dyrektor kreatywny Contrapunto
Jarosław Kuczerow
były dyrektor generalny Lowe Adventa i JWT Rosja
Dziś nie wyobrażam sobie takiej sytuacjiżeby ktoś zaczął kręcić film o kosmosie,
mógłby pokazać go jako generała krzyczącego „Gdzie byłeś?”
Michaił Kudaszkin
Dyrektor kreatywny wykonawczy Leo Burnett Group Rosja
Hasło Zimowych Igrzysk Olimpijskich
w Soczi "Gorący. Zima. Twój"
Roman Zimonin
Akcja promocyjna Hot Whopper dla Burger Kinga z hasłem „Uważaj, żeby nie eskalować!”
Oczywiście mieliśmy trzy dobre pomysły
z prawami autorskimi na mole i czwarty pomysł w stylu „dlaczego klient zostanie zwolniony”.
z pracy"
Andriej Amliński
O sloganach
To zabawne, ale hasło „Jeśli jest pomysł, jest IKEA” uważane jest za główne hasło dwudziestej rocznicy. W 2002 roku w Khimkach pojawiła się duża niebieska kostka o bardzo dziwnej szwedzkiej nazwie. Ideą IKEA było to, że nie był to sklep meblowy, ale sklep z rozwiązaniami. Jeśli masz pomysł, aby zaprosić krewnych lub zorganizować przyjęcie urodzinowe, IKEA ma na to odpowiedź. Zmieniono jedną literę, ale to buduje cały sens. Trudno o bardziej zwięzłe rozwiązanie. Poza tym to też odzwierciedla charakter marki - walnij i rozwiąż problem.
IKEA wyszukuje najlepsze zasoby w najlepszej cenie, dlatego nie ma dużej agencji, ale ma konkretny zespół na każdym rynku. To hasło jest ojcem założycielem rosyjskiego prawa autorskiego. Ale nie wszystko zależy od tekstu. IKEA to bardzo potężna marka, pełna uroku i inwestycji strategia marketingowa miliardy. I to nadaje wagę słowom. Przypadkowo Rosja mogłaby wyciągnąć wnioski z tej lekcji marketingu.
Kiedy robiliśmy kampanię Snickersa, w kraju nie było kategorii przekąsek. Marka trafiła do nas, gdy miała już za sobą pierwszą nieudaną kampanię. Tam robotnik i kołchoźnik powiedzieli, że na obiad jedzą Snickersa – a to w kraju, gdzie czasami na śniadanie je się barszcz i wódkę. Koncepcja nowych Snickersów opierała się na formule Stay on the Scene – „Pozostań w grze”. Pomysł był taki, że po raz pierwszy od czasów sowieckich grając w piłkę nożną, nie trzeba wracać do domu. Nikt nie będzie krzyczeć: „Lesha, zjedz lunch!” - w końcu masz Snickersa. Tak narodziło się słowo „snickersney” – neologizm oznaczający kompaktową przekąskę.
slogany „Jeśli masz pomysł, jest IKEA”,
„Nie zwalniaj – snickers”,
„Jestem do bani za grosze”
„Slogan” to termin, który przyszedł na język rosyjski z języka angielskiego i był pierwotnie szeroko rozpowszechniony wśród amerykańskich reklamodawców. Samo słowo jest jednak bardzo starożytne i pochodzi z języka gaelickiego (sluagh-ghairm), gdzie oznaczało „okrzyk bojowy”. W współczesne znaczenie użyte po raz pierwszy w 1880 r. Wcześniej w języku rosyjskim zamiast słowa „slogan” używano słowa „slogan”, które przyszło do języka rosyjskiego z języka niemieckiego (losung - „hasło wojskowe”).
W tym materiale zebraliśmy najpopularniejsze hasła, które zostały odnotowane na różnych festiwalach i konkursach reklamowych, te najlepsze i najbardziej znane.
Moda
- Diament jest wieczny / Diamenty są wieczne
- Dla udanego życia / Dla udanego życia
Regardez-moi dans les yeux / Spójrz mi w oczy, powiedziałem w moje OCZY!
Cześć chłopcy/Witajcie chłopcy
- Niemożliwe jest niczym / Niemożliwe jest możliwe
- Po prostu to zrób
- Podnosi i rozdziela / Unosi i rozdziela (bielizna)
- Może się z tym urodziła. Może to Maybelline / Może się z tym urodziła. Może to Maybelline
- Jestem, kim jestem / Jestem, kim jestem
- Ponieważ jesteś tego wart / Ponieważ na to zasługujesz
- Jedz świeże! / Jedz świeże!
- 57 odmian / 57 typów
- Fasola Meanz Heinz / Fasola znaczy Heinz
- Kiedy już strzelisz, nie możesz przestać. / Kiedy spróbujesz, nie przestaniesz
- America Runs On Dunkin / Ameryka ma bzika na punkcie Dunkina
Napoje
- Masz mleko? / Czy jest jakieś mleko? (Zapomniałeś mleka?)
- Czyste życie / Czyste życie
Piwo
- Foster's. Australijskie piwo / Foster's. „Piwo” w języku australijskim
- Guinness jest dobry dla ciebie/Guinness jest dobry
- Mój Boże, mój Guinness/Mój Boże, mój Guinness
- Dobra rzecz przychodzi do tych, którzy czekają
- Nadszedł czas Millera!/To jest czas Millera
- Szampan Piw/Szampan wśród piw
- Kontynuuj marsz/poruszaj się
- Wykonane z piwa/Wykonane z piwa
- Prawdopodobnie najlepsze piwo na świecie!/Być może najlepsze piwo na świecie!
- Pocieszająco drogie/Doskonałość jest bezcenna
- SSSUP?! / Kagdilaaaaa?!
- Pijemy ile się da. Resztę sprzedajemy / Pijemy wszystko, co się da. Resztę sprzedajemy
Kawa
- Dobry do ostatniej kropli/Dobry do ostatniej kropli
- To wszystko o tobie / Wszystko o tobie
- Co jeszcze?/Co jeszcze?
Napoje gazowane
- Zrób rosę/Zrób rosę
- Słuchaj swojego pragnienia / Poddaj się swemu pragnieniu!
- Ciii! Wiesz kto?/Ciii! Wiesz co?
- Inny narodowy napój Szkocji / Kolejny narodowy napój Szkocji
- Uncola
- Daje ci Wiiings / Red Bull jest inspirujący
- Zawsze Coca cola/Zawsze Coca Cola, lata 90
- To prawda / Ona jest prawdziwa, 1971
- Życie jest dobre / Życie jest dobre, 2001
- Żyj po koksowej stronie życia / Żyj po coca-coli, 2006
- Zapytaj o więcej / Poproś o więcej (Weź wszystko od życia), 2000, głównie w Europie.
- Cały smak, 1/3 kalorii/Cały smak, 1/3 kalorii, Pepsi Max, 1993
-Pepsi. Wybór nowej generacji/Pepsi. Wybór nowego pokolenia (Nowe pokolenie wybiera Pepsi), 1984
- Miłego dnia Pepsi!/Miłego dnia Pepsi!, 1977
Śniadanie
- Centralne ogrzewanie dla dzieci / Centralne ogrzewanie dla dzieci
- Są grrrreat! / Są niesamowici!
Słodycze
- Mięta z dziurką / Mięta z dziurką
- Półtora szklanki mleka na każdy funt / Półtora szklanki mleka na każdy funt
- Jak jesz swoje / Jak jesz swoje? (O jajkach kremowych, jajkach czekoladowych)
- Smak raju / Smak raju
- Czy czerwone jesz na końcu? / Czy jesz czerwone jako ostatnie?
- Świeżak! / Tworzyć!
Daj mi spokój! / Potrzebuję przerwy! (gra słów - kawałek czekolady)
- Głodny? Weź Snickersa / Jesteś głodny? Snickersney!
Czekolada mleczna rozpływa się w ustach, a nie w dłoni. / Mleczna czekolada rozpływa się w ustach, a nie w dłoniach
- Skittles...posmakuj tęczy Skittles / Skittles:posmakuj tęczy
Fast food
- Ulubiona pizza Ameryki. / Ulubiona pizza Ameryki
- Chata, Chata, Pizza Hut.
- Ty jesteś szefem. / Ty tu rządzisz
- Dom Whoppera / Dom, w którym mieszka Whopper
- Nikt nie gotuje kurczaka jak KFC / Nikt nie gotuje kurczaka jak KFC
- Palce lizać” dobrze! / Palce lizać dobrze!”
- Gdzie jest wołowina? / Gdzie jest mięso?
- Dwa kotlety wołowe, specjalny sos, sałata, ser, pikle, cebula w bułce z sezamem. / Dwa grillowane kotlety mięsne, specjalny sos serowy, ogórki, sałata i cebula, a wszystko w bułce z sezamem
- „Kocham” to / To jest to, co kocham
- Uśmiechnij się. Szczęśliwy posiłek/uśmiech. Szczęśliwy posiłek
Pożywienie dla zwierząt
- W testach ośmiu na dziesięciu właścicieli stwierdziło, że ich koty ją preferują. / W testach ośmiu na dziesięciu właścicieli stwierdziło, że ich kot woli tę karmę.
Rozrywka i wypoczynek
- Najszczęśliwsze miejsce na Ziemi / Najszczęśliwsze miejsce na Ziemi
- Idę do Walta Disneya! / Jadę do Walta Disneya!
- Kocham Nowy Jork / Kocham Nowy Jork
- Niesamowite Indie! / Niesamowite Indie!
Wyroby tytoniowe
- Wielbłądy łagodzą strefę T/Wielbłąd łagodzi bóle głowy
- Więcej lekarzy pali wielbłądy niż jakiekolwiek inne papierosy/Więcej lekarzy pali wielbłądy niż inne papierosy
- Przejdę milę dla wielbłąda / Ze względu na wielbłąda przejdę milę
- Lekarze polecają Phillipa Morrisa/Lekarze polecają Phillipa Morrisa
Dokładnie to, co zalecił lekarz
- Przebyłeś długą drogę, kochanie / Przebyłeś długą drogę, kochanie
- Liberte toujours/Wolność na zawsze
- Nicorette, nicorette, możesz pokonać papierosa! / Nicorette, nicorette, możesz żyć bez papierosów!
Transport
- Dotrzymujemy Twoich obietnic / Spełniamy Twoje obietnice
- Jesteśmy numerem dwa. Staramy się bardziej. / Jesteśmy numerem dwa. Próbujemy jeszcze bardziej
- Kiedy koniecznie, koniecznie musi dotrzeć na miejsce z dnia na dzień / Kiedy zdecydowanie powinien zostać dostarczony z dnia na dzień
Linie lotnicze
- Czas latać / Czas latać
- Nigdy nie zapominamy, że masz wybór / Nigdy nie zapominamy, że masz wybór
- Coś wyjątkowego w powietrzu / Coś wyjątkowego w powietrzu
- Leć z nami / Leć z nami (graj w słowa, my - my, z nami, USA - USA)
- Skrzydła Człowieka
- Ulubiona linia lotnicza świata / Ulubione linie lotnicze świata
- Nie ma lepszego sposobu na latanie Lufthansą / Nie ma lepszego sposobu na latanie niż Lufthansa
Samochody
– Siła snów
- Urodzony, aby przewodzić / Urodzony, aby być liderem
- Napęd Twojego życia/Napęd Twojego życia
- Poszukiwani kierowcy / Kierowcy potrzebni
- Gdyby tylko wszystko w życiu było tak niezawodne jak Volkswagen / Gdyby tylko wszystko w życiu było tak niezawodne jak Volkswagen
- Myśl na małą skalę
- Bezpieczne się dzieje/Bezpieczeństwo się dzieje
- Das Auto
- Chwyć życie za rogi
- To jest Skoda. / To jest Skoda
- Zoom-Zoom
- Przywróć radość z jazdy
- Stan Niepodległości
- Najlepsza maszyna do jazdy
- „Przy prędkości 60 mil na godzinę najgłośniejszym dźwiękiem w kabinie jest tykanie zegara.”
I nie mniej znana odpowiedź mechanika RR:
„Zawsze mówiłem, że trzeba coś zrobić z tym zegarem”.
- Przewaga durch Technik / Doskonałość techniczna
- W pogoni za doskonałością
- Kierowani pasją
Opony
- Na skrzydłach Goodyeara / Na skrzydłach Goodyeara
- Kiedy leje, króluje / Kiedy leje, królują
- Lepsza droga naprzód / Lepiej iść naprzód
- Pasja do doskonałości
- Moc jest niczym bez kontroli/Moc jest niczym bez kontroli
Benzyna
- Poza ropą naftową / Więcej niż paliwo
- Przysięgam na Shell/Przysięgam na Shell
Sprzedaż detaliczna
- Po co płacić więcej / Po co płacić więcej
- To jest cena ASDA / To jest cena ASDA
- Wszystko jest w środku. / Wszystko jest w środku
- Każdy dzień ma znaczenie / Każdy dzień ma znaczenie
- Spróbuj dzisiaj czegoś nowego / Spróbuj dzisiaj czegoś nowego
Oszczędzaj pieniądze. Żyj lepiej. / Oszczędzaj pieniądze. Żyj lepiej.
Elektronika
Jak żaden inny (inna opcja - Podobna. Nr. Inna)
- Życie jest dobre
Cyfrowo Twoje
- Cyfrowo Twój (gra słów, wywodząca się z całkowicie Twój - szczerze Twój)
Rzuć wyzwanie wszystkiemu
- Rzuć wyzwanie wszystkiemu
Sporty EA. To jest w grze
- EA Sports. Wszystko jest w grze
Łączenie ludzi
- Łączenie ludzi
- Czy masz króliczka w środku? / Czy masz w środku królika? - On idzie i idzie i idzie / Nadal pracuje, pracuje i pracuje
- Żadna bateria nie jest dłużej mocniejsza. / Żadna bateria nie wytrzymuje dłużej
- Zaufanie wszędzie / Zaufanie wszędzie
Ten, który trwa / Ten, który działa dłużej / nadal działa
Bystre umysły, ostre produkty
- Ostre umysły, Ostre produkty (gra słów, Ostre - ostre)
Uczyńmy świat lepszym / Uczyńmy świat lepszym (Zmień świat na lepszy)
- Sens i prostota / Znaczenie i prostota
- Żyj w swoim świecie, baw się w naszym. / Żyj w swoim świecie, baw się w naszym
- Zagraj w Beyond. / Baw się na zewnątrz
- PSP. Piekło Tak. /PSP. O tak!
- Wskocz / Wskocz (Dołącz)
- Bierz N albo wynoś się. / Weź N lub wyjdź (gra słów, od wyrażenia wejdź lub wyjdź - wejdź lub wyjdź)
- Chciałbym zagrać na Wii. / Wii chce grać (gra słów: My - Wii, tj.<Мы хотели бы поиграть>)
- Teraz grasz z mocą! / Teraz grasz z mocą!
- Graj głośno. / Graj na głos (z angielskiego Powiedz to głośno - powiedz to głośno)
- Zobacz, co przyniesie przyszłość. / Zobacz, co czeka Cię w przyszłości
- Wprowadzamy do życia dobre rzeczy. / Wprowadzamy w życie dobre rzeczy / Wprowadzamy w życie dobre pomysły
- Wyobraźnia w pracy. / Wyobraźnia w pracy
- Cześć Moto
- Inteligencja wszędzie / Inteligencja we wszystkim
- Witamy w ludzkiej sieci / Witamy w ludzkiej sieci
- Wszystko jest łatwiejsze na komputerze Mac / Wszystko jest łatwiejsze na komputerze Mac
- Kiedy już pójdziesz na Maca. Nigdy nie wrócisz / Jeśli raz spróbujesz Maca, już nigdy nie wrócisz
- Myśl inaczej / Myśl inaczej
- Myśl / myśl
- Czy ty... Yahoo!?
- Łatwe jak Dell / Łatwe jak Dell
- Twoje jest tutaj / Twoje jest tutaj
- Zainspiruj mnie. Zaskocz mnie. AMD ja. / Zainspiruj mnie. Zaskocz mnie. AMD ja.
- Intel w środku / Intel w środku
- Wymyśl / wymyśl
- Witamy w World Wide Wow
- Gdzie chcesz dzisiaj iść? / Gdzie chcesz dzisiaj iść?
- Wikipedia, wolna encyklopedia / Wikipedia, wolna encyklopedia
- Kup to. Sprzedaj to. Uwielbiam to. / Kup to. Sprzedaj to. Uwielbiam to.
- Wykorzystaj teraz/Wykorzystaj maksymalnie chwilę
- Chętnie pomogę/Chętnie pomogę
- Przyszłość jest jasna; Pomarańczowa przyszłość / Przyszłość jest jasna, przyszłość jest pomarańczowa
Bankowy
- Świat stawia swoje akcje w USA / Świat trzyma swoją stolicę w USA (nas)
- Przewaga to wydajność/kryzys jest zaletą
Podstawowe wartości i przekonania pracowników firmy znajdują odzwierciedlenie nie tylko w misji czy dokumentach programowych, kodeksach honorowych, księgach przypomnień o wewnętrznych standardach prowadzenia działalności gospodarczej, ale także w mottach i hasłach, które firma „wypowiada” na swoich sztandarach.” Będąc jednym z elementów kultury organizacyjnej, w zwięzłej i zwięzłej formie podkreślają mocne strony i istotne aspekty firmy.
Motto– to krótkie sformułowanie misji firmy, zdanie, które w zwięzły sposób wyraża kluczowe kryterium wartości.
W porównaniu do wielostronicowego zestawienia misji firmy, jasne i zwięzłe sformułowanie mott i haseł to o wiele skuteczniejszy sposób nie tylko na odpowiednie dotarcie do pracownika, ale także nauczenie go podstaw kultury firmy.
Jak odróżnić krótkie i zwięzłe sformułowanie misji firmy od jej hasła reklamowego? Należy pamiętać, że mówiąc o misji i motcie jako podsumowaniu misji, zawsze mówimy o firmie, a nie o jej produkcie czy usłudze. Misja, w przeciwieństwie do sloganu, powinna odpowiadać na pytanie w imię tego, czym się robi biznes, w imię jakiego wielkiego (lub mniej wielkiego) celu. Powiedzmy sformułowanie „zarabiać pieniądze” więcej pieniędzy» ogranicza możliwości rozwoju firmy, gdyż nie oznacza długoterminowych inwestycji w perspektywiczne projekty. Celu tego nie można nazwać wielkim, choć można założyć, że jest to pragnienie, którym kieruje się wielu przedsiębiorców rozpoczynających własną działalność gospodarczą.
W kulturze organizacyjnej można zastosować nie jedno, ale kilka mott, odzwierciedlających różne aspekty życia organizacji. Motto jest krótkim wyrazem misji, jej istoty. Wszystkie motta można warunkowo podzielić na dwie duże grupy: motta kultury wewnętrznej organizacji oraz motta zewnętrzne, które w dużej mierze niosą ze sobą wizerunkowe skupienie hasła reklamowego.
Przykłady motta zewnętrzne:
- firma Elektronika Samsunga: „Będziemy współpracować z klientami. Zmieńmy świat. Stwórzmy wspaniałą przyszłość!”;
- firma DuPont:„Najlepsze produkty dla lepsze życie przy pomocy chemii”;
- Dom handlowy „Opus”: „Harmonia pragnień i możliwości”;
- firma Ciągnik Cutterpilar.„24-godzinny serwis techniczny w dowolnym miejscu na świecie”;
- firma konsultingowa BLM małżonek:„Najlepsi ludzie dla najlepsze firmy»;
- „Electrolux” (Szwecja): „Wyprodukowano mądrze”;
- LLC „Rubezh-92”: „Okoliczności są zmienne – zasady nigdy”;
- Bank kontynentalny:„Możemy znaleźć wyjście”;
- ATT:„Służba powszechna”;
- Firma Tefal: „Zawsze o nas myślisz”;
- firma Nokia:„Innowacyjność, design, doświadczenie, łatwość wykonania, niezawodne rozwiązania, satysfakcja klienta”;
- OSAO Ingosstrakh: „Ingosstrakh płaci. Zawsze".
Celem takich mott jest pełnienie roli łączącej pomiędzy
organizacji i jej klientów, odwołując się do pierwotnego i pierwotnego zaspokojenia interesów klienta w myśl dobrze znanej wszystkim zasady: „Klient ma zawsze rację”. Motto powinno ustanawiać właśnie taką podstawę relacji, promując wzajemny szacunek, zaufanie, współpracę i zrozumienie pomiędzy przedsiębiorstwem a klientami. Celem motta jest zapewnienie najwyższej klasy produktów i usług firmy, rozsądna cena, odpowiednia jakość i wysiłek, priorytet interesów konsumentów. Motto: „Obiecujemy tylko to, co jesteśmy w stanie spełnić, uczymy się spełniać nawet to, czego inni nie potrafią” również są tu trafne.
Motto firmy NikeInc. - „Po prostu to zrób”(„Po prostu zrób to”)
Początkowo taką dewizą kierowali się wyłącznie pracownicy firmy. Następnie część tego stwierdzenia stała się integralną cechą sposobu działania firmy. Rzecz w tym, że nie ma znaczenia, jakim kosztem należy osiągnąć, najważniejsze jest, aby to osiągnąć. W sensie komercyjnym oznacza to, że Nike nie boi się podejmować ryzykownych kroków, tj. rozwijać, tworzyć i promować rzeczy, których nigdy wcześniej nie robiono, i czerpać z tego korzyści.
W przyszłości motto „Po prostu to zrób” stał się odzwierciedleniem misji firmy i dewizą jej konsumentów. Osoby noszące ubrania z logo firmy Nike, Patrząc na legendy światowego sportu w tych samych strojach, które wygrywają na kortach, boiskach baseballowych i piłkarskich, mają pewność, że i oni mogą osiągnąć swoje cele, „po prostu to zrobić”.
„Po prostu to zrób” – dość agresywne motto, ale właśnie to wywiera niezbędny wpływ na człowieka, zmuszając go do przemyślenia zarówno swojej formy sportowej, jak i stosunku do siebie i świata, a ostatecznie popycha go do aktywnego działania.
Wybierając motto, bardzo ważne jest, aby poprawnie ocenić swoje mocne strony i skalę. Oczywiście bardziej odpowiednie motto dla niedawno otwartego pipidówka Warsztaty krawieckie nie byłyby „Ubraniami couture dla każdego obywatela kraju”, ale „Szyjmy dobre ubrania szybko i niedrogo.” Jeśli z czasem to atelier rzeczywiście stanie się trendsetterem i pozyska międzynarodową sieć oddziałów, wówczas pierwotne motto stanie się bardziej adekwatne.
Motto może odnosić się do jednego z elementów kultury.
Na przykład w korporacji Elektroniczne systemy danych zdecydował, że należy zatrudniać tylko najlepszych ludzi, których bardzo trudno znaleźć, i zaproponował motto: „Orły nie latają stadami. Należy ich łapać jeden po drugim.” Podobnym hasłem – „Wybieramy orły i uczymy je latać w stadzie” – przyświeca firmie PepsiCo. Prezes grupy spółek ZJD, wierzy w to odnoszący sukcesy menedżer musi kierować się mottem: „Co się mówi, to się robi. I to zostało udowodnione.”
Dobrą techniką przy opracowywaniu motta jest stosowanie metafor i kolorowych porównań.
Na przykład motto Baszkirskiego Republikańskiego Banku Kredytów Inwestycyjnych - „Pieniądze są ozdobą narodową Baszkiru” - jest uderzające, przypominając naszyjniki z kaskadą monet powszechnych na Wschodzie.
Tworząc motta, należy powstrzymać się od używania słów „zawsze”, „nigdy”, „na rocznicę”, „na czas”, gdyż obecność elementu czasu tylko szkodzi mottowi, zamieniając je w jednodniowe hasło . Psychologowie zalecają również unikanie negatywnych wyrażeń, takich jak „nie oszukamy Cię ani nie upuścimy”, jak zrobiła to jedna z firm organizujących loty balonem na ogrzane powietrze. Podświadoma percepcja pomija cząstkę „nie” i tworzy w ludzkich umysłach straszny obraz oszustwa i upadku.
Nie zapominajmy, że motto jest w istocie krótkim wyrazem misji, dlatego też, podobnie jak misja, jej sukces zawdzięcza obecności idei narodowej, która uwzględnia nastroje i aspiracje współczesnych.
Na przykład: „Smacznie i zdrowo. Danona.” Albo inny przykład: „Silny bank dla silnego kraju” – oświadczył kiedyś Menatep Bank, co przyciągnęło znaczną liczbę deponentów bankowych. A kiedy nadszedł kryzys, zarząd banku nie miał nic do zarzucenia: jaki kraj, taki bank.
Motto koncernu cukierniczego JSC Babaevsky brzmi „Dwa wieki jakości!” To motto firmy doskonale to odzwierciedla działania marketingowe„Babaevsky”: dwa stulecia - wierność tradycjom, stabilność, niezawodność; Koncern prowadzi pozycjonowanie w oparciu o jakość.
„Jakość produktu, tak jak to sobie wyobrażam, to zdrowie narodu”, mówi Prezes OJSC S.M. Nosenko. - Rosjanie będą mogli czuć się zdrowsi fizycznie i duchowo, jeśli ich codzienna dieta będzie składać się z wysokiej jakości produktów spożywczych.
Nasza markowa czekolada nie tylko spełnia wszystkie krajowe, międzynarodowe standardy, ale także przewyższa je pod wieloma parametrami.
Po pierwsze, jest wykonany wyłącznie z naturalnych, przyjaznych dla środowiska produktów. Po drugie, przy produkcji czekolady w ogóle nie używamy zamienników, a także szkodliwych dla organizmu konserwantów. Wszystkie produkty wyjściowe – ziarna kakaowe, przeciery owocowe, mleko, skrobia, cukier, orzechy – są dokładnie sprawdzane pod kątem zgodności z GOST.” W ten sposób koncern podkreśla swoją społeczną odpowiedzialność wobec konsumenta, priorytetem jest dobro i bezpieczeństwo klientów, którzy kochają wyroby cukiernicze.
Wychodzę do rynek międzynarodowy, firma musi zadbać o to, aby swoją misję i motto przełożyć na język innego kraju w sposób harmonijny i rzetelny. W biznesie międzynarodowym znane są żenujące przypadki związane ze złym tłumaczeniem:
- na Tajwanie, tłumacząc motto Pepsi – „Zostań młody z pokoleniem Pepsi!” okazało się – „Pepsi podnosi swoich przodków z grobu”;
- Hasło reklamowe amerykańskich papierosów „Salem – nie krępuj się!” w tłumaczeniu na japoński brzmiało to tak: „Kiedy palisz Salem, poczujesz się tak odświeżony, że w głowie zrobi się pusto”;
- po chińsku „Kentucky Fried Chicken”, reklamowany jako „tak dobry, że poliżesz palce”, stał się „odgryziesz sobie palce”;
- Kiedy firma produkująca pióra wieczne Parker rozpoczynała sprzedaż swoich produktów w Meksyku, jej motto brzmiało: „Nie wyciekną do Twojej kieszeni i nie wprowadzą Cię w zakłopotanie”. Jednak po przetłumaczeniu okazało się: „Nie wycieknie do kieszeni i zajdzie w ciążę”;
- F. Purdue ułożył motto: „Tylko prawdziwy mężczyzna można ugotować kurczaka o delikatnym smaku.” W tłumaczeniu na język hiszpański motto brzmiało: „Tylko prawdziwy mężczyzna może rozgrzać laskę”.
Wewnętrzne motto firmy
1. Nagroda materialna za wykonaną pracę
Wysokie wynagrodzenie za jakość wykonanej pracy. Uczciwe i godziwe płace dla pracowników.
Wzrost dobrobytu pracowników powinien zależeć od pracy przedsiębiorstwa. Pracownika należy oceniać pod kątem wiedzy i doświadczenia.
Dobra robota - dobre pieniądze!
Pracuj sumiennie, otrzymując godne wynagrodzenie.
Za wysokiej jakości, dobrze płatną pracę!
Zapracowałem na to uczciwie - mam to w całości!
Pracuj, żeby żyć!
Pracę należy odpowiednio ocenić.
Wysoki dobrobyt każdego pracownika firmy. Godna płaca za wykonaną pracę.
2. Jakość, konkurencyjność produktów Jakość i konkurencyjność na pierwszym miejscu! Jakość produktu jest naszym prestiżem.
Ulepszaj produkty, obniżaj ceny.
Od konkurencyjnych produktów po wysokie zyski. Jakość produktu kluczem do dobrobytu firmy!
Większe zyski przy niższych kosztach.
3. Stosunek do pracy i uwzględnianie interesów pracowników Efektywność, inicjatywa i jakość pracy. Pracuj, a nie zarabiaj dodatkowe pieniądze.
Personel decyduje o wszystkim!
Nasze dobro jest w naszych rękach!
Zainteresuj pracownika – zobaczysz efekty!
Pomyśl najpierw o swoim podwładnym, a potem o sobie!
Pierwszeństwo interesów spółki przed osobistymi, materialnymi interesami kierownictwa.
Zrób to po swojemu!
Stabilność firmy to sukces pracownika!
Profesjonalizm i inicjatywa to klucz do sukcesu. Wysoka jakość i odpowiedzialna praca to sukces firmy! Aby dobrze żyć, trzeba dobrze pracować.
Motto Pierwszy grupy można uznać za hasła wewnętrzne, gdyż nie oddają one specyfiki firmy i mają znaczenie tylko dla jej pracowników, a nie dla klientów i konsumentów. Oprócz chęci otrzymania stabilnego i wysokiego wynagrodzenia, odzwierciedlają one także potrzebę powiązania tego ostatniego z doświadczeniem, wiedzą pracowników, a także z wkładem pracy i jakością wykonania zadań, jakie zapewniają, tj. rewizja obecnego systemu wynagradzania i zachęt pracowniczych.
Motto drugi grupy pokazują, że pracownicy są dumni ze swojej firmy i chcą, aby jej produkty i usługi były wysokiej jakości T
wydajna, niezawodna, konkurencyjna, podnosząca tym samym prestiż firmy i stwarzająca możliwości jej dalszego wzrostu i rozwoju. Wielu pracowników utożsamia swój sukces i dobre samopoczucie z sukcesem firmy.
Jednak dla powodzenia firmy i osiągnięcia jej celów zapisanych w dewizach pierwszej i drugiej grupy konieczna jest zmiana stosunku pracowników do swojej pracy i zarządzania do podwładnych, o czym świadczą dewizy przypisywane Do trzeci grupa. Ich formuły odzwierciedlają fakt, że nie wystarczy chęć skutecznego prowadzenia biznesu – trzeba w niego zainwestować siły, wiedzę i umiejętności. A jeśli od pracowników firmy wymaga się bardziej proaktywnego podejścia do swoich obowiązków i aktywnego uczestnictwa działalności produkcyjnej, następnie od kierownictwa firmy - stworzenie warunków, w których pracownicy nie czerpaliby korzyści z roli biernych wykonawców, a także dbałość o interesy załogi i samej firmy. Wymaga to przeglądu i dostosowania stylu zarządzania, a przede wszystkim stworzenia systemu informacji personalnej, aby wyeliminować powstawanie negatywnych mitów na temat działalności kierownictwa firmy.
- www.textart.ru/baza/slogan/list.html
Mimo pozornej prostoty stworzenie hasła reklamowego to piekielna robota. Idealnie byłoby wszystko zawrzeć w 3-4 słowach:
- Korzyści produktu dla konsumenta
- Filozofia firmy
- Wyróżnij się z tłumu konkurentów
- Wzbudź właściwe emocje
- Spraw, aby produkty firmy zapadły w pamięć
Najważniejsze, żeby hasło mocno zapadło w pamięć. Najlepiej w podświadomości. Stwórz trwałe skojarzenie we właściwym czasie. Zasadniczo łączy w sobie rzeczy niekompatybilne: kreatywność, prostotę i treść informacyjną. Dlatego na pierwszy rzut oka wymyślenie najprostszego wyrażenia zajmuje dni, tygodnie, a nawet miesiące. A potem co kilka lat zmieniają go na bardziej skuteczny.
Slogan jest drogi. Niektórzy specjaliści pobierają za to 100-200 dolarów lub nawet więcej. Za 3-4 słowami kryją się tygodnie studiowania niszy rynkowej i ustalania pozycjonowania (USP) firmy.
Ci, którzy twierdzą, że nie zwracają uwagi na irytujące reklamy, zwykle okłamują siebie i swoje otoczenie. Bardzo niewielu jest naprawdę pryncypialnych. Kiedy stajemy przed oknem i wybieramy np. pastę do zębów, przede wszystkim pamiętamy opinie naszych znajomych. Jeśli ich nie ma, w Twojej pamięci pojawia się reklama. I wraz z obrazami wizualnymi ten sam slogan pojawia się w pamięci. Powstaje zaufanie: ci ludzie przynajmniej wydali pieniądze na reklamę, bo inaczej są po prostu anonimami.
Celem sloganu jest wywołanie silnego pierwszego wrażenia. Ubiór firmy, przez którą są witani. Nokia złączonyludzie. (Nokia jednoczy się). McDonalds . IMiłośćTo. Nie zwalniaj – złap snickera.L'Oreal. Zasługujesz na to. Rafaello . Zamiast tysiąca słów. Tak, jedno wartościowe hasło z łatwością może zastąpić tysiąc słów. To nie jest żart.
Oczywiście ideał jest ideałem tylko dlatego, że nikt nie jest w stanie go osiągnąć. Nawet odnoszące największe sukcesy i duże korporacje rzadko mogą pochwalić się hasłem naprawdę wysokiej jakości, osiągając wyżyny sukcesu wyłącznie dzięki jakości swojego produktu i sukcesowi teksty reklamowe. W tym artykule podam najskuteczniejsze przykłady haseł reklamowych dla firm.
Przykłady haseł reklamowych Apple
Spójrzmy na przykłady sloganów dla Apple. Jej głównym mottem jest „ Myśl inaczej" W tych dwóch słowach kryje się szczególne, głębokie znaczenie. Przecież istnieje szczególna warstwa ludzi, którzy chcą pokazać innym, że się od nich różnią. Stawiając na funkcjonalność, Apple wykorzystał to i z sukcesem przejęło 90% zysków z rynku smartfonów. Przyjrzyjmy się teraz przykładom haseł dla firmy osobno:
iPhone'a. Apple wymyśla telefon na nowo.
iPhone'a 3G. iPhone, na który czekałeś.
iPhone’a X . Witaj przyszłości.
Mam nadzieję, że iPhone'a nie trzeba przedstawiać. To stereotypowy wskaźnik sukcesu. Im nowszy iPhone, tym większy sukces osiąga osoba. Jeśli pierwszy iPhone rzeczywiście był wzorem do naśladowania dla przyszłych smartfonów, to inne iPhone’y po prostu wykorzystują swoją popularność jako kosztowny drobiazg.
IPhone 5. Największa rzecz, jaka przytrafiła się iPhone'owi od czasu iPhone'a.
Oprócz popularności, na uwagę zasługuje także wielkość wyświetlacza.
iPhone’a SE . Mała forma w najlepszym wydaniu.
Prochowiec mini . Gigant w mini formacie.
Tutaj wręcz przeciwnie, mały rozmiar jest prezentowany korzystnie.
iPhone'a 5S. Przed myśleniem.
iPhone 8. Świecący umysł.
iPada Zawodowiec . Wszystko się poprawi.
Nacisk położony jest na szybkość pracy.
MacB ok, powietrze . Na cały dzień pełen osiągnięć.
Kluczowym wskaźnikiem jest mocna bateria.
iMaca . Najjaśniejszy obraz rzeczy.
A tu chwalą wyświetlacz.
Wniosek: Wszystkie powyższe zalety są w większości zaimplementowane w jednym modelu. Co więcej, producenci mogą stworzyć idealny telefon z mocnym procesorem i baterią, ale nie chcą tego robić. Ponieważ chcą jak najlepiej wykorzystać rozwój.
Ludzie usprawiedliwiają parametry techniczne najnowszego iPhone'a jako przekonujący pretekst do dołączenia do zamkniętej kasty ludzi sukcesu
Przykłady haseł reklamowych dla firm odzieżowych
Jako przykłady haseł reklamowych firm odzieżowych przywołajmy rozpoznawalne od razu hasło Nike we wszystkich krajach świata: Just do it. „Po prostu to zrób”. W tych trzech słowach kryje się wszystko: wezwanie do działania (w tym zakupy w sklepie odzieżowym), motywacja do uprawiania sportu i filozofia życiowa osób aktywnych. Neutralny i pozytywny napis sprawił, że Nike stało się masowym kultem.
Godne uwagi są także przykłady haseł reklamowych firm Adidas. Motto „Niemożliwe jest niczym” również świetnie motywuje do osiągania celów i sprawiło, że odzież marki stała się natychmiast rozpoznawalnym kultem. W niektórych językach słowo Adidas stało się rzeczownikiem pospolitym. Na przykład w języku polskim słowo „Adidas” oznacza „trampki”.
Na przykładzie sloganu firmy Xerox „ Nauczyliśmy świat kopiować „Widać, jak bardzo hasło wpływa na wizerunek firmy. Wybrawszy wąską niszę w haśle, stali się zdecydowanym liderem sprzedaży sprzętu kopiującego, czyniąc słowo „kopiarka” rzeczownikiem pospolitym. To był miecz obosieczny. Kiedy Xerox zdecydował się rozpocząć produkcję komputerów, gwarantowano ogromne fiasko. Klienci nie byli skłonni kupować od firmy Xerox czegoś, co nie byłoby w stanie skopiować informacji z jednego arkusza papieru na drugi.
Przykłady hasła reklamowego samochodu
Nowe samochody kupuje się głównie dla wizerunku, nawet jeśli są to woły pociągowe. Dlatego przykłady sloganu dla firmy są tutaj najbardziej wymowne.
Toyoty . Prowadź swoje marzenie.
Toyoty . Staraj się o lepsze.
Z pozoru proste slogany, a jednak mają w sobie coś chwytliwego.
Bród . Wsiądź i jedź (USA).
Ten przykładowy slogan dla Forda po prostu urzeka prostotą. Rzeczywiście mam ochotę usiąść i iść.
Bród . Poczuj toPoczuj różnicę.
Każdy model samochodu różni się od drugiego, ale amerykański producent samochodów uczynił z tego slogan.
Przyjrzyjmy się hasłom niemieckiego przemysłu motoryzacyjnego:
Mercedesa– jesteśmy najlepsi na lądzie, wodzie i w powietrzu.
Mercedesa. Najlepiej albo nic.
Mercedesa. Jak nikt inny.
BMW. Napęd na wszystkie koła i wszystko pod kontrolą.
MercedesaGLE. Bądź najlepszy na każdej drodze.
Mercedesa nowy S-klasa. Doświadcz inteligencji w ruchu.
Mercedesa Klasa C. Najlepsze nie potrzebuje alternatywy.
Mercedesa klasy E. Arcydzieło intelektu.
Mercedes klasy B. Za wszystko co najlepsze w życiu.
Mercedesa Klasa G. Pierwszy na każdej drodze.
MercedesaAMGGT-terenówka. Poczuj przypływ adrenaliny.
Przykłady hasła reklamowego hotelu
Niezwykle udany przykład hasła dla firmy Hiltona: « Zabierz mnie doHiltona" (BraćJaDotheHiltona) . Po pierwsze, przynajmniej ludzie z klasy średniej dojeżdżają do hotelu taksówkami. Wybór grupy docelowej jest oczywisty. Po drugie, kiedy ktoś przybywa do nieznanego miasta, jest zdezorientowany i gorączkowo myśli o tym, gdzie się zatrzymać. A kiedy taksówkarz pyta, dokąd go zabrać, w jego głowie pojawia się gotowa odpowiedź. Dlatego prosty, na pierwszy rzut oka slogan, pomógł tej sieci hoteli stać się natychmiast rozpoznawalną w wielu krajach świata.
Przykłady hasła reklamowego apteki
Kilka pozornie oczywistych zwrotów pomogło tym sieciom aptek zdobyć porządny kawałek rynku farmaceutycznego.
Wszystko, czego potrzebujesz dla zdrowia.
Apteka o niskiej cenie.
Twój zdrowy wybór.
Apteka, której ufam.
Przykłady hasła reklamowego dla biura podróży
Ale tutaj kluczowym zadaniem jest rozrywka. Lepiej połączyć element emocjonalny.
Alle-op i jesteś w Egipcie.
Posmakujmy egzotyki.
Sylwester w wielkim stylu.
Turcja. Otwarte dla wszystkich.
Zwiedzanie najlepszych miejsc na świecie jest niedrogie i wygodne.
Jeszcze więcej słońca.
Przykład hasła reklamowego dla firmy budowlanej.
Zbudujemy dla Ciebie Twoje zamówienie.
Sprawy pilne mają priorytet.
Przykłady hasła reklamowego dla firmy transportowej
W większości przypadków ludzie nie wysyłają paczek zbyt często. Jeśli jednak naprawdę trzeba to zrobić pilnie, od razu przychodzą na myśl hasła reklamowe.
FedEx. Na całym świecie na czas.
DHL. Jeśli szukasz świetnych wartości, pomyśl o DHL.
Przykłady haseł dla agencji reklamowej
Agencja reklamowa bez hasła jest jak szewc bez butów. Najbardziej udane przykłady sloganu dla firmy, które zaczerpnąłem z bazy haseł.
RA „Promocja”. Zarabiamy dla Ciebie pieniądze
Poczta masowa . Nowe wyżyny dla Twojego biznesu
RA „Innowacyjne Technologie” . Nowe horyzonty udanego biznesu
Zamów hasło reklamowe u copywritera
Jeśli uważnie przeczytasz przykłady udanych haseł dla firmy, zauważysz jeden wzór - wszystkie są w zgodzie z problemami klientów. Wgryzają się w podświadomość i odpowiadają na pytanie zadawane w odpowiednim momencie przy wyborze produktu.
Ale nie kopiuj bezmyślnie od konkurencji. To tak jakby wziąć paszport ze zdjęciem innej osoby na własne potrzeby. W końcu masz już USP, prawda? Nieważne, jak bardzo będziesz udawać żołędzia, potężny dąb nigdy z niego nie wyrośnie. Miej to na uwadze, gdy sam wymyślisz hasło dla firmy lub zdecydujesz się zamówić hasło reklamowe u copywritera.
Najlepsze życzenia,
Zobacz ceny
Załadunek...
