Co to jest reklama RTB? Reklama RTB to innowacyjny sposób na zwiększenie liczby klientów

Technologia RTB stała się nowym kamieniem milowym w rozwoju tego biznesu w Internecie. Rewolucja nastąpiła w 2008 roku, kiedy dotychczasowe „hurtowe” zakupy platform reklamowych zaczęto zastępować systemem „detalicznym”. Każdą powierzchnię reklamową zaczęto kupować i sprzedawać w czasie rzeczywistym za pomocą aukcji. RTB – Real Time Bidding to nazwa takiego systemu kupna i sprzedaży.

Reklama RTB - koncepcja

Reklama RTB jest nowa technologia reklama internetowa, która działa na zasadzie aukcji ogłoszeń ogłoszeniowych w czasie rzeczywistym. Różnica polega na tym, że taka reklama jest skierowana do docelowego użytkownika, a nie do zakupu powierzchni reklamowej na stronach internetowych. Gdy użytkownik odwiedzi wybrany zasób, system rtb przeprowadza natychmiastową aukcję. Każde wyświetlenie reklamy RTB jest realizowane w ułamku sekundy. Po czym najbardziej korzystna oferta klient pojawia się przed oczami użytkownika. Platformy sieci reklamowych pełnią rolę sprzedawców na aukcji. Muszą mieć włączone wyświetlacze RTB.

Identyfikacja użytkownika

Do identyfikacji użytkownika wykorzystywane są przeglądarki, konta w sieciach społecznościowych, platformy mobilne itp. Użytkownik nazywany jest użytkownikiem docelowym, jeśli w pełni spełnia wymagania reklamodawcy. Dane osobowe na jego temat pozostają całkowicie poufne. Wybór grupy docelowej (targeting) następuje na podstawie anonimowych profili użytkowników udostępnionych przez DMP. Z punktu widzenia reklamodawcy reklama RTB zwiększyła skuteczność. Jak wygląda proces aukcji, zostanie omówione poniżej.

Jak działa RTB

Reklama RTB to system, który pozwala sprzedającym i kupującym na wygodniejszą komunikację. Użytkownik otrzymuje taką reklamę, jakiej naprawdę potrzebuje, a sprzedawca zwiększa skuteczność swojej reklamy. Podczas gdy użytkownik ładuje stronę internetową, system RTB przeprowadza aukcję w czasie rzeczywistym. Systemy DSP (reprezentują interesy reklamodawców) ustalają wartość wyświetlenia i składają ofertę. Po zakończeniu aukcji wybierany jest reklamodawca, a odwiedzającemu witrynę wyświetla się jego reklama RTB. Yandex, na przykład, zapewnia swoje sieć reklamowa dla tego typu

Początek aukcji

Aukcja rozpoczyna się w momencie załadowania strony internetowej w przeglądarce. Ta strona zawiera Dalej, giełda rtb wysyła informacje potencjalnych nabywców o powierzchni reklamowej. Informuje również o rozmiarze i lokalizacji blok reklamowy i format reklamy. Następnie przesyłane jest czyja strona internetowa zostanie załadowana. Kupujący DSP sprawdzają te informacje i oceniają zasób. Rozpoczyna się licytacja na to miejsce. Zwycięzca zostanie wyłoniony na podstawie rozmiaru. Aukcja trwa około 100 milisekund. Maksymalna stawka zapewnia miejsce na baner, który pojawia się na stronie użytkownika.

Korzyści z nowej technologii

Dla reklamodawców

1. Targetowanie jest dokładniejsze dzięki możliwości stosowania własnych kryteriów. Zmniejsza to liczbę „bezczynnych” wyświetleń.
2. Reklamodawca określa wartość każdego wyświetlenia, zamiast kupować hurtowo za jednym razem.
3. Technologia pomaga pokazać użytkownikowi unikalny baner oparty na jego zainteresowaniach i cechach.
4. Uzupełnia RTB tradycyjna reklama. Istnieje możliwość ustalenia ceny minimalnej, poniżej której ekspozycja nie zostanie sprzedana. W tym przypadku reklama będzie wyświetlana w formie tradycyjnej.

Dla użytkownika

1. Mniej reklam.
2. Reklama lepiej odpowiada zainteresowaniom użytkownika, staje się ciekawsza i mniej irytująca.

Dla platform rtb

1. Zastosowanie innowacji zwiększa przychody z reklam witryn.
2. RTB nie zastępuje całkowicie tradycyjnej reklamy; w przypadku niepowodzenia aukcji użytkownicy widzą najczęściej spotykane banery. Jak wspomniano powyżej, wyświetlenie nie zostaje sprzedane, jeśli nie zostanie zaoferowana za nie cena wyższa od ustalonego minimum.

systemu RTB

1. Demand Side Platfrom (DSP) to platforma, z którą współpracują reklamodawcy. Sama platforma nie ma interfejsu; pojawia się podczas korzystania z dodatków za pośrednictwem DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) to firmy sprzedające miejsca na platformach reklamowych.
3. Giełdy reklamowe i sieci reklamowe to giełdy lub sieci reklamowe; zapewniają interakcję między platformami a reklamodawcami.
4. Platforma zarządzania danymi (DMP lub Data Partners) - dostawcy profili internetowych użytkowników Internetu, które służą do dokładności targetowania.
5. Trading Desk to dodatek DSP, który umożliwia zarządzanie wykupami reklam w tryb automatyczny.
6. DCOP to kreatywne platformy pomagające w tworzeniu banerów.
7. Ad Verification & Brand Protection - system postweryfikacji bloków reklamowych i ochrony marki.
8. Analityka to narzędzia statystyczne, które pomagają śledzić aktywność użytkowników w Internecie.

• Menedżer osobistyNad Twoim projektem będzie czuwał osobisty opiekun klienta. Kontroluje działania pracowników i zawsze jest gotowy odpowiedzieć na pytania i doradzić w sprawie strategii rozwoju zasobu internetowego.
• Planista mediów Tworzy listę słowa kluczowe Dla kampania reklamowa używając specjalnego rozwój oprogramowania I własne doświadczenie. Brak rozwiązań strumieniowych: otrzymujesz spersonalizowaną strategię osiągania celów swojej kampanii reklamowej.
• Specjalista ds. reklamy RTBUruchamia kampanię reklamową, ocenia skuteczność reklamy w mediach i pozyskiwania klientów poprzez wyświetlenia, kierując reklamy do użytkowników na aukcjach internetowych (RTB) i w sieciach komórkowych.
• Copywriter Pisze teksty do Twojej kampanii reklamowej, które pomagają zwiększyć sprzedaż. Rozumie ponad 100 tematów i po mistrzowsku bawi się słowem.
• Projektant Odpowiedzialny za wdrożenie kreatywne pomysły i tworzenie treści graficznych. Wie, jak powinny wyglądać Twoje reklamy, aby przyciągnąć jak najwięcej uwagi lojalnych użytkowników.
• Targetolog Uczestniczy w dostrajaniu reklam na grupa docelowa, a także łączy w przypadku złożonych rozwiązań, podczas interakcji reklama kontekstowa i SMM.
• Kierownik projektuMonitoruje pracę wszystkich specjalistów, aby uzyskać maksymalne zyski z kampanii reklamowej. Posiada unikalną możliwość zobaczenia pełnego obrazu projektu z możliwie największą szczegółowością.
• Specjalista ds. Kontroli JakościOceniaj ryzyko i stale monitoruj przestrzeganie wymagań jakościowych wykonywanych prac.

RTB (licytowanie w czasie rzeczywistym) – nowoczesna technologia Reklama internetowa, która pozwala na zorganizowanie aukcji pomiędzy jej sprzedającymi i kupującymi w czasie rzeczywistym.

Oto sedno: masz dostęp do wielu witryn, w których możesz umieścić swoją reklamę, z najbardziej precyzyjnym kierowaniem do użytkowników, którym będzie ona wyświetlana.

Programowe kupowanie reklam jest znacznie wygodniejsze i efektywniejsze niż klasyczne metody reklamowe. Wszystkie niezbędne operacje i ustawienia kierowania są przeprowadzane za pośrednictwem interfejsu platformy (który pojawił się już u wszystkich gigantów medialnych: Group.ru Mail.ru, Google, Yandex itp.). Jest to bardzo wygodne, ponieważ cała przestrzeń internetowa znajduje się na jednej platformie.

Technologia RTB obejmuje każdy etap lejka sprzedażowego

• Informowanie odbiorców. Zwiększ swój zasięg do potencjalnych klientów i obniż koszt 1000 wyświetleń reklamy (CPM).
• Zwiększanie zainteresowania Twoimi usługami lub produktami. Ustaw kryteria kampanii reklamowej w oparciu o dane społeczno-demograficzne populacji i jej czynniki behawioralne. Jeśli masz już w pełni funkcjonujący baza klientów– znajdź podobne, stosując te same szczegółowe kryteria i dwa razy więcej! Pomoże Ci w tym algorytm Look Alike. Lub zawsze istnieje możliwość zakupu już utworzonej publiczności.
• Zachęta do działania lub pomoc w wyborze odpowiedniej opcji. Przypomnij klientowi o jego zamiarach stosując klasyczny retargeting. Lub zaoferuj alternatywną opcję i powiązany produkt dzięki Dynamic Creative.
• Złożenie zamówienia. Korzystanie z przygotowawczych narzędzi do retargetingu.
• Kształtowanie lojalności klientów. Otocz gościa swoimi ofertami na wszystkich kanałach: e-mail, kontekst, sieci społecznościowe lub urządzenia mobilne.

Jak to działa?

Duże, odnoszące sukcesy witryny, które oferują swoje terytorium do celów reklamowych, wystawiają swój ruch na aukcję. Media w formacie RTB działają według zasad aukcji: podczas ładowania strony system „odczytuje” profil odwiedzającego i ostatecznie wyświetla reklamę, najbardziej odpowiedni jego zainteresowania.

Wszystko jest zautomatyzowane: system wysyła do wszystkich podłączonych klientów przestrzeń reklamowa szczegółowy opis strona, osoba odwiedzająca witrynę, format reklamy. Kupujący porównują otrzymane dane ze swoimi ustawieniami i jeśli osoba i prezentacja im odpowiadają, oferują skonfigurowaną już cenę. System zbiera oferty, przeprowadza aukcję i przyznaje miejsce oferentowi, który zaoferuje najwyższą cenę. Proces wydaje się długi i skomplikowany, ale w rzeczywistości wszystko to dzieje się w ciągu 100-120 ms.

Wszystko, co musi zrobić sprzedawca internetowy, to ustawić i połączyć ustawienia kierowania, wybrać witryny, ustawić cenę i śledzić skuteczność.

Rodzaje reklamy RTB

Nie ograniczaj się do klasycznych banerów, bądź kreatywny aby Twoja marka została zauważona i zapamiętana. Na przykład platforma Yandex oferuje niestałe „gumowe” powierzchnie reklamowe RTB.

Blok ruchu przeznaczony do demonstracji na smartfonach. Animowany obraz powoli rozpływa się w polu widzenia, a tekst reklamy wysuwa się na pierwszy plan.

• Strony z listą artykułów, kanałami informacyjnymi lub odstępami między sąsiednimi akapitami tekstu. Ruchoma bryła wpasuje się organicznie w każdą konstrukcję: reklama automatycznie dopasuje się do wielkości wolnego pojemnika.
• Plakat pionowy lub poziomy. Reklama umieszczana jest po prawej lub lewej stronie głównych informacji na stronie (w przypadku wybrania pozycji pionowej), powyżej lub poniżej.
• Jeśli reklama zawiera obraz, tekst pojawia się na nim dopiero po najechaniu na niego myszką.
• Inteligentne banery. Reklamy z treściami mobilnymi opracowanymi z uwzględnieniem preferencji osób odwiedzających zasoby.
• Wewnątrz ruchomej karuzeli tego typu banerów, każda reklama.
• Wideo w banerze lub w strumieniu.
• Wypełniony kwestionariusz z możliwością odpowiedzi (przemyślana treść może zainteresować odwiedzających, którym nie przeszkadza łatwy wybór kwestii).

Te i inne typy projektów mogą pomóc w stworzeniu różnych sposobów prezentowania produktów lub usług bez zanudzania odwiedzających witrynę, a jednocześnie pozostając widocznymi i interesującymi.

Dlaczego kupowanie programowe? efektywna inwestycja?

Dziś RTB jest najbardziej targetowaną, a przez to najbardziej przemyślaną opcją kampanii reklamowej w Internecie. Opracowywanie algorytmów i technologii, szeroki wybór różne opcje projekty sprawiają, że zakup programmatic jest przyszłością wszystkich reklam medialnych.

• Im dokładniej skonfigurowana segmentacja odbiorców według dogodnych dla Ciebie parametrów - tym skuteczniejszy będzie zwrot. RTB pozwala na użycie większej liczby kryteriów wyboru przy targetowaniu niż klasyczny Direct.
• Wszystkie statystyki są dla Ciebie ogólnodostępne, co pozwala na kontrolę budżetu i śledzenie efektywności.
• Możliwość odłączenia się od nieefektywnych platform lub tych, które po prostu Ci się nie podobały i połączenia innych.
• Poprawia konwersję z innych kanałów promocji, np. reklamy kontekstowej.
• Wysoka prędkość uzyskiwanie wyników przy całej gamie opcji targetowania.
• Możesz i powinieneś wybierać do różnych zadań różne kryteria ustawienia i elementy zautomatyzowanego zakupu. Jeśli celem jest zwiększenie świadomości i dotarcie do większej grupy odbiorców, wówczas wybieramy segmentację społeczno-demograficzną, opisujemy podstawowe zainteresowania i dostosowujemy widoczność powierzchni reklamowej. Jeśli chcesz przyciągnąć do witryny grupę docelową, łączymy ustawienia w oparciu o wskaźniki behawioralne i użyj algorytmu podobnego wyglądu. W przypadku zadania zwiększenia ukierunkowanych działań bardziej wskazane byłoby skorzystanie z retargetingu.
• Każdy rodzaj zadania musi mieć własne wskaźniki wydajności; tylko w ten sposób można ocenić skuteczność narzędzia marketingowego jako całości. Przykładowo, jeśli zależy nam na wzroście konwersji, będziemy to oceniać po cenie za akcję i koszcie potwierdzonego zamówienia.
• Zaawansowane strategie targetowania pozwalają kierować reklamy do użytkowników w określonym promieniu od danej lokalizacji.
• Korzystanie ze zgromadzonych danych z Systemy CRM człowiek ogłaszający.
• Korzystając z portretów prawdziwych klientów, możesz użyć algorytmu wyglądu podobnego do znalezienia podobnych użytkowników.
• Reklama natywna, wyświetlana na odpowiedniej stronie internetowej i organicznie wpasowująca się w otaczającą treść, jest dobrze odbierana przez użytkowników pomimo ślepoty banerów.

Prędzej czy później wszystko reklama medialna przejdzie na format zakupów programmatic po prostu dlatego, że jest wygodniejszy w użyciu i znacznie bardziej efektywny w zamian. Dynamika wzrostu tego segmentu w Stanach Zjednoczonych wskazuje, że trendy te zaczynają podbijać rynek rosyjski. rynek marketingowy. Nie marnuj czasu i pieniędzy, rozwijaj swój biznes i sposoby na jego reklamę