Logo to graficzny wizerunek marki. Stworzony został z myślą o łatwej rozpoznawalności marki firmy wśród konsumentów.
Logo musi być niepowtarzalne i wysokiej jakości, przyciągające uwagę kupującego. Logo powstało w celu odróżnienia produktów od producentów z tej samej branży.
Firma KOLORO zajmuje się tworzeniem logotypów jedynych w swoim rodzaju.
Istnieje kilka rodzajów logo:
- Logo „Litera” – używana jest jedna lub więcej liter.
- Logo „Symbol” – przedstawione w formie symboli graficznych lub alfabetycznych.
- Logo „Godło” jest elementem graficznym składającym się z obrazu i tekstu.
- Logo „Logoslovo” - składa się wyłącznie z liter.
- Abstrakcyjne logo znaku - Tworzy wizualną formę koncepcji firmy za pomocą symbolu.
Pierwsze logo na świecie
Pierwszym na świecie logo było przedstawienie psa słuchającego gramofonu. Pies miał na imię Nipper.
Jeden z braci z rodziny Barro zauważył, jak pies uwielbia słuchać fonografu Edisona-Bella i postanowił uwiecznić ten moment, rysując obrazek „Pies słuchający fonografu”.
W 1900 roku brat Marca Barrota, Francis, zabrał rysunek Nippera do firmy zajmującej się gramofonami płytowymi. Właścicielom firmy bardzo spodobał się ten rysunek i postanowili wyprodukować swój produkt z tym wizerunkiem. Ale pierwotna wersja rysunku, przedstawiająca gramofon perkusyjny, została zastąpiona dyskiem. Rysunek stał się pierwszym znakiem firmowym firm: „HMV music store”, RCA, „Victor i HMV record”. Firma zaczęła także wydawać płyty z projektami Nippera.
Logo aktualnie wykorzystuje kanał muzyczny sklepu HWV.
Ewolucja logo marek światowych
Loga światowych marek nie zawsze wyglądały stylowo i lakonicznie. Niektóre firmy, cieszące się nawet popularnością wśród konsumentów, przerysowały swoje logo. Główne powody:
- zmiana kierunku działania;
- podążając za nowymi trendami.
Przyjrzyjmy się kilku przykładom ewolucji logo firm.
- Globalna korporacja Apple
Pierwszym logo firmy był grawerunek przedstawiający Izaaka Newtona pod jabłonią, otoczony dużą wstążką z podpisem „Apple Computer Co” (1976-1977). Projektantem tego logo był jeden z założycieli firmy, Ronald Wayne. Po odejściu Ronalda logo zostało zmienione.
Drugie logo Apple zostało wykonane przez projektanta Roba Yanova. Ze starego logo firmy nie pozostało nic, może poza pomysłem owocu spadającego na głowę Newtona. Nowe logo Apple to tęczowe nadgryzione jabłko (1977-1998).
Logo, które widzimy obecnie na produktach Apple, zostało zmienione w 2007 roku. „Jabłko” stało się metaliczne z refleksami, ale kształt pozostał ten sam.
- SAMSUNG
Samsung oznacza po koreańsku „trzy gwiazdki”. Firma powstała w Korea Południowa. Pierwsze trzy logo zawierały gwiazdki i nazwę Samsung.
W 1993 roku firma podjęła decyzję o stworzeniu nowego logo z okazji 55-lecia swojego istnienia. Istnieje do dziś. Jest to niebieska elipsa, pośrodku której „SAMSUNG” jest napisany białymi, stylizowanymi literami.
- Twixowe paski
Pierwsze sztabki wyprodukowano w 1967 roku w Wielkiej Brytanii. Nazywano ich Raiderami. Jednak kilka lat później, w 1979 r., zmieniono nazwę. Raider stał się Twixem. Po zmianie nazwy zaczęto eksportować produkty do USA.
Nazwa Twix składa się z dwóch słów: „double” i „biscuit”. Batony Twix cieszą się ogromną popularnością na całym świecie. W Irlandii nadal są sprzedawane pod nazwą Raider.
- Coca-Cola
Najbardziej rozpoznawalny styl logo firmy Coca-Cola ma ponad 117 lat. Firma została założona w 1886 roku, a jej logo w 1893 roku. Logo firmy jest napisane czcionką kaligraficzną „Spencer”. Został stworzony przez Franka Robinsona, księgowego i przyjaciela właściciela firmy.
Na początku lat 80-tych w związku z konkurencją ze strony produktów Pepsi zdecydowano się na zmianę logo firmy na New Coke. Zrobiwszy to chwyt marketingowy firma zaczęła tracić sprzedaż. Konsumentom nie spodobała się nowa nazwa napoju. Po pewnym czasie napój powrócił do dawnej nazwy Coca-Cola, poprawiając tym samym jego sprzedaż.
- Pepsi
Powstał w 1903 roku znak firmowy Pepsi-Cola. Zgadzam się, pierwsze logo firmy nie jest zbyt ładne. Można powiedzieć, że to była porażka.
Aby zapobiec takiej sytuacji w przypadku Twojej marki, warto zwrócić się do zespołu profesjonalistów z KOLORO, którzy pomogą w przygotowaniu logo do perfekcji.
Po Wielkim Kryzysie w latach trzydziestych XX wieku Pepsi-Cola udowodniła Coca-Coli, że może konkurować na tym samym poziomie.
W 1962 roku firma zmieniła logo na trójkolorową kulę, a także usunęła przedrostek Cola. Teraz nazywa się tylko Pepsi. Jednak logo firmy zmienia się bardzo często. Z czym to się wiąże, nie wiadomo.
- McDonalda
W 1940 roku powstał McDonald’s. Pierwszym logo firmy jest wizerunek szefa kuchni Speedee . Później logo Speedee zostało przerysowane. W latach 60-tych Jim Spindler zmienił logo firmy na takie, jakie znamy dzisiaj. A to jest litera M.
Logo branży modowej (znane marki modowe)
Niemal każdy z nas potrafi rozpoznać i nazwać monogramy marki. Dla domów mody logo jest bardzo ważne, ponieważ bardzo domy mody noszą imiona projektantów założycieli.
- Louisa Vuittona
Dom mody powstał w 1854 roku. Logo korporacyjne firmy to monogram LV. Kolorystyka monogramów i płótna może uległa zmianie, ale samo logo tej marki nie uległo zmianie do dziś, z wyjątkiem tego, że zostało nieco uproszczone w latach 2000-tych.
Odzież marki wykonana jest z bardzo wysokiej jakości materiałów, przez co produkty są drogie.
Najczęściej kopiowane są produkty marki Louis Vuitton. Ale bardzo łatwo rozpoznać podróbkę - w oryginale logo marki jest zawsze umieszczone symetrycznie.
- Chanel
Po raz pierwszy Logo Chanela ukazał się w 1921 r. Został on przedstawiony na buteleczce perfum Chanel No. 5. Logo firmy to podwójna litera C. Przypomina dwie nieskręcone razem obrączki. Litera C to inicjały Coco Chanel.
- Fendi
Logo Fendi zostało stworzone w 1972 roku przez nowego projektanta firmy, Karla Lagerfelda. Logo marki to duża litera F w odbiciu lustrzanym.
- Versace
Logo domu Versace jest bardzo ekstrawaganckie i niezwykłe. Został zaprojektowany w 1978 roku przez Gianniego Versace. Logo przedstawia głowę przedstawiciela starożytnej mitologii greckiej - Meduzy Gorgony. Projektant wyjaśnił, dlaczego wybrał tę postać: „To synteza piękna i prostoty, która potrafi zahipnotyzować każdego, podobnie jak ubrania produkowane przez markę”.
- Givechy
W 1952 roku marka Givechy rozpoczęła produkcję wysokiej jakości odzieży, a także linii biżuteria i perfumy. Logo marki jest bardzo proste i zwięzłe. Czterokrotne G jest umieszczone w kwadracie. Wygląda jak biżuteria celtycka.
Logo marki samochodu
Samochody „skrzydlate”:
Bentleya- Brytyjski luksusowy samochód. Charakterystykę samochodu można opisać zaledwie dwoma słowami – arystokratyczny luksus. Logo samochodu to litera „B” ujęta w błotniki. Emblemat wskazuje na moc, prędkość i elegancję limuzyn Bentley.
Astona Martina- Logo samochodu powstało w 1927 roku. Są to skrzydła orła, które otaczają napis Aston Martin. Właściciele firmy porównali swój samochód do orła. Bo orzeł to ptak szybki, zwinny i drapieżny.
Chryslera- Pierwszym logo amerykańskich samochodów była pięciokątna gwiazda stworzona w 1923 roku. Po przystąpieniu firmy do niemieckiego koncernu Daimler AG w 1998 roku zmieniono logo na „otwarte skrzydła”. Pokazują wirtuozerię i wyjątkowość pojazdów Chryslera.
Samochody z logo zwierząt
Jaguar- którego emblemat pierwotnie brzmiał SS - Swallow Sidecar. W języku angielskim „swallow” oznacza „swallow”. Po II wojnie światowej większość Europejczyków miała negatywne skojarzenia z emblematem SS (skojarzenie z faszystami), dlatego właściciele firmy postanowili zmienić nazwę marki. Wózek boczny Swallow został zastąpiony przez Jaguara. Zgadzam się, siła, elegancja i wdzięk są bardzo odpowiednie dla nowoczesnych samochodów Jaguar.
Lamborghini— początkowo włoska firma zajmowała się produkcją traktorów. Dlatego byk stał się emblematem firmy. To zwierzę jest bardzo wytrzymałe i silne. Obecnie samochody Lamborghini to potężne, drogie supersamochody, a emblemat złotego byka bardzo do nich pasuje.
Ferrari— logo samochodu tej marki jest znane każdemu. Jego głównymi atrybutami są dumny, czarny ogier na żółto-złotym tle z malowaną włoską flagą u góry logo.
Emblemat Ferrari znajdował się pierwotnie na samolocie pilota Francesco Baracca podczas I wojny światowej. Enzo Ferrari poprosił Francesco o przekazanie mu tego logo. Pilot zgodził się i dał Enzo prawo do używania logo.
Najlepsze logo branży muzycznej
Dziewica to brytyjska wytwórnia płytowa. Stworzony w 1972 roku przez Richarda Bransona i Simona Drapera. Nazwa wytwórni jest bardzo interesująca. Dziewica w języku angielskim oznacza „dziewicę”.
Logo Virgin Records (pierwszej firmy) zostało stworzone przez angielskiego ilustratora Rogera Deana.
Kilka lat później, Marka Virgin stał się bardzo popularny wśród angielskich wykonawców. Po tym, jak Virgin podpisała kontrakt z punkrockowym zespołem Sex Pistols, Branson zdecydował, że firmie brakuje bezczelności. W związku z tym podjęto decyzję o zmianie logo firmy.
Legenda głosi, że jeden z artystów narysował na serwetce nowe, znane nam dziś logo. Bransonowi naprawdę się to podobało. Richard skojarzył nowe logo ze swoją firmą. „Prostota, podejście i energia są w nas” – powiedział Branson.
Sony Muzyka Rozrywka- stworzony w 1988 roku i będący własnością Sony. Jedna z wytwórni płytowych „Wielkiej Czwórki” na świecie. Sony Music obejmuje prawie cały show-biznes.
Pierwszym logo firmy było wielokolorowe, małe trójkąty, pośrodku których znajdowały się litery SMV. Logo firmy zmieniało się bardzo często. W 2009 roku Sony Music zdecydowało się na zupełnie inne logo. Nowe logo wygląda następująco: prosty efekt czerwonego pędzla na białym tle i napis „SONY MUSIC” zapisany odpowiednią czcionką Sony.
AC/DC- światowej sławy zespół rockowy. Większość ludzi może nie znać twórczości zespołu, ale każdy rozpoznaje logo AC/DC.
Dyrektor kreatywny Bob Defrin pomógł stworzyć logo zespołu rockowego. Czcionka została wybrana z Biblii Gutenberga, pierwszej wydrukowanej książki.
Zamiarem Huerty było stworzenie emblematu opartego na biblijnych obrazach piosenki AC/DC „Let There Be Rock”. Oczywiście błyskawica i krwistoczerwone zabarwienie sugerują obecność mniej anielskich wpływów.
The Rolling Stones to znany brytyjski zespół rockowy. Projektant John Pache pomógł stworzyć logo grupy. Za swoją pracę otrzymał 50 funtów. Projektantka zainspirowała się wyrazistymi ustami i językiem Micka Jaggera. Inspiracją była także hinduska bogini Kali.
Królowa- Brytyjski zespół rockowy z połowy lat 70-tych. Podbiła serca wielu słuchaczy. Logo zostało stworzone przez wokalistę zespołu Freddiego Mercury'ego. Przedstawił literę Q (nazwa grupy), którą otaczają znaki zodiaku muzyków zespołu.
Trendy w projektowaniu logo 2017
Trendy w projektowaniu zmieniają się niemal co sezon. Dotyczy to nie tylko ubioru, makijażu i stylu, ale także trendów w projektowaniu graficznym logo.
Trendy w logo 2017
Minimalizm
Wiele firm sięga po ten styl, bo minimalizm to prostota i zwięzłość. Minimalizm wykorzystuje bardzo mało kolorów. Wszystko powinno być proste i wykonane w tym samym stylu, bez zbędnych dodatków.
Na przykład dobrze znana aplikacja Instagrama używał tego stylu.
Pierwszym logo firmy był obraz czarno-biały. Aparat polaroidowy Jeden krok. W maju 2016 roku firma zdecydowała się na rebranding nie tylko logo, ale także zmianę wyglądu aplikacji. Teraz jest to kamera i tęcza wykonane z efektem gradientu.
Kolory gradientowe
Stworzenie logo z gradientem kolorów to dla wielu firm bardzo dobre posunięcie, gdyż trend ten jeszcze długo będzie u szczytu popularności. Uderzającym przykładem jest międzynarodowy systemu płatności Karta MasterCard. Projektanci firmy uprościli projekt i zastosowali w logo wypełnienia geometryczne.
Trend czarno-biały
Czarno-biały design zawsze będzie w modzie. Lakonizm i prostota dwóch kolorów to zawsze opcja korzystna dla obu stron.
Najlepszy przykład jest na całym świecie znana marka Nike.
Carolyn Davidson pomogła stworzyć logo marki. Logo przedstawia abstrakcyjne skrzydło bogini Nike.
Kształty geometryczne
Aby stworzyć niepowtarzalne, a jednocześnie proste logo, projektanci wykorzystują geometryczne kształty, które są bardzo łatwe do dostrzeżenia i zapamiętania.
Przykład - logo YouTube- usługa świadcząca usługi hostingu wideo. Logo marki to „bąbelek”, pośrodku którego znajduje się ikona „zagraj”.
Literowanie
Całkiem prosty styl. Litery są wybierane specjalnie dla konkretnej nazwy lub tekstu i są używane tylko raz.
Napis może zawierać logo firmy Google. Pierwsze logo firmy zostało stworzone w edytorze graficznym przez współzałożyciela Siergieja Brina. Projektantką nowego stylu logo Google była Ruth Kedar. To ona wymyśliła projekt logo, jakie znamy dzisiaj.
ręcznie rysowane
Ręcznie rysowane logo wygląda przejrzyście i „ludowo”. Dużo na całym świecie znane firmy użyj tego stylu.
Johnsona i Johnsona — dobry przykład nowy trend 2017 roku. Logo firmy jest bardzo proste - czerwony tekst na białym tle, napisany odręcznie.
Animowane logo internetowe
Animowane logo internetowe to trend na rok 2017. Wyglądają bardzo jasno, wyjątkowo. Za pomocą logo Gif możesz przyciągnąć uwagę konsumentów.
Disney wykorzystuje ten trend już od dłuższego czasu. W 1985 roku Dzwoneczek zaczął latać nad Zamkiem Śpiącej Królewny.
Firma KOLORO opracuje dla Ciebie unikalny projekt Twojego logo, ponieważ nasi specjaliści są zawsze w temacie nowych trendów w światowym designie.
W rzeczywistości logo jest jednym z najważniejszych systemów rozpoznawania konkretnego komercyjnego, niekomercyjnego, a nawet organizacja rządowa. Jest to herb, flaga, a czasem nawet hymn organizacji. Powiem więcej – czasami zapomina się nawet nazwę konkretnej firmy, ale logo nie. Oczywiste jest, że są fajne, interesujące, jasne i, ośmielę się to powiedzieć, potężne logo.
Ale dzieje się też na odwrót… i takie symbole identyfikacji w społeczeństwie trudno nazwać inaczej niż horrorem. Nasuwa się tylko jedno pytanie: WTF?? Dziś zapoznamy się z niektórymi z tych wyjątkowo nieudanych logo. Więc...
.
Co widzisz? Od razu zobaczyłem kobietę… no nie – to są figury tancerzy. Ponadto zajęcia są przeznaczone dla dzieci. 
Czysty syrop klonowy z Vermont. Coś, czego nie chcę... 
Zabawna polska telewizja satelitarna pon. sob. Chyba domyślam się, co dokładnie transmitują...) 
Chcesz leczyć tam swoje zęby? A co z zębami? ) 
Czy to naprawdę jest ciasto? Dokładnie? Dokładnie, dokładnie? ) 
Wydaje mi się, że ktoś specjalnie zażartował z logo departamentu Ministerstwa Finansów w Wielkiej Brytanii. Bo wystarczy odwrócić litery i... 
Logo firmy fast food. Wujek podaje tacę, tak) 
Klinika Pediatryczna w Arlington 
Archidiecezjalna Komisja ds. Młodzieży Kościoła Katolickiego
Nie wiem, co mieli na myśli, wymyślając to logo: 
Następnie mamy aptekę, do której zdecydowanie nie chciałabym iść…nigdy) 
Ale znak centrum samochodowego.... To prawdopodobnie dobry warsztat samochodowy... 
Pozy w logo
Logo kawiarni fast food. Oczywiste jest, że duży wujek podaje tacę.
A to jest logo japońskiej apteki Kudawara. Japończycy zawsze słynęli z niekonwencjonalnego sposobu myślenia, dlatego trudno powiedzieć, dlaczego konieczne było zaokrąglanie wierzchołków buków K. 
A to jest logo Tajwańskiego Biura Promocji Zdrowia. Nie wiem jak Wy, ale ja osobiście jestem za zdrowym stylem życia. 
Logo nagrody Oldham City Pride Award. Oldham jest w Anglii. Widocznie jest się czym pochwalić. 
To chyba najlepsze logo. Czy pamiętacie, że był kiedyś obraz, na którym jedni widzieli starą kobietę, a inni młodą kobietę? Tutaj jest prawie tak samo. Niektórzy widzą tańczącą parę babci, a inni młodą kobietę. Tu chodzi o psychologię - na wszystko, co nas otacza, patrzymy przez pryzmat tego, co w nas tkwi (niektórzy mają w sobie dziewczynę, więc widzą dziewczynę, a w innych starą kobietę... - notatka redaktora).
Następne są dwa prawie identyczne logo. Pierwsze to wzór logo Kościoła katolickiego (Archidiecezjalnej Komisji ds. Młodzieży) z 1973 r. Drugie to „Zatwierdzone przez Instytut Badawczy Żywienia Ministerstwa Zdrowia Ukrainy”. Drugiego logo nie rozumiem a co ma z tym wspólnego odżywianie... 
Logo klinika dentystyczna. Od razu pamiętam niedawny film „Miłość w wielkim mieście” i jednego z jego bohaterów. 
A to jest marka włoskiej odzieży. Prawdopodobnie bardzo wygodne. 
Logo brytyjskiej firmy oferującej wyposażenie sklepów i centrów handlowych. 
Logo sławnego organizacja non-profit Centrum HASC. Logo może i nic, ale organizacja zajmuje się problemami sierot, dzieci upośledzonych umysłowo i osób niepełnosprawnych. O czym myślałeś, rysując te krzywe... 
To jest także logo organizacja publiczna. Jej celem jest niesienie pomocy i wsparcia ofiarom przemocy domowej i seksualnej. 
Centrum Pediatryczne w Arlington. Najwyraźniej twórca logo nie przepadał za dziećmi i Arlington. 
Logo pozy 69 Federacji Sambo. 
Symbole falliczne w logo
Brak opcji, najlepsze logo w temacie. Nie bez powodu logo Brazylijskiego Instytutu Kultur Orientalnych otrzymało w 2005 roku najwyższą nagrodę w konkursie „Phallic logo Awards”. 
A to najseksowniejszy bank w Rosji. Szkoda, że zmienili nazwę i logo. Pamiętam, że kiedyś przekazał nam stypendium na ich karty. Przez długi czas miałem obsesję na punkcie wymyślonego podtekstu: „*pieprzyć cię, a nie stypendium”. 
Do tego bardzo fajne logo z napisem „właściwe narzędzia do właściwej pracy”. 
Nie wiadomo gdzie, ale jest to logo firmy antenowej. Brakuje tylko hasła „Zrobimy stojak na Twoją antenę”. 
Jak myślisz, do czego służy to logo? Zgadza się, Niemiecki Związek Piłki Siatkowej. 
Poruszmy teraz temat kiełbas i kiełbas. Przedstawiamy Państwu logo Czeskiej Spółki Kiełbasowej z 1920 roku (w tamtych czasach też umieli robić logo, co o tym sądzicie? - notatka redaktora) oraz logo holenderskiego producenta kiełbaski- Encebe, nie wiem, w którym roku powstał. 
Logo dla salonu kosmetycznego w zachodnim Londynie. 
Mechanicy komputerowi również mają ciekawe logo. Tak, pokazuje mysz komputerową. 
Logo to personifikacja Twojej firmy, która w dużej mierze decyduje o jej tożsamości korporacyjnej. Wielu przedsiębiorców (zwłaszcza początkujących) zaczyna tworzenie swojego biznesu od logo i takie podejście ma swoje miejsce. Po prostu zawsze musisz najpierw przestudiować obszar, z którym masz do czynienia po raz pierwszy. W tym artykule porozmawiamy o tym, jak nie trzeba tworzyć własnej etykiety i przyjrzymy się przykładom nieudanych decyzji projektowych. Najlepiej sprawdza się metoda „przez sprzeczność”, dzięki czemu można oczywiście uchronić się przed błędami, które najczęściej popełniają osoby rozpoczynające własną działalność gospodarczą.
Błędy w logo są liczne i nie wystarczyłby cały tom książki, aby je wymienić. Na początek spójrzmy na pytanie, dlaczego jakość logo jest tak ważna:
- Powstają z nim skojarzenia grupa docelowa. Przyjrzeliśmy się logo i zapamiętaliśmy Twoją markę. I bardzo źle, jeśli skojarzenie wywołuje negatywne lub drwiące emocje.
- Symbol przedsiębiorstwa pojawia się niemal wszędzie: pamiątki, dekoracja pomieszczeń pracy, dokumentacja, strategie reklamowe. Jest stale w zasięgu wzroku, dlatego bardzo ważne jest, aby logo nie rozpraszało uwagi i nie drażniło oczu.
- Logo nie powinno być sprzeczne z działaniami Twojej marki. Obraz szczoteczki do zębów przedstawiający warsztat samochodowy wygląda co najmniej niestosownie. Należy podać myślenie poprzez symbolikę ogromna ilość uwagę, a wszelkie prace należy wykonywać przy wsparciu specjalistycznego projektanta.
Powyższe punkty to tylko niewielka część wszystkich powodów, dla których Twoja heraldyka powinna być wysokiej jakości, idealna pod każdym względem. Skupmy się teraz na najgorszych logotypach, które stały się popularne wyłącznie ze względu na absurdalność, niestosowność i nieprofesjonalizm wykonawców.
Błąd logo nr 1: brakujące elementy
Błędy w logo Igrzysk Olimpijskich 2012
Przyjrzyjmy się kilku opcjom, które spotkały się z wrogością ze względu na pewne aspekty kompozycyjne. Pierwszą rzeczą, o której chcę porozmawiać, jest symbolika reprezentująca Igrzyska Olimpijskie w 2012 roku. Taka koncepcja jak niedopuszczalne logo jest w pełni uzasadniona konstrukcją tej symboliki, która rozwścieczyła każdego konesera gry sportowe i konkursy. Profesjonalni projektanci wiedzą z pierwszej ręki, że lepiej nie bawić się klasyką, a igrzyska olimpijskie to jedne z najbardziej klasycznych wydarzeń, które od dawna mają ugruntowane logo w postaci 5 pierścieni.
Dlaczego ludziom tak bardzo nie spodobała się wersja 2012? Po pierwsze, nadmierna ekspresja. Połączenie ledwo kompatybilnych kolorów, niezrozumiałych kształtów, które przez wielu postrzegane były jako złamany symbol swastyki – to wszystko spowodowało 80 procent najniższych ocen. Krytycy stwierdzili, że logo wygląda dziecinnie i nie zasługuje na reprezentowanie Igrzysk Olimpijskich w Londynie.
Błąd logo nr 2: brak zaprojektowanych czcionek
Rebranding Animal Planet
Złe loga ustępują czasem bardzo dobrym, jak to miało miejsce w przypadku popularnego kanału Animal Planet TV. Wcześniej ich logo przedstawiało planetę i słonia, jak pokazano poniżej. Od razu stało się jasne, że ten kanał odpowiada tematom związanym z naszym światem, przyrodą i mieszkańcami planety jako całości. Ale potem zarząd marki zdecydował się na rebranding, czyli przejście na nowy etap jej istnienia. Wynik był oczywiście zaskakujący, ale nie w pozytywnym sensie.
Teraz logo reprezentuje nazwę kanału zapisaną jakąś dziwną czcionką. Litera „M” całkowicie przewróciła się na bok, dlatego symbolika budzi wiele wątpliwości wśród zwykłych widzów. Efekt wzmocnił także zielony kolor. Wydawać by się mogło, że budzi skojarzenia z naturą i roślinami, jednak w nowej odsłonie wygląda to dość komicznie, biorąc pod uwagę ogólną kompozycję zabudowy.
Błąd logo nr 3: Zaniedbywanie opinii grupy docelowej
Tropicana, czyli bunt docelowej publiczności
Nieprawidłowe logo, które pojawia się podczas rebrandingu, nie zawsze ulega radykalnej modyfikacji. Przykładem tego jest słynny na całym świecie sok Tropicana, produkowany pod patronatem PepsiCo. Postanowiono stworzyć całkowicie nowe opakowanie dla produktu i udostępnić go masom. Powodem tego była chęć przejścia na znacznie nowy poziom, bardziej nowoczesny i innowacyjny. Ale wynik nie odpowiadał planom marki, ponieważ grupa docelowa ostro się zbuntowała.
Bunt ten wynikał z faktu, że konsumenci nie widzieli już tych samych pobudzających apetyt opakowań, do których byli przyzwyczajeni. Teraz sok bardziej przypominał produkt drugorzędny, a opakowanie nazywano nawet „idiotycznym” i „paskudnym”. Po miesiącach pism i rozmów telefonicznych ze skargami firma PepsiCo szybko się wycofała, twierdząc, że natychmiast wraca do starego opakowania.
Błąd dotyczący logo nr 4: Brak przekazania pomysłu
Pepsi, czyli globalna porażka
Pepsi zmieniała swoje logo już wiele razy, ale najnowsze osiągnięcie, które kosztowało milion dolarów, wprawiło wszystkich w oszołomienie. Designerski produkt został po prostu nazwany bezsensownym, pomimo ceny. Biały pasek na środku, jak twierdzą przedstawiciele marki, reprezentuje uśmiech, ale między obrazami nie ma podobieństw. W rezultacie logo okazało się bardzo dziwne, a na pewno nie najbardziej udane.
Ale etykieta firmy Coca cola, która nie zmieniła się niemal od samego początku istnienia firmy, nadal należy do najbardziej udanych. Od razu staje się jasne, czyja strategia działa znacznie lepiej.
Błąd logo nr 5: Ignorowanie trendów w nowoczesnym projektowaniu
Wendy's – lenistwo czy strategia rebrandingu?
Wendy's nie jest zbyt popularna w Rosji. Ta sieć restauracji typu fast food jest jedną z najbardziej lubianych na Zachodzie, a jej kuchnia specjalizuje się w tzw. „domowych burgerach”. Oryginalne logo wydawało się już przestarzałe, dlatego firma zdecydowała się przeprowadzić rebranding, który wyniesie markę na zupełnie nowy poziom. Poza tym głównym zamysłem było nawiązanie do starego stylu, ale efekt nie był najlepszy.
Nowe logo okazało się bardzo proste, jakby powstało w kilka godzin. Zauważyli to prawie wszyscy odwiedzający restaurację typu fast food. Jeśli planujesz strategię całkowitego przeprojektowania tożsamości swojej firmy własna firma, ten proces powinieneś poświęcić 100 procent swojego wysiłku, a nie próbować wycisnąć coś nowego ze starej wersji, licząc na innowacyjne przełomy.
Błąd logo nr 6: Nadmierna pewność własnego pomysłu
GAP: czy ubrania naprawdę stały się tanie?
Marka GAP, podobnie jak Wendy’s, jest bardziej rozpowszechniona na Zachodzie niż w Rosji, ale ich przykład zmiany logo firmy może być również wykorzystany jako nieudany przykład, którego lepiej nie naśladować. Sklep odzieżowy postanowił stać się bardziej nowoczesny, bliższy ludziom, po czym rozpoczął się etap rebrandingu. Ludzie szybko zauważyli nowe logo znane nazwisko, ale prawie wszyscy byli zszokowani tym, jak tanio i absurdalnie wyglądało nowe rozwiązanie projektowe.
Nie wiadomo, czy firma chciała zaoszczędzić na stworzeniu nowego logo, czy też chęć uproszczenia wpłynęła na tak fatalny wynik, ale teraz marka ponownie korzysta ze starej wersji logo.
Błąd logo nr 7: niedopasowanie działań firmy do idei logo
Logo tej marki kosztuje 211 milionów dolarów – robi wrażenie, prawda? A zewnętrznie zaktualizowane rozwiązanie projektowe wygląda na więcej niż udane. Ale etykieta musi wyraźnie odzwierciedlać rzeczywistość marki, dlatego słonecznik, który zastąpił żółto-zieloną tarczę, przez wielu został przyjęty wrogo. Firma chciała pokazać światu, że zajmuje się teraz nie tylko paliwami, ale także energetyką, kierując się standardami środowiskowymi.
Naturalnie prawie wszyscy ekolodzy na świecie zarzucali firmie hipokryzję i niekonsekwencję w ich słowach prawdziwa sytuacja rzeczy. Sytuacja szczególnie pogorszyła się w 2010 roku, kiedy w Zatoce Meksykańskiej doszło do poważnego wypadku, w wyniku którego do wody przedostało się około 5 milionów baryłek. ropa naftowa. Można sobie wyobrazić skalę katastrofy i zniszczeń, jakie wynikły z 36-godzinnego wypadku. Z tego powodu symbolika BP nie wydaje się już tak udana.
Błąd logo nr 8: usuwanie zapadających w pamięć elementów
BBC: kiedy krytyka nie złamała decyzji
W całej historii swojego istnienia ta firma zmienił symbole tylko 5 razy. Przedostatnią opcją były litery BBC w szarych kwadratach podkreślone wielokolorowymi myślnikami. Ostatnia opcja stała się bardziej powściągliwa i minimalistyczna, ponieważ kolory zostały całkowicie wykluczone z kompozycji tej opcji, a litery zostały ujęte w czarne kwadraty. Zewnętrznie opcja wygląda bardzo estetycznie i powściągliwie, ale co nie podobało się widzom kanału?
Zmiany wydawały się publiczności prawie nieistotne, a pozbycie się kolorów sprawiło, że model był w jakiś sposób nijaki i niezapomniany. Ale firma nie została zaatakowana przez krytyków i ta symbolika jest nadal oficjalnie używana. Ten przykład trudno nazwać nieudanym. Raczej symbolizuje to, na co możesz się przygotować, zmieniając swój styl wizualny.
Błąd w logo nr 9: zawyżona cena pracy
Metro w Moskwie, czyli spory o koszty
Niedawno w pracowni Artemy Lebiediewa rozpoczęło się przerabianie symboli moskiewskiego metra, a w Internecie szybko rozeszła się informacja, że praca kosztuje zaledwie 1 rubel. Dość symbolicznie za przerysowanie litery „M”, która zdaniem większości Rosjan idealnie opisuje i charakteryzuje moskiewskie metro. Na wynik nie trzeba było długo czekać, a czerwone logo szybko rozprzestrzeniło się po całym kraju.
Dopiero później w Internecie pojawiła się informacja, że rubel, który zapłacił za opracowanie logo, nie był jedynym inwestycja finansowa w prace projektowe. Okazało się, że całkowity koszt wyniósł 232 miliony i 1 rubel. Zdaniem rządu ogromna suma została wydana nie na logo, ale na jego ulepszenie ogólny obraz metro. Projektanci narysowali literę „M” dla rubla.
Błąd logo nr 10: częste zmiany projektów
Google: nieźle, ale dlaczego tak często?
Google zawsze wyróżniało się oryginalnością, a ich legendarne logo całkowicie burzy wszelkie współczesne standardy kompozycji. Połączenie niezgodnych kolorów, użycie cieni i nijakiej czcionki ostatecznie doprowadziło do tego, że taką heraldykę rozpoznają prawie wszyscy ludzie zamieszkujący planetę. Ale jaki jest główny błąd przedsiębiorstwa?
Nie ma potrzeby zbyt częstego przeprojektowywania. Różnica między starym a nowym logo marki wynosiła zaledwie kilka miesięcy, a ludzie po prostu nie mieli czasu przyzwyczaić się do „przestarzałego” projektu. Oczywiście nowy design zadowolił wszystkich – zarówno markę, jak i jej odbiorców. Jednak takie podejście raczej nie będzie dobre dla firmy, która dopiero rozpoczyna własny rozwój.
Błędy logo podczas tworzenia i rozwijania projektów
Powyższe 10 niezbyt udanych zmian logo nie jest powodem do kpin duże przedsiębiorstwa, którzy od dziesięcioleci pozostają liderami w swoich obszarach działalności. Każdy może popełnić podobny błąd, bo to oni dają nam bezcenne doświadczenie. Absolutnie nie jest konieczne samodzielne przechodzenie przez te niedociągnięcia, po wyciągnięciu pewnych wniosków z niepowodzeń innych firm. Wyróżnijmy je na osobnej liście:
- Symbolika nie powinna być zbyt wyrazista. Bez względu na to, jak energiczną marką chcesz wyglądać, we wszystkim należy szanować estetykę. Pojęcie „przesady” jest bardzo szybko odczuwalne przez odbiorców, przez co szybko możesz stać się obiektem wyśmiewania.
- Mając udane logo, nie musisz się go pozbywać, chyba że masz jeszcze ciekawsze i potencjalnie udane pomysły. Nie staraj się sprawiać wrażenia bardziej nowoczesnego, jeśli Twoja firma już spełnia wymagania i oczekiwania docelowej grupy odbiorców.
- Minimalizm to złożona sztuka, której uprawianie często stwarza wrażenie nieprofesjonalizmu w realizacji pomysłów projektowych. Minimum szczegółów bez wyczucia smaku wygląda jak niewygodna, tania kompozycja. Staje się to szczególnie niewygodne, gdy stare minimalistyczne logo wygląda głupio i niekompletne.
- Etykieta powinna być całkowicie spójna z tym, czym zajmuje się Twoja firma. Nie powinieneś próbować umieszczać absolutnie całego znaczenia swojej działalności na małym rysunku. Niech wszystko będzie ładne i proste. Nie ma też potrzeby popadać w hipokryzję i stosować hiperbolę projektantów podczas tworzenia nowego logo. Negatywna krytyka nie będzie długo czekać.
- Nie ma potrzeby zbyt częstej zmiany stylu własne przedsiębiorstwo. Ludzie muszą się przyzwyczaić styl korporacyjny, stwórz w swojej głowie pewne skojarzenia. Ciągle zmieniające się logo, kolorystyka, czcionki i slogany po prostu nie pozwolą Twojej grupie docelowej zaakceptować Cię jako uznanej marki, chyba że masz oczywiście status Google, Microsoft lub Apple.
- Prace nad logo należy wykonywać wyłącznie z profesjonalnym projektantem, gdyż w przeciwnym razie efekt będzie bardzo tani, brzydki, zbyt prosty i mało oryginalny. Dobra symbolika wymaga długiego i dokładnego przemyślenia, dlatego przygotuj się na wydanie nie tylko środków finansowych, ale także własnych sił, czasu i rezerw twórczych pomysłów.
Stworzenie i opracowanie logo w studiu Mahagon-Design
Powierz swoją firmę prawdziwym mistrzom Mahogany Design.
Niesamowite fakty
Niezapomniane logo jest ważnym elementem rozpoznawalności marki.
Niestety nie wszystkie firmy wiedzą, jak to zrobić poprawnie.
Oto najgorsze loga, jakie kiedykolwiek stworzono.
Loga firmowe
1. Departament Handlu Państwowego
Ten oddział skarbu został zmuszony do usunięcia swojego logo po tym, jak ktoś zauważył, jak logo wygląda po obróceniu o 90 stopni.
2. Instytut Studiów Orientalnych Uniwersytetu Santa Catarina
Miała to być pagoda położona naprzeciw wschodzącego słońca.
3. Klinika pediatryczna w Arlington
Być może nie jest to najpopularniejsza klinika pediatryczna w mieście.
4. Archidiecezjalna Komisja ds. Młodzieży Kościoła Katolickiego
To logo zostało zaprojektowane w 1973 roku.
Logo (zdjęcie)
5. Telewizja satelitarna Mont-sat
Ten polski towarzysz wygląda na bardzo zadowolonego z siebie.
6. Zajęcia tańca jazzowego dla dzieci
Być może nie zobaczysz tego od razu, ale skup się na negatywnej przestrzeni.
7. Czysty syrop klonowy Vermont
Jest mało prawdopodobne, że będziesz chciał polewać naleśniki tym syropem.
Tworzenie logo
8. Igrzyska Olimpijskie Londyn 2012
Niektórzy uważali, że logo Olimpiada w Londynie w 2012 roku wyglądało jak pęknięta swastyka. Iran zagroził nawet bojkotem igrzysk olimpijskich, ponieważ zobaczył słowo „Syjon”.
Załadunek...
