Treść wizualna

Treść wizualna to wszelkie informacje wizualne towarzyszące tekstowi: zdjęcia, rysunki, diagramy, filmy, projekty graficzne, logo itp. Aktywne korzystanie z narzędzi wizualizacji to nie tylko hołd złożony czasom (nierozcieńczony tekst przeczyta dziś niewiele osób), to także realna szansa na przyciągnięcie i utrzymanie konsumentów.

Podstawowe narzędzia wizualizacyjne

Treść wizualna umieszczona na stronie drukowanej lub internetowej w pierwszej kolejności przyciąga uwagę czytelnika. Następnie sprawdzane są podpisy obrazów, nagłówki i podtytuły. A jeśli to wszystko mogłoby zainteresować czytelnika, zwróci on uwagę na tekst główny. Badania dowodzą, że nasz mózg odbiera informacje wizualne 60 razy szybciej niż informacje tekstowe, a czas pobytu na stronie internetowej wydłuża się 10-krotnie dzięki obrazom i fotografiom. Coraz częściej udowadniana jest przewaga treści wizualnych nad tekstem media społecznościowe, w którym użytkownicy nadają priorytet zdjęciom i filmom. Fakt ten potwierdza duża popularność projektów na Instagramie i Pintereście.

Środki przekazu wizualnego i miejsce w nich treści wizualnych.

Zastanówmy się poniżej, które elementy komunikacji wizualnej można wykorzystać jako treść wizualną:

Fotografie, w tym kolaże.

Rysunki.

Filmy, animacje, w tym prezentacje, animacje flash i animacje gif (sekwencja wideo tworzona poprzez zmianę zdjęć).

Infografiki: tabele, wykresy, diagramy, mapy i oryginalne ilustracje wraz z komentarzami tekstowymi.

Projekt strony, identyfikacja wizualna.

Narzędzia do wizualizacji obejmują czcionki i projektowanie kolorów.

Każdy element treści wizualnej ma swój wpływ na percepcję czytelnika, do tego stopnia, że ​​użyte kolory bazowe tworzą nastrój dla określonych informacji i nastroju (np. zieleń odpowiada tematyce przyrodniczej lub finansowej).

Narzędzia i funkcje treści wizualnych

Cechy treści wizualnych w porównaniu z tekstem

Łatwość przyswajania informacji wizualnej oraz wymagania współczesnego rynku medialnego sprawiają, że wizualizacja jest niezbędnym atrybutem reklamy i PR.

1) Zdjęcia, filmy, infografiki można łatwo i szybko kopiować, a co za tym idzie, najszybciej je publikować, co daje im przewagę nad tekstami i pozwala na szybką dystrybucję w mediach.

2) Treść wizualna jest odtwarzana w najlepszy możliwy sposób przez nowoczesne urządzenia elektroniczne (smartfony, tablety) i jest wygodniejsza do odbioru na małym ekranie niż tekst. Przykładowo 75% właścicieli smartfonów ogląda filmy z tych urządzeń.

3) Wysokiej jakości treści wizualne, zwłaszcza diagramy i infografiki, znacznie upraszczają i przyspieszają zrozumienie skomplikowanych i długich informacji.

5) Wiele firm posiada własne konta w mediach społecznościowych, a najczęściej odwiedzane profile charakteryzują się bogatą, ale jednocześnie organiczną treścią wizualną, która przyciąga użytkowników estetyką, użytecznością i oryginalnością. A więc Starbucks (zdjęcie powyżej), Fanta, Coca cola, studio projektowe Corner Of Art (zdjęcie poniżej).

Zadania fotograficzne

Obrazy fotograficzne są najczęstszym rodzajem treści wizualnych w mediach i na stronach internetowych. Poza tym, że dobre zdjęcie przyciąga uwagę odbiorców, a co za tym idzie, daje większą szansę na przeczytanie Twojego tekstu, a zdjęcie spełnia także inne zadania;

Zdjęcia produktów pozwalają kupującym lepiej wyobrazić sobie produkty firmy.

Zdjęcia prawdziwi pracownicy firmy na swoich stronach internetowych dodatkowo zachęcają użytkowników do obejrzenia zasobu: ludzie są zainteresowani osobistym poznaniem marki.

Zdjęcia w biznesie rzadko publikuje się bez obróbki: pozwala to zwrócić uwagę na poszczególne szczegóły (powiększenie obrazu), ukryć lub w razie potrzeby podkreślić wady.

Eksperci podkreślają, że przy wyborze zdjęcia do treści tekstowej bardzo ważna jest jego informatywność. Im więcej informacji przydatnych dla odbiorców zawiera zdjęcie, tym więcej odwiedzających pozostanie na Twojej stronie.

Platforma LPgenerator publikuje wyniki porównania ruchu na stronach dwóch sklepów internetowych – Pottery Barn i Amazon. Na większej stronie sieć handlowa– Amazon – mniej wyświetleń zdjęć niż Pottery Barn. Są ku temu dwa powody: obraz telewizora dostarcza mniej informacji niż zdjęcie regału; zdjęcia w Sklep Amazona bardziej uogólnione, co ułatwia pracę z dużą ich masą, natomiast Pottery Barn posiada mniejszy asortyment i ma możliwość zamieszczania bardziej szczegółowych zdjęć.

Cechy infografik

Głównym celem infografik jest uproszczenie prezentacji złożony materiał. Jeśli twórcy treści wizualnych wykażą się wystarczającą wyobraźnią i pomysłowością, dane, które mogłyby składać się na skomplikowany i nudny tekst, zamienią się w pojemny rysunek z niewielką ilością komentarza słownego. Jeśli pomysł uda się wdrożyć, Twoja infografika jest po prostu skazana na mnóstwo wyświetleń i kopii w zasobach medialnych. Innymi słowy, „obraz, który opowiada całą historię, jest łatwiejszy do skopiowania niż artykuł zawierający cały tekst”. Według niektórych danych użytkownicy zapoznają się z informacjami przekazywanymi w formie infografik 30 razy częściej niż z jakąkolwiek inną formą. Podajmy ilustrujący przykład. W 2012 r Amerykańska firma WordStream porównał skuteczność Facebooka i sieci reklamowej Google jako platform reklamowych. Aby zwrócić uwagę na wyniki swoich badań, firma zaprezentowała je w formie infografik (Fot. 6). W ciągu kilku dni tę infografikę z linkiem do WordStream opublikowało kilka liczących się amerykańskich mediów: USA Today, CNN, Fast Company, Ekonomista i inne. A tydzień po pojawieniu się infografiki na stronie firmy Google znalazł ponad 13 tysięcy artykułów wspominających o WordStream, z których większość zawierała tę infografikę z linkiem do strony źródłowej.

Sekret popularności filmów

Najwięcej jest treści wideo skuteczny sposób przekazywanie informacji, ponieważ połączenie wzroku i słuchu jest postrzegane szybciej i łatwiej je przyswoić. Nic dziwnego, że filmy telewizyjne i internetowe pozostają popularne. Nawiasem mówiąc, 71,6% użytkowników globalna sieć oglądaj treści wideo przynajmniej raz w tygodniu. Kolejna statystyka pokazuje, że użytkownicy spędzają dwa razy więcej czasu w witrynach zawierających filmy. A ci, którzy obejrzą film o produkcie, są o 85% bardziej skłonni do zakupu produktu, który widzieli. No i oczywiście wydłużenie czasu przebywania użytkowników na Twojej witrynie zwiększa jej pozycję w wyszukiwarkach.

„Informacja jest piękna” – tak można przetłumaczyć temat wystąpienia Davida McCandlessa na konferencji TED, który jest przekonany, że przyszłość leży w informacjach i danych wizualnych:

Jesteśmy pewni, że podaliśmy wystarczająco dużo przykładów, aby przekonać naszych czytelników o wysokiej skuteczności treści wizualnych w przygotowywaniu różnego rodzaju przekazów PR i informacyjnych. Podkreślmy jeszcze raz, że wizualizacja to najskuteczniejszy, pojemny i efektywny sposób przekazania odbiorcom niezbędnych danych, a przy tym najpopularniejszy.

Definicja 1

Komunikacja wizualna to rodzaj interakcji, w ramach której następuje przekazywanie informacji systemy znakowe, obrazy, infografiki, obrazy.

Główną różnicą między tego typu interakcją komunikacyjną jest fakt, że komunikacja opiera się całkowicie lub częściowo na wizji.

W nowoczesne społeczeństwo komunikacja wizualna jest na etapie intensywnego rozwoju, realizując kilka pilnych zadań. Intensyfikacja tempa rozwoju tego typu interakcji wynika z aktywnego wprowadzania do rzeczywistości społecznej nowoczesnych technologii informacyjno-komunikacyjnych, ułatwiających procesy transmisji obrazów wizualnych. Komunikacja wizualna jest dziś integralną częścią działań mediów, mediów społecznościowych itp.

Podejścia do zrozumienia istoty definicji komunikacji wizualnej w ramach psychologii społecznej

Komunikacja wizualna to jedna z podstawowych kategorii psychologia społeczna. W ramach wskazanego kierunku wiedzy naukowej ten typ interakcja to komunikacja interpersonalna oparta na interakcji wizualnej, optycznej. Narzędzia komunikacja niewerbalna pojawiają się sygnały ruchu – gesty, mimika, postawa, kontakt wzrokowy, chód, a także fizjonomia – budowa ciała, budowa twarzy, czaszka. Te środki interakcji organicznie uzupełniają sygnały werbalne oraz pomagają wyjaśnić i skorygować znaczenie tego, co zostało powiedziane.

Funkcje komunikacji wizualnej

Narzędzia komunikacji wizualnej z powodzeniem realizują szereg istotnych funkcji, m.in.:

• informacyjny – funkcja przekazywania komunikatów informacyjnych;
• ekspresyjny - umiejętność nie tylko przekazania znaczenia, ale także subiektywnej oceny znaczenia przekazu;
• pragmatyczny – umiejętność przekazywania postaw komunikacyjnych, które wywierają określony wpływ na odbiorcę.

Podsystem optyczno-kinetyczny komunikacji wizualnej

Wdrożenie wizualnej interakcji komunikacyjnej w dużej mierze zależy od wygląd rozmówca, jego mimika, mimika, gesty, postawa, ruchy ciała itp., tworzące optyczno-kinetyczny podsystem komunikacji.

Definicja 2

We współczesnej literaturze naukowej gesty kinetyczne są rozumiane jako zespół ruchów rąk, głowy i innych części ciała, które towarzyszą mowie danej osoby, podkreślając znaczenie tego, co zostało powiedziane.

Istnieje ponad milion sygnałów i znaków cielesnych, które człowiek może wykorzystać w procesie interakcji. Gesty mogą podkreślać znaczenie wypowiedzi i zwiększać wyrazistość przekazu informacyjnego. Jednocześnie niewłaściwe użycie gestów może wskazywać na zamieszanie, niepewność komunikatora i możliwe kłamstwa zawarte w słowach. Pośrednim dowodem na to, że dana osoba kłamie, są takie gesty, jak oblizywanie warg, pocieranie powiek, unikanie bezpośredniego spojrzenia, zasłanianie ust dłonią, niewyraźny głos itp.

Istnieje wiele gestów, które wskazują na otwartość lub zamknięcie danej osoby na komunikację. Otwarte, otwarte dłonie są dowodem na to, że dana osoba jest zaangażowana w szczerą, szczerą komunikację. Wręcz przeciwnie, splecione palce z reguły działają jako sygnał negatywny, wskazując na rozczarowanie i chęć stłumienia emocji. Chwytanie nadgarstka dłonią może być sygnałem nerwowości i niepewności u danej osoby. Skrzyżowane ramiona wskazują na negatywną lub defensywną pozycję jednego z aktorów interakcji. Splecione palce mogą sygnalizować rozczarowanie, wrogość i napięcie nerwowe.

Zatem komunikacja wizualna w psychologii społecznej stanowi integralny element komunikacja interpersonalna, organicznie uzupełniając i doprecyzowując znaczenie przekazu werbalnego, a w niektórych przypadkach całkowicie go obalając.

Każdą witrynę można podzielić na dwa główne komponenty:

1. Oznaczający.
Odpowiedzialny za rozwiązywanie problemów użytkowników, tj. pomaga kupić, dowiedzieć się, zostawić komentarz lub skontaktować się z użytkownikiem za pomocą tytułu, bloków tekstu, wskaźników, faktów itp. Ze wszystkich informacji wejściowych, które mamy na samym początku, powstaje mapa witryny, która rozwiązuje problemy użytkownika .

Prototyp, o którym mówiliśmy w poprzednich artykułach na temat projektowania stron internetowych, bardzo dobrze oddaje znaczenie witryny. Przecież prototyp to schemat czysto umowny, którego zadaniem bez emocji, a czysto pragmatycznie jest dostarczenie treści i logiki zachowań użytkowników na stronie.

Prace nad semantyczną częścią witryny prowadzi nie jeden, ale kilku specjalistów:
- Menedżer treści (wł duże firmy i studia internetowe, to właśnie ta osoba komunikuje się z klientem, uzyskując wszelkie informacje dla projektanta UX).
- Dyrektor artystyczny (osoba ta uczestniczy we wszystkich etapach tworzenia strony internetowej).
- Projektant UX (ma za zadanie pracować nad treścią i strukturą informacyjną projektu; osoba ta pracuje z takim pojęciem jak „zachowanie użytkownika”, czyli umie logicznie poprawnie i spójnie rozmieścić kontrolki na stronie tam, gdzie trzeba, postawić akcenty itp.).

Okazuje się zatem, że oznaczający- jest to swego rodzaju szkielet funkcjonalny, od którego musimy zacząć pracę nad naszą stroną.

2. Emocje.
Ten projekt komunikacja wizualna strona internetowa pomagająca oddać styl i nastrój całego projektu. Główną rolę w tej części odgrywa projektant stron internetowych, który wykorzystuje różne techniki, techniki, zasady i inne gadżety, aby rozwiązać problem emocjonalny. Rolą projektanta jest poprawna współpraca z użytkownikiem poprzez kanał wizualny, przekazując semantyczny komponent serwisu.

Główne narzędzia transferu emocje w sieci serwują:
- kolory
- ilustracje
- zdjęcia
- ikony
- Styl interfejsu użytkownika
- czcionki (nie sam tekst, ale czcionki, które na dobrych stronach bardzo kompetentnie oddają styl)

Aby poprawnie przekazać emocje, projektant musi myśleć w ogólnie przyjętych stereotypach, ale dodać własny styl. Na przykład, jeśli tworzona jest strona internetowa dla centrum rozwoju dzieci, jasne jest, że witryna nie będzie czarno-biała ze ścisłymi, lakonicznymi formami - rola odgrywa tutaj rolę, jak użytkownicy postrzegają ten lub inny temat na poziomie podświadomości .

Bardzo dobrym narzędziem do zademonstrowania emocjonalnego komponentu strony jest moodboard - kolaż (zrobiony z papieru lub wykonany programowo), który zbiera wszystkie ogólne pomysły wizualne strony - kolory, zdjęcia, tekstury, czcionki itp.

Następujący specjaliści zajmują się obrazowaniem wizualnym:
- Projektant (zajmuje się montażem całej wizualnej części serwisu).
- Dyrektor artystyczny (tutaj pełni rolę dyrektora artystycznego, mentora i asystenta, a także projektanta, gdy on z kolei staje w obliczu etapu rozpaczy).
- Projektant graficzny (osoba, która będzie rysować ikony i ilustracje na stronę).
- Projektant techniczny (zajmujący się branżą stosowaną prace techniczne- przetwarzanie zdjęć, systematyzowanie niektórych informacji wizualnych itp.).

W innych artykułach będziemy nadal rozpieszczać Cię gadżetami na temat projektowania stron internetowych.
Zapisz się, inaczej pozostaniesz głodny!

Patrzymy na świat szeroko otwartymi oczami! Wokół nas jest tak wiele informacji, które postrzegamy wizualnie: przedmioty, obrazy, znaki, kolory, obrazy. Coś nam się podoba i patrzymy na to z zainteresowaniem; wręcz przeciwnie, coś jest nieprzyjemne i staramy się odwrócić wzrok. To jest nasze wizualne postrzeganie świata - komunikacja wizualna.

Komunikacja wizualna to komunikacja (przekazywanie informacji) z wykorzystaniem języka wizualnego (obrazy, znaki, obrazy, typografia, infografiki itp.) z jednej strony i percepcji wzrokowej (narządy wzroku, psychologia percepcji...) z drugiej .

W potocznym, wulgarnym znaczeniu komunikację wizualną można zdefiniować jako – co – widzę. Jednak dzisiaj komunikacja wizualna jest niezwykle rozwinięta i skomplikowana zarówno na poziomie języka, jak i na poziomie percepcji aktywny rozwój sztuki wizualne oraz technologie elektroniczne i cyfrowe.

Komunikacja wizualna w XX wieku dokonała potężnej ekspansji na wszystkie sfery kultury i utrwaliła w polu operacyjnym takie pojęcia, jak tekst wizualny, język wizualny, kultura wizualna. Komunikacja wizualna to jeden z podstawowych elementów współczesnych środków masowego przekazu, tworzący wizualny interfejs służący do przekazywania i konsumpcji informacji, a także przekształcający i tłumaczący w konsekwencji każdą informację na język wizualny (obrazy i portrety prasowe, zdjęcia z miejsca zdarzenia) wydarzeń i obrazów telewizyjnych w czasie rzeczywistym...).

Komunikacja wizualna we współczesnym społeczeństwie coraz częściej odchodzi od roli biernego mediatora, „zarośniętego” kodami i (zwłaszcza w reklamie) nabiera wyraźnego charakteru manipulacyjnego – co chcę pokazać.

Komunikacja wizualna łączy kolory, mowę, język pisany i obrazy, tworząc komunikaty estetyczne, przyjemne dla oka widza i wypełnione zrozumiałymi i niezbędnymi informacjami.

Nowoczesny system komunikacji wizualnej charakteryzuje się zmianami w logo i redesignem. I to jest naturalne. Postęp postępuje błyskawicznie, zmieniając życie i potrzeby ludzi, a co za tym idzie, zmieniają się także elementy komunikacji wizualnej. Ludzie sami tworzą dla siebie system komunikacji wizualnej, który najlepiej odpowiada ich potrzebom i pomaga im lepiej poruszać się po tym świecie.

Rozwój komunikacji wizualnej opiera się na tych samych funkcjach, co inne rodzaje komunikacji:

• 1) informacyjny (przekazywanie informacji);
• 2) ekspresyjny (przekazywanie wartościowania informacji);
• 3) pragmatyczny (przekazywanie postawy komunikacyjnej, która oddziałuje na odbiorcę).

Ta wersja została zatwierdzona i jest najnowsza

Komunikacja wizualna- komunikacja (przekazywanie informacji) poprzez język wizualny (obrazy, znaki, obrazy, typografia, infografiki...) z jednej strony i percepcję wzrokową (narządy wzroku, psychologia percepcji...) z drugiej. Komunikacja wizualna łączy kolory, mowę, język pisany i obrazy, tworząc komunikaty estetyczne, przyjemne dla oka widza i wypełnione zrozumiałymi i niezbędnymi informacjami.

Klasyfikacje

Oznacza

W reklamie często wykorzystuje się komunikację wizualną. Środki komunikacji wizualnej można podzielić na grupy:

• Drukowane lub drukowane (broszury, plakaty, ulotki i broszury itp.).
• Telewizja (programy telewizyjne, filmy animowane, graficzne itp.).
• Nośniki reklamy zewnętrznej ( billboardy, znaki na budynkach, reklamy w transporcie publicznym itp.).
• Internetowe nośniki reklamowe (banery, animacje flash, itp.).

Historia rozwoju

Pierwszą formą przekazu wizualnego były rysunki i obrazy na kamieniu, kościach i glinie. Były to obrazy i rzeźby przedstawiające bóstwa i mityczne stworzenia oraz sceny z nich prawdziwe życie. W procesie komunikacji uczestniczyli zarówno współcześni autorom, jak i ich potomkowie, dla których obrazy te mają wartość historyczną i artystyczną.

Wraz z odkryciem różnych form pisma obrazom towarzyszyły teksty werbalne, połączono możliwości komunikacji wizualnej i werbalnej. Proces ten rozwinął się po wynalezieniu i powszechnym zastosowaniu papieru oraz udoskonaleniu procesów drukarskich.

W średniowieczu technika grawerowania stała się powszechna. W wizualnej komunikacji statycznej istnieje zatem kilka kanałów komunikacji artystycznej i poznawczej: wizualna, obejmująca rzeźbę małych form, architektoniczno-urbanistyczną, obejmującą rzeźbę form wielkoformatowych i reklama zewnętrzna, druk i projektowanie.

Komunikacja wizualna w XX wieku dokonała potężnej ekspansji na wszystkie sfery kultury i utrwaliła na polu operacyjnym takie pojęcia, jak tekst wizualny, język wizualny, kultura wizualna. Komunikacja wizualna to jeden z podstawowych elementów współczesnych środków masowego przekazu, tworzący wizualny interfejs służący do przekazywania i konsumpcji informacji, a także przekształcający i tłumaczący w konsekwencji każdą informację na język wizualny (obrazy i portrety prasowe, zdjęcia z miejsca zdarzenia) wydarzeń i obrazów telewizyjnych w czasie rzeczywistym...).

Społeczności zawodowe

• Krajowe Stowarzyszenie Komunikacji Wizualnej (NAVC)

• Fundacja Obiektywna Rzeczywistość

Fundacja Obiektywna Rzeczywistość - organizacja non-profit, od 2001 roku zajmująca się rozwojem komunikacji wizualnej i wspieraniem profesjonalnego środowiska fotograficznego. Głównym celem Fundacji jest tworzenie jak najszerszego środowiska geograficznego, społecznego i zawodowego dla społeczeństwa sensowne zdjęcie i nowe media.

Ciekawe fakty

W języku brytyjskim Szkoła wyższa design, istnieje osobne szkolenie dla dyrektorów artystycznych „Komunikacja wizualna”, podczas którego studenci opanowują cały arsenał narzędzi do tworzenia wysokiej jakości projektów graficznych z dogłębną wiedzą z innych dziedzin (czcionki, fotografia, reklama, marketing, branding , zarządzanie projektami, komunikacja w pracy z klientami i wewnętrznie zespoły projektowe itp.)