panākumu atslēga. Kvalitatīvs un atbildīgs darbs ir uzņēmuma veiksme! Lai dzīvotu labi, ir labi jāstrādā.
Motos vispirms grupas var uzskatīt par iekšējiem saukļiem, jo tie neatspoguļo uzņēmuma specifiku un ir nozīmīgi tikai tā darbiniekiem, nevis klientiem un patērētājiem. Papildus vēlmei saņemt stabilu un augstu atalgojumu tie atspoguļo arī nepieciešamību pēdējo korelēt ar darbinieku pieredzi, zināšanām, kā arī ar viņu sniegto darba ieguldījumu un uzdevumu izpildes kvalitāti, t.i. pašreizējās atalgojuma un darbaspēka stimulēšanas sistēmas pārskatīšana.
Motos otrais grupas parāda, ka darbinieki lepojas ar savu uzņēmumu un vēlas, lai viņu produkti un pakalpojumi būtu kvalitatīvi T
efektīva, uzticama, konkurētspējīga, tādējādi paaugstinot uzņēmuma prestižu un radot iespējas tā tālākai izaugsmei un attīstībai. Daudzi darbinieki savus panākumus un labklājību identificē ar uzņēmuma panākumiem.
Taču, lai uzņēmums gūtu panākumus un sasniegtu pirmās un otrās grupas moto noteiktos mērķus, ir jāmaina strādnieku attieksme pret savu darbu un vadības attieksme pret padotajiem, par ko liecina piedēvētās moto uz trešais grupai. To formulējumi atspoguļo to, ka ar vēlmi veiksmīgi vadīt biznesu vien nepietiek – tajā jāiegulda spēks, zināšanas, prasmes. Un ja uzņēmuma darbiniekiem tiek prasīta aktīvāka attieksme pret saviem pienākumiem un aktīva līdzdalība ražošanas darbības, pēc tam no uzņēmuma vadības - tādu apstākļu radīšana, kuros darbiniekiem nebūtu izdevīga pasīvo izpildītāju loma, kā arī uzmanība personāla un paša uzņēmuma interesēm. Tam nepieciešama vadības stila pārskatīšana un korekcijas un galvenokārt personāla informācijas sistēmas izveide, lai novērstu negatīvu mītu rašanos par uzņēmuma vadības darbību.
- www.textart.ru/baza/slogan/list.html
Neskatoties uz šķietamo vienkāršību, reklāmas saukļa izveide ir ellišķīgs darbs. Ideālā gadījumā viss jāiekļauj 3-4 vārdos:
- Produkta ieguvums patērētājam
- Uzņēmuma filozofija
- Izceļas no konkurentu pūļa
- Izraisiet pareizās emocijas
- Padariet uzņēmuma produktus neaizmirstamus
Galvenais, lai sauklis būtu stingri iespiedies atmiņā. Vēlams zemapziņā. Īstajā laikā izveidojiet ilgstošu asociāciju. Būtībā tajā ir apvienotas nesavienojamas lietas: radošums, vienkāršība un informācijas saturs. Tāpēc ir vajadzīgas dienas, nedēļas un pat mēneši, lai no pirmā acu uzmetiena izdomātu visvienkāršāko frāzi. Un tad ik pēc dažiem gadiem viņi to maina uz efektīvāku.
Sauklis ir dārgs. Daži speciālisti par to iekasē $ 100-200 vai pat vairāk. Aiz 3-4 vārdiem ir nedēļu ilgas tirgus nišas izpēte un uzņēmuma pozicionēšanas (USP) noteikšana.
Tie, kas apgalvo, ka nepievērš uzmanību kaitinošai reklāmai, parasti melo sev un apkārtējiem. Ir ļoti maz tādu, kas ir patiesi principiāli. Kad stāvam pie loga un izvēlamies, piemēram, zobu pastu, mēs pirmām kārtām atceramies draugu atsauksmes. Ja tādu nav, tad reklāma uznirst atmiņā. Un kopā ar vizuālajiem attēliem atmiņā parādās šis pats sauklis. Rodas uzticēšanās: šie cilvēki vismaz iztērēja naudu reklāmai, vai arī viņi ir tikai sava veida bezvārda.
Saukļa mērķis ir radīt spēcīgu pirmo iespaidu. Uzņēmuma apģērbs, ar kuru viņi tiek sveicināti. Nokia savienojotcilvēkiem. (Nokia apvienojas). McDonalds . esmīlestībato. Nebremzējiet ātrumu - paņemiet smicker.L'Oreal. Jūs to esat pelnījuši. Rafaello . Tūkstoš vārdu vietā. Jā, viens cienīgs sauklis var viegli aizstāt tūkstoš vārdu. Tas nav joks.
Protams, ideāls ir tikai ideāls, jo neviens to nevar sasniegt. Pat visveiksmīgākās un lielākās korporācijas reti var lepoties ar patiesi kvalitatīvu saukli, sasniedzot panākumu virsotnes, tikai pateicoties sava produkta kvalitātei un veiksmīgai. reklāmas teksti. Šajā rakstā es sniegšu veiksmīgākos uzņēmumu reklāmas saukļu piemērus.
Apple reklāmas saukļu piemēri
Apskatīsim Apple saukļu piemērus. Tās galvenais moto ir " Domā savādāk" Šajos divos vārdos ir paslēpta īpaša dziļa nozīme. Galu galā ir īpašs cilvēku slānis, kas vēlas parādīt citiem, ka viņi atšķiras no viņiem. Veicot derības par funkciju, Apple to izmantoja, veiksmīgi paņemot 90% no viedtālruņu tirgus peļņas. Tagad apskatīsim atsevišķi uzņēmuma saukļu piemērus:
IPhone. Apple no jauna izgudro tālruni.
IPhone 3G. iPhone, kuru jūs gaidījāt.
iPhone X . Sveika nākotne.
Es ceru, ka iPhone nav jāiepazīstina. Tas ir stereotipisks panākumu rādītājs. Jo jaunāks ir iPhone, jo veiksmīgāks ir cilvēks. Ja pirmais iPhone patiešām bija paraugs nākotnes viedtālruņiem, tad citi iPhone vienkārši izmanto savu popularitāti kā dārgu piekariņu.
IPhone 5. Lielākais, kas noticis ar iPhone kopš iPhone.
Līdzās popularitātei izceļas arī displeja izmērs.
IPhone SE . Maza forma tās labākajā gadījumā.
Mac mini . Milzis mini formātā.
Šeit, gluži pretēji, mazais izmērs tiek pasniegts labvēlīgi.
iPhone 5S. Pirms domāšanas.
IPhone 8. Spīdošs prāts.
iPad Pro . Jebkas kļūs labāks.
Galvenā uzmanība tiek pievērsta darba ātrumam.
MacB ok gaiss . Par veselu dienu sasniegumiem.
Galvenais indikators ir spēcīgs akumulators.
iMac . Skaidrākais skatījums uz lietām.
Un šeit viņi slavē displeju.
Secinājums: Visas iepriekš minētās priekšrocības lielākoties tiek īstenotas vienā modelī. Turklāt ražotāji var izveidot perfektu tālruni ar jaudīgu procesoru un akumulatoru, taču viņi to nevēlas darīt. Jo viņi vēlas iegūt maksimālu labumu no attīstības.
Cilvēki attaisno jaunākā iPhone tehniskās īpašības kā ticamu attaisnojumu, lai pievienotos slēgtai veiksmīgu cilvēku kastai
Apģērbu firmu reklāmas saukļu piemēri
Kā apģērbu kompāniju reklāmas saukļu piemērus atcerēsimies visās pasaules valstīs uzreiz atpazīstamo Nike saukli: Just do it. "Vienkārši dariet to." Šajos trīs vārdos ir viss: aicinājums uz rīcību (arī iepirkties apģērbu veikalā), motivācija sportot un aktīvo cilvēku dzīves filozofija. Neitrālais un pozitīvais uzraksts pārvērta Nike masu kultā.
Ievērojami ir arī Adidas uzņēmumu reklāmas saukļu piemēri. Arī devīze “Impossible is nothing” lieliski motivē cilvēkus sasniegt savus mērķus un ir padarījusi zīmola apģērbu par acumirklī atpazīstamu kultu. Dažās valodās vārds Adidas ir kļuvis par vispārpieņemtu lietvārdu. Piemēram, poļu valodā vārds “Adidas” nozīmē “kedas”.
Izmantojot Xerox uzņēmuma saukļa piemēru “ Mēs mācījām pasaulei kopēt “Var redzēt, cik ļoti sauklis ietekmē uzņēmuma tēlu. Izvēloties šauru nišu sauklī, viņi kļuva par nepārprotamu kopēšanas iekārtu pārdošanas līderi, padarot vārdu “kopētājs” par izplatītu lietvārdu. Šis bija abpusgriezīgs zobens. Kad Xerox nolēma sākt datoru ražošanu, milzīgs fiasko bija garantēts. Klienti nevēlējās no Xerox pirkt kaut ko tādu, kas nevarēja pārkopēt informāciju no vienas papīra lapas uz otru.
Reklāmas saukļa piemēri automašīnai
Jaunās automašīnas galvenokārt tiek pirktas tēla dēļ, pat ja tās ir darba zirgi. Tāpēc šeit daiļrunīgākie ir saukļa piemēri uzņēmumam.
Toyota . Vadi savu sapni.
Toyota . Tiecies pēc labāka.
Tie šķiet vienkārši saukļi, taču tajos ir kaut kas āķīgs.
Fords . Iekāp un brauc (ASV).
Šis Ford sauklis ir vienkārši valdzinošs savā vienkāršībā. Patiešām, es gribu apsēsties un iet.
Fords . Sajūti toSajūti atšķirību.
Katrs automašīnas modelis atšķiras no otra, taču amerikāņu autoražotājs to padarīja par saukli.
Apskatīsim Vācijas autobūves saukļus:
Mercedes– mēs esam labākie uz zemes, ūdens un gaisa.
Mercedes. Labākais vai nekas.
Mercedes. Kā neviens cits.
BMW. Pilnpiedziņa un viss tiek kontrolēts.
MercedesGLE. Esiet labākais uz jebkura ceļa.
Mercedes jaunā S-klase. Izbaudiet inteliģenci kustībā.
Mercedes C-klase. Labākajam nav vajadzīga alternatīva.
Mercedes E-klase. Intelekta šedevrs.
Mercedes B klases. Par visu to labāko dzīvē.
Mercedes G-klase. Pirmais uz jebkura ceļa.
MercedesAMGGT-ceļnieks. Sajūti adrenalīna pieplūdumu.
Viesnīcas reklāmas saukļa piemēri
Ārkārtīgi veiksmīgs saukļa piemērs uzņēmumam Hiltone: « Aizved mani pieHiltone" (ŅemesuzuzHiltone) . Pirmkārt, vismaz vidusšķiras cilvēki brauc ar taksometriem uz viesnīcu. Mērķauditorijas atlase ir acīmredzama. Otrkārt, cilvēks, ierodoties nepazīstamā pilsētā, ir apmulsis un drudžaini domā, kur palikt. Un, kad taksists jautā, kur viņu vest, viņa galvā iešaujas gatava atbilde. Tāpēc vienkāršs, no pirmā acu uzmetiena, sauklis palīdzēja šai viesnīcu ķēdei kļūt uzreiz atpazīstamai daudzās pasaules valstīs.
Aptiekas reklāmas saukļa piemēri
Dažas šķietami acīmredzamas frāzes palīdzēja šīm aptieku ķēdēm iegūt pienācīgu daļu no farmācijas tirgus.
Viss, kas nepieciešams veselībai.
Zemas cenas aptieka.
Jūsu veselīgā izvēle.
Aptieka, kurai uzticos.
Reklāmas saukļa piemēri tūrisma aģentūrai
Bet šeit galvenais uzdevums ir izklaidēt. Labāk ir savienot emocionālo komponentu.
Alle-op un jūs esat Ēģiptē.
Nogaršosim eksotiku.
Jaungada brīvdienas stilā.
Turkiye. Atvērts ikvienam.
Apmeklēt labākās vietas pasaulē ir pieejamas un ērti.
Vēl vairāk saules.
Būvniecības uzņēmuma reklāmas saukļa piemērs.
Mēs izveidojam jūsu pasūtījumu jūsu vietā.
Priekšroka tiek dota steidzamiem objektiem.
Transporta uzņēmuma reklāmas saukļa piemēri
Vairumā gadījumu cilvēki sūtījumus sūta ne pārāk bieži. Bet, ja tas tiešām ir jādara steidzami, uzreiz nāk prātā reklāmas saukļi.
FedEx. Visā pasaulē laikā.
DHL. Par lieliskām vērtībām padomājiet par DHL.
Reklāmas aģentūras saukļu piemēri
Reklāmas aģentūra bez saukļa ir kā kurpnieks bez zābakiem. Veiksmīgākie saukļa piemēri uzņēmumam, ko paņēmu no saukļu datu bāzes.
RA "Akcija". Mēs pelnām jums naudu
Masu pasts . Jauni augstumi jūsu biznesam
RA "Inovatīvas tehnoloģijas" . Jauni apvāršņi veiksmīgai uzņēmējdarbībai
Pasūtiet reklāmas saukli no copywriter
Uzmanīgi izlasot veiksmīgus saukļu piemērus uzņēmumam, pamanīsit vienu modeli – tie visi saskan ar klientu problēmām. Viņi ieēdas zemapziņā un atbild uz uzdoto jautājumu īstajā brīdī, izvēloties produktu.
Bet nepārdomāti kopējiet no saviem konkurentiem. Tas ir tāpat kā paņemt pasi ar citas personas fotogrāfiju savām vajadzībām. Galu galā jums jau ir USP, vai ne? Lai cik viltotu zīli, no tās nekad neizaugs varens ozols. Paturiet to prātā, kad pats izdomājat saukli kādam uzņēmumam vai nolemjat pasūtīt reklāmas saukli no copywriter.
Ar vislabākajiem vēlējumiem,
Skatīt cenas
Notiek ielāde...
