Aleksiej Ofitserow

Pozdrawiam czytelników bloga TexTerra! Na początku chciałem opowiedzieć, jak policjanci pracują w reklamie, ale potem zdecydowałem, że właścicielom firm nie będzie to przydatne. Po prostu się pośmiej. Dlatego dzisiaj dajemy bardziej przydatne rzeczy, od prostych do złożonych:

Karuzela

Karuzela dała doskonałe rezultaty, gdy format pojawił się po raz pierwszy. Obecnie wielu ekspertów twierdzi, że takie reklamy najczęściej działają słabo, choć zdarzają się wyjątki. Sam format jest skierowany do społeczności posiadających katalog produktów. Z własnego doświadczenia powiem, że karuzela dobrze radziła sobie z dostawą jedzenia, ale z innymi produktami już nie tak bardzo.

„Dlaczego nie skorzystać teraz z tego formatu?” - pytasz. Oczywiście, wykorzystaj to. Ale z ostrożnością.

Tekst wpisu głównego nie przekracza 220 znaków. W karuzeli mieści się od 3 do 10 kart. Tytuł karty do 25 znaków.

Karuzela ze stosunkowo dobrym wynikiem jak na sklep z pamiątkami i przygodami:

Kilka zrzutów ekranu ze statystykami z tych karuzel, skonfigurowanych dla różnych docelowych odbiorców:

Nagranie uniwersalne

To standardowy post, który widzisz w wiadomościach. Przejdź do kanału informacyjnego i spójrz – ten format jest wszędzie. Czym się różni? Można napisać dużo tekstu, w tekście podany jest link do Twojego produktu, szeroki wybór rozmiarów zdjęć.

Uniwersalne nagrywanie pozwala na pisanie świetnych historii, co w niektórych niszach sprawdza się całkiem nieźle. Dodatkowo szczegółowo opisujesz wszystkie korzyści. Uważam, że ten format jest niedoceniany i należy go przetestować we wszystkich niszach.

Maksymalna liczba znaków w rekordzie uniwersalnym: 16 384 łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami.

Nagrywaj za pomocą przycisku

Ten format sprawdza się najlepiej, gdy publiczność jest pełna pasji i wymaga wezwania do działania. Co więcej, klikalny jest nie tylko sam przycisk, ale także cały obraz. Pomimo limitu tekstu wynoszącego 220 znaków, pisanie za pomocą przycisku jest świetną opcją. Promocje i krótkie oferty idą świetnie. Użyj tego.

Nie ma wymagań dotyczących rozmiaru postu z przyciskiem + wideo, wstaw dowolny film.

Zbiór aplikacji

Stosunkowo nowym formatem jest formularz kontaktowy. Zapewnia możliwość zbierania zgłoszeń na wydarzenia, konsultacje i udział w promocjach. Oznacza to, że kierujemy ruch z reklam do formularza kontaktowego. Formularz tworzymy i wypełniamy sami. Podczas tworzenia będziesz potrzebować linku do swojej polityki prywatności. Jeśli tego nie masz, weź to VKontakte po prostu wklej link w odpowiednią sekcję:

Cytat z VKontakte:

Dla zainteresowanych klientów wygodne jest wypełnienie formularza. Jest przystosowany do urządzeń mobilnych i nie wymaga ręcznego wprowadzania danych w niektórych polach. Imię, drugie imię, nazwisko, miasto, wiek, numer telefonu i adres e-mail zostaną wpisane automatycznie, jeśli ta informacja jest wskazana na stronie VKontakte użytkownika.

Obejrzyj dwuminutowy film o tworzeniu formularza kontaktowego:

Jak utworzyć formularz kontaktowy

Zbieranie zgłoszeń świetnie sprawdza się w promocji poprzez bezpłatną lekcję. Na przykład do szkoły językowej.

Ciekawa obserwacja:

Jeśli w przycisku umieścisz link do formularza kontaktowego, analityka biura reklamy wyliczy CPL (koszt leada). Jeśli link pochodzi z tekstu, następuje przejście i wniosek, ale licencja CPL nie jest brana pod uwagę. Być może ten błąd zostanie wkrótce naprawiony, ale na razie tak jest, więc nie spiesz się, aby skarcić specjalistę ds. Targetowania.

Reklama strony internetowej

Pomimo polityki zatrzymywania użytkowników w sieci społecznościowej, VKontakte nadal umożliwiał pełną reklamę witryn. Ten format jest stosunkowo nowy. Oto co sama strona o tym pisze:

Dodaj tytuł, logo, opis i duży obraz, podaj link i przyciągnij odwiedzających do swojej witryny bezpośrednio z kanału aktualności. Reklama nie wymaga połączenia ze społecznością VKontakte, a przejście odbywa się poprzez kliknięcie dowolnego jej obszaru.

Funkcje formatu:

Rozmiar obrazu od 1080x607 pikseli. Tytuł do 25 znaków. Opis do 90 znaków. Tekst obok przycisku do 25 znaków. Istnieje możliwość przesłania Twojego logo.

Teasery (reklama boczna)

Teasery to prostokątne reklamy wyświetlane po lewej stronie komputerowej wersji VKontakte. Były czasy, kiedy za jedyne 1000 rubli. targetolog przyciągnął 500 subskrybentów za 2 ruble. Teraz zakłady się rozgrzały, a abonent w wysokości 12 rubli uważa się za dobry wynik. jeśli wszystko jest dobrze ustawione. Przyjrzyjmy się zaletom i wadom takiej reklamy.

Plusy:

1. Reklama zwiastunowa jest tańsza niż posty promocyjne.
2. Na stronie osobistej można konfigurować wyłącznie zwiastuny.
3. Teasery wychwytują użytkowników, którzy nie przewijają kanału (ciekawe, czy są takie rzeczy?).

Wady:

1. Teasery są widoczne tylko w wersji internetowej, więc 80% widzów ich nie zobaczy, bo ludzie siedzą z urządzenia mobilne.
2. Ograniczenie ilości tekstu zmniejsza przekaz i skutkuje mniej świadomymi kliknięciami. Stąd problem: kliknięć jest dużo, ale współczynnik konwersji jest niski.
3. Jeśli użytkownik ma Adblock lub inne rozszerzenia blokujące, nie zobaczy Twoich zwiastunów nawet na swoim komputerze.
4. Czasami wyświetlacz jest obcięty, jak poniżej:

Mam nadzieję, że nie przestraszyłem Was za bardzo i że nie zmieniliście jeszcze zdania na temat używania zwiastunów. Przyjrzyjmy się im bliżej.

Teasery występują w trzech rodzajach:

1. Aplikacja.
2. Wspólnota.
3. Strona zewnętrzna.

Każdy widok ma swoje własne opcje wyświetlania, oto najważniejsze z nich:

Obraz i tekst

Rozmiar obrazu 145x85 pikseli. Dwa bloki tekstu: tytuł do 33 znaków i opis do 70 znaków

Użyj tekstu na obrazie, jeśli zajmuje on mniej niż 50% obszaru obrazu.

Promocja społeczności

Rozmiar obrazu 145x145 pikseli. Różni się tym, że w tytule automatycznie wstawiana jest nazwa Twojej społeczności, którą można jedynie skrócić. Reszta ustawień jest taka sama jak wszędzie indziej.

Duży obraz

Obraz w formacie 145x165 pikseli z tytułem, ale bez bloku opisu.

Możesz także umieścić tekst na obrazie na mniej niż 50% obszaru obrazu.

Mój ulubiony format, bo najwygodniejszy dla kreatywności. Na przykład tworzenie „karykatur” to świetna opcja promowania osobowości podczas docierania do subskrybentów. Są to kontrastowe i zabawne obrazy, które nie pozostają niezauważone, nawet jeśli publiczność Cię nie zna.

Skoro mowa o nagłówkach...

Jak pisać tytuły do ​​zwiastunów

Zacznijmy od fundamentu. Jak ludzie postrzegają reklamę? Nie jestem psychologiem, więc powiem bez użycia terminów, popraw mnie jeśli coś jest nie tak.

Mózg jest podzielony na dwie części. Pierwsza odpowiada za uwagę i proces myślenia – tu i teraz. Drugi odpowiada za automatyzmy, które człowiek dokonuje nieświadomie, na podstawie przeszłych doświadczeń. Automatyka oszczędza energię. Nasz mózg jest leniwy, więc potrzebuje autopilota, żeby odpocząć.

Wyobraź sobie, że jesteś skupiony na pracy, ale jednocześnie odczuwasz głód. Gdy tylko usłyszysz coś o jedzeniu lub poczujesz jego zapach, odrywasz się od pracy, nawet tego nie zauważając. Autopilot skanuje otoczenie za pomocą zmysłów w poszukiwaniu zaspokojenia bieżących potrzeb.

Wszystkie obrazy, które widzimy i teksty, które czytamy, wpadają najpierw w pole widzenia autopilota. Dlatego najlepsze teksty i obrazy oddziałują na „strefę automatyzmów”.

Istnieje kilka metod pisania nagłówków w oparciu o motywację autopilota. Rzućmy okiem:

• Motywacja z bólu.
• Motywacja z radości, korzyści i wyników.
• Intryga.
• Sprzedaż bezpośrednia.

Motywacja z bólu

Używamy wszystkiego, co dotyczy konkretnego bólu danej osoby. Na przykład, jeśli boisz się przemawiać publicznie - nagłówek „Boisz się mówić?” będzie dla Ciebie chwytliwym wyzwalaczem.

Wybieramy odpowiednią wizualizację. Być może pamiętacie, że wiele lęków ma swoje źródło w dzieciństwie, a jeśli ktoś boi się mówić, publiczne czytanie wierszy też jest dla niego problemem i on o tym pamięta.

Motywacja z bólu jest najsilniejsza, więc nisze, w których występuje ból, są znacznie łatwiejsze do promowania. Niestety, nie zawsze można pracować w bólu. Na przykład VKontakte zabrania bezpośredniego wskazywania choroby danej osoby. Zatem tytuł „Czy masz hemoroidy?” nie przejdzie moderacji. Dlatego tutaj dochodzimy do korzyści - „Pozbądź się hemoroidów w 3 dni!”

Motywacja z radości, korzyści i wyników

Jeśli nie ma bólu, pokazujemy korzyść. Nadaje się tutaj świetne oferty, awanse i wyraźne korzyści, jakie dana osoba otrzymuje.

Oto statystyki słoika ogórków:

Nie było dostrojenia, więc kliknięcia były drogie - 8 rubli za sztukę + bierzemy pod uwagę specyfikę odbiorców - biznes. Ale jest jeden niuans: ponieważ link prowadził do kanału VKontakte, abonent zapłacił również około 8 rubli. Faktem jest, że po kliknięciu reklamy następuje automatyczna subskrypcja. Ponownie, ten błąd nie został jeszcze naprawiony.

Intryga

Może ktoś pamięta zwiastuny z Pavlem Durowem i tytuł „Another News” - ten sam czas, kiedy Pasza opuścił VKontakte. Więc to jest intryga.

Największa intryga w mojej praktyce:

Zauważam, że rudowłosi ludzie i bezpośrednie spojrzenie doskonale przyciągają uwagę. Czas wprowadzić termin „klikalny wygląd” :-)

Sprzedaż bezpośrednia

Myślę, że nie ma tu zbyt wiele do wyjaśniania. Sprzedaż bezpośrednia działa na gorącą publiczność.

Rada: Jeśli to możliwe, używaj tych samych elementów wizualnych w reklamie i na stronie, na której generujesz ruch.

Osoba klika reklamę i widzi na stronie formularz z tym samym obrazem, co mniej obciąża mózg i przyspiesza jego działanie. Pamiętajmy o autopilocie, na który wpływa reklama. Pozwól mózgowi odbiorcy oszczędzać energię - uzyskaj więcej aplikacji.

Struktura działającego postu promocyjnego

Bez względu na to, co ktoś mówi o zmieniających się trendach, fundament zawsze pozostaje. Posty utworzone przy użyciu formuły AIDA działają:

• Nagłówek zawierający środek przeciwbólowy, korzyść lub ofertę.
• Krótkie podsumowanie propozycji.
• Zalety, korzyści, zamknięcie zastrzeżeń.
• Jasne wezwanie do działania.

Zapomnij o super designie. Na cel może zadziałać wszystko i niezwykle trudno jest przewidzieć reakcję publiczności. Ale jest kilka podstawowych rzeczy:

Proste zdjęcie na smartfonie lub ekran recenzji

W biznes towarowy Zrzuty ekranu recenzji ze zwykłymi zdjęciami działają dobrze. Dlaczego? To proste:

Posty naszych znajomych w ich kanałach to zwykłe zdjęcia zrobione ich telefonami. A nasz wewnętrzny „filtr reklamowy” akceptuje te posty jako „nasze własne” i wyłącza funkcję ślepoty banerów.

Bezpośrednie spojrzenie

Chcesz zwrócić uwagę na swoje kreacje? Użyj oczu. Osoba najlepiej widzi na wprost, także na boki. Kiedy ktoś na nas patrzy, zauważamy to. Powód pochodzi ze starożytności. Zanim zaatakuje, mężczyzna musiał zauważyć tygrysa szablozębnego czającego się w dżungli. Świat się zmienił, ale odruch pozostał. Użyj tego.

5835 https://site/uploads/images/3f/43/5a7c4b96ca086-ads.jpg 2018-02-09 2018-02-09 strona internetowa https://site/build/resources/img/logo-v2.png 160 31

Nowicjusz

Ukierunkowane reklamy na VKontakte: przegląd formatów

Według danych publiczność VKontakte sieci społecznościowe, ma 97 milionów unikalnych użytkowników, z czego 77% pochodzi z urządzeń mobilnych. Reklamy mogą być wyświetlane w mobilnych i stacjonarnych wersjach sieci społecznościowej, a także w aplikacjach VKontakte.

Za pomocą reklam ukierunkowanych możesz reklamować kilka rodzajów obiektów: społeczności i aplikacje na VKontakte, strony zewnętrzne i posty społeczności.

Blok tekstowo-graficzny: reklamy na stronach VKontakte

Ten format pozwala promować aplikację, społeczność lub stronę zewnętrzną. Dla każdej reklamowanej nieruchomości dostępne są określone formaty reklam. Reklamy wyświetlają się tylko w wersji desktopowej serwisu, po lewej stronie.

Blok tekstowo-graficzny może zawierać do trzech wpisów reklamowych na każdej stronie VKontakte. Płatność dokonywana jest za kliknięcie (CPC) lub za wyświetlenie (CPM). Reklamy obsługują targetowanie behawioralne i ukierunkowane, a także retargeting pikselowy lub CRM.

Głównym zadaniem bloków tekstowo-graficznych jest generowanie ruchu. Jednak za pomocą takich reklam firma może również zwiększyć świadomość, przyciągnąć nowych użytkowników i ogłosić promocje.

W tym formacie najważniejszy jest element wizualny, a nie tekst. To obraz przyciąga uwagę, dlatego ważne jest, aby wybrać chwytliwą ilustrację, która nie straci na jakości ze względu na swój niewielki rozmiar. Wysokiej jakości obraz w reklamie zapewnia wysoki CTR. Kreacje muszą odpowiadać zainteresowaniom odbiorców docelowych i wywoływać emocje.

Blok reklam tekstowych i graficznych może wyświetlać cztery formaty:

1. Obraz i tekst. Reklama składa się z tytułu (do 33 znaków), zdjęcia o wymiarach 145x85 pikseli i opisu (do 70 znaków).
   

   Aby zmotywować użytkownika do podjęcia docelowej akcji, w tekście opisu należy umieścić CTA, np. „dowiedz się więcej”, „przeczytaj na stronie”, „kup”. Długość linii opisu pozwala powiedzieć nieco więcej o ofercie:

   • informować klientów o promocjach i rabatach;
   • opisać przewagi konkurencyjne produkt;
   • wskazać cenę, aby odciąć grono odbiorców, dla których może ona być wysoka.
2. Duży obraz. Ogłoszenie nie posiada opisu, ale zawiera tytuł (do 33 znaków) oraz obraz o wymiarach 145x165 pikseli. Link może prowadzić do witryny, społeczności lub aplikacji.
   

   Główny nacisk położony jest na duży obraz, dzięki czemu reklama przyciąga uwagę użytkownika i zachęca go do kliknięcia w reklamę. szczegółowe informacje o produkcie lub usłudze. Na obrazie możesz umieścić chwytliwy i łatwy do odczytania tekst, np. główną korzyść, wyzwalacze sprzedaży, nazwę marki czy CTA.

3. Promocja społeczności. Zawiera następujące elementy: nagłówek, kwadratowy obraz o wymiarach 145x145 pikseli, przyciski CTA „Dołącz”, „Śledź” w przypadku grup i stron publicznych lub „Pójdę” w przypadku wydarzeń oraz informacje o liczbie członków lub znajomych w społeczności.

   

   Takie reklamy pomagają zwiększyć liczbę subskrybentów społeczności VKontakte. Aktywny przycisk CTA umożliwia dołączenie do grupy lub wzięcie udziału w wydarzeniu bez konieczności wchodzenia na stronę społeczności. Format sprawdza się w przypadku znanych i popularnych marek.

4. Kwadratowy obraz— format promowania aplikacji i gier. Reklama zawiera obraz o wymiarach 145x145 pikseli (lub przesłany przez reklamodawcę), nazwę aplikacji, liczbę znajomych w aplikacji oraz przycisk CTA „Odtwórz” lub „Uruchom”.
   
5. Specjalny format promocji aplikacji. Reklamy pojawiają się na stronie katalogu aplikacji i w aktualnościach. Oprócz nazwy i obrazu aplikacji możesz dodać jej ocenę i gatunek. Obraz może być okładką aplikacji lub ręcznie przesłanym obrazem o wymiarach 128 x 128.
   

   Aukcje specjalne nie biorą udziału w aukcji ogólnej. Konkurują na osobnej aukcji z konkurencyjnymi reklamami tego samego formatu.

   Zasięg w kanale jest znacznie mniejszy niż w bloku tekstowym i graficznym na stronach serwisu. Reklamy In-Feed zapewniają obecność marki w wiadomościach i postach użytkowników oraz zwiększają świadomość. Na stronie katalogu aplikacji wygląd reklam nie różni się od listy innych gier i aplikacji. Jeśli użytkownikowi wyświetli się tutaj odpowiednia reklama, biorąc pod uwagę zainteresowania i inne targetowanie, prawdopodobieństwo uzyskania kliknięć i przejść jest bardzo wysokie.

Promocja postu - posty reklamowe w aktualnościach

Format działa w mobilnych i stacjonarnych wersjach witryny; wpisy są wyświetlane w kanałach informacyjnych użytkowników i na ścianach innych społeczności. Podobnie jak w przypadku każdego postu, do postu promocyjnego możesz dodać maksymalnie dziesięć załączników: ilustracje, filmy, ankiety, mapy, produkty i inne.

Za reklamę w tym formacie reklamodawca płaci w modelu CPM. Dla reklam i retargetingu dostępne są zaawansowane ustawienia kierowania. Opcje te umożliwiają wybranie lub wykluczenie odbiorców, którzy widzieli już Twoją reklamę.

Format obsługuje instalację liczników z zewnętrznych systemów audytu ruchu, takich jak AdRiver i Weborama. Aby uruchomić niezależne śledzenie statystyk, należy podłączyć piksel z jednego z systemów.

Posty promocyjne nadają się do promowania publikacji zawierających informacje o usługach firmy, konkursach i wydarzeniach oraz ankietach. Korzystając z tego formatu, reklamodawca może współpracować z użytkownikami różne poziomy lejki: docieraj do nowych użytkowników i zwiększaj świadomość marki, informuj osoby już zaznajomione z produktem o korzyściach, przeprowadzaj up-sell i cross-sell, współpracuj z obecnymi klientami (reklamuj ograniczone promocje, zapewniaj bonusy itp.).

1. Promuj istniejący post w społeczności.
2. Utwórz ukryty post bez umieszczania go na ścianie i pokazuj go tylko w aktualnościach wybranej grupy odbiorców. Korzystając z ukrytych postów promocyjnych, wygodnie jest przyciągnąć do społeczności nowych użytkowników i przeprowadzić testy A/B kreacji lub targetowania.

Domyślnie posty reklamowe są wyświetlane w kanałach informacyjnych użytkowników. Istnieje jednak możliwość wyświetlania postów promocyjnych w sieć reklamowa— popularne społeczności, które zarabiają na umieszczaniu reklam na ścianie i w kanałach informacyjnych subskrybentów. Ważne jest, aby docelową grupę odbiorców wybrać na podstawie ustawień kierowania określonych podczas konfigurowania reklamy.

Skuteczność wpisu promocyjnego możesz sprawdzić za pomocą miernika „Ocena wpisów reklamowych” (stan na listopad 2017 r.). Algorytm uwzględnia pozytywne (podążanie za linkami, oglądanie filmów, dołączenie do grupy) i negatywne (skargi, ukrywanie się przed kanałem) interakcje użytkownika z publikacją i porównuje je z reklamami konkurencji w tym samym formacie. Ocena zaczyna się wyświetlać po 2000 wyświetleń postu promocyjnego.

Nie należy wybierać „Wyniku” jako głównego wskaźnika efektywności kampanii. Metryka jest przydatna do testów A/B i wskaże post z niską oceną, aby w odpowiednim czasie kontrolować budżet.

1. Wypróbuj różne ustawienia kierowania: według zainteresowań, społeczności, podobnych odbiorców, odbiorców remarketingu, geolokalizacji itp.
2. Testowy projekt reklamy:
   • przyciągnij uwagę i zaangażuj się: dodawaj do swojej reklamy filmy, animacje GIF, jasne kolory, ale pamiętaj, że jakość reklamy nie powinna na tym ucierpieć;
   • skup się na najważniejszej rzeczy - ważne szczegóły powinien od razu przykuć uwagę;
   • Twórz reklamy odpowiadające zainteresowaniom odbiorców;
   • dodaj wysokiej jakości i wyraźne obrazy;
   • obrazy mogą opisywać zalety produktu lub usługi, opowiadać o udanym zakupie lub doświadczeniu współpracy, pokazywać najpopularniejszy produkt lub przyjazd nowa kolekcja, zebrane w jeden kolaż.
3. Upewnij się, że Twoje strony docelowe są trafne. Lepiej jest umieścić główne informacje na górze strony docelowej, w widocznym miejscu.
4. Alternatywne formaty reklam promujące ten sam produkt.
5. Analizuj statystyki i szybko kontroluj zmiany:
   • zmienić stawkę, jeżeli zmieniła się intensywność wyświetleń lub zalecana wartość;
   • ustalać limity na poziomie reklam i kampanii reklamowych w celu kontroli wydatków budżetowych;
   • zbadać dane demograficzne i ich wpływ na wyniki;
   • Jeśli to konieczne, utwórz osobną kreację, biorąc pod uwagę konkretną grupę demograficzną odbiorców.

Posty reklamowe z przyciskiem

W odróżnieniu od postów promocyjnych, format ten posiada przycisk z wezwaniem do działania i nie pozwala na załączanie jakichkolwiek załączników. Post z przyciskiem zawiera tekst (do 220 znaków), fragment, w którym możesz zmienić tytuł i ręcznie dodać obraz (537x240 pikseli).

Link w reklamie z przyciskiem może prowadzić do strony lub witryny społecznościowej, aplikacji społecznościowej, aplikacji VKontakte, bezpośrednio do dialogu ze społecznością lub generować połączenia. W jednej reklamie może znajdować się tylko jeden link. Płatność za miejsce docelowe odbywa się w oparciu o modele CPM lub CPC.

Według VKontakte skuteczność publikacji z przyciskiem jest wyższa niż bez przycisku. Reklamy uzyskują o 30% więcej kliknięć, CTR jest 1,5 razy wyższy, a CPC jest o 32% niższy.

• Iść;
• Otwarte;
• kupić;
• kupić bilet;
• wypełnić;
• zapisać się;
• kontakt;
• dołączyć;
• rejestr;
• pisać;
• więcej szczegółów.

Jedną z opcji przycisku CTA jest przycisk „Zadzwoń”. Pojawia się w reklamach w aplikacje mobilne„VKontakte” oraz w mobilnej wersji witryny. Reklamy takie pozwalają użytkownikowi na bezpośredni kontakt z biurem firmy lub call center.

Korzystanie z aplikacji

Ostatni raz. Dzisiaj będziemy dalej przyglądać się formatom reklam. Spójrzmy na sieci społecznościowe. Reklama w sieci społecznościowe może również wyglądać zupełnie inaczej, zastanówmy się nad tym.

VKontakte

Obraz i tekst

Reklamy małoformatowe pojawiające się po lewej stronie pod menu głównym. Możliwa jest opcja z małym zdjęciem, tytułem i tekstem lub z dużym zdjęciem i samym tytułem. Z takich reklam link może prowadzić do dowolnych zasobów.

Promocja społeczności

Specjalny

Posty społeczności reklamowej

Tworzysz post w swojej społeczności, umieszczasz na nim reklamę, a ten post pojawia się w kanałach użytkowników wśród postów ze społeczności, które subskrybują. Wygląda jak zwykły post społecznościowy, ale nie jest od razu jasne, czy jest to reklama. Ten rodzaj reklamy nazywany jest także natywnym.

Reklama w społecznościach

Jeśli interesują Cię odbiorcy jednej konkretnej społeczności, ten format publikowania postu jest właśnie dla Ciebie. Duży obraz i szczegółowy opis pozwalają przyciągnąć uwagę docelowej grupy odbiorców.

Koledzy z klasy

Umieszczenie w wielu formatach

Zwiastun 90x75

Karuzela

Jest to „przewijana” taśma zawierająca 3-6 slajdów. Każdy slajd to zdjęcie i podpis. Slajdy mogą być dowolne, ale najczęściej w tym formacie umieszczane są oferty produktów. Wyświetlają się zarówno w wersji mobilnej serwisu, jak i wersji desktopowej.

Przed filmem

Pre-roll jest wyświetlany przed rozpoczęciem głównego filmu w sieciach społecznościowych i projektach Mail.Ru Group.

Notatki wideo (OK)

Mały fragment wideo, który uruchamia się automatycznie w kanale zdarzeń użytkownika.

Notatki (OK)

Baner 240x400

Statyczny lub animowany baner wyświetlany w kilku sieciach społecznościowych i projektach Mail.Ru Group.

Facebooku

Zdjęcie

Prosty i wygodny, można powiedzieć „klasyczny” formacie reklamowym. Twój post reklamowy składa się z obrazu i krótkiego opisu. Jest on pokazywany w różnych miejscach serwisu w zależności od urządzenia, z którego użytkownik się logował.

Wideo

Galeria okrągła

Analog karuzeli Odnoklassniki.

Pokaz slajdów

Wybór

Nietypowy format reklamowy. Uzupełnieniem postu reklamowego jest wybór produktów w formie oddzielnych zdjęć. Po obejrzeniu informacje ogólne o reklamowanym produkcie użytkownik może przejść do produktów z linia produktów lub produkty powiązane.

Posłaniec

Instagrama

Kwadrat

Sceneria

Format pionowy

Galeria okrągła

Jeśli korzystasz z formatu karuzelowego, Twoja reklama na Instagramie wyświetli się w formacie kwadratowym. Użytkownicy mogą kliknąć strzałki po lewej i prawej stronie obrazu, aby wyświetlić więcej obrazów.

Historie na Instagramie

Mam nadzieję, że materiał był dla Was interesujący. - nie jest już nowością, ale koniecznością nowoczesny biznes. Zastanów się: czy nie warto połączyć kilku dodatkowych formatów reklamowych?

Jeśli należysz do osób, które uważają, że reklamy VKontakte nie działają, że zmarnujesz dużo pieniędzy i nic nie zyskasz, ten artykuł jest dla Ciebie.
W tym artykule dowiesz się: jak stworzyć reklamę VKontakte, jakie ustawienia i funkcje są dostępne.

Publiczność VKontakte to 90 milionów ludzi, z czego ponad 68 milionów to aktywni użytkownicy. Z tego możemy zrozumieć, że to społeczne. sieć stanowi doskonałą okazję do znalezienia odbiorców, których potrzebujesz.

Rodzaje reklam na VKontakte

Ukierunkowane reklamy na VKontakte

Tworzenie reklamy na VKontakte

Następnie kliknij przycisk „Utwórz reklamę”. I tu zaczyna się cała zabawa :)

Tworzenie reklamy rozpoczyna się od wyboru odpowiedniego dla Ciebie formatu.
Przyjrzyjmy się, czym są i jakim celom służą.

• Blok tekstowo-graficzny (TGB)

Znajduje się po lewej stronie pod menu głównym w formie krótkich bloków ze zdjęciami i tekstem.

Zalety TGB (cele):

• dużo przejść
• niski SRS
• miejsce docelowe — tylko komputer stacjonarny

TGB obejmuje reklamę społeczności, zewnętrznych witryn i aplikacji oraz gier VK.

Wymagania techniczne dotyczące formatów reklamowych:

TT dla tych formatów są w przybliżeniu takie same: tytuł reklamy może zawierać od 3 do 33 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami. Opis - od 3 do 70 znaków. Waga obrazu do 5 MB, formaty: JPG, PNG, BMP, TIF lub GIF (bez animacji). Tekst na obrazku nie powinien zajmować więcej niż 50% całkowitej powierzchni zdjęcia.

2. Formaty na różnych urządzeniach

Formaty dla różnych urządzeń to formaty wyświetlane w aktualnościach na wszystkich platformach: komputerach stacjonarnych i wersje mobilne stronie internetowej, a także we wszystkich oficjalnych aplikacjach mobilnych VKontakte.

• Wpis reklamowy

Ogłoszenia są publikowane w aktualnościach lub na ścianach społeczności.
Post reklamowy można nazwać formatem natywnym, który pasuje do aktualności użytkownika i nie powoduje odrzucenia.
Użytkownicy widzą je wraz ze zwykłymi treściami, które subskrybują, oraz postami od znajomych.

Przyjrzyjmy się każdemu z nich osobno.

Do każdej karty możesz dodać imię, krótki opis, obraz, przycisk, link i dwie ceny, na przykład, aby pokazać zniżkę.

Format ten nadaje się do sprzedaży towarów lub usług, np. w sklepach internetowych.

Zalety formatu karuzelowego:

• Wielozadaniowość
  - Przyciąganie użytkowników do witryny w celu dokonania zakupu lub innego ukierunkowanego działania;
  - Zwiększanie świadomości marki;
  - Pozyskiwanie nowych subskrybentów do społeczności.
• Między urządzeniami
  
• Wygodny
  Płatność za format jest dostępna zarówno za przejścia, jak i wyświetlenia.

- jeden lub więcej obrazów, animacji GIF lub wideo.

Za pomocą postu uniwersalnego możesz promować posty, które pozwalają dotrzeć do 90% użytkowników RuNet jak w pełna wersja stronie internetowej i na urządzeniach mobilnych.

Zalety formatu „Universal Record”:

• Rodzinny
  Treść marki automatycznie dopasowuje się do formatu reklamy.
• Miejsce
  Dostępne są wszystkie ustawienia kierowania, a także retargeting.
• Uczciwy
  Możesz podłączyć piksele innych firm, aby śledzić statystyki.
• Między urządzeniami
  Reklama wyświetlana jest na wszystkich dostępnych urządzeniach Użytkownika.
• Dokładny
  Częstotliwość wyświetlania reklam na osobę, a nie na urządzenie.

- świetne narzędzie do generowania ruchu. Przycisk zachęca do wykonania jakiejś czynności, na przykład przejścia do strony internetowej lub społeczności.

Osobliwości:

• wizualnie zauważalne;
• zawiera wezwanie do działania;
• intuicyjny dla użytkowników;
• prowadzi do konkretnej strony określonej przez reklamodawcę;
• Możesz wybrać tekst przycisku w zależności od celu reklamy.

to aplikacja służąca do zbierania kontaktów osób, które zostawiły Ci zapytanie.

Aplikacja umożliwia:

• twórz wygodne formularze aplikacji w interfejsie VKontakte;
• Automatyczne uzupełnianie danych użytkownika działa w polach ankiety, zwiększając tym samym poziom konwersji wypełnionych danych.

Kwestionariusze można elastycznie dostosowywać, dzięki czemu użytkownicy udostępniają dokładnie te informacje, których potrzebują.

Wymagania techniczne dotyczące formatów nagrań reklamowych:

• Do karuzeli możesz dodać od 3 do 10 kart zawierających informacje o produktach i usługach.
• Tekst wpisu nie może zawierać więcej niż 220 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami. Tekst nie powinien zawierać linków, hashtagów ani wzmianek.
• Tytuł karty musi zawierać od 3 do 25 znaków.
• Rozmiar obrazu w karuzeli musi wynosić co najmniej 400x400 px.
• Obsługiwane formaty obrazów to JPG, PNG lub GIF (bez animacji).
• Tekst na obrazku nie powinien zajmować więcej niż 50% całkowitej powierzchni zdjęcia.

• Tekst wpisu może zawierać maksymalnie 16 384 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami.
• W tekście postu możesz użyć nie więcej niż 6 emoji.

dla obrazu

• Do swojego wpisu możesz dodać maksymalnie 10 obrazów w formacie JPG, GIF, TIF lub PNG.
• Tekst znajdujący się na obrazku w poście reklamowym nie powinien zajmować więcej niż 50% całkowitej powierzchni zdjęcia.

do animacji GIF

• Animację GIF należy załączyć jako dokument.
• Waga pliku animacji GIF nie może przekraczać 50 MB. Automatyczne odtwarzanie animacji GIF działa w przypadku plików ważących nie więcej niż 10–12 MB.
• Każda strona obrazu GIF nie powinna przekraczać 1000 pikseli.
• Obraz GIF musi zawierać więcej niż 1 klatkę, odstęp między klatkami wynosi od 0,01 do 1 sekundy.

dla wideo

• Maksymalny dozwolony rozmiar pliku wideo to 2 GB.
• Obsługiwane formaty wideo: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Maksymalna rozdzielczość nagrywania wideo to 1080p.
• Obsługiwane są filmy poziome, kwadratowe i pionowe.
• Możliwe jest osadzanie filmów z innych witryn hostujących wideo (Youtube, Rutube, Vimeo itp.).

• Tekst wpisu nie może zawierać więcej niż 220 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami, nie więcej niż dwa znaki podziału wiersza (niedozwolone jest stosowanie w tekście linków, w tym hashtagów).
• W tekście postu możesz użyć nie więcej niż 6 emoji.
• Obraz we fragmencie obok przycisku musi mieć wymiary co najmniej 537 x 240 pikseli.
• Tekst na obrazku we fragmencie powinien zajmować nie więcej niż 50% całkowitej powierzchni zdjęcia.
• Obsługiwane formaty obrazów: JPG, PNG lub GIF (bez animacji).
• Fragment tekstu obok przycisku nie może zawierać więcej niż 80 znaków, łącznie ze znakami interpunkcyjnymi i spacjami.
• Etykietę przycisku można wybrać z dostępnej listy. Lista dostępnych napisów zależy od strony docelowej reklamy.

Ustawienia i kierowanie

Po wybraniu potrzebnego formularza przejdź do ustawień targetowania.
Od razu zaznaczę, że grupa docelowa i zalecana cena będą się zmieniać w zależności od Twoich ustawień.

WIĘC

W razie potrzeby wybierz temat reklamy i oznaczenie wieku.
Więcej o zasadach zamieszczania ogłoszeń znajdziesz w serwisie. 2. Geografia

Możesz wybrać kraj, miasta, regiony, a także wykluczyć te, których nie potrzebujesz.

Dodatkowo dostępna jest wygodna funkcja umieszczania punktów na mapie. Korzystając z ustawienia „Typ miejsca”, możesz wybrać, którym użytkownikom będą wyświetlane reklamy – tym, którzy regularnie odwiedzają, mieszkają, studiują, pracują lub przebywają obecnie w określonej lokalizacji.

Świetne dla firm, których docelowa grupa odbiorców powinna znajdować się w pobliżu biura.

3. Demografia

Płeć, wiek, stan cywilny - zrozumiałe.

Ale funkcja „Urodziny” doskonale nadaje się do promocji w stylu „Wszystkiego najlepszego! Tylko dla Ciebie…”

Informacje o urodzinach są aktualizowane codziennie, więc wystarczy skonfigurować reklamę tylko raz, a kampania reklamowa pozostanie aktualna. Jest to szczególnie wygodne, gdy masz stały rabat dla solenizantów.

4. Zainteresowania

Zainteresowania to bardzo ważna część ustawień.

Tutaj wybierasz grupę użytkowników zainteresowanych danym tematem. VKontakte klasyfikuje użytkowników na segmenty odbiorców na podstawie ich aktywności w mediach społecznościowych. sieci i na stronach zewnętrznych.

5. Edukacja i praca

Ta sekcja nie działa całkowicie poprawnie, ponieważ wielu użytkowników nie wskazuje w swoim profilu miejsca nauki lub pracy.

Lepiej kierować reklamy do użytkowników według wykształcenia tylko wtedy, gdy interesują Cię absolwenci konkretnych kierunków instytucje edukacyjne lub niedawno ukończył instytucję edukacyjną.

W przypadku reklamy sprzętu, np. dentystów, najlepiej sprawdza się kierowanie według stanowiska. Oczywiście będzie mało osób, informacje może nie zawsze będą aktualne, ale czasem to jednak coś.

6. Dodatkowe parametry, czyli retargeting

Retargeting jest prosty i skuteczny sposób zwiększyć liczbę klientów i powtarzać zamówienia.
Możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją marką – odwiedzili Twoją witrynę, dodali coś do koszyka, dokonali zakupu lub po prostu zobaczyli Twoją reklamę.

Możesz także wykluczyć odbiorców, na przykład użytkowników, którzy otworzyli formularz i przesłali żądanie, aby nie wyświetlać im ponownie reklamy.

Aby w ustawieniach wybrać grupę docelową retargetingu, musimy ją najpierw stworzyć, a dokładniej zainstalować piksel na naszej stronie.

Konfigurowanie piksela retargetującego

Najpierw musisz utworzyć piksel retargetujący. Aby to zrobić, przejdź do sekcji „Retargeting” po lewej stronie menu. Następnie kliknij „Piksele”, a następnie „Utwórz piksel”.

Pojawi się okno, w którym będziesz musiał wpisać nazwę, dozwoloną domenę i wybrać motyw witryny.


Następnie pojawi się okno z kodem, który należy umieścić na stronie, oraz wyjaśnieniem, jak to zrobić.

Po zainstalowaniu kodu na stronie będziesz musiał sprawdzić, czy działa, czy nie.
Możesz to zrobić w ustawieniach pikseli.

Teraz, gdy masz działający piksel, możesz utworzyć grupę odbiorców.
Aby to zrobić, kliknij zakładkę „Odbiorcy” i przycisk „Utwórz grupę odbiorców”.

Pojawi się okno, w którym możesz wybrać najwygodniejszą opcję tworzenia odbiorców: za pomocą piksela lub z pliku.

Opcja „Załaduj z pliku” zakłada, że ​​masz własny baza klientówłączność. Utworzenie takiej grupy odbiorców będzie zaletą, ponieważ będziesz mógł wykluczyć swoich klientów z grupy odbiorców reklam, aby nie wydawać na nich budżetu reklamowego.

Również w sekcji „Retargeting” znajduje się zakładka „Podobni odbiorcy” lub zakładka „podobni”.
Tutaj możesz znaleźć użytkowników VKontakte, których zachowanie jest podobne do Twoich klientów.

Możesz użyć dowolnej początkowej grupy odbiorców retargetingu, która ma co najmniej 1000 użytkowników.
Aby utworzyć grupę odbiorców LAL, kliknij przycisk „Znajdź podobnych odbiorców”.

Następnie w wyświetlonym oknie wybierz z listy żądaną grupę odbiorców, dla której utworzysz podobną.

Wyszukiwanie może zająć od 30 minut do kilku godzin, dlatego należy okresowo sprawdzać status.

Po zakończeniu tworzenia odbiorców wróć do tworzenia reklamy i wybierz odbiorców z listy.

7. Ustawienia zapisywania odbiorców

Tutaj możesz zebrać odbiorców, którzy weszli w interakcję z Twoją reklamą. Wybierz także wydarzenia, w związku z którymi weszła w interakcję: obejrzeli post, udali się do społeczności, ukryli post przed wiadomościami i tak dalej.
Możesz dodać wielu odbiorców.

8. Ustawienia cen i lokalizacji

W tej sekcji możesz wybrać witryny, w których będą wyświetlane reklamy, sposób płatności - za kliknięcie (CPC) i za wyświetlenie (CPM), a także ograniczenie wyświetleń na użytkownika i kampania reklamowa.

Koszt reklamy ukierunkowanej

Ukierunkowana reklama na VKontakte działa na zasadzie aukcji, co pozwala zoptymalizować koszty. Ty decydujesz, ile chcesz wydać na reklamę.
Ale od razu zaznaczę, że jeśli mocno zaniżysz sugerowaną cenę, reklama zostanie wyświetlona, ​​ale dotrze do niewielkiej części odbiorców lub nie zostanie wyświetlona w ogóle.

CPM (cost per mille) to model płatności, w którym płacisz za 1000 wyświetleń reklamy.
CPC (koszt kliknięcia) to model płatności, w którym płacisz tylko wtedy, gdy użytkownicy klikną Twoją reklamę.

Aukcja VKontakte

1. Zasada kształtowania kosztu przejścia

Płacąc za przejścia (CPC):

• Na stawkę ma wpływ kreacja (CTR reklamy).

Płacąc w modelu CPC, koszt przejść jest odwrotnie proporcjonalny do CTR reklamy: im niższy CTR, tym wyższy CPC.

Minimalny koszt przelewu wynosi 5 rubli. (technicznie wartość minimalna stawki) przy płatnościach w modelu CPC.

2. Zasada kształtowania kosztu na 1000 wyświetleń

W przypadku płatności za 1000 wyświetleń (CPM):

• na stawkę ma wpływ liczba reklamodawców dla danego grupa docelowa na aukcji;
• kreacja (CTR reklamy) NIE ma wpływu na stawkę.

Płacąc w modelu CPM, koszt przejścia nie jest zależny od CTR reklamy.

Minimalny koszt przelewu wynosi 30 rubli.

• Kampanie reklamowe
  W tej sekcji wyświetlana jest lista kampanii reklamowych i reklam w ich ramach. To jest Twój główny interfejs roboczy, tutaj możesz wykonywać wszelkie czynności związane z tworzeniem i zarządzaniem reklamami.

  Możesz zobaczyć pozostały budżet, ile wydano dzisiaj i wczoraj, a także niektóre statystyki dotyczące kampanii reklamowych.

  Pamiętaj o wyznaczeniu limitów!
  W przeciwnym razie VK może „pochłonąć” Twój miesięczny budżet w ciągu jednego dnia.

Kliknięcie nazwy kampanii przeniesie Cię do sekcji Reklamy, a następnie kliknięcie nazwy reklamy przeniesie Cię do samej reklamy.

Tutaj możesz zobaczyć wszystkie informacje o reklamie: jak wygląda, ile kliknięć, reklamacji itp. był.

• Budżet
  Tutaj możesz sprawdzić i uzupełnić saldo swojego konta reklamowego.

Jak doładować saldo VKontakte?

Przejdź do sekcji „Budżet” i kliknij przycisk „Doładowanie”.

Zostaniesz poproszony o wybranie rodzaju płatności.

Jeśli zdecydujesz się na płatność dogodną dla osób fizycznych. osób, następnie wybierasz metodę płatności, wskazujesz kwotę i dokonujesz płatności. Minimalna kwota płatności wynosi 500 rubli.
Jeśli legalne osoby fizyczne – wystarczy podać dane bankowe.

Konfigurowanie i tworzenie reklamy VKontakte

Z jego pomocą możesz tryb automatyczny negocjuj z administracją społeczności, które Ci odpowiadają, w sprawie umieszczania w nich reklam.
Nie ma bardziej skomplikowanych procesów koordynowania postu z administracją gminy; wystarczy wskazać budżet i terminy kampanii – system sam zaproponuje optymalną listę grup z maksymalnym pokryciem w ramach budżetu.

1. Tworzyć post reklamowy i wyślij do moderacji.
2. Określ budżet i okres rozmieszczenia.
3. Zapoznaj się z listą społeczności wybranych przez platformę.
4. Potwierdź umieszczenie.

Przyjrzyjmy się każdemu krokowi bardziej szczegółowo.

W wyskakującym okienku zostaniesz poproszony o wybranie typu postu - post z tekstem i załącznikami lub repost innego postu - wpisz tekst, krótką nazwę, a także wybierz kampanię reklamową.

„Post z tekstem i załącznikami” można nazwać „zwykłym postem” na ścianie społeczności, natomiast „repost innego postu” jest bardziej odpowiedni do promowania Twojej społeczności lub strony VK.
Do każdego nowego wpisu można dodać maksymalnie 10 załączników: zdjęcia, filmy, nagrania audio itp. Do „repostu” można dołączyć tylko jeden załącznik.

W polu „Krótki tytuł” ​​możesz wpisać nazwę, która będzie służyć identyfikacji wpisu konto osobiste i powiadomienia SMS. Nikt oprócz ciebie tego nie zobaczy.

2. Określ budżet i okres rozmieszczenia
Kliknij przycisk „Opublikuj wpis” i wybierz parametry potrzebne do wyszukiwania odpowiednich społeczności.

3. Przestudiuj listę społeczności wybranych przez platformę
Na podstawie powyższych danych platforma rynkowa zaproponuje Ci listę społeczności spełniających podane kryteria.

Jeśli któraś ze społeczności nie jest dla Ciebie odpowiednia, możesz ją wykluczyć, klikając odpowiedni przycisk.

4. Potwierdź umieszczenie
Po zakończeniu wybierania społeczności kliknij przycisk „Opublikuj”.
Twoje miejsce zostanie zarezerwowane automatycznie w podanym przez Ciebie przedziale czasowym.
Informacje o Twoich zgłoszeniach pojawią się w sekcji „Oczekujące na publikację”.

Statusy aplikacji

Statystyki kampanii reklamowych VKontakte

Po opublikowaniu postu możesz monitorować jego skuteczność.
Możesz wyświetlić szczegółowe statystyki dla wszystkich postów lub pojedynczego postu w określonej społeczności.

Możesz dowiedzieć się, jaki jest całkowity zasięg użytkowników, którzy obejrzeli post reklamowy, liczba kliknięć w link, liczba osób dołączających do grupy, jeśli ją promujesz i tak dalej.

Dane te pomogą Ci przeanalizować wpływ reklam umieszczonych w różnych społecznościach i dostosować kampanię reklamową tak, aby uzyskać najlepsze rezultaty.

Wniosek

Możemy zatem stwierdzić, że dzięki prostemu interfejsowi i wielu opcjom ustawień znalezienie potrzebnej grupy docelowej VK jest łatwe i proste. Ponadto nie wymaga dużego budżetu.