YAN - ce este? Setări YAN. Cum să configurați corect YAN: instrucțiuni pas cu pas Strategia de afișare a campaniilor publicitare

Yandex Direct este una dintre cele mai eficiente surse de trafic, dar mulți marketeri începători care decid să plaseze reclame aici se zgârie capul: care este cea mai bună alegere pentru o campanie? YAN sau căutare (context)?

Această întrebare este din zona „ce este mai bine - kebab sau salată”. Ambele sunt alimente, de ce le separați - puneți-le pe o farfurie, amestecați și mâncați. Dar nu - fiecare fel de mâncare este pregătit și consumat separat, fiecare are propriul aspect, gust, set de nutrienți, conținut de calorii etc.

YAN și căutare directă - diferența.

Ce este o campanie YAN?

Afișările sunt realizate în blocuri de 3 până la 10 anunțuri în format text sau text-grafic folosind următorii algoritmi:

• Prima opțiune este dacă site-ul partener vizitat de utilizator este relevant pentru cuvintele cheie ale anunțului dvs.;
• A doua opțiune ia în considerare factorul comportamental - dacă utilizatorul a tastat ceva în linia browserului, el, indiferent de subiectul site-ului vizitat ulterior, i se afișează anunțuri relevante pentru această solicitare anterioară.

Pentru afișarea reclamelor, sistemul analizează conținutul reclamelor și solicitările utilizatorilor, astfel încât 60% din succesul unei campanii YAN depinde de text și doar 40% de cuvinte cheie. Cu alte cuvinte, pe baza a ceea ce ai scris în text, oferta ta va fi afișată fie pe un site, fie pe altul, fie unei persoane sau alteia.

Concluzie - anunțul trebuie să conțină o ofertă clar formulată pentru produsul promovat, altfel va fi văzut de publicul greșit căruia îi este destinat, traficul va fi nedirecționat, iar campania va fi inițial neprofitabilă.

Următorul punct este frazele cheie. Pentru YAN, spre deosebire de context, acestea sunt interogări de înaltă frecvență care folosesc un minim de cuvinte negative.

Căutați Yandex Direct.

În partea de sus a rezultatelor căutării se află un bloc publicitar de plasare specială, format din cel mult 3 anunțuri, sub rezultatele căutării se află un bloc de afișări garantate cu 4 anunțuri care nu au fost incluse în plasarea specială. Pe a doua și pe paginile următoare, în partea de jos, există un bloc de așa-numite impresii dinamice.

Datorită celor mai recente modificări din 2018, au fost adăugate formate de publicitate și destinații de plasare de căutare, dar sensul celor afirmate rămâne relevant.

Exemplu: o persoană caută „cumpărați un ceas Rolex 567”. Ați selectat o expresie cheie de înaltă frecvență „ceas Rolex” pentru anunțul dvs., care este inclusă în întregime în cerere - anunțul este afișat.

Acum un alt exemplu: expresia cheie este aceeași, dar utilizatorul a introdus „portofel pentru ceas Rolex” în rând. Anunțul este afișat din nou, dar nu pentru publicul țintă, rata de clic pentru campanie scade și sunteți în pierdere.

Cum și de ce să separați publicitatea pe YAN și căutarea directă.

Nu este dificil să împărțiți o campanie - atunci când o creați, în coloana „gestionarea afișărilor”, accesați „strategie - modificare”, bifați „doar...”. Astfel, creăm două campanii cu setări diferite.

Dacă în timpul căutării unei persoane i se arată ceea ce caută și aici este cel mai tare public țintă, atunci în rețeaua Yandex, anunțurile „ating” utilizatorii în legătură cu solicitările și interesele lor anterioare, iar publicul este mai rece, în conformitate cu și conversie mai scăzută. Prin urmare, în al doilea caz, totul este compensat de acoperirea uriașă a utilizatorilor.

Setările pentru contextul și rețeaua Yandex vor fi semnificativ diferite, cuvintele cheie și cuvintele cheie negative trebuie utilizate diferit, statisticile din rapoarte vor varia semnificativ, iar gestionarea a două campanii va fi mult mai ușoară dacă le separați.

Mulți utilizatori de internet pun adesea următoarea întrebare: „YAN - ce este”? Se pare că acestea sunt litere mari de la rețeaua de publicitate Yandex. Aceste cuvinte sunt mai familiare tuturor decât abrevierile sale. Și totuși YAN - ce este? Rețeaua de publicitate Yandex este, după cum știți, o serie de site-uri care afișează anunțuri Yandex. Direct." YAN („Yandex”) conține diverse platforme: un site web, versiunile acestuia pentru smartphone-uri, aplicații mobile, smart TV.

Rețeaua de publicitate Yandex acceptă numai acele site-uri care sunt cel mai des vizitate de utilizatori. Toate site-urile care solicită aderarea la YAN sunt supuse unei verificări amănunțite în conformitate cu condițiile de participare. Nu te vor accepta niciodată dacă există conținut de calitate scăzută și un site web creat doar pentru a câștiga bani prin publicitate.

YAN - un public încrezător

YAN - ce este? Rețeaua de publicitate Yandex este un public încrezător, care nu trebuie pus la îndoială. Astăzi, Yandex are 74 de milioane de utilizatori, iar un număr mare dintre ei nu sunt legați de utilizatorii de căutare Yandex.

Ce iese din asta? Și acest lucru poate duce la o creștere semnificativă a acoperirii publicului dacă plasați publicitate pe platforma YAN. Dacă doriți să înțelegeți acest lucru în detaliu, priviți cu atenție numărul de vizitatori ai motorului de căutare Yandex și vizitatorii site-urilor membre YAN.

Cum funcționează rețeaua de publicitate Yandex?

• Publicitatea pe internet este selectată folosind conținutul unei anumite pagini;
• Publicitatea pe internet responsabilă de căutare este afișată ca rezultat al rezultatelor căutării pe site-uri web și este legată de cuvântul cheie introdus de vizitator în bara de căutare;
• publicitate online tematică este afișată pe pagina unui site web ca informații suplimentare la conținutul acesteia;
• publicitatea, care se bazează pe comportamentul utilizatorului, este selectată folosind tehnologia de direcționare comportamentală, aceasta depinde de interesul anumitor utilizatori de pe site;

Pe site-ul web al unui membru al rețelei, puteți plasa o reclamă pentru Yandex. Direct." De asemenea, le puteți posta pe cele furnizate de sistemul de informații și referințe Yandex. Piaţă". Proprietarii de site-uri care sunt membri ai rețelei de publicitate Yandex primesc bani pentru vizitatori urmând un link publicitar și pot vedea în timp real numărul de afișări și clicuri pe anunțuri, precum și veniturile acestora.

Cine se poate alătura rețelei de publicitate Yandex?

Orice site-uri cu utilizatori vorbitori de limbă rusă care îndeplinesc regulile de participare se pot alătura YAN dacă au mai mult de 500 de vizitatori pe zi. De asemenea, pe lângă acestea, site-urile care au fost create pe găzduirea gratuită „Narod.ru” și pe alte astfel de site-uri, de exemplu Ucoz, pot deveni participanți. Dar există excepții pentru astfel de site-uri, acestea vor fi acceptate numai dacă există o solicitare directă către suportul tehnic al rețelei de publicitate Yandex. Din păcate, este imposibil să adăugați automat un site care este găzduit pe găzduire gratuită.

Metode de lucru cu rețeaua de publicitate Yandex

Există trei moduri simple de a lucra cu YAN:

1. Creați campanii diferite cu propriile cuvinte cheie și anunțuri, deoarece căutarea și subiectul sunt concepte diferite și sunt afișate pe baza unor criterii diferite. Căutarea este axată pe solicitările curente ale utilizatorilor, iar subiectul este pe utilizator, interesele sale și comportamentul online.
2. Decideți cheia, deoarece sistemul însuși va determina unde, când și cui este interesantă publicitatea dvs. și, în timp ce introduceți cuvinte, nu este nevoie să stabiliți restricții stricte. Este necesar să vă concentrați pe fraze cu mai multe cuvinte și, în același timp, să aveți grijă cu cuvintele și operatorii negativi. Cu aceasta, puteți alege expresii largi și, astfel, vă puteți crește publicul țintă.

Trebuie să adaugi emoții. Acest lucru este necesar pentru ca anunțul dvs. să fie observat deoarece poate fi plasat oriunde. Descrieți beneficiile propunerilor dvs. clar și cât mai clar posibil.

Configurarea rețelei de publicitate Yandex

Mulți oameni probabil au o întrebare despre cum să configurați YAN. Și pentru a face acest lucru, trebuie mai întâi să accesați setările strategiei și să selectați „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, apoi să dezactivați publicitatea în căutare și să setați acoperirea maximă pe site-ul tematic. Acum, publicitatea va fi afișată numai pe YAN. Configurarea YAN este destul de ușoară. De asemenea, puteți seta restricții privind bugetul zilnic și modul de afișare.

După aceasta, puteți face încă o ajustare. În elementul „Setări pe site-uri tematice”, trebuie să bifați caseta de lângă expresia „Nu țineți cont de preferințele utilizatorului”. Dacă nu bifați această casetă, atunci anunțurile dvs. vor fi afișate în funcție de preferințele utilizatorului și nu doar de cuvintele cheie. Acesta va fi emis pe baza unei cereri care nu se află în reclamele dvs.

Concluzie

Pentru a plasa o reclamă pe site-urile rețelei de publicitate Yandex, trebuie să vă amintiți principiile sale principale în funcție de care funcționează și, de asemenea, să le luați în considerare atunci când vă configurați publicitatea. Pe baza acestui lucru, nu uitați să alocați campanii separate pentru site-ul tematic, să creșteți baza de cuvinte cheie în texte.

De asemenea, merită să vă amintiți să experimentați cu textul publicitar. Efectuând toate aceste funcții, veți beneficia la maximum de YAN la care v-ați putea aștepta vreodată. Sperăm că după ce citiți articolul nu veți mai avea întrebarea: „YAN - ce este?”

Interogările de căutare pot dezvălui multe despre un utilizator: ce își dorește, când și unde le doresc. Dacă sapi mai adânc, poți presupune că poate vrea, dar nu știe încă despre asta. Sau nu este sigur și, prin urmare, pune sarcina în spate și rezolvă alte probleme online.

Diferența în comportamentul publicului

La fel și cu cererile „Livrare pizza”, „Taxi la aeroport”, „Imprimare urgentă de cărți de vizită”.

Dacă acesta este un produs obișnuit care nu este necesar imediat, uitați-vă la cât de detaliat îl descrie utilizatorul atunci când caută. Cu cât oferă mai multe detalii, cu atât este mai aproape de cumpărare.

Dacă totul este clar cu acest public, imaginea este complet diferită - în YAN. Utilizatorului nu îi pasă de produsul dvs. Nici acum nu se gândește să cumpere ceva. În general, a intrat online pentru a-și verifica e-mailul, a se uita la prognoza meteo sau pentru a afla rezultatul unui meci de fotbal.

Poate că căuta ceva în căutare, dar:

• Nu sunt pregătit să studiez propunerile acum, din moment ce am venit cu un alt scop;
• Am uitat deja de el pentru că „nu se aprinde” sau nu am ales o modalitate de a rezolva problema;
• Am cumpărat deja ceea ce căutam;
• Nu este exact ceea ce sugerezi (sau deloc).

Nu toate subiectele vor fi incluse în YAN. Aceeași camion de remorcare sau piese de schimb industriale sunt o cerere directă instantanee, deci este potrivită doar pentru căutare.

În rețele, este posibil să se distingă cererea aproape țintă și cererea amânată. Utilizatorii nu caută produsul dvs. sau se grăbesc să ia o decizie. Ei efectuează extrem de rar acțiuni direcționate (apelează / lasă o cerere) în același moment, dacă sunt gata să cumpere.

Sarcina ta este să-i „încălzești”, să-i faci să-și ia mințile de la lucruri și să creeze o nevoie. Acest lucru poate dura timp.

Diferența este în semantică

Atunci când achiziția este mai mare și mai scumpă, solicitările utilizatorilor pe parcursul ciclului de decizie pot varia în funcție de temperatura traficului. Învață informații treptat și compară produse similare. Nu este nevoie de grabă aici, este important pentru el să aleagă cea mai bună opțiune.

Să ne uităm la exemplul de cumpărare a unui frigider:

Cu cât o persoană oferă mai multe detalii într-o solicitare, cu atât este mai aproape de a face o achiziție. De regulă, prefixele „cumpără”, „preț”, „comandă”, „descărcare”, etc. indică faptul că utilizatorul a luat o decizie finală.

Cu cât sunt mai multe clarificări în cuvântul cheie (în funcție de geografia achiziției, de momentul luării deciziei, de condiții), cu atât mai multe la la fel și, prin urmare, reflectă mai exact nevoia.

Asigurați-vă că adăugați o listă de cuvinte cheie negative pentru a separa interogările vizate de „gunoi”. Exemple pentru subiectul nostru: „reparații”, „centru de service”, „foto”, „defecțiuni”, etc.

În consecință, această clasare a interogărilor nu este necesară pentru cererea „super-fierbinte” - totul este clar acolo, fără gradări în pregătirea pentru cumpărare. Produsul fie este necesar chiar acum, fie nu este necesar.

ÎN retelelor acoperirea este importantă, de aceea este indicat să selectați toate cuvintele cheie care corespund interogărilor pentru produs - la fel ca în căutare, dar fără specificații. Aceasta corespunde primei etape de luare a unei decizii de cumpărare, când utilizatorul tocmai este cufundat în subiect și încă se gândește la asta. Adică există o cerere reprimită.

Semnul minus nu este necesar decât pentru omonime (câine cardigan și jachetă cardigan), coincidențe cu numele cărților, filmelor, cântecelor etc. De exemplu, filmul „Taxi” și serviciul de comandă de taxi, seria „Clinic” și căutarea unei clinici pentru tratament.

• Informațional - gândiți-vă la ceea ce ar putea căuta un utilizator care ar putea avea nevoie de produsul dvs. De exemplu, „cum să îngheți instantaneu apa”, „congelarea alimentelor acasă”, „cum să faci înghețată acasă”, „congelarea fructelor de pădure pentru iarnă”. Un frigider este o soluție specifică pentru astfel de probleme;
• Asociativ - utilizatorul caută pungi sau vase pentru congelarea alimentelor, congelatoare portabile.

Oferirea de alternative sau produse conexe în căutare este o cauză pierdută: cererea insuficient „încălzită” nu este convertită acolo.

Puteți „prinde din urmă” utilizatorii care au efectuat anumite acțiuni pe site-ul dvs. - pagini deschise, produse adăugate în coș etc. - pentru a ajuta.

Diferența în reclame

Creează cele mai relevante reclame, astfel încât utilizatorul să fie sigur că oferta ta este pentru el. Costul pe clic pe ele este mai mic de la bun început și scade și mai mult din cauza CTR-ului ridicat.

Ce este YAN și cum funcționează pentru manechini.
YAN este un sistem pentru plasarea de reclame contextuale și bannere media pe paginile site-ului. Rețeaua de publicitate Yandex este destinată webmasterilor și proprietarilor de site-uri web care doresc să plaseze materiale publicitare în proiectele lor web.

Și mereu am fost surprins că odată ce am întrebat „Tururi în Italia” în căutare, pe toate site-urile pe care am fost mai târziu, mi-au propus să cumpăr o excursie în Italia. Așa am învățat cum funcționează de fapt YAN)).

Ne uităm la cerințele oficiale YAN pentru site-uri web. În numele meu, pot adăuga că recent cerințele pentru site-urile acceptate au scăzut radical numai „zgura” nu este acceptată.

Format bloc

YAN folosește 3 tipuri de blocuri:
• adaptiv;
• fix;
• nefixate.

1. Deoarece avem un aspect adaptiv pe site, primul lucru pe care îl facem este să încercăm să creăm un bloc YAN adaptiv. Mai întâi, citiți ajutorul Yandex:

Este puțin complicat, dar înseamnă că primul lucru la care se uită blocul adaptiv este dimensiunea containerului în aspectul adaptiv al temei tale WP. Adică, blocul adaptiv YAN ar trebui să afișeze întreaga lățime a zonei de lucru. Dacă aceste dimensiuni nu sunt specificate (tema WP nu este adaptivă) sau nu au putut fi determinate din alte motive, se folosesc dimensiunile pe care le-ați specificat în constructorul de cod de bloc adaptiv.

Să verificăm în practică. Creați un bloc adaptiv. La un anumit pas, vi se cere să specificați dimensiunile blocului minim (fără a specifica aceste dimensiuni, un bloc nu poate fi creat).

Nu este clar ce dimensiuni să indicați. Incerc 2 variante:
• cel mai mic (200*200);
• pentru a se potrivi cu dimensiunea zonei de lucru (620*90).

1. Blocul adaptiv nu se întinde pe întreaga zonă de lucru, ci este prezentat într-un bloc de 200*200. Arată rău, nu sunt mulțumit de el.
2. Opțiunea 620*90 ocupă întreg spațiul de lucru de pe un desktop, dar atunci când este vizualizată pe un smartphone nu există adaptabilitate (există derulare la stânga și la dreapta, ceea ce pentru Yandex este un semn că site-ul nu este adaptat pentru mobil).

Opțiunea cu un bloc adaptiv nu a funcționat în cazul meu (poate că tema mea WP nu este compatibilă cu adaptabilitatea Yandex, poate blocurile adaptive de la Yandex nu sunt complet adaptive).

2. Nici măcar nu luăm în considerare opțiunea cu blocuri fixe - folosind o temă WP receptivă, doriți ca blocul să se întindă pe toată lățimea spațiului de lucru pe orice dispozitiv, de la un computer desktop la un smartphone. 3. Blocurile nefixate sunt numite și „cauciuc”.

Dimensiunea blocurilor nefixate este selectată automat în funcție de containerul de încadrare.

De asta avem nevoie.
De exemplu, să creăm un bloc de tip vertical și să vedem cum se potrivește perfect în tema noastră adaptivă.

Exemple de blocuri YAN

Blocul vertical nefixat se potrivește pe toată lățimea spațiului de lucru:

Bloc vertical nefixat în bara laterală:


Bloc vertical nefixat de tip „poster” în bara laterală:

Subtilitățile lui YAN

Regulile YAN nu interzic acest lucru (spre deosebire de Adsense).

Vă rugăm să utilizați secțiuni pentru fiecare unitate de anunțuri de pe site. Secțiunea poate fi setată ca ultimul pas în designerul de cod. În acest caz, în statistici detaliate veți putea vizualiza statistici despre clicuri, afișări și bani în contextul fiecărui bloc de publicitate.

Configurarea publicității în YAN. Când creați o unitate de anunțuri, bifați caseta de selectare Cod asincron. Copiați codul JavaScript rezultat și inserați-l la sfârșitul codului HTML al paginii înainte de etichetă.
Plasați următorul cod acolo unde doriți să apară unitatea de anunțuri pe pagină:

< div id= "yandex_direct_D-A-12345-1" >

În variabila id, în loc de yandex_direct_D-A-12345-1, setați identificatorul individual al unității de publicitate pe care ați primit-o în interfață în codul de apel. Citeşte mai mult.

Ce determină costul unui clic în YAN?

Pe baza propriei mele experiențe, pot spune că pentru a obține costul maxim pe clic pe o pagină nu trebuie să plasați mai mult de 3-4 anunțuri.
Plasați reclame pentru a obține cele mai scumpe clicuri și pentru a obține CTR maxim înainte de conținutul principal al paginii, în conținut și imediat după conținutul principal al articolului.

Câte reclame sunt permise pe o pagină?

În constructorul de cod (când alegeți un format de bloc) este indicat în mod explicit:
„Numărul total de reclame în blocuri nu trebuie să depășească 9.”

Este necesar să înregistrez un antreprenor individual dacă voi încheia un acord cu YAN ca persoană fizică? faţă?

Nu trebuie să înregistrați un antreprenor individual. Puteți încheia un acord cu Rețeaua de publicitate ca persoană fizică. Dar nu uitați că atunci Yandex va plăti 13% pentru dvs. (și o va deduce din remunerație), prin urmare, dacă venitul dvs. anual este mai mare de 250.000 de ruble, atunci ar trebui să vă gândiți la înregistrarea unui antreprenor individual în sistemul fiscal simplificat și plătiți 6%.

Noua interfață YAN

Uită de tot ce este scris mai sus, sau aproape tot.

În noiembrie 2016, YAN a trecut la o nouă interfață. Pentru majoritatea, pare ilogic, dar nu putem schimba nimic și vom lucra cu ceea ce avem.

RTB

Odată cu schimbarea interfeței contului YAN, se schimbă și formatele blocurilor de publicitate - reclamele în format RTB au înlocuit blocurile Direct. Acum veți fi plătit nu pentru clicuri, ci pentru afișări.

Crearea unui bloc RTB adaptiv

Dacă aveți o temă WordPress receptivă, atunci primul lucru care vă vine în minte este să utilizați un bloc RTB receptiv. Dar nu totul este atât de simplu.

Pasul 1. Creați un RTB_block cu factorul de formă „Vertical”, dar nu „Adaptiv” (oricât de absurd ar suna).

Pasul 2. Blocați publicitatea media, adică imaginile. Nu, pozele vor fi afișate, dar nu la dimensiune completă, ci sub formă de miniaturi.

Pasul 3. Verificați adaptabilitatea blocului RTB rezultat. Puteți verifica adaptabilitatea utilizând servicii speciale, cum ar fi compatibilitatea cu dispozitivele mobile sau uitându-vă la modul în care arată pagina pe un telefon mobil.

Dar există o modalitate mai ușoară - minimizați browserul la o fereastră și începeți să restrângeți treptat zona de vizualizare. Veți vedea cum bara laterală „coboară” în jos, blocul de publicitate se îngustează treptat, fără a „spărge” din zona de vizualizare.

În etapa de obținere a codului de bloc RTB, puteți alege metoda de descărcare:

Este posibil să folosiți un cod de mai multe ori pe o pagină?

Când plasați același cod de bloc RTB în mai multe locuri de pe pagină, de regulă, este afișat doar primul bloc. Dacă vă uitați la codul paginii, codul pentru afișarea celui de-al doilea și următorul bloc este prezent pe pagină, dar blocurile în sine nu sunt afișate. Acest lucru se poate datora concurenței scăzute a agenților de publicitate pentru un bloc - dacă există deja publicitate pentru un bloc, atunci este mai ușor (și mai ieftin) pentru un agent de publicitate nou să își plaseze reclama într-un alt bloc (gol).

Soluția este crearea mai multor blocuri de același tip. Există un alt avantaj în acest sens - puteți păstra statistici separat pentru fiecare bloc. Pentru a evita amintirea setărilor, utilizați butonul „Duplicare”:

Câte reclame/blocuri pot fi folosite pe o pagină?

Se pare că, dacă pentru Yandex Direct a existat o limită de 9 anunțuri, atunci nu există o limită pentru numărul de anunțuri și blocuri RTB.

Video: noua interfață partener YAN

Statistici, rapoarte, analize:

Să comparăm profitabilitatea Direct și RTB

Nu pot organiza un eșantion reprezentativ cu drepturi depline - pur și simplu nu am atât de multe site-uri.

Să aducem cifrele la un singur indicator - venit la o mie de afișări - și obținem:
• Direct - 34 de frecare.
• RTB - 55 de rub.

Indiferent ce spun ei despre rentabilitatea scăzută a noilor unități de anunțuri RTB, deocamdată sunt mai profitabile.

Principala caracteristică a reclamelor în YAN este absența atât a reclamelor tranzacționale, cât și a celor informaționale pentru acestea și a ofertei lor la același preț. La configurarea YAN Yandex Direct, este necesar să testați poza pentru anunț. Adăugarea unei imagini de buton la acesta crește CTR. Moderatorii vor putea aproba imagini cu oameni dacă vorbești cu ei prin telefon.

Spre deosebire de căutare, titlul și textul unui anunț nu sunt adesea relevante pentru conținutul paginii pe care apare anunțul. În acest caz, sunt adesea folosite titluri strălucitoare, atractive, provocatoare. Inițial ar trebui să fie de 3 ruble și să o creșteți treptat. Vor fi adăugate platforme pe care este plasat anunțul și veți găsi un preț care va obține numărul maxim de conversii de la publicul țintă.

Urmăriți videoclipul despre configurarea Yandex Direct YAN

În acest articol vom descrie în detaliu procesul de creare a reclamelor pentru afișare în rețeaua de publicitate Yandex (pe diferite site-uri de pe Internet).

Crearea de reclame si tot configurarea Yandex Direct YAN se desfășoară în mod similar cu reclamele, dar există încă unele diferențe. Acestea sunt cele pe care le vom analiza în acest articol.

Configurarea publicității în YAN

1. Selectați tipul: anunțuri text și imagine.

3. Completem toate câmpurile până la câmpul „Strategie” prin analogie cu cel precedent.

4. Editați strategia: selectați „Numai în rețele” și lăsați „Gestionarea manuală a pariurilor”, așa cum se arată în imaginea de mai jos.

5. Regiunea de afișare unică. În acest caz, va fi și Moscova și regiunea Moscovei.

6. Adresă unică și număr de telefon pentru toate reclamele. Completem pentru a crește aria reclamei și a crește CTR-ul acesteia.

7. Cuvinte cheie negative unificate pentru toate expresiile de campanie. Prima diferență față de publicitatea în căutare este că cuvintele cheie negative nu sunt necesare atunci când promovați pe YAN. Acest lucru se datorează faptului că afișarea reclamelor depinde de conținutul site-ului. Este posibil să existe un cuvânt pe pagină, cum ar fi „gratuit”, care este un cuvânt negativ pentru noi, dar întreaga pagină poate fi vizată pentru afișarea anunțului nostru.

8. Setări de rețea. Debifați „Nu țineți cont de preferințele utilizatorului” (luați în considerare preferințele acestora, și nu doar conținutul paginilor). În prezent, sistemul Yandex are un număr mare de algoritmi și este capabil să determine în mod independent dorințele utilizatorilor care sunt cât mai aproape de realitate. De exemplu, dacă faceți reclamă „”, atunci reclama va fi afișată nu numai celor care au căutat acest cuvânt într-o căutare, ci și celor care au vizitat site-uri pe acest subiect (concurenții dvs., de exemplu).

9. Monitorizarea site-ului. Porniți-l.

10. Contoare metrice. În mod similar, introduceți numărul de contor din Yandex.Metrica.

11. Markup de link-uri. Punem o căpușă.

12. Setări avansate. Lăsăm totul așa cum este, doar debifați caseta „Extindere automată fraze”. De asemenea, puteți adăuga un serviciu de statistică extern dacă utilizați unul.

Crearea unui anunț pentru YAN

1. Selectați numele în conformitate cu primul grup de expresii de căutare. În cazul nostru, vom introduce „ ”.

2. Tipul de anunț. Selectați text-grafic. De asemenea, puteți alege un tip de grafic pentru o campanie publicitară folosind bannere, dar mai multe despre asta în următoarele articole.

3. Titlu. O parte importantă și responsabilă: atunci când faceți publicitate în YAN, este necesar să țineți cont de faptul că publicitatea este afișată vizitatorilor obișnuiți ai diferitelor site-uri și nu celor care caută în mod deliberat anumite servicii și produse în momentul de căutare. Adică, aceștia sunt vizitatori care sunt „mai departe” de cumpărare. Prin urmare, numele este selectat în așa fel încât să atragă atenția maximă și să intereseze vizitatorul site-ului.

4. Text publicitar. Creăm într-un mod similar pe baza principiului atragerii utilizatorului. În cazul nostru ar putea fi:

7. Adăugări. Folosim imagini pentru reclamele noastre în YAN. Pentru a căuta imagini, puteți utiliza motorul de căutare Google: introduceți o expresie relevantă pentru grupul dvs. de anunțuri și selectați imaginea pe care o căutați. Încărcare => Selectați zona de care avem nevoie pe imagine sau lăsați-o complet.

9. Verificați tipul de anunț primit în diferite formate:

10. Precizări. Adăugăm descrieri suplimentare la grupul nostru de anunțuri, similare cu ghidul anterior.

11. Adresa si telefon. Nu configurăm acest câmp, așa cum am făcut anterior pentru întreaga campanie publicitară. Dacă aveți multe reclame, este mai bine să adăugați informații în avans: va fi la fel pentru toate.

12. Noi fraze cheie. Indicăm pe oricine să creeze un șablon: în viitor va trebui să lucrăm la crearea multor reclame în această campanie publicitară.

13. Nu este nevoie să configurați câmpurile rămase. Faceți clic pe butonul „Următorul” și treceți la ultimul pas.

Setarea unui cost pe clic în YAN

Setăm costul pe clic pentru acest anunț în funcție de câți utilizatori intenționați să ajungeți. Pentru a face acest lucru, uitați-vă la „acoperirea publicului” și la valorile corespunzătoare ale costului clicurilor. În acest caz, am ales o sumă licitată de 149 de ruble, deoarece dorim ca anunțul nostru să fie afișat la numărul maxim de vizitatori pe site-urile de publicitate.

Cu toate acestea, nu trebuie să vă grăbiți să setați prețul indicat pentru o acoperire 100%: puteți testa prin înlocuirea unei valori mai mici și obțineți o acoperire de aproximativ 100%, dar pentru mult mai puțini bani. Deci, de exemplu, prin stabilirea unui preț de 80 de ruble, sistemul arată că anunțul va fi afișat pentru 98% dintre vizitatori:

Import de reclame pentru YAN în Commander

În acest scop, vom folosi ceea ce ne este deja familiar. În ultimul articol, am analizat în detaliu crearea unui grup de reclame pentru publicitate în căutarea, iar acum este timpul să facem o muncă similară pentru o campanie de publicitate în YAN.

Lansăm programul și deschidem chiar primul proiect în care nu l-am șters. După cum am observat mai devreme: pentru campaniile de publicitate în YAN, nu trebuie să compilați o listă de cuvinte cheie negative și să le eliminați din baza de date generală a interogărilor de căutare.

Apoi, exportăm fiecare grup de anunțuri situat în coloana din dreapta într-un fișier xls separat. Le deschidem și combinăm toate expresiile de căutare într-un singur fișier xls. Părăsim această coloană și ștergem toate celelalte. Gata!

Introduceți numele și parola pentru contul dvs. Yandex Direct. Odată deschis, faceți clic pe campania YAN nou creată și încărcați anunțurile așa cum se arată în imaginea de mai jos.

Lucrările rămase pot fi împărțite în mai multe etape:

2. Lucrați la crearea tuturor reclamelor.

3. Importați înapoi în Direct.Commander.

4. Corectarea eventualelor erori.

5. Sincronizare cu contul personal Yandex Direct.

Exportați anunțuri în Excel

2. Deschideți fișierul rezultat și ștergeți toate coloanele inutile, așa cum sa făcut mai devreme pentru anunțurile de căutare. De asemenea, eliminăm coloana cu imagini ca fiind inutile. Rezultatul ar trebui să fie următorul fișier:

3. Copiați toate expresiile de căutare în prima și a doua coloană, astfel încât acestea să aibă aceleași semnificații pe rânduri. Să începem să lucrăm la completarea coloanelor rămase.

4. În acest caz, nu există nicio dependență a numelui anunțului de expresia de căutare. Prin urmare, putem folosi o singură valoare pentru toate expresiile de căutare. Inserați în toate liniile cu un singur clic.

5. De asemenea, completăm coloanele rămase cu comanda „Ctrl + C” și „Ctrl + V”. Avem nevoie de acest lucru pentru a urmări în continuare statisticile și pentru a efectua analize pentru fiecare frază publicitară. Această oportunitate apare datorită etichetei UTM „keyword”, care se află în fiecare link și produce valori dinamice:

Pe parcursul unei campanii de publicitate, puteți analiza performanța expresiilor de căutare și le puteți elimina pe cele care nu aduc conversiile necesare.

Importarea reclamelor din Excel în Commander

Salvăm fișierul de date rezultat și îl importăm în aplicația noastră:

Corectarea erorilor la configurarea YAN

1. Verificăm regiunea selectată pentru conformitatea cu cea dorită. În acest caz, sistemul l-a configurat corect - Moscova și regiunea Moscovei.

2. Selectați toate expresiile din a doua coloană pentru a vedea erorile din a treia coloană.

3. În acest caz, a apărut eroarea „Rata în rețele”. Îl vom elimina mai întâi. Pentru a face acest lucru, accesați „Bet Wizard” și editați:

4. Să indicăm ca exemplu o rată de clic unică de 5 ruble. Din articolul anterior despre configurarea reclamei pentru căutare, am aflat că pentru aceste expresii de căutare vom avea 15 ruble. Cu toate acestea, vizitatorii de la YAN nu sunt atât de „aproape de cumpărare”, așa că costul pe clic ar trebui indicat mult mai mic. Prin urmare, poate 5 ruble va fi rata maximă pentru un clic. Ca urmare, va trebui să analizați rata disponibilă după colectarea statisticilor, atunci când conversia din YAN devine cunoscută.

5. Acum eroarea a dispărut. Să edităm expresiile de căutare pentru duplicate, așa cum se arată în imagine:

În caseta de dialog care apare, faceți clic pe butonul „Aplicați”. Gata! Acum nu vom avea fraze concurente între ele.

6. Adăugarea de fotografii la toate reclamele. Deoarece facem publicitate în YAN, fiecare anunț trebuie să aibă o imagine adecvată. Pentru a face acest lucru, accesați fila „Anunțuri”:

Selectați toate anunțurile și faceți clic pe butonul „Image Wizard”:

7. Trimiteți reclame către server.

8. Acum să ajustăm sumele licitate pentru toate reclamele. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe „Expresii” => „Obțineți tarife, preț, statistici și productivitate”:

Selectați „Bet Wizard” și editați din nou. Să presupunem că avem nevoie de o acoperire de 100%, o creștere a ratei cu 30% pentru capacitatea de a concura și o rată maximă de 5 ruble. Pentru a face acest lucru, setați totul așa cum se arată în imagine:

Începeți cu valori mici ale prețurilor și creșteți-le după cum este necesar, de exemplu, dacă nu există deloc clicuri pe anunțul dvs. De asemenea, puteți estima preliminar acoperirea posibilă folosind coloana corespunzătoare:

După cum puteți vedea în imagine, acoperirea pentru anunțuri cu un cost maxim pe clic de 5 ruble este zero. În teorie, asta înseamnă că reclamele nu vor fi afișate nimănui. Cu toate acestea, în practică vor exista în continuare clicuri, deși în număr mic. Pentru a crește acoperirea, trebuie să creșteți suma licitată maximă posibilă. Să alegem o valoare de 10 ruble și să vedem acoperirea rezultată:

Primele valori au apărut în coloana acoperire, ceea ce înseamnă că veți avea clicuri în campania de publicitate lansată în YAN.

Încărcarea anunțurilor YAN de la Commander pe serverul Yandex Direct

Acum nu mai rămâne decât să reîncărcați soldul contului personal, astfel încât, după moderare, anunțurile dvs. să înceapă să apară. Pentru alte setări suplimentare pentru campaniile de publicitate în Yandex Direct, consultați următorul nostru articol și videoclipul corespunzător.