Yandex Direct jest jednym z najskuteczniejszych źródeł ruchu, jednak wielu początkujących marketerów, którzy decydują się na umieszczenie tutaj reklam, drapie się po głowie: jaki jest najlepszy wybór dla kampanii? YAN lub wyszukiwanie (kontekst)?
To pytanie pochodzi z obszaru „co jest lepsze – kebab czy sałatka”. Jedno i drugie jest pożywieniem, po co je rozdzielać – położyć na jednym talerzu, wymieszać i zjeść. Ale nie - każde danie jest przygotowywane i spożywane osobno, każde ma swój wygląd, smak, zestaw składników odżywczych, kaloryczność itp.
YAN i wyszukiwanie bezpośrednie – różnica.
Czym jest kampania YAN?
Emisje realizowane są w blokach od 3 do 10 reklam w formacie tekstowym lub tekstowo-graficznym przy użyciu następujących algorytmów:
- Pierwsza opcja polega na tym, że witryna partnerska odwiedzana przez użytkownika jest dopasowana do słów kluczowych Twojej reklamy;
- Druga opcja uwzględnia czynnik behawioralny – jeśli użytkownik wpisał coś w wiersz przeglądarki, niezależnie od tematyki kolejnej odwiedzanej witryny, wyświetlane są mu reklamy powiązane z tym wcześniejszym żądaniem.
Aby wyświetlić reklamy, system analizuje treść reklam i żądania użytkowników, dlatego 60% sukcesu kampanii YAN zależy od tekstu, a tylko 40% od słów kluczowych. Innymi słowy, na podstawie tego, co napisałeś w tekście, Twoja oferta zostanie wyświetlona w tej czy innej witrynie, lub tej czy innej osobie.
Wniosek - reklama musi zawierać jasno sformułowaną ofertę reklamowanego produktu, w przeciwnym razie zobaczy ją niewłaściwa grupa odbiorców, dla której jest przeznaczona, ruch będzie nietargetowany, a kampania będzie początkowo nieopłacalna.
Następnym punktem są frazy kluczowe. W przypadku YAN, w przeciwieństwie do kontekstu, są to zapytania o dużej częstotliwości, w których używa się minimum słów negatywnych.
Wyszukaj Yandex Direct.
Na górze wyników wyszukiwania znajduje się blok reklamowy specjalnego miejsca docelowego, składający się z nie więcej niż 3 reklam, poniżej wyników wyszukiwania znajduje się blok gwarantowanych wyświetleń z 4 reklamami, które nie znalazły się w miejscu specjalnym. Na drugiej i kolejnych stronach na dole znajduje się blok tzw. wyświetleń dynamicznych.
W związku z najnowszymi zmianami w 2018 r. dodano formaty reklam i miejsca docelowe w wyszukiwarkach, ale znaczenie tego, co się mówi, pozostaje aktualne.
Przykład: osoba szuka hasła „kup zegarek Rolex 567”. Wybrałeś dla swojej reklamy frazę kluczową o wysokiej częstotliwości „zegarek Rolex”, która jest w całości zawarta w żądaniu – reklama zostanie wyświetlona.
Teraz inny przykład: fraza kluczowa jest taka sama, ale użytkownik wpisał w wierszu „portfel na zegarek Rolex”. Reklama wyświetla się ponownie, ale nie docelowej grupie odbiorców, współczynnik klikalności kampanii spada, a Ty ponosisz straty.
Jak i dlaczego oddzielić reklamy w YAN i wyszukiwaniu bezpośrednim.
Podział kampanii nie jest trudny – tworząc ją, w kolumnie „zarządzanie wyświetleniami” przejdź do „strategia – zmiana”, zaznacz „tylko…”. W ten sposób tworzymy dwie kampanie z różnymi ustawieniami.
Jeśli podczas wyszukiwania dana osoba pokaże, czego szuka, i to właśnie tam jest najgorętsza grupa docelowa, to w sieci Yandex reklamy „doganiają” użytkowników w związku z ich wcześniejszymi żądaniami i zainteresowaniami, a odbiorcy są zimniej, zgodnie z i niższą konwersją. Dlatego w drugim przypadku wszystko rekompensuje ogromny zasięg użytkowników.
Ustawienia kontekstu i sieci Yandex będą znacząco różne, słowa kluczowe i wykluczające słowa kluczowe będą musiały być używane inaczej, statystyki w raportach będą się znacznie różnić, a zarządzanie dwiema kampaniami będzie znacznie łatwiejsze, jeśli je rozdzielisz.
Wielu internautów często zadaje sobie pytanie: „YAN – co to jest”? Okazuje się, że są to wielkie litery z sieci reklamowej Yandex. Te słowa są bardziej znane każdemu niż ich skróty. A jednak YAN - co to jest? Sieć reklamowa Yandex to, jak wiadomo, wiele witryn wyświetlających reklamy Yandex. Bezpośredni." YAN („Yandex”) obejmuje różne platformy: stronę internetową, jej wersje na smartfony, aplikacje mobilne, smart TV.
Sieć reklamowa Yandex akceptuje tylko te witryny, które są najczęściej odwiedzane przez użytkowników. Wszystkie strony, które składają wnioski o przyłączenie się do YAN, przechodzą szczegółową kontrolę zgodnie z warunkami uczestnictwa. Nigdy Cię nie zaakceptują, jeśli znajdziesz tam treści niskiej jakości i stronę internetową stworzoną wyłącznie po to, by zarabiać na reklamach.
YAN - pewna publiczność
YAN – co to jest? Sieć reklamowa Yandex to pewna publiczność, w którą nie należy wątpić. Obecnie Yandex ma 74 miliony użytkowników, a duża ich liczba nie jest powiązana z użytkownikami wyszukiwarki Yandex.
Co z tego wynika? A to może skutkować znacznym wzrostem zasięgu odbiorców, jeśli umieścisz reklamę na platformie YAN. Jeśli chcesz to szczegółowo zrozumieć, dokładnie przyjrzyj się liczbie odwiedzających wyszukiwarkę Yandex i odwiedzających strony członkowskie YAN.
Jak działa sieć reklamowa Yandex?
- Reklama internetowa dobierana jest na podstawie zawartości konkretnej strony;
- Reklama internetowa odpowiedzialna za wyszukiwanie wyświetlana jest w wynikach wyszukiwania na stronach internetowych i jest powiązana ze słowem kluczowym wpisanym przez odwiedzającego w pasku wyszukiwania;
- reklama tematyczna w internecie wyświetlana jest na stronie serwisu jako dodatkowa informacja do jej treści;
- reklama, która bazuje na zachowaniach użytkowników, dobierana jest z wykorzystaniem technologii targetowania behawioralnego, zależy to od zainteresowań konkretnych użytkowników witryną;
Na stronie internetowej członka sieci możesz zamieścić reklamę Yandex. Bezpośredni." Możesz także opublikować te, które udostępnia system informacji i referencji Yandex. Rynek". Właściciele witryn internetowych będący członkami sieci reklamowej Yandex otrzymują pieniądze za odwiedzających, którzy klikną w link reklamowy i mogą w czasie rzeczywistym sprawdzać liczbę wyświetleń i kliknięć reklam, a także swoje dochody.
Kto może dołączyć do sieci reklamowej Yandex?
Każda witryna z rosyjskojęzycznymi użytkownikami, która spełnia zasady uczestnictwa, może dołączyć do YAN, jeśli odwiedza ją więcej niż 500 osób dziennie. Oprócz tego uczestnikami mogą zostać także witryny utworzone na bezpłatnym hostingu „Narod.ru” oraz na innych takich stronach, na przykład Ucoz. Istnieją jednak wyjątki dla takich witryn; zostaną one zaakceptowane tylko w przypadku bezpośredniego żądania pomocy technicznej sieci reklamowej Yandex. Niestety nie ma możliwości automatycznego dodania witryny, która znajduje się na darmowym hostingu.
Metody pracy z siecią reklamową Yandex
Istnieją trzy proste sposoby pracy z YAN:
- Twórz różne kampanie z własnymi słowami kluczowymi i reklamami, ponieważ wyszukiwanie i temat to różne pojęcia i są wyświetlane na podstawie różnych kryteriów. Wyszukiwanie koncentruje się na bieżących żądaniach użytkowników, a tematem jest użytkownik, jego zainteresowania i zachowania w Internecie.
- Zdecyduj się na klucz, bo system sam określi, gdzie, kiedy i dla kogo Twoja reklama będzie interesująca, a podczas wpisywania słów nie trzeba stawiać rygorystycznych ograniczeń. Należy skupić się na frazach wielowyrazowych, a jednocześnie zachować ostrożność w przypadku słów i operatorów negatywnych. Dzięki temu możesz wybierać szerokie frazy i tym samym zwiększać grupę docelową.
Trzeba dodać emocje. Jest to konieczne, aby Twoja reklama została zauważona, ponieważ można ją umieścić w dowolnym miejscu. Opisz korzyści płynące ze swoich propozycji jasno i tak wyraźnie, jak to możliwe.
Konfiguracja sieci reklamowej Yandex
Wiele osób prawdopodobnie ma pytanie dotyczące konfiguracji YAN. Aby to zrobić, musisz najpierw przejść do ustawień strategii i wybrać „Niezależne zarządzanie różnymi typami witryn”, następnie wyłączyć reklamy w wyszukiwarce i ustawić maksymalny zasięg w witrynie tematycznej. Teraz reklamy będą wyświetlane tylko na YAN. Konfiguracja YAN jest dość łatwa. Możesz także ustawić ograniczenia dotyczące budżetu dziennego i trybu wyświetlania.
Następnie możesz dokonać jeszcze jednej regulacji. W pozycji „Ustawienia na stronach tematycznych” musisz zaznaczyć pole obok frazy „Nie bierz pod uwagę preferencji użytkownika”. Jeśli nie zaznaczysz tego pola, Twoje reklamy będą wyświetlane na podstawie preferencji użytkownika, a nie tylko słów kluczowych. Zostanie on wydany na podstawie żądania, którego nie ma w Twoich reklamach.
Konkluzja
Aby umieścić reklamę w witrynach sieci reklamowej Yandex, należy pamiętać o jej głównych zasadach, według których ona działa, a także wziąć je pod uwagę podczas konfigurowania reklam. Na tej podstawie nie zapomnij przydzielić oddzielnych kampanii dla witryny tematycznej, zwiększ bazę słów kluczowych w tekstach.
Warto też pamiętać o eksperymentowaniu z tekstem reklamy. Wykonując wszystkie te funkcje, uzyskasz z YAN tyle, ile możesz się spodziewać. Mamy nadzieję, że po przeczytaniu artykułu nie będziesz już mieć pytania: „YAN - co to jest?”
Wyszukiwane hasła mogą wiele powiedzieć o użytkowniku: czego chce, kiedy i gdzie tego chce. Jeśli kopiesz głębiej, możesz założyć, że może tego chcieć, ale jeszcze o tym nie wie. Albo nie jest pewien i dlatego odkłada zadanie na później i inne sprawy rozwiązuje online.
Różnica w zachowaniu widzów
Podobnie jest z żądaniami „Dostawa pizzy”, „Taksówką na lotnisko”, „Pilne wydrukowanie wizytówek”.
Jeśli jest to zwykły produkt, który nie jest od razu potrzebny, zwróć uwagę, jak szczegółowo opisuje go użytkownik podczas wyszukiwania. Im więcej szczegółów podaje, tym jest bliżej zakupu.
Jeśli z tą publicznością wszystko jest jasne, obraz jest zupełnie inny - w YAN. Użytkownika nie interesuje Twój produkt. Teraz nawet nie myśli o kupnie czegokolwiek. Ogólnie rzecz biorąc, korzystał z Internetu, aby sprawdzić pocztę, prognozę pogody lub dowiedzieć się o wyniku meczu piłkarskiego.
Być może szukał czegoś w wyszukiwarkach, ale:
- Nie jestem teraz gotowy na studiowanie propozycji, ponieważ przybyłem w innym celu;
- Już o tym zapomniałem, bo „nie świeci” lub nie wybrałem sposobu na rozwiązanie problemu;
- Kupiłem już to, czego szukałem;
- Nie dokładnie to, co sugerujesz (lub wcale).
Nie każdy temat zostanie uwzględniony w YAN. Na tę samą lawetę lub przemysłowe części zamienne istnieje bezpośrednie, natychmiastowe zapotrzebowanie, dlatego nadaje się ona jedynie do wyszukiwania.
W sieciach można wyróżnić popyt bliski docelowemu i odroczony. Użytkownicy nie szukają Twojego produktu lub nie spieszą się z podjęciem decyzji. Niezwykle rzadko podejmują ukierunkowane działania (zadzwoń / zostaw zapytanie) w tym samym momencie, jeśli w ogóle są gotowi na zakup.
Twoim zadaniem jest „rozgrzać” ich, sprawić, że oderwą się od spraw i stworzą potrzebę. To może zająć trochę czasu.
Różnica tkwi w semantyce
Gdy zakup jest większy i droższy, żądania użytkowników w całym cyklu decyzyjnym mogą różnić się temperaturą ruchu. Stopniowo uczy się informacji i porównuje podobne produkty. Tutaj nie ma co się spieszyć, ważne jest, aby wybrał najlepszą opcję.
Spójrzmy na przykład zakupu lodówki:
Im więcej szczegółów dana osoba podaje w zapytaniu, tym bliżej jest dokonania zakupu. Z reguły przedrostki „kup”, „cena”, „zamów”, „pobierz” itp. wskazują, że użytkownik podjął ostateczną decyzję.
Im więcej wyjaśnień w słowie kluczowym (według lokalizacji zakupu, czasu podejmowania decyzji, warunków), tym więcej Na takie same, a zatem dokładniej odzwierciedlają potrzebę.
Pamiętaj, aby dodać listę wykluczających słów kluczowych, aby oddzielić kierowane zapytania od „śmieci”. Przykłady dla naszego tematu: „naprawa”, „centrum serwisowe”, „zdjęcie”, „usterki” itp.
W związku z tym ten ranking zapytań nie jest konieczny w przypadku „super gorącego” popytu - wszystko jest tam jasne, nie ma gradacji gotowości do zakupu. Produkt jest albo potrzebny teraz, albo nie.
W sieci zasięg jest ważny, dlatego warto wybrać wszystkie słowa kluczowe, które odpowiadają zapytaniom o produkt - takie same jak w wyszukiwaniu, ale bez specyfikacji. Odpowiada to pierwszemu etapowi podejmowania decyzji zakupowej, kiedy użytkownik jest dopiero zanurzony w temacie i jeszcze o nim myśli. Oznacza to, że istnieje stłumiony popyt.
Znak minus nie jest potrzebny, z wyjątkiem homonimów (pies kardigan i kurtka kardigan), zbieżności z nazwami książek, filmów, piosenek itp. Na przykład film „Taxi” i usługa zamawiania taksówek, serial „Klinika” i poszukiwanie kliniki do leczenia.
- Informacyjne – zastanów się, czego może szukać użytkownik, który może potrzebować Twojego produktu. Na przykład „jak natychmiast zamrozić wodę”, „zamrażanie jedzenia w domu”, „jak zrobić lody w domu”, „zamrażać jagody na zimę”. Lodówka jest specyficznym rozwiązaniem takich problemów;
- Asocjacyjne - użytkownik szuka toreb lub naczyń do mrożenia żywności, zamrażarek przenośnych.
Oferowanie w wyszukiwarce alternatyw lub powiązanych produktów jest straconą przyczyną: niewystarczająco „rozgrzany” popyt nie jest tam przekształcany.
Możesz „dogonić” użytkowników, którzy wykonali określone czynności na Twojej stronie - otworzyli strony, dodali produkty do koszyka itp. - pomóc.
Różnica w reklamach
Twórz najtrafniejsze reklamy, aby użytkownik miał pewność, że Twoja oferta jest dla niego. Koszt kliknięcia w nie jest niższy od samego początku i dalej maleje ze względu na wysoki CTR.
Co to jest YAN i jak działa na manekiny.
YAN to system umieszczania reklam kontekstowych i banerów medialnych na stronach internetowych. Sieć reklamowa Yandex przeznaczona jest dla webmasterów i właścicieli witryn internetowych, którzy chcą umieszczać materiały reklamowe w swoich projektach internetowych.
Zawsze byłem zaskoczony, że gdy w wyszukiwarce zapytałem „Wycieczki do Włoch”, na wszystkich stronach, do których później chodziłem, oferowano mi wykupienie wycieczki do Włoch. W ten sposób dowiedziałem się, jak faktycznie działa YAN)).
Przyglądamy się oficjalnym wymaganiom YAN dla stron internetowych. W swoim imieniu mogę dodać, że ostatnio wymagania dotyczące akceptowanych witryn radykalnie spadły, nie jest akceptowany tylko zwykły „żużel”.
Format bloku
- YAN wykorzystuje 3 rodzaje bloków:
- adaptacyjny;
- naprawił;
- nienaprawiony.
To trochę skomplikowane, ale oznacza, że pierwszą rzeczą, jaką robi blok adaptacyjny, jest sprawdzenie wymiarów kontenera w układzie adaptacyjnym motywu WP. Oznacza to, że adaptacyjny blok YAN powinien wyświetlać całą szerokość obszaru roboczego. Jeśli te wymiary nie są określone (motyw WP nie jest adaptacyjny) lub nie można ich określić z innych powodów, używane są wymiary określone w konstruktorze adaptacyjnego kodu blokowego.
Sprawdźmy to w praktyce. Utwórz blok adaptacyjny. Na pewnym etapie wymagane jest podanie wymiarów minimalnego bloku (bez określenia tych wymiarów nie można utworzyć bloku).
- Nie jest jasne, jakie rozmiary wskazać. Próbuję 2 opcji:
- najmniejszy (200*200);
- do wielkości obszaru roboczego (620*90).
- Blok adaptacyjny nie rozciąga się na cały obszar roboczy, ale jest pokazany w bloku 200*200. Źle to wygląda, nie jestem z tego zadowolony.
- Opcja 620*90 zajmuje całą przestrzeń roboczą na komputerze stacjonarnym, natomiast przy oglądaniu na smartfonie nie ma możliwości adaptacji (przewijanie w lewo i prawo, co dla Yandexa jest oznaką, że strona nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych).
Opcja z blokiem adaptacyjnym nie zadziałała w moim przypadku (być może mój motyw WP nie jest kompatybilny z możliwością adaptacji Yandex, może bloki adaptacyjne z Yandex nie są całkowicie adaptacyjne).
2. Nie rozważamy nawet opcji ze stałymi blokami - korzystając z responsywnego motywu WP, chcesz, aby blok rozciągał się na całą szerokość obszaru roboczego na dowolnym urządzeniu, od komputera stacjonarnego po smartfon. 3. Nieumocowane bloki nazywane są również „gumowymi”.Rozmiar niestałych bloków dobierany jest automatycznie na podstawie kontenera kadrowania.
To jest to, czego potrzebujemy.
Na przykład utwórzmy blok typu pionowego i zobaczmy, jak idealnie pasuje do naszego motywu adaptacyjnego.
Przykłady bloków YAN
Nieunieruchomiony blok pionowy mieści się na całej szerokości przestrzeni roboczej:
Nienaprawiony pionowy blok na pasku bocznym: 
Nienaprawiony pionowy blok typu „plakat” na pasku bocznym: 
Subtelności YAN
Zasady YAN tego nie zabraniają (w przeciwieństwie do Adsense).
Użyj plasterków dla każdej jednostki reklamowej w witrynie. Wycinek można ustawić jako ostatni krok projektanta kodu. W takim przypadku w szczegółowych statystykach będziesz mógł zobaczyć statystyki dotyczące kliknięć, wyświetleń i pieniędzy w kontekście każdego bloku reklamowego.
Konfigurowanie reklam w YAN. Podczas tworzenia jednostki reklamowej zaznacz pole wyboru Kod asynchroniczny. Skopiuj powstały kod JavaScript i wklej go na końcu kodu HTML strony, przed tagiem
W trakcie kampanii reklamowej możesz analizować skuteczność wyszukiwanych fraz i usuwać te, które nie przynoszą niezbędnych konwersji.
W wyświetlonym oknie dialogowym kliknij przycisk „Zastosuj”. Gotowy! Teraz nie będziemy mieli ze sobą konkurencyjnych fraz.
Zacznij od małych wartości cen i zwiększaj je w miarę potrzeb, np. jeśli w ogóle nie ma kliknięć w Twoją reklamę. Możesz także wstępnie oszacować możliwy zasięg, korzystając z odpowiedniej kolumny:
W kolumnie zasięgu pojawiły się pierwsze wartości, co oznacza, że będziesz miał kliknięcia w uruchomionej kampanii reklamowej w YAN.
Załadunek...
