================================================================================
Termenul „eveniment” se referă la un eveniment din marketingul evenimentelor care are loc pentru a influența opiniile și comportamentul unui anumit cerc de oameni, pentru a le gestiona emoțiile și pentru a motiva publicul țintă să întreprindă anumite acțiuni. Agenția noastră de evenimente creative, specializată, în special, în organizarea de team building, sărbători și evenimente corporate, seminarii, promoții, vă va ajuta să desfășurați orice eveniment cu demnitate și efect. În prezent, marketerii fac distincție între mai multe tipuri de evenimente.
Evenimente comerciale (de afaceri).
Sunt organizate pentru clienții, partenerii și reprezentanții actuali și potențiali ai organizației cu scopul de a promova bunurile sau serviciile pe care le oferă, de a le demonstra avantajele, de a face schimb de experiență și de a obține noi conexiuni comerciale. Astfel de evenimente includ prezentări, seminarii, congrese, conferințe, summit-uri, promoții specifice la expoziții, spectacole și corespondență directă.
Acțiuni corporative
Acestea includ sărbători profesionale și colective, recreere în comun și sărbători ale aniversarilor organizației. Acestea servesc pentru team building și au ca scop unirea angajaților companiei și crearea unui spirit de parteneriat și încredere între angajații obișnuiți și manageri. Astfel de evenimente sunt organizate și pentru a crea o imagine pozitivă a organizației și pentru a crește autoritatea acesteia în ochii partenerilor de afaceri și ai reprezentanților publicului țintă.
Evenimente speciale
Astfel de evenimente sunt campanii de PR. Acestea includ turnee promoționale, mari deschideri ale instituțiilor, festivaluri, spectacole, concerte, conferințe de presă, premii și premii, evenimente caritabile reflectate în mass-media și altele asemenea. Evenimentele speciale sunt concepute pentru a crea știri pentru mass-media, pentru a produce o rezonanță socială semnificativă și pentru a influența pozitiv imaginea unei organizații sau a unei mărci.
Promoții sub formă de joc
Astfel de evenimente se disting prin originalitate, vivacitate și un scenariu neobișnuit, sunt concepute pentru a implica reprezentanții publicului țintă în joc pentru a le trezi interesul pentru un produs, serviciu sau marcă. Atunci când se organizează evenimente de acest gen, scopul este de a crea feedback cu consumatorii bazat pe emoții și asocieri pozitive.
Evenimente provocatoare (șocante).
Astfel de evenimente influențează curiozitatea naturală a oamenilor, sunt adesea scandaloase și intrigante prin natură și sunt concepute pentru a stimula interesul consumatorilor pentru o marcă, produs sau serviciu. În marketingul de șoc, impactul asupra reprezentanților publicului țintă se realizează cu ajutorul unor incidente neobișnuite, fenomene șocante, flash mob-uri, graffiti, fraze pline de spirit și amuzante rostite pe stradă. Evenimentele provocatoare sunt concepute pentru a promova promovarea implicită a produselor sau serviciilor care nu sunt percepute ca publicitate.
Crearea și menținerea unei afaceri pe linia de plutire nu este o sarcină ușoară. Pentru aceasta se folosesc tot felul de tehnici, metode si mijloace de marketing, unde scopul final este acela de a obtine profit. Nu este un secret pentru nimeni că aproape toți antreprenorii, mai ales în stadiul inițial, se confruntă cu o singură dificultate: găsirea, atragerea și construirea relațiilor cu clienții lor.
Să vorbim despre marketingul evenimentelor – politica de a atrage clienți și de a crea imaginea unei companii prin evenimente. Astăzi Alexey Ivanov, marketer de conținut la agenția Satur-D, vorbește despre cele trei etape principale în organizarea unui eveniment.
Orice afacere este construită pe vânzările generate de clienți. Și dacă nu există, atunci nu există nici o afacere.
În acest articol ne vom concentra pe un astfel de instrument de atragere a clienților precum marketingul pentru evenimente. Remarc că nu ar trebui să îl considerați izolat, deoarece aici există o gamă completă de metode offline și online combinate într-o singură strategie generală.
În acest articol ne vom uita la:
- Ce este marketingul pentru evenimente?
- Exemple de marketing pentru evenimente.
- Etape de organizare. Cum funcţionează asta?
- Instrumente de promovare.
Ce este marketingul pentru evenimente?
Eveniment – tradus din engleză înseamnă eveniment. Adică vorbind în rusă, marketingul evenimentelor nu este altceva decât atragerea potențialului tău client prin diverse tipuri de evenimente.
Ideea este să atragi publicul țintă și să le prezinți produsul sau serviciul tău, creând o atmosferă și o stare emoțională care să provoace clienților un sentiment involuntar de loialitate față de marca prezentată.
Tipuri de marketing pentru evenimente:
- Prezentări, cursuri de master;
- Sărbători, loterie, extrageri;
- Conferințe de presă;
- Descoperiri;
- Expozitii;
- Sponsorizarea este un tip separat de marketing pentru evenimente.
Aceasta este doar o parte din principalele tipuri de evenimente. Dar merită să ne amintim că, cu cât abordați mai creativ această problemă, cu atât evenimentul dvs. va avea mai mult succes.
Exemple de evenimente de „marketing”.
Un exemplu simplu. Ai venit la o vacanță organizată de MTS sau Beeline. Ce este în jurul tău? O mulțime de aceiași oameni, cântă muzică, se împart baloane, toată lumea este bine dispusă, cântă artiști celebri. Cum să nu devii abonat dacă compania dă astfel de seri? Ce se întâmplă dacă el cere să-și încarce contul cu 350 de ruble pentru a participa la extragerea mașinii?
Așa a fost cazul la cea de-a douăzecea aniversare a VimpelCom OJSC, care reprezintă operatorul Beeline pe piața internă. Premiul principal - un Range Rover Evoque nou-nouț - a fost extras la Samara.
Desigur, astfel de evenimente nu sunt întotdeauna profitabile - dar acesta nu este întotdeauna scopul principal. Pentru multe companii, evenimentele sunt o mișcare bună de PR, al cărei efect va dura mult timp. Și asta depinde în totalitate de organizarea evenimentului și ținând cont de interesele publicului țintă.
Apropo, posturile noastre de radio organizează de bunăvoie evenimente PR uimitoare. Un bun exemplu este Radio Record, care găzduiește petreceri tematice globale pentru a-și promova valul.
SENZAŢIE. „Bărbații în alb” Te acordă la o anumită lungime de undă, nu-i așa? Când în jur este o mulțime de „albi” ca tine, se creează o unitate cu această sală, cu acești oameni, cu acest post de radio, cu sponsorul general al acestui eveniment...
Și dacă „petrecerea” se desfășoară cu un zgomot, amintirile despre aceasta îl vor captiva pe participant pentru o lungă perioadă de timp - și el va fi pe pilot automat, cumpărând aceeași sticlă de Klinsky, de exemplu, pe care a băut-o la petrecere când era. simțindu-te bine.
De aceea, sponsorizarea este considerată un tip separat de marketing pentru evenimente și PR - singura diferență fiind că nu este nevoie să treci prin etapele organizării evenimentului în sine. Dar pentru a strânge efectul maxim din eveniment, sponsorul trebuie să muncească din greu: să creeze acțiuni, să distribuie baloane, să facă promoții - adică să facă tot ceea ce va atrage atenția și interesul participanților la eveniment.
Și, desigur, toate acestea trebuie pur și simplu înregistrate în fotografii și videoclipuri.
Acum să facem cunoștință cu etapele pe care trebuie să le parcurgă un „manager de evenimente” pentru a organiza un eveniment de succes.
Etapele organizării marketingului evenimentului. Cum funcţionează asta?
Niciun eveniment nu poate avea loc fără un scop clar definit, sarcini definite și o înțelegere a rezultatului pe care organizatorul dorește să-l obțină.
Prima etapă
În primul rând, este important să definiți obiectivele și să programați sarcinile. Nu există fleacuri aici - „oh, bine, asta va fi!” Nu va funcționa aici, lucrurile mărunte sunt cele care fac toată diferența! Prin urmare, definim clar ce dorim și ce sarcini ar trebui stabilite pentru aceasta.
Următorul pas în această etapă este determinarea publicului țintă. Pentru cine creezi acest eveniment?
Acesta este unul dintre factorii cheie fără de care lansarea nu va avea loc. Ignorând acest punct, vei crește bugetele alocate pentru promovarea evenimentului.
După ce ați analizat unde se întâlnește publicul țintă, aruncați momeala acolo. În exemplul nostru, acestea ar putea fi publicuri de afaceri și forumuri pe rețelele sociale, ziare de afaceri, canale TV, programe radio...
Nu are rost să postezi un anunț despre un eveniment de afaceri în revista pentru copii Zarya, nu?
Apoi este important să stabilim ora și locul când este cel mai bine să organizați evenimentul. Antreprenorii și oamenii de afaceri sunt oameni ocupați, pe de o parte. Pe de altă parte, sunt proprii stăpâni și pot merge la un eveniment interesant oricând doresc, dacă valoarea evenimentului este mai mare decât actualitatea.
Locația evenimentului este, de asemenea, de mare importanță. Un eveniment poate fi interesant, valoros, util și important, dar o locație prost aleasă va epuiza și puțin trafic din evenimentul tău.
Asigurați-vă că locul, pe lângă prestigiul său, este accesibil și din punct de vedere al transportului - în special metroul. Uneori, mai ales în orele de vârf, este mai ușor să-ți lași mașina în parcare de la cea mai apropiată stație și să mergi cu metroul până la destinație, economisind timp în ambuteiaje.
Făcând locul și ora evenimentului cât mai confortabile și accesibile posibil, aveți garanția că veți crește fluxul de persoane care doresc să vi se alăture.
Aceasta a fost prima etapă de pregătire pentru eveniment. Ce urmează?
Etapa a doua
În a doua etapă, este important să pregătiți evenimentul în sine. Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți conținutul evenimentului, scenariul și spectacolul.
Ca și în prima etapă, aici nu există fleacuri. Dacă aveți de gând să vorbiți despre sponsorii evenimentului, atunci fiți amabili cu prezentatorul dvs. pentru a pregăti text publicitar care să reflecte dorințele sponsorului. În caz contrar, pot apărea neînțelegeri și nemulțumiri.
Când planul evenimentului a fost rezolvat, textele, spectacolul, spectacolul, închiderea și toate celelalte subtilități au fost gândite, trecem la următoarea etapă, care se numește „marketing pentru marketing”.
A treia etapă
„Marketing pentru marketing” înseamnă că folosim instrumente de marketing pentru a crește interesul clienților potențiali și pentru a genera trafic către evenimentul nostru.
După cum am scris mai sus, este important să vă determinați publicul țintă. Aceasta determină de unde veți primi trafic și pentru ce veți cheltui bugetul dvs. de publicitate.
Voi oferi o listă de instrumente care sunt utilizate offline și online.
Metodele descrise mai jos nu se vor potrivi întotdeauna cu evenimentul dumneavoastră. Scopul evenimentului, scopurile și publicul țintă vor depinde de canalele și metodele de atragere a clienților, de promovarea acestuia și de PR.
Instrumente de promovare a marketingului pentru evenimente
Promovare online
Prin marketing online înțeleg un set de acțiuni în întinderile nemărginite ale Internetului pentru a atrage trafic direcționat către evenimentul tău. Acestea ar putea fi următoarele metode:
- Site, pagini de destinație
- Marketing direct
- Targeting, retargeting
- Postarea comunicatelor de presă
- Marketing prin e-mail
- Canal de Youtube
- Lucrați pe forumuri
Dacă publicul dvs. țintă este divers, atunci luați timp și efort pentru a crea reclame, bannere și pagini de destinație separate pentru fiecare grup țintă. Creați-vă propunerea de vânzare unică pentru ei. Acesta va fi o lovitură exactă în ochiul taurului.
În caz contrar, vei trage în vrăbii și nu vei atrage destui oameni la eveniment.
Promovare offline
Este vorba despre surse externe de atragere a traficului și de a crea interes pentru eveniment.
- Media de tipărire vizată
- televizor
- Publicitate radio
- Publicitate în aer liber
- Promoții
- Conferinţă de presă
- Puncte de vânzare bilete
- postere
- Sesiune de autografe (asta dacă promovați o „stea”)
Aici, rețineți că nu toate canalele sunt potrivite pentru publicul țintă.
A treia etapă
Aceasta este „post-producție”, ceea ce trebuie făcut după evenimentul în sine. Finalizarea unui eveniment nu înseamnă sfârșitul lucrării, totul abia începe!
Este necesar să colectați toate contactele, rapoartele foto, rapoartele video, lansarea post-lansări, postarea tuturor informațiilor pe site-uri web și rețele sociale.
Modul în care interacționați cu participanții care participă la evenimentul dvs. va determina cât de eficient este organizat evenimentul dvs. Dacă nu faceți „post-producție”, puteți obține efectul de „spălați bugetul în toaleta de aur”.
Același lucru este în imagini.
Marketingul pentru evenimente provine din cuvântul englezesc „eveniment” și este tradus ca „eveniment”.
Fraza misterioasă capătă imediat sens, transformându-se în marketing de evenimente - unul dintre mecanismele cheie pentru dezvoltarea și promovarea unui brand.
Această definiție acoperă o gamă largă de evenimente bine planificate, de profil înalt, care vizează atragerea atenției asupra unui brand sau produs, poziționarea adecvată și percepția consumatorului. Tehnicile obișnuite pot fi înecate în torentul de publicitate care bombardează oamenii în fiecare zi din toate părțile. Marketingul evenimentelor rezolvă cu succes această problemă, sporind recunoașterea și loialitatea clienților tăi, mascând mesajul publicitar cu un spectacol strălucitor, promoții interesante și evenimente tematice originale, atrăgând în mod clar clienții mai mult decât un flux banal de mesaje text.
Care sunt obiectivele marketingului pentru evenimente?
Pentru fiecare eveniment individual, chiar și în faza de planificare, specialiștii stabilesc obiective unice care depind de mulți factori în fiecare caz specific. Rezumând-le, le putem evidenția pe cele mai comune și universale:
- creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
- prezentarea unui produs nou;
- atragerea atenției consumatorilor asupra unui produs lansat anterior;
- publicații în mass-media;
- formarea unei anumite imagini;
- acceptarea corectă a rebranding-ului produsului;
- pozitionarea corecta a produsului pe piata.
Pe scurt și în cuvinte simple, Event marketing este contactul direct cu consumatorii. Evenimentul vă permite să întâlniți clienți aproape față în față, să creați un portret mai precis al publicului țintă, să primiți feedback rapid și de înaltă calitate și să formați o legătură mai profundă și mai durabilă cu publicul țintă. Toate acestea vă vor ajuta să vă rezumați munca prin înțelegerea mai bună a preferințelor și a nemulțumirii clienților într-un mediu mai confidențial, informal.
Tipuri de evenimente
Ce este inclus în acel cerc larg pe care l-am menționat la început?
Marketingul evenimentelor poate fi împărțit în patru domenii principale:
- Evenimente corporative. Acestea sunt evenimente populare în cadrul companiilor de astăzi, care vizează formarea unei echipe unice, coezive, cum ar fi: team building; evenimente dedicate sărbătorilor profesionale și calendaristice, aniversari; evenimente sportive și de divertisment; petreceri corporative.
- Evenimente de afaceri. Acestea sunt evenimente de afaceri organizate în principal pentru clienții actuali și potențiali, parteneri, dealeri și distribuitori. Aceasta include seminarii, prezentări, forumuri, conferințe, negocieri, expoziții în Kazan și alte orașe ale Rusiei. Astfel de evenimente ajută la creșterea nivelului de cunoștințe despre companie, la stabilirea imaginii dvs. și la câștigarea unei bune reputații în rândul persoanelor semnificative.
- Evenimente media. Scopul atragerii atenției mass-media pentru acoperirea pe scară largă a unui eveniment important și semnificativ. Astfel de evenimente includ conferințe de presă, tururi de presă și sărbători. În evenimente de acest gen, fiecare detaliu este foarte important, deoarece de multe ori mass-media caută neajunsuri, nu avantaje. Sarcina noastră principală este să le eradicăm.
- Evenimente speciale. Acest grup include cele mai complexe și mai masive evenimente. Cum ar fi concerte, festivaluri, turnee publicitare, evenimente tematice, de sponsorizare, municipale și caritabile, road show-uri.
Marketingul pe bază de evenimente sau eveniment este un set de activități de marketing care vizează promovarea unui produs sau companie în legătură cu un anumit eveniment. Cel mai adesea acestea sunt evenimente de renume mondial sau evenimente create special pentru companie: de exemplu, flash mob-uri tematice.
Ideea principală a marketingului de evenimente a fost exprimată cu mii de ani în urmă: conducătorii romani spuneau că oamenii au nevoie de „pâine și circ”. A devenit o industrie independentă în urmă cu aproximativ 30 de ani, iar primul eveniment modern de marketing pentru evenimente este considerat a fi o competiție a Procter&Gamble, un producător de săpun.
Marketingul pentru evenimente este utilizat atunci când evenimentul celebru viitor și publicul țintă al produsului se suprapun. Nu are sens să faceți publicitate mașinilor agricole ca parte a unei campanii olimpice, dar poate fi o modalitate excelentă de a vinde îmbrăcăminte sportivă.
Tipuri de marketing pentru evenimente
Evenimente corporative.Acesta este marketingul pentru evenimente corporative. Sarcina sa principală este de a crește eficiența muncii și de a-și îmbunătăți imaginea pe piața muncii. Astfel de evenimente includ aniversari corporative, inclusiv aniversări ale companiei, jocuri, picnicuri și diverse petreceri de vacanță. Este oportun să invitați atât partenerii, cât și clienții obișnuiți la astfel de evenimente. Tema evenimentelor corporative poate fi diferită, dar cel mai adesea sunt programate pentru a coincide cu o anumită aniversare, sărbătoare sau altă dată semnificativă.
Evenimente comerciale. Acestea sunt evenimente și activități pentru dealeri, parteneri și clienți. Acestea includ diverse summit-uri, conferințe, mitinguri, seminarii, prezentări, diverse recepții și alte evenimente tematice. De obicei, acestea sunt legate de produsul sau tipul de activitate al companiei - de exemplu, o companie farmaceutică ține un seminar pentru lucrătorii medicali, iar o fabrică de automobile ține o conferință despre industria auto. Astfel de evenimente sporesc semnificativ imaginea companiei în ochii consumatorului final, deoarece dau dovadă de expertiză.
Evenimente speciale. Acest tip de marketing pentru evenimente include toate evenimentele terțe - turnee promoționale, festivaluri, concerte și alte evenimente de divertisment. Și nu neapărat organizat de compania însăși. Acest tip de marketing pentru evenimente mărește acoperirea publicului țintă, are un efect pozitiv asupra loialității consumatorilor și, în ansamblu, vă permite să creșteți numărul de vânzări. O atenție deosebită poate fi acordată sponsorizării - o companie sponsorizează un eveniment celebru și face publicitate menționându-l. Sau pur și simplu sponsorizează un eveniment de renume mondial, de exemplu, Cupa Mondială FIFA sau Jocurile Olimpice.
Caracteristicile marketingului de evenimente
Marketingul evenimentelor are mai multe caracteristici specifice care merită o atenție specială. Caracteristica principală este că publicul companiei și evenimentul trebuie să se potrivească. Va fi imposibil să vinzi un frigider la un eveniment legat de electrocasnice, iar mânuitorii profesioniști de câini este puțin probabil să fie interesați de rețelele neuronale. Mai precis, unii dintre ei ar putea fi interesați de produs, dar ca rezultat conversia va fi scăzută - mai mică decât dacă compania ar organiza un eveniment printre webmasteri, editori și marketeri.
A doua caracteristică a marketingului pentru evenimente este că evenimentul în sine trebuie să promoveze produsul. Uneori doar o mențiune de sponsorizare nu este suficientă. Evenimentele care sunt asociate cu compania în sine sau cu produsul acesteia funcționează mult mai bine. Prin urmare, este mai bine să folosiți numele mărcii în titlul evenimentului și, de asemenea, să oferiți vizitatorilor posibilitatea de a testa produsul. De exemplu, la festivalul Klinskoye. Promoție” vizitatorii au putut nu doar să se încerce pe atractia Sky dive, ci și să încerce berea. Și marca este indicată în nume, ceea ce a avut și un impact bun asupra reputației și loialității consumatorilor față de companie.
Marketingul pentru evenimente are alte caracteristici și, cel mai important, avantaje:
- La un eveniment, puteți organiza vânzări directe ale unui produs, obținând astfel rezultate rapide sub forma vânzărilor crescute;
- Marketingul evenimentelor poate fi folosit în industriile în care publicitatea este imposibilă sau are un număr mare de restricții;
- Un eveniment durează mult, deoarece mențiunile despre companie apar în anunțuri înainte de eveniment și în mass-media după;
- Linia de produse a unei companii poate fi asociată cu un anumit eveniment și, prin urmare, obține avantaje competitive;
- Marketingul evenimentelor crește semnificativ receptivitatea publicului, deoarece este de obicei strâns legat de emoții și oferă un element de divertisment.
Instrumente de marketing pentru evenimente
Principalele instrumente ale marketingului de evenimente sunt evenimentele tematice care vă permit să promovați o companie sau produsul acesteia, sau metodele lor de PR. De exemplu, acestea includ:
- Promovare de șoc. Acestea sunt metode originale și neobișnuite de PR care atrag atenția și creează intrigi în jurul unui produs sau eveniment viitor. De exemplu, afișele cu textul răsturnat sunt cea mai inofensivă întruchipare a promovării șocului.
- Concursuri. Acestea pot fi realizate pentru publicul țintă, clienți obișnuiți și parteneri, sau pentru angajați, dar în acest caz scopurile și obiectivele marketingului vor fi îndreptate spre îmbunătățirea imaginii companiei pe piața muncii.
- Conferințe. Acestea sunt de obicei create pentru firme concurente sau companii cu un tip similar de activitate pentru a crește nivelul de expertiză în ochii consumatorilor.
- Loterii. Acest eveniment are un element de joc, astfel încât poate fi folosit pentru un public țintă larg. De exemplu, puteți să vă creați propria loterie și să o faceți publicitate tuturor clienților și clienților pentru a atrage participanți.
- Festivaluri. Sunt organizate pentru un public țintă - de exemplu, un festival de muzică pentru cei cărora cântă și le place să asculte muzică sau un festival al berii pentru cei care beau o băutură spumoasă.
Adesea, instrumentele de marketing pentru evenimente sunt limitate doar de imaginația marketerului. Dar, în același timp, nu utilizează indicatori standard pentru a evalua eficacitatea, deoarece este foarte dificil, și uneori imposibil, să se calculeze impactul organizării unui eveniment tematic.
Exemple de marketing pentru evenimente
Unul dintre cele mai izbitoare exemple recente de marketing pentru evenimente este extragerea unui bilet la Cupa Mondială FIFA 2018 și oportunitatea de a însoți arbitrul pe terenul de joc. Celebrul brand nu este doar un sponsor al campionatului, ci deține și o loterie interesantă legată de evenimentul viitor. Pentru a avea șansa de a câștiga premiul principal, tot ce trebuie să faci este să cumperi o cutie de Coca-Cola cu un design special, să faci o fotografie creativă cu ea și să o postezi pe Vkontakte. Condițiile de participare la extragerea biletelor sunt similare.
Un alt exemplu bun de marketing pentru evenimente sunt competițiile marca Nokia. În septembrie 2001, pe Sparrow Hills a avut loc o competiție de snowboard, organizată de agenția BrandNew-Momentum comandată de Nokia. Evenimentul a reunit peste 30.000 de oameni într-un singur loc. A fost creată o „zonă Nokia” specială, unde se putea vota pentru participanții la concurs, se putea familiariza cu gama de modele a companiei sau se putea obține sfaturi cu privire la problemele legate de telefoanele mobile. Apropo, evenimentul a fost repetat ulterior de mai multe ori pentru că a avut un efect bun.
Dar iată un bun exemplu străin de la marca Nesquik. În diferite țări ale lumii, Nestlé a organizat mai multe atracții mobile. Ei vin în diferite orașe pentru a le face pe plac copiilor. Fiecare copil poate discuta cu simbolul mărcii - Roger Rabbit - și poate bea o ceașcă de băutură. Acest lucru mărește considerabil acoperirea publicului țintă și îmbunătățește loialitatea consumatorilor, inclusiv a celor mai tineri cumpărători.
Apropo, în domeniul marketingului de evenimente este comună colaborarea în comun între mai multe mărci. Un bun exemplu este marele festival de muzică Atlas Weekend, desfășurat la Kiev în 2016. A reunit 157 de participanți - grupuri și interpreți solo - și mai mult de 10 mărci. De exemplu, Pepsi și-a deschis Pepsi Stage cu muzică electronică și, de asemenea, a organizat o luptă cu graffiti printre participanți. Iar agenția de bilete Karabas și-a organizat propria zonă de autografe, unde oricine putea primi un autograf de la participanții la festival. Johnnie Walker a deschis un bar lângă Scena Centrală, Dirol și-a creat propria zonă de lounge, iar alte mărci au interacționat activ cu vizitatorii.
Cărți despre industria evenimentelor
În ciuda faptului că marketingul evenimentelor este o ramură relativ tânără a marketingului, multe cărți au fost deja scrise despre asta. Pentru a vă îmbunătăți abilitățile, puteți citi următoarele lucrări:
Dmitri Rumiantsev. „EVENIMENT-MARKETING. TOTUL DESPRE ORGANIZAREA SI PROMOVAREA EVENIMENTELOR”
Autor și coautor - Natalya Frankel - creatorii celui mai mare blog de pe rețelele sociale despre marketingul evenimentelor. În carte, ei au vorbit despre complexitatea organizării și organizării evenimentelor, despre cum să-i faci pe toți fericiți și despre atragerea oamenilor la evenimente în fața concurenței acerbe.
Alexandru Şumovici. „Evenimente grozave: tehnologii și practică de management al evenimentelor”
Aceasta este una dintre primele cărți scrise de un practicant. Descrie procesul de organizare a unui eveniment, gândit până la cel mai mic detaliu. Există chiar și exemple de documente, facturi și alte documente importante.
Încărcare...
