Afaceri de publicitate Astăzi se dezvoltă activ, deci profesii legate de domeniu industria de publicitateși marketingul sunt printre cele mai căutate și populare. Vă vom oferi o descriere a unora dintre cele mai multe profesii interesante in domeniul publicitatii.
Managerii de publicitate
Aceasta este una dintre cele mai bine plătite specialități de pe piața muncii. Specialiștii din această industrie pot lucra atât în mijloace mass-media(publicații tipărite, televiziune, radio, resurse de internet) și în agențiile de publicitate.
Sarcina principală a managerului este de a atrage noi clienți care ar trebui să fie interesați de oferta de cumpărare platforma de publicitate sau timp de antenă gratuit. Managerul de publicitate trebuie să convingă clientul că publicitatea în media dvs. este cea mai profitabilă și mai profitabilă investiție.
Marketerii
Succesul și profiturile companiei depind de acești specialiști. Aceștia se confruntă cu următoarele sarcini: monitorizarea pieței, analiza nevoilor clienților, chestionare și focus grupuri, dezvoltarea de concepte care să ajute la prezentarea unui produs vechi într-un mod complet nou, cercetarea propunerilor companiilor concurente.
În general, aceștia sunt implicați în elaborarea strategiilor de introducere pe piață a produselor noi și promovarea acestora. Lor obiectivul principal: oferă mai mult conditii favorabile, mai degrabă decât competitorii, pentru a atrage publicul țintă.
Copywriteri
Această profesie este solicitată în principal în agențiile de publicitate. Sunt ocupați să vină cu noi sloganuri, motto-uri, texte publicitare. Este o muncă destul de dificilă. Nu orice persoană poate veni cu un text nou, ținând cont de toate dorințele clientului și ale agentului de marketing.
Aceasta este o profesie creativă care necesită ore lungi de lucru. Copywriterii ar trebui să fie distrași de la toate problemele și crize financiare, acest lucru este necesar pentru procesul de inventare a unui nou slogan interesant. Copywriterii trebuie să aibă o stăpânire magistrală a cuvintelor, o cunoaștere excelentă limbi straine. .
Managerii de marcă
Acești specialiști sunt angajați în promovarea mărcilor. Ei trebuie să se asigure că compania lor este recunoscută și are o imagine pozitivă.
Managerii de brand vin cu o strategie de promovare marcă comercială atât întreaga marcă, cât și un produs individual.
Ei trebuie să fie capabili să prezică ce anume va fi solicitat pe piață mâine, în câteva săptămâni, luni și chiar ani.
Este important ca profesioniștii în publicitate să ia în considerare faptul că majoritatea oamenilor creativi sunt uneori destul de dezorganizați. Când interacționați cu ei, este foarte important să identificați corect sarcinile și să planificați întreaga zi. În caz contrar, se vor cheltui mult efort și timp pentru muncă și rezultatul final se va dovedi nesatisfăcător.
Dacă un specialist lucrează pentru o agenție, poate fi dificil de înțeles obiectivele și intențiile clientului. Pe partea pozitivă angajarea într-o agenție este o oportunitate de a-ți dezvolta orizonturile și activitățile de studiu în zone diferite. De asemenea, specialistul dobândește abilități practice serioase.
Unul dintre punctele slabe Profesia de specialist în publicitate vine cu un grad semnificativ de responsabilitate. Și chiar și o frază greșită poate schimba opinia clientului în rău. Drept urmare, toată munca va fi în zadar.
Alte dezavantaje sunt:
2. Volume uriașe documente sau lucrul cu documente pe un computer. Există o mulțime de raportări în această activitate.
3. Este necesar un psihic stabil. De multe ori trebuie să te confrunți cu refuzuri și ar trebui să te ghidezi după regula conform căreia clientul are întotdeauna dreptate.
Punctele forte ale acestei profesii sunt:
1. Oportunitatea de a dezvolta gândirea creativă cu mai multe fațete.
2. Comunicarea cu un număr mare de oameni.
3. Participați la multe activități distractive.
4. Ritmul dinamic de lucru.
5. Creștere rapidă a carierei.
6. Perspective excelente.
Punctele 5 și 6 sunt cele mai scrupuloase. Amploarea organizației de publicitate contează aici. De exemplu, a obține un loc de muncă la o agenție sau o publicație modestă nu este dificil. Acolo, dacă reușiți să găsiți mai mulți clienți în câteva luni, veți îndeplini standardele acestei companii. Într-o companie sau publicație mai serioasă, cerințele sunt mult mai stricte. Adesea, până la 20 de persoane aplică pentru un post vacant. Dacă aveți puțină experiență în acest domeniu, atunci este mai bine să o câștigați organizație mică. În plus, în anumite condiții, își poate crește amploarea, iar tu ai ocazia să conduci departamentul de publicitate sau chiar compania în sine.
Specialist in publicitate. Cerințe pentru această profesie.
Pentru a obține această poziție, nu este întotdeauna necesar să aveți o educație adecvată. Cu toate acestea, concurența serioasă obligă multe companii să formeze un personal de angajați calificați. Dacă solicitantul are mai multe studii superioare, atunci șansele lui de a obține acest loc de muncă cresc serios. Este grozav dacă este bine versat în marketing, psihologie, sociologie și jurnalism. O persoană cu o singură studii superioare își poate dezvolta cunoștințele urmând cursuri speciale în activități de publicitate.
Și chiar dacă aveți o educație și un document despre cursurile finalizate, aveți nevoie de următoarele calități ale unui specialist în publicitate:
1. Organizați și stabiliți interacțiunea între marcă și mediul extern.
2. Creați și mențineți o imagine pozitivă a întregii companii sau a produselor sale individuale.
3. Analizați factorii și faceți previziuni ale tuturor rezultatelor posibile ale influenței viitoare asupra perspectivelor organizației.
4. Dezvoltați eficient munca chiar și cu un buget modest.
5. Arată creativitate, perseverență, mobilitate și activitate în munca ta.
6. Organizează-ți discursul în mod competent.
7. Comunicați cu diverse audiențe.
Categoria de clientelă include adesea oameni specialități creative, reprezentanți agentii guvernamentale si sfera politica. Este necesar să găsiți în mod competent o abordare a fiecărui mediu, să stabiliți interacțiunea cu oamenii, să vă structurați corect discursul și să nu încălcați un anumit mod de comunicare. De asemenea, este foarte important să ai farmec pentru a atrage diferiți oameni să comunice.
Cunoștințele de care un specialist în publicitate are nevoie pentru a lucra cu succes sunt următoarele:
1. Bazele unor astfel de domenii: psihologie, marketing, design, politică și branding.
2. Mai multe limbi străine.
3. Toate specificul organizației în care lucrează.
4. Specificul muncii firmelor concurente.
Un specialist în publicitate trebuie să aibă, de asemenea, contacte cu sectorul de afaceri, mass-media și agențiile guvernamentale. Specialistul ar trebui să știe perfect:
1 Cum funcționează acest mecanism: cum marca comercială isi mentine starea?
2 Cum să convingi client potențial utilizați serviciile unei anumite companii?
Conform fișei postului, un specialist în publicitate trebuie:
1. Dezvoltarea volumelor de vânzări.
2. Păstrați rapoarte.
3. Lucrați cu clientela directă.
4. Consultați clienții cu privire la serviciile oferite.
Punctele 3 și 4 sunt considerate de bază în această specialitate.
Ele sunt interpretate în funcție de locul în care lucrează specialistul. Dacă reprezintă o agenție de publicitate, trebuie să:
1. Comunicați cu clienții.
2. Cunoașteți caracteristicile companiei client și propune prompt metode de promovare a produselor acesteia.
3. Faceți munca în flux.
Dacă locul său de muncă este o agenție de publicitate online, atunci trebuie să:
1. Aveți cunoștințe excelente despre principiile publicității online.
2. Colaboreaza cu specialisti in domeniul promovarii produselor folosind Internetul.
3. Integrați cu competență întregul flux de lucru.
Vă invităm să vă familiarizați cu alte profesii, șoferși logistician.
Dacă un specialist în publicitate lucrează la un post de radio sau de televiziune, el trebuie:
1. Identificați corect sarcinile.
2. Ai farmec.
3. Concentrați-vă pe un anumit consumator.
4. Studiați nevoile consumatorilor.
Dacă locul lui de muncă este ediție tipărită, atunci abilitatea prioritară aici este capacitatea de a structura în mod competent vorbirea și de a selecta cuvintele necesare. Fără aceste abilități, dezvoltarea vânzărilor nu este posibilă.
Întrebări legate de salariu.
Salariul mediu al unui specialist în publicitate în capitala Rusiei este în intervalul 35.000 – 45.000 de ruble. La Sankt Petersburg: 20.000 – 30.000 de ruble. este necesar să se țină cont de faptul că nivelul salarial este determinat și de calitatea serviciilor oferite și de experiența angajatului.
Salariul inițial al unui nou venit într-o agenție sau publicație modestă este de aproximativ 17.000 - 22.000 de ruble. La aceasta se adaugă un procent din vânzările sale. Pe măsură ce cresc baza de clienti acest salariu poate fi dublat. Și la aceasta se adaugă procente bune din vânzări - aproximativ 25.000 - 30.000 de ruble.
Specialiștii cu experiență solidă au venituri de 35.000 de ruble + dobândă excelentă.
După cum știți, comerțul este promovat cu ajutorul reclamei. Și până în momentul în care directorul organizației angajează un anumit specialist, acesta trebuie să-și studieze proiectele și realizările anterioare. Acesta este singurul mod de a oferi o evaluare obiectivă a profesionalismului și experienței sale.
Vrei să explorezi profesia și mai profund? Vă sugerăm să vizionați acest videoclip:
Internetul și televiziunea ne vând în mod activ bunuri, servicii și emoții. Cumpărătorul devine din ce în ce mai selectiv, iar publicitatea devine din ce în ce mai sofisticată. Pentru a vinde ceva, a fost inventat un întreg arsenal de instrumente și metode. Agenții de publicitate trebuie să recurgă la trucuri și să inventeze din ce în ce mai multe „trucuri” noi care vor ajuta la atragerea atenției, a interesului sau a atracției. Cine generează idei pentru reclame? Cum se nasc ideile pentru a crea ceva banner publicitar sau panou publicitar? Împreună vom încerca să ne scufundăm puțin în subtilitățile profesiei celui care vine cu reclamă.
Creator, copywriter sau manager de publicitate?
Multe companii scriu în carnetul de muncă posturi care sunt complet diferite de esența postului, atașează responsabilitățile anumitor specialiști altor posturi de personal și pur și simplu nu atribuie semnificație deosebită denumirea funcției. Mult mai importantă pentru angajator este abilitățile și talentele pe care i le oferă angajatul.
Persoana care vine cu publicitate, care este sursa de idei într-o anumită companie, poate fi numită copywriter, manager de publicitate și creator. Totul depinde de ceea ce are nevoie o anumită companie sau agenție.
Creator
Un generator de idei, o persoană capabilă să gândească în afara cutiei. O mentalitate creativă și capacitatea de a vedea produsul propus dintr-un unghi diferit sunt foarte importante aici. Creatorii sunt cei care hrănesc conceptul de videoclip sau poster, în timp ce este foarte posibil ca și alte persoane să fie implicate în implementare și filmare, creatorul doar prezintă ideea și monitorizează implementarea acesteia, ajustând dacă este necesar. De regulă, creatorii talentați sunt foarte apreciați pentru că pot găsi solutii interesante multe sarcini.
Un exemplu de munca unui creator este categoria video virale. În acest caz, cel care vine cu reclama se concentrează pe crearea de conținut în care produsul promovat poate să nu fie atât de evident implicat, dar videoclipul în sine este distribuit de utilizatori în rețea doar datorită conținutului conținutului în sine.
Copywriter
Așa obișnuiesc oamenii să numească o persoană care scrie texte. Un copywriter poate scrie scrisori publicitare, sloganuri, poate compune text pentru un magazin online, poate crea un scenariu pentru un videoclip sau un banner publicitar. El vine și cu reclamă. Cine este potrivit pentru acest post? Aceasta trebuie să fie o persoană care își poate exprima în mod competent gândurile, care poate să-și transmită ideea, să formuleze beneficii și să o vândă la nivel de text. Contrar multor concepții greșite, aceasta nu este întotdeauna o persoană cu o educație filologică. Copywriterii lucrează adesea în rețelele sociale, bloguri.
Manager de publicitate
Ce va face exact această persoană este determinat de fiecare companie în sine. Munca managerului în acest caz va conține exact ceea ce este necesar într-un anumit caz. Va fi doar generarea de idei, va necesita dezvoltare? subtilități tehnice, sau responsabilitatea managerului va fi doar să găsească un agent de publicitate și să controleze redactorii? În cele mai multe cazuri, managerul de publicitate desfășoară întreaga gamă de activități publicitare, de la crearea unui text de vânzare până la analiza concurenților și desfășurarea negocierilor. Aici veți avea nevoie de cunoștințe de marketing, studii superioare, experiență în vânzări directe și abilități comunicare de afaceri.
Trebuie să studiezi?
Este posibil să nu existe cerințe și condiții stricte pentru luarea în considerare a candidaților cu studii superioare în acest domeniu, angajatorii au mai multe șanse să se bazeze pe experiența solicitantului; Factorul decisiv în alegerea unui candidat va fi un portofoliu în care angajatorul poate vedea exemple de muncă prestată.
Poți învăța abilitățile necesare alegând o specialitate din domeniul marketingului și reclamei. Asemenea avantaj important va fi experiență sau pregătire în domeniul managementului, economiei, relațiilor publice.
Ce calități vor ajuta
Pe lângă studii superioare și portofoliu, factori importanți vor fi:
- Perspectivă largă. Atunci când creați publicitate, este pur și simplu contraindicat să aveți o perspectivă îngustă. Adesea, cererile și sarcinile atribuite creatorului pur și simplu nu lasă nicio șansă. De exemplu, când un client spune: „Veniți cu o reclamă pentru stațiunea Burabay pentru prieteni străini”. Puteți afla că locul se mai numește și Elveția Kazahă. Și joacă-te cu acest slogan: „Burabai - Elveția bugetară cu ospitalitate kazahă”. Elaborați o „întindere” înfățișând munții și lacurile din locurile de vacanță menționate. Demonstrând astfel asemănarea lor, dar subliniind beneficiile alegerii stațiunii Burabay. La urma urmei, o călătorie în adevărata Elveție va costa mai mult. În plus, unii ar putea avea nevoie de un pașaport străin. paşaport. Acest lucru poate fi de asemenea subliniat.
- Abilitati organizatorice. Este de la sine înțeles că atunci când creați un nou proiect care implică oamenii și ideile lor, capacitatea de a lucra în echipă și abilitățile de organizare a procesului vă vor face viața mult mai ușoară.
- Energie. Veselie, optimism, buna dispozitieși capacitatea de a face mai multe sarcini ajută întotdeauna oamenii profesii creative.
- Autodezvoltare constantă. Este foarte important să urmăriți noile tendințe, să comparați concurenții, să aflați știri despre tehnologie în care ar putea fi implicate firme de publicitate. Ce fel de publicitate ar trebui să vii dacă tendințele s-au schimbat în acest sezon? Cum se utilizează încorporarea tehnologie nouă? Cum să îmbunătățim publicitatea existentă? Toate aceste întrebări apar în mod constant în mintea unui agent de publicitate.
Plata in sectorul de publicitate
În general, salariile specialiștilor în creație publicitară pot varia de la 30 la 120 de mii de ruble. Totul va depinde de regiune și de agentul de publicitate.
Desigur, cele mai mari prețuri pentru profesioniștii în publicitate sunt în Moscova și Sankt Petersburg.
Piața de bunuri și servicii este atât de largă încât vânzarea și găsirea unor modalități de a vorbi interesant chiar și despre cel mai plictisitor sau neobișnuit subiect este un cadou special. Este de remarcat mai ales că cel mai mult idei originale dat de copii. De exemplu, un băiat a făcut față cu brio sarcinii de a veni cu o reclamă pentru studii sociale. El a înfățișat un copil rostogolind o mașină de jucărie peste zahăr vărsat și a scris: „Safari în Sahara - fie asta, fie cu noi”.
Astfel, munca unui agent de publicitate este un fel de fler înnăscut, creativitate și ingeniozitate. Un talent special care trebuie dezvoltat constant. Este perfect pentru cei cărora nu le place să stea pe loc și nu se tem de dificultăți, sunt pregătiți pentru cele mai neașteptate experimente și sunt deschiși la tot ce este nou.
Trăim într-o lume a comunicării. După cum spunea Andy Warhol, toată lumea are zece minute de faimă. Mărcile le au și ele, iar Andy era bine versat în publicitate și promovare. Uneori dacă marca puternica are un slogan de succes, zece minute se întind în decenii.
Deci, ce este un slogan? Acesta este un scurt motto, motto, care exprimă esența și conținutul ideii de marcă. Aici începe distracția. Există o concepție greșită persistentă că scrierea sloganurilor este ușoară și simplă, că sloganurile pot fi stăpânite de orice inteligență din echipa de studenți KVN. Cert este că nu toate mărcile au propria lor față unică, ideea principală, așa-numita platformă de brand. Sloganul într-o formă concisă, succintă exprimă proprietățile unice ale unei mărci sau ale unui produs, filozofia acestuia.
Luați, de exemplu, faimosul meu slogan „Există o idee, există IKEA”, recunoscut drept cel mai bun slogan al celei de-a douăzecea aniversări publicitate rusă. Mai exact, despre ce vorbim? Multe companii produc mobilier, vase și articole de uz casnic. Doar IKEA, cu toată varietatea de produse prezentate în ea, produce nu lucruri, ci soluții. Este ciudat, spuneți, pentru că cumpărăm articole. Dar aruncați o privire mai atentă la ele. Veți vedea că acestea nu sunt doar articole de uz casnic la prețuri accesibile și stilate. Scaune pliante, taburete care se țin ușor sub masă, eliberând spațiul urban înghesuit al apartamentelor tipice, huse ușor de înlocuit etc. toate acestea nu au valoare independentă și nu sunt un lucru unic, care merită transmisă din generație în generație. Toate acestea nu sunt în esență concepute pentru a dura o viață și sunt rapid înlocuite cu idei pentru sosirea neașteptată a oaspeților, un plus pentru familie, petrecere prietenoasă, un apartament închiriat care trebuie mobilat frumos și ieftin, iar apoi lăsat fără tristețe sau regret.
Sloganurile sunt chintesența multor cercetări și lucrări analitice, strategii de marketing unice pentru fiecare brand care se respectă. Adesea, sloganurile sunt vorbe banale, o frază care nu înseamnă nimic și nu atinge pe nimeni sau un set absurd de cuvinte. Ei bine, companiile și mărcile care aleg astfel de sloganuri ar dori să răspundă cu un alt slogan: „pentru că meriți asta”.
În lumea noastră de soluții standard, standard, în linie, originalitatea este deosebit de apreciată. Dar originalitatea nu este cu orice preț, nu de dragul unui slogan, ci acela autentic care distinge o mare personalitate, firma cunoscuta, un brand puternic.
Și încă un lucru. Sloganul (împreună cu științific munca creativă) dacă acesta este un adevărat succes de marketing și lingvistic, merită foarte mult. Poate că acestea sunt cele mai scumpe cuvinte din lume. În lumea consumului, desigur.
director de creație al Contrapunto
Iaroslav Kucherov
fost CEO al Lowe Adventa și JWT Rusia
Astăzi nu îmi pot imagina situația astfel încât cineva să înceapă să facă un videoclip despre spațiu,
putea să-l arate ca un general strigând „Unde ai fost?”
Mihail Kudashkin
Director executiv de creație, Leo Burnett Group Rusia
sloganul de iarnă Jocurile Olimpice
la Soci "Fierbinte. Iarnă. a ta"
Roman Zimonin
Campanie promoțională Hot Whopper pentru Burger King cu slogan „Ai grijă să nu escaladezi!”
Desigur, am avut trei idei bune
cu drepturi de autor pentru naftalină iar a patra idee în stilul „de ce va fi concediat clientul
de la serviciu"
Andrei Amlinsky
Despre sloganuri
Este amuzant, dar sloganul „Dacă există o idee, există IKEA” este considerat principalul slogan al celei de-a douăzecea aniversări. În 2002, în Khimki a apărut un cub mare albastru cu un nume suedez foarte ciudat. Ideea din spatele IKEA a fost că nu era un magazin de mobilă, ci un magazin de soluții. Dacă aveți o idee să invitați rudele sau să organizați o petrecere de naștere, atunci IKEA are răspunsul. O literă a fost schimbată, dar ea construiește întregul sens. Este dificil să găsești o soluție mai concisă. În plus, acest lucru reflectă și caracterul mărcii - whack și a rezolvat problema.
IKEA caută cele mai bune resurse pentru pret favorabil, deci nu are o agenție mare și în schimb are o echipă dedicată în fiecare piață. Acest slogan este părintele fondator al dreptului de autor rusesc. Dar nu totul ține de text. IKEA este o marcă foarte puternică, cu un farmec deosebit și investiție în strategie de marketing miliarde. Și asta dă greutate cuvintelor. Întâmplător, Rusia ar putea învăța din această lecție de marketing.
Când am făcut campania Snickers, în țară nu exista o categorie de gustare. Brandul a venit la noi când avea deja prima campanie nereușită. Acolo, un muncitor și un fermier colectiv au spus că mănâncă Snickers la prânz - și asta într-o țară în care uneori au borș și vodcă la micul dejun. Conceptul noului Snickers s-a bazat pe formula Stay on the Scene - „Stay in the game”. Ideea a fost că, pentru prima dată din vremea sovietică, când joci fotbal, nu trebuie să mergi acasă. Nimeni nu va striga: „Lesha, ia prânzul!” - la urma urmei, ai Snickers. Așa s-a născut cuvântul „snickersney” - un neologism pentru o gustare compactă.
sloganuri „Dacă ai o idee, există IKEA”,
„Nu încetini – chicotiți”,
„Sunt nasol pentru bănuți”
Încărcare...
