Yandex Direct este una dintre cele mai eficiente surse de trafic, dar mulți marketeri începători care decid să plaseze reclame aici se zgârie capul: care este cea mai bună alegere pentru o campanie? YAN sau căutare (context)?
Această întrebare este din zona „ce este mai bine - kebab sau salată”. Ambele sunt alimente, de ce le separați - puneți-le pe o farfurie, amestecați și mâncați. Dar nu - fiecare fel de mâncare este pregătit și consumat separat, fiecare are propriul aspect, gust, set de nutrienți, conținut de calorii etc.
YAN și căutare directă - diferența.
Ce este o campanie YAN?
Afișările sunt realizate în blocuri de 3 până la 10 anunțuri în format text sau text-grafic folosind următorii algoritmi:
- Prima opțiune este dacă site-ul partener vizitat de utilizator este relevant pentru cuvintele cheie ale anunțului dvs.;
- A doua opțiune ia în considerare factorul comportamental - dacă utilizatorul a tastat ceva în linia browserului, el, indiferent de subiectul site-ului vizitat ulterior, i se afișează anunțuri relevante pentru această solicitare anterioară.
Pentru afișarea reclamelor, sistemul analizează conținutul reclamelor și solicitările utilizatorilor, astfel încât 60% din succesul unei campanii YAN depinde de text și doar 40% de cuvinte cheie. Cu alte cuvinte, pe baza a ceea ce ai scris în text, oferta ta va fi afișată fie pe un site, fie pe altul, fie unei persoane sau alteia.
Concluzie - anunțul trebuie să conțină o ofertă clar formulată pentru produsul promovat, altfel va fi văzut de publicul greșit căruia îi este destinat, traficul va fi nedirecționat, iar campania va fi inițial neprofitabilă.
Următorul punct este frazele cheie. Pentru YAN, spre deosebire de context, acestea sunt interogări de înaltă frecvență care folosesc un minim de cuvinte negative.
Căutați Yandex Direct.
În partea de sus a rezultatelor căutării se află un bloc publicitar de plasare specială, format din cel mult 3 anunțuri, sub rezultatele căutării se află un bloc de afișări garantate cu 4 anunțuri care nu au fost incluse în plasarea specială. Pe a doua și pe paginile următoare, în partea de jos, există un bloc de așa-numite impresii dinamice.
Datorită celor mai recente modificări din 2018, au fost adăugate formate de publicitate și destinații de plasare de căutare, dar sensul celor afirmate rămâne relevant.
Exemplu: o persoană caută „cumpărați un ceas Rolex 567”. Ați selectat o expresie cheie de înaltă frecvență „ceas Rolex” pentru anunțul dvs., care este inclusă în întregime în cerere - anunțul este afișat.
Acum un alt exemplu: expresia cheie este aceeași, dar utilizatorul a introdus „portofel pentru ceas Rolex” în rând. Anunțul este afișat din nou, dar nu pentru publicul țintă, rata de clic pentru campanie scade și sunteți în pierdere.
Cum și de ce să separați publicitatea pe YAN și căutarea directă.
Nu este dificil să împărțiți o campanie - atunci când o creați, în coloana „gestionarea afișărilor”, accesați „strategie - modificare”, bifați „doar...”. Astfel, creăm două campanii cu setări diferite.
Dacă în timpul căutării unei persoane i se arată ceea ce caută și aici este cel mai tare public țintă, atunci în rețeaua Yandex, anunțurile „ating” utilizatorii în legătură cu solicitările și interesele lor anterioare, iar publicul este mai rece, în conformitate cu și conversie mai scăzută. Prin urmare, în al doilea caz, totul este compensat de acoperirea uriașă a utilizatorilor.
Setările pentru contextul și rețeaua Yandex vor fi semnificativ diferite, cuvintele cheie și cuvintele cheie negative trebuie utilizate diferit, statisticile din rapoarte vor varia semnificativ, iar gestionarea a două campanii va fi mult mai ușoară dacă le separați.
Mulți utilizatori de internet pun adesea următoarea întrebare: „YAN - ce este”? Se pare că acestea sunt litere mari de la rețeaua de publicitate Yandex. Aceste cuvinte sunt mai familiare tuturor decât abrevierile sale. Și totuși YAN - ce este? Rețeaua de publicitate Yandex este, după cum știți, o serie de site-uri care afișează anunțuri Yandex. Direct." YAN („Yandex”) conține diverse platforme: un site web, versiunile acestuia pentru smartphone-uri, aplicații mobile, smart TV.
Rețeaua de publicitate Yandex acceptă numai acele site-uri care sunt cel mai des vizitate de utilizatori. Toate site-urile care solicită aderarea la YAN sunt supuse unei verificări amănunțite în conformitate cu condițiile de participare. Nu te vor accepta niciodată dacă există conținut de calitate scăzută și un site web creat doar pentru a câștiga bani prin publicitate.
YAN - un public încrezător
YAN - ce este? Rețeaua de publicitate Yandex este un public încrezător, care nu trebuie pus la îndoială. Astăzi, Yandex are 74 de milioane de utilizatori, iar un număr mare dintre ei nu sunt legați de utilizatorii de căutare Yandex.
Ce iese din asta? Și acest lucru poate duce la o creștere semnificativă a acoperirii publicului dacă plasați publicitate pe platforma YAN. Dacă doriți să înțelegeți acest lucru în detaliu, priviți cu atenție numărul de vizitatori ai motorului de căutare Yandex și vizitatorii site-urilor membre YAN.
Cum funcționează rețeaua de publicitate Yandex?
- Publicitatea pe internet este selectată folosind conținutul unei anumite pagini;
- Publicitatea pe internet responsabilă de căutare este afișată ca rezultat al rezultatelor căutării pe site-uri web și este legată de cuvântul cheie introdus de vizitator în bara de căutare;
- publicitate online tematică este afișată pe pagina unui site web ca informații suplimentare la conținutul acesteia;
- publicitatea, care se bazează pe comportamentul utilizatorului, este selectată folosind tehnologia de direcționare comportamentală, aceasta depinde de interesul anumitor utilizatori de pe site;
Pe site-ul web al unui membru al rețelei, puteți plasa o reclamă pentru Yandex. Direct." De asemenea, le puteți posta pe cele furnizate de sistemul de informații și referințe Yandex. Piaţă". Proprietarii de site-uri care sunt membri ai rețelei de publicitate Yandex primesc bani pentru vizitatori urmând un link publicitar și pot vedea în timp real numărul de afișări și clicuri pe anunțuri, precum și veniturile acestora.
Cine se poate alătura rețelei de publicitate Yandex?
Orice site-uri cu utilizatori vorbitori de limbă rusă care îndeplinesc regulile de participare se pot alătura YAN dacă au mai mult de 500 de vizitatori pe zi. De asemenea, pe lângă acestea, site-urile care au fost create pe găzduirea gratuită „Narod.ru” și pe alte astfel de site-uri, de exemplu Ucoz, pot deveni participanți. Dar există excepții pentru astfel de site-uri, acestea vor fi acceptate numai dacă există o solicitare directă către suportul tehnic al rețelei de publicitate Yandex. Din păcate, este imposibil să adăugați automat un site care este găzduit pe găzduire gratuită.
Metode de lucru cu rețeaua de publicitate Yandex
Există trei moduri simple de a lucra cu YAN:
- Creați campanii diferite cu propriile cuvinte cheie și anunțuri, deoarece căutarea și subiectul sunt concepte diferite și sunt afișate pe baza unor criterii diferite. Căutarea este axată pe solicitările curente ale utilizatorilor, iar subiectul este pe utilizator, interesele sale și comportamentul online.
- Decideți cheia, deoarece sistemul însuși va determina unde, când și cui este interesantă publicitatea dvs. și, în timp ce introduceți cuvinte, nu este nevoie să stabiliți restricții stricte. Este necesar să vă concentrați pe fraze cu mai multe cuvinte și, în același timp, să aveți grijă cu cuvintele și operatorii negativi. Cu aceasta, puteți alege expresii largi și, astfel, vă puteți crește publicul țintă.
Trebuie să adaugi emoții. Acest lucru este necesar pentru ca anunțul dvs. să fie observat deoarece poate fi plasat oriunde. Descrieți beneficiile propunerilor dvs. clar și cât mai clar posibil.
Configurarea rețelei de publicitate Yandex
Mulți oameni probabil au o întrebare despre cum să configurați YAN. Și pentru a face acest lucru, trebuie mai întâi să accesați setările strategiei și să selectați „Gestionare independentă pentru diferite tipuri de site-uri”, apoi să dezactivați publicitatea în căutare și să setați acoperirea maximă pe site-ul tematic. Acum, publicitatea va fi afișată numai pe YAN. Configurarea YAN este destul de ușoară. De asemenea, puteți seta restricții privind bugetul zilnic și modul de afișare.
După aceasta, puteți face încă o ajustare. În elementul „Setări pe site-uri tematice”, trebuie să bifați caseta de lângă expresia „Nu țineți cont de preferințele utilizatorului”. Dacă nu bifați această casetă, atunci anunțurile dvs. vor fi afișate în funcție de preferințele utilizatorului și nu doar de cuvintele cheie. Acesta va fi emis pe baza unei cereri care nu se află în reclamele dvs.
Concluzie
Pentru a plasa o reclamă pe site-urile rețelei de publicitate Yandex, trebuie să vă amintiți principiile sale principale în funcție de care funcționează și, de asemenea, să le luați în considerare atunci când vă configurați publicitatea. Pe baza acestui lucru, nu uitați să alocați campanii separate pentru site-ul tematic, să creșteți baza de cuvinte cheie în texte.
De asemenea, merită să vă amintiți să experimentați cu textul publicitar. Efectuând toate aceste funcții, veți beneficia la maximum de YAN la care v-ați putea aștepta vreodată. Sperăm că după ce citiți articolul nu veți mai avea întrebarea: „YAN - ce este?”
Interogările de căutare pot dezvălui multe despre un utilizator: ce își dorește, când și unde le doresc. Dacă sapi mai adânc, poți presupune că poate vrea, dar nu știe încă despre asta. Sau nu este sigur și, prin urmare, pune sarcina în spate și rezolvă alte probleme online.
Diferența în comportamentul publicului
La fel și cu cererile „Livrare pizza”, „Taxi la aeroport”, „Imprimare urgentă de cărți de vizită”.
Dacă acesta este un produs obișnuit care nu este necesar imediat, uitați-vă la cât de detaliat îl descrie utilizatorul atunci când caută. Cu cât oferă mai multe detalii, cu atât este mai aproape de cumpărare.
Dacă totul este clar cu acest public, imaginea este complet diferită - în YAN. Utilizatorului nu îi pasă de produsul dvs. Nici acum nu se gândește să cumpere ceva. În general, a intrat online pentru a-și verifica e-mailul, a se uita la prognoza meteo sau pentru a afla rezultatul unui meci de fotbal.
Poate că căuta ceva în căutare, dar:
- Nu sunt pregătit să studiez propunerile acum, din moment ce am venit cu un alt scop;
- Am uitat deja de el pentru că „nu se aprinde” sau nu am ales o modalitate de a rezolva problema;
- Am cumpărat deja ceea ce căutam;
- Nu este exact ceea ce sugerezi (sau deloc).
Nu toate subiectele vor fi incluse în YAN. Aceeași camion de remorcare sau piese de schimb industriale sunt o cerere directă instantanee, deci este potrivită doar pentru căutare.
În rețele, este posibil să se distingă cererea aproape țintă și cererea amânată. Utilizatorii nu caută produsul dvs. sau se grăbesc să ia o decizie. Ei efectuează extrem de rar acțiuni direcționate (apelează / lasă o cerere) în același moment, dacă sunt gata să cumpere.
Sarcina ta este să-i „încălzești”, să-i faci să-și ia mințile de la lucruri și să creeze o nevoie. Acest lucru poate dura timp.
Diferența este în semantică
Atunci când achiziția este mai mare și mai scumpă, solicitările utilizatorilor pe parcursul ciclului de decizie pot varia în funcție de temperatura traficului. Învață informații treptat și compară produse similare. Nu este nevoie de grabă aici, este important pentru el să aleagă cea mai bună opțiune.
Să ne uităm la exemplul de cumpărare a unui frigider:
Cu cât o persoană oferă mai multe detalii într-o solicitare, cu atât este mai aproape de a face o achiziție. De regulă, prefixele „cumpără”, „preț”, „comandă”, „descărcare”, etc. indică faptul că utilizatorul a luat o decizie finală.
Cu cât sunt mai multe clarificări în cuvântul cheie (în funcție de geografia achiziției, de momentul luării deciziei, de condiții), cu atât mai multe la la fel și, prin urmare, reflectă mai exact nevoia.
Asigurați-vă că adăugați o listă de cuvinte cheie negative pentru a separa interogările vizate de „gunoi”. Exemple pentru subiectul nostru: „reparații”, „centru de service”, „foto”, „defecțiuni”, etc.
În consecință, această clasare a interogărilor nu este necesară pentru cererea „super-fierbinte” - totul este clar acolo, fără gradări în pregătirea pentru cumpărare. Produsul fie este necesar chiar acum, fie nu este necesar.
ÎN retelelor acoperirea este importantă, de aceea este indicat să selectați toate cuvintele cheie care corespund interogărilor pentru produs - la fel ca în căutare, dar fără specificații. Aceasta corespunde primei etape de luare a unei decizii de cumpărare, când utilizatorul tocmai este cufundat în subiect și încă se gândește la asta. Adică există o cerere reprimită.
Semnul minus nu este necesar decât pentru omonime (câine cardigan și jachetă cardigan), coincidențe cu numele cărților, filmelor, cântecelor etc. De exemplu, filmul „Taxi” și serviciul de comandă de taxi, seria „Clinic” și căutarea unei clinici pentru tratament.
- Informațional - gândiți-vă la ceea ce ar putea căuta un utilizator care ar putea avea nevoie de produsul dvs. De exemplu, „cum să îngheți instantaneu apa”, „congelarea alimentelor acasă”, „cum să faci înghețată acasă”, „congelarea fructelor de pădure pentru iarnă”. Un frigider este o soluție specifică pentru astfel de probleme;
- Asociativ - utilizatorul caută pungi sau vase pentru congelarea alimentelor, congelatoare portabile.
Oferirea de alternative sau produse conexe în căutare este o cauză pierdută: cererea insuficient „încălzită” nu este convertită acolo.
Puteți „prinde din urmă” utilizatorii care au efectuat anumite acțiuni pe site-ul dvs. - pagini deschise, produse adăugate în coș etc. - pentru a ajuta.
Diferența în reclame
Creează cele mai relevante reclame, astfel încât utilizatorul să fie sigur că oferta ta este pentru el. Costul pe clic pe ele este mai mic de la bun început și scade și mai mult din cauza CTR-ului ridicat.
Ce este YAN și cum funcționează pentru manechini.
YAN este un sistem pentru plasarea de reclame contextuale și bannere media pe paginile site-ului. Rețeaua de publicitate Yandex este destinată webmasterilor și proprietarilor de site-uri web care doresc să plaseze materiale publicitare în proiectele lor web.
Și mereu am fost surprins că odată ce am întrebat „Tururi în Italia” în căutare, pe toate site-urile pe care am fost mai târziu, mi-au propus să cumpăr o excursie în Italia. Așa am învățat cum funcționează de fapt YAN)).
Ne uităm la cerințele oficiale YAN pentru site-uri web. În numele meu, pot adăuga că recent cerințele pentru site-urile acceptate au scăzut radical numai „zgura” nu este acceptată.
Format bloc
- YAN folosește 3 tipuri de blocuri:
- adaptiv;
- fix;
- nefixate.
Este puțin complicat, dar înseamnă că primul lucru la care se uită blocul adaptiv este dimensiunea containerului în aspectul adaptiv al temei tale WP. Adică, blocul adaptiv YAN ar trebui să afișeze întreaga lățime a zonei de lucru. Dacă aceste dimensiuni nu sunt specificate (tema WP nu este adaptivă) sau nu au putut fi determinate din alte motive, se folosesc dimensiunile pe care le-ați specificat în constructorul de cod de bloc adaptiv.
Să verificăm în practică. Creați un bloc adaptiv. La un anumit pas, vi se cere să specificați dimensiunile blocului minim (fără a specifica aceste dimensiuni, un bloc nu poate fi creat).
- Nu este clar ce dimensiuni să indicați. Incerc 2 variante:
- cel mai mic (200*200);
- pentru a se potrivi cu dimensiunea zonei de lucru (620*90).
- Blocul adaptiv nu se întinde pe întreaga zonă de lucru, ci este prezentat într-un bloc de 200*200. Arată rău, nu sunt mulțumit de el.
- Opțiunea 620*90 ocupă întreg spațiul de lucru de pe un desktop, dar atunci când este vizualizată pe un smartphone nu există adaptabilitate (există derulare la stânga și la dreapta, ceea ce pentru Yandex este un semn că site-ul nu este adaptat pentru mobil).
Opțiunea cu un bloc adaptiv nu a funcționat în cazul meu (poate că tema mea WP nu este compatibilă cu adaptabilitatea Yandex, poate blocurile adaptive de la Yandex nu sunt complet adaptive).
2. Nici măcar nu luăm în considerare opțiunea cu blocuri fixe - folosind o temă WP receptivă, doriți ca blocul să se întindă pe toată lățimea spațiului de lucru pe orice dispozitiv, de la un computer desktop la un smartphone. 3. Blocurile nefixate sunt numite și „cauciuc”.Dimensiunea blocurilor nefixate este selectată automat în funcție de containerul de încadrare.
De asta avem nevoie.
De exemplu, să creăm un bloc de tip vertical și să vedem cum se potrivește perfect în tema noastră adaptivă.
Exemple de blocuri YAN
Blocul vertical nefixat se potrivește pe toată lățimea spațiului de lucru:
Bloc vertical nefixat în bara laterală:
Bloc vertical nefixat de tip „poster” în bara laterală:
Subtilitățile lui YAN
Regulile YAN nu interzic acest lucru (spre deosebire de Adsense).
Vă rugăm să utilizați secțiuni pentru fiecare unitate de anunțuri de pe site. Secțiunea poate fi setată ca ultimul pas în designerul de cod. În acest caz, în statistici detaliate veți putea vizualiza statistici despre clicuri, afișări și bani în contextul fiecărui bloc de publicitate.
Configurarea publicității în YAN. Când creați o unitate de anunțuri, bifați caseta de selectare Cod asincron. Copiați codul JavaScript rezultat și inserați-l la sfârșitul codului HTML al paginii înainte de etichetă