Ostatni raz. Dzisiaj będziemy nadal rozważać formaty reklamy. Przyjrzyjmy się także sieciom społecznościowym. Reklama w sieci społecznościowe może również wyglądać zupełnie inaczej, zastanówmy się nad tym.

VKontakte

Obraz i tekst

Reklamy małoformatowe pojawiające się po lewej stronie pod menu głównym. Możliwa jest opcja z małym zdjęciem, tytułem i tekstem lub z dużym zdjęciem i samym tytułem. Z takich reklam link może prowadzić do dowolnych zasobów.

Promocja społeczności

Specjalny

Posty społeczności reklamowej

Tworzysz post w swojej społeczności, umieszczasz na nim reklamę, a ten post pojawia się w kanałach użytkowników wśród postów ze społeczności, które subskrybują. Wygląda jak zwykły post społecznościowy, ale nie jest od razu jasne, czy jest to reklama. Ten rodzaj reklamy nazywany jest także natywnym.

Reklama w społecznościach

Jeśli interesują Cię odbiorcy jednej konkretnej społeczności, ten format publikowania postu jest właśnie dla Ciebie. Duży obraz i szczegółowy opis pozwalają przyciągnąć uwagę docelowej grupy odbiorców.

Koledzy z klasy

Umieszczenie w wielu formatach

Zwiastun 90x75

Karuzela

Jest to „przewijana” taśma zawierająca 3-6 slajdów. Każdy slajd to zdjęcie i podpis. Slajdy mogą być dowolne, ale najczęściej w tym formacie umieszczane są oferty produktów. Wyświetlają się zarówno w wersji mobilnej serwisu, jak i wersji desktopowej.

Przed filmem

Pre-roll jest wyświetlany przed rozpoczęciem głównego filmu w sieciach społecznościowych i projektach Mail.Ru Group.

Notatki wideo (OK)

Mały fragment wideo, który uruchamia się automatycznie w kanale zdarzeń użytkownika.

Notatki (OK)

Baner 240x400

Statyczny lub animowany baner wyświetlany w kilku sieciach społecznościowych i projektach Mail.Ru Group.

Facebooku

Zdjęcie

Prosty i wygodny, można powiedzieć, „klasyczny” format reklamowy. Twój post reklamowy składa się z obrazu i krótkiego opisu. Wyświetlane w różnych miejscach serwisu w zależności od urządzenia, z którego użytkownik się logował.

Wideo

Galeria okrągła

Analog karuzeli Odnoklassniki.

Pokaz slajdów

Wybór

Nietypowy format reklamowy. Uzupełnieniem postu reklamowego jest wybór produktów w formie oddzielnych zdjęć. Po obejrzeniu informacje ogólne o reklamowanym produkcie użytkownik może przejść do produktów z linia produktów lub produkty powiązane.

Posłaniec

Instagrama

Kwadrat

Sceneria

Format pionowy

Galeria okrągła

Jeśli korzystasz z formatu karuzelowego, Twoja reklama na Instagramie wyświetli się w formacie kwadratowym. Użytkownicy mogą kliknąć strzałki po lewej i prawej stronie obrazu, aby wyświetlić więcej obrazów.

Historie na Instagramie

Mam nadzieję, że materiał był dla Was interesujący. - nie jest już nowością, ale koniecznością nowoczesny biznes. Zastanów się: czy nie warto połączyć kilku dodatkowych formatów reklamowych?

5835 https://site/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 strona internetowa https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Nowicjusz

Ukierunkowane reklamy na VKontakte: przegląd formatów

Według danych publiczność VKontakte sieci społecznościowe, to 97 milionów unikalnych użytkowników, z czego 77% pochodzi urządzenia mobilne. Reklamy mogą być wyświetlane w mobilnych i stacjonarnych wersjach sieci społecznościowej, a także w aplikacjach VKontakte.

Za pomocą reklam ukierunkowanych możesz reklamować kilka rodzajów obiektów: społeczności i aplikacje na VKontakte, strony zewnętrzne i posty społeczności.

Blok tekstowo-graficzny: reklamy na stronach VKontakte

Ten format pozwala promować aplikację, społeczność lub stronę zewnętrzną. Dla każdej reklamowanej nieruchomości dostępne są określone formaty reklam. Reklamy wyświetlają się tylko w wersji desktopowej serwisu, po lewej stronie.

Blok tekstowo-graficzny może zawierać do trzech wpisów reklamowych na każdej stronie VKontakte. Płatność dokonywana jest za kliknięcie (CPC) lub za wyświetlenie (CPM). Reklamy obsługują targetowanie behawioralne i ukierunkowane, a także retargeting pikselowy lub CRM.

Głównym zadaniem bloków tekstowo-graficznych jest generowanie ruchu. Jednak za pomocą takich reklam firma może również zwiększyć świadomość, przyciągnąć nowych użytkowników i ogłosić promocje.

W tym formacie najważniejszy jest element wizualny, a nie tekst. To obraz przyciąga uwagę, dlatego ważne jest, aby wybrać chwytliwą ilustrację, która nie straci na jakości ze względu na swój niewielki rozmiar. Wysokiej jakości obraz w reklamie zapewnia wysoki CTR. Kreacje muszą odpowiadać zainteresowaniom odbiorców docelowych i wywoływać emocje.

Blok reklam tekstowych i graficznych może wyświetlać cztery formaty:

1. Obraz i tekst. Reklama składa się z tytułu (do 33 znaków), zdjęcia o wymiarach 145x85 pikseli i opisu (do 70 znaków).
   

   Aby zmotywować użytkownika do podjęcia docelowej akcji, w tekście opisu należy umieścić CTA, np. „dowiedz się więcej”, „przeczytaj na stronie”, „kup”. Długość linii opisu pozwala powiedzieć nieco więcej o ofercie:

   • informować klientów o promocjach i rabatach;
   • opisać przewagi konkurencyjne produkt;
   • wskazać cenę, aby odciąć grono odbiorców, dla których może ona być wysoka.
2. Duży obraz. Ogłoszenie nie posiada opisu, ale zawiera tytuł (do 33 znaków) oraz obraz o wymiarach 145x165 pikseli. Link może prowadzić do witryny, społeczności lub aplikacji.
   

   Główny nacisk położony jest na duży obraz, dzięki czemu reklama przyciąga uwagę użytkownika i zachęca go do kliknięcia w reklamę. szczegółowe informacje o produkcie lub usłudze. Na obrazie możesz umieścić chwytliwy i łatwy do odczytania tekst, np. główną korzyść, wyzwalacze sprzedaży, nazwę marki czy CTA.

3. Promocja społeczności. Zawiera następujące elementy: nagłówek, kwadratowy obraz o wymiarach 145x145 pikseli, przyciski CTA „Dołącz”, „Śledź” w przypadku grup i stron publicznych lub „Idę” w przypadku wydarzeń oraz informacje o liczbie członków lub znajomych w społeczności.

   

   Takie reklamy pomagają zwiększyć liczbę subskrybentów społeczności VKontakte. Aktywny przycisk CTA umożliwia dołączenie do grupy lub wzięcie udziału w wydarzeniu bez konieczności wchodzenia na stronę społeczności. Format sprawdza się w przypadku znanych i popularnych marek.

4. Kwadratowy obraz— format promowania aplikacji i gier. Reklama zawiera obraz o wymiarach 145x145 pikseli (lub przesłany przez reklamodawcę), nazwę aplikacji, liczbę znajomych w aplikacji oraz przycisk CTA „Odtwórz” lub „Uruchom”.
   
5. Specjalny format promocji aplikacji. Reklamy pojawiają się na stronie katalogu aplikacji i w aktualnościach. Oprócz nazwy i obrazu aplikacji możesz dodać jej ocenę i gatunek. Obraz może być okładką aplikacji lub ręcznie przesłanym obrazem o wymiarach 128 x 128.
   

   Aukcje specjalne nie biorą udziału w aukcji ogólnej. Konkurują na osobnej aukcji z konkurencyjnymi reklamami tego samego formatu.

   Zasięg w kanale jest znacznie mniejszy niż w bloku tekstowym i graficznym na stronach serwisu. Reklamy In-Feed zapewniają obecność marki w wiadomościach i postach użytkowników oraz zwiększają świadomość. Na stronie katalogu aplikacji wygląd reklam nie różni się od listy innych gier i aplikacji. Jeśli użytkownikowi wyświetli się tutaj odpowiednia reklama, biorąc pod uwagę zainteresowania i inne targetowanie, prawdopodobieństwo uzyskania kliknięć i przejść jest bardzo wysokie.

Promocja postu - posty reklamowe w aktualnościach

Format działa w mobilnych i stacjonarnych wersjach witryny; wpisy są wyświetlane w kanałach informacyjnych użytkowników i na ścianach innych społeczności. Podobnie jak w przypadku każdego postu, do postu promocyjnego możesz dodać maksymalnie dziesięć załączników: ilustracje, filmy, ankiety, mapy, produkty i inne.

Za reklamę w tym formacie reklamodawca płaci w modelu CPM. Dla reklam i retargetingu dostępne są zaawansowane ustawienia kierowania. Opcje te umożliwiają wybranie lub wykluczenie odbiorców, którzy widzieli już Twoją reklamę.

Format obsługuje instalację liczników z zewnętrznych systemów audytu ruchu, takich jak AdRiver i Weborama. Aby uruchomić niezależne śledzenie statystyk, należy podłączyć piksel z jednego z systemów.

Posty promocyjne nadają się do promowania publikacji zawierających informacje o usługach firmy, konkursach i wydarzeniach oraz ankietach. Korzystając z tego formatu, reklamodawca może współpracować z użytkownikami różne poziomy lejki: docieraj do nowych użytkowników i zwiększaj świadomość marki, informuj osoby już zaznajomione z produktem o korzyściach, przeprowadzaj up-sell i cross-sell, współpracuj z obecnymi klientami (reklamuj ograniczone promocje, zapewniaj bonusy itp.).

1. Promuj istniejący post w społeczności.
2. Utwórz ukryty post bez umieszczania go na ścianie i pokazuj go tylko w aktualnościach wybranej grupy odbiorców. Korzystając z ukrytych postów promocyjnych, wygodnie jest przyciągnąć do społeczności nowych użytkowników i przeprowadzić testy A/B kreacji lub targetowania.

Domyślnie posty reklamowe są wyświetlane w kanałach informacyjnych użytkowników. Istnieje jednak możliwość wyświetlania postów promocyjnych w sieć reklamowa— popularne społeczności, które zarabiają na umieszczaniu reklam na ścianie i w kanałach informacyjnych subskrybentów. Ważne jest, aby docelową grupę odbiorców wybrać na podstawie ustawień kierowania określonych podczas konfigurowania reklamy.

Skuteczność wpisu promocyjnego możesz sprawdzić za pomocą miernika „Ocena wpisów reklamowych” (stan na listopad 2017 r.). Algorytm uwzględnia pozytywne (podążanie za linkami, oglądanie filmów, dołączenie do grupy) i negatywne (skargi, ukrywanie się przed kanałem) interakcje użytkownika z publikacją i porównuje je z reklamami konkurencji w tym samym formacie. Ocena zaczyna się wyświetlać po 2000 wyświetleń postu promocyjnego.

Nie należy wybierać „Wyniku” jako głównego wskaźnika efektywności kampanii. Metryka jest przydatna do testów A/B i wskaże post z niską oceną, aby w odpowiednim czasie kontrolować budżet.

1. Wypróbuj różne ustawienia kierowania: według zainteresowań, społeczności, podobnych odbiorców, odbiorców remarketingu, geolokalizacji itp.
2. Testowy projekt reklamy:
   • przyciągnij uwagę i zaangażuj się: dodawaj do swojej reklamy filmy, animacje GIF, jasne kolory, ale pamiętaj, że jakość reklamy nie powinna na tym ucierpieć;
   • skup się na najważniejszej rzeczy - ważne szczegóły powinien od razu przykuć uwagę;
   • Twórz reklamy odpowiadające zainteresowaniom odbiorców;
   • dodaj wysokiej jakości i wyraźne obrazy;
   • obrazy mogą opisywać zalety produktu lub usługi, opowiadać o udanym zakupie lub współpracy, prezentować najpopularniejszy produkt lub przyjazd nowa kolekcja, zebrane w jeden kolaż.
3. Upewnij się, że Twoje strony docelowe są trafne. Lepiej umieścić główne informacje na górze strony docelowej, w widocznym miejscu.
4. Alternatywne formaty reklam promujące ten sam produkt.
5. Analizuj statystyki i szybko kontroluj zmiany:
   • zmienić stawkę, jeśli zmieniła się intensywność wyświetleń lub zalecana wartość;
   • ustalać limity na poziomie reklam i kampanii reklamowych w celu kontroli wydatków budżetowych;
   • zbadać dane demograficzne i ich wpływ na wyniki;
   • Jeśli to konieczne, utwórz osobną kreację, biorąc pod uwagę konkretną grupę demograficzną odbiorców.

Posty reklamowe z przyciskiem

W odróżnieniu od postów promocyjnych, format ten posiada przycisk z wezwaniem do działania i nie pozwala na załączanie jakichkolwiek załączników. Post z przyciskiem zawiera tekst (do 220 znaków), fragment, w którym możesz zmienić tytuł i ręcznie dodać obraz (537x240 pikseli).

Link w reklamie z przyciskiem może prowadzić do strony lub witryny społecznościowej, aplikacji społecznościowej, aplikacji VKontakte, bezpośrednio do dialogu ze społecznością lub generować połączenia. W jednej reklamie może znajdować się tylko jeden link. Płatność za miejsce docelowe odbywa się w oparciu o modele CPM lub CPC.

Według VKontakte skuteczność publikacji z przyciskiem jest wyższa niż bez przycisku. Reklamy uzyskują o 30% więcej kliknięć, CTR jest 1,5 razy wyższy, a CPC jest o 32% niższy.

• Iść;
• Otwarte;
• kupić;
• kupić bilet;
• wypełnić;
• zapisać się;
• kontakt;
• dołączyć;
• rejestr;
• pisać;
• więcej szczegółów.

Jedną z opcji przycisku CTA jest przycisk „Zadzwoń”. Pojawia się w reklamach w aplikacje mobilne„VKontakte” oraz w mobilnej wersji witryny. Reklamy takie pozwalają użytkownikowi na bezpośredni kontakt z biurem firmy lub call center.

Korzystanie z aplikacji

Jeśli należysz do osób, które myślą, że reklamy VKontakte nie działają, że zmarnujesz dużo pieniędzy i nic nie zyskasz, ten artykuł jest dla Ciebie.
W tym artykule dowiesz się: jak stworzyć reklamę VKontakte, jakie ustawienia i funkcje są dostępne.

Publiczność VKontakte to 90 milionów ludzi, z czego ponad 68 milionów to aktywni użytkownicy. Z tego możemy zrozumieć, że to społeczne. sieć stanowi doskonałą okazję do znalezienia odbiorców, których potrzebujesz.

Rodzaje reklam na VKontakte

Ukierunkowane reklamy na VKontakte

Tworzenie reklamy na VKontakte

Następnie kliknij przycisk „Utwórz reklamę”. I tu zaczyna się cała zabawa :)

Tworzenie reklamy rozpoczyna się od wyboru odpowiedniego dla Ciebie formatu.
Przyjrzyjmy się, czym są i jakim celom służą.

• Blok tekstowo-graficzny (TGB)

Znajduje się po lewej stronie pod menu głównym w formie krótkich bloków ze zdjęciami i tekstem.

Zalety TGB (cele):

• dużo przejść
• niski SRS
• miejsce docelowe — tylko komputer stacjonarny

TGB obejmuje reklamę społeczności, zewnętrznych witryn i aplikacji oraz gier VK.

Wymagania techniczne dotyczące formatów reklamowych:

TT dla tych formatów są w przybliżeniu takie same: tytuł reklamy może zawierać od 3 do 33 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami. Opis - od 3 do 70 znaków. Waga obrazu do 5 MB, formaty: JPG, PNG, BMP, TIF lub GIF (bez animacji). Tekst na obrazku nie powinien zajmować więcej niż 50% całkowitej powierzchni zdjęcia.

2. Formaty na różnych urządzeniach

Formaty dla różnych urządzeń to formaty wyświetlane w aktualnościach na wszystkich platformach: komputerach stacjonarnych i wersje mobilne na stronie internetowej, a także we wszystkich oficjalnych aplikacjach mobilnych VKontakte.

• Wpis reklamowy

Ogłoszenia są publikowane w aktualnościach lub na ścianach społeczności.
Post reklamowy można nazwać formatem natywnym, który pasuje do aktualności użytkownika i nie powoduje odrzucenia.
Użytkownicy widzą je wraz ze zwykłymi treściami, które subskrybują, oraz postami od znajomych.

Przyjrzyjmy się każdemu z nich osobno.

Do każdej karty możesz dodać imię, krótki opis, obraz, przycisk, link i dwie ceny, na przykład, aby pokazać zniżkę.

Format ten nadaje się do sprzedaży towarów lub usług, np. w sklepach internetowych.

Zalety formatu karuzelowego:

• Wielozadaniowość
  - Przyciąganie użytkowników do witryny w celu dokonania zakupu lub innego ukierunkowanego działania;
  - Zwiększanie świadomości marki;
  - Pozyskiwanie nowych subskrybentów do społeczności.
• Między urządzeniami
  
• Wygodny
  Płatność za format jest dostępna zarówno za przejścia, jak i wyświetlenia.

- jeden lub więcej obrazów, animacji GIF lub wideo.

Za pomocą postu uniwersalnego możesz promować posty, które pozwalają dotrzeć do 90% użytkowników RuNet jak w pełna wersja stronie internetowej i na urządzeniach mobilnych.

Zalety formatu „Universal Record”:

• Rodzinny
  Treść marki automatycznie dopasowuje się do formatu reklamy.
• Miejsce
  Dostępne są wszystkie ustawienia kierowania, a także retargeting.
• Uczciwy
  Możesz podłączyć piksele innych firm, aby śledzić statystyki.
• Między urządzeniami
  Reklama wyświetlana jest na wszystkich dostępnych urządzeniach Użytkownika.
• Dokładny
  Częstotliwość wyświetlania reklam na osobę, a nie na urządzenie.

- świetne narzędzie do generowania ruchu. Przycisk zachęca do podjęcia jakiejś akcji, na przykład przejścia do strony internetowej lub społeczności.

Osobliwości:

• wizualnie zauważalne;
• zawiera wezwanie do działania;
• intuicyjny dla użytkowników;
• prowadzi do konkretnej strony określonej przez reklamodawcę;
• Możesz wybrać tekst przycisku w zależności od celu reklamy.

to aplikacja służąca do zbierania kontaktów osób, które zostawiły Ci zapytanie.

Aplikacja umożliwia:

• twórz wygodne formularze aplikacji w interfejsie VKontakte;
• Automatyczne uzupełnianie danych użytkownika działa w polach ankiety, zwiększając tym samym poziom konwersji wypełnionych danych.

Kwestionariusze można elastycznie dostosowywać, dzięki czemu użytkownicy udostępniają dokładnie te informacje, których potrzebują.

Wymagania techniczne dotyczące formatów nagrań reklamowych:

• Do karuzeli możesz dodać od 3 do 10 kart zawierających informacje o produktach i usługach.
• Tekst wpisu nie może zawierać więcej niż 220 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami. Tekst nie powinien zawierać linków, hashtagów ani wzmianek.
• Tytuł karty musi zawierać od 3 do 25 znaków.
• Rozmiar obrazu w karuzeli musi wynosić co najmniej 400x400 px.
• Obsługiwane formaty obrazów to JPG, PNG lub GIF (bez animacji).
• Tekst na obrazku nie powinien zajmować więcej niż 50% całkowitej powierzchni zdjęcia.

• Tekst wpisu może zawierać maksymalnie 16 384 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami.
• Dozwolone jest użycie w tekście wpisu nie więcej niż 6 emoji.

dla obrazu

• Do swojego wpisu możesz dodać maksymalnie 10 obrazów w formacie JPG, GIF, TIF lub PNG.
• Tekst znajdujący się na obrazku w poście reklamowym nie powinien zajmować więcej niż 50% całkowitej powierzchni zdjęcia.

do animacji GIF

• Animacja GIF musi być załączona jako dokument.
• Waga pliku animacji GIF nie może przekraczać 50 MB. Automatyczne odtwarzanie animacji GIF działa w przypadku plików ważących nie więcej niż 10–12 MB.
• Każda strona obrazu GIF nie powinna przekraczać 1000 pikseli.
• Obraz GIF musi zawierać więcej niż 1 klatkę, odstęp między klatkami wynosi od 0,01 do 1 sekundy.

dla wideo

• Maksymalny dozwolony rozmiar pliku wideo to 2 GB.
• Obsługiwane formaty wideo: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Maksymalna rozdzielczość nagrywania wideo to 1080p.
• Obsługiwane są filmy poziome, kwadratowe i pionowe.
• Możliwe jest osadzanie filmów z innych witryn hostujących wideo (Youtube, Rutube, Vimeo itp.).

• Tekst wpisu nie może zawierać więcej niż 220 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami, nie więcej niż dwa znaki podziału wiersza (niedozwolone jest stosowanie w tekście linków, w tym hashtagów).
• Dozwolone jest użycie w tekście wpisu nie więcej niż 6 emoji.
• Obraz we fragmencie obok przycisku musi mieć wymiary co najmniej 537 x 240 pikseli.
• Tekst na obrazku we fragmencie powinien zajmować nie więcej niż 50% całkowitej powierzchni zdjęcia.
• Obsługiwane formaty obrazów: JPG, PNG lub GIF (bez animacji).
• Fragment tekstu obok przycisku nie może zawierać więcej niż 80 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami.
• Etykietę przycisku można wybrać z dostępnej listy. Lista dostępnych napisów zależy od strony docelowej reklamy.

Ustawienia i kierowanie

Po wybraniu potrzebnego formularza przejdź do ustawień targetowania.
Od razu zaznaczę, że grupa docelowa i zalecana cena będą się zmieniać w zależności od Twoich ustawień.

WIĘC

W razie potrzeby wybierz temat reklamy i oznaczenie wieku.
Więcej o zasadach zamieszczania ogłoszeń znajdziesz w serwisie. 2. Geografia

Możesz wybrać kraj, miasta, regiony, a także wykluczyć te, których nie potrzebujesz.

Dodatkowo dostępna jest wygodna funkcja umieszczania punktów na mapie. Korzystając z ustawienia „Typ miejsca”, możesz wybrać, którym użytkownikom będą wyświetlane reklamy – tym, którzy regularnie odwiedzają, mieszkają, studiują, pracują lub przebywają obecnie w określonej lokalizacji.

Świetne dla firm, których docelowa grupa odbiorców powinna znajdować się w pobliżu biura.

3. Demografia

Płeć, wiek, stan cywilny - zrozumiałe.

Ale funkcja „Urodziny” doskonale nadaje się do promocji w stylu „Wszystkiego najlepszego! Tylko dla Ciebie…”

Informacje o urodzinach są aktualizowane codziennie, więc wystarczy skonfigurować reklamę tylko raz, a kampania reklamowa pozostanie aktualna. Jest to szczególnie wygodne, gdy masz stały rabat dla solenizantów.

4. Zainteresowania

Zainteresowania to bardzo ważna część ustawień.

Tutaj wybierasz grupę użytkowników zainteresowanych danym tematem. VKontakte klasyfikuje użytkowników na segmenty odbiorców na podstawie ich aktywności w mediach społecznościowych. sieci i na stronach zewnętrznych.

5. Edukacja i praca

Ta sekcja nie działa całkowicie poprawnie, ponieważ wielu użytkowników nie wskazuje w swoim profilu miejsca nauki lub pracy.

Lepiej kierować reklamy do użytkowników według wykształcenia tylko wtedy, gdy interesują Cię absolwenci konkretnych kierunków instytucje edukacyjne lub niedawno ukończył instytucję edukacyjną.

W przypadku reklamy sprzętu, np. dentystów, najlepiej sprawdza się kierowanie według stanowiska. Ludzi będzie oczywiście mało, informacje może nie zawsze będą aktualne, ale czasem to jednak coś.

6. Dodatkowe parametry, czyli retargeting

Retargeting jest prosty i skuteczny sposób zwiększyć liczbę klientów i powtarzać zamówienia.
Możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją marką – odwiedzili Twoją witrynę, dodali coś do koszyka, dokonali zakupu lub po prostu zobaczyli Twoją reklamę.

Możesz także wykluczyć odbiorców, na przykład użytkowników, którzy otworzyli formularz i przesłali żądanie, aby nie wyświetlać im ponownie reklamy.

Aby w ustawieniach wybrać grupę docelową retargetingu, musimy ją najpierw stworzyć, a dokładniej zainstalować piksel na naszej stronie.

Konfigurowanie piksela retargetującego

Najpierw musisz utworzyć piksel retargetujący. Aby to zrobić, przejdź do sekcji „Retargeting” po lewej stronie menu. Następnie kliknij „Piksele”, a następnie „Utwórz piksel”.

Pojawi się okno, w którym będziesz musiał wpisać nazwę, dozwoloną domenę i wybrać motyw witryny.


Następnie pojawi się okno z kodem, który należy umieścić na stronie, oraz wyjaśnieniem, jak to zrobić.

Po zainstalowaniu kodu na stronie będziesz musiał sprawdzić, czy działa, czy nie.
Możesz to zrobić w ustawieniach pikseli.

Teraz, gdy masz działający piksel, możesz utworzyć grupę odbiorców.
Aby to zrobić, kliknij zakładkę „Odbiorcy” i przycisk „Utwórz grupę odbiorców”.

Pojawi się okno, w którym możesz wybrać najwygodniejszą opcję tworzenia odbiorców: za pomocą piksela lub z pliku.

Opcja „Załaduj z pliku” zakłada, że ​​masz własny baza klientówłączność. Utworzenie takiej grupy odbiorców będzie zaletą, ponieważ będziesz mógł wykluczyć swoich klientów z grupy odbiorców reklam, aby nie wydawać na nich budżetu reklamowego.

Również w sekcji „Retargeting” znajduje się zakładka „Podobni odbiorcy” czyli podobni odbiorcy.
Tutaj możesz znaleźć użytkowników VKontakte, których zachowanie jest podobne do Twoich klientów.

Możesz użyć dowolnej początkowej grupy odbiorców retargetingu, która ma co najmniej 1000 użytkowników.
Aby utworzyć grupę odbiorców LAL, kliknij przycisk „Znajdź podobnych odbiorców”.

Następnie w wyświetlonym oknie wybierz z listy żądaną grupę odbiorców, dla której utworzysz podobną.

Wyszukiwanie może zająć od 30 minut do kilku godzin, dlatego należy okresowo sprawdzać status.

Po zakończeniu tworzenia odbiorców wróć do tworzenia reklamy i wybierz odbiorców z listy.

7. Ustawienia zapisywania odbiorców

Tutaj możesz zebrać odbiorców, którzy weszli w interakcję z Twoją reklamą. Wybierz także wydarzenia, w związku z którymi weszła w interakcję: obejrzeli post, udali się do społeczności, ukryli post przed wiadomościami i tak dalej.
Możesz dodać wielu odbiorców.

8. Ustawienia cen i lokalizacji

W tej sekcji możesz wybrać witryny, w których będą wyświetlane reklamy, sposób płatności - za kliknięcie (CPC) i za wyświetlenie (CPM), a także ograniczenie wyświetleń na użytkownika i kampania reklamowa.

Koszt reklamy ukierunkowanej

Ukierunkowana reklama na VKontakte działa na zasadzie aukcji, co pozwala zoptymalizować koszty. Ty decydujesz, ile chcesz wydać na reklamę.
Ale od razu zaznaczę, że jeśli mocno zaniżysz sugerowaną cenę, reklama zostanie wyświetlona, ​​ale dotrze do niewielkiej części odbiorców lub nie zostanie wyświetlona w ogóle.

CPM (cost per mille) to model płatności, w którym płacisz za 1000 wyświetleń reklamy.
CPC (koszt kliknięcia) to model płatności, w którym płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy klikną Twoją reklamę.

Aukcja VKontakte

1. Zasada kształtowania kosztu przejścia

Płacąc za przejścia (CPC):

• Na stawkę ma wpływ kreacja (CTR reklamy).

Płacąc w modelu CPC, koszt przejść jest odwrotnie proporcjonalny do CTR reklamy: im niższy CTR, tym wyższy CPC.

Minimalny koszt przelewu wynosi 5 rubli. (technicznie minimalna wartość stawki) przy płatnościach w modelu CPC.

2. Zasada kształtowania kosztu na 1000 wyświetleń

W przypadku płatności za 1000 wyświetleń (CPM):

• na stawkę ma wpływ liczba reklamodawców dla danego grupa docelowa na aukcji;
• kreacja (CTR reklamy) NIE ma wpływu na stawkę.

Płacąc w modelu CPM, koszt przejścia nie jest zależny od CTR reklamy.

Minimalny koszt przelewu wynosi 30 rubli.

• Kampanie reklamowe
  W tej sekcji wyświetlana jest lista kampanii reklamowych i reklam w ich ramach. To jest Twój główny interfejs roboczy, tutaj możesz wykonywać wszelkie czynności związane z tworzeniem i zarządzaniem reklamami.

  Możesz zobaczyć pozostały budżet, ile wydano dzisiaj i wczoraj, a także niektóre statystyki dotyczące kampanii reklamowych.

  Pamiętaj o wyznaczeniu limitów!
  W przeciwnym razie VK może „pochłonąć” Twój miesięczny budżet w ciągu jednego dnia.

Kliknięcie nazwy kampanii przeniesie Cię do sekcji Reklamy, a następnie kliknięcie nazwy reklamy przeniesie Cię do samej reklamy.

Tutaj możesz zobaczyć wszystkie informacje o reklamie: jak wygląda, ile kliknięć, reklamacji itp. był.

• Budżet
  Tutaj możesz sprawdzić i uzupełnić saldo swojego konta reklamowego.

Jak doładować saldo VKontakte?

Przejdź do sekcji „Budżet” i kliknij przycisk „Doładowanie”.

Zostaniesz poproszony o wybranie rodzaju płatności.

Jeśli zdecydujesz się na płatność dogodną dla osób fizycznych. osób, następnie wybierasz metodę płatności, wskazujesz kwotę i dokonujesz płatności. Minimalna kwota płatności wynosi 500 rubli.
Jeśli legalne osoby - wystarczy podać dane bankowe.

Konfigurowanie i tworzenie reklamy VKontakte

Z jego pomocą możesz tryb automatyczny negocjuj z administracją społeczności, które Ci odpowiadają, w sprawie umieszczania w nich reklam.
Nie ma bardziej skomplikowanych procesów koordynowania postu z administracją gminy; wystarczy wskazać budżet i terminy kampanii – system sam zaproponuje optymalną listę grup z maksymalnym pokryciem w ramach budżetu.

1. Utwórz post reklamowy i zgłoś go do moderacji.
2. Określ budżet i okres rozmieszczenia.
3. Zapoznaj się z listą społeczności wybranych przez platformę.
4. Potwierdź umieszczenie.

Przyjrzyjmy się każdemu krokowi bardziej szczegółowo.

W wyskakującym okienku zostaniesz poproszony o wybranie typu postu - post z tekstem i załącznikami lub repost innego postu - wpisz tekst, krótką nazwę, a także wybierz kampanię reklamową.

„Post z tekstem i załącznikami” można nazwać „zwykłym postem” na ścianie społeczności, natomiast „repost innego postu” jest bardziej odpowiedni do promowania Twojej społeczności lub strony VK.
Do każdego nowego wpisu można dodać maksymalnie 10 załączników: zdjęcia, filmy, nagrania audio itp. Do „repostu” można dołączyć tylko jeden załącznik.

W polu „Krótki tytuł” ​​możesz wpisać nazwę, która będzie służyć identyfikacji wpisu konto osobiste i powiadomienia SMS. Nikt oprócz ciebie tego nie zobaczy.

2. Określ budżet i okres rozmieszczenia
Kliknij przycisk „Opublikuj wpis” i wybierz parametry potrzebne do wyszukiwania odpowiednich społeczności.

3. Przestudiuj listę społeczności wybranych przez platformę
Na podstawie powyższych danych platforma rynkowa zaproponuje Ci listę społeczności spełniających podane kryteria.

Jeśli któraś ze społeczności nie jest dla Ciebie odpowiednia, możesz ją wykluczyć, klikając odpowiedni przycisk.

4. Potwierdź umieszczenie
Po zakończeniu wybierania społeczności kliknij przycisk „Opublikuj”.
Twoje miejsce zostanie zarezerwowane automatycznie w określonym przez Ciebie przedziale czasowym.
Informacje o Twoich zgłoszeniach pojawią się w sekcji „Oczekujące na publikację”.

Statusy aplikacji

Statystyki kampanii reklamowych VKontakte

Po opublikowaniu postu możesz monitorować jego skuteczność.
Możesz przeglądać szczegółowe statystyki dla wszystkich postów lub dla pojedynczego postu w określonej społeczności.

Będziesz mógł dowiedzieć się o całkowitym zasięgu użytkowników, którzy obejrzeli post reklamowy, liczbie kliknięć w link, liczbie osób dołączających do grupy, jeśli ją promujesz, i tak dalej.

Dane te pomogą Ci przeanalizować wpływ reklam umieszczonych w różnych społecznościach i dostosować kampanię reklamową tak, aby uzyskać najlepsze rezultaty.

Wniosek

Możemy zatem stwierdzić, że dzięki prostemu interfejsowi i wielu opcjom ustawień znalezienie potrzebnej docelowej grupy odbiorców VK jest łatwe i proste. Ponadto nie wymaga dużego budżetu.

Sieć społecznościowa VKontakte to jedna z najbardziej rozpoznawalnych platform na świecie. Średnio miesięcznie odwiedza go około 97 milionów osób. Miesięczny zasięg aplikacji VKontakte obejmuje 77% odbiorców. Około 55% wchodzi do niego codziennie.

Na podstawie tych statystyk większość Firmy rosyjskie zwrócić się do sieci społecznościowej, aby przeprowadzić własne reklamy i promocje.

1. Posty i publikacje z profilu.
2. Ukryte posty VKontakte.
3. Umieszczanie i sprzedaż własnych produktów.
4. Publikacja tekstów i zdjęć.

Dzięki tej funkcji użytkownicy mogą publikować dowolne treści i promować je w sieci społecznościowej, nawet bez konieczności korzystania z ustawień konta osobistego.

Ta metoda pozwala na użycie dowolnego typu załącznika w sumie do 10 zdjęć, filmów, wiadomości, ankiet.

Kino:

• Rozmiar powinien zaczynać się od rozdzielczości 510X510 pikseli.
• Jeśli zdjęcie jest prostokątne, boki powinny mieć proporcje 3:2.
• Maksymalna rozdzielczość obrazu wynosi do 1000x700 pikseli.
• Lepiej jest zrobić zdjęcie na okładkę publikacji o wymiarach 510x286 pikseli.
• Fragment ma rozmiar obrazu z łączem zewnętrznym o wymiarach 537 x 240 pikseli.
• Zdjęcie musi być bardzo skompresowane do rozdzielczości 1280 x 1024 pikseli.
• W przypadku zdjęć używaj wyłącznie formatów JPG lub PNG i GIF.

• Maksymalny dopuszczalny rozmiar wideo wynosi do 5 Gigabajtów.
• Obsługiwane są prawie wszystkie dostępne kodeki formatu wideo.
• Lepiej jest używać rozdzielczości wideo 1280x720 pikseli. Jakość może być wyższa. Najważniejsze jest to, że głośność nie przekracza zalecanej.

• Zminimalizuj liczbę emotikonów w wiadomości do 5.
• Wiadomość nie może przekraczać 16 tysięcy znaków.

Ukryte posty i karuzela reklamowa na VKontakte

Dostępne są dwa typy ustawień:

1. Karuzela.
2. Nagrywaj za pomocą przycisku.

Karuzela zawiera kilka obiektów. Każda karta może zawierać edytowalne dane. Dla każdego produktu w karuzeli istnieje możliwość ustawienia cen parami dla wygodniejszego wyświetlania rabatów.

• Lepiej jest dodać do karuzeli maksymalnie 10 kart na raz.
• Wszystkie zdjęcia dodawane do karuzeli muszą mieć co najmniej 400 pikseli szerokości i być kwadratowe.
• Maksymalny rozmiar tekstu wynosi do 220 znaków.
• Tytuł nie powinien zawierać więcej niż 25 znaków.
• Można ustalić niemal każdą cenę. Albo wszystkie ceny na kartach są wypełnione, albo nie są wskazane żadne.

Nagrywaj za pomocą przycisku VKontakte

Różnica od zwykłego postu polega na wezwaniu do podjęcia działania poprzez kliknięcie przycisku.

• Wpis powinien zawierać nie więcej niż dwa akapity o łącznej liczbie znaków do 220.
• Tytuł nie powinien przekraczać 80 znaków.
• Rozmiar obrazu nie powinien być mniejszy niż 537x240 znaków.

Umieszczanie i sprzedaż własnych produktów

• Lepiej jest użyć zdjęcia produktu o wymiarach 1000X1000 pikseli.
• Każda karta musi zawierać 5 zdjęć.
• Długość nazwy nie powinna przekraczać 120 znaków.

Publikowanie tekstów i obrazów

Tego typu treści znajdują się po lewej stronie ekranu. Możesz go wyświetlić tylko logując się do swojego profilu VKontakte za pośrednictwem przeglądarki na komputerze.

Wskazówki dotyczące dostosowywania treści

• Obraz musi mieć rozmiar 148x85 pikseli.
• Maksymalna długość nagłówka to 33 znaki.
• Opis nie może mieć więcej niż 70 znaków.

Regulacja dużego współczynnika kształtu

• Rozmiar zdjęcia zaczyna się od 145 x 65 pikseli.
• Rozmiar pliku nie powinien przekraczać 5 megabajtów.
• Dostępne są prawie wszystkie formaty graficzne.
• Tytuł ma maksymalnie 33 znaki.

Podczas promowania grupy VKontakte

• Obraz ma wymiary co najmniej 145 x 145 pikseli.
• Plik ma nie więcej niż 5 megabajtów.
• Tekst tytułu do 33 znaków.

Jeśli używasz kwadratowego obrazu

• Rozdzielczość obrazu wynosi co najmniej 145 x 145 pikseli.
• Rozmiar do 5 megabajtów.
• Dowolny typ rozszerzenia graficznego.
• Tekst tytułu do 33 znaków.

Specjalne treści reklamowe na VKontakte

• Rozmiary zdjęć od 256 x 256 pikseli.
• Rozmiar do 5 megabajtów.
• Dowolny typ rozszerzenia graficznego.
• Tekst tytułu do 33 znaków.

Podczas korzystania ze sklepu z aplikacjami

• Liczba znaków w tytule wynosi 33, a w opisie do 70.
• Rozmiar obrazu zaczynający się od 560x315 pikseli.
• Całkowity rozmiar do 5 megabajtów.
• Wszystkie dostępne rozszerzenia graficzne.