Reklama kontekstowa. Czym jest reklama kontekstowa Czym jest reklama kontekstowa w Internecie

Witajcie, drodzy czytelnicy internetowego magazynu „site”! Dzisiaj porozmawiamy o reklamie kontekstowej - czym jest i jak działa, jak samodzielnie skonfigurować reklamę kontekstową, stworzyć rdzeń semantyczny i wiele więcej.

Przecież w współczesny świat nie może żyć bez reklamy. Taka była, jest i będzie nieubłagana prawda o rozwoju człowieka. Coś sprzedać, oferta, na czymś zarabiać pieniądze, przedstawić się (produkt, usługa)- to wszystko wymaga reklamy.

Reklama kontekstowa dzisiaj się to uważa najpopularniejszy , skuteczny I tani . Ponieważ użytkownicy czerpią większość informacji z Internetu, całkiem rozsądne jest reklamowanie swoich produktów lub usług w Internecie.

Z tego artykułu czytelnicy dowiedzą się:

• Co to jest reklama kontekstowa i jakie są jej rodzaje?
• Jak i dlaczego powstają reklamy;
• Co to jest rdzeń semantyczny i jak go samemu stworzyć;
• Jakie istnieją usługi reklamy kontekstowej i jak z nimi pracować;
• Jakie są cechy reklamy kontekstowej sieci społecznościowe;
• Gdzie i jak zlecić stworzenie kampanii reklamowej profesjonalistom, a także ile to będzie kosztować.

O tym i wiele więcej dowiesz się z tego artykułu, jeśli przeczytasz go do końca. Więc chodźmy!

1. Czym jest reklama kontekstowa i jak działa – przegląd koncepcji + zasada działania na przykładzie 💻

Gazety, radio, telewizja, a teraz także Internet znajdują się pod wpływem reklamy. Reklamy są dosłownie wszędzie w Internecie. Wyszukiwarki , fora, witryny, media społecznościowe, czaty– to wszystko stanowi doskonałą podstawę do reklamy.

Reklama kontekstowa jest inna wysoki efektywność , ponieważ pojawia się (pokazuje) tylko tym osobom, które celowo szukają konkretne informacje na temat konkretnego żądania.

Reklamy, które są bardziej skuteczne, są pokazywane w wynikach wyszukiwania, ponieważ odwiedzających, którzy szukają informacji, łatwiej jest zmotywować do zakupu.

Reklama kontekstowa– to łakomy kąsek dla reklamodawców. Reklama sprzedawana jest na podstawie liczby kliknięć. Oznacza to, że reklamodawca „płaci” tylko tym użytkownikom, którzy odwiedzili jego zasób, a nie liczbie osób, którym wyświetlono reklamę.

Aby lepiej zrozumieć, czym jest reklama kontekstowa, warto ją rozbić na elementy przykład krok po kroku:

1. Użytkownik (potencjalny klient) w wyszukiwaniu

Załóżmy, że użytkownik chce dokonać zakupu wiszące krzesło do salonu. Wpisuje proste zdanie „ wiszące krzesło" i naciska przycisk wyszukiwania.

2. Wynik wyszukiwania

Po kilku sekundach wyszukiwarka generuje wyniki pasujące do zapytania. 70% linki będą prowadzić do stron zawierających informacje o krzesłach wiszących oraz do zasobów sklepu internetowego.

30% - To jest reklama kontekstowa. Może znajdować się po prawej stronie głównego wyszukiwania lub nad nim.

Często oferty w reklamie kontekstowej są bardziej interesujące dla użytkowników, dlatego podążają za odpowiednim linkiem. Co więcej, pozwala to zaoszczędzić czas, ponieważ link prowadzi nie tylko do sklepu internetowego, ale bezpośrednio do strony produktu.

4. Udany zakup

Reklama na stronach internetowych działa w podobny sposób. Podczas gdy użytkownik studiuje temat witryny, reklama kontekstowa zwraca jego uwagę na reklamy, które odpowiadają prezentowanym informacjom. A jeśli zainteresuje go oferta reklamowa, trafi na stronę reklamodawcy.

Podsumowując, możemy otrzymać następującą definicję pojęcia:

Dlatego reklamy kontekstowe zawsze odpowiadają żądaniom użytkownika lub odnoszą się do jego obszaru zainteresowań. Większość z nich jest tworzona na podstawie kluczowych zapytań.

2. Dlaczego reklama kontekstowa jest potrzebna i w jakich przypadkach się ją stosuje? 📌

Reklama kontekstowa podąża za użytkownikiem przy każdym kliknięciu myszą. Całkiem rozsądne jest zatem założenie, że gdyby były to zwykłe zlepki tekstu, nie byłoby ich w Internecie w takich ilościach. Oznacza, potrzebna jest reklama kontekstowa.

Reklama kontekstowa - jest dobrze przemyślane chwyt marketingowy, co gwarantuje „gorące” przejścia o wysokim poziomie konwersji (wykonania ukierunkowanych działań). Tylko ci, którzy nie są zaznajomieni z jego możliwościami, mogą wątpić w jego konieczność.

Ten rodzaj reklamy jest najskuteczniejszym sposobem, co pozwala bezpośrednio promować interesy klienta. Pomoc w szybkim znalezieniu potrzebnego produktu lub usługi, dyskretne świadczenie aktualne informacje a następnie osiągnięcie zysku – po to jest reklama kontekstowa.

• Sprzedaż towarów;
• Reklama usług;
• Zwiększony poziom sprzedaży;
• Prezentacja nowości na rynku;
• Reklama w Internecie lub dodatkowe źródło ruch na stronie.

To ogłoszenie to świetny wybór. dyskretna interakcja sprzedający I kupujący. Przynosi zysk sprzedawcom, a klientom pozwala zaoszczędzić mnóstwo czasu, który mogliby zmarnować bez celu szukając sklepu, produktu i odpowiedniej ceny.

Główny, czego potrzebujesz do dobrej kampanii reklamowej– polega na dobraniu odpowiednich słów kluczowych i kotwic, które przyciągną kupujących do witryny. Te manipulacje pozwolą zaoszczędzić pieniądze pracodawcy i przyciągnąć naprawdę zainteresowanych gości.

Aby zidentyfikować główne kluczowe zapytania na dany temat, eksperci w swojej dziedzinie zalecają skorzystanie z usług takich jak Statystyka słów, Yandex.Metrica I Google Analytics,Adwords.

Aby powiększyć popularność konkretnej marki reklama kontekstowa jest stosowana bardzo często. Reprezentuje markę na kilku poziomach:

• Uznanie. Dzięki częstemu „migotaniu” w wynikach wyszukiwania lub na stronach internetowych marka staje się rozpoznawalna wśród mas. Świadomość społeczna jest tak skonstruowana, że ​​jeśli istnieje jakiś rozpoznawalny element, to większość jednostek ustawia go po stronie pozytywnej.
• Zaufanie. Punkt ten jest dość kontrowersyjny i zależy tylko od tego, jak kompetentnie został wykonany reklama. Jeśli reklama zadziałała, a klient był zadowolony z zakupu, prawdopodobieństwo, że wróci, znacznie wzrasta.
• Innowacja. Promocja nowych produktów lub usług na rynku, ciągłe promocje, rabaty i świetne oferty zawsze przyciągał klientów. A co jeśli nie reklama kontekstowa serwisu pomoże użytkownikowi poznać kuszącą ofertę.

Istnieją dwie możliwości płatności za taką usługę:

• Płać za kliknięcie. Reklamodawca płaci tylko za liczbę odwiedzających, którzy klikną w link.
• Płatność za wyświetlenia. Reklamodawca płaci za czas wyświetlania, który spędził na konkretnym grupa docelowa.

W zależności od oferowanego produktu lub usługi należy dokładnie przemyśleć, za jaki rodzaj reklamy najlepiej zapłacić. Ale w każdym razie zarówno pierwszy, jak i drugi dadzą długo oczekiwane rezultaty.

3. Rodzaje reklamy kontekstowej – TOP 4 główne typy 💎

Chociaż w Internecie istnieje wiele odmian, wśród których kontekstowa jest uważana za najbardziej zaawansowaną, nawet ona ma swoje własne odmiany.

Typ 1. Reklama w wyszukiwarce

Jeden z najpopularniejsze reklamy kontekstowe brane są pod uwagę te, które są wyświetlane użytkownikom wraz z wynikami wyszukiwania. Ten bardzo skuteczne narzędzie aby przyciągnąć klientów .

Ważny! Takie reklamy są optymalizowane za pomocą nagłówka i tekstu. Podczas programowania używane są popularne zapytania kluczowe.

Każdy webmaster może stworzyć własną reklamę kontekstową, gdyż dostęp do zasobów, dzięki którym można poznać popularne „słowa kluczowe” jest otwarty dla każdego.

Przy prawidłowym użyciu słowa kluczowego i dobrym spisie treści możesz to osiągnąć wysoki współczynnik konwersji.

Zobacz 2. Reklama tematyczna

Przykładowo, jeśli strona poświęcona jest domowej uprawie grzybów, wówczas często spotykane reklamy będą dotyczyły sprzedaży ziemi, nawozów czy grzybni.

1. Klient wybiera kluczowe zapytania, na które będzie odpowiadać jego reklama.
2. Parametry reklamy są konfigurowane i od nich zależy koszt całej kampanii reklamowej.
3. Umieszczanie reklam na stronach tematycznych i w wyszukiwarkach.
4. Ogłoszenie odpowiada na żądanie użytkownika.

Reklama tematyczna pozwala reklamodawcy skierować swoją twórczość wyłącznie dla docelowej grupy odbiorców. Oznacza to, że należy wziąć pod uwagę zainteresowania osób o tych samych potrzebach, prośbach, hobby i statusie społecznym.

Typ 3. Reklama kontekstowa w mediach

Kontekst medialny koncentruje się nie tylko na przyciąganiu klientów, ale także na rozwiązywaniu innych problemów:

1. Obraz. Jasny baner wzmacnia wizerunek marki lub firmy.
2. Popyt. Reklamy te są w stanie przyciągnąć więcej uwagi niż zwykły tekst, przez co znacznie zwiększają popyt na produkt lub usługę.
3. Stowarzyszenie. Przedsiębiorcy zajmujący określoną niszę na rynku często martwią się o swoją widoczność. Media kontekstowe są w stanie stworzyć skojarzenie pomiędzy towarem a producentem (sprzedawcą).

Baner zawsze zawiera wezwanie do działania. Użytkownik jest zachęcany kupić, Patrzeć, dzwonić Lub po prostu wejdź na stronę i dowiedz się więcej, a zdjęcie produktu ułatwi to działanie.

Zobacz 4.

Ulec poprawie różne słowa i zwroty na temat reklamowanego zasobu.

Etap 2. Analiza i monitorowanie konkurencji

Etap 3. Przestrzeganie zasad tworzenia reklamy kontekstowej

Rozważmy główne i zasady ogólne do tworzenia reklam w serwisach reklamy kontekstowej:

1. Nie umieszczaj danych kontaktowych (tel., e-mail itp.) w nagłówkach lub tekście ogłoszeń;
2. przestrzegać dopuszczalnej liczby znaków w tekście i nagłówkach reklam;
3. nie popełniaj błędów w blokach reklamowych;
4. nie używaj obcych marek, znaków towarowych, skrótów;
5. przestrzegać przepisów dotyczących reklam obowiązujących w Twoim kraju;
6. nie porównuj swoich produktów i usług z konkurencją;
7. używaj standardowych symboli i znaków interpunkcyjnych.

Teraz przechodzimy do etapu komponowania tytułu i tekstu reklamy.

Etap 4. Kompilacja i napisanie tytułu

Napisz nagłówek, który będzie intrygujący, przyciągający wzrok i zachęcający użytkownika do przeczytania. Konieczne jest uwzględnienie w razie potrzeby słowo kluczowe/fraza w tytule.

Etap 5. Kompilacja tekstu reklamy

• opisać zalety produktu (produktu) lub usługi;
• napisz tekst zwięźle i konkretnie;
• opisywać promocje, rabaty, oferty specjalne z ograniczonym okresem obowiązywania dla Twoich towarów/usług;
• używaj słów - rabat, niedrogi, wyprzedaż, niesamowity, łatwy, prosty, bezpłatny itp.;
• zadawaj pytania w nagłówkach i udzielaj na nie odpowiedzi w tekstach;
• wprowadzić słowa kluczowe i wyrażenia do tekstu reklamy;

Etap 6. Wybór zasobowych stron docelowych (stron docelowych)

Bardzo ważne jest, aby potencjalny klient, który kliknął w reklamę, nie zawiódł się na reklamowanej ofercie. Musisz skonfigurować reklamę kontekstową tak, aby od razu trafiała na stronę interesującego Cię zasobu internetowego, a nie na stronę z kontaktem lub innymi ofertami.

Etap 7. Konfiguracja targetowania

Ważne jest, aby prawidłowo skierować reklamę. Możesz skonfigurować wyświetlanie reklam określony czas(ustawienie według godzin i dni tygodnia) lub dla użytkowników z wybranych miast/regionów (na przykład skonfiguruj reklamy tylko dla Moskali z Moskwy i obwodu moskiewskiego).

• Rozważ cechy każdej platformy reklamy kontekstowej;
• Pisz skuteczne teksty reklamowe
• Analizuj postęp reklamy i stale optymalizuj proces;
• Strony, na które trafiają potencjalni klienci, powinny być przejrzyste i wygodne.

Czasami łatwiej jest zwrócić się do profesjonalistów (dyrektorów, agencji i firm), którzy szybko i skutecznie zamieszczą reklamę kontekstową Twojego produktu lub usługi.

7. Gdzie zamówić reklamę kontekstową i jaki jest jej koszt - przegląd TOP-3 firm (agencji) świadczących usługi 💰

Każda agencja oferująca usługi reklamy kontekstowej ma swoją specyfikę. Przyjrzyjmy się bliżej cenom za stworzenie kampanii reklamowej i prowadzenie reklamy kontekstowej (jaki jest koszt usług reklamy kontekstowej) dla każdej z tych firm.

1) iConText

Firmę wyróżnia posiadanie wyłącznych kompetencji na platformie Optymalizator multimediów Adobe. Współpracuje również z Facebookiem, Direct i Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer to specjalny sposób na reklamę.

Jeśli wiele systemów ma „politykę” aukcji dla kluczowego zapytania. W tym systemie główne, kluczowe zapytania można umieścić w osobnym „portfolio”, które weźmie udział w aukcji.

Ze względu na to, że w „portfolio” znajduje się więcej zapytań, niektóre z nich mogą być bardziej trafne, inne mniej. Wyliczana jest średnia arytmetyczna, co zwiększa szanse na wygranie aukcji i zwiększa skuteczność kampanii reklamowej 20% .

Minimalny koszt reklamy kontekstowej, z którym agencja rozpoczyna współpracę z klientami, jest 50 000 rubli . Cena za usługi reklamy kontekstowej jest całkiem uzasadniona, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że w przypadku niektórych żądań cena ofertowa na Yandex jest kilkakrotnie wyższa.

Można tam również odbyć szkolenie z reklamy kontekstowej i w przyszłości samodzielnie świadczyć podobne usługi.

2) Blonde.ru

Agencja reklamy kontekstowej opracowała i uruchomiła 2 (dwie) własne platformy reklamowe. Firma reklamy kontekstowej istnieje od 2007 roku i specjalizuje się w reklamie kontekstowej. Współpraca z systemami Yandex I Google, na których umieszczane są reklamy.

Wydatki na reklamę kontekstową Rozwiązania tej agencji zależą bezpośrednio od potrzeb klienta. Nie jest tutaj wskazana kwota, od której rozpoczynają współpracę. Klient, który skontaktował się z tą agencją, płaci wyłącznie za kliknięcie, czyli za liczbę przejść.

Koszt kliknięcia określa się za pomocą „ aukcja " Oznacza to, że nie ma kosztu stałego; ustala się go w wyniku licytacji.

Aukcja odbywa się automatycznie, zwycięzca płaci koszt za kliknięcie poprzedniego użytkownika i minimalny krok. Jeśli koszt reklamy za kliknięcie odpowiada zwycięzcy, agencja rozpoczyna z nim współpracę.

3) Rejestracja.ru

Ta firma współpracuje z wieloma usługi reklamowe. Oprócz trzech głównych współpracuje z K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Co roku prezentują prezentacje nt promocja marketingowa w Internecie. Oferują również usługi optymalizacji SEO dla zasobów internetowych.

8. Funkcje konfiguracji reklamy kontekstowej 📎

Zautomatyzowane zasoby oczywiście ułatwiają konfigurowanie ukierunkowanych reklam, ale każdy powinien zrozumieć podstawy - od początkujących po profesjonalistów .

W Internecie można znaleźć wiele wskazówek, które pomogą Ci skonfigurować dochodową reklamę kontekstową. Niektóre z nich świetnie nadają się do pomocy początkującym, inne mogą tylko bardziej zdezorientować reklamodawcę.

8.1.

Strategia rozmieszczenia

• Na przykład w wyszukiwarce Yandex można zobaczyć 3 (trzy) warianty rozmieszczenia reklam:"Specjalny."
• Ogłoszenie umieszczane jest bezpośrednio nad głównym polem wyników wyszukiwania.„Gwarantowane”.
• Reklama znajduje się po prawej stronie wyników wyszukiwania."Dynamiczny".

Ogłoszenia umieszczane są w kategorii „gwarantowane”, zajmując pozycje od pierwszej do ósmej linii. W zależności od tego, jaką pozycję wybierze reklamodawca, koszt kampanii reklamowej będzie się różnić. Naturalnie każdy reklamodawca chce dostać się na pozycje „specjalnego miejsca docelowego” lub „gwarantowanych wyświetleń”, ale nie każdemu może się to udać, ponieważ wszystko rozstrzyga się na aukcji ofert

Ponadto jakość tekstu reklamowego wpływa na wyniki.

8.2.

• Kierowanie Istnieje kilka typów ustawień kierowania:
• Geograficzny. Pozycja ta umożliwia dostosowanie reklamy tak, aby wyświetlała się mieszkańcom konkretnego miasta.
• Cogodzinny. Reklamodawca ma możliwość ustawienia reklamy tak, aby pojawiała się w określonym przedziale czasu.

Czynniki behawioralne.

Ten rodzaj reklamy ukierunkowanej umożliwia śledzenie zainteresowań użytkowników. Analizując historię przeglądarki, system otrzymuje dane, na podstawie których oferuje konkretny produkt lub usługę.

8.3.

Reklama na platformach tematycznych

Konfigurując ogłoszenie, możesz wybrać, w których witrynach chcesz zamieszczać reklamy, a w których odrzucić.

• 8.4.
• Liczba kliknięć reklam

Może się jednak zdarzyć, że napływ klientów w pierwszym tygodniu przekroczy szacunki. Może być kilka powodów, dla których nie będzie to odpowiednie dla biznesmena: Ilość towaru ograniczona.

Automatyczne przydzielanie budżetu pomoże wyeliminować tego typu nieporozumienia i znacznie zwiększyć skuteczność reklamy.

8,5.

„Negatywne słowa” «-» Jeśli ogłoszenie zawiera słowa ze znakiem

, wówczas użytkownicy niebędący grupą docelową nie będą mogli go zobaczyć.

Ważny! Sklep oferuje na przykład nowe laptopy i akcesoria do nich. W związku z tym użytkownicy wyszukujący hasła „używane laptopy” lub „używane baterie” będą uznawani za odbiorców niebędących odbiorcami docelowymi.

Żądania, które nie odpowiadają głównemu celowi, należy zapisać ze znakiem minus, wówczas nie będą pokazywane użytkownikom, którzy nie są tym zainteresowani.

8.6. Kontrola W Internecie nieustannie zachodzą zmiany, szczególnie jeśli chodzi o systemy reklamy kontekstowej. Codziennie toczy się zacięta walka o wysokie stanowiska., Reklamodawcy, podnieść stawkę.

ulepszać swoje reklamy

zmienić politykę cenową za kliknięcie

Procesów tych nie należy pozostawiać przypadkowi; jeśli się trochę wahasz, dobre pozycje reklamowe mogą zostać utracone.

Instrukcje krok po kroku dotyczące tworzenia rdzenia semantycznego dla reklamy kontekstowej dla początkujących

9. Jak stworzyć rdzeń semantyczny dla reklamy kontekstowej - zbieranie synonimów w 5 prostych krokach 📊 Semantyka reklamy jest jej najważniejszym elementem. To właśnie na tym poziomie reklamodawca zaczyna walczyć o klienta. Przecież liczba wyświetleń i poziom konkurencji zależą bezpośrednio od wybranych zapytań.

Rdzeń semantyczny

to zestaw kluczowych zapytań, które najlepiej pozycjonują produkt lub usługę i są najczęściej używane przez użytkowników.

Stworzenie rdzenia semantycznego wydaje się dla wielu trudne, a dla początkujących prawie niemożliwe, niemniej jednak istnieją sposoby, które pomogą w tej kwestii. Od dawna istnieją instrukcje krok po kroku dotyczące wyboru rdzenia semantycznego.

Krok nr 1.

Przygotowawczy Na tym etapie warto przygotować się do stworzenia rdzenia semantycznego. Zasadniczo błędne jest założenie, że semantyka to kwestia minut i zapytań o dużej częstotliwości, które wykonają Wordstat.

Krok 1. Sporządzenie tabeli i rozmieszczenie słów w kolumnach Pierwszy

Musisz utworzyć tabelę z kluczowymi zapytaniami. W pierwszej kolumnie

zapisz produkt lub usługę, czyli to, co oferuje przedsiębiorca. Warto rejestrować wszystkie odmiany słów, których użytkownicy szukają w wyszukiwarkach. mający na celu wskazanie położenia geograficznego. Jego użytkownicy również wskazują inaczej.

Przykładowo, jeśli weźmiemy miasto Petersburg, to internauci mogą wskazać je w pasku wyszukiwania w następujący sposób:

• „Sankt Petersburg”.
• „SPb”.
• „Piotr”.

Użytkownicy mogą celowo skracać słowa, aby ułatwić ich użycie. Czasami nie ma to charakteru globalnego, ale w niektórych przypadkach warto wziąć tę kwestię pod uwagę.

Czwarta kolumna jest odpowiedzialny za cechy produktu lub usługi. Mówiąc najprościej, odpowiada na pytanie „jak to jest?” Warto wziąć pod uwagę wszystkie opcje, z których użytkownicy mogą skorzystać w wyszukiwaniu.

Zmienność słów kluczowych należy wziąć z głowy. Trzeba zastanowić się, jakich kryteriów i zapytań używają użytkownicy, szukając informacji. Jeśli zabraknie Ci pomysłów, możesz przejść do usług pomagających w doborze kluczowych kombinacji słów.

Yandex Metrica i Wordstat, Google AdWords i Analytics, – tych usług nie należy ignorować, ponieważ tutaj można znaleźć nie tylko odpowiednie kluczowe zapytania dla „semantyki”, ale także absolutnie niesamowite wyszukiwane frazy, które można z zyskiem wykorzystać.

Krok nr 2.

Lista słów kluczowych Gdy tabela będzie już gotowa, możesz przystąpić do tworzenia listy”».

słowa kluczowe

Jak dobierać słowa kluczowe do reklamy kontekstowej?

Krok 2. Wybierz słowa kluczowe do reklamy kontekstowej za pomocą usługi Promotools.ru Użyj warunkowego " mnożenie „by stworzyć wszystko możliwe opcje

kluczowe zapytania. Ręczne wykonanie tej czynności zajmuje dużo czasu, dlatego często korzysta się z generatora zapytań o klucze. Na przykład, Promotools.ru

, dobry generator z przyjaznym interfejsem.

Automatyczny generator jest łatwy w użyciu. Użytkownik musi jedynie wpisać klucze z tabeli do odpowiednich komórek, a system sam wyświetli wszystkie możliwe kombinacje.

Krok nr 3. Usuń niepotrzebne żądania Po tym jak system automatycznie wygeneruje kluczowe zapytania, może ich być około tysiąca. Większość z nich można śmiało uznać za „

śmieci " i usuń. Początkującemu trudno jest ustalić, która prośba może zostać rozpatrzona Dobry i który

zły

. Dlatego eksperci zalecają skorzystanie z usługi Key Collector lub innej usługi, która pomoże usunąć wszystkie nieistotne zapytania.

„Słowa minusowe” w usłudze Key Collector muszą zostać usunięte. Aby to zrobić, musisz przejść do „ Dane» — « Analiza grupowa" Program automatycznie wygeneruje słowa w grupach tworzących zapytania. Grupy słów, które nie odpowiadaj interesy konsumentów, muszą być oznaczone i zapisane odrębny dokument– to będą właśnie te „słowa na minus”.

Grupy zaznaczonych słów zostaną usunięte z programu, a pozostałe zapytania staną się rdzeniem semantycznym.

Krok nr 4.

Grupowanie i segmentacja kluczowych zapytań

Krok 4. Posortuj słowa kluczowe w grupy

Aby to zrobić, listę kluczowych zapytań trzeba będzie podzielić na kilka segmentów. Wszystkie „słowa kluczowe” można podzielić na grupy, do których będą pasować.

Na przykład pierwszą grupą mogą być słowa kluczowe zawierające frazę „St. Petersburg”. Drugą grupą mogą być zapytania ze słowem „niedrogi” itp.

Każdą grupę „słów kluczowych” należy zapisać na osobnej kartce papieru. Kiedy wszystkie kluczowe zapytania zostaną posortowane w grupy, proces tworzenia rdzenia semantycznego można uznać za zakończony.

Krok nr 5.

Biorąc pod uwagę funkcje Google AdWords! Jak pokazuje praktyka, Yandex ma mniej rygorystyczne wymagania zarówno dotyczące zasobów, jak i reklam. W tym przypadku „słowa minusowe” mogą występować w formie jednego słowa (a czasem wcale). Google AdWords działa trochę inaczej.

Po pierwsze , system chce zobaczyć „słowa minus” we wszystkich możliwych formach słów w reklamie kontekstowej. )

Aby zapobiec błędom, które mogą wystąpić z powodu czynników ludzkich, możesz skorzystać z usług automatycznych. (Na przykład usługa htraffic.ru Drugi Co musisz wiedzieć współpracując z Google –

to jest brak przyimków

. Na przykład, jeśli prośba brzmi „kup laptopa w Petersburgu”, należy ją zmienić na „kup laptopa w Petersburgu”. W przeciwnym razie użytkownicy, którzy zwrócą się z prośbą bez pretekstu, po prostu nie zobaczą reklamy. A takich użytkowników jest większość.

Skomponowanie rdzenia semantycznego nie jest takie trudne. Usługom reklamy kontekstowej znacznie trudniej jest zadowolić Twoje reklamy. – 10. Od czego zależy koszt reklamy kontekstowej – 2 główne czynniki 💸📋

Koszt kliknięcia

Jest to kwota, jaką reklamodawca jest zobowiązany zapłacić za przejście użytkownika do jego zasobu.

Na wskaźnik ten wpływa kilka czynników. Czynnik 1. Nisza (temat), w której zostanie umieszczona reklama Koszt kliknięcia w tych kategoriach często się różni od 10 rubli do 25 dolarów, . Segmenty ocenione nieco niżej to:, rozrywka hobby polityka cenowa od 100 do 1000 rubli).

Czynnik 2. Konfiguracja reklamy

Często serwisy oferujące usługi reklamy kontekstowej zapewniają swoim klientom możliwość korzystania z reklam z „ maksymalna wydajność " Oznacza to, że reklamy pojawią się na najlepiej płatnych miejscach w wynikach wyszukiwania.

Każda reklama będzie emitowana w miejscu, w którym jest prawdopodobieństwo wyższa klika. W rezultacie koszt kliknięcia będzie znacznie wyższy. W niektórych przypadkach może to nie być całkowicie uzasadnione. W końcu, jeśli poprawnie skonfigurujesz reklamę, możesz uzyskać znacznie więcej kliknięć, wydając tę ​​samą kwotę.

Do zwiększyć skuteczność reklamy I obniżyć koszt kliknięcia musisz wiedzieć, jak to zrobić dobrze załóż reklamę. Tylko wtedy, nawet w najdroższym segmencie, można liczyć na maksymalną liczbę przejść przy rozsądnych nakładach finansowych.

Również koszt reklamy może zależeć od tzw. aukcji. Szczególnie często można to znaleźć w serwisie Yandex. Bezpośredni. Zasada tej aukcji jest dość prosta. Każdy reklamodawca wybiera i formułuje kluczowe zapytania minimalną stawkę, jaką jest skłonny zapłacić w 1 kliknięcie.

Następnie spośród wszystkich kluczowych zapytań zgłaszanych przez reklamodawców wybierane jest to z najwyższą ceną. To żądanie otrzymuje najwyższe pozycje i odpowiednio kampania reklamowa będzie wytrzymać dużo więcej. Oznacza to, że reklamodawca ustala własną cenę.

To też nie jest tego warte ignorować poziom konkurencji przy obliczaniu polityka cenowa. W Internecie istnieją specjalne usługi, które pokazują liczbę konkurentów według konkretne żądanie I średni koszt przejścia.

Jedną z tych usług jest Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Tutaj możesz nawet dowiedzieć się, ile będzie kosztować gwarantowany seans i wejście do specjalnego zakwaterowania.

Możesz sprawdzić tylko za darmo 10 żądań dziennie, ale po rejestracji będziesz musiał wpłacić na swoje konto około 15 rubli, aby mieć pewność, że użytkownik nie jest robotem.

11. Reklama kontekstowa w sieciach społecznościowych – zalety i wady 📄

Reklama ukierunkowana nie różni się zbytnio od reklamy kontekstowej , które można zobaczyć w wyszukiwarkach lub w zasobach sieciowych. Reklama może mieć formę tekstową lub displayową. Po kliknięciu prowadzi do reklamowanej strony serwisu z oferowanym produktem.

„Wady” (-) reklamy kontekstowej w sieciach społecznościowych

1) Trudność w śledzeniu

2) Cechy stworzenia

Ponieważ śledzenie skuteczności jest trudne, tworzenie i konfigurowanie reklam ukierunkowanych wymaga subtelnego podejścia.

3) Koszt

Załóżmy, że nasz obywatel X zdecydował się na zakup podwójnego kotła. Wchodzi na przykład do wyszukiwarki Yandex i w pasku wyszukiwania wpisuje „Kupię parowiec”. I oto pojawia się Twoja reklama sprzedaży najlepszych parowców, on ją klika, wchodzi na Twoją stronę internetową i dokonuje zakupu. Jest to oczywiście idealna opcja, ale co stoi na przeszkodzie, aby reklama Twojego produktu była równie skuteczna?

1. względna taniość (w porównaniu do innych rodzajów reklam);
2. efektywność - selekcja potencjalnych klientów skrócenie czasu pomiędzy ofertą promocyjną a dokonaniem zakupu;
3. możliwość śledzić swoje wydatki dla kampanii reklamowej na wszystkich jej etapach.

Obecnie możliwość umieszczania reklam kontekstowych zapewniają trzy największe wyszukiwarki: Jestem indeksowany- systemowe, G google- , Wędrowiec- System uruchomiony.

Spójrzmy na przykład Yandex.Direct, aby zobaczyć, czym jest reklama kontekstowa. Biorąc pod uwagę, że podstawowe zasady reklamy kontekstowej są takie same we wszystkich systemach, z wyjątkiem pewnych niuansów i subtelności technicznych.

Jak wygląda reklama kontekstowa?

Wróćmy do naszego przykładu: obywatel X chce znaleźć sklep, w którym będzie mógł kupić parowiec. W swoich poszukiwaniach zwrócił się do najpopularniejszej obecnie wyszukiwarki, Yandex. Wpisałem zapytanie „Kupię dobry parowiec” i otrzymałem wynik: listę sugerowanych stron z opisami.

Reklamy w wyszukiwarce kontekstowej na stronach wyników wyszukiwania można umieścić w kilku obszarach strony:

1. Specjalne zakwaterowanie - do trzech reklam na górze strony, bezpośrednio nad wynikami wyszukiwania. Jest to jedna z najbardziej dochodowych pozycji, ponieważ użytkownik będzie jednym z pierwszych, którzy zobaczą Twoją reklamę.
2. Gwarantowane wrażenia - do czterech reklam znajdujących się po prawej stronie wyników wyszukiwania. Ta pozycja jest mniej opłacalna niż miejsce specjalne, ale ponieważ cena wejścia do gwarantowanych wyświetleń jest znacznie niższa niż w przypadku miejsca specjalnego, wielu reklamodawców chętnie umieszcza tutaj swoje reklamy.
3. Wrażenia dynamiczne - reklamy znajdujące się w ramach wyświetleń gwarantowanych (do pięciu). Pojawiają się okresowo, naprzemiennie. Nawet jeśli kampania reklamowa ma ograniczony budżet i reklamy nie mogą być umieszczane w specjalnych miejscach docelowych ani w gwarantowanych wyświetleniach, wyświetlenia dynamiczne wykazują dobry wynik. A także to dobra decyzja do generowania ruchu, np. dla portalu informacyjnego.

Tematyczne reklamy kontekstowe są wyświetlane na stronach witryn należących do sieci reklamowej Yandex, jeśli tematyka reklamy odpowiada zainteresowaniom użytkownika. Reklama tematyczna wyświetlana jest jako dodatkowe informacje do treści stron przeglądanych przez użytkownika. Ona jest w sferze jego uwagi Na przykład sieć reklamowa Yandex obejmuje witryny takie jak mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru i wiele innych, ogromna ilość zasoby na różne tematy (motoryzacja, nieruchomości, edukacja, biznes i finanse, rekreacja i rozrywka itp.).

Cele i skuteczność reklamy kontekstowej.

• zwiększona sprzedaż,
• przeprowadzenie kampanii reklamowej,
• maksymalizacja ruchu,
• wprowadzenie na rynek nowego produktu lub usługi,
• zwiększenie wiedzy na temat marki (marki).

Reklama kontekstowa w Internecie jak żadna inna pozwala nie tylko kontrolować wydatki budżetu i dokładnie określić, na co, jak i kiedy wydano zainwestowane pieniądze, ale także szybko dokonać niezbędnych zmian.

Tworząc każdą reklamę, reklamodawca bezpośrednio koncentruje się na zapytaniach wyszukiwanych przez użytkowników. Idealnie, na każde takie zapytanie (np. „lodówki”, „dobre lodówki”, „czy kupię lodówkę” itp.) trzeba stworzyć unikalne ogłoszenie, które będzie dokładnie odpowiadać wymaganiom potencjalnego nabywcy.

Przykład:

Zapytanie: „zielona lodówka”

Ogłoszenie: Kolorowe lodówki Smeg
Zielone lodówki Smeg. Z oficjalny sprzedawca. Dostawa jutro!

Każdy dzień kampanii reklamowej uwzględniany jest w szczegółowych statystykach, które możesz uzyskiwać dowolnie często. Możesz dowiedzieć się, ilu użytkowników zobaczyło dzisiaj Twoją reklamę i ilu podążyło za nią do Twojej witryny. Ważne jest, abyś płacił tylko wtedy, gdy Twoja reklama zostanie kliknięta (weszła na stronę) i nie pobierano żadnych opłat za jej wyświetlenia. Zatem w systemie Yandex.Direct minimalna cena za kliknięcie to tylko 30 kopiejek. Cenę możesz ustalić samodzielnie, gdyż we wszystkich trzech systemach reklamy kontekstowej istnieje swego rodzaju aukcja – jeśli chcesz, aby Twoja reklama wyświetlała się na najkorzystniejszej pozycji, podnieś stawkę, którą jesteś skłonny zapłacić za każde przejście (kliknij) na tym.

Jednak nie tylko wysokość stawki decyduje o pozycji Twojej reklamy wśród wszystkich innych. Inwestycje w reklamę kontekstową można znacznie zmniejszyć, jeśli zwiększysz jej skuteczność. Możliwości i narzędzi jest ku temu mnóstwo. Oto tylko kilka z nich:

1. Najpierw sama reklama. Powinien wyraźnie odzwierciedlać żądanie użytkownika, to znaczy być jak najbardziej adekwatny do tego żądania (innymi słowy „istotny”). W ten sposób określa się klikalność reklamy, czyli jej CTR (współczynnik klikalności). Jest to stosunek liczby kliknięć reklamy do liczby wyświetleń, mierzony w procentach. Na przykład, jeśli reklama została wyświetlona 1000 razy i została kliknięta przez 200 użytkowników, wówczas CTR tej reklamy wynosi 20%. Im wyższy CTR, tym bardziej trafna jest reklama w stosunku do żądania i tym niższa cena wejścia do gwarantowanych wyświetleń lub specjalnego miejsca docelowego.
2. Cele docelowe:
   • Targetowanie czasowe pozwala ustawić wyświetlanie reklam tylko w godzinach pracy Twojej firmy. Przykładowo, jeśli Twoja firma przyjmuje zamówienia od poniedziałku do piątku w godzinach od 9:00 do 18:00, to wyświetlanie reklam w innych godzinach po prostu nie ma sensu.
   • Kierowanie geograficzne umożliwia skonfigurowanie wyświetlania reklam w określonym kraju, regionie lub mieście. Niezwykle przydatne dla reklamodawców, których odbiorcy są w całej Rosji.
   • Targetowanie behawioralne uwzględnia zainteresowania użytkowników i umożliwia wyświetlanie reklam na stronach partnerów Yandex z uwzględnieniem zainteresowań użytkowników.
3. Analiza po kliknięciu. Korzystanie z liczników statystyk Google Analytics i Yandex.Metrica pozwala na analizę efektywności kampanii reklamowej.

Warto zaznaczyć, że wszystkie te ustawienia zależą także od celu, jaki chce osiągnąć reklamodawca, a wszelkich kampanii reklamy kontekstowej nie da się sprowadzić do jednej reguły dotyczącej idealnej reklamy i jej parametrów. Dlatego należy skontaktować się z wyspecjalizowaną agencją, która ma wystarczające doświadczenie w umieszczaniu reklam w Internecie.

17.05.14 28 tys

Co to jest reklama kontekstowa?

Kontekst w języku łacińskim oznacza połączenie lub połączenie.

Wyświetlanie reklam kontekstowych jest zawsze adekwatne do żądania danej osoby lub obszaru zainteresowań, który krzyżuje się z tematyką reklamowanej usługi lub produktu. Ten sposób selekcji reklam znacznie zwiększa prawdopodobieństwo reakcji na reklamę.

Dlaczego potrzebujesz reklamy kontekstowej?

Kontekst jest dość powszechny w sytuacjach takich jak:

• Promocja produktu;
• Usługi reklamowe;
• Zwiększona sprzedaż;
• Wprowadzenie nowych produktów na rynek;
• Jako skuteczne uzupełnienie głównych kanałów reklamowych poza Internetem.

Reklama kontekstowa w Internecie to idealna i dyskretna opcja współpracy kupującego i sprzedającego. Gdy już „poinformujesz” wyszukiwarkę o chęci zakupu czegoś lub zamówienia określonej usługi, możesz od razu otrzymać odpowiedź z frazą: „zamów u nas”.

Odpowiednio, główne zadanie przy opracowywaniu sprzedającej kampanii reklamowej - wybór słów kluczowych i kotwic, które przyciągną zainteresowanych kupujących do witryny, oszczędzając pieniądze dla reklamodawcy, który jest zainteresowany wyłącznie docelową grupą odbiorców.

Usługi takie jak Google Analytics, Yandex.Metrica i Yandex.Wordstat pomogą Ci zbadać i zrozumieć odbiorców, a także dobrać frazy kluczowe do reklamy kontekstowej.

Reklama kontekstowa dowolnego formatu jest wykorzystywana bardzo szeroko i masowo w celu zwiększenia popularności marki. Z łatwością potrafi zamienić nowy produkt w bardzo rozpoznawalną markę.

W takim przypadku warto zamówić reklamę kontekstową i płacić nie za każde otrzymane kliknięcie, ale za liczbę wyświetleń. Do prowadzenia takich kampanii reklamowych doskonale sprawdza się usługa reklamy kontekstowej typu Begun.

Zalety i wady reklamy kontekstowej

Giganci reklamy kontekstowej, tacy jak Google AdWords, Yandex.Direct i Begun, zdobyli już ogromną popularność i są gotowi zapewnić swoim odbiorcom szeroką gamę reklam na różne tematy oraz pracować z automatycznym wykrywaniem zainteresowań, a także tematów stron.

• Podczas wyświetlania reklamy kontekstowej brane są pod uwagę zainteresowania użytkowników na podstawie parametrów wprowadzania zapytania, przeglądania stron, osobistych zainteresowań i historii aktywności wyszukiwania;
• Możliwość korzystania z geotargetingu i wyboru, kiedy wyświetlać reklamy użytkownikom. Dzięki temu zamówiona przez Ciebie reklama kontekstowa może być wyświetlana o ściśle określonej porze dnia;
• Szeroki zasięg odbiorców i zasobów internetowych w różnych obszarach.

1. Najbardziej zauważalną wadą reklam kontekstowych jest ich ciągłe klikanie. Takie działania wykonują nie tylko konkurujący reklamodawcy, ale także pozbawieni skrupułów webmasterzy, których celem jest dodatkowy dochód. Takie działania prowadzą do zmniejszenia skuteczności reklamy i dodatkowych kosztów;
2. Koszt kliknięcia w naprawdę bardzo konkurencyjny temat może osiągnąć 10 dolarów lub nawet więcej. Niektórzy reklamodawcy nie są gotowi wydawać takich pieniędzy, kierując się chęcią zdobycia jak najbardziej dochodowej pozycji reklamowej. W rezultacie wszyscy przegrywają;
3. W ostatnio, gdy witryny były zasypywane reklamami, użytkownicy zaczęli się tym strasznie irytować. Ponadto znacznie utrudnia wyszukiwanie niezbędnych informacji;
4. Wielu użytkowników instaluje różne programy i wtyczki, aby blokować wyświetlanie reklam kontekstowych; dlatego nie wszyscy użytkownicy będą mogli zobaczyć Twoje reklamy.
5. Linki z systemów reklamy kontekstowej są szyfrowane lub działają na zasadzie przekierowania, co nie przynosi żadnej korzyści stronie w zakresie promocji. Jest rzeczą oczywistą, że takie linki nie mają żadnego wpływu na pozycję reklamowanej witryny w wynikach wyszukiwania.

Najpopularniejsze usługi reklamy kontekstowej (Yandex.Direct, Google AdWords, Begun) – podstawowe informacje dla początkujących

Powyższe zalety i wady dotyczą wszystkich trzech systemów reklamy kontekstowej, chociaż każdy ma swoją własną zasadę działania.

W Google AdWords reklama kontekstowa ma bardzo duże znaczenie dobry system wybór reklam uwzględniający zainteresowania użytkowników, ich preferencje i aktywność podczas wpisywania określonych żądań.

Jeżeli w wyszukiwaniu nie ma odpowiednich zapytań, kontekst reklamowy jest wybierany z uwzględnieniem osobistych zainteresowań. To chyba główna zaleta reklamy kontekstowej w Google.

Yandex.Direct ma węższy kierunek wyszukiwania, skupiający się wyłącznie na wyszukiwanych frazach, a jeśli po prostu nie ma reklamy dla określonego zapytania, nie jest ono wyświetlane w wyszukiwaniu.

Yandex dopiero zaczął eksperymentować z doborem reklam, podobnie jak Google, ale pełne wdrożenie takiego systemu nadal zajmuje bardzo dużo czasu.

Konfigurowanie reklamy kontekstowej - podstawowe informacje dla początkujących

Tajemnic tworzenia kampanii reklamowych jest wiele, a w Internecie można przeczytać nie tylko coś naprawdę ważnego, ale także mnóstwo przemyśleń, które od kilku lat nie mają choćby minimalnej skuteczności potwierdzającej ich znaczenie.

Skoncentrujemy się tylko na głównych punktach konfiguracji reklamy kontekstowej, która naprawdę może pomóc obniżyć koszty i zwiększyć skuteczność kampanii reklamowej:

• Właściwe podejście do doboru słów kluczowych, które zostaną wykorzystane przy przygotowaniu reklam kontekstowych;
• Wskaźniki geograficzne są bardzo ważne, aby reklamy nie były klikane przez obywateli innego kraju lub odległego regionu;
• Ustawianie godzin pokazów;
• Ustalanie budżetu na indywidualną reklamę i dziennych wydatków;
• Blokowanie pozbawionych skrupułów źródeł, z których klikane są reklamy;
• Cechy demograficzne.

Yandex.Direct - zalety, wady, funkcje

Yandex.Direct istniał już w 2001 roku jako usługa dla firm niskobudżetowych i był przeznaczony wyłącznie do wyświetleń. Po 2 latach system został całkowicie udoskonalony i wprowadzono płatność za kliknięcie:

Zalety:

• Dostępność geotargetowania;
• Targetowanie nie wiąże się z żadnymi dodatkowymi kosztami;
• Ogromna część reklam jest przeznaczona wyłącznie dla ruchu związanego z wyszukiwaniem, a nie w celu umieszczania reklam w witrynie.

Wady :

• Uciążliwy interfejs statystyk;
• Nie ma możliwości wyświetlania reklam dla zapytań zawierających więcej niż 5 słów;
• Nie ma skutecznego automatycznego zarządzania stawkami;
• Linia tytułowa i tekst reklamy kontekstowej są zbyt ograniczone;
• Nie można pobrać statystyk kampanii reklamowych do programu Excel.

Biegacz – zalety, wady, cechy

Zalety:

• Oryginalny projekt;
• Wygodna użyteczność;
• Ogromny zasięg wśród odbiorców;
• Możliwość automatycznego zarządzania ofertami;
• 9 sposobów płacenia za usługi reklamowe;
• Szczegółowe informacje na temat trwającej kampanii reklamowej;
• Wygodne przygotowywanie i przesyłanie raportów;
• Dużo miejsca na ogłoszenia;
• Dostępność programu partnerskiego.

Wady .

Zwyczajowo rozróżnia się trzy rodzaje reklamy kontekstowej:
1. reklama w wyszukiwarce- wyświetlane na stronach wyników wyszukiwania po wpisaniu przez użytkownika zapytania związanego z tematyką Twojego ogłoszenia,
2. reklama tematyczna- wyświetla się na stronach tych zasobów, których tematyka jest zbliżona do tematyki Twojego ogłoszenia,
3. reklama behawioralna- wyświetla się na stronach tych użytkowników, którzy byli zainteresowani danym tematem, np. wpisali do wyszukiwarki zapytania podobne do Twojego tematu.

Trochę terminologii:

• Model CPC – płatność za konwersje
• Model CPM – płatność za 1000 wyświetleń

Słowa kluczowe i dopasowanie

• Szerokie dopasowanieMęskie spodenki" będzie wyświetlane dla zapytań zawierających wszystkie warianty słów, synonimów i poszczególne słowa. Te. zostaną wyświetlone nawet dla wyszukiwanego hasła „szorty w kropki”.
• Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone. Reklama ze słowem kluczowym „ Szorty +męskie„ wyświetli się przy zapytaniach zawierających wszystkie warianty słowa męskie, czyli nie wyświetli się przy zapytaniu „szorty w kropki”.
• Dopasowanie fraz. Reklama ze słowem kluczowym „ „Szorty męskie”" pojawi się w przypadku zapytań zawierających oba te słowa i w tej kolejności zostanie pokazane, czy przed lub po tym wyrażeniu znajdują się dodatkowe słowa. Nie zostanie wyświetlone w przypadku zapytania "szorty męskie" lub "szorty męskie".
• Dokładne dopasowanie. Reklama ze słowem kluczowym „ [Szorty męskie]" będzie wyświetlane w przypadku zapytań zawierających oba te słowa i w tej kolejności, a przed lub po wyrażeniu nie ma żadnych dodatkowych słów.
• Minusowe dopasowanie. Reklama ze słowem kluczowym „ Szorty męskie - wzór - zdjęcie„Zapytania takie jak „wzór spodenek” zostaną wykluczone.
• Dopasowanie pośrednie. Reklama ze słowem kluczowym „ Szorty męskie -[szorty] -[szorty]" Wykluczenie niektórych form wyrazów z zapytania. „Mężczyźni w krótkich spodenkach” zostaną wykluczeni”

Jak to działa?

Kontaktujesz się z operatorem reklamy kontekstowej, na przykład Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun, Tak i inni „marketgid.com”, „adriver.ru”, „thisclick.network”, „hghit.com”, „onedmp.com”, „acint.net”, „yadro.ru”, „tovarro.com”, „marketgid .com”, „rtb.com”, „adx1.com”, „directadvert.ru”, „rambler.ru”. Wypełniasz specjalny formularz, w którym podajesz tytuł reklamy, jej treść, koszt jednego kliknięcia oraz szereg dodatkowych parametrów: gdzie, kiedy, komu pokazać. Następnie wpłacasz określoną kwotę na swoje konto w tej usłudze za pośrednictwem systemów płatności lub karty bankowej.

Następnie reklamy zaczną być wyświetlane na stronach powiązanych ze słowami kluczowymi zawartymi w reklamie. Za każde kliknięcie (przejście) Twojej reklamy, kwota wskazana podczas rejestracji jest pobierana z Twojego konta. Im wyższą kwotę określisz, tym więcej więcej witrynach, w których będzie wyświetlana Twoja reklama. Im atrakcyjniejsza jest Twoja reklama i im częściej jest klikana, tym mniej pieniędzy zostanie wyświetlona.

Ikona strony internetowej – jak ją zrobić?

Niektóre reklamy mają małą ikonę przed tekstem. Wydawałoby się to drobnostką, a jednak! Reklamy zawierające małą ikonę przed tekstem mają CTR (współczynnik klikalności) 2-3 razy wyższy niż reklamy bez niej. Aby przed Twoją reklamą pojawiła się mała ikona, musisz utworzyć favicon.ico – miniaturę Twojej witryny.

„Zakwaterowanie specjalne” i „gwarancja” – co to jest?

Gwarancja- jest to umieszczenie reklamy po prawej stronie tekstu głównego. Gwarancja jest zawsze znacznie tańsza, ale współczynnik klikalności tych reklam jest znacznie niższy. Współczynnik klikalności (CTR) reklam w specjalnych miejscach docelowych może sięgać nawet 100%

Zalety i wady reklamy kontekstowej

Zalety:
• Prędkość. Po zarejestrowaniu ogłoszenia i zdeponowaniu pieniędzy Twoja reklama zacznie się wyświetlać. Otrzymujesz natychmiastowe rezultaty.
• Odrzut. Reklama kontekstowa przyciąga docelowych użytkowników, tj. tych, którzy szukają Twojego produktu lub usługi.

Wady:
• Wysoki koszt. Za każdą osobę, która kliknie w Twój link, musisz zapłacić. Co więcej, deklarowany koszt kliknięcia decyduje o tym, jak Twoja reklama będzie klasyfikowana wśród innych. Im większa konkurencja, tym więcej trzeba zapłacić za każdego odwiedzającego.
• Kruchość wyniku. Gdy tylko przestaniesz płacić za reklamy kontekstowe, docelowi użytkownicy natychmiast przestaną do Ciebie przychodzić. Tego samego nie można powiedzieć o inwestowaniu w optymalizację wyszukiwarek.

Jak wybrać cenę reklamy kontekstowej?

Wpisz słowo kluczowe swojej reklamy w wyszukiwarce i zobacz, ile reklam jest już wyświetlanych dla tego słowa kluczowego. Jeśli reklam jest mało, cenę należy ustawić na minimalną. Im więcej reklam, tym wyższy koszt kliknięcia.

Pozycja reklamy (czy jest pierwsza, czy ostatnia) zależy nie tylko od ceny, ale także od CTR (współczynnika klikalności). Wskaźnik ten jest obliczany jako stosunek liczby osób, które widziały Twoją reklamę do liczby osób, które ją kliknęły. Jeśli więc na 100 osób, które to zobaczyły, 20 kliknęło, to CTR wyniesie 20%. Im wyższy CTR, tym wyżej wyświetlana jest reklama. Aby zaoszczędzić pieniądze, musisz poprawnie skomponować reklamę. Zalecam utworzenie kilku reklam i sprawdzenie ich współczynników klikalności w ciągu kilku dni, a następnie pozostawienie tych najskuteczniejszych.

5 najczęstszych błędów w reklamie kontekstowej

1. Bardzo mało używanych słów kluczowych. Reklamy wyświetlają się w oparciu o najbardziej oczywiste, a jednocześnie najbardziej konkurencyjne słowa. Co więcej, najbardziej pospolite słowa, niepotrzebne słowa nie są „minusem” (dobrze, jeśli w Direct jest włączony autofokus).

   Jaki jest wynik? Klient przepłaca, walczy o ogólne słowa z niskim zyskiem, a jednocześnie poza jego zasięgiem pozostają „smaczne” słowa, które przyciągają najbardziej „gorących” klientów. Częstym skutkiem są niskie zyski z reklamy, rozczarowanie i porzucenie najskuteczniejszego narzędzia.

2. Drugim częstym błędem jest jedna reklama dla wszystkich słów kluczowych kampanii. Natomiast dla „zamów autobus”, „autobus dowożący ludzi do biura” i „autobus z klimatyzacją” wyświetla się reklama:

   Zamów autobus od 750 rub./godz
   od 4 godzin bez opóźnienia. Od 8 godzin zniżki!
   Adres i telefon

   Ale jest absolutnie jasne, że ci, którzy szukają autobusu z klimatyzacją, myślą przede wszystkim o klimatyzacji. Porównywać:

   Autobus z klimatyzacją od 750 RUR/godz
   Fajne i wygodne. Dzwonić!
   Adres i telefon

   Która reklama przyciągnie więcej uwagi?

3. Trzeci błąd – zrobione i zapomniane. Nie ma kampanii idealnych. Podczas komponowania każdej kampanii wykorzystywane są indywidualne opcje i ruchy. Aby kampania była jak najbardziej skuteczna, należy ocenić i udoskonalić jej wyniki: różnicować reklamy, słowa kluczowe. Nawet jeśli kampanię zaprojektował geniusz, krajobraz wyszukiwania zmienia się z biegiem czasu. Zmieniają się działania konkurencji, zmieniają się priorytety klientów. Dlatego kampanii nie można po prostu rozpocząć i zapomnieć.

   Analiza zapytań, wyszukiwanie zapytań docelowych transakcyjnych i niekonkurencyjnych, zaostrzenie reklam pod każde słowo kluczowe, dalsza analiza i dostosowanie kampanii, reakcja na działania konkurencji wymaga czasu; ale warto, bo wydajność wzrasta wielokrotnie.

   Jeśli nie masz tego czasu, nasi specjaliści przyjdą Ci z pomocą. A nawet jeśli masz czas, wykorzystaj go na to, co tylko Ty możesz zrobić - i powierz rozwój i zarządzanie kampaniami specjalistom.

4. Poniższy błąd nie dotyczy bezpośrednio kampanii na Yandex ani Begun, ale ma ogromny wpływ na wyniki reklam: stronę internetową, do której prowadzi Twoja reklama(tzw. strona „docelowa”).

   Zazwyczaj jako taka strona używana jest strona główna serwisu. Czasami jest to uzasadnione, ale najczęściej tak nie jest.

   Na stronie docelowej odwiedzający, który przyszedł z reklamy, powinien od razu znaleźć to, czego szukał i dlaczego kliknął w reklamę. Szukasz HTC Desire? Powinien znaleźć się ten numer telefonu, a nie link do katalogu. Szukasz pralni chemicznej? Musisz natychmiast znaleźć adres, wskazówki i numer telefonu.

   Spójrz teraz na stronę, do której prowadzą Twoje reklamy:

   • Czy łatwo jest zrobić od gościa to, czego oczekujesz – zadzwonić, napisać, zamówić?
   • czy to się klei? My w Rosji jesteśmy wrażliwi na estetykę i nawet źle zaprojektowana strona internetowa może zrujnować wszystkie wyniki kampanii reklamowej;
   • Czy istnieje racjonalne uzasadnienie, dla którego warto dokonać zakupu u Państwa?

   Nie zniechęcaj się, jeśli zauważysz problemy, które pogarszają wyniki Twojej kampanii. Z doświadczenia możemy powiedzieć, że rzadka, nawet piękna witryna ma strony, które są w stanie dobrze wykonać zadanie przyjmowania gości poprzez reklamę.

   Dlatego pojawiła się usługa „Strona reklamowa”: opracowanie strony docelowej o dobrze skonstruowanym designie i tekście sprzedażowym; Na tej stronie możesz kilkukrotnie zwiększyć wyniki swojej kampanii reklamowej. Spróbuj dostosować stronę tak, aby samodzielnie akceptowała reklamy, a jeśli to nie zadziała, skontaktuj się z nami.

5. I ostatni, po prostu fatalny i najbardziej obraźliwy błąd. Nieważne, jak genialna jest kampania reklamowa, nieważne, jak bardzo jest wyrafinowana strona reklamowa, ostatnia mila może zabić wszystko.

   Kto odbiera telefon od klienta? Jak szybko? Jak dokładnie? Jak uprzejmy? Z doświadczenia naszych rozmów wynika, że ​​70% urzędów odbiera niedoskonale, 30-35% tak bardzo, że nie mówiąc już o zamówieniu, nie chce się już dzwonić.

   Takie połączenia wykonujemy regularnie, jest to zawarte w pakiecie wsparcia kampanii reklamowych. Co z tobą? Kiedy ostatni raz kontaktowałeś się ze swoim menadżerem?

Kiedy reklama kontekstowa nie jest korzystna

• produkt jest zasadniczo nowy, nie wiedzą o nim i nie szukają go; Co więcej, nie szukają innych dóbr/usług zaspokajających tę samą potrzebę;
• marża (rentowność) jest mniejsza niż 30 rubli i odsprzedaż jest mało prawdopodobna;
• sprzedaż odbywa się w regionie, który nie jest objęty geotargetingiem (czy istnieje geotargeting dla Twojego regionu? Sprawdź tę listę);
• sprzedaż towarów jest nielegalna lub nie posiada odpowiednich licencji i certyfikatów;
• Sprzedajesz towary na odległość i nie ma zarejestrowanego indywidualnego przedsiębiorcy lub osoba prawna(zgodnie z Ustawą o reklamie w serwisie wymagane jest podanie OGRN; Ale zawsze można z kimś negocjować ;-)).

Jak zwiększyć CTR w Yandex Direct i Google Adwords

W tym artykule nie będziemy mówić o konwersji kanału reklamowego, która zależy nie tylko od kampanii reklamowej i jakości ruchu, ale także od samej witryny, ale porozmawiamy o najważniejszym wskaźniku kampanii reklamowej - CTR.

Jeśli CTR jest wysoki, oznacza to, że oferta jest interesująca i przyciąga docelową grupę odbiorców. W przeciwnym razie reklama trafia do niewłaściwego odbiorcy lub stawki są zbyt niskie i reklama nie wpada w pole widzenia użytkownika, wybierając ofertę z wyższą pozycją.

Dodatkowo, im wyższy CTR, tym niższy jest dla Ciebie koszt kliknięcia (przelewu) z wyszukiwarki.

1. Wysoki CTR zwiększa również Wynik Jakości Twoich reklam. Umożliwia otrzymywanie kliknięć w przypadku tych samych zapytań, co konkurencja, ale po lepszej cenie. Wybierz tylko najtrafniejsze słowa kluczowe, która przyciągnie najbardziej zainteresowaną publiczność.
   Na przykład żądanie „
2. Wybierając frazy kluczowe, od razu potrzebujesz więcej konkretów odetnij prośby związane pośrednio z Twoją firmą.
3. Przykładowo, jeśli zajmujesz się ewakuacją samochodową, to przy użyciu klawisza „Ewakuacja” Twoja reklama może pojawić się przy zapytaniach „Ewakuacja publiczna”, „Zasady ewakuacji”. Nie popełniaj takich rażących błędów.
   Używaj wyrażeń wielowyrazowych! Trzy, cztery lub pięć słów w wyrażeniu kluczowym jest świetne; im więcej słów w słowie kluczowym, tym trafniejszy będzie tekst i tytuł reklamy. Niech będą te frazy niska częstotliwość
4. , ale będzie ich dużo, a koszt kliknięcia będzie niski..
   Dodaj jak najwięcej negatywnych słów
5. Jeśli tego nie zrobisz, to dowolny z Twoich kluczy z dodatkowymi słowami w żądaniu (zdjęcie, pobranie, darmowe, recenzje, charakterystyka) spowoduje wyświetlenie reklamy. Myślę, że nie chcesz płacić za takich użytkowników.
6. Nie zapomnij o formach wyrazowych i synonimach, mogą to być różne części mowy i będą miały zupełnie inne wskaźniki ilościowe i jakościowe: tanio - tanio, instalacja - instalacja, cena - koszt. Korzystanie ze specjalistycznych programów do wyszukiwania słów kluczowych nie jest zabronione, ale zawsze ręcznie sprawdź rdzeń semantyczny
7. , ponieważ może zawierać zapytania z literówkami i transliteracją. Podczas tworzenia reklam.
   użyj słowa kluczowego w tytule i tekście
8. Wyszukiwarki wyróżniają pogrubioną czcionką dokładne dopasowanie wyszukiwanego hasła do tekstu reklamy. Reklama staje się bardziej widoczna i atrakcyjna.
   Uwzględnij informacje o promocjach w tekście reklamy, oferty specjalne i rabaty, ale rabat poniżej 20% nie działa dobrze w przypadku reklam w wyszukiwarce.
9. Dodaj cenę w tekście lub tytule reklamy. Pomoże to użytkownikowi błyskawicznie zdecydować, czy jest zainteresowany taką ofertą, czy nie; w skrajnych przypadkach zaoszczędzisz budżet, jeśli cena będzie dla użytkownika zbyt wysoka. Nie podawaj nazwy firmy w tytule ani tekście reklamy, chyba że tak jest znana marka, który sprawdził się w
10. ten region . Symbole lepiej wydać na wezwanie do działania. Próbować
    użyj ustawień zaawansowanych
11. , przynajmniej dodatkowe linki, tylko one mogą zwiększyć CTR o 20% - 30% Google udostępnia szeroką gamę ustawień. Na przykład numery telefonów, recenzje, adresy. Nie bój się eksperymentować! Test różne teksty, spróbuj niestandardowe podejścia do ich napisania, to pomoże Ci znaleźć

.