Likumpaklausības sociālā reklāma. Sociālās reklāmas aspekti, grupas un motīvi

Šajā rakstā tiks apspriesti, kādi veidi sociālās reklāmas veidi atbilstoši dažādiem tās klasifikācijas veidiem, un arī tiks noteikta sociālās reklāmas vieta vispār reklāmas klasifikācijas.

Izplatītākie reklāmas veidi

Tātad, pirmkārt, apskatīsim vispārīgāko reklāmas klasifikāciju un noteiksim sociālās reklāmas vietu tajā.

Šeit mēs turpināsim no šādas reklāmas definīcijas:
reklāma ir ar jebkādiem līdzekļiem un jebkuros medijos izplatīta informācija, kuras mērķis ir radīt un uzturēt interesi par kaut ko.

Komerciālā reklāma– tā ir reklāma, kuras mērķis ir radīt un uzturēt interesi par jebkuru komerciālu objektu (preci, zīmolu, preču zīmi, pasākumu utt.), tas ir, objektu, kura īstenošanai ir peļņas gūšanas raksturs. Šo reklāmas veidu mēs sīkāk neapskatīsim.

Bezpeļņas reklāma– tā ir reklāma, kuras mērķis ir radīt un uzturēt interesi par nekomerciāliem objektiem, tas ir, kuru īstenošanai vai popularizēšanai nav peļņas gūšanas raksturs. Mēs apsvērsim šāda veida reklāmu sīkāk.

Bezpeļņas reklāma

– tā ir reklāma, kuras mērķis ir radīt un uzturēt interesi par politiskajām partijām, kustībām, biedrībām utt. To savukārt var iedalīt zīmolvedībā (kuras mērķis ir atpazīt konkrētu kustības partiju u.c.), kampaņā (satur aicinājumu balsot par konkrētu partiju) un pasākumā (kas satur informāciju par jebkuru politiskās organizācijas rīkotu pasākumu). ).

Sociālā reklāma ir reklāma, kuras mērķis ir sociālo problēmu risināšana un sabiedrības uzmanības piesaistīšana tām, kā arī valsts interešu nodrošināšana. Sociālās reklāmas veidi Tālāk mēs to aplūkosim sīkāk.

Pasākumu reklāma ir reklāma, kuras mērķis ir piesaistīt sabiedrības uzmanību dažādiem bezpeļņas kultūras un atpūtas pasākumiem, svētkiem, festivāliem, vēsturiskiem notikumiem un projektiem. Dažkārt šādu reklāmu var sajaukt ar sociālo reklāmu, taču tās galvenā iezīme ir tā, ka tā nav vērsta uz sociālo problēmu risināšanu. Priekšmeta-pasākumu reklāmas piemēri ir apsveikumi svētkos (Laimīgu Jauno gadu, Dzimšanas dienu, Tēvzemes aizstāvja dienu u.c.); uzmanības piesaistīšana pilsētas dienai; bezpeļņas svētku-festivāla “Hiperboreja” reklāma (sniega un ledus skulptūru izstāde); reklamē pasākumu “Bibliotēku nakts”, kura mērķis ir popularizēt bibliotēku pakalpojumu izmantošanu.

4. Valdības reklāma ir reklāma, kuras mērķis ir piesaistīt uzmanību, radīt un uzturēt iedzīvotāju interesi par valsts dienestiem, informācijas portāliem, ministrijām un departamentiem un citām valsts iestādēm. Piemēram, valsts pilsētas portāla reklamēšana.

Ir svarīgi nejaukt valdības reklāmu kā nekomerciālas reklāmas veidu un kā sociālās reklāmas veidu. Pirmajā gadījumā skatāmies uz reklāmas mērķi, otrajā – uz klientu. Par valsts sociālo reklāmu sīkāk tiks runāts turpmāk.

Sociālās reklāmas veidi

I. Saturs:
1. Reklāmas vērtslietas
2. Bezpeļņas organizāciju, kā arī dažādu projektu, pasākumu, aktivitāšu vai programmu reklāma
3. Informācija un izglītojoša

Piemēram, atturības reklāmas mērķis ir sabiedrībā veicināt atturības uzskatus; reklāma par tīrības uzturēšanu - izplatīt sabiedrībā tādas vērtības kā tīrības un kārtības ievērošana; reklāma par uzmanību bērniem - piesaistīt vecāku uzmanību savu bērnu audzināšanai.

2. Bezpeļņas organizāciju, kā arī dažādu projektu, pasākumu, aktivitāšu vai programmu reklāma ir sociālās reklāmas veids, kura mērķis ir radīt un uzturēt interesi par dažādām bezpeļņas organizācijām, kustībām, projektiem, aktivitātēm un pasākumiem, savukārt vērsts uz sociālo problēmu risināšanu un sabiedrības uzmanības piesaisti tām.

Piemēram, sabiedriska projekta atkritumu savākšanai otrreizējai pārstrādei reklamēšana ir vērsta uz iedzīvotāju interesi par atkritumu dalītu vākšanu un to tālāku pārstrādi; donoru kampaņas reklāmas mērķis ir piesaistīt interesi par ziedošanas fenomenu; akcijas “Bibliotēku nakts” reklāma ir vērsta uz intereses piesaisti bibliotēkām un grāmatu lasīšanai. Vēl viens šāda veida sociālās reklāmas piemērs ir dažādu pasākumu reklamēšana, lai vāktu ziedojumus labdarības mērķiem.

Šāda veida sociālās reklāmas piemērs ir plakāti un sienas avīzes par alkohola un ekoloģijas tēmām, kas satur diezgan detalizētu informāciju par atbilstošām tēmām.

Šāda veida sociālās reklāmas veidu klasifikācija:

II. Pēc klienta veida:
1. Valsts sociālā reklāma
2. NPO sociālā reklāma
3. Komercstruktūru sociālā reklāma
4. Publiskā sociālā reklāma

1. Valsts sociālā reklāma ir valsts iestāžu (piemēram, armijas, dažādu iestāžu, ministriju un departamentu, inspekciju un dienestu) izvietota reklāma, kuras mērķis ir nodrošināt un aizsargāt šo institūciju intereses.

Valdības sociālās reklāmas piemēri ir aicinājumi ievērot noteiktu likuma normu (laikus maksāt nodokļus, maksāt alimentus, ievērot ceļu satiksmes noteikumus utt.); līguma militārā dienesta veicināšana; cīņa pret negatīvām parādībām sabiedrībā (alkoholisms, smēķēšana, korupcija u.c.).

3. Komercstruktūru sociālā reklāma ir sociālās reklāmas veids, ko pēc savas iniciatīvas un par saviem līdzekļiem izvieto dažādas komercorganizācijas. Krievijā visslavenākais no šādām sociālajām reklāmām ir viena liela reklāmas holdinga īstenotais projekts “Whatever?”.

Krievijā šāda veida sociālā reklāma pēdējos gados ir ievērojami attīstījusies. Tagad sabiedriskie aktīvisti izliek gan paštaisītus plakātus, gan jau gatavus dažādu kustību un projektu plakātus, piemēram, “Kopīgs iemesls”. Šādas sociālās reklāmas iespējamais trūkums ir zemā dizaina kvalitāte. Priekšrocība ir tāda, ka sociālie aktīvisti visbiežāk publicē to, kas ir vissvarīgākais mūsu sabiedrībai. Tas ir, vairāk uzmanība tiek pievērsta saturam un būtībai, nevis formai. Tomēr daudzi plakāti joprojām ir diezgan pieklājīgi pēc dizaina.

Šāda sociālās reklāmas veidu klasifikācija:

III. Pēc ietekmes veida:
1. Izsaucējs
2. Aptaujāšana
3. Abstrakts
4. Informēšana
5. Kombinēts

1. Izsaucējs sociālā reklāma, kā norāda nosaukums, satur skaidru aicinājumu rīkoties. Piemēram, "esiet par piemēru bērniem, dzīvojiet prātīgi!"

2. Jautātājs sociālā reklāma savukārt satur auditorijai adresētu jautājumu un it kā liekot aizdomāties par reklāmas saturu. Piemēram, "kas jums ir svarīgāks: ieradums vai bērna veselība?"

3. Diplomdarbs sociālā reklāma nesatur vērtējumus, bet satur noteiktu tēzi, kas nepārprotami neliecina auditoriju uz kādu rīcību vai uzskatiem, bet uzskatāmi parāda kādu sabiedrības uzvedības modeļu priekšrocības vai trūkumus. Piemēram, "Man nebūs ne cigaretes, ne plaušu vēža, ne slimu bērnu." Darbam nav jābūt izteiktam teksta formā, to var izteikt arī ar vizuāliem un grafiskiem attēliem un nesatur vārdus.

4. Informatīvs Sociālo reklāmu raksturo detalizēta informācija par jebkuru tēmu. Tā mērķis ir nodot auditorijai jaunu svarīgu informāciju, kas, ja cilvēkam ir noteikti motīvi, mainīs viņa uzvedības modeli. Piemēram, sienas avīze par ekoloģijas tēmu.

5. Kombinētais skats– kad, piemēram, reklāmā ir gan kāda jauna informācija auditorijai, gan aicinājums uz darbību. Piemēram, plakāts par vienotā valsts eksāmena tēmu.

IV. Pēc formāta:
1. Skaņa
2 . Vizuāli un grafiski
3. Vizuāli kino
4. Vizuāli-objektīvs
5. Teksts

1. Skaņa Sociālā reklāma parasti ir raksturīga radio raidījumiem un var nodot informāciju par dažādiem projektiem un notikumiem, kā arī audio formātā pasniegt noteiktas tēzes, kuru mērķis ir mainīt klausītāja uzvedības modeli. Piemēram, ir sociālā audio reklāma, kas aicina ņemt bērnu no bērnunama.

2. Vizuāli un grafiski Sociālo reklāmu veido baneri, plakāti, plakāti, plakāti un līdzīgi mediji. To iedala apakštipos: iekšējais (ēku un telpu iekšienē), ārējais (uz ielu reklāmas konstrukcijām) un elektroniski digitālais (internetā, mobilajās ierīcēs, datoros utt.)

3. Vizuāli kino Sociālā reklāma ir video, kas tiek pārraidīts video monitoros uz ielas, transportā, ēkās un telpās vai izmantojot elektroniskās digitālās tehnoloģijas. Piemēram, video “Krievija kāpj alkohola bezdibenī” vai sociālā reklāma “Bērni skatās. Bērni atkārto":

4. Vizuāli-objektīvs– visneparastākais sociālās reklāmas veids, kas sastāv no fiziskiem objektiem, kas nav tieši paredzēti reklāmas izplatīšanai. Piemēram, tās varētu būt ekomotivācijas urnas, cigarešu izsmēķu urnas cilvēka plaušu formā.

5. Teksts sociālā reklāma ir vienkāršs teksts bez jebkādiem pievienotiem attēliem. Piemēram, pilsētas ielās ir ekrāni ar tā saukto “rāpojošo līniju”. Reizēm uz tā var redzēt, piemēram, Ārkārtas situāciju ministrijas brīdinājumu būt uzmanīgiem uz ūdenskrātuvju ledus. Internetā atrodama arī teksta sociālā reklāma. Būtībā sociālā reklāma ir jebkurš teksts, kas atbilst tās definīcijai (informācija, kuras mērķis ir risināt sociālās problēmas un pievērst tām uzmanību). Piemēram, ja video ar sociālo reklāmu scenārijs ir attēlots teksta formā, tad arī šāds teksts būs sociālā reklāma. Tomēr šī forma joprojām tiek izmantota reti, jo grafiskos un kinematogrāfiskos attēlus auditorija uztver daudz labāk.

V. Saskaņā ar semantisko vektoru:
1. Pozitīvi
2 . Negatīvs

1. Pozitīvs sociālajai reklāmai ir vektors “PAR” (kaut kas pareizs, konstruktīvs, radošs). Nav obligāti, ka plakātā ir jābūt vārdam “par”, pietiek ar to, ka reklāma pievērš uzmanību kādai pozitīvai parādībai un rada pozitīvu priekšstatu par to.

2. Negatīvs sociālajai reklāmai ir vektors “PRET” (kaut kas nepareizs, destruktīvs, destruktīvs). Šāda reklāma pievērš uzmanību noteiktām problēmām, uzsver to destruktivitāti sabiedrībai un rada negatīvu priekšstatu par destruktīviem uzvedības modeļiem.

Piemēram, ir alkohola un tabakas patēriņa problēma, un tā ir ļoti akūta un tai ir milzīgas proporcijas Krievijā. Sociālajā reklāmā šīs problēmas risināšanai var izmantot divas pieejas – pozitīvo un negatīvo. Saskaņā ar šīm divām pieejām var sniegt šādus plakātu piemērus:

“Reklāmas tēvs” Deivids Ogilvijs savam laikabiedram Hovardam Gosāžam piedēvē šādu citātu: “ Reklāma attaisno savu pastāvēšanu, ja to izmanto sabiedrības interesēs, tā ir pārāk spēcīgs instruments, lai to izmantotu tikai komerciālos nolūkos." Mēs piekrītam šim apgalvojumam, tāpēc mēs publicējam jums efektīvu sociālo reklāmu izlasi.

Spīdzināšanas upuri ir tādi cilvēki kā jūs un es.

Pārtrauciet vardarbību: nedzeriet un nebrauciet

Priekšlaicīgas beigas: "Ja jūs smēķējat, statistiski jūsu stāsts beigsies par 15% priekšlaicīgi."

WWF: Tas ir biedējoši. Un tas ir vēl sliktāk.

Jūsu ādas krāsai nevajadzētu noteikt jūsu nākotni.

Pāršķirot lapu, mežu izciršana turpinās

Naids

Elm Grove policijas nodaļa: radars apvienojumā ar sociālo reklāmu. Displejā ir redzams garāmbraucošās automašīnas ātrums un ziņojums “46 dienas slimnīcā”. Sauklis: jo lēnāk, jo labāk

Taupiet papīru - glābt planētu

Gaisa piesārņojums nogalina 60 000 cilvēku gadā

Līdzjūtība nepalīdz. Kļūsti par brīvprātīgo. Mainiet savu dzīvi

Rūpējieties par putniem: neizmetiet atkritumus

Ko mēs redzam, kad tu smēķē?

Nežēlības apkarošana. Dzīvnieku aizsardzības līga: tas nav futbols

Bengalūras pilsētas ceļu policija: nerunājiet braukšanas laikā

Bērnu karavīri: Tas nenotiek šeit, bet tas notiek tagad

Mākslas vadītājs Pijs Vokers, Amnesty International, Šveice

Cenzūra melo

Nevajag novērst uzmanību braukšanas laikā

Ik pēc 60 sekundēm kāda suga izmirst. Katra minūte ir svarīga

Nevainība briesmās: kur ir pedofils?

Mākslas vadītājs: Maikls Arguello. Rakstu autors: Bassam Tariq. Papildu fotoattēli: Džeisons Musante

Seksuālie plēsēji var slēpties jūsu bērna viedtālrunī

Smēķēšana izraisa priekšlaicīgu novecošanos

Jūs neesat skice. Saki nē anoreksijai

Novārtā atstātie bērni jūtas neredzami. Pārtrauciet vardarbību pret bērniem

Austrālijas bērnības fonds, JWT Melburna

Globāla rīcība dzīvnieku labā: plastmasas maisiņi nogalina

Saglabājiet jūru tīru

Neievērot distanci nav tā vērts. Izlaist kravas automašīnu

Jūras aizsardzības biedrība (SSCS): Kad redzat tunzivis, padomājiet par pandu

Miegs ir stiprāks par tevi. Nebrauciet miegains

Redzi, cik viegli ir pabarot izsalkušos?

Patstāvīgi izraisot vēzi

Mežu izciršana un gaiss, ko elpojam: kamēr nav par vēlu

Bezpajumtniekiem katra diena ir cīņa

Brīdinājums Alus krūze: lūdzu, nezaudējiet kontroli pār savu dzeršanu

Viens no bērniem tur kaut ko Amerikā aizliegtu. Uzminiet, kas tieši?

Sociālās reklāmas funkcijas

Sociālā reklāma kā institūcija Eiropas valstīs tika izveidota diezgan sen, tāpēc tās funkcijas ir noteiktas diezgan skaidri. Krievijā situācija ir citādāka, jo līdz ar PSRS sabrukumu 20. gadsimta 90. gados reklāmas institucionalizācija ir tikai sākusies, un tāpēc daudzas funkcijas tiek pildītas tikai daļēji vai netiek pildītas vispār. Sociālajai reklāmai ir sešas funkcijas.

1. Komunikācijas funkcija. Sociālā reklāma komunicē starp cilvēkiem, t.i. atvieglo komunikācijas procesu starp reklāmdevējiem un auditoriju. Ar sociālās reklāmas palīdzību bezpeļņas organizācijas var mijiedarboties ne tikai ar mērķauditoriju, bet arī ar valsts iestādēm efektīvākam darbam.

2. Informācijas funkcija. Sociālā reklāma piesaista cilvēku uzmanību akūtām un aktuālām sociālajām problēmām, piedāvā veidus, kā tās risināt un novērst. Informācijas funkcija ir viena no galvenajām sociālās reklāmas funkcijām. Tā kā mūsdienu sabiedrība ir ārkārtīgi daudzveidīga, ar personisku kontaktu palīdzību vairs nav iespējams sasniegt lielu skaitu cilvēku. Taču sociālā reklāma var būtiski paplašināt mērķauditorijas sasniedzamību un vairot cilvēku izpratni par svarīgām lietām.

3. Motivējošā un stimulējošā funkcija - stimulē cilvēkus veikt sabiedriski nozīmīgas darbības. Šādu stimulu piemēri ir, piemēram, aicinājumi palīdzēt bāreņiem.

4. Socializācijas funkcija - sniedz iespēju veidot gan sabiedrības, gan indivīda vērtības un normas, kā arī sociāli orientētu uzvedības attieksmju veidošanu. Sociālā reklāma var ne tikai veicināt konstruktīvu rīcību, bet arī novērst destruktīvas izpausmes cilvēku uzvedībā. Vizuāla demonstrācija un attēli ir spēcīgi instrumenti, lai ietekmētu sabiedrību.

5. Ideoloģiskā funkcija - palīdz valsts iestādēm izskaidrot cilvēkiem noteiktu pieņemto lēmumu iemeslus. Turklāt sociālā reklāma var paaugstināt sabiedrības uzticības līmeni valdībai un radīt pozitīvu priekšstatu par atsevišķām valsts iestādēm.

6. Sociāli integrējošā funkcija - nozīmē, ka sociālā reklāma veicina sabiedrības konsolidāciju un stabilitāti. Šo funkciju var īstenot vairākos veidos. Pirmā ir pozitīva valsts tēla veidošana un uzturēšana.

Sociālās reklāmas veidi

1. Noteikta dzīvesveida reklamēšana. Tajā ietilpst visa sociālā reklāma, kas vērsta pret destruktīvu dzīvesveidu (alkoholisms, narkomānija, smēķēšana). Tas ietver arī reklāmas, kas veicina veselīgu dzīvesveidu, pareizu uzturu un aizsardzību pret AIDS. Atsevišķi šajā grupā varam izcelt vides reklāmu. Kopumā dzīvesveida reklāmai ir tendence atvēlēt lielāko daļu budžeta

2. Likumpaklausīgu, konstitucionālo tiesību un cilvēka brīvību reklāma. Bieži vien šādai reklāmai ir politiska pieskaņa, kas parādās pirms vēlēšanām, dažādiem valdības pasākumiem vai kādu sociālo reformu īstenošanas laikā likumos.

Frāze “Sociālā reklāma” nāk no angļu valodas. Sociālā reklāma tulkojumā nozīmē piesaistīt interesi par būtiskām problēmām vai parādībām. Šis ir viens no reklāmas veidiem, kura mērķis ir mainīt sociālās uzvedības modeļus. Citiem vārdiem sakot, tas ir bezpersoniskas reprezentācijas veids, sociālo ideju izplatīšanas veids sabiedrībā. Tiem savukārt būtu jāveicina visas sabiedrības humanizācija un jaunu, no sabiedriskās dzīves viedokļa noderīgu virsotņu iekarošana.

Sociālajā reklāmā tiek izmantoti tādi paši attīstības līdzekļi kā komerciālajai reklāmai. Tomēr starp tiem ir atšķirība, kas saistīta ar to izmantošanas mērķi un pielietojumu. Sociālajai reklāmai ir svarīgs stratēģisks uzdevums, kura būtība ir sabiedrības uzvedības modeļa mainīšanā un ne tikai saistībā ar reklāmas priekšmetu, bet arī pilnīgi jaunu un kompleksu vērtību radīšanā. Šāda veida reklāmas objekts tiek uzskatīts par sociālu produktu. To var pasniegt materiālā un nemateriālā formā. Šādi produkti visbiežāk ietver idejas, attieksmi un vērtības. Tiem visiem būtu jāietekmē izmaiņas iedzīvotāju apziņā, kā arī masu uzvedība.

Sociālā reklāma, atšķirībā no komerciālās šķirnes, ir nepieciešama, lai pārstāvētu valdības intereses. Šī iemesla dēļ tas tiek prezentēts nevis noteiktai iedzīvotāju grupai, bet gan lielai auditorijai. Cilvēki, kas ir daļa no tā, nekādā veidā nav saistīti viens ar otru pēc sociālā statusa, ienākumu līmeņa vai veiktās darbības.

Sociālās reklāmas funkcijas

1. Ekonomiskā funkcija. Jebkurai reklāmas kategorijai ir ietekme uz ekonomisko parādību, un nav svarīgi, kāds mērķis tiek izvirzīts reklāmas laikā. Tas rada pieprasījumu pēc noteiktas preces vai preču kategorijas. Sociālajai reklāmai ir liela ietekme uz pilnīgi jaunu ideju vai procedūru izstrādi;
2. Sociālā funkcija. Pateicoties tam, ar reklāmas palīdzību iespējams nostiprināt cilvēku zemapziņā nepieciešamās vērtības, uzvedības formas, intereses. Protams, tās ietekmes sfēra ir šaura, taču tā dziļi iespiežas visos sabiedrības slāņos, tos informējot un ietekmējot. Reklāmas informācija dziļi ietekmē cilvēka zemapziņu, kā arī visas sabiedrības uzvedību.
3. Komunikācijas funkcija. Tās būtība ir paziņot lielam skaitam cilvēku par noteiktiem notikumiem vai datiem. Šis ir īpašs paziņošanas veids, kas ir bezpersoniska datu apmaiņa. Reklāma savas prezentācijas laikā ne tikai informē par noteiktu tēmu, bet arī pārveido visus datus par attēlu, kas patērētājam paliek atmiņā;
4. Mārketinga funkcija. Šīs funkcijas galvenais mērķis ir veicināt noteiktu vērtību vai informāciju. Citiem vārdiem sakot, sociālo reklāmu var uzskatīt par līdzekļu kopumu, kas nepieciešams necenu stimulēšanai, kā arī intereses radīšanai.

Šīs četras pamatfunkcijas attiecas uz visiem reklāmas veidiem, bet turklāt sociālajai dažādībai ir noteikti aspekti, kas ietekmē sabiedrību. Šis:

• Tas palīdz veidot vērtības un domāšanas standartus. Pateicoties tās ietekmei, tiek nostiprinātas un atgrieztas masu tradīcijas, kā arī iedibinātie paradumi;
• Sociālā reklāma parāda visas cilvēka spējas humānisma, kultūras vērtību un vispārējās attīstības ziņā. Tās uzdevums ir radīt vēlmi šīs iespējas pareizi izmantot un pielietot. Rezultātā ir iespējams īstenot daudzas izmaiņas, kas izraisa dzīves līmeņa paaugstināšanos;
• Šāda veida reklāmas galvenais mērķis tiek uzskatīts par patērētāju uzvedības ietekmēšanu;
• Starp paņēmieniem, kas tiek izmantoti reklāmā, to skatoties, ir netieša ietekmes metode. Līdz ar tā lietošanu sāk pieaugt patērētāju kultūras līmenis;
• Sociālajai reklāmai ir liela ietekme uz cilvēka apziņu. Viņa ievieš viņā jaunas zināšanas, ar kuru palīdzību viņš var pilnveidot sevi individuāli, kā arī padarīt savu dzīvi labāku.

Sociālās reklāmas veidi

1. Nekomerciāla šķirne. Tā ir reklāma, ko sponsorē bezpeļņas organizācijas vai labdarības ziedojumi. Tās uzdevums nav reklamēt preci vai pakalpojumu, bet gan ietekmēt cilvēka apziņu. Galīgais mērķis netiek uzskatīts par peļņu vai ieguvumu, jo reklāmas objekts ir nekomerciāls produkts. Neskatoties uz to, tā izplatīšanai izmanto tās pašas metodes un paņēmienus kā komerciālā šķirne. Turpretim nekomerciālai reklāmai ir divi mērķi. 1) ietekme uz sabiedrības uzvedības modeli, 2) skaidra koncentrēšanās uz lielu auditoriju;
2. Sociālā dažādība. Šāda veida reklāma tiek izmantota, lai veicinātu noteiktu pozitīvu parādību. Šo ziņojumu profesionāļi rada bez maksas, tas ir ētisks atteikums gūt peļņu. Pateicoties publiskajam sociālās reklāmas apakštipam, ir iespējams ietekmēt lielu skaitu cilvēku, radīt jaunas sociālās vērtības un idealizēt uzvedību;
3. Valsts šķirne. Parasti šāda veida reklāmu izmanto ceļu policijas infrastruktūra, policija, nodokļu dienesti un līdzīgas sociālās institūcijas. Reklāma veicina viņu intereses un iespējas, kas saistītas ar viņu veiktajām darbībām. Tā ir pastāvoša prakse, kas ļoti ietekmē cilvēku un viņa domāšanu kopumā. Mainās priekšstati par šīm dzīves jomām, tiek pārvērtēta attieksme pret attiecīgajām struktūrām;
4. Sociālā dažādība. Šī ir visplašākā kategorija, jo tai ir daudz uzdevumu. Pateicoties tam, jūs varat piesaistīt lielu skaitu cilvēku aktuālām problēmām vai parādībām, kas notiek sabiedrībā. Par galveno mērķi tiek uzskatīta liela cilvēku skaita humanizācija, kā arī ikdienas un morālo vērtību jauna veidošana. Šī šķirne ir sadalīta vēl divos veidos. 1) reklāma, kas nepieciešama, lai ieviestu un nostiprinātu noteiktas uzvedības normas, 2) reklāma, kas demonstrē visas pasaules tēlu. Tā mērķis ir uzlabot esošos morāles standartus. Piemēram, tas apraksta ne tikai to, ka nedrīkst izmest atkritumus uz ielas, bet parāda visu kopējo ainu, no kuras patērētājs to patstāvīgi izdomā un izmanto.

Sociālās reklāmas ieviešanas metodes

Sociālā reklāma ir nekomerciāla joma, tāpēc to var ieviest un attēlot jebkurā formā. Tās galvenokārt ir skrejlapas, baneri, plakāti, pastkartes, nozīmītes, kā arī daudzi citi piederumi. Sociālo reklāmu var prezentēt arī literārajā jomā, piemēram, rakstot dzejoli vai stāstu.

Vislielāko ietekmi var panākt arī izmantojot televīzijas reklāmas. Savukārt tās iedala trīs kategorijās. Tie ietver: iestudētus video, dokumentālās filmas un informatīvos ierakstus.

Par populārākajām sociālās reklāmas ieviešanas metodēm tiek uzskatītas šādas jomas:

• Mutiska reklāma, pārraidīta pa radio. Ar tās palīdzību katrs cilvēks veido savu vizuālo attēlu vai tēlu, kas pozitīvi ietekmē cilvēka zemapziņu;
• Fotogrāfija tiek uzskatīta arī par vienu no reklāmas izplatīšanas elementiem. Pateicoties tam, teksts iegūst lielāku autentiskumu, cilvēkos veidojas empātijas sajūta pret attēlu;
• Sociālais plakāts– līdzeklis ar dziļām vēsturiskām saknēm. Ar viņu palīdzību jūs varat parādīt visu problēmas dziļumu, visu nozīmi;
• Skrejlapas ir īpašs sociālās reklāmas žanrs un forma. Tie attēlo fotoattēlu kopā ar tekstu, kas aicina veikt konkrētu darbību.

Galvenās sociālajā reklāmā attēlotās tēmas ir šādas:

• Droša dzīves izpilde. Tiek īstenoti šādi mērķi: tīrības uzturēšana pilsētā, preventīvie pasākumi pret noziedzību, kā arī koncentrēšanās uz pilsētas infrastruktūras attīstību.
• Problēmas, kas saistītas ar vienlīdzības sasniegšanu, kā arī sociālajām garantijām. To izmanto, lai atrisinātu tādas problēmas kā sieviešu tiesību ievērošana, kā arī vecāka gadagājuma cilvēku tiesības, cieņa pret vecāka gadagājuma cilvēkiem, tolerance pret cilvēkiem ar invaliditāti utt.
• Problēmas, kas saistītas ar vides situāciju. Tas ietver ķīmisko drošību, ideju popularizēšanu, kas tieši saistītas ar dabas resursu racionālu izmantošanu;
• Sabiedrības attīstība izglītības, pārmaiņu, pārmaiņu ziņā.

Sociālās reklāmas tēmas un tās pielietojums

1. Apdraudējumu apkarošana, seku novēršana, informēšana par labiem darbiem un mērķiem;
2. Vērtību deklarācija. Prioritātes ir ģimene, bērns, sabiedrības locekļu savstarpējās attiecības, karjera un laime personīgajā dzīvē;
3. Radīšana. Vēlme sasniegt ideālu stāvokli;
4. Sabiedrības psihoterapija. Šo tēmu izmanto reti, tikai gadījumos, kad nepieciešams dzēst negatīvu emocionālo stāvokli;

• Kā sociāla programma, kuras fokuss ir daudzu sabiedrības problēmu operatīva risināšana;
• Kā izglītības programmas elements, popularizējot ekoloģijas, ģimenes, attiecību tās ietvaros un daudzus citus jautājumus.

• Konkrētas, personiskas, bet humānas pozīcijas veidošana;
• Publisko prioritāšu un vērtību tulkošana;
• Liela skaita cilvēku iesaistīšana, lai piedalītos visas valsts un pat visas pasaules sabiedriskajā dzīvē;
• Visu iedzīvotāju humanizācija, mainot viņu attieksmi pret daudziem objektiem un situācijām.

Tomēr ir arī dažas problēmas, kas saistītas ar sociālo reklāmu, kas skar tikai valsts pakalpojumus, nevis patērētājus. Tas ietver jautājuma finansiālo pusi, jo ne vienmēr ir materiālie resursi tā ražošanai un turpmākai izvietošanai. Turklāt sociālo reklāmu nekad nevar novietot uz viena stenda, lapiņas utt. ar komerciālu reklāmu. Un tā pēdējo trūkumu var uzskatīt par to, ka nebūs iespējams novērtēt tā efektivitāti.

Sociālās reklāmas klienti

Mūsdienās galvenie sociālās reklāmas klienti ir:

• Valsts uzņēmumi. Viņiem sociālā reklāma tiek uzskatīta par vienu no metodēm, kā īstenot savas idejas saistībā ar sociālajām pārmaiņām vai noteiktu sociālo vērtību veicināšanu. Starp visām šāda veida reklāmām visbiežāk sastopami tieši valsts uzņēmumu sludinājumi;
• Labdarības organizācijas. Viņu pamatdarbība ir palīdzības sniegšana cilvēkiem, kam tā nepieciešama. Sociālā reklāma var palīdzēt šajā jautājumā, tāpēc viņi to ražo. Par galveno virzienu un uzdevumu uzskatāma finanšu līdzekļu vākšana vajadzībām;
• Valdības institūcijas. Sociālo reklāmu viņi izmanto saviem mērķiem, no kuriem galvenais ir kontakta veidošana starp valsti un sabiedrību. Pateicoties tam, jūs varat informēt un sazināties par mūsu laika svarīgākajiem un aktuālākajiem jautājumiem, ietekmēt cilvēku apziņu un domāšanu. Šī iemesla dēļ valdības sponsorētā sabiedrisko pakalpojumu reklāma praktiski neatšķiras no reklāmas politiskās dažādības.
• Komercfirmas. Viņi izmanto sociālo reklāmu, lai izstrādātu un izplatītu banku sistēmu sociālās atbildības programmas.

Sociālās reklāmas grupas

Pēc analīzes ne tikai Krievijā, bet arī ārvalstīs bija iespējams identificēt vairākas tematiskās grupas, kurās var izplatīt visu sociālo reklāmu. Šis:

• Reklāma, kas veicina veselīgu dzīvesveidu. Tajā ir apskatīts liels skaits tēmu, tostarp attieksme pret smēķēšanu, alkohola un narkotiku lietošanu, kā arī tēmas, kas saistītas ar AIDS, pareizu uzturu un sportu. Turklāt nozīmīga vieta šajā kategorijā atvēlēta vides reklāmai. Tās eksponēšanas galvenais mērķis ir cienīt dzīvniekus un veģetāciju;
• Reklāma, kuras mērķis ir radīt likumpaklausīgu uzvedību. Lielākajai daļai informācijas šajā kategorijā ir politiska pieskaņa, jo viens no tās uzdevumiem tiek uzskatīts par cilvēka brīvību saglabāšanu, kā arī viņa konstitucionālo tiesību demonstrēšanu;
• Patriotiska reklāma. Parasti tā demonstrēšana notiek brīvdienās vai sporta pasākumos, saistībā ar kuriem ir jāapvieno visa tauta kopumā.

Sociālās reklāmas ietekme

Jau nedaudz augstāk tika teikts, ka sociālās reklāmas efektivitāti precīzi noteikt nebūs iespējams. Pirmkārt, pārāk daudz auditoriju ir informācijas patērētāji, un tāpēc nav iespējams izsekot katru personu atsevišķi. Otrkārt, viņu ierasto principu maiņa vai rīcības maiņa uzvedības modelī var tikt mainīta pēc sociālā video noskatīšanās, bet ne šī iemesla dēļ.

Tomēr ir veikti pētījumi, kuros piedalījās vairāki desmiti cilvēku. Viņi atšķīrās viens no otra pilnīgi visā - rase, sociālais statuss, izturēšanās utt. Visiem tika parādīts sabiedriskās domas paziņojums, kas dziļi aizkustināja gandrīz visus. Pateicoties tam, bija iespējams noskaidrot, ka sociālā reklāma nav monologu apraides veids, bet gan orientētas komunikācijas kanāls. Viņš strādā un mijiedarbojas starp sabiedrību un dažādām interesēm un idejām. Tas liek cilvēkiem pārdomāt situāciju un aktuālo problēmu.

Sociālā reklāma ir plaši izplatīta, taču tikai ārzemēs. Krievijā tā efektivitātes līmenis ir zems. Pēc vienas aptaujas rezultātiem varēja atklāt, ka lielākā daļa no visiem aptaujātajiem cilvēkiem sociālo reklāmu nemaz nav pamanījuši. Vēl 20% uzskata, ka nepieciešams izrotāt pilsētu, nevis rosināt uz rīcību. Pārējie respondenti, 10%, atbildēja, ka sociālā reklāma viņus sāk kaitināt. 70% cilvēku nevarēja atcerēties nevienu saukli, ko būtu satikuši uz ielas vai redzējuši televīzijas reklāmā. Katrs trešais uzskata, ka sociālā reklāma ir nevajadzīgs darbības veids, kā arī tas absolūti neietekmē jaunu vērtību un attieksmju veidošanos.

Sociālās reklāmas piemēri

Papildus īpašajam praktiskajam pielietojumam reklāmas nozarei ir spēcīgs metodiskais un zinātniskais aparāts. Reklāmas izpētei ir vairāki lieli zinātniskie centri. Pētījumi ir veikti pēdējos 100 - 150 gadus. Izstrādātas metodes reklāmas produkta, dažādu veidu un grupu reklāmas efektivitātes novērtēšanai.

Lietišķā sociālā reklāma ir reklāma, kuras mērķis ir panākt reklāmas saņēmēja rīcību: ziedojumi, palīdzības lūgumi, domubiedru tikšanās. Nosaka konkrētas adreses informācijas pieejamība: tālruņa numurs, norēķinu kontu norāde, pasākumu datumi, saviesīgo pasākumu norises vietas norāde;

Ideoloģiskā sociālā reklāma ir reklāma, kuras mērķis ir īstenot izglītojošus uzdevumus, gan īslaicīgu darbību, gan nelaiku mūžīgo patiesību apliecināšanu. To nosaka konkrētas adreses informācijas trūkums. Var izteikt: kā salīdzinājumu, intuitīvus tēlus un frāzes, pretrunas, konfrontāciju, šokējošus faktus vai tēlus, simbolus, garīgo orientāciju, sociālo konotāciju, žēluma un līdzjūtības pamudināšanu, baiļu un draudu sajūtu modināšanu, pozitīvu emociju dzimšanu.

Tas ietver, no vienas puses, reklāmu pret smēķēšanu, narkomāniju, alkoholismu, kā arī reklāmu, kas veicina aizsardzību pret AIDS, vingrošanu, pareizu uzturu un izglītību (piemēram, zīdīšanas veicināšana), kā arī spēcīgas ģimenes attiecības. Konkrēti, sabiedriskais paziņojums “Neaizēno savu apziņu ar alkoholu” ir mēģinājums pievērst ikviena iedzīvotāja uzmanību savai veselībai, aicinājums uz veselīgu dzīvesveidu.

Šādas reklāmas piemēri ir tādas televīzijas reklāmas kā “Maksājiet nodokļus un guliet labi”, “Ir laiks izkļūt no ēnas”, “Izglītība būs nepilnīga, ja nodokļus maksās uz pusēm”, “Ieraksti sevi Krievijas vēsturē. ” (reklāma par tautas skaitīšanu). Tomēr vairumā gadījumu šādai reklāmai ir politiska pieskaņa. Piemēram, Sanktpēterburgā pirms 2000. gada pilsētas vēlēšanām tika uzsākts sociālais projekts “Pilsēta ir nogurusi”, atmaskojot pilsētas dzīves “tumšās” puses (netīrās ielas un pagalmus, pussabrukušas dzīvojamās ēkas, ubagi) un aicinot pārmaiņas dzīvē uz labo pusi. Šāda sociālā reklāma tiek aktivizēta vai nu nodokļu sezonas laikā, vai pirms vēlēšanām, valdības pasākumiem vai sociālās nozares likumprojekta pieņemšanas Likumdošanas sapulcē. Izdevumi šai sociālās reklāmas grupai 2002. gadā veidoja 41% no kopējiem izdevumiem, un tos veidoja izdevumi reklāmai par tautas skaitīšanu (25%) un nodokļu jautājumiem (16%) (sk. A pielikuma 1. att.).

Tas ietver svētku, jubileju un sporta pasākumu reklāmas, kas paredzētas tautas saliedēšanai. Jo īpaši reklāma Sanktpēterburgas 300. gadadienai - "Priecīgus svētkus, lieliskās pilsētas lieliskie cilvēki." Patriotiskas sociālās reklāmas izdevumu daļa kopējos izdevumos ir ārkārtīgi niecīga.

Īpašu vietu ieņem vides reklāma, kuras mērķis ir saudzēt dabu un rūpēties par dzīvniekiem. Pēc diagrammas (1.att.) vislielākā uzmanība tiek pievērsta pirmajai sociālās reklāmas grupai - 59% no kopējiem izdevumiem sociālajai reklāmai. (2002. gadā izdevumi sociālajai reklāmai Krievijā sasniedza 26,7 miljonus dolāru.) Sociālās reklāmas dominējošās tēmas 2002. gadā bija aizsardzība pret AIDS (23% no izdevumiem), ģimenes attiecību stiprināšana (11%) un reproduktīvās veselības problēma ( 9%), veselīgu dzīvesveidu (6%).

Krievijā sociālā reklāma galvenokārt ir valsts interešu sfēra, lai gan ārzemēs sociālo reklāmu aktīvi izvieto bezpeļņas un komerciālas organizācijas. Bezpeļņas organizāciju sociālās reklāmas piemērs ir Sarkanā Krusta reklāma - “Dzīve ir skaista. Es tikko nodevu asinis. Ziedot asinis Sarkanajam Krustam”, “Lai dzīve turpinās.”

Ņemsim vērā, ka, kamēr Krievijā lielākajai daļai sociālo reklāmu ir politisks konteksts, ārzemēs bērni ieņem pirmo vietu sociālās reklāmas reitingā pēc tēmas. Tam seko ģimene, bads trešās pasaules valstīs, bēgļi, dzīvnieki, AIDS utt.

Mēs esam pieraduši interpretēt reklāmas definīciju no mārketinga viedokļa. Taču reklāma mārketinga jomā ir tikai neliela daļa no reklāmas jēdziena kopumā. Reklāmas īpatnība ir tā, ka tā ir ne tikai ekonomiska, bet arī sociāla parādība. Ikdienā sastopamies ar produktu reklamēšanu, ziņu klausīšanos par labdarības pasākumiem, ielūgumu uz tikšanos lasīšanu, darba sludinājumu, kandidātu aģitāciju, misionāru aicinājumiem. Intelektuālie pakalpojumi, izklaide, politika, jurisprudence, zinātne un ekoloģija, labdarība, ģimenes un savstarpējās attiecības - tas viss pieder reklāmas aktivitāšu sociālajai sfērai. Tādējādi reklāmas kā cilvēka darbības sfēras īpatnība ir tā, ka tā ir daudzveidīga mūsu laika sociāla parādība, kas aptver gandrīz visas cilvēku sociālās un ekonomiskās dzīves sfēras.

• - emocionālie motīvi;
• - morālie motīvi.

Emocionālie motīvi reklāmā “spēlē” uz adresātu vēlmi atbrīvoties no negatīvām emocijām un sasniegt pozitīvas emocijas. Likumsakarīgi, ka šis mērķis tiek sasniegts, atbilstoši reklāmas vēstījumam, veicot reklāmas ieteiktās darbības.

• - baiļu motīvs;
• - nozīmīguma un pašrealizācijas motīvs;
• - brīvības motīvs;
• - atklājuma motīvs (ziņkāre un mīlestība pret jaunumiem);
• - lepnuma un patriotisma motīvs;
• - mīlestības motīvs;
• - prieka un humora motīvs;

Morālie un sociālie motīvi apelē uz taisnīguma un pieklājības sajūtu.

• - taisnīguma motīvs;
• - vides aizsardzības motīvs;
• - pieklājības motīvs;

Sociālā motīva izmantošana ir saistīta ar starpetnisko konfliktu saasināšanos, pieaugošo spriedzi sabiedrībā, pieaugošo noziedzības līmeni utt. Tādējādi daudzas problēmas var atrisināt ar sociālās reklāmas palīdzību - sākot ar “tēvu un bērnu” attiecībām un beidzot ar starpetniskām nesaskaņām.

Reklāmas kopumā un jo īpaši sociālās reklāmas efektīvu ietekmi uz cilvēku var panākt, tikai ņemot vērā reklāmas veidotāju zināšanas par patērētāju motīvu psiholoģiju. Iekšējo un ārējo faktoru mijiedarbības raksturs un forma galu galā nosaka patērētāja uzvedību attiecībā pret reklāmas objektu.

Personības galvenie iekšējie faktori ir tās vajadzības. Cilvēka vajadzības iedala bioloģiskās, sociālās un kultūras, kā arī materiālās kultūras produktu glabāšanā.

Sabiedriskā doma, būdama kultūrideoloģiskās apakšsistēmas un mijiedarbības ar visām pārējām tās apakšsistēmām – normatīvo, organizatorisko un informācijas un komunikācijas – elements, realizē, pirmkārt, savas socioloģiskās funkcijas.

Šī parādība ir iekļauta sociālā darba teorijas priekšmetā, un to nedrīkst ignorēt sociālie dienesti, valsts un pašvaldību struktūras. Pamatojoties uz to, ka sociālās reklāmas mērķis ir mainīt sabiedrības attieksmi pret jebkuru sociālo problēmu, un ilgtermiņā attīstīt jaunas sociālās vērtības, izprotot sociālo reklāmu kā vienu no veidiem, kā strādāt ar sabiedrisko domu, izprotot tās izglītojošo un adaptīvās funkcijas ietekmē sociālo pakalpojumu darbības efektivitāti. Tāpat PR un sociālās reklāmas centienu stratēģiskajam mērķim jābūt iepazīstināt sabiedrību ar tā sauktā “trešā sektora” – bezpeļņas organizāciju un sociālo pakalpojumu sektora – darbību un radīt pareizu priekšstatu par to darbību. strādāt. Arī sakarā ar to, ka jautājums par masu sociālo vērtējumu veidošanās, stereotipu, tradīciju u.c. paliek atklāts, sociālās reklāmas problēma zinātniskajā literatūrā praktiski nav aplūkota, ir nepieciešama šo problēmu tālāka attīstība un zinātniskais pamatojums sociālā darba teorijā.