Formatul de publicitate din fluxul de știri VKontakte a fost conceput pentru a vă promova afacerea prin intermediul rețelei de socializare. Pentru cei care și-au deschis și își conduc propriile grupuri, este posibil să setați afișarea postărilor de la ei către un public mai larg folosind direcționarea, adică, în esență, acesta este același vk țintă. Diferența este că aici poți promova doar postările publicate în grupul tău, sau poți crea altele noi, dar numai dacă ai drepturi de administrator.

Caracteristici ale reclamei în fluxul de știri VK.

• Postările publicitare pot fi afișate în știrile oricărui utilizator fără spam, în mod legal.
• Știrile rămân atâta timp cât doriți, relaxarea are loc încet.
• Cost pe clic redus, cu setări precise de direcționare.
• Puteți crea un mesaj nou direct în contul dvs. de publicitate și puteți dezactiva afișarea acestuia pentru gruparea abonaților, pentru a nu vă irosi bugetul.
• Sunt date like-uri și repostări, adică dacă propunerea ta este interesantă, te poți aștepta să devină virală.

Ar trebui să știți că aveți voie să creați un anunț per intrare în comunitate, nu mai mult. Prin urmare, cel mai adesea o astfel de publicitate este folosită pentru a atrage atenția asupra unor noi reduceri, promoții sau evenimente. De asemenea, aceasta mod eficient creșterea gradului de conștientizare a mărcii dvs. sau a unui produs promovat.

Intrările din grupuri închise nu sunt acceptate pentru postare pe fluxul de știri VKontakte, ceea ce este destul de logic, de aceea sunt închise.

Formatul este foarte extins - pe lângă text, se adaugă imagini, videoclipuri, anchete, hărți, adică practic nu există restricții. Acest lucru face posibilă atragerea atenției utilizatorului cu oferte creative, dar nu uitați că reclamele sunt moderate de VK, care, ca de obicei, este foarte strict.

Cum să faci și să plasezi reclame în fluxul de știri VKontakte.

Totul aici este la fel ca în configurarea unei campanii direcționate - accesați „publicitate-direcționare-creați anunț”, faceți clic pe „postare în comunitate” și introduceți un link către pagina cu postarea.

Dacă nu doriți ca anunțul să fie afișat în feedul abonaților și în grupul în sine, ceea ce este destul de logic - membrii săi se pot familiariza deja cu toate ofertele din comunitate, creăm așa-numita publicitate „ascunsă”.

Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Creați înregistrarea”. Pentru a scrie o nouă postare, vi se cere să indicați comunitatea în numele căreia este scrisă.

Să continuăm

Fiți atenți la explicațiile din partea de jos a ferestrei - membrii comunității sunt excluși din afișaj, iar banii din buget de publicitate nu vor cheltui bani pe ele. Pentru a familiariza abonații cu oferta dvs., dacă este necesar, puteți crea un nou mesaj în grup în sine și nu vă va costa nici un ban.

Acum porniți-vă imaginația, aruncați o privire, scrieți text și încărcați ceea ce aveți nevoie - imagini, videoclipuri, audio, sondaje sau hărți. Puteți introduce un buton cu un link către o comunitate sau un site extern, precum și un număr de telefon pentru contact (comandă).

Setările campaniei în feed.

Există unele diferențe față de setările obișnuite. De exemplu, atunci când creați o nouă intrare în direcționare, grupul dvs. este exclus din afișări

La alegerea unui preț, nu există nicio plată pentru clicuri, există doar o plată „pentru 1000 de afișări”, iar limitarea afișării unei postări este permisă până la 1 afișare de persoană (în această captură de ecran nu este configurată direcționarea, acoperirea este „pentru toată lumea”, de aici și costul).

Gata, așteptați moderarea, iar după aprobare, anunțul va începe să se difuzeze automat.

Da, este simplu - deschide o nouă comunitate, chiar și una falsă. Aici trebuie spus că VK nu vă va permite să lansați o campanie dacă aceasta nu este oficializată - nu există logo în avatar, nume și informații despre companie sau orice informație de contact.

Dacă utilizați grupul doar în scopuri publicitare pe diverse subiecte, îl puteți numi neutru, cum ar fi Virt-Cap (orice ți-a venit în minte). Și de la acesta, trimite postări publicitare pentru diverse oferte către fluxul de știri. Este creat simplu: în contul dvs. VK, accesați „grupuri - creați o comunitate” și mai jos în listă.

Totul despre reclamele VKontakte

Continuăm seria de articole dedicate promovării folosind publicitate direcționată pe VKontakte. Puteți afla ce este publicitatea direcționată și cum este utilizată în articolul nostru - link.

Două tipuri de reclame VKontakte

Mai mult, fiecare tip are mai multe formate care sunt create pentru un anumit tip de publicitate. Pentru a-l selecta pe cel de care aveți nevoie, conectați-vă la contul dvs. de publicitate, accesați „ Direcționare» - « Creați un anunț».

Postări publicitare în fluxul de știri

După cum puteți vedea, diferă de o intrare obișnuită doar prin semnătura mică din colțul de sus „ Intrare de publicitate».

Avantaje:

Această vizualizare este afișată direct în fluxul de știri, ceea ce crește numărul de vizualizări. În consecință, o acoperire mare de abonați.

Afișat ca în versiunea completă site-ul, iar în aplicații mobileŞi versiunea mobilă.

VKontakte oferă o gamă de trei tipuri de reclame pentru fluxul de știri

Să ne uităm la fiecare dintre ele mai detaliat.

Carusel- un tip de reclamă care este potrivită pentru promovarea serviciilor sau bunurilor. Puteți utiliza de la trei până la 10 link-uri în anunț. În acest caz, fiecare link va fi un card de produs sau serviciu. O astfel de înregistrare arată astfel:

Cerințe pentru reclame:

- Numărul de carduri de produse sau servicii trebuie să fie de la 3 la 10

- Lungimea titlului pentru fiecare card de la 3 la 25 de caractere cu spații

- Imagine de cel puțin 400 px în lățime. Animațiile nu sunt acceptate.

- Prețul serviciului este de la 0 la 10 miliarde de ruble. În acest caz, prețul este indicat fie pentru toate cardurile, fie pentru niciunul.

- Puteți atașa un buton cu un îndemn („go”, „deschide”, „comandă”, etc.) la fiecare card. Toate cărțile sau niciunul nu ar trebui să aibă butoane.

- Nu puteți atașa alte atașamente la postare

- Statisticile afișează tranzițiile totale pentru toate cărțile. Pentru a obține statistici pentru un anumit card, puteți utiliza Etichete UTM.

2) Trebuie să selectați comunitatea în numele căreia va fi postată înregistrarea. Dacă nu aveți o comunitate, trebuie să o creați și să o completați cu conținut.

3) Acum trebuie să creați text publicitar și să adăugați carduri de produse.

4) Completați pagina acestui card.

- Încărcați o imagine care trebuie să aibă cel puțin 400 de pixeli

- Introduceți titlul

- Adăugați prețul vechi (dacă există o reducere la produs)

- Adăugați prețul produsului

- Adăugați un buton

5) După aceasta, creați cel puțin încă 2 cărți selectând „ Adăugați un card».

6) Continuați să vă configurați publicul țintă. Setați parametrii de care aveți nevoie și puteți trimite intrarea pentru moderare.

Înregistrare universală

Înregistrare universală - un tip de reclamă VKontakte care este folosită pentru a promova orice produs, produs, aplicație, comunitate, înregistrare etc. Prin selectare acest format, Puteți folosi toate posibilitățile retea sociala: atașați o fotografie, un videoclip, un sondaj etc.

2) Acum trebuie să creați o intrare nouă pentru publicitate sau să selectați una existentă.

Când creați o nouă postare, trebuie să specificați comunitatea în numele căreia va fi postată. Dacă nu îl aveți, atunci creați-l și umpleți-l cu conținut.

După aceea, faceți clic pe „ Crea».

4) Configurați-vă publicul țintă și lansați-vă publicitate.

Acest tip de anunț poate conține un buton cu un îndemn (Cumpără, Descarcă, Comanda etc.). Este de remarcat faptul că atunci când alegeți acest tip, doar plata pentru afișările de anunțuri va fi disponibilă.

3) Trebuie să vă configurați anunțul.

- Încărcați o imagine

- Creați un titlu (de la 3 la 80 de caractere)

- Selectați un buton pentru a înregistra. Este demn de remarcat faptul că atunci când faceți publicitate diferitelor produse (site, grup etc.), numele butoanelor vor fi diferite. De asemenea, puteți elimina butonul făcând clic pe crucea de lângă el.

4) Salvați înregistrarea și configurați publicul țintă. După aceea, puteți rula anunțul.

Acest tip de reclamă este potrivit pentru promovarea site-urilor, aplicațiilor și comunităților VKontakte terțe. Principalul dezavantaj este că postările sunt afișate numai în versiunea completă a site-ului. Un exemplu de astfel de publicitate este prezentat în captura de ecran de mai jos.

VKontakte oferă 3 tipuri de reclame pe paginile site-ului.

Site extern

2) Selectați „ Site extern».

Imagine și text

Imagine mare

5) Configurați publicul țintă și trimiteți anunțul spre moderare.

Comunitate

3) Selectați una dintre opțiunile de anunțuri disponibile

Imagine și text

Imagine mare

Promovarea comunității

4) Configurați publicul țintă și lansați anunțul

Aplicație

Potrivit pentru promovarea jocurilor și aplicațiilor găzduite pe o rețea de socializare. Dacă sunteți administrator de aplicație, puteți plăti pentru publicitatea acesteia folosind voturi VKontakte.

Imagine pătrată

Imagine și text

Imagine mare

Special

Prezentare de aplicații

4) Configurați publicul țintă și lansați anunțul

Ca să știți, acest articol va fi însoțit (cu imagini și citate) de filmul „Pulp Fiction”. De ce? Da, pentru că pentru mine publicitatea pe internet este ca un film cu Tarantino - toate părțile intrigii sunt împărțite, amestecate și afișate în ordinea „greșită”. Atunci de ce scriu despre asta? Pentru a demonstra: dacă mi-am dat seama, oricine o poate face.

Chiar nu suport prezentările în articole. De multe ori este dificil să începi cumva normal, fără toate aceste „Ei bine, bine. Să trecem de la teorie la practică.”

Mia: Și tu urăști?

Vincent: Ce urăsc?

Mia: Tăcere incomodă. De ce oamenii trebuie să spună niște prostii doar ca să se simtă în largul lor?

Vincent: Nu știu. Bună întrebare.

(c) „Pulp Fiction”

În primul rând, pe scurt pentru cei cărora le place să citească doar începutul articolului

Imaginați-vă, acum puteți obține bani din publicitate nu numai folosind Direct și Adwords. Acum (după ce ați citit acest articol) puteți trimite spam oricăror postări ale utilizatorilor dvs. în fluxul de știri. Orice utilizatori. O! Ce idee!

Când vă creați postările publicitare, puteți profita de toată ospitalitatea VK: atașați melodii, sondaje și orice altceva. De asemenea, vă puteți personaliza publicul țintă în cele mai bune tradiții ale publicității online: selectați utilizatori în funcție de interese, oraș de reședință, vârstă etc. De asemenea, puteți analiza publicul din comunitățile de interes folosind servicii speciale (de exemplu, Cerebro): găsiți persoanele specifice de care aveți nevoie și chiar obțineți prietenii lor.

Relativ ieftin, ușor de făcut, potrivit pentru orice afacere (cu excepția de elită). În întregime. trebuie sa o ia!

Dar asta e pe scurt :)

Nu este nevoie să te „gândești” la nimic. Trebuie să știu. (p.) „Pulp Fiction”

1. Anunțul dvs. va rămâne în fluxul publicului țintă până când acesta devine albastru în față (bine, sau orice doriți). Ei bine, sau până când utilizatorul face ceva cu el (clicuri, ascunde etc.).
2. Există și acest lucru grozav: puteți încorpora coduri de pixeli suplimentare, care pot fi apoi folosite pentru a urmări campanii de marketing pe mai multe canale.
3. De asemenea, puteți adăuga un pixel de redirecționare VK și puteți urmări cum crește (sau nu crește) numărul de persoane care văd postarea dvs.

Pro

• Nu trebuie să vă faceți griji cu privire la tipul de anunț. Datorită VK, postările tale vor arăta la fel de grozav atât pe o tabletă, cât și pe un ecran mare.
• Apropo, despre diferite platforme. Este foarte bine că utilizatorii diferitelor gadgeturi vor vedea un anunț.
• Există mai multe șanse de a intra în haloul de atenție al unei persoane care se întâlnește rar în comunitatea ta.
• Nu dai în cuiul în cap cu reclamele tale. Postările publicitare se potrivesc foarte frumos și perfect în feedul utilizatorului. În plus, ele alternează și cu cele obișnuite: VK va afișa reclame nu mai des de o dată la 25 de postări.
• Dacă vă setați corect ținta, clicul va fi impresionant de ieftin.

În ce cazuri poate fi folosit (de obicei, alții îl folosesc)

Crearea și configurarea unui anunț

Cred că când toată această mizerie se va termina, vei înțelege. Vei înțelege că totul este bine. Și îți vei zâmbi al naibii din oglindă. (c) „Pulp Fiction”

Important!

1. Puteți promova numai postările care sunt publicate de comunitate. Adică, nu există reclame personale despre „Garaj de vânzare”.
2. Este logic (o voi spune pentru orice eventualitate) că nu puteți promova înregistrările de grupuri închise și evenimente în fluxul de știri. Pentru ca sunt inchise :)
3. O intrare = un anunț. Și nici măcar nu va funcționa cu nimeni altcineva. Există de asemenea punct important: dacă v-ați arhivat contul, nu veți putea crea un anunț nou pe unul deja folosit. Nu fi leneș.
4. Puteți promova numai postări din comunitățile pentru care aveți drepturi de administrator. Apropo, în viitorul apropiat, VK avea să fie generos cu drepturi speciale de publicitate.

Cerințe pentru comunități

• Descrierea afacerii trebuie să includă marca/numele companiei și informații generale.
• Logo în avatarul comunității.
• Contacte: telefon, site web, e-mail, adresa biroului sau cel puțin una dintre cele de mai sus.

Cum să începeți promovarea postărilor din comunitate pe VK

Să începem împreună, mână în mână.promovarea postărilor din comunitate pe VK.

Nu chiar atât de greu, ești de acord?

O voi explica celor care sunt deosebit de inteligenți. Nu sunt aici să cer nimic. Sunt aici să-ți spun ce să faci. Și, dacă instinctul de autoconservare nu vă este străin, mergeți mai departe și începeți să alergați. Sunt aici să ajut. Dar, dacă ajutorul meu nu este apreciat, vă doresc mult succes, domnilor.

(p.) Woolf „Pulp Fiction”

SHARE

Ura... Am așteptat!

1 iulie 2015 VKontakte a lansat un nou format de publicitate pentru acces public Post promovare.

Pentru a vă face o idee despre motivul pentru care sunt atât de încântat de această știre, iată un exemplu despre cum funcționează promovarea postării pe pagina mea de Facebook:

Aceste. utilizatorii nu percepe Este ca o reclamă, oamenilor le place cu plăcere și o împărtășesc prietenilor.

Crește în consecință acoperire organică publicul care vă vede reclama.

(Pe Facebook, interacțiunea utilizatorilor rețelei cu publicitatea este de câteva ori mai mare își reduce costul. Dar mai multe despre asta altă dată...)

Cine poate profita de noul format de publicitate?

Toți agenții de publicitate care îndeplinesc o serie de condiții pot lansa și încerca capabilitățile noului format:

• au cel putin zece mii de ruble,
• gestionează comunitatea de la cinci mii de oameni.

Ce altceva trebuie să știți înainte de a difuza publicitate?

• Pe o intrare poate fi creat numai în sistem un anunt.
• Puteți face publicitate numai postărilor din comunitățile în care aveți drepturi administrator.

(În viitor, ei promit să adauge drepturi de agent de publicitate…)

• Pe în acest moment Postările publicitare sunt afișate numai în versiunea completă a site-ului vk.com. (Dar acestea vor fi adăugate în versiunea mobilă a m.vk.com și în aplicațiile mobile.)
• Pentru a promova postările din comunitate Doar metoda de plată disponibilă pentru afișări. Ar trebui să setați costul pe 1000 de afișări (uCPM).

(În viitor, sunt așteptate alte metode de plată: pentru clicuri (CPC), pentru vizionări video (CPV).)

• Costul pentru 1000 de afișări ar trebui să fie indicat în interval valori recomandate. Dacă prețul este mai mic decât valoarea minimă recomandată, este posibil ca anunțul să nu fie afișat nimănui.

Puteți citi mai multe despre promovarea postărilor în Ajutor pentru publicitate direcționată pe VKontakte.

Dacă sunteți mulțumit de tot ce ați citit mai sus și există mai mult de 5.000 de persoane în comunitatea dvs., puteți trece la configurarea publicității.

Cum să configurați promoția VKontakte Post

#1 Încărcați soldul contului dvs

Primul tău pas este completați-vă soldul cont de publicitate până la 10.000 de ruble.

# 2 Creați o nouă postare pe peretele comunității dvs

În viitor, testele și statisticile vor arăta ce format de publicare este mai eficient...

Creează o postare nouă pe peretele comunității tale

Creează o nouă postare pe peretele comunității tale și publică-o.

Faceți clic pe publicația postată pentru a-i copia linkul:

Pentru a face acest lucru, accesați contul dvs. de publicitateși selectați formatul de anunț Postează în comunitate:

Cheie: Aruncă o privire la statisticile comunității tale și analizează datele demografice ale membrilor activi: sex și vârstă. De ce să plătiți pentru a afișa reclame pentru un public nețintă?

Asigurați-vă că segmentați publicul dvs. de publicitate în funcție de interese:

Asigurați-vă că segmentați publicul dvs. de publicitate în funcție de interese

(Va trebui să vă grăbiți aici; multe solicitări pur și simplu nu sunt în baza de date de publicitate VKontakte.)

2 — Indicați suma pe care sunteți dispus să o plătiți pentru 1000 de afișări ale anunțului dvs.

4 - Înainte de a face clic Creați un anunț, citeste cu atentie

Dmitri Kovalev

Articolul va fi util celor care doresc să promoveze bunuri, servicii sau comunități folosind paginile publice VKontakte, dar nu știu de unde să înceapă. După ce ați citit, veți învăța cum să selectați grupuri cu publicul țintă și să creați postări care vă ajută să obțineți o conversie maximă.

Identificarea publicului

Înainte de a căuta comunități, află cine este al tău potențial cumpărătorși să-și facă portretul.

Identifica nevoile. Aflați ce nevoie satisface produsul sau serviciul dvs. Ar trebui să fie un lucru care să unească publicul țintă. Sondajele și forumurile vă vor ajuta să vă dați seama ce doresc clienții.

Aflați despre interese. Aflați despre interesele publicului dvs. pentru a decide asupra subiectului grupului.

Instrumentul de căutare a publicului țintă Cerebro este potrivit pentru această sarcină. Vă permite să analizați interesele potențialilor clienți ai comunității selectate.

În secțiunea „Analiza utilizatorului”, inserați un link către grupul din care presupuneți că aparține publicul țintă.

„Cerebro” va completa bine un alt instrument aflat în contul de publicitate Facebook − Audience_insights. Afișează starea civilă, poziția și cele mai bune site-uri preferate ale membrilor publicului dvs. Și dacă studiezi piața din SUA, atunci pe lângă cele de mai sus, vei avea acces și la nivelul salariului.

Determinați sexul și vârsta. În primul rând, acești parametri vă vor ajuta să alegeți grupuri cu publicul potrivit. În al doilea rând, faceți mesajul din postarea dvs. mai personal. Serviciul de la Mail.Ru vă va ajuta să le aflați.

Selectarea comunităților

După alcătuirea unui avatar de reprezentanți ai publicului, colectează o listă cât mai mare de pagini la care se pot abona potențialii clienți. Pentru a face acest lucru:

1. Utilizați căutarea comunității pe VKontakte.

1. Găsiți grupuri prin „ Platforma de piata„V cont personal.

1. Utilizați instrumente terțe pentru a lucra cu grupuri VK, cum ar fi „Publer”. Pentru a începe selecția, accesați secțiunea „Public/Profiluri”, subsecțiunea - „VKontakte Publics”.

Analiza comunității

Când aveți o listă decentă de grupuri pe aceeași temă, verificați fiecare dintre ele în funcție de cinci criterii.

Disponibilitatea publicului țintă

Pentru a afla dacă clienții tăi potențiali sunt membri ai unei comunități, verifică sexul, vârsta și geografia membrilor acesteia. Aceste date pot fi vizualizate în fila „Statistici”.

Verificați prezența unui public în grup în funcție de sex, vârstă și geografic

Activitatea participanților

Dacă în grup sunt persoane de vârsta și sexul potrivite, verificăm implicarea. Acest indicator este abreviat ER (rata de implicare) și este calculat folosind raportul dintre acțiuni și acoperire.

Pentru a înțelege dacă ER este normală într-un grup, comparați-o cu indicatorii comunităților de conducere din acest subiect.

roboții

Puteți afla procentul de roboți prin aplicația VKontakte: „ Căutarea membrilor și abonaților „morți”." Pentru a face acest lucru, accesați aplicația, inserați linkul către comunitate și faceți clic pe „Scanați”.

Prezența roboților este arătată și de Pubbler.

De obicei, grupurile au 10-20% roboți. Orice altceva este o înșelătorie

O altă modalitate de a verifica o comunitate pentru „suflete moarte” este să te uiți la fluxul de abonați. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la numărul de dezabonări din statisticile paginii. Un salt în sus în graficul dezabonaților este un semn clar al unui număr mare de roboți.

Acoperire

Acoperirea indică numărul de vizionări ale unei postări într-un flux de știri sau pe un perete comunitar. Numai utilizatorii unici sunt luați în considerare la calcularea acestei valori. În plus, VKontakte nu ia în considerare redirecționarea rapidă a unei intrări în feed. O persoană trebuie să acorde atenție textului sau imaginii. Puteți vedea acest indicator și în statisticile grupului.

Rata normală de acoperire este de 10–20% din numărul total de abonați. Dacă un milion de persoane se abonează la grup, acoperirea ar trebui să fie de 100.000 - 200.000.

Intrări publicitare

Dacă concurenții au plasat doar de 1-3 ori, cel mai probabil publicitatea lor nu a adus rezultate. Merită să o verificați pentru adecvarea profesională (citiți despre asta în blocul „Scrieți o postare”).

Dacă postările publicitare ale concurenților sunt publicate în mod regulat, cel mai probabil grupul are publicul de care aveți nevoie. Și pentru a obține o parte din el, distanțați-vă de concurenți cu ajutorul reclamelor și propunerilor de vânzare unice.

Cazare

Prin administrator

Pentru a plasa direct:

1. Găsiți persoanele de contact ale administratorului pe pagină. Dacă nu sunt acolo, scrie-ți propunerea într-un mesaj sau într-o propoziție pe perete.

1. Acordați prețul, ora și condițiile de cazare. Achiziționând un pachet de cazare deodată, puteți negocia o reducere. Dar cumpără mai multe deodată spatiu publicitar ar trebui făcută numai în comunitățile deja verificate.
2. Alegeți timpul de postare în funcție de activitatea abonaților. Dacă locurile sunt disponibile doar pentru o perioadă de activitate redusă, cereți administratorului să reducă puțin prețul. Puteți vizualiza activitatea în Pubbler în fila „Statistici detaliate”.

1. Trimiteți postarea spre aprobare. Vă rugăm să rețineți că este posibil să fie necesare modificări. Prin urmare, este mai bine să trimiteți înregistrarea în avans, pentru a nu o reface cu cinci minute înainte de publicare.

Prin schimbul VK

Publicarea prin bursa de publicitate VK este cu 10-15% mai scumpă. Potrivit pentru cei care nu folosesc instrumente terțe pentru a căuta comunități, deoarece serviciul în sine oferă opțiuni de cazare. Și, de asemenea, pentru cei care nu conectează metrici de la terți pentru a analiza eficiența publicității, deoarece în contul personal puteți vedea statistici detaliate după campanie.

Pentru a posta prin schimb:

1. Creați un anunț și trimiteți-l pentru moderare.

Când este postarea va fi testat, va apărea în fila „Activ” - îl puteți plasa. Dacă nu funcționează - „Respins”. În acest caz, moderatorii vor indica cu siguranță motivul, după corectarea căruia anunțul poate fi trimis înapoi spre moderare.

1. Folosind parametrii specificați, găsiți grupuri pentru plasare. Le puteți căuta în funcție de subiect, buget, acoperire, număr de participanți etc. Cu toate acestea, nu veți putea găsi o anumită comunitate după nume - serviciul în sine va oferi opțiuni.

1. Trimiteți o cerere de cazare. Anunțul dvs. va fi plasat automat în intervalul de timp specificat.

Alcătuirea unei postări

După ce ați convenit asupra publicării, pregătiți-vă post publicitar.

1. În anunț, luați în considerare nevoile publicului și spuneți-i cum produsul dvs. le va rezolva problema.

1. Analizați publicitatea concurenților, dacă este cazul. Atunci vino cu oferta unicași postați design astfel încât reclamele dvs. să iasă în evidență din mediul general.

1. Studiați conținutul publicului în care intenționați să postați. Aflarea care sunt cele mai populare te va ajuta să înțelegi mai bine interesele urmăritorilor tăi. Acest lucru vă va ajuta să faceți o postare mai interesantă și mai puțin promoțională.

1. Umpleți textul cu emoticoane pentru a-l face mai vizibil și pentru a concentra atenția asupra principalului lucru. Doar nu exagera, postarea ar trebui să arate naturală, iar emoticoanele ar trebui să aibă sens.

1. Scurtați legăturile lungi din text folosind vk.cc sau Google URL Shortener. În acest fel, înregistrarea va ocupa mai puțin spațiu, va arăta mai îngrijit și, cel mai important, va inspira mai multă încredere.

1. Imaginea ar trebui să fie captivantă, astfel încât postarea dvs. să fie observată în feed, dar în același timp relevantă pentru ofertă.

1. Scrie un titlu captivant. Pentru a face acest lucru, aduceți-i beneficiul principal. Dacă nu interesează publicul țintă, atunci nimeni nu vă va citi textul, chiar și cel mai util și vândut.

Lucrul cu comentarii

Negativ. După publicarea unei postări, oamenii vor lăsa comentarii sub ea, și nu întotdeauna pozitive. Prin urmare, încercați să eliminați toate negativitățile.

Informațional. De asemenea, oamenii pot pune întrebări: „cum se comandă”, „cât costă”, „care este avantajul produsului”, etc. De asemenea, trebuie să li se răspundă în timp util.

De către străini. Orice comentariu în afara subiectului poate fi solicitat să fie șters de către administrator.

Evaluarea rezultatelor

Pentru a facilita păstrarea statisticilor și analizarea rezultatelor, creați un tabel în Foi de calcul Google sau Excel cu următoarele câmpuri:

• nume și link către comunitate,
• post de publicitate,
• costul de cazare,
• data si ora postarii,
• persoane de contact ale administratorului,
• numărul de tranziții,
• numărul de aplicații,
• grupuri ER,
• profit.

Pentru date despre tranziții și aplicații, consultați Yandex.Metrica. Și pentru a distinge postările dvs. publicitare și comunitățile în care sunteți postat, adăugați etichete UTM la link-urile dvs. Dmitry Dementy a discutat acest subiect mai detaliat în articolul: „”.

Dacă ați fost plasat prin schimbul VK, în contul personal al agentului de publicitate după campania publicitară veți putea vedea:

• numărul total de utilizatori care au vizualizat reclama și distribuția acestora pe sex și vârstă;
• numărul de utilizatori unici care au urmat cel puțin un link în postare;
• numărul de utilizatori care au distribuit, au comentat sau au apreciat postarea;
• numărul de utilizatori abonați, dacă comunitatea a fost promovată;
• numărul de cereri per grup.

Pentru a deschide statistici detaliate, faceți clic pe pictograma corespunzătoare din secțiunea campaniei de publicitate corespunzătoare.

Dacă ați trimis o solicitare direct, dar nu există nicio modalitate de a conecta valoarea, cereți administratorului statisticile postării înainte de a o șterge. Ea arată:

• acoperire generală și acoperire a abonaților;
• aprecieri, repostări și comentarii;
• numărul de utilizatori care au ascuns o postare din fluxul lor de știri;
• numărul de reclamații cu privire la publicație;
• numărul de persoane care au dat clic pe linkul din postare.

Plasări repetate

Dacă primele postări din comunitate au succes, continuați să postați. Dar rețineți că rata de conversie a anunțurilor va scădea în timp. Majoritatea membrilor vor observa anunțul dvs. după câteva destinații de plasare, așa că îl vor ignora data viitoare. Pentru a depăși orbirea bannerului, actualizați-vă postarea la fiecare câteva destinații de plasare.

• Testați noul antet.
• Schimbați emoticoanele.
• Schimbați structura textului.
• Postează cu altă imagine.

Dă-ți postării un aspect nou, iar utilizatorii vor începe să-ți observe din nou postarea.

De exemplu, am postat de mai multe ori în comunitate cu următorul anunț:

Primul plasament a adus zece avantaje, al doilea - opt, după al treilea au fost doar două aplicații, după al patrulea - trei.

Am schimbat fotografia, am venit cu un titlu nou, am adăugat diferite emoticoane și a doua zi am postat în același grup.

Postările repetate cu o nouă postare au adus opt, iar a doua oară - șapte cereri. În ciuda faptului că textul reclamei a rămas același, doar partea sa vizuală și titlul s-au schimbat.

Căutați noi comunități

Pentru a vă crește acoperirea, trebuie să căutați în mod constant grupuri noi de postat. Pentru a găsi comunități similare, utilizați un instrument pentru a găsi intersecția publicului, de exemplu, cum ar fi Cerebro Target. În ea, puteți urmări un link către o pagină publică în care ați făcut deja reclamă cu succes și puteți găsi altele similare, care vor conține unii dintre aceiași abonați. Pentru a face acest lucru, accesați secțiunea „Căutare public”, subsecțiunea „Grupuri cu public țintă” și inserați linkul către pagina dorită.

Grupurile pot fi filtrate după parametrii de care aveți nevoie și descărcați link-uri către aceștia ca document text sau în Excel.

Pentru a găsi suprapuneri de public, puteți utiliza și analogi gratuiti, de exemplu, aplicația "