Chanel (Chanel) este o lume a feminității, rafinamentului și armoniei, în care femeia este mai presus de toate. Brandul Chanel surprinde și seduce femeile în lumea perfecțiunii, a luxului și a frumuseții.
Istoria brandului Chanel
Chanel este cel mai cunoscut brand din lumea modei. Chanel este un simbol al stilului și eleganței. Povestea de succes a acestui brand este strâns legată de legendarul fondator al companiei - Gabrielle Bonheur Chanel (Coco Chanel).
Marea Mademoiselle - Coco Chanel
Gabrielle Chanel s-a născut pe 19 august 1883 în orașul Saumur (Franța). Tatăl ei Albert Chanel era un comerciant echitabil, iar mama ei Jeanne Devol era o țărancă. Când Gabrielle avea doisprezece ani, mama ei a murit, iar tatăl ei a dus-o pe fată la un orfelinat catolic din Aubazine. La 18 ani, Gabriel merge la muncă într-un magazin de îmbrăcăminte din orașul Moulins, iar în timpul liber lucrează cu jumătate de normă într-un cabaret - cântă. Fata avea două melodii preferate: „Qui qu”a vu Coco” și „Ko Ko Ri Ko”, de unde Coco Chanel.
Gabrielle a avut mereu mulți fani, aceștia au avut o mare influență asupra viitorului Chanel. Datorită lui Etienne Balzan, a ajuns la Paris. Și cu banii englezului Arthur Capel, ea și-a deschis primul magazin de pălării la Paris în 1910. Exact așa a început povestea celui mai de succes și legendar brand, al cărui nume este Chanel.
Produsele Chanel erau la mare căutare în rândul fashionistelor din acea vreme. Popularitatea lui Chanel a crescut, așa că în 1913 a deschis un butic în Deauville, în 1915 la Biarritz, iar apoi „House of Fashion” la 31 rue Cambon din Paris.
În 1924, Coco Chanel a deschis Parfums Chanel cu Pierre Wertheimer.
Emblema brandului Chanel este literele care se întrepătrund „C” – un logo recunoscut de milioane. Există două versiuni ale aspectului logo-ului. Prima versiune spune că potcoavele împletite sunt un simbol al succesului, motiv pentru care au devenit sigla Chanel. A doua versiune spune că Mikhail Vrubel în 1886 a descris două potcoave care s-au împletit între ele, Coco Chanel a observat acest lucru și le-a făcut un simbol al „Casa de modă”.
Tendințe de la Chanel
1921 - primul parfum de la Chanel, legendarul Chanel nr. 5. Creatorul parfumului este Ernest Bo. Acest parfum a devenit o revoluție în arta parfumeriei și a câștigat o popularitate incredibilă în lume.
1922 - un nou parfum de la Chanel - Chanel No. 22.
1923 - un costum de tweed dintr-o fustă îngustă și o jachetă mulat, Coco Chanel a prezentat la salonul de pe rue Cambon, dar apoi nu a fost acceptat de lumea modei. Abia în 1954 costumul de tweed a cunoscut renașterea sa. El a devenit întruchiparea eleganței și a luxului.
1926 - Coco Chanel creează micuța rochie neagră, care s-a „instalat” pentru totdeauna în garderoba oricărei femei care se respectă.
1931 - Coco Chanel pleacă la Hollywood, unde lucrează la stilul lui Samuel Goldwyn.
1939 - începutul celui de-al Doilea Război Mondial. Coco Chanel închide Casa de Modă și părăsește Parisul timp de 14 ani.
1954 - Coco Chanel, în vârstă de 71 de ani, deschide Casa de modă
1955 - a fost lansată iconica geantă 2.55. Aceasta este o geantă de mână mică, dreptunghiulară, matlasată, pe un lanț lung.
1957 - a apărut o astfel de tendință de modă precum pantofii în două culori. Combinația de negru și bej a devenit cea mai reușită și este considerată un clasic.
10 ianuarie 1971 - Coco Chanel a murit la hotelul Ritz în urma unui atac de cord. A fost înmormântată la Lausanne, Elveția (conform testamentului).
1983 - Karl Otto Lagerfeld a devenit designerul șef al Chanel. Nu numai că a păstrat stilul lui Coco Chanel, dar l-a și îmbogățit.
Brandul Chanel este marca preferată a multor oameni celebri și respectați la un moment dat, a fost preferat de Jacqueline Kennedy, Elizabeth Taylor, Grace Kelly, Jane Fonda, Carole Bouquet, Celine Dion și alții.
Antipireticele pentru copii sunt prescrise de un medic pediatru. Dar există situații de urgență cu febră când copilul trebuie să i se administreze imediat medicamente. Apoi, părinții își asumă responsabilitatea și folosesc medicamente antipiretice.
Siglele mărcilor de modă de top sunt jucăria preferată de tot felul de experimentatori care ei înșiși nu au „crescut” încă la nivelul mărcilor, dar se consideră designeri foarte creativi și visează la faimă globală. Litere precum „Prada” și „Hermes” pot fi găsite pe stocurile de arme, capotele mașinilor, uneltele de tâmplărie și pungile cu bomboane.
Moda interpretărilor neconvenționale ale logo-urilor iconice a apărut în anii nouăzeci ai secolului XX și uneori a luat forme destul de excentrice. Astfel, în 2007, englezoaica Laura Kibley a instalat „pietre funerare” pentru mărcile „Chanel”, „Nike” și „McDonald’s” într-unul dintre cimitirele din Essex. După ce principiu a ales logo-uri pentru a-și realiza viziunea artistică și ce a vrut să spună cu această acțiune, nimeni nu a înțeles cu adevărat. Dar milioane de fashioniste de pe planetă știu bine ce stil și concept se află în spatele cutare sau cutare logo.
Logo-ul celebrului brand italian specializat în blană, parfum și produse de lux a fost creat de Karl Lagerfeld în 1965. A plasat două litere F într-o imagine în oglindă și a întors una dintre ele cu susul în jos. Logo-ul simbolizează familia puternică și uniunea de afaceri a lui Eduardo și Adele Fendi, care au fondat brandul. Este adesea numit un puzzle și se găsește pe catarame, genți, ochelari sau îmbrăcăminte în imprimeuri.
Logo-ul Chanel este conceput pe același principiu ca cel al lui Fendi, doar semicercurile celor două litere C sunt împletite ca verighetele. A apărut pentru prima dată pe ambalajul parfumului Chanel No. 5 în 1925, iar ulterior icoana a fost plasată pe toate celelalte „lucruri” la modă de la Mademoiselle Coco. Versiunea oficială spune că inițialele ei sunt imortalizate în logo - Coco Chanel. Iar păsările batjocoritoare sunt atribuite artistului rus Mihail Vrubel, care în 1886 a înfățișat două potcoave încrucișate - un semn de succes fără îndoială și de noroc. Oricum ar fi, Chanel a luat clar decizia corectă cu alegerea logo-ului.
Din 1978, toate colecțiile designerului italian Gianni Versace au început să iasă cu o insignă de semnătură - capul Medusei Gorgon. Maestrul și-a interpretat alegerea astfel: în cultura antică, meduza simbolizează frumusețea și farmecele fatale, era capabilă să hipnotizeze și să paralizeze. Hipnoza îmbrăcămintei Versace nu a avut niciodată nevoie de comentarii, iar semnul s-a transformat într-una dintre cele mai recunoscute.
Givenchy
Un alt tip de logo cu litere inversate este emblema casei Givenchy: combină patru litere G. A apărut chiar și clișeul „Codul Givenchy”. Unii cercetători au susținut că aranjarea literelor rebusului atractiv corespunde regulilor străvechi ale armoniei și poartă un sens ascuns. Singapore Airlines a decorat odată toate accesoriile de serviciu la prima clasă cu sigla Givenchy: pături, lenjerie de pat, vase și așa mai departe. Comentariile caustice ale jurnaliştilor pe această temă nu s-au domolit de foarte mult timp.
Calvin Klein
Calvin Klein a început să folosească primele litere ale numelui și de familie ca logo al mărcii la începutul anilor șaptezeci ai secolului XX. Până în acel moment, hainele lui au cucerit podiumurile de modă și piețele mondiale, dar le lipsea în mod clar recunoașterea. Iar designerul a marcat buzunarele din spate ale blugilor din următoarea colecție cu un logo al literelor C și K. În prezent, după culoarea logo-ului Calvin Klein, puteți naviga cu ușurință în clasele de îmbrăcăminte pe care le produce. Logo-ul negru este asociat cu cel mai înalt nivel, cel gri cu linii vestimentare obișnuite, iar cel alb este folosit pentru seriale sportive.
Burberry
Un cavaler în armură care galopează pe un cal amintește de tradițiile străvechi ale comitatului Hampshire, unde Thomas Burberry a deschis un magazin care vinde produse gata făcute încă din 1856 și a dezvoltat o tehnologie de fabricare a materialului impermeabil - gabardina. La început, a cusut haine pentru armată, iar apoi pentru consumatorul de masă. În 1901, Burberry a primit o comandă incredibil de mare și a decis să aleagă un călăreț rapid ca marcă comercială. Steagul său poartă inscripția „Prorsum”, care înseamnă „a merge înainte”. Una dintre colecțiile tradiționale este încă vândută sub numele Burberry Prorsum.
Svetlana Usankova
(„rochie neagră”).
Potrivit revistei Forbes, brandul Chanel este acum deținut în comun de Alain și Gerard Wertheimer, care sunt strănepoții partenerului timpuriu al lui Chanel (1924), Pierre Wertheimer.
Istoria mărcii: era Coco Chanel
Coco Chanel, născută Gabrielle Bonheur Chanel, s-a născut în 1883 în orașul Saumur din centrul Franței. Din 1985 până în 1900, fata a locuit într-un orfelinat, unde tatăl ei i-a dat-o după moartea mamei sale. Apoi, până în 1902, Gabrielle a fost crescută de călugărițe, care au învățat-o să coasă. Ulterior a lucrat în magazinul de ciorapi Au Sans Pareil din Moulins.
În timpul carierei sale de cântăreț, Gabrielle l-a cunoscut pe influentul aristocrat francez Etienne Balzan. El a fost cel care a ajutat-o pe Coco să-și deschidă primul magazin.
- 1909-1920: Începerea activității și prima recunoaștere
În 1909, Gabrielle Chanel a deschis un mic magazin în apartamentul lui Etienne Balzan, care a devenit pasul inițial către unul dintre cele mai mari imperii ale modei din lume. Loc de întâlnire pentru cei mai onorabili reprezentanți 
Elita franceză, vânători de romane noi, amante și soți - apartamentul lui Balzan a devenit locul ideal pentru a introduce în înalta societate o nouă modă pentru haine pe care Chanel le-a realizat în micul ei atelier. Apoi Primul lucru care a adus Coco popularitate și succes au fost pălăriile îngrijite. Au fost radical diferite de modelele cu pene puternice pe care couturierul le-a ridiculizat atunci când a creat articole de acoperire casual, minimaliste pentru femei.
În același timp, Chanel a început o relație cu englezul Arthur Capel, membru al clubului masculin Balzan. El a văzut pe Coco un antreprenor promițător, iar în 1910 a ajutat la achiziționarea de spațiu într-o casă de pe Rue Cambon din Paris. Cu toate acestea, această casă era deja un magazin de îmbrăcăminte, așa că Chanel nu avea voie să găsească acolo un atelier de producție de rochii. La scurt timp, la acest loc, Coco și-a deschis primul magazin, specializat în vânzarea de pălării.
În 1913, buticuri Chanel s-au deschis în orașele franceze Deauville și Biarritz. În ambele magazine, designerul și-a prezentat prima colecție de îmbrăcăminte sport pentru femei.
Coco ura pur și simplu stilul acelor doamne care veneau în orașele turistice și se îmbrăcau în lucruri pe care le credea ridicole și incomode. De aceea Modelele de garderobă Chanel erau simple și lipsite de lux excesiv.
În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, un alt magazin Chanel s-a deschis pe Rue Cambon din Paris. Era situat chiar în fața Hotelului Ritz. Au vândut flanel, drepte, jachete, pulovere lungi din jerseu și bluze.
Coco a cumpărat țesătură de jerseu, în primul rând, din cauza ieftinității sale, pentru că în primii ani ai carierei sale de design, situația financiară a modăreței era extrem de instabilă. Cu toate acestea, materialul moale, folosit în principal pentru căptușeala articolelor de îmbrăcăminte, a fost perfect pentru stilurile simple ale Chanel.
În 1915, faima lui Chanel s-a răspândit în toată Franța. Hainele ei, datorită conciziei și caracterului practic, au devenit incredibil de populare în rândul femeilor. În 1915 și 1917, revista a menționat că Chanel era pe lista de cumpărături a fiecărei femei. Buticul designerului de pe Rue Cambon la acea vreme oferea doamnelor ansambluri simple de zi cu zi „+” și rochii de seară negre brodate sau decorate cu tul.
Până în anii 1920, Chanel și-a câștigat deja o reputație ca un couturier extrem de pretențios și fără compromisuri. Urmând tendințele vremii ei, ea a conceput o rochie brodată cu mărgele. De asemenea, ansamblul din două sau trei piese pe care l-a propus a devenit un model de stil feminin și încă mai este. A fost introdus ca „formă pentru după-amiaza și seara” încă din 1915.
- Chanel nr. 5: crearea unui parfum legendar
În 1921, Coco Chanel a introdus primul parfum pentru femei - parfumul Chanel No. 5. Istoria creării acestui parfum este strâns legată de relația dintre Coco și Marele Duce Rus Dmitri Pavlovici Romanov.
Chanel și prințul s-au întâlnit la Biarritz în 1920 și au petrecut întregul an împreună. Atunci Dmitri Pavlovici și-a prezentat pasiunea parfumierului familiei Romanov - Ernest Bo, care, la cererea modăriței, a ajutat-o să-și creeze propriul parfum. Conform ideii lui Coco, parfumul trebuia să întruchipeze complet mirosul unei femei. În plus, ea și-a dorit ca compoziția să cuprindă un număr mai mare de esențe diferite, și nu doar una sau două, ca în parfumurile acelor vremuri.
Ernest Bo a lucrat la parfum multe luni, amestecând multe componente. La una dintre întâlnirile sale cu Coco, el i-a arătat mai multe versiuni ale parfumurilor pe care le crease. Chanel a ales a cincea sticlă și, în plus, numărul preferat al lui Chanel a fost și 5. Designerul a decis să se concentreze pe acest amestec de esențe și și-a numit primul parfum Chanel No. 5.
Compoziția parfumului a constat din 80 de ingrediente, inclusiv ylang-ylang din Insulele Comore, floare de portocal, iasomie din câmpurile Grasse, trandafir de mai, lemn de santal, vetiver Bourbon și aldehide - componente artificiale, a căror concentrație în parfumul Chanel a fost un record pentru acei ani. Potrivit legendei, la crearea parfumului, Bo a depășit accidental doza de aldehide din parfum, dar de aceea lui Chanel i-a plăcut atât de mult mirosul. Iar couturiera nu s-a înșelat în alegerea ei, pentru că parfumul a devenit un hit. În plus, Chanel No. 5 până în ziua de azi este un clasic atemporal, un standard de eleganță și unul dintre cele mai rafinate parfumuri pentru femei conform parfumierii.
Parfumul de toaletă Chanel No. 5, bazat pe cel original, a fost creat în 1986 de parfumierul Casei de modă Jacques Polge.
- Mijlocul până la sfârșitul anilor 1920
Fondatorul magazinelor franceze de succes Galeries Lafayette i-a prezentat Coco Chanel viitorului ei tovarăș Pierre Wertheimer. Bader însuși era deja partener de afaceri al Chanel și deținea 20% din eticheta de parfumuri Chanel. Wertheimer a devenit proprietarul a 70% din întreprindere, în timp ce Coco însăși a păstrat o modestă 10%.
Coco a fost forțată să-și conducă afacerea de modă separat de afacerea cu parfumuri.
În 1924, Chanel și-a prezentat prima linie de bijuterii, constând din două perechi de cercei cu perle: alb și negru. Pe lângă succesul ei în îmbrăcămintea Haute Couture, Coco a extins afacerea și a făcut brandul mai divers și propria ei legendă mai expansivă și mai multifațetă.
În 1925, brandul Chanel a introdus îmbrăcămintea pentru femei, iar în 1926, rochia neagră și tweed, inspirată din călătoriile în Scoția. Curând, Chanel și-a deschis propriul ei lângă Luvru.
În urma succesului liniei de parfumuri Chanel, Coco a fost din ce în ce mai nemulțumită de faptul că avea doar 10 la sută din profituri din propria ei marcă de parfum. Din această cauză, relațiile ei cu partenerii ei s-au deteriorat semnificativ.
În încercarea de a-și crește partea din profit, Chanel a angajat un avocat pentru a renegocia condițiile parteneriatului cu Wertheimer, dar procesul a eșuat în cele din urmă.
- Chanel în anii 1930-1950
În 1932, a avut loc premiera unei expoziții de bijuterii Chanel dedicată diamantelor. Unele dintre colierele care au fost prezentate acolo au fost din nou prezentate publicului în 1993. Printre acestea se numără celebrele coliere „Cometă” și „Fântână”.
Odată cu apariția anilor 30, rochiile de seară de la Chanel au căpătat un stil mai feminin și au devenit mai lungi. Rochiile din colecțiile de vară prezentau culori luminoase contrastante, iar couturierul a folosit ca decor curele din cristal și argintiu. În 1937, Chanel a dezvoltat pentru prima dată o linie de îmbrăcăminte pentru femeile mici.
În 1940, când Franța a căzut sub controlul Germaniei naziste, partenerul lui Chanel, Pierre Wertheimer, a fugit împreună cu familia în Statele Unite. Acest lucru a permis lui Coco să preia controlul deplin asupra producției de parfumuri a mărcii. La acest moment, celebrul scandal s-a produs cu couturierul, cauzat de relația ei cu ofițerul nazist Hans Gunther von Dinklage. Chanel a fost acuzată de colaborare cu naziștii, iar imediat după eliberarea Franței a fost luată în custodie. Winston Churchill a jucat un rol important în eliberarea lui Coco din arest. Cu toate acestea, aceste evenimente au lăsat o amprentă grea asupra personalității și reputației designerului, ceea ce a forțat Chanel să fugă în Elveția la sfârșitul celui de-al Doilea Război Mondial.
După război, Pierre Wertheimer s-a întors la Paris și, firește, intenționa să recâștige controlul asupra proprietăților care aparțineau familiei sale. Pentru a-l ciudă, Coco Chanel și-a creat propria colecție de parfumuri și le-a lansat la vânzare. Wertheimer a decis să rezolve conflictul fără proceduri judiciare. El s-a stabilit cu Coco, plătindu-i 400.000 de dolari, o redevență de 2% și dându-i drepturi limitate de a-și vinde propriul parfum în Elveția. După ce a încheiat un acord, Chanel a încetat să mai creeze parfumuri și și-a vândut partenerului dreptul de a le produce sub numele Chanel, pentru care a început să primească o bursă lunară de la Wertheimer. Cu această bursă, Coco și iubitul ei german s-au putut întreține singuri.
- Întoarcerea lui Chanel: 1950-1970
Chanel s-a întors la Paris în 1953. Apoi, stilul său feminin domina deja balul la modă. Coco a trebuit să recunoască că moda și piața modei s-au schimbat, iar ea a trebuit să se adapteze acestei evoluții. Chanel trebuia să revină pe scena mare și să-și amintească în domenii precum Haute Couture, Pret-a-Porter, bijuterii și parfumuri.
Couturierul și-a înghițit mândria și a apelat pentru ajutor la vechiul ei partener Pierre Wertheimer, care ar putea oferi sprijin legal și financiar pentru ea însăși și pentru brandul ei. În acel moment, el era ocupat să încerce să obțină toate drepturile de a produce produse sub numele Chanel. Cu toate acestea, după ce a decis să reia cooperarea cu Chanel, Wertheimer a luat decizia corectă. Uniunea reînviată a dat din nou roade cu o listă întreagă de beneficii: eticheta și-a recâștigat titlul de una dintre cele mai prestigioase de pe piața modei, stilul necondiționat al lui Chanel a fost primit cu furie.
În plus, în 1953, Coco a colaborat cu Robert Goossens, un bijutier renumit al vremii, care a dezvoltat o linie explozivă de bijuterii care reflectă stilul iconic al lui Chanel. De asemenea, a fost reluată producția de costume de tweed, constând dintr-o jachetă și decorate cu fire de perle albe și negre.
În februarie 1955, au fost introduse genți din piele matlasată Chanel cu lanțuri metalice de culoare aurie sau argintie. Data lansării lor - 2/55 - a devenit numele intern al liniei, care a devenit legendară. La fel ca costumele din tweed ale brandului, aceste genți încă nu s-au demodat.
De-a lungul anilor cincizeci ai secolului XX, gustul excelent al lui Coco Chanel a continuat să-i deschidă calea către succes și recunoaștere mondială în domeniul modei. O altă descoperire a fost primul parfum pentru bărbați Chanel, Pour Monsieur. De asemenea, a fost lansat sub numele de „A Gentleman's Cologne” („Gentleman’s Scent”) și a devenit numărul unu printre toate parfumurile pentru bărbați.
Colecția Chanel din primăvara anului 1957 a primit un „Oscar de modă” la Fashion Awards din Dallas.Între timp, Wertheimer a cumpărat pachetul de 20% al lui Bader în parfumurile Chanel, ridicând acționariatul total al familiei sale la 90%. În 1965, fiul lui Pierre Wertheimer, Jacques, a început să gestioneze această cotă.
- Moartea unei legende: Chanel după Coco
Pe 10 ianuarie 1971, Gabrielle Coco Chanel a murit la vârsta de 87 de ani. Până la moarte, ea a continuat să-și dezvolte propriile colecții de marcă și să colaboreze cu alte companii. De exemplu, din 1966 până în 1969, couturierul a proiectat uniforme pentru însoțitorii de bord ai uneia dintre cele mai luxoase și prestigioase companii aeriene grecești - Olympic Airways. Înainte de Chanel, doar o astfel de onoare a fost acordată.
După moartea lui Coco, Yvonne Dudel, Jean Cazubon și Philippe Guiburge au fost numiți directori ai Chanel. După ceva timp, întreaga casă de modă a fost cumpărată de Jacques Wertheimer. Cu toate acestea, criticii au afirmat că în tot timpul în care a condus eticheta nu i-a acordat niciodată suficientă atenție, deoarece era mai pasionat de creșterea cailor.
În 1978, marca Chanel a lansat apa de toaletă Cristalle, creată în timpul vieții lui Coco. Același an a fost marcat de lansarea unei linii de prêt-à-porter și distribuția de accesorii Chanel în întreaga lume.
Chanel sub Karl Lagerfeld
În anii 1980, peste 40 de buticuri de marcă au fost deschise în întreaga lume. Până la sfârșitul deceniului, aceste buticuri vindeau articole de lux, cum ar fi parfum de 200 de dolari uncia, balerini de 225 de dolari, rochii de 11.000 de dolari și genți de piele de 2.000 de dolari. Drepturile asupra parfumului Chanel aparțineau doar mărcii în sine și nu erau împărtășite cu alți distribuitori.
În 1983, un designer german a fost numit în funcția de designer șef al Casei de modă Chanel. El a devenit responsabil pentru designul tuturor colecțiilor, în timp ce alți designeri au fost însărcinați cu păstrarea stilului clasic al Casei și menținerea legendei acesteia. Lagerfeld a modificat stilul mărcii, îndepărtându-se de la vechile linii Chanel la noi curse scurte și modele interesante.
Lansarea noului parfum Coco de la Chanel în 1984, numit după fondatorul Casei de Modă, a susținut succesul mărcii pe piața parfumurilor. Marketerii Chanel spun:
„Lansăm noi parfumuri la fiecare 10 ani și nu la fiecare trei minute, așa cum fac alți producători. Nu inducem clienții în eroare și nu îi confundam prezentându-le cu o alegere. Ei știu la ce să se aștepte de la Chanel. De aceea se întorc la noi iar și iar, la orice vârstă.”
În 1987, Casa Chanel a prezentat prima „Premiere”.
La sfârșitul deceniului, birourile companiei s-au mutat la New York.
- anii 1990
În anii 90, compania a devenit lider în producția și marketingul parfumurilor. Investițiile uriașe au crescut semnificativ veniturile. Succesul a adus familiei Wertheimer profituri de aproximativ 5 miliarde de dolari. Liniile de produse ale mărcii, cum ar fi ceasurile (care au costat în medie 7.000 de dolari pe bucată), pantofii de ultimă generație, bijuterii și produse cosmetice, au fost extinse semnificativ.
În 1996, a fost lansat parfumul pentru femei Chanel Allure, ca urmare a succesului căruia, în 1998, marca și-a prezentat versiunea pentru bărbați - Allure Homme. Un succes și mai mare aștepta compania după achiziționarea Eres, o etichetă de costume de baie și modă pentru plajă. În 1999, a fost lansată o linie de îngrijire a pieliiChanel, iar apoi sunt prezentate primele haine.În același an, în baza unui acord de licență cu Luxottica, marca a introdus o linie de rame Chanel.
- Chanel din anii 2000 până în prezent
În acești ani, Alain Wertheimer a fost președintele Chanel. Directorul executiv și președintele Casei de modă a fost Françoise Montaigne.
În 2000, au fost lansate primele de la Chanel - J12.
În 2001, brandul a prezentat o mică linie de îmbrăcăminte pentru bărbați, care a intrat într-unul dintre spectacole și a fost vândută în buticuri emblematice ale mărcii.
În 2002, a fost lansat parfumul Chance. Casa Chanel a fondat și compania Pataffection, care includea cinci ateliere diversificate:
- Desrue, care produce bijuterii;
- Lemarie, lucrând cu pene și camelii;
- Lesage, care făcea broderie;
- Massaro, atelier de încălțăminte;
- Michel, care face pălării de doamnă.
Colecțiile Pret-a-Porter au fost dezvoltate de designerul principal al Casei, Karl Lagerfeld. Ele sunt prezentate în mod tradițional în fiecare decembrie.
În 2002, Chanel a continuat să-și crească vânzările în Statele Unite. Astfel, până în decembrie, în Statele Unite existau deja 25 de buticuri de marcă. În același an, s-a răspândit un zvon despre o posibilă fuziune între Chanel și unul dintre cei mai mari producători de bunuri de lux -. Aceste date au dat naștere multă anxietate, pentru că o astfel de fuziune ar putea da naștere celui mai mare holding - un rival al celui mai cunoscut. Poate de aceea fuziunea nu a fost niciodată destinată să aibă loc.
Pentru a satisface dorințele cumpărătorilor mai tineri, în 2003, Chanel a prezentat parfumul Coco Mademoiselle și linia de îmbrăcăminte pentru tineret B-C Wear.În același an, Chanel Haute Couture a cunoscut o astfel de creștere a popularității, încât brandul a deschis un al doilea butic pe rue Cambon din Paris. Dorind să fie prezentă pe piața asiatică, Chanel deschide un butic de 2.400 de metri pătrați în Hong Kong și construiește și un butic de 50 de milioane de dolari în Japonia, în cartierul Ginza din Tokyo.
Influență asupra modei mondiale
Coco Chanel a revoluționat lumea modei introducând costume largi și rochii lungi drepte pentru a înlocui corsetele tradiționale. Couturierul a introdus multe elemente ale modei clasice pentru bărbați în îmbrăcămintea pentru femei. Liniile ei simple au dus la popularitatea unui tip de corp feminin băiețel și la respingerea luxului excesiv în costum. Îmbrăcămintea de la Coco Chanel a oferit femeilor mai mult confort în viața de zi cu zi, permițându-le să fie mai active.
Coco a făcut moda tricourilor la modă, iar costumele ei de tweed au devenit un simbol al modei anilor 20 și al clasicilor atemporale în garderoba femeilor.
Unele dintre articolele de lux emblematice ale Chanel includ, de asemenea, genți matlasate cu lanț, jachete cutie și coliere de perle.
Logo Chanel și falsuri
Logo-ul Chanel este format din două litere „C” împletite, dintre care una este reprezentată în forma sa originală, iar cealaltă este imaginea în oglindă. Acest logo a fost introdus pentru prima dată în 1925 pe o sticlă de parfum Chanel No. 5. Mulți cred că prototipul său a fost simbolul norocului descris de Vrubel. Potrivit unei alte versiuni, cele două litere „C” sunt inițialele lui Coco Chanel.
Compania luptă în prezent împotriva utilizării ilegale a siglei sale pe produsele contrafăcute. Potrivit reprezentanților Chanel, cel mai mare număr de genți false sunt produse în China și Vietnam. Din 1990, toate gențile autentice Chanel au fost serializate.
Magazine Chanel din întreaga lume
Astăzi, există aproximativ 310 de buticuri marca Chanel în lume: 94 dintre ele sunt în Asia, 70 sunt situate în Europa, 10 în Orientul Mijlociu, 128 în America de Nord, 2 în America de Sud, 6 în Oceania.
Magazinele Chanel pot fi situate în zone prestigioase și centre comerciale, departamente ale magazinelor mari și clădiri ale aeroporturilor.
Site oficial: www.chanel.com
De fiecare dată când te uiți la o altă geantă la modă, îți dai seama că mulți oameni le cumpără nu numai datorită designului lor frumos, ci uneori doar pentru că afișează un semn de brand atât de recunoscut. Majoritatea proprietarilor de lucruri la modă uneori nu se gândesc cu adevărat dacă le place sau nu articolul, principalul lucru este că arată tuturor că proprietarul său și-a cumpărat un accesoriu scump și urmează moda.
Dar ce înseamnă siglele mărcilor celebre? La urma urmei, acestea nu sunt doar litere frumos gravate pe bijuterii din aur. Fiecare dintre ele a fost creat cândva de cineva, și cu atât mai mult, dintr-un motiv.
Să începem cu cel mai recunoscut - Chanel. După cum știți, logo-ul acestei case de modă este două litere împletite „C”. De fapt, ele reprezintă inițialele lui Coco Chanel, care a creat cândva cel mai de succes și mai prosper brand de îmbrăcăminte. Ea a desenat ea însăși acest semn în pregătirea pentru deschiderea primului ei magazin.
Dar există și o altă versiune în lume. Unii oameni spun că acest simbol reprezintă doar două potcoave. Și se știe că aduc fericire și succes.
Brandul Louis Vuitton este cunoscut pentru producția de genți de înaltă calitate de mulți ani la rând. Și trebuie să recunoaștem că falsurile lor au început să apară în acei ani când însuși Louis Vuitton era în viață. El, în calitate de fondator al mărcii, a fost foarte îngrijorat de acest lucru și, prin urmare, în 1876 a decis să-și creeze propriul logo - două litere LV pe un fundal maro. La acea vreme, acest semn era o garanție că valiza era reală și nu falsă.
Dar acum nu a mai fost cazul de mult timp.
Mai multe se pot spune despre logo-ul Versace. Dacă te uiți bine la el, devine clar că femeia înfățișată deasupra numelui său este nimeni alta decât Gorgon Medusa însuși (un simbol înfricoșător, desigur). A început să fie folosit în 1978, iar designerul-șef al casei a spus că simbolizează un farmec atât de puternic al tuturor lucrurilor pe care le produce, încât toți cei care le privesc pur și simplu îngheață în tăcută uimire.
Și semnul Givenchy este în general învăluit în mister. Pe de o parte, este destul de clar - acestea sunt patru litere G, al căror aranjament seamănă cu o frunză de trifoi. Dar, pe de altă parte, există o părere că doar cel care l-a creat cunoaște adevărata semnificație a acestui logo. La urma urmei, un simbol similar a fost folosit în Grecia Antică și acolo a fost privit ca un semn de armonie.
Un alt semn destul de cunoscut folosind litere. Există două litere F, dintre care una este cu susul în jos. Lucrul interesant este că creatorul său a fost Karl Lagerfeld în 1965. Cu acest simbol, a ținut să arate că creatorii și proprietarii mărcii, marea familie Fendi, sunt uniți nu doar prin relații de afaceri, ci și prin legături puternice de familie.
Pe lângă litere, puteți vedea adesea și alte imagini pe sigle. De exemplu:
Aproape toată lumea este familiarizată cu tricourile polo Lacoste. Istoria nu ascunde faptul că creatorul acestui imperiu al modei a fost celebrul tenismen Jean Rene Lacoste. Era faimos pentru faptul că a câștigat adesea și în timpul jocului nu le-a lăsat adversarilor o singură șansă de câștig. Și apoi, într-o zi, a pariat cu prietenul său că, dacă va câștiga meciul următor, îi va da o valiză din piele de crocodil. Până la urmă, a obținut ceea ce și-a dorit. După acest incident, un alt cunoscut al lui, Robert George, a făcut o imagine distractivă cu un aligator, dorind să arate temperamentul prietenului său. Acesta din urmă nu l-a jignit deloc pe Lacoste, ci, dimpotrivă, a devenit un simbol al mărcii sale.
Burberry este un brand care este considerat cu adevărat englezesc. Fiecare dintre articolele ei are indicii de stil englezesc. Emblema sa este un călăreț călare care ține un steag cu inscripția „Prorsum” într-o mână și o suliță lungă în cealaltă. Tradus din latină, cuvântul ciudat înseamnă „a merge înainte” (compania reușește întotdeauna să urmeze ultimele tendințe de modă și se dezvoltă constant), iar sulița simbolizează faptul că designerii acestui brand aderă mereu la tradițiile lor (acest lucru este adevărat). , indiferent cum se schimba lucrurile de la Burberry, nu isi pierd niciodata stilul).
Casa de modă Hermes este cunoscută în întreaga lume ca producător de îmbrăcăminte scumpe și de înaltă calitate. Cu toate acestea, dacă aruncați o privire mai atentă la simbolul său - inscripția pe deasupra căreia este înfățișat un cal în ham - puteți fi surprins, fără să înțelegeți ce legătură are un lucru cu celălalt. Într-adevăr, la prima vedere este dificil de înțeles motivele persoanei care a creat un astfel de logo. Dar oricine cunoaște întreaga istorie a mărcii va înțelege rapid ce se întâmplă aici. La urma urmei, primele produse pe care acest brand a început să le producă au fost căpăstrui și șei pentru cai. După ce au surprins o astfel de imagine timp de secole, fondatorii companiei și-au dorit astfel ca toți adepții lor să-și amintească pentru totdeauna unde și-au început afacerea și unde au ajuns.
Fiecare brand celebru are propria sa emblemă prin care este recunoscut. De obicei, acest logo este mic și simplu, dar unele sunt elaborate și misterioase. Istoria apariției unor astfel de logo-uri specifice ale câtorva dintre cele mai influente case de modă din lume este în acest articol.
Marcă veche și respectată. Logo-ul lor - un mic aligator verde - este cunoscut tuturor celor cărora le place moda. În 1927, în timpul Cupei Davis, presa americană l-a poreclit pe Lacoste „aligatorul” din cauza unei dispute în care câștigătorul turneului avea să primească o valiză din piele de aligator. În Franța, porecla lui Lacoste a fost schimbată în „crocodil” și a rămas cu el datorită comportamentului său persistent și tenace pe teren, unde Lacoste nu a iertat niciodată greșelile adversarilor săi. Robert George, un prieten al lui Lacoste, i-a desenat un crocodil, care a fost ulterior brodat pe blazerul în care a concurat sportivul, iar apoi s-a consacrat ca logo pentru toate lucrurile produse de companie.
Fendi
În 1925, marca a apărut ca numele unui cuplu căsătorit care și-a deschis primul magazin. Și abia în 1952, familia Fendi a decis să invite un designer profesionist, germanul Karl Lagerfeld, care a pus bazele mărcii, făcându-l ceea ce îl vedem acum. Designerul a dezvoltat și un logo memorabil, care este folosit și astăzi. Dublu „F” simbolizează aparent cuplul Fendi.
Celebrul logo Chanel a fost prezentat pentru prima dată lumii modei în 1925 pe sticla Chanel No. 5. Există mai multe versiuni despre originea desenului. O poveste spune că două potcoave încrucișate sunt un simbol al succesului și al norocului. Cu toate acestea, majoritatea istoricilor modei sunt înclinați să creadă că emblema este inițialele lui Coco Chanel, fondatorul casei franceze de design.
19 noiembrie 1942 este data nașterii celebrului designer. După ce și-a început atelierul cu producția de îmbrăcăminte exterioară pentru bărbați, Klein a trecut treptat la proiectarea hainelor pentru femei. În anii 1970, designerul a adaptat costumul clasic pentru bărbați pentru moda feminină. În 1970, a introdus PeaCoat, o haină scurtă la două piept, cu revere largi. Acest model nu numai că a devenit un hit al sezonului, dar a determinat și moda îmbrăcămintei exterioare pentru femei timp de aproape un deceniu întreg. Logo-ul companiei - CK este ușor de reținut și oferă o legătură cu brandul. Un logo de culoare închisă este folosit pe îmbrăcămintea Haute Couture, un logo gri este folosit pentru articolele vestimentare obișnuite, în timp ce un logo alb este folosit pentru îmbrăcămintea sport.
Hermé este o corporație franceză de design care este direct asociată cu un gust impecabil și un stil de primă clasă. Logo-ul designerului Erme descrie
un cal cu trăsura, care este foarte simbolic pentru marcă - istoria companiei a început în 1837, când Thierry Hermes a fondat o companie privată care produce hamuri pentru cai. Hermes este numele de familie al fondatorului. Următoarele cinci generații ale acestei familii au extins constant producția, creând un adevărat imperiu Hermes. La începutul secolului al XX-lea, producția Hermes sa extins pentru a include articole din piele și genți de bagaje. În același timp, a fost folosită o tehnologie unică pentru prelucrarea produselor din piele cu o cusătură specială „șa”. Așa s-a născut stilul Hermès.
Succesul companiei a început odată cu inventarea unui material impermeabil - gabardina - și utilizarea lui în haine de ploaie și haine lungi impermeabile pentru soldați. În 1901, Burberry avea deja o comandă mare pentru aceste haine. El a marcat comanda cu noua sa emblemă - un călăreț în armură și o suliță în mână a fost înregistrată ca marcă comercială a mărcii. Costumul de cavaler era o copie a originalului. Cuvântul latin „Prorsum”, folosit în heraldică ca motto însemnând „Înainte”, reflectă dorința companiei de inovație progresivă, iar sulița este un simbol al apărării tradiției.
Logo-ul Versace este legat simbolic de mitologia greacă. Capul Medusei Gorgon, conform ideii couturierului, simbolizează faptul că transformă telespectatorii în piatră cu colecțiile sale. Logo-ul designerului a fost inventat în 1978 de însuși Gianni Versace, care era obsedat de temele clasice. Așadar, meduza a fost cea mai bună opțiune pentru el, deoarece ea a considerat-o „întruchiparea atractivității fatale”.
Imprimare
„Moda este ceea ce porți singur. Tot ceea ce poartă alții nu este la modă.” Celebrul aforism al lui Oscar Wilde a fost infirmat de Coco Chanel la mijlocul anilor 20 ai secolului trecut, declarând că moda este „rochia neagră”. Autoritatea ei a fost atât de mare încât femeile de diferite clase și venituri, fără ezitare, s-au îmbrăcat în ținute „de doliu” și au devenit imediat la fel de atractive. Acest pas decisiv i-a adus lui Coco faima mondială și a făcut-o să găsească un simbol al eleganței, luxului și bunului gust. Conceptul de „stil Chanel” este ferm stabilit în terminologia modei. Ea însăși a spus: „În primul rând, este stilul. Moda se demodează. Stil - niciodată!
Dar dacă croiala modelelor ei s-a remarcat printr-o simplitate extremă („Tot ceea ce este excesiv trebuie îndepărtat fără milă”), atunci Marea Mademoiselle, așa cum o numeau francezii, și-a înfrumusețat și și-a remodelat propria biografie dincolo de recunoaștere.
Știm destul de puține despre copilăria ei. Gabrielle s-a născut pe 19 august 1883 în orașul Saumur din vestul Franței. Tatăl ei era comerciantul echitabil Albert Chanel, iar mama ei era iubita lui Jeanne Devol. Toată viața, legendara Mademoiselle s-a temut că jurnaliștii ar putea afla despre originea ei ilegitimă, că mama ei a murit de astm și epuizare și că tatăl ei a abandonat-o pur și simplu, predând-o la un orfelinat catolic din Aubazine, la vârsta de 12 ani. . Când fata a împlinit 20 de ani, călugărițele i-au găsit un loc de muncă într-un magazin de tricotaje din orașul Moulins. Gabrielle și-a câștigat rapid respectul noilor ei proprietari și clienți - a cusut cu experiență haine pentru femei și copii. Ea și-a dedicat timpul liber de la muncă cântând în cafenele - chantane și a interpretat adesea un hit la modă: „Cine a văzut-o pe Coco la Trocadero?” De aici își are originea numele legendar - Coco Chanel. Adevărat, Mademoiselle nu-i plăcea să-și amintească cariera ei de cântăreață și a explicat altfel originea acestei porecle: „Tatăl meu mă adora și îmi spunea pui [coco în franceză]”.
În general, motivul disprețului față de propriile origini, față de sărăcia care o înconjura în copilărie, a bântuit-o pe Chanel de-a lungul vieții. Acest complex a devenit unul dintre cele fundamentale în activitatea ei viguroasă, în dorința ei de a obține succesul și recunoașterea prin orice mijloace. Ea a vrut să scape de umilință și să-și uite copilăria sărăcită, fără afecțiune și iubire, gol și singurătate. Și de aceea, când în 1905, tânărul burghez Etienne Balsan a apărut în viața ei, personificând lenevia și luxul, ea a decis că acest bărbat a fost creat pentru ea. După ce s-a stabilit în castelul său, Coco a profitat de toate avantajele noii ei poziții: a stat în pat până la prânz și a citit romane ieftine. Dar Etienne nu a considerat-o femeia cu care ar trebui să-și conecteze viața. Trei ani mai târziu, Coco și-a întâlnit prietenul, un tânăr englez pe nume Arthur Capel, supranumit Boy. Lui Chanel îi datora începutul carierei: el a sfătuit-o pe fata care îi plăcea să deschidă un magazin de pălării și a promis că îi va oferi sprijin financiar. Coco a schimbat castelul cu burlacul lui Arthur din Paris. Aici a început să facă și să vândă pălăriile tuturor fostelor amante ale lui Boy și numeroaselor lor iubite. Afacerea lui Chanel a început rapid, iar la sfârșitul anului 1910, luând bani de la o prietenă, s-a mutat în Rue Cambon și și-a deschis atelierul acolo cu semnul îndrăzneț „Chanel Fashion”. Foarte curând această stradă va deveni cunoscută lumii întregi și timp de o jumătate de secol va fi asociată cu numele ei.
În 1913, Coco a deschis un înfloritor butic de pălării în Deauville. Dar visa să-și dezvolte propria linie de îmbrăcăminte pentru femei. Chanel nu avea dreptul să facă rochii „adevărate” pentru femei: întrucât nu era croitorie profesionistă, putea fi urmărită penal pentru competiție ilegală. Coco a găsit o cale de ieșire: a început să coasă rochii din jerseu, o țesătură care înainte fusese folosită doar pentru coaserea lenjeriei bărbătești și a făcut avere din asta. Toate ținutele ei de deschidere s-au născut într-un mod similar. Când a creat, Coco nu a rafinat, ci a simplificat. Nu și-a desenat modelele și nici nu le-a coase, ci a luat pur și simplu foarfece, a aruncat materialul peste model și a tăiat și fixat masa informe de material până când a apărut silueta dorită. Coco a intrat rapid în lumea modei, atrăgând atenția tuturor: a creat un stil până atunci de neconceput pentru femei - treningurile; a îndrăznit să apară pe plajele stațiunilor de pe litoral în „costumul de marinar” și o fustă strâmtă. Și în câțiva ani, Coco va arăta o jachetă fără curea și decorațiuni, îndepărtând bustul și curbele cu o severitate aproape masculină. Ea va crea rochii cu talie joasa, camasa, pantaloni de dama si pijamale de plaja. Așa s-a născut stilul Chanel - simplu, practic și elegant.
În ciuda faptului că Coco a introdus moda pentru pantaloni de damă, ea însăși i-a purtat rar, deoarece credea că o femeie nu va arăta niciodată la fel de bine în pantaloni ca un bărbat. Cu toate acestea, i-a plăcut coafura bărbătească scurtă. Motivul este simplu - părul scurt este mai ușor de îngrijit. Într-o zi și-a tăiat împletiturile și a ieșit mândră în aer liber, explicând tuturor că un încălzitor pe gaz din casa ei a luat foc și i-a stricat pletele. Astfel, în 1917, a apărut moda tunsorilor scurte pentru femei. Acum este greu de imaginat că înainte de Chanel, doamnele pur și simplu trebuiau să aibă părul lung.
Și apoi au venit probleme: în 1919, Arthur Capel a murit într-un accident de mașină. „Viața unei femei” Coco era supărată. Poate că, dacă această tragedie nu s-ar fi întâmplat în viața ei, nu ar fi existat celebrele experimente cu țesătură neagră. Wits susțin că Chanel a introdus culoarea neagră în modă pentru a îmbrăca toate femeile din Franța în doliu pentru iubitul ei, pentru că ea însăși nu avea dreptul să poarte oficial doliu: ea și Arthur nu erau căsătoriți.
Primele modele ale unei astfel de rochii au fost realizate din maroquinul crep curgator acum uitat, au fost pana la genunchi, croiala dreapta, cu maneci inguste ajungand pana la incheieturi. S-au distins printr-o croială incredibil de precisă și precisă și o lungime revoluționară a fustei. Apropo, Chanel credea că partea de jos a rochiei nu trebuie ridicată deasupra genunchiului, deoarece este rar ca o femeie să se laude cu frumusețea impecabilă a acestei părți a corpului. Rochiile de cocktail mai scumpe aveau un decolteu în U, în timp ce rochiile de seară aveau un decolteu adânc în spate. Cu astfel de rochii era necesar să se poarte șiruri lungi de perle sau bijuterii colorate, boa, jachete mici și pălării minuscule.
„Mica rochie neagră” a devenit rapid o haină iconică și a dobândit statut simbolic. Popularitatea operei nemuritoare a lui Coco Chanel este încă incredibilă și astăzi: apar tot mai multe interpretări noi, așa că putem spune cu încredere că această rochie nu se va demoda niciodată.
În vara anului 1920, când Coco a deschis o mare casă de modă în Biarritz, a cunoscut un emigrant rus, Marele Duce Dmitri Pavlovici. Romantismul lor a fost scurt, dar fructuos: „perioada rusă” a început în opera lui Chanel. Coco a atras multe idei noi de la iubitul ei exotic, iar în colecția ei au apărut părți din costumul popular rusesc și bluze cu broderii originale. Dar, cel mai important, prințul a prezentat-o pe Coco unui originar din Rusia, remarcabilul chimist-parfumier Ernest Bo, al cărui tată a lucrat mulți ani la Curtea Imperială. Această întâlnire s-a dovedit a fi fericită pentru amândoi. După un an de muncă minuțioasă și experimente îndelungate, Ernest a produs „un parfum pentru o femeie care miroase a femeie” - primul parfum sintetizat din 80 de componente care nu repetă mirosul vreunei flori anume, așa cum era obișnuit anterior. Designerii au închis lichidul auriu într-o sticlă dreptunghiulară de cristal cu o etichetă modestă, ceea ce a fost o descoperire unică - înainte de aceasta, sticlele au avut întotdeauna o formă complicată. Succesul lor a supraviețuit creatorilor săi - până astăzi parfumul Chanel No. 5 este cel mai bine vândut parfum de pe planetă.
La începutul anilor 1920, Chanel a început să proiecteze bijuterii. Ideea de a amesteca strasuri si pietre naturale intr-un singur produs nu i-a venit singura, dar a fost prima care a dat viata acestei idei. În acest moment, Coco a comunicat activ cu lumea boemiei pariziene: a participat la spectacole de balet, era familiarizată cu artistul Pablo Picasso, celebrul impresar de balet Serghei Diaghilev, compozitorul Igor Stravinsky, poetul Pierre Reverdy și dramaturgul Jean Cocteau. Mulți căutau o întâlnire cu celebrul creator de modă pur și simplu din curiozitate, dar au fost surprinși să-și dea seama că Coco era o femeie inteligentă, spirituală și cu mintea originală; Nu e de mirare că Picasso a numit-o „cea mai sensibilă femeie din lume”.
Bărbații au fost atrași de ea nu numai de aspectul ei, ci și de calitățile sale personale extraordinare, caracterul puternic și comportamentul imprevizibil. Coco era fie irezistibil de cochet, fie extrem de dur, direct, chiar cinic. Pentru cei din jurul ei, ea părea hotărâtă, încrezătoare în sine, mulțumită de ea însăși și de succesele ei. Pe la mijlocul anilor 20, „perioada rusă” a dispărut treptat. Marele Duce Dmitri s-a căsătorit și a plecat în America, P. Reverdy, cu care Coco a avut o relație strânsă, a devenit reclus, S. Diaghilev a murit, I. Stravinsky, care la un moment dat era foarte pasionat de Chanel, s-a mutat în SUA. Ducele de Westminster a apărut în viața lui Coco, iar aventura ei cu el a durat 14 ani. Această poveste de dragoste neobișnuit de lungă pentru Mademoiselle a introdus-o într-un mediu diferit - lumea aristocrației engleze. În fiecare dintre casele în care ducele a dus-o, ea a văzut refugiul final mult așteptat, a dispărut adesea în Anglia, călătorind pe iahturile lui. În weekenduri, la moșia lui se adunau de obicei aproximativ șaizeci de oaspeți, printre care se numărau adesea W. Churchill și soția sa, cei mai apropiați prieteni ai ducelui.
Chanel s-a transformat într-o englezoaică cu toată ființa ei. Și acest lucru s-a reflectat în principal în modelele ei din acea vreme: „Am luat masculinitatea engleză și am făcut-o feminină”. Ziarele au scris că niciodată până acum colecțiile ei nu au inclus atât de mult tweed, bluze și veste cu dungi, atât de multe costume pentru jochei și iahtști, paltoane sport și impermeabile. Gabrielle a adoptat dragostea englezilor pentru pulovere. Creatorii de tendințe în modă au fost uimiți de noul ei truc: să poarte bijuterii adevărate peste un pulover strâmt.
Dacă Chanel ar putea da naștere unui moștenitor pentru Duce, ea ar deveni soția lui. Până în 1928, în timp ce pasiunea era puternică în el, și-a dorit acest lucru. Coco avea 46 de ani când a început să consulte medici, dar era prea târziu: natura s-a opus visului ei. Ducele de Westminster a suferit nu mai puțin decât iubitul său, dar a fost forțat să se căsătorească cu altul. „Perioada engleză” s-a încheiat și Mademoiselle s-a aruncat din nou la muncă. Succesul a însoțit-o în toate eforturile ei. Era la apogeul faimei și, în ciuda vârstei (avea deja peste 50 de ani), continua să se bucure de un succes de invidiat la bărbați. În 1940, Coco a devenit interesat de atașatul ambasadei germane, Hans Gunther von Dinklage. S-au stabilit în casa de deasupra magazinului ei - singura piesă supraviețuitoare a imperiului modei, care avea 6 mii de angajați înainte de război. Coco și-a închis toate întreprinderile în toamna anului 1939 - nu a vrut să lucreze. Cu puțin timp înainte, angajații Casei Chanel au intrat în grevă, cerând „un fel de sindicat”. Așa că războiul a devenit o oportunitate pentru ea de a se compensa - Mademoiselle a concediat pe toată lumea. La început, Chanel a luat o poziție complet patriotică - arătându-și colecția de îmbrăcăminte în culorile albastru, alb și roșu (culorile drapelului național francez), și-a asumat un mare risc. Și apoi a decis să se răzbune pentru lenea ei forțată: a luat parte la epopee asociată cu încercările de a încheia pacea între Aliații Occidentali și Germania, folosind legăturile personale cu W. Churchill. Cu toate acestea, această misiune nu a avut succes.
După eliberarea Parisului, Chanel, a cărui colaborare cu ocupanții era evidentă, a fost imediat reținută de membrii „Comitetului de epurare”. Dar în seara aceleiași zile a fost eliberată. Coco a scăpat ușor: chiar și pentru lucruri mai inocente decât o aventură cu un nazist, atunci ai putea pierde totul. Și parcă ar fi uitat de ea. Au existat zvonuri că generalul de Gaulle a fost rugat personal să uite de acest lucru de către W. Churchill. Singurul lucru pe care noile autorități l-au cerut de la Mademoiselle în schimbul libertății a fost plecarea imediată din Franța. Și a trebuit să stea jos timp de zece ani buni, lăsând domeniul profesional în posesia tuturor fără luptă.
Coco a trăit în Elveția până în 1953, apoi s-a întors la Paris, la o nouă generație de fashioniste care erau de mult convinse că Chanel este doar un brand de parfum. Când Marlene Dietrich a întrebat-o pe Coco de ce are nevoie, ea a explicat pur și simplu întoarcerea la ocupația ei principală: „Pentru că muream de plictiseală”. Adevărat, mai exista o explicație: „Nu mai vedeam ce făcuseră designeri precum Dior sau Balmain cu couture-ul parizian. Domnii ăștia sunt nebuni! Doamnelor în rochii, de îndată ce se așează, par niște fotolii vechi!” Prima reacție a cunoscătorilor și a presei la prezentarea noii colecții Chanel a fost șoc și indignare - nu a putut oferi nimic nou! Din păcate, criticii nu au reușit să înțeleagă că tocmai acesta este secretul său - nimic nou, doar o eleganță eternă, fără vârstă. Coco s-a răzbunat într-un timp inimaginabil de scurt - într-un an. Ceea ce a eșuat lamentabil la Paris a fost ușor reproiectat și arătat peste ocean. Americanii i-au dat ovație în picioare - triumful „micuței rochii negre”, un simbol al epocii, a avut loc în Statele Unite. O nouă generație de fashioniste a început să considere o onoare să se îmbrace de la Chanel, iar Coco însăși s-a transformat într-un magnat, conducând cea mai mare casă din industria modei mondiale.
Lumea a recunoscut-o drept singura legiuitoare a celei mai rafinate eleganțe. Conceptul de „stil Chanel” este ferm stabilit în terminologia modei. Acest stil a sugerat că costumul ar trebui să fie funcțional și confortabil. Dacă un costum Chanel avea nasturi, sigur erau prinși. Costumul era de obicei completat de pantofi cu toc joasă, ale căror degete erau tăiate cu o dungă transversală, care făcea vizual piciorul mai mic. Fustele Chanel acopereau genunchii și aveau buzunare în care o femeie de afaceri putea pune țigări. I-a venit și ideea de a purta o geantă de umăr.
În ciuda numărului mare de oameni care au înconjurat-o de-a lungul vieții, Mademoiselle a rămas singură. În ziua morții sale, 10 ianuarie 1971, când avea 87 de ani, în apropiere se afla doar servitoarea ei. Venitul imperiului Chanel era de 160 de milioane de dolari pe an, iar în garderoba ei s-au găsit doar trei ținute, dar „ținute foarte stilate”, așa cum ar spune Marea Mademoiselle. Coco Chanel a fost înmormântată, după voia ei, nu la Paris, ci la Lausanne, Elveția, unde, potrivit ei, simțea un sentiment de siguranță.
Toate siglele mărcilor mondiale devin elemente ale produselor fabricate, decorându-le și indicând că aparțin categoriei de lucruri „selectate”. Ce înseamnă simbolurile caselor de modă celebre și de unde provin ele?
Logo-uri ale unor branduri celebre: Chanel
Unul dintre cele mai cunoscute simboluri din lumea modei este, desigur, sigla casei de modă Chanel. Reprezintă două litere împletite „C” - inițialele lui Coco Chanel însăși.
Acest semn de recunoscut a apărut pentru prima dată pe o sticlă de parfum Chanel No. 5, care a devenit o adevărată descoperire în lumea parfumeriei.
Există, totuși, o altă ipoteză cu privire la originea simbolului: mulți cred că acesta a fost desenat de Mihail Vrubel în 1886, creând o împletire a două potcoave ca talisman pentru noroc în afaceri.
Oricum ar fi, siglele brandurilor de îmbrăcăminte au fost completate cu un alt element de recunoscut, care împodobește acum toate accesoriile și articolele produse de această casă de modă.
Sigle ale mărcii: Fendi
Chiar și o persoană departe de modă cunoaște acest simbol, constând din două litere „F”, dintre care una este cu susul în jos. Acest puzzle unic a fost inventat de însuși Karl Lagerfeld în 1965.
Apropo, la fel ca multe alte logo-uri ale mărcii, simbolul Fendi este folosit pentru a crea catarame, decorațiuni pentru produsele companiei și, de asemenea, ca imprimeu elegant.
Logo Versace
Logo-ul elegant, atrăgător și misterios a început să fie folosit de celebrul creator de modă în 1978, devenind un alt decor al colecțiilor sale.
De atunci, marca înregistrată a casei sale este capul Medusei Gorgon, înscris într-un cerc. În ceea ce privește alegerea ciudată a unui logo pentru hainele sale, couturierul a răspuns că acesta semnifică farmece fatale și frumusețe care poate paraliza și hipnotiza orice persoană.
Versace și-a atins scopul - logo-ul companiei sale este cunoscut în întreaga lume, fiind un simbol al luxului, al gustului impecabil și al stilului sofisticat.
Sigle ale brandurilor mondiale de îmbrăcăminte: Givenchy
Acest simbol nu este mai puțin de recunoscut decât cel al lui Versace sau Chanel, deoarece reprezintă armonie, linii stricte și frumusețe în simplitate.
Logo-ul lui Givenchy prezintă patru „G” care formează un pătrat, similar unui trifoi stilizat cu patru foi.
Unii experți în simbolism cred că compania a folosit regulile de armonie dezvoltate în Grecia Antică pentru a-și crea logo-ul, iar acest lucru are un sens ascuns.
Logo-ul este folosit de companie ca imprimare și decor care este recunoscut și popular în întreaga lume.
Logo Lacoste
Crocodilul verde în miniatură a fost mult timp o marcă înregistrată a companiei Lacoste, cunoscută în primul rând pentru aceasta. Nu mulți oameni știu cum a apărut acest simbol, deoarece nu este o combinație a inițialelor proprietarului companiei sau ceva de genul acesta.
De fapt, totul este destul de banal, deși interesant. Jean Rene Lacoste și-a fondat producția în 1993, concentrându-și colecțiile pe sportivii care joacă tenis.
El însuși a fost, de asemenea, un atlet excelent și în cercurile înguste era cunoscut sub porecla terifiantă Aligator. Unul dintre prietenii lui Lacoste a desenat pentru distracție un mic crocodil, care a devenit ulterior logo-ul noii companii. Acum, rodul acestei glume este unul dintre cele mai memorabile simboluri.
Branduri mondiale: Hermes
Eșarfele și gențile de mână de la Hermes au fost mult timp visul suprem al oricărei fashioniste.
Sigla acestei companii de renume mondial nu este mai puțin faimoasă, totuși, nu toată lumea știe de ce fondatorii au ales ca marcă comercială o trăsură trasă de cai.
Totul este destul de prozaic: prin acest desen, familia Ermes a căutat să arate cât de mult s-a schimbat compania de-a lungul timpului și cât de mult efort s-a investit în ea.
Sigle ale mărcii de îmbrăcăminte: Burberry
Simbolul companiei Burberry este un cavaler care galopează pe un cal, iar conform istoriei, acest logo a apărut în 1856, tocmai când fondatorul și-a deschis primul magazin.
Faima companiei a fost adusă de țesătura impermeabilă pe care a dezvoltat-o, care a atras interesul militarilor (era un material ideal pentru paltoane și impermeabile). Toate hainele lansate de Burberry prezintă un cavaler, al cărui steag scrie „Porsum”, care înseamnă „a merge înainte”.
Acum, acest semn este un tribut adus trecutului companiei, care i-a adus faima în întreaga lume.
Care femeie modernă nu este familiarizată cu principalele simboluri ale Coco Chanel, plasate pe fiecare articol original? Cele două litere „C” (primele litere ale pseudonimului și numelui ei de familie Coco Chanel) sunt recunoscute chiar și de cei a căror garderobă nu conține articole de la acest designer. Dar trăsăturile distinctive ale stilului Chanel nu sunt doar acest logo, ci și alte nuanțe ușor de recunoscut. Pe care exact – le veți afla în acest material.
Este evident că personalitatea și viața artistului în sine influențează cel mai direct capodoperele create și ne interesează doar astfel de lucrări. Numele marilor creatori de modă sunt înscrise în istoria culturală a omenirii, dar nimeni nu are o viață atât de lungă ca excepționala Gabrielle! Chanel este o enciclopedie a stilului, dar și stilul are nevoie de modă doar cu ajutorul noilor tendințe se poate exprima și afirma.
Care este casa de modă Chanel pe care a creat-o astăzi? Karl Lagerfeld răspunde: „Jonglez cu ceea ce știu și cu ceea ce nu știu despre ea. Nu am vrut să cred nimic din ce crede ea, dar am crezut în ea!”
Cel mai valoros lucru pe care Lagerfeld l-a păstrat în marcă este stilul. Adică, Karl Lagerfeld a dezvoltat ideea lui Chanel, care credea că „modele trec, rămâne doar stilul”. Și am ajuns la o concluzie logică, testată în timp: doar în noul sistem de coordonate stabilit de moda modernă stilul are ocazia să se dezvolte.
Astăzi, datorită talentului artistului principal și, desigur, mâinilor pricepute „de aur” ale maeștrilor casei Chanel, eleganța este ridicată la un grad superlativ. Ei, ca și îngerii păzitori, protejează și îmbunătățesc secretele creării de stil pur și capodopere la modă. Severitatea contururilor subliniază luxul materialului și calitatea impecabilă a manoperei.
Aceste fotografii cu lucruri în stilul Chanel demonstrează clar cât de recunoscute sunt simbolurile marii Coco:
Un lucru frumos este ca o floare rară, frumusețea lui este creată din interior. Mademoiselle Chanel a fost prima care a dovedit acest lucru. Ea a stăpânit perfect arta iluziei - și a iubit doar „paltoanele de blană inversă”, a căror blană prețioasă, dacă dorea proprietarul, a devenit partea greșită și a venit cu celebra geantă de 2,55 cu căptușeală roșie. Cu umilință luxoasă, ea a dat meșteșugului calitățile nobile ale artei, echilibrându-se pe marginea perfecțiunii și a dezordinei elaborate. Îi plăcea cântarul, dar credea doar în puterea detaliilor. „Toate aceste eforturi ascunse ale meșterului sunt necesare pentru a se asigura că rochia se potrivește bine și se mișcă bine. Aceasta este moda – ceea ce se întâmplă din interior spre exterior.”
În lumea Chanel, ascunsul și vizibilul întrețin legături secrete misterioase unul cu celălalt cu ajutorul anumitor semne și simboluri. Așa că ne vom uita la elementele de bază ale stilului Chanel - astfel încât să îl puteți recunoaște întotdeauna după aceste simboluri misterioase.
Simbolurile lui Coco Chanel (cu fotografie)
Principalele simboluri ale Chanel sunt numărul „5”, „19”, trefoil, spicul de grâu, leul, broasca țestoasă, soarele și cometa. Aceștia sunt tovarășii succesului ai Gabriellei. Cu ajutorul lor, Mademoiselle a îmblânzit norocul care îi lipsea atât de mult în copilărie: și-a populat apartamentul de pe rue Cambon nr. 31, precum și camera ei de la hotelul Ritz din Paris, cu simboluri magice. În 2003, Jacques Polge a creat un parfum în onoarea vedetei norocoase care aduce noroc - compoziția senzuală „Șansa”. Superstițioasa Chanel și-a apărat parfumurile cu numere „norocoase”. Așa s-a născut parfumul Chanel No. 19, al cărui nume include data nașterii lui Gabrielle și, desigur, parfumul Chanel No. 5.
Priviți fotografia simbolurilor Chanel - în aceste zile, talismanul „Nr. 5” s-a transformat într-un pandantiv de 380 de diamante, împodobit de Nicole Kidman în videoclipul publicitar al acestui parfum:
Șaptezeci de ani mai târziu, colierul Comete 2002 din aur și diamante a strălucit la orizontul norocului. Amuletele lui Chanel au devenit foarte repede simboluri, talismane ale modei ei, iar din 1983 și-au luat ferm locul în luxosul arsenal de bijuterii costume al lui Karl Lagerfeld. De atunci, aceste amulete au fost folosite sub formă de brelocuri, care oferă proprietarului lor lumină solară magică, bunăstare și prosperitate.
Aici puteți vedea un alt simbol al lui Coco Chanel - semnul ei zodiacal „Leu”, care simbolizează Soarele și noroc:
Visele lui Chanel cu privire la constelații s-au reflectat în prima ei colecție de bijuterii din 1932.
Bijuterii din aur de la Chanel și fotografii cu lanțuri
La un moment dat, Gabrielle Chanel a inventat o geantă de mână cu curea de umăr, care a eliberat mâinile femeilor. Și apoi am înlocuit cureaua cu un lanț placat cu aur în geanta de 2,55. Impletita cu snur de piele la modelele de zi sau stralucind cu o stralucire de aur pur la stilurile de seara, aceasta „cenita” lunga cu link-uri semnatura este instantaneu recunoscuta. Lanțul din metal placat cu aur este, fără îndoială, cel mai „strălucitor” simbol al stilului Chanel. Chiar și ascuns vederii, face minuni - jacheta din tweed se potrivește perfect siluetei datorită unui lanț ușor de alamă placat cu aur cusut pe interior.
După cum puteți vedea în fotografie, țesutura acestui lanț de la Chanel este recunoscută și în brățara ceasului:
De exemplu, un astfel de ceas Premier a fost creat pentru Greta Garbo.
Coco Chanel a găsit surse de inspirație pentru bijuteriile sale peste tot - în arta Bizanțului sau în comorile curții imperiale rusești: perle baroc, cruci și, bineînțeles, lanțuri. Iar ideea de coliere lungi cu lanț pare să fi fost împrumutată din portretele lui Rubens sau Holbein cel Tânăr. Strălucirea aurie a lanțurilor Chanel este un alt semn de stil, o culoare independentă în condiții egale cu alb-negru. Lanțurile lungi, în primul rând, au subliniat zveltețea lui Coco Chanel. Îi plăceau doar lanțurile lungi și le purta fie ca centură, fie ca colier - ca cele de pe una dintre celebrele ei rochii „țigane” din 1938. „Crede-mă, cunosc femei. Dă-le lanțuri, femeilor le plac lanțurile.”
Lanțul este una dintre întruchipările stilului și personalității Chanel, a cărui eleganță strictă nu permite decât un singur capriciu: abundența de bijuterii și coliere. În colecția haute couture din 2005, aceste bijuterii în stil Chanel s-au înfășurat în jurul gâtului într-o cascadă cu mai multe niveluri și au căzut pe piept într-o împrăștiere de urechi de pâine aurii.
Colierul din această colecție de bijuterii din aur Chanel este realizat de artizanii de la Maison Desruers, firma istorică care creează, de asemenea, toți nasturii și lanțurile Chanel. Aici meșteșugul a fost ridicat la nivel de artă, iar principala sursă de inspirație și idei noi neașteptate este colecția personală de bijuterii a lui Gabrielle Chanel. Apropo, scriitorul Paul Morand a numit-o pe incomparabila Coco „o doamnă frumoasă care nu cunoaște milă”.
Uitați-vă cât de rafinate sunt bijuteriile lui Chanel în aceste fotografii, oferite de Ducele de Westminster și Marele Duce Dmitri Romanov:
Bijuterii în stilul lui Coco Chanel și fotografii cu margele de perle
Bijuteriile cu perle de la Chanel sunt un alt simbol recunoscut al stilului ei. „Purtând un pulover negru și zece rânduri de perle, ea a creat o adevărată revoluție în modă”, a spus Christian Dior despre Gabrielle. Reale și artificiale, rotunde și cu forme complicate, pe o cruce bizantină sau pe cureaua unei pompe de seară, perlele albe simbolizează stilul Chanel.
În 1926, Coco le-a adăugat la o rochie neagră, pe care au „încălzit-o” cu strălucirea lor moale și senzuală. Chanel nu s-a despărțit niciodată de mărgele ei lungi de perle, decorându-le nu numai cu rochii de seară, ci și cu haine de zi cu zi, nu a uitat de ele, nici măcar când mergea la plajă.
În 1983, Karl Lagerfeld a dat o nouă viață bijuteriilor Chanel, care au apărut în 1924. Datorită tehnologiei de a conferi perlelor o strălucire sidefată - „lustruirea perlelor”, pe care însăși Mademoiselle a folosit-o, firele legendare și-au recăpătat strălucirea.
După cum puteți vedea în fotografie, perlele Chanel cântă la prima vioară în orchestra de accesorii - un inel pe degetul mare, genți de seară țesute cu perle, mănuși cu o brățară din colecția de prêt-à-porter:
Perlele fac, de asemenea, câteva apariții spectaculoase pe îmbrăcăminte, cum ar fi pe o rochie din colecția haute couture din 1990, brodată în întregime cu perle în atelierele lui Lesage. Și este destul de firesc ca casa Chanel să folosească acest simbol în bijuterii. Așa a apărut ceasul Mademoiselle pe o brățară de perle, iar colierul Collerette, care amintește de un guler de țesătură în formă de stea, pe care împletirea aurului și a perlelor creează efectul de dantelă, împânzit cu diamante și decorat cu acestea. la margini.
Priviți fotografiile cu bijuterii Chanel făcute din perle:
Floare de la Coco Chanel și fotografie cu o broșă de camelie
Broșa de camelie Chanel reapare sezon după sezon, rămânând mereu fidelă spiritului Mademoiselle. De ce a ales Gabrielle această floare, dându-i afecțiunea ei pentru totdeauna? Nimeni nu știe răspunsul la această întrebare. Poate din cauza primului buchet pe care i l-a dat Boy Capel. Sau poate pentru că camelia are un anumit farmec ambiguu al unei flori care împodobește în egală măsură atât femeile, cât și bărbații, o floare interzisă rafinat și frumoasă în simplitatea ei impecabilă.
Severitatea și rotunjimea geometrică a florii de la Coco Chanel se combină perfect cu moda și spiritul designerului. Camelliile pot fi găsite în decorul chinezesc al ecranelor lăcuite Coromandel pe care Chanel le-a iubit atât de mult.
Atenție la fotografie - camelia Chanel a fost creată inițial din țesătură albă:
O astfel de floare împodobește cea mai „simple” rochie neagră Chanel, umbrește cureaua sau subliniază gulerul. Camellia este întruchipată în cele mai neașteptate culori și materiale: în satin, catifea, piele, plastic și chiar porțelan (colecția de couture primăvară-vară 2005), devenind tema principală în crearea de bijuterii prețioase, în care onix, cacholong, negru. și diamante albe.
Casa Lemare furnizează Chanel cu până la 40.000 din aceste flori în fiecare an, dar realizarea cameliilor necesită o tehnică și o îndemânare specială: petalele sunt tăiate una câte una în formă de inimă folosind un tăietor special, apoi sertizate și atașate una câte una la tulpina.
Până la două ore, în funcție de materialul folosit, pot fi petrecute artizanând o camelie Chanel.
Rochia miresei din colecția haute couture din 2005 a necesitat 320 de camelii din tul de bumbac alb, pentru care a durat 180 de ore. Lipsa mirosului acestei flori a contribuit și ea la crearea legendei. Parfumul Gardenia, lansat de Coco Chanel în 1925, a fost menit să recreeze parfumul imaginar al cameliei așa cum și l-a imaginat chiar Gabrielle. Camellia a devenit obsesia și tovarășul ei constant.
În aceste fotografii puteți vedea fotografii cu flori de la Chanel în combinație cu o varietate de ținute:
Alb-negru în stil Chanel (cu fotografie)
Spiritul Chanel este în arta de a combina contrariile, în jocul contrastelor de texturi și culori: o rochiță neagră umbrită cu perle sau camelii, o sticlă de parfum Chanel No. 5 într-o cutie albă cu contur negru, un logo negru pe fundal alb.
Neafectat de modă, acest duet întruchipează astăzi sensul pe care Mademoiselle l-a dat conceptului de lux și simplitate. Când alb-negru formează o tablă de șah uriașă, ambele culori încep să sune mai blând. Într-un costum din tweed cu pete, unul accentuează silueta, iar celălalt evidențiază gulerul. „Culorile inseparabile” împodobesc atât materialele tradiționale, cât și cele de înaltă tehnologie. Creat în 2000, J12 a fost primul ceas Chanel realizat din ceramică neagră. Trei ani mai târziu, au apărut ceasurile albe ca zăpada. „Aceasta este a doua culoare a Chanel, absolut autosuficientă”, comentează creatorul ceasului, Jacques Helle.
Acordați atenție fotografiei - culorile alb-negru din cosmeticele Chanel sunt extrem de populare, fac fața mai expresivă și dau aspectului mai dramatic:
„Umbrele de pe față sunt la fel de frumoase ca și fața în sine”, a spus Gabrielle Chanel.
Genți Chanel „2.55” și fotografiile lor
În 2005, geanta Chanel „2.55” a împlinit 50 de ani! Dar ea păstrează totuși flexibilitatea tinereții și blândețea caracteristice înțelepților. Moda se schimbă, dar se bucură în continuare de succes - geanta cameleon atârnată pe umăr este simbolul mărcii Chanel.
Februarie 1955: Geanta, numită „2.55” după data nașterii, se naște în atelierele Chanel.
Mai mult decât o linie curată - un dreptunghi de piele sau de tricot cu un zăvor metalic placat cu un strat de aur. „M-am săturat să-mi țin poșetele în mâini și să le pierd, așa că le-am atașat o curea și am început să le port pe umăr”, i-a spus Gabrielle Chanel prietenei ei.
Până în acest moment, doar militarii și poștașii foloseau o curea de umăr. Cureaua de umăr pentru femei, însă, a devenit rapid la modă, iar curând a apărut varianta deja menționată - un lanț elegant aurit cu șnururi din piele țesute. Celebrul „2.55” își datorează volumul și puterea modelelor de diamante matlasate care au devenit mărci comerciale Chanel.
După cum puteți vedea în fotografie, căptușeala genții „2.55” de la Chanel este lucrată cu aceeași grijă ca și la fabricarea îmbrăcămintei, este de aceeași calitate ca și garnitura exterioară, din pânză groasă bej sau granat. meşină:
Disprețuind totul inutil, Chanel cultivă detalii funcționale: acestea sunt trei buzunare extensibile și multe alte lucruri mici secrete, ascunse de privirile indiscrete și transformând geanta de mână într-un depozit al secretelor femeilor.
Pentru a produce un „2,55” este necesar ca 6 persoane să lucreze timp de 10 ore și să efectueze 180 de operații. Legendara geantă a devenit însoțitoarea fidelă a lui Jacqueline Kennedy, Elizabeth Taylor, Romy Schneider multe fashioniste celebre încep să-și colecteze variațiile din tweed și denim, lurex și piele de căprioară, flanel și piele de aligator, precum și modele tricotate; Au trecut atât de mulți ani de la prima lansare, dar geanta „2.55” își continuă seria de transformări, rămânând recunoscută la prima vedere și păstrându-și locul în lista simbolurilor iconice ale casei Chanel.
Ce miros are parfumul Chanel No. 5?
Principalul „nas” al casei Chanel, Jacques Polge, numește parfumul Chanel No. 5 o „simfonie parfumată”. „Principalul este că parfumul seamănă cu persoana care îl va purta”, a spus Gabrielle. Luxul parfumului Chanel No. 5, care sună diferit pentru fiecare femeie, este un lux accesibil tuturor.
Producerea acestor parfumuri este un ritual de neclintit. Chanel păstrează cu atenție tradiția creării lor; marca păstrează dreptul exclusiv asupra câmpurilor de iasomie și trandafirul de neînlocuit în fiecare an, 30 de tone din cele mai delicate flori se transformă în „aur”; Este nevoie de 3.000 de flori pentru a face două uncii de parfum Chanel. Secretul producerii acestui elixir pur al fericirii este păzit cu gelozie, fiecare sticlă păstrează căldura mâinilor, muncitorii dedicați spun „umerii sticlei”, „primul nod”, „al doilea nod în jurul gâtului”. Creatorului parfumului nr. 5, Ernest Beaux (un emigrant rus, fost parfumier al curții imperiale ruse), Chanel i-a spus: „Include aici tot ce ai mai bun. Dar nu-mi pasă de sticla în sine!” Bo a adăugat în numele său: compuși sintetici, ale căror molecule au făcut ca notele individuale ale aromei să strălucească, l-au întărit și activat de mai multe ori. Iar compoziția nr. 5 a căpătat o putere fără precedent în parfumuri - femeile au fost încântate, incapabile să-și dea seama cum era acest parfum! „Chanel No. 5” miroase ca o femeie ar trebui să miroase în înțelegerea incomparabilei Gabrielle.
Dar descrierea sticlei Chanel No. 5 poate fi dată în două cuvinte: strict și simplu. În dorința ei de a atrage atenția asupra conținutului prețios, Gabrielle Chanel a ales un vas simplu pe care parfumierii îl foloseau de obicei pentru a depozita prototipuri - în sfidarea sticlelor care reproduc simbolic forma feminină și care erau acceptate la acea vreme. A fost o idee genială – să neglijăm sticla, să-i umbrezi forma pentru a sublinia parfumul mister, să încredințezi acestui recipient strict, aproape abstract, secretul feminității pulsatoare. Odată cu implicarea magnificei actrițe-intelectuale Catherine Deneuve în campania publicitară a parfumurilor din anii 60, Chanel a obținut un succes deosebit. Toate acestea au făcut din No. 5 un parfum pentru toate timpurile.
Când domnește moda parfumurilor naturale, Gabrielle Chanel lansează primul parfum „abstract” din lume. În 1932, în plină criză economică, ea a surprins lumea cu o colecție de bijuterii cu diamante, deși anterior a preferat accesoriile ieftine, dar originale. „Moda este o idee distractivă. Joacă și arde! - a spus ea, dar nu și-a schimbat niciodată angajamentul față de stilul elegant și perfecțiunea liniilor. Ea a hotărât în mod inconfundabil - „acum” sau „de mult timp”, și acest simț al timpului, acest instinct impecabil reînvie casa Chanel din nou și din nou, ajutând la evitarea a două capcane în același timp: riscul de a crea un mărțișor fără valoare. și repetându-ne. „Mai puțină deferență și un vârf de umor - aceasta este rețeta pentru supraviețuirea unei legende într-o eră a imitațiilor. Spiritul Chanel va rămâne întotdeauna parte din viața modernă”, spune Karl Lagerfeld.
Încărcare...
