Billboard biznesowy. Biznes reklamowy, czyli jak zacząć bez pieniędzy

Dom Najem billboardy . Atrakcyjność takiego biznesu polega na tym, że tak jest dochód pasywny . Ale nie zapominaj, że musisz utrzymywać konstrukcje reklamowe w dobrym stanie, dbać o prawidłowy montaż konstrukcji reklamowej, a także zawsze mieć świadomość zmiany legislacyjne

związane z reklamą. W przeciwnym razie ten biznes jest niezwykle prosty.

Koniecznie należy upewnić się, że w pobliżu instalowanej osłony nie znajdują się żadne drzewa, inne konstrukcje ani obiekty będące w budowie.

Najlepszym miejscem byłyby place miejskie, jeśli jest pozwolenie władz.

Na co zwrócić uwagę podczas instalacji?

Tarcza musi być widoczna.

Znaczenie dla odbiorców. Oznacza to, że jeśli reklama skierowana jest do odbiorców dziecięcych, to lepiej umieścić ją w pobliżu miejsc, w których dzieci i ich rodzice mają największe szanse na pojawienie się (szkoły, przedszkola itp.).

Jeśli na odcinku drogi często występują korki, jest to idealna opcja do zainstalowania osłony.

Koszty finansowe.

Pierwszą rzeczą, którą musisz zdecydować, jest koszt wynajmu powierzchni biurowej. Każde miasto ma inne ceny. Przy wyborze własnej roboty

konstrukcje reklamowe będą wymagały dodatkowych inwestycji.

Będziesz potrzebować osobnego pomieszczenia do produkcji (około 150 m2). Zainstalowana jest w nim maszyna do cięcia (20 tysięcy rubli). Następnie potrzebne będą 2 spawarki (20 tysięcy rubli za 1 sztukę), pojazd typu van (400 tysięcy rubli) oraz małe narzędzia ręczne dla monterów i instalatorów (śrubokręty, wiertarki itp.).

Ponadto do pracy z tkaniną na banery potrzebny będzie wielkoformatowy ploter atramentowy (500 tysięcy rubli). pracownicy biurowi(5 osób), 2 spawaczy, 3 monterów, 4 monterów, kierowca samochodu dostawczego i elektryk.

Pewne niuanse.

Będziesz musiał przygotować się na liczne zatwierdzenia (jeśli używana jest elewacja budynku mieszkalnego, wymagane jest pozwolenie HOA).

Na umieszczanie reklam należy również uzyskać zgodę specjalnych służb administracyjnych.

Ponadto, aby uniknąć wysokich kar finansowych lub rozbiórki konstrukcji reklamowych, ich montaż powinien odbywać się ściśle według zasad określonych w ustawie federalnej „O reklamie”.

Tablice reklamowe (billboardy) - wysokie konstrukcje z jaskrawymi obrazami i kuszącymi hasłami, od dawna stały się niezmiennym atrybutem ulic wszystkich miast. Wykorzystywane są do promocji towarów, usług, punkty sprzedaży detalicznej, marki, wydarzenia społeczne i nie tylko. Czy jednak ten popularny element reklamy rzeczywiście jest skuteczny i uniwersalny? W tym artykule postaramy się odpowiedzieć na to pytanie, szczegółowo analizując wszystkie zalety i wady billboardów, ich przydatność dla konkretnego rodzaju działalności oraz inne cechy tego narzędzia promocji zewnętrznej.

Co to jest billboard

Tablica reklamowa (najczęściej billboard) to konstrukcja zewnętrzna, której główną funkcją jest promocja wszelkich usług lub towarów. Z reguły takie billboardy instaluje się w pobliżu ruchliwych autostrad i dróg, ponieważ takie umiejscowienie pozwala przyciągnąć uwagę kierowców i pasażerów pojazd, a także przechodniów, którzy z łatwością dostrzegą billboard.

Kierowcy mają zazwyczaj od 10 do 15 sekund na zauważenie i przeczytanie informacji na billboardzie. Dlatego plakaty powinny być tak zwięzłe, jasne i kuszące, jak to tylko możliwe. Inaczej mówiąc, w tak krótkim czasie informacja musi zostać dostrzeżona, rozpoznana i zapisana w pamięci. To drugie jest możliwe tylko wtedy, gdy plakat reklamowy wzbudził zainteresowanie osoby, która go zobaczyła. W przeciwnym razie (jeśli billboard nie „kliknie”), środki reklamodawcy zostaną zmarnowane.

Plusy i minusy reklamy na billboardach

Do głównych zalet billboardów zalicza się:

• Ze względu na swój rozmiar i wykorzystanie silnych obrazów wizualnych billboardy przyciągają więcej uwagi niż wiele innych narzędzi reklamy zewnętrznej;
• Takie projekty można wykorzystać do ukierunkowania wpływu na konkretną grupę lokalną – mieszkańców danego obszaru;
• Billboardów nie można zaliczyć do reklam, które konsument widzi tylko raz. Idąc ulicą kilka razy w ciągu dnia, tygodnia lub miesiąca, osoba zauważy taką reklamę odpowiednią liczbę razy. Ten sam efekt (wielokrotne pojawienie się) osiąga się umieszczając billboardy w różnych częściach miasta.
• Pomimo tego, że koszt wynajmu billboardu może wahać się od 10 do 60 tysięcy rubli miesięcznie, ta metoda promocji pozostaje stosunkowo niedroga, zwłaszcza w porównaniu z reklamą w radiu czy telewizji.
• Billboardy są instalowane na najbardziej ruchliwych autostradach, więc ludzie widzą je codziennie ogromna ilość ludzie.
• Dzięki wystarczającej liczbie billboardów rozmieszczonych na terenie miasta można dotrzeć do niemal wszystkich konsumentów i osiągnąć wysoką częstotliwość kontaktu z potencjalnymi klientami.

• „Kreatywność” miejskich wandali, po której renowacja billboardu zajmuje dużo czasu;
• Narażenie na niekorzystne wpływy warunki naturalne- śnieg, deszcz, silny wiatr i tak dalej;
• Obecność więcej niż poważnej konkurencji wizualnej, która obejmuje inne instalacje reklamowe, konstrukcje, transport, a nawet ludzi;
• Brak dobre miejsca do umieszczenia billboardu;
• Czas produkcji i montażu billboardów.

Efektywność billboardów z uwzględnieniem profilu przedsiębiorstwa

• Duży centra handlowe, centra rekreacyjne, sklepy detaliczne, różne salony, w tym salony kosmetyczne;
• Kina, młodzieżowe kluby nocne;
• Dealerzy samochodowi i producenci samochodów;
• Centra stomatologiczne, prywatne szpitale i centra medyczne;
• Kancelarie notarialne i prawnicze;
• Prywatny instytucje edukacyjne- przedszkola, ośrodki, różne kursy;
• Kluby fitness i inne centra sportowe;
• Serwisy samochodowe, myjnie samochodowe, stacje obsługi;
• Punkty gastronomiczne - restauracje, kawiarnie, sieci fast foodów.

Billboardy nie będą jednak skuteczne w przypadku następujących typów przedsiębiorstw:

• przedsiębiorstwa produkcyjne;
• przedsiębiorstwa, których profil stanowi produkcja wyrobów na import;
• wszelkich małych firm, punktów sprzedaży detalicznej, instytucji z niewielkim budżetem reklamowym.

Rodzaje billboardów i ich różnice

Według rozmiaru:

• Billboardy - 3x6 m;
• Superboardy - 4×14 m;
• Supersites - 5×15 m;
• Tablice miejskie (scrollery) - 2,7×3,7 m;
• Filary - 2,7×3,7 m;
• Formaty miejskie - 1,2×1,8 m.

Według formularza:

• Tarcze zwykłe, kwadratowe lub prostokątne;
• Figurowe tarcze;
• Tarcze z elementami 3D wystającymi poza standardowy kwadrat lub prostokąt.

Według odbiorców:

• Skierowany do miłośników motoryzacji. Jak wspomniano wcześniej, najczęściej tablice reklamowe, w szczególności billboardy, skierowane są do kierowców i pasażerów samochodów.
• Skierowany do pieszych. Takie billboardy można również umieszczać na chodnikach (mogą to być konstrukcje mniejsze od billboardów, czyli cityboardy, słupy, formaty miejskie).

Według liczby boków;

• Jednostronne;
• Dwustronne;
• Trójstronny.

* Należy także podkreślić, że nie wszystkie strony tarcz wielostronnych są sobie równe. Ten, który znajduje się prostopadle do autostrady lub ruchu pieszego, jest głównym, ponieważ jest widoczny lepiej niż inne.

Ceny za umieszczenie nośników reklamowych

Określenie średniej ceny za reklamę na billboardzie jest niezwykle trudne, gdyż jest ona zróżnicowana w zależności od wielu czynników, a przede wszystkim od miasta, w którym prowadzona jest kampania marketingowa. Ogólnie rzecz biorąc, reklama zewnętrzna na najpopularniejszym typie billboardów - billboardach - waha się od 10 do 150 tysięcy rubli. Oczywiście taka rozbieżność jest przerażająca i kłopotliwa. Poniżej znajdują się jednak najbardziej aktualne ceny takich reklam w różnych wersjach zaludnionych obszarach kto może wyjaśnić sytuację z cennikiem usługi.

Koszt umieszczenia na billboardach (tysiące rubli miesięcznie);

• Moskwa – około 60;
• Petersburg – około 40;
• Nowogród, Nowosybirsk, Jekaterynburg – 20-25;
• Regiony - od 10 do 30.

Cena za zakwaterowanie w formatach miejskich:

• Moskwa - 20;
• Petersburg - 10-15;
• Jekaterynburg – około 8.

Informujemy, że cennik uwzględnia najpopularniejsze formaty billboardów. Koszt supersite w Moskwie czy Petersburgu może być kilkukrotnie wyższy.

Należy także podkreślić, że na cenę reklamy na billboardzie lub innym billboardzie wpływają następujące czynniki:

• Rodzaj projektu (jedno-, dwu- lub trójstronny);
• Rozmiar i rodzaj tablic reklamowych (billboardy, supersites, itp.)
• Okres najmu;
• Okres umieszczenia (jeśli chcesz pilnie rozpocząć reklamowanie produktu lub usługi na billboardach, cena będzie wyższa);
• Żywotność i korzystna lokalizacja przewoźnika.

Jak przyciągnąć uwagę reklamą na billboardzie?

1. Użyj ukierunkowanego przekazu. Ani kierowca, ani pieszy nie będą długo patrzeć na Twój znak. Potrzebujesz swojej wiadomości, aby natychmiast przykuć uwagę danej osoby i obiecać, że zaspokoi dokładnie jej potrzeby. I pamiętaj, może nawet nie być świadomy tej potrzeby, marzenia lub pragnienia, dopóki nie zobaczy twojej tarczy.
2. Projekt. Pamiętaj, że obraz znaczy więcej niż słowa. Postaraj się, aby wiadomość i obraz grały w tej samej drużynie.
3. Zwięzłość jest siostrą talentu. Jak wspomniano wcześniej, masz tylko 10-15 sekund na zapamiętanie. Unikaj długich zdań i długich opisów. Idealnie byłoby zainwestować w 5-7 słów.
4. Jasność. Czarne litery na białym tle i neutralny obraz raczej nie przyciągną uwagi. Postaraj się, aby obraz był jak najbardziej soczysty i atrakcyjny.
5. Humor i/lub szokujący. Dobry humor, a nawet żarty „na granicy faulu” mogą dobrze służyć. Jeśli reklama jest po prostu zabawna i dowcipna, zostanie zapamiętana. Jeśli reklama zaskoczy opinię publiczną, stanie się to samo.

Billboard: wypożycz lub zainstaluj samodzielnie

Na to pytanie nie można odpowiedzieć jednoznacznie. Wszystko będzie zależeć od tego, jak zaplanujesz kampania reklamowa. Jeśli zamierzasz reklamować swój produkt lub usługę za pomocą billboardów tylko w czasie promocji i rabatów, a także w okresie wzrostu sezonowych wyprzedaży, montaż billboardu nie będzie się opłacał. Ale jeśli stale się tak reklamujesz, nadal powinieneś zainstalować to samodzielnie, ponieważ zwróci się to po około sześciu miesiącach od instalacji.

Proces instalowania własnej tarczy

Instalacja własnego billboardu niesie ze sobą wiele korzyści. Po pierwsze, nie będziesz musiał płacić czynszu. Po drugie, możesz reklamować się po obu stronach bez konieczności koordynowania tej kwestii z zewnętrzną organizacją reklamową. Po trzecie, będziesz mógł zmienić baner, kiedy tylko tego potrzebujesz.

Aby zamontować własną osłonę potrzebujesz:

• Skoordynuj kwestię instalacji z właścicielem obiektu lub miejsca. Rozwiązanie to jest konieczne, jeśli chcesz umieścić billboard na terenie nie należącym do Twojej posesji. Jeśli tarcza znajduje się w pobliżu drogi, kwestię należy uzgodnić z FSO i policją drogową.
• Możesz sam wykonać tarczę lub złożyć zamówienie w wyspecjalizowanej organizacji. Takie firmy z reguły pobierają za to około 250-300 tysięcy rubli.
• Druk banerów. Plakat reklamowy możesz zamówić w firmie reklamowej lub drukarni. Koszt druku wyniesie około 200-300 rubli za 1 m2.

W tym artykule przyjrzymy się kilku możliwościom umieszczenia billboardów i banerów, zapewniających zarówno maksymalne oszczędności, jak i minimalne osobiste zaangażowanie reklamodawcy.

Najprostszy ale jednocześnie najdroższa opcja plasowanie w plenerze to zamówienie dowolnej firmy reklamowej.

Zamów montaż rozdzielnicy pod klucz

Możesz zamówić montaż billboardu reklamowego w mieście od firmy specjalizującej się w takich konstrukcjach pod klucz. Usługa pakietowa może obejmować opracowanie układu, produkcję banera i umieszczenie go na jednym lub większej liczbie billboardów po jednej lub obu stronach.

Koszt zamówienia panelu pod klucz: od 350 tysięcy rubli przy stałym umieszczeniu, lub od 40 tysięcy rubli rocznie w przypadku czynszu.

Zalety samodzielnego montażu osłony

Montaż billboardu w mieście - zgoda

Jeżeli teren lub obiekt, na którym zostanie zamontowany billboard, nie jest własnością reklamodawcy, reklamodawca musi uzyskać pozwolenie na montaż konstrukcji od właściciela.

Może to być umowa najmu lub inna umowa z właścicielem, niezależnie od statusu właściciela. Konieczne jest również uzyskanie zgody władz lokalnych na montaż konstrukcji.

Montaż billboardu przy drodze

Z pełną listą niezbędnych zezwoleń i dokumentów możesz zapoznać się w urzędzie miasta.

Montaż billboardu w mieście - produkcja i montaż billboardu

Billboard możesz wykonać samodzielnie lub zlecając go wyspecjalizowanej firmie. Firmy takie, w przeciwieństwie do firm reklamowych, zajmują się wyłącznie produkcją i montażem billboardów w miastach i innych osiedlach.

Tworzenie własnej tarczy

Aby zrobić to samodzielnie, nie potrzebujesz żadnych specjalnych umiejętności i to wszystko niezbędne materiały można kupić na rynku budowlanym.

Warto jednak wziąć pod uwagę, że dostawa osłony wymaga samochodu ciężarowego, a montaż kilku osób i specjalnego sprzętu. Zatem, oszczędności w przypadku samodzielnej produkcji tarczy nie przekroczą 30-50 tysięcy rubli.

Druk reklamowy

Druk będzie kosztować około 250 rubli za 1 metr kwadratowy, czyli koszt wydruku standardowego rozmiaru billboardu miejskiego 3 na 6 metrów będzie wynosić około 4,5 tysiąca rubli. Możesz zamówić wydruk w następujący sposób: firmy reklamowe oraz w drukarniach.

Alternatywa dla tarczy

Przed rozpoczęciem jakiejkolwiek działalności gospodarczej należy przestudiować sytuację rynkową w regionie, w którym planujesz otworzyć firmę. Tego samego wymaga także montaż billboardów. Najpierw zrób mapę miasta, wskazując, gdzie i ile tarcz już stoi, a także gdzie można je jeszcze ustawić. Następnie zadzwoń do firm oferujących takie usługi, dowiedz się, ile kosztuje reklamowanie się na nich, jakie warunki i promocje oferują. Oceń zalety i wady potencjalnych konkurentów. Dopiero potem możesz przystąpić do sporządzania biznesplanu.

Zalety i wady prowadzenia biznesu

Ale najpierw spójrz na biznes obiektywnie. Przeanalizuj zalety, jakie zapewnia, a także wady, jakie niesie ze sobą ta działalność. Do tych ostatnich zaliczają się:

• Tarczę można stawiać tylko wtedy, gdy zezwalają na to władze lokalne;
• należy monitorować treść reklam na billboardach i zmieniać ją zgodnie z przepisami prawa;
• Konieczne jest ciągłe monitorowanie przydatności billboardów.;
• Zawsze należy zwracać uwagę na zmiany w przepisach dotyczących reklamy.

Jednak ze względu na to, że biznes opiera się na świadczeniu usług, a nie na produkcji, jego rentowność jest dość wysoka. Co więcej, dotyczy forma pasywna biznes - zazwyczaj klienci znajdują Cię sami. Kolejną zaletą jest prosta i bezpłatna reklama. Wystarczy wystawić billboard z reklamą, aby wynająć powierzchnię na reklamę.

Oficjalna rejestracja sprawy

Rozpoczynając działalność gospodarczą należy ją oficjalnie zarejestrować. Ten rodzaj działalności można sformalizować jako indywidualny przedsiębiorca. Zajmie to około pięciu dni roboczych i nie więcej niż 800 rubli. oficjalna opłata celna.

Znalezienie i dzierżawa ziemi, na której można umieścić swoje tarcze, zajmie znacznie więcej czasu i kosztów. Na jeden billboard wystarczy powierzchnia o wymiarach 3x3 metry, jednak aby biznes był opłacalny, wskazane jest posiadanie ich co najmniej 20. Zwykle jedna taka działka w pobliżu autostrady kosztuje około 10 tysięcy rubli. Ale ogólnie cena zależy od właściciela i lokalizacji witryny w mieście. Należy pamiętać, że w mieście starają się wykorzystywać teren w sposób jak najbardziej racjonalny, dlatego jego zakup lub wynajęcie pod billboard reklamowy nie będzie już takie proste i tanie.

Rodzaje tarcz

Najpopularniejsze konstrukcje zewnętrzne to:

• billboard standardowy – ma zazwyczaj szerokość 6 m i wysokość 3 m;
• światło miejskie - mała konstrukcja z oświetleniem wewnętrznym;
• filary - konstrukcja o wymiarach 1,4 x 3 m, której powierzchnia jest oświetlona i może mieć inny kształt;
• supersite – ze względu na duże rozmiary instalowany jest wzdłuż autostrad.

Najbardziej niezawodną konstrukcją z technicznego punktu widzenia jest billboard z żelazną osłoną i betonową podstawą.

Produkcja tarcz

Tworzenie tarcz może nie być częścią Twojej działalności. Ale jeśli uwzględnisz ten punkt w swoim biznesplanie, nie będziesz zależny od dostawców i będziesz mógł szybko zrealizować każde zamówienie klienta. Co więcej, będziesz mógł zarabiać na konkurencji, która będzie zamawiać u Ciebie projekty. To prawda, oprócz wyposażenia przestrzeń biurowa będziesz musiał także wyposażyć obszary produkcyjne.

Produkcja konstrukcji będzie wymagała pomieszczenia o powierzchni co najmniej 100 metrów kwadratowych. m. Tutaj będziesz musiał zainstalować specjalny sprzęt - maszynę do cięcia na łóżku, która będzie kosztować około 20 tysięcy rubli. Obowiązkowy zakup dwóch spawarek - to kolejne 40 tysięcy rubli. Ponadto produkcja tarcz wymaga zakupu różnych narzędzi ręcznych. Aby dostarczyć konstrukcje do klientów lub na miejsce montażu, konieczne jest zakupienie samochodu dostawczego kosztującego około 400 tysięcy rubli. Musi także zakupić sprzęt do montażu konstrukcji i wieszania reklam na billboardach.

Ponadto wykonanie tarcz będzie wymagało zatrudnienia: około pięciu pracownicy biura, kilku spawaczy, czterech instalatorów, mniej więcej tyle samo monterów, elektryk i kierowca na samochód dostawczy.

Świadczenie usług

Montaż billboardów wiąże się także z produkcją rzeczywistych plakatów reklamowych. Aby świadczyć tę usługę, trzeba zatrudnić specjalistę współpracującego z redaktorami graficznymi, który rozumie, w jaki sposób powstają układy reklamowe do druku o takiej skali. Taki pracownik może zostać zatrudniony w charakterze członka personelu. Ale wtedy musi dostarczyć profesjonalny sprzęt do tworzenia makiet. Możesz zaoszczędzić pieniądze, zatrudniając specjalistę do prac projektowych.

Należy pamiętać, że aby świadczyć takie usługi, należy dostarczyć pomieszczenia produkcyjne sprzęt do pracy z tkaniną banerową PCV. Dziś jest to drogi sprzęt, ale jego zastosowanie w dużej mierze uzasadnia się samo.

Zasady montażu konstrukcji

1. Tarcza nie powinna być zasłaniana obiektami obcymi: liniami, drzewami, płotami itp.
2. Zawsze miej oko na to, jak odpowiednia będzie reklama w tym konkretnym miejscu. Zastanów się, które placówki znajdują się w pobliżu i jakie grupa docelowa przeważnie przechodzi obok tej tarczy.
3. Weź pod uwagę liczbę osób, które dziennie będą mogły zobaczyć Twoją reklamę.
4. Weź pod uwagę charakter terenu. Na przykład na autostradzie reklamy mogą po prostu nie zostać zauważone; w obszarach o skomplikowanych węzłach komunikacyjnych również nie będą przez nie rozpraszane. Tam, gdzie często występują korki, lepiej jest zainstalować osłony.
5. Wybierz odpowiedni rodzaj billboardu w zależności od charakteru obszaru, odbiorców i rodzaju reklamy.

Możliwy zysk

Obliczając możliwy zysk, należy wziąć pod uwagę, że w pierwszym roku dopełnienie formalności i zbudowanie co najmniej 20 billboardów zajmie około 2,5 miliona rubli. Budowa jednej tarczy kosztuje około 100 tysięcy rubli. Ponadto środki zostaną przeznaczone na pierwotną reklamę w Internecie. Nie uwzględnia to kosztów organizacji ich produkcji – zakładamy, że zamówisz je w pierwszej kolejności.

Z jednego prostego billboardu możesz zarobić 15 tysięcy rubli. na miesiąc. Jeśli masz ich 20, w pierwszym roku możesz uzyskać dochód w wysokości około 3,5 miliona rubli. Biorąc pod uwagę wydatki początkowe, zysk wyniesie około 80 tysięcy rubli. Ale po pokryciu początkowej inwestycji, w przyszłym roku możesz już osiągnąć wielomilionowe dochody.