Publicitatea astăzi este practic peste tot. Este la televizor, este publicat în reviste, reclamele se pot citi pe stradă și pe internet. Unul dintre tipurile populare este publicitatea pe bannere. Este eficientă această metodă de promovare a unui produs? Veți găsi răspunsul în articol.
Definiţie
Ce este bannerul publicitar? Aceasta este una dintre cele mai populare moduri de a promova produsele. Inițial, un banner era o reclamă care era montată pe panouri publicitare, pe ziduri de construcție și pe bannere publicitare. Reclamele mari au atras atenția și au fost reținute rapid de utilizatori. Acest fapt a fost observat de marketeri, iar odată cu apariția internetului, în spațiul virtual a apărut și bannerul publicitar. Există multe reclame pe care le puteți găsi pe internet, iar jumătate dintre ele vor fi bannere. Imaginile atrăgătoare care apar în dreapta sau în stânga textului principal al site-ului atrag atenția utilizatorilor și îi obligă să meargă pe site-ul agentului de publicitate.
Dar publicitatea nu este întotdeauna explicită. Atât bannerele stradale, cât și cele media pot fi pur informaționale. De exemplu, administrația orașului poate felicita cetățenii de sărbători sau poate anunța despre evenimentele importante ale orașului.
Specie
Bannerul publicitar este împărțit în două tipuri: reală și virtuală. Deși aceste două tipuri de comunicare a informațiilor către un potențial client sunt diferite, ele au un format similar. Aspectul și esența publicității stradale și media sunt aceleași. Ce tipuri de bannere publicitare există?
- Clasic. Bannerele, care au forma unui dreptunghi sau pătrat, sunt plasate atât pe panourile publicitare ale orașului, cât și pe diverse site-uri web. Acest tip clasic de publicitate este încă popular, dar a devenit atât de familiar pentru clienții sofisticați încât majoritatea oamenilor pur și simplu ignoră acest tip de publicitate. În plus, acest lucru se poate face în mod intenționat. De exemplu, instalați un blocator de anunțuri pe computer și pe telefon.
- Vergeturi. Streamerele sunt similare cu bannerele clasice, dar au o orientare orizontală. Există puține informații despre ele. Cel mai adesea, acest tip de publicitate este de natură narativă sau informativă.
- Richmedia. Bannerele publicitare voluminoase, care sunt iluminate atât ziua, cât și noaptea, sunt considerate o versiune de lux a reclamei. Nu orice companie este pregătită să cheltuiască o mulțime de bani pentru a comanda un aspect de designer și apoi să facă piloni publicitari unici cu modificări ample. Pe Internet, bannerele richmedia arată ca o imagine animată care apare deasupra unei ferestre.
- Imitaţie. Imitarea mărcilor cunoscute nu este nici condamnată, nici încurajată. Dar acele companii care nu doresc să investească mulți bani și efort în dezvoltarea propriului concept unic pot profita de ideea bună a altcuiva și își pot proiecta compania după imaginea și asemănarea unui brand bine promovat. În consecință, bannerele publicitare vor diferi ușor de originale, dar uneori aceste diferențe sunt greu de găsit la prima vedere.
Goluri
- Cunoașterea produselor. Orice producător care abia începe să producă produse noi se gândește cum să le spună clienților potențiali despre produsul lor. Bannerele sunt ideale în acest scop. Publicitatea captivantă ajunge la un contingent mare de toate vârstele.
- Consolidarea publicității existente. Dacă o companie a lansat o reclamă și o difuzează pe internet și la televizor, nu ar fi o idee rea să o dublezi din nou pe bannere. Datorită faptului că publicitatea în diferitele sale manifestări va fulgeră în fața ochilor tăi, va fi mai bine amintită.
- Consolidarea companiei în mintea clientului. Pentru ca o companie să aibă succes, produsul său nu trebuie doar să se vândă, ci trebuie să fie auzit în mod constant. Bannerul publicitar va ajuta în acest sens. O persoană care își face timp să citească textul pe targă își va aminti, deoarece îi va părea rău pentru efortul irosit.
- Încălzirea publicului. Înainte de începerea vânzărilor sezoniere, multe magazine afișează reclame bannere. În acest fel, ei anunță clienții că ar trebui să își actualizeze în curând garderoba cu articole noi pentru sezonul care urmează.
Locuri în aer liber
Pentru ca o reclamă să funcționeze, trebuie să fie în locul potrivit. Prin plasarea a 3 bannere la marginea orașului, agentul de publicitate nu va primi niciun profit. Tocmai pentru că mulți oameni aleg locurile greșite pentru a plasa bannere, cred că acest tip de publicitate nu funcționează. Dacă decideți să vă promovați compania, gândiți-vă unde ar fi cel mai potrivit să vorbiți despre asta. Bannerul publicitar ar trebui să fie plasat în apropierea centrelor comerciale mari dacă faceți publicitate unui produs. Dacă doriți să spuneți clienților despre serviciile contabililor calificați, ar trebui să agățați un astfel de banner în apropierea centrelor de afaceri. Asigurați-vă că luați în considerare nu numai locația, ci și prestigiul acesteia. Bannerul publicitar plasat lângă un centru comercial care are puțin trafic va fi inutil.
Asigurați-vă că verificați zona în care doriți să agățați bannerul pentru reclame similare. Dacă același banner al concurentului tău atârnă lângă bannerul tău, ambele reclame vor deveni inutile.
Postare pe internet
Spațiul virtual este similar cu spațiul real. Puteți considera site-urile ca fiind aceleași străzi. Când plasați bannere publicitare pe Internet, trebuie să vă ghidați după aceleași principii ca și atunci când plasați bannere pe străzi. Asigurați-vă că verificați site-ul pentru concurenți. Dacă nu sunt acolo, va juca în mâinile tale. Asigurați-vă că site-ul are rate de conversie bune. Pe un site virtual cu trafic slab, prețurile pot fi mai mici, dar rezultatul unei astfel de reclame va fi zero.
Pentru a nu pierde banii degeaba, puteți comanda bannere publicitare contextuale. Ce este? Acesta este tipul de publicitate care se concentrează pe interesele unui anumit utilizator. De exemplu, o persoană se uita la prețurile pentru biciclete, iar compania dvs. tocmai colectează aceste vehicule. Data viitoare când un utilizator intră pe un site unde ați plătit pentru bannere, el va vedea reclama dvs.
Exemple
Puteți plasa bannere publicitare oriunde, dar va funcționa? Este absolut inutil să comanzi poze frumoase cu inscripții strălucitoare care să nu-ți aducă clienți. Prin urmare, gândește-te imediat ce va atrage atenția clienților sofisticați și fă-i să se întoarcă către tine. Exemple de bannere publicitare pot fi găsite mergând pe stradă. După ce faci un astfel de tur pentru tine, vei înțelege exact ce să nu faci. Publicitatea alb-negru arată frumos doar în imagini. Nu atrage privirea și oamenii nu vor să se uite la bannerul gri. Singurele excepții sunt mărcile celebre. Dacă vrei să atragi atenția, folosește culori strălucitoare. Dar este totuși recomandabil să nu luați mai mult de trei nuanțe diferite.
Astăzi, ideile originale sunt la o primă. Un exemplu de reclamă banner memorabilă este crearea unei găuri în peretele unei clădiri, o iluzie vizuală sau o imagine psihedelică de care vă va fi greu să vă luați privirea.
Avantajele bannerelor pe internet
- Interactivitate. Lucrul bun despre reclamele afișate pe bannere este că puteți insera mini-jocuri animate în unele dintre variantele sale. Chiar și adulții sunt atrași de interactivitate. Toată lumea vrea să mângâie o pisică drăguță și, în același timp, să urmărească o reclamă pentru hrana pentru pisici.
- Text minim. Oamenilor moderni nu le place să citească. Aceștia sunt de acord să absoarbă câteva rânduri. Bannerul publicitar pe Internet constă dintr-un minim de text. Două sau trei rânduri vor putea transmite unui potențial client esența promoției sau ceea ce advertiserul consideră important.
- Dinamism. Imaginile care se schimbă în loc să rămână în continuare atrag mai multă atenție. Însuși faptul că ceva pâlpâie pe fundalul textului va forța o persoană să-și îndrepte privirea către câmpurile site-ului. Aceasta înseamnă că reclama va fi acceptată.
- Disponibilitatea informațiilor. Spre deosebire de publicitatea stradală, oamenii văd bannere pe internet acasă, ceea ce înseamnă că, dacă este necesar, pot accesa sau pot găsi site-ul web al agentului de publicitate în doar câteva clicuri.
Avantajele bannerelor stradale
În ciuda popularității spațiului virtual, publicitatea pe panouri publicitare, panouri și bannere continuă să existe. Cât de eficientă este publicitatea pe banner și care sunt avantajele acesteia?
Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.
Cu toții am văzut pe străzi bannere luminoase și colorate care atrag atenția potențialilor clienți. Acest tip de publicație pe internet este, de asemenea, atractivă și mai informativă pentru oameni. Sunt de acord că adesea acordăm atenție modulelor proiectate corect.
Dimensiuni banner
Spațiul pe o pagină web este limitat, astfel încât orice conținut are propriul loc și dimensiunile corespunzătoare. Acest punct trebuie luat în considerare la elaborarea designului. Reclamele de acest tip variază în ceea ce privește dimensiunea pixelilor:
- 468 x 60 - banner lung sau complet. Este cel mai obișnuit, la dezvoltarea design-urilor de site-uri web, i se alocă un loc separat;
- 392 x 72 - banner lung cu bară de navigare verticală;
- 234 x 60 - acestea sunt de obicei dispuse în grupuri de mai multe piese;
- 120 x 240 - acesta este mai des folosit pentru servicii de publicitate și bunuri și este poziționat vertical;
- 88 x 31 - butoane care variază în dimensiune de la pătrat 125 x 125 până la micro butoane.
Tipuri de bannere publicitare pe Internet
Pe baza formei și metodei lor de creare, bannerele sunt împărțite în grafic și text.
- Format de imagine pentru reclame grafice – gif, jpeg, png. Ele pot fi fie statice, atunci când modulul se bazează pe o singură imagine, fie dinamice, de exemplu. mai multe imagini alternante. Principalul lor avantaj este simplitatea și comoditatea creării lor. Dar capacitățile lor, din păcate, sunt limitate de încărcarea lentă. Motoarele de căutare indexează rapid atât publicațiile statice, cât și cele animate, ceea ce are un avantaj incontestabil în procesul de promovare a oricărei resurse.
- Cele de text sunt blocuri de text banale, fără imagini sau animații. Acest lucru, desigur, nu pare foarte creativ, dar se încarcă rapid și nu irită utilizatorul.
Mai des puteți vedea un hibrid text-grafic.
Formate înrudite
- Sora bannerului publicitar este publicitatea teaser. Este folosit pentru a atrage trafic pe site-uri cu conținut piratat, pentru a vinde produse minune de slăbit etc. Întotdeauna folosesc modele neobișnuite și șocante pentru a atrage cât mai mulți oameni, acesta este ceva asemănător cu presa galbenă.
Blocuri pop-up. Când faceți clic pe un modul de publicitate, pagina se poate deschide într-o fereastră separată deasupra celei pe care o vizualizați - acesta este așa-numitul pop-up sau sub pagină - pop-under. Scopul unei astfel de mișcări este să atrageți atenția vizitatorului asupra dvs. sau să o atrageți, dar după închiderea paginii de interes. Acest lucru poate fi destul de enervant, mai ales atunci când utilizați efecte sonore.
Publicitatea online poate să semene cu mesajele pop-up din rețelele sociale în aparență. Acestea sunt situate în partea din stânga sau din dreapta jos a paginii. Acest tip este atractiv datorită familiarității conținutului, dar în același timp manipulează utilizatorul.
Anunț în partea de sus a paginii. Deseori întâlniți module pe Internet care pot acoperi jumătate din pagina care poate fi citită - acestea sunt bannere flotante, aparțin și rich media. Această metodă face anunțul mai vizibil datorită interactivității și oferă o rată de clic destul de ridicată. Dar, în ciuda acestui fapt, dăunează site-ului cu intruzivitatea lor.
Tehnologii de creație
- Utilizarea tehnologiilor flash este acum cea mai populară și vă permite să creați orice design doriți.
- Programele de aplicație sunt scrise în java și încorporate în documente HTML. Pentru a afișa corect astfel de bannere într-o fereastră de browser, sunt necesare plugin-uri speciale. Acum sunt prezenți în pachete de aproape orice software pentru lucrul pe Internet. Astfel de module nu au avantaje funcționale speciale. Puteți edita unele elemente, puteți efectua manipulări simple cu obiecte, puteți urmări când utilizatorul a făcut clic pe mouse sau a apăsat tastele de pe tastatură etc. Dar se încarcă mult timp și pot fi adesea afișate incorect din cauza lipsei oricăror setări.
Astfel de obiecte pot fi clasificate ca așa-numitele media bogate sau medii de publicitate, care se disting prin interactivitate și atractivitate pentru utilizator, dar sunt dificil de fabricat.
Scopul bannerelor
Bannerele pot fi împărțite în funcție de sarcinile care sunt stabilite înainte de crearea lor:
- Ţintă. Ideea este de a atrage atenția publicului țintă, de a provoca dorința de a face clic pe anunț și de a asigura o tranziție către site-ul promovat.
- Informaţii. Acestea au scopul de a spune unui potențial client despre bunurile și serviciile care l-ar putea interesa. În plus, aceștia pot încuraja dorința de a afla mai multe despre aceste produse și, în cele din urmă, de a face o achiziție.
- De marcă. Ele fac marca recunoscută și cresc gradul de încredere în ea.
- Extern. Scopul lor este de a conduce utilizatorul de la o resursă la alta.
- Intern. Acestea ajută la trecerea de la o pagină la alta într-un singur site.
Avantajele bannerelor publicitare
- Acest tip de promovare este potrivit atât pentru organizațiile mari și cunoscute, cât și pentru cele tinere, în curs de dezvoltare. Toți sunt egali aici
- Aceasta este o oportunitate excelentă de a influența reputația și imaginea unui brand. Aproape fiecare utilizator de Internet evaluează vizual sau subconștient instrumentele pe care o companie le folosește pentru a-și promova produsele.
- Realizarea, plasarea și editarea unui anunț pe Internet este mult mai ieftină decât a comanda o versiune stradală.
- Puteți alege oricând o locație pentru plasare. Agentul de publicitate își cunoaște publicul țintă, caracteristicile sale sociale, demografice și geografice și stabilește parametrii necesari, ținând cont de aceste aspecte. Datorită acestui fapt, numai potențialii clienți îi văd publicitatea. De exemplu, în Yandex, reclamele contextuale afișate afișează bannere care corespund solicitărilor utilizatorilor. Puteți citi despre acest lucru în articolul despre ICD de pe blogul Semantics.
- Puteți urmări oricând succesul unei astfel de strategii de promovare, iar dacă rezultatele dorite nu sunt atinse, puteți schimba strategia de promovare.
- Puteți afla despre succesul acțiunilor dvs. în viitorul apropiat. Rezultatul depinde de setările corecte ale anunțului, de alegerea site-ului de plasare și de designul vizual al blocului.
- De asemenea, puteți elimina oricând publicațiile inutile și puteți face modificări celor existente, adăugați elemente noi și modificați textul.
Reguli pentru lucrul cu bannere
Popularitatea mare a bannerelor indică eficiența utilizării lor. Dar există întotdeauna șansa ca vizitatorii să devină indiferenți la efectele pe care le folosești pentru a le atrage atenția. Pentru a preveni acest lucru, este important să luați în considerare următoarele puncte:
- Definiți-vă publicul țintă.
- Formulați scopuri și obiective.
- Gândiți-vă la design.
- Scrieți textul mesajului publicitar în așa fel încât să trezească interesul și dorința de a merge la resursă.
- Analizați utilizarea acestui instrument și trageți concluzii.
- Faceți ajustări dacă este necesar.
Dacă analiza datelor nu este satisfăcătoare:
- Studiați poziția blocului pe pagină și designul acestuia. Acest lucru este necesar pentru a preveni ca utilizatorul să-l ignore (conștient sau inconștient - așa-numita orbire banner).
- Joacă-te cu schema de culori a bannerului. Explorați modul în care culoarea afectează percepția informațiilor.
- Încercați să plasați anunțul într-un loc neobișnuit de pe pagină.
- Alegeți site-uri unde cantitatea de publicitate nu va forța utilizatorul să părăsească resursa.
Unde să postezi și cum să plătești
Puteți plăti pentru plasarea publicației dvs. în două moduri:
- Static - acesta este momentul în care costul acestuia va fi calculat pe baza perioadei de închiriere a spațiului de pe site.
- Dinamic - când plata va depinde de numărul de clicuri.
Costul plasării va depinde de mai mulți factori: unde plănuiți să plasați bannerul publicitar și cine îl va vedea pe internet.
- Încercați să negociați cu proprietarul site-ului. Acest lucru va ajuta la reducerea semnificativă a costului chiriei, spre deosebire de listarea la bursă. Există întotdeauna posibilitatea de a posta online gratuit.
- Dacă doriți ca anunțul dvs. să fie văzut de utilizatorii din Moscova sau Sankt Petersburg, fiți pregătit să plătiți mai mult.
- Dacă o afacere are multă concurență, promovarea ei va fi întotdeauna mai scumpă.
- Alegeți o plasare pe termen lung și veți obține mai mult trafic.
Vedem exemple de bannere publicitare pe Internet tot timpul, pe aproape fiecare resursă de informații. Dacă abordați corect dezvoltarea și alegeți un site de calitate pentru plasare, veți observa rapid o creștere a popularității. Analizați întotdeauna ratele de clic ale publicațiilor dvs. și răspundeți la schimbări în timp util.
Bună ziua, dragi cititori ai blogului. Astăzi am vrut să vorbesc despre crearea unui banner într-un serviciu online, dar am decis că acest subiect ar putea merita o atenție mai largă.
Cred că cei mai mulți dintre voi știți de multă vreme ce este aceasta (încă nu sunt sigur de ortografia corectă, deoarece opțiunea „banner” este și ea destul de comună pe Internet). Pentru unii, acesta este un lucru enervant pe care încercați în toate modurile posibil să îl eliminați din paginile web pe care le vizualizați.
Pentru alții, un banner este o modalitate de a atrage atenția asupra site-ului lor, o oportunitate de a consolida o imagine pozitivă de brand în mintea potențialilor clienți, sau pur și simplu de a crește vânzările de bunuri sau servicii (vorbim despre agenți de publicitate).
Codul de inserat va arăta cam așa:
Bannere flash- cel mai greu de implementat, uneori destul de dificil, dar cu abordarea adecvată, cel mai eficient mod de a atrage atenția vizitatorilor. Link-ul este cusut direct în fișierul SWF (sau indicat în cod) și, pe lângă faptul că îl urmărește, uneori utilizatorul are posibilitatea de a face clic pe ceva acolo, de a juca sau de a efectua o altă acțiune interactivă.
Și, desigur, principala diferență dintre un banner Flash și cele deja discutate este capacitatea de a adăuga sunet. Nu voi spune că acest lucru este perceput foarte bine de utilizatori, dar există o astfel de oportunitate. Cu toate acestea, dacă din anumite motive nu este operațional, atunci un astfel de banner flash nu va fi afișat.
Pentru a-l crea nu mai folosim grafica raster, ca in cele doua cazuri anterioare, ci cele vectoriale, care se scaleaza perfect (fara pierderi de calitate) si dintr-un banner Flash de dimensiunea 468×60 poti obtine usor un astfel de monstru pur si simplu. modificarea valorilor înălțimii și lățimii sale.
Codul său de inserare, totuși, pare înfricoșător, deoarece constă dintr-o combinație de valide și invalide:
Această opțiune de cod inserarea unui banner Flash într-un site web este cel mai versatil. Există o duplicare aici datorită utilizării a două etichete similare Embed și Object. Mai mult decât atât, primul nu este valabil, dar unele browsere mai vechi nu înțeleg Object și, prin urmare, trebuie să joci în siguranță.
Dacă codul HTML valid este predominant pentru dvs., atunci utilizați numai Object, de exemplu, astfel:
Diverse atribute ale tag-ului Param sunt folosite pentru a configura funcționarea player-ului Flash, care, apropo, va fi descărcat pe computerul utilizatorului folosind link-ul furnizat în atributul Codebase (cu excepția cazului în care, desigur, se găsește pe computerul utilizatorului). calculator).
Preț pentru plasare și rotator de banner
Întrucât vorbim despre coduri pentru inserarea bannerelor în paginile site-ului web, nu ar strica să vorbim despre diferite modalități de a le urmări eficacitatea, opțiuni de plată pentru plasarea lor, configurarea rotației etc.
O întrebare destul de dificilă cu care se confruntă un webmaster după ce site-ul său câștigă una sau două sute de vizitatori unici pe zi - ce preț ar trebui să percep pentru plasare?, de la ce să începeți când îl calculați și cum să atrageți agenți de publicitate către resursa dvs.
De fapt, există mai multe opțiuni pentru stabilirea prețurilor:
- Plătiți pe clic pe banner— acest tip de plată este folosit destul de rar, dacă nu echivalați publicitatea contextuală și . În timp ce agenții de publicitate nu aud, voi spune în șoaptă că oamenii nu dau clic pe bannere atât de binevoitor, dar adevărul este că depinde în mare măsură și de aspectul lor. Dacă te aprofundezi în statisticile Adsense, poți vedea că CTR-ul blocurilor grafice nu este atât de departe în urma reclamelor text, dar proprietarii lor au cheltuit probabil mulți bani pe designerii care au desenat aceste capodopere. Totul este relativ.
Pret fix- un astfel de loc pe site va costa atât de multe ruble sau dolari pentru 30 de zile de plasare a unui banner de așa și așa dimensiune (vezi exemplul). Această opțiune este adesea folosită la stabilirea prețurilor pe piața de bannere publicitare în RuNet. În acest caz, nu va trebui să vă deranjați cu calcularea afișărilor efective, ținând cont de clicurile făcute pe unitatea de publicitate.
Am primit un fișier grafic sau flash de la agentul de publicitate, l-am plasat în poziția convenită și o anumită sumă de bani WebMoney sau Yandex a fost depusă în contul dvs. (am avut chiar și cazuri de plată prin bani internaționali Pay Pal, dar este dificil de retras ei în spațiul post-sovietic). Prețul poate fi ajustat în funcție de activitatea și numărul de agenți de publicitate. Cu cât cererea este mai mare, cu atât prețul este mai mare.
În acest caz, agentul de publicitate însuși este forțat să-și facă griji cu privire la calcularea eficienței plasării unui banner pe site-ul dvs. De obicei, se folosesc link-uri speciale cu markeri, care pot fi apoi folosite pentru a număra numărul de tranziții de la resursa dvs. la site-ul web al agentului de publicitate.
CPM— de fapt, aceasta este o opțiune foarte interesantă, deoarece agentul de publicitate va înțelege clar pentru ce plătește exact, dar pentru a o implementa, va trebui să conecteze un fel de sistem de gestionare a publicității banner (banner spinner) la site-ul său. Aceasta este metoda de plată la care aș dori să trec în viitor sau cel puțin să o încerc.
Există două opțiuni pentru implementarea sa - banner spinners plătiți și cele gratuite. De ceva timp, există pe piață mai multe sisteme Runet mari care adună mii de resurse. Dar pe lângă faptul că sunt plătiți, au dezavantajul că există perioade de încetinire a încărcării bannerelor și, prin urmare, site-ul tău va încetini și el.
Dintre motoarele de publicitate gratuite, cu drepturi depline, putem evidenția OpenX, pe care va trebui să-l instalați pe propriul server (puteți folosi și unul virtual), ceea ce va genera costuri suplimentare, deoarece Potrivit recenziilor, acest sistem este destul de lacom. Din nou nu este ideal.
Cu toate acestea, idealul există. Acesta este un sistem numit odată achiziționat de Google DoubleClick for Publishers Small Business. Este gratuit, are toată puterea Google (ceea ce înseamnă că nu este vorba de încetiniri) și vă permite să conectați Adsense în cazurile în care nu există agenți de publicitate direcți. Frumusețe, dar un lucru al naibii de neînțeles. Am încercat să citesc de două ori ajutorul rusesc, dar de ambele ori mi-am dat seama că nu înțeleg nimic. Și videoclipurile de antrenament au loc numai în limbi inaccesibile pentru înțelegerea mea.
Din moment ce suntem pe subiect verificări de performanță bannere, apoi voi menționa că, cu un banner spinner instalat, nu va fi o problemă să lansați mai multe piese de la același agent de publicitate în rotație pentru a identifica opțiunea cea mai accesibilă. Cu toate acestea, chiar și pentru prima metodă de plată, va fi foarte posibil, la solicitarea agentului de publicitate, să-și rotească bannerele pe site-ul dvs.
În același timp, va fi posibilă introducerea unei etichete unice în legătura cu fiecare dintre ele (cele în rotație), prin care agentul de publicitate va putea colecta statistici și, în cele din urmă, va putea elimina opțiunile ineficiente. De exemplu, folosesc cel mai simplu script PHP care rezolvă problema rotirea bannerului:
"; $img = " 
"; $max = count($img) - 1; $count = rand(0,$max); echo $img[$număr]; ?>
Acesta este cel mai simplu rotator și, ceea ce este de remarcat, designul:
se poate repeta de cate ori este nevoie. Același script este potrivit și pentru rotirea bannerelor Flash cu codul lor greoi. Principalul lucru este să plasați acest cod strict între ghilimele simple ale variabilei matrice $img = "aici"; .
În codul banner în sine, desigur, nu ar trebui să existe ghilimele simple, doar ghilimele duble ca ale mele, sau vor trebui să fie scăpate (puneți o bară oblică inversă înainte de fiecare ghilimele), altfel totul se va destrama.
Cum să-ți faci propriul banner online
Eu, desigur, înțeleg că crearea de bannere este în primul rând apanajul profesioniștilor. Ai nevoie de un look special, de experiență și de talent, în sfârșit. Și chiar și o bună cunoaștere a editorilor grafici populari (ala) nu vă va oferi încredere deplină în succes, iar dacă nu aveți astfel de cunoștințe, atunci nu ar trebui să vă plonjați în afacerea creării de blocuri de publicitate grafică eficiente. Poate că merită?
Să presupunem că pentru plasarea plătită a bannerelor tale pe alte site-uri, cea mai corectă soluție ar fi să găsești profesioniști cu recenzii bune și exemple de muncă care să nu-ți rupă pielea. Dar dacă decideți să faceți schimb de bannere cu site-uri cu subiecte similare sau decideți să le atrageți, atunci puteți încerca singuri sarcina dificilă de a realiza un banner.
Cu ignoranța completă a Photoshop, pentru mine, de exemplu, există o singură opțiune pentru a face acest lucru - serviciile online. Sunt destul de multe dintre ele, dar astăzi vreau să vorbesc despre munca doar în unul dintre ele - bannerfans. Are o interfață în limba rusă, capacitatea de a folosi fonturi care acceptă litere rusești, iar utilizarea sa este pur și simplu excelentă.
Înregistrarea la serviciu nu este obligatorie și este necesară doar pentru a salva bannerele pe care le-ați realizat, dar pur și simplu le puteți descărca pe computer. Pentru a comuta interfața generatorului în limba rusă, pur și simplu selectați-o din lista derulantă situată în dreapta sus (deasupra butonului de înregistrare). Acum puteți începe producția.
În prima filă „Aspect” vi se va cere să selectați dimensiunile viitorului banner dintr-o listă derulantă de dimensiuni standard sau să specificați propria dvs. non-standard. În continuare, trebuie să alegeți o schemă de culori:
- umplere monocromatică cu o culoare selectată
- umplere cu gradient (implicit) cu alegerea ambelor culori și a modului în care curge gradientul
- încărcați o imagine pentru a o folosi ca fundal
Pentru a face modificările pe care le-ați făcut să apară în aspect, faceți clic pe butonul „Editați” situat chiar mai jos. Accesați fila „Text”. În funcție de tipul și dimensiunea bannerului final, puteți utiliza de la una până la șase rânduri de text (prestabilit este de două).
Introduceți textul de care aveți nevoie pentru fiecare rând și selectați tipul de font în care vor fi scrise cuvintele. Există o mulțime de fonturi, dar am găsit suport pentru limba rusă doar în grupul „Stoc”:
Pentru fiecare linie, vi se oferă și posibilitatea de a alege dimensiunea și culoarea fontului, precum și unghiul de rotație al textului față de orizontală. Pentru a muta o linie în raport cu bannerul, prindeți-o cu mouse-ul (în timp ce țineți apăsat butonul din stânga) și trageți-o. Funcționalitate destul de convenabilă și ușor neobișnuită pentru un serviciu online.
În următoarea filă „Impact”, puteți seta direcția luminii pentru a arunca umbra, lățimea reală a umbrei, culoarea acesteia, precum și lățimea și culoarea cursei literelor din textul liniei:
Ei bine, în fila următoare selectați tipul de cadru pentru bannerul pe care îl creați (dacă este necesar), și, prin urmare, în fila „Format” selectați tipul de imagine grafică raster în care preferați să salvați acest lucru. capodopera (jpg, png sau gif).
Depinde de tine să decizi ce format să alegi, dar poți pur și simplu să încerci totul și, când dai clic pe butonul „Descărcare”, vezi ce format este cel mai economic pentru cazul tău. Să presupunem că am reușit să facem un simplu bloc grafic. Dar cel mai mare efect va fi banner animat. Cum poți să o faci?
Pentru început, este suficient să faci câteva cadre din viitoarea capodopera animată în serviciul Bannerfans deja descris. Va trebui să salvați imaginile finale strict în format Gif, pentru că doar aceasta ne va permite să obținem rezultatul dorit (deși serviciul poate converti alte formate în Gif, dar ar fi mai bine să se potrivească imediat). Puteți, de exemplu, să lăsați doar linia de sus pe un cadru, să adăugați linia de jos pe al doilea și apoi să scrieți un fel de poveste complicată. În general, totul depinde de bogăția imaginației.
Cadrele rezultate în format Gif vor trebui încărcate în Xgif, unde puteți ajusta ordinea cadrelor alternative și puteți obține un banner animat complet funcțional, realizat în întregime online. Toate operațiunile pe care va trebui să le efectuați cu acest serviciu sunt descrise în detaliu, așa că nu este nimic de adăugat. Deşi...
Pur și simplu trageți numărul necesar de fragmente ale viitorului banner pe dreptunghiul verde deschis și apoi mutați-le cu mouse-ul în ordinea dorită pentru a configura secvența de cadre. Nu mi-a plăcut rotunjirea colțurilor și tranzițiile netede, așa că am eliminat toate acestea ca fiind inutile și am făcut clic pe butonul „Creează animație”:
Dacă sunteți mulțumit de rezultatul creării animației, faceți clic pe butonul „Descărcați această animație”, iar dacă nu sunteți mulțumit, atunci „Continuați editarea”:
Mult succes pentru tine! Ne vedem curând pe paginile site-ului blogului
S-ar putea să fiți interesat
Gravatar - cum să creați un avatar global și să personalizați afișarea pictogramei Gravatar într-o temă WordPress 
Cum să alegeți un fundal și culori pentru un site web, cum să comprimați și să redimensionați o fotografie online și cum să-i rotunjiți marginile 
Favicon - ce este, cum să creați o favicon și să o instalați pe site-ul dvs. web, generatoare de pictograme online 
Cum să adăugați un filigran la o fotografie sau la orice altă imagine online 
Servicii online pentru webmasteri - tot ce ai nevoie pentru a scrie articole, optimizare pentru motoarele de căutare și analiza succesului acestuia 
Yandex People - cum să creați un site web gratuit și să utilizați un serviciu de găzduire a fișierelor 
Traducători online gratuiti de la Google, Yandex și alte servicii - alegeți cea mai bună traducere 
MegaIndex Tools - un set de instrumente pentru webmasteri și optimizatori
Astăzi este aproape imposibil să găsești un site pe Internet care să nu aibă un singur banner. Acest fapt indică faptul că bannerele publicitare se află în vârful popularității și continuă să aducă profit creatorilor săi. Acest lucru este confirmat de statisticile publicate de cercetătorii în eficiența publicității online. Să aflăm mai detaliat ce este un banner, ce tipuri are și cum să creați corect un banner profitabil.
Ce este un banner publicitar și pentru ce este acesta?
Tradus din engleză, cuvântul banner („banner”) înseamnă „transparență”. În practică, aceasta este o imagine publicitară care constă dintr-un mesaj text, desene grafice sau animație. Codul său conține un link către o anumită resursă. Făcând clic pe banner, utilizatorul este redirecționat automat către site-ul care este promovat și poate afla despre serviciu sau produs în detaliu.
- asigură un aflux de noi clienți pe site;
- creează o imagine pozitivă a produsului sau companiei care este promovată.
Publicitatea media modernă afectează direct publicul țintă. Prin plasarea de bannere pe site-uri web specializate și resurse populare, puteți forma asociații stabile ale produselor promovate cu compania care le vinde. Ca urmare, cunoașterea mărcii crește.
Astfel, putem formula principalele obiective ale publicității pe banner:
- creșterea traficului pe site;
- popularitatea în creștere a produsului;
- formarea unei opinii pozitive față de marcă.
Avantajele acestui tip de publicitate sunt evidente. Aceasta nu este doar crearea unei imagini pozitive a companiei (site-ului), este și acoperirea maximă a publicului țintă, care face în mod conștient trecerea de la banner la site. Utilizatorii neinteresați nu își vor pierde timpul căutând un produs sau un serviciu de care nu au nevoie. De aceea, proprietarii de bannere primesc nu doar vizitatori noi, ci și potențiali cumpărători de produse.
Echipa Plerdy a pregătit un nou webinar gratuit pentru dvs. - „Optimizarea conversiei site-ului: ce este și impactul său asupra vânzărilor”. Puteți viziona videoclipul în acest videoclip. Alăturați-vă celor care au urmărit deja acest webinar.
Semne ale unui design eficient de banner publicitar pentru un site web
Trebuie avut în vedere faptul că numărul de clicuri pe un link nu garantează rezultatul final al achiziției unui produs. Fără creșterea cererii de produse, profitul companiei nu va crește.
În consecință, un banner eficient trebuie să corespundă tipului de produs pe care îl face reclamă.
Iată câteva exemple de publicitate banner de succes care a adus creatorilor săi nu numai popularitate și recunoaștere, ci și vânzări mari.
1. Itau
Itau este o companie de asigurări cu o abordare creativă a publicității serviciilor sale. Imaginea cu o mașină spartă sugerează formarea numărului de asistență pentru clienți de pe tastatură. Pe măsură ce introduceți numerele de pe ecran, puteți vedea că mașina este restaurată în mod miraculos și, ca urmare, devine ca nouă. Sugestia de la Itau despre eficiența muncii lor și plata plăților de asigurări a funcționat 100%.
Calcul psihologic priceput al companiei de panificație Marie Callender cu plăcinte delicioase și un apel să se încălzească cu produsele lor pe vreme rece. Anunțul a fost difuzat doar acelor utilizatori care erau interesați de prognoza meteorologică pentru vreme rea. Pe lângă vânzări mari, blocul de informații a fost recunoscut ca cel mai bun la Premiile IAC.
3. IKEA
Gurul IKEA pentru funcționalitatea interioară a dezvoltat un banner inovator care poate fi întins pentru a se potrivi. Tragând săgețile cu mouse-ul, oricine poate seta dimensiunea dorită a camerei și poate vedea cum se va schimba conținutul intern al camerelor ca urmare.
Reclamă pentru șamponul pentru creșterea părului de la Shapiro MD. O compoziție reușită, o față masculină plăcută, o privire zâmbitoare, propice cumpărării. Compoziția este menținută într-un ton general, nu există culori provocatoare. Textul este strict la obiect, fără construcții inutile sau supraîncărcare de informații.
Bannerele eficiente tind să aibă caracteristici similare:
- nu este supraîncărcat cu informații inutile;
- se remarcă prin schema lor armonioasă de culori și imagini unice;
- acestea duc nu la pagina principală a site-ului, ci la o anumită pagină cu produsul;
- trebuie să conțină un îndemn la acțiune;
- demonstrează o animație discretă.
Tipuri de bannere publicitare (clasificare)
- Bannerele interne. Ele sunt utilizate în interiorul site-urilor web, de obicei pe paginile principale, pentru a informa vizitatorii despre promoțiile sezoniere, vânzări, colecții noi, tombole și competiții. Cu ajutorul lor, puteți accesa paginile de interes ale resursei. Astfel, conversia generală a site-ului crește, iar utilizatorii învață despre noile produse ale companiei.
- Informațional. Ei fac reclamă pentru anumite bunuri sau servicii către care trebuie să atragă atenția publicului țintă. Scopul final este achiziționarea produsului.
- Marca sau reminiscentă. Mărcile cu sigle ale companiei sunt postate online în scopul unor mementouri constante. Ideea este ca atunci cand o persoana are nevoie de un anumit produs, il va cumpara de la firma al carei logo o vede cel mai des.
- țintit. Acestea sunt de natură generală și fac publicitate unui magazin online, site web sau companie în ansamblu. Informațiile sunt prezentate într-o formă generalizată. Bannerele vizate sunt concepute pentru a atrage interesul utilizatorilor față de produsele oferite de resursa promovată.
Bannerele publicitare sunt plasate într-o varietate de locuri pe site-urile de internet. Pe baza localizării blocurilor, bannerele sunt împărțite în următoarele tipuri:
- panouri publicitare - postere digitale mari de 970*250 px, care sunt plasate pe paginile principale de resurse;
- casete luminoase - publicitate, concepută pentru a atrage atenția tuturor vizitatorilor asupra resursei, este plasată în mijlocul ecranului sau în partea de sus a paginii și este afișată timp de 10-20 de secunde, după care dispare;
- „etașe” - ferestre interactive în partea de jos a ecranului;
- tapet - dimensiunea maximă posibilă a unui bloc publicitar este de 1920*1200 px;
- plutitoare - bannerele se deplasează pe întregul ecran în funcție de spațiile goale.
- Text. Au câteva avantaje semnificative față de alte formate de banner. În primul rând, acestea sunt afișate chiar și acelor utilizatori care au dezactivat vizualizarea conținutului grafic pe dispozitivul lor. În al doilea rând, reduc timpul de încărcare. În al treilea rând, nu irită ochii cu pâlpâirea continuă.
- Interactiv. Utilizatorilor le place aspectul atractiv și încărcarea rapidă a unor astfel de bannere. Suporta Flash, Cgi, JavaScript.
- Grafic. Cele mai grele blocuri de informații sunt sub formă de imagini simple. Formatele Jpeg, gif, png sunt permise.
Alegerea formatului potrivit pentru un viitor banner nu este mai puțin importantă decât conținutul acestuia. Viteza de deschidere a unei pagini de Internet depinde direct de dimensiunea blocului. Bannerele mari încetinesc semnificativ încărcarea site-urilor necesare. Având în vedere faptul că conținutul are doar două secunde, care sunt alocate pentru interesul vizitatorului, un timp lung de încărcare pentru publicitate nu va face decât să sperie un potențial cumpărător.
Când creați un banner, în primul rând ar trebui să vă gândiți la conceptul acestuia. Experții recomandă să se țină cont de o serie de reguli atunci când se dezvoltă unități de publicitate. Prin adoptarea lor, există toate șansele de a lansa un banner eficient și de a obține maximum de beneficii de pe urma acestuia.
- Stabiliți scopul final pentru care va funcționa publicitatea.
- Angajați un designer profesionist care poate crea un aspect creativ. Moderat luminos și bogat, dinamic, reține atenția consumatorului și împinge să cumpere.
- Alegeți dimensiunea corectă a blocului. Conform observațiilor marketerilor, cel mai „vândut” banner are o dimensiune de 460*60 px.
- Plasați o fereastră de publicitate în partea de sus a paginii. După cum arată practica, oamenii acordă mai întâi atenție la partea de sus a paginii unei pagini web. Este posibil ca informațiile prezentate mai jos să nu fie vizibile deloc.
- Adăugați animație la banner. S-a dovedit că imaginile dinamice atrag mai multă atenție utilizatorilor și îi motivează mai bine să facă o achiziție.
- Alegeți o schemă de culori armonioasă. Potrivit psihologilor, combinațiile de alb și albastru, alb și roșu, precum și o combinație de galben și negru au un efect pozitiv asupra conștiinței umane.
Și încă câteva trucuri de la creatorii de bannere publicitare de succes:
- greutatea blocului nu trebuie să depășească 10-15 KB, ceea ce va asigura încărcarea rapidă a acestuia;
- Butoanele „Autentificare” și „Click aici” măresc eficiența cu 20%;
- titlurile motivante care conțin numere, întrebări sau o ghicitoare au un efect magic asupra potențialilor clienți, obligându-i să dea clic pe link;
- informațiile tipărite cu albastru sunt asociate subconștient cu linkul și vă încurajează să faceți clic pe el.
La crearea unui banner, partea tehnologică nu este la fel de importantă ca dezvoltarea ideilor și conceptelor. Trebuie amintit că scopul principal al unui bloc de publicitate este atragerea publicului țintă și creșterea vânzărilor. Materialul prezentat eficient va putea face față acestei sarcini numai dacă sunt respectate principiile de bază ale publicității online.
Ne amintim că:
- dimensiunea contează, cu cât blocul este mai mare, cu atât mai multe tranziții;
- concizia este sora talentului, cu cât mai puține informații, cu atât mai mare este conversia;
- oamenii reacționează mai activ la bannerul din antetul site-ului;
- publicitatea animată trezește interes sporit al utilizatorilor;
- un apel la acțiune este cheia succesului.
Încărcare...
