Dlaczego prasę nazywa się żółtą? Co to jest żółta prasa? Skąd więc wzięło się określenie „żółta prasa”?

Kaczka gazetowa w żółtej prasie

Co drukuje żółta prasa?

Nowy dzień (lub nowy dzień) -

Co jakiś czas gazety uchylają się od...

Sensacyjna prasa

Prasa tabloidowa to tabloidowe, wulgarne, niskiej jakości media, żądne tanich sensacji. środki masowego przekazu. Ale dlaczego tego rodzaju gazety i czasopisma nazywane są żółtą prasą? Dlaczego nie niebieski lub np. zielony?

Skąd więc wzięło się określenie „żółta prasa”?

Jak wiadomo, nikt nie lubi „żółtej prasy”, ale wiele osób ją czyta. Nieodparta chęć zajrzenia do dziurki od klucza sąsiadowi – największy amerykański magnat prasowy William Randolph Hearst, z którym bezpośrednio wiąże się pojawienie się terminu „żółta prasa”, doskonale wiedział o tej właściwości natury ludzkiej. Wszystko zaczęło się od tego, że w 1896 roku gazeta New York World, na której czele stał J. Pulitzer, po raz pierwszy w historii opublikowała komiks, którego autorem jest grafik Richard Felton Outcott. Bohater frywolnych historii na zdjęciach, biedny chłopak z nowojorskich slumsów, ubrany był w płótno, które wymyślił Outcott, aby pomalować go na żółto – by ożywić matowe czarno-białe strony jasnym punktem. Spot okazał się niezwykle atrakcyjny: nakład gazety wzrósł do miliona egzemplarzy. Zazdrościwszy sukcesu swojemu konkurentowi, właściciel gazety New York Journal, William Randolph Hearst, zwabił autora komiksu i jego żółtego gościa do swojej publikacji, obiecując rysownikowi ogromne honoraria. Urażony Pulitzer był zmuszony znaleźć następcę Outcotta, a inny artysta zaczął publikować historie o biedaku dla „New York World”. Doszło do długotrwałego sporu między obiema gazetami, a każdy z wydawców próbował bronić prawa do pierwszeństwa chłopczycy w kolorze żółtym i w ogóle publikacji komiksów. Ale żółta plama nie dawała już nikomu spokoju. Obydwa wydawnictwa opublikowały jednak komiksy z facetem w żółtym stroju, konkurując także w szybkim przedstawianiu wszelkiego rodzaju wrażeń. Jeden z zewnętrznych obserwatorów, dziennikarz Erwin Wardman z New York Press, w swoim artykule nazwał konkurencyjne gazety „żółtą prasą”.

Fenomen „żółtej prasy”

Termin „żółta prasa” pojawił się, jak wiadomo, w USA, kiedy o rynek walczyli najwięksi monopoliści branży prasowej J. Pulitzer i W.R. Gaj. Wyrażenie to ożywił komiks o „Żółtym Dzieciaku”, będący wynikiem procesu, który toczył się pomiędzy „New York World” Pulitzera a „New York Journal” Hearsta. W 1896 roku E. Wardman, redaktor New York Press, nazwał konkurencyjne publikacje „żółtymi”. Zatem termin „prasa tabloidowa” pierwotnie oznaczał czasopisma publikujące komiksy z konkretnym bohaterem. Później nabrało ono innego, głębszego znaczenia, które przetrwało do dziś. Wielu badaczy liczy historię prasy „żółtej” od końca XIX wieku, zapominając, że wcześniej istniały gazety, które przyczyniły się do powstania tego typu prasy.

Po 1830 r., wraz ze wzrostem urbanizacji, dziennikarstwo zaczęło zwracać uwagę na żądania imigrantów i klasy robotniczej. Pojawiła się „prasa groszowa”, poprzedniczka „prasy żółtej”. Działalność wydawnicza w coraz większym stopniu kształtuje się na obraz i podobieństwo przedsiębiorstwo komercyjne. Powstawanie gazet „centowych” stało się znaczącym zjawiskiem społeczno-kulturowym związanym z procesami powstawania kultury masowej. Pierwszymi udanymi projektami zgodnymi z „żółtym” motywem były publikacje „The New York Sun”, „The New York Herald” i „The New York Tribune”. Tematyka seksualna, motywy śmierci, relacjonowanie skandalów, zbrodni i przemocy zajmowały już dominujące miejsce na łamach „żółtych” gazet. Te nowe trendy najpełniej znalazły odzwierciedlenie w publikacjach J. Pulitzera (The New York World) i W. Hearsta (The San Francisco Examiner, New York Journal itp.). Ich gazety szybko zyskały dużą popularność nie tylko dzięki szybkiemu relacjonowaniu dramatycznych faktów, ale także praktyce tworzenia „historii o charakterze ludzkim” – materiałów prasowych, które „...nastawione są bardziej na rozbudzanie emocji (współczucie, patos, humor, niepokój, ciekawość), niż relacjonowanie wiarygodnych wydarzeń.” Pulitzer (a później Hearst) wprowadzili szczególny rodzaj reportażu sensacyjnego, którego główną metodą było przeniesienie uwagi z samego faktu na jego prezentację. Zbiegło się to w czasie z rozwojem paradygmatu literatury masowej, zwłaszcza powieści przygodowych i detektywistycznych, który jako główną dominację gatunkową głosił rozrywkę.

Aby przyciągnąć uwagę czytelników, gazety Pulitzer i Hearst ukazywały się z dużymi nagłówkami, które celowo wprowadzały czytelnika w błąd, oraz kolorowymi ilustracjami. Dla łatwiejszego zrozumienia przez masowego odbiorcy, wykorzystano publikacje duża liczba fotografie, diagramy i rysunki. Hearar wymagał od swoich pracowników przedstawiania wszystkich wiadomości w atmosferze sensacji. Kiedy nie było sensacji, po prostu ją wymyślano.

Na obraz i podobieństwo dziennikarstwa amerykańskiego w Wielkiej Brytanii rozwinęło się dziennikarstwo „żółte”. Od samego początku ukazania się w 1881 roku pierwszej gazety rozrywkowej „Tit-Bits” polityka wydawnicza wielu publikacji opierała się na ukierunkowaniu na gusta masowe. Szczególny sukces odnieśli w tym ideolodzy angielskiej prasy „żółtej”, bracia Harmsworth, którzy rozpoczęli swoją działalność w 1888 r. wydawaniem czasopism „żółtych”, a następnie gazet „Evening News”, „Daily Mail” i „ Lustro Codzienne”. W procesie wizualizacji Brytyjczycy poszli dalej niż Amerykanie. W wymienionych gazetach zaczęły pojawiać się ilustracje, które nie tylko im towarzyszyły, ale całkowicie zastępowały tekst.

Wielu badaczy uważa, że ​​kolebką „żółtej” prasy jest Ameryka i Anglia. Nie jest to do końca prawdą, gdyż podobne procesy kształtowania się dziennikarstwa masowego miały miejsce w przedrewolucyjnej Rosji. Druga połowa XIX wieku stała się okresem sprzyjającym pojawieniu się nowego typu wydawnictw, mającego nie zastąpić ugruntowanego typu gazety wysokiej jakości, ale zająć własną niszę w tej dziedzinie. prasa rosyjska. Po raz pierwszy w Rosyjska praktyka Podejmowane są świadome próby upiększania rzeczywistości w celu przyciągnięcia widza. Swobodne przedstawianie przez reporterów faktów sprawiło, że raport stał się fabularyzowaną interpretacją wydarzenia. Druk liczb był dość prymitywny. Jednak dzięki niskiej cenie, dużemu bogactwu informacyjnemu, sensacji, obecności ilustracji, zrozumiałej formie i chwytliwym innowacyjnym sposobom prezentacji materiałów oraz umiejętności dostosowania się do potrzeb masowego czytelnika, rosyjska „żółta” prasa szybko zyskał popularność. Pojawienie się nowego typu gazety było znaczącym etapem w rozwoju treści i formy dziennikarstwa. Publikacje takie jak „Ulotka Petersburska” i „Ulotka Moskowska” nie bały się eksperymentów, dlatego wniosły świeżość do poligrafii, położyły podwaliny pod prawa rządzące współczesnymi mediami i przybliżyły gazetę przeciętnemu czytelnikowi. Jednak dojście bolszewików do władzy w 1917 r. nie pozwoliło na pełny rozwój rosyjskiej prasy „żółtej”.

Na początku II wojny światowej szybki rozwój „żółtej” prasy uległ spowolnieniu niemal we wszystkich krajach, w których ona istniała. Powodem były zmiany, jakie zaszły w społeczeństwie, w polityce wewnętrznej i zagranicznej Kraje europejskie. Sytuacja uległa zmianie w latach 50. i 60. XX wieku, kiedy upowszechniły się idee rewolucji seksualnej. Na tej fali w 1953 r. rozpoczęła się nowa runda rozwoju „żółtej” prasy. Ukazuje się magazyn Playboy (wydawca X. Hefner) - popularne wydanie, w całości poświęcony tematowi seksu. Znajomość badań nad zachowaniami seksualnymi człowieka prowadzonymi przez socjologów C. Reicha i A. Kinseya, a także osiągnięć W. Hearsta, pomogła Hefnerowi stworzyć podstawa teoretyczna za publikację, w której tematy intymne stawiane są na równi z przemówieniami najważniejszych osobistości politycznych i publicznych. Od tego czasu przesadne zainteresowanie tematyką seksualną stało się cechą większości „żółtych” publikacji.

Cecha charakterystyczna Prasa „żółta” to specyfika jej interakcji z odbiorcami. Prasa wartościowa pozycjonuje się w stosunku do czytelnika jako publikacja zachęcająca do współrefleksji i zrozumienia istotnych procesów zachodzących we współczesnej rzeczywistości. Prasa masowa koncentruje się na opisywaniu najpilniejszych problemów społecznych i codziennych, zrozumiałych dla masowego odbiorcy. Prasa „żółta” koncentruje się przede wszystkim na czytelniku, któremu należy dostarczać informacji rozrywkowych, nie zachęcając do wspólnego myślenia. W prasie „żółtej” relacja adresata z adresatem nie jest parytetowa: autor nie utożsamia się z czytelnikiem, proponuje mu grę opartą na własne pomysły o tym, czego potrzebuje ten czytelnik. Jednocześnie poziom zrozumienia odbiorcy przez autora jest niski. Nie chodzi tu o intelektualne zaufanie do publiczności, ale o jej gotowość do przyswojenia zaproponowanego tekstu. Wycieczka w głąb historii powstania prasy „żółtej” jako rodzaju wydawnictwa oraz przestudiowanie tekstów tego typu prasy pozwoliła zidentyfikować najbardziej charakterystyczne cechy typologiczne prasy „żółtej”.

1. Jedną z cech rozpatrywanego zjawiska jest szokujące poruszanie tematów tabu. Polega na wyrzeczeniu się nienaruszalności wszelkich, nawet najbardziej ukrytych przed publiczną dyskusją, sfer ludzkiej egzystencji. Szczególnie duże zainteresowanie prasą „żółtą” wykazują trzy rodzaje informacji tabu.

Po pierwsze, jest to zainteresowanie związkami intymnymi. Rodzaj badanych publikacji wykorzystuje luki ten temat w sposób szczególny, absolutyzując jego sensacyjny i biologiczno-naturalistyczny komponent, czasami zwracając się do ujęcia tej warstwy tematycznej tylko z jednej strony – pornograficznej. Publikacja nagości i przerośniętej uwagi na genitalia ma na celu przyciągnięcie uwagi skromnego, ale mimo to masowego czytelnika. Trzon materiału ilustracyjnego w „żółtych” gazetach Rosji i Zachodu stanowią dziś albo wizerunki modelek (amerykański magazyn „Playboy” i Angielska gazeta„The Sun”), czy zdjęcia czytelników wysyłane na różne „szczere” konkursy. Jeszcze jaśniej tę technikę ukazać różnorodne materiały tekstowe prasy „żółtej”, w których wyolbrzymia się rolę stosunków seksualnych w kulturze, a interes prywatny przedstawia jako ogólny nurt wyznaczany przez biologiczne prawa bytu (pojawił się odrębny termin na określenie takich praktyka – „sexploitation”: od połączenia dwóch słów „sex” – sex, gender i „exploitation” – wyzysk). Prasa „żółta” ignoruje główną zasadę kultury w odniesieniu do poruszania tematu relacji intymnych, a mianowicie obecność wystarczająco istotnych powodów do przełamywania tabu.

Po drugie, prasa „żółta” wykazuje nadmierne zainteresowanie życiem osobistym osób, które znajdują się w centrum uwagi opinii publicznej. Więcej szczegółowe rozważenie Obszar ten jest typowy dla każdego rodzaju druku. W prasie wysokiej jakości technika ta jest szeroko stosowana do ukazywania charakteru bohatera, materiału lub w dziennikarstwie śledczym. Należy zauważyć, że jeśli prasa wysokiej jakości ogranicza głębokość penetracji prywatność granice etyczne, wówczas „żółty” śmiało te granice narusza. W takim przypadku często pojawia się konflikt pomiędzy prawem społeczeństwa do informacji a prawem jednostki do prywatności i bezpieczeństwa.

Zidentyfikowaliśmy dwa poziomy ingerencji „żółtej” prasy w życie prywatne: „miękki” i „twardy”. Przykładami „miękkiej” ingerencji są komunikaty o różnych oficjalnych i półoficjalnych wydarzeniach z życia gwiazd (śluby, rozwody, narodziny itp.). Nazywamy tę praktykę „miękką”, ponieważ informacje o tego typu wydarzeniach nie są zamknięte i intymne, chociaż często wie o nich jedynie ograniczone grono uczestników. Ingerencja w życie prywatne typu „twardego” oznacza głęboką penetrację w sferę nieformalnych, intymnych relacji, w sferę zdrowia.

Po trzecie, w prasie „żółtej” panuje niezdrowe zainteresowanie tematem śmierci, zwłaszcza gdy wiąże się ona z okolicznościami nienormalnymi lub nagłymi. Sfera kryminalna dostarcza do „żółtych” publikacji wiele sensacyjnych materiałów na ten temat. W materiałach tych wyraźnie widać chęć nie zrozumienia przyczyn tego, co się stało, ale przestraszenia czytelnika, bo szczególną uwagę poświęcony jest opisowi detali naturalistycznych. Prasa „żółta” stosuje metodę łączenia niestosownego. W jednym numerze, na tych samych stronach, zbiegają się materiały humorystyczne i kryminalne, a ponadto w jednym materiale – wątki tragiczne i komiczne. Stąd cechą charakterystyczną niemal wszystkich publikacji na temat śmierci jest frywolny, a nawet cyniczny stosunek do tragedii.

2. Równie ważną cechą prasy „żółtej” jest sensacja. Przejawia się to we wstępnym podejściu do zaistnienia zdarzenia niezwykłego, które zaburza równowagę emocjonalną czytelnika w kierunku emocji zarówno pozytywnych, jak i negatywnych. Poszukiwanie prawdziwych sensacji i skandalów jest integralnym zadaniem każdego rodzaju prasy, także tej elitarnej. Relacjonowanie prawdziwych sensacji w prasie „żółtej” praktycznie nie różni się od praktyki relacjonowania ich w prasie jakościowej. Jedyna różnica dotyczy bramek. Po pierwsze, środki masowego przekazu częściej wykorzystują sensację i z reguły tylko po to, aby zwrócić na siebie uwagę. Po drugie, specyfika badanego przez nas rodzaju prasy przejawia się w nacisku na efekty emocjonalne, a nie inne. Publikacje „żółte” prawie nigdy nie wzywają czytelnika do współmyślenia, ale zawsze do empatii. Specyfiką tego typu prasy zwracającej się ku informacjom sensacyjnym jest to, że „żółte” publikacje dotyczą głównie prawdziwych wrażeń, które wywołują (lub starają się wywołać) u odbiorców emocje w dużej mierze niespokojne i gniewne, w znacznie mniejszym stopniu pozytywne. Po trzecie, sensacja prasy brukowej jest często przedstawiana jako fałszywa. Prędzej czy później chęć masowych publikacji do pisania o sensacjach wchodzi w konflikt z ograniczoną dostępnością „ekscytujących faktów” w rzeczywistości. W procesie poszukiwania rozwiązania tego problemu prasa „żółta” przyjęła praktykę odwoływania się nie tylko i wyłącznie do realnych, ale do fałszywych sensacji (doniesienia o zdumiewających faktach, które w rzeczywistości nie miały miejsca), które mają podłoże dezinformacyjne, nadmiernie wysoki stopień subiektywizmu, „monomeryczność”. Charakterystyczne jest także zwracanie się w stronę quasi-doznań (raportów doznań uzyskanych podczas pewnego przetwarzania faktów rzeczywistości), cechy charakterystyczne którymi są podmiotowość, „monowymiarowość”, przesunięcie akcentu semantycznego na wtórny szczegół (szczegóły), nieadekwatność znaczenia wydarzenia i jego emocjonalnej prezentacji. Na tej podstawie można stwierdzić, że „żółte” dziennikarstwo nie odzwierciedla rzeczywistości, ale na nią reaguje, a nawet pozwala na inscenizację. Sztuczne doznania są swego rodzaju dziennikarskim odpowiednikiem literatury masowej. W prasie „żółtej” nie ma równowagi interesów informacyjnych; istnieje tendencja do faworyzowania informacji sensacyjnych kosztem informacji poważnych. I stąd paradoksalna konsekwencja – z jednej strony niedostateczna informacja, z drugiej jej nadmiarowość. Niewystarczalność polega na sięganiu po ten sam rodzaj materiałów i ignorowaniu dość szerokiego zakresu problemów ekonomicznych, politycznych i innych. Z tego powodu osoba nie otrzymuje pełnej, pełnej wiedzy. Ze względu na dużą wagę i wyjątkowość przypisaną sensacjom, na nich skupia się niemal cała uwaga opinii publicznej, której nie pozostawia się na naprawdę ważne wydarzenia. Redundancja to zwiększone zainteresowanie takimi tematami, przez co dziennikarz po prostu zaśmieca przestrzeń informacyjną i tworzy dodatkowy potok szumu informacyjnego.

3. Kolejną cechą typologiczną prasy „żółtej” jest eklektyzm tematyczny. W odróżnieniu od gazet „żółtych”, w gazetach jakościowych obowiązuje hierarchia tematyczna, która wyznacza kolejność ich publikacji w zależności od ich wartości informacyjnej. Informacje czysto rozrywkowe nie są dozwolone na pierwszych stronach. W prasie „żółtej” tematy rozdzielane są w zależności od możliwości przyciągnięcia uwagi czytelnika. Z tego powodu w tego typu publikacjach kwitnie albo dziennikarstwo „zero” informacji (nastawione jedynie na przyciąganie i rozrywkę), albo mozaikowa mieszanina szerokiej gamy tematów z różne dziedziny ludzkiej egzystencji (mieszanina tego, co naprawdę ważne, i tego, co wyraźnie zbędne). Naszym zdaniem jedną z przyczyn eklektyzmu jest nadmierne dążenie „żółtych” mediów do ekskluzywności materiałowej.

Na zawartość prasy masowej wpływała także tendencja do specjalizacji. Ale ta specjalizacja przybrała szczególną formę. Można ją określić jako „specjalizację w niestandardowym”. Nie ma określonego obszaru, który „żółta” prasa nieustannie porusza. Interesuje się szeroką gamą wydarzeń różne poziomy pod jednym warunkiem – informacja niestandardowa. Zidentyfikowaliśmy dwa sposoby, w jakie eklektyzm objawia się w „żółtych” mediach:

a) Poziomowanie. Jego znaczenie polega na osiągnięciu równoważności między wydarzeniami ważnymi i nieistotnymi. Rozproszenie przepływu komunikatów jest w rzeczywistości jedynie widoczne; selekcji wydarzeń, o których decydują się poinformować, dokonuje pewien struktura społeczna. Tak naprawdę to media same określają „znaczenie” faktów.

b) Nadmiar. W tym trybie tematycznego eklektyzmu dochodzi do ostrzejszego zderzenia materiałów poważnych i rozrywkowych. Prowadzi to do powstania szczególnej sytuacji, gdy materiały o niskim poziomie znaczenia społecznego wypierają materiały ważne informacyjnie na dalszy plan, a nawet na trzecie miejsce. Poważne tematy poruszane w gazetach typu KP, Zhizn, The Sun itp., pisane na dość wysokim poziomie, często ustępują miejsca zabawnym. Odbiorca informacji wyrabia sobie obraz rzeczywistości, w którym nie da się rozróżnić tego, co ważne, od tego, co nieważne, co staje się jedną z przyczyn dysonansu poznawczego.

4. Jeden z pierwiastki jądrowe systemem prasy „żółtej” jest przewaga komponentu wizualnego nad tekstowym. Wizualizacja jest ogólna tendencja we wszystkich mediach światowych, jednakże w publikacjach wysokiej jakości serie ilustracyjne organicznie uzupełniają materiały tekstowe. W prasie „żółtej” następuje ekspansja „jasnych” elementów projektu: kolorów, ilustracji, nagłówków. To właśnie wydawnictwa „żółte” jako pierwsze w historii dziennikarstwa eksperymentowały z tymi aspektami, a przede wszystkim z kolorem, który ma pełnić dwie funkcje: po pierwsze, sygnalizować wagę konkretnych materiałów prasowych, mających na celu sprzedaż problemu, a po drugie, aby wizualnie wyróżnić samą gazetę jako gazetę w swoim rodzaju. To jest bardzo ważny punkt, gdyż publikacje „żółte” dystrybuowane są głównie za pośrednictwem sieci sprzedaż detaliczna. Oprócz standardowych nagłówków czarno-białych (od wewnętrznej strony) występują głównie nagłówki żółte, pomarańczowe, czerwone i niebieskie. Kolory pasków obejmują podstawy pomarańczowe, żółte i niebieskie. Ta kolorystyka jest typowa dla prawie wszystkich recenzowanych przez nas publikacji. Użycie właśnie tych barw nie jest przypadkowe, gdyż według psychologów to one są najatrakcyjniejsze z całego spektrum barw. Jeśli chodzi o ilustracje, w publikacjach „żółtych” zajmują one dominującą pozycję, ponieważ bez nich nie da się również spełnić głównego zadania - przyciągnięcia uwagi publiczności. Często ilustracje w badanych gazetach zajmują do połowy strony lub więcej. Ta cecha pokazuje ucieleśnienie najważniejszych efektów psychologicznych każdej komunikacji masowej - emocjonalnej i estetycznej. Ale osobliwością „żółtej” prasy jest to, że na pierwszy plan wysuwa się element emocjonalny, często ze szkodą dla estetycznego. Oznacza to, że ekskluzywne lub sensacyjne zdjęcia zajmują znaczące obszary, nawet jeśli jakość jest niska. Głównym przedmiotem zainteresowania prasy masowej jest „fotografia prasowa”, czyli ilustracja reportażowa, ściśle związana z konkretnym faktem, nieprzekraczająca poziomu wydarzenia prywatnego, a zatem wykluczająca zmienną interpretację. Fotografia „żółta” ma znaczenie praktyczne, podobnie jak drugi najpopularniejszy element wizualny – grafika informacyjna. Głównym powodem aktywnego wykorzystania diagramów, tabel i map jest chęć „żółtej” prasy do maksymalnego uproszczenia materiału. Gazety „żółte” starają się zastąpić tekst grafiką informacyjną, aby gazeta była jak najbardziej prosta i wygodna w odbiorze. I tu prasa masowa ewoluuje w stronę idealnie prostego i wizualnego materiału prasowego – komiksu. W przypadku większości „żółtych” gazet „komiczna” prezentacja materiałów stała się już znana. Przejawia się to w połączeniu trzech elementów – treści informacyjnej, dostępności i rozrywki – ważnych cech „infotainment”.

To właśnie prasa „żółta” uczyniła kompleksy chodnikowe szczególnym elementem wystroju pod koniec XIX wieku. Jako pierwsza wykorzystała także taką cechę kompleksów nagłówkowych w funkcji sygnału o znaczeniu materiału. Nagłówki informacyjne są stosowane z równym powodzeniem zarówno w prasie żółtej, jak i wysokiej jakości. Jednak ze względu na specyfikę gazet masowych ich nagłówki informacyjne różnią się pewnymi cechami. To, co najbardziej rzuca się w oczy, to design. W prasie żółtej nagłówki od dawna służą jako pełnoprawny rodzaj ilustracji. Nagłówki „żółtej” prasy nieustannie balansują na granicy prawdy i kłamstwa. Chęć bycia atrakcyjnym dla czytelnika osiąga się poprzez ignorowanie adekwatności tytułu i komponentu tekstowego. Praktyka obejmuje nagłówki dezinformacyjne następujących podtypów:

a) Nagłówki pozatekstowe. Nie są one związane z konkretnym tekstem materiału, ale raczej z sytuacją pozatekstową, ciekawszą w porównaniu z treścią tekstu.

b) Nagłówki reprezentujące jeden z abstraktów publikacji. W przeciwieństwie do znaczących nagłówków w prasie wartościowej, nagłówki tabloidów starają się nie zdradzać całej istoty historii, a jedynie przyciągać uwagę pewnymi szczegółami.

c) Tytuł stanowiący bezpośrednie zniekształcenie lub manipulację faktami zawartymi w tekście.

Nie można bezmyślnie krytykować dążenia „żółtych” gazet do dynamicznej, a czasem agresywnej szaty graficznej, gdyż nie ulega wątpliwości, że każda gazeta powinna mieć indywidualne oblicze graficzne. Jednak w przypadku publikacji masowych osoba ta okazuje się w jednym przypadku indywidualna i ujednolicona, biorąc pod uwagę rodzaj badanej prasy w ogóle. Prawie wszystkie „żółte” gazety stosują duże ilustracje, poważną obróbkę zdjęć, infografiki, duże nagłówki (często nie odzwierciedlające tematyki materiałów), małe teksty i tę samą kolorystykę. Tym samym w pogoni za indywidualnością gazety masowe faktycznie zbliżają się do siebie, skłaniając się ku modelowi uniwersalnemu, co jest najkorzystniejsze w procesie przyciągania uwagi czytelnika, ale prasa „żółta” chętniej skupia się na reklamie tekst. W codziennej praktyce prasa masowa manipuluje nie opinią, ale pragnieniami – chęcią konsumenta zakupu gazety, zapoznania się z konkretnym materiałem.

Cała historia XIX wieku jest nierozerwalnie związana z rozwojem stosunków kapitalistycznych (rynkowych). Na pewnym etapie relacje te przeniknęły do ​​sfery medialnej. W „żółtym” tekście coraz bardziej widoczne są cechy produktu. W prasie „żółtej” panuje tendencja do komponowania tekstów mających na celu zaspokojenie bezpretensjonalnych życzeń jak najszerszego grona odbiorców, a jak wiadomo producent zawsze nastawiony jest na masową sprzedaż produktu w celu uzyskania maksymalnych zysków. Konsekwencją tego jest chęć sprzedaży tekstu (lub gazety jako zbioru tekstów) za cena maksymalna niezależnie od rzeczywistej wartości. Jakość treści tekstowej schodzi na dalszy plan. Pierwszym z nich jest „opakowanie” produktu – jego oprawa wizualna, która przyciąga uwagę czytelnika. Gazety „żółte” jako pierwsze wykorzystują kolor, ilustracje i duże kompleksy nagłówków. Jedną z przyczyn pojawienia się prasy „żółtej” można nazwać dalszym poszerzaniem funkcji dziennikarskich. Obok funkcji epistemologicznej coraz większą rolę zaczynają odgrywać funkcje aksjologiczne, twórcze i konstruktywne, estetyczne, rekreacyjne i hedonistyczne. Pojawienie się dwóch ostatnich w dużej mierze wiąże się z początkiem funkcjonowania prasy „żółtej”. Funkcja rekreacyjna realizowana jest poprzez dostarczanie odbiorcom zabawnych i banalnych materiałów, które pozwalają czytelnikowi zrelaksować się i uciec od problemów osobistych i pracy. Funkcja hedoniczna realizowana jest poprzez realizację „porządku” czytelnika poprzez realizację zaangażowania jednostki w proces komunikacji. Funkcje te pełni każdy rodzaj prasy, jednak w obszarze dziennikarstwa „żółtego” konstytutywną cechą tego typu jest zaspokajanie potrzeb rekreacyjnych i hedonistycznych. Zatem trzeci – główny – powód pojawienia się „żółtej” prasy tłumaczy się specyfiką ewolucji świadomości masowej w społeczeństwie przemysłowym i postindustrialnym.

W zależności od obecności cech typotwórczych i decydujących o strukturze publikacji, w szeregu prasy „żółtej” można wyróżnić pewne typy publikacji w miarę obniżania się jakości analizy rzeczywistości. Ten:

1. Publikacje „pośrednie”, które skłaniają się ku gazetom jakościowym, ale mają pewne podstawowe cechy gazet „żółtych”.

2. Publikacje tabloidowe, które zawierają w zasadzie wszystkie cechy publikacji „żółtych”. Są bardziej banalne w treści w porównaniu z wysokiej jakości i bardziej „merkantylne” niż „pośrednie”.

3. Właściwie „żółty”. Gazety posiadające wszystkie podstawowe cechy tworzenia czcionek wymienione powyżej. Wyróżnia je wyraźny patos hedonizmu, sensacji i wręcz wulgarności.

4. Publikacje półpornograficzne i pornograficzne (charakteryzują się zachowaniem wszystkich istniejących cech poprzednich modyfikacji, ale z tendencją do relacjonowania dewiacyjnych stosunków seksualnych).

Plotka, seks. Informacje zawarte w takich publikacjach nie pełnią roli wiedzy duchowej i praktycznej, lecz stanowią produkt rozrywkowy. Tym samym założyciele nie staną przed innymi zadaniami niż pozyskanie wartości dodatkowej.

Almanach Wydziału Dziennikarstwa Woroneża uniwersytet państwowy oraz Akademia Nauk prasą regionalną „Akcenty. Nowość w komunikacji masowej”, nr 5-6 (68-69), 2007. W. Chorolski. Naukowcy krajowi i zagraniczni nt problemy globalne komunikacja w środkach masowego przekazu

Pochodzenie imienia

Istnieje kilka wersji na temat pochodzenia tego pojęcia. Według jednego z nich nazwa wzięła się od koloru gazet drukowanych na tanim papierze. Według innej wersji pochodzenie wiąże się ze sporem sądowym pomiędzy gazetami „New York World” Pulitzera i „New York Journal” Hearsta w sprawie komiksu „Yellow Kid” z 1896 roku. To Dziecko zawdzięczało swój kolor wojnie chińsko-japońskiej z 1895 roku, która po raz pierwszy pokazała Zachodowi falę szowinistycznej histerii w społeczeństwie japońskim (żółte niebezpieczeństwo), którą parodiował – żółte dzieci miały cechy azjatyckie. Przedstawiano je w sposób zaniedbany i bezczelny.

Historia rozwoju

Wraz z pojawieniem się kultury masowej pojawiły się takie publikacje, jak „The New York Sun”, „The New York Herald” i „The New York Tribune”. Już wtedy na łamach „żółtych” gazet dominowały tematyka seksualna, motywy śmierci, reportaże o skandalach, przestępstwach i przemocy.

Te nowe możliwości wykorzystali J. Pulitzer (The New York World) i W. Hearst (The San Francisco Examiner, New York Journal itp.), aby zwiększyć poziom popularności publikacji. Nakłady ich gazet udało się wyprzedać nie tylko dzięki szybkiemu informowaniu o dramatycznych faktach, ale także praktyce tworzenia tzw. „Historii o charakterze ludzkim” – materiałów prasowych, które „...nastawione są bardziej na rozbudzanie emocji (współczucie, patos, humor, niepokój, ciekawość), niż relacjonowanie wiarygodnych wydarzeń. Pulitzer jako pierwszy, a za nim Hearst, zastosował szczególny rodzaj reportażu sensacyjnego, którego główną metodą było przeniesienie uwagi z samego faktu na jego prezentację.

W Rosji

Stosowane cechy i metody typologiczne

1. Jedną z cech charakterystycznych zjawiska żółtej prasy jest szokujące poruszanie tematów tabu.
2. Równie ważną cechą prasy „żółtej” jest sensacja. (ryc. 1)
3. eklektyzm tematyczny. Jednym z głównych elementów „żółtego” systemu prasowego jest dominacja komponentu wizualnego nad tekstowym.

Praktyka obejmuje nagłówki dezinformacyjne następujących podtypów:

1. Nagłówki pozatekstowe. Podtytuły te nie są związane z konkretnym tekstem materiału, ale z sytuacją pozatekstową. Ta sytuacja jest ciekawsza niż sama treść tekstu. (ryc. 2)
2. Nagłówki reprezentujące streszczenie publikacji (jeden z kilku). Nagłówki tabloidów różnią się od znaczących nagłówków z prasy wartościowej tym, że nie ujawniają pełnej istoty historii. Przyciągają uwagę pewnym szczegółem. (ryc. 2)
3. Nagłówek będący bezpośrednim zniekształceniem, manipulacją faktami zawartymi w tekście. (ryc. 2)

W zależności od cech typograficznych i cech determinujących strukturę publikacji, wyróżnia się je

1. Publikacje „pośrednie”, które skłaniają się ku gazetom jakościowym, ale mają pewne podstawowe cechy gazet „żółtych”.
2. Publikacje tabloidowe. Zawierają w zasadzie wszystkie cechy publikacji „żółtych”. Są bardziej banalne w treści w porównaniu z wysokiej jakości i bardziej „merkantylne” niż „pośrednie”.
3. Właściwie „żółty”. Gazety posiadające wszystkie podstawowe cechy tworzenia czcionek wymienione powyżej. Wyróżnia je wyraźny patos hedonizmu, sensacji i wręcz wulgarności (ryc. 1, ryc. 2).
4. Publikacje półpornograficzne i pornograficzne, które charakteryzują się zachowaniem wszystkich istniejących cech poprzednich typów, z tendencją do relacjonowania dewiacyjnych stosunków seksualnych.

Notatki

Spinki do mankietów

• Zjawisko „żółtej prasy”. Evgeny Sazonov, magazyn naukowo-kulturalny RELGA, nr 7 23.05.2005

Dziennikarstwo
Profesjonalny problemy	Aktualności Reportaż Pisanie wartości obiektywizmu w etyce Zniesławienie Niezależność redakcyjna Edukacja Inne tematy
Gatunki	Dziennikarstwo propagandowe Dziennikarstwo obywatelskie Dziennikarstwo publiczne Dziennikarstwo Gonzo Dziennikarstwo śledcze Dziennikarstwo literackie Dziennikarstwo narracyjne Nowe dziennikarstwo Dziennikarstwo Dziennikarstwo wizualne Dziennikarstwo obserwacyjne Dziennikarstwo naukowe
Społeczny uderzenie	Czwarta władza Wolność prasy piątej władzy Program rozrywkowo-informacyjny Stronniczość mediów Żółte dziennikarstwo
Media informacyjne	Gazeta Magazyn Agencja informacyjna Dziennikarstwo telewizyjne Dziennikarstwo internetowe Fotoreportaż Media alternatywne
Role	Dziennikarz Reporter Redaktor Felietonista Komentator Fotograf Prezenter wiadomości Meteorolog

Fundacja Wikimedia.

2010.:

Synonimy

Zobacz, co „Żółta prasa” znajduje się w innych słownikach: Z języka angielskiego: Żółta prasa. Wyrażenie narodziło się w USA. W 1895 roku w nowojorskiej gazecie „Świat” ukazała się seria zabawnych rysunków, których bohaterem był pewien chłopiec, który komentował to, co się działo. To dziecko miało...

Słownik popularnych słów i wyrażeń - „ŻÓŁTA PRASA”, czasopisma publikując skandaliczne wiadomości w pogoni za sensacją. Termin pojawił się w con. XIX wiek w USA...

Słownik encyklopedyczny Periodyki niskiej jakości, które w pogoni za sensacją publikują skandaliczne wiadomości i dezinformację. Termin pojawił się w con. XIX wiek w USA...

Wielki słownik encyklopedyczny Ist., liczba synonimów: 1 pieczęć (57) Słownik synonimów ASIS. V.N. Trishin. 2013…

Słownik synonimów

„Żółta prasa” to wydawnictwa specjalizujące się we wszelkiego rodzaju sensacjach, skandalach i rewelacjach. Jednocześnie centralne miejsce w systemie wartości takich mediów zajmuje nie wiarygodność przekazywanych informacji, ale krzykliwy nagłówek.

AiF.ru opowiada o historii powstania terminu „żółta prasa”.

„Żółte dziecko” Zdjęcie: domena publiczna

Bohater komiksu Według jednej wersji termin „żółta prasa” pojawił się w wyniku walki konkurencyjnej, w której toczyły się redaktor naczelny„Świat Nowego Jorku” Josepha Pulitzera I.

Redaktor naczelny New York Journal William Randolph Hearst W 1896 roku Pulitzer zdecydował się opublikować w swojej gazecie komiks o biednym dzieciaku ze slumsów Nowego Jorku. Autorem „Żółtego dzieciaka” był. Aby ożywić czarno-białe strony publikacji, zdecydował się pokolorować ubranie bohatera na żółto. Czytelnikom ten pomysł wyraźnie przypadł do gustu, gdyż nakład gazety od razu znacząco wzrósł. Zazdrościwszy sukcesu konkurentowi, Hirst zwabił Outcotta do swojej publikacji obiecując więcej pieniędzy. W rezultacie między obiema publikacjami rozpoczęła się prawdziwa wojna medialna: obaj redaktorzy naczelni wykorzystali wszystkie możliwości drukarskie, aby w inny sposób zaprezentować konkurencyjną gazetę. lepsze światło. Wszyscy w Wielkim Jabłku wiedzieli o tej konfrontacji. I pewnego dnia Redaktor New York Press Erwin Wardman w jednym ze swoich artykułów nazwał konkurencyjne publikacje „żółtą prasą”, wspominając Pulitzera i Hirsta, bohatera komiksu, który się między nimi pokłócił.

Papier niskiej jakości

Według innej wersji, żółta prasa otrzymała swoją nazwę ze względu na niską jakość papieru, na którym w latach trzydziestych XIX wieku drukowano w Stanach Zjednoczonych pierwsze tanie gazety tabloidowe („penny press”). Strony takich publikacji żółkną tak szybko, jak opisywane w nich doznania wychodziły na jaw.

Co to jest żółta prasa?

1. Żółta prasa (tabloid, tabloid) to potoczne określenie oznaczające media komercyjne, niedrogie i specjalizujące się w plotkach, sensacjach (często wyimaginowanych), skandalach, plotkach, seksie. Informacje zawarte w takich publikacjach nie pełnią roli wiedzy duchowej i praktycznej, lecz stanowią produkt rozrywkowy. Tym samym założyciele nie staną przed innymi zadaniami niż pozyskanie wartości dodatkowej.

   W Rosji przed pierestrojką wszystko publikacje drukowane podlegały cenzurze i redaktor naczelny mógł zapłacić swoim stanowiskiem, jeśli w numerze umieściłby nieprawdziwe materiały. W okresie pierestrojki ogłoszono głasnost (później wolność słowa), po czym niektóre gazety zaczęły drukować artykuły oparte na fikcji w celu zwiększenia sprzedaży nakładów i stosowania żółtych metod prasowych.

   Pierwsi przedstawiciele tego nurtu pojawili się w latach 90. XX wieku w tabloidach „Gazeta Ekspresowa” i tygodniku „Megapolis Express”. Obecnie do typowej prasy żółtej zalicza się wiele publikacji, w szczególności gazety „Twój Dzień” (dawniej „Życie”), „Komsomolskaja Prawda” itp. W 2009 r. powołano Publiczne Kolegium ds. skarg na prasę, w skład którego weszli znani dziennikarze Eduard Sagałajew, Nikołaj Svanidze, Daniil Dondurei, Alexey Kara-Murza, Michaił Nenashev, Georgy Satarov uznali za żółtą gazetę „Izwiestia”, która zdaniem członków zarządu przeszła teraz z szanowanej, wysokiej jakości publikacji do kategorii tabloidu gazety.

   Jedną z cech charakterystycznych zjawiska żółtej prasy jest szokujące poruszanie tematów tabu.
   Równie ważną cechą prasy żółtej jest sensacja. Jednym z głównych elementów systemu żółtej prasy jest dominacja komponentu wizualnego nad tekstowym.

   Praktyka obejmuje nagłówki dezinformacyjne następujących podtypów:

   Nagłówki pozatekstowe. Podtytuły te nie są związane z konkretnym tekstem materiału, ale z sytuacją pozatekstową. Ta sytuacja jest ciekawsza niż sama treść tekstu.
   Nagłówki reprezentujące streszczenie publikacji (jeden z kilku). Nagłówki tabloidów różnią się od znaczących nagłówków z prasy wartościowej tym, że nie ujawniają pełnej istoty historii. Przyciągają uwagę pewnym szczegółem.
   Nagłówek będący bezpośrednim zniekształceniem, manipulacją faktami zawartymi w tekście.

   W zależności od cech typograficznych i cech determinujących strukturę publikacji, wyróżnia się je

   Publikacje pośrednie, które skłaniają się ku gazetom wysokiej jakości, ale mają pewne podstawowe cechy gazet żółtych.
   Publikacje tabloidowe. Zawierają w zasadzie wszystkie cechy wydań żółtych. Są bardziej banalne w treści w porównaniu z produktami wysokiej jakości i bardziej kupieckie niż te pośrednie.
   Właściwie żółty. Gazety posiadające wszystkie podstawowe cechy tworzenia czcionek wymienione powyżej. Wyróżnia je wyraźny patos hedonizmu, sensacji i wręcz wulgarności.
   Publikacje półpornograficzne i pornograficzne, które charakteryzują się zachowaniem wszystkich istniejących cech poprzednich typów, z tendencją do relacjonowania dewiacyjnych stosunków seksualnych.

2. Gazety Twój dzień, życie
3. gazety plotkarskie
4. Jak to mówią niezwykle wyczerpujące odpowiedzi :-). Skąd wzięło się określenie „żółty”? Słyszałem wersję, że kiedyś pozywały dwie amerykańskie gazety. Opublikowali te same przygody (prawdopodobnie mało prawdopodobne) jakiegoś chłopca w żółtej koszulce. Naturalnie złożyli pozew o pierwszeństwo publikacji.
   Prawdopodobnie obie gazety były tabloidami i tutaj też nazywano je żółtymi.
5. Ten, który jest uznawany za taki.
6. Żółta prasa to określenie drukowanych publikacji prasowych, które są przystępne cenowo i specjalizują się w plotkach, sensacjach (często wyimaginowanych), skandalach, plotkach, szokujących opisach tematów tabu1. Informacje zawarte w takich publikacjach nie pełnią roli wiedzy duchowej i praktycznej, ale produkt rozrywkowy. Twórcy takich publikacji nie stawiają sobie żadnych celów poza uzyskaniem wartości dodatkowej. Powszechny hedonizm zmienił żółte media i ich wpływy na całym świecie w dostawcę informacji i rozrywki (i jej składnika, rozrywki politycznej). Stąd liczne odstępstwa od kanonu prawdy, powagi i odpowiedzialności w światowych środkach masowego przekazu. Infotainment to przyjemna informacja lub przyjemność informacyjna.
   Jak wiadomo, w epoce żółtych lat 90. XIX wieku, w sporze z wiktoriańską hipokryzją w Anglii, narodziła się metafora, oznaczająca a) chorobliwość światopoglądu dekadentów i estetów, b) ekstrawagancję stylu dziennikarskiego epoki impresjoniści, pisarze pokroju Oscara Wilde'a, c) hedonistyczna dandystyczna postawa symbolistów i modernistów, wyznających wartości antyburżuazyjne, d) pragnienie nowości przenikające epokę końca stulecia końca świata (O. Wilde ). W współczesna nauka w odniesieniu do mediów istnieją także inne odcienie znaczenia tego słowa: a) przynależność do określonego typu twórczości dziennikarskiej, b) specyficzny dyskurs nastawiony na rozrywkę, c) szczególny styl, który przyczynia się do atrakcyjności rynkowej produkt informacyjny. Jeśli chodzi o zagraniczną praktykę dziennikarską, w Stanach Zjednoczonych żółta prasa była i jest coraz częściej rozumiana jako przekazy sensacyjne, niewiarygodne, obsceniczne lub wulgarne, które często łączą w sobie głośne nagłówki i ilustracje (R. Terry-Elmore), a żółte dziennikarstwo jest przetwarzaniem wiadomości w sposób sensacyjny (R. Izard, H. Kultberson, D. Lambert) 3źródło nieautorytatywne?.
7. Chińskie gazety :)

Czy wiesz, dlaczego „żółta prasa” nazywana jest żółtą?
Jeśli nie, to prawdopodobnie zainteresuje Cię przeczytanie tej krótkiej notatki. Zapewniam, że więcej na ten temat dowiecie się tutaj niż z Wikipedii.

Typowe okładki współczesnych rosyjskich „żółtych” publikacji:

To powszechnie używane określenie, podobnie jak samo zjawisko zwane „żółtą prasą”, ma nie mniej niż sto lat. Stając się niemal obelżywym, przyszło do nas z USA, z XIX wieku. Od tego czasu żółte piętno wstydu przyznawane jest tym publikacjom, które w pogoni za nakładem nie wahają się zwabić publiczności „smażonym jedzeniem” - byle tylko jako pierwsze krzyknąć: sensacja! Jak w każdym biznesie, są tu prawdziwi „profesjonaliści”, których wcale nie obrażają oskarżenia o „zażółcenie”. Robienie skandali z niczego to ich „biznes”.

Czasami jednak określenia „żółta prasa” używają ci, którzy lubią wieszać „etykiety” bez konkretnego powodu (dotyczy to np. gazety takiej jak Moskovsky Komsomolets, która mimo wszystko sprawdza informacje przed opublikowaniem ich na swoich łamach, w w przeciwieństwie do prawdziwej „żółtej prasy”, a poza tym jest jedną z najpoczytniejszych gazet społeczno-politycznych w kraju, zapewniającą przestrzeń przedstawicielom różnych przekonań politycznych, za co jest honorowana i chwalona!).

Jak wiadomo, nikt nie lubi „żółtej prasy”, ale wiele osób ją czyta. Nieodparta chęć zajrzenia do dziurki od klucza sąsiadowi – największy amerykański magnat prasowy doskonale wiedział o tej właściwości natury ludzkiej Williama Randolpha Hearsta , co jest bezpośrednio związane z pojawieniem się terminu „żółta prasa”.

Wszystko zaczęło się, gdy w 1896 roku ukazała się gazeta New York World, na której czele stanęła red Józefa Pulitzera po raz pierwszy w historii opublikował komiks, którego autorem jest grafik Richarda Feltona Outcotta. Bohater frywolnych historii na zdjęciach, biedny chłopak z nowojorskich slumsów, ubrany był w płótno, które wymyślił Outcott, aby pomalować go na żółto – by ożywić matowe czarno-białe strony jasnym punktem.

Spot okazał się niezwykle atrakcyjny: nakład gazety wzrósł do miliona egzemplarzy. Zazdrościwszy sukcesu swojemu konkurentowi, właściciel gazety New York Journal, W.R. Hearst, zwabił autora komiksu i jego żółtego gościa do swojej publikacji, obiecując rysownikowi ogromne honoraria.

Urażony Pulitzer był zmuszony znaleźć następcę Outcotta, a inny artysta zaczął publikować historie o biedaku dla „New York World”. Pomiędzy obiema gazetami wywiązał się długi spór, a każdy z wydawców próbował bronić prawa pierwszeństwa chłopczycy w kolorze żółtym i w ogóle publikacji komiksów. Ale żółta plama nie dawała już nikomu spokoju. Obydwa wydawnictwa opublikowały jednak komiksy z facetem w żółtym stroju, konkurując także w szybkim przedstawianiu wszelkiego rodzaju wrażeń.

A potem jeden z zewnętrznych obserwatorów, dziennikarz Erwina Wardmana z New York Press w swoim artykule nazwał konkurencyjne gazety „żółtą prasą”. To tam wszystko się zaczęło.

Według innej rozpowszechnionej i bardziej prozaicznej wersji za „zażółcenie” prasy odpowiada wyłącznie niskogatunkowy, szybko żółknący papier, na którym drukowano tanie gazety. Ale trzeba przyznać, że pierwsza wersja jest znacznie ciekawsza.

Jako przykład współczesnej „żółtej prasy” proponuję Państwu mały wybór typowej „żółtaczki”, zarówno naszej, jak i zagranicznej (i nie jest ona drukowana na tanim, ale często na błyszczącym papierze).