Analiza campaniilor de publicitate ale competitorilor in Direct. Analiza publicității contextuale a concurenților

Înainte de a lansa campanii de publicitate în Yandex.Direct, trebuie să vă analizați concurenții. Cercetarea de nișă vă va ajuta să înțelegeți care vor fi costurile aproximative de publicitate, cum trebuie să vă îmbunătățiți anunțurile și site-ul web pentru a obține o conversie maximă. Dacă ignorați această etapă a muncii, atunci cel mai probabil mai mult de jumătate buget de publicitate se va contopi în nicăieri și oh rambursare rapidă investițiile în publicitate pot fi doar visate.

O analiză competentă și cuprinzătoare a concurenților vă va permite să determinați:

• cuvinte cheie pentru care este mai bine să faceți publicitate;
• greșeli tipice la crearea reclamelor;
• costuri aproximative de publicitate;
• numărul aproximativ de afișări;
• indicatii pentru imbunatatirea site-ului.

Puteți petrece o zi sau o săptămână întreagă analizând concurenții. Calitatea și completitudinea studiului vor depinde de timpul petrecut. Să aruncăm o privire mai atentă asupra domeniilor în care va trebui să lucrăm.

Mai întâi trebuie să-ți cunoști concurenții din vedere. Cel mai simplu mod este să utilizați instrumentele de secțiune. Conectați-vă la serviciu, faceți clic pe fila dorită și setați setările campanie de publicitate. Vă rugăm să selectați regiunea de afișare aplicabilă afacerii dvs. De exemplu, dacă furnizați servicii sau vindeți bunuri numai în Moscova și regiune, indicați numai aceste regiuni în setări.

În secțiunea „Selectați expresii cheie”, indicați cuvintele și expresiile potrivite pentru a vă promova afacerea. Utilizați funcția de căutare de cuvinte încorporată dacă cuvintele cheie nu au fost încă identificate.

Selectați expresiile cheie corespunzătoare, adăugați-le în listă și faceți clic pe butonul „Calculați”.

Serviciul va genera un tabel cu o prognoză a afișărilor și clicurilor, costuri aproximative pentru fiecare cuvânt cheie.

Pentru a vedea o listă de concurenți și anunțurile acestora, bifați caseta de lângă cuvântul cheie care vă interesează și faceți clic pe acesta. Studiați informațiile din fereastra de rezultate care se deschide.

Conform solicitării noastre - „prețul încălzitorului cu infraroșu” - cel puțin 50 de site-uri sunt anunțate în Direct. Majoritatea afișează reclame utilizatorilor din Moscova și din regiune. Lista include și companii care vând echipamente nu numai în capitală și regiune, ci și în alte regiuni ale țării - de exemplu, în Krasnodar, Vladivostok, Voronezh.

Cel mai probabil, aceste companii nu au doar puncte de vânzare cu amănuntul care vând încălzitoare, ci și un magazin online. Pentru a verifica aceste informații, faceți clic pe linkul de solicitare - site-ul web al unui concurent se va deschide într-o filă nouă, pe care o puteți studia mai detaliat.

Pentru a evita să petreci mult timp analizând concurenții și studiind site-urile lor de aterizare, pune-te în pielea unui potențial cumpărător și selectează cele mai de succes reclame din listă. Cel mai probabil, lista va include nu mai mult de 5-10 site-uri cu care va trebui să concurezi.

Cum să aflați cuvintele cheie ale concurenților dvs

Găsiți concurenți înainte de lansare publicitate contextuală nu suficient. Este important să înțelegeți pentru ce cuvinte cheie fac publicitate. Datorită acestei analize, vei afla costurile aproximative ale reclamei și vei determina cele mai profitabile fraze - cele care vor da mai multe clicuri.

Puteți analiza superficial cuvintele cheie folosind același instrument Yandex.Direct „Prognoza bugetară”. Serviciul va arăta cât de mult va trebui să cheltuiți pentru publicitate pentru expresiile cheie de interes, va prezice numărul aproximativ de afișări și clicuri, suma licitată medie și alte informații utile.

Rețineți că atunci când calculați bugetul, serviciul se concentrează pe acele site-uri care au lansat deja publicitate contextuală. Cifrele din raportul de prognoză bugetară și de pe pagina campaniei de publicitate vor fi ușor diferite. Raportul Prognoza bugetară arată date medii pentru anunțurile din regiunea selectată, iar campania arată indicatori pentru anumite grupuri de anunțuri din în acest moment pentru cele mai scumpe regiuni.

Servicii pentru analiza concurenților în Yandex.Direct

Pentru a obține informații mai precise, va trebui să utilizați servicii terțe pentru a analiza cuvintele cheie.

Serpstat

Folosind serviciul Serpstat, puteți găsi toți concurenții care sunt anunțați pentru interogarea cheie care vă interesează. Pentru a face asta trebuie să pleci la site și introduceți interogarea în bara de căutare.

Lângă acesta, indicați motorul de căutare și regiunea în care vor fi afișate anunțurile dvs. și faceți clic pe butonul „Căutare”. Serviciul va genera un raport detaliat - va afișa frecvența expresiei în Direct pentru ultima lună, costul mediu al unui clic, variațiile expresiei cheie pentru care site-urile din primele 50 de Yandex plasează anunțuri în Direct.

Serviciul nu va oferi doar statistici privind frazele cheie, ci va arăta și concurenții în rezultatele căutării, precum și în context.

În plus, Serpstat va afișa exemple de reclame pe care concurenții le folosesc în campaniile lor publicitare.

Pentru a utiliza instrumentele Serpstat pentru analiza concurenților și a cuvintelor cheie, nu trebuie să cumpărați un abonament plătit.

Cuvinte spion

Serviciul SpyWords vă va ajuta, de asemenea, să analizați expresiile cheie ale concurenților dvs. și să vă familiarizați cu exemple de anunțuri ale acestora. Pentru a face asta trebuie să pleci la site , introduceți o expresie cheie în bara de căutare și faceți clic pe butonul „Urmărire”. Când introduceți o interogare, serviciul oferă indicii cu expresii similare.

SpyWords va afișa numărul de agenți de publicitate care folosesc o anumită expresie cheie, costul mediu pe clic, numărul de afișări în Yandex și Google. În plus, serviciul va afișa exemple de anunțuri care indică textul, linkul către pagina de destinație și numărul de solicitări.

Cu SpyWords puteți identifica interogări similare. Serviciul le va afișa într-o listă separată.

Majoritatea funcțiilor SpyWords sunt disponibile în modul gratuit. Pentru a utiliza pachetul extins de instrumente, va trebui să achiziționați un abonament plătit. Cost - de la 1950 la 4950 de ruble pe lună.

Advse

Serviciul Advse vă va ajuta să găsiți concurenți și să determinați expresiile cheie pe care le folosesc pentru a face publicitate. Pentru a face asta trebuie să pleci la site și introduceți frazele de interes în fereastră.

Serviciul va genera o listă cu zece site-uri concurente, sortându-le după procentajul de afișări.

Pentru a afla cuvintele cheie pentru care concurenții fac reclamă, va trebui să vă înregistrați pe site și să cumpărați un abonament plătit - 1500 de ruble pe an, - V cont personal specificați domeniul site-ului dvs. și rulați analiza. În 10–20 de minute, serviciul va genera o listă de concurenți, după care puteți vedea pentru ce interogări fac publicitate.

După cum se arată deja în capturile de ecran de mai sus, aproape toate serviciile vă permit să vizualizați anunțurile concurenților. Mai mult, pentru a analiza materialele promotionale, nu este necesara achizitionarea unui abonament platit. Dacă aceste instrumente nu sunt suficiente, puteți vizualiza manual anunțurile concurenților în Yandex.

Introduceți interogarea care vă interesează în bara de căutare Yandex și verificați rezultatele publicității.

Pe baza rezultatelor, puteți determina ce cuvinte cheie ar trebui folosite în anunțurile dvs., ce extensii - numere de telefon și orele de deschidere a magazinelor, link-uri rapide etc. - vă vor ajuta să vă depășiți concurenții.

Asigurați-vă că utilizați capabilitățile avansate de căutare. Setați regiunea corectă pentru afișare, determinați intervalul de timp și indicați acuratețea cuvintelor din interogare.

Yandex va afișa toate reclamele plătite din regiunea specificată.

Studiind materialele promoționale ale concurenților dvs., puteți înțelege ce principii să utilizați pentru a vă construi reclamele și ce puncte trebuie să includeți în anunțurile dvs. pentru a fi plasat cât mai sus posibil în rezultatele căutării.

În mod ideal, înainte de a lansa o campanie publicitară, trebuie să analizați nu numai site-urile concurenților, anunțurile și interogările cheie pentru care sunt afișate în căutări, ci și să aflați costurile aproximative de publicitate. Este foarte posibil să faci asta. Principalul lucru este să creați o listă de expresii cheie, să vă înarmați cu un calculator și să utilizați instrumentele serviciilor online.

Va trebui să analizați fiecare frază cheie pentru care vor fi afișate anunțuri și apoi să rezumați indicatorii frazelor din listă. Calculul se efectuează după formula:

Buget = cost pe clic * număr de solicitări * poziție CTR

Să folosim serviciul Serpstat descris mai sus și să colectăm principalele interogări cheie ale concurenților în Direct.

Să presupunem că site-ul este planificat să fie promovat pentru solicitarea „cumpărați un încălzitor cu infraroșu”. Avem două valori din formulă - numărul de solicitări și costul pe clic. Rămâne doar să aflați CTR-ul poziției.

Blogul de servicii oferă valori CTR aproximative pentru poziții.

Puteți utiliza aceste date ca punct de plecare atunci când calculați bugetele concurenților dvs. Rămâne doar să înmulțim cifrele din raport. Pentru expresia cheie „cumpărați un încălzitor cu infraroșu”, va trebui să cheltuiți cel puțin 5.057 de ruble pentru a fi pe prima poziție: 90,6 (cost pe clic) * 1595 (număr de solicitări) * 0,035 (poziția CTR). Cifrele vor fi aproximative, deoarece Serpstat calculează costul unui clic în dolari, iar datele din sistem sunt actualizate doar o dată pe lună.

De asemenea, puteți afla bugetul aproximativ al concurenților dvs. folosind instrumentul Direct „Prognoza bugetară”. Introduceți cuvintele cheie de interes în fereastră și faceți clic pe butonul „Calculați”. Nu uitați să setați regiunea de afișare, altfel datele vor fi inexacte.

Când analizați datele din raport, acordați atenție coloanelor „Volum de trafic” și „Prognoza bugetară”.

Ține minte Regulile de licitație VCG în Direct. Pentru a fi pe prima poziție printre reclamele pentru cererea „cumpărați un încălzitor cu infraroșu”, va trebui să vă angajați cel puțin 95.557 de ruble pentru a depăși oferta celui mai apropiat concurent. Pentru a plasa pe a doua și a treia linie, trebuie să alocați aproximativ 77.000 și, respectiv, 62.000 de ruble. Va exista mai puțin trafic, dar puteți compensa pozițiile cu un text publicitar atractiv. Pentru a face acest lucru, va trebui să apelați din nou la rezultatele căutării pentru interogarea de interes în regiune specificată, analizați textele creative și paginile de destinație, găsiți posibile greșeli comise de concurenți și preveniți-le atunci când vă creați propriile materiale promoționale.

Încercați să vă analizați concurenții în Direct astăzi și să modificați campaniile publicitare existente. Evaluați rezultatele performanței impresiilor cu perioada anterioară și asigurați-vă că principalul lucru în context este o bună pregătire.

Am lansat o nouă carte „Content Marketing in rețelele sociale: Cum să intri în capul abonaților tăi și să-i faci să se îndrăgostească de marca ta.”

Dezvoltarea activă a marketingului presupune apariția de noi abrevieri. Cel mai adesea vin la noi din vest și sunt greu de descifrat. PPC este unul dintre ele, care a devenit deja familiar pentru mulți webmasteri și specialiști în publicitate pe internet. Trei litere codifică trei cuvinte – Pay per Click, care înseamnă „plată pe clic”. Literal, aceasta înseamnă că agentul de publicitate plătește un motor de căutare sau orice alt motor pentru o anumită persoană care a făcut clic pe anunț și a accesat site-ul web.

În trecut, plata-pe-afișare era obișnuită. Mai exact, pentru 1000 de afișări. Dar, de-a lungul timpului, dezvoltarea instrumentelor, precum și schimbările în modelele comportamentale umane pe Internet, au apărut noi abordări. Printre acestea se numără și PPC. Li s-a părut, și încă mai pare multora, cel mai obiectiv. La urma urmei, doar pentru că o persoană a văzut o reclamă nu înseamnă că a fost interesat sau și-a amintit de ea. Pentru ce să plătești? Și dacă a făcut clic și a mers pe site-ul web al agentului de publicitate, putem presupune că v-ați „întâlnit”.

Se spune adesea că PPC este publicitate contextuală. Acest lucru nu este corect. Publicitatea contextuală poate funcționa după modelul PPC sau orice altul, de exemplu, CPA (cost pe acțiune) sau CPM (T) (plată la 1000 de afișări).

Unde se folosește PPC?

În publicitate, PPC este un model de plată-pe-clic. Deoarece clicurile apar numai în publicitatea online, acest model este utilizat în principal în marketingul online. Reclamele pot fi plasate oriunde: în motoarele de căutare, rețelele sociale sau teaser, pe site-uri web și în rețelele de afiliați, sugerând astfel de prețuri. Cel mai adesea folosit pentru a genera trafic către un site web.

Pentru ce? Pentru a transforma un vizitator interesat într-un cumpărător. O persoană care a dat clic pe o reclamă este mult mai aproape de momentul efectuării unei achiziții decât cineva care pur și simplu a văzut-o fără să ia nicio măsură.

Este foarte ușor să ne imaginăm ce este publicitatea online, pentru că ne înconjoară imediat ce intrăm online. În timp ce ne deplasăm prin paginile site-urilor web, petrecem timp pe rețelele sociale, ne uităm la videoclipuri, suntem înconjurați de publicitate. Toate acestea sunt plasate de agenți de publicitate prin sisteme speciale și se plătesc după modelul ales. Dacă este selectat modelul de plată PPC, atunci reclama poate fi afișată de mai multe ori, dar agentul de publicitate este taxat doar atunci când utilizatorul dă clic pe el și merge pe site.

CPC și PPC - care este diferența?

După cum știți deja, PPC este un model de preț, iar CPC este prețul direct pe care un agent de publicitate îl plătește pentru fiecare clic specific. Poate fi fix sau flexibil. Prețurile flexibile sunt tipice pentru rețelele sociale și motoarele de căutare. Costul final al unui clic în ele depinde întotdeauna de concurență într-o anumită perioadă de timp, tocmai când utilizatorul face un clic. Este afectat și de scorul de calitate publicitateși site-ul către care conduce utilizatorul. Fiecare sistem are propriile criterii de evaluare a calității, așa că acestea trebuie abordate individual.

Dar un model de plată-pe-clic nu poate fi considerat eficient doar pe baza CPC. Desigur, cu cât costul pe clic este mai mic, cu atât mai bine, dar punctul de referință este întotdeauna rentabilitatea investiției. Aceasta este o altă abreviere, fără a înțelege și ține cont de care nu ar trebui să încercați să analizați eficiența marketingului pe Internet. Aceasta înseamnă rentabilitatea investiției, care în limba rusă înseamnă randamentul investiției. Nu vom intra în detalii despre analiza acestui indicator, dar trebuie să înțelegeți că scopul oricărei campanii PPC este de a reduce CPC-ul cât mai mult posibil, de a obține trafic țintit, conversie mare și ROI ridicat.

Ce face un specialist PPC?

Specialist PPC – gestionează campanii de publicitate. De fapt, nu există nicio persoană cu o specialitate atât de îngustă. Adesea, acesta este un specialist în publicitate contextuală ale cărui responsabilități includ gestionarea campaniilor de publicitate pe diferite platforme folosind diferite modele stabilirea prețurilor pentru a obține cel mai bun rezultat. Pentru a face asta el:

• înțelege diverse instrumente de publicitate;
• comunică îndeaproape cu departamentul de vânzări și împreună cu acesta determină categorii prioritare de produse de vânzare pe internet;
• creeaza campanii de publicitate, le personaliza in functie de specificul sistemului.
• monitorizează campaniile, analizează și lucrează în mod constant pentru a le îmbunătăți eficacitatea.

Un specialist PPC poate fi un specialist cu normă întreagă dacă compania este mare și intenționează să vândă cantitate mare bunuri sau liber profesionist.

Bună ziua, dragi cititori ai blogului. Promovarea site-ului constă în analize și acțiuni active (link-uri de cumpărare, optimizare internă, creare de conținut etc.). Cel de-al doilea fără primul este banii la scurgere. Există o mulțime de servicii care oferă date pentru analiza SEO, dar este ușor să fii confuz, iar calitatea serviciilor și funcționalitatea sunt diferite pentru fiecare.

În același timp, un specialist SEO meticulos, experimentat, care are nevoie atât de un set de instrumente pentru promovare, cât și de o analiză profundă a eficacității sale, rareori reușește să găsească ceva care merită. După părerea mea, SE Ranking este doar serviciul care merită atenția profesioniștilor. Nu am văzut niciodată statistici mai detaliate despre poziții și funcționalități mai diverse.

Modulul „Poziții”, sau verificarea pozițiilor în funcție de solicitări

SE Ranking sugerează crearea unui proiect în secțiunea „Proiecte”. Aici trebuie să indicați numele, adresa site-ului web, adâncimea de colectare a pozițiilor, frecvența rapoartelor etc. Apoi, în secțiunea „Poziții”, trebuie să selectați proiectul creat și să adăugați interogări pentru analiză și urmărire.

Este convenabil ca într-un singur proiect să poți diferite țăriși orașe. Până de curând, era posibil să le verificăm în motoarele de căutare Google, Yandex, Yandex Mobile, Yahoo și Bing. Acum am adăugat mai multe poziții în Youtube, Google Maps și Google Mobile. În viitorul apropiat, așa cum a spus suportul, Amazon va fi și el conectat.

Pagina de destinație. În timpul procesului de creare a proiectului, optimizatorul oferă o listă de interogări care trebuie monitorizate. Serviciul SE Ranking nu recomandă setarea unor adrese URL specifice pentru acestea. Determină automat ce pagini se clasează pentru ce interogări. Dacă pagina țintă din rezultatele căutării se modifică, sistemul vă anunță despre aceasta.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Dacă trebuie să setați o anumită adresă URL, puteți face acest lucru oricând modificând setările proiectului.

Sau pur și simplu faceți clic pe cererea dorită pentru a desemna pagina de destinație.

În cadrul unui proiect, solicitările sunt ușor grupate în foldere separate. De exemplu, puteți defini grupuri după frecvență - HF, MF și LF, după subiecte și orice alte criterii.

Statisticile sunt prezentate sub formă de tabele cu coloane personalizabile și sub formă de grafice care arată clar poziția medie a interogărilor, prognoza traficului, vizibilitatea site-ului și procentul de interogări în TOP 10. Puteți filtra statisticile după intervale de timp. De asemenea, puteți adăuga până la cinci proiecte concurente pentru a le analiza pozițiile în timp real pentru aceleași cuvinte cheie, motoare de căutare și regiuni în care este urmărit site-ul dvs.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Alte opțiuni utile în cadrul instrumentului:

1. Abilitatea de a compara datele pe două date;
2. Vizualizarea dinamicii poziției medii;
3. Prognoza de trafic prin solicitari;
4. Vizibilitatea interogărilor în motoarele de căutare;
5. Compararea pozițiilor de interogare în motoarele de căutare.

Analiza competitorilor SEO/PPC

Analiza competitorilor SEO/PPC este un instrument care vă permite să monitorizați pozițiile concurenților dvs. în căutarea organică și publicitatea contextuală.

Sunt disponibile statistici detaliate privind cererile concurenților organici cu dinamica creșterii/declinului acestora în rezultatele căutării. Pur și simplu introduceți adresa sau cuvântul cheie al unui concurent pentru a colecta date despre concurenții existenți.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

În secțiunea de analiză a căutării plătite, puteți vedea ce anunțuri plasează concurenții dvs. în publicitatea contextuală, câte sunt pentru fiecare solicitare cheie și ce poziții ocupă aceștia. Sistemul conține, de asemenea, o arhivă a campaniilor anterioare de publicitate contextuală.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Acest set de instrumente poate fi folosit nu numai pentru a căuta și analiza concurenții, ci și pentru a selecta semantica. În secțiunea „Analiza cuvintelor cheie – Cuvinte cheie similare”, puteți vizualiza date despre interogări similare, inclusiv frecvența, numărul de site-uri în rezultatele căutării, concurența etc. SE Ranking conține cea mai mare bază de date de cuvinte cheie din CSI. Pentru cei care se deplasează „vest” există baze mari pentru analiza concurenților din Franța, Italia, Canada, Spania, SUA, Țările de Jos, Marea Britanie și Danemarca.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Serviciul va crea un raport cuprinzător de eroare și va efectua un audit SEO detaliat al paginii cu date exacte. Pentru a face acest lucru, trebuie să specificați adresa URL a paginii și cuvântul cheie pentru care este vizată.

La pagina analizată este atașată o listă de recomandări, care se bazează pe cerințele actuale ale motoarelor de căutare. Specialiștii SE Ranking monitorizează modificările algoritmilor PS și adaugă constant elemente noi sau elimină din audit.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Raportul poate fi exportat în PDF, trimis prin e-mail sau furnizat clientului ca audit propriu.

Raportul conține informații despre indicatorii SEO ai paginii, backlink-uri de trimitere și link-uri de ieșire, viteza de încărcare a paginii și alte nuanțe tehnice.

Sunt afișate informații despre popularitatea paginii și a site-ului în ansamblu în rețelele sociale.

Cuprinzător și versatil de la SE Ranking vă va spune ce și cum să schimbați pentru a-și îmbunătăți clasamentul. De asemenea, serviciul vă permite să analizați complet site-ul. Aceste cunoștințe pot fi folosite pentru dezvoltarea ei ulterioară.

Gruparea cuvintelor cheie

Sistemul este complet automatizat. Distribuie cuvinte cheie în grupuri pe baza unei analize a TOP 10 motoare de căutare. Folosind acest instrument, puteți distribui rapid cuvinte cheie pe tot site-ul, puteți evita canibalizarea și puteți determina ce interogări sunt cel mai bine plasate pe pagina principală și care pe paginile interne.

Există o mulțime de setări pentru optimizatori SEO meticuloși, de exemplu, precizia grupării, regiune, limbă, o listă de site-uri din TOP 10 la cerere, verificarea frecvenței (potrivirea exactă, a frazei și a frecvenței), o listă de cuvinte evidențiate la căutare paginile cu rezultate ale motorului pentru o anumită listă de cuvinte cheie.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Monitor web

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Pentru a începe monitorizarea, trebuie să adăugați o listă de pagini care necesită urmărire. Sistemul monitorizează modificările de conținut, metaetichete, link-uri de intrare și de ieșire, indexare în Yandex și Google și alți parametri.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Folosind setări flexibile, puteți seta scanarea periodică (o dată pe zi/săptămână/lună, în anumite zile) sau o puteți începe oricând.

Analiza backlink

Folosind acest instrument puteți afla:

1. Ce backlink-uri aveți dvs. sau concurentul dvs.?
2. Tipuri de legături și volumul masei acestora;
3. Informații despre semantica promovării (pentru ce interogări este promovat site-ul rival, ce ancore folosește);

Puteți verifica parametrii backlink-urilor și paginile pe care se află acestea. Puteți afla următoarele informații:

1. TCI a paginii și a site-ului în ansamblu;
2. lista de ancorare a backlink-urilor;
3. starea de indexare în Google și Yandex;
4. starea linkului (găsit sau nu, codul de răspuns al serverului, închis în nofollow/noindex, în robots.txt);
5. evaluarea site-ului donator conform Moz, Alexa.

Monitorizare backlink

Puteți urmări pe un grafic modul în care se modifică numărul de linkuri, puteți vizualiza norul de ancore și puteți evalua ce donatori folosesc care ancore. Veți vedea cum crește masa link-urilor, care este vârsta backlink-urilor.

Potential SEO

Folosind acest modul puteți estima costul atragerii traficului din Google AdWords, cantitatea de trafic potențial din rezultatele căutării organice, cantitatea estimată. Pentru a afla numărul de clienți potențiali, trebuie să setați conversia de la vizitatori la clienți și costul fiecărei acțiuni țintă.

Modulul vă permite să evaluați:

1. trafic potențial către site;
2. costul acestuia dacă publicitatea contextuală din Google Adwords ar fi folosită pentru promovare;
3. numărul potențial de clienți potențiali.

Instrumentul vă va ajuta să determinați:

1. care este numărul maxim de persoane pe care le poți aduce din rezultatele căutării organice;
2. Este mult mai profitabil să investești în SEO sau publicitate contextuală din Google Adwords.

Instrumentul se află în secțiunea „Analitică și trafic”. Selectați un proiect, mergeți acolo și selectați fila „Potențial SEO”.

* dați clic pe imagine pentru a o deschide la dimensiune completă într-o fereastră nouă

Concluzii

SE Ranking este un set de instrumente puternic, învelit într-o interfață intuitiv simplă. Cu el puteți analiza cu ușurință site-ul prin un număr imens parametrii și generați un raport profesional pentru client pentru promovare, veți putea monitoriza în mod adecvat și precis eficacitatea strategiilor SEO, corectați erorile site-ului etc.

SE Ranking este ușor de învățat și este potrivit chiar și pentru un optimizator începător. Deși profesioniștii nu vor rămâne indiferenți față de el, deoarece serviciul economisește timp. În plus, actualizări semnificative sunt lansate la fiecare 1-2 luni: baze de date de țară pentru analiza competitorilor, noi instrumente (cum ar fi un generator de clienți potențiali), filtre pentru link-uri externe. Deci, devine și mai ușor să gestionați proiecte de orice complexitate.

Mult succes pentru tine! La pe curând pe paginile site-ului blogului

S-ar putea să fiți interesat

Clasament SE – Cum să găsiți erori pe un site web înainte ca acestea să vă afecteze clasamentul în căutare Protejați-vă online în mod fiabil și convenabil folosind Proxyseller
Serpstat - prezentare generală a instrumentelor „Monitorizarea poziției”, „Clustering” și „Text Analytics” Serviciu de schimb vibrant și vibrant 7money.co Cum să utilizați ruCaptcha pentru a scăpa de durerile de cap Google Calendar - ce poate face și cum să-l folosească la întregul său potențial Canva - design fără designer Promovarea site-ului fără linkuri
Cum să evitați greșelile comune atunci când promovați un site web

De ce aveți nevoie de analiză a concurenței în Yandex Direct, precum și în alte surse de trafic? În primul rând, pentru a studia piața și în al doilea rând, pentru a afla cum concurenții promovează un produs sau serviciu și, pe această bază, creați-vă propria propunere de valoare unică, interesantă publicul țintăși creșterea conversiei vânzărilor.

Există un articol separat despre cum să folosiți instrumentele și serviciile pentru teaser și rețelele sociale, acum să vorbim despre publicitatea contextuală.

Concurenți în Direct.

Dacă ați găsit un produs exclusiv de promovat, asta nu înseamnă că nu va exista concurență în publicitatea acestuia. În orice nișă, pentru a rezolva anumite probleme și a satisface nevoile publicului, vor exista întotdeauna opțiuni pentru propuneri care diferă ca eficacitate și metode de execuție.

De exemplu, dacă faci reclamă unui produs inovator care arde fără efort excesul de grăsime, va trebui totuși să te lupți printre concurenții în publicitate contextuală cu ofertele lor - de la curele de slăbit până la ceaiuri și centre de fitness.

Cerere.

Înainte de a analiza modul în care „respiră” rivalii tăi, trebuie mai întâi să afli - dacă subiectul este mort și nimeni nu este interesat de el, nu ar trebui să te ocupi de el. Acest lucru se face prin wordstat.yandex.ru sau trends.google.ru, despre care există intrări pe site.

Determinăm care este publicul țintă - cum formulează acestea interogări în bara de căutare și alcătuim o listă a acestora.

Anunturi ale concurentilor in Direct la cerere.

Faceți clic pe „Afișați toate” - vom vedea o listă cu reclamele tuturor concurenților și numărul acestora pentru această solicitare

Ne uităm la ce USP-uri sunt folosite și ce valori sunt subliniate pentru a atrage atenția potenţiali cumpărători- acest lucru vă va oferi ocazia să nu vă repetați și să vă creați propria oferta unica. LA În plus, vom afla câte reclame ale concurenților în Direct sunt promovate pe baza datelorcuvinte cheie.

Automatizarea analizei publicității contextuale a concurenților.

Pentru o muncă mai rapidă și mai eficientă, se folosește serviciul. Am configurat sistemul de căutare Yandex sau Google care ne interesează, intrați cuvânt cheieși se deschide o filă cu statistici:

• linia de sus indică numărul total de variații de interogări față de cea căutată;
• în partea stângă sunt fraze încorporate în cuvântul cheie care indică frecvența acestora și costul unui clic pentru fiecare în Yandex Direct (Google Adwords) la momentul actual;
• din dreapta - doar acele atașamente care sunt utilizate în prezent în publicitatea contextuală.

Dacă faceți clic pe „Afișați tot” în partea stângă, va fi prezentată o listă de variații de interogare - în funcție de tarif, complet sau limitat. Aceleași acțiuni din partea dreaptă vor oferi informații mai complete pentru analiza campaniilor de publicitate ale concurenților.

În noua filă ni se afișează anunțuri promovate de cerere specificată. Ne uităm la ce USP au concurenții noștri, ce greșeli au făcut din punct de vedere al marketingului și ce lucruri interesante putem lua în considerare

Dacă faceți clic pe „Anunțuri” în meniul din bara laterală din stânga, ni se vor afișa, printre altele, toate cuvintele cheie ale concurenților în Yandex Direct pentru fiecare dintre ei, precum și pozițiile de afișare și costul pe clic.

Să rezumam.

Ce oferă utilizarea Wordstat și Serpstat:

• Veți înțelege cât de solicitată este oferta dumneavoastră;
• pe baza analizei interogărilor, veți găsi indicații pentru colectarea cuvintelor cheie;
• aflați nivelul concurenței;
• verifica ce cuvinte cheie sunt folosite pentru a promova competitorii care ofera solutii la aceleasi probleme ale publicului tinta ca si oferta ta;
• identificați punctele slabe și tari din USP ale reclamelor concurenților dvs.;
• creați-vă propria propunere de valoare unică pentru potențiali clienți, care nu este repetată de alții.

Părerile specialiștilor ppc pe această temă sunt împărțite în două tabere. Unii cred că este imposibil să se facă fără analiza concurenței, alții spun că este o pierdere de timp. Cine are dreptate?

Unde să vă uitați atunci când analizați publicitatea concurenților

• vezi cantitatea și calitatea interogărilor din subiect;
• vezi numărul de reclame din subiect;
• evaluează calitatea titlurilor și textelor compilate;
• studiați semantica, ce și câte cuvinte cheie sunt într-un singur anunț;
• vezi dacă există extensii la anunțuri;
• studiați paginile de destinație către care duc reclamele.

Se pot face manual, dar unele sunt foarte dificile fără ajutorul unor servicii terțe. Acum să trecem prin fiecare și să ne dăm seama: cum să o facem, ce ne oferă și ce se va întâmpla dacă nu o facem.

Numărul de interogări în subiect

Pentru a face acest lucru, vom avea nevoie de servicii de asistență, deoarece este pur și simplu imposibil să obținem aceste informații în alt mod. Printre astfel de servicii se numără platforma multifuncțională Serpstat.

Luați o frază cheie care vă caracterizează nișa, introduceți-o în serviciu și citiți raportul rezumat.

De exemplu, deschid un magazin online bijuteriiși vreau să știu competiția pentru inele de aur. Această expresie, „Inelul de aur”, este pe care o intru în Serpstat și mă uit la numărul de fraze cheie în context.

Nu uitați să selectați regiunea motorului dvs. de căutare.

Ce dă asta?

Cantitatea și calitatea reclamelor din subiect

Din nou, nu vom urmări manual numărul de reclame ale concurenților, deoarece motoarele de căutare Nu furnizează date despre numărul de anunțuri ale concurenților și nici despre expresiile cheie pentru care sunt afișate anunțuri.

Serpstat colectează toate anunțurile care conțin o expresie cheie în text și care sunt vizibile în prezent în YAN sau în Rețeaua de display.

Ce dă asta?

Scop: identificarea punctelor forte și punctele slabe reclamele fiecărui competitor, analizând textele și evidențiind cuvintele declanșatoare care pot atrage cumpărători.

Fără să ne uităm la acest raport, nu vom ști cât de puternici sau slabi sunt adversarii noștri în context. Nu vom vedea caracteristicile lor cheie pe care le folosesc pentru a atrage vizitatori pe site.

Pentru a demonstra clar importanța analizei reclamelor și pentru a le găsi punctele slabe, să-l analizăm pe primul din raport.

Titlu

„Brățări de aur la super prețuri - De la 1600 r/g”

Text

„Îți cauți un inel de aur? Vino și vezi prețurile noastre!”

Considerați că textul publicitar este corect? Nimic nu te-ar deruta într-o astfel de reclamă, unde nu este clar ce produs îmi oferă: fie un inel, fie o brățară.

Semantică

Ce înseamnă?

Pentru acest număr de cuvinte cheie este afișat același anunț în cazul nostru, există un text pentru 672 de cuvinte cheie; Și asta vorbește și despre calitatea muncii specialiștilor ppc care conduc proiectul.

Dar se poate avea încredere în servicii? Luați orice cuvânt cheie din lista pentru care este setat anunțul și verificați-l manual în Yandex.

O altă caracteristică a serviciilor: acestea arată istoricul ultimei scanări și nu colectează date despre rezultatele căutării plătite 24/7.

De ce este bine asta?

Yandex și Google au un program pentru afișarea reclamelor și distribuția afișărilor în funcție de buget. Nu sunt întotdeauna disponibile în rezultatele căutării. De asemenea, reclamele pot fi modificate sau șterse, dar rămân în servicii până la următoarea scanare.

Dacă nu studiem acest lucru, nu vom vedea punctul slab al adversarilor noștri și nu vom putea profita de el.

Pagini de destinație

Dacă lucrați în Serpstat sau Semrush, atunci pur și simplu faceți clic pe titlul anunțului și vă veți găsi pe pagina de destinație.

Sau faceți clic pe anunț în motorul de căutare. Parcurgeți o duzină de anunțuri diferite în același subiect și vedeți calitatea paginilor de destinație pe care ajung vizitatorii.

Ce dă asta?

Veți primi informații despre relevanța paginii de destinație pentru anunț, avantajele și dezavantajele site-urilor altor persoane în comparație cu ale dumneavoastră, ceea ce afectează generarea de lead-uri.

Dacă o persoană face clic pe un concurent și ajunge pe o pagină care nu este relevantă pentru interogarea de căutare, nu repeta această greșeală și vei reduce rata de respingere.

Extensii la anunțuri

Cum să privesc? Mâinile în rezultatele căutării. Introduceți mai multe interogări legate de subiectul produselor dvs. și vedeți dacă anunțurile concurenților dvs. au extensii. Evaluați cât de bine sunt selectați și dacă există.

Ce dă asta?

Extensiile la anunțuri sunt oportunitate suplimentară atrageți atenția clientului și forțați-l să vă viziteze magazinul.

Creșteri bune ale CTR și conversii: numere de telefon, locație, linkuri suplimentare și clarificări.

La ce altceva mai acordăm atenție?

Factorii importanți atunci când se analizează contextul competitiv includ și:

• timpul de afișare a anunțurilor;
• există remarketing;
• Sunt promovate pe toate dispozitivele: mobil, desktop;
• Există o direcționare bazată pe interesele publicului țintă?