director de creație al Contrapunto
Iaroslav Kucherov
fost CEO al Lowe Adventa și JWT Rusia
Astăzi nu îmi pot imagina situația astfel încât cineva să înceapă să facă un videoclip despre spațiu,
putea să-l arate ca un general strigând „Unde ai fost?”
Mihail Kudashkin
Director executiv de creație, Leo Burnett Group Rusia
Sloganul Jocurilor Olimpice de iarnă
la Soci "Fierbinte. Iarnă. a ta"
Roman Zimonin
Campanie promoțională Hot Whopper pentru Burger King cu slogan „Ai grijă să nu escaladezi!”
Desigur, am avut trei idei bune
cu drepturi de autor pentru naftalină iar a patra idee în stilul „de ce va fi concediat clientul
de la serviciu"
Andrei Amlinsky
Despre sloganuri
Este amuzant, dar sloganul „Dacă există o idee, există IKEA” este considerat principalul slogan al celei de-a douăzecea aniversări. În 2002, în Khimki a apărut un cub mare albastru cu un nume suedez foarte ciudat. Ideea din spatele IKEA a fost că nu era un magazin de mobilă, ci un magazin de soluții. Dacă aveți o idee să invitați rudele sau să organizați o petrecere de naștere, atunci IKEA are răspunsul. O literă a fost schimbată, dar ea construiește întregul sens. Este dificil să găsești o soluție mai concisă. În plus, acest lucru reflectă și caracterul mărcii - whack și a rezolvat problema.
IKEA caută cele mai bune resurse la cel mai bun preț, așa că nu are o agenție mare, ci are o echipă anume pe fiecare piață. Acest slogan este părintele fondator al dreptului de autor rusesc. Dar nu totul ține de text. IKEA este o marcă foarte puternică, cu un farmec deosebit și investiție în strategie de marketing miliarde. Și asta dă greutate cuvintelor. Întâmplător, Rusia ar putea învăța din această lecție de marketing.
Când am făcut campania Snickers, în țară nu exista o categorie de gustare. Brandul a venit la noi când avea deja prima campanie nereușită. Acolo, un muncitor și un fermier colectiv au spus că mănâncă Snickers la prânz - și asta într-o țară în care uneori au borș și vodcă la micul dejun. Conceptul noului Snickers s-a bazat pe formula Stay on the Scene - „Stay in the game”. Ideea a fost că, pentru prima dată din vremea sovietică, când joci fotbal, nu trebuie să mergi acasă. Nimeni nu va striga: „Lesha, ia prânzul!” - la urma urmei, ai Snickers. Așa s-a născut cuvântul „snickersney” - un neologism pentru o gustare compactă.
sloganuri „Dacă ai o idee, există IKEA”,
„Nu încetini – chicotiți”,
„Sunt nasol pentru bănuți”
„Slogan” este un termen care a venit în rusă din engleză și a fost inițial răspândit printre agenții de publicitate americani. Cuvântul în sine, însă, este foarte vechi, provenind din limba gaelică (sluagh-ghairm), unde însemna „strigăt de luptă”. ÎN sens modern folosit pentru prima dată în 1880. Anterior, în limba rusă, în locul cuvântului „slogan”, a fost folosit cuvântul „slogan”, care a venit în limba rusă din germană (losung - „parolă militară”).
În acest material am adunat cele mai populare sloganuri care s-au remarcat la diferite festivaluri și concursuri de publicitate, cele mai bune și mai faimoase.
Modă
- Un diamant este pentru totdeauna / Diamantele sunt pentru totdeauna
- Pentru o viață de succes / Pentru o viață de succes
Regardez-moi dans les yeux / Uită-te în ochii mei, am zis în ochii mei!
Hello boys / Hello boys
- Imposibil este nimic / Imposibilul este posibil
- Doar fă-o
- Ridică și separă / Ridică și separă (lenjerie de corp)
- Poate că ea "s-a născut cu ea. Poate că este Maybelline / Poate că ea s-a născut cu ea". Poate este Maybelline
- Sunt ceea ce sunt / Sunt ceea ce sunt
- Pentru că meriti / Pentru că meriți
- Mănâncă proaspăt! / Mănâncă proaspăt!
- 57 de soiuri / 57 de tipuri
- Beanz Meanz Heinz / Beans Mean Heinz
- Odată ce explozi, nu te poți opri. / Odată ce încerci, nu te vei opri
- America Runs On Dunkin / America este nebună după Dunkin
Băuturi
- Ai lapte? / Există lapte? (Ai uitat de lapte?)
- Viață pură / Viață pură
Bere
- Foster's pentru bere / Foster. „Bere” în australiană
- Guinness este bun pentru tine/Guinness este bun
- Doamne, Guinness-ul meu/Doamne, Guinness-ul meu
- Bine să vină la cei care așteaptă
- E vremea lui Miller!/E vremea lui Miller
- Șampania berilor/Șampania printre beri
- Continuă să mergi/Mergi în mișcare
- Fabricat din bere/Fabricat din bere
- Probabil cea mai bună bere din lume!/Poate cea mai bună bere din lume!
- Liniștitor de scump/Perfecțiunea este neprețuită
- WASSSSUP?! / Kagdilaaaaa?!
- Bem tot ce putem. Restul vindem / Bem tot ce putem. Noi vindem restul
Cafea
- Bine până la ultima picătură/Bine până la ultima picătură
- Totul este despre tine / Totul despre tine
- Ce altceva?/Ce altceva?
Băuturi carbogazoase
- Fă roua/Fă rouă
- Ascultă-ți setea / Supune-ți setei!
- Shhh! Știi cine?/Shhh! Știi ce?
- Cealaltă băutură națională a Scoției / O altă băutură națională a Scoției
- Uncola
- It Gives You Wiiings/ Red Bull este inspirat
- Întotdeauna Coca cola/Always Coca Cola, anii 1990
- Este adevăratul lucru/Ea este reală, 1971
- Viața este bună / Viața este bună, 2001
- Trăiește pe partea coca-cola a vieții / Trăiește pe partea Coca-Cola, 2006
- Ask For More / Ask for more (Ia totul de la viață), 2000, în principal în Europa.
- Tot gustul, 1/3 din calorii/Tot gustul, 1/3 calorii, Pepsi Max, 1993
- Pepsi. Alegerea unei noi generații/Pepsi. Alegerea noii generații (The New Generation Chooses Pepsi), 1984
- Aveți o zi Pepsi!/Have a Pepsi Day!, 1977
Mic dejun
- Incalzire centrala pentru copii / Incalzire centrala pentru copii
- Sunt grozavi / Sunt grozavi!
Dulciuri
- Menta cu gaura / Menta cu gaura
- Un pahar și jumătate de lapte la fiecare kilogram / Un pahar și jumătate de lapte la fiecare kilogram
- Cum mănânci pe ale tale / Cum mănânci pe ale tale? (Despre Creme Eggs, ouă de ciocolată)
- Un gust de paradis / Taste of paradise
- Pe cele roșii le mănânci ultimul? / Pe cele roșii le mănânci ultimul?
- Proaspătul! / Creați!
Dă-mi o pauză! / Am nevoie de o pauză! (joc de cuvinte - o bucată de ciocolată)
- Iti este foame? Luați un Snickers / Ți-e foame? Snickersney!
Ciocolata cu lapte se topește în gură, nu în mână. / Ciocolata cu lapte se topește în gură, nu în mâini
- Skittles... taste the rainbow Skittles / Skittles: taste the rainbow
Fast food
- Pizza Favorită a Americii / Pizza Favorită a Americii
- Hut, Hut, Pizza Hut.
- Tu ești șeful. / Tu ești responsabil aici
- Casa lui Whopper / Casa în care locuiește Whopper
- Nimeni nu face pui ca KFC / Nimeni nu gătește pui ca KFC
- Linge degetele "bine! / Linge degetele bine!"
- Unde este carnea de vită?
- Două chifteluțe de vită, sos special, salată verde, brânză, murături, ceapă pe o chiflă cu susan. / Două chifteluțe de carne la grătar, sos special de brânză, castraveți, salată verde și ceapă, toate pe o chiflă de susan
- Iubesc asta / Asta e ceea ce iubesc
- Pune un zâmbet. Happy Meal/Zâmbet. Happy Meal
Hrana pentru animale
- În teste, opt din zece proprietari au spus că pisicile lor l-au preferat. / În teste, opt din zece proprietari au spus că pisica lor o preferă.
Divertisment și agrement
- Cel mai fericit loc de pe pământ / The happiest place on earth
- Mă duc la Walt Disney World / Mă duc la Walt Disney World!
- Iubesc New York / I love New York
- India incredibilă! / India incredibilă!
Produse din tutun
- Camels Soothe Your T-Zone/Camel ameliorează durerile de cap
- Mai mulți doctori fumează cămile decât orice altă țigară/Mai mulți doctori fumează cămile decât alte țigări
- Aș merge o milă pentru o cămilă / De dragul cămilului voi merge o milă
- Medicii recomandă Phillip Morris/ Doctorii recomandă Phillip Morris
Exact ce a ordonat doctorul
- Ai parcurs un drum lung, iubito / Ai parcurs un drum lung, iubito
- Liberte toujours/Freedom forever
- Nicorette, nicorete, poti sa bati tigara / Nicorette, nicorete, poti trai fara tigari!
Transport
- Vă respectăm promisiunile / Vă îndeplinim promisiunile
- Suntem numărul doi. Încercăm mai mult. / Suntem numărul doi. Încercăm și mai mult
- Când absolut, în mod pozitiv trebuie să fie acolo peste noapte / Când cu siguranță ar trebui să fie livrat peste noapte
Companiile aeriene
- E timpul să zbori / E timpul să zbori
- Nu uităm niciodată că ai de ales / Nu uităm niciodată că ai de ales
- Ceva special în aer / Ceva special în aer
- Zburați cu noi / Zboară cu noi (joacă cu cuvintele, noi - noi, cu noi, SUA - SUA)
- Aripile omului
- Compania aeriană preferată din lume / Companiile aeriene favorite din lume
- Nu există o modalitate mai bună de a zbura cu Lufthansa / Nu există o modalitate mai bună de a zbura decât Lufthansa
Mașini
- Puterea viselor
- Născut pentru a conduce/Născut pentru a fi lider
- Unitatea vieții tale/Drive of life
- Soferi căutați / Soferi necesari
- Dacă totul în viață ar fi la fel de fiabil ca un Volkswagen / Dacă totul în viață ar fi la fel de fiabil ca un Volkswagen
- Gândește-te mic
- Safe Happens/Safety happens
- Das Auto
- Prinde viața de coarne
- Este o Skoda, sincer
- Zoom-Zoom
- Pune distracția înapoi în conducere
- starea de independență
- Mașina de conducere supremă
- „La 60 mph, cel mai puternic sunet din cabină este ticăitul ceasului.”
Și răspunsul nu mai puțin faimos de la mecanicul RR:
„Întotdeauna am spus că trebuie făcut ceva cu acest ceas.”
- Vorsprung durch Technik / Excelență tehnică
- Căutarea perfecțiunii
- Condus de pasiune
Cauciucuri
- Pe aripile lui Goodyear / Pe aripile lui Goodyear
- Când toarnă, domnește / Când toarnă, ei domnesc
- O cale mai bună înainte / Mai bine să mergi înainte
- Pasiune pentru excelență
- Puterea nu este nimic fără control/Puterea este nimic fără control
Benzină
- Dincolo de petrol / Mai mult decât combustibil
- Jur pe Shell/Jur pe Shell
Cu amănuntul
- De ce să plătiți mai mult / De ce să plătiți mai mult
- Acesta este prețul ASDA / Acesta este prețul ASDA
- Totul este înăuntru / Totul este înăuntru
- Fiecare zi contează/Fiecare zi contează
- Încearcă ceva nou astăzi / Încearcă ceva nou astăzi
Economisiți bani. Trăiește mai bine. / Economisiți bani. Trăiește mai bine.
Electronice
Ca nimeni altul (o altă opțiune - Similar. Nu. Diferit)
- Viața este bună
Digital al tău
- Digital al tău (un joc de cuvinte, derivat din pe deplin al tău - sincer al tău)
Provocați totul
- Provoca totul
EA Sports. Este în joc
- EA Sports. Totul este în joc
Conectarea oamenilor
- Conectarea oamenilor
- Ai iepurașul înăuntru? / Ai un iepure înăuntru? - Merge și merge și merge / Continuă să lucreze, să lucreze și să lucreze
- Nicio baterie nu este mai puternică mai mult timp. / Nicio baterie nu durează mai mult
- De încredere peste tot / De încredere peste tot
One that Last / Cea care funcționează mai mult / încă funcționează
Minți ascuțite, produse ascuțite
- Minți ascuțite, produse Sharp (joc cu cuvinte, Sharp - ascuțit)
Să facem lucrurile mai bune / Să facem lumea mai bună (Schimbăm lumea în bine)
- Simț și simplitate / Sens și simplitate
- Trăiește în lumea ta, joacă-te în a noastră. / Trăiește în lumea ta, joacă-te în a noastră
- Joacă Dincolo. / Joacă-te afară
- PSP. La naiba, da. /PSP. Oh da!
- Sari / Sari (Alătură-te)
- Ia N sau ieși. / Take N or leave (un joc de cuvinte, din expresia get in or get out - intră sau ieși)
- Wii ar dori să se joace. / Wii vrea să se joace (Pun: We - Wii, i.e.<Мы хотели бы поиграть>)
- Acum te joci cu putere! / Acum te joci cu putere!
- Joacă tare. / Cântați cu voce tare (din engleză Say it loud - say it loud)
- Vezi ce ne rezervă viitorul. / Vezi ce îți rezervă viitorul
- Aducem lucruri bune la viață. / Aducem lucruri bune la viață / Dăm viață ideilor bune
- Imaginația la locul de muncă. / Imaginația la locul de muncă
- Bună Moto
- Inteligență peste tot / Inteligență în tot
- Bine ați venit la rețeaua umană / Bine ați venit la rețeaua umană
- Totul este mai ușor pe un Mac / Totul este mai ușor cu Mac
- Odată ce mergi la Mac. Nu te vei întoarce niciodată / Odată ce ai încercat Mac, nu te vei mai întoarce niciodată
- Gândește diferit / Gândește diferit
- Gândește/Gândește
- Tu... Yahoo!?
- Ușor ca Dell / Ușor ca Dell
- Al tău este aici / Al tău este aici
- Inspiră-mă. Surprinde-ma. AMD eu. / Inspiră-mă. Surprinde-ma. AMD eu.
- Intel interior / Intel interior
- Inventează / Inventează
- Bun venit la World Wide Wow
- Unde vrei să mergi azi? / Unde vrei să mergi astăzi?
- Wikipedia, enciclopedia liberă / Wikipedia, enciclopedia liberă
- Cumpără-l. Vinde-l. Place. / Cumpără asta. Vinde-l. Place.
- Profitați la maximum de acum/Profitați la maximum de moment
- Fericit de a ajuta/Ferici de a ajuta
- The Future's Bright, The Future's Orange / Viitorul este luminos, viitorul este Portocaliu
Bancar
- Lumea își pune stocul în SUA / Lumea își păstrează capitalul în SUA (noi)
- Edge Is Eficiență/Criza reprezintă un avantaj
Valorile și convingerile de bază ale angajaților companiei sunt reflectate nu numai în declarația de misiune sau în documentele programului, codurile de onoare, cărțile de mementouri despre standardele interne de desfășurare a afacerilor, ci și în motto-urile și sloganurile pe care compania le „atârnă”. pe bannerele sale.” Fiind unul dintre elementele culturii organizaționale, ele subliniază punctele forte și aspectele semnificative ale companiei într-o formă succintă și concisă.
Motto- aceasta este o scurtă declarație a misiunii companiei, o expresie care exprimă succint criteriul cheie al valorilor.
În comparație cu o declarație de mai multe pagini a misiunii companiei, formularea clară și concisă a motto-urilor și sloganurilor este o modalitate mult mai de succes nu numai de a viza în mod corespunzător un angajat, ci și de a-l învăța elementele de bază ale culturii companiei.
Cum să distingem o declarație scurtă și succintă a misiunii unei companii de sloganul sau motto-ul publicitar? Trebuie amintit că atunci când vorbim despre misiune și motto ca un rezumat al misiunii, vorbim mereu despre companie, și nu despre produsul sau serviciul acesteia. Declarația de misiune, spre deosebire de slogan, ar trebui să răspundă la întrebare în numele a ceea ce se face afacerea, în numele ce mare (sau nu atât de mare) obiectiv. Să spunem cuvintele „a câștiga bani” mai multi bani» limitează oportunitățile de dezvoltare ale companiei, deoarece nu implică investiții pe termen lung în proiecte promițătoare. Acest obiectiv nu poate fi numit mare, deși se poate presupune că aceasta este dorința după care se ghidează mulți oameni de afaceri atunci când își încep propria afacere.
În cultura organizațională, nu poate fi folosit unul, ci mai multe motto-uri, reflectând diferite aspecte ale vieții organizației. Motto-ul este o scurtă expresie a misiunii, a esenței ei. Toate motto-urile pot fi împărțite condiționat în două grupuri mari: motto-uri ale culturii interne a organizației și motto-uri externe, care poartă în mare măsură accentul de creare a imaginii al sloganului publicitar.
Exemple motto-uri externe:
- companie Samsung Electronics: „Vom lucra împreună cu clienții. Să schimbăm lumea. Să creăm un viitor minunat!”;
- companie DuPont:„Cele mai bune produse pentru viata mai buna cu ajutorul chimiei”;
- Casa comercială „Opus”: „Armonia dorințelor și posibilităților”;
- companie Tractor Cutterpillar.„Serviciu tehnic 24 de ore din 24 în orice parte a lumii”;
- firma de consultanta BLM Consort:„Cei mai buni oameni pentru cele mai bune companii»;
- „Electrolux” (Suedia): „Făcut cu înțelepciune”;
- LLC „Rubezh-92”: „Circumstanțele sunt schimbătoare - principiile niciodată”;
- Banca continentala:„Putem găsi o cale de ieșire”;
- ATT:„Serviciul universal”;
- Compania Tefal: „Te gândești mereu la noi”;
- companie Nokia:„Inovație, design, experiență, ușurință în execuție, soluții de încredere, satisfacția clienților”;
- OSAO Ingosstrakh: „Ingosstrakh plătește. Întotdeauna”.
Scopul unor astfel de motto-uri este de a juca un rol de legătură între
organizația și clienții săi, făcând apel la satisfacerea primară și primară a intereselor clientului după principiul bine cunoscut tuturor: „Clientul are întotdeauna dreptate”. Motto-ul ar trebui să stabilească tocmai o astfel de bază pentru relații, promovând respectul reciproc, încrederea, cooperarea și înțelegerea între întreprindere și clienți. Scopul motto-ului este de a asigura produsele și serviciile de primă clasă ale companiei, pret rezonabil, calitate și efort adecvat, prioritate a intereselor consumatorilor. Motto-uri precum: „Promitem doar ceea ce suntem capabili să îndeplinim, învățăm să îndeplinim chiar și ceea ce alții nu pot face” sunt de asemenea potrivite aici.
Motto-ul companiei NikeInc. - "Doar fă-o"("Doar fă-o")
Inițial, acesta a fost motto-ul doar al angajaților companiei. Ulterior, o parte din această declarație a devenit o trăsătură integrală a modului de operare al companiei. Ideea este că nu contează la ce cost ceea ce trebuie realizat, principalul lucru este să-l atingi. În sens comercial, aceasta înseamnă că Nike nu se teme să facă pași riscanți, de ex. dezvoltați, creați și promovați lucruri care nu au mai fost făcute până acum și beneficiați ca rezultat.
În viitor motto-ul "Doar fă-o" a devenit o reflectare a misiunii companiei și a motto-ului consumatorilor săi. Oameni care poartă haine cu sigla companiei Nike, Privind legendele sporturilor mondiale în aceleași haine, care câștigă pe terenuri, baseball și fotbal, se simt încrezători că își pot atinge obiectivele, „doar fă-o”.
"Doar fă-o" - un motto destul de agresiv, dar este cel care are influența necesară asupra oamenilor, obligându-i să se gândească atât la forma lor sportivă, cât și la atitudinea lor față de ei înșiși și de lume în ansamblu și, în cele din urmă, îi împinge să ia măsuri active.
Atunci când alegeți un motto, este foarte important să vă evaluați corect punctele forte și scala. Desigur, un motto mai potrivit pentru cel recent deschis orăşel mic atelier de croitorie nu ar fi „Haine couture pentru fiecare cetățean al țării”, ci „Hai să coasem haine bune rapid și ieftin.” Dacă, în timp, acest atelier se transformă într-adevăr într-un trendsetter și dobândește o rețea internațională de sucursale, atunci motto-ul original va deveni mai potrivit.
Un motto se poate referi la unul dintre elementele culturii.
De exemplu, într-o corporație Sisteme electronice de date a hotărât să fie angajați doar cei mai buni oameni, care sunt foarte greu de găsit, și a propus motto-ul: „Vulturii nu zboară în stoluri. Trebuie să fie prinși unul câte unul”. Un slogan similar - „Alegem vulturi și îi învățăm să zboare într-o turmă” - este folosit de companie PepsiCo. Președinte al grupului de firme IBS, crede că manager de succes trebuie să urmeze motto-ul: „Ceea ce se spune se face. Și acest lucru este dovedit”.
O tehnică bună atunci când dezvoltați un motto este utilizarea metaforelor și a comparațiilor colorate.
De exemplu, motto-ul Băncii Republicane de Credit pentru Investiții din Bashkir - „Banii sunt podoaba națională Bashkir” - este izbitor, amintește de colierele cu o cascadă de monede comune în Est.
Atunci când creați motto-uri, ar trebui să vă abțineți de la a folosi cuvintele „întotdeauna”, „niciodată”, „pentru aniversare”, „la timp”, deoarece prezența unei componente de timp dăunează doar motto-ului, transformându-l într-un slogan de o zi. . Psihologii recomandă, de asemenea, evitarea expresiilor negative precum „nu vă vom păcăli și nu vă vom lăsa”, așa cum a făcut una dintre companiile care au organizat plimbări cu balonul cu aer cald. Percepția subconștientă omite particula „nu” și creează în mintea oamenilor o imagine teribilă a înșelăciunii și căderii.
Nu trebuie uitat faptul că motto-ul este, în esență, o expresie succinta a misiunii, prin urmare ea, ca și misiunea, se realizează prin prezența unei idei naționale care ține cont de stările și aspirațiile contemporanilor.
De exemplu: „Gustos și sănătos. Danon.” Sau un alt exemplu: „O bancă puternică pentru o țară puternică”, a declarat odată Menatep Bank, iar acest lucru a atras un număr semnificativ de deponenți bănci. Iar când s-a produs criza, conducerea bancară nu a avut nimic de reproșat: ca țara, ca banca.
Motto-ul concernului de cofetărie JSC Babaevsky este „Două secole de calitate!” Acest motto al companiei reflectă perfect activitati de marketing„Babaevsky”: două secole - loialitate față de tradiții, stabilitate, fiabilitate; Concernul realizează poziționare bazată pe calitate.
„Calitatea produsului, așa cum îmi imaginez, este sănătatea națiunii”, spune președintele OJSC, S.M. Nosenko. - Rușii se vor putea simți mai sănătoși atât fizic, cât și spiritual dacă dieta lor zilnică constă în produse alimentare de înaltă calitate.
Ciocolata noastră de marcă nu numai că îndeplinește toate standardele internaționale interne, dar le depășește și într-o serie de parametri.
În primul rând, este fabricat exclusiv din produse naturale, ecologice. În al doilea rând, în producția de ciocolată nu folosim deloc înlocuitori, precum și conservanți nocivi pentru organism. Toate produsele inițiale - boabe de cacao, piure de fructe, lapte, amidon, zahăr, nuci - sunt verificate cu atenție pentru conformitatea cu GOST." În acest fel, preocuparea își subliniază responsabilitatea socială față de consumator, prioritatea intereselor sănătății și siguranței clienților care iubesc produsele de cofetărie.
Iesind la piata internationala, compania trebuie să aibă grijă să-și traducă misiunea și motto-ul în limba altei țări într-o manieră armonioasă și de încredere. În afacerile internaționale, se cunosc cazuri jenante legate de traducerea proastă:
- în Taiwan, la traducerea motto-ului Pepsi - „Deveniți din nou tânăr cu generația Pepsi!”, s-a dovedit - „Pepsi vă ridică strămoșii din mormânt”;
- Slogan publicitar american pentru țigări „Salem - simțiți-vă liber!” când a fost tradus în japoneză, suna așa: „Când fumezi Salem, te vei simți atât de împrospătat încât capul tău devine gol”;
- în chineză, „Kentucky Fried Chicken”, care a fost comercializat ca „atât de bun încât îți vei linge degetele”, a devenit „o să-ți muști degetele”;
- Când compania Parker a început să-și vândă produsele în Mexic, motto-ul era: „Nu se va scurge în buzunar și nu te va face de rușine”. Cu toate acestea, când a fost tradus, sa dovedit: „Nu se va scurge în buzunar și te va lăsa însărcinată”;
- F. Purdue a compus motto-ul: „Numai un bărbat adevărat poate găti pui cu o aromă delicată.” Când a fost tradus în spaniolă, motto-ul spunea: „Doar un bărbat adevărat poate încălzi un pui”.
Motto-uri interne ale companiei
1. Recompensa materială pentru munca prestată
Recompensă mare pentru munca de calitate efectuată. Salarii corecte și decente pentru muncitori.
Creșterea bunăstării lucrătorilor ar trebui să depindă de activitatea companiei. Angajatul trebuie evaluat pe baza cunoștințelor și experienței.
Bravo - bani buni!
Lucrați conștiincios, primind un salariu decent.
Pentru muncă de înaltă calitate, bine plătită!
L-am câștigat sincer - l-am primit în întregime!
Muncește pentru a trăi!
Munca trebuie evaluată în mod adecvat.
Bunăstare ridicată a fiecărui angajat al companiei. Salariu decent pentru munca depusa.
2. Calitatea, competitivitatea produselor Calitatea și competitivitatea sunt pe primul loc! Calitatea produsului este prestigiul nostru.
Îmbunătățiți produsele, reduceți prețurile.
De la produse competitive la profituri mari. Calitatea produsului este cheia prosperității companiei!
Retururi mai mari la costuri mai mici.
3. Atitudine față de muncă și luarea în considerare a intereselor angajaților Eficienta, initiativa si calitatea muncii. Muncește, nu câștigi bani în plus.
Personalul decide totul!
Bunăstarea noastră este în mâinile noastre!
Interesează-l pe angajat - vei obține rezultate!
Gândește-te mai întâi la subalternul tău, apoi la tine!
Prioritatea intereselor companiei asupra intereselor materiale personale ale conducerii.
Fă-o în felul tău!
Stabilitatea companiei este succesul angajatului!
Profesionalismul și inițiativa sunt cheile succesului. Munca de înaltă calitate și responsabilă este succesul companiei! Pentru a trăi bine, trebuie să muncești bine.
Motto-uri primul grupurile pot fi considerate sloganuri interne, deoarece nu reflectă specificul companiei și sunt semnificative doar pentru angajații acesteia, și nu pentru clienți și consumatori. Pe lângă dorința de a primi un salariu stabil și ridicat, ele reflectă și nevoia de a-l corela pe acesta din urmă cu experiența, cunoștințele angajaților, precum și cu contribuția forței de muncă și calitatea îndeplinirii sarcinilor pe care aceștia le asigură, i.e. revizuirea sistemului actual de remunerare și stimulente a muncii.
Motto-uri doilea grupurile arată că angajații sunt mândri de compania lor și doresc ca produsele și serviciile lor să fie de înaltă calitate T
eficient, fiabil, competitiv, crescând astfel prestigiul companiei și creând oportunități de creștere și dezvoltare ulterioară a acesteia. Mulți angajați își identifică succesul și bunăstarea cu succesul companiei.
Cu toate acestea, pentru succesul companiei și atingerea obiectivelor acesteia stabilite în motto-urile primei și al doilea grup, este necesar să se schimbe atitudinea lucrătorilor față de munca lor și a conducerii față de subordonații lor, după cum reiese din motto-urile atribuite. la treilea grup. Formulările lor reflectă faptul că dorința de a conduce cu succes o afacere nu este suficientă - este necesar să investim putere, cunoștințe și abilități în ea. Și dacă angajaților companiei li se cere să aibă o atitudine mai proactivă față de responsabilitățile lor și participarea activă la activitati de productie, apoi de la conducerea firmei - crearea de conditii in care angajatii sa nu beneficieze de rolul de executanti pasivi, precum si atentia la interesele personalului si a firmei in sine. Acest lucru necesită o revizuire și ajustări ale stilului de conducere și, mai ales, crearea unui sistem informațional de personal pentru a elimina apariția miturilor negative privind activitățile conducerii companiei.
- www.textart.ru/baza/slogan/list.html
În ciuda simplității sale aparente, crearea unui slogan publicitar este o muncă infernală. În mod ideal, trebuie să conțineți totul în 3-4 cuvinte:
- Beneficiul produsului pentru consumator
- Filosofia companiei
- Ieși în evidență din mulțimea concurenților
- Evocați emoțiile potrivite
- Faceți produsele companiei memorabile
Principalul lucru este că sloganul ar trebui să fie ferm înrădăcinat în memorie. De preferat în subconștient. Creați o asociere durabilă la momentul potrivit. În esență, combină lucruri incompatibile: creativitate, simplitate și conținut informațional. Prin urmare, este nevoie de zile, săptămâni și chiar luni pentru a veni cu cea mai simplă frază la prima vedere. Și apoi o dată la câțiva ani îl schimbă într-unul mai eficient.
Un slogan este scump. Unii specialiști percep 100-200 USD sau chiar mai mult pentru asta. În spatele a 3-4 cuvinte se află săptămâni de studiu a nișei de piață și de determinare a poziționării (USP) a companiei.
Cei care susțin că nu acordă atenție reclamelor enervante se mint de obicei pe ei înșiși și pe cei din jur. Sunt foarte puțini cei care au principii cu adevărat. Când stăm în fața unei ferestre și alegem, de exemplu, pasta de dinți, ne amintim în primul rând recenziile prietenilor noștri. Dacă nu există, atunci îți apare reclamă în memorie. Și împreună cu imaginile vizuale, același slogan apare în memorie. Încrederea apare: acești oameni au cheltuit cel puțin bani pe publicitate, sau sunt doar un fel de fără nume.
Scopul unui slogan este de a crea o primă impresie puternică. Îmbrăcămintea companiei de care sunt întâmpinați. Nokia conectareaoameni. (Nokia se unește). McDonalds . eudragosteea. Nu încetini - ia un chicotit.L'Oreal. O meriti. Rafaello . În loc de o mie de cuvinte. Da, un slogan demn poate înlocui cu ușurință o mie de cuvinte. Aceasta nu este o glumă.
Desigur, un ideal este doar un ideal pentru că nimeni nu îl poate realiza. Chiar și cele mai de succes și mari corporații rareori se pot lăuda cu un slogan cu adevărat de înaltă calitate, atingând culmile succesului numai datorită calității produsului lor și a succesului. texte publicitare. În acest articol voi da cele mai de succes exemple de sloganuri publicitare pentru companii.
Exemple de sloganuri publicitare pentru Apple
Să ne uităm la exemple de sloganuri pentru Apple. Motto-ul său principal este „ Gandeste diferit" Există un sens profund special ascuns în aceste două cuvinte. La urma urmei, există un strat special de oameni care vor să le arate altora că sunt diferiți de ei. Pariând pe caracteristică, Apple a jucat pe aceasta, luând cu succes 90% din profiturile de pe piața smartphone-urilor. Acum să ne uităm la exemple de sloganuri pentru o companie separat:
iPhone. Apple reinventează telefonul.
iPhone 3G. iPhone-ul pe care îl așteptați.
iPhone X . Salut viitor.
Sper că iPhone-ul nu are nevoie de prezentare. Acesta este un indicator stereotip al succesului. Cu cât iPhone-ul este mai nou, cu atât o persoană are mai mult succes. Dacă primul iPhone a fost într-adevăr un model de urmat pentru viitoarele smartphone-uri, atunci alte iPhone-uri pur și simplu își exploatează propria popularitate ca un mărunțiș scump.
IPhone 5. Cel mai mare lucru care sa întâmplat cu iPhone de la iPhone.
Odată cu popularitatea sa, dimensiunea afișajului iese în evidență.
iPhone SE . Forma mică în cea mai bună formă.
Mac mini . Uriaș în format mini.
Aici, dimpotrivă, dimensiunea mică este prezentată favorabil.
iPhone 5S. Înainte de gândire.
IPhone 8. Minte strălucitoare.
iPad Pro . Orice va fi mai bine.
Accentul se pune pe viteza de lucru.
MacB ok Air . Pentru o zi întreagă de realizări.
Indicatorul cheie este o baterie puternică.
iMac . Cea mai clară vedere asupra lucrurilor.
Și aici ei laudă afișajul.
Concluzie: Toate avantajele de mai sus sunt implementate în mare parte într-un singur model. Mai mult decât atât, producătorii pot face telefonul perfect cu un procesor și o baterie puternice, dar nu vor să o facă. Pentru că vor să profite la maximum de dezvoltare.
Oamenii justifică caracteristicile tehnice ale celui mai recent iPhone ca o scuză plauzibilă pentru a se alătura unei caste închise de oameni de succes
Exemple de sloganuri publicitare pentru firme de îmbrăcăminte
Ca exemple de sloganuri publicitare pentru companiile de îmbrăcăminte, să ne amintim sloganul imediat recunoscut al Nike în toate țările lumii: Doar fă-o. "Doar fă-o." Aceste trei cuvinte conțin totul: un îndemn la acțiune (inclusiv la cumpărături într-un magazin de îmbrăcăminte), motivația de a face sport și filosofia de viață a oamenilor activi. Inscripția neutră și pozitivă a transformat Nike într-un cult de masă.
De asemenea, notabile sunt exemplele de sloganuri publicitare pentru companiile Adidas. Motto-ul „Impossible is nothing” este, de asemenea, grozav pentru a-i motiva pe oameni să-și atingă obiectivele și a făcut din îmbrăcămintea mărcii un cult recunoscut instantaneu. În unele limbi, cuvântul Adidas a devenit un substantiv comun. De exemplu, în poloneză cuvântul „Adidas” înseamnă „adidași”.
Folosind exemplul sloganului pentru compania Xerox „ Am învățat lumea să copieze „Puteți vedea cât de mult influențează sloganul imaginea companiei. După ce au ales o nișă îngustă în slogan, au devenit liderul clar în vânzările de echipamente de copiere, făcând cuvântul „copiator” un substantiv comun. Aceasta a fost o sabie cu două tăișuri. Când Xerox a decis să înceapă să producă computere, a fost garantat un mare fiasco. Clienții nu erau dispuși să cumpere de la Xerox ceva care nu putea copia informații de pe o coală de hârtie pe alta.
Exemple de slogan publicitar pentru o mașină
Mașinile noi sunt cumpărate în principal pentru imagine, chiar dacă sunt niște cai de muncă. Prin urmare, exemplele de slogan pentru o companie sunt cele mai elocvente aici.
Toyota . Condu-ți visul.
Toyota . Străduiește-te pentru mai bine.
Par niște sloganuri simple, dar există ceva captivant la ele.
Vad . Intrați și conduceți (SUA).
Acest exemplu de slogan pentru Ford este pur și simplu captivant prin simplitatea sa. Într-adevăr, vreau să mă așez și să plec.
Vad . Simte-lSimțiți diferența.
Fiecare model de mașină este diferit de celălalt, dar producătorul auto american a făcut din el un slogan.
Să ne uităm la sloganurile industriei auto germane:
Mercedes– suntem cei mai buni pe uscat, pe apă și pe aer.
Mercedes. Cel mai bun sau nimic.
Mercedes. Ca nimeni altcineva.
BMW. Tracțiune integrală și totul este sub control.
MercedesGLE. Fii cel mai bun pe orice drum.
Mercedes noua S-clasă. Experimentați inteligența în mișcare.
Mercedes Clasa C. Cel mai bun nu are nevoie de o alternativă.
Mercedes Clasa E. O capodopera a intelectului.
Mercedes clasa B. Pentru tot ce este mai bun în viață.
Mercedes Clasa G. Primul pe orice drum.
MercedesAMGGT-roadster. Simțiți adrenalina.
Exemple de slogan publicitar pentru un hotel
Un exemplu extrem de reușit de slogan pentru o companie Hilton: « Du-mă laHilton" (IaeulacelHilton) . În primul rând, cel puțin oamenii din clasa de mijloc iau taxiuri până la hotel. Selecția publicului țintă este evidentă. În al doilea rând, când o persoană ajunge într-un oraș necunoscut, este confuză și se gândește cu febră unde să stea. Iar când taximetristul întreabă unde să-l ducă, în cap îi apare un răspuns gata făcut. Prin urmare, un slogan simplu, la prima vedere, a ajutat acest lanț hotelier să devină recunoscut instantaneu în multe țări din întreaga lume.
Exemple de slogan publicitar pentru o farmacie
Câteva fraze aparent evidente au ajutat aceste lanțuri de farmacii să prindă o parte decentă din piața farmaceutică.
Tot ce ai nevoie pentru sănătate.
Farmacie la pret mic.
Alegerea ta sănătoasă.
O farmacie în care am încredere.
Exemple de slogan publicitar pentru o agenție de turism
Dar aici sarcina cheie este de a distra. Este mai bine să conectați componenta emoțională.
Alle-op și ești în Egipt.
Să gustăm din exotic.
Vacanta de Anul Nou in stil.
Turcia. Deschis tuturor.
Vizitarea celor mai bune locuri din lume este accesibilă și convenabilă.
Chiar mai mult soare.
Un exemplu de slogan publicitar pentru o companie de construcții.
Construim comanda pentru tine.
Obiectele urgente au prioritate.
Exemple de slogan publicitar pentru o companie de transport
În cele mai multe cazuri, oamenii nu trimit pachete foarte des. Dar dacă chiar trebuie să faceți acest lucru urgent, imediat vă vin în minte sloganurile publicitare.
FedEx. Peste tot în lume la timp.
DHL. Pentru valori mari, gândiți-vă la DHL.
Exemple de sloganuri pentru o agenție de publicitate
O agenție de publicitate fără slogan este ca un cizmar fără cizme. Cele mai de succes exemple de slogan pentru o companie pe care le-am luat din baza de date de sloganuri.
RA „Promovare”. Noi vă facem bani
Mass Post . Noi culmi pentru afacerea ta
RA „Tehnologii inovatoare” . Noi orizonturi pentru afaceri de succes
Comandați un slogan publicitar de la un copywriter
Dacă citiți cu atenție exemple de succes de sloganuri pentru o companie, veți observa un model - toate sunt în ton cu problemele clienților. Ei mănâncă în subconștient și răspund la întrebarea pusă la momentul potrivit când aleg un produs.
Dar nu copiați fără minte de la concurenții dvs. Este ca și cum ai lua un pașaport cu o fotografie a unei alte persoane pentru nevoile tale. La urma urmei, ai deja un USP, nu-i așa? Indiferent cât de mult ai simula o ghindă, un stejar puternic nu va crește niciodată din ea. Țineți cont de acest lucru atunci când veniți cu un slogan pentru o companie sau decideți să comandați un slogan publicitar de la un copywriter.
Cele mai bune urări,
Vedeți prețurile
Încărcare...
