Čo vám pomáha rozlíšiť fľašu Pepsi od fľaše Coca-Coly na polici supermarketu? Nápoje sú identické vo farbe, vôni a chuti. Obe značky ale jednoznačne odlíšite vďaka vizuálnemu prevedeniu ich produktov. Cola je dlho známy červený štítok so zdobeným bielym písmom. Pepsi je kombináciou modrej, červenej a bielej farby so známym okrúhlym logom, ktoré pripomína loptu.
Veľmi dobre viete, s čím si Colu spájate: okamžite vám to príde na myseľ Nový rok v kruhu rodiny, sviatky, darčeky. Pepsi nás okamžite posiela na mládežnícku párty alebo na futbalový zápas.
Takto funguje identita, čiže firemná identita. Ide o imidž značky, ktorý pomáha spotrebiteľom odlíšiť jednu spoločnosť od druhej. Okrem toho tento obrázok zahŕňa nielen vizuálny dizajn, ale aj všeobecnú myšlienku, hodnoty spoločnosti, ktoré sa prenášajú na spotrebiteľa pomocou vizuálnych obrázkov.
Tento koncept sa objavil na začiatku dvadsiateho storočia. Práve vtedy, ako huby po daždi, začali vznikať rôzne spoločnosti pracujúce v rovnakom výklenku. Bolo potrebné premýšľať o tom, ako rozlíšiť jednu spoločnosť od druhej. Vizuálny dizajn je v tomto zmysle najjednoduchší a najspoľahlivejší prístup.
Ale identita nie je len súbor krásne obrázky a svetlé farby. Tento koncept je oveľa hlbší a zahŕňa mnoho aspektov.Ktoré z nich zistíme v tomto článku.
Čo je identita
identita ( corporate identity, od agnl. "identita") je vizuálna reprezentácia značky. Ide o špeciálny obraz značky, ktorý vyjadruje jej myšlienku, hodnoty, ciele a zodpovedá stratégii spoločnosti na trhu.
Identita vám umožňuje obnoviť imidž spoločnosti na akomkoľvek médiu, či už je to webová stránka alebo billboard pozdĺž cesty. Hlavičkové papiere, vizitky, nápis alebo interiérový dizajn, ktoré sprostredkujú špeciálnu náladu, atmosféru spoločnosti - to je všetko, identita. Pomocou vizuálnych obrazov spoločnosť sprostredkúva svoju filozofiu spotrebiteľovi a to je hlavným cieľom firemného štýlu.
Rozvoj identity je povinnou etapou pre každú spoločnosť, ktorá rešpektuje seba samého. Okrem toho sa postarajte o firemnú identitu (resp krásne franšízové balenie) potrebujete hneď, ako sa rozhodnete otvoriť. Ak, samozrejme, nechcete, aby si vás vaši klienti alebo zákazníci okamžite zapamätali. Musíte mať názov, logo, slogan, farby, ktoré s vami budú korelovať v mysliach ľudí.
Rozvoj identity je tiež potrebný, ak už nie nová spoločnosť radikálne mení smer svojej činnosti. Zvyčajne v tomto prípade je jej obraz vytvorený novým spôsobom. Tento proces sa nazýva rebranding. Netreba si to mýliť s restylingom, kedy sa mierne zmení písmo alebo sa osvieži logo, no hodnoty, názov firmy a jej priebeh zostávajú rovnaké.
Identita rieši tieto problémy:
- robí značku rozpoznateľnou;
- ide o vizuálny rozdiel od vašich konkurentov;
- zvyšuje lojalitu zákazníkov;
- priťahuje pozornosť spoločnosti;
- vytvára imidž serióznej značky, nie značky lietajúcej v noci;
- pomáha znižovať náklady na propagáciu nových produktov spoločnosti;
- robí reklamné kampane efektívnejšie;
- vytvára holistický obraz spoločnosti;
- vysielania USP spoločnosti;
- v dlhodobom horizonte môže zvýšiť predaj vďaka všetkým vyššie uvedeným.
Na dosiahnutie všetkých týchto cieľov musíte vývoj prvkov identity dôverovať iba profesionálom. Áno, dnes existuje veľa nástrojov a možností, ako si kúpiť alebo vyrobiť logo svojpomocne. Meno si môžete vymyslieť aj sami. Vyberte si farby, ktoré sa vám páčia. Vytvorte webovú stránku pomocou konštruktora. Ale zvyčajne takýto neprofesionálny prístup dáva zodpovedajúci výsledok - neexistuje žiadna značka ako taká, všetko sa ukáže byť lacné a rozmanité.
S profesionálnym prístupom sa postupne vypracúvajú všetky komponenty firemnej identifikácie:
- meno a slogan;
- firemná identita;
- kniha značiek.
Vizuálny koncept značky sa odráža v každom reklamnom materiáli, či už leták, video alebo zamestnaneckú uniformu. Akákoľvek forma komunikácie so spotrebiteľom nesie tento imidž, vďaka ktorému od seba odlišuje značky.
Ide o komplexnú úlohu, ktorú je najlepšie riešiť komplexným spôsobom. Môžete to zveriť iba tímu profesionálov, ktorý zahŕňa nielen umelcov, namerov a dizajnérov, ale aj skúsených marketérov.
Aký je rozdiel medzi identitou a firemným štýlom?
Pojem identity sa k nám dostal nie tak dávno a ako pri mnohých cudzích pojmoch často vzniká zmätok. Najbežnejšou mylnou predstavou je zamieňať si identitu a firemnú identitu za tú istú vec.
V skutočnosti je firemná identita užším pojmom. Ide o súbor grafických, farebných a iných techník (napríklad hudby), ktoré vyjadrujú jedinečnosť spoločnosti, sprostredkujú jej štýl a odlišujú ju od rovesníkov. Firemný štýl je písmo, ktoré sa používa na webovej stránke a tlačených produktoch; toto sú tvoje farby; Ide o dizajn tlačív, obálok, pier a iných suvenírov a tlačených produktov. Toto je vaša osobnosť, ktorú vysielate všetkým. Toto je váš obraz, pre toto si vás pamätajú a uznávajú.
Inými slovami, toto je vaša tvár. Čím originálnejší je firemný štýl, čím je modernejší a čím lepšie vyjadruje vašu myšlienku, tým väčšia je vaša šanca stať sa rozpoznateľným na trhu.
Firemná identita zahŕňa nasledujúce prvky:
- farebná schéma;
- ochranná známka;
- fonty;
- usporiadanie prvkov na médiách, prvky rozloženia;
- firemný charakter (maskot).
Aký je rozdiel s identitou?Firemný štýl je len časťou identity ako celku, jednou z jej zložiek.Identita zahŕňa okrem firemnej identity aj názov, slogan, logo, knižnicu značiek a všeobecnú filozofiu spoločnosti.
Druhou mylnou predstavou je zámena so značkou a firemnou identitou. To sú tiež rôzne veci.
Firemná identita je zameraná na spotrebiteľa a sprostredkúva mu vaše hodnoty a vašu jedinečnosť. Kniha značiek je interný dokument spoločnosti, ktorý vysvetľuje, ako a kde používať prvky firemnej identity. Tento dokument sa nikomu neukazuje, je to interná „charta“, ktorá je skrytá pred zvedavými očami.
Etapy vývoja identity a čo zahŕňa
Vývoj identity prebieha v niekoľkých fázach.
1. Vývoj názvu spoločnosti a sloganu(ak je to potrebné). Okamžite vás napadne fráza zo slávnej rozprávky: „Čokoľvek nazvete loď, tak sa bude plaviť. Zvučný, originálny a zároveň vhodný názov pre váš typ činnosti je kľúčom k úspechu spoločnosti na trhu. Môžete na to prísť sami. Alebo si ho môžete objednať u profesionálov, ktorí vás vypočujú a vyberú dobré meno pre úspešnú značku.
Slogan je reklamný nástroj, ktorý stručne a výstižne, niekoľkými slovami, vyjadruje hlavné hodnoty alebo vlastnosti spoločnosti. Zdá sa, že je ľahké to vymyslieť. Nie je také ľahké vytvoriť skutočne dobrý slogan, vyžaduje si to zdravú kombináciu kreativity, marketingového konceptu a úplného ponorenia sa do vášho podnikania.
2. Vývoj loga. Toto je hlavná a najdôležitejšia úloha rozvoja identity. Logo je znak, ktorý súvisí s vašou značkou a vyjadruje jej základné hodnoty. Malo by to byť v súlade s názvom a sloganom. Poraďte alebo priamo uveďte svoju oblasť činnosti. Buďte zapamätateľný a jednoduchý, škálovateľný, vyzerajte dobre na rôznych médiách – na malej vizitke aj na veľkom billboarde.
3. Rozvoj firemnej identity. Táto fáza začína po vytvorení loga. Vyberajú sa firemné farby a písma. Premýšľa sa o umiestnení vizuálnych prvkov na rôzne médiá. Vyvíja sa dizajn vizitiek, hlavičkových papierov, obálok, pier, značkových tričiek, dizajn áut a pod.
4. Ak značka „žije“ online,dizajn webových stránok sa vyvíja. Mal by byť v korporátnych farbách, s korporátnym písmom a logom.
5. F podpisová postava - maskot. Toto je ďalšia technika na zvýšenie povedomia o značke a vytvorenie určitej nálady a charakteru. Napríklad v McDonalde je to veselý klaun. "Rastishka" má dinosaura menom Dino, ktorý je hlavnou postavou reklám a dokonca aj série karikatúr pre deti.
6. Záverečná fáza jevývoj značkových kníh. Ide o dokument, ktorý obsahuje kompletné informácie o spoločnosti: jej filozofiu, ciele, popis loga a firemnej identity, pravidlá pre dizajn reklamných médií a mnoho ďalšieho. Tento dokument je uložený a neukazuje sa neoprávneným osobám.
Ak ste si teda objednali identitu od začiatku, mali by ste dostať:
- meno;
- logo a firemná identita;
- značkový znak (voliteľné);
- kniha značiek.
Všetky tieto prvky vyvinuté s profesionálnym prístupom vám pomôžu vytvoriť úspešný imidž vašej spoločnosti a odlíšiť sa od konkurencie na trhu.
Najlepšie príklady identity značky
Pozrime sa na niekoľko zaujímavých príkladov rôznych identít značiek.
Spoločnosť vyrába obaly šetrné k životnému prostrediu: sklenené poháre. Táto šetrnosť k životnému prostrediu je ľahko viditeľná v charakteristických farbách „dreva“ značky. Obal je možné opätovne použiť, nápady na opätovné použitie napísané na obale.
Sletat.ru
Turista vyhľadávač Sletat.ru má veľmi zaujímavú firemnú identitu. Modrá je farba, ktorá vzbudzuje dôveru. Zaujímavo rozohraný obrázok lietadla v logu priamo hovorí o rozsahu projektu.
Historické múzeum Santa Catarina
Historické múzeum je špeciálne miesto. Dizajnérom sa podarilo sprostredkovať atmosféru a hlavnú myšlienku pomocou jasných vizuálnych obrazov. Asociácie s maľbami vznikajú prirodzene a logo vyjadruje aj siluetu budovy.
Ďalší zaujímavý príklad— identita spoločnosti zaoberajúcej sa výrobou video produktov. Logo dokonale vyjadruje toto špecifikum.
JJ Royal
Identita značky kávy. Prirodzenosť, jas chuti - to všetko možno vyčítať z firemných farieb a dizajnu.
Dúfame, že náš materiál vám pomôže nájsť váš jedinečný štýl a charakter značky, ktorý vás odlíši od vašich konkurentov na trhu.
Profesionálne prostredie kreatívnych grafických dizajnérov je plné špeciálneho anglického žargónu. Takéto definície uľahčujú prácu v rámci komunity, ale pokiaľ ide o komunikáciu mimo svojho kruhu, určitý zmätok v pojmoch sa stáva skutočnou prekážkou porozumenia. Skúsme prísť na to, čo je identita, kniha značiek, firemná identita a logo.
Objednajte sa na konzultáciučo je identita?
Moderný trh je živý a rozmanitý svet, v ktorom má každá veľká organizácia svoj vlastný rozpoznateľný imidž. Toto je logo, uniforma, ochranná známka, farebná schéma, ktorou zákazníci a partneri odlišujú túto spoločnosť od akejkoľvek inej. Na dosiahnutie takéhoto rýchleho rozpoznania sa používa firemná identita alebo identita. Jeho zmyslom je vytvárať špeciálne obrazy, ktoré zodpovedajú stratégii a predstavám firmy. Z angličtiny" identity„Tak sa to prekladá – ‚identita‘.
Identita je súbor geometrických čiar a obrazcov, grafických symbolov, umiestnených v jednej harmonickej štruktúre. Hlavným cieľom identity je efektívne odlíšiť spoločnosť v jej konkurenčnom prostredí pomocou jasných vizuálnych obrazov a zvýšiť lojalitu zákazníkov a uznanie spoločnosti.
Identita pozostáva z niekoľkých základných prvkov:
logo - na základe tohto špeciálneho grafického znaku je vytvorený firemný štýl;
corporate identity – vizuálny obraz firmy;
brand book - pokyny pre prácu s firemným štýlom.
Získajte náš CP
Logo je začiatok všetkého
Centrom identity je logo navrhnuté tak, aby poskytovalo uznanie samotnej spoločnosti a jej poskytovaných produktov alebo služieb. Tento symbol alebo emblém sa používa na vizitky, poznámkové bloky, formuláre, obálky, suveníry, uniformy a štítky produktov. Na prvý pohľad sa môže zdať, že ten istý pravidelne sa opakujúci symbol vyzerá neatraktívne. Ale to nie je pravda. Neustále opakovanie loga vedie k lepšiemu zapamätaniu si firmy a zvýšeniu predaja. Spotrebiteľ si pri príchode do supermarketu spomedzi veľkého množstva produktov vyberie ten, ktorý má známe označenie.
Logo nie je len slovo alebo jasný obrázok, je to oveľa viac. Profesionálne navrhnuté logo prezradí veľa o spoločnosti: jej históriu, povolanie, predaný produkt, rozdiel od konkurencie.
Objednajte si logo
Firemná identita – vzhľad
Firemná identita je obrazom spoločnosti. Čím je jasnejšia a jedinečnejšia, tým väčšia je šanca, že si spoločnosť všimne v prúde konkurentov a v podmienkach moderný trh Medzi podobnými spoločnosťami a výrobcami je ľahké sa stratiť. Ak chcete úspešne podnikať, musíte sa od nich odlišovať. Jedným z najúčinnejších nástrojov na dosiahnutie tohto cieľa je rozvoj firemnej identity. čo je to?
Firemná identita je určitý súbor vizuálnych prvkov, ktoré umožňujú identifikovať značku a vyniknúť v konkurenčnom prostredí. Jeho vývoj zahŕňa výber jedinečných farebných a grafických riešení, hľadanie zaujímavých štylistických ťahov, ktoré sa následne využívajú pri navrhovaní hlavičkových papierov, vizitiek, suvenírov, reklamných materiálov a mnoho iného. Po dokončení práce na vytvorení individuálnej firemnej identity sa vypracuje návod na jej použitie - kniha značiek.
Objednajte si firemnú identitu
Kniha značiek - filozofia spoločnosti
Kniha značiek je interný podnikový majetok, ktorý je chránený pred konkurenciou ako jablko oka. Táto príručka je vlastníctvom informácií a je určená len pre interná práca spoločnosti.
Kniha značiek je súbor pravidiel, ktoré popisujú vlastnosti používania prvkov firemnej identity. Nie je to však len zbierka pravidiel pre grafické štandardy(fonty, farby), ale aj nejaká tá kniha, ktorá vystihuje podstatu ochranná známka, jej hlavná myšlienka, poslanie, hodnoty, filozofia. Ukladá kľúčové informácie o vlastnostiach produktu, firemná kultúra a ďalšie dôležité nuansy, ktoré by konkurenti nemali poznať.
Objednajte si knihu značiek
Rozdiel medzi firemnou identitou a knihou značiek
Firemná identita a kniha značiek sú často zmätené, pretože ich považujú za ekvivalentné pojmy. Ide však o úplne odlišné pojmy, z ktorých každý plní svoju vlastnú funkciu. Firemná identita tvorí prestíž firmy v očiach zákazníkov. Kniha značiek je súbor pravidiel pre vytváranie firemnej identity. Ďalším dôležitým rozdielom je odlišnosť cieľové publikum. Firemná identita sa vytvára pre spotrebiteľov a používa sa v externé aktivity spoločnosti. Kniha značiek je interný dokument prístupný len zamestnancom spoločnosti. Firemná identita je navrhnutá tak, aby zaujala viac zákazníci, to je vizuálny obraz, ktorý spotrebitelia vidia v obchode. Zatiaľ čo kniha značiek je tajná informácia, ku ktorej majú prístup iba dizajnéri, umelci, programátori - zamestnanci spoločnosti.
Získajte zľavu!
Pre každé podnikanie je identita vizuálnym základom, ktorý pomáha spotrebiteľovi pochopiť myšlienku spoločnosti a v dôsledku toho prebudiť záujem o značku.
Identita spája všetky prvky firemnej identity, od loga až po značku. Na vyjadrenie hlavnej myšlienky využíva širokú škálu prostriedkov: vizuálny imidž, slogany, akcie, obaly, environmentálny dizajn, zamestnanecké značkové oblečenie atď.
5 dôvodov, prečo si vytvoriť tú „správnu“ identitu
Profesionálne vybudovaná identita vám umožňuje:
- vytvárať pozitívny obraz spoločnosti
- znížiť fluktuáciu zamestnancov vytvorením silného a jednotného tímu rovnako zmýšľajúcich ľudí
- odlíšiť spoločnosť od väčšiny konkurentov
- vzbudiť dôveru v potenciálnych spotrebiteľov a obchodných partnerov
- pomôcť zvýšiť vplyv reklamy na cieľové publikum
Výsledkom je, že kvalitná identita pomáha zvyšovať predaj, zvyšovať zisky a zlepšuje hodnotenie organizácie v obchodnom svete.
Identita známych značiek
Pozrime sa, na čom je založená identita Coca-Coly? Aké asociácie a hodnoty má tento nápoj pre spotrebiteľa? V prvom rade sú to: Vianoce, mágia, Santa Claus, rodina. Tieto nadčasové koncepty sú oveľa silnejšie a odolnejšie ako dojmy spojené s neustále sa meniacimi trendmi mládeže, na ktoré sa spolieha ich konkurent Pepsi. S čím je značka Pepsi primárne spojená? Sú to: David Beckham, Christina Aguilera, ďalšia generácia, mládež, futbal, kiná.
Dnes je Coca-Cola podľa Interbrandu najviac drahá značka na planéte. Pepsi je na 26. mieste v zozname. Ako možno vysvetliť tento rozdiel, najmä od začiatku 50. obe značky boli približne na rovnakej úrovni, pomyslite si sami.
Firemná identita alebo identita je vytvorenie individuálneho a rozpoznateľného obrazu spoločnosti pomocou rôznymi spôsobmi a prostriedky, ktorými sa spoločnosť odlíši od ostatných.
Ako vznikla firemná identita?
História jeho vzniku siaha až do staroveku, kedy predajcovia používali značku na oddelenie svojho tovaru od ostatných. V stredoveku mal každý feudálny dvor svoju symboliku, ktorá bola vyjadrená vyobrazením rodového erbu na odeve, konskom postroji, odeve, zástavách a písmenách vo forme tlačeného odtlačku. V modernej dobe sa firemná identita prejavuje vo vývoji značky, ktorú kupujúci vníma na verbálnej a vizuálnej úrovni.
Známky a znaky na keramike
Firemná identita pomáha kupujúcemu rozpoznať, že produkt patrí konkrétnej spoločnosti, buduje dôveru medzi kupujúcim a predávajúcim a efektívne propaguje produkt vytváraním pozitívnych emócií u kupujúceho.
Aké funkcie plní firemná identita?
Po prvé, príležitosť pre kupujúceho rýchlo rozlíšiť produkt spoločnosti od ostatných. Po druhé, jednoduchšie uvedenie na trh a propagácia nových produktov spoločnosti. Po tretie, zvýšenie efektivity reklamy a PR nástrojov. Po štvrté, zníženie nákladov na propagáciu nového produktu. Po piate, zjednotenie firemného ducha medzi zamestnancami spoločnosti. Po šieste, formovanie pozitívneho vnímania vonkajšieho vzhľadu spoločnosti a jej produktov.
Firemný štýl pozostáva z ochrannej známky, loga, bloku, sloganu, určitej farebnej schémy, fontu a ďalších individuálnych firemných prvkov.
Nosiče firemného štýlu
Ide o všetko, čo súvisí s činnosťou spoločnosti – webstránka, obchodná dokumentácia, značkové oblečenie, interiér kancelárie, doprava, vonkajšia reklama.
Zovšeobecnene, nositeľom firemnej identity môže byť akýkoľvek predmet, pomocou ktorého možno spotrebiteľovi sprostredkovať informácie o produkte. Hlavná vec je, že tieto informácie vyvolávajú príjemné a radostné emócie.
Príklady identity
Ako príklad sa pozrime na prácu francúzskeho dizajnérskeho štúdia Graphéine, ktoré pre svojich klientov rozvíja silnú identitu.
Štúdio Graphéine
Firemná identita francúzskeho poľnohospodárskeho družstva Agrosolutions. Bol vytvorený znak, logo, firemná dokumentácia, farebné ilustrácie, vizitky a brožúry.
Štúdio Graphéine
Identita opery Saint-Étienne. Štúdio vyvinulo logo, firemný vzor, dokumentáciu, vonkajšiu reklamu a tlačené materiály.
Štúdio Graphéine
Vizuálna identita oddelenia školstva mesta Chalon-sur-Saône. Bol vyvinutý konštruktor loga, na základe ktorého je možné vyvinúť celý firemný štýl. Ikony, písma, obchodná dokumentácia a tlačené materiály boli vyvinuté v rovnakom štýle.
Firemná identita teda nie je len rozlišovacím znakom. Je to príležitosť pre dôverný vzťah medzi výrobnou spoločnosťou a zákazníkmi.
Načítava sa...
