Logo - obraz graficzny znak firmowy. Stworzony został z myślą o łatwej rozpoznawalności marki firmy wśród konsumentów.
Logo musi być niepowtarzalne i wysokiej jakości, przyciągające uwagę kupującego. Logo powstało w celu odróżnienia produktów od producentów z tej samej branży.

Firma KOLORO zajmuje się tworzeniem logotypów jedynych w swoim rodzaju.

Istnieje kilka rodzajów logo:

1. Logo „Litera” – używana jest jedna lub więcej liter.
2. Logo „Symbol” – przedstawione w formie symboli graficznych lub alfabetycznych.
3. Logo „Godło” jest elementem graficznym składającym się z obrazu i tekstu.
4. Logo „Logoslovo” - składa się wyłącznie z liter.
5. Abstrakcyjne logo znaku - Tworzy wizualną formę koncepcji firmy za pomocą symbolu.

Pierwsze logo na świecie

Pierwszym na świecie logo było przedstawienie psa słuchającego gramofonu. Pies miał na imię Nipper.
Jeden z braci z rodziny Barro zauważył, jak pies uwielbia słuchać fonografu Edisona-Bella i postanowił uwiecznić ten moment, rysując obrazek „Pies słuchający fonografu”.

W 1900 roku brat Marca Barrota, Francis, zabrał rysunek Nippera do firmy zajmującej się gramofonami płytowymi. Właścicielom firmy bardzo spodobał się ten rysunek i postanowili wyprodukować swój produkt z tym wizerunkiem. Ale pierwotna wersja rysunku, przedstawiająca gramofon perkusyjny, została zastąpiona dyskiem. Rysunek stał się pierwszym znakiem firmowym firm: „HMV music store”, RCA, „Victor i HMV record”. Firma zaczęła także wydawać płyty z projektami Nippera.
Logo aktualnie wykorzystuje kanał muzyczny sklepu HWV.

Ewolucja logo marek światowych

Loga światowych marek nie zawsze wyglądały stylowo i lakonicznie. Niektóre firmy, cieszące się nawet popularnością wśród konsumentów, przerysowały swoje logo. Główne powody:

• zmiana kierunku działania;
• podążając za nowymi trendami.

Przyjrzyjmy się kilku przykładom ewolucji logo firm.

• Globalna korporacja Apple

Pierwszym logo firmy był grawerunek przedstawiający Izaaka Newtona pod jabłonią, otoczony dużą wstążką z podpisem „Apple Computer Co” (1976-1977). Projektantem tego logo był jeden z założycieli firmy, Ronald Wayne. Po odejściu Ronalda logo zostało zmienione.

Drugie logo Apple zostało wykonane przez projektanta Roba Yanova. Ze starego logo firmy nie pozostało nic, może poza pomysłem owocu spadającego na głowę Newtona. Nowy nazwa marki Apple - tęczowe nadgryzione jabłko (1977-1998).

Logo, które widzimy obecnie na produktach Apple, zostało zmienione w 2007 roku. „Jabłko” stało się metaliczne z refleksami, ale kształt pozostał ten sam.

• SAMSUNG

Samsung oznacza po koreańsku „trzy gwiazdki”. Firma powstała w Korea Południowa. Pierwsze trzy logo zawierały gwiazdki i nazwę Samsung.

W 1993 roku firma podjęła decyzję o stworzeniu nowego logo z okazji 55-lecia swojego istnienia. Istnieje do dziś. Jest to niebieska elipsa, pośrodku której „SAMSUNG” jest napisany białymi, stylizowanymi literami.

• Twixowe paski

Pierwsze sztabki wyprodukowano w 1967 roku w Wielkiej Brytanii. Nazywano ich Raiderami. Jednak kilka lat później, w 1979 r., zmieniono nazwę. Raider stał się Twixem. Po zmianie nazwy zaczęto eksportować produkty do USA.

Nazwa Twix składa się z dwóch słów: „double” i „biscuit”. Batony Twix cieszą się ogromną popularnością na całym świecie. W Irlandii nadal są sprzedawane pod nazwą Raider.

• Coca-Cola

Najbardziej rozpoznawalny styl logo firmy Coca-Cola ma ponad 117 lat. Firma została założona w 1886 roku, a jej logo w 1893 roku. Logo firmy jest napisane czcionką kaligraficzną „Spencer”. Został stworzony przez Franka Robinsona, księgowego i przyjaciela właściciela firmy.

Na początku lat 80-tych w związku z konkurencją ze strony produktów Pepsi zdecydowano się na zmianę logo firmy na New Coke. Zrobiwszy to chwyt marketingowy firma zaczęła tracić sprzedaż. Konsumentom nie spodobała się nowa nazwa napoju. Po pewnym czasie napój powrócił do dawnej nazwy Coca-Cola, poprawiając tym samym jego sprzedaż.

• Pepsi

W 1903 roku powstała marka Pepsi-Cola. Zgadzam się, pierwsze logo firmy nie jest zbyt ładne. Można powiedzieć, że to była porażka.
Aby zapobiec takiej sytuacji w przypadku Twojej marki, warto zwrócić się do zespołu profesjonalistów z KOLORO, którzy pomogą w przygotowaniu logo do perfekcji.

Po Wielkim Kryzysie w latach trzydziestych XX wieku Pepsi-Cola udowodniła Coca-Coli, że może konkurować na tym samym poziomie.

W 1962 roku firma zmieniła logo na trójkolorową kulę, a także usunęła przedrostek Cola. Teraz nazywa się tylko Pepsi. Jednak logo firmy zmienia się bardzo często. Z czym to się wiąże, nie wiadomo.

• McDonalda

W 1940 roku powstał McDonald’s. Pierwszym logo firmy jest wizerunek szefa kuchni Speedee . Później logo Speedee zostało przerysowane. W latach 60-tych Jim Spindler zmienił logo firmy na takie, jakie znamy dzisiaj. A to jest litera M.

Logo branży modowej (znane marki modowe)

Niemal każdy z nas potrafi rozpoznać i nazwać monogramy marki. Dla domów mody logo jest bardzo ważne, ponieważ bardzo domy mody noszą imiona projektantów założycieli.

• Louisa Vuittona

Dom mody powstał w 1854 roku. Logo firmy firmy - monogramy LV. Kolorystyka monogramów i płótna może uległa zmianie, ale samo logo tej marki nie uległo zmianie do dziś, z wyjątkiem tego, że zostało nieco uproszczone w latach 2000-tych.
Odzież marki wykonana jest z bardzo wysokiej jakości materiałów, przez co produkty są drogie.

Najczęściej kopiowane są produkty marki Louis Vuitton. Ale bardzo łatwo rozpoznać podróbkę - w oryginale logo marki jest zawsze umieszczone symetrycznie.

• Chanel

Logo Chanel pojawiło się po raz pierwszy w 1921 roku. Został on przedstawiony na buteleczce perfum Chanel No. 5. Logo firmy to podwójna litera C. Przypomina dwie nieskręcone razem obrączki. Litera C to inicjały Coco Chanel.

• Fendi

Logo Fendi zostało stworzone w 1972 roku przez nowego projektanta firmy, Karla Lagerfelda. Logo marki to duża litera F w odbiciu lustrzanym.

• Versace

Logo domu Versace jest bardzo ekstrawaganckie i niezwykłe. Został zaprojektowany w 1978 roku przez Gianniego Versace. Logo przedstawia głowę przedstawiciela starożytnej mitologii greckiej - Meduzy Gorgony. Projektant wyjaśnił, dlaczego wybrał tę postać: „To synteza piękna i prostoty, która potrafi zahipnotyzować każdego, podobnie jak ubrania produkowane przez markę”.

• Givechy

W 1952 roku marka Givechy rozpoczęła produkcję odzieży. wysoka jakość, a także linię biżuteria i perfumy. Logo marki jest bardzo proste i zwięzłe. Czterokrotne G jest umieszczone w kwadracie. Wygląda jak biżuteria celtycka.

Logo marki samochodu

Samochody „skrzydlate”:

Bentleya- Brytyjski luksusowy samochód. Charakterystykę samochodu można opisać zaledwie dwoma słowami – arystokratyczny luksus. Logo samochodu to litera „B” ujęta w błotniki. Emblemat wskazuje na moc, prędkość i elegancję limuzyn Bentley.

Astona Martina- Logo samochodu powstało w 1927 roku. Są to skrzydła orła, które otaczają napis Aston Martin. Właściciele firmy porównali swój samochód do orła. Bo orzeł to ptak szybki, zwinny i drapieżny.

Chryslera- Pierwszym logo amerykańskich samochodów była pięciokątna gwiazda stworzona w 1923 roku. Po przystąpieniu firmy do niemieckiego koncernu Daimler AG w 1998 roku zmieniono logo na „otwarte skrzydła”. Pokazują wirtuozerię i wyjątkowość pojazdów Chryslera.

Samochody z logo zwierząt

Jaguar- którego emblemat pierwotnie brzmiał SS - Swallow Sidecar. W języku angielskim „swallow” oznacza „swallow”. Po II wojnie światowej większość Europejczyków miała negatywne skojarzenia z emblematem SS (skojarzenie z faszystami), dlatego właściciele firmy postanowili zmienić nazwę marki. Wózek boczny Swallow został zastąpiony przez Jaguara. Zgadzam się, siła, elegancja i wdzięk są bardzo odpowiednie dla nowoczesnych samochodów Jaguar.

Lamborghini— początkowo włoska firma zajmowała się produkcją traktorów. Dlatego byk stał się emblematem firmy. To zwierzę jest bardzo wytrzymałe i silne. Obecnie samochody Lamborghini to potężne, drogie supersamochody, a emblemat złotego byka bardzo do nich pasuje.

Ferrari— logo samochodu tej marki jest znane każdemu. Jego głównymi atrybutami są dumny, czarny ogier na żółto-złotym tle z malowaną włoską flagą u góry logo.

Emblemat Ferrari znajdował się pierwotnie na samolocie pilota Francesco Baracca podczas I wojny światowej. Enzo Ferrari poprosił Francesco o przekazanie mu tego logo. Pilot zgodził się i dał Enzo prawo do używania logo.

Najlepsze logo branży muzycznej

Dziewica to brytyjska wytwórnia płytowa. Stworzony w 1972 roku przez Richarda Bransona i Simona Drapera. Nazwa wytwórni jest bardzo interesująca. Dziewica w języku angielskim oznacza „dziewicę”.

Logo Virgin Records (pierwszej firmy) zostało stworzone przez angielskiego ilustratora Rogera Deana.

Kilka lat później, Marka Virgin stał się bardzo popularny wśród angielskich wykonawców. Po tym, jak Virgin podpisała kontrakt z punkrockowym zespołem Sex Pistols, Branson zdecydował, że firmie brakuje bezczelności. W związku z tym podjęto decyzję o zmianie logo firmy.

Legenda głosi, że jeden z artystów narysował na serwetce nowe, znane nam dziś logo. Bransonowi naprawdę się to podobało. Richard skojarzył nowe logo ze swoją firmą. „Prostota, podejście i energia są w nas” – powiedział Branson.

Sony Muzyka Rozrywka- stworzony w 1988 roku i będący własnością Sony. Jedna z wytwórni płytowych „Wielkiej Czwórki” na świecie. Sony Music obejmuje prawie cały show-biznes.

Pierwszym logo firmy było wielokolorowe, małe trójkąty, pośrodku których znajdowały się litery SMV. Logo firmy zmieniało się bardzo często. W 2009 roku Sony Music zdecydowało się na zupełnie inne logo. Nowe logo wygląda następująco: prosty efekt czerwonego pędzla na białym tle i napis „SONY MUSIC” zapisany odpowiednią czcionką Sony.

AC/DC- światowej sławy zespół rockowy. Większość ludzi może nie znać twórczości zespołu, ale każdy rozpoznaje logo AC/DC.

Dyrektor kreatywny Bob Defrin pomógł stworzyć logo zespołu rockowego. Czcionka została wybrana z Biblii Gutenberga, pierwszej wydrukowanej książki.

Zamiarem Huerty było stworzenie emblematu opartego na biblijnych obrazach piosenki AC/DC „Let There Be Rock”. Oczywiście błyskawica i krwistoczerwone zabarwienie sugerują obecność mniej anielskich wpływów.

The Rolling Stones to znany brytyjski zespół rockowy. Projektant John Pache pomógł stworzyć logo grupy. Za swoją pracę otrzymał 50 funtów. Projektantka zainspirowała się wyrazistymi ustami i językiem Micka Jaggera. Inspiracją była także hinduska bogini Kali.

Królowa- Brytyjski zespół rockowy z połowy lat 70-tych. Podbiła serca wielu słuchaczy. Logo zostało stworzone przez wokalistę zespołu Freddiego Mercury'ego. Przedstawił literę Q (nazwa grupy), którą otaczają znaki zodiaku muzyków zespołu.

Trendy w projektowaniu logo 2017

Trendy w projektowaniu zmieniają się niemal co sezon. Dotyczy to nie tylko ubioru, makijażu i stylu, ale także trendów w projektowaniu graficznym logo.
Trendy w logo 2017

Minimalizm

Wiele firm sięga po ten styl, bo minimalizm to prostota i zwięzłość. Minimalizm wykorzystuje bardzo mało kolorów. Wszystko powinno być proste i wykonane w tym samym stylu, bez zbędnych dodatków.

Na przykład dobrze znana aplikacja Instagrama używał tego stylu.

Pierwszym logo firmy był obraz czarno-biały. Aparat polaroidowy Jeden krok. W maju 2016 roku firma zdecydowała się na rebranding nie tylko logo, ale także zmianę wyglądu aplikacji. Teraz jest to kamera i tęcza wykonane z efektem gradientu.

Kolory gradientowe

Stworzenie logo z gradientem kolorów to dla wielu firm bardzo dobre posunięcie, gdyż trend ten jeszcze długo będzie u szczytu popularności. Uderzającym przykładem jest międzynarodowy systemu płatności Karta MasterCard. Projektanci firmy uprościli projekt i zastosowali w logo wypełnienia geometryczne.

Trend czarno-biały

Czarno-biały design zawsze będzie w modzie. Lakonizm i prostota dwóch kolorów to zawsze opcja korzystna dla obu stron.

Najlepszy przykład jest na całym świecie znana marka Nike.

Carolyn Davidson pomogła stworzyć logo marki. Logo przedstawia abstrakcyjne skrzydło bogini Nike.

Kształty geometryczne

Aby stworzyć niepowtarzalne, a jednocześnie proste logo, projektanci wykorzystują geometryczne kształty, które są bardzo łatwe do dostrzeżenia i zapamiętania.

Przykład - logo YouTube- usługa świadcząca usługi hostingu wideo. Logo marki to „bąbelek”, pośrodku którego znajduje się ikona „zagraj”.

Literowanie

Całkiem prosty styl. Litery są wybierane specjalnie dla konkretnej nazwy lub tekstu i są używane tylko raz.

Napis może zawierać logo firmy Google. Pierwsze logo firmy zostało stworzone w edytorze graficznym przez współzałożyciela Siergieja Brina. Projektantką nowego stylu logo Google była Ruth Kedar. To ona wymyśliła projekt logo, jakie znamy dzisiaj.

ręcznie rysowane

Ręcznie rysowane logo wygląda przejrzyście i „ludowo”. Dużo na całym świecie znane firmy użyj tego stylu.

Johnsona i Johnsona — dobry przykład nowy trend 2017 roku. Logo firmy jest bardzo proste - czerwony tekst na białym tle, napisany odręcznie.

Animowane logo internetowe

Animowane logo internetowe to trend na rok 2017. Wyglądają bardzo jasno, wyjątkowo. Za pomocą logo Gif możesz przyciągnąć uwagę konsumentów.

Disney wykorzystuje ten trend już od dłuższego czasu. W 1985 roku Dzwoneczek zaczął latać nad Zamkiem Śpiącej Królewny.

Firma KOLORO opracuje dla Ciebie unikalny projekt Twojego logo, ponieważ nasi specjaliści są zawsze w temacie nowych trendów w światowym designie.

Logo, znak i godło. Terminologia. Aleksander Sziryszew.

Znak, logo, godło - każdy słyszał te słowa, wielu aktywnie z nich korzysta, ale większość używa ich do innych celów. Dlaczego znak nazywa się logo, a godło znakiem? Dlaczego projektant zabłądził w trzech brzozach i zaciągnął tam klienta? Rozwiążmy to. Zacznijmy od logo.

„Logo (od greckich logos – słowo i literówka – nadruk) to oryginalny zarys, obraz pełnej lub skróconej nazwy firmy lub produktów firmy. Został specjalnie opracowany przez firmę, aby zwrócić uwagę na nią i jej produkty.— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Współczesny słownik ekonomiczny. Wydanie 5, poprawione. i dodatkowe - M.: INFRA-M, 2007. - 495 s. — (B-ka słowników „INFRA-M”).

„Logo (od greckiego logos – słowo + literówki – nadruk) to ręcznie ustawiona litera zawierająca najczęstsze sylaby, a nawet słowa. Logo wykorzystano na wczesnych etapach druku, aby przyspieszyć proces składu.”— Milchin A.E. Wydawnictwo słownikowo-podręcznikowe. — wyd. 3., reż. i dodatkowe., Elektroniczne – M.: OLMA-Press, 2006.

„Logo (z niemieckiego logotypu, angielskiego logotypu - Stefanov S.I. Reklama i druk: doświadczenie słownika-podręcznika. - M.: Gella-print, 2004. - 320 s.: chory. - (Technologie reklamowe).

Wszystkie powyższe definicje zgadzają się co do jednego: logo- to rodzaj niepodzielnej kombinacji liter. Konkretnie w projektowaniu - słowny znak towarowy. Może to być nazwa firmy lub produktu wpisana gotową czcionką lub oryginalny styl narysowany przez projektanta do tego dzieła, napis kaligraficzny, monogram, monogram. Oczywiście niewłaściwe jest nazywanie znaku towarowego logo w ogóle, zwłaszcza jeśli reprezentuje on jakiś obraz niezwiązany z literami. Jednak często można spotkać się z niepiśmiennym użyciem tego terminu. Już na końcu ostatniej definicji jest mowa o tej sytuacji.

Logo. Aleksander Sziryszew.

Podpisać- bardzo szerokie pojęcie. Najprostsza definicja, jaką znalazłem, wyjaśnia to jako „coś zdolnego pod pewnym względem działać zamiast czegoś innego, to znaczy być postrzeganym przez jakiś żywy przedmiot i mieć znaczenie”(Rosyjski humanitarny słownik encyklopedyczny: W 3 tomach - M.: Humanit. wyd. Centrum VLADOS: Philol. udawane. Petersburg państwo Uniwersytet, 2002).

Ośmielę się założyć, że przez „przedmiot żywy” mamy tu na myśli osobę. Najnowszy słownik filozoficzny jeszcze wyraźniej interpretuje to pojęcie.

„Znak to tradycyjnie materialny, zmysłowo postrzegany przedmiot (zdarzenie, działanie lub zjawisko), działający w poznaniu jako wskazówka, oznaczenie lub przedstawiciel innego przedmiotu, zdarzenia, działania, subiektywnej formacji. Zaprojektowany do pozyskiwania, przechowywania, przekształcania i rozpowszechniania określonych informacji (wiadomości).”— Najnowszy słownik filozoficzny: wyd. 3, poprawione. — Mn.: Dom Książki. 2003.- 1280 s. - (Świat encyklopedii).

W oparciu o te definicje wszystko może działać jako znak. Dlatego w naszym konkretnym przypadku zastosowania właściwe byłoby wyjaśnienie tej koncepcji. Istnieje kilka opcji: znak graficzny, nazwa marki, sygnet, znak towarowy, godło, znak towarowy. Słowniki są pełne definicji każdego z tych pojęć, czasem przecinających się znaczeniowo, czasem sobie zaprzeczających, świadczących o całkowitym niezrozumieniu przez kompilatorów tego, o czym mówią i dlaczego w ogóle wprowadzają te terminy do użytku.

Projektant potrzebuje tego określenia z jednego prostego powodu: to jeden z jego produktów. Klient musi wyjaśnić, dlaczego to jest, ile kosztuje i jak jest używane. Oczywiście wyjaśnianie tych rzeczy terminem „te bzdury” nie jest zbyt wygodne. Jak nazywa się oryginalny napis Nike? Już się dowiedzieliśmy – logo. Jak nazywa się „swoosh” – słynny łuk Nike? Na to pytanie na razie możemy odpowiedzieć metodą sprzeczności: to na pewno nie jest logo. Jak wskazać sytuację, gdy są używane razem? Kolejne pytanie, na które projektant powinien znać odpowiedź, choćby dlatego, że w paszporcie norm znajduje się odpowiednia sekcja i powinna mieć nazwę.

Zanim przejdziemy do terminologii, zajmijmy się dwoma szkodliwymi wyrażeniami: znak firmowy I znak firmowy. Są zapożyczone od branża reklamowa, który ma bardzo przeciętny związek z tożsamością. Reklamodawcom te warunki są wystarczające do komunikacji. Dla projektanta są zbyt szorstkie i konwencjonalne. Po pierwsze dlatego, że pod nimi można ukryć wszystko. Po drugie, przymiotniki handlowy I towar wprowadzają w błąd co do przedmiotu zgłoszenia usług projektowych. Przecież nie tylko produkt, firma czy usługa może posiadać tożsamość korporacyjną, ale także organizacja non-profit, rząd lub instytucja edukacyjna, miasto, kraj, program telewizyjny, film, festiwal, drużyna sportowa, osoba i wiele więcej. Trudno sobie wyobrazić to sformułowanie znak towarowy Ministerstwa Edukacji Lub znak towarowy Festiwalu Gruszyńskiego.

Przedmiot zgłoszenia usług projektowych (firma, produkt, organizacja, instytucja, kraj, wydarzenie itp.) będziemy oznaczać słowem marka. W kontekście tego artykułu nie jest dla nas ważne, że marka jest efektem. Tu i dalej będziemy mieli na myśli to, że przedmiot, dla którego opracowujemy paszport standardów tożsamości korporacyjnej, prędzej czy później stanie się marką.

Musimy więc zdefiniować terminem takie zjawisko, jak znak graficzny marki. Aby mieć pewność, że się rozumiemy, podam konkretne przykłady: jabłko Apple, łuki McDonalds, swoosh Nike, gwiazda Mercedesa, jajko MTS, wielokolorowe okno Windows.

Spośród kandydatów do oznaczenia tego markowego elementu pozostały następujące terminy: nazwa marki, sygnet, znak graficzny I godło. Przymiotnik markowe pojęcie podpisać nie precyzuje, co oznacza, że ​​termin pozostaje równie niedokładny i niejasny, jak bez niego. Sygnet- Anglicyzm (od angielskiego sygnetu - znak, pieczęć), również nie pogłębiający pojęcia znaku. Zatem jako precyzyjny termin warto rozważyć znak graficzny I godło.

„Godło (z greckiego emblematu - wkładka, wypukła dekoracja), warunkowe wyjaśnienie abstrakcyjnej koncepcji, pomysłu za pomocą jakiegoś obrazu (na przykład gołąb - E. ruchu pokojowego); często uważany za rodzaj alegorii. W wąskim sensie jest to obraz symboliczny”.— „Wielka encyklopedia radziecka”.

„Godło (od łacińskiego emblema - wstawka, obraz wypukły) to konwencjonalny symboliczny obraz koncepcji lub idei; W przeciwieństwie do symbolu nie ucieleśnia treści pojęcia, a jedynie na nią wskazuje.”— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Współczesny słownik ekonomiczny. Wydanie 5, poprawione. i dodatkowe - M.: INFRA-M, 2007.

„Godło (od łacińskiego emblematu - Stefanov S.I. Reklama i druk: doświadczenie książki słownikowej. - M .: Gella-print, 2004.

Definicje te dotyczą również tego terminu znak graficzny. Jednak koncepcja znak graficzny pomieszane z koncepcjami znak towarowy, marka i nawet znak firmowy i samo zdanie znak graficzny w praktyce sprowadza się to po prostu do podpisać. Czasami projektant używa tego terminu podpisać, rozumiejąc, co kryje się pod spodem znak graficzny, czasami nie.

Godło. Aleksander Sziryszew.

Z tytułu artykułu nietrudno domyślić się, ku jakiemu określeniu skłania się autor. Przez wiele lat używałem tego określenia znak graficzny lub po prostu podpisać. Stopniowo jednak dochodzę do wniosku, że amorficzność tych terminów i związane z nią rozbieżności stanowią istotną przeszkodę w pracy projektanta tożsamości. Godło wyraźniej, godło Krótko mówiąc, godłołatwiejszy do zrozumienia i łatwiejszy do wyjaśnienia osobom, które są dalekie od projektowania. Nie ma żadnych barier w używaniu tego terminu. Słowo godło znane każdemu, z łatwością mogą wejść do użytku profesjonalnego i być łatwo dostrzegalne przez klienta.

Zatem mamy dwa terminy oznaczające dwa różne byty: godło I logo.

Dlaczego z taką nudą zagłębiałem się w terminologię? Warunki stanowią podstawę komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej w branży. Zarówno w komunikacji z klientem, jak i w komunikacji ze współpracownikami należy posługiwać się jednym językiem – językiem komunikacji profesjonalistów. Im dokładniejszy i bogatszy, tym skuteczniejsza będzie komunikacja.

Jak trafnie ujął to jeden z kolegów: „pomyśl, kto to komplikuje: sprzedawca, dawca”. różne nazwy różny kiełbaski lub kupujący, który chce być zrozumiany, gdy jedyne, co mówi, to „daj mi trzysta gramów kiełbasy”.

A, m. logotyp m., angielski. logotyp. pl. gr. słowo logo + nadruk literówek. 1. Litery zawierające najpopularniejsze słowa i sylaby, używane w przeszłości do ręcznego pisania. SIS 1985. 2. Będą nawet ozdobą stylowej białej porcelany do restauracji... ... Historyczny słownik galicyzmów języka rosyjskiego

logo- Charakterystyczna sformalizowana nazwa produktu lub jego producenta. Podobnie jak znak towarowy, logo ma za zadanie ułatwić kupującemu bezpośrednią identyfikację produktu lub producenta punkt sprzedaży. . II Dodatkowo... ... Terminologia czcionek

Logo- (od greckiego słowa logo + odcisk literówki) ręcznie ustawiona litera z najczęstszymi sylabami, a nawet słowami. L. stosowano już na wczesnym etapie druku książek w celu przyspieszenia procesu składu... Wydawnictwo słownikowo-podręcznikowe

Książki

• Logo i identyfikacja wizualna. Przewodnik projektanta, David Airey. Pierwsze wydanie tej książki ukazało się w 2009 roku i zostało przetłumaczone na 10 języków. Przez ten czas wiele się zmieniło i teraz wreszcie ukazuje się całkowicie zmienione, pełnokolorowe drugie wydanie...
• Kurdyumowa. Literatura. 5 stopni Czytelnik podręczników. Część 2. PIONOWE. (FSES). Logo elektronu. aplikacja (2012) , . Kurdyumowa. Literatura. 5 stopni Czytelnik podręczników. Część 2. PIONOWE. (FSES). Logo elektronu. aplikacja (2012) ISBN:978-5-358-09899-2…

Dzisiaj porozmawiamy o logo: znaczeniu, rodzajach i etapach tworzenia. Dowiedzmy się, dlaczego strona tego potrzebuje i jakie wymagania należy wziąć pod uwagę przy jej tworzeniu.

Najwięksi gracze na światowym rynku zgadzają się inwestować wielomilionowe budżety w stworzenie głównego godła firmy, jej znaku towarowego. Firmie bez logo trudno jest promować swój produkt i zdobywać go bardzo cenione konsumenta, tworząc wizerunek odnoszącego sukcesy i zamożnego przedsiębiorstwa. Na podstawie wyników badania marketingowe, nowoczesny człowiek codziennie otrzymuje ponad 10 000 komunikatów reklamowych. W takich warunkach wysoka konkurencja Skuteczność reklamy zależy przede wszystkim od rozpoznawalności i popularności marki.

Logo to nazwa firmy, przedstawiona w formie tekstowej, tekstowo-graficznej lub symbolu graficznego. Samo słowo pojawiło się w XIX wieku i oznaczało klisze tekstowe stosowane w drukarniach. Dopiero w XX wieku. termin ten zaczęto stosować jako oznaczenie symbolu symbolizującego konkretną markę, organizację czy produkt.

Dlaczego marka potrzebuje logo?

Przede wszystkim o uznanie. Funkcja wizerunkowa dobrego logo jest trudna do przecenienia. Będąc czymś więcej niż tylko obrazem, emblemat spełnia szereg zadań marketingowych:

• Charakterystyczny– wyróżnia markę na tle konkurencji.
• Ochronny– chroni produkt marki przed kopiowaniem i podrabianiem.
• Gwarancja– umieszczony na produkcie potwierdza deklarowaną jakość.
• Estetyka– staje się jednym z elementów projektowania opakowania produktu.
• Reklama– uznanie działa, buduje zaufanie, zwiększa lojalność.

Co to jest logo firmy? To podstawa tożsamości korporacyjnej, ucieleśnienie filozofii i zasad marki. A także symbol, który będziesz musiał wymyślić po przeczytaniu tego artykułu.

Przykładem doskonałego logo jest znak Formuły 1, który zanurza Cię w świecie duże prędkości i szalona jazda.

Jak wymyślić własny symbol

Istnieją tylko trzy główne typy logo:

Symboliczne (graficzne lub symboliczne)

To abstrakcyjny obraz. Zaletą takich logo jest to, że są łatwo dostrzegalne i szybko zapamiętywane, tworząc stabilne połączenia skojarzeniowe w mózgu.

Tekst

Zwykle jest to stylizowana kombinacja liter lub cyfr, wykonana przy użyciu czcionek firmowych. Aby stworzyć logo tekstowe, nie jest konieczne używanie nazwy firmy. Mogą to być skróty, skróty, sztucznie stworzone słowa.

Łączny

Najpopularniejszy rodzaj logo, który łączy w sobie elementy tekstowe i symboliczne. Uważany jest za uniwersalny, pozwalający na oddzielne użycie elementów w celu umieszczenia ich na różnych nośnikach.

Zasady i ważne zasady

Aby logo firmy wyglądało organicznie na stronie internetowej, wizytówkach, opakowaniach itp. należy wziąć pod uwagę i przestrzegać zasad rozwoju logo:

Oryginalność

Każdy wie, że plagiat jest karalny. Dlatego zdecydowanie zalecamy kreatywność i pomysłowość. Co więcej, takie rozwiązanie wyróżni Cię na tle konkurencji, takiej jak na przykład firma Mercedes:

Trzy promienie zamknięte w okręgu są symbolem produkcji silników dla trzech żywiołów: ziemi, wody i powietrza.

Prostota i zwięzłość

Lekka konstrukcja nie tylko szybko zapada w pamięć, ale także świetnie wygląda na małych nośnikach. Świetnym przykładem jest znaczek NIKE:

Symbol szumu reprezentuje dźwięk przecinanego powietrza podczas jego ruchu.

Wszechstronność

Zastanów się z wyprzedzeniem, jak logo będzie wyglądać na szyldzie biurowym, wizytówkach pracowników, stronie internetowej, ulotka reklamowa, markowa koszulka. Niezależnie od powierzchni płaszczyzny reklamowej i stopnia kompresji jakość obrazu nie powinna ucierpieć.

W Gazpromie wszystko jest przemyślane w najdrobniejszych szczegółach.

Symbolizm

Logo przy całej swojej prostocie musi koniecznie odzwierciedlać specyfikę pracy Twojej firmy i budzić odpowiednie skojarzenia. Na przykład jako znak Rosyjskiej Biblioteki Państwowej:

Etapy tworzenia logo

Porozmawiajmy teraz o tym, jak od podstaw wymyślić i narysować godło dla swojej firmy lub marki osobistej. Aby to zrobić, możesz użyć specjalnych programów graficznych (Adobe Photoshop, CorelDRAW, Adobe Illustrator) lub jednego z projektantów online (ool Text, Logo Snap, Logo Yes, Simwebsol itp.).

Aby ręcznie wykonany znak w pełni odzwierciedlał filozofię firmy i zamysł autora, trzeba będzie spróbować. Możesz skorzystać z usług stowarzyszeń (association.org) jako inspiracji. burza mózgów i pracy zagranicznych kolegów.

Etap 1. Analityczny

Zanim zaczniesz rysować, musisz przemyśleć koncepcję przyszłego logo. Aby to zrobić, będziesz musiał przestudiować logo konkurentów, sformułować przewagi konkurencyjne swojej marki, podkreśl grupę docelową. Tak szczegółowa praca jest nie tylko przydatna w biznesie, ale także bardzo pomaga w kolejnym kroku.

Etap 2. Szkic

Wyświetlaj na papierze symbole, które Twoim zdaniem odzwierciedlają specyfikę Twojej marki. Inspiruj się pracami innych, ale nigdy nie plagiatuj. Pamiętaj, że każdy znak towarowy musi być niepowtarzalny, a naruszenie praw autorskich jest karalne.

Na tym etapie szczegółowy rysunek nie jest potrzebny. Baw się akcentami i schematami kolorów. Jeśli to konieczne, włącz do pracy kolegów lub przyjaciół, przeprowadź burzę mózgów lub omów.

Ważne: nie ma możliwości opatentowania logo, jeśli istnieją jego identyczne lub podobne wersje. Oznacza to, że komercyjne wykorzystanie takiego emblematu nie jest możliwe.

Etap 3. Próba

Czy zostało jeszcze kilka opcji? Pokaż je klientom, pracownikom, przedstawicielom grupa docelowa. Posłuchaj recenzji. Zwróć uwagę na serię skojarzeniową i takie cechy, jak zapadalność w pamięć, symbolikę itp. Wprowadź zmiany w opcji, która Ci się podoba i zaprezentuj ją światu jako nowy emblemat swojej firmy.

Etap 4. Prezentacja

Po wszystkich modyfikacjach i poprawieniu błędów Twoje logo jest gotowe do rejestracji prawnej.

Kolor Twojej marki

Jest jeszcze jedna rzecz, o której jeszcze nie wspomnieliśmy w tym artykule. ważny aspekt stworzenie logo - wybór kolorystyki. Natomiast to kolor (według badań amerykańskich) staje się czynnikiem kształtującym stymulującym zakup w 60% przypadków. Psychologowie potwierdzają, że pewne odcienie budzą u ludzi podobne skojarzenia, wywołując podobne reakcje i stereotypy.

Czerwony

Symbolizuje aktywność, energię, aktywność. Aktywnie stosowany w przemyśle samochodowym, fast foodach i przemyśle filmowym:

Niebieski

Spokojny i niezawodny, mówi o zaufaniu, ochronie i odpowiedzialności. Popularne w energetyce, medycynie, ubezpieczeniach, bankowości:

Zielony

Symbol bogactwa, prestiżu, przyjazności dla środowiska i naturalności. Nasycenie kojarzy się z obfitością, a światło ze spokojem, z którego korzystają przedstawiciele eko-żywności, budownictwa i naprawy:

Żółty

Im jaśniejszy odcień, tym bardziej pozytywny jest. Żywotność, jasność, radość i zabawa – z tych wszystkich skojarzeń korzystają marki młodzieżowe, fast foody i firmy zajmujące się sprzedażą gadżetów i sprzętu:

Czarny

Szanowany i „elitarny”, podkreśla prestiż i ekskluzywność. Dlatego świetnie sprawdza się w „drogich” obszarach markowej odzieży i akcesoriów, perfum:

Nie zamieniaj swojego logo w tęczę. Wystarczą dwa do czterech kolorów, aby stworzyć efektowny, zapadający w pamięć symbol. W przeciwnym wypadku znacznie zmniejszona (na wizytówce, jako favicon na stronie internetowej) może zamienić się w niezrozumiałą plamę.

Jak widać, stworzenie logo dla strony internetowej lub firmy jest dość proste. Jeśli masz chęć, czas, wytrwałość i podstawowe umiejętności obsługi komputera, możesz to zrobić sam. Spróbuj swoich sił, rozwijaj kreatywność, nie bój się urzeczywistniać najodważniejszych pomysłów – a Twoje logo będzie aktywnie działać na rzecz rozwoju i popularyzacji Twojego biznesu.

Logo

Logo to oryginalny projekt lub skrócona nazwa firmy, grupy produktów produkowanej przez daną firmę lub jednego konkretnego produktu przez nią wytwarzanego.

Zazwyczaj logo składa się z 4-7 liter. Około 4 z 5 znaków towarowych jest zarejestrowanych w formie logo. Logo jest zawsze wyjątkowe. Który, nawiasem mówiąc, ma również wsparcie prawne. Przykładowo podczas rejestracji znak zostanie sprawdzony pod kątem niepowtarzalności.

Koncepcja logo

Logo jest głównym atrybutem tożsamości korporacyjnej firmy. Opracowanie logo jest konieczne, aby zwrócić uwagę na firmę lub jej produkt. Opracowanie logo jest wizualnym wyrazem koncepcji i idei marki. komunikacja marki logo

Tworzenie logo lub tworzenie znaku towarowego wiąże się z utworzeniem znaku lub symbolu. Jest prosty, harmonijny, wywołuje ciąg skojarzeniowy i utrwala obraz produktu w podświadomości konsumenta.

Wysokiej jakości logo to symbol, dzięki któremu można odczytać ideę marki, misję firmy, jej podejście do konsumenta i pozycję na rynku. Istnieją miliardy logo. Najlepsi z nich zostali zapamiętani i konsekwentni strategia marketingowa firmy.

Logo nie może istnieć samodzielnie, musi harmonijnie wpisywać się w koncepcję reklamową. Dla konsumentów logo jest wprowadzeniem do firmy, produktu lub usługi.

Oto podstawowe zasady i kryteria, którymi należy się kierować przy opracowywaniu logo, znaku lub znaku towarowego:

1. Indywidualność

Ta właściwość pozwala wyróżnić się na rynku i stać się konkurencyjnym. Wymóg ten ma zasadnicze znaczenie przy opracowywaniu logo i zapewnia możliwość rejestracji znaku, a także jego dalszego używania bez naruszania praw innych podmiotów gospodarczych.

2. Oryginalność

To właśnie wyróżnia logo firmy na tle konkurencji. Ta właściwość powinna wywoływać pozytywne emocje i skojarzenia u każdego potencjalnego konsumenta tego produktu.

3. Funkcjonalność

Bardzo istotne i ważne kryterium brane pod uwagę przy tworzeniu logo. Na przykład na obu można umieścić logo lub znak towarowy blankiet firmowy zarówno na stronie internetowej, jak i na papierze faksowym, pamiątkach czy ulotkach. Jednocześnie logo powinno być łatwo skalowalne i stosunkowo proste. Powyższy wymóg opracowania logo ma charakter doradczy i wiąże się z wykorzystaniem elementów targetowania poziom pośredni erudycja konsumenta, ograniczenia dotyczące liczby elementów zawartych w znaku lub logo. Kolejnym ważnym wymogiem rozwoju logo, który nie jest uwzględniony w głównych, ale mimo to należy go wziąć pod uwagę, jest skojarzalność znaku towarowego.

4. Łączność

Ta właściwość znaku towarowego wskazuje na obecność powiązań i skojarzeń pomiędzy znakiem towarowym a cechami oznaczanego przez niego produktu. Wszystkie te wymagania dotyczące opracowania logo lub stworzenia znaku towarowego są ze sobą ściśle powiązane. Indywidualność, prostota i atrakcyjność brane pod uwagę przy opracowywaniu logo lub znaku towarowego są kluczem do jego zapamiętywania przez konsumentów. Indywidualność i rozpoznawalność znaku towarowego przyczyniają się do jego ochrony przed podrabianiem.

Co więcej, indywidualność zapewnia to już na etapie rejestracji znaku, a rozpoznawalność pomaga w późniejszym utrzymaniu ochrony, nawet jeśli logo stało się bardzo znane i jest szeroko stosowane w mowie potocznej.

Pierwszego wrażenia nie można zrobić dwa razy. Dlatego wizerunek firmy nie powinien budzić wątpliwości i dyskomfortu konsumenta.

Logo to fundament przyszłej marki, jej główny element, dlatego też stworzenie logo czy rozwój znaku towarowego należy traktować równie ostrożnie, jak wybór artysty. Rozwój każdej identyfikacji wizualnej rozpoczyna się od stworzenia logo.

Tworzenie logo wiąże się bezpośrednio z projektowaniem logo, tj. pracując nad ideą, którą wyraża logo firmy. Ważne jest, aby zrozumieć cel, do osiągnięcia którego styl korporacyjny powinien działać skutecznie. Po sformułowaniu celu rozpoczyna się właściwa produkcja logo.

Właściwy rozwój logo uwzględnia kolorystykę, czcionki i całą gamę cech wizualnych.

Logo jest centralnym elementem identyfikacji wizualnej firmy; wszystkie pozostałe elementy, za pomocą których marka komunikuje się z konsumentem, znajdują się w grafice parkiet handlowy czy czcionki typograficzne w reklamie – z reguły dobierane są już po stworzeniu logo. Pierwszą rzeczą, którą kupujący widzi wchodząc do sklepu lub wybierając produkty na półce, jest jego nazwa. Za pomocą logo następuje najkrótsza komunikacja pomiędzy konsumentem a marką, trwająca zaledwie ułamek sekundy. Dlatego głównymi wymaganiami dotyczącymi logo są zwięzłość, zapadalność w pamięć i integralność.

Ponadto coraz większą uwagę zwraca się na zawartość emocjonalną marek, a w szczególności logo. W warunkach postępującego stresu logo musi po prostu przekazywać konsumentowi pozytywne emocje. Zazwyczaj najbardziej dostępnym środkiem percepcji są symbole lub znaki marki.