Rodzaje banerów reklamowych i sposób ich tworzenia dla klienta. Czy Twoja firma potrzebuje reklamy banerowej? Główne zadania reklamy banerowej

Reklama jest dziś praktycznie wszędzie. Jest w telewizji, jest publikowany w magazynach, reklamy można przeczytać na ulicy i w Internecie. Jednym z popularnych typów jest reklama banerowa. Czy taka metoda promocji produktu jest skuteczna? Odpowiedź znajdziesz w artykule.

Definicja

Co to jest reklama banerowa? To jeden z najpopularniejszych sposobów promocji produktów. Początkowo baner był reklamą umieszczaną na billboardach, ścianach budynków i banerach reklamowych. Duże reklamy przyciągały wzrok i szybko zapadały w pamięć użytkowników. Fakt ten został dostrzeżony przez marketerów, a wraz z pojawieniem się Internetu reklama banerowa pojawiła się w przestrzeni wirtualnej. W Internecie można znaleźć wiele reklam, a połowa z nich to banery. Chwytliwe obrazki pojawiające się po prawej lub lewej stronie głównego tekstu serwisu przyciągają uwagę użytkowników i zmuszają ich do przejścia na stronę reklamodawcy.

Ale reklama nie zawsze jest wyraźna. Zarówno banery uliczne, jak i medialne mogą mieć charakter wyłącznie informacyjny. Na przykład administracja miejska może pogratulować obywatelom wakacji lub powiadomić o ważnych wydarzeniach miejskich.

Gatunek

Reklamę banerową dzielimy na dwa rodzaje: rzeczywistą i wirtualną. Chociaż te dwa rodzaje przekazywania informacji potencjalnemu klientowi są różne, mają podobny format. Wygląd i istota reklamy ulicznej i medialnej są takie same. Jakie są rodzaje banerów reklamowych?

1. Klasyczny. Banery, które mają kształt prostokąta lub kwadratu, umieszczane są zarówno na billboardach miejskich, jak i na różnych stronach internetowych. Ten klasyczny rodzaj reklamy jest nadal popularny, jednak stał się tak znany wyrafinowanym klientom, że większość ludzi po prostu ignoruje ten rodzaj reklamy. Co więcej, można to zrobić celowo. Na przykład zainstaluj blokadę reklam na swoim komputerze i telefonie.
2. Rozstępy. Streamery przypominają klasyczne banery, ale mają orientację poziomą. Niewiele jest o nich informacji. Najczęściej ten rodzaj reklamy ma charakter narracyjny lub informacyjny.
3. Richmedia. Obszerne banery reklamowe, podświetlane zarówno w dzień, jak i w nocy, uważane są za luksusową wersję reklamy. Nie każda firma jest gotowa wydać duże pieniądze na zamówienie autorskiego układu, a następnie wykonanie unikalnych słupów reklamowych z rozbudowanymi modyfikacjami. W Internecie banery richmedia wyglądają jak animowany obraz wyskakujący na górze okna.
4. Imitacja. Naśladowanie znanych marek nie jest potępiane, ale też nie jest zachęcane. Ale te firmy, które nie chcą inwestować dużo pieniędzy i wysiłku w opracowanie własnej, unikalnej koncepcji, mogą skorzystać z cudzego dobrego pomysłu i zaprojektować swoją firmę na obraz i podobieństwo dobrze promowanej marki. W związku z tym banery reklamowe będą nieznacznie różnić się od oryginałów, jednak czasem różnice te trudno dostrzec na pierwszy rzut oka.

Cele

1. Zapoznanie się z produktami. Każdy producent, który dopiero rozpoczyna produkcję nowych produktów, zastanawia się, w jaki sposób powiedzieć potencjalnemu klientowi o swoim produkcie. Banery idealnie nadają się do tego celu. Chwytliwa reklama dociera do dużej grupy odbiorców w każdym wieku.
2. Wzmocnienie istniejących reklam. Jeśli firma wypuściła reklamę i wyemitowała ją w Internecie i telewizji, dobrym pomysłem byłoby jej ponowne powielenie na banerach. Dzięki temu, że reklama w różnych jej przejawach mignie przed Twoimi oczami, zostanie lepiej zapamiętana.
3. Ugruntowanie firmy w świadomości klienta. Aby firma odniosła sukces, jej produkt musi nie tylko się sprzedawać, ale także być stale słyszalny. Pomoże w tym reklama banerowa. Osoba, która poświęci czas na przeczytanie tekstu na noszach, zapamięta to, bo będzie mu żałować zmarnowanego wysiłku.
4. Rozgrzewanie publiczności. Przed rozpoczęciem wyprzedaży sezonowych wiele sklepów wyświetla banery reklamowe. W ten sposób powiadamiają klientów, że już niedługo powinni uzupełnić swoją garderobę o nowości na nadchodzący sezon.

Miejsca do siedzenia na zewnątrz

Aby reklama zadziałała, musi znaleźć się w odpowiednim miejscu. Umieszczając 3 banery na obrzeżach miasta, reklamodawca nie uzyska żadnego zysku. Właśnie dlatego, że wiele osób wybiera niewłaściwe miejsca do umieszczenia banerów, wierzy, że ten rodzaj reklamy nie działa. Jeśli zdecydujesz się na promocję swojej firmy, zastanów się, gdzie najwłaściwiej byłoby o tym porozmawiać. Reklama banerowa powinna być umieszczona w pobliżu dużych centrów handlowych, jeśli reklamujesz produkt. Jeśli chcesz poinformować klientów o usługach wykwalifikowanych księgowych, powinieneś powiesić taki baner w pobliżu centrów biznesowych. Pamiętaj, aby wziąć pod uwagę nie tylko lokalizację, ale także jej prestiż. Reklama banerowa umieszczona obok centrum handlowego o małym natężeniu ruchu będzie bezużyteczna.

Koniecznie sprawdź obszar, w którym chcesz zawiesić baner pod kątem podobnych reklam. Jeżeli obok Twojego banera wisi ten sam baner konkurencji, obie reklamy staną się bezużyteczne.

Publikowanie w Internecie

Przestrzeń wirtualna jest podobna do przestrzeni rzeczywistej. Można uznać te miejsca za te same ulice. Umieszczając banery reklamowe w Internecie należy kierować się tymi samymi zasadami, co przy umieszczaniu banerów na ulicach. Pamiętaj, aby sprawdzić witrynę pod kątem konkurencji. Jeśli ich tam nie ma, zagra to w twoje ręce. Upewnij się, że witryna ma dobre współczynniki konwersji. W witrynie wirtualnej o słabym ruchu ceny mogą być niższe, ale wynik takiej reklamy będzie zerowy.

Aby nie marnować pieniędzy na próżno, możesz zamówić kontekstową reklamę banerową. Co to jest? Jest to rodzaj reklamy, która koncentruje się na zainteresowaniach konkretnego użytkownika. Na przykład osoba przeglądała ceny rowerów, a Twoja firma właśnie odbiera te pojazdy. Następnym razem, gdy użytkownik wejdzie na stronę, na której zapłaciłeś za banery, zobaczy Twoją reklamę.

Przykłady

Baner reklamowy możesz umieścić w dowolnym miejscu, ale czy to się sprawdzi? Zamawianie pięknych zdjęć z jasnymi napisami, które nie przyciągną klientów, jest absolutnie bezużyteczne. Dlatego od razu zastanów się, co przyciągnie uwagę wyrafinowanych klientów i sprawi, że zwrócą się do Ciebie. Przykłady banerów reklamowych można znaleźć spacerując ulicą. Po odbyciu takiej wycieczki dla siebie dokładnie zrozumiesz, czego nie robić. Czarno-biała reklama wygląda pięknie tylko na zdjęciach. Nie rzuca się w oczy, a ludzie nie chcą patrzeć na szary baner. Jedynymi wyjątkami są znane marki. Jeśli chcesz przyciągnąć uwagę, użyj jasnych kolorów. Ale nadal nie zaleca się przyjmowania więcej niż trzech różnych odcieni.

Dziś oryginalne pomysły są na wagę złota. Przykładem zapadającego w pamięć banera reklamowego jest stworzenie dziury w ścianie budynku, iluzji wizualnej lub psychodelicznego obrazu, od którego trudno będzie oderwać wzrok.

Zalety banerów internetowych

1. Interaktywność. Zaletą reklamy banerowej display jest to, że do niektórych jej wariantów można wstawić animowane minigry. Nawet dorośli uzależniają się od interaktywności. Każdy chce pogłaskać uroczego kota i jednocześnie obejrzeć reklamę karmy dla kotów.
2. Minimalny tekst. Współcześni ludzie nie lubią czytać. Zgadzają się przejąć kilka linijek. Reklama banerowa w Internecie składa się z minimum tekstu. Dwie, trzy linijki będą w stanie przekazać potencjalnemu klientowi istotę promocji lub to, co reklamodawca uważa za ważne.
3. Dynamizm. Obrazy, które się zmieniają, a nie stoją w miejscu, przyciągają większą uwagę. Już sam fakt migotania czegoś na tle tekstu zmusi człowieka do skierowania wzroku na pola witryny. Oznacza to, że ogłoszenie zostanie zaakceptowane.
4. Dostępność informacji. W przeciwieństwie do reklamy ulicznej, banery w Internecie ludzie oglądają w domu, co oznacza, że ​​w razie potrzeby za pomocą kilku kliknięć mogą przejść lub znaleźć stronę internetową reklamodawcy.

Zalety banerów ulicznych

Pomimo popularności przestrzeni wirtualnej, reklama na billboardach, billboardach i banerach nadal istnieje. Jak skuteczna jest reklama banerowa i jakie są jej zalety?

Wydaliśmy nową książkę „Marketing treści w mediach społecznościowych: jak dostać się do głów obserwujących i sprawić, by zakochali się w Twojej marce”.

Wszyscy widzieliśmy na ulicach jasne, kolorowe banery, które przyciągają uwagę potencjalnych klientów. Ten rodzaj publikacji w Internecie jest również atrakcyjny i bardziej informacyjny dla ludzi. Zgadzam się, że często zwracamy uwagę na poprawnie zaprojektowane moduły.

Rozmiary banerów

Miejsce na stronie internetowej jest ograniczone, więc każda treść ma swoje miejsce i odpowiednie wymiary. Ten punkt należy wziąć pod uwagę przy opracowywaniu projektu. Reklamy tego typu różnią się rozmiarem w pikselach:

• 468 x 60 - baner długi lub pełny. Jest to najczęściej spotykane, przy opracowywaniu projektów stron internetowych przeznacza się na to osobne miejsce;
• 392 x 72 - długi baner z pionowym paskiem nawigacyjnym;
• 234 x 60 – są one zwykle układane w grupy po kilka sztuk;
• 120 x 240 – częściej stosowany przy reklamie usług i towarów, ustawiony pionowo;
• 88 x 31 — przyciski o rozmiarach od kwadratowych 125 x 125 do mikroprzycisków.

Rodzaje reklamy banerowej w Internecie

Ze względu na formę i sposób wykonania banery dzielimy na graficzne i tekstowe.

• Format obrazu dla reklam graficznych – gif, jpeg, png. Mogą mieć one charakter statyczny, gdy moduł opiera się tylko na jednym obrazku, lub dynamiczny, tj. kilka naprzemiennych obrazów. Ich główną zaletą jest prostota i wygoda ich tworzenia. Ale ich możliwości są niestety ograniczone przez powolne ładowanie. Wyszukiwarki szybko indeksują zarówno publikacje statyczne, jak i animowane, co ma niezaprzeczalną zaletę w procesie promocji dowolnego zasobu.
• Tekstowe to banalne bloki tekstowe bez obrazów i animacji. Nie wygląda to oczywiście zbyt kreatywnie, ale ładują się szybko i nie irytują użytkownika.

Częściej można spotkać hybrydę tekstowo-graficzną.

Powiązane formaty

1. Siostra reklamy banerowej to reklama zwiastunowa. Służy do przyciągania ruchu do witryn zawierających pirackie treści, do sprzedaży cudownych produktów odchudzających itp. Zawsze używają nietypowych i szokujących projektów, aby przyciągnąć jak najwięcej ludzi, jest to coś na kształt żółtej prasy.

Wyskakujące bloki. Po kliknięciu w moduł reklamowy strona może otworzyć się w osobnym oknie nad tym, które właśnie przeglądasz - jest to tzw. pop-up lub pod stroną - pop-under. Celem takiego posunięcia jest zwrócenie uwagi odwiedzającego na siebie lub przyciągnięcie go, ale już po zamknięciu interesującej Cię strony. Może to być dość denerwujące, szczególnie podczas korzystania z efektów dźwiękowych.

Reklama internetowa może wyglądem przypominać wyskakujące okienka z sieci społecznościowych. Znajdują się one w lewym lub prawym dolnym rogu strony. Ten typ jest atrakcyjny ze względu na znajomość treści, ale jednocześnie manipuluje użytkownikiem.

Reklama na górze strony. Często spotyka się w Internecie moduły, które potrafią zająć połowę czytelnej strony - są to banery typu float, należą też do rich media. Metoda ta sprawia, że ​​reklama jest bardziej zauważalna ze względu na interaktywność i zapewnia dość wysoki współczynnik klikalności. Ale mimo to szkodzą witrynie swoją natrętnością.

Technologie tworzenia

• Wykorzystanie technologii flash jest obecnie najpopularniejsze i pozwala na stworzenie dowolnego projektu.
• Programy aplikacyjne są pisane w języku Java i osadzone w dokumentach HTML. Do prawidłowego wyświetlania takich banerów w oknie przeglądarki potrzebne są specjalne wtyczki. Teraz są obecne w pakietach niemal każdego oprogramowania do pracy w Internecie. Takie moduły nie mają specjalnych zalet funkcjonalnych. Możesz edytować niektóre elementy, wykonywać proste manipulacje na obiektach, śledzić, kiedy użytkownik kliknął myszą lub nacisnął klawisze na klawiaturze itp. Ładowanie ich zajmuje jednak dużo czasu i często mogą być wyświetlane nieprawidłowo z powodu braku jakichkolwiek ustawień.
  Obiekty takie można zaliczyć do tzw. rich media lub nośników reklamowych, które wyróżniają się interaktywnością i atrakcyjnością dla użytkownika, lecz są trudne w produkcji.

Przeznaczenie banerów

Banery można podzielić ze względu na zadania jakie stawiane są przed ich utworzeniem:

• Cel. Chodzi o to, aby przyciągnąć uwagę docelowej grupy odbiorców, wywołać chęć kliknięcia w reklamę i zapewnić przejście do promowanej witryny.
• Informacja. Mają na celu poinformowanie potencjalnego klienta o towarach i usługach, które mogą go zainteresować. Ponadto mogą zachęcać do chęci dowiedzenia się więcej o tych produktach i ostatecznie dokonania zakupu.
• Markowe. Zwiększają rozpoznawalność marki i zwiększają stopień zaufania do niej.
• Zewnętrzny. Ich celem jest poprowadzenie użytkownika z jednego zasobu do drugiego.
• Domowy. Pomagają poruszać się ze strony na stronę w ramach jednej witryny.

Zalety reklamy banerowej

• Ten rodzaj promocji jest odpowiedni zarówno dla dużych i znanych organizacji, jak i młodych, rozwijających się. Wszyscy są tu równi
• To świetna okazja, aby wpłynąć na reputację i wizerunek marki. Niemal każdy użytkownik Internetu wizualnie lub podświadomie ocenia narzędzia, jakich używa firma do promocji swoich produktów.
• Wykonanie, zamieszczenie i edycja reklamy w Internecie jest znacznie tańsza niż zamówienie wersji ulicznej.
• Zawsze możesz wybrać miejsce umieszczenia. Reklamodawca zna swoją grupę docelową, jej cechy społeczne, demograficzne i geograficzne i ustala niezbędne parametry, biorąc pod uwagę te aspekty. Dzięki temu jego reklamę widzą tylko potencjalni klienci. Na przykład w Yandex reklama kontekstowa wyświetla banery odpowiadające żądaniom użytkownika. Można o tym przeczytać w artykule o ICD na blogu Semantics.
• Zawsze możesz prześledzić powodzenie takiej strategii promocji, a jeśli pożądane rezultaty nie zostaną osiągnięte, możesz zmienić strategię promocji.
• O powodzeniu swoich działań możesz przekonać się w najbliższej przyszłości. Wynik zależy od poprawnych ustawień reklamy, wyboru miejsca umieszczenia i projektu wizualnego bloku.
• Zawsze możesz też usunąć niepotrzebne publikacje i wprowadzić zmiany w istniejących, dodać nowe elementy i zmienić tekst.

Zasady pracy z banerami

Wysoka popularność banerów świadczy o efektywności ich wykorzystania. Zawsze jednak istnieje ryzyko, że odwiedzający staną się obojętni na efekty, jakie stosujesz, aby przyciągnąć ich uwagę. Aby temu zapobiec, należy wziąć pod uwagę następujące kwestie:

1. Zdefiniuj swoją grupę docelową.
2. Formułuj cele i zadania.
3. Pomyśl o projekcie.
4. Napisz tekst przekazu reklamowego w taki sposób, aby wzbudzić zainteresowanie i chęć udania się do zasobu.
5. Przeanalizuj wykorzystanie tego narzędzia i wyciągnij wnioski.
6. W razie potrzeby dokonaj regulacji.

Jeśli analiza danych nie jest zadowalająca:

• Przestudiuj położenie bloku na stronie i jego projekt. Jest to konieczne, aby użytkownik nie zignorował go (świadomie lub nieświadomie – tzw. ślepota banerowa).
• Baw się kolorystyką banera. Sprawdź, jak kolor wpływa na postrzeganie informacji.
• Spróbuj umieścić reklamę w nietypowym miejscu na stronie.
• Wybierz witryny, w których ilość reklam nie zmusi użytkownika do opuszczenia zasobu.

Gdzie publikować i jak płacić

Za umieszczenie swojej publikacji możesz zapłacić na dwa sposoby:

1. Statyczny – wtedy jego koszt będzie wyliczany na podstawie okresu wynajmu powierzchni na obiekcie.
2. Dynamiczny - kiedy płatność będzie uzależniona od ilości kliknięć.

Koszt umieszczenia będzie zależał od kilku czynników: gdzie planujesz umieścić swój baner reklamowy i kto zobaczy go w Internecie.

• Spróbuj negocjować z właścicielem witryny. Pomoże to znacznie obniżyć koszty wynajmu, w przeciwieństwie do notowania na giełdzie. Zawsze istnieje możliwość bezpłatnego opublikowania postu online.
• Jeśli chcesz, aby Twoją reklamę widzieli użytkownicy w Moskwie czy Petersburgu, przygotuj się na wyższą cenę.
• Jeśli firma ma dużą konkurencję, jej promocja zawsze będzie droższa.
• Wybierz lokalizację długoterminową, a uzyskasz większy ruch.

Przykłady reklam banerowych widzimy w Internecie cały czas, w niemal każdym źródle informacji. Jeśli prawidłowo podejdziesz do programowania i wybierzesz wysokiej jakości witrynę do umieszczenia, szybko zauważysz wzrost popularności. Zawsze analizuj współczynniki klikalności swoich publikacji i reaguj na zmiany w odpowiednim czasie.

Witam, drodzy czytelnicy bloga. Dziś chciałem poruszyć temat stworzenia banera w serwisie internetowym, ale stwierdziłem, że ten temat może zasługiwać na szersze rozważenie.

Myślę, że większość z Was już dawno wie co to jest (wciąż nie jestem pewien co do poprawnej pisowni, bo opcja „baner” też jest dość powszechna w Internecie). Dla niektórych jest to irytująca rzecz, którą na wszelkie możliwe sposoby próbujesz usunąć z przeglądanych stron internetowych.

Dla innych baner to sposób na zwrócenie uwagi na stronę internetową, możliwość utrwalenia pozytywnego wizerunku marki w świadomości potencjalnych klientów lub po prostu zwiększenie sprzedaży towarów lub usług (mówimy o reklamodawcach).

Kod do wstawienia będzie wyglądał mniej więcej tak:

Banery flashowe- najtrudniejszy do zrealizowania, czasami dość trudny, ale przy odpowiednim podejściu najskuteczniejszy sposób na przyciągnięcie uwagi zwiedzających. Link jest wszyty bezpośrednio w plik SWF (lub wskazany w kodzie) i oprócz podążania za nim, czasami użytkownik ma możliwość w coś tam kliknąć, pobawić się lub wykonać inną interaktywną akcję.

I oczywiście główną różnicą między banerem Flash a banerami już omówionymi jest możliwość dodania dźwięku. Nie powiem, że jest to bardzo dobrze odbierane przez użytkowników, ale jest taka szansa. Jeśli jednak z jakiegoś powodu nie będzie działać, taki baner flashowy nie zostanie wyświetlony.

Do jego stworzenia nie używamy już grafiki rastrowej, jak w dwóch poprzednich przypadkach, ale wektorową, która doskonale skaluje się (bez utraty jakości) i z banera Flash o wymiarach 468×60 można łatwo uzyskać takiego potwora po prostu zmieniając wartości jego wysokości i rozmiaru szerokości.

Jednak jego kod wstawiania wygląda przerażająco, ponieważ składa się z kombinacji prawidłowego i nieprawidłowego:

Ta opcja kodu wstawienie banera Flash na stronę internetową jest najbardziej wszechstronny. Występuje tutaj powielanie ze względu na użycie dwóch podobnych tagów Embed i Object. Co więcej, pierwsza metoda jest nieprawidłowa, ale niektóre starsze przeglądarki nie rozumieją obiektu i dlatego musisz grać bezpiecznie.

Jeśli dominuje dla Ciebie prawidłowy kod HTML, użyj tylko obiektu, na przykład w ten sposób:

Różne atrybuty znacznika Param służą do konfiguracji działania Flash Playera, który swoją drogą zostanie pobrany na komputer użytkownika za pomocą linku podanego w atrybucie Codebase (o ile oczywiście nie zostanie on znaleziony na komputerze użytkownika komputer).

Cena za miejsce docelowe i rotator banerów

Skoro mowa o kodach umożliwiających wstawianie banerów na strony internetowe, nie zaszkodzi wspomnieć o różnych sposobach śledzenia ich efektywności, możliwościach płacenia za ich umieszczenie, ustawianiu rotacji itp.

Dość trudne pytanie, przed którym staje webmaster, gdy jego witryna zyskuje od stu do dwustu unikalnych użytkowników dziennie – jaką cenę za umieszczenie mam pobierać?, od czego zacząć przy jego obliczaniu i jak przyciągnąć reklamodawców do swojego zasobu.

W rzeczywistości istnieje kilka opcji ustalania cen:

Stała cena— takie a takie miejsce na stronie będzie kosztować tyle rubli lub dolarów za 30 dni umieszczenia banera o takiej a takiej wielkości (patrz przykład). Ta opcja jest często używana podczas ustalania cen na rynku reklamy banerowej w RuNet. W takim przypadku nie będziesz musiał zawracać sobie głowy obliczaniem efektywnych wyświetleń, biorąc pod uwagę kliknięcia wykonane w jednostkę reklamową.

Otrzymaliśmy od reklamodawcy plik graficzny lub flash, umieściliśmy go w uzgodnionej pozycji i na Twoje konto wpłynęła określona kwota pieniędzy WebMoney lub Yandex (miałem nawet przypadki płatności międzynarodowymi pieniędzmi Pay Pal, ale trudno jest je wypłacić ich w przestrzeni poradzieckiej). Cena może być dostosowana w zależności od aktywności i liczby reklamodawców. Im większy popyt, tym wyższa cena.

W takim przypadku reklamodawca sam jest zmuszony martwić się o obliczenie efektywności umieszczenia banera w Twojej witrynie. Zazwyczaj wykorzystuje się do tego specjalne linki ze znacznikami, które następnie można wykorzystać do zliczenia liczby przejść z Twojego zasobu na stronę reklamodawcy.

CPM— w sumie to bardzo ciekawa opcja, bo reklamodawca będzie doskonale wiedział, za co dokładnie płaci, ale żeby ją wdrożyć, będzie musiał podłączyć do swojej witryny jakiś system zarządzania reklamą banerową (banner spinner). Jest to metoda płatności, na którą chciałbym w przyszłości przejść lub przynajmniej ją wypróbować.

Istnieją dwie możliwości jego wdrożenia - płatne spinnery banerowe i darmowe. Od dłuższego czasu na rynku dostępnych jest kilka dużych systemów Runet, które agregują tysiące zasobów. Ale oprócz tego, że są płatne, mają tę wadę, że zdarzają się okresy spowolnienia ładowania banerów, w związku z czym Twoja witryna również zwalnia.

Wśród darmowych, pełnoprawnych silników reklamowych możemy wyróżnić OpenX, który będziesz musiał zainstalować na własnym serwerze (możesz także skorzystać z wirtualnego), co będzie wiązać się z dodatkowymi kosztami, ponieważ Według opinii ten system jest dość żarłoczny. Znowu nie jest idealnie.

Jednak ideał istnieje. Jest to system zakupiony kiedyś przez Google o nazwie DoubleClick for Publishers dla małych firm. Jest darmowy, ma całą moc Google (co oznacza, że ​​nie ma mowy o spowolnieniach) i pozwala na podłączenie Adsense w przypadkach, gdy nie ma bezpośrednich reklamodawców. Piękno, ale rzecz cholernie niezrozumiała. Dwukrotnie próbowałem przeczytać pomoc rosyjską, ale za każdym razem zdałem sobie sprawę, że nic nie rozumiem. A film szkoleniowy odbywa się wyłącznie w językach dla mnie niedostępnych.

1. Płacisz za kliknięcie w baner— ten rodzaj płatności jest stosowany dość rzadko, jeśli nie utożsamiasz reklamy kontekstowej i . Dopóki reklamodawcy nie słuchają, powiem szeptem, że niechętnie klikają w banery, ale prawda jest taka, że ​​w dużej mierze zależy to także od ich wyglądu. Jeśli zagłębisz się w statystyki Adsense, zobaczysz, że CTR bloków graficznych nie odbiega tak bardzo od reklam tekstowych, ale ich właściciele prawdopodobnie wydali sporo pieniędzy na projektantów, którzy rysowali te arcydzieła. Wszystko jest względne.

Skoro już jesteśmy w temacie kontrole wydajności banery, to wspomnę, że po zainstalowaniu narzędzia do banerów, uruchomienie rotacji kilku elementów od tego samego reklamodawcy w celu zidentyfikowania najbardziej klikalnej opcji nie będzie stanowić problemu. Jednak nawet w przypadku pierwszej metody płatności będzie całkiem możliwe, na prośbę reklamodawcy, obrócenie jego banerów w Twojej witrynie.

Jednocześnie możliwe będzie wprowadzenie do każdego z nich (rotacyjnego) unikalnego tagu, dzięki któremu reklamodawca będzie mógł zbierać statystyki i ostatecznie wyeliminować nieefektywne opcje. Ja na przykład używam najprostszego skryptu PHP, który rozwiązuje problem rotacja banerów:

"; $img = " "; $max = liczba($img) - 1; $liczba = rand(0,$max); echo $img[$liczba]; ?>

To najprostszy rotator i, co warte uwagi, konstrukcja:

można powtarzać tyle razy, ile potrzeba. Ten sam skrypt nadaje się również do obracania banerów Flash z ich uciążliwym kodem. Najważniejsze jest, aby ten sam kod umieścić ściśle pomiędzy pojedynczymi cudzysłowami zmiennej tablicowej $img = "tutaj"; .

W samym kodzie banera oczywiście nie powinno być pojedynczych cudzysłowów, tylko podwójne cudzysłowy, takie jak moje, w przeciwnym razie trzeba będzie je zmienić (przed każdym pojedynczym cudzysłowem wstaw ukośnik odwrotny), w przeciwnym razie wszystko się rozpadnie.

Jak zrobić własny baner online

Rozumiem oczywiście, że tworzenie banerów to przede wszystkim domena profesjonalistów. W końcu potrzebujesz specjalnego wyglądu, doświadczenia i talentu. I nawet dobra znajomość popularnych edytorów graficznych (ala) nie da Ci całkowitej pewności sukcesu, a jeśli nie masz takiej wiedzy, to nie powinieneś zagłębiać się w biznes tworzenia skutecznych graficznych bloków reklamowych. Może warto?

Powiedzmy, że w przypadku płatnego umieszczenia Twoich banerów na innych stronach najwłaściwszym rozwiązaniem byłoby znalezienie profesjonalistów z dobrymi recenzjami i przykładami prac, którzy nie zedrą Ci skóry. Ale jeśli zdecydujesz się na wymianę banerów ze stronami o podobnej tematyce lub zdecydujesz się je przyciągnąć, możesz spróbować swoich sił w trudnym zadaniu stworzenia banera.

Na przykład przy całkowitej nieznajomości Photoshopa jest dla mnie tylko jedna opcja - usługi online. Jest ich sporo, ale dzisiaj chcę porozmawiać o pracy tylko w jednym z nich - fani banerów. Ma interfejs w języku rosyjskim, możliwość używania czcionek obsługujących rosyjskie litery, a jego użyteczność jest po prostu doskonała.

Rejestracja w serwisie nie jest obowiązkowa i wystarczy jedynie do zapisania utworzonych przez Ciebie banerów, możesz je po prostu pobrać na swój komputer. Aby przełączyć interfejs generatora na język rosyjski, wystarczy wybrać go z rozwijanej listy znajdującej się w prawym górnym rogu (nad przyciskiem rejestracji). Teraz możesz rozpocząć produkcję.

W pierwszej zakładce „Układ” zostaniesz poproszony o wybranie wymiarów przyszłego banera z rozwijanej listy rozmiarów standardowych lub określenie własnego, niestandardowego. Następnie musisz wybrać schemat kolorów:

1. wypełnienie monochromatyczne jednym wybranym kolorem
2. wypełnienie gradientowe (domyślne) z wyborem obu kolorów i sposobu przepływu gradientu
3. prześlij obraz, który będzie używany jako tło

Aby wprowadzone zmiany pojawiły się w układzie, kliknij przycisk „Edytuj” znajdujący się tuż poniżej. Przejdź do zakładki „Tekst”. W zależności od rodzaju i rozmiaru finalnego banera można zastosować od jednej do sześciu linii tekstu (domyślnie są to dwie).

Wpisz potrzebny tekst w każdym wierszu i wybierz rodzaj czcionki, w której słowa zostaną zapisane. Czcionek jest wiele, ale wsparcie dla języka rosyjskiego znalazłem tylko w grupie „Stock”:

Dla każdej linii masz także możliwość wyboru rozmiaru i koloru czcionki, a także kąta obrotu tekstu względem poziomu. Aby przesunąć linię względem bannera wystarczy chwycić ją myszką (przytrzymując lewy przycisk) i przeciągnąć. Całkiem wygodna i nieco nietypowa funkcjonalność jak na usługę online.

W kolejnej zakładce „Wpływ” możesz ustawić kierunek światła rzucanego przez cień, rzeczywistą szerokość cienia, jego kolor, a także szerokość i kolor obrysu liter tekstu liniowego:

Otóż ​​na następnej zakładce wybierasz rodzaj ramki dla tworzonego banera (o ile jest ona w ogóle potrzebna), dlatego w zakładce „Format” wybierasz typ obrazu grafiki rastrowej, w którym wolisz go zapisać arcydzieło (jpg, png lub gif).

Decyzja, który format wybrać, należy do Ciebie, ale możesz po prostu spróbować wszystkiego, a po kliknięciu przycisku „Pobierz” sprawdzić, który format jest najbardziej ekonomiczny w Twoim przypadku. Załóżmy, że udało nam się wykonać prosty blok graficzny. Ale największy efekt będzie animowany baner. Jak możesz to zrobić?

Na początek wystarczy zrobić kilka klatek przyszłego animowanego arcydzieła w opisanym już serwisie Bannerfans. Będziesz musiał zapisać ostateczne obrazy wyłącznie w formacie GIF, bo tylko to pozwoli nam osiągnąć zamierzony efekt (choć serwis może konwertować inne formaty do Gif, ale lepiej byłoby od razu dopasować). Możesz na przykład zostawić tylko górną linię w jednej ramce, dodać dolną linię w drugiej, a następnie napisać jakąś podstępną opowieść. Ogólnie rzecz biorąc, wszystko zależy od bogactwa wyobraźni.

Powstałe klatki w formacie Gif będą musiały zostać przesłane do Xgif, gdzie możesz dostosować kolejność naprzemiennych klatek i otrzymać w pełni działający animowany baner wykonany w całości online. Wszystkie operacje jakie będziesz musiał wykonać w tej usłudze są szczegółowo opisane, więc nie ma co dodawać. Chociaż...

Wystarczy przeciągnąć wymaganą liczbę fragmentów przyszłego banera na jasnozielony prostokąt, a następnie przesuwać je myszką w żądanej kolejności, aby ustalić kolejność klatek. Nie podobało mi się zaokrąglanie narożników i płynne przejścia, więc usunąłem to wszystko jako niepotrzebne i kliknąłem przycisk „Utwórz animację”:

Jeśli jesteś zadowolony z wyniku utworzenia animacji, kliknij przycisk „Pobierz tę animację”, a jeśli nie jesteś zadowolony, kliknij „Kontynuuj edycję”:

Powodzenia! Do zobaczenia wkrótce na stronach bloga

Możesz być zainteresowany

Gravatar - jak stworzyć globalnego awatara i dostosować wyświetlanie ikony Gravatar w motywie WordPress
Jak wybrać tło i kolory dla strony internetowej, jak skompresować i zmienić rozmiar zdjęcia w Internecie oraz jak zaokrąglić jego krawędzie
Favicon - co to jest, jak stworzyć faviconę i zainstalować ją na swojej stronie, generatory ikon online
Jak dodać znak wodny do zdjęcia lub innego obrazu online
Usługi online dla webmasterów - wszystko, czego potrzebujesz do pisania artykułów, optymalizacji wyszukiwarek i analizowania ich powodzenia
Yandex People - jak za darmo stworzyć stronę internetową i skorzystać z usługi hostingu plików
Bezpłatni tłumacze online z Google, Yandex i innych usług - wybór najlepszego tłumaczenia
MegaIndex Tools - zestaw narzędzi dla webmasterów i optymalizatorów

×

Dziś prawie niemożliwe jest znalezienie w Internecie witryny, która nie miałaby ani jednego banera. Fakt ten wskazuje, że reklama banerowa jest u szczytu popularności i w dalszym ciągu przynosi zyski swoim twórcom. Potwierdzają to statystyki publikowane przez badaczy efektywności reklamy internetowej. Dowiedzmy się bardziej szczegółowo, czym jest baner, jakie ma typy i jak prawidłowo stworzyć dochodowy baner.

Co to jest baner reklamowy i do czego służy?

W tłumaczeniu z języka angielskiego słowo banner („baner”) oznacza „przezroczystość”. W praktyce jest to obraz reklamowy składający się z komunikatu tekstowego, rysunków graficznych lub animacji. Jego kod zawiera link do konkretnego zasobu. Klikając w baner, użytkownik zostaje automatycznie przekierowany na reklamowaną stronę, gdzie może szczegółowo zapoznać się z usługą lub produktem.

• zapewnia napływ nowych klientów na stronę;
• tworzy pozytywny wizerunek reklamowanego produktu lub firmy.

Nowoczesna reklama medialna oddziałuje bezpośrednio na grupę docelową. Umieszczając banery na specjalistycznych portalach i popularnych zasobach, możesz stworzyć trwałe skojarzenie promowanych produktów z firmą, która je sprzedaje. W rezultacie wzrasta świadomość marki.

Można zatem sformułować główne cele reklamy banerowej:

• zwiększenie ruchu na stronie internetowej;
• rosnąca popularność produktu;
• kształtowanie pozytywnej opinii o marce.

Zalety tego typu reklamy są oczywiste. To nie tylko kreowanie pozytywnego wizerunku firmy (strony), to także maksymalne dotarcie do docelowej grupy odbiorców, co świadomie dokonuje przejścia z banera na stronę. Niezainteresowani użytkownicy nie będą tracić czasu na szukanie produktu lub usługi, której nie potrzebują. Dlatego właściciele banerów otrzymują nie tylko nowych gości, ale potencjalnych nabywców produktów.

Zespół Plerdy przygotował dla Ciebie nowy, bezpłatny webinar - „Optymalizacja konwersji witryny: na czym polega i jaki ma wpływ na sprzedaż”. Możesz obejrzeć wideo w tym filmie. Dołącz do tych, którzy już obejrzeli to webinarium.

Oznaki skutecznego projektu banera reklamowego dla strony internetowej

Należy mieć na uwadze, że ilość kliknięć w link nie gwarantuje końcowego efektu zakupu produktu. Bez zwiększonego popytu na produkty zysk firmy nie wzrośnie.

W związku z tym skuteczny baner musi odpowiadać rodzajowi reklamowanego produktu.

Oto kilka przykładów udanej reklamy banerowej, która przyniosła jej twórcom nie tylko popularność i uznanie, ale także wysoką sprzedaż.

1. Itau

Itau to firma ubezpieczeniowa charakteryzująca się kreatywnym podejściem do reklamy swoich usług. Zdjęcie z uszkodzonym samochodem sugeruje wybranie numeru obsługi klienta na klawiaturze. Po wpisaniu liczb na ekranie widać, że samochód został cudownie odrestaurowany i w efekcie staje się jak nowy. Wskazówka Itau dotycząca efektywności ich pracy i opłacania składek ubezpieczeniowych sprawdziła się w 100%.

Umiejętna kalkulacja psychologiczna firmy piekarniczej Marie Callender z pysznymi ciastami i wezwaniem do rozgrzania się swoimi produktami w chłodne dni. Reklama została wyemitowana tylko do tych użytkowników, których zainteresowała prognoza meteorologa dotycząca złej pogody. Oprócz wysokiej sprzedaży, blok informacyjny został uznany za najlepszy w konkursie IAC Awards.

3. IKEA

Guru funkcjonalności wnętrz IKEA opracowała innowacyjny baner, który można rozciągnąć w celu dopasowania. Przeciągając strzałki myszką, każdy może ustawić żądaną wielkość pomieszczenia i zobaczyć, jak w rezultacie zmieni się wewnętrzna zawartość pomieszczeń.

Reklama szamponu na porost włosów firmy Shapiro MD. Udana kompozycja, sympatyczna męska twarz, uśmiechnięte spojrzenie, sprzyjają zakupom. Kompozycja utrzymana jest w ogólnej tonacji, nie ma tu wyzywających barw. Tekst merytoryczny, bez zbędnych konstrukcji i nadmiaru informacji.

Skuteczne banery mają zwykle podobne cechy:

• nie przeładowany niepotrzebnymi informacjami;
• wyróżniają się harmonijną kolorystyką i niepowtarzalnymi obrazami;
• prowadzą nie do strony głównej serwisu, ale do konkretnej strony z produktem;
• musi zawierać wezwanie do działania;
• zademonstrować dyskretną animację.

Rodzaje banerów reklamowych (klasyfikacja)

• Banery wewnętrzne. Wykorzystuje się je wewnątrz witryn internetowych, zwykle na stronach głównych, w celu informowania odwiedzających o sezonowych promocjach, wyprzedażach, nowych kolekcjach, loteriach i konkursach. Za ich pomocą możesz przejść do interesujących stron zasobów. Tym samym wzrasta ogólna konwersja witryny, a użytkownicy dowiadują się o nowościach firmy.
• Informacyjne. Reklamują określone towary lub usługi, na które muszą przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców. Ostatecznym celem jest zakup produktu.
• Markowe lub przypominające. Marki z logo firm są umieszczane w Internecie w celu ciągłego przypominania. Pomysł jest taki, że gdy ktoś potrzebuje określonego produktu, kupi go od firmy, której logo widzi najczęściej.
• Ukierunkowane. Mają one charakter ogólny i reklamują sklep internetowy, stronę internetową lub firmę jako całość. Informacje są prezentowane w formie uogólnionej. Ukierunkowane banery mają na celu wzbudzenie zainteresowania użytkowników produktami oferowanymi przez reklamowany zasób.

Banery reklamowe umieszczane są w różnych miejscach serwisów internetowych. Ze względu na lokalizację bloków banery dzielimy na następujące typy:

• billboardy – duże plakaty cyfrowe o wymiarach 970*250 px, które umieszczane są na stronach głównych zasobów;
• lightboxy - reklama mająca na celu przyciągnięcie uwagi wszystkich odwiedzających zasób, umieszczana na środku ekranu lub u góry strony i wyświetlana przez 10-20 sekund, po czym znika;
• „podłogi” – interaktywne okna u dołu ekranu;
• tapeta - maksymalny możliwy rozmiar bloku reklamowego to 1920*1200 px;
• pływający - banery poruszają się po całym ekranie w zależności od pustych miejsc.

• Tekst. Mają kilka znaczących zalet w porównaniu z innymi formatami banerów. Po pierwsze, wyświetlają się nawet tym użytkownikom, którzy wyłączyli możliwość przeglądania treści graficznych na swoim urządzeniu. Po drugie, skracają czas ładowania. Po trzecie, nie podrażniają oczu ciągłym migotaniem.
• Interaktywny. Użytkownicy lubią atrakcyjny wygląd i szybkie ładowanie tego typu banerów. Obsługuje Flash, CGI, JavaScript.
• Graficzny. Najbardziej istotne bloki informacyjne mają formę prostych obrazów. Dozwolone są formaty JPEG, gif i png.

Wybór odpowiedniego formatu przyszłego banera jest nie mniej ważny niż jego treść. Szybkość otwierania strony internetowej zależy bezpośrednio od wielkości bloku. Duże banery znacznie spowalniają ładowanie niezbędnych witryn. Biorąc pod uwagę fakt, że treść ma tylko dwie sekundy, które są przeznaczone na zainteresowanie odwiedzającego, długi czas ładowania reklamy tylko odstraszy potencjalnego nabywcę.

Tworząc baner należy przede wszystkim pomyśleć o jego koncepcji. Eksperci zalecają uwzględnienie szeregu zasad przy opracowywaniu jednostek reklamowych. Przyjmując je, masz wszelkie szanse na wypuszczenie skutecznego banera i uzyskanie z niego maksymalnych korzyści.

1. Określ ostateczny cel, dla którego reklama będzie działać.
2. Zaangażuj profesjonalnego projektanta, który może stworzyć kreatywny układ. Umiarkowanie jasne i bogate, dynamiczne, przykuwające uwagę konsumenta i zachęcające do zakupu.
3. Wybierz odpowiedni rozmiar bloku. Z obserwacji marketerów wynika, że ​​najlepiej sprzedający się baner ma rozmiar 460*60 px.
4. Umieść okno reklamowe na górze strony. Jak pokazuje praktyka, ludzie w pierwszej kolejności zwracają uwagę na górę strony internetowej. Informacje przedstawione poniżej mogą w ogóle nie być widoczne.
5. Dodaj animację do banera. Udowodniono, że dynamiczne zdjęcia przyciągają większą uwagę użytkownika i lepiej motywują go do dokonania zakupu.
6. Wybierz harmonijną kolorystykę. Zdaniem psychologów zestawienia bieli i błękitu, bieli i czerwieni, a także żółci i czerni pozytywnie wpływają na ludzką świadomość.

I jeszcze kilka trików od twórców udanej reklamy banerowej:

• waga bloku nie powinna przekraczać 10-15 KB, co zapewni jego szybkie ładowanie;
• Przyciski „Zaloguj się” i „Kliknij tutaj” zwiększają efektywność o 20%;
• motywujące nagłówki zawierające liczby, pytania czy zagadki działają magicznie na potencjalnych klientów, zmuszając ich do kliknięcia w link;
• informacja wydrukowana na niebiesko jest podświadomie kojarzona z linkiem i zachęca do kliknięcia w niego.

Podczas tworzenia banera część technologiczna nie jest tak ważna, jak rozwój pomysłów i koncepcji. Należy pamiętać, że głównym celem bloku reklamowego jest przyciągnięcie docelowej grupy odbiorców i zwiększenie sprzedaży. Efektywnie zaprezentowany materiał będzie w stanie sprostać temu zadaniu tylko wtedy, gdy będą przestrzegane podstawowe zasady reklamy w Internecie.

Pamiętamy, że:

• rozmiar ma znaczenie, im większy blok, tym więcej przejść;
• zwięzłość jest siostrą talentu, im mniej informacji, tym większa konwersja;
• ludzie bardziej aktywnie reagują na baner w nagłówku witryny;
• reklama animowana budzi zwiększone zainteresowanie użytkowników;
• wezwanie do działania jest kluczem do sukcesu.